bip_565 by TV Globo

BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS comercial.redeglobo.com.br Setembro de 2009 | n. 565

MAPA DA MINA 20 ANOS APROXIMANDO O ANUNCIANTE DAS RIQUEZAS PRODUZIDAS PELO AGRONEGÓCIO

TV GLOBO INTERNACIONAL HÁ DEZ ANOS, A TV BRASILEIRA NO MUNDO

13 FEIRA DE EVENTOS E PROJETOS REGIONAIS

NESTA EDIÇÃO

MERCADO

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NOTAS Vendas de vários segmentos do varejo em alta PODER DE CONSUMO SEGUE CRESCENDO Pirâmide de renda mostrou estabilidade em 2008

TV NEGÓCIOS

BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados

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MAPA DA MINHA 20 anos aproximando anunciantes das riquezas geradas pelo agronegócio TV GLOBO INTERNACIONAL Há dez anos, a TV brasileira no mundo CASES Astra e Fastway 13ª FEIRA DE EVENTOS E PROJETOS REGIONAIS Foram lançados mais de cem projetos e eventos

Diretores responsáveis Jornalista responsável Projeto gráfico Fotos Desk-top

Anco Márcio Saraiva Ricardo Esturaro Mônica Oliveira Sérgio Brito CGCCOM Conexão Brasil

Para mais informações visite o site da Direção Geral de Comercialização

comercial.redeglobo.com.br Assinaturas: bip@tvglobo.com.br

POR DENTRO DA GLOBO

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PROGRAMAÇÃO Cinquentinha, Norma, Aline e Amor&Sexo NEGÓCIOS INTERNACIONAIS Ricardo Scalamandré, diretor da área, fala sobre a presença da Globo no mundo DESTAQUES Reconhecimento, Datas e Cenário PLIM-PLIM Cenas que marcaram a história da TV

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mercado NOTAS Vendas do varejo em alta

Desemprego cai de novo

Três importantes segmentos do varejo registraram altas consideráveis nos primeiros meses de 2009. As vendas dos supermercados em todo o país, por exemplo, registraram crescimento real de 6,6% em julho sobre o mesmo mês de 2008, informa a Abras, Associação Brasileira de Supermercados. No acumulado dos sete primeiros meses de 2009, a alta já chega a 5,4%. No primeiro semestre, o grande varejo têxtil, abrangendo 1770 lojas, registrou crescimento de vendas de 4,7%, segundo dados da Abeim, Associação Brasileira do Varejo Têxtil. As expectativas do setor são otimistas, com a chegada às lojas das coleções primavera-verão. Também o varejo de materiais de construção indica alta nas vendas, de 4,5% em julho em relação ao mesmo mês de 2008, segundo a Anamaco, Associação Nacional dos Comerciantes de Material de Construção, que projeta crescimento em 2009 de 6,5%.

A taxa de desemprego recuou, em julho, pelo quarto mês consecutivo, segundo dados do IBGE, atingindo o seu menor nível desde dezembro. Acompanhando a alta do emprego, o rendimento médio real habitual dos trabalhadores cresceu mais 0,5% em julho em relação ao mês anterior. Em 12 meses, o rendimento médio já cresceu 3,4%.

13º injeta quase R$ 8 bilhões na economia A antecipação entre agosto e setembro do 13º salário para os mais de 22 milhões de beneficiários do INSS está injetando quase R$ 8 bilhões na economia.

Indústria de bebidas cresce A indústria de bebidas registra crescimento de 4,1% entre setembro de 2008 e junho de 2009. Segundo dados do Instituto Brasileiro do Vinho, só no primeiro semestre, as vendas do produto cresceram 8%. Cervejas e refrigerantes também cresceram mais do que a média.

Executivos acreditam na recuperação

Previdência privada cresce 9,5% Com uma captação de recursos que já chega a R$ 16,7 bilhões, o mercado de previdência privada encerrou o primeiro semestre com crescimento de 9,5% sobre o mesmo período do ano passado. Os dados são da Fenaprevi, Federação Nacional de Previdência Privada e Vida.

