BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Junho de 2005 n. 512
AUTOESPORTE Os motores estão em alta na tela da Globo Peugeot encontra no Autoesporte o que precisa para seus lançamentos
Maserati: uma parceria em benefício de quem gosta de competir
No Autoesporte, a Mitsubishi ganha visibilidade em todo o Brasil
Um espaço para valorizar ações de responsabilidade social
AUTOESPORTE
MOTORES EM ALTA NA GLOBO A
Lançado em 2002, Autoesporte transformou-se num sucesso imediato para público e anunciantes do mundo dos automóveis, motos, barcos, aviões etc., que descobriram na revista eletrônica um leque de oportunidades para divulgar seus produtos e serviços.
presentando tudo o que de importante acontece no mundo dos motores, o Autoesporte abre espaço para os lançamentos, novidades, test-drives, serviços e muitas dicas de direção defensiva e manutenção, com preocupação especial pela segurança de motoristas e pedestres. Para os anunciantes, há muitas oportunidades diferenciadas de exposição de marcas por meio de ações de merchandising. A inserção da marca do cliente em ações de merchandising apresenta um grande diferencial de comunicação e alto poder persuasivo. Ela acontece no momento de maior atenção do telespectador, está integrada ao assunto e não quebra a linearidade da matéria. Para um público qualificado como o que assiste ao Autoesporte, que busca informações mais detalhadas sobre carros e também motos, barcos, aviões, pneus, acessórios, manutenção etc., as ações de merchandising são essenciais, pois, assim como em reportagens de revistas especializadas, apresentam com maior nível de detalhes o conceito da
ALCANCE: 23 MILHÕES DE PESSOAS 23.426.000
17.375.000
10.544.000 5.170.000 4.929.000 2.512.000 1 AÇÃO
•
INDIVÍDUOS
2 AÇÕES
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AS ABCDE 18+
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3 AÇÕES
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AS ABC 25+
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AS AB 25+
4 AÇÕES
•
HH ABC 25+
• HH AB 25+
FONTE: IBOPE/PLANVIEW – PTN (PERÍODO: 6, 13, 20 E 27/2/05)
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marca e as características do produto, além de fazê-lo por meio da TV, o veículo que mais capta a atenção do público consumidor, ao transmitir as informações de forma dinâmica e com riqueza de imagens. Uma simulação com o software PlanView, do Ibope, para um projeto de quatro ações de merchandising no Autoesporte, produziu um alcance de 15% no total de telespectadores e de 17% junto ao target Homens ABC com mais de 25 anos. Isto representa cerca de 23 milhões de pessoas no total de telespectadores e 5,2 milhões no target (veja no gráfico). Em alcance domiciliar, conforme a mesma simulação, esse número salta para 31%, o que, em valores absolutos, representa cerca de 14 milhões de domicílios. Além do impacto das ações, o telespectador certamente será muito influenciado por testemunhais inseridos no programa, pela funcionalidade mostrada dos produtos e visibilidade diferenciada da marca durante o seu momento de maior atenção.
ÍNDICES DE AFINIDADE DECIDIU A COMPRA DO ÚLTIMO AUTOMÓVEL
136
LOCAÇÃO DE AUTOMÓVEIS
116
PNEUS
120
BATERIAS
114
VELAS
122
AMORTECEDORES
121
ADITIVO PARA RADIADOR
143
AUTO-RÁDIO
117
FILTRO DE GASOLINA
123
CERA PARA AUTOMÓVEIS
116
VIAJOU DE AVIÃO – PESSOAL
110
VIAJOU DE AVIÃO – NEGÓCIOS
118
ASSISTIRAM A EVENTOS ESPORTIVOS NA TV
118 100
120
140
FONTE: IBOPE/TGI – TARGET GROUP INDEX BRASIL (11 MERCADOS) – SET/03 A AGO/04 – OBS.: COMPRA/USO ÚLTIMOS 12 MESES
Procure o Atendimento Comercial da Globo de sua cidade e saiba mais sobre o Autoesporte.
