BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Dezembro de 2005 n. 520
História e emoção JK estréia em 3 de janeiro Carnaval na Globo combina patrocínios locais e nacionais
O sucesso de Big Brother Brasil está de volta
Em janeiro, a quarta temporada de 24 Horas
Com patrocínio na Globo, Wizard cresce matrículas e agrega valor
MINISSÉRIE
HISTÓRIA E EMOÇÃO EM JK A
A superprodução da Globo exibe a história de um dos presidentes mais importantes e carismáticos do Brasil.
trajetória de Juscelino Kubitschek, um dos mais populares presidentes do Brasil, será contada pela Globo na minissérie JK, exibida de 3 de janeiro a 24 de março de 2006, nas noites de terça a sexta. Com 47 capítulos, a série vai abordar, no ano em que se completam os trinta anos de sua morte e cinqüenta de sua ascensão à presidência da República, a história de JK desde o seu nascimento, em 1902, em Diamantina, passando pela sua infância, os primeiros passos na vida política, o período na presidência e sua morte, num acidente de automóvel. O roteiro é de Maria Adelaide Amaral, autora de sucessos como A Muralha,
MAD MARIA - MÉDIAS 25/JAN A 25/MAR/05 AUDIÊNCIA SHARE %
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Os Maias e A Casa das Sete Mulheres, em parceria com Alcides Nogueira, Geraldinho Carneiro, Letícia Mey e Rodrigo Amaral. Médico urologista, filho de um caixeiroviajante e de uma professora primária, Juscelino Kubitschek foi eleito prometendo que o Brasil avançaria cinqüenta anos em cinco, sendo imortalizado pela construção de Brasília, num período de intenso desenvolvimento do país. JK também exerceu os cargos de prefeito nomeado de Belo Horizonte e governador de Minas Gerais, antes de ser eleito presidente. Era senador quando teve os direitos políticos cassados. Seu mandato presidencial durou de 1956 a 1961, período que antecedeu o golpe militar e ficou conhecido como “os anos JK”. A trajetória do presidente se confunde com fatos marcantes da história do Brasil, como o surgimento da bossa nova, do cinema novo, de costumes inovadores, e está cercada de nomes de importância histórica, como Carlos Lacerda, Oscar Niemeyer, general Henrique Lott e José Maria Alkmim, o ministro do seu governo que rompeu com o FMI. A narrativa da minissérie será dividida em fases, sendo que Wagner Moura e José Wilker interpretarão o presidente em diferentes épo-
cas da sua vida. Da mesma forma, o papel de Sarah Kubitschek, esposa de Juscelino, ficará a cargo de Débora Falabella e Marília Pêra. O elenco também conta com outros nomes de peso, como Malu Mader, Fábio Assunção, Júlia Lemmertz, Alessandra Negrini, Antonio Calloni e Mariana Ximenes, entre outros. As cidades de Diamantina, Belo Horizonte, Rio de Janeiro e Brasília servirão de locação para a série. • Período: 03/jan a 24/mar/2006 terça a sexta-feira Obs.: a série não será exibida dia 24/fev/06 (Carnaval) • Horário: Após Linha de Shows I • Sigla no SISCOM: MINI PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 2 Mercado Nacional PLANO DE INSERÇÕES • 47 Aberturas Caracterizadas de 7” • 47 Encerramentos Caracterizados de 7” • 24 Comerciais de 30” • 56 Chamadas de 7” Total: 174 inserções INTERNET • Aplicação da marca em todas as páginas do site • Vinheta de abertura em todos os vídeos associados ao programa • Assinatura do Full Banner Promocional
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QUALIDADE E AUDIÊNCIA As superproduções do gênero já se tornaram tradição da Globo e são sinônimos de qualidade e de boa audiência. Mad Maria, a minissérie exibida no começo de 2005 pela Globo, teve média nacional de 23 pontos de audiência, com 47% de share, segundo dados do Ibope. Os bons índices se repetem nos mercados regionais. Veja no gráfico da página anterior. O perfil da audiência das minisséries exibidas pela Globo revela um público altamente qualificado: 61% é de mulheres, 49% dele tem acima de 35 anos e 68% pertence às classes ABC. Para falar com esse público, o plano de patrocínio prevê 174 inserções na programação da Globo, entre aberturas e encerramentos caracterizados, comerciais e chamadas. JK também estará presente na internet, com a possibilidade de aplicação da marca do patrocinador em todas as páginas do site, vinheta de abertura em todos os vídeos associados ao programa e banner promocional. PRINCIPAIS PERSONAGENS / ELENCO Marisa João César D. Julia Kubitschek Nana Maria Estela Kubitschek Márcia Kubitschek Yedda Ovalle Schimidt Augusto Schmidt Dora Amar Lilian Gonçalves Gaúcho José Alkmin Luisinha Negrão Carlos Lacerda Israel Pinheiro Oscar Niemeyer
Malu Mader Fábio Assunção Júlia Lemmertz Ariclê Perez Juliana Mesquita Denise Del Vecchio Samara Felippo Andréia Horta Alessandra Negrini Antonio Calloni Débora Bloch Mariana Ximenes Cássio Gabus Mendes Ranieri Gonzalez Osmar Prado Louise Cardoso Eva Wilma José de Abreu Paulo Goulart Rodrigo Penna
Veja a lista completa dos atores de JK no site da Direção Geral de Comercialização
BBB 6
O REALITY SHOW DE MAIOR SUCESSO DO BRASIL ESTÁ DE VOLTA À GLOBO Baseada no sucesso das cinco precursoras, a sexta edição do Big Brother Brasil promete muito mais emoção.
Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo e conheça as oportunidades para inserção de comerciais no BBB6.
A
as médias foram de 49 pontos de audiência e 70% de share. No Rio de Janeiro e em Brasília, esses índices registraram, respectivamente, 53 pontos e 77%. O índice de alcance em mercado nacional é de 94% e a freqüência média é de 91. O site do Big Brother VI na Globo.com terá ampla interatividade. O internauta poderá participar da eliminação e conhecer a popularidade dos concorrentes, assistir a vídeos e saber detalhes sobre cada participante. O público do Big Brother costuma acompanhar diariamente os desdobramentos do programa, o que possibilita grande envolvimento e interatividade com o telespectador e com o internauta.
ncorado pelo sucesso das cinco edições anteriores e pela excelente aceitação dos telespectadores, o Big Brother Brasil estréia sua sexta edição. Novamente, catorze competidores estarão confinados, sendo doze escolhidos por uma seleção prévia da emissora e dois sorteados. Em jogo, em meio a provas e paredões, está o prêmio de R$ 1 milhão para o vencedor. A sexta edição do reality show na Globo terá doze programas às terças-feiras, com a eliminação de um participante por semana a partir do dia 10 de janeiro, além de 66 programas diários (exceto às terças), com cenas da casa, eleição de anjos, líderes e indicados para o paredão. No decorrer da programação também haverá flashes e chamadas diárias com novidades e curiosidades. Durante a quinta edição do Big Brother Brasil as médias de audiência em mercado nacional ficaram em torno de 50 pontos, e as de share, acima de 70%. No mercado SP1,
• Período: 10 de jan a 28 de mar/2006 • Dia/Horário: Segunda a Sábado – após Novela III Domingo – após Fantástico • Sigla no SISCOM: BIGB
BIG BROTHER V - 10/1 A 29/3/05 - MÉDIAS PNT AUDIÊNCIA SHARE %
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FONTE: IBOPE/TELEREPORT.
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24 HORAS
MAIS UM DIA CHEIO DE AVENTURAS PARA O AGENTE JACK BAUER Em janeiro, a Globo estréia a quarta temporada da série 24 Horas, que retrata hora a hora um dia na vida do agente Jack Bauer.
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e 2 de janeiro a 3 de fevereiro de 2006, a Rede Globo traz os episódios da quarta temporada de 24 Horas, premiada produção norte-americana estrelada por Kiefer Sutherland. Cada episódio mostra uma hora do dia do agente Jack Bauer. Exibida de segunda à sexta-feira após o Jornal da Globo, a nova temporada traz novidades tanto no elenco quanto na trama. A CTU é chefiada por Erin Driscoll (Alberta Watson), uma agente durona do governo, cuja prioridade em seu primeiro dia de trabalho é demitir Jack. O agente agora está trabalhando para o secretário da Defesa James Heller (William Devane) e também está envolvido com a filha casada dele, Audrey (Kim Raver). Após a explosão de um trem, Jack repentinamente se vê de volta à CTU para uma reunião com Driscoll, sob as ordens de Heller. Na primeira temporada, a série mostrou como Bauer conseguiu evitar o assassinato do senador David Palmer (Dennis Haysbert), virtual candidato à presidência dos EUA. Durante a ação, sua filha adolescente Kimberly foi seqüestrada e sua esposa Terri (Leslie Hope) foi morta. Na segunda temporada, Jack teve que impedir que uma bomba nuclear plantada em algum lugar de Los Angeles fosse detonada. Na última temporada exibida pela Globo, Jack comandou uma divisão especial de operações de campo na CTU, tentando encontrar alguma pista sobre uma toxina letal e altamente contagiosa usada por criminosos para exigir a libertação de um perigoso traficante. Indicada a 28 Emmys em suas três temporadas, 24 Horas ganhou quatro na premiação
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de setembro de 2004, além de ter sido eleita a melhor série dramática do Globo de Ouro. Nos Estados Unidos, a quarta temporada melhorou ainda mais a já excelente performance das anteriores, batendo o recorde de audiência da série. O episódio de estréia, por exemplo, foi visto por 15 milhões de telespectadores no país. No Brasil, a terceira temporada, exibida pela Globo de janeiro a fevereiro de 2005, registrou média de 11 pontos de audiência e 47% de share. A série tem duas cotas de patrocínio em mercado nacional, que serão convertidas em locais caso não haja comercialização até o início de dezembro. Se uma das cotas mercado nacional for comercializada até essa época, a segunda continuará como mercado nacional. • Período: 02/janeiro a 03/fevereiro/2006 segunda a sexta-feira • Horário: Após Jornal da Globo • Sigla no SISCOM: SERI • Preço de 30”: Assume JSOA Programa do Jô • Índice de Conversão 15”: 0,50 24 HORAS - MÉDIAS PNT AUDIÊNCIA SHARE %
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Segunda temporada 18/abr a 19/set/04
Terceira temporada 3/jan a 3/fev/05
FONTE: IBOPE/TELEREPORT.
