bip529 by TV Globo

BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Julho de 2006 n. 529

Páginas da Vida Liderança e qualificação no horário nobre Criança Esperança tem plano para inserções locais e nacionais

Com Faustão, audiência e muita alegria aos domingos

Oportunidades diferenciadas nas madrugadas da Rede Globo

Em agosto, Data Promocional homenageia os pais do Brasil

NOVELA III

LIDERANÇA E QUALIFICAÇÃO M

anoel Carlos, autor de sucessos como Mulheres Apaixonadas e Laços de Família, está de volta à Novela III da Globo com Páginas da Vida. Com seu estilo inconfundível de “cronista da cidade”, o roteirista criou uma história de clima urbano e atual, ambientada na zona Sul do Rio de Janeiro. A direção é de Jayme Monjardim e o elenco tem nomes como Regina Duarte, Tarcísio Meira, Ana Paula Arósio, Marcos Paulo e Renata Sorrah. A trama começa em 2001, quando Fernanda (Fernanda Vasconcellos) se descobre grávida do namorado, Leonardo (Thiago Rodrigues). Jovem e dependente dos pais ricos, o rapaz se recusa a aceitar a gravidez da namorada e a abandona. Fernanda acaba ficando sozinha e dá à luz a um casal de gêmeos, mas morre na hora do parto. Sua mãe, Marta (Lília Cabral), recusa-se a criar as duas crianças e fica apenas com o menino, Francisco, inventando que a menina, Clara, portadora da Síndrome de Down, faleceu ao nascer. A obstetra Helena (Regina Duarte), responsável pelo parto de Fernanda, toma a decisão de ela mesma criar a menina e a adota.

Páginas da Vida chega para ocupar o horário da Novela III com uma trama que retrata o cotidiano de pessoas comuns, fala de amor e esperança e levanta questões sociais importantes.

NOVELA III – PNT - CRESCIMENTO E LIDERANÇA ABSOLUTA AUDIÊNCIA PARTICIPAÇÃO %

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FONTE: IBOPE/TELEREPORT – TV GLOBO/NOVELA III – PNT (PERÍODO: 7/11/05 A 8/5/06)

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Mas cria-se um dilema quando, cinco anos depois, Leonardo descobre sobre a morte de Fernanda e resolve se redimir, indo atrás do filho para criá-lo. Ele acaba confrontando Helena, que se vê dividida entre o medo de perder a filha adotiva e a perspectiva de viver o resto da vida com o peso de uma mentira. LIDERANÇA E QUALIFICAÇÃO A Novela III tem colecionando sucessos, mantendo médias de 52 pontos de audiência domiciliar e 74% de participação no total de televisores ligados. Toda essa liderança no horário nobre proporciona cerca de 35 milhões de telespectadores por minuto ligados na Globo durante a exibição da Novela III. Com isso, ao final de um mês, mais de 146 milhões de pessoas têm contato com o programa, o que corresponde a 88% do potencial de telespectadores de todo o Brasil. A audiência da Globo no horário é diversificada e qualificada: 50% do público são mulheres com mais de 18 anos, 66% pertencem às classes ABC e 79% têm idade acima de 18 anos. O índice de afinidade, que mostra o quanto um programa é eficiente para determinado público, demonstra excelente sintonia com os telespectadores que detêm poder de compra. Um estudo realizado pelo Ibope em 11 mercados brasileiros mostrou que a maioria das pessoas que apresenta determinadas atitudes que levam ao consumo de produtos é telespectador da Novela III. Segundo a pesquisa, 71% das pessoas que gostam de provar novos produtos alimentícios ou que consumiram biscoito doce ou, ainda, que procuram estar em dia com moda e estilos declararam que assistem à Globo no horário.

Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo para saber mais sobre as oportunidades da Novela III.

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FORÇA NOS MERCADOS LOCAIS Os bons resultados da Novela III se repetem quando considerados os mercados locais isoladamente. Em SP1, o maior mercado consumidor do Brasil, o programa alcança 52 pontos de audiência e 71% de participação, segundo dados do Ibope. Entre os telespectadores paulistanos, 51% são mulheres com mais de 18 anos, 75% pertencem às classes ABC e 78% têm idade acima de 18 anos. Com uma inserção por dia, em apenas uma semana é possível atingir mais de 8 milhões de telespectadores de São Paulo de ambos os sexos e todas as classes sociais. Ou, ainda, 52% dos paulistanos pertencentes à classe C com mais de 25 anos.

