BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Dezembro de 2006 n. 533
Pé na Jaca Todas as oportunidades da Novela II Carnaval 2007: na Globo, todos os detalhes da grande festa
Bali multiplica vendas com parceria com a Globo DF
Saga anuncia na Globo DF e ganha vendas e reconhecimento
CARNAVAL 2007
A MAIOR FESTA DO BRASIL Oportunidades para anunciantes locais associarem suas marcas e produtos à maior festa brasileira.
O
Projeto Carnaval 2007 da Globo conta com duas cotas nacionais de patrocínio, já comercializadas para os clientes Bradesco e Nova Schin, e mais três cotas locais. O Esquema Comercial para a Cota Local de SP1 e de RJ totaliza 229 inserções na TV Globo, incluindo a exibição da Série Especial sobre o Carnaval. Para os demais mercados locais – confira na página ao lado –, o Esquema Comercial oferece 197 inserções na TV Globo. Como em anos anteriores, o Projeto Carnaval 2007 envolve aquecimento já a partir de janeiro, com chamadas ao longo de toda a programação até a cobertura completa dos grandes desfiles de São Paulo e Rio, que acontecem, respectivamente, em 16 e 17, e 18 e 19 de fevereiro. A festa em outras cidades terá, como sempre, cobertura completa da Globo, e também compacto com os melhores momentos, a apuração e o desfile das campeãs. Mídia de apoio e mais inserts de vídeo, publicidade virtual e merchandising para os patrocinadores nacio-
CARNAVAL 2006 - ALTA FREQÜÊNCIA UNIVERSO TOTAL
50 54
AS ABCDE 18+ AS ABC 18+
53
HH ABCDE 18+
45
HH ABC 18+
44
MM ABCDE 18+
61
MM ABC 18+
61 Fonte: Planview Ibope – janeiro a março 2006 / Atlas de Cobertura da TV Globo.
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nais enriquecem ainda mais o Projeto Carnaval 2007. O jornal Diário de S.Paulo e a Globo.com também estão integrados ao Projeto. Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo sobre a disponibilidade de cotas locais de patrocínio para as transmissões do Carnaval 2007 pela Globo Internacional. ALCANCE E FREQÜÊNCIA Em 2006, a transmissão dos desfiles pela Globo atingiu audiências em mercado nacional bastante elevadas. O desfile de São Paulo, dia 24 de fevereiro, entre 23h21 e 1h, chegou a 18 pontos de audiência com 47% de participação. De 1h até 8h47, a audiência média foi de 7 pontos, com participação de 54%. No dia 25, as audiências foram quase idênticas, mas a participação subiu mais: 49% e 62%. No desfile carioca, o Ibope PNT registrou audiência de 25 pontos e participação de 59% entre 20h56 e 2h do dia 26, e 7 pontos e 60% de participação de 2h até 7h47. No dia seguinte, as audiências foram aproximadamente as mesmas, mas a participação a partir das 2h chegou, na média da transmissão, a 71%. Mais de 160 milhões de telespectadores de todos os targets assistiram pelo menos uma vez a programação do Carnaval 2006 na Globo, o que deu ao projeto um alcance no universo pesquisado pelo Ibope superior a 96%. No target Mulheres das Classes ABC com 18 anos e mais, o alcance chegou a 97,6%. A freqüência atingida pelo Projeto é igualmente notável, como pode ser visto no gráfico desta página.
Pré-Plano de Inserções – LOCAL (exceto SP1 e RJ)
Para mais informações, procure o Atendimento Comercial da Globo de sua cidade.
