BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Novembro de 2007 n. 548
Audiências Uma história de liderança e de bons resultados
O Sistema Às sextas, comédia e suspense
Salvador Festival de Verão chega à sua 10ª edição
Globo Rural Um canal direto com o universo do agronegócio
Duas Caras Dez motivos para investir na Novela III, que traz a TV digital para a teledramaturgia
DUAS CARAS
DEZ MOTIVOS PARA INVESTIR NA NOVELA III
Confira dez motivos para investir em Duas Caras, a novela que inaugura a TV digital na dramaturgia brasileira.
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UMA TRAMA EMPOLGANTE Depois do sucesso de Senhora do Destino, em 2004, Aguinaldo Silva voltou ao horário nobre da Globo com Duas Caras. Com trama contemporânea, urbana e realista, a história traz ação, romantismo e personagens fortes, elementos sempre utilizados pelo autor. Vários ingredientes que estão nas notícias de jornais fazem parte do enredo – violência, cirurgia plástica e o teste de DNA para reconhecimento de paternidade. A direção é de Wolf Maya.
M 63%
CLASSE
H 37%
DE 28%
AB 30% C 42%
IDADE
50+ 33%
15-24 18% 25-34 20%
35-49 29%
Fonte: Ibope Telereport abr./07.
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TRANSMISSÃO DIGITAL Duas Caras é a primeira novela da Rede Globo totalmente produzida em high definition e com transmissão digital para São Paulo a partir de 3 de dezembro, com imagens até seis vezes melhores do que as da TV analógica. A TV digital possibilita ao telespectador ter acesso gratuito e com alta qualidade a toda a programação da Globo a qualquer hora e em qualquer lugar: em casa, no carro, no celular ou em aparelhos portáteis de TV que podem ser carregados no bolso.
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PERFIL DA AUDIÊNCIA DA NOVELA III SEXO
2
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ALCANCE EXPRESSIVO EM TODOS OS TARGETS O intervalo comercial da Novela III é uma excelente oportunidade para a marca e os produtos do anunciante ganharem prestígio e visibilidade. A cada inserção, a Novela III atinge quase 32 milhões de telespectadores, registrando, em média, 42 pontos de audiência e 65% de participação, segundo dados do Ibope. Além disso, poucos programas apresentam
um alcance tão alto como a Novela III. O alcance calcula o número de diferentes pessoas (ou domicílios) expostas pelo menos uma vez a um veículo ou a uma combinação de veículos. Com seis inserções na Novela III é possível atingir, por exemplo, quase 42 milhões de homens com mais de 18 anos ou, ainda, mais de 70 milhões de pessoas de ambos os sexos com mais de 18 anos.
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ALTO POTENCIAL DE CONSUMO A Novela III atinge público altamente qualificado: dentre os telespectadores da novela com 15 anos ou mais, 63% são mulheres, 72% pertencem às classes ABC e 82% têm mais de 25 anos. Além de variado, esse público também apresenta alto potencial de consumo. Por exemplo, 83% dos telespectadores com 14 anos ou mais consumiram refrigerantes nos últimos sete dias e 89% consumiram shampoo, segundo dados do Ibope TGI.
ALCANCE E Nº DE TELESPECTADORES ATINGIDOS COM 6 INSERÇÕES
NOV III
O telespectador da Novela III também apresenta opiniões e atitudes que levam ao consumo de diversos produtos. Por exemplo: do total de pessoas que se declararam telespectadores da Rede Globo no horário da novela, 85% afirmaram que é importante manter a forma física e 71% disseram se manter fiéis a uma boa marca quando a encontram.
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MERCADOS REGIONAIS A Novela III proporciona visibilidade para a marca do cliente por meio de intervalos bem cuidados e da cobertura realizada pelas 121 emissoras da Rede Globo, que atingem 98,6% dos municípios do Brasil, de acordo com o Mídia Dados 2007. Por isso, a compra de comerciais locais na Novela III é a melhor opção para anunciantes de produtos e serviços que ainda não tenham distribuição nacional. No Distrito Federal, a Novela III registra 44 pontos de audiência, com participação de 65%. Em São Paulo, os índices são de 41 pontos e 61% de participação. Já no Rio de Janeiro, a audiência é de 40 pontos, enquanto o participação é de 65%.
