BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Dezembro de 2006 n. 535
Conheça Amazônia, BBB7, 24 Horas e Lost, quatro oportunidades muito especiais para se comunicar com os consumidores e começar bem 2007
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UMA HISTÓRIA DE CORAGEM A
mazônia – De Galvez a Chico Mendes vai contar uma das mais belas e desconhecidas passagens da história do Brasil: a da formação do estado do Acre e a luta de seu povo para que a região se tornasse território brasileiro. Amazônia estréia dia 2 de janeiro e se estende até 6 de abril, num total de 55 capítulos. Autora de grandes sucessos como O Clone e América, Glória Perez quer homenagear, em Amazônia, a sua terra natal e contar a história de três personagens marcantes da região. Eles servirão como balizadores da trama que vai cobrir um período de cem anos e que se divide em três fases.
A nova superprodução da Globo, escrita por Glória Perez, estréia em 2 de janeiro.
JK – MÉDIAS – 3/1 A 24/3/06 AUDIÊNCIA PARTICIPAÇÃO %
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Fonte: Ibope Telereport.
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TODA A BORRACHA DO MUNDO A primeira fase fala de Luiz Galvez Rodrigues de Árias (José Wilker), um jornalista espanhol que, na virada do século XIX, se apaixona pela causa da região ao saber que a Bolívia, com a ajuda dos Estados Unidos, pretende tomar definitivamente o Acre. Galvez chegou a proclamar a independência do Acre. Foi um período áureo, no qual a Amazônia, e principalmente o Acre, que figurava nos mapas como território boliviano, produzia toda a borracha do mundo. Para mostrar a cultura, os conflitos e a vida de riqueza e luxo dos seringalistas, a trama contará a história do coronel Firmino (José de Abreu) e sua família. E para retratar a difícil saga de um povo batalhador e suas características, detalhará o dia-a-dia da família de Bastião (Jackson Antunes), que, assim como muitas famílias, migrou do Nordeste na tentativa de sobreviver da extração do látex das seringueiras. Nesta etapa, são personagens importantes o advogado José de Carvalho (Juca de Oliveira) e Maria Alonso (Christiane Torloni).
Consulte o Atendimento Comercial da Globo e saiba mais sobre Amazônia – De Galvez a Chico Mendes.
LUTA PELA PRESERVAÇÃO A segunda fase de Amazônia é protagonizada por José Plácido de Castro (Alexandre Borges) e corresponde ao período da decadência da borracha. O jovem militar gaúcho comandou um exército de seringueiros armados de rifles e facões para vencer o exército formal da Bolívia e integrar o Acre ao Brasil, em 1902. A história segue até a década de 1940, tendo Chico Mendes (Cássio Gabus Mendes) como protagonista e último herói da trama. É ele quem comanda a luta pela preservação
da floresta amazônica e de seu ecossistema, que vai sendo pouco a pouco dizimado. Nesta etapa, o comando da luta se transfere para o seringueiro, pela preservação de seu hábitat e pelo combate para evitar a substituição dos seringais pelas grandes fazendas de criação de gado. Amazônia – De Galvez a Chico Mendes tem direção-geral de Marcos Schechtman e direção de Pedro Vasconcelos, Marcelo Travesso, Carlo Milani, Roberto Carminati e Emilio di Biasi. Do elenco participam, entre outros, Alessan-
PERFIL DA AUDIÊNCIA DA SÉRIE BRASILEIRA JK – MÉDIA 3/1 A 24/3/06 SEXO
CLASSE SOCIAL
DE 26%
H4+ 38%
IDADE
50+ 27%
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M4+ 62%
ABC 74%
35-49 26%
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Fonte: Ibope Telereport.