Itens Qtde Desfiles Grupo Especial São Paulo 4 16 e 17/2 (sexta e sábado) Desfiles Grupo Especial Rio de Janeiro 18 e 19/2 (domingo e segunda) Compactos 2 15h30 19 e 20/2 (segunda e terça) Apuração São Paulo 9h 20/2 (terça) Apuração Rio de Janeiro 15h30 21/2 (terça) Balanço do Carnaval (Praça TV 1ª Ed.) de 16/2 a 21/2 Balanço do Carnaval (Praça TV 2ª Ed.) de 16/2 a 21/2 Chamadas de Transmissão Flashes MÍDIA DE APOIO (janeiro a março/07) Programação (15 inserções) Jornal Hoje Vídeo Show Vale a Pena Ver de Novo Sessão da Tarde Malhação Novela I Novela II Novela III Tela Quente Terça Nobre Globo Repórter Programa do Jô Compacto dos melhores momentos 11h 24/2 (sábado) TOTAL DE INSERÇÕES
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Descrição • Vinhetas de Abertura • Comerciais de 30” • Vinhetas de Passagem • Vinhetas de Encerramento • Vinhetas de Abertura • Comerciais de 30” • Vinhetas de Passagem • Vinhetas de Encerramento • Vinheta de Abertura • Comerciais de 30” • Vinheta de Encerramento • Vinheta de Abertura • Comerciais de 30” • Vinheta de Encerramento • Vinhetas de Bloco
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• Vinhetas de Bloco
1
5
60 20
• Chamadas Caracterizadas 1 • Encerramentos Caracterizados 1
60 20
1 1 1 1 1 2 2 2 1 1 1 1 1
• • • • • • • • • • • • • • • •
1
1
Comercial de 30” Comercial de 30” Comercial de 30” Comercial de 30” Comercial de 30” Comerciais de 30” Comerciais de 30” Comerciais de 30” Comercial de 30” Comercial de 30” Comercial de 30” Comercial de 30” Vinheta de Abertura Comerciais de 30” Vinhetas de Passagem Vinheta de Encerramento
Unit 1 6 6 1 1 4 4 1 1 2 1 1 2 1 1
Tot. 4 24 24 4 2 8 8 2 1 2 1 1 2 1 5
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 3 3 1
1 1 1 1 1 2 2 2 1 1 1 1 1 3 3 1 197
Observações: • No mercado da Bahia (estado), os desfiles dos dias 16 e 17 de fevereiro terão abertura/encerramento, três comerciais de 30” e três vinhetas de passagem. Não serão exibidos os compactos dos dias 19 e 20 de fevereiro. Assim sendo, este mercado apresentará excepcionalmente 153 inserções. • No mercado de Pernambuco (estado), não serão exibidos os compactos dos dias 19 e 20 de fevereiro. Assim sendo, este mercado apresentará excepcionalmente 177 inserções.
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BALI
BALI TROCA JORNAIS PELA GLOBO E COLHE RESULTADOS “NOTA MIL” Depois que passou a anunciar na Globo, a Bali assumiu a liderança do mercado e superou suas próprias expectativas.
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radicionalmente anunciante da mídia Foi assim que surgiu o “Bali 500”, um impressa, a concessionária Fiat Bali, de desafio lançado pela própria Bali para Brasília, resolveu ingressar na TV, optando atingir a média de venda de quinhentos carpela Globo. Era agosto de 2003, e a empresa ros mensais, uma meta bastante significatinha a idéia de fazer apenas um teste para tiva para o mercado de Brasília. Mas a emver como se sairia com a nova mídia. Na presa não parou por aí. Continuou a anunciar época, a Bali vendia em média 220 carros na Globo e a crescer, até que lançou o “Bali por mês. Hoje, a concessionária já atingiu a 1000”. E, mais uma vez, a Bali superou o média de mil vendas mensais. E não tem dú- desafio. “A Globo foi uma parceira importante nesvida quanto ao que a Rede Globo representou se processo. Ela nos ajudou a falar com um para esse salto nas vendas. “A Globo hoje é a nossa melhor ferramenta público maior, deu visibilidade à empresa. para trazer clientes para a loja. O volume de Depois que a Bali se tornou parceira da clientes, o número de ligações que recebe- Globo, o mercado enxergou nosso crescimenmos e a quantidade de vendas realizadas to, e hoje quase todas as concessionárias de cresceram mais de 100% depois que nos tor- Brasília anunciam na Globo. Elas descobrinamos parceiros da Globo”, conta Ricardo ram nosso segredo”, constata Ildeumar Antonio Fernandes, diretor-geral da Bali. Braga, gerente comercial da Bali. Por desejar falar com um público abrangente – tanto que Ricardo o classifica como “de classe A a Z” –, a empresa deu prioridade aos programas na grade com maior audiência e de público diversificado, como Bom Dia Brasil, Jornal Hoje, Globo Esporte, Jornal Nacional e Novelas II e III. Em pouco tempo, a concessionária notou que o movimento da loja crescia cada vez que ela anunciava na Globo, e “A Globo é a nossa melhor ferramenta.” continuou a investir na emissora, resolvendo ver Ricardo, da Bali até onde ela podia ir.
