Manual de Identidade Visual - Tio Bákinas Sanduicheria by Renato Alencastro Pelles

Manual de Identidade Visual e Diretrizes de Uso da Marca vers達o 1.0

Manual de Identidade Visual e Diretrizes de Uso da Marca

Sumário

Apresentação 3 Marca Conceito 4 Composição 5 Símbolo 6 Logotipo 7 Assinatura Visual Versão Padrão e Versão Alternativa 8 Traçado (Outline) 9 Escala Malha Construtiva (Pantografia) 10 Margem de Segurança 11 Reduções 12 Cores Cores Institucionais 14 Escala de Cinza 15 Monocromia e Vazado 16 Controle de fundo 17 Tipografia Institucional 18 Usos Incorretos 19 Papelaria Papel timbrado 22 Cartão de visita 23 Envelope Carta 24 Envelope Ofício 25 Embalagens Copo descartável 28 Saco para embalo 29 Papel para embrulho 30 Comunicação visual externa Fachada 32 Totem 33 Créditos

Apresentação

Este manual tem o objetivo de apresentar a nova marca e identidade visual de Tio Bákinas Sanduicheria bem como esclarecer quaisquer dúvidas que venham ocorrer na sua aplicação. Este é um documento vital que apresenta um conjunto de regras, recomendações e especificações para a padronização da comunicação visual da empresa em toda sua extensão. Essas regras são essenciais para a preservação das propriedades da marca, com o objetivo de facilitar a sua correta propagação, percepção, identificação e memorização por parte do seu público. As regras de uso e aplicação contidas neste manual proporcionam aos gestores de Tio Bákinas Sanduicheria uma identidade visual coerente e facilmente absorvida, ajudando a reforçar a imagem da empresa perante seus clientes. Para isso, é de fundamental importância seguir rigorosamente as recomendações descritas neste manual. Todos os procedimentos são descritos detalhadamente para que possam ser seguidos por qualquer profissional responsável pelo desenvolvimento e produção de peças gráficas e digitais, garantindo uma padronização visual consistente, que agregue valor e transmita credibilidade.

Apenas 35% de nossas experiências de comunicação são verbais, as 65% restantes pertencem à comunicação não-verbal (HAIG 7 HARPER: 1997).

Marca ∙ Conceito

A nova marca Tio Bákinas Sanduicheria foi projetada sob o conceito de construir uma imagem amigável e divertida, que expresse os conceitos de familiaridade, jovialidade e descontração. As primeiras idéias para se chegar na forma final da marca, partiam de uma simples fórmula imaginada a partir do atendimento feito nas primeiras reuniões: comida + diversão = socialização. Dentro dessa "fórmula" se desdobram também outros conceitos agregados, sendo de comida rápida, preparada de forma mais saudável e diferenciada, com um toque artesanal no preparo. O símbolo foi concebido através da estilização da imagem do pão artesanal, de modo a construir com traços marcantes a inicial do nome com um "B" único e original capaz de identificar Tio Bákinas em qualquer lugar. Coincidentemente o desenho do "B" se assemelhou sutilmente então aos traços de um rosto, partindo daí a idéia de desenhar uma gota acrescentando a sensação de que há ali uma pessoa com água na boca ansiosa para provar um saboroso sanduíche do Tio Bákinas. Dentro deste mesmo contexto, a marca ainda pode sugerir outras simbologias adjacentes que foram alcançadas propositalmente para expressar sensações como alegria, comida saudável, familiaridade, etc., completando um leque de significados positivos que ajudam a construir uma sólida imagem institucional para a marca de forma objetiva e de fácil assimilação para o seu público alvo. Logotipo O logotipo (Tio Bákinas) foi construído exclusivamente para a marca, não pertencendo a nenhuma família de fontes comercializadas. Seu design foi projetado exclusivamente para a nova identidade visual com o objetivo de reforçar os seus conceitos e de compor um design único para a marca. Cores Uma das propostas solicitadas para criação da marca era de não seguir a linha tradicionalista de seus concorrentes e se mostrar como algo novo e diferenciado. Para isso, optou-se por inovar significativamente nas cores com o objetivo de reforçar o conceito de comida rápida e saudável, preparada com receitas próprias e com menos gordura. A cor verde musgo busca inspiração no toque artesanal que é dado no preparo dos sanduíches e principalmente da maneira diferenciada como são feitos, usando menos frituras e valorizando todos os ingredientes do produto. Ou seja, significa o toque "verde" para o consumidor. A cor amarela é forte e acentuada, gera mais ansiedade, causando efeitos através da psicodinâmica das cores que estimulam a sensação de fome e aceleram a necessidade de se alimentar. Indo um pouco mais além do que foi descrito, essa combinação de cores faz nítida referência à brasilidade e ao regionalismo, correspondendo às cores das bandeiras do país e do estado de origem: Brasil e Goiás. Mas a principal intenção da combinação verde-amarelo foi de construir uma marca diferenciada e causar outras sensações agradáveis nos clientes que ultrapassam o prazer de comer uma boa comida.

