CHOCOLATE COM PIMENTA Desde a sua estréia, a novela obteve média de 71% de share e 42 pontos de audiência em RJ e 58% de share e 36 pontos em SP1. Na última semana de setembro, os índices de audiência e share aumentaram ainda mais, atingindo 74% de share e 52 pontos de audiência no RJ.
p i b Uma publicação da Superintendência Comercial da Rede Globo http://sucom.redeglobo.com.br
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Nº Outubro de 2003
JORNAL NACIONAL
As audiências continuam em alta
ESQUEMA COMERCIAL PLANO DE PATROCÍNIO 1 Cota nacional
PLANO DE INSERÇÕES Sob consulta
Em 2002, as audiências do Jornal Nacional cresceram a cada mês. No segundo trimestre, por exemplo, os índices foram, em média, 13% superiores aos do mesmo período de 2001. Em 2003, o Jornal Nacional vem alcançando índices ainda maiores. Em agosto, o telejornal atingiu 42 pontos de audiência e 30,8 milhões de telespectadores, 16% a mais que em janeiro deste ano, cumprindo um papel fundamental no apoio à construção de marcas fortes junto a consumidores de todo o Brasil. O share cada vez mais alto também comprova a eficácia que o Jornal Nacional proporciona aos
anunciantes. De janeiro a agosto deste ano, houve um ganho de 5 pontos percentuais na participação entre os televisores ligados, chegando a 65%. Na Grande São Paulo, cada edição do Jornal Nacional é vista por mais de 3,3 milhões de telespectadores, atingindo 40 pontos de audiência, número que supera a soma de todos os telejornais noturnos concorrentes. Em SP1 o share também apresenta crescimento em 2003: os 61% de participação entre os televisores ligados em agosto representam um acréscimo de 7 pontos percentuais sobre o índice de janeiro deste ano.
bip BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS
Uma publicação mensal da Superintendência Comercial da Rede Globo.
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados
DIRETORES RESPONSÁVEIS Anco Márcio Saraiva e Ricardo Esturaro
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JORNALISTA RESPONSÁVEL Monica Oliveira PROJETO GRÁFICO E EDIÇÃO DE ARTE Moema Kuyumjian DESK-TOP E FOTOLITOS Elisete G. Carrilho Pereira ASSINATURAS Podem ser solicitadas pelo e-mail: bipsucom@tvglobo.com.br
WIMÓVEIS
Globo multiplica acessos a site Ramos e Augusto Soares Abdala, O desejo do Portal Wimóveis, sócios da empresa, puderam coespecializado em mercado imobimemorar também um salto no reliário, de anunciar na TV Globo torno oferecido pelo portal às imoBrasília sempre existiu, mas o imbiliárias que o utilizam como veípulso final para que isso aconteculo de comunicação. “Antes, cesse não poderia ser mais inusia taxa de retorno dos anúncios intado: a Wimóveis, que costumava seridos no Portal Wimóveis era de veicular nas páginas de um jornal 30 a 40%”, diz Antônio Marcelo. local, passou a ser considerada “Depois que anunciamos na Globo, uma concorrente, não podendo este número saltou para até 50%.” mais anunciar. “Com a força da Globo, nosso porA partir deste episódio, e gratal passou a oferecer uma taxa de ças à parceria com a agência Fóretorno às imobirum Propaganda, a liárias muito mais Wimóveis desenalta do que outras volveu um filme de mídias”, comple15 segundos e fez menta. uma mídia na GloA campanha bo, que contemna TV Globo Braplou o Bom Dia sília potencializou Brasil, Jornal da o Wimóveis, traGlobo, Jornal Hoje, zendo vantagens e aos domingos o para todos: o próAutoesporte. Foi o prio portal, as que bastou para Antônio Marcelo S. Ramos e Augusto Soares Abdala, imobiliárias parque o volume de da Wimóveis ceiras e quem proacessos ao site da cura imóveis para alugar e vender. Wimóveis começasse a aumentar. O Portal Wimóveis.com é a Ao final de dois meses de campaprincipal mídia de imóveis da innha na TV Globo Brasília, o ternet no mercado brasiliense, número de pageviews já tinha suatuando também em Belo Horibido de 1,4 milhão ao mês para 2,1 zonte, Região dos Lagos do Rio e, milhões. em breve, também em Goiânia. Além disso, Antônio Marcelo S.