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Pesquisa da Cook International, em parceria com a InterSearch, realizada com 500 presidentes de empresas de vários países, mostra que eles estão otimistas em relação à retomada do ritmo de negócios. Segundo os executivos ouvidos pela pesquisa, a economia mundial voltará a crescer a partir do segundo trimestre de 2010. Na opinião de 51% dos entrevistados, produtos de tecnologia serão os principais responsáveis pela retomada do crescimento na maioria dos países.

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mercado CONSUMO

Há cada vez mais consumidores – e com mais dinheiro no bolso

Poder de consumo dos brasileiros segue crescendo A RENDA NO BRASIL 2008 População:189,8 milhões de pessoas

A/B 15% 29,8 milhões D/E 40% 75,8 milhões C 45% 84,6 milhões

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facilidade com que se encontram, mesmo depois da crise financeira internacional, notícias positivas sobre os níveis de consumo no Brasil tem uma razão bastante sólida: o poder de compra dos consumidores brasileiros segue crescendo. Há cada vez mais consumidores nas faixas de cima da pirâmide de renda e estes têm cada vez mais dinheiro no bolso. Mas há uma novidade: a mobilidade social já não foi tão significativa em 2008, como aponta a recém-lançada pesquisa Observador Cetelem Brasil 2009. “A manutenção da pirâmide pode ser encarada como um resultado positivo, pois indica a consolidação de um processo de ganho de toda a sociedade”, diz Marcos Etchegoyen, vice-presidente da Cetelem. A pesquisa, desenvolvida no Brasil em

Em quatro anos, as classes AB incorporaram mais 3 milhões de consumidores e a classe C nada menos do que 22 milhões. SETEMBRO / 2009 • NO 565

parceria com a Ipsos-Public Affairs, é realizada em 14 países. Seu objetivo é mapear o mercado local e entender mais profundamente hábitos de consumo e de intenção de compra. Foram realizadas 1500 entrevistas domiciliares em 70 cidades brasileiras. A estabilidade na distribuição das faixas na pirâmide não significou estagnação nos níveis de consumo, pelo contrário, principalmente quando se olha para o longo prazo. Em 2005, para uma população de 182 milhões de pessoas, havia quase 93 milhões de consumidores das classes DE. No ano passado, a população havia crescido para quase 190 milhões, e as classes DE contavam menos de 76 milhões de integrantes. Em quatro anos, as classes AB incorporaram mais 3 milhões de consumidores e a classe C nada menos do que 22 milhões. Além disso, a renda familiar média por classe de consumo cresceu. No caso das classes AB, ela passou de R$ 2217 em 2007 para R$ 2586 no ano passado. Na classe C, a evolução foi de R$ 1062 para R$ 1201 no mesmo período. A evolução é ainda mais flagrante quando se estuda a renda disponível. Nas classes AB, o crescimento foi de 65% em comparação a 2007; na classe C, de 44%, e na DE de nada menos do que 213%. Os gastos essenciais se mantiveram estáveis em 2008, segundo a pesquisa, enquanto os gastos em supermercados continuam crescendo, tendência que se observa ao longo dos últimos anos. Nos gastos não essenciais, a pesquisa identifica uma tendência de aumento de despesas com vestuário puxada pelas regiões Centro-Oeste e Norte. Verificou-se também aumento nos gastos com a conta do telefone celular. BIP

NEGÓCIOS

MAPA DA MINA 20 ANOS APROXIMANDO O ANUNCIANTE DAS RIQUEZAS PRODUZIDAS PELO AGRONEGÓCIO

ada safra agrícola, não importa o produto – carne, leite, grãos, legumes ou frutas –, gera uma explosão de riqueza para a região onde é colhida. Os recursos oriundos da safra beneficiam os proprietários rurais, seus parceiros e colaboradores, chegando ao comércio e serviços de toda a região, resultando numa multiplicação dos níveis de consumo. Anunciantes dos segmentos automotivo, eletroeletrônico, materiais de construção, turismo e muitos outros têm, assim, uma excelente oportunidade para se comunicar com consumidores com dinheiro no bolso e propensão a comprar. Mas como identificar no imenso mosaico do agronegócio brasileiro o momento exato em que o produto das múltiplas safras chega a cada região?

