Manual de Identidade Visual - Sociedade Habitacional Comunitária by Renato Alencastro Pelles

Manual de Identidade Visual e Uso da Marca

Sumário Introdução 3 Conceito da Marca 4 Assinatura Marca 5 Símbolo 6 Logotipo 7 Horizontal e vertical 8 Traçado (Outline) 9 Escala Malha Construtiva (Pantografia) 10 Margem de Segurança 11 Redução Mínima 12 Cores Institucionais 13 Escala de Cinza 14 Monocromia e Vazado 15 Tipografia Institucional 16 Usos Incorretos 17 Aplicações Papel timbrado 19 Cartão de visita 20 Envelope Carta 21 Envelope Ofício 22 Uniforme 23 Promocional 25 Créditos

Introdução

Este manual tem o objetivo de esclarecer quaisquer dúvidas que venham ocorrer na aplicação da marca e identidade visual da SHC - Sociedade Habitacional Comunitária. Este documento apresenta um conjunto de regras, recomendações e especificações para a padronização da comunicação visual da empresa. Essas regras são essenciais para a preservação das propriedades da marca, com o objetivo de facilitar a sua correta propagação, percepção, identificação e memorização nos meios sociais. As regras de uso e aplicação contidas neste manual proporcionam aos gestores da SHC uma identidade visual coerente e facilmente absorvida, ajudando a reforçar a imagem da empresa perante seus clientes. Para isso, é de fundamental importância seguir rigorosamente as recomendações descritas neste manual. Todos os procedimentos são descritos detalhadamente para que possam ser seguidos por qualquer profissional responsável pelo desenvolvimento e produção de peças gráficas e digitais, garantindo uma padronização visual consistente, que agregue valor e transmita credibilidade à empresa.

Apenas 35% de nossas experiências de comunicação são verbais, as 65% restantes pertencem à comunicação não-verbal (HAIG 7 HARPER: 1997).

Conceito da Marca A nova marca da SHC - Sociedade Habitacional Comunitária tem o conceito de criar uma imagem motivadora e amigável que expresse os conceitos de conquista da moradia própria. Essa nova marca tem o objetivo de fortalecer sua imagem institucional cativando e motivando as empresas públicas e privadas a investirem nos movimentos socioculturais promovidos pela SHC e transmitir aos seus associados mais confiança e esperança através da mensagem visual presente nela, agregando valores que mostrem o seu verdadeiro papel para a sociedade. O símbolo foi concebido através da estilização dos contornos da figura de uma casa que foi multiplicada em quatro objetos e dispostos simetricamente entrelaçados formando uma unidade. Desse modo criando o conceito de união e sociedade em prol da habitação. Essa unidade construída também assume, de forma abstrata, as formas de uma flor, simbolizando solidariedade. Do mesmo modo surge a foma de um cata-vento, representando os ventos que assopram a favor simbolizando assim os "novos tempos". De forma flexível, dentro do mesmo contexto, a marca ainda pode sugerir outras simbologias, como idéia de comunidade, conjunto habitacional, integração, vizinhança, grupo de moradores, etc., completando um leque de significados positivos que constroem uma sólida imagem institucional e de fácil identificação para o público alvo. Logotipo O logotipo primário é escrito com tipografia simples e de traçado suave, de forma a não comprometer o equilíbrio entre os elementos da marca e promover uma boa legibilidade em cada parte da composição. Cores As cores foram selecionadas com o objetivo de reforçar o conceito de motivação, usando uma paleta de cores harmônicas e vibrantes que dão mais vida e simpatia para a marca. O azul é a cor predominante e simboliza paz e tranquilidade, o verde simboliza esperança, o dourado simboliza conquista e o laranja simboliza energia e motivação.

Assinatura ∙ Marca O termo assinatura é utilizado para as variações de combinação do símbolo com o logotipo e da cores aplicadas. A assinatura da SHC é composta pelo símbolo, logotipo primário (SHC) e logotipo secundário (Sociedade Habitacional Comunitária). A nomenclatura da marca é estabelecida como abaixo:

SÍMBOLO

LOGOTIPO PRIMÁRIO

LOGOTIPO SECUNDÁRIO

Assinatura ∙ Símbolo O símbolo é como uma “peça chave” para a marca, fazendo com que, associado ou não ao logotipo, o espectador entenda de forma mais rápido e facilmente o seu significado e segmento profissional.

