BRAND BOOK
MOVIL AUTO STEREO
La imágen de la marca está basada en el concepto de movilidad y como el sonido y la pasión se transmiten de un lugar a otro, desde los elementos gráficos a utilizar hasta los colores, que son rojo y grises. El logotipo que se presenta a continuación es la versión principal de la compañía y siempre que sea posible se debe utilizar para repetar y unificar la imagen de marca. El logo de Movil Auto Stereo está conformado por dos elementos esenciales, la tipografía con el nombre de la empresa, y el icono con la letra M que representan el dinamismo y la innovación que ofrece dentro de su tienda y la calidad de los productos que se ofrecen.
SOBRE ESTE
MANUAL Este manual ha sido desarrollado para que los elementos gráficos de “Movil Auto Stereo” sean utilizados de manera congruente y correcta en las distintas aplicaciones que la marca posee. Es de vital importancia entender y reconocer los valores y personalidad con los que Movil Auto Stereo se constituye; para que de esta manera cualquier persona pueda familiarizarse con el concepto. Este manual es una herramienta esencial que pretende crear sostenibilidad de la marca en el tiempo.
¿Para quién son estas guías? Para ti, colaborador, socio o proveedor, que colaboras con Movil Auto Stereo y posees pasión por la salud y el bien estar. ¿Para qué son estas guías? Aseguran que la marca Movil Auto Stereo sea siempre presentada de manera: • Profesional: La marca debe reflejarse como una organización que posee seguridad, calidad y otorga confianza. • Consecuente: Movil Auto Stereo debe ser integral y coherente en todas las aplicaciones que posea. • Adaptabilidad: La marca debe poder convivir armónicamente con otras marcas.
CONTENIDO
A. 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5
SIMBOLOGÍA BÁSICA
La Marca Misión, Visión y Valores Concepto de Marca Logotipo Corporativo Construcción del Logo y tamaño X 0.6 Área de seguridad y tamaño mínimo 0.7 Colores Corporativos 0.8 Tipografía Corporativa
B. 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5
NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA
Versiones Cromáticas Aplicaciones Cromáticas Aplicaciones permitidas Aplicaciones no permitidas Recursos fotográficos
C.
APLICACIONES DE LA MARCA
0.1 Papelería Corporativa 0.2 Uniformes 0.3 Promocionales 0.4 Viñetas 0.5 Red modular
A. SIMBOLOGÍA BÁSICA
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca MOVIL AUTO STEREO, se tienen que seguir una serie de normas genéricas que se muestran a continuación. La marca MOVIL AUTO STEREO será visualmente reconocida por un imagotipo y colores corporativos que deben respetarse.
0.1
LA MARCA
El imagotipo de Movil Auto Stereo, se coforma de la tipografía con el nombre de la empresa y el simbolo: la unión de la letra inicial junto con la palabra que le sigue a la marca en cuestión de reconocimiento.
Logotipo
Símbolo
La unión del Simbolo y Logotipo (texto) deberá llamarse imagotipo.
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0.2
MISIÓN, VISIÓN Y VALORES
VISIÓN:
Ser la empresa líder en la venta y distribución de productos de innovación para vehículos, comprometidos siempre a brindar excelente atención y servicio al cliente, dotada de productos innovadores que poseen una tecnología de punta y conformada por un recurso humano competente.
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MISIÓN: Comercializar productos tecnológicos para vehículos y prestar Misión:servicios de instalación a un amplio segmento del mercado automotriz, a través de la innovación y el compromiso de un equipo capacitado para satisfacer todos los requerimientos de nuestros clientes en cada una de las aéreas que conformamos, practicando nuestros valores y teniendo como norma la calidad y la excelencia.
0.2.1
VALORES CORPORATIVOS
• Honestidad con nuestra empresa, con los clientes y con nosotros mismos. • Respeto hacia nosotros mismos, con nuestros compañeros y nuestros clientes. • Compromiso con los lineamientos y metas de la empresa. • Innovación.
