Elementos da Identidade Visual | 1
Apresentação
O presente trabalho mostra o processo de criação e explica como usar a nova marca da empresa Hortifruti Manejo. A elaboração de uma Identidade Visual não consiste em apenas diferenciar serviços e produtos. Desempenha um importante papel na decodificação do conceito que a empresa busca oferecer aos seus consumidores. Por isso deve ser muito bem gerenciado seguindo as especificações determinadas neste manual.
Renann Pereira 3º Desenho Industrial
A empresa Hortifruti Manejo é uma empresa que possui 2 anos de existência e oferece a população de Resende e Volta Redonda onde possui lojas, frutas, legumes, cereais entre outros alimentos para uma vida mais saudável. A maioria dos seus clientes são de classe média, alta e baixa, com isso podemos notar a diversidade de pessoas que freqüentam o estabelecimento e com isso a empresa busca oferecer sempre aos seus consumidores melhores produtos com preço acessíveis e com qualidade no atendimento A Hortifruti Manejo não possui peças gráficas de divulgação de seus produtos para os consumidores o único meio de divulgação é carro de som pela cidade anunciando os preços.
A Empresa
Missão Ser um mercado especializado em hortifruti que busca oferecer aos seus clientes variedade de produtos para uma vida saudável com preço acessível. Visão Ser referência no segmento de hortifruti na região do vale do Paraíba RJ Valores • Jeito simples de comunicar com o cliente • Confiança em vender; • Dedicação no trabalho; • Respeito ao ser humano.
O design estratégico consiste na escolha dos objetivos maiores da empresa, das estratégias a serem adotadas para se alcançarem esses objetivos e definição das fontes de recursos. Ele inicia na idealização do conceito e no desenvolvimento e diferenciação dos produtos ou serviços, passando pela construção da identidade e imagem da marca através de uma plataforma visual e sensorial capaz de transmitir ao público da marca valores, benefícios e conteúdos funcionais, estéticos, simbólicos e emocionais mais consistentes e relevantes.
As novas técnicas e táticas promocionais que-
rem não apenas comunicar mensagens, mas acima de tudo se comunicar causando impacto sobre as consciências e sentidos, promovendo sensações duradouras e experiências autênticas. Com esses recursos vamos procurar posicionar melhor a empresa Hortifruti Manejo no mercado alimentos da região. Após a fase de análise de dados da empresa “Horti-
Estratégias de Design
fruti Manejo”, constatamos uma deficiência na comunicação do estabelecimento com os seus clientes e, também uma identidade visual sem muito atrativos e conceitos que agregassem valor aos serviços e produtos da empresa que se destacasse mais perante os concorrentes. Uma das funções do sistema de identidade visual é a de agregar à imagem coorporativa determinados conceitos que a valorizem junto ao público alvo. “Iden-
tidade Visual é o conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a personalidade visual de um nome, idéia, produto ou serviço. Estes elementos devem informar, substancialmente, à primeira vista.Estabelecer com quem os vê um nível ideal de comunicação”.(STRUNK, Gilberto. 1989) Desenvolvemos uma linguagem de comunicação da empresa com seus clientes que até não existe para criar um forte laço de entre empresa x consumidor, onde a marca ficasse sempre lembrada na memória de seus consumidores na hora de comprar alimentos saudáveis.