ALCANCE NACIONAL E PATROCÍNIO DE LINHA O intervalo de Páginas da Vida é uma excelente oportunidade para dar prestígio e visibilidade para produtos e serviços anunciados, sem falar na segurança, no crescimento constante de audiência e na liderança que o programa tem em todo o território nacional. Em apenas uma semana, seis inserções na Novela III alcançam mais de 81 milhões de brasileiros, ou, ainda, 58% das donas-de-casa com idade acima de quinze anos. Em três meses de patrocínio, com alta visibilidade e freqüência garantidas, a previsão de alcance é de 90% do total de brasileiros de todas as classes sociais com 25 anos ou mais, num total de 148 milhões de pessoas de todas as classes sociais com 4 anos e mais de idade.

NOVELA III

MERCHANDISING E LICENCIAMENTO A história de Páginas da Vida faz uso de vários ambientes e é repleta de situações nas quais produtos e serviços podem ser inseridos de forma natural, como o hospital em que Helena trabalha, onde os médicos se encontram no refeitório e trocam informações sobre suas vidas, ou o próprio bairro do Leblon, que, no desenrolar da trama, permitirá ao telespectador visualizar-se no cotidiano dos personagens, nos seus costumes e no uso dos seus produtos preferidos. Páginas da Vida também será uma ótima oportunidade para o licenciamento de produtos com marcas e personagens, gerando visibilidade, credibilidade e competitividade.

• Dia: Segunda a Sábado • Horário: 20h55 • Sigla no SISCOM: N20H PERSONAGENS E ELENCO Alexandre Alice Ana Maria Angélica Bira Camila Carmem Cecília Clara Constância Diana Diogo Domingos Eliseu Elisa Felipe Fernanda Fred Gabriela Giselle Gregório Gustavo Helena Horácio Hortência Irmã Lavínia Irmã Maria Irmã Netércia Irmã Fátima Irmã Zenaide Isabel Ivan Jorge Kelly Lalinha

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Tato Gabus Regiane Alves Deborah Evelyn Cláudia Mauro Eduardo Lago Luciele Di Carmargo Natália do Vale Lígia Cortez Joana Mocarzel Walderez de Barros Louise Cardoso Marcos Paulo Joelson Medeiros Luciano Chirolli Ana Botafogo Armando Babaioff Fernanda Vasconcellos Duda Nagle Carolina Oliveira Pérola Faria José Mayer Antônio Calloni Regina Duarte Lucci Ferreira Nathalia Timberg Letícia Sabatella Marly Bueno Bete Mendes Inez Viana Selma Reis Viviane Pasmanter Buza Ferraz Thiago Lacerda Sthefany Brito Glória Menezes

Leandro Leonardo Lídia Lucas Luciano Machadão Marcelo Márcia Marina Marta Mauro Miroel Nestor Nina Olívia Otávio Pinhão Rafael Renato Sabrina Salvador Sandra Selma Sérgio Sílvio Simone Teresa Thelma Tide Tônia Ulisses Verônica Vinícius Zé Ribeiro

Marcos Caruso Thiago Rodrigues Thalita Carauta Paulo Cesar Grande Rafael Almeida Zé Victor Castiel Thiago Picchi Helena Ranaldi Marjorie Estiano Lília Cabral Miguel Kelner Ângelo Antônio Zecarlos Machado Manoela do Monte Ana Paula Arósio Fernando Eiras Marcos Henrique Pedro Neschling Caco Ciocler Leandra Leal Jorge de Sá Danielle Winits Elisa Lucinda Max Fercondini Édson Celulari Christine Fernandes Renata Sorrah Grazi Massafera Tarcisio Meira Sônia Braga Domingos Meira Sílvia Salgado Sidney Sampaio Umberto Magnani