O símbolo foi concebido através da estilização dos contornos da figura de uma casa que foi multiplicada em quatro objetos e dispostos simetricamente entrelaçados formando uma unidade. Desse modo criando o conceito de união e sociedade em prol da habitação. Essa unidade construída também assume, de forma abstrata, as formas de uma flor, simbolizando solidariedade. Do mesmo modo surge a foma de um cata-vento, representando os ventos que assopram a favor simbolizando assim os "novos tempos".

Assinatura ∙ Logotipo O logotipo da marca SHC é dividido em logotipo primário (SHC) e logotipo secundário (Sociedade Habitacional Comunitária). O logotipo primário é composto pelo alfabeto da fonte Cantarell Bold, e o logotipo secundário é composto pelo alfabeto da fonte de mesma família Cantarell Regular.

LOGOTIPO PRIMÁRIO

LOGOTIPO SECUNDÁRIO

Assinaturas ∙ Horizontal e Vertical A assinatura primária é a principal e deve ser utilizada sempre que possível. Está disponível nas versões vertical e horizontal, devendo seguir as indicações recomendadas abaixo:

Assinatura Primária . Versão Horizontal

Assinatura Primária . Versão Vertical

A assinatura secundária é uma versão mais enxuta que elimina o logotipo secundário e deve ser utilizada em casos alternativos. Em geral, o uso desta é exclusivamente recomendado em virtude de parâmetros estéticos, quando se julgar mais conveniente o uso de uma versão mais compacta e simplificada da assinatura. É bastante útil, por exemplo, quando houver pouco espaço em volta da sua margem de segurança ou em casos de reduções mínimas. Em casos mais especiais, também pode-se justificar seu uso devido a propagação e consolidação da marca, dado após um certo tempo no mercado e tendo já alcançado significativo reconhecimento do público.

Assinatura Secundária . Versão Horizontal

Assinatura Secundária . Versão Vertical

Assinatura ∙ Traçado (Outline) A assinatura em traçado (outline) deve ser aplicada em casos em que não há uso de cores. Neste caso é recomendável usar contornos de 0,1 até 2 pontos para peças em escala de gráfica, usando contornos proporcionalmente maiores para aplicações em grandes dimensôes.

Assinaturas Primárias

Assinatura Secundária

Escala ∙ Malha Construtiva (Pantografia) A malha construtiva é recomendada para garantir a reprodução fiel de todos os elementos da marca. É utilizada nos casos de grandes ampliações e quando for necessário ter uma grade de auxílio à construção como placas, pinturas de fachada, grandes áreas de reprodução e ampliações em geral. Para facilitar a construção da marca em diferentes dimensões, utilizamos uma unidade de proporção em módulos que chamamos de X, que é um quadrado geométrico perfeito. A unidade X serve de referência para a construção de todos os elementos da marca e, por não possuir uma medida fixa, facilita a reprodução do símbolo em qualquer tamanho proporcional. Como referência, usamos a medida da largura da letra “H” do logotipo primário.

Assinatura Primária

Assinatura Secundária

Escala ∙ Margem de Segurança Para garantir a visibilidade da marca, mantenha sempre uma margem mínima de segurança em sua volta. Este limite resulta na margem apresentada ao redor da assinatura, que delimita uma área de afastamento de qualquer outro objeto colocado próximo da marca. Definida pelos parâmetros projetuais para a marca, o limite de segurança é determinado de um módulo X, usando como referência a medida da largura da letra “H” do símbolo primário. Dessa forma, o tamanho mínimo da margem deve ser escalonado proporcionalmente ao tamanho da marca, com base na medida de referência.

Assinatura Primária

Assinatura Secundária

Escala ∙ Redução Mínima É importante que todo o conjunto da marca seja lido facilmente em todo tipo de aplicação. Para isso, é recomendável que as assinaturas sejam reproduzidas em tamanhos iguais ou superiores ao tamanho mínimo especificado abaixo. Quanto ao tamanho máximo não há restrições desde que as margens de segurança estejam de acordo com o recomendável.