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dra Negrini, Antônio Calloni, Antônio Pitanga, Cláudio Marzo, Francisco Cuoco, Giovanna Antonelli, Irene Ravache, Matheus Nachtergale, Paulo Betti, Paulo Goulart, Pedro Paulo RanPERSONAGENS E ELENCO Alessandra Negrini Alexandre Borges André Gonçalves Antônio Calloni Antônio Petrin Antônio Pitanga Betty Gofman Caca Amaral Caio Blat Camila Rodrigues Cássio Gabus Mendes Christiane Torloni Cláudio Marzo Dan Stulbach Débora Bloch Diogo Vilela Eduardo Galvão Emílio Orciollo Eriberto Leão Ernani Moraes Eva Todor Franciely Freduzeski Francisco Cuoco Giovanna Antonelli Humberto Martins Ilya São Paulo Irene Ravache Jackson Antunes Jaime Leibovitch Jandira Martini José de Abreu
Soledad Plácido de Castro Zuca Neto Padre José Gal. Olympio Alcedino Amelinha José Galdino Xavier Mulher de Heraldo Chico Mendes Maria Alonso Ramalho Jr. Leôncio Beatriz Juvenal Pontes Joaquim Victor Neto Bento Genesco Tiburtino Branquinha Amparito Bento Delzuite Augusto Viriato Beatriz Bastião Barão do Rio Branco Cozinheira Firmino
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José Wilker Juca de Oliveira Júlia Lemmertz Kadu Moliterno Leona Cavalli Leopoldo Pacheco Letícia Spiller Luís Melo Marcelo Faria Matheus Nachtergale Mussunzinho Neusa Borges Oscar Magrini Osmar Prado Paulo Betti Paulo Goulart Paulo Nigro Pedro Paulo Rangel Regina Casé Roberto Bonfim Sheron Menezes Suyane Moreira Suzana Faini Tânia Alves Tarcísio Filho Vanessa Giácomo Vera Fischer Vera Holtz Victor Fasano Werner Schunemann
Galvez José de Carvalho Risoleta Cel. Souza Braga Justine Documentarista Analia Wilson Pinheiro Heraldo Poeta Dico Zefinha Cel. Antunes Alencar Gianni Gomes Dono do Hotel Tavinho Guarda-Livros Maria Ninfa Adelmar Verônica Ianká Zeferina Dos Anjos Orlando Lopes Ilzamar Lola Justine Gentil Norberto Rodrigo de Carvalho
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gel, Regina Casé, Vera Fischer e Vera Holtz. O SUCESSO DE JK Tradicionalmente, as séries brasileiras atingem excelentes resultados em audiência e participação em todo o Brasil. JK, série exibida pela Globo entre janeiro e março de 2006, atingiu nos principais mercados do país médias de audiência sempre acima de 20 pontos, como mostra o gráfico da pág. 2, com participação em torno de 50% na média dos quase três meses em que esteve no ar. O perfil do público é bastante qualificado, com predominância de consumidores das classes ABC e mulheres. Na Globo.com, o patrocínio da série JK obteve excelentes resultados: foram mais de 29,39 milhões de exibições para os patrocinadores nos sites da Globo.com. A série brasileira tem duas cotas de patrocínio em mercado nacional que estão comercializadas. Os patrocinadores estarão presentes também nas páginas do site de Amazônia, na Globo.com.
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A SÉRIE VENCEDORA DO EMMY DE VOLTA, A PARTIR DE 1º DE JANEIRO 24 Horas tem atingido médias de 11 pontos de audiência. Disponível para comercialização uma cota local de patrocínio.
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assaram-se dezoito meses desde que Jack Bauer foi forçado a fingir sua própria morte e desaparecer. Hoje, Bauer vive como Frank Flinn e leva uma vida pacata ao lado da mulher Diane e do filho dela, Derek. Mas uma série de assassinatos e quebra da segurança nacional dão início à nova temporada e forçam Jack a voltar à ativa. Criada por Joel Surnow e Robert Cochran com um formato exclusivo e dinâmico, cada episódio de 24 Horas representa uma hora em tempo real, e toda a temporada se desenrola em um único dia na vida dos personagens. O último episódio da série será exibido em 1º de fevereiro. Os resultados obtidos pela Globo nas quatro temporadas de 24 Horas já exibidas mostram médias de audiência bastante altas e estáveis para a faixa horária.
