Uma publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo.
Outubro 2004 - Nº 501
Boletim de Informação para Publicitários
Jornal Nacional
35 anos
Respeito, credibilidade e 33 milhões de telespectadores PROGRAMA DO JÔ A melhor forma para se terminar bem a noite
A TURMA DO DIDI Alegria e eficiência no começo de tarde dos domingos
TOP 20
Os campeões de audiência no interior do Rio TOP 20 PNT – 30 DE AGO A 05 DE SET PROGRAMA AUD. Novela III - Senhora do Destino (2ªF) 48 Novela II - Começar de Novo (2ªF) 46 Jornal Nacional (2ªF) 43 Praça TV 2ª Edição (2ªF) 39 A Grande Família (5ªF) 38 Novela I - Cabocla (2ªF) 37 Tela Quente - Agente Biológico (2ªF) 35 Elimin. Copa Mundo - “Brasil x Bolívia” (Dom) 35 Globo Repórter (6ªF) 34 Casseta e Planeta (3ªF) 34 Malhação (2ªF) 33 Fantástico (Dom) 33 Zorra Total (Sáb) 30 Show de Terça-feira - A Diarista (3ªF) 26 Futebol Campeonato Brasileiro (4ªF) 26 Domingão do Faustão (Dom) 22 Sessão da Tarde - Os Flintstones, o filme (6ªF) 21 Caldeirão do Huck (Sáb) 21 Temperatura Máxima - Um tira muito suspeito (Dom) 21 Globo Esporte (2ªF) 21
PART. % 74 70 67 64 61 65 64 64 58 56 67 56 57 48 48 46 57 56 51 49
No interior do Rio de Janeiro, os vinte programas de maior audiência são todos da Globo. Nenhuma surpresa entre os líderes, mas vale a pena notar a excelente posição no ranking de programas como Zorra Total, Domingão do Faustão, Jornal Hoje, Temperatura Máxima e A Turma do Didi. Este Top 20 difere um pouco dos demais Tops publicados nesta página, nas últimas edições do Bip, ao ponderar as audiência de períodos maiores que uma semana. No caso dos mercados de Cabo Frio e Nova Friburgo, valeram para ponderação as audiências registradas ao longo do mês de maio, enquanto para o mercado de Resende as audiências foram as de abril, sempre segundo o Ibope. Um ponto de audiência nos mercados do interior do Rio de Janeiro equivale a 10.800 domicílios.
TOP 20 INTERIOR DO RIO
@ tenção! Mais informações sobre tudo o que está no BIP você encontra no site da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo: http://comercial.redeglobo.com.br
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Fonte: Ibope Mediaquiz. Audiência e participação, médias ponderadas. Eventos esportivos desconsiderados. Critério: programas exibidos em todos os mercados. Período: Cabo Frio/Nova Friburgo, maio; Resende, abril.
PROGRAMA Novela III Jornal Nacional Novela II RJTV 2ª Edição Novela I Casseta e Planeta Fantástico Zorra Total A Grande Família Globo Repórter Domingão do Faustão Show de Terça-feira Tela Quente Malhação Jornal Hoje Temperatura Máxima Video Show Vale a Pena Ver de Novo A Turma do Didi Globo Esporte
AUD. 67 66 64 62 57 56 54 48 47 47 43 40 39 38 32 32 31 31 31 31
PART. % 84 83 83 83 81 79 75 75 75 74 68 70 78 74 65 63 64 66 68 66
JORNAL NACIONAL
Respeito, credibilidade e 33 milhões de telespectadores
Nada mais precisa ser dito sobre a credibilidade e o respeito do público de todo o Brasil conquistado pelo Jornal Nacional ao longo dos seus 35 anos, mas vale a pena conhecer alguns dados sobre a eficiência do JN como meio de comunicação. Diariamente, são mais de 33 milhões de telespectadores, uma audiên-
cia que se manteve em patamares estáveis ao longo dos últimos sete anos e que, em 2004, mostra tendência de crescimento acentuado. Em mercado nacional, em julho último, o Jornal Nacional registrou 44 pontos de audiência e 68% de participação sobre o total de televisores ligados. No mercado
JORNAL NACIONAL – AFINIDADE EM MERCADO NACIONAL
Fonte: Ibope Telereport.
