Kundemagasin 2013
Boller til bakerens barn Side 10-11 One size fits all - responsive hjemmesider Side 12 Universell utforming - Hva kreves? Side 21 LAYAR - det beste av tre verdener Side 22
TANDEMMAGASINET 2013
Vår viktigste oppdragsgiver Bladet du nå holder i hånden er Tandem Reklames eget kundemagasin. Tandem Reklame er en del av Nordens største kommunikasjonskjede; Prinfo Communication Group. Kjeden består av reklamebyråer, produksjonsbyråer og trykkerier i Norge, Sverige, Danmark, Finland og Latvia.
I Tandem Reklame jobber vi med våre kunders kommunikasjon ut mot sine kunder. Noen gan ger trenger du bare en brosjyre, andre ganger trenger du et helt kommunikasjonskonsept. Noen ganger ønsker du bare å legge logoen og profilen din på bilen, andre ganger trenger du hjelp til å tenke kommunikasjonsstrategi. Vi er behjelpelige med så vel fysiske produkter som faglig rådgiving.
Prinfo arbeider aktivt for å kunne utfylle hverandre og å stadig gjøre hverandre bedre. For kundene våre betyr dette samarbeidet at vi kan tilby enda bedre produkter og tjenester.
I dette kundemagasinet kan du lese om blant annet responsive websider og universell skilting. Dette er høyaktuelt stoff for deg som vil være i forkant av utviklingen. Tandem Reklame ble det nye navnet da Reklamehuset Stjørdal og Sikt Reklame slo seg sammen. Mye er forandret og noe er det samme. Men det viktigste for oss er å ha fokus på og kunnskap om hva vi kan hjelpe deg som kunde med. DU er vår viktigste oppdragsgiver! Besøk oss også på www.tandem.no Vennlig hilsen Elin M. Kolden Daglig leder Tandem Reklame AS
Redaksjon: Design: Foto:
2
Anne Leinum, Daniel Flaamo, Elin Kolden og Line Tørum Amdam. Marthe Kjesbu Eir Jørgen Bue
Trykk: Papir: Opplag:
Skipnes Omslag 300 g. Multiart silk Innmat 130 g. Multiart silk 2000
Utgiver: Tandem Reklame Teglgata 5 7502 Stjørdal post@tandem.no www.tandem.no
TANDEMMAGASINET 2013
INNHOLD 04
08
10
I Responsivt front påweb skilt og design dekor
Hjertelig tilstede
Boller til bakerens barn
Portrett: Per Ola Vold
Hva er responsivt web design?
Responsivt web design tilpasser seg størrelsen på skjermen/aparatet du bruker slik at du alltid har optimal størrelse og funksjonalitet.
12
16
Responsive hjemmesider
Om å kjøre Tandem
Hvorfor bør du bruke responsivt web design?
I løpet av 2013 vil det være flere som går på nettet med mobile aparater enn med en pc. Mobil internett brukere
2015
Layar - det beste av tre verdener
PC internett brukere
1.9
2015
800 millioner
2009
milliarder
2009
22
1.6
milliarder
1.4 millarder
3
TANDEMMAGASINET 2013
I FRONT p책 skilt og dekor
4
Nytt skiltlag: I dag best책r skiltavdelingen hos Tandem Reklame av Per Ola Vold, Espen Leistad og Jann-Erik Svendsen
TANDEMMAGASINET 2013
Selv om enkelte ting endrer seg, forblir andre som de bestandig har vært. Navnebyttet til tross, Tandem Reklame er fremdeles størst i regionen på skilt og bilreklame.
I skrivende stund er så godt som hele Team Tandem på plass. Det er søndag kveld, og alle må trø til for å møte behovet for skilt, vindusfolie og bildekor. Designere, selgere og daglig leder; her er det bare å ta i et tak. Det koker nemlig på skiltavdelingen. –Det er jo høysesong, spesielt for bildekor, sier den nye lederen for avdelingen, Espen Leistad. –Folk vet at dette er en svært effektiv og forholdsvis rimelig måte å profilere seg på. Så når våren er her for fullt og det ikke lenger er risikabelt å legge dekoren i forhold til været, kjenner kunden sin besøkelsestid, smiler han. Heldigvis finnes det flere erfarne folk på huset, som kan trå til på skiltproduksjon når det stormer som verst. Marit Kvål, konsulent og Tandem Reklames ekspert på universell utforming, jobbet i produksjonen i mange år før hun gikk over i stillingen hun har i dag. Også Daniel Flaamo, som er en av bedriftens nye eiere, stiller på jobb i helga. Med sin lange erfaring fra skiltproduksjon og bildekor er han et kjærkomment tilskudd på skiltavdelingen i kveld. -Vi opplever at kunder ringer for å spørre om vi fremdeles driver med skilting og bildekor, forteller Leistad videre. –Det er forståelig etter at en har forholdt seg til en bestemt medarbeider i årevis. Men svaret er ja, det gjør vi i aller høyeste grad, ler han og ser ut over produksjonssalen hvor arbeidet pågår for fullt. –Pizza, roper Marit, og dermed blir det en pust i bakken. Men arbeidet vil fortsette til man er sikker på at k unden får det kunden skal ha. Slik har det bestandig vært i Teglgata 5. Slik er det fremdeles.
5
TANDEMMAGASINET 2013
Dette er Tandem Jann-Erik Svendsen Over 40 års erfaring i grafisk. Erfaring som typograf og har Mesterbrev i Boktrykkerfaget. Fra blybokstaver i vinkelhake – film - CTP Computer to plate. Kompetanseområder: design, fotobehandling, illustrasjon.
Daniel Flaamo Elin Merete Kolden
Har forkastet IKT-utdanningen til fordel for designbransjen, og har vært involvert i etableringen av opptil flere bedrifter. Har jobbet som daglig leder både innen skiltproduksjon og designbransjen. Kompetanse innen ledelse, salgs- og markedsarbeid.