UNIVERSO
63%
60%
56%
55%
6.907.857
41.766.277
58.193.244
70.673.381
DC ABC cc 2-9
M ABCDE 18+
AS ABCDE 25+
AS ABCDE 18+
Fonte: Ibope/Planview – Rede Globo/Novela III – PNT (Período: 30/7 a 4/8/07).
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MERCHANDISING Duas Caras possibilita muitas oportunidades para ações de merchandising, inclusive de cunho ambiental e social. Um cenário importante da trama é o supermercado onde trabalha Maria Paula (Marjorie Estiano), que chegará à função de nutricionista dos pratos prontos vendidos no
DUAS CARAS
estabelecimento. Para manter sua nova identidade, Marconi Ferraço (Dalton Vigh) precisará tomar vários cuidados, como conservar o cabelo na nova cor, que o diferencia de Adalberto Rangel. A Universidade Pessoa de Moraes também tem destaque na trama. Após a morte do marido, Branca Barreto de Moraes (Suzana Vieira) irá lutar para transformar a Universidade num centro de ensino de excelência, promovendo campanhas ambientais e sociais e palestras com profissionais de destaque em diversas áreas e suas empresas.
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PATROCÍNIO A Rede Globo detém as maiores médias anuais de audiência no mercado nacional e suas novelas são conhecidas pela qualidade de produção, elenco e direção, atraindo um público maciço e fiel. Tudo isso pode ser potencializado ao se adquirir a cota de patrocínio exclusivo da Novela III. Com três meses de patrocínio, o anunciante atinge 87% dos brasileiros de ambos os sexos e todas classes sociais com 18 anos ou mais, 91% das donas-de-casa das classes ABC com crianças de 2 a 9 anos e impacta 35,5 milhões de brasileiros da classe C com 25 anos ou mais, 48,1 milhões de donas-de-casa e 111,8 milhões de brasileiros com 18 anos ou mais.
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LICENCIAMENTO Outra oportunidade oferecida por Duas Caras é a do licenciamento de marcas, personagens e propriedades da novela. O licenciamento confere visibilidade, credibilidade e competitividade aos produtos e serviços oferecidos.
Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo para conhecer mais oportunidades para o desenvolvimento de ações de merchandising.
TARP ACUMULADO EM AMBOS OS SEXOS, ABCDE, 15 + ANOS
157 145
144 126
103
100
89 50
44
PE1
50
Segunda
DF
Terça
55
48 29
25
SP1
Quarta
81
74
27
25
23
109
102
78
76
69
133
126
125
122
109
145
Quinta
BH
Sexta
RJ
Sábado
Fonte: Ibope/Planview – Rede Globo/Novela III – PNT (Período: 30/7 a 4/8/07).
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INTERNET Duas Caras está presente na Globo.com, onde o público pode interagir com a trama, ficar por dentro de tudo o que acontece nos bastidores e receber notícias por email. A Globo.com é líder em audiência na categoria entretenimento. Aproximadamente 582 mil pessoas por mês visitam o site da Novela III, navegando em média 12 minutos. O site da Novela III tem um índice de afinidade de 160 com o público feminino de 18 a 34 anos, o que representa uma grande afinidade com 260 mil mulheres. A Globo.com oferece oportunidades variadas para o anunciante, como mídia avulsa, que permite que o anunciante esteja presente da forma que desejar, em páginas e PERSONAGENS / ELENCO Adalberto Rangel Alzira Correia Amara Amélia dos Santos Andréia Bijou Antônio José Melgaço Apolo Bárbara Carreira Benollel da Conceição Bernardinho da Conceição Bernardo Branca Barreto de Moraes Célia Mara Melgaço Clarissa Couto Melgaço Claudius Maciel Dagmar Dália Mendes Débora Vieira Delair Divaldo Dona Guigui Dona Setembrina Dorgival Correia Eduardo Monteiro Evilásio Caó Evita Duarte Fernanda Carreira Francisco Macieira Gabriel Duarte Gabriela Fonseca Gislaine Gioconda de Queiroz Gumercindo Peixeiro Heraldo Carreira
