Figura 17 - Ficha de Classificação Indicativa

6.4.1 Ficha de Classificação Indicativa

Figura 17 - Ficha de Classificação Indicativa

Fonte: Classind (2018)

7 PÚBLICO-ALVO

O público-alvo foi fundamentado inicialmente através das apurações feitas pela Agência IBGE Notícias no ano de 2021, onde encontram-se diversas informações sobre a população brasileira e suas especificidades. Segundo o site, atualmente no Brasil a população está com aproximadamente 213,3 milhões de pessoas, sendo São Paulo o estado mais populoso com 46,6 milhões de habitantes, seguido de Minas Gerais com 21,4 milhões. Com isso, optamos pela região metropolitana de São Paulo para alcançarmos maior diversidade de consumidores (BARROS, 2021). Analisamos uma pesquisa elaborada pelo CAUSE, chamada “Causas para Observar” em que foi sondado os assuntos que a população acredita ser de maior importância para que sejam discutidos e, posteriormente, pensadas possibilidades de mudanças. Com isso, foram levantados 22 temas para estimular novas instituições a ponderarem sobre ações e estratégias sobre impactos socioambiental visando uma transformação positiva nesse ano de 2022. Dentre esses assuntos, o tema “Proteção à população LGBTQIAPN+” foi um dos destaques, levando em consideração que no ano de 2021, o Brasil, de acordo com o relatório Transgender Europe (TGEU) é o país que mais mata pessoas transexuais no mundo (CAUSE, 2021). Desta forma, percebemos que a série O Culpado foi destinada a pessoas que se importam com causas sociais, em específico simpatizantes ou pertencentes ao meio LGBTQIAPN+. Outra pesquisa que auxiliou a fundamentação do público-alvo foi do site Gente.globo, chamada As séries são as grandes protagonistas do entretenimento audiovisual da atualidade (2021), ela aponta que 85% dos brasileiros que fazem parte da comunidade LGBT sentem que as séries ajudaram na compreensão das famílias na questão diversidade. E também 81% das pessoas que não pertecem a essa comunidade revelaram que assistir personagens desse círculo ajudou na proximidade e compreensão do que eles passam. Sobre gênero, a pesquisa aponta que 56% das pessoas que mais consomem séries são mulheres. Além de 46% pertencerem à classe social A e B. Em relação à faixa etária, cerca de 22% das séries são consumidas por públicos de 25 a 34 anos, idade que foi pensada para haver uma identificação do público com os personagens (GENTE.GLOBO, 2021). Contudo, neste estudo foram abordados através de nichos chamados “ondas” as

mudanças tecnológicas que moldaram os gostos de cada geração, facilitando assim a compreensão dos hábitos de consumo e quais estímulos usar para utilizar das narrativas e formatos devidos visando uma margem mais assertiva em nosso público.

Região: Brasil. Região Metropolitana de São Paulo. Produção Destinada: Pessoas que se importam com causas sociais. Em específico, simpatizantes das causas LGBTQIAPN+. Gênero: Feminino.

Classe social: Classes A e B.

Faixa etária: 25-34 anos.

Geração à qual se destina a produção: Geração Y ou Millennials (Entre 1980 até 1995). Optamos por essa geração para haver identificação das pessoas para com ospersonagens, ou seja, quando houver algum arquétipo, a pessoa se identificar. Quanto às questões de características positivas, segundo o blog Pitágoras (2020), essa geração é muito pró-ativa, gosta de novas experiências, são engajados em causas sociais, dentre outras características. Em relação às características negativas, são instáveis emocionalmente, são imediatistas e sofrem com ansiedade e falta de foco, além da falta de resiliência. Ambas as características são marcas de uma geração representadas nesta série (PITÁGORAS, 2020). Hábitos Culturais da Geração: Segundo o site Eficaz Marketing (2022) e o site Dinâmica Consultoria (2021), os Millennials que nasceram durante uma transformação mundial obtida pelos avanços da tecnologia são adultos ativos no mercado de trabalho. Essa geração busca por produtos ou serviços que transportem expressões de suas personalidades, ou seja, produtos que lhes tragam representatividade. Eles também optam pela qualidade de um produto, não a quantidade. Pelo fator condutor da tecnologia, pesquisammuito antes de comprar ou consumir algum produto. Além disso, a geração Y está sempre em busca de novas experiências, muito mais do que apenas coisas materiais. Os millennials precisam ver para crer, confiam muito mais em opiniões endossadas e concretas. Essa geração se distrai facilmente pelo excesso de informações na qual foi desenvolvida, além de perderem o interesse com facilidade e não obterem uma memória muito boa. Eles têm o costume de buscar nas redes

socias e no que consomem um olhar autêntico do mundo. A geração Y tem a caraterística de ser multiconectada e procura serviços que retribuam à sociedade, assim como é uma das gerações que mais se preocupam com causas sociais. São também mais flexíveis e abertos a mudanças. Segundo o site Consumidor Moderno (2021), a geração millennials na infância já consumia diversos filmes através de aparelhos de videocassete, esse reflexo se dá hoje em dia como o público que mais consome plataformas de streaming (ZANFOLIN, 2021). Veiculação e Distribuição. Sobre a veiculação da série O Culpado foram analisadas inúmeras formas de circulação, contudo, levamos em consideração as pesquisas feitas pelo

Kantar Ibope Mídia, que apontam o progresso do consumo de produtos audiovisuais em plataformas de serviços de streamings. De acordo com a pesquisa do Kantar Ibope Mídia chamado INSIDE VÍDEO – Novos Horizontes e Descobertas 2022 (2022) cerca de 98% dos entrevistados assistiram conteúdos de vídeo de qualquer formato em casa no primeiro trimestre de 2022. Após os estudos sobre o aumento de consumo desde o início da pandemia, houve um salto de investimentos nas plataformas e o surgimento de novas. Como apontam os dados, houve um aumento de investimentos nesses sites de 243% em 2021 comparado ao ano de 2019 (KANTAR IBOPE MEDIA, 2022). Com isso, decidimos que o primeiro veículo de estreia do nosso produto será em uma plataforma de serviços de streamings. Streaming.O conhecido serviço de streaming é uma plataforma on-line que acopla uma variedade de vídeos em diversos formatos diferentes, como filmes, séries, documentários, sitcons e outros. Esses sites são disponibilizados atualmente em televisões, smarthphones, tablets e outros. O facilitador de termos multitelas em nossas vidas foi o fator crucial para desenvolvermos um aumento no consumo desses serviços. Dentre os serviços mais conhecidos, segundo o site IDinheiro, encontra-se em 1° lugar: Netflix, em 2° Amazon Prime, em 3°DisneyPlus e em 4° GlobPlay (MORAES, 2022). Segundo pesquisa do Opinion Box, a plataforma GloboPlay é a única originalmente brasileira no mercado. Contudo, mesmo sendo lançado no ano de 2015, há alguns anos vem se tornando uma grande potência nesse setor, fornecendo um catálogo repleto de conteúdos nacionais e investindo em novas produções brasileiras (SALGADO, 2021).