Utdanning innen økonomi, administrasjon, pedagogikk, språk, produsent-/arrangement. 30 års erfaring fra reiseliv, hotell, undervisning, prosjektledelse, arrangementsledelse.
Trude Arntsen Marthe Kjesbu Utdanning innen visuell kommunikasjon ved Westerdals i Oslo. 10 års erfaring fra reklamebyrå (Trondheim og Stjørdal). Kompetanseområder innen design for trykk og web.
6
Utdanning innen kommunikasjon, design og medierådgivning. 10 års erfaring som designer/AD/kommunikasjonsrådgiver fra design- og reklamebyrå. Kompetanse områder: illustrasjon, design for trykk/web og kommunikasjons-/medierådgivning.
TANDEMMAGASINET 2013
Til sammen har vi over 200 års erfaring innen kommunikasjonsfaget!
Espen Leistad Espen Leistad ble ansatt som leder på skilt avdelingen i februar 2013. Han kommer fra familiebedriften Lade Gravering på Lade, hvor han var daglig leder i 13 år. I tillegg har han erfaring som ungdomsarbeider.
Marit Kvål Mange års erfaring fra design-, trykk-, og skiltbransjen, opprinnelig innen produksjon og så innen salg. Har et bredt kunnskapsspekter, men har i de siste årene jobbet mer og mer med universell utforming.
Turid Haave Forbord Utdannet mediegrafiker, tilsammen 10 års erfaring i bransjen som multimediedesigner, grafisk designer og AD. Prosjektleder/ designer som liker å jobbe med konsept-/ idéutvikling og profilbyggende design.
Per Ola Vold Utdannet trykker med mange års erfaring fra bransjen. Har i de senere år drevet mye med skiltmontering, og har etterhvert økt kompetanse på universell utforming.
Line Tørum Amdam Utdanning innen markedsføring, kommunikasjon og design. 15 års erfaring som designer/ AD/kommunikasjonsrådgiver fra webbyrå, avis, design- og reklamebyrå i Oslo og Trondheim. Kompetanseområder: illustrasjon, design for trykk/web og kommunikasjonsrådgivning.
Anne Synnøve Leinum 15 års erfaring som freelance journalist og tekstforfatter. Har vært på huset i flere år, fast siden september 2011. Jobber nå som konsulent, tekstforfatter og prosjektleder.
7
TANDEMMAGASINET 2013
Hjertelig tilstede Med Per Ola Vold blir det litt som med lærerne du hadde på barneskolen; de hadde svaret på alt, og det var nesten utenkelig at de hadde et liv utenom jobben. Men Per Ola, i likhet med de fleste av dem, har uten tvil det!
H
an er et kjent syn i Stjørdal. Per Ola er å observere hver eneste dag, enten på sykkel til og fra jobb, eller i Tandembilen. Han er en av dem som har hatt sin arbeidsplass aller lengst på det som i dag er Tandem Reklame. –Jeg var 28 år da jeg begynte her i august 1982, forteller han. –Det begynner å bli 31 år. Det er med andre ord intet mysterium at Per Ola nærmest er Tandem Reklame. Selv mener han at forklaringen ligger i at han har tett kontakt med kundene i det daglige. –Jeg har jobbet på trykkeriet det meste av tiden, men i tillegg har jeg stått for frakt av varer ut til kunder her i distriktet. Det har vært og er fremdeles en del av jobben jeg setter stor pris på, smiler han. Det de andre ansatte uansett er klar over, er at Per Ola vet alt om alt på huset. Hver eneste skrues lokalitet er katalogisert i arkivet Per Ola har i hodet. Han har kontroll på hvor hver eneste lille konvolutt befinner seg, og er legendarisk på grunn av det. Ny hverdag Arbeidsdagen har imidlertid forandret seg betraktelig for Per Ola de siste månedene. –Trykkeriet har vi lagt ned, og tatt i betraktning at jeg tidligere først og fremst var ansatt som trykker, ble jo dette en omstilling. Han
8
forteller videre at han nå er å finne på skiltavdelingen, og at han i bunn og grunn trives med forandringen. – Slik jeg ser det, har man to muligheter i livet. Man kan velge å se muligheter, eller man kan velge å fokusere på det negative. Jeg er en positiv person og derfor har jeg det stort sett bra, sier stjørdalingen som har bodd på den samme tomta hele sitt liv. De siste 28 årene med kona Ann-Mari. Familiefokus Per Ola lyser opp når kona blir nevnt. –Gjør jeg det? Han rødmer litt, og er tydelig like forelsket nå som da de møttes. –Det er jo viktig det, sier han fornøyd. Paret har to barn, en sønn på 28 og en datter på 25. –Jeg bygde hus i hage til foreldrene mine og i disse dager bygger sønnen min hus på grunnmuren av det som var hans besteforeldres hus. De er en tett knyttet familie. –Dermed får jeg bo vegg i vegg med barnebarna – to i talletog da er vel livet komplett, smiler Per Ola. Og når de ikke er hjemme på Stjørdal er det hytta på Sørungen i Selbu som gjelder. Her kan patriarken virkelig slappe av. –Det er en kombinasjon av det å se lyst på livet, ha harmoniske familieforhold, en jobb man trives i og muligheten til å kunne koble helt av som gir grunnlaget for et godt liv, mener mannen som er en av hjørnesteinene i bedriften Tandem Reklame. Det har han nok helt rett i!
TANDEMMAGASINET 2013
9
TANDEMMAGASINET 2013
1
Da Sikt Reklame og Reklamehuset slo seg sammen under navnet Tandem, valgte vi å følge vår egen oppskrift.