Dalton Vigh Flávia Alessandra Mara Manzan Josie Antello Débora Nascimento Otávio Augusto Antônio Firmino Betty Faria Armando Babaloff Thiago Mendonça Nuno Leal Maia Suzana Vieira Renata Sorrah Bárbara Borges Caco Ciocler Alexandre Liuzzi Leona Cavali Juliana Knust Eduardo Lara Roberto Lopes Marília Gabriela Chica Xavier Ângelo Antônio Guilherme Gorski Lázaro Ramos Letícia Spiller Júlia Almeida José Wilker Oscar Magrini Bia Seidl Juliana Alves Marília Pêra Wolf Maya Alexandre Slaviero
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Heriberto Gonçalves Hermógenes Italo Negroponte Jandira João Batista João Pedro Pessoa de Moraes Jojó Julia de Queiroz Barreto Juvenal Antena Lenir Leone Negroponte Luciana Negroponte Lucimar Manoel de Andrade Couto Maria Paula Fonseca Maria Silvia Barreto Misael Caó Nadir Narciso Tellerman Oswaldo Pastor Divino Inácio Paulo de Queiroz Petrus Duarte Ramona Duarte Rebeca Renato Sofia Negroponte Solange Vesga Victoria Waldemar Fonseca Waterllo de Souza
Paulo Goulart Tarcísio Meira Eriberto Leão Totia Meireles Julio Rocha Herson Capri Wilson de Santos Débora Falabella Antônio Fagundes Guida Viana Thomas Veloso Vanessa Giácomo Cristina Galvão Sérgio Viotti Marjorie Estiano Aline Moraes Ivan de Almeida Viviane Victorette Marcos Winter Leandro Ribeiro Ricardo Blat Stênio Garcia Sergio Vieira Marcela Barrozo Paola Crosara Gabriel Sequeira Ana Karolina Lannes Sheron Menezes Laura Proença Raquel Fuina Fúlvio Stefanini Jacson Costa
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dias determinados, ou então no Shopping Ambiente, que permite ao internauta comprar produtos e serviços que aparecem na trama. Outra opção é a Revista, que divulga marca e produtos em formato publieditorial.
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GLOBO INTERNACIONAL O patrocínio de Duas Caras pode ser adquirido na Globo Internacional, que mantém o laço dos anunciantes com os brasileiros que moram fora do país e com a comunidade de nações de língua portuguesa. Estima-se que existam 3 milhões de brasileiros e 3,3 milhões de portugueses residentes fora de seu país de origem, além das populações de países lusófonos, como Moçambique e Angola, onde o canal faz grande sucesso. O canal opera com três sinais distintos, que exibem uma programação customizada de acordo com os hábitos dos telespectadores de suas respectivas regiões. No sinal Américas, voltado para assinantes de todo o continente americano, há duas exibições da Novela III: a primeira focada no horário nobre da costa leste dos Estados Unidos e a segunda voltada para o horário nobre da costa oeste americana. No sinal Europa e África, destinado aos povos de língua portuguesa e aos brasileiros residentes nestes dois continentes, há uma única exibição que atende ao horário nobre de Paris e Luanda, em Angola. No sinal Japão, voltado para os 300 mil decasséguis que fazem dos brasileiros a maior comunidade ocidental no Japão, há também duas exibições, a primeira no horário nobre de Tóquio e uma reprise na manhã do dia seguinte. Essas cinco exibições diárias também atingem telespectadores de mais de cem países. Nas diversas partes do globo, são mais de 413 mil domicílios assinantes.
NA GLOBO
UMA HISTÓRIA DE LIDERANÇA E DE BONS RESULTADOS Liderança destacada de audiência, ano após ano, é garantia de eficiência para o investimento do anunciante.
O
s números do Painel Nacional de TV (PNT) do Ibope comprovam toda a força da programação da Globo junto ao público de todo o Brasil, ano após ano: no mês de setembro, a partir de 2004, as maiores audiências da TV – aqui aparecem mencionadas apenas as dez maiores - junto
aos targets Mulheres e Homens têm sido sempre da programação da Globo. Audiências elevadas e estáveis significam confiabilidade na hora de escolher onde investir a verba publicitária e colher bons resultados, sem sustos, sem surpresas. Comprove você também.