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Foi a partir deste desafio que a Rede Globo criou, há vinte anos, o Mapa da Mina, um minucioso estudo que mapeia as 19 principais safras agrícolas mais a pecuária bovina, suína, de aves, ovos e leite, região a região, além de identificar os meses em que elas são colhidas e cruzar todos estes dados com a área de cobertura das emissoras Globo em todo o país. Dessa forma, o anunciante de planos de saúde, por exemplo, pode identificar com precisão quais os meses mais adequados para reforçar sua comunicação com os consumidores potenciais do Triângulo Mineiro, via emissoras da Rede Globo. Essa informação tão valiosa para quem quer tirar o máximo proveito do seu planejamento publicitário pode ser facilmente acessada nos capítulos Concentração

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do Potencial de Consumo e Mapa dos Meses, onde são agrupadas a totalidade das safras segundo as áreas de cobertura de cada emissora da Globo. Dessa forma, o Mapa da Mina atende aos anunciantes, tanto se ele estiver interessado em uma cultura específica quanto no potencial de consumo total de uma dada região, em determinado período do ano. A edição 2009/2010 do Mapa da Mina oferece também exemplos de simulação de mídia, muitas informações sobre evolução e tendência e, como novidade, traz o desempenho das exportações do agronegócio em quatro importantes estados: São Paulo, Paraná, Mato Grosso e Bahia.

O que você encontra no Mapa da Mina O Mapa da Mina oferece...

...destes produtos

• localização das principais regiões produtoras • participação de cada estado produtor na safra e, dentro dele, das principais regiões produtoras agrupadas segundo o corte de sinal da Rede Globo • projeção do valor da safra em cada estado • telespectadores potenciais, domicílios com TV e IPC destas regiões • meses em que há maior concentração da renda em cada estado

• algodão • arroz • banana • batata • cacau • café • cana-de-açúcar • cebola • feijão • fumo • laranja • maçã

• madeira • mandioca • milho • soja • tomate • trigo • uva • boi gordo • frango • suíno • leite • ovos

Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo da sua cidade e obtenha o seu exemplar do Mapa da Mina, que pode ser consultado também no site comercial.redeglobo.com.br/mapadamina

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NEGÓCIOS

América do Norte

3 países 250.300 dom. assinantes

TV GLOBO INTERNACIONAL

Há dez anos, a TV brasileira no mundo

á dez anos, a TV Globo Internacional reúne em torno da TV brasileiros que vivem no exterior e também portugueses, angolanos, moçambicanos e outros povos de língua portuguesa. São três sinais – Américas, Europa/África e Japão – mais a TV Globo Portugal, distribuídos por assinatura para aproximadamente 540 mil domicílios, alcançando 1,8 milhão de telespectadores potenciais em 115 países. Emigrantes do Brasil – estimados em 4 milhões – representam um importante po-

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lo de consumo. Estudos mostram que eles geram cerca de US$ 60 bilhões em riquezas ao ano e enviam anualmente ao país US$ 7,2 bilhões. Com a TV Globo Internacional, anunciantes de todos os setores podem se comunicar com esse público de maneira rápida e eficiente, por meio de comerciais nos intervalos da programação ou do patrocínio de programas e eventos. A receita de sucesso da TV Globo Internacional mistura programação exclusiva para os assinantes ao melhor das novelas, shows, jornalismo, futebol e

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Europa e Ásia

67 países 51.200 dom. assinantes

Japão

Sinal exclusivo 17.400 dom. assinantes

África

23 países 192.500 dom. assinantes

Oceania

América Central e do Sul

19 países 27.800 dom. assinantes

eventos como o Carnaval, todos exibidos de acordo com os hábitos e horários de cada região. A emissora oferece o Cá Estamos para Portugal, o Revista África para Angola e Moçambique e duas edições distintas do Planeta Brasil, dedicadas aos assinantes que vivem no continente americano e Japão. Esses programas abordam temas de interesse local, com atrações regionais, prestação de serviço e entretenimento. Há ainda o Cidadão Global, série de boletins com dicas úteis a todos os assinantes. “Estamos investindo

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2 países 800 dom. assinantes