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JORNAL NACIONAL carioca, a audiência chegou a 47 pontos e a participação a nada menos do que 72%; em Brasília, a audiência no mesmo período foi de 46 pontos com participação de 70%, de acordo com dados do Ibope. O perfil de audiência do Jornal Nacional é bastante homogêneo nos principais mercados: uma participação em torno de 50% de mulheres com 18 anos e mais de idade e cerca de 30% de homens da mesma faixa etária. O Jornal Nacional chega a atingir 75% da sua audiência nas classes ABC no mercado SP1 e 67% em mercado nacional. Em Brasília, vale destacar a participação de 55% na audiência do Jornal Nacional de pessoas entre 18 e 49 anos de idade; em mercado nacional, esse target atinge
51% da audiência. Uma comparação com os principais telejornais das demais redes de TV a partir de dados do Ibope de julho revela toda a liderança do JN. Em mercado nacional, sua audiência é onze vezes maior do que seu concorrente mais próximo. No mercado SP1, por sua vez, o Jornal Nacional é visto por um número de pessoas doze vezes maior do que o seu mais próximo concorrente na faixa horária e oferece um CPM que equivale a apenas 22% do do concorrente. Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo e saiba mais sobre os diferenciais do Jornal Nacional e o que ele pode fazer pela sua campanha publicitária.
JORNAL NACIONAL – BONS RESULTADOS, ANO APÓS ANO
Fonte: Ibope Telereport.
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JORNAL NACIONAL
Um pouco de história Além de ser a mais importante referência noticiosa do Brasil, o Jornal Nacional também é um marco para a TV e o jornalismo, acumulando inovações e prêmios ao longo dos seus 35 anos. Cada edição do Jornal Nacional mobiliza cerca de 4.600 profissionais espalhados pelo Brasil e o mundo, entre repórteres, cinegrafistas, técnicos de áudio e vídeo, editores, correspondentes e apresentadores. O JN é o precursor da maioria das inovações do telejornalismo brasileiro e se mantém constantemente atualizado sobre as evoluções tecnológicas. Entre as últimas inovações disponibilizadas no telejornal estão o recurso de closed caption e a integração da bancada dos apresentadores à redação da Rede Globo. Acompanhe algumas datas históricas do Jornal Nacional: 1969 – estréia dia 1º de setembro com a apresentação de Hilton Gomes e Cid Moreira, tornando-se o primeiro telejornal exibido em rede para todo o Brasil. 1972 – surge uma dupla histórica: Cid Moreira e Sérgio Chapelin. Na primeira fase juntos, apresentaram o jornal durante onze anos consecutivos. 1977 – Glória Maria é a primeira repórter a entrar no ar ao vivo. Mostra o movimento de saída de carros do Rio de Janeiro no fim de semana. A matéria também marcou a estréia dos equipamentos portáteis de geração de imagens.
1978 – mudanças tecnológicas: o filme de 16mm é substituído pelo ENG – Eletronic News Gathering, que permite a edição eletrônica de videoteipe. 1983 – nova dupla na apresentação: Cid Moreira e Celso Freitas. 1989 – Sérgio Chapelin volta ao jornal para formar dupla com Cid Moreira. Estréiam nova abertura e cenário. 1991 – pela primeira vez uma guerra é transmitida ao vivo pela TV. Em tempo real, vão ao ar as imagens do conflito no Golfo Pérsico. 1994 – pela primeira vez a cobertura da Copa do Mundo é ancorada ao vivo do país sede (EUA). Carlos Nascimento apresentou as reportagens e informações sobre a Seleção brasileira direto das cidades onde ela jogava. 1998 – William Bonner e Fátima Bernardes passam a apresentar o Jornal Nacional. 2000 – o JN passa a ser apresentado direto da redação. 2001 – o JN é indicado ao prêmio Emmy pela cobertura do atentado de 11 de setembro. Conquista o prêmio Esso de Jornalismo com o trabalho “Feira de drogas”. Estréia o site do JN. 2002 – Fátima Bernardes apresenta o JN direto da Coréia do Sul e do Japão na cobertura da Copa do Mundo. Nas eleições, o JN promove, pela primeira vez na história, rodadas de entrevistas, ao vivo, com os quatro candidatos à presidência da República.
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PROGRAMA DO JÔ Patrocínio
Dia: Segunda a sexta Horário: após Jornal da Globo Sigla no Siscom: JSOA PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Mercado Nacional Plano de Inserções por Exibição: 1 Abertura Caracterizada de 7” 1 Encerramento Caracterizado de 7” 4 Comerciais de 30” por mês 22 Chamadas de 7” por mês Internet: Aplicação de marca em todas as páginas do site Full banner (visibilidade fixa em todas as páginas do site): Assinatura do Full Banner Promocional Closed Caption: Programa transmitido com closed caption; no preço mensal já está inclusa a utilização deste recurso
A melhor forma de terminar a noite Humor, informação e simpatia – e tudo em companhia de Jô Soares. Tem jeito melhor de se terminar a noite? Claro que não, e é por isso que o Programa do Jô, que vai ao ar de segunda a sexta-feira depois do Jornal da Globo, oferece resultados de mídia especialmente eficientes e muito superiores aos de programas de outras emissoras exibidos no começo da noite. O Programa do Jô vem mantendo médias nacionais de audiência em torno de 8 pontos ao longo de 2004, com uma participação sobre o total de televisores ligados em torno de 47%. Nos mercados SP1 e RJ, a audiência do Programa do Jô chegou a 9 pontos em junho, com 43% e 48% de participação, respectivamente, segundo dados do Ibope. O público do programa é altamente qualificado. Confira: – em mercado nacional, 74% dos telespectadores pertencem às classes ABC e 62% têm entre 18 e 49 anos de idade. – No mercado SP1 82% dos telespectadores pertencem às classes ABC e 86% têm 18 anos ou mais.