TOP 10 – PNT – SETEMBRO – MULHERES
2004 RK 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
REDE GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO
2005 PROGRAMA NOVELA III JORNAL NACIONAL A GRANDE FAMÍLIA NOVELA II PRAÇA TV 2ª EDIÇÃO NOVELA I CASSETA & PLANETA GLOBO REPÓRTER TELA QUENTE FANTÁSTICO
AUD PART% 27,7 77,1 22,3 68,0 22,1 64,4 22,1 68,6 20,9 68,1 19,9 70,5 19,6 56,4 19,1 58,8 18,7 60,7 17,8 55,5
RK 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
REDE GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO
PROGRAMA NOVELA III NOVELA I PRAÇA TV 2ª EDIÇÃO NOVELA II JORNAL NACIONAL A GRANDE FAMÍLIA CASSETA & PLANETA ZORRA TOTAL GLOBO REPÓRTER FANTÁSTICO
AUD PART% 32,4 77,9 23,6 72,0 23,5 68,2 23,1 64,6 23,1 62,5 22,9 61,3 20,5 53,1 19,2 56,9 19,1 55,5 18,5 52,1
PROGRAMA NOVELA III FUTEBOL VESPERTINO FUTEBOL 4ª FEIRA JORNAL NACIONAL TELA QUENTE A GRANDE FAMÍLIA FANTÁSTICO CASSETA & PLANETA ZORRA TOTAL PRAÇA TV 2ª EDIÇÃO
AUD PART% 21,7 70,3 17,4 61,1 17,2 56,9 17,0 60,2 16,7 63,9 16,1 55,5 15,7 47,7 14,5 49,1 14,3 53,4 14,1 57,0
TOP 10 – PNT – SETEMBRO – HOMENS
2004 RK 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
REDE GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO
2005 PROGRAMA NOVELA III TELA QUENTE JORNAL NACIONAL FANTÁSTICO FUTEBOL 4ª FEIRA A GRANDE FAMÍLIA FUTEBOL VESPERTINO NOVELA II CASSETA & PLANETA ZORRA TOTAL
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AUD PART% 16,9 66,1 15,6 61,5 15,3 64,3 15,1 50,3 14,9 55,8 13,6 52,0 13,6 59,5 13,2 59,2 13,1 48,5 13,1 54,2
RK 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
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REDE GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO
TOP 10 – PNT – MULHERES
RK 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
TOP 10 – PNT – HOMENS
Novelas continuam despertando a atenção do público feminino, que também mostra muito interesse pelo telejornalismo e pela linha de shows noturnos da Globo, com destaque em 2006 e 2007 para A Grande Família.
As transmissões do futebol pela Globo seguem sendo importante pólo de atração da atenção do público masculino, assim como o telejornalismo, mas a linha de novelas e shows noturnos também se destaca.
2006
2007
REDE GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO
PROGRAMA NOVELA III NOVELA II PRAÇA TV 2ª EDIÇÃO JORNAL NACIONAL A GRANDE FAMÍLIA GLOBO REPÓRTER NOVELA I ZORRA TOTAL FANTÁSTICO CASSETA & PLANETA
AUD PART% 28,9 74,9 26,0 71,6 24,2 72,5 22,5 61,7 21,9 61,7 20,9 61,6 20,6 68,7 19,8 62,4 19,2 52,4 18,9 54,7
RK 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
2006 RK 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
REDE GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO
REDE GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO
PROGRAMA NOVELA III JORNAL NACIONAL A GRANDE FAMÍLIA NOVELA II CASSETA & PLANETA GLOBO REPÓRTER TELA QUENTE PRAÇA TV 2ª EDIÇÃO ZORRA TOTAL NOVELA I
AUD PART% 29,0 76,1 20,8 61,7 20,2 59,6 18,9 59,3 18,8 53,0 17,8 54,3 17,8 59,4 17,6 58,1 16,8 55,2 16,1 57,1
PROGRAMA NOVELA III FUTEBOL 4ª FEIRA TELA QUENTE JORNAL NACIONAL A GRANDE FAMÍLIA CASSETA & PLANETA ZORRA TOTAL FUTEBOL VESPERTINO GLOBO REPÓRTER NOVELA II
AUD PART% 19,2 67,4 15,3 54,6 15,3 58,8 15,0 57,5 14,3 53,3 13,1 48,3 12,8 51,8 12,3 50,2 12,1 47,8 11,5 47,9
2007 PROGRAMA FUTEBOL MATUTINO NOVELA III NOVELA II JORNAL NACIONAL TELA QUENTE PRAÇA TV 2ª EDIÇÃO ZORRA TOTAL FANTÁSTICO FUTEBOL 4ª FEIRA FUTEBOL VESPERTINO
AUD PART% 18,4 77,7 18,1 64,4 17,0 64,4 16,2 60,4 15,5 62,7 15,3 63,1 14,7 57,3 14,0 43,4 13,5 51,4 13,2 56,8
RK 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
REDE GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO
Fonte: Ibope Telereport – PNT. Obs.: Não considerados boletins, flashes e programas com menos de 10 minutos.