CARNAVAL 2006
A MELHOR MÍDIA DO VERÃO Combinando cotas nacionais e locais, o projeto Carnaval 2006 é garantia de grande impacto junto ao público durante os dias mais quentes do verão.
A
melhor forma de marcar forte presença da sua marca e impactar o consumidor no período do alto verão é com o projeto Carnaval 2006 da Globo. Serão, ao todo, 55 dias de envolvimento total. Já a partir de 9 de janeiro, as emissoras da Globo começam a veicular clipes com os sambas-enredo para 2006 das principais escolas de samba. No período do Carnaval, como em anos anteriores, a Globo mostrará as festas por todo o Brasil por meio de flashes e chamadas na programação e blocos nos principais telejornais, sempre reservando espaço para as marcas dos patrocinadores. E, claro, o ponto
CARNAVAL 2005 - ALCANCE EM MILHARES DE TELESPECTADORES HH AB 18+ 15.043 89% HH ABC 18+
35.388 92%
MM AB 18+ 18.134 91% MM ABC 18+ AS AB 18+ AS ABC 18+ AS ABCDE 18+ UNIVERSO PNT
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FONTE: IBOPE - PLANVIEW - PNT - (JAN E FEV/2005) / UNIVERSOS: ATLAS DE COBERTURA DA REDE GLOBO.
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alto do Carnaval, com os desfiles dos grupos especiais das escolas de samba de São Paulo e Rio de Janeiro, com o envolvimento do merchandising nos sambódromos e da publicidade virtual, fixando ainda mais a marca do anunciante nos quatro dias de desfiles, sendo que em 24 e 25 de fevereiro desfilam as escolas de São Paulo e em 26 e 27 é a vez das escolas cariocas. A expectativa dos milhares de telespectadores torcendo pela escola preferida também fica por conta da transmissão das apurações de São Paulo e do Rio de Janeiro. Depois da apuração, a Globo exibe os melhores momentos dos desfiles das escolas campeãs. Além das duas cotas nacionais, já comercializadas junto aos clientes Nestlé e Schincariol, o projeto prevê três cotas locais. Os patrocinadores poderão comunicar-se regionalmente da forma mais eficiente possível por meio das 197 inserções que compõem cada cota local, com mídia complementar nos meses de janeiro e fevereiro. Os mercados SP1 e RJ possuem formato diferenciado. Nessas duas praças está prevista, para o período de 6 a 23 de fevereiro, a exibição de uma série especial sobre o carnaval, elevando para 229 o número total de inserções. No mercado SP1, o projeto ainda será reforçado com ampla cobertura no jornal Diário de São Paulo. Em 2005, o esquema comercial do projeto carnaval obteve 91% de alcance no total de telespectadores potenciais (mais de 144 milhões pessoas) e 93% de alcance nos telespectadores das classes ABC com idade acima de 18 anos (mais de 77 milhões de pessoas).
Pré-Plano de Inserções – LOCAL (exceto SP1 e RJ) Consulte o Atendimento Comercial da Globo de sua cidade e conheça todos os detalhes do projeto Carnaval 2006.