GLOBO.COM Todos os projetos e ações desenvolvidas para o Autoesporte poderão, também, ser complementadas pela Globo.com, garantindo envolvimento com o conteúdo das ações, inclusive os vídeos, com acesso a informações mais detalhadas e à interatividade. TELESPECTADOR CONSOME MAIS Um perfil das pessoas que assistem à Globo aos domingos na faixa horária do Autoesporte indica maior tendência ao consumo de determinados produtos, se comparados à população, como mostra o gráfico Índices de Afinidade. Apresentada determinada questão, o índice de afinidade é obtido pela divisão do per-
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centual de pessoas que responderam afirmativamente dentro do universo daquelas que assistem à Globo no horário do Autoesporte pelo percentual de pessoas que responderam afirmativamente à mesma questão entre o total de entrevistados, multiplicado por 100. Quanto mais acima de 100 for o resultado, maior a afinidade do telespectador com a questão. Por exemplo, no caso de decisão da compra do último carro, o índice de afinidade é de 136 porque 15,60 : 11,44 x 100 = 136, ou seja, percentualmente, há mais pessoas que decidiram a compra de automóvel entre as que assistem à Globo na faixa do Autoesporte do que as que compõem o total de entrevistados (que representam a população).
TROFEO MASERATI
UMA PARCEIRA EM BENEFÍCIO DE QUEM GOSTA DE COMPETIR A cobertura exclusiva do Trofeo Maserati pelo programa Autoesporte trouxe amplitude nacional e vantagens comerciais à marca italiana
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uem é amante de automóveis e de tivemos dúvidas quanto à escolha da Globo. velocidade não perde nenhum pro- A Maserati é uma marca de altíssima quagrama Autoesporte. Este é o público que nos lidade e tecnologia. Fomos inovadores ao interessa.” Desta forma a gerente de Marke- lançar o Campeonato no Brasil. Só poderíating e Comunicação da Maserati, Viviane mos escolher como parceira a Rede Globo, Polzim, explica o porquê de a empresa ter líder em audiência e em qualidade”. escolhido o Autoesporte para fazer a coberO retorno pode ser sentido não apenas tura exclusiva do Trofeo Maserati. pelas audiências do programa, mas também Com nove etapas nos principais circuitos nas arquibancadas do evento, cada vez mais automobilísticos nacionais ao longo do ano, cheias, segundo Viviane. Ela aponta, ainda, o Trofeo Maserati é um campeonato voltado que por meio do Campeonato — e da coberpara gentlemen drivers, isto é, para amantes tura do Autoesporte — a marca Maserati da velocidade que, mesmo não sendo profis- ganhou amplitude em todo o país. “Isso resionais, se dedicam ao esporte pelo prazer presenta muito no segmento de automóveis em competir. de luxo, que no Brasil ainda é bastante resEm parceria com a produção de repor- trito. Comercialmente, alavancou mais intetagem, todas as etapas do campeonato têm resses e vantagens sobre a concorrência”, cobertura exclusiva do relata Viviane. Autoesporte, com ediNo dia da transmisções especiais nos dosão da corrida do Granmingos seguintes à de Prêmio de Fómula 1 prova. Antes de cada no Brasil, 25 de setemetapa, a Maserati veibro, o Campeonato Trocula nos intervalos do feo Maserati fará uma programa chamadas reetapa preliminar, que gionais por praça para será transmitida ao viatrair o público para as vo no Esporte Espetaarquibancadas. “O ‘procular, além da coberduto’ Campeonato Trotura do Autoesporte. feo Maserati combina Espera-se um público bem com o perfil do de mais de 80 mil programa. Além disso, pessoas nas arquiban“Autoesporte tem o Autoesporte tem crecadas. credibilidade, qualidade e dibilidade, qualidade e A última etapa do fidelidade de público” fidelidade de público”, Campeonato está preexplica Viviane. Ela ainvista para o final de Viviane, da Maserati da acrescenta: “Nunca novembro.
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PEUGEOT
ALIANDO PÚBLICO QUALIFICADO, AUDIÊNCIA E CREDIBILIDADE No Autoesporte, a Peugeot encontrou tudo o que queria para divulgar o lançamento de seu novo modelo, o 206 SW.
