Conceptboek FLOW magazine by Renée van Exel

Magazine conceptboek

Renee van Exel

Studentennummer: 3007073

CO3B

25X1CONC2A

Missing Credits

Concepting 2

Welkom, voor u ligt het conceptboek van FLOW magazine vs. The Craft Lab. Voor FLOW magazine is een lagergelegen communicatieconcept bedacht. Dit communicatieconcept sluit nauw aan bij de visie, missie en identiteit van FLOW magazine. FLOW magazine draait om barrieres doorbreken, specifieke onderwerpen bespreekbaar maken met uiteindelijk het doel gelukkig te zijn door je gevoel te volgen. Met het nieuwe concept krijgt de FLOW-vrouw een extra zetje in de goede richting.

inhoudsopgrave Inleiding concept denken Motivatie opdrachtgever Inleiding opdrachtgever

Slapende concept organisatie trends doelgroep marktverkenning valuefits ik zie, ik vind visie

Ontwakend concept conceptnaam oneliner

Levend concept

concept, moodboard, communicatiemiddelen uitgewerkt communicatiemiddel

Reflectie STARR Literatuurlijst

4 5 6

7 7 7 8 10 11 13

14 14

15,16,17 18,19,20,21 22 23

Conceptdenken en de creatieve industrie “Een concept is als een rotonde, het is een geheel met een kern, maar je kunt er wel alle kanten mee op’’ – Huyskens & Michels, 2011. Het begrip ‘concept’ is niet duidelijk. Soms staat het voor een simpele versie, bijvoorbeeld een conceptrapport. Volgens de marketingtermen gaat het over samenhang tussen ideeën en meningen. Als men er zo naar kijkt is alles met samenhang een concept, want achter elk voorwerp zit een principe. Concept denken is belangrijk voor de creatieve industrie omdat in de maatschappij iedereen steeds beter zijn eigen identiteit doorvoert. De mens is steeds meer opzoek naar zingeving. Overvloed en individualisering zijn de oorzaak dat men veel meer waarde hecht aan niet-tastbare zaken. Dat iedereen tegenwoordig ‘alles expert’ is en er steeds meer behoefte is aan eenvoud speelt hier ook een grote rol in.

Inhoud en symboliek zijn de belangrijkste elementen van de producten en diensten uit de creatieve industrie. Men is op zoek naar producten die belevingen oproepen en waarbij men ervaringen opdoet. Concept denken een de creatieve industrie gaan hand in hand. De inhoud en symboliek, het niet tastbare wat ontwikkeld wordt bij concept denken heeft de creatieve industrie nodig om hun producten of diensten aantrekkelijk te maken voor consumenten. (Crucq- Toffolo & Knitel, 2016)

MOTIVATIE GEKOZEN OPDRACHTGEVER De gekozen opdrachtgever is FLOW. De keuze is op FLOW gevallen omdat dit het dichtste bij mij zelf ligt. FLOW draait om uitdaging en barrieres doorbreken. Dit maken zij bespreekbaar samen met nog meer taboe onderwerpen. Alles doen zij met een goede dosis eigenwijsheid, wat mij persoonlijk erg aanspreekt. Daarnaast vind ik dat FLOW magazine een zeer interessante, uitdagende doelgroep heeft.

INLEIDING FLOW FLOW is een magazine opgezet door en voor vrouwen. In 2008 kwamen Irene Smit en Astrid van der Hulst op het idee: FLOW. Het magazine behandeld positiviteit in verschillende categorieën; psychologie, creativiteit en mindfulness. Het magazine is opgericht om barrières te doorbreken en specifieke onderwerpen bespreekbaar maken. De oprichters van FLOW magazine dagen de lezers uit hun gevoel te volgen. De oprichters vinden dat dan de mooiste dingen ontstaan. Binnen het magazine worden vier thema’s behandeld: ‘mindfulness’, ‘spoil yourself’, ‘feel connected’ en ‘simplify your life’. (Crucq- Toffolo & Knitel, 2016)

SLAPENDE CONCEPT ORGANISATIE

visie: De vrouwen van FLOW vinden dat de mooiste dingen ontstaan als je je gevoel durft te volgen.

Missie: barrieres doorbreken, specifieke onderwerpen bespreekbaar maken met uiteindelijk het doel gelukkig te zijn door je gevoel te volgen.