Itens Qtde Desfiles Grupo Especial São Paulo 4 24 e 25/02/06 (6ª-feira e sábado) Desfiles Grupo Especial Rio de Janeiro 26 e 27/02/06 (domingo e 2ª-feira) Compactos 2 27/02/06 (2ª-feira) - 15h30 28/02/06 (3ª-feira) - 15h30 Apuração SP 28/02/06 (3ª-feira) - 9h00
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Apuração RJ 01/03/06 (4ª-feira) - 15h30
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Balanço do Carnaval (Praça TV 1ª Ed) 5 de 24/02 a 01/03/06 Balanço do Carnaval (Praça TV 2ª Ed) 5 de 24/02 a 01/03/06 Chamadas de Transmissão 60 Flashes 20 MÍDIA COMPLEMENTAR (jan. a mar./06) Programação (15 inserções) Jornal Hoje 1 Vídeo Show 1 Vale a Pena Ver de Novo 1 Sessão da Tarde 1 Malhação 1 Novela I 2 Novela II 2 Novela III 2 Tela Quente 1 Terça Nobre 1 Globo Repórter 1 Programa do Jô 1 Compacto dos melhores momentos 1 04/03/2006 (sábado) - 11h00
TOTAL DE INSERÇÕES
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Descrição • Vinhetas de Abertura • Comerciais de 30” • Vinhetas de Passagem • Vinhetas de Encerramento • Vinhetas de Abertura • Comerciais de 30” • Vinhetas de Passagem • Vinhetas de Encerramento • Vinhetas de Abertura • Comerciais de 30” • Vinhetas de Encerramento • Vinhetas de Abertura • Comerciais de 30” • Vinhetas de Encerramento • Vinhetas de Bloco
Unit 1 6 6 1 1 4 4 1 1 2 1 1 2 1 1
Tot. 4 24 24 4 2 8 8 2 1 2 1 1 2 1 5
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• Chamadas Caracterizadas 1 • Encerramentos Caracterizados 1
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• Vinhetas de Bloco
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Comerciais de 30” Comerciais de 30” Comerciais de 30” Comerciais de 30” Comerciais de 30” Comerciais de 30” Comerciais de 30” Comerciais de 30” Comerciais de 30” Comerciais de 30” Comerciais de 30” Comerciais de 30” Vinhetas de Abertura Comerciais de 30” Vinhetas de Passagem Vinhetas de Encerramentos
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 3 3 1
1 1 1 1 1 2 2 2 1 1 1 1 1 3 3 1 197
WIZARD
REALIZANDO SONHOS COM A AJUDA DA GLOBO O patrocínio dos Jogos Mundiais de Verão fez a Wizard incrementar em 20% suas matrículas, além de refletir no aumento de franquias e agregar valor à empresa.
Expectativas superadas Pegoraro
“C
omecei há dezoito anos e sempre tive vontade de formar a maior empresa de ensino do mundo. Estou tornando esse sonho realidade a partir do momento em que tenho a Globo como parceira, levando minha imagem para todos os lugares do Brasil e do exterior.” É dessa forma que Carlos Wizard Martins, presidente da escola de idiomas Wizard, define a importância que a parceria com a Globo tem para o seu negócio. O patrocínio dos Jogos Mundiais de Verão marcou a primeira experiência da Wizard em estratégias de mídia de longa duração. Sabendo da identificação que os jovens, seu público-alvo, têm com o evento esportivo, a empresa investiu no patrocínio, o que lhe rendeu destaque constante na Globo durante cinco meses. E o resultado não poderia ter sido melhor. “Conseguimos deixar a Wizard na cabeça dos alunos antes mesmo do período da matrícula, e quando chegou a época, nossa marca já estava consolidada. Valeu a pena pela linearidade de comunicação e pela presença constante na programação”, afirma o diretor de marketing da escola, Luiz Fernando Pegoraro. Com a exposição na Globo, a Wizard viu o número de matrículas aumentar em 20% em relação ao mesmo período do ano anterior.
“O sucesso do investimento se refletiu nos resultados das vendas e na satisfação dos nossos franqueados. Temos mais de 1.200 escolas no país, e a aprovação da campanha foi unânime. Houve franqueado que dobrou de tamanho. Isso tudo por causa da projeção da marca na Globo”, conta Pegoraro. Os resultados ainda foram vistos no aumento de venda de franquias, que alcançou o ritmo de vinte por mês. Terceira maior rede de franquias do Brasil e maior no ensino de idiomas do país, com escolas no Japão, EUA e franqueadores em Portugal, Espanha e Inglaterra, a Wizard também aproveitou a oportunidade para divulgar sua marca aos Tornando sonho brasileiros residentes no exterior, com a em realidade Globo Internacional. Wizard Martins “As expectativas eram grandes, mas foram em muito superadas. Nos associamos ao maior e melhor veículo de comunicação do país, o que engrandeceu a nossa marca” comemora Pegoraro. De tão satisfeita, a empresa já renovou a parceria para a temporada dos Jogos Mundiais de Verão 2005/2006.
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados Diretores Responsáveis
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