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lançamento do Peugeot 206 SW tem uma importância toda especial para a montadora: é o segundo carro produzido no país pela marca. Para divulgar a novidade, a Peugeot recorreu ao programa das manhãs de domingo da Globo. “O Autoesporte é a ferramenta de oportunidade ideal para apresentar com credibilidade a um público qualificado um novo produto e seus atributos”, define Marisa Caetano, coordenadora de mídia da montadora. A ação foi desenvolvida em parceria entre a produção do Autoesporte, a Peugeot e sua agência, a Carillo Pastore Euro RSCG. Para mostrar a novidade da marca, o programa apresentou depoimentos de consultores técnicos sobre as características e diferenciais do novo modelo, reforçando o posicionamento junto ao público. “Sempre existe muita contribuição, criatividade, até porque há muito envolvimento entre as partes. A relação com a equipe do Autoesporte é excelente, e é muito bom trabalhar com pessoas que são comprometidas com a qualidade e, principalmente, com o que fazem”, diz Marisa. Ela destaca, ainda, a audiência do programa e a afinidade com o público qualificado do Autoesporte. “O programa oferece uma excelente oportunidade para desenvolvimento de ação de merchandising, gerando visibilidade para a marca de maneira diferenciada.” As expectativas da Peugeot, segundo Marisa, foram bem correspondidas: “Já realizamos outras ações semelhantes no Autoesporte, por ocasião do lançamento de novos produtos da Peugeot. O resultado é sempre muito positivo e comentado, inclusive pela
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“O Autoesporte é a ferramenta de oportunidade ideal para apresentar um novo produto” Marisa Caetano, da Peugeot
nossa rede concessionária”. Para Marisa, uma ação desse tipo agrega valor à marca, e o seu resultado deve ser medido não isoladamente, mas junto à estratégia do lançamento como um todo. A Peugeot passou a produzir veículos em solo brasileiro há quatro anos, em uma fábrica localizada em Porto Real, no Rio de Janeiro. A montadora conta com uma rede concessionária com cerca de 110 pontos-de-venda. Além dos modelos 206 hatch e 206 SW, produzidos no Brasil, a empresa também comercializa quase toda a gama de veículos que fabrica nos demais países em que atua. O modelo 307, produzido na Argentina, é um dos seus sucessos de venda e também teve uma ação especial no programa Autoesporte na época do lançamento.
MITSUBISHI
PARCEIROS DE AVENTURA E DE BONS RESULTADOS A Mitsubishi escolheu o Autoesporte para divulgar os três ralis que levam seu nome. Os resultados foram mais do que positivos.
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qualidade do programa, o perfil quali- cional, e os ralis já se tornaram conhecidos ficado do público — semelhante ao do público. As pessoas comentam e os patrodos seus clientes —, e o dia e horário de cinadores gostam da exposição dos eventos.” exibição são alguns dos fatores que levaram Além da visibilidade, ela ressalta o aspecto a Mitsubishi a escolher o programa Autoes- positivo da ação para a própria empresa: “Tem porte para divulgar os três eventos que le- sido uma mídia de divulgação da resistência e vam o nome da marca. da qualidade dos nossos carros, por meio das Mitsubishi Cup, Mitsubishi MotorSports e cenas exibidas na TV”. O retorno também é Mitsubishi Outdoor são ralis de veículos medido pelos pilotos, reconhecidos nas ruas Mitsubishi 4x4, respectivamente de veloci- devido às aparições no programa, e pelo audade, regularidade e estratégia, e funcionam mento de empresas com interesse em se assocomo ferramentas de relacionamento e fide- ciarem aos eventos, como patrocinadoras. lização dos usuários da marca. “São oportuAs ações no Autoesporte foram desenvolnidades para o cliente testar o seu veículo vidas em conjunto pela Rede Globo e a Mitnuma situação diferente do dia-a-dia, viven- subishi. Sobre a parceria, Corinna relata: “A do momentos de contato com a natureza, com Globo nos ajudou na escolha da produtora. a família e amigos, o que Tem dado muito certo, “Com a força da Globo, acaba criando uma granprincipalmente pelo pade família Mitsubishi”, estamos tendo bastante drão de qualidade”. define Corinna Sagesser A Mitsubishi Motors do visibilidade nacional” de Souza Ramos, diretora Brasil é a única montade projetos especiais da dora brasileira com capiCorinna, da Mitsubishi empresa. Além disso, diz tal totalmente nacional. ela, os eventos são importantes instrumentos Inaugurou sua planta de produção no país de divulgação Mitsubishi e uma forma de em setembro de 1998, e o primeiro veículo transmitir os seus conceitos ao grande pú- da marca a ser fabricado na unidade foi a blico. Cabine Dupla L200. A montadora expandiuCorinna diz que a empresa está muito sa- se no Brasil, e hoje suas instalações contam tisfeita com os resultados alcançados com as com pistas de testes off-road, testes espeações no Autoesporte. “Com a força da Glo- ciais e testes de veículos de produção, além bo, estamos tendo bastante visibilidade na- de uma linha de veículos nacionais.