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SAGA
“CONSEGUIMOS EXTRAIR O MÁXIMO DO QUE A GLOBO NOS OFERECEU” Como a Globo ajudou a Saga a passar de novata no mercado a maior concessionária VW do Brasil em loja única.
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m agosto de 2003, a Saga era a concessionária Volkswagen mais nova de Brasília e precisava investir em mídia para se tornar conhecida. Foi assim — e contando também com o trabalho da sua agência, AGAH&R — que a empresa se tornou parceira da Rede Globo e descobriu que, com a ajuda da emissora, poderia ir muito além. “A Globo foi importante para nos ajudar a crescer. Hoje, somos a maior concessionária do Brasil da Volkswagen em loja única e fomos eleitos pelo jornal Gazeta Mercantil a melhor concessionária do Brasil. Conseguimos extrair o máximo do que a Globo nos ofereceu, superamos desafios e crescemos”, conta Alessandro Soldi, diretor comercial da Saga. A concessionária optou por fazer um trabalho diferenciado, com a mídia de 15 segundos, destacando o valor agregado ao produto. As atrações foram escolhidas por afinidade com o público, como programas jornalísticos, de esporte e novelas. Além disso, a empresa procurou construir uma afinidade com a grade de anúncios da Volkswagen, notando que os comerciais tinham um recall maior quando apareciam nos intervalos de programas em que a montadora também anunciava. A estratégia deu tão certo que a empresa, que só anunciava em jornal, passou a priorizar o investimento na mídia eletrônica. “Antes de anunciarmos na Globo, tínhamos a imagem de que a TV era muito cara para nós. Mas, por meio de um trabalho planejado e organizado, extraímos a melhor relação custo-benefício com a Globo”, analisa Alessandro.
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“A Globo ajudou a Saga a crescer.” Alessandro, da Saga
O resultado veio não apenas com o aumento das vendas, mas também pelos resultados das campanhas institucionais e pelos prêmios de reconhecimento da imprensa e da própria montadora, além da satisfação dos clientes. A atitude de apostar no valor agregado à marca foi inovadora no meio e está influenciando o mercado do setor, que normalmente concentra seus investimentos apenas em comunicação de preço e condições de pagamento. “É muito importante o grande alcance e a penetração da Globo. Contamos com um comercial de 15 ou 20 segundos e, com a Globo, temos a certeza de que vamos alcançar uma boa performance”, acrescenta Alessandro. “A Globo ajudou a Saga a crescer.”
NOVELA II
COMÉDIA RASGADA ÀS 19H P
Pé na Jaca diverte e oferece visibilidade e eficiência.