Sinal - Américas

Sinal - Europa/África

no desenvolvimento de mais programas produzidos no exterior, com conteúdo especialmente voltado para quem vive fora do país. Este tipo de produção tem nos aproximado ainda mais dos assinantes, que querem se sentir perto do Brasil, mas que também precisam estar informados sobre assuntos da comunidade onde vivem e influenciam o seu dia a dia”, afirmou Ricardo Scalamandré, diretor da Divisão de Negócios Internacionais. Veja depoimento de Scalamandré nas páginas seguintes. Pesquisa da emissora mostra que 93%

TV Globo Portugal

Sinal Japão

dos assinantes assistem à TV Globo Internacional diariamente. Em média, são quatro horas diárias de sintonia. Desde o seu lançamento, o canal registra um crescimento médio de faturamento de 35% ao ano. Ações comemorativas marcam os dez anos da TV Globo Internacional. Edições do Brazilian Day realizadas em Nova York, Londres, Tóquio e Toronto, no Canadá, atraíram cerca de 1,6 milhão de pessoas. No dia 10 de outubro encerra-se a temporada de festas pelo mundo com o Dia da Amizade Angola-Brasil, em Luanda.

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NEGÓCIOS CASES

“NOSSO PRINCIPAL ‘CARTÃO DE VISITA’ SÃO AS CAMPANHAS NA TV GLOBO INTERNACIONAL” Para a agência de publicidade Astra, o canal é uma ferramenta indispensável

frase do título é de Allan Neves, diretor da Astra, agência que atua a partir de Miami, desenvolvendo campanhas publicitárias para serem exibidas nos Estados Unidos e na Europa. Produz para clientes pequenos, como advogados e médicos, até gigantes como a Walt Disney Television. “Criar campanhas em várias línguas é uma tarefa que requer muita pesquisa e cuidado. Uma tradução errada e tudo irá por água abaixo”, comenta, lembrando que os Estados Unidos são considerados um dos países de maior diversificação étnica do mundo. No entanto, muitos membros das comunidades estrangeiras convivem em círculos fechados, por vezes sem nem mesmo ter que falar o inglês. O desafio da Astra é justamente atuar no segmento de grupos minoritários nos Estados Unidos, criando campanhas para empresas que anunciam em russo, espanhol, japonês e português e que serão exibidas em vários canais de TV. Para a comunidade brasileira, Allan afirma que a TV Globo Internacional é imbatível. Entre os anunciantes que têm empregado o canal, ele cita Napleton Nissan, Startec, Grimpa e Fastway.

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É só a campanha nova entrar no ar que começa a tocar o telefone” Allan, da Astra

“Nos Estados Unidos, o japonês assiste à NHK, o indiano assiste à ZTV, e o brasileiro assiste à TV Globo Internacional. Isso, de certa forma, torna o processo de publicidade para as comunidades estrangeiras mais objetivo”, detalha Allan, lembrando que o brasileiro não fica sem a novela da Globo e, por isso, toda a comunidade assina a TV Globo Internacional. No caso da Astra, Allan é enfático ao indicar que o canal tornou-se uma ferramenta indispensável. “Outro fato é que a

tabela de preços internacional é bem acessível. E o resultado é impressionante”, salienta o profissional, destacando que muitos dos seus clientes tornaram-se conhecidos devido ao sucesso das campanhas exibidas via TV Globo Internacional. “É só a campanha nova entrar no ar que começa a tocar o telefone, não somente o do cliente, como o da agência também. Posso dizer que o nosso maior ‘cartão de visita’ são nossas campanhas na Globo Internacional”, afirma Allan.

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“NADA MAIS CERTEIRO DO QUE ANUNCIAR NA TV GLOBO INTERNACIONAL” A Fastway Moving atribui o seu crescimento às campanhas na emissora

Fastway Moving começou suas operações no estado da Flórida e rapidamente tornou-se uma empresa com grande aceitação no mercado. Hoje tem filiais em Massachusetts, Connecticut, New Jersey e Pensilvania, além de ser afiliada às grandes companhias de mudança do mundo. Leonardo Albuquerque, principal executivo da empresa, diz que o crescimento pode ser atribuído, sem sombra de dúvidas, às campanhas veiculadas na TV Globo

Se diminuímos o volume de comerciais no ar, torna-se nítida a consequência no final do mês Leonardo, da Fastway Moving