Boller til bakerens barn
2 10
Gjør som jeg sier og ikke som jeg gjør, er det noe som heter. Selv valgte vi imidlertid å følge rådene vi gir våre kunder da vi fusjonerte og skiftet navn. Navnevalget, en prosess med mye medbestemmelse for alle ansatte, sørget for implementeringen av vår nye identitet internt. Når det gjaldt å gjøre navnet kjent utenfor våre vegger, tok vi også sterk skyts i bruk. En kampanje med store Scrabblebrikker strategisk plassert på Stjørdal vakte raskt publikums interesse. En storslått fest for våre kunder i Hell Amfi var kronen på verket. Vi anser oss selv som ettertrykkelig lansert!
3
TANDEMMAGASINET 2013
4
5
6
8
7
9
11
1. Vi «kjører tandem» med våre kunder; vi jobber sammen mot et felles mål og med dobbel kraft! 2. Navneendringen var i fokus på lanseringsfesten og ble blant annet presentert med vår egen Tandem-reel. 3. Astrofysiker, forfatter og mediekommentator Eirik Newth snakket på både inn- og utpust da han foredro om fremtidens markedsføring, nye digitale kanaler og den stakkars kunden! 4. Talentfulle Charlotte Audestad ga oss smakebiter fra albumet sitt sammen med Kathrine Rømmen 5. Alle gjester fikk muligheten til å fotograferes i ekte Tandem-stil. 6. Daniel og Elin legger planer for fremtiden. 7. Rica Hell Hotels kokker tryllet fram lekker tapas til gjestenes udelte begeistring. 8. Å sette sammen bokstaver og ord, setninger og tekst er en del av vår kompetanse og hverdag. 9. Inger Smågård fra Økonomisjef til leie vant facebook-konkurransen om et tandemhopp. 10. Ivar Nergaard og Hans Petter Nilsen – konferansierer til latter og glede. 11./12 Om lag 100 av våre gode kunder og samarbeidspartnere kom til fest, foredrag og feiring i Hell Amfi i slutten av januar!
10
12 11
TANDEMMAGASINET 2013
- responsive hjemmesider
fits all
One size
I løpet av få år har markedet for håndholdte medier eksplodert og vi nordmenn har tatt den nye teknologien i bruk med stor iver. Det begynner imidlertid å bli mange ulike medier, flater og formater å forholde seg til når en webside skal designes. Kan man virkelig lage en kostnadseffektiv løsning som passer for alle?
12
TANDEMMAGASINET 2013
Hva er responsive hjemmesider? Responsive hjemmesider tilpasser seg størrelsen på enheten du bruker slik at du alltid har optimal størrelse og funksjonalitet. Svært mange nettsider fungerer fremdeles dårlig på nettbrett og smarttelefon, men nye flater for informasjonsteknologi har helt klart endret både nettvanene og kvalitetskravene våre. Og mens kravene til gode løsninger stiger, er tålmodigheten synkende. For mange er nettsurfing blitt en kombinasjonsøvelse og terskelen for å gå ut av en side som ikke fungerer optimalt blir fort lav, når man både skal lage mat og bestille ny sofa samtidig. Det er en økende erkjennelse at sidene må tilpasses det mediet de til en hver tid vises på, hvis ikke tilfredsstiller de ikke dagens sofistikerte norske bruker. Det mangler nemlig ikke på alternative leverandører. Så hva gjør man når kostnaden ved å utvikle stadig nye versjoner av nettsiden langt overgår inntjeningen? Løsningen kommer i form av såkalt “responsive web design”. En responsiv nettside har innebygd egne maler for et knippe ulike formater og den er programmert til å selv finne ut hvilket medium den åpnes i. Den responderer da med å åpne siden i riktig mal. Malene inneholder retningslinjer for hvordan innholdet skal stables om og/eller skaleres både ut fra o ppløsningen på skjermen og størrelsen på nettleservinduet. De fleste responsive sider endrer derfor også oppsett, hvis man trekker i hjørnene på nettleseren- noe som for øvrig også gjelder vanlig på pc- eller snur nettbrettet eller smarttelefon fra liggende til stående format. Denne fleksibiliteten gjør at man kan bruke samme mal på for eksempel ulike typer nettbrett, i stedet for å ha en egen mal for alle alternativer. Dermed er også de responsive sidene forberedt for eventuelle nye formater som skulle dukke opp, uten ytterligere tilpasning. For vår del betyr responsive webdesign en ny måte å arbeide på, fordi det dreier seg ikke bare om å programmere riktig; også selve designet må tilpasses. Man må vurdere hva som skal være flytende og hva som skal være fleksibelt. Hva som skal fremheves og hva som eventuelt skal tas bort. Hva som skal henge sammen og hva som kan stokkes om. Vi ser nå at kundene våre stadig oftere ser behovet for å forberede sidene sine til bruk på håndholdte medier. Anbefalingen fra vår side er helt klart responsive løsninger, fordi “one size fits all!” En av våre kunder som har valgt en responsiv løsning på sine hjemmesider er Storvika Terrasse. Bildet viser hvordan siden endrer oppsett og størrelse på de ulike mediene uten å tape lesbarhet eller kontekst. Gå inn på storvikaterrasse.no for å se nærmere på løsningen.
Hvorfor bør du velge responsive hjemmesider? I løpet av 2013 vil det være flere som går på nettet med mobile apparater enn med en pc. Mobil internett brukere
2015
PC internett brukere
1.9
2015
800 millioner
2009
milliarder
2009
1.6
milliarder
1.4 millarder
Hva er fordelene ? Din hjemmeside ser bra ut på alle enheter
Man trenger ikke å forstørre på små enheter for å kunne lese
Helhetlig gjennomført uttrykk og skreddersydd hjemmeside
Hjemmesiden er tilgjengelig på alle enheter
13
TANDEMMAGASINET 2013
Kunsten å fange en Reklamebransjen forbindes gjerne med spenstige påfunn og kreative løsninger. Ingenting er imidlertid tilfeldig, men baserer seg på fagkunnskap, talent og prosessarbeid.