Marca ∙ Composição

A marca é o principal componente de identidade e a partir dela que se constrói todas as demais variações e inspirações visuais que irão compor as peças que vinculadas à ela. A sua desconstrução ou livre modificação está limitada somente para criações conceituais e ilustrativas, como por exemplo a arte principal de um cartaz ou uma animação para um comercial de TV com alusão à marca. Observando essas regras, fica assim vetada qualquer outra modificação não prevista neste manual. A marca Tio Bákinas é composta pelo símbolo, logotipo primário (Tio Bákinas) e logotipo secundário (Sanduicheria). A nomenclatura da marca é estabelecida como abaixo:

Símbolo

Logotipo primário

Logotipo secundário

IMPORTANTE! Nunca reconstrua a marca Tio Bákinas. No CD que acompanha este manual, você encontra os arquivos digitais de todas as versões da marca prontas para serem usadas, com cores, escala e tipografia corretas.

Marca ∙ Símbolo

O símbolo é como uma “peça chave” da a marca visual que contribui para que, associado ou não ao logotipo, o espectador reconheça de forma mais rápida e facilmente a identidade da empresa.

Marca ∙ Logotipo

O logotipo da marca Tio Bákinas é dividido por logotipo primário (Tio Bákinas) e logotipo secundário (Sanduicheria). O logotipo primário foi projetado exclusivamente para a marca Tio Bákinas, não pertencendo a nenhuma família tipográfica existente. E o logotipo secundário é composto pelo alfabeto de fonte da família Eurofurence Light.

Logotipo primário

Logotipo secundário

Assinatura Visual ∙ Versões Padrão e Alternativa

O termo assinatura é empregado para designar a marca pela combinação do símbolo com o logotipo, podendo assumir variações quanto a posição dos seus elementos compositivos e cores aplicadas para flexibilizar a aplicação em diferentes suportes. Sua função é identificar, para seus clientes e funcionários, peças e produtos pertencentes ou relacionados a empresa. Por isso a assinatura deverá aparecer em todas as peças gráficas, físicas ou digitais, criadas para a empresa, seguindo um padrão visual que a torne reconhecida onde quer que ela seja estampada. A assinatura visual está disponível nas versões padrão (centralizada) e alternativa (horizontalizada), devendo seguir as indicações recomendadas abaixo:

Assinatura Padrão Esta versão é definida como padrão e deve ser a preferível para todo tipo de aplicação.

Assinatura Alternativa A versão alternativa é disposta horizontalizada e deve ser usada em casos especiais onde não houver espaço vertical suficiente para a boa visibilidade da marca, não sendo possível o uso da versão padrão.

Assinatura Visual ∙ Traçado (Outline)

A assinatura em traçado (outline) deve ser aplicada em casos em que não há uso de cores. Neste caso é recomendável usar contornos de 0,1 até 2 pontos para peças em escala de impressão gráfica, usando contornos proporcionalmente maiores para aplicações em grandes dimensões. Para este tipo de aplicação o fundamental é observar a correta visualização de todos os componentes da marca, ajustando a espessura dos contornos de acordo com a escala de reprodução.

