TESINA CUC

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Centro Universitario de Comunicación

La integración de los procesos tradicionales y procesos digitales en publicaciones incrementa el impacto, el alcance y la comunicación de las mismas

José Rene Gordillo Pérez Agosto 2012 Maestra Graciela García Robin

indice RESUMEN INTRODUCCIÓN 01 03 07 10 19

Capítulo 1 Procesos Tradicionales Y DIGITALES de publicaciones editoriales Internet Publicaciones electrónicas vetajas y desventajas EL MERCADO EDITORIAL

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Capítulo 2 medios digitales e impresos como apoyo en el impacto mediático de publicaciones PERCEPCIÓN MULTIMEDIA COMUNICACIóN CON EL Público

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METODOLOGIA

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DISCUCIón deRESULTADOS

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Conclusiones

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REFERENCIAS BIBLIOGRáFICAS

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RESUMEN Desde el surgimiento de la imprenta de Gutenberg, nunca antes hubo un cambio de paradigma tan fuerte y revolucionario como el que se presenta en la actualidad.

Toda la industria editorial y de generación de contenidos sufre una metamorfosis acelerada que demanda urgentemente nuevos profesionales altamente capacitados en edición, comunicación, diseño gráfico y multimedial, publicidad y marketing.

El esfuerzo de está investigación se centra en comprobar que las herramientas tecnológicas sumadas a los procesos tradicionales aumentan la difusión y el alcance de las publicaciones, se busca el conocer las diferencias con publicaciones en papel y la web. Proceso de producción de publicaciones digitales y el nuevo esquema de costos. Diferentes formatos, tecnologías y dispositivos. Plataformas de comercialización y mercado. Estrategias de difusión de contenidos digitales. Diferentes tipos de publicaciones digitales: eBooks, diarios, revistas y catálogos digitales. Publicaciones infantiles. Nuevo entorno de comercialización de publicidades. Características de la nueva generación de lectores y usuarios. Distribución en tablets, smarthphones y eReaders. Estrategias para grandes editoriales y pequeños emprendedores. Generación de contenidos para dispositivos táctiles. que la integración de los procesos tradicionales y procesos digitales en objetivos Probar publicaciones, incrementa y mejora el impacto, la comunicación y el alcance de las mismas.

Objetivos específicos: • Analizar el impacto de la integración de los procesos tradicionales y procesos digitales en publicaciones.

• Conocer la comunicación lograda de la integración de los procesos tradicionales y procesos digitales en publicaciones.

• Detectar el alcance de la integración de los procesos tradicionales y procesos digitales en publicaciones.

hipótesis

La integración de los procesos tradicionales y procesos digitales en publicaciones incrementa el impacto, el alcance y la comunicación de las mismas

introducción

Los medios tradicionales de produción, diseño y edición de publicaciones con sus diferencias y similitudes no se encuentran el uno contra el otro o pero aún la tecnología no sustituye los métodos tardicionales, en muchos de los procesos de producción conviven e interactúan y la metodología ha ido evolucionando de como “haciamos las cosas antes” a como se desarrollan actualmente, conforme nos llega la tecnología parece invadir todo y transformar cualquier cosa a su paso, los sistemas de preprensa, prensa e impresión seguirán dando su máximo esfuero y seguirán logrando su objetivo, como diseñador gráfico veo con agrado y disfruto el diseñar una publicación y que la gente la disfrute hojeando sus páginas, o el verla en cualquier puesto de revistas. Las opciones tecnológica dan otra perpectiva, rompen con los esquemas, proponen nuevos retos y marcan siempre el paso de lo que hacemos diario y lo que haremos mañana, afortunadamente sigo aprovechando al máximo los procesos sin separarlos, al contrario defendiendo esa compenetración.

A continuación daremos un paseo por los procesos de publicación tanto tradicionales como electrónicos, veremos sus ventajas y desventajas, conoceremos su evolución y demostraremos que son el uno más el otro, separados no hubieran logrado lo que hasta el momento somos como sociedad, como profesionistas.

La comunicación evoluciona a pasos agigantados y nosotros vamos tras ella intentando comprenderla y controlarla para lograr nuestros objetivos, las metas y los retos como comunicadores se centran en el impacto y el alcance que logren nuestros proyectos, esa comunicación objetiva y bien desarrollada serán los primeros escalones hacia nuevos horizontes donde tendremos que comprender que lo que viene a continuación es la coexistencia de medios y los consumos híbridos.

"Las publicaciones electrónicas significan una revolución respecto a las publicaciones impresas, de la misma manera que estas significaron una revolución respecto de los manuscritos."

Bo Bergstöm Tengo algo en el ojo

01

E

n una economía tradicional los elementos de la cadena revisten un carácter de inmutabilidad en la que cada uno de los eslabones ocupa un lugar determinado por el anterior, y responsable del siguiente. La exigencia de la publicación implica necesariamente a un autor, un editor, un impresor, un distribuidor y, en la mayoría de los casos, aunque no de manera necesaria, un lector.

Se trata de un sistema en el sentido tradicional del término, tal y como lo definiera Bertalanffy, en el que el conjunto de los elementos se explican y se completan necesariamente para alcanzar un objetivo final, la edición de una obra, en una relación marcada por la verticalidad.

En una economía virtual o en red cada uno de los actores puede entrar en relación con el resto sin la necesaria intervención del conjunto de los elementos considerados globalmente, sin que importe la posición que ocupe en el sistema. Esta configuración permite introducir el concepto de desintermediación, cuyas inferencias representan un poderoso revulsivo en el mundo digital.

Mientras que en el modelo tradicional la publicación pasa necesariamente por la figura del editor, que es quien concede crédito y visibilidad a una obra (de tal manera que el binomio autor-editor es indisoluble), en el modelo digital esta relación adquiere una vertiente polifacética ampliando el elenco de posibilidades que se abren para el autor y su obra.

El modelo se bifurca y se fragmenta en múltiples expectativas susceptibles de erigirse en referentes si el mercado sanciona la viabilidad de las mismas. De esta forma un autor puede decidir conservar la relación con su editor o dirigirse directamente a un distribuidor digital. Puede autoeditarse a través de un sitio web personal o convertirse en su propio distribuidor buscando el apoyo de librerías digitales (Zelnick, 2010).

La edición digital ha abierto sus puertas a miles de autores noveles rechazados por el sistema tradicional de publicación que han visto como editoriales y distribuidoras digitales les ofrecen la posibilidad de publicar sus obras. Y no se trata de compañías desconocidas que buscan hacerse un hueco en el mercado con nuevas ofertas creativas, sino grandes emporios como Amazon que ha creado la Kindle Digital Text Platform, donde los neófitos pueden colgar y vender sus obras, o Apple que a través de Ibookstore desarrolla el mismo servicio. Barnes and Noble hace lo propio y la tendencia es la misma en el resto de sitios.

Estas iniciativas hacen tambalear la posición del editor tradicional y su poder de selección, producción y distribución del libro, pero también elimina una función esencial del circuito editorial, como es la de filtro o embudo que permite articular controles de calidad entre todo aquello que se pretende publicar. De tal manera, la capacidad de discriminación se desplaza de la producción (función editorial) a la recepción (función crítica), siendo el lector el que ha de articular sistemas de valoración que le permitan recuperar la función perdida.

El editor, por su parte, tampoco necesita del distribuidor. Un editor puede distribuir a sus autores o asumir las funciones que en el modelo analógico estaban completamente diferenciadas (Gil; Jiménez, 2010). Por otra parte, en el modelo analógico la única estrategia posible para la pequeña y mediana editorial es la de la diferenciación de sus productos, lo que redunda en un reforzamiento de su imagen de marca.

La visibilidad de un producto está en estrecha relación con el grado de receptividad que es capaz de despertar en el usuario (motivaciones de compra que despierta una marca editorial determinada) pero también por factores derivados como son la presencia continuada en los expositores de una librería o los espacios publicitarios de los medios de comunicación, que actúan como “recordatorios” subliminales de la existencia de la gama de productos asociados.

Pero las estrategias de diferenciación son muy difíciles de sostener sin unas inversiones para las que están imposibilitados los pequeños editores y sin las cuales la ocupación de un espacio comercial tiende a debilitarse. Lo que el modelo digital permite es la multiplicación de los espacios de intervención para el editor posibilitando la inmersión de la obra en los espacios múltiples del marketing viral y las redes sociales. Precisamente este es uno de los aspectos en los que los editores más han evolucionado en los últimos años.

Pero lo realmente novedoso es la aparición de empresas que no responden exactamente a los modelos anteriores, como los agregadores, que difieren considerablemente del papel de los distribuidores tradicionales. Su cometido es la creación y mantenimiento de colecciones de libros electrónicos y otros materiales de tal manera que puedan ser consultados y leídos por los usuarios finales mediante suscripción o compra.

La creación y mantenimiento de estas colecciones representa la participación de un número variable de instituciones intermediarias. Entre éstas están aquellas que adquieren los derechos a los editores para transformar o distribuir los contenidos en forma digital, y las bibliotecas que compran los derechos de acceso para los miembros de las instituciones a la que pertenecen en determinadas condiciones. Las bibliotecas, generalmente, no son propietarias de los contenidos, sólo están licenciadas para su consulta por los editores, que mantienen el copyright de los mismos.

Algunos distribuidores tradicionales también han entrado en el terreno de la venta de contenidos digitales, reuniendo a grupos de editores que comienzan a consorciarse para ofrecer sus contenidos digitalizados a clientes de diverso tipo. Un número creciente de marcas se está posicionando en el mercado de los contenidos digitales buscando modelos alternativos a los planteados por los agregadores e intermediarios de distinto tipo.

Muchos de los problemas existentes con las publicaciones electrónicas están en relación con la naturaleza misma del producto en la que confluyen canales de diferente filiación y naturaleza comercial vinculado al continente y al contenido respectivamente. De tal manera que, como señalan Benhamou y Guillon (2010), la cadena del libro electrónico se caracteriza por una segmentación en varios niveles: tecnológico (multiplicidad de formatos), logístico (multiplicidad de plataformas de distribución), comercial (multiplicidad de fórmulas tarifarias), jurídico (multiplicidad

de formas de protección) y de mercado (multiplicidad de ofertas fragmentadas, sin coordinación ni compatibilidad entre ellas).