Sumรกrio
1.Elementos da id visual 2. Impressos 3. Uniforme 4. Linguagem na publicidade 5. Frota
1.Elementos da identidade visual 1.1 Construção da Marca (GRID) 1.2 Redução Miníma 1.3 Tipografia 1.4 Cores institucionais 1.5 Assinatura Positva/Negativa 1.6 Meio-tom 1.7 Traço 1.8 Área de proteção 1.9 Uso em fundos 1.10 Variações da assinatura 1.11 Utilizações vetadas 1.12 Supressão de partes
E le i d e me nt nt i os d ad d a ev isu al
Construção da marca (GRID) “Design, para alguns é: pensar livremente a partir da intuição artística, criar coisas novas, esboçar projetos iniciais, mas, na hora de executá-los, percebe-se que é preciso que sua idéia passe integralmente para milhares de pessoas, por isso é preciso ter uma linguagem técnica, inteligível por todos, sem contudo descaracterizar sua criação e esta técnica tem uma gramática: é o chamado grid, isto é, projetar qualquer trabalho gráfico dentro de uma estrutura.A técnica do grid não é fechada e rígida como possa parecer, ela enriquece as possibilidades de um projeto. Trabalha-se com duas linguagens: digital, que é a tecnologia, e analógica, que é a intuição. Dentro do conceito de grid, podemos citar os universais: Leonardo da Vinci, Dürer, Galileu, Copérnico, Guttemberg, Einstein,Le Corbusier e Norbert Wiener. Tal conceito é abrangido pela física quântica, gestalt,behaviorismo e arte concreta.” (WOLLNER, Alexandre. 1999)
Elementos da Identidade Visual | 1
M
m/10
m/10
Geometrização do plano de fundo
equivale a m/10 Elementos da Identidade Visual | 1
M/2
A distância da circunferência é M/10
M
Elementos da Identidade Visual | 1
Redução Miníma Recomenda-se não reduzi-la além da medida de 2 cm de diâmetro, para não perder a egibilidade de seus elementos.
2 cm
Brig Maven abcdefghijklmnoprstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ Essa fonte deve ser usada em títulos que usem o nome da empresa.Pelo fato da fonte não ter todos os caracteres quando causar problema de leitura , deve ser usada a 2ª opção mostrada a seguir;
Tipografia As fontes escolhidas para os materias de comunicação são família tipográfica TREBUCHET MS
Brig Maven
THREBUCHET MS 012344567890 abcdefghijklmnoprstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ
Para garantir a qualidade e fidelidade das cores institucionais em todos os processos de reprodução tona-se necesária a utilização das amostras de cor (mesmo em superfícies diferentes, deve-se buscar atingir o resultado aqui apresentado) e dos arquivos do CD fornecido com o Manual.
Elementos da Identidade Visual | 1
Cores institucionais
Assinatura Positiva/Negativa A versão em monocromia só deve ser utilizada quando não for possível as cores da marca.
Elementos da Identidade Visual | 1
60% de preto
Meio Tom
Quando o fundo for cinza e houver suficiente contraste, utilize a vers達o da logomarca como nos exemplos ao lado.
10% de preto
Traço
Aplicação da marca em traço quando não for possível aplicação de preenchimento de cores
Elementos da Identidade Visual | 1
m
Área de reserva
Espaço em torno da marca destinado a impedir que outros atributos gráficos interfiram na legibilidade ou leiturabilidade da marca
A aréa de reserva equivale a M/4
uso correto
Uso em fundo
Para que se obtenha o maior contraste possível da marca, quando aplicada sobre fundos fotográficos, torna-se necessária a coerência na sua aplicação.
x uso incorreto de efeito de desfoque na marca
x uso incorreto de aplicação de fundos coloridos com degradê
As variações servem para ajudar aplicar corretamente a marca em diversas situações onde exigem disposições diferentes .
Elementos da Identidade Visual | 1
Variações de assinatura
Comprimir a altura
Comprimir a largura
Mudar a cor da Mudar a ordem e Mudar a cor de fundo tipografia disposição das frutas
Ultilizações vetadas A marca do Hortifruti Manejo nunca deve ser alterada,seja na letra, na cor ou na forma. Segue os exemplos e suas restrições
rotacionar
Mudar as cores
Mudar a tipografia
A supressão de partes das ilustrações de frutas é bastantes usada na comunicação visual do hortifruti Manejo, porém é preciso estabelecer uma regra para que entenda da imagem e não corte demais. As supressões são permetidades desde que não ultrapassem mais que 50% da figura
x
Elementos da Identidade Visual | 1
Supressão de imagens
Ap l i c ação em Impr essos 2.Aplicação em impressos 2.1 Papel de carta 2.2 Bloco de anotações 2.3 Envelope de ofício 2.4 Pasta para documentos 2.5 Cartão de visita 2.6 Crachá
Aplicação em impressos l | 2
Papel de Carta
Formato A4 Qualidade do Papel: Branco alta alvura 75 ou 90 g/m² Processo de Impressão: Offset Tipografia: TrebuchetMS, corpo 10pt no bloco de endereço
Bloco de anotações Formato A6 Qualidade do Papel: Branco alta alvura 75 g/m² Processo de Impressão: Offset Tipografia: TrebuchetMS, corpo 7pt no bloco de endereço
25mm
50mm
Formato: 229 x 114 mm. Qualidade do Papel: branco 90 g/m² Processo de Impressão: Offset Tipografia: TrebuchetMS corpo 7.0 pt
Aplicação em impressos l | 2
Envelope de ofício
Frente
Pasta para documentos Formato: Aberto 640 x 350 mm, Fechado 220 x 330mm Qualidade do Papel: Cartão 350 g/m² Processo de Impressão: Offset Acabamento: Laminação fosca com verniz localizado .