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EM NOVEMBRO
ÀS SEXTAS, COMÉDIA E SUSPENSE SE MISTURAM EM O SISTEMA Atração em seis episódios tem Selton Mello como protagonista.
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e 2 de novembro a 7 de dezembro, as noites de sexta-feira abrem espaço para a série O Sistema, que a Rede Globo exibe após o Globo Repórter. A atração reúne a dupla Fernanda Young e Alexandre Machado, roteiristas de Os Normais, Minha Nada Mole Vida e Os Aspones, e o ator Selton Mello,
protagonista da história. Ele é Matias, um jovem e solitário fonoaudiólogo que leva uma vida pacata e acaba se envolvendo em uma trama de suspense ao ser convocado para fazer a leitura labial de pessoas monitoradas por câmeras de segurança. Após aceitar o trabalho, Matias se junta a um grupo de ativistas que usa as câmeras para protestar contra o sistema. Autodenominado “Inimigos do Sistema”, o grupo usa métodos pacíficos e não-ortodoxos para sa-
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botar o establishment, principalmente diante de câmeras de segurança em lojas, bancos e supermercados. Ao lado de Matias estão Trash (Lúcia Bronstein), Paca (Maíra Dvorek) e Professor Avenarius (Gregório Duvivier). Lendo teorias conspiratórias divulgadas pela internet, eles vão atrás de um segredo e chegam até a Sachen Lächerlich, uma grande empresa que tem como diretor Nicolas Katedref (Ney Latorraca), assessorado por sua brilhante secretária Valquíria (Zezé Polessa). Matias ainda é perseguido por Regina (Graziela Moretto), uma esforçada atendente de telemarketing que vê suas chances na carreira desmoronarem depois de ser humilhada por ele ao telefone. Ela arquiteta uma vingança insana, usando todos os recursos disponíveis. A produção de O Sistema conta com mais de 70 cenários, inclusive um módulo lunar, crop circles (círculos em plantações de milho), explosões e meteoros. As gravações aconteceram no Rio e em Londres, a cidade mais vigiada do mundo, e o elenco tem Maria Alice Vergueiro (Leda) e Betty Gofman (Déborah Wood), com direção de José Lavigne.
• Dias: 2/11 a 7/12/07, sextas-feiras • Horário: 23h05, após Globo Repórter • Sigla no SISCOM: SSUP
EM SALVADOR
A GRANDE FESTA DO VERÃO O décimo aniversário do Festival de Verão Salvador é uma grande oportunidade para o patrocinador associar sua marca ao maior festival de música do Brasil.
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E
m 2008, o Festival de Verão Salvador chega à sua 10ª edição. E são vários os motivos para comemorar. Foi uma década de muita música e ritmos das mais variadas vertentes, representadas por atrações nacionais e internacionais que fizeram a alegria de milhares de pessoas. O mercado publicitário também tem muito que comemorar com esta festa que será, mais do que nunca, uma grande oportunidade para os anunciantes. O evento usa praticamente todas as mídias para garantir a exposição maciça da marca dos patrocinadores, tanto na capital baiana, onde é realizado, como no mercado nacional. Para 2008, o plano de patrocínio do Festival de Verão Salvador prevê 505 inserções pela Globo, sendo 61 nacionais e 444 locais, com ênfase em Salvador. As ações na Rede Globo são compostas, além do compacto dos shows, por flashes, chamadas de bilheteria e de transmissão durante a programação e pela cobertura jornalística nacional, por meio do Jornal Hoje e do Fantástico. No mercado local, o plano envolve o Bom Dia Praça e as duas edições do Praça TV de Salvador. Para o mercado local, o plano também prevê veiculação em rádio, jornal, TV por assinatura e outdoor, além de uma enorme gama de propriedades de arena. Ações promocionais e
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direito dos patrocinadores são mais dois itens do plano de patrocínio do Festival de Verão Salvador 2008 que garantem a visibilidade dos anunciantes e sua integração com o evento. Com elas, os patrocinadores terão sua marca aplicada em folders e folhetos, que serão distribuídos em vários pontos da capital baiana, um espaço no Festival para desenvolver suas ações promocionais, cobertas pela TV Salvador, e local na tribuna de honra para a instalação de camarote corporativo. Internautas do Brasil e do mundo também terão contato com a marca dos patrocinadores por meio do site do Festival de Verão Salvador e de outros sites da Globo.com. Além de tudo isso, na edição de 2008, os patrocinadores poderão optar por acompanhar a cobertura do Festival de Verão Salvador pelo Multishow, da Globosat, atingindo o público altamente qualificado do canal. Em 2007, cerca de 4 milhões de telespectadores em todo o Brasil assistiram aos compactos do Festival exibidos pela Rede Globo, e um total de 113 milhões de pessoas foram atingidas pelas inserções nacionais veiculadas ao longo da programação. O número equivale a um alcance de 68% do potencial de telespectadores.