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Por otra parte, la edición digital exige competencias diferentes a la edición analógica y determina la aparición de funciones y especialidades nuevas en la cadena de la publicación tales como: productores de metadatos, agregadores, productores de bases de datos, distribuidores de servicios digitales, gestores de información, servicios de digitalización, etc. Esta aparición de nuevas figuras en el entorno editorial abre la vía a nuevos entrantes cuya práctica no está vinculada inicialmente ni al mundo de la cultura ni al de los detentadores de derechos, ni a la creación o la gestión editorial, pero que van ocupando un lugar cada vez más importante en este mercado emergente.

Los modelos de negocio que finalmente adopten las publicaciones electrónicas habrán de reconfigurarse en función de la evolución del mercado y de las tecnologías.

El modelo vigente para los libros y revistas en papel se ha extrapolado al libro electrónico en la idea de que el tráfico de objetos digitales puede ser equiparable al de los libros físicamente considerados. Una vez que se pierde la referencialidad física, los valores estéticos y paratextuales, lo que queda es el contenido, fin último y principal del usuario digital.

internet

De 470 medios digitales en 1995, actualmente existen más de 8 mil y el número sigue aumentando vertiginosamente. Asimismo hay por ahora cerca de 350 millones de lectores potenciales de cada uno de los medios y para 2002 se espera que sean más de mil millones, es decir uno de cada 6.5 personas en el mundo. Para el año 2010 serán uno por cada 2.5 personas en el mundo, según previsiones de Select IDC y la Sociedad Internet. http://www.isoc.org 1 “Cuando hablamos de crecimiento es importante conocer la cantidad de sitios disponibles. Mientras que a principios de 1999 México ocupaba el lugar 24 del mundo, un año más tarde ya se encontraba en el lugar número quince”. Este dato se puede verificar en los sitios de registro de desarrollo de Internet, tanto el mexicano www. nic.org como el mundial www.isoc.org.

Ante el avance impetuoso de Internet, es justo preguntarse, ¿Internet reemplazará a los medios impresos? Probablemente no.

Ello no sucedió con la invención de la radio, la televisión y otras formas de comunicación electrónicas. Sin embargo, las publicaciones electrónicas se han clasificado como “innovaciones de tipo 2” -estas portan la semilla de la destrucción de la industria que las ha creado-, una “innovación tipo 1”, sólo cambia la forma física del producto. Otra pregunta sería, ¿cambiarán las publicaciones electrónicas el comportamiento de la sociedad en su consumo de información? Y más importante aún, ¿cómo se podrá asegurar la calidad de los materiales distribuidos electrónicamente? Su respuesta definitiva tardará algo más, pero los cambios y los esfuerzos son notables.

1. Internet y la web [sitio en Internet]. Disponible en:http://www.internetsociety.org/internet/internet-51/facts-and-figures [Consultado: 17 de agosto 2012.]

Ellas permiten: • Realizar búsquedas en el texto completo.

• Acceder instantáneamente, sin necesidad de desplazamiento.

• Vincular referencias, citas y publicaciones.

• Enlazar recursos relacionados como bases de datos u otros materiales complementarios como películas y animaciones, que facilitan la expresión de ideas difíciles de plasmar en un formato impreso.

• Relacionar autores y lectores por correo electrónico, se favorece entonces la comunicación científica.

• Publicar inmediatamente, a partir de un régimen de edición continua.

• Realizar correcciones y comentarios, seguir las ideas y sugerencias hechas por los lectores.

• Disminuir los costos y el consumo de papel, se hacen copias impresas sólo de los artículos que realmente son de interés.

Algunos de sus inconvenientes son: • Inversión inicial considerable (a largo plazo resultan más baratas).

• Incomodidad de la visualización en pantalla (el formato PDF es un avance en este sentido) • Internet y el proceso editorial La revolución tecnológica que genera Internet se presenta, básicamente, como una inversión en la secuencia clásica del proceso editorial: redacción -impresión- distribución. Dicha secuencia implica que el centro del problema económico -y por lo tanto del control editorial- reside en la producción y comercialización de un objeto cuya característica material es la que le concede el papel. Internet invierte esta secuencia de la siguiente manera: redacción -distribución-impresión. En realidad, esta inversión no es sólo producto de Internet, también ha colaborado en ello, la caída de los precios de las impresoras personales, disponibles por apenas un centenar de dólares.

Este cambio, aunque de apariencia secundaria, es fundamental porque implica un cambio en la naturaleza, en la materialidad del objeto sobre el que se concentra el problema económico. Ya no se trata del papel sino del soporte material de los bytes.

Ahora bien, entre el papel y los bytes hay grandes diferencias. El primero es un objeto eminentemente sensible y básicamente “no inteligente”, en el sentido de que una vez impreso, al igual que ocurre con el fax, se pierde la digitalización, el código, la expresión “inteligente”, la información necesaria para su reproducción. En cambio con los bytes, lo preservado, antes que la sensibilidad del papel, es la información que permite crearlo, producirlo. Lo preservado, fundamentalmente, con los bytes, no es ni el papel ni la tinta sino la información, que permanece disponible para volver a imprimirse.

El escrito sigue atado a alguna forma de materialidad, pero esta ya no es ni la imprenta, ni el libro, ni el circuito de transporte, la distribución o la comercialización de los libros, etc. La nueva materialidad se conforma de computadoras y líneas de telecomunicación, y esto cambia radicalmente la ubicación de los problemas económicos -y por lo tanto políticos. Ahora, para su “uso público”, no se necesita de la medicación de la industria editorial, sino de las redes informáticas y esto es diferente.

Cualquiera puede poner su novela en Internet. Tal vez llegue a ser un éxito, o no, pero esta posibilidad no la condiciona la disposición del capital necesario para una edición en papel; y lo mismo pasa con las revistas.

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Consideraciones acerca del documento electrónico La evolución de los soportes materiales del documento, así como de las formas extrínsecas de los actos jurídicos, contratos y actos del estado, no ha ocurrido con rapidez, sino que por el contrario se realizó en un largo período de tiempo. La imprenta produjo cambios de gran importancia, por cuanto permitió la reproducción de lo escrito a una velocidad apreciable. La computadora, en su momento, con su amplio uso en los ámbitos bancarios, comerciales, financieros, bursátiles y de los registros, ha desencadenado una revolución de consecuencias aún más importantes y traumáticas que la revolución industrial, porque no sólo la información se procesa en escaso margen de tiempo, sino que se archiva en bancos de datos en mínimo espacio, los cuales pueden intercomunicarse entre sí, a escala nacional e internacional.

Concepto de documento electrónico Un documento electrónico es aquel elaborado por medio de una computadora, su autor es identificable por medio de un código, clave u otros procedimientos técnicos que se conservan en su memoria o en memorias electrónicas de masa (es decir, soportes magnéticos como cinta, discos, disco óptico).

Los documentos electrónicos comparten ciertas características que los diferencian de los impresos. Tal es el caso de la facilidad de edición, de enlace interno o externo a otros documentos, de transmisión; ellos son interrogables y presentan una capacidad ilimitada de réplica. Schamber los define como la; “unidad flexible y dinámica, consistente de contenido no lineal, representado como un conjunto de elementos de información enlazados, almacenados en uno o más medios físicos o en red, que crean y utilizan uno o más individuos en el desarrollo de algún proceso o proyecto”.

Según Harrison, Ross y Thomas, además de las complicaciones derivadas del cumplimiento de las normas en materia de los derechos de propiedad literaria, existen serias dificultades de orden técnico; las revistas, por ejemplo, del área científica y tecnológica se presentan en una diversidad de estilos y tamaños, poseen distintos diseños, fuentes y colores. Es entonces necesario encontrar programas capaces de manejar tal diversidad, deben además operar en diversas plataformas, manejar un extenso rango de fuentes, incluir caracteres de lenguas distintas al inglés, así como manejar una gran diversidad de símbolos científicos.

Los documentos electrónicos, se clasifican en:4 Documentos formados por la computadora: Son aquellos en los cuales la computadora, de acuerdo con una serie de parámetros y un software adecuado, decide en un caso concreto el contenido.

Documentos formados por medio de la computadora: Son los más difundidos, en ellos se utiliza la computadora para elaborarlos, pero dependiendo de una voluntad expresada en ese momento o con anterioridad.

Documentos electrónicos en sentido estricto: Es el documento que se memoriza en forma digital y se conserva en la memoria central de la computadora o en las memorias de masa, o sea, soportes magnéticos externos: discos, cintas, etc. Estos documentos no pueden leerse por el hombre sin la ayuda de la computadora, quien hace las veces de traductora, al estar conformadas por señales digitales (magnéticas).

Documentos electrónicos en sentido amplio: Son aquellos formados por la computadora, por sus órganos de salida, no se encuentran en lenguaje digital y pueden consistir en un texto alfanumérico, o un gráfico, y permiten la lectura directa por parte del hombre.

Ciclo del documento El ciclo de un documento cualquiera se compone de: 1. Generación y edición 2. Administración 3. Publicación y distribución 4. Reutilización Todos los documentos tienen un ciclo. Es importante identificar las etapas y sus características en el esquema de trabajo.

1. Generación y edición Esta es una de las etapas más conocidas y visibles del ciclo cuyas algunas tareas típicas son: • • • • • •

Recopilación y comparación de información Discusión Redacción Control de versión Edición En tal sentido es importante definir dónde, cuándo, quién y cómo se cumple con cada una de estas tareas en su organización.

2. Administración Esta etapa no es tan conocida o visible como la anterior, específicamente para quienes están acostumbrados a la publicación tradicional, pero no es por ello menos importante, en especial, cuando los materiales pertenecen a una organización donde muchas personas de diversas áreas deben colaborar, interrelacionarse y utilizar documentos de diferentes orígenes. Algunas de sus tareas típicas son: • • • •

Impresión Indización Archivado También en esta etapa debemos preguntamos, ¿existe alguna de estas tareas en su organización? ¿Dónde, cuándo, quién y cómo las cumple?

3. Publicación y distribución

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Durante esta etapa, el resultado de las dos anteriores se hace público o sea se publica.

Se identifican como las funciones principales: • Publicación • Distribución • ¿En este caso precisaremos, ¿cómo publica su información (tanto interna como externamente)? ¿Cómo la entrega a sus usuarios? ¿Cómo se les informa de su existencia?

4. Reutilización Una vez publicado, un documento puede quedar disponible para ser reutilizado.

Esta es una de las etapas que experimenta mayores modificaciones en la publicación electrónica. Sus funciones típicas son: • Búsqueda de la información • Reedición (o reprocesado) • Republicación en diferentes formas o medios

PUBLICACIÓN ELECTRÓNICA Son diversas las publicaciones electrónicas (electronic publishing) existentes. Entre ellas pueden citarse: Tipo de publicación por medios digitales, CD-ROM e Internet fundamentalmente.

