PROJETO SÓCIO-AMBIENTAL CHILLI BEANS
MARKETING SÓCIO-AMBIENTAL Melhora da imagem (moral) na empresa, perante a comunidade de Guaratinguetá; Respeitando as características da sociedade em que está inserida, fazendo uma comunicação saudável com a mesma. O conceito é simples, visando contribuir para uma melhora da sociedade, sem agredir a natureza e de maneira sustentável.
A EMPRESA 1996 - A CHILLI BEANS inicia suas atividades, no comando do empresário Caito Maia; Em pouco tempo, as vendas saltaram dos módicos 200 óculos vendidos por mês para 1.200 peças; Bastou um pouco de cor para mudar definitivamente o rumo da empresa; O primeiro quiosque dentro de um shopping center foi inaugurado no Shopping Villa Lobos em 2000. No ano seguinte surgiram mais três pontos dentro de shopping: Eldorado, Iguatemi e Morumbi; Nesta época, os óculos da CHILLI BEANS viraram mania nacional, vendendo uma média espantosa de 120 mil peças por ano, num universo total de 7 milhões de óculos de sol comercializados em 2001. A receita do sucesso da CHILLI BEANS era simples: uma marca jovem, que lançava 12 modelos de óculos por semana, com preços populares. Somente a partir de 2002 a empresa começou a investir no formato de lojas, sem abandonar os quiosques. As operações internacionais da marca começaram em 2005 quando foi inaugurada a primeira loja na cidade Lisboa. Em seguida, na segunda quinzena de 2006, foi à vez dos produtos da marca chegar ao mercado americano com a inauguração de uma loja em um dos principais endereços de Los Angeles, a Melrose Avenue, na Califórnia. Em 2007, a CHILLI BEANS, que vendia além de óculos escuros, relógios e cintos, divulgou que abriria 20 filiais na Europa (Espanha, Itália, França e Inglaterra), Colômbia, Venezuela, Dubai e Líbano, nos próximos dois anos. Nos últimos anos a CHILLI BEANS está investindo no aumento de sua linha de produtos, disponibilizando spray limpa-lentes, estojo rígido, flanela e presilha porta-óculos para carro, além de uma linha de relógio.
OBJETIVOS DA COMUNICAÇÃO Posicionar para o consumidor que a marca se preocupa com a sociedade que está inserida. Uma marca que faz mais do que deixar as pessoas bonitas, mais sim, preocupada com o ser humano. Fixar a marca Chilli Beans sendo como: empresa socialmente responsável. A PROMESSA Posicionar-se como uma marca responsável, que mesmo a nível nacional se preocupa com a região onde está inserida – Vale do Paraíba / Guaratinguetá –. Estratégia de Comunicação MÍDIAS IMPRESSAS: Jornal / Revista / Folder / Banner MÍDIAS EXTERNAS: Outdoor MÍDIAS ELETRÔNICAS: Televisão / Rádio MÍDIAS DIGITAIS: Site / News Latter / Ferramentas Sociais: Twitter
DETALHAMENTO DA ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO MÍDIAS IMPRESSAS: Jornal – Encarte em jornal – Inside (Buriti Shopping Revista – Anúncio 1 pág. - sinal verde, noticias, dinoite, meia noite Folder – A3 Banner – Tamanho Gigante – 84cm x 5m (colocação em prédio) MÍDIAS EXTERNAS: Outdoor – Colocação de 2 outdoor na cidade de Lorena – 2 em Aparecida – 1 em Lorena MÍDIAS ELETRÔNICAS: Televisão – 30'' – Vanguarda Rádio – 30'' e 15'' – Rádios: Transamérica – Mix – Band MÍDIAS DIGITAIS: Site – Lançamento da campanha: colocar o site da chilli beans com o mesmo layout; News Latter – As pessoas cadastram o e-mail no site e recebem todo dia um boletim informativo de promoções da loja; Ferramentas Sociais: twitter – perfil Chilli beans já existente, porém mudaria o layout para o da campanha nova
AÇÕES ESTRATÉGICAS Conforme o modelo de Estratégia de Comunicação, segue a Ação Estratégica. Campanha - Chilli Beans com você – será veiculada por período de um mês. Lembrando, que os produtos continuarão sendo comercializados. Proposta de venda: que a cada óculos vendido, 25% do valor será revertido à prefeitura de Guaratinguetá, com o propósito de um reflorestamento na cidade. MATERIAIS NECESSÁRIOS PARA NOVA LINHA: -
Formulação de uma nova linha de óculos ecológicos; Criação de embalagens; Sacolas/ revestimento dos óculos; Sacolas (formato grande);
CAMPANHA SÓCIOAMBIENTAL
PLANILHA DE INVESTIMENTO
8.1 Mídias Impressas
Preço Unit.
Preço Total
Total
Jornal - anúncio ½ pág.
350,00
350,00
350,00
3.000,00 0,49
3.000,00 490,00
3.000,00 490,00
160,00
160,00
160,00
Revista - anúncio 1 pág. Folder - A3 [dobra / 1.000] Banner - 80 x 1,20
Total a pagar
4.000,00
TABELA 1. Valores de amostragem.
8.2 Mídias Externas Outdoor (impressão)
Preço Unit.
Preço Total
Total
138,00
138,00
138,00
Total a pagar
138,00
TABELA 2. Valores de amostragem.
8.3 Mídias Eletrônicas Televisão (2 inserções/ 15 dias) Rádio (8 inserções por dia – mês)
Preço Unit.
Preço Total
Total
333,33
10.000,00
10.000,00
8,00
1.920,00
1.920,00
Total a pagar TABELA 3. Valores de amostragem.
11.920,00
CAMPANHA SÓCIOAMBIENTAL
8.4 Mídias Digitais
Preço Unit.
Preço Total
Total
Site (mudar layout)
0,00
0,00
0,00
News Latter Ferramenta Social: Twitter
0,00 0,00
0,00 0,00
0,00 0,00
(manutenção agência)
Total a pagar
0,00
TABELA 4. Valores de amostragem.
M Mídias
8.1 Mídias Impressas 8.2 Mídias Externas 8.3 Mídias Eletrônicas 8.4 Mídias Digitais (manutenção agência)
Total de Investimento (aproximadamente): TABELA 5. Valores de amostragem.
Total 4.000,00 138,00 11.920,00 0,00
R$ 16.058,00
CAMPANHA SÓCIOAMBIENTAL