VIPAL
COM CARGA PESADA E AUTOESPORTE, CREDIBILIDADE PARA A MARCA Com a Globo, a Borrachas Vipal conseguiu transmitir sua mensagem sobre reforma de pneus e ainda ampliou o conhecimento da sua marca.
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T
rabalhar o conceito de reforma de pneus. Foi com esse objetivo que a Borrachas Vipal recorreu à Globo, esperando transmitir ao público a relevância e as vantagens da atividade e o papel da empresa no mercado, no qual tem mais de 40% de participação. “Ainda há muita desinformação em relação à reforma de pneus. Queríamos dar o devido status para o segmento, a sua importância, a economia que ele proporciona e sua contribuição com a questão ambiental. A maioria não conhece o universo da reforma de pneus, que tem nos países de Primeiro Mundo seus maiores usuários”, explica Túlio Zamin, diretor comercial e de marketing da Borrachas Vipal. Os programas para as ações foram escolhidos a dedo: em Carga Pesada, a mensagem foi inserida dentro da trama do programa e passada pelos seus personagens principais, Bino e Pedro. Já em Autoesporte, a ação abrangeu informativos sobre o processo e a tecnologia. “A escolha dos programas foi fundamental. Carga Pesada tinha total sinergia com nossa mensagem. Não só pelo perfil do público, mas por tratar de caminhoneiros e por atingir um número muito grande de pessoas, o que ajuda a ampliar o conhecimento da marca. Com o Autoesporte, conseguimos inserir com bastante propriedade o tema e atingir um público bem diversificado, ampliando a divulgação da marca”, avalia Salete Paludo, diretora da SP8 Comunicações, que faz planejamento de comunicação e gestão de marcas da Borrachas Vipal. Os resultados não demoraram a aparecer. Uma pesquisa realizada pelo Instituto Opinion Evolution a pedido da Vipal atestou a eficácia das ações: considerando o mercado
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do Paraná, 47% do público masculino pertencente às classes AB com idade de 25 a 65 anos declararam ter visto a veiculação e consideraram a Vipal a marca do segmento de reforma mais lembrada. “Tivemos um retorno excepcional de conhecimento de marca. E o retorno veio tanto de clientes quanto do público, que reconheceram a importância do segmento de reforma e elogiaram como as ações foram bem-feitas. Foi inédito e inovador”, considera Salete. A empresa ficou tão satisfeita que, além de repetir a dose, com novas ações nos dois programas, também iniciou veiculações voltadas para o segmento agrícola no Globo Rural. “Mais do que divulgar nossa marca, queríamos qualificar o conceito de reforma para o público, para que ele tivesse consciência da qualidade, da economia e da vantagem ambiental. E, usando a Globo, conseguimos”, finaliza Túlio.
“Tivemos um retorno excepcional de conhecimento de marca” Salete, da SP8
BAUDUCCO
VISIBILIDADE E BONS RESULTADOS NA GLOBO INTERNACIONAL Com a Globo Internacional, a Bauducco conseguiu dar mais visibilidade à sua marca no exterior.