24 Horas tem uma cota local de patrocínio. Serão, ao todo, 48 inserções, entre aberturas e encerramentos caracterizados.
Para mais informações, procure o Atendimento Comercial da Globo de sua cidade.
24 HORAS – MÉDIAS PNT AUDIÊNCIA PARTICIPAÇÃO % 56 47
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Primeira temporada 12/1 a 13/2/04
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Segunda temporada 18/4 a 19/9/04
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Terceira temporada 3/1 a 3/2/05
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Quarta temporada 2/1 a 2/2/06 Fonte: Ibope Telereport.
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• Período: 1/1 a 1/2/07 (segunda a sexta) • Horário: após Jornal da Globo • Sigla no SISCOM: SERI PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 local PLANO DE INSERÇÕES • 24 Aberturas Caracterizadas de 7” • 24 Encerramentos Caracterizados de 7” Total 48 inserções
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BIG BROTHER BRASIL 7 CHEGA COM GRANDES NOVIDADES
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ig Brother Brasil 7, que será exibido de 9 de janeiro a 27 de março, chega com a proposta de surpreender o público e inovar, trazendo muitas novidades no dia-adia dos BBBs, que desta vez serão dezesseis, todos pré-selecionados, não havendo vagas para participantes sorteados. Além disso, os “aspirantes à celebridade” terão que seguir uma rotina de provas, paredões e festas na disputa pelo prêmio de R$ 1 milhão. Outro diferencial da nova edição do reality show está na indicação do anjo (uma variação criada já no Brasil). Agora o anjo terá que submeter sua indicação a um outro Big Brother, que poderá abençoar ou anular o voto. Em caso de anulação, não haverá imunidade na votação daquela semana. Outras razões que tornam o programa mais atrativo? O BBB – Proibido para Menores, um talk show ao vivo e interativo, muito dinâmico e com bom humor, exibido às terças-feiras, após 24 Horas e Lost, com a participação do último eliminado e de uma platéia de convidados, no qual serão discutidos os acontecimentos da casa ocorridos durante a semana.
O reality show estréia sua sétima edição com ainda mais atrativos.
BIG BROTHER 6 – 10/1 A 28/3/06 – MÉDIAS PNT AUDIÊNCIA
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Estréia Sem 1 Sem 2 Sem 3 Sem 4 Sem 5 Sem 6 Sem 7 Sem 8 Sem 9 Sem 10 Sem 11 Final
Média
Fonte: Ibope Telereport.
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Novidades na estrutura da casa também a tornam mais convidativa a cada edição. Desta vez o banheiro volta para dentro da casa, o quarto do líder será maior, assim como o espaço externo. Haverá uma nova área de spa e ginástica. Os quartos e o confessionário serão reformados. 280 INSERÇÕES NA GLOBO Em mercado nacional, a sexta edição do programa atingiu médias de 43 pontos de audiência e 67% de participação. Entre os domicílios A e B, as médias foram ainda maiores: 45 pontos de audiência e 68% de participação. O programa final, exibido dia 28 de março, chegou a 61 pontos de audiência em Salvador e a 79% de participação em Porto Alegre e Brasília. Em mercado nacional, a final atingiu 51 pontos de audiência e 73% de participação. Patrocinar o Big Brother Brasil 7 significa marcar presença diária no vídeo durante três meses consecutivos, de segunda a domingo, o que seguramente é um importante diferencial. Na Globo, o programa oferece aos seus
AS EDIÇÕES…
BBB1: A primeira edição foi marcada por algumas brigas e situações de confusão, como as “armações” da panela de alguns competidores do quarto azul. Kléber Bambam foi o vencedor. BBB2: Competidores como o caubói Rodrigo (vencedor do programa), a aeromoça Cida e Tina, com sua estratégia suicida, acabaram ganhando destaque na segunda edição do programa.