Assinatura Padrão em Traçado (Outline)

Assinatura Alternativa em Traçado (Outline)

Escala ∙ Malha Construtiva (Pantografia)

A malha construtiva é recomendada para garantir a reprodução fiel de todos os elementos da marca. É utilizada nos casos de grandes ampliações e quando não for possível a impressão gráfica com os arquivos digitais, fazendo necessário ter uma grade de auxílio à construção, como placas, pinturas de faixa e fachada, grandes áreas de reprodução e ampliações em geral. Para facilitar a construção da marca em diferentes dimensões, utilizamos uma unidade de proporção em módulos que chamamos de X, correspondente a um quadrado geométrico perfeito. A unidade X serve de referência para a construção de todos os elementos da marca e, por não possuir uma medida fixa, facilita a reprodução do símbolo em qualquer tamanho proporcional. Como medida de referência, usaremos a largura da letra “b”, do logotipo primário, para cada módulo de X.

Assinatura Padrão

Assinatura Alternativa

Escala ∙ Margem de Segurança

Para garantir a visibilidade da marca, mantenha sempre uma margem mínima de segurança em sua volta. Este limite resulta na margem apresentada ao redor da assinatura, que delimita uma área de afastamento de qualquer outro elemento gráfico colocado próximo da marca. Definida pelos parâmetros projetuais para a marca, o limite de segurança é determinado por um módulo de X (como visto anteriormente), correspondente à largura da letra “b” do logotipo primário. Dessa forma, o tamanho mínimo da margem deve ser escalonado proporcionalmente ao tamanho da marca, com base na medida de referência.

Assinatura Padrão

Assinatura Alternativa

x 11

Escala ∙ Reduções

É importante que todo o conjunto da marca seja lido facilmente em todo tipo de aplicação. Para isso, é recomendável que as assinaturas sejam reproduzidas em tamanhos iguais ou superiores ao tamanho mínimo especificado abaixo. Quanto ao tamanho máximo não há restrições desde que as margens de segurança estejam de acordo com o recomendável. Abaixo segue um comparativo de visibilidade entre o tamanho mínimo e os tamanhos mais usuais em impressos:

24 mm

Limite mínimo de redução.

10 mm

Assinatura Padrão

50 mm

Tamanho comum em pequenos impressos.

Tamanho comum em grandes impressos.

Escala ∙ Reduções

12 mm

Limite mínimo de redução.

5 mm

Assinatura Alternativa

25 mm

Tamanho comum em pequenos impressos.

Tamanho comum em grandes impressos.

Cores ∙ Cores Institucionais

As cores institucionais estão presentes na composição da marca e nunca deverão ser substituídas. Devem ser utilizadas para ressaltar e agregar valor às peças, ajudando a manter consistente a identidade visual da marca. A utilização das cores institucionais é altamente recomendada em todas as peças que fazem parte ou levam a marca Tio Bákinas, inclusive em elementos arquitetônicos, decorações, pinturas prediais e peças de sinalização. As cores aqui especificadas devem ser aplicadas também em todos os impressos e mídias eletrônicas, mantendo reforçada a identidade visual da marca em todos os materiais e meios relativos à ela. As cores em escala PANTONE e CMYK são especificadas para uso em materiais impressos nas gráficas. Nesse caso, a escala PANTONE é a preferível por ter melhores resultados quanto à fidelidade de cores, devendo ser utilizada sempre que possível. As cores em escala RGB são aplicadas para visualização em meios digitais e eletrônicos, como monitores e televisores. A escala Websafe é utilizada especialmente na confecção de websites, para visualização em navegadores de páginas da internet (browsers). É possível haver diferençcas de tonalidades em impressos ou em aplicações digitais, dependendo do método de impressão, do papel, do perfil de cores do monitor e da qualidade de reprodução. Procure sempre controlar e fiscalizar a qualidade da impressão ou calibração das cores em monitor, exigindo sempre o resultado mais fiel possível das cores originais contidas nas amostras abaixo. O mais recomendável é utilizar sempre uma tabela oficial com amostras de cores.