Son aquellos recursos que recogen la información como si fueran publicaciones periódicas en formato papel. Existen varios tipos de publicaciones electrónicas: páginas web, archivos de ayuda (con extensión .hlp), publicaciones ejecutables realizadas con programas como NeoBook, etcétera. Brailstord plantea que el término trasciende la “oficina sin papeles”, la transferencia pura y la diseminación electrónica de información mediante redes, y que incluye todos los métodos asociados a la producción de documentos con el uso de computadoras, aunque a veces, se describe como la aplicación de la computación al proceso de edición de la publicación tradicional.

El término se refiere más precisamente al almacenamiento y la distribución de información mediante el uso de la comunicación electrónica.

La publicación electrónica Se denomina entonces publicación electrónica (o digital) al conjunto de procedimientos que permiten cumplir el ciclo completo del documento en forma electrónica o digital.

El cambio en las herramientas, los formatos y los procesos utilizados para publicar produce modificaciones en las características y posibilidades de la publicación. Realizar una publicación electrónica no es utilizar una computadora y un editor de tex-

tos o un programa de desktop publishing como una máquina de escribir aumentada; es un cambio completo en la concepción de la publicación como proceso y como medio de comunicación. ¿Entonces, qué es una publicación digital o electrónica?

El término publicación digital surge como un intento para diferenciar la información contenida en papel de aquella producida en la computadora. Las publicaciones digitales se elaboran en la computadora y se publican en un soporte y formato que requiere de una computadora para ser leída. La computadora es una herramienta de producción, distribución y el modo de representación.

La publicación electrónica presenta un libro, revista, folleto, catálogo o cualquier otro material en forma digital, igual a la forma impresa, pero con características propias de la digitalización: espacio mínimo, portabilidad, material no alterable por el paso del tiempo, facilidad y economía de distribución, entre otras. Una publicación digital es igual a cualquier otra impresa, pero ella puede ser leída sin necesidad de imprimirla.

El uso de documentos digitales no es reciente, la utilización de procesadores de texto y de programas para generar imágenes o gráficos data de hace muchos años, pero el uso de nuevas tecnologías de comunicación, especialmente Internet, junto con el incremento de los costos de producción de los medios impresos, ha generado un cambio en el concepto de publicación. Ahora es posible ahorrarse los costos de impresión, de encuadernación, almacenamiento y distribución con la edición digital, tanto de obras o trabajos aislados como de publicaciones periódicas.

Con el arribo de la llamada “era de la informática”, los medios electrónicos han llegado a ocupar un lugar preponderante en la comunicación. Al principio, las computadoras se utilizaron para la preparación y edición de publicaciones secundarias. A partir de los años 60 se desarrollaron programas para posibilitar la recuperación de la información en línea a partir de la consulta de bases de datos, principalmente bibliográficas. En la segunda mitad de los años 80, el disco compacto tuvo un gran impacto al permitir el acceso a las bases de datos en forma local. De las obras bibliográficas y de referencias automatizadas para consulta en línea local o remota; se pasa, en los primeros años de la década de los años 90, a la edición de publicaciones en texto completo, dispuestas en medios magnéticos, como son los discos flexibles, las cintas y los CD-ROM, entre otros, para consulta en línea local, en red y remota, mediante canales de telecomunicación como los que ofrece Internet, que permite la comunicación a la mayor comunidad virtual de todos los tiempos. El nuevo contexto, el web, modifica sensiblemente la comprensión del texto en las publicaciones electrónicas.

Las publicaciones electrónicas pueden presentar el mismo formato que tendrían al realizarlas sobre papel. La importancia de este formato es que, a partir de los programas tradicionales de maquetación, las nuevas tecnologías dan la posibilidad de construir, tanto páginas web como publicaciones electrónicas. Igualmente, pueden incluir en general, todo tipo de elementos multimedia.

Este formato es utilizado por periódicos para presentar un anuario con una selección de sus noticias más importantes. La ventaja de estas publicaciones, que una vez realizadas en papel es muy fácil, y barato, pasarlas a CD-ROM, es que se obtienen mejoras debido a la a manejabilidad y durabilidad de este soporte.

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Una opción nueva que se ha desarrollado, al tiempo que Internet es la revista electrónica, es la producción de publicaciones diseñadas exclusivamente para el medio y sin soporte impreso. Sus ventajas frente a la tradicional son, sobre todo, las económicas. La reducción de los costos permite abaratar las suscripciones o hacerlas incluso gratuitas. Pero además, Internet permite que el proceso editorial se agilice y que se acorte el tiempo transcurrido desde la recepción de un original hasta su publicación. Los lectores también ganan, porque las posibilidades que ofrece el formato de hipertexto, con elementos multimedia, hace mucho más atractiva la lectura de un artículo. De hecho, existen publicaciones electrónicas donde las referencias bibliográficas son vínculos a resúmenes en Medline de los artículos citados, y permiten también incluir sonidos, videos, archivos de datos y todo tipo de imágenes sin límite de espacio en los artículos.

Las publicaciones electrónicas no reemplazan a las tradicionales. Ambas se complementan y muchas veces es posible pensar en enfoques mixtos, es decir, de papel y bits. Las publicaciones electrónicas, a diferencia de las impresas: constituyen su forma digitalizada; en su proceso de producción y edición se emplean computadoras, las que posibilitan contar con la oficina sin papeles; todos los documentos se encuentran en formato electrónico (soportados en medios magnéticos). Por lo general, ellos se diseminan mediante redes, poseen capacidad multimedia y son interactivas en la mayoría de los casos, además se almacenan y distribuyen de forma electrónica.

Clasificación Las publicaciones electrónicas, se clasifican según: Forma de acceso/ recuperación/ distribución: En archivos descargables por FTP, archivos www, archivos de mailing list, archivos de newsgroup, bases de datos en línea, catálogos de bibliotecas de acceso público, directorios o catálogos de recursos de Internet (de listas de discusión, de software, de sitios FTP, de newgroup, de conferencias electrónicas), índices de información WWW (Yahoo, Google, Lycos), las revistas y los boletines electrónicos, así como servicios de alerta, documentos electrónicos de referencia general (diccionarios, tesauros), las guías de redes, materiales de entrenamiento y archivos de información comercial.

Forma de almacenamiento: En discos magnéticos (disquetes, HD), discos ópticos (CD-ROM) y archivos en sitios de las redes.

Formato: En ASCII / American Standard Code for Information Exchannge), HTML (Hypertext Markup Language), SGLM (Santard Generalized markup Languaje) y PDF (Portable Document Format).

Es prácticamente imposible pasar de la publicación tradicional a la electrónica en un solo paso. Es necesario crear una estrategia de migración paulatina y racional.

Making the connections - Using Internal Communication to Turn Strategy into Action - Bill Quirke - 2008 - Gower

Características del medio

Publicación tradicional

Temporalidad y velocidad de distribución El tiempo de imprenta es insalvable.

Puede publicarse inmediatamente (cuidado con la generación de errores debido a esto).

Puede tocar temas de relevancia instantánea

Alcance

Hasta donde haya computadoras y conexión (no quita que pueda imprimirse).

La distribución depende de medios físicos.

Hasta donde llegue físicamente.

Publicación electrónica

Costos La impresión puede ser cara

hay relación entre los ejemplares y el costo

No presentan costos de impresión. Existen costos ocultos (servidores, conexión, etc.). Una vez publicadas, no hay diferencias en la cantidad de copias.

Resguardo legal Claramente reglamentado.

Todavía el status legal está muy poco definido.

Existen sistemas en prueba para evitar copia ilegal.

Lenguaje Texto / Imágenes

Hipertexto y Comunicación hipermedial / Imágenes.

Sonido / Video

Percepción actual de la información

Cada publicación tiene su lugar y credibilidad

El valor de cada una no es claro

Generación y edición

Pocas diferencias

Pocas diferencias. Mayores facilidades para la edición

Administración

Difícil por el volumen físico involucrado.

Mucho más práctico.

Publicación y distribución

No se requiere más que de la imprenta, pero la distribución está ligada al transporte físico.

No existe la imprenta, pero son necesarios servidores, conexión, etc.

Reutilización, repetición

Molesta o difícil

Grandes posibilidades de reprocesar la información.

EISENSTEIN Elizabeth (The Printing Revolution in Early Modern Europe, Cambridge University Press, 1983; traducción española: “La revolución de la imprenta en la edad moderna europea”, Akal, Madrid, 1994)

VENTAJAS Y DESVENTAJAS Ventajas de publicaciónes electrónicas • Oportunidad y rapidez en la difusión y distribución de la información.

• Inclusión de información tridimensional, sonido y video, así como la facilidad de su manipulación.

• Economía: No genera gastos de impresión y encuadernación, ellos son sumamente caros en el caso de las revistas y libros impresos.

• Bajos costos de almacenamiento: El original se guarda en un disco, CD o disco ZIP. Se pueden crear un número infinito de copias en cualquier momento. Comercialización directa del autor al comprador o al lector final, los costos disminuyen al reducirse el número de intermediarios.

• Facilidad de envío (inmediatez): Se puede distribuir, enviar y recibir en forma casi inmediata a través de Internet.

• Seguridad y rentabilidad: Puede programarse para que no se edite, copie o imprima. Además, con el software adecuado, puede codificarse para que sólo pueda consultarse previo pago de derechos.

Desventajas

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• Es indispensable un equipo para su lectura.

• No existe una reglamentación, se carece de un código de ética establecido.

• Favorece la proliferación de la información, además de que esta puede ser modificada por los usuarios.

• Se dificulta la identificación entre la información primaria y la secundaria.

Las publicaciones en Internet Una de las razones del crecimiento del número de publicaciones electrónicas es la facilidad de su distribución. Estas proveen un nuevo mercado a sus editores, con respecto al de sus versiones impresas. Ellas posibilitan además, una visión más completa de su impacto en la comunidad a partir de las estadísticas de acceso y uso.

Cualquier revista, en papel o en soporte electrónico, para garantizar su valor de mercado y su receptividad en la comunidad, debe contar antes que todo, con un cuerpo editorial calificado, con recursos capacitados para el proceso de edición, mantener una regularidad en la publicación, cumplir los patrones internacionales de normalización, así como utilizar mecanismos de distribución y comercialización establecidos mundialmente.