Uitdagend Accepterend Inspiratievol Bewustwording Authenticiteit

trends Craftsmanship

Natuurlijke producten

innovatief adverteren

authenticiteit

maatschappelijk verantwoord ondernemen

doelgroep vrouwen

20 - 65 jaar, focus: 35-55

voelt zich verbonden met spiritualiteit, positieve psychologie en natuurgeneeswijze.

internationale mindset, nuchtere mindset

combineert werk met een gezin, hoogopgeleid

(Crucq- Toffolo & Knitel, 2016), (FLOW Magazine, z.d.), (Nu:Amsterdam, 2018), (Sanoma Media Netherlands, z.d.) ,

Marktverkenning

Happinez magazine & FLOW magazine zijn de grootste mindstyle magazines in Nederland.

Happinez magazine

FLOW magazine

Bereik van 1,1 miljoen lezers

Bereik van 314 duizend vrouwen

140.000 Nederlandse en internationale abonnees

34.684 Nederlandse en 7.258 internationale abonnees

(Flow Magazine, z.d.) , (Happinez, z.d.)

Flow Magazine heeft erg goed ingespeeld op de behoeften van de consument. De vrouwen van flow hadden zelf een goede indruk over wat de vrouwen in Nederland willen lezen; ze voelden de veranderende tijdsgeest aan. Vrouwen hun interesses gingen van ‘duur’ (luxueus, grote reizen, materialistisch) naar ‘puur’ (authentiek, handgemaakt (craftsmanship), liefde en passie). Een onderzoek rond diezelfde tijd stelde het zelfde vast.

(Crucq- Toffolo & Knitel, 2016)

VALUEFITS

Clusters: organisatie x doelgroep x trend= valufit

Uitdagend x familiegericht x craftsmanship

Inspiratievol x eenzijdig x innovatief adverteren

Bewustwording x nuchter x natuurlijke producten

VALUEFITS // Ik zie, ik vind

FLOW magazine ziet dat de FLOW-vrouw erg familiegericht is en daardoor niet meer focust op zichzelf. FLOW magazine vindt dat de FLOW vrouw doormiddel van craftsmanship te laten zien, uitgedaagd kan worden om af en toe ook de focus op zichzelf te leggen en iets voor haarzelf te doen.

FLOW magazine ziet dat de FLOW vrouw af en toe het gevoel heeft dat zij eenzijdig is. FLOW magazine vindt dat zij de FLOW vrouw veel inspiratie kunnen bieden doormiddel van simpele dingen, zoals innovatief adverteren, wat hen aan het denken zet.

FLOW magazine ziet dat de FLOW vrouw over het algemeen een nuchtere instelling heeft. FLOW magazine vindt dat zij meer bewustwording kunnen creĂŤren bij hun lezers door middel van natuurlijke producten

Visies Uitdagend x familiegericht x craftsmanship Craftsmanship kan vrouwen uitdagen (en inspireren) om een creatieve kant van henzelf te (her)ontdekken.

Inspiratievol x eenzijdig x innovatief adverteren Simpele dingen zoals innovatief adverteren inspireert de FLOW-vrouw bepaalde aspecten eens van een ‘andere kant’ te bekijken en geeft een verfrissende blik.

Bewustwording x nuchter x natuurlijke producten Het gebruik van natuurlijke producten creëert meer bewustwording.

gekozen Visie

Craftsmanship kan vrouwen uitdagen (en inspireren) om een creatieve kant van henzelf te (her)ontdekken. Craftsmanship gaat hand in hand met authenticiteit. Het magazine daagt de lezer uit hun gevoel te volgen. De mooiste dingen ontstaan als je je gevoel volgt, vinden de oprichters van FLOW. Zij vinden dat het tijd is voor authenticiteit en rust. Deze visie sluit naadloos aan op de gedachtengangen van de oprichters van FLOW magazine en de visie van het magazine zelf.

ONTWAKENDE CONCEPT

Conceptnaam

Oneliner

The Craft Lab

CREATED TO CREATE

The Craft Lab staat voor ‘the craftsmanship laboratory’. De conceptnaam slaat terug op de trend waarop ingespeeld wordt; craftsmanship. Craft (ambacht) is een skill waarbij je een talent hebt voor het maken van dingen, vooral doormiddel van handwerk. Laboratory (engels voor laboratorium) is een ruimte die ontworpen is speciaal voor onderzoek. Bij The Craft Lab is er een ruimte ontwikkeld speciaal voor de FLOWvrouw waar zij uitgedaagd en geïnspireerd worden om hun eigen talent te zoeken en hun creatieve kant te (her)ontdekken.

‘Created to create’ betekend: gecreëerd om te creëren. Het evenement van The Craft Lab is gecreëerd om te creëren. Daarnaast geeft deze oneliner de boodschap dat men gecreëerd is om te creëren, wat terugslaat op de natuurlijke skills die mensen hebben zoals werken met hun handen (ambacht/ craft).