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FILMES
Sucessos nas madrugadas Com público altamente qualificado, as sessões de cinema exibidas diariamente pela Globo a partir das 23h representam uma excelente oportunidade comercial para anunciantes de todos os setores. Intercine, Corujão, Domingo Maior e Sessão de Gala têm mais de 70% do público pertencente às classes ABC e mais de 45% entre 25 e 49 anos, segundo dados do Ibope. Domingo Maior, exibido nas noites de domingo logo após o Fantástico, atinge 15 pontos de audiência em mercado nacional e 18 pontos em SP1, com share de 52% e 48%, respectivamente. A sessão oferece índices de afinidade especialmente altos em relação a targets como homens e mulheres com 18
anos e mais de idade e junto às classes ABC. Domingo Maior tem cota local de patrocínio. Sessão de Gala, exibida nas noites de sábado após Zorra Total, alcança audiência de 8 e 9 pontos respectivamente em Mercado Nacional e SP1, com share de 57% e 54%. Números semelhantes são obtidos também por Corujão e Intercine, a sessão interativa das madrugadas dos dias de semana. Intercine tem cota nacional de patrocínio. Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo e conheça mais sobre estas excelentes e econômicas oportunidades de falar com consumidores do Brasil inteiro.
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450 ANOS DE SÃO PAULO
Uma superfesta para o aniversário de São Paulo A partir de outubro, a Rede Globo dá início às comemorações do aniversário de São Paulo com um projeto que promete agitar a cidade até março próximo. É o Projeto 450 Anos de São Paulo, cujo espírito é multiplicar os bons exemplos e preparar a cidade para a grande festa. A largada do projeto acontece em 19 de outubro com o depoimento de pessoas anônimas que escolheram São Paulo para viver, as declarações de amor de artistas, atletas e personalidades pela cidade e uma campanha de envolvimento que contribuirá para deixar a cidade mais bonita. Em novembro e dezembro, programas especiais contarão a trajetória dos imigrantes que ajudaram São Paulo a crescer e hoje fazem parte da história da cidade. Também em dezembro, a cidade presenciará na Avenida Paulista o maior réveillon de todos os tempos. Em janeiro, tem início a contagem regressiva para o aniversário da cidade e também a história dos clubes da capital e shows diários com grandes nomes da música brasileira em diversos locais da
cidade. Estão previstas as participações de Angélica, Ivete Sangalo, Frejat, Sandra de Sá, Alcione, Daniel e muitos outros. Também em janeiro o Recreio nas Férias pretende reunir milhares de pequenos paulistanos e lhes oferecer lazer e recreação durante as férias. Atividades recreativas, esportivas e artísticas, oficinas culturais, passeios em museus e parques e visitas ao zoológico farão parte de um programa que visa atingir 450 mil participantes. Os patrocinadores poderão explorar merchandising nos locais em que as crianças estarão aprendendo enquanto se divertem. No dia 25 de janeiro, toda a programação da Globo estará ligada nas comemorações dos 450 anos de São Paulo. É o São Paulo 25 ✕ 25, um show com 25 horas de duração. Das 23h do sábado, dia 24, à meia-noite de domingo, 25 de janeiro, o Ginásio do Ibirapuera será o palco deste especial, ancorado por Ana Maria Braga, Angélica, Chico Pinheiro, Faustão, Luciano Huck e Serginho Groisman, com a participação dos grandes nomes do elenco e do jornalismo da Globo e dos mais importantes
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450 ANOS DE SÃO PAULO
EVENTOS PERÍODO DEZEMBRO JANEIRO JANEIRO
RÉVEILLON SÃO PAULO É UM SHOW RECREIO NAS FÉRIAS
INSERÇÕES* 41 97 30
CAMPANHAS LANÇAMENTO VAMOS PREPARAR SÃO PAULO PARA A FESTA SÃO PAULO, MEU AMOR LUZES DE NATAL CONTAGEM REGRESSIVA CLUBES DE SÃO PAULO MEU BAIRRO, SUA HISTÓRIA SEMANA DE ARTE MODERNA HISTÓRIA DE SÃO PAULO TOTAL DE INSERÇÕES
870
OUTUBRO OUTUBRO A DEZEMBRO OUTUBRO A DEZEMBRO DEZEMBRO JANEIRO JANEIRO JANEIRO E FEVEREIRO FEVEREIRO MARÇO
101 102 100 30 91 24 48 20 60
PROGRAMAÇÃO ESPECIAL IMIGRAÇÃO EM SÃO PAULO SÃO PAULO 25 X 25 MÍDIA DE APOIO
NOVEMBRO E DEZEMBRO JANEIRO OUTUBRO A MARÇO
30 58 38 * Inclui comerciais de 30 segundos, chamadas, vinhetas e flash. Os comerciais serão exibidos em programas como Fantástico, Jornal Nacional, Praça TV 1ª e 2ª Edições, novelas etc. Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo para mais detalhes.
