HET VERGROTEN VAN HET BEREIK VAN EEN ARTIEST. Door middel van deze publicatie wordt er inzicht verkregen in de marketing rondom een artiest en het uitbrengen van een album. Als beginnend artiest is het lastig om luisteraars en betrokkenheid te genereren. Om inzicht te krijgen in dit onderwerp werk ik samen met beginnend artiest ‘unbrkn’. Hiernaast probeer ik door middel van deze publicatie, mijn kennis, die ik heb opgedaan tijdens mijn stage, te gebruiken om hem advies te geven. Unbrkn, ookwel Jasper van Schaik is een solozanger die op 1 februari zijn nieuwe album ‘twenty nineteen’ uitbrengt. Twenty Nineteen is een mix tussen ambient hiphop en alternative pop met een extra focus op een lyrische stijl/stemming. Unbrkn is begonnen met muziek maken in een lastige periode in zijn leven op emotioneel vlak. Hij maakt zijn muziek om zijn emotie kwijt te kunnen en wilt door middel van zijn muziek steun en begrip bieden aan mensen die zelf ook soortgelijke dingen meemaken. Unbrkn bezit al een aantal sociale media accounts waaronder Instagram, Facebook en Twitter. Hiernaast maakt hij gebruik van de streamingdiensten Spotify, Soundcloud en YouTube. In deze publicatie ligt de focus op Instagram en het verkrijgen van publiek, naar wens van de artiest zelf.
RENEE VAN EXEL
SOCIALE MEDIA Sociale media zijn een goede manier voor artiesten om hun merk op te bouwen, publiek op te bouwen en hun product te promoten. Los van de grote populatie sociale mediagebruikers, verwachten sociale mediagebruikers dat iedere muzikant een account bezit. Dit betekent dat de professionele status van een muzikant terug te vinden is op zijn of haar geoptimaliseerde en gemanagede sociale media profiel. Facebook heeft maandelijks 2,45 biljoen actieve gebruikers, waarvan 1,62 biljoen dagelijks het platform bezoeken. Instagram is het tweede meest gebruikte platform onder sociale mediagebruikers. Instagram heeft maandelijks 1 biljoen actieve gebruikers, waarvan meer dan 500 miljoen het platform elke dag gebruikt. Volgens Statista is Instagram het meest populair in de leeftijdscategorie 18-24 en 25-34. Dit is tevens ook de reden waarom de focus in deze publicatie op Instagram ligt.
INSTAGRAM ENGAGEMENT RATE
Veel artiesten vragen zich af hoe ze de volgers op Instagram kunnen laten groeien en de betrokkenheid kunnen vergroten om zo meer publiek te kunnen bereiken. De ‘Instagram Engagement Rate’ geeft aan hoe vaak de volgers interactie hebben met je content en dwingt men te kijken naar belangrijke data in plaats van ijdelheidsstatistieken zoals het aantal volgers. Simpel gezegd is je Instagram Engagement Rate; de som van likes en reacties, per post, gedeeld door het aantal volgers, vermenigvuldigd met 100. Hoe hoger het percentage, hoe hoger de betrokkenheid. Het gemiddelde engagementpercentage varieert van 1 tot 5 procent. Het ideale engagementpercentage is afhankelijk van een aantal factoren, er is geen universeel ‘goede’ betrokkenheidsgraad. Dit bereik dient als een goede, gemiddelde basislijn.
INSTAGRAM ACCOUNT OPTIMALISEREN Om een Instagram account te optimaliseren moet je de content aanpassen op je publiek en als je de betrokkenheid wil verhogen, moet je zelf ook betrokken zijn. Door je account te verbinden met andere profielen, te reageren op gebruikers in berichten en opmerkingen en consequent content te posten, verbeter je het Instagram account. Wanneer & hoe vaak posten Een van de doelen voor het optimaliseren van je Instagram account is om zo veel mogelijk gebruikers te bereiken, zonder je volgers te overspoelen met te veel content. Hierbij is het belangrijk om te weten wanneer en hoe vaak je moet posten. Volgens onderzoek van Oberlo is de beste tijd om te posten tussen 11 en 1 uur in de middag op werkdagen en tussen 7 en 9 uur in de avond. De woensdag is de dag met het meeste bereik en zondag is de dag met het laagste bereik. De meeste gebruikers bekijken hun Instagram via een mobiele telefoon en proberen sociale media te ontwijken tijdens werktijden. Uit onderzoek van Social Buddy blijkt dat je ernaar moet streven om tussen de 1 en 3 keer per dag content te posten. Hashtags Hashtags zijn tools die je helpen bij het vergroten van je Instagram Engagement Rate. Hashtags helpen bij het verkrijgen van likes, volgers en helpen je bij het bereiken van een breder publiek. Het vinden van passende hashtags vergt onderzoek. Hierbij moet er gekeken worden naar welke hashtags het publiek volgt en post, de concurrenten volgen en posten en zelfs naar wat Instagram influencers posten. Op deze manier wordt er inzicht verkregen in een bepaalde niche. Caption De caption die je schrijft voor je content heeft veel invloed op je Instagram engagement rates. De caption biedt een extra laag context aan je inhoud en helpt je publiek te boeien of te vermaken. Hiernaast is het mogelijk om doormiddel van een interactieve caption, volgers te stimuleren om zich bezig te houden met je content. Door een interactieve caption te maken kan je volgers aansporen een reactie achter te laten of de post te delen.