– Em Brasília estes números são ainda mais expressivos, 88% das pessoas são das classes ABC – sendo que 50% são das classes AB – e 85% contam 18 anos ou mais. – No Rio de Janeiro o programa tem alta afinidade com mulheres (119) e adultos entre 18 e 24 anos (115). Uma comparação com talk-shows de outras emissoras mostra toda a eficiência do Programa do Jô. Em mercado nacional, por exemplo, ele tem o dobro da audiência do seu concorrente mais próximo, com um CPM 41% menor. Situações semelhantes podem ser verificadas quando se compara o Programa do Jô aos seus concorrentes em mercados regionais. Outra forma de comprovar a eficiência do talk-show da Globo é simular o alcance de uma campanha composta por uma inserção diária no programa durante três meses consecutivos, comparando-a com a do concorrente mais próximo na faixa horária. Para cálculo do alcance foi considerada para a concorrência a mesma faixa horária do Programa do Jô. Para
ALCANCE DO PATROCÍNIO DO PROGRAMA DO JÔ – AMBOS
Fontes: Ibope Planview e Sistema de Informação de Mídia (mar/maio 04).
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PROGRAMA DO JÔ cálculo de impactos, Tarp e telespectadores foi considerado como concorrente o Jornal do SBT. Ao final da campanha, o anunciante do Programa do Jô terá atingido 77 milhões de telespectadores no target ambos os sexos de todas as classes, com 18 anos e mais de idade, e 41 milhões de mulheres de todas as classes, com 18 anos e mais de idade. Repetindo a mesma campanha no principal concorrente da faixa horária, o alcance será de, respectivamente, 53 milhões e 28 milhões de telespectadores. No primeiro target, o anunciante terá atingido 280 milhões de impactos com o Programa do Jô contra 155 milhões do concorrente. Para um total de 238 Tarps na Globo, a campanha concorrente atinge apenas 131. Já no target feminino, o alcance da Globo ao final do terceiro mês de veiculação será de 155 milhões de impactos no target contra 85 milhões do concorrente. Para um total de 244 Tarps na Globo, a campanha na outra emissora atinge apenas 133. A simulação foi feita pelo Ibope Planview com base nos dados de audiência de março a maio de 2004. Consulte o Atendimento Comercial da Globo e saiba mais sobre o Programa do Jô.
ALCANCE DO PATROCÍNIO DO PROGRAMA DO JÔ – MULHERES
Fontes: Ibope Planview e Sistema de Informação de Mídia (mar/maio 04).
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A TURMA DO DIDI Patrocínio
Dia: Domingo Horário: 12h30 Sigla no Siscom: TURM PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Local Plano de Inserções por Exibição: 1 Abertura Caracterizada de 7” 1 Encerramento Caracterizado de 7”
Bom humor e eficiência nas tardes de domingo Ele faz a alegria de crianças de todas as idades desde os anos 60, quando criou o personagem Didi. E Renato Aragão segue firme com o seu A Turma do Didi, atração dos começos de tarde de domingo, oferecendo uma oportunidade particularmente eficiente para anunciantes de vários setores falarem com toda a família. A Turma do Didi atingiu audiência de 19 pontos em mercado nacional com participação de 51%, segundo dados do Ibope, em junho. No mercado do Rio, esta audiência saltou para 22 pontos e, em Brasília 23, com participação de 52% e 54%, respectivamente.
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados
Boletim de Informação para Publicitários
DIRETORES RESPONSÁVEIS Anco Márcio Saraiva e Ricardo Esturaro JORNALISTA RESPONSÁVEL Mônica Oliveira
O perfil de audiência do programa é bastante equilibrado. Em mercado nacional, 28% do público é formado por crianças e adolescente de ambos os sexos até 17 anos, 39% por mulheres adultas e 33% por homens. Em classe social, 61% do público pertence às classes ABC. No mercado SP1, este percentual atinge 71%. Índices de afinidade especialmente altos podem ser observados nos targets homens, ABC entre 12 e 17 anos (149) e homens de todas as classes sociais da mesma faixa etária (139). Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo e saiba mais sobre A Turma do Didi e seus diferenciais.
PROJETO GRÁFICO Pedro Roberto de Oliveira FOTOS CGCOM DESK-TOP E FOTOLITOS Conexão Brasil ASSINATURAS Podem ser solicitadas pelo e-mail: bipsucom@tvglobo.com.br