La calidad de las publicaciones La aparición de Internet, ha generado una transformación en el mundo editorial sólo comparable con la producida por la invención de la imprenta de Gutemberg en el siglo XV, en cuanto a masificación de la información se refiere. Como sucedió en los albores del Renacimiento, hoy también se multiplica considerablemente el número de personas con acceso a una información u otra virtualmente imposible de alcanzar, y todo a pesar de los caóticos sistemas de búsqueda de datos que posee la red.

Cuando se habla de masificación de la información, se hace referencia no sólo al incremento de la cantidad de lectores, sino también a la cantidad de autores que, como resultado de los nuevos avances, pueden divulgar sus escritos sin necesidad de pagar a una casa editora por su publicación ni rogar a un diario o a una revista para que se digne considerarlos en su próximo número. Esta situación ha engendrado problemas inéditos, como por ejemplo, quién controla la calidad de la información que circula en la red, un problema con dimensiones importantes cuando de información científica se trata.

Producción Tanto la evolución del web como la aparición de nuevas herramientas informáticas han permitido que el contenido de las revistas electrónicas, distribuidas por este medio, ofrezcan mejores contenidos y capacidades que con los medios impresos serían imposibles obtener.

Los procesos de producción se ven sensiblemente reducidos respecto a la publicación impresa. La mayor parte -por no decir la totalidad- de la información está digitalizada desde sus primeros borradores. El ordenador personal es el único instrumento necesario para la producción.

Esta facilidad de producción permite la publicación casi inmediata de la información, incluso de forma automática, si así se desea. Con esta ventaja se puede salvar el problema de la obsolescencia de la información científica. Puede publicarse en apenas unas horas después de su redacción. La periodicidad de las publicaciones electrónicas es un aspecto tomado de una tecnología de la imprenta. La revista impresa es un objeto unitario en su confección; la revista digital, por el contrario, no es un objeto manufacturado, sino un espacio informativo en continuo crecimiento en el que se alojan los documentos.

Una gran ventaja es la capacidad de crear espacios de discusión, así como de contraste de opiniones y datos en el seno de la comunidad de consumidores. La red facilita la réplica y permite la revisión constante de los documentos. El debate es auténtico, puede mantenerse, si se desea, de forma personalizada con el autor por medio del correo electrónico o de forma abierta mediante los grupos de discusión que pueden crearse para una cuestión específica.

No existe límite de extensión en los documentos. Ya no es necesario ajustar las publicaciones a formatos limitados por el costo económico del papel. Cada investigación puede desarrollarse con la extensión que necesita o que su autor cree conveniente.

Se solventan los problemas generados por las resistencias de los canales de distribución y los puntos de venta. Desaparecen, sencillamente, porque no son necesarios.

Las publicaciones pueden ser gratuitas -abiertas al acceso de todos los usuarios- o mediante suscripción.

La red es un medio autopublicitario. No necesita de sistemas especiales de promoción para dar a conocer sus materiales. Es el interesado el que busca. Puede darse de alta alguna dirección en buscadores o en páginas de recursos, pero los que valoran los materiales que se ofrecen serán los que hagan la tarea principal, ellos establecerán los enlaces.

La permanencia de los documentos en la red. Las mismas características que actúan a favor pueden actuar en contra. Cada día aparecen cientos de miles de documentos en la red, pero a su vez, desaparecen muchos de ellos. Los documentos electrónicos desaparecen sin dejar huellas. Es fundamental, si se quiere crear una auténtica sociedad de la información, que se garantice la estabilidad y la duración de los documentos valiosos. Al igual que la cultura del manuscrito y la de la imprenta generaron instituciones destinadas a la conservación y el depósito de la información, la red debe buscar instrumentos para garantizar la permanencia de la información por encima de las contingencias del momento.

Las ventajas materiales son demostrables, pero la lucha contra lo que se podría llamar el “prejuicio del papel” es más difícil porque, como todos los prejuicios, se basan en elementos no racionales. El estatus que se le confiera, el reconocimiento oficial a las publicaciones electrónicas es un factor determinante de su futuro. Si se minusvaloran las publicaciones electrónicas en la red, por el simple hecho de no estar impresas en papel, se impide la utilización de este medio de forma indirecta. Los trabajos más valiosos se destinarán al papel, aunque solo se hagan cien copias y no se distribuyan más allá del área correspondiente. Lo irracional del asunto se demuestra porque implica una valoración del medio y no de los contenidos, del soporte y no del valor de los contenidos.

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En algunos campos, sin embargo, la publicación impresa se ha desechado en beneficio de la inmediatez del medio electrónico. No todos los campos son iguales, evidentemente, ni todas las urgencias las mismas, pero lo cierto es que cualquier campo se ve enriquecido con la presencia de un número mayor de voces, con diálogos abiertos a toda la comunidad y con una difusión ilimitada y liberada del lastre económico.

Lenguajes para los documentos digitales La especie humana produce textos desde hace varias centurias, sin embargo, hasta hace poco tiempo, era imposible aplicar la potencia de la informática en ellos. La solución a este problema llegó con los lenguajes de marcado, los cuales son una manera de revelar la estructura de cierto tipo de información sin especificar su presentación. Un archivo de un lenguaje de marcado contiene lo mismo que cualquier comunicación usual, o sea, el mensaje (la información ) y la metainformación (información acerca del mensaje).

El texto original (mensaje) se ve rodeado de marcas (tags) que dicen algo sobre el texto, por ejemplo, “esto es un título de primer nivel”. Los lenguajes de marcado pueden ser la solución ideal para intercambiar información entre diferentes computadoras, plataformas y software, filtrar y buscar en la información disponible en formas muy precisas o sofisticadas, publicar la información en diferentes medios (visual electrónico, papel, CD ROM, auditivo, etcétera) y reutilizar o reprocesar la información durante un largo período de tiempo.

Un lenguaje de marcado o de anotación construye un conjunto de reglas que definen todo aquello que es parte de un documento digital pero que no pertenece a su texto.

El lenguaje de marcado cumple con dos objetivos esenciales para diseñar y procesar un documento digital: Separa un texto en los elementos que se compone, por ejemplo, párrafos, capítulos, etcétera.

Especifica las operaciones tipográficas y funciones que debe ejecutar el programa visualizador sobre dichos elementos. Las operaciones tipográficas son instrucciones de formato que se aplican a cada uno de los elementos de un documento digital, por ejemplo, imprimir un título en itálicas.

En general los lenguajes de marcado siguen una sintaxis sustentada en el uso de etiquetas, una etiqueta indica el principio de un elemento y otra su final, así sucede con el HTML, el XML y el SGML. El SGML (Standard Generalized Markup Language) es la especificación “padre” de todos los lenguajes de marcado. Es un estándar internacional (de la ISO) para la definición de métodos independientes de dispositivos y plataformas de representación de textos en forma electrónica. Es también una estructura que permite guardar información que facilita la manipulación, búsqueda precisa y el rearreglo de grandes repositorios de información. El SGML es una especificación general y presenta el concepto de tipo de documento. Así, cada tipo de documento tiene una especificación de estructura o DTD (Documento Type Definition). Como dice el XML FAQ, el SGML puede especificar “desde transcripciones de antiguos rollos sumerios hasta la documentación técnica de bombarderos Stealth y desde historias clínicas de pacientes hasta notas musicales”, y por supuesto, incluye al hipertexto.

El HTLM (HyperText Markup Language) es uno de los lenguajes “hijos” del SGML; tiene, como cualquiera de ellos, su propio DTD. Como su nombre lo indica, está pensado especialmente para manejar hipertextos y -limitadamente- algunos tipos de información multimedial (imágenes, videos, sonidos, etc.). Es el lenguaje utilizado para marcar documentos en el web. El HTML es un lenguaje muy sencillo que permite describir hipertextos, es decir, texto presentado de forma estructurada y agradable, con enlaces (hyperlinks) que conducen a otros documentos o fuentes de información relacionadas, y con inserciones multimedia (gráficos, sonido, etc.).

La descripción se basa en especificar, en el texto, la estructura lógica del contenido (títulos, párrafos de texto normal, enumeraciones, definiciones, citas, etc.), así como los diferentes efectos que se quieren dar (lugares del documento donde se debe poner cursiva, negrita, o un gráfico determinado). La presentación final del hipertexto se realiza por un programa especializado (navegadores como Google Chrome, Internet Explorer o Firefox).

El XML (Extensible Markup Language) está diseñado para llevar el potencial del SGML al web. Permite a los autores, armar sus propios DTD. Mantiene la potencia del SGML, pero simplifica las reglas más complejas o menos utilizadas, como las de minimización de tags. La recomendación del XML es muy reciente. Está disponible en el Web Consortium. El XML es un lenguaje de marcado derivado del SGML. El XML fue diseñado para una implementación sencilla y para interoperar, tanto con SGML como con HTML. El hipertexto Un hipertexto es un texto organizado en nodos unidos entre sí por enlaces dependientes de su contenido. ¿Qué hace importante al concepto de hipertexto? El texto cumple una función muy importante en la cultura humana: es la memoria extracorpórea de los individuos, el repositorio colectivo de conocimientos de la especie.

Desde la época de Gutemberg hasta hace poco, el texto escrito era una larga línea enrollada en páginas, sin embargo, el problema del texto es que no es similar al pensamiento, que se mueve por asociaciones, conexiones súbitas, relaciones, etcétera. El hipertexto viene a suplir esa carencia. Es la memoria extracorpórea más parecida a la memoria personal, a los conocimientos propios de cada individuo. Cuando el contenido de cada nodo pasa de contener texto a información multimedial, se está en presencia de un sistema hipermedial. La comunicación hipermedial, con sus propios lenguajes, códigos, usos, características, metaservicios, pros y contras, es el nuevo medio de la humanidad, y el utilizado en el web.

Soportes y formatos Las publicaciones digitales tienen un soporte y un formato. El soporte es el medio físico donde se guarda o publica la información (por ejemplo: un CD, el servidor, un disco. El formato es la forma de representación de la información (por ejemplo: documento word, pdf, página html). ¿Cuál es el mejor soporte? Los soportes tienen ventajas y desventajas, en dependencia de la intención de la publicación. Existen soportes en línea y fuera de línea.

Por ejemplo, los CD:

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• • • • •

Son pequeños y portátiles.

Son objetos físicos que requieren distribución y almacenamiento.

Tienen un límite de espacio.

La publicación es más “permanente.”

Fuera de línea (por ejemplo, páginas web)

Se almacena en otro punto.

• • • • •

El acceso es a través de una red.