é na Jaca, a nova novela de Carlos Lombardi, chega às 19 horas repleta de bom humor e muita diversão. Uma comédia rasgada, a novela explora o contraponto entre o rural e o urbano como um de seus principais elementos humorísticos. Sem deixar de lado sua marca registrada, o autor apresenta uma trama com muita ação e diálogos sarcásticos, a exemplo de seus sucessos anteriores como Quatro por Quatro, Uga Uga e Kubanacan. A novela conta com a direção-geral e de núcleo de Ricardo Waddington e direção de Paulo Silvestrini e Ary Coslov. VISIBILIDADE EM TARGETS VARIADOS Como um dos dez programas mais assistidos da televisão brasileira, a Novela II da Rede Globo atinge 46 milhões de pessoas por capítulo, chegando no final de um mês, a um alcance individual de 141 milhões, o que corresponde a 85% do potencial de telespectadores em todo o país. O intervalo comercial da novela é uma grande oportunidade para conferir prestígio e visibilidade a marcas de produtos e serviços de todos os tipos. Sem falar na liderança e estabilidade de audiência que a Novela II detém em todo o território nacional.
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Entre as pessoas que declararam assistir à Globo no horário da Novela II, segundo dados do Ibope TGI: · 40% são chefes de família; · 52% são os compradores principais do lar, dos quais 68% são mulheres; · 52% têm renda mensal familiar acima de R$ 900; · 55% trabalham; · 65% têm entre 3 e 5 pessoas morando na casa. Uma simulação mostrou que um projeto de merchandising com cinco ações na Novela II pode atingir mais de 40% do universo de crianças, adolescentes e homens e mais de 50% das mulheres e donas-de-casa. Ao todo, seriam alcançadas 77,9 milhões de pessoas, o equivalente a 47% do potencial de telespectadores. Confira no gráfico da página ao lado. Dados como este fazem de Pé na Jaca uma excelente escolha para quem deseja atingir targets variados.
EFICIÊNCIA E OPORTUNIDADES Por ter uma história urbana e atual, Pé na Jaca apresenta diversos núcleos de personagens e locações que permitem a visualização de marcas, produtos e serviços. Mesmo pe-
quena, a cidadezinha fictícia de Deus Me Livre dispõe de estabelecimentos comerciais e de serviços, como uma padaria, ponto de encontro da cidade, e um salão de beleza. Em Piracicaba, cidade mais próxima de Deus Me Livre, há shoppings, cinemas e uma significativa variedade de lojas. Personagens de Pé na Jaca como Vanessa (Flávia Alessandra), esposa de Arthur (Murilo Benício), e Maurício (Igor Rudolf), filho do
Para mais informações sobre as oportunidades comerciais da Novela II, procure o Atendimento Comercial da Globo.
NOVELA II - ESTIMATIVA DE RESULTADOS DE UM PROJETO DE MERCHANDISING
• AS 12-17 • AS 18-24 • HH 18+
40.000
• MM 18+
• DC 15+
35.936 (53%)
35.000 30.000
28.777 (55%)
25.000
23.237 (41%)
20.000 15.000 10.000
9.575 (40%) 8.125 (45%)
5.000 0 1 AÇÃO
2 AÇÕES
3 AÇÕES
4 AÇÕES
5 AÇÕES
Ao todo, seriam alcançadas 77,9 milhões de pessoas, o equivalente a 47% do potencial de telespectadores. Fonte: Ibope/Planview – PNT, datas de simulação: 4, 12 e 21/7 e 5 e 19/8/06 Atlas de Cobertura Globo (com projeção dos percentuais do Ibope).
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casal, oferecem espaços para produtos e serviços que abrangem butiques, artigos de tecnologia, internet, telefonia e videogames. GLOBO INTERNACIONAL O patrocínio da Novela II na TV Globo Internacional pode ser comercializado independentemente do patrocínio local no Brasil. Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo para verificar a disponibilidade da cota. A TV Globo Internacional é o primeiro canal brasileiro dirigido às comunidades de brasileiros e portugueses residentes no exterior. É uma das melhores alternativas que os anunciantes possuem para manter o vínculo de sua marca com os milhares de brasileiros que residem fora do país, por meio de um veículo que preserva os laços culturais destas pessoas com o Brasil. O canal dispõe de diferentes sinais, um voltado para os Estados Unidos, Canadá e América Latina e outro para Europa, África, Japão e Austrália. Dessa maneira, o telespectador pode assistir no horário nobre de sua região aos programas jornalísticos ao vivo, às novelas e aos shows.