LEVEND CONCEPT THE CRAFT LAB Created to create The Craft Lab is een concept opgezet door FLOW magazine. The Craft Lab is een kleinschalig evenement wat FLOW magazine organiseert. The Craft Lab is opgezet om de FLOW-vrouw uit de dagen haar creatieve kant te (her)ontdekken. De FLOW-vrouw zit soms ‘vast’ in het dagelijkse leven. Door haar uit te dagen wordt zij uit de sleur gehaald en geïnspireerd om weer nieuwe dingen met of voor zichzelf te doen. De eerste editie is een speciale editie in samenwerking met de powervrouwen van bierbrouwerij ‘Gebrouwen door vrouwen’. Deze editie vindt zich plaats in een pop-up restaurantje in de ij-hallen tijdens een van hun markten (bijvoorbeeld de huishoudsbeurs. In het pop-up restaurantje krijgen de FLOW vrouwen een diner toegediend waarbij is gekookt met de speciale bieren van Gebrouwen door vrouwen. Denk hierbij aan een runderstoofpot klaargemaakt met de exotische vlierbloesem speciaal bier.

(Amsterdam Made, z.d.), (Gebrouwen door vrouwen, z.d.).

LEVEND CONCEPT

Gebrouwen door vrouwen is een mooi voorbeeld van de trend craftsmanship. Het is opgezet in 2013 door twee Amsterdamse zussen met een liefde voor bier. Het brouwen begon thuis in de keuken en is uitgelopen tot een enorm succes. Samen met hun team van vrouwelijke werknemers maken zij exotische speciaal bieren. Gebrouwen door vrouwen wilde bewijzen dat vrouwen ook uitstekende brouwers kunnen zijn. Maar ook al is het gebrouwen door vrouwen, de smaak is er niet minder mannelijker door.

(Amsterdam Made, z.d.), (Gebrouwen door vrouwen, z.d.).

LEVEND CONCEPT Om dit evenement onder de aandacht te brengen bij de FLOW-vrouw wordt er een communicatiecampagne opgezet, waarin gebruik wordt gemaakt van meerdere communicatiemiddelen. De eerste manier om The craft Lab onder de aandacht te brengen bij de lezers is een advertentie/artikel in het FLOW magazine zelf. Het magazine heeft een bereik van 314 duizend vrouwen en heeft 34.684 Nederlandse, 7.258 internationale abonnees. Deze mensen worden hierdoor aangesproken. (Flow Magazine, z.d.) De tweede manier om The craft Lab onder de aandacht te brengen is door gebruik te maken van de abonnees. FLOW magazine heeft 34.684 Nederlandse en 7.258 internationale abonnees. Een abonnee is al erg betrokken bij FLOW magazine en wil ook erg graag betrokken worden in de nieuwe activiteiten en nieuwtjes. Door de abbonees kan er gebruik worden gemaakt van emailmarketing of postadressen. Hierbij kan worden gedacht aan een uitnodiging, speciaal gemaakt voor de trouwe abbonees. (Flow Magazine, z.d.) De derde manier om The craft Lab onder de aandacht te brengen is door gebruik te maken van de social media accounts. Op Instagram heeft FLOW magazine een bereik van ongeveer 243 duizend volgers en op Facebook ongeveer 129,5 duizend volgers. Op de Instagrampagina en de Facebookpagina moet er een post komen die op beide accounts op elkaar aansluit. (Flow Magazine, z.d.) De vierde manier om The Craft Lab onder de aandacht te brengen in door gebruik te maken van de trend: story’s. De Instagrampagina heeft een bereik van ongeveer 243 duizend mensen. Een Instagram story is een video of foto van een aantal seconden die mensen voor 24uur lang kunnen zien. Deze story’s kun je vastpinnen op je account, zo kunnen mensen het na die 24uur nog een keer bekijken. Een originele manier om gebruik te maken van je Instagram story is een ‘take over’. Hierbij laat je iemand anders, dus in dit geval de vrouwen van gebrouwen door vrouwen, de Instagram even overnemen. Tijdens de take over kunnen de vrouwen zich voorstellen en uitleggen wat zij hebben bereikt met hun craftsmanship. Hierna kunnen zij het evenement noemen, waardoor mensen er van op de hoogte worden gesteld en hun interesse wordt geprikkeld. (Kerkhofs, 2018)