INTERNET E GLOBO INTERNACIONAL Toda a emoção que envolve o destino dos gêmeos Clara e Francisco em Páginas da Vida também estará presente na Globo.com (www.globo.com/paginasdavida), trazendo conteúdos sobre os bastidores, fotos e vídeos. As oportunidades comerciais estão disponíveis por meio de mídia avulsa, patrocínio e ações especiais. Outros recursos são o shopping ambiente, que torna possível ao consumidor comprar os produtos que ambientam a novela diretamente como ele vê na TV, e a revista, na qual marcas e produtos são divulgados por meio de um conteúdo publieditorial no site. Com a Globo Internacional, os anunciantes também podem manter o vínculo de sua marca com os brasileiros que residem fora do país. Com quatro exposições diárias nos diferentes sinais, o patrocinador entra em contato com 56 países, entre eles Estados Unidos, Itália, França, Reino Unido e Argentina. São mais de 430 mil domicílios assinantes premium ao redor do mundo.

EM JULHO

CHOCOLATE COM PIMENTA EM VALE A PENA VER DE NOVO Com audiência superior a novelas de horário noturno de emissoras concorrentes, Vale a Pena Ver de Novo traz de volta Chocolate com Pimenta.

partir de 24 de julho, Chocolate com Pimenta volta à programação da Globo em Vale a Pena Ver de Novo. Na história, Ana Francisca e Danilo vivem um romance conturbado, que terá que vencer muitos obstáculos e desentendimentos para dar certo. Sucesso de audiência, a novela foi escrita por Walcyr Carrasco e dirigida por Jorge Fernando e tem no elenco nomes como Mariana Ximenes, Murilo Benício, Priscila Fantin, Samara Filippo e Ary Fontoura. A excelente performance de Vale a Pena Ver de Novo garante 25 pontos de audiência e 58% de participação sobre o total de televisores ligados. Essa liderança se confirma também nos onze principais mercados nacionais. No Distrito Federal, por exemplo, o programa registra média de 32 pontos de audiência e 69% de participação. Em Porto Alegre, a audiência é de 25 pontos e a participação, 61%. Para se ter uma idéia do que esses números representam, a audiência de Vale a Pena Ver de Novo é 118% superior à de uma nove-

VALE A PENA VER DE NOVO – PNT AUDIÊNCIA PARTICIPAÇÃO %

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FONTE: IBOPE/TELEREPORT – TV GLOBO/VALE A PENA VER DE NOVO – PNT (PERÍODO: 13/02 A 19/05/06)

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la em horário noturno de uma emissora concorrente, dando a Vale a Pena quase 5,5 milhões de telespectadores a mais. O custo por ponto dessa mesma novela da emissora concorrente é 769% maior do que o do programa da Globo. Com um universo de telespectadores tão vasto, Vale a Pena detém um público diversificado e bem representado por pessoas de ambos os sexos, de todas as faixas sociais e faixas etárias. São ao todo 15 milhões e 360 mil telespectadores, dos quais 55% são mulheres, 66% pertencem às classes ABC e 42% têm entre 25 e 49 anos. Os índices de afinidade e atratividade — que mostram o quanto um programa é eficiente ou atraente para determinado público — revelam que Vale a Pena Ver de Novo tem excelente sintonia com os telespectadores que detêm poder de compra.

PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Mercado Local PLANO DE INSERÇÕES (POR EXIBIÇÃO) • 1 Abertura Caracterizada de 7” • 1 Encerramento Caracterizado de 7”

FAUSTÃO

SINÔNIMO DE ENTRETENIMENTO E ALEGRIA NAS TARDES DE DOMINGO

Líder de audiência, com atrações divertidas e convidados famosos, o Domingão do Faustão é visto por mais de 15 milhões de telespectadores.