INSTAGRAM ACCOUNT OPTIMALISEREN Instagram stories Elke dag gebruiken meer dan 500 miljoen mensen de Instagram stories. De statistieken van de Instagram stories worden niet meegenomen in de berekening van het engagement-percentage maar ze hebben wel degelijk veel invloed op je bereik en interactie. Instagram verhalen worden gebruikt om bestaande volgers te behouden en spontane, persoonlijkere inhoud te bieden. Hiernaast is een verhaal een goede manier om mensen naar een post, website of specifieke link te sturen. Video Video’s zijn sociale mediagebruikers favoriete type content van een merk op social media. (animoto, 2018). Het gebruik van video’s in je posts of verhalen heeft veel invloed je bereik en interactie. Wedstrijden en weggeefacties Door een wedstrijd of weggeefactie kan je profiteren van het vreugdevolle gevoel wat je volgers krijgen van het gevoel van winnen en gratis spullen. Door de bovenstaande punten is er een publiek verzameld dat zich bezighoudt met de content van je Instagram account. Deze gebruikers kun je inzetten om onder hun eigen volgers jouw account te promoten. Door een prijs, die de volgers aanspreekt en aansluit bij jouw merk, te verloten in ruil voor promotie, krijgt je Instagram engagement een grote boost.
TONEDEN & FANLINK Een fanlink is een smartlink waardoor fans makkelijk kunnen zien op welke platformen de muziek van een artiest aangeboden wordt. Zodra fans op de smartlink klikken, worden zij omgeleid naar het gewenste streamingplatform. Het hebben van een fanlink resulteert in minder dropoffs en een verbeterde conversie waardoor er meer geld verdiend kan worden. Een fanlink kan men delen op alle sociale media platformen zoals bijvoorbeeld in een biografie op een Instagram account. Een platform waarmee makkelijk een fanlink gemaakt kan worden is Toneden. Toneden is een social marketing platform waarmee je als brand of creator zijnde campagnes kan maken om meer bereik te creĂŤren en de juiste doelgroep aan te spreken.
CONTENTKALENDER Een contentkalender is een duidelijk overzicht van een bepaalde periode waarin wordt vermeld wat, wanneer, waar en hoe content naar buiten wordt gebracht. Het helpt je met het plannen en organiseren van je content. Een contentkalender vergroot je overzicht, versterkt samenwerkingen en geeft content een duidelijke plek binnen de organisatie. Het dwingt men na te denken over de content, wat er speelt binnen de organisatie of bij de doelgroep. Samen met de artiest Unbrkn is er een contentkalender ontwikkeld om het Instagram account te optimaliseren en betrokkenheid te vergroten. Hierbij is er gekeken naar wat voor content er gepost gaat worden op basis van de bovenstaande tips. Hiernaast is er overzicht gecreĂŤerd in wat voor artwork er gemaakt moet worden en welke externe partijen hiermee te maken hebben.
ARTWORK Hieronder staan een aantal uitgewerkte elementen van de contentkalender. De artwork is naar de stijl en wensen van de artiest. 3-delig swipe cover
Artwork swipe; tracklist & cover
LITERATUURLIJST Chen, J. (2020, 23 januari). Important Instagram stats you need to know for 2020. Geraadpleegd van https://sproutsocial.com/insights/instagram-stats/ de Bie, C. (2017, 5 december). De Contentkalender: verbeter je contentproces. Geraadpleegd van https://dekrachtvancontent.nl/contentkalender/ contentkalender/ Kuipers, D. (2019, 28 december). Wie, wat, waar en hoe? Alles over de contentkalender. Geraadpleegd van https://onlinemarketingagency.nl/socialmedia/wie-wat-waar-en-hoe-alles-over-de-contentkalender/ Mohsin, M. (2019a, 29 november). 10 Instagram Statistics Everyone Should Know in 2020 [Infographic]. Geraadpleegd van https://www.oberlo.com/blog/ instagram-stats-every-marketer-should-know Mohsin, M. (2019b, 3 december). 10 Facebook Stats Every Marketer Should Know in 2020 [Infographic]. Geraadpleegd van https://www.oberlo.com/blog/ facebook-statistics Roach, A. (2019, 7 oktober). Instagram Engagement: What It Is and How to Improve It. Geraadpleegd van https://www.oberlo.com/blog/instagramengagement-improve SocialBuddy. (2019, 23 april). How Often Should You Post On Instagram in 2020? Geraadpleegd van https://socialbuddy.com/how-often-should-youpost-on-instagram/ Statista. (2019, 20 november). Instagram: age distribution of global audiences 2019. Geraadpleegd van https://www.statista.com/statistics/325587/ instagram-global-age-group/ Toneden. (z.d.-a). Creating a FanLink. Geraadpleegd op 5 januari 2019, van https://www.toneden.io/help/articles/creating-a-fanlink Toneden. (z.d.-b). Smartlinks for Music Marketing - ToneDen - Automated Social Marketing. Geraadpleegd op 5 januari 2020, van https://www.toneden.io/ features/smartlink/music
RENEE VAN EXEL