Fra det øyeblikket en kunde presenterer oppdraget til arbeidet ferdigstilles, følges metoder man vet fungerer. Ved å analysere både oppdragsgiver og målgruppe for oppdraget, jobber teamet – bestående av AD, konsulent og tekstforfatter- frem en rekke aktuelle konseptideer. Fra disse velges noen ganske få som tas videre. For å fange nyansene i ideene, bruker vi i Tandem raske håndskisser. Dette er den tradisjonelle måten å jobbe på i bransjen, men også en metode som krever at utøveren har et visst talent. Har man tilgang på denne kompetansen, ser man at fremgangsmåten fungerer svært godt fordi fokuset blir liggende på selve idéutviklingen i stedet for på andre, mer tidkrevende former for visualisering. Når man har konkludert med hvilken idé man ønsker å presentere for kunden, bearbeides denne videre. Skissen representerer da noe kunden både kan identifisere seg med og komme med innspill til. Etter avstemmingsmøtet med kunden, skal idéen gå fra skisse til ferdig produkt. En typisk prosess kan for eksempel se slik ut:
Kunde: Luftfartsforum
Oppdrag: Stand til Trøndelagsdagen, Trondheim Næringsforenings årlige arrangement for å presentere trøndersk næringsliv for byens studenter. Oppdragsbeskrivelse: Målsettingen var å få flere tid ligere studenter til å vurdere å bli værende i Trønde lagsregionen etter endt studium. Kunden ønsket å vise at det er kort vei både hjem og ut til resten av verden, ved å promotere direkterutene fra Værnes.
14
Innspill: Retro, hjemmekoselig og oppsiktsvekkende. Utfordring: Å finne et konsept som både ivaretok det hjertevarme og det urbane. Løsning: Valget falt på å skape en stand som viste et gjennomført 70-tallsmiljø, komplett med korssting-puter, messingstålampe og klokkestreng. For å bringe verden inn i stua fikk vinduene en utsikt til kjente, europeiske kjennemerker, så vel som palmer, strender og alt det andre vi gjerne unner oss å oppleve en gang i blant. I tillegg valgte vi å produsere postkort, ett for hver direkterute, som ble plassert i et postkortstativ. Kortene hadde også en praktisk oversikt over alle direkterutene, og var noe de besøkende på standen kunne ta med seg. I tillegg til selve designet, innebar dette oppdraget også å få tak i møbler og tilbehør for å bekle standen. Dermed gikk turen til alt av bruktbutikker i distriktet for å samle inn det som trengtes for å skape den rette stemningen. Merverdi: Kunden ønsket å få tilgang til studentenes mailadresser. Vi valgte derfor å kjøre en konkurranse hvor alle som stilte sin mailadresse til disposisjon, var med i trekningen om et gavekort på kr 5000,- på Baklandet Skydsstation, og kunne vinne hjemmekoselige, varme måltider et helt semester. Studentene ble bedt om å stemme fram den standen de syntes var best. Luftfartsforum vant med svært god margin!
TANDEMMAGASINET 2013
15
TANDEMMAGASINET 2013
kjøre
Om å Tandem
Relasjoner handler om samarbeid over tid. Bare spør Karl Peder og Marit!
V
i hadde to kriterier da vi skulle velge å profilere én kunde for å vise viktigheten av samarbeid og lange relasjoner: Bedriften måtte kunne representeres av noen som var godt kjent i lokalmiljøet, og det måtte være en kunde vi hadde hatt lange relasjoner til. Valget var enkelt. Børstad Transport har vært kunde hos det som tidligere var Reklamehuset siden Karl Peder Bjerve begynte i jobben som markedssjef i 1995. Og som det sies om apa; alle vet hvem han er. Vær stolt I dag bærer lokalene på Sutterøy preg av at Børstad Transport er en heller sprek arbeidsplass. –Du skal ha det artig på jobb, sier Karl Peder. -Det er viktig, det. Og
16
det er tydelig for alle som besøker Børstad Transport at her er fokuset at du skal trives og at du skal kunne få utvikle deg i jobben. Karl Peder mener at dette i stor grad handler om stolthet. -Hver vår får vi besøk av skoleungdommer som skal se nærmere på hvordan hverdagen som yrkessjåfør arter seg, forteller den engasjerte markedssjefen. -Jeg pleier å spørre dem hvor mange som har en mor eller far som arbeider som yrkessjåfør og det er bestandig flere som rekker opp hånda. ”Vær stolt”, sier jeg da. Det å være yrkessjåfør er en høykompetansejobb! Det stilles krav til en yrkessjåfør i dag som de fleste ikke er klar over, sier han og forteller videre at blant annet må alle yrkessjåfører gjennomgå et 35 timers kurs hvert 5. år for å holde seg oppdatert på alt som har med lover og forskrifter å gjø-
TANDEMMAGASINET 2013
Gode busser: Karl Peder Bjerve hos Børstad Transport og Marit Kvål hos Tandem Reklame har jobbet opp mot hverandre siden 1995. Det har de tenkt å fortsette med. Her er de i bussen til Børstad Transports sjåførklubb. -29 kyr gikk med til å lage disse setene, sier Karl Peder stolt. -27 svarte og 2 røde!