23 mm

9 mm

Assinatura Primária

9 mm

6 mm

Assinatura Secundária

Cores ∙ Cores Institucionais As cores institucionais estão presentes na composição da marca e nunca deverão ser substituídas . Devem ser utilizadas (juntas ou isoladamente) para ressaltar e agregar valor às peças, assim mantendo consistente a identidade visual da marca. A utilização das cores institucionais é altamente recomendada em todas as peças que fazem parte ou levam a marca da SHC, inclusive em elementos arquitetônicos, decorações, pinturas prediais e peças de sinalização. As cores aqui especificadas devem ser aplicadas também em todos os impressos e tipos de mídias, mantendo assim a identidade visual consistente da marca em todos os materiais e meios relativos à ela. As cores em escala PANTONE e CMYK são especificadas para uso em materiais impressos nas gráficas. Nesse caso, a escala PANTONE é a preferível por ter melhores resultados quanto à de fidelidade de cores, devendo ser utilizada sempre que possível. As cores em escala RGB são aplicadas para visualização em meios digitais e eletrônicos, como monitores e televisores. A escala Websafe é utilizada especialmente na confecção de websites, para visualização em navegadores de internet (browsers). Podem haver diferençcas de tonalidades nos resultados, dependendo do método de impressão, do papel, do perfil de cores do monitor e da qualidade de reprodução. Procure sempre controlar e fiscalizar a qualidade da impressão, pintura ou calibração das cores em monitor, exigindo sempre o resultado mais fiel possível das cores originais contidas nas amostras abaixo. Ainda mais recomendável é utilizar sempre uma tabela oficial com amostras de cores.

Cores para Impressão Gráfica

CMYK

PANTONE Solid Coted PANTONE 2935 C

PANTONE 532 C

C:100 M:45 Y:0 K:0

C:100 M:80 Y:70 K:25

PANTONE 376 C

PANTONE 342 C

C:50 M:0 Y:100 K:0

C:100 M:0 Y:70 K:45

PANTONE 7407 C

PANTONE 105 C

C:20 M:85 Y:10 K:0

C:0 M:0 Y:100 K:50

PANTONE 179 C

PANTONE 181 C

C:80 M:100 Y:0 K:0

C:0 M:75 Y:100 K:45

Cores para Visualização Digital e Eletrônica

RGB

WEBSAFE

R:0 G:118 B:192

R:24 G:60 B:71

#0076C0

#183C47

R:141 G:198 B:32

R:0 G:108 B:80

#8DC63F

#006C50

R:232 G:185 B:59

R:150 G:141 B:0

#E8B93B

#968D00

R:241 G:93 B:34

R:150 G:61 B:8

#F15D22

#963D08

Cores ∙ Escala de Cinza A assinatura em escala de cinza deve ser utilizada quando não for possível o uso de cores, como por exemplo, em anúncios de jornais P&B. Deste modo, as cores da marca devem ser convertidas em tons de cinza, substituindo a cor original pelo tom de cinza indicado.

Assinatura Primária

K = 25 K = 30 K = 50 K = 60 K = 70 K = 80 K = 90 K = 100

Assinatura Secundária

Cores ∙ Monocromia e Vazado As assinaturas só devem ser aplicadas em monocromia ou vazado em casos excepcionais, quando não for possível usar mais de duas cores na aplicação ou quando não for possível usar as cores institucionais. Para fundos em cor escura use a assinatura vazada (branco). Em monocromia ou vazado, o símbolo perde muito de sua força, já que a segunda cor é eliminada. Por esse motivo, essa forma de assinatura deve ser extremamente evitada. É recomendável a aplicação em preto ou em uma das cores instituionais.

Assinatura Primária

Assinatura Secundária

Assinatura Primária

Assinatura Secundária

Tipografia Institucional A tipografia institucional adotada na identidade visual de uma empresa reforça a unidade de toda a comunicação, já que a palavra escrita nas peças gráficas será em tipologias previamente estabelecidas, padronizando a mensagem. A família de fonte Helvetica Neue é a tipografia primária, portanto deve ser a preferencial para todo tipo de material, seja impresso ou digital. A família de fonte Arial é a tipografia secundária, devendo ser usada em casos que não for possível usar a tipografia primária, já que, na falta desta, a fonte Arial estará disponível em qualquer computador do tipo Mac ou PC por ser fonte de sistema.

Tipografia Primária

Abc Abc

Helvetica Neue Regular

Helvetica Neue Italic