La transferencia es electrónica (y no física).

Son fáciles de actualizar.

La publicación es menos “permanente”. ¿Cuál es el mejor formato?

Puede elegirse un formato que requiere de un software propietario-comercial o un software libre para su lectura. Por lo general, el software propietario-comercial es muy bueno para elaborar y leer la publicación electrónica, porque frecuentemente está diseñado para cumplir justo con esos propósitos.

Es detacable el Adobe Acrobat. Ellos distribuyen el Adobe Reader gratuitamente mientras que el Adobe Writer y el Adobe Distiller, para elaborar la publicación, tiene un precio.

Durante la década de los 90 nacieron los primeros periódicos electrónicos multimedia e interactivos. las primeras empresas interesadas en dar el salto al ciberespacio fueron las estadounidenses aunque existieron varios focos de actividad interesantes en Europa. La compañía Knight-Ridder, por ejemplo, lanzó una versión de un pequeño periódico de Silicon Valley (California), el San José Mercury News, al que denominó San José Mercury Center, todavía hoy uno de los más influyentes periódicos electrónicos. Medios como este marcaron pautas, por ejemplo, la convivencia de zonas de libre acceso -similares a la información que suministra la edición en papel- con otras de pago, para segmentos más especializados, el facilitar servicios a la población, la búsqueda de anuncios clasificados, etc., que establecen la diferencia respecto al tradicional periódico impreso.

Otras iniciativas estadounidenses, dignas de mención, fueron el Wall Street Journal en versión electrónica, un informativo de pago que explora a fondo las posibilidades de la transmisión inmediata de información sensible como es el caso de la económica, el servicio (renovado y actualizado constantemente, y cada vez con más elementos multimedia) de la cadena de televisión CNN, CNN Interactive, o el recientemente galardonado por la revista Editor & Publisher como el mejor entre 1 530 periódicos electrónicos, el New York Times. Por cierto que, en la Conferencia de periódicos interactivos, organizada por la citada revista, se puso de manifiesto lo que, según nuestro juicio, será una tendencia que se fortalecerá en los próximos años.

Ese estudio reveló cómo las publicaciones digitales han comenzado a superar el proceso inicial de servir como medio de promoción vía Internet de sus ediciones en papel para convertirse en unidades de negocio propio. Dicho de otro modo, la autono-

mía respecto a las versiones impresas va a ser la tónica dominante en el futuro, si no lo es la constitución de empresas directamente dirigidas a la producción electrónica, sin dependencia previa con las empresas de noticias impresas.

Así las cosas, se cuentan por cientos de miles las publicaciones periódicas (diarios, revistas, fanzines o, en la jerga de Internet, digizines), e incluso las radio y tele-emisoras que han saltado a Internet en todo el mundo. Con seguridad, se impone la necesidad de catalogar y archivar todo ese inmenso material. Los métodos tradicionales de catalogación, pensados para otro tipo de medios, han comenzado a evidenciar sus carencias. Una de las primeras tareas del periodista-investigador es censar las unidades de estudio. Seguramente un catálogo de estas publicaciones electrónicas permitiría una primera aproximación científica a las tendencias (temática, morfología, periodicidad, continuidad, volumen, inclusión de información textual, visual, sonora, bases de datos, servicios, etc.) más relevantes.

La actualidad en la información es una demanda evidente, Internet se perfila como el medio más eficaz para transmitirla al usuario. Las ediciones digitales de los periódicos tradicionales han comenzado a incorporar información de última hora, lo que supone una radical transformación en la gestión de la información.

En función de la actualidad, se ha comenzado a desarrollar, desde hace algún tiempo, el llamado periodismo electrónico, basado en los medios informatizados y en las nuevas tecnologías, para poder llegar al gran público. El periodismo electrónico no es sólo practicado por los periódicos y los diarios, sino que también las cadenas de televisión y las emisoras de radio, poseen páginas web y ofrecen todo tipo de información. De igual forma, las posibilidades que ofrece Internet y las páginas web provocan un efecto multimedia, así como de interacción con la que el usuario puede desenvolverse de una forma distinta y directa hacia aquello que realmente le interesa.

Algunos medios periodísticos, con servicios soportados en CD-ROM, ofrecen además anuarios para sus clientes y usuarios, en los que se recogen una recopilación de todo lo relatado durante el año, hasta un índice de temas, comentarios y otros de los hechos más importantes, etc. También hay algunos medios que disponen de esta información vía Internet, que facilitan las tareas al usuario.

Lo que la prensa escrita no puede obviar es la progresión vertiginosa de la utilización de Internet. Las cifras actuales de usuarios indican que Internet continuará desarrollándose como un medio de masas, que los anunciantes invertirán cada vez más en él y que los medios tradicionales tendrán que abrirse paso en esta nueva dimensión de información y comercio.

Según comenta Miguel Angel Bastenier, director de relaciones internacionales del diario español El País, “todo periódico debe estar en Internet como un servicio a su público y como promoción para el medio. No hay que arriesgarse a que los lectores obtengan ese servicio de la competencia”.

De hecho, la prensa escrita se ha volcado hacia Internet para permanecer competitiva frente a otros medios en línea. La revista estadounidense American Journalism citó recientemente la existencia de 3622 periódicos digitales en todo el mundo. En

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1998, estas publicaciones llegaban a 1 563, en gran parte gracias a su proliferación en Canadá, el Reino Unido, Noruega, Brasil y Alemania. Pero a pesar de todos los esfuerzos e inversiones, hasta ahora ningún periódico en línea puede considerarse rentable.

Primeros periódicos digitales En marzo de 1979, en Birmingham apareció el primer periódico del mundo en soporte electrónico. Su nombre era Viewtel 202 y se consideraba como un servicio complementario del diario Birmingham Post and Mail. Las páginas se transmitían por el sistema prestel de teletexto y se requería de un descodificador para recibirlo en los televisores de sus escasos abonados. El entonces director vaticinaba que el futuro de la información es el periodismo en pantallas, porque la presencia de los medios electrónicos promoverá una concurrencia feroz que deberá asumir la prensa en un provenir muy próximo. Como era de esperar, la aparición del Viewtel 202, hizo aligerar los pasos de sus competidores para no quedar rezagados, en lo que parecía ya “la carrera por el periodismo electrónico”. A raíz de las investigaciones de los británicos Tomoty Bernes Lee y del francés Robert Caillau, diversos diarios comenzaron a ofrecer algunas de sus informaciones en la red. En 1993, Mercury Century, The Chicago Tribune y The Atlanta Constitution, entre otros, incluían determinadas informaciones, pero sin imágenes. En 1994, el rotativo británico Daily Telegrah se convierte en el pionero en ofrecer una edición digital de su periódico, el Electronic Telegrah. En Estados Unidos, el primer diario se considera que fue el San José Mercury News, en 1994. A principios de 1999, el número de diarios españoles en la red era de 60. En el año 2010, superaban los 1200 con edición digital, muy pocos de ellos carentes de edición en papel.

Lo cierto es que si algo caracteriza a los periódicos digitales es la interactividad, un concepto fundamental para entender su importancia. Para hacer posible una verdadera relación comunicativa y un compromiso entre el emisor y el receptor debe haber interactividad. El lector de un periódico digital no es un testigo pasivo de la información como en los medios de papel, donde se dirige a cualesquiera de las páginas del periódico. En la red puede seguir itinerarios prefijados, emitir opiniones, agregar o quitar información, además, todo ello en tiempo real. El receptor final es amplísimo -millones de personas pueden ver el mensaje-, y además muy fragmentado. Esto hace que Internet se convierta en el medio perfecto para la producción y difusión de información.

La mayoría de los servicios que proporcionan los periódicos en línea son gratuitos.

Internet es información y si no hay mucha información a un costo muy bajo e incluso gratuito, la gente no entra a las páginas y, por lo tanto, la publicidad no se venderá.

La gratuidad de los periódicos en línea favorece la consulta del usuario. Hay algunos títulos que exigen suscripciones para su consulta, pero afortunadamente son muy pocos. En caso de que los periódicos cobraran por acceder a la información, el usuario preferirá recurrir a páginas como la de Yahoo, Altavista, Terra, en donde también se brinda información general y especializada sobre los últimos acontecimientos del mundo, desde política hasta los deportes. La constante en los periódicos es que las empresas cobren solamente por la consulta de sus archivos hemerográficos. En este sentido, el periódico no tendrá más desventajas frente a la radio y la televisión, que son gratuitos.

Los libros se presentan en distintos formatos: Libro ejecutable (.exe) Ventajas: Posee un diseño muy agradable. Están divididos en páginas con una extensión comparable a la de los libros en papel. Se diseñaron para leerlos en la pantalla de la computadora. No es necesario abrir ningún programa para leerlos.

Limitaciones: Para leerlos se necesita tener una computadora que corra en Windows 95 o superior. Además, no resultan prácticos para imprimirlos. Para leer libros en papel, es recomendable utilizar la versión PDF. Libro para Palm (.pdb) Ventajas: Pueden leerse en cualquier dispositivo que utilice el sistema operativo Palm OS. Están comprimidos, por eso no ocupan mucha memoria.

Limitaciones: Los gráficos poseen una calidad inferior en comparación con los otros formatos. Para leer un libro para Palm (.pdb), se necesita instalar el software Isilo en su Palm.

Libro para Acrobat Reader (.pdf) Ventajas: Pueden leerse en MAC y en cualquier computadora en la que pueda correr el Acrobat Reader. Son prácticos para imprimir.

Limitaciones: La presentación es algo inferior a la de los libros ejecutables (.exe).

Para abrir un libro en formato PDF (.pdf), se necesita descargar e instalar el software Acrobat Reader.

Libro impreso a pedido (POD) Ventajas: Todas las de un libro tradicional, de calidad equivalente a las ediciones más cuidadas que pueden adquirirse en una librería.

Limitaciones: El precio es mayor al de los libros digitales, por el costo de fabricación y de envío. Además no puede disponer de ellos al concluir la compra, sino que debe aguardar aproximadamente tres semanas para recibirlos en su domicilio.

Una editorial destacada en esta modalidad es la llamada Libros en red (http://www. librosenred.com/), la más completa editorial digital de la red en idioma español.

Fundada en junio del 2000, trabaja en la edición y venta de libros digitales e impresos a demanda. Su misión es facilitar a los autores la edición de sus obras y, a los lectores, el acceso rápido y económico a libros de todo tipo. Los autores conservan sus derechos de copyright y obtienen una ganancia entre 300 o 400 % mayor a la que reciben en el circuito tradicional.