re. - Du blir målt og kontrollert på alle mulige måter fra du vrir om nøkkelen til du legger deg om kvelden. I tillegg skal du ha en sosial kompetanse som gjør deg i stand til å omgås alle slags mennesker, sier Karl Peder og innrømmer at det sosiale er det han personlig liker best ved å jobbe hos Børstad Transport. Ivrig idrettsfar Det er ingen hemmelighet at det sosiale er det som preger Karl Peder, også i privatlivet. Han er en kjent figur på sidelinjen når sønnen Sverre (19) og datteren Ellie (14) spiller enten fotball eller håndball respektivt. -Jo da, det blir en del kauking, ler han. -Vi er nå flere fedre som har gjort dette med kamprop til noe som nærmest kan kalles en kunstform. Han forteller at Bergstad Cupen for et par år siden, var et høydepunkt i så måte. -En av fedrene fikk en epost fra en far på Røros, der det sto å lese at ”Remyraropet enda lå over Bergstaden” flere dager etter at cupen var over. Det var også snakk om et tilbud til ”kaillan” om å bli leid inn som supportkaukere for andre fotballag. Summen som ble diskutert var kr 50,- pr kamp. Karl Peder ler og forteller at sønnen nå har gått fra R emyra til Stjørdals Blink. -Det er k jempespennende, og vi kauker enda, men jeg må innrømme at jeg savner t iden i Remyra. Engasjementet hos Karl Peder stikker imidlertid dypere enn til egne unger. -Det er mye dugnadsarbeid i forbindelse med idrettslag. Det er bestandig noe som skal finansieres, organiseres eller bygges, innrømmer han. Akkurat nå er det Partille Cupen i Gøteborg som står for tur. Så da er det panting av flasker, salg av karameller, lodd og alt det som skal til for å sikre at ungene får dra, sier han, men understreker at det er verdt arbeidet. - Det er bestandig verdt det. Jeg glemmer ikke en kveld etter at vi var ferdige med å legge kunstgressbanen på Remyra og jeg kom kjørende forbi. Der så jeg fire årskull trene
Børstad Transport AS *Firmaet ble etablert i 1942 * Bedriften har i dag 90 ansatte * Oppdragene er fordelt på: - 40% farlig avfall - 30 % langtransport - 30 % krok og kran
på en gang. Det var stort. Det er så utrolig viktig at ungene har dette å holde på med, istedenfor å bli gående i gata. Viktig trivselsfaktor Så var det dette med de lange relasjonene da. Marit, konsulent og uu-ekspert hos Tandem, har jobbet opp mot Karl Peder siden 1995. -Vi pleier å spøke med det, ler hun. -At det blir som et gammelt ekteskap med oss! Karl Peder er enig. -Det er viktig at en kjenner hverandre og vet hva som kreves. Hos oss kan ting snu seg på kort tid, og vi er helt nødt til å kunne stole på våre leverandører, uansett hva det handler om. Han forteller videre at dette er noe Reklamehuset var kjent for. -Det var nesten slik at om jeg ringte Arild (Johansen, tidligere eier) og bestilte noe, kunne jeg legge på røret, snu meg inn i rommet, og der lå det gitt! Ok, kanskje ikke helt sånn, men heller ikke langt unna. Som kunde stoler vi på at servicen fremdels vil være i fokus hos det som nå er Tandem, selv om dere har skiftet navn. Han kikker på Marit. -Og så skal det være trivelig, da, blunker sjarmøren. -Alt for deg, vet du Karl Peder, sier Marit.
17
TANDEMMAGASINET 2013
Smått & blandet
Som å selge sand i Sahara
En foretaksom kinesisk millionær lanserte ”frisk luft på boks” for tilsvarende 4 kroner stykket, og solgte i løpet av ti dager ca 8 millioner hermetikkbokser med luft fra landlige strøk. Selv om det kan høres ut som en kynisk forretningsidé i beste onkel Skrue-ånd, var formålet faktisk godt; prosjektet skulle sette lys på forurensningsproblemer i større byer og overskuddet gikk til veldedige formål.
om kreativitet, nettverksbygging, kommunikasjon, salg og så videre
3 sannheter om nettverksbygging
Sosiale medier til tross - de faktiske nettverkene våre bygges fremdeles på den gamle, tradisjonelle måten. Den aktive delen av nettverket ditt er sannsynligvis mye mindre enn det det ser ut til på vennelisten din på Facebook.
Barnlig kreativitet i 3D
Barns kreativitet gir seg uttrykk i små fantastiske kunstverk, med en overflod av naiv fantasi, farger og livsglede. Nå tilbyr den spanske bedriften Crayon Creatures å printe ut dine barnetegninger i 3D. Resultatet blir små figurer i sandstein, som kan pryde heimen lenge etter at papirversjonen har forsvunnet i gjenvinningsdunken. Les mer på crayoncreatures.com
12 metersregelen Når vi søker etter inspirasjon på jobb viser forskning at de fleste av oss holder oss innenfor en radius på 12 meter fra pulten. Vi foretrekker å spørre våre fysisk nærmeste kolleger til råds, selv om vi har en nærmest uendelig rekkevidde over nettet. Har vi enormt dyktige kolleger, eller er vi selv rett og slett makelig anlagt? 7 personerregelen I beita for råd har vi en tendens til å spørre de samme 7 personene i vår omgangskrets om hjelp. I tillegg er det ofte slik at de 7 personene også kjenner hverandre godt. Relasjonene våre vikles inn i hverandre, og lite ny viten kommer inn. Selv om vi spør mange, får vi altså gjerne det samme svaret. 4 faktorregelen Urinstinktene våre gjør at vi instinktivt oppsøker mennesker som ligner oss selv, basert på 4 faktorer; vi foretrekker personer av samme kjønn, alder, nasjonalitet og utdannelsesbakgrunn som oss selv. Dermed blir også nettverket enda mer preget av ensartet kunnskap og like erfaringer. Det ironiske er at mens man deler mer og mer av den personlige sfæren med tusen-og-noe venner på Facebook består den betrodde kretsen rundt oss fremdeles bare av en håndfull mennesker. (Tid og Tendenser #2 2013)
”Ny” næringslivskonferanse på Stjørdal
I april 2013 gikk den aller første Forsprang-konferansen av stabelen som en kompakt og informasjonsspekket næringslivsfagdag for aktører i Stjørdal og omegn. I forkant har det naturlig nok vært fokus på å tiltrekke seg et variert publikum og danne grunnlag for et årlig arrangement. Et av virke midlene i denne prosessen var å gi konferansen en tydelig og gjenkjennbar identitet ved hjelp av egen logo, hjemmeside og ulike profieringsartikler på trykte og digitale flater. Identiteten ble utarbeidet sammen med Tandem Reklame. Nylig har Stjørdal Næringsforum hatt evaluering av prosjektet, og tilbakemeldingene var entydige - et veldig profesjonelt opplegg med spennende tema, dyktige foredragsholdere og et gjennomført og smakfullt design.