Domingão do Faustão já virou sinônimo de tardes de domingo para as famílias brasileiras. Há mais de 17 anos, Fausto Silva traz alegria e entretenimento para a casa do telespectador, com quadros irreverentes, atrações musicais e muita diversão. Um dos quadros recentes de grande sucesso é a Dança dos Famosos, que conta com a presença de diversos artistas conhecidos e consagrados pelo público em uma divertida competição. O histórico de liderança mostra que o Domingão do Faustão é o preferido dos brasileiros e ainda leva vantagens sobre a concorrência, como comprovam os dados de audiência e participação. São, em média, 24 pontos de audiência e 43% de participação, números que representam mais de 15 milhões de telespectadores em todo o Brasil. A audiência expressiva se repete nos mercados locais — em SP1, por exemplo, são mais de um milhão e meio de paulistanos ligados na Globo. O programa atinge telespectadores de perfil diversificado. Quase metade do público do Domingão do Faustão são mulheres acima de 18 anos, 65% pertencem às classes ABC e

DOMINGÃO DO FAUSTÃO – LIDERANÇA GARANTIDA DOMINGÃO DO FAUSTÃO AUDIÊNCIA PARTICIPAÇÃO %

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PRINCIPAL CONCORRENTE NA FAIXA HORÁRIA AUDIÊNCIA PARTICIPAÇÃO %

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41% têm entre 25 e 49 anos. Considerando apenas o target de telespectadores de ambos os sexos, pertencentes às classes ABC e acima de 18 anos, foram atingidas 8,7 milhões de pessoas. Comparado ao principal concorrente na faixa horária, são 4,2 milhões de telespectadores a mais. No target homens das classes ABC acima de 25 anos, o Domingão do Faustão atingiu 3,2 milhões de pessoas, índice que praticamente se iguala à soma do alcance dos três principais programas concorrentes neste target. O índice de afinidade, que demonstra o quanto um programa é eficiente para determinado público, revela que o Domingão é particularmente eficaz junto a mulheres acima de 25 anos. Domingão do Faustão não apresenta plano de patrocínio mas anunciantes e agências contam com as opções do comercial integrado, em que, por meio de um texto com até 20 palavras, Faustão chama a atenção do público para o filme que será exibido a seguir. Há também o comercial ao vivo, no qual o apresentador ou assistente discorre sobre o produto ou serviço durante 30 segundos. Para os anunciantes de todos os setores, o Domingão é uma opção de investimento segura e eficiente, garantindo uma ótima visibilidade para marcas, produtos e serviços. • Dia: Domingos • Horário: 15h/16h - 18h/20h30 • Sigla no SISCOM: DFAU

CRIANÇA ESPERANÇA

AJUDANDO A AJUDAR P

O projeto da Globo já apoiou mais de 4.800 iniciativas sociais, beneficiando mais de 3 milhões de crianças e adolescentes brasileiros.

romovido há 21 anos pela Rede Globo, o Criança Esperança é uma grande oportunidade de mídia para empresas socialmente responsáveis e representa uma chance inigualável de vincular a imagem institucional do anunciante a um projeto social de forte credibilidade e resultados incontestáveis. A edição de 2006 do show, ponto alto do projeto, acontecerá em São Paulo, no Ginásio do Ibirapuera, durante os dias 5 e 6 de agosto com uma grande festa, repleta de emoções e grandes artistas. O plano comercial prevê a aquisição de inserções nacionais e locais para a exibição de sábado à noite, após a Novela III, e de domingo, após A Turma do Didi. Em 2005, os resultados de au-

diência e participação da exibição do show foram superiores à soma de toda a concorrência no mesmo horário. Desde que foi criado, em 1986, o Criança Esperança já arrecadou mais de R$ 160 milhões, destinados integralmente a apoiar projetos que garantem os direitos de crianças e adolescentes. Atualmente, o Criança Esperança beneficia diretamente 100 mil crianças, adolescentes e jovens, por meio do apoio a projetos sociais espalhados por todo o país. Os projetos são selecionados com base em critérios, com prioridade para parceiros nãogovernamentais, como o atendimento a crianças e adolescentes, o caráter inovador, a possibilidade de multiplicação e, principalmente, o potencial para influenciar políticas públicas. A iniciativa da Rede Globo transformou-se em referência internacional, inspirando projetos semelhantes em países como Argentina, Equador e Colômbia. O Criança Esperança é classificado pela ONU como uma campanha modelo mundial na arrecadação de fundos, mobilização da sociedade e em formulação de políticas públicas. SHOW CRIANÇA ESPERANÇA • Dia: Sábado - 5/8/06 • Horário: Após Novela III • Sigla no SISCOM: CE06 SHOW CRIANÇA ESPERANÇA • Dia: Domingo - 6/8/06 • Horário: Após A Turma do Didi • Sigla no SISCOM: CED6