Communicatiemiddel

Slapend Om The craft Lab onder de aandacht te brengen is gebruik gemaakt van de abonnees. FLOW magazine heeft 34.684 Nederlandse en 7.258 internationale abonnees. Door gebruik te maken van de postadressen worden hele belangrijke mensen op de hoogte gesteld van het evenement en aangespoord hieraan mee te doen. Een abonnee is vaak al erg betrokken bij een merk en wilt hier vaak ook graag betrokken bij worden. Door een uitnodiging, speciaal gemaakt voor de abonnees, wordt een deel van de doelgroep aangesproken. De visie: Craftsmanship kan vrouwen uitdagen (en inspireren) om een creatieve kant van henzelf te (her)ontdekken, wordt door vertaald in de uitnodiging door gebruik te maken van craftsmanship. De uitnodiging heeft het design van een ‘met de hand gemaakte’ uitnodiging. Door deze look wordt de FLOWvrouw geïnspireerd om ook met de hand iets te creëren.

Ontwakend

Levend

Op de uitnodiging wordt ook gebruik gemaakt van de conceptnaam en de oneliner. De conceptnaam komt meerdere keren voor op de uitnodiging. Op de voorkant van de uitnodiging is de conceptnaam weergegeven in een logo. Hierdoor trekt de conceptnaam aandacht en geeft het The Craft Lab visueel weer. In de brief zelf wordt de oneliner benadrukt door de oneliner uit te leggen aan de lezers. Daarnaast geeft deze oneliner de boodschap dat men gecreëerd is om te creëren, wat FLOW magazine wilt meegeven aan de lezers.

De levende doorvertaling is de uitnodiging zelf. De look van de uitnodiging moet de visie, stijl en missie van The Craft Lab uit ‘schreeuwen’. Een van de belangrijkste dingen in FLOW magazine is de liefde voor papier die de makers van FLOW magazine hebben. De vrouwen van FLOW gaan op een liefdevolle manier om met papier. In elk nummer stoppen zij een cadeautje van papier. De uitnodiging voor The Craft Lab is ook een cadeautje van papier. Omdat de abonnees de kaart ontvangen, kunnen zij ook zien en voelen dat er is gewerkt met verschillende soorten papier en textuur. De voorkant heeft een ruwe textuur, de achterkant heeft een zachtere textuur. Door de inktvlekken op het papier krijgt de kaart een handgemaakte, speelse look. Daarnaast geeft dit een extra touch aan de verschillende texturen van de kaart. De uitnodiging is simpel. Het is minimaal, maar inspirerend. Het draait om de materialen en texturen en geeft alleen de nodige informatie. Hierdoor gaat de aandacht naar het cadeautje van papier.

REFLECTIE STARR METHODE Voor het van concepting moest ik een herkansing maken. Ik zit nu in jaar 3 van mijn opleiding en nadat ik dit vak heb behaald, heb ik eindelijk mijn propedeuse. Normaalgesproken maak je een opdracht voor het vak concepting in groepsverband, dit keer moest ik het alleen doen. Deze opdracht ben ik vanuit huis, de bieb en school gaan maken. Mijn doel was een sterk concept neer te zetten waar ik trots op was. Niet trots vanwege dat het op tijd af is, maar trots op de inhoud. Nu ik het concept in mijn eentje moest neerzetten, kon ik mijn eigen weg volgen. Ik hoefde een keer geen rekening te houden met de gedachten van andere mensen om mij heen. Daarnaast was mijn doel met een goed cijfer dit vak af te ronden en eindelijk mijn propedeuse halen. Ik ben begonnen door een onderwerp te kiezen die het dichtste bij mijzelf lag; FLOW magazine. Dit vond ik stiekem erg lastig. Ik ben sinds dag één van mijn opleiding erg gewend om in groepsverband concepten te ontwikkelen. In een groep zijn er veel meningen, die gaan botsen, waardoor er juist handige discussies ontstaan. Bij deze opdracht heb ik gemerkt hoe moeilijk het is om een sterk concept in je eentje op te zetten.. Discussiëren met jezelf is enorm lastig. Doordat ik geen team genoten had, werd het beoordeling en opdracht formulier mijn beste vriend. Normaal gesproken wijk ik vaak af van de volgordes waarop een concept gemaakt wordt, onbewust. Dit keer hielp deze ‘check list’ mij juist om op het rechte pad te blijven. Een enorme tegenslag kwam toen ik met spoed in het ziekenhuis belande met mijn hart. Ik had al een tijd te veel hooi op mijn vork genomen. Ik doe een minor, zit in het bestuur van Stukafest Tilburg als penningmeester, werk in een restaurant en moest veel projecten inhalen van mijn studie. Kortom, ik had geen rust en was een bom van stres. Dit werd mijn lichaam te veel. Na veel onderzoeken, monitoren en bloedonderzoeken kwam de uitslag: ‘neem veel rust, stop een tijd met alles wat je aan het doen bent en zorg dat je weer fatsoenlijk gaat eten. Dit gebeurde een aantal weken voor paperday periode 1, hierdoor heb ik mijn eerste inlevermoment moeten missen. Dit zorgde helaas voor allesbehalve rust, ik werd er alleen maar gestrester. Ik voelde mij erg machteloos. Nadat mijn hartklachten een beetje waren geminderd, ben ik verder gegaan aan mijn concept. Ik ben tevreden met het resultaat. Ik vind het erg leuk om conceptboeken en brandboeken te maken. Design heb ik altijd erg interessant gevonden en weet altijd wel plezier te vinden in het maken van een conceptboek. Ik zie het als knutselen, maar dan met Illustrator, In Design en Photoshop. Ik ben zeker over de uitstraling van het boek, maar nog onzeker over de inhoud. Zoals ik eerder al zei, discussiëren met jezelf is erg lastig. Om deze onzekerheid te verminderen heb ik het gedeeld met studiegenoten. Hun reacties waren erg positief, wat mij een beetje meer zekerheid gaf.