intérpretes e grupos da música brasileira. Essa grande festa começa com os apresentadores da Globo juntos, no palco do Ginásio do Ibirapuera, destacando as atrações que farão parte desta megafesta de aniversário. As comemorações não param por aí. A Semana de Arte Moderna, as curiosidades e particularidades dos bairros da cidade e toda a história dos personagens e monumentos que fizeram de São Paulo um mundo de descobertas e idéias
também ganham destaque. Os patrocinadores do projeto 450 Anos de São Paulo, além de associarem suas marcas e produtos a um projeto de profundo envolvimento com o maior mercado consumidor do país, terão direito a mais de 800 inserções na programação da Globo todos os dias entre outubro de 2003 e março de 2004, entre chamadas, vinhetas e comerciais, integrando uma ampla campanha de comunicação. O projeto apresenta duas cotas de patrocínio.
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CELEBRIDADE
Gilberto Braga de volta às 20 horas Gilberto Braga, autor de sucessos como Vale Tudo e Anos Dourados, volta à novela das 20h com Celebridade. Sob a direção de Dennis Carvalho e com Malu Mader liderando o grande elenco, a novela aborda o mundo das pessoas que se tornaram famosas pelo próprio esforço e o dos que fazem de tudo por um momento de fama. Por ser o programa mais visto da TV brasileira, a Novela III da Globo tornou-se sinônimo de horário nobre. Com 44 pontos de audiência, segundo dados do Ibope, a Novela é vista em nada menos do que 20,3 milhões lares e por 32,7 milhões de telespectadores. Com a Novela III, o anunciante fala com qualquer tipo de público num curto espaço de tempo.
Com cinco inserções na Novela III, um comercial é visto por cerca de 84 milhões de telespectadores, um alcance equivalente a 53% dos telespectadores potenciais (veja o gráfico abaixo). O mesmo acontece com os mais variados targets, sejam eles formados por adolescentes, jovens, mulheres ou pessoas elitizadas, por exemplo. Na hora da Novela III, estão ligados na Globo grandes compradores, tanto de produtos de consumo como de bens duráveis. Por exemplo: dentre os telespectadores da Novela III, 57% consumiram molho pronto para massas. O mesmo vale para bens de consumo duráveis. Do total de pessoas que adquiriram aspirador de pó, 61% assistem à Globo na hora da Novela III.
Alcance no Total de Telespectadores 90.000
83.769 73.364
75.000 63.960 60.000 (1.000)
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45.000
51.948 35.162
30.000 15.000 0
1ª
2ª
3ª Inserções
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5ª
bip Internet e marcas Aproveitando o grande número de telespectadores que vêem a Globo.com em busca de detalhes sobre a Novela III, é possível reforçar ainda mais o impacto de sua campanha veiculada na Globo. ✓ 63% dos internautas brasileiros assistem à Globo na faixa horária da Novela III e ✓ 68% planejam bem a compra de produtos caros, por exemplo. O anunciante pode tirar proveito destas vantagens por meio de Projetos Integrados (como suporte para ações de merchandising realizadas na novela), Suporte de Mídia Avulsa ou Projetos Tailor Made. Também a Globo Marcas oferece condições para que numerosos produtos e serviços tirem proveito da popularidade conquistada por personagens e ações inseridas na trama de Celebridade. Consulte o Atendimento Comercial da Globo de sua cidade e saiba mais sobre estas oportunidades diferenciadas.