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Internacional. “Sabíamos que a maneira de atingir o público era por meio de campanhas de publicidade voltadas aos brasileiros que vivem nos Estados Unidos. E nada mais certeiro do que anunciar na TV Globo Internacional”, salienta. O volume de investimento varia, dependendo da época do ano, porém Leonardo afirma que hoje a Fastway Moving é uma das empresas que mais investem em publicidade no canal. Segundo ele, não há brasileiro que viva nos Estados

Unidos que não tenha ouvido falar na Fastway, porque todos já viram as campanhas no ar. No dia a dia, Leonardo comenta que tem como saber, mesmo que não esteja com a TV ligada, o horário em que a campanha é veiculada, de acordo com o volume de telefonemas na empresa. “Se diminuímos o volume de comerciais no ar, torna-se nítida a consequência no final do mês”, detalha ele, lembrando que a maioria dos brasileiros que vive no exterior assiste à TV Globo Internacional, tornando-se, dessa forma, um alvo fácil de ser atingido. “Basta anunciar na Globo Internacional que todo brasileiro que mora aqui nos Estados Unidos sabe quem você é”, comemora. Os comerciais da Fastway são desenvolvidos desde o início pela Astra, que, segundo Leonardo, tem conseguido definir estratégias eficazes. A empresa começou com uma campanha reduzida e, na medida em que os resultados foram aparecendo, houve um aumento da verba. “Marcamos presença em muitos programas da Globo, desde o Jô Soares até especiais do Roberto Carlos. Todos funcionam bem, mas a Novela III e o Jornal Nacional são os espaços que mais retorno geram para o nosso negócio”, comenta Leonardo.

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NEGÓCIOS EVENTO

Feira aproxima anunciantes e agências dos mercados locais

13ª Feira de Eventos e Projetos Regionais da Rede Globo, realizada em São Paulo no final de agosto, reuniu cerca de 2500 publicitários e anunciantes para conhecer mais de uma centena de iniciativas de todas as emissoras da rede para o período de outubro de 2009 a setembro de 2010. Na Feira, além dos estandes das emissoras da Rede Globo agrupadas por região, em uma sala multimeios os visitantes tiveram acesso a números de audiência e a dados de cobertura da Globo em todo o Brasil.

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No primeiro dia da Feira houve ainda o lançamento de Viver a Vida, a nova Novela III, da qual participaram Jayme Monjardim e alguns atores. No site da Direção Geral de Comercialização (comercial.redeglobo.com.br/feira 2009), você confere o catálogo completo de eventos e projetos lançados durante a Feira, assim como a relação de programas locais das emissoras da Rede Globo. Os catálogos estão disponíveis também em versão impressa. Consulte o Atendimento Comercial de sua cidade.

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Lília Cabral, Bárbara Paz, Thiago Lacerda e Jayme Monjardim participam de entrevista

Mario Neves e Antonio Donadio, ambos da RBS TV; Ugo Santiago e Willy Haas Filho, ambos da TV Globo

Fernando Martos, RPC TV; Otto B. Vidal Jr., Grupo PPR

Alessandro Visconde, Leo Burnett Brasil; André Imparato; TV Globo

Luis Fernando Vieira, Africa; Luiz Antônio, TV Globo Nordeste; Nizan Guanaes, Grupo ABC

Rogério Mainardes, Grupo Positivo; Carmen Dantas, TV Globo; Dirceu Simabucuru, Inter TV Cabugi

A 13ª Feira de Eventos e Projetos Regionais da Rede Globo aconteceu nos dias 24 e 25 de agosto, no Hotel Unique, em São Paulo SETEMBRO / 2009 • NO 565

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NEGÓCIOS EVENTO

Ronaldo Gasparini, W/; Gleidys Salvanha, Y&R; Alfredo Valter, TV Globo

Antônio Donádio, RBS TV; Paulo Gregoraci, W/; Paulo Centeiro, RBS TV

Nelson Faria, EPTV; Ronie Pires, RPC TV; Washington Braun, Rede Anhanguera

Ricardo Colenci e Paulo Costa, ambos da TV TEM; Claudia Arval, W22; Daniel Ferrari, TV Diário

Ricardo Krausz, TV Globo; Ana Baraldi, Leo Burnett Brasil; Jacques M. Quartiero, Camil; Jailton Rodrigues, TV Globo