Verso
Formato: Formato: 88,9 x 50,8 mm Qualidade do Papel: Couché (fosco)com verniz localizado gramatura 180 ou 240g/m2 Processo de Impressão: Offset Tipografia: Brig Maven corpo 12 para o nome e Trebuchet 10 para as informações de contato
Aplicação em impressos l | 2
Cartão de visita
Crachรก
Formato: 85 x 54 mm Suporte: PVC Processo de Impressรฃo: Offset Cores: 4x 4 Tipografia: TrebuchetMS
3. Uniformes 3.1 Camisa Social Masculina 3.2 Camisal Social Feminina 3.3 Camisa polo unisex 3.4 Camisa gola V 3.5 Avental para repositores de frutas 3.6 Moletom
ifo
rm
Aplicação em impressos l | 2
Un
es
Camisa Social Masculina A camisa social pode ser de tricoline
Uniformes | 3
Camisa Social Feminina A camisa social pode ser de tricoline com strech
Camisa polo unisex A camisa polo pode ser de malha 100% algod達o
Uniformes | 3
Camisa gola v A camisa polo pode ser 100% algod達o ou 100% poliviscose
Avental para repositores O avental para repositores pode ser confeccionado com tecido pvc. Ele foi criado para n達o deixar que as roupas se desgatem com facilidade pelo contato direto entre o repositor x materiais da loja como ; frutas,caixas,cereias e etc..
Bolso
Uniformes | 3
Moletom
Tecido flanelado 100% algod達o
Lin P u g u a ge bl i c m ida na de 4.Linguagem na publicidade 4.1 Novo posicionamento 4.2 O lugar do bem estar da sua famĂlia 4.3 Publicidade 4.4 Brindes promocionais
O consumidor está bastante criterioso nas suas escolhas feitas cada vezes mais apartir de critérios subjetivos. É possível dizer que o consumidor pensa com o coração quase na mesma proporção em que julga o bolso.
O lugar onde podemos encontrar pessoas alegres e satisfeitas com o que fazem de melhor, levar aos consumidores os melhores produtos e novidades com o preço acessível.
Linguagem na Publicidade |4
Novo Posicionamento
Com isso não mudamos apenas a nossa marca mas sim uma postura, uma filosofia. Postura essa adotada por cada funcionário do Hortifruti Manejo onde a confiança e respeito ao ser humano estará sempre presente em nossa relação direta com o consumidor.
O lugar do bem estar da sua família!
Bem estar, segundo dicionário quer dizer boa disposição. Com essa definição criamos a linguagem das imagens do Hortifruti Manejo! O bem estar que adiquiremos quando comemos alimentos sudáveis que nos transmitem sensações que nos fazem bem e nos motivam a sempre buscar uma forma melhor de encarar a vida e nossos problemas do dia a dia!! As imagens escolhidas para a campanha publicitária do Hortifruti Manejo, representa o verdadeiro, o real, pessoas que procuram o bem estar mostrando o seu jeito de viver consumindo e comprando alimentos saudáveis . Os protagonistas são nossos consumidores que cada um com seu jeito faz o Hortifruti Manejo .
Publicidade Linguagem na Publicidade |4
Publicidade
Publicidade Linguagem na Publicidade |4
Brindes Promocionais
Uma ação estratégica do Hortifruti é criação de bolsas ecológicas com estampas personalizadas como kit promocional para diminuir o número de sacolas de plástico retirada na hora da compra
Linguagem na Publicidade |4
Sacolas sustentáveis
Frota 5. Caminh達o de transporte
Frota | 5
Frota Adesivagem da frota de caminh천es que fazem transporte de alimentos