F
undada na década de 1950 por uma família de imigrantes italianos, a Bauducco começou como uma doceira no bairro do Brás, em São Paulo, e em poucos anos cresceu tanto que exigiu a construção da sua primeira fábrica. Desde então, a empresa se tornou uma das líderes no mercado mundial e hoje já exporta para mais de 50 países, tendo nas exportações cerca de 10% do seu faturamento global. Entre os principais importadores dos produtos Bauducco estão Angola, Moçambique e países da África do Sul. Foi pensando nessas localidades que a empresa decidiu anunciar na Globo Internacional. Com foco principal em Angola, centro da distribuição de produtos da Bauducco no continente africano, a empresa resolveu fazer um teste e anunciar durante o mês de junho na Globo Internacional. Foi a primeira ação do gênero realizada no exterior pela Bauducco, que se concentrou nas Novelas I, II e III, no Caldeirão do Huck e no Domingão do Faustão, visando atingir públicos diversificados, de perfis e faixas etárias variados. Os
“Anunciar na Globo Internacional dá credibilidade” Camila, da AlmapBBDO
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comerciais mostravam toda a linha de produtos da empresa. “O distribuidor no país ficou muito feliz com os resultados obtidos na Globo Internacional, com o aumento nas vendas e os comentários positivos dos consumidores”, conta Tatiana Marques, do atendimento da AlmapBBDO, agência responsável pelos anúncios. A satisfação com os resultados e com a repercussão dos anúncios foi tanto que a empresa já renovou com a Globo Internacional para dar continuidade à campanha. “Estar na Globo conta muito para a visibilidade da marca. Anunciar na Globo Internacional dá credibilidade. A nossa expectativa era muito otimista, aproveitando a boa audiência dos programas para que as pessoas conhecessem os produtos. E foi isso que aconteceu”, conclui Camila Moraes, supervisora da conta da Bauducco na Almap.
GLOBO RURAL
UM CANAL DIRETO COM O RICO UNIVERSO DO AGRONEGÓCIO O programa é visto nos dias de semana, pela manhã, por mais de 2,4 milhões de telespectadores.
A
edição diária do Globo Rural completou sete anos em outubro e, durante esse tempo, se firmou como um canal direto com o universo do agronegócio, reunindo assuntos que vão desde a previsão do tempo, que poderá influenciar as diversas safras, até a discussão sobre a aprovação do plantio e comercialização dos transgênicos. O programa também aborda as perspectivas para o agronegócio, as festas regionais em várias partes do país, as exposições e feiras agropecuárias, a repercussão de movimentos sociais diretamente ligados ao campo, iniciativas governamentais que afetam os produtores rurais e as cotações de produtos.
GLOBO RURAL DIÁRIO – AUDIÊNCIA E PARTICIPAÇÃO
AUDIÊNCIA
PARTICIPAÇÃO % 48
45
43
39
4
4 PNT
A atração vai ao ar de segunda a sexta-feira, às 6h15 da manhã, e durante seus 15 minutos percorre os temas de interesse para o homem do campo e para os telespectadores interessados nesse universo. O Globo Rural diário atinge médias nacionais de 4 pontos de audiência e 47% de participação, com perfil de público predominantemente das classes ABC (71%) e acima de 18 anos (85%). São mais de 2,4 milhões de telespectadores em mercado nacional, dos quais 256 mil estão no mercado SP1 e 166 mil no Rio de Janeiro. O programa detém mais que o dobro de audiência e de participação em mercado nacional do que o principal concorrente no horário. Em São Paulo, 83% do público pertence às classes ABC.
4 SP1
4 RJ
DF Fonte: Ibope – Telereport – jul./07.
• Dias: Segunda a sexta • Horário: 06h15 • Sigla no SISCOM: GRUR PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 2 Mercado Nacional PLANO DE INSERÇÕES POR COTA • 1 Vinheta de Bloco de 5” por exibição • 10 comerciais de 30” por mês em break exclusivo
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados Diretores Responsáveis
BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS nº 548 • novembro 2007
Jornalista Responsável Projeto Gráfico Fotos Desk-top
Anco Marcio Saraiva Ricardo Esturaro Mônica Oliveira Sérgio Brito CGCOM Conexão Brasil
Para mais informações, visite o site da Direção Geral de Comercialização. comercial.redeglobo.com.br Assinaturas: bip@ tvglobo.com.br