Patrícia P. Cordeiro, Rede Vanguarda; Claudiny Conehero, TV Fronteira

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Iuri Maia Leite, TV Globo Nordeste; Carlos Henrique, TV Globo; Luiz Fernando Vieira, Africa

Marcelo de Salles Gomes, Meio&Mensagem; Ricardo Monteiro, RB; Hiran Castello Branco, CNP e Giacometti; Anco Márcio Saraiva, TV Globo

Fabiana Maia, Talent; Maurício Andrade, TV Globo

José Maurício Pires Alves e Alceu Gandini, ambos da APP; Willy Haas Filho, TV Globo

Claudio Horacio, TV Globo; Lenor Francischelli, Secretaria da Comunicação do Estado de São Paulo; Antonio Marcos Martins, ADAG

Carla Masetto, Amanda Simionato, Sandra Mambre, Andrea Weiss e Francisco Nascimento, todos da 141, com Moisés Sarkisian, terceiro a partir da esquerda, da TV Globo

Participaram da Feira todas as emissoras da Rede Globo. A presença das suas equipes comerciais possibilitou um conhecimento mais detalhado de cada mercado. SETEMBRO / 2009 • NO 565

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NEGÓCIOS EVENTO

Flavio Rezende e Veridiana Efeiche, ambos da DPZ; Marcelo Ligere, TV Globo; Maria Pestana, DPZ; Paulo Leal, Mondo; Marcio Leone, DPZ

Mauricio Andrade, TV Globo; Maracy Genova e Gilmar Tadeu, ambos da Unilever; Marcelo Assumpção, TV Globo

Edilson Buda, TV Globo; Monica G. Grespam e Patricia Muratori, ambas da DM9DDB; Gustavo Gaion, Ogilvy

Antonio Leonardo, Cristiano Vilaca, Renata Resende e Eduardo Guaratto, todos da Rede Integração

Paulo Cesar Queiroz, Grupo ABC; Carlos Henrique e Renato Pereira, TV Globo

Flávia Menezes, TV Sergipe; Joelma Amorin, TV Grande Rio; Aline Felix, TV Verdes Mares; Ana Araujo, TV Gazeta Alagoas

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Jayme Monjardim, Mônica Oliveira e Ricardo Esturaro, TV Globo

Marcelo Assumpção, TV Globo; Luca Cavalcanti, Bradesco

Leonor Toledo, TV Globo; Tiago Freitas e Zu Souza, ambos da Ponto F

Ribeiro Junior, Fernando Junior e Igor Aflalo, todos da Rede Liberal

Andrea Proença, TV Globo; Daniel Chalfon, MPM

Eduardo Paoliello, F/Nazca; Pedro Ribeiro, TV Globo

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Os projetos e eventos lançados durante a Feira são ligados à cultura, folclore, esportes, agronegócio, comunidade, ecologia, gastronomia, verão, inverno, festas juninas e festas religiosas. SETEMBRO / 2009 • NO 565

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POR DENTRO DA GLOBO PROGRAMAÇÃO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Em Cinquentinha, histórias de mulheres que se recusam a envelhecer Daniel, personagem de José Wilker, é um multimilionário que, à beira da morte, deixa em testamento uma espécie de missão impossível para suas três ex-mulheres – Lara (Susana Vieira), Rejane (Marília Pêra) e Mariana (Marília Gabriela). Inimigas, elas terão que se juntar para administrar os negócios de Daniel, que passam por uma crise, e fazê-los prosperar. No prazo de um ano, a que se sair melhor ficará com 50% da herança. Este é o ponto de partida de Cinquentinha, uma comédia pop, picante e sofisticada sobre mulheres que se recusam a envelhecer, segundo definição de seus autores, Aguinaldo Silva e Maria Elisa Berredo, e do diretor de núcleo, Wolf Maya. “Teremos cenas curtas, mulheres modernas, a juventude atual e muito rock’n’roll na trilha sonora. Tudo junto”, definiu Wolf Maya.