TANDEMMAGASINET 2013
Bamoni
Et skreddersydd rammeverk Med et ønske om flere ben å stå på og et blikk for åpne nisjer i markedet fant rammeentusiast Håvard Flatmo ut at Norge trengte en nettbutikk for skreddersøm av rammer. Og nå er den ferdig. Tanken er enkel; det skal være mulig å spesialbestille sine egne rammer på nett, og det skal være lov å leke og eksperimentere seg fram til det perfekte resultatet. Men om tanken er enkel, så er slett ikke løsningen det. Prosessen rundt utviklingen av nettstedet Bamoni har tatt tid, tankekraft og ressurser. Selv om applikasjonen kanskje framstår som den åpenbare løsningen nå, har diskusjonene vært mange, tidvis høylydte og gjerne om de minste detaljene. På den annen side - det er slett ikke uvanlig når man skal lage noe som ikke finnes fra før. For Bamoni er først ute på banen her til lands med en spesialisert nettbutikk for salg av ikke-standardiserte rammer. Dette er faktisk den første rammebutikken i Norge, on- og offline, som kan gi deg et komplett og representativt bilde av det du kjøper lenge før du får det ferdige produktet. Tjenesten Bamoni.no består hovedsakelig av en nettbutikk med muligheten for å laste opp bilder som skal rammes inn, enten for å teste hvordan en fysisk original vil se ut i rammen du bestiller, eller for å printe ut et motiv og få det returnert ferdig rammet inn. Moroa ligger i å prøve ulike løsninger for bildet ditt fra et bredt spekter av rammer og p assepartouter. Kundens valg danner grunnlag for ordrene, som mottas og effektueres av Greens rammefabrikk, en mangeårig leverandør av kvalitetsrammer til fotografer, fotobutikker og rammemakere landet over. Når en så kompleks og omfattende løsning skal utvikles, er en grundig struktureringsjobb helt nødvendig for å i forkant kunne beskrive funksjonaliteten nøy-
aktig og avdekke eventuelle logiske brister. Prosessen var et samarbeid mellom Tandem, programmereren og kunden, og munnet ut i et detaljert strukturdokument utarbeidet av kommunikasjonsrådgiveren fra Tandem. Etter en del justering og innspill har den godkjente strukturen vært en verdifull rettesnor g jennom hele prosjektet. Designet og fotokonsept har blitt utviklet etter en intern målgruppevurdering, og den største utfordringen har ligget i å tydeliggjøre de mange funksjonene godt nok. Programmeringen har gått til dels parallelt med designprosessen, og kravene til kvalitet og funksjonalitet har helt klart gitt utviklerne en del utfordringer. Siste fase før lansering var preget av gjentatt testing og justering både av design og funksjonalitet, for å sikre en logisk og intuitiv løsning, som både er lettfattelig for hvermannsen og interessant for den vante netthandleren. Det har vært en spennende, men krevende prosess og nå føler vi at vi har kommet i mål. Den ferdige løsningen ble lansert nå i mars, og kundene har så smått begynt å bruke systemet. Tiden vil vise hvorvidt Bamoni.no kommer til å endre folks kjøpevaner på r ammer. Forholdene ligger i alle fall godt til rette med en trygg leverandør i ryggen, en solid teknisk løsning i front og en g jennomarbeidet forretningsidé som forankring. Gå inn på bamoni.no og ta en kikk. Mulighetene er mange og du kan utforske dem alle i ro og mak i din egen stue – ikke noe stress, ikke noe styr. Akkurat som bestilt.