Ik heb geleerd uit deze situatie om wat meer vertrouwen in mijzelf te hebben. Al hoewel ik denk dat ik een stuk onzekerder was door het ziek zijn tussendoor. Ik blijf er wel bij dat een concept maken in groepsverband een stuk leuker en creatiever is. Je kan dan je gedachtes vertellen en hierover sparren, waardoor je de gedachtes alleen maar kan ‘upgraden’. Het enige wat ik aan dit proces zou willen veranderen is dat ik het in groepsverband had kunnen doen. Daarnaast had ik voor mijn gevoel een beter concept kunnen neerzetten als ik niet ziek was geworden.

LITERATUURLIJST Active Blogs. (2018, 16 maart). What Could 2017 Magazine Publishing Trends Mean for 2018? - Sheridan. Geraadpleegd op 18 oktober 2018, van http://www.sheridan.com/magazines-register/what-could-2017-magazine-publishing-trends-mean-for-2018 Amsterdam Made. (z.d.). Gebrouwen door vrouwen. Geraadpleegd op 22 oktober 2018, van http://www.amsterdammade.org/makers/ gebrouwen-door-vrouwen/ Crucq- Toffolo, G., & Knitel, S. (2016). Concept Denken. Amsterdam, Nederland: BIS. FLOW Magazine. (z.d.). Over Flow - Flow Magazine NL. Geraadpleegd op 19 oktober 2018, van https://www.flowmagazine.nl/flowteam Flow Magazine. (z.d.). Flow Magazine | Mediakit 2017 [Mediakit 2017]. Geraadpleegd op 20 oktober 2018, van https://issuu.com/flow_ magazine/docs/hr_mediakit_flow_31-08_2017. FLOW magazine. (z.d.). Flow Magazine (@flow_magazine) • Instagram-foto’s en -video’s [Instagram profiel]. Geraadpleegd op 22 oktober 2018, van https://www.instagram.com/flow_magazine/?hl=nl FLOW magazine. (z.d.). Flow magazine [Facebook pagina]. Geraadpleegd op 22 oktober 2018, van https://nl-nl.facebook.com/flowmagazine/ Gebrouwen door vrouwen. (z.d.). over ons. Geraadpleegd op 22 oktober 2018, van http://gebrouwendoorvrouwen.nl/over-ons/ Happinez. (z.d.). Adverteren. Geraadpleegd op 20 oktober 2018, van https://www.happinez.nl/adverteren/ Kerkhofs, S. (2018, 22 oktober). 10 onmisbare socialmedia-trends voor 2019 - Frankwatching. Geraadpleegd op 23 oktober 2018, van https://www.frankwatching.com/archive/2018/10/22/10-onmisbare-socialmedia-trends-voor-2019/ Nu:amsterdam. (2018, 7 mei). Trends 2018 - Fonk magazine. Geraadpleegd op 22 oktober 2018, van https://www.nuamsterdam.nl/nl/ blog/2018/trends-2018-fonk-magazine Sanoma Media Netherlands. (z.d.). Flow - het inspirerende mindstyle magazine. Geraadpleegd op 15 oktober 2018, van https://www. sanoma.nl/brand/flow/

Klik op: https://issuu.com/reneevanexel/docs/conceptboek_flow_magazine_rene_e_va om het conceptboek helemaal door te bladeren! (volledige paginaâ&#x20AC;&#x2122;s)

Magazine conceptboek