Norma começa no blog e depois vai para a TV Um blog e um programa de TV. Esta é a ideia de Norma, o novo trabalho de Denise Fraga, com estreia prevista para os próximos meses. Ela vai viver uma mulher recém-separada do marido, que trabalha como pesquisadora. Insegura e emotiva, usa as pesquisas feitas no trabalho para auxiliá-la a tomar decisões pessoais de modo a se manter sempre na média da população. A personagem nasce e se desenvolve a partir de uma troca entre Denise e o público. Para isso, ela e a equipe do programa poderão interagir com as pessoas por meio do Blog da Denise (http://blogdadenise.com.br). Lá, os

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internautas participam com vídeos, opiniões e casos, podendo até definir os rumos da história.

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Dos quadrinhos para a TV Ela se chama Aline, é jovem, bonita, irreverente, mora em São Paulo... e tem dois namorados. Baseada nos personagens dos quadrinhos, a série estreia em 1º de outubro, nas noites de quinta-feira, depois de A Grande Família. Aline será vivida por Maria Flor e seus namorados, Pedro e Otto, por Pedro Neschling e Bernardo Marinho. A série em sete episódios é uma comédia romântica, com diálogos curtos e ágeis, o que dá ritmo acelerado à história, como garantem os seus diretores, Mauro Farias e Maurício Farias. Aline tem uma cota de patrocínio mercado nacional.

Consulte o Atendimento Comercial da Globo para mais informações.

Para informar e divertir Estreou no final de agosto Amor & Sexo, “um programa de entretenimento que fala sobre sexualidade e relacionamento”, como definiu seu diretor, Ricardo Waddington. Com apresentação de Fernanda Lima e participação de um auditório de 400 pessoas, de convidados, do cantor Léo Jaime, da psiquiatra Carmita Abdo e do casal de repórteres Valéria e Fábio, o programa vai ao ar nas noites da sexta-feira, depois do Globo Repórter.

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POR DENTRO DA GLOBO DEPOIMENTO Ricardo Scalamandré, diretor da DNI, Divisão de Negócios Internacionais, fala sobre as conquistas e desafios para levar a programação da Globo para o mundo inteiro.

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“Estamos crescendo cada vez mais” “A ONU diz que há 191 países no mundo; estamos em 178. São milhões de pessoas que recebem nossa cultura, nosso jeito, nossa alegria, enfim, o Brasil. Nosso segredo não é só a qualidade e a criatividade; é o jeito da Globo de fazer TV, que encanta o mundo. É o nosso grande patrimônio. É por isso que estamos crescendo cada vez mais.” “A área internacional da Globo tem quatro atividades: a venda de produções que a Globo exibe no 20 BIP

Brasil e que, pela qualidade e criatividade, dublamos e vendemos para o mundo inteiro; a representação do futebol brasileiro no mercado internacional; a TV Globo Internacional, feita principalmente para os brasileiros e para outros povos que falam português; e – é a nossa atividade mais nova – a coprodução internacional. Estamos buscando parcerias para produzir em outras línguas e já temos alguns projetos em andamento.” SETEMBRO / 2009 • NO 565

Nosso segredo não é só a qualidade e a criatividade; é o jeito da Globo de fazer TV, que encanta o mundo”

dicionário russo. Na Romênia, há uma praia que foi batizada de Copacabana.” FUTEBOL “Começamos nossa parceria com o Clube dos 13, para distribuir o futebol em 2005 no exterior. Para isso, criamos um conceito, o Brazilian Magic Football. Além de transmitirmos os jogos, investimos na magia, dando ênfase às torcidas, às jogadas, aos dribles. É um pacote de 82 jogos ao vivo, transmitidos para o mundo inteiro e que inclui o programa semanal FOOTBRAZIL. Estamos na Itália, Espanha, Inglaterra, Holanda, Leste Europeu, Grécia e no canal Plus da França.”