19
TANDEMMAGASINET 2013
Hva skal barnet hete? Kjært barn har mange navn, heter det. Men når en bedrift døpes om, kan det by på utfordringer. Det at et firma bytter navn kan være både forvirrende og utfordrende, både for kunder og ansatte. Det er viktig at man tar implementeringsprosessen på alvor, at man anerkjenner utfordringene og at man aller helst gjør det til en positiv erfaring internt i bedriften. -Det er viktig å huske at når en bedrift skifter navn, er det høyst sannsynlig en del av et større hendelsesforløp, sier Line Tørum Amdam, Art Director og kommunikasjonsråd giver hos Tandem Reklame. –Det kan være snakk om en fusjon eller ett oppkjøp eller andre omstendigheter som fører til navnebyttet. Det nye navnet kan være gitt fra starten av, eller man kan velge å komme frem til noe helt nytt. Det viktigste er imidlertid at implementeringen av det nye navnet vies like stor oppmerksomhet som for eksempel den nye profilen som følger med, mener hun. Trude Arntsen, byråleder og kommunikasjonsrådgiver hos Tandem Reklame, sier seg enig. – Dersom det er snakk om to bedrifter som slår seg sammen, er det avgjørende å samle seg og danne en felles kultur. Dette er viktig både for å bli bedre kjent, for å kunne enes om felles verdier og ikke minst for å kunne representere et samlet ansikt utad. Begge to vet hva de snakker om. Sammensmeltningen Da Sikt Reklame og Reklamehuset slo seg sammen, var det to helt forskjellige kulturer som skulle trekke i samme retning. –Vi var jo opprinnelig hverandres argeste konkurrenter, smiler Line. – Dermed var det klart helt fra begynnelsen at vi var nødt til å ta noen drastiske grep, forteller hun. –Vi kunne ha valgt å beholde ett av navnene, men vi så nødvendigheten av en ny og felles start. En gruppe bestående av Marthe Kjesbu og Turid Haave Forbord fra
20
Sikt og Turid Øyasæter, Trude og Line fra Reklamehuset gikk i gang med prosessen som endte i navnet som i ettertid nesten virker selvfølgelig, nemlig T andem. –For oss ble dette måten å tenke på, nemlig å jobbe sammen for å oppnå mer enn hva hver av oss ville klart alene, sier Trude. –Det er slik vi ser på forholdet til våre kunder også, det er et samarbeid mer en noe annet. De forteller at selv om en egen gruppe var satt sammen for å utarbeide navne forslag, profil og andre elementer, var hele bedriften med på å avgjøre hvordan det endelige resultatet ble, rett og slett ved hjelp av håndsopprekning utfra noen gitte alternativer. –På denne måten fikk vi etablert en følelse av samhold og etablert en intern følelse av eierskap, ved å forankre det i det som nå ble en helt ny bedrift, sier Trude. Men et navnebytte skal ikke bare forankres internt. Også kundene skal gjøres oppmerksomme på at noe har skjedd. –Vi valgte å gjøre et ganske stort nummer ut av det hele, ler Line. Vi lagde store Scrabble-brikker som vi plasserte rundt om kring på Stjørdal. Hun forteller at bokstavene på brikkene til sammen utgjorde ordet TANDEM, og at nysgjerrigheten var stor blant publikum. –Vi avrundet det hele med en stor lanseringsfest for våre kunder, og la dermed grunnlaget for at sammenslåingen og det nye navnet skulle kunne bli kjent på forholdsvis kort tid. De føler at prosessen har vært vellykket. –Jeg tror at det store fokuset vi hadde på navnevalg, profil og implementering gjorde sitt til at den interne forankringen ble så knirkefri som mulig, mener Trude. – Vi er alle fagfolk som til syvende og sist er ambassadører for Tandem Reklame. Så for oss er det nyttig å ha gjort oss denne e rfaringen personlig. Det å styre slike prosesser er tross alt en del av kjernevirksomheten til Tandem Reklame.
TANDEMMAGASINET 2013
g n i
s r e
iv
n U
l l e
f t u
m r o
HVA KREVES?
Universell utforming er ikke en identifiserbar stil – det er en tenkemåte i designprosessen. Universell utforming betyr at god design både har et attraktivt utseende - og er lett og behagelig å bruke.
Universell utforming (uu) er et begrep innen design som brukes over hele verden. Hensikten med uu er å oppnå at produkter, kommunikasjon og omgivelser kan brukes av alle i så stor utstrekning som mulig, uavhengig av funksjonshemming. Universell utforming respekterer mangfold og står for inkludering av alle i alle livets faser og gjøremål.
innen 2015 og alle bygg og uteområder som retter seg mot allmennheten skal være universelt utformet innen 2025.
Å skilte med erfaring Universell utforming av skilt er et satsningsområde for Tandem R eklame. Som fast samarbeidspartner med Norges Blindeforbund gjennom flere år, har vi god kjennskap til det som kan s ynes som et både omfattende og Hvilke krav gjelder? komplisert lovverk. Det stilles krav både Diskriminerings- og tilgjengelighets- til utformingen av skilter, plasseringen loven trådte i kraft 1.1.2009 og påla av dem og eventuell tilleggsmerking både offentlig og privat virksomhet uu som settes opp. Kravene betinger alt av virksomhetens «alminnelige funk- fra store oversiktskart til små info-skilt sjon». Senere samme for rominn hold, ledelinjer år kom et tillegg til Universell utforming i gulvet, glassmarkører på – nødvendig for Plan- og bygnings vinduer og dører, samt geloven, som påla utbygnoen, bra for alle nerelle informasjonsskilt ger å sikre tilgjengeligfor å nevne noe. Behovet heten både i nye og eksisterende bygg. for kompetanse øker jo nærmere man Frist for å oppnå dette er 2025. kommer de forskjellige, lovbestemte Alle kommuner skal ha vedtatt kom- tidsfristene. muneplan med retningslinjer for uu
Ved skilting er det viktig å uttrykke seg på flere nivå for å sikre at alle brukere kan innhente den informasjonen som trengs for å kunne orientere seg i et bygg eller naturområde. Informa sjonen skal plasseres og utformes slik at den ikke hindrer allmenn ferdsel eller skaper farlige situasjoner og baseres på det som anses som behovet for informasjon. Viktige hensyn å ta er plassering av informasjon, så vel som at utformingen og gjentagelsen av den aktuelle informasjonen er konsekvent. Vi i Tandem Reklame sørger derfor for å holde oss oppdaterte innenfor det til en hver tid gjeldende regelverket. Erfaringen vi har opparbeidet oss, gjør oss til en kompetent og erfaren samarbeidspartner på uu. Vi hjelper deg å finne veien i jungelen av regler.