CELEBRIDADE
Merchandising diferenciado Celebridade oferece numerosas situações propícias ao desenvolvimento de ações de merchandising integradas à trama e capazes de produzir bons resultados para anunciantes de todos os setores. Algumas das oportunidades: ■ Os shows de Maria Clara: Malu Mader vive uma produtora de eventos de renome internacional, capaz de trazer ao Brasil nomes que acabaram de estourar na Europa e nos Estados Unidos. Para isso, ela obtém indispensáveis patrocínios que viabilizam a produção. Abrem-se, portanto, oportunidades para empresas de telefonia, hotéis, bancos, além de marcas de produtos reconhecidos internacionalmente.
■ Fernando, o Multimídia: Fernando (Marcos Palmeira) é um cineasta famoso cujas atividades abrem espaço para oportunidades de merchandising de caráter institucional e para uma megaprodução de cinema. Ele pode também produzir e dirigir uma série de vídeos turístico-culturais sobre o Brasil enfocando uma cidade ou região diferente. ■ O Espaço Fama: a revista Fama tem o Espaço Fama, local onde estarão sempre presentes anunciantes que patrocinem os eventos ou ainda as festas de lançamentos de produtos. Consulte o Atendimento Comercial da Globo para outras oportunidades de merchandising.
Perfil dos Telespectadores Sexo 23%
Classe Social 30%
21% 31%
41%
50% 27%
Faixa Etária 24%
12% 21% 10%
41%
12%
39% 38%
42% 38%
Crianças
AB
4/11 anos
Homens
C
12/17 anos
Mulheres
DE
18/24 anos 25/49 anos 50+ anos
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ANTENA PAULISTA
Quatro anos de sucesso nas manhãs de domingo ruas da capital, Carlos Tramontina leva as curiosidades e características marcantes de São Paulo para milhares de telespectadores. A audiência do Antena Paulista cresce cada vez mais. Em agosto deste ano, o programa registrou 7 pontos de audiência – 40% a mais do que em agosto 2002 – com 66% de share. São mais de 500 mil telespectadores ligados na tela da Globo nas manhãs de domingo.
Há quatro anos, Antena Paulista mostra, de forma descontraída, o jeito paulista de viver, falar e de se relacionar. Toda semana, o programa aborda um assunto importante, com reportagens, análises e histórias dos mais de 36 milhões de moradores do estado. Seja a bordo de um avião da Esquadrilha da Fumaça, seja reavivando a história em uma caminhada pelas
ESQUEMA COMERCIAL
Antena Paulista tem audiência superior e custo por mil inferior ao dos telejornais noturnos exibidos na concorrência
DOMINGO 7H00
Preço de 30”
Consulte Lista de Preços
Coeficiente p/ 15”
0,50
81.27
32.03
audiência
C.P.M.
4 Jornal da Band
2 Leitura Dinâmica 2ª/6ª – Rede TV
5 Jornal do SBT
5 Brasil Urgente Band
1 Cidade Alerta Record
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Jornal do SBT Madrugada
Jornal da Noite Band
2.34 2
Edição de Notícias Record
7
18.19
17.14
16.55
15.31
12.35
11.26
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Antena Paulista
1 Cota mercado local 1 Abertura caracterizada de 7” 1 Encerramento caracterizado de 7” 1 Comercial de 30” 1 Chamada localizada no PTV2 na sexta-feira anterior Obs.: Em outros mercados de São Paulo, o programa tem formato de patrocínio conforme plano comercial local.
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40.37
PLANO DE PATROCÍNIO SP1
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1 Leitura Dinâmica Domingo 2ª/6ª – Rede TV
ANTE
Jornal da Record 1ª Edição
Sigla no Siscom
Jornal da TV
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Fonte: Ibope Telereport SP1 – agosto de 2003