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RESPONSABILIDADE SOCIAL
UM ESPAÇO PARA VALORIZAR AÇÕES SOCIAIS DA INICIATIVA PRIVADA A Rede Globo acaba de criar o Espaço Responsabilidade Social, um formato comercial para a iniciativa privada divulgar ações institucionais de cunho social, desenvolvimento econômico e educacional.
O
marketing social é uma excelente ferramenta para a diferenciação da imagem da marca. Para seu sucesso efetivo – como investimento institucional e incentivador de outros projetos similares – é necessário uma divulgação eficaz que torne públicas as ações e os investimentos realizados. Por isso, o Espaço Responsabilidade Social oferece oportunidades nas mais diversas faixas horárias por meio de uma seleção de alguns dos mais conceituados programas da TV brasileira. O Espaço Responsabilidade Social veicula programetes produzidos pelo anunciante precedidos e encerrados por uma vinheta padronizada de 3” com trilha e sem locução, fornecida pela Rede Globo. Cada programete deverá ser anunciado por pelo menos uma chamada de 15”, incluindo a mesma vinheta padronizada de 3” na sua abertura. O texto da chamada deverá indicar o programa e a data em que serão exibidos os programetes e sempre com a locução “assista no intervalo comercial do programa”. MAIS DE 70 MILHÕES DE PESSOAS Um exemplo de simulação usando o Ibope Planview, privilegiando programas jornalísticos, mostra a força do Espaço Responsabilidade Social para atingir pessoas das classes AB com idade acima de 25 anos. Com apenas quatro programetes e mais quatro chamadas ao longo de uma semana, em mercado nacional, é possível alcançar um público de mais
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PROGRAMAS EM QUE O ESPAÇO RESPONSABILIDADE SOCIAL ESTÁ DISPONÍVEL • Bom Dia Praça, • PTV 1ª Edição, • Sessão da Tarde, • PTV 2ª Edição, • Tela Quente, • Show de Terça, • Show de Sexta, • Supercine, • Programa do Jô e • Intercine. de 70 milhões de pessoas (44% de todos os telespectadores potenciais), sendo 14,1 milhões do público-alvo (46% do target). O Espaço Responsabilidade Social está disponível para comercialização local e nacional. Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo para saber mais a respeito desta nova ferramenta de comunicação.
COMUNICADOS
TIRA-TEIMA
A
confirmação, pelas emissoras componentes da Rede Globo, da veiculação de comercial ou eventual falha por meio do "Tira-Teima" poderá ser solicitada no período de 60 dias fora o mês da veiculação, durante o qual a base de dados será mantida. Assim, por exemplo, dúvidas referentes a inserções programadas para 20 de janeiro poderão ser dirimidas até 31 de março. Ocorrendo eventual falha, a Rede Globo, dentro do prazo de reclamação acima estabelecido e não tendo ocorrido o abatimento em fatura, oferece ao cliente/agência uma das seguintes opções: a) a restituição do valor em espécie correspondente às inserções reclamadas; ou b) a compensação mediante a concessão de espaço em dobro.
INTERVALOS INTEGRADOS NO DOMINGÃO DO FAUSTÃO Comercial Chamado Informamos que o texto correto referente à descrição do Comercial Chamado no Domingão do Faustão (Lista de Preços de abril a setembro/05 – pág. 43) é o seguinte: “O apresentador ou assistente, por meio de um texto com até 20 palavras, fará alguma brincadeira chamando a atenção do telespectador para o comercial que será exibido a seguir. Após a veiculação, poderá ser feito um comentário com até 10 palavras sobre o comercial, encerrando a ação”.
Novo telefone da Globo Sul – Curitiba Anote o novo telefone do escritório em Curitiba da Globo Sul: (41) 3353 6006
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados Diretores Responsáveis
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Para mais informações visite o site da Direção Geral de Comercialização. http://comercial.redeglobo.com.br Assinaturas: bipsucom @ tvglobo.com.br