21
TANDEMMAGASINET 2013
- det beste av tre verdener Internett i så å si alle private hjem og visjoner om ubegrensede opplevelser i virtual reality uten å så mye som å åpne en bok; I det den tradisjonelle trykksaken ser ut for å ha gått ut på dato, kommer Layar inn fra sidelinjen som en spennende kombinasjon av det beste fra ikke bare to, men tre verdener. Å beskrive fenomenet Layar er umulig uten å først forklare augmented reality (AR), eller på norsk utvidet virkelighet. AR er en live, digital visning av den fysiske verden, som f. eks en live-sending fra en fotballkamp, hvor visningen har blitt utvidet med tilleggsinformasjon generert på direkten av en datamaskin. Et eksempel på dette kan være automatisk opptegning av perimeteren rundt den som skal ta frispark. I motsetning til virtual reality, hvor virkeligheten blir erstattet med et simulert scenario, er det nettopp ekteheten ved den opprinnelige visningen som utgjør kjernen ved AR; det er virkeligheten, bare en utvidet versjon av den. Tilleggs informasjonen er designet for å forsterke brukeres oppfattelse av nettopp den faktiske scenen. Skaperne av Layar trekker nå det hele enda et skritt videre – eller kanskje et vel gjennomtenkt skritt tilbake – og legger den utvidede informasjonen direkte på et
fysisk, trykket produkt. Elementene som skal påføres tilleggsinformasjon kjøres gjennom et gjenkjennelsesprogram, som sørger for at Layar-funksjonaliteten aktiveres når området scannes g jennom en egen, gratis Layar-app for eksempel på en smart-telefon. Tilleggsinformasjonen hentes da fra nettet og blir – ved hjelp av augmented reality – presentert som en utvidet del av den fysiske trykksaken så lenge du ser den “gjennom” skjermen på telefonen. I motsetning til QR-koder, som er laget for å åpne et helt annet element enn det du scanner fra, oppleves tilleggsinformasjonen i Layar som en del av det fysiske produktet, fordi trykksaken blir liggende rundt og bak tilleggsinformasjonen som kommer opp. Siden aktiveringen skjer gjennom gjenkjennelse av ulike deler av motivet, vil Layar-funksjonaliteten kunne aktiveres om motivet scannes fra selve trykksaken eller fra en
Slik gjør du: 1
2
3
4
view this pag
e with
Scan
1. Last ned Layar appen for iPhone eller Android. Denne er gratis. 22
2. Se etter sider med Layar-logoen.
3. Åpne appen, hold telefonen over siden og trykk for å scanne.
4. Fortsett å holde telefonen over siden for å se det interaktive innholdet.
TANDEMMAGASINET 2013
Ring oss! Marit Kvål @
U 982 09 337 marit@tandem.no
Scan dette bildet med:
skjermvisning av elementet - du kan til og med laste ned bildet fra nettet, printe det ut hjemme og likevel få opp tilleggsinformasjonen. Tilleggsinformasjonen kan være en lenke, en knapp, en film, et bilde, en 3D-illustrasjon, lyd - stort sett hva som helst av skjermbasert informasjon. For eksempel kan man legge en film over et bilde slik at bildet oppleves som om det blir ”levende” eller man kan legge inn en kjøpsknapp som fører deg direkte til en nettbutikk når du trykker på den.
Daniel Flaamo @
U 913 12 014 daniel@tandem.no
Utgangspunktet for denne teknologien er at mange fremdeles har sterke preferanser for den gode, gamle trykksaken. Skjermbasert informasjon oppleves som forgjengelig og uhåndgripelig sammenlignet med et magasin eller en bok, som kan stå i hyllen i årevis uten å endre innhold eller tape kvalitet. Samtidig – i en verden hvor ny informasjon blir tilgjengelig hvert sekund – er nettopp det uforanderlige ved trykksaken også ulempen med den. Layar er skapt for å kombinere styrken i offline og online produkter og blir derfor en spennende og høyaktuell blanding av augmented reality, innhold fra internett og håndfaste trykksaker. Rent praktisk betyr det, at man nå kan skape det flotte, varige feel good-produktet en skikkelig trykksak er, og likevel gjøre nytte av den overflod av informasjon og muligheter som ligger i nettet. Den kjente reiseguideprodusenten The Lonely Planet har ingen visjon om at alle deres kunder skal lese guidene deres på nett. I stedet har de tatt i bruk Layar for å gi de fysiske bøkene sine merverdi gjennom bl.a videoinnhold og reiseanmeldelser fra de ulike reisemålene, i tillegg til typisk nyttige funksjoner for reisende, som lenker til reiseblogger, værmeldinger, hva-skjer-guider eller bookingtjenester for hoteller og aktiviteter. Til nå nylig har AR vært forbeholdt store aktører med s pesielle behov og store budsjetter. Layar er imidlertid en løsning for alle, utviklet for å gi den tradisjonelle trykksaken flere funksjoner og ny relevans. Vi på Tandem kan legge inn Layar-funksjonalitet i våre kunders produkter og sørge for økt verdi og appell for sluttbrukeren. Sammen med kundene ønsker vi å utforske og utnytte mulighetene som ligger i Layar-teknologien, og som vanlig ligger begrensningene bare i fantasien. Det er bare å sette igang - vi har en horisont å utvide!
Anne Synnøve Leinum @
U 940 56 903 anne@tandem.no
23
Returadresse: Tandem Reklame Teglgata 5 7502 Stjørdal
Mange tror...
logo
...at vi kun jobber med bildekor
logo logo
logo
logo logo
logo
logo
....at vi bare jobber med idéutvikling og design.
Sannheten er
at vi leverer mye mer enn det! Produksjon
Rådgiving
Design
Innendørs/utendørs skilting Universell skilting Vindusdekor Bildekor Gravering/teknisk merking Stand- og messeutstyr Seil/bannere Tekstiler/arbeidsklær Profilartikler
Kommunikasjonsrådgiving Medierådgiving Skiltplaner Rådgiving; Universell utforming Workshop/arbeidsmøter Pressearbeid/pressemeldinger Tekstutvikling Tekstvask/korrekturlesing
Logodesign/ grafisk profilering Trykksaker: brosjyrer, plakater, magasiner, årsrapporter osv Webdesign Universell utforming av skilt Presentasjoner Illustrasjoner