Cores para impressão gráfica

PANTONE Solid Coted

CMYK

PANTONE 3305 C

C:100 M:0 Y:60 K:60

PANTONE 7405 C

C:0 M:10 Y:100 K:0 C = Cyan (ciano) M = Magenta Y = Yellow (amarelo) K = Key (cor chave, equivalente ao preto)

Cores para visualização em meio digital RGB

WEBSAFE

R:0 G:87 B:71

#005747

R:255 G:221 B:0

#FFDD00

R = Red (vermelho) G = Green (verde) B = Blue (azul)

Cores ∙ Escala de Cinza

A assinatura em escala de cinza deve ser utilizada quando não for possível o uso de cores, como por exemplo, em anúncios de jornais preto e branco (P&B). Deste modo, as cores da marca devem ser convertidas em tons de cinza, substituindo a cor original pelo tom de cinza indicado.

K = 20 K = 100

Na linguagem gráfica utilizamos a letra K para indicar a porcentagem de tinta preta. O verde é convertido em preto 100%. O amarelo é convertido em preto 20%.

Cores ∙ Monocromia e Vazado

As assinaturas só devem ser aplicadas em monocromia ou vazado em casos excepcionais, quando não for possível usar mais de duas cores na aplicação ou quando não for possível usar as cores institucionais. Para fundos em cor escura use a assinatura vazada (branco). Em monocromia ou vazado, o símbolo perde muito de sua força, já que a segunda cor é eliminada. Por esse motivo, essa forma de assinatura deve ser extremamente evitada. É recomendável a aplicação em preto ou em uma das cores instituionais.

Monocromia

Negativo/vazado

Monocromia com variação de cores

Cores institucionais

Escala de cinza

Cores diversas Evite uso de outras cores na monocromia.

Cores ∙ Controle de Fundo

A cor preferencial para o fundo deve ser sempre o branco por dar o melhor contraste possível entre o fundo e a marca. Além do branco, pode-se usar as cores institucionais, amarela ou verde, como fundo para aplicação da marca. Nesse caso, a marca deve ser aplicada sempre com contorno branco de forma a manter uma separação cromática para não se confundir com a cor do fundo. Para isso, o contorno deve ter espessura igual ou maior que a metade da largura da letra "i" do logotipo primário. Seguindo essa predefinição se obtém a melhor forma de contraste entre o fundo e a assinatura, mantendo intacta a sua visualização. Quando não for possível usar fundo branco ou a assinatura nas cores institucionais, esta deve ser aplicada em monocromia ou escala de cinza (conforme item anterior).

Branco Cor de fundo preferencial.

Verde Tio Bákinas Cor de fundo secundária.

Amarelo Tio Bákinas Cor de fundo secundária.

Amarelo meio-tom É recomendável também a aplicação do amarelo Tio Bákinas em meios-tons, graduando entre 25 e 50% da cor original. Esta opção contrasta melhor com os elementos de cor amarela contidos na marca.

Tipografia Institucional

A tipografia institucional adotada na identidade visual de uma empresa reforça a unidade de toda a comunicação, já que a palavra escrita nas peças gráficas será em tipologias previamente estabelecidas, padronizando a mensagem. A família de fonte Aller é a tipografia padrão, portanto deve ser a preferencial para todo tipo de material da marca, seja impresso ou digital. A família de fonte Aller é distribuída gratuitamente, podendo ser usada sem qualquer custo desde que observado os seus termos de uso (ver arquivo de licença de uso, no diretório de fonte no CD deste documento). A família de fonte Arial é a tipografia alternativa, devendo ser usada nos casos em que não for possível usar a tipografia primária, já que, na falta desta, a fonte Arial estará disponível em qualquer computador com sistema operacional Mac OS X, Windows ou Linux por ser nativa desses sistemas.

Tipografia Padrão

Abc Abc

Aller Regular

Aller Italic