Para mais informações sobre as oportunidades comerciais do BBB7, procure o Atendimento Comercial da Globo.
patrocinadores 280 inserções entre aberturas e encerramentos, comerciais, chamadas, inserts e vinhetas distribuídas ao longo de toda a programação. Complementando o plano de patrocínio, o site do Big Brother Brasil 7 na Globo.com oferece ampla interatividade, permitindo ao internauta participar da eliminação e conhecer a popularidade dos concorrentes, além de assistir a vídeos e saber detalhes sobre cada participante. Em média, mais de 430 mil pessoas por dia visitam o site do Big Brother Brasil durante o período de exibição do programa na TV. IDADE DO PÚBLICO DO SITE DO BBB
50+ 2-11 6% 8% 12-17 22%
25-49 41% 18-24 23%
Fonte: Ibope Telereport.
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BBB3: O punk Harry, o lutador Dilson (que abandonou a casa durante a competição), a ex-miss Brasil Joseane, Sabrina Sato e Dhomini (o vencedor) foram alguns dos destaques dessa terceira edição. BBB4: Escolhida por meio de sorteio, a babá Cida foi a vencedora do programa. A frentista Solange, a “mama” Marcela e Juliana protagonizaram algumas discussões na casa. BBB5: Nessa edição a casa se dividiu em dois grupos, um deles liderado pelo dr. Rogério. Na final, Jean (vencedor), Grazzi (segunda colocada) e Sammy (terceiro) se destacaram. BBB6: Pela segunda vez uma mulher que entrou na casa por intermédio de sorteio (Mara) ganha o Big Brother. Em competição acirrada, venceu com 47% dos votos a disputa com a modelo Mariana (segunda colocada) e o professor Rafael (terceiro colocado).
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NOVA TEMPORADA ESTRÉIA EM 5/2 PROMETENDO SUSPENSE E AVENTURA Com números excelentes de audiência e participação, a segunda temporada de Lost será exibida até 9 de março.
A
Rede Globo exibe entre 5 de fevereiro e 9 de março, depois do Jornal da Globo, a segunda temporada de Lost, que chega com duas importantes revelações: há outros sobreviventes do vôo na ilha e os “Os Outros” são muito mais organizados do que nossos aventureiros poderiam imaginar. Em sua primeira temporada exibida pela Globo, Lost alcançou números significativos de audiência e participação, como podem ser vistos no gráfico. A série atraiu telespectadores de todas as idades e com alto poder aquisitivo, podendo ser uma oportunidade especialmente rentável para empresas de todos os setores se comunicarem com consumidores de alto poder aquisitivo. A cota de patrocínio de Lost já está comercializada. Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo de sua cidade e saiba mais sobre as oportunidades para inserção de comerciais nos intervalos da série.
LOST – 5/2 A 10/3/06 – MÉDIAS PNT AUDIÊNCIA
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Fonte: Ibope Telereport.
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PEUGEOT
“A IMPORTÂNCIA DA GLOBO NO NOSSO SUCESSO FOI TOTAL” Era grande a expectativa da Peugeot com seu primeiro Feirão de Fábrica. Anunciando na Globo, o sucesso do evento foi maior do que o esperado.
A
área de varejo da Peugeot já anuncia na Globo há seis anos, intensificando cada vez mais seus investimentos. Quando a empresa decidiu organizar seu primeiro Feirão de Fábrica, em São Paulo, a escolha pela emissora foi natural. O evento aconteceu nos dias 11 e 12 de novembro e começou a ser anunciado na programação da Globo dois dias antes. Resultado: a Peugeot superou as próprias expectativas de vendas, vendo o movimento das concessionárias crescer no período, embalado pela divulgação da marca. “A importância da Globo no nosso sucesso foi total”, resume Marcelo Ponzoni, diretor da agência Rae, MP, que cuida da área de varejo de Peugeot. A Globo foi a única emissora de TV escolhida para a campanha, e os comerciais foram divulgados durante os intervalos dos programas Autoesporte, Bom Dia Brasil, Bom Dia SP, SPTV 2ª Edição, Jornal da Globo, Novela III, Jornal Nacional, Globo Repórter e Esporte Espetacular. O público visado pela montadora era formado de pessoas das classes AB acima de 25 anos.