Los libros publicados no tienen soporte en papel, sino que se almacenan, compran y leen desde la red y en la computadora del lector. Esos mismos libros se almacenan en formato dígito-óptico el que permite publicarlos con el sistema P.O.D. (“print on demand” o “impresión a pedido”). En este caso, los libros se imprimen en papel en el momento de la compra, por lo tanto, no existen tiradas de gran cantidad de libros ni acumulación de “stock”. Libros en red dispone de cientos de títulos clásicos y de varias decenas de libros de autores modernos en los más variados temas, su colección se aproxima a las 2 000 obras.

Making the connections - Using Internal Communication to Turn Strategy into Action - Bill Quirke - 2008 - Gower

EL MERCADO EDITORIAL

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Las firmas editoras tradicionales disfrutan de los derechos de los autores, sin embargo, el circuito tradicional de impresión, por sus elevados costos, deja fuera a miles de autores y libros.

En efecto, salvo que un libro pertenezca a un autor famoso, se debe pagar por realizar su edición, porque son muy pocos los escritores a los que las editoriales tradicionales financian en la impresión y comercialización de sus libros.

El costo de editar su propia obra -las llamadas “ediciones de autor”- suele ser muy elevado, otro tanto ocurre si el escritor pretende que su libro se comercialice en los circuitos normales mediante distribuidores y librerías.

Una tirada de 200 ejemplares suele tener un costo de impresión para el autor de alrededor de $1.500 a $ 2.000 USD, sólo para imprimir el libro. Si se pretende además su venta, el distribuidor pedirá un 50 o 60 % del precio de tapa como comisión.

A esto, súmesele los problemas de distribución. Aun si se le paga por editar sus libros, los márgenes como autor difícilmente superen el 10 % de su valor.

La edición digital Los cambios de la edición digital con respecto a la tradicional son radicales. Los costos de edición no superan los $ 600.00 USD (sin límite de copias, no son necesarias las reimpresiones) y los márgenes del autor nunca son menores del 30 %, incluso pueden llegar al 40 o al 50 % en ciertas condiciones. Obviamente nadie piensa que la edición digital podrá desplazar íntegramente al “libro real”. El libro posee un formato muy eficiente y cómodo, probado a lo largo de cientos de años. Por otro lado, los contratos de muchos de los principales escritores en todos los rubros pertenecen a editoriales “físicas”.

Ahora bien, las ventajas de la edición digital son muchas: • • • • • • • • •

El costo de la edición es menor.

Los márgenes del autor son mayores.

No existe límite de copias (no hay “reimpresión”).

La venta se realiza en todos los países simultáneamente, 7 días a la semana, 24 horas al día.

No hay costos vinculados al stock o a los libros sin vender.

Los libros pueden incluir audio, links a Internet, gráficos e hipertexto.

El autor conoce el nombre de sus compradores y puede comunicarse con ellos.

No se renuncia a la edición en papel, ella puede hacerse con el sistema de impresión a pedido (o print on Demand, POD).

En muchos casos la edición digital aparece como la opción más apropiada para la publicación de manuales de cátedra, tesis, materiales de empresas, libros especiales, etcétera.

Diseño editorial : periódicos y revistas / Zappaterra, Yolanda. / Barcelona : Gustavo Gili, 2008.

medios digitales e impresos como apoyo en el impacto mediático de publicaciones La mediática o tecnología de los medios, dio sus primeros pasos gracias a la invención, primero, del papel y la tinta; y segundo, de la imprenta. Los periódicos impresos fueron el producto final de esta segunda etapa de la mediática, sustituyendo a los heraldos y pregoneros ante la necesidad transmitir masivamente eventos importantes consignados en forma breve, destacando los aspectos de relevancia.

Con la tinta y el papel llegó la permanencia de la noticia; con la imprenta, la posibilidad de transmitir novedades masivamente.

El nombre de periódico surgió de la regularidad con la cual estos medios de información son compuestos y distribuidos.

El uso de impresos diarios, semanarios, mensuales, bimensuales, trimestrales y anuales; a intervalos de tiempo regulares se formalizó con el correr del tiempo.

En la cultura mexicana, actualmente, el uso genérico del nombre periódico, surge de tres elementos esenciales: 1.- publicación de noticias 2.- periodicidad del medio 3.- formato impreso El lector mexicano, cuando escucha periódico, se remite al medio masivo impreso.

Identifica así a este medio por convención, aunque sabe que periódicos son todos los medios con periodicidad, sean impresos, electrónicos o digitales.

Consecuentemente, a los informadores de noticias a través de un medio masivo, sea este impreso, electrónico o electrónico-digital; se les llama periodistas.

Prácticamente todos los medios se dirigen a la conversión digital, cuyo código binario permite ventajas que aún no se han dimensionado.

Es un hecho, la imprenta queda como el vehículo mediático por excelencia hasta mediados del siglo XX, el reinado de los medios electrónicos no digitales duró sólo medio siglo. A finales del siglo XX, el texto a través del conocido formato html; el audio a través de los famosos formatos WAV, MIDI y MP3 o MPEG. Los medios digitales en Internet son aquellos periódicos, o señales de audio y vídeo que ya están disponibles en la Red, algunos con una calidad relativamente comprometida, dependiente del ancho de banda disponible, sobre todo en el caso de archivos voraces como los de audio y vídeo.

El periodismo digital en Internet, si es que el término “periodismo” es apropiado para un medio que puede renovarse no periódica sino constantemente, es por tanto una realidad, si bien una realidad en fase de desarrollo y establecimiento.

Tengo algo en el ojo / Técnicas esenciales de comunicación visual / 2011 / Bo Bergstrom

Medios mixtos

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Asimismo llamamos medios masivos mixtos a los que por razones de transición o por su preferencia transmiten su información a través de un formato convencional y alternadamente en formato digital como los periódicos, magazines, programas de radio y televisión que aparecen tanto editados en su medio convencional (impresos o por microondas) como en la Internet.

La convergencia de medios Los medios digitales fueron ideados en principio para ser publicados en redes, primordialmente en Internet, por cuyo concepto ofrecen una amplia cantidad de atributos que serán explotados en el mercado de los medios de información.

Esta singular estructura de la red telemática mundial ha sido determinante en la configuración de una cultura específica a la que se ha llamado “ciberespacio”. Por eso, al hablar de un nuevo medio de información, y de la adaptación de los medios de precedentes, es imprescindible analizar las posibilidades que ofrece dicha estructura, y sobre todo dilucidar el tipo de espacio social generado por la Red mundial.

Definitivamente, con estos medios se plantea ya una estructura de información con grandes ventajas sobre los medios convencionales, pero además absorbe una importante cantidad de las cualidades de estos medios.

Recursos audiovisuales para la información La combinación de recursos de audio con efectos visuales –imágenes animadas- hacen de las publicaciónes electrónicas un medio de información multicanal, es decir, que utiliza ambos sentidos -oído y vista- como receptores de sus mensajes, por ello es tan “absorbente” como medio de información para el espectador.

Comunicación con el público Calidad y animación de las imágenes.- El simple hecho de incluir vídeo, o imágenes animadas, permite a las publicaciones electrónicas ofrecer una dimensión multimedia muy superior –incluso- a la de radio.

Periodicidad múltiple Lo llamamos así porque el mismo medio consigna las noticias en varios intervalos distintos y el resultado es un periódico “en tiempo real”, diario, semanal y mensual al mismo tiempo; es decir que se absorben los intervalos de los medio impresos mientras que los medios convencionales, por razón de su agente material –el papeldeberán sujetarse a una edición definitiva al cumplirse su intervalo; por ejemplo, un diario, luego de ser impreso, no podrá cambiar su contenido jamás, con sus virtudes y sus deficiencias, por que ya se publicó.

Mientras tanto, en los medios en Internet el mismo producto será puesto a disposición de sus destinatarios en varios intervalos regulares, aglutinando la periodicidad de un diario, de un semanario u otro tipo de publicación, y además posee el atributo de la corrección, reedición y complemento de la información al igual que la radio y la TV.

Oportunidad En el periódico tradicional, las noticias impresas son viejas por horas, los lectores ya conocen las noticias importantes, gracias a la radio y la televisión. En WWW están disponibles inmediatamente, incluso antes que en TV, y las historias pueden ser actualizadas durante todo el día. (CHRISTIAN OLIVER, 1997).

Igualando incluso a la televisión y la radio, el medio digital tiene la capacidad de publicar las noticias en forma casi instantánea, llamada “publicación en tiempo real”, a través de sencillos y poco costosos mecanismos de telecomunicación. Así vemos que segundos después de generada una noticia, ésta se encuentra a disposición de los demandantes de información sin necesidad de ser capturada más de una vez.

Permanencia No obstante, la radio y la televisión al transmitir información carecen de permanencia a los ojos y oídos del auditorio, lo que impide la revisión y el análisis profundo de la información. Esta característica dio la supervivencia a los medios impresos ante el embate de los electrónicos; sin embargo ahora también es absorbida por los medios digitales, donde cada vez que ingresemos a un sitio de carácter noticioso, encontraremos la información y podremos leerla, escucharla u observarla una y otra vez, incluso con adiciones y mejoras continuas, lo que da al usuario la sensación de estar presente en un evento como en la televisión pero con la información disponible en forma permanente.

Cobertura Algo difícil de igualar por otros medios es su potencial de cobertura, pues en la actualidad desde la mayoría de las ciudades del mundo podemos leer los diarios digitales locales y enterarnos de las noticias en forma inmediata, cosa poco probable a través de la limitada cobertura de los medios convencionales.

Noticioso El carácter noticioso de los medios digitales es mayúsculo debido a las velocidades de transmisión de texto y gráficas. Así en segundos, una persona en Australia puede informarse sobre los aumentos a los transportes urbanos, los resultados electorales y analizarlos tan pronto como cualquier usuario en tierra mexicana, mientras que los costos de operación de los medios electrónicos no digitales impiden dicho portento en forma permanente. Aquí vemos la consagración del periodismo en cuanto a la plenitud de la información noticiosa. (JOSE BARROS, 1998) Edición El medio digital, al igual que los medios convencionales ya se edita en varios formatos simultáneos que permite organizar la información y transmitirla por dos canales de comunicación al mismo tiempo, y en diversos formatos se colocarán los encabezados, sumarios, llamadas, ya sea a través de audio, vídeo, gráficos y textos, entre otros elementos, superando la ortodoxia morfológica de los medios convencionales.