INFLUÊNCIA “É interessante como a gente acaba influenciando todo o mundo. O Clone, do mesmo jeito que aconteceu aqui, ao ser exibido em Portugal, Estados Unidos e outros países, fez com que o movimento de viagens para o Marrocos crescesse assustadoramente. Também foi assim com as aulas de dança do ventre. Na Rússia, após a exibição de Escrava Isaura, a palavra ‘fazenda’ – que lá se chama dacha – foi incorporada ao SETEMBRO / 2009 • NO 565

ELO “A gente gosta mesmo de ser o elo com os brasileiros que estão lá fora. Nós recebemos, tempos atrás, uma solicitação do Japão: eles gostariam que o Jornal Nacional, que é exibido ao vivo às 8h15, fosse reprisado às 20h15 do mesmo dia. Pensamos: não faz sentido. O cara vai assistir o Jornal Nacional à noite, de novo, com doze horas de defasagem? Fizemos uma pesquisa e descobrimos que as pessoas querem voltar a juntar a família, sentar no sofá, assistir ao Jornal Nacional e depois ver a novela, como faziam aqui no Brasil. Isso é muito legal, sentir a importância que a Globo tem para este pessoal lá fora. E começamos a repetir o jornal com doze horas de defasagem.” RECORDE “Recentemente, fechamos a venda para a Coreia do Sul de Da Cor do Pecado. É o centésimo país que vai exibir a novela, um recorde absoluto. Para se ter uma ideia, a Endemol comercializou o BBB em 30 países. Nós, da Globo, temos no mínimo dez novelas vendidas para mais de 50 países.”

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DATAS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . O Jornal Nacional completou em setembro 40 . . anos no ar, como uma das mais importantes . . referências mundiais em telejornalismo. . . Atualmente, cerca de 40 milhões de . telespectadores fazem do JN o líder absoluto de . . audiência em território nacional. Várias iniciativas, inclusive um livro . assinado por William Bonner, marcam o aniversário do JN. . . . • Vídeo Show comemorou em julho suas 5 mil edições . . • Em 6 de setembro, o Brazilian Day Nova York completou 25 anos . . . . . RECONHECIMENTO . . . . . . . . Um vídeo mostrando Márcio Garcia e Juliana Paes fazendo aulas . . de ioga, parte das ações de lançamento de Caminho das Índias, . foi premiado pelo Clube de Criação de São Paulo na categoria . . Internet - Marketing Viral e estará no próximo Anuário de Criação. . . A peça foi criada pela Central Globo de Comunicação. . . . . . . O programa Carteira Assinada, exibido pelo Globo Repórter, foi o . grande destaque do 6º Prêmio Senai de Reportagem, garantindo o . . primeiro lugar na categoria Telejornalismo, além do troféu de Grande . Vencedor, que destacou o melhor entre os ganhadores de todas as . categorias. O prêmio foi disputado por 157 trabalhos em seis categorias. .. .

Jornal Nacional completa 40 anos

Ação de Caminho das Índias premiada pelo Clube de Criação

Globo Repórter vence Prêmio Senai

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CENÁRIO

Renovadas todas as cotas de patrocínio do Futebol Global 2010 A Direção Geral de Comercialização renovou junto aos clientes Vivo, Casas Bahia, Ambev, Volkswagen e Itaú as cinco cotas de patrocínio do Projeto Futebol Global para 2010 em menos de 20 horas após a sua apresentação ao mercado publicitário. A Coca-Cola também renovou a sua participação como patrocinadora do “Top de 5 segundos”. Os patrocinadores do Futebol Global 2010, a partir de agora, passam a ter prioridade na aquisição das cotas de patrocínio do plano comercial da Copa do Mundo 2010, com exceção da Coca-Cola, que já garantiu a aquisição de uma das seis cotas.

Globo & Bandeirantes vencem disputa pelas Olimpíadas 2016 O COI, Comitê Olímpico Internacional, anunciou que a proposta conjunta apresentada pela Globo e Bandeirantes foi vencedora na concorrência pelos direitos de transmissão dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2014 e dos Jogos Olímpicos de Verão de 2016, evento no qual o Rio é candidato à cidade sede. O COI ainda pode oferecer os direitos não exclusivos de TV aberta às demais redes brasileiras.

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PLIM-PLIM

CENAS QUE MARCARAM A HISTÓRIA DA TV NO BRASIL ARQUIVO CGCOM

JORNAL NACIONAL O Jornal Nacional estreou em 1º de setembro de 1969, época em que a televisão ainda era em preto e branco. O JN foi o primeiro programa em rede nacional gerado no Rio e transmitido para todas as emissoras da rede. Na foto, Cid Moreira, Hilton Gomes e João Saldanha dividem a bancada do telejornal.

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