“Quando uma marca já consolidada como a Peugeot cria uma situação promocional vinda de fábrica e anuncia isso em um veículo com o alcance da Globo, o trabalho fica bem objetivo. Você consegue um impacto forte em trinta segundos com a potência da Globo. Nós tivemos a visitação de 6.500 pessoas em dois dias”, conta Ponzoni. A realização do Feirão contou com o envolvimento de duzentos profissionais, em uma estrutura de mil metros quadrados, com 180 carros expostos. Durante o final de semana, foram realizados mais de trezentos test-drives. Foi a primeira iniciativa do gênero da Peugeot, que contou com total apoio da rede de concessionários de São Paulo. “Fomos a primeira montadora fora do círculo das quatro principais a realizar esse tipo de evento de fábrica. A linha de produtos exposta dessa maneira dá um passo a mais na proximidade com o consumidor. Os resultados foram muito satisfatórios, com certeza esse não será o único Feirão. E certamente vamos continuar anunciando na Globo, porque sabemos que dá resultado”, finaliza Ponzoni.
“Vamos continuar anunciando na Globo porque sabemos que dá resultado.” Ponzoni, da Rae, MP
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STOCK CAR
FALANDO COM CONSUMIDORES DE ALTO PODER AQUISITIVO Em 2006, transmissões da Globo das provas da Stock Car tiveram um alcance de 80%, equivalente a 133 milhões de pessoas impactadas.
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omeça em 22 de abril, em Interlagos, a nova temporada da Stock Car Brasil. A categoria atrai milhões de telespectadores nas transmissões da Globo, que criou um abrangente pacote de mídia para anunciantes que queiram se associar à temporada 2007, com sete das doze corridas sendo mostradas ao vivo. Ações Integradas, Momento Stock Car dentro do Esporte Espetacular, blocos em telejornais e mídia de apoio completam o projeto. Ao todo, cada patrocinador terá 271 inserções de abril a dezembro, entre vinhetas, comerciais, inserts e publicidade virtual. Na Globo.com, o anunciante poderá contar com 600 mil inserts da marca na seção Stock Car, 100 mil banners relacionados aos vídeos do evento, 1 milhão de chamadas de divulgação assinadas e 150 mil inserções de mídia de apoio. Os patrocinadores da Stock Car na Globo terão ainda prioridade na aquisição das cotas de proprie-
EVOLUÇÃO DO ALCANCE E DO ALCANCE EFICAZ – STOCK CAR 2006 ALCANCE %
ALCANCE EFICAZ %
80 69 53
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21
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7 Abr
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Obs.: As chamadas de público não foram consideradas por serem veiculadas localmente. Fonte: Ibope - Planview - Universo PNT - Abr-Nov/06. Atlas de Cobertura da Globo - Universo Total de Telespectadores: 166.590.219 pessoas
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dades de arena junto ao promotor do evento. O plano de patrocínio da Stock Car Brasil contempla três cotas nacionais, já comercializadas. Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo para informações sobre outras oportunidades comerciais, inclusive nas transmissões das provas pela Globo Internacional. AUDIÊNCIA QUALIFICADA O projeto Stock Car 2006 proporcionou grande visibilidade e exposição da marca de seus patrocinadores. Considerando as inserções até outubro e sem levar em conta as chamadas de público veiculadas, o projeto teve um alcance de 80%, equivalente a 133 milhões de pessoas impactadas. Além disso, mais de 92 milhões de telespectadores assistiram a pelo menos três inserções do esquema comercial. Confira a evolução do Alcance e do Alcance Eficaz da Stock Car 2006 no gráfico desta página. Segundo dados do TGI do Ibope, dos 14,2 milhões de telespectadores de automobilismo que assistem à Globo, 8,8 milhões possuem automóveis. Desses: • 97% são compradores de gasolina; • 1,6 milhão pretendem comprar um carro no próximo ano; • 5 milhões acreditam que é importante conhecer lançamentos da indústria farmacêutica; • 6 milhões acessam a internet de sua casa; • 9,5 milhões se informam bem antes de investir em uma aplicação financeira; • 11 milhões ainda não possuem seguro de vida. O perfil dos telespectadores que assistiram às transmissões de 2006 no Esporte Espeta-
cular mostrou ótima afinidade com o público adulto de alto poder aquisitivo. O índice de afinidade revela a relação entre a participa-
ção de pessoas de determinado target no total de telespectadores do programa e sua representatividade no total da população.