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MADRUGADA

DOIS MILHÕES DE PESSOAS SINTONIZADAS NA GLOBO

Madrugada na Globo é sinônimo de público qualificado e rentabilidade, com programas como Corujão, Sessão de Gala e o novo Rei da Selva.

as madrugadas de segunda a domingo, cerca de dois milhões de pessoas estão sintonizadas na programação da Rede Globo. É uma excelente oportunidade para anunciantes de todos os setores falarem com um público qualificado, por meio dos intervalos comerciais dos longas-metragens, apresentados por duas das mais tradicionais sessões de cinema da emissora, Corujão e Sessão de Gala, além da nova produção que chega nas madrugadas de sábado para domingo, Rei da Selva. CORUJÃO — 20 ANOS DE SUCESSOS Com quase 1,9 milhão de telespectadores, Corujão concentra, em média, 51% dos aparelhos ligados no seu horário de exibição. “Fogo Sagrado” que atingiu 60% de participação no mercado nacional, foi um dos su-

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AUDIÊNCIA PARTICIPAÇÃO %

3 PNT

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FONTE: IBOPE/TELEREPORT – ABRIL 2006

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cessos exibidos em 2006 pela sessão de cinema. Os telespectadores de Corujão são qualificados, sendo que 76% deles pertencem às classes ABC, 67% contam 25 anos ou mais e 41% são mulheres com 18 anos ou mais. O programa também rende bons resultados se considerados apenas os mercados locais: no Rio, sua participação é de 59%. No DF, esse índice é de 56%, e, em SP1, 46%. Além de dar resultados, as sessões de Corujão também são bastante rentáveis: para atingir mil telespectadores no programa, o investimento é de apenas R$ 2,54, um dos menores CPM (Custo por Mil) entre as sessões de cinema da TV em abril. SESSÃO DE GALA TRADIÇÃO E BAIXO CUSTO Exibida aos domingos, a Sessão de Gala representa mais de 4 milhões de telespectadores assistindo aos longas-metragens exibidos pela Globo, com uma participação sobre o total de televisores ligados de 58%. Em abril, o programa apresentou o menor CPM no gênero filmes: R$ 1,17. Entre o público da Sessão de Gala, destacam-se mulheres com 18 anos e mais, pessoas das classes ABC (69%) e pessoas entre 25 e 49 anos (49%). No mercado do Rio de Janeiro, 80% dos telespectadores pertencem às classes ABC e, no Distrito Federal, 50% têm acima de 25 anos. O índice de afinidade, que demonstra o quanto um programa é eficiente para determinado público, mostra que a Sessão de Gala é particularmente eficaz entre pessoas de ambos os sexos das classes ABC entre 25 e 49 anos.

Procure o Atendimento Comercial e saiba mais sobre as oportunidades nas madrugadas da Globo.

CORUJÃO* • Dia: Segunda a Domingo • Horário: Após Intercine (seg a sex) Após Rei da Selva (sáb) Após Sessão de Gala (dom) • Sigla no SISCOM: COR1 *Não apresenta plano comercial de patrocínio.

SESSÃO DE GALA* • Dia: Domingo • Horário: Após Domingo Maior • Sigla no SISCOM: SGAL *Não apresenta plano comercial de patrocínio.

REI DA SELVA • Dia: Sábado • Horário: Após Altas Horas • Sigla no SISCOM: RSEL PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Mercado Nacional PLANO DE INSERÇÕES (POR EXIBIÇÃO) • 1 Abertura Caracterizada de 7” • 1 Encerramento Caracterizado de 7” • 1 Vinheta de Passagem de 7” • 12 Chamadas por mês