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La expansión de la capacidad editorial, uno de los puntos clave en la digitalización del medio de comunicación, abarca: la actualización continua (en tiempo real), una mayor profundidad de contenido (no hay limitaciones de espacio como en el papel), se explotan los elementos multimedia para agregar valor informativo, se produce interactividad con los usuarios y retroalimentación sobre el producto, y se generan el periodismo de servicio e información y el periodismo comunitario. (CHRISTIAN OLIVER, 1997) Percepción multimedia El sistema digital permite al usuario recibir la información en multimedia a través de los sentidos de la vista (a través de monitores e impresores), el tacto (con las pantallas digitales, el ratón y el teclado) y el oído mediante reproductores de sonido también digital.

Recursos gráficos para facilitar la información Los elementos gráficos permiten al medio digital esquematizar o ilustrar con elementos visuales, pero además le permiten crear objetos animados y objetos que ejecutan funciones ligadas a dicho objeto o imagen, como los “mapas sensibles”.

Acceso barato Con la primer inversión en una computadora, las cuales se acercan a la gratuidad, y los cada vez más comunes accesos gratuitos a Internet, durante años seguirá teniendo acceso a las actuales y nuevas direcciones electrónicas sin gastar más. En el caso de la televisión y la radio, el costo beneficio respecto a la computadora se puede reducir poco a poco con la adquisición de tarjetas de TV/radio para PC. Proximidad La emisión de los mensajes multimedia (TV y medio digital) ofrecen una imagen más próxima, ya que el emisor utiliza código gráfico, lingüístico y fónico; lingüístico que permite profundizar en detalles informativos, de audio y gráfico para la transmisión de emociones que facilitan la identificación del auditorio con el emisor de información. Sin embargo, los mensajes televisivos son más difíciles de discriminar ya que almaceno todos los elementos del mensaje en una videocasete o ninguno; y los mensajes digitales se pueden administrar con más facilidad. Además, la interactividad de los medios digitales acentúa la proximidad con el emisor.

Reconversión tecnológica y formato El medio digital tiene el mayor impacto con la reconversión tecnológica ya que el formato se puede variar tan ampliamente como en radio y TV. En cambio, en el medio digital, el paso de un formato a otro no necesariamente varía su identidad y la reconversión tecnológica enriquece la calidad en forma más determinante que en el medio impreso, como en el caso de la incorporación de audio y vídeo. En la TV, el paso de un formato a otro no necesariamente varía su identidad y la reconversión tecnológica enriquece la calidad en forma más determinante que en el medio im-

preso, sin embargo es de costo tan alto que la dinámica de la reconversión se da en periodos mucho más largos que en la acelerada carrera de la Internet.

Popularidad En este momento el medio digital ya rivaliza con los medios convencionales en cuanto popularidad debido al mayor conocimiento que la mayoría de la gente tiene del uso de Internet y los medios digitales. Aún está en desventaja, pero disminuye aceleradamente, prueba de ello es que los periódicos impresos de mayor circulación nacional se han visto obligados por los medios digitales a liberar información en “tiempo real” a través de su formato digital, rivalizando contra su propio formato en papel y afectando su circulación.

Ejemplo de lo anterior, son los periódicos: Reforma http://www.reforma.infosel.com El Norte http://www.elnorte.infosel.com El Financiero http://www.elfinanciero.com.mx Crónica http://www.cronica.com.mx Proceso http://www.proceso.com.mx Este fenómeno informativo ha sido generado en parte por el explosivo crecimiento en telecomunicaciones que ha tenido México en los últimos 2 años, septuplicando el número de teléfonos móviles, hasta llegar a 9 millones. (FRANCISCO VIDAL, 2000) Constancia física La sensación de poseer un diario impreso en las manos y olfatear su olor es de cierta importancia proxémica para el sector más tradicional de la sociedad. Sin embargo, el acceso por vía digital también provoca estímulos sensitivos táctiles a través del ratón y el teclado.

Calidad y animación de las imágenes El simple hecho de incluir vídeo, o imágenes animadas, permite tanto a la televisión convencional como al medio digital facilitar el envío de mensajes, pero la permanencia e interactividad le dan otra dimensión al medio digital, el cual puede ser personalizado y automatizado, no como en la televisión, en la cual el mensaje es unidireccional y momentáneo.

La interactividad Otro concepto importante es el de la interactividad o bidireccionalidad. El proceso de convertir a los medios masivos en personalizados en buena parte pasa - tanto como la interfaz - por este concepto.

Se trata de que un medio sea utilizable de los dos lados, del emisor y del receptor (si se hace una oferta por televisión que por el mismo medio pueda aceptarse; si un periodista en su programa pide opinión de los oyentes, que por el mismo canal la reciba; si se proyecta un programa, que el espectador pueda pedir más información sobre el mismo).

Comunicación con el público

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Con el medio digital, por fin se alcanza un efectivo proceso de retroalimentación con los miembros de la opinión pública, ya que los pocos mensajes que envían los lectores, pueden ser publicados y contestados en forma rápida en el contexto noticioso.

Diferencias notables entre un periódico tradicional y uno WWW: mientras en el primero la actualización es diaria, en el segundo es continua; el primero usa sólo material apto para impresión en papel y el otro es multimedia (voz, música, imágenes de calidad, animación, vídeo y agentes inteligentes); uno puede ser leído en cualquier lugar donde exista luz, y el otro requiere un PC para leerlo; en uno los consumidores son lectores, en otro los consumidores son participantes; en uno, los mercados son locales, en el otro, llegan a cualquier parte del orbe; el primero atrae mercados masivos, el segundo atrae numerosos nichos de mercados especializados.

(CHRISTIAN OLIVER, 1997) De otro lado, señaló que estudios diversos coinciden en que la red a la larga afectará mucho más directamente a la televisión que lo que puede afectar a los periódicos vistos como entes de generación de contenidos. (CHRISTIAN OLIVER, 1997).

El medio integrador en Internet También conocidos como media-múltiple o multimedia, estos medios son aquellos que se integran a través de un canal universal como lo es el enlace digital, dado que tanto el medio impreso, como el radiofónico (audio) y el televisivo (audio-vídeo) pueden ser codificados a través del sistema binario y combinarse para ofrecer al usuario diferentes alternativas de información utilizando un mismo canal –Internet– y con un mismo código pero diferente decodificador.

Los viejos periódicos propiedad de una familia han pasado a la historia; hoy los medios más relevantes forman parte de un conglomerado de empresas del que reciben apoyo económico y en el que juegan el papel que necesita el grupo. La creación de grandes grupos multimedios que de ámbito mundial dominan el sector de las comunicaciones y que agrupan a empresas muy diversas (periódicos, revistas, radios, cine, televisión, vídeo, música) tiene enorme trascendencia desde el punto de vista político y económico. (JOSÉ LUIS SÁNCHEZ NORIEGA, 1998) Posibilidades del medio integrador Las posibilidades del medio integrador se fundamentan en la homologación del canal.

En su origen, los patrones de codificación de los medios masivos de información han sido distintos. Las características generadas son efecto directo de ese patrón: el periódico impreso al nacer tiene su vehículo o agente en el papel y la tinta, integrados a través de la imprenta. La radio tiene su vehículo en las ondas o frecuencias radiales a través del espacio aéreo emitidos por un aparato que funciona sobre la base de energía eléctrica. La televisión se transmite por la misma base de la radio pero con atributos compuestos que permiten la emisión de imagen.

El resto es hardware (elementos tangibles), que facilitan la transmisión aérea o por cable, del cúmulo -trillones de códigos- en sistema binario que hacen posible la recepción de los mensajes.

Audio. Todo registro de sonido, desde el gramófono de Thomas Edison y Charles Cross, hasta las actuales grabaciones digitales. (El caso de Edison y Cross es significativo. Uno en los Estados Unidos y otro en Francia, sin conocerse, crearon el mismo invento, sobre la misma idea, con días de diferencia. El gramófono estaba en el ambiente, “blowin’ in the wind.”).

Prensa. Todo material impreso y periódico: diarios, semanarios, anuarios, etc. Algunos pueden no tener aparición regular, lo que no les quita su carácter recurrente.

Internet puede producir un fenómeno similar en las comunicaciones y de alcance aún mayor porque abarca terrenos mucho más amplios.

Internet no se transmitirá, como ahora, por vía telefónica, sino que será al revés, como ya ha comenzado a suceder.

La optimización de recursos Con la integración de medios en la PC o en un televisor o un teléfono móvil, como ya se está haciendo con el web-TV, o el wireless phone en un solo aparato multimedia podremos tener acceso a noticias vía periódico, televisión y radio; además de leer nuestros correos electrónico y hablar por teléfono.

METDOLOGÍA

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Planteamiento del problema El diseño editorial ha evolucionado a medios digitales y dispositivos móviles por lo que ha representado una opción para quien tiene acceso a la tecnología grandes editoriales y pediódicos impresos han tenido que actualizar sus procedimientos y medios de distribución de acuerdo a las exigencias de nuestros tiempos, por su parte el diseño editorial ha ajustado su mecanismo y metodología para lograr sacar el mayor provecho de la tecnología o visto desde otro punto de vista los diseñadores hemos tenido que adaptarnos a nuevos procesos para estar al día en cuanto a las exigencias del mercado.

Mediante un diagrama describiré el proceso lo más concreto posible para detectar que parámetros influyen y afectan los dos procesos:

Proceso de publicacion tradicional

INFORMACIÓN TEXTOS IMÁGENES AUDIO VIDEO

FORMATO PARA IMPRESIÓN

IMÁGENES EN ALTA RESOLUCIÓN

Proceso de publicacion DIGITAL

IMÁGENES EN ALTA RESOLUCIÓN

PROCESOS CREATIVOS DIAGRAMACIÓN PROPUESTAS

PROCESO DE PRODUCCIÓN PARA IMPRESIÓN OFFSET Y/O FLEXOGRAFÍA COSTOS DE PREPRENSA PRENSA E IMPRESIÓN PAPEL, ACABADOS Y DISTRIBUCIÓN

FORMATO PARA DIGITAL

PROCESO DE DESARROLLO PARA INTERNET SERVIDORES, DOMINIOS COSTOS DE PROGRAMACIÓN DISEÑO DE INTERFACE ADMINISTRACIÓN DE CONTENIDOS PUBLICIDAD PARA DISTRIBUCIÓN

IMÁGENES EN BAJA RESOLUCIÓN

Las empresas tienen en cuenta que el desarrollo de aspectos tecnológicos actuales las colocan a la vanguardia en cuanto a impacto y desarrollo, los lectores y los consumidores de tecnología buscan siempre el acceso fácil de la información .