CALENDÁRIO DE TRANSMISSÕES Data de realização 22 abr. 6 maio 3 jun. 17 jun. 29 jul. 19 ago. 8 set.* 23 set. 14 out. 28 out. 18 nov. 9 dez.
Local São Paulo Curitiba Campo Grande São Paulo Londrina Santa Cruz Curitiba Brasília Tarumã Buenos Aires Rio de Janeiro São Paulo
Data de exibição vivo 13 maio 10 jun. 24 jun. 5 ago. 26 ago. vivo vivo vivo vivo vivo vivo
* Esta etapa de Curitiba ocorrerá no sábado, com transmissão ao vivo na TV Globo. Observação: calendário preliminar, sujeito a alterações.
MAPA DE INSERÇÕES COMERCIAIS ABR Ação Integrada no Esporte Espetacular Transmissão ao Vivo no Esporte Espetacular Momento Stock Car no ESPO Boletins no Bom Dia Brasil Boletins no Globo Esporte Boletins no Jornal da Globo Mídia de Apoio PTV1 PTV2 Tela Quente Globo Repórter Chamada de Público Local Para mais informações, procure o Atendimento Comercial da Globo de sua cidade.
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MAIO
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8 e 22 13 e 27
17
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7 e 21 12 e 26
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A Det A Det A Det A Det SP1: CUR: MS1: LON: STC: CUR: RS1: RJ: SP1: 19,20, 3,4,5 1 e 2 26,27, 16,17, 5,6,7 11,12, 15,16, 6,7,8 21 MS1: SP1: 28 18 DF: 13 17 31 14,15, 20,21, 16 22
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FEIRA DE EVENTOS
OPORTUNIDADES DE VERÃO Confira algumas oportunidades disponibilizadas na 10a Feira de Eventos & Projetos Regionais para os meses mais quentes do ano – em temperatura e consumo.
NORDESTE
SUDESTE
SUL
• Festival de Verão de Recife TV Globo Recife Mercado: PE1 Período: jan a mar/07 Comercializado p/ Lojas Renner (ainda restam 4 cotas)
• Campanhas de Verão TV Globo São Paulo Mercado: SP1 Período: até mar/07 (a definir pelo cliente)
• Esquadrão RPC Rede Paranaense Mercado: FOZ, LON, MAR, CUR, PGR e GAV Período: dez/06 a fev/07
• Muscle Park TV Globo São Paulo Mercado: SP1 Período: jan a abr/07
• Verão Radical RBS TV SC Mercado: SC1 Período: dez/06 a fev/07 Comercializado p/ Pref. Florianópolis, Parati e Colégio Energia (ainda resta 1 cota)
• Crônicas de um verão na Bahia Rede Bahia Mercado: BAE Período: jan e fev/07 • Ensaio Geral Inter TV Cabugi Mercado: RNE Período: jan e fev/07
• 3a Caminhada Histórica pelo Centro de Santos TV Tribuna Mercado: SAN Período: jan/07 • Agito Verão Vanguarda e TV Tribuna Mercados: SJC, TAU e SAN Período: jan/07
• Garota Verão RBS TV SC Mercado: SCE Período: dez/06 a mar/07 Comercializado p/ Ceras Johnson e Parati (ainda restam cotas locais)
• Praia Viva TV Rio Sul Mercado: RES Período: jan e fev/07 • Verão Consciente TV Gazeta Vitória Mercado: ESE Período: dez/06 a fev/07
A partir desta edição, o BIP destaca algumas oportunidades ainda disponíveis para comercialização que foram apresentadas na Feira de Eventos & Projetos Regionais.
PARA MAIS INFORMAÇÕES, VISITE O SITE comercial.redeglobo.com.br/feiradeeventos2006/
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