NOVELA II
GLOBO.COM E LICENCIAMENTO ABREM NOVAS OPORTUNIDADES
A
internet coloca a tecnologia à disposição da visibilidade de seu produto. No site da novela Pé na Jaca, o público fica por dentro de tudo o que acontece na novela por meio de fotos, imagens e vídeos, que vão além das cenas exibidas pela TV. Aqui, o telespectador-internauta assiste aos capítulos na íntegra, conhece cada personagem, encontra novidades sobre os bastidores, participa de promoções e fica por dentro dos próximos acontecimentos da trama. PERSONAGENS E ELENCO Agronildo (Nirdo) Antoinette Antônio Lancelotti Arthur Fortuna Branca Maria Canabrava Carlos Eduardo Botelho Carmem Caballero Cecília Clotilda Débora Lancelotti Deodato Oliveira Dora Silva Haddad Ed Castanho Pereira Elizabeth Aparecida Ezequiel Evangelista Felipe Barra (Barrão) Giácomo Lancelotti Gioconda Guinevere Ataliba Jean Luc José Cândido Juan Arrabal Laura Barra Leila Aparecida
Guilherme Piva Selma Egrey Marcos Pasquim Murilo Benício Fernanda Lima Walmor Chagas Alexandre Schumacher Lolita Rodrigues Natália Lage Emanuelle Araújo Larissa Biondo Gero Pestalozzi Carla Marins Carlos Bonow Deborah Secco Chico Anísio Rodrigo Hilbert Elias Gleizer Arlete Salles Juliana Paes Peter Knath Ricardo Tozzi Bruno Garcia Betty Faria Fernanda de Freitas
Madre Superiora Marco Antônio Lancelotti Maria Augusta (Guguta) Maria Carolina (Morgana) Maria Clara Mário Tanaka Maurício Fortuna Mimi Mitiko Nuno Botelho Percival Fortuna Pietra Pipoca Plácido Rosa Tanaka Tadeu Lancelotti Thierry Tio José Último Botelho Vanessa Fátima Vilela Zidane
Ida Gomes Miguel Rômulo Lucy Ramos Betty Lago Sílvia Pfeifer Dan Nakagawa Igor Rudolf Erika Evantini Cristina Sano Sérgio Hondjakoff Rafael Miguel Drica Moraes Dudu Azevedo Marcelo Torreão Daniele Suzuki Rodrigo Lombardi Ricardo Pereira Leonardo Villar Fúlvio Stefanini Flávia Alessandra Paulo Goulart João Vieira
O site da novela das 19 horas recebe mais de 4 milhões de visitas por mês e são assistidos, em média, 140 mil vídeos por dia. As pessoas que visitam o site são potenciais consumidores para os mais diversos segmentos de produtos e serviços. A Globo.com proporciona diversos e inovadores projetos que aproximam ainda mais os produto do público consumidor. O Shopping Ambiente, por exemplo, permite ao telespectador comprar os produtos que ambientam as cenas de Pé na Jaca exatamente como ele os vê na TV, sejam as roupas dos personagens, seus automóveis e mobiliário. Conheça também as oportunidades Revista e Ações Especiais. A mídia avulsa, uma janela eficiente na exposição de marcas, produtos e serviços, permite que o anunciante esteja no site da forma que desejar, seja em páginas, dias e até em horários determinados, possibilitando alinhamento e coerência à veiculação na TV. Outra oportunidade comercial oferecida por Pé na Jaca é o licenciamento dos seus elementos gráficos da abertura, personagens e referências de conteúdo, capaz de oferecer visibilidade, credibilidade e competitividade. Para saber mais a respeito, consulte a Globo Marcas.
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Anco Marcio Saraiva Ricardo Esturaro Mônica Oliveira Sérgio Brito CGCOM Conexão Brasil
Para mais informações visite o site da Direção Geral de Comercialização. comercial.redeglobo.com.br Assinaturas: bip@ tvglobo.com.br