REI DA SELVA DESENHO PARA GENTE GRANDE Uma nova produção em desenho animado, com técnica e linguagem revolucionária, estreou na Globo em 1º de julho, aos sábados, após Altas Horas. É o Rei da Selva, série de animação computadorizada dos mesmos produtores do longa-metragem "Shrek". A história usa o humor contemporâneo para tratar de temas polêmicos relacionados à sexualidade, por exemplo, mostrando o dia-a-dia dos animais que se apresentam ao lado dos mágicos lendários Siegfried & Roy (que já tiveram uma série mostrada no Fantástico), em seus espetáculos em Las Vegas. Os principais personagens da série fazem parte da família liderada por Larry, um leão trabalhador que não se deslumbra com o mundo do show business. Rei da Selva é a primeira série de animação computadorizada da TV e fez uma ótima estréia no ano passado, na NBC. Um dos episódios conta com a participação de Eddie Murphy, reprisando seu papel como o Burro dos dois filmes de "Shrek".

AFINIDADE – MERCADO NACIONAL - ABRIL 2006

CORUJÃO

SESSÃO DE GALA 174 156

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DC ABC cc 10/14

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FONTE: IBOPE/TELEREPORT

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EM AGOSTO

AUDIÊNCIA E QUALIDADE EM A CASA DAS SETE MULHERES

Sucesso de crítica e de público, A Casa das Sete Mulheres volta às noites da programação da Globo.

urante o período eleitoral, de 15 de agosto a 22 de setembro, a Rede Globo volta a exibir A Casa das Sete Mulheres, de terça a sexta, após a linha de shows. A série é uma superprodução que mostra a história da Revolução Farroupilha, ocorrida de 1835 a 1845, entremeada por amores, traições, preconceitos e vinganças, num importante momento histórico brasileiro. Inspirada no livro de Letícia Wierzchowski, A Casa das Sete Mulheres é uma adaptação para a TV de Maria Adelaide Amaral e Walter Negrão, com direção de Jayme Monjardim. A série apresentou novos talentos como Werner Schunemann e Camila Morgado, além de consagrar nomes já conhecidos, como Eliane Giardini, Daniela Escobar, Mariana Ximenes e Thiago Lacerda. A história se passa durante a Revolução Farroupilha, também conhecida por Guerra dos Farrapos, no sul do Brasil. As mulheres da família do gaúcho Bento Gonçalves, líder da revolução, ficam refugiadas numa estância de propriedade da irmã de Bento, isoladas do mundo, mas não preservadas da guerra. Estas mulheres dividem seus medos,

A CASA DAS SETE MULHERES – MÉDIAS 7/JAN A 8/ABR/03 AUDIÊNCIA PARTICIPAÇÃO %

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FONTE: IBOPE/TELEREPORT — (*) CADERNO

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angústias, alegrias e dores, durante o confronto com as tropas do império. Exibida entre janeiro e abril de 2003, a série na época atingiu médias nacionais de 28 pontos de audiência e 56% de participação, com excelentes resultados também em vários mercados brasileiros: 35 pontos de audiência e 63% de participação em Porto Alegre, 34 pontos de audiência em Salvador e 31 em Recife, com 65% de participação em ambos os mercados. A série atraiu público qualificado: 62% eram mulheres, 71% pertenciam às classes ABC e 43% tinham entre 25 e 49 anos. No mercado SP1, A Casa das Sete Mulheres teve médias de 28 pontos de audiência e 52% de participação, sendo que 78% dos telespectadores pertenciam às classes ABC e 56% tinham entre 18 e 49 anos. Procure o Atendimento Comercial da Globo de sua cidade e saiba mais sobre A Casa das Sete Mulheres.

• Período: 15/8 a 22/9/06, 3ª a 6ª feira • Horário: Após Linha de Shows I • Sigla no SISCOM: MINI PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 2 Mercado Nacional PLANO DE INSERÇÕES (15/8 A 22/9/06) • 24 Aberturas Caracterizadas de 7” • 24 Encerramentos Caracterizados de 7” • 12 Comerciais de 30” • 30 Chamadas de 7” Total: 90 inserções INTERNET • Insert caracterizado de marca no site • Vinheta de abertura nos vídeos da série • Assinatura de chamadas

EXPRESSO MERCÚRIO

EXPANDINDO OS HORIZONTES COM A AJUDA DA REDE GLOBO Ao anunciar a abertura de suas filiais na Globo, a Expresso Mercúrio foi muito bem-recebida nos novos mercados.