Por nuestra parte los diseñadores tenemos que actualizarnos en todo lo referente a las nuevas aplicaciones y dispositivos que están de moda ya que eso es lo que precisamente buscan las empresas, la base de un buen diseño es siempre garantía de que se visualizará perfectamente en cualquier medio, la tendencia es la elaboración de diseño gráfico cada vez mas enfocado a lo digital, a su visualización en internet y en dispositivos móviles. Aunque existen editoriales y empresas que siguen apostando por los dos desarrollos, los libros y como hemos comprobado en muchas ocasiones hay ciertos segmentos en cuanto a edades donde las personas prefieren un libro de manera física a una publicación electrónica, implican factores de sensaciones, apreciación de pieza como algo valioso tanto por su contendos como por la impresión y el papel.

El diseño editorial para los diferentes medios en esencia es lo mismo, la diagramación, el manejo de los textos, las imágenes, los colores, etc. seguirán conviviendo de la misma manera independientemente del medio de visualización. La metodología del diseño en sus fases finales debe visualizar hacia donde va dirigida la información si de manera estática será un libro, un catálogo, o una revista que al imprimirse se tiene de manera física, tangible como un producto más de difusión, o por otra parte si esa misma información es posible difundirla en medios electrónicos (internet, cds interactivos, dispositivos móviles -smartphones, tabletas, lap-tops) la visualización es diferente porque es posible integrar información que no se toma en cuenta en la impresión como videos, enlaces activos a páginas web, animación y efectos visuales todo esto en un correcto desempeño y con un diseño de calidad logra un mayor impacto elevando el alcance del target al que llega la comunicación.

En cuanto a costos siempre ha sido elevado en relación de la producción de productos impresos, empezando por el tener buenos contenidos, fotógrafos, ilustraciones, gráficas e infografía, etc. todo esto a manera de rompecabezas o receta de cocina con la idea de mejores ingredientes es igual a un platillo de excelente calidad. El diseño editorial, la elección de un formato comercial, la preprensa, la impresión, etc. los materiales y el mismo proceso hacen de los productos impresos algo de alto costo, si al mismo tiempo se considera el impacto o el alcance que se tendrá con dicho tiraje esto nos dará un panorama de si es correcto el medio que hemos usado, por ejemplo las llamadas publicaciones de alto volúmen, son revistas que tiran aprox, entre 10,000 y 15,000 ejemplares mensualmente a nivel nacional a relativamente bajo costo donde las editoriales apuestan por mercados muy específicos.

Por otro lado los costos de la tecnología, la apropiación y su uso es cada vez mayor aunque todavía muy restringida a clases sociales con poder adquisitivo sobre todo de áreas urbanas, El comienzo es el mismo en cuanto a materiales y contenidos, lo que marca una gran diferencia es el costo de desarrollo e implementación, costos de programación de acuerdo necesidades específicas e implementación en dispositivos y con características específicas a cada proyecto, esto aunque parece una ventaja podría ser algo contraproducente porque si se desea la implementación de varios medios esto elevaría los costos. Por otra parte si es un sólo dispositivo como el ipad y smathphones su costo es inferior a su contraparte impresa por mucho en cuanto al desarrollo e implementación de la publicación.

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Conceptos Proceso de publicacion tradicional Proceso de publicación digital Comunicación, Impacto y Alcance Desarrollo de medios tecnológicos Publicaciones impresas + publicaciones digitales Diseño editorial Metodología Justificación:

El conocer como se va transformando el mercado de las publicaciones y su desarrollo tecnológico es de vital importancia para mantenerse al día en cuanto a ventajas competitivas el sumar todos los elementos y herramientas nos ayuda a alcanzar y mejorar nuestros objetivos por ello el motivo de la investigación es el conocer, vincular y optimizar todas las variables de los procesos para obtener mejores resultados.

Objetivo general:

Probar que la integración de los procesos tradicionales y procesos digitales en publicaciones, incrementa y mejora el impacto, la comunicación y el alcance de las mismas.

Objetivos específicos:

• Analizar el impacto de la integración de los procesos tradicionales y procesos digitales en publicaciones.

• Conocer la comunicación lograda de la integración de los procesos tradicionales y procesos digitales en publicaciones.

• Detectar el alcance de la integración de los procesos tradicionales y procesos digitales en publicaciones.

Hipótesis La integración de los procesos tradicionales y procesos digitales en publicaciones incrementa el impacto, el alcance y la comunicación de las mismas

DISCUCIón de resutados

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Definitivamente se comprobó la hipótesis “La integración de los procesos tradicionales y procesos digitales en publicaciones incrementa el impacto, el alcance y la comunicación de las mismas”. Actualmente las agencias de publicidad realizan campañas de publicidad 360 refiriéndose así al mix de medios que abarcan dentro de sus pautas y cada vez van ganando mayor peso las campañas online, se suman los esfuerzos de mercadotecnia y publicidadteniendo mayor impacto y mayor alcance sin dejar fuera lo importante que son y seguirán siendo los materiales impresos. Todavía se le da mucho valor a los documentos bien diseñados e impresos donde se ven las manos artesanas de los prensistas, no se diga la sensación que causa el olor a la misma tinta de los periódicos o las revistas en los aeropuertos, será bastante aventurado el que asegure que los métodos electrónicos sustituirán a los tradicionales mientras sigan existiendo todas esas emociones de por medio.

El alcance aumenta exponencialmente con los medios electrónicosno tanto por la cantidad de personas que tiene acceso a los mismos como también por que acortan distancias, pueden estar dos o más investigadores de todo el mundo trabajando en un mismo proyecto aunque se encuentren en diferentes países.

“La creciente accesibilidad de las tecnologías de la información que permiten a cualquiera colaborar, crear valor y logra competir… en la innovación y la creación de riqueza en todo sector de la economía”.

(Tapscott, D. y Williams, A. (2010). Wikinomics. Nueva York: Portfolio / Penguin.)

El impacto aumenta al momento de ver que las grandes marcas se hacen presentes en los diferentes medios, una persona que va a la boutique y le regalan un catálogo de productos y que al ingresar a su cuenta de mail le llega por correo (publicidad personalizada) las promociones y/o descuentos, si a esto le sumamos todas las ventajas multimedia logran mucho más del impacto deseado.

“Los vínculos emocionales con los clientes tienen que ser la base de cualquier buena estrategia de mercadotecnia o táctica innovadora”.

(Lovemarks: the future beyond brands. Roberts, Kevin (Autor) New York : PowerHouse Books, 2004) La comunicación como la suma de todos los esfuerzos es el objetivo de todos los proyectos y desarrollos del ser humano, finalmente es un gana - gana entre mayor sea la comunicación será mayor su crecimiento, las redes sociales son un ejempo de esto, las personas y su necesidad de comunicación son el eje motor de nosotros los comunicadores.

CONCLUSIONES La evolución de los géneros comunicativos en la web es completamente vertiginosa.

Hace algunos años, Twitter prácticamente no existía, y Facebook era una red entre muchas. Durante estos años, hemos podido presenciar el ascenso de ambas hasta convertirse en fenómenos masivos.

Resulta evidente: las personas han descubierto en la web la respuesta a sus necesidades de comunicación. Una comunicación que abarca desde el intercambio de mensajes de ciento cuarenta caracteres respondiendo a la pregunta de “¿qué estás haciendo?” hasta la creación de redes interconectadas de amigos, ex-compañeros de colegio o personas con intereses comunes.

El gurú de la convergencia, Nicholas Negroponte, vaticinó hace veinte años que “lo que pueda ser digital, lo será”.La información, las noticias, lo podían ser y ya lo son. La digitalización de todo tipo de información -video, audio, texto-, junto con Internet y la globalización, ha transformado radicalmente el sector de los medios de comunicación, comenzando por la prensa escrita. Hablar de transformación, de cambio de paradigma, de crisis, de revolución de los medios… comienza a ser un lugar común, aunque no por ello menos real. Seguramente, estamos inmersos en el cambio más profundo en el mundo de la Comunicación desde la aparición de la imprenta, hace casi seiscientos años.

“El objetivo es evolucionar de un diario a un sitio web como una plataforma de noticias e información: un motor de contenidos y un programa creación en parte de nuestros periodistas, nuestros lectores y una cadena de desarrolladores externos”.

(Juan Varela, 2010) Una nueva forma de concebir, editar, distribuir y rentabilizar los contenidos que no invalida los tradicionales, sino que los hace más ricos y útiles. Los consumidores de medios digitales pueden llegar a la información a través de agregadores, redes sociales, mashups (aplicaciones que usan contenidos de la Red para crear nuevos contenidos) y todo tipo de aplicaciones donde la información es accesible para ser organizada y ofrecida a través de otros interfaces. Más posibilidades para el uso de la información y un nuevo método de distribuirla y estructurarla que traspasa a los usuarios la responsabilidad de la forma en la que quieren llegar y usar los contenidos. La explosión de internet y del ciberespacio rompió el paradigma clásico de la escasez informativa. Primero los portales ofrecieron acceso a los contenidos, después los buscadores permitieron encontrarlos y organizarlos en función de los intereses y necesidades de los usuarios, y más tarde las herramientas de la web 2.0 hicieron a los usuarios creadores y redistribuidores de información.

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Esas herramientas unidas a la web semántica y a las aplicaciones e interfaces multimedia permiten a los usuarios crear nuevas formas de uso de la información a través de plataformas, sistemas con los que se puede interactuar a través de protocolos y herramientas, donde los contenidos se organizan y distribuyen en función de la personalización, la segmentación y especialización de los contenidos, el flujo social de la información (tiempo real y contenidos compartidos), las recomendaciones o la localización de los usuarios.

La ecuación de los nuevos medios se compone de más acceso y menos restricciones para la información, llegar a más audiencia y aprovechar el mercado distribuido, tanto de la información, como de la publicidad.

La necesidad de los medios no es sólo producir buenos contenidos, sino conseguir que los usuarios los conviertan en parte de su identidad digital para que se hagan imprescindibles.

Los medios ya no pueden sobrevivir solos y encerrados en sí mismos. En sus manos está abrirse para fortalecerse con la inteligencia colectiva de los usuarios y las habilidades y aplicaciones de otros o quedar aislados en un ecosistema donde la cita, el enlace y la integración de datos y contenidos son las nuevas autopistas de la información.

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