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ma das maiores representantes do segmento de transportes e logística do Brasil, a Expresso Mercúrio possui mais de cem filiais em todo o país e completa, neste ano, seis décadas de atividades. Com foco de atuação em cargas expressas fracionadas, a empresa pertence a um setor que não tem tradição em anúncios televisivos. Mesmo assim, resolveu investir na Globo – e colheu excelentes resultados. Em 2004, a Expresso Mercúrio colocou em prática seu plano de expansão. A empresa já atendia às regiões sul e sudeste e iniciou sua cobertura no Nordeste, abrindo uma filial na Bahia. Em 2005, a expansão continuou para Brasília, Ceará, Maceió e Sergipe e, em 2006, já foram abertas duas filiais em Pernambuco (Recife e Petrolina), além do Rio Grande do Norte e Paraíba. Em cada nova região, a Expresso Mercúrio divulgava sua chegada nas emissoras locais afiliadas à Globo. “Em todo nosso processo de expansão, tínhamos um desafio: ser percebidos no mercado onde atuamos e conquistar clientes, além de apresentar-nos à comunidade em geral. Simplificando, queríamos anunciar que a Mercúrio chegou”, explica Ademir Fração, presidente da empresa. A campanha de divulgação da expansão foi centrada na TV, e a Rede Globo foi escolhida como principal meio de comunicação. “Por que a Rede Globo? Pela sua abrangência, penetração e referencial como canal de TV. Nosso lançamento na Globo Nordeste foi fruto de experiências anteriores em ou-

Resultados imediatos com a Globo Ademir, da Expresso Mercúrio

tros mercados como São Paulo, Minas, Rio e Espírito Santo, onde ‘testamos’ e a estratégia de lançamento funcionou”, ele explica. E a estratégia funcionou novamente. “As nossas expectativas em relação à Globo foram atingidas mais uma vez, pois os melhores resultados foram os contatos recebidos dos clientes já no início das veiculações. Por exemplo, iniciamos a veiculação em Recife numa segunda-feira e já na terça recebemos ligações de empresas locais solicitando visita”, comemora Ademir. O plano de expansão da empresa ainda inclui a abertura de filiais em Maranhão e no Piauí, prevista para setembro deste ano. E assim como das outras vezes a Expresso Mercúrio contará com a Globo para anunciar sua chegada.

DATA PROMOCIONAL

PARA PAIS DE TODO O BRASIL As emissoras da Rede Globo homenageiam o herói de todos os filhos.

ia 13 de Agosto é o Dia dos Pais e, como já virou tradição na Rede Globo, suas 121 emissoras veiculam um filme de grande beleza e qualidade técnica alusivo à data, que pode ser assinado por anunciantes, mercado a mercado, com plano de veiculação definido sob medida. O vídeo deste ano aborda de maneira bemhumorada e delicada a admiração que todo o filho tem pelo pai. Nele, um garotinho assiste compenetrado o pai barbear-se e se vestir, enquanto a locução discorre sobre como todo o filho adora imitar o pai. No final, o garoto discorda, mas acaba imitando os gestos do pai. A mensagem tem 30 segundos de duração, dos quais sete são reservados à marca e slogan do patrocinador. Já bem conhecidas do mercado anunciante, as Datas Promocionais são produzidas pela Rede Globo, como já aconteceu este ano para o Dia Internacional da Mulher (8 de março), o Dias das Mães (14 de maio) e o Dia dos Namorados (12 de junho). Estão previstas também as Data Promocionais Dia das Crianças (12 de outubro) e Dia do Médico (18 de outubro).

Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo de sua cidade e saiba mais sobre as Datas Promocionais.

Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados Diretores Responsáveis

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Jornalista Responsável Projeto Gráfico Fotos Desk-top

Anco Marcio Saraiva Ricardo Esturaro Mônica Oliveira Sérgio Brito CGCOM Conexão Brasil

Para mais informações visite o site da Direção Geral de Comercialização. comercial.redeglobo.com.br Assinaturas: bip@ tvglobo.com.br