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SOMOS MOVIL AUTO STEREO: Es una empresa familiar que inicia operaciones el 2 de agosto de 1982 en los Estados Unidos de Norteamérica, adquiriendo experiencia con proveedores locales e internacionales. Teniendo éxito en su emprendimiento El Sr. Mario Serpas tuvo la visión de posicionarse en su país natal, planificando así un nuevo modelo de negocio que se adaptara a los Salvadoreños tomando en cuenta la aceptación de los productos que comercializaba en ese entonces, tomando la decisión de continuar en El Salvador viendo la oportunidad en el mercado virgen, Don Mario y su familia deciden regresar en diciembre de 1999 a conquistar los oídos orientales. Con muchos deseos de hacer vibrar a su tierra, Movil Auto stereo inicia operaciones ofreciendo lo mejor en sonido y accesorios para vehículos; después de unos cuantos meses de fundada la empresa en el país, empieza a hacerse con múltiples reconocimientos por su excelencia y compromiso con sus clientes, Convirtiéndose en los pioneros de este mercado en San Miguel, llevando productos de punta respaldados por la garantía de sus marcas, sin olvidar los valores principales como la honestidad y el reconociendo a los clientes como base fundamental para convertirse en una de las mejores empresas distribuidoras especializada en productos tecnológicos para vehículos.
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C U LT U R A
MAS MOVIL
A U TO
STEREO
Por medio del mejoramiento de tecnologías, al igual que de esfuerzos pioneros en la aplicación de nuevas tecnologías, en Movil Auto Stereo tomamos pasos adelantados para desarrollar una cultura que empuje a que la sociedad se atreva a innovar y a exigir más cada día. 12
0.4
LOGOTIPO CORPORATIVO
El logotipo es el identificador de la marca de uso común en todas las aplicaciones, y por el cual será reconocida la marca.
MOVIL
AUTO STEREO
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MARCA VERSIÓN COMPLETA
Nombre legal de la empresa.
Nombre reconocido de establecimientos.
MOVIL
AUTO STEREO
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0.5
CONSTRUCCIÓN DE LOGO
En esta parte podemos ver de manera lineal como ha sido la construcción del logotipo de la marca MOVIL AUTO STEREO La construcción está basada en lineas firmes y curvas para los rasgos del rostro del panadero inspirado en el fundador de la empresa y líneas para los elementos tipográficos. TAMAÑO X El tamaño x es la apertura superior de la letra “m” del imagotipo.
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TRAZOS DE CONSTRUCCIÓN
Ícono puede utilizarse separado del logotipo para aplicaciones específicas de la marca.
*Fuentes utilizada para la contrucción: Bebas Neue y Avenir Medium
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0.6
ÁREA DE SEGURIDAD
1X
2 1/2 X
2 1/4 X 1/2
X
= 1X
Para asegurar la óptima aplicación y percepción del imagotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos sea de 2X a su alrededor.
ZONA / ÁREA
DE RESPETO Al momento de utilizar el imagotipo en relación a textos o bordes de papelería, afiches, etc. Se recomienda dejar un espacio de 1x=1.5cm, como se muestra en la figura de arriba, pues el areá de respeto permite mejor legibilidad. Con este mismo principio se construyó la cuadrícula que hace referencia al tamaño del imagotipo utilizando esta medida. TAMAÑO MÍNIMO
2 cm de largo en uso de logotipo (solo texto) 1.5X1.5 cms en uso de icono
0.7
COLORES CORPORATIVOS
Las referencias de color de Movil Auto Stereo son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro.
Los colores seleccionados son los que más se utilizaran en todo lo que visualmente represente a la marca. Se podrán aplicar a productos, publicidad, papelería u otros propositos que tengan relación a la presentación visual de la marca. Es importante respetar los colores establecidos, pues es parte importante de la imágen de la marca y el quitar o agregar colores podría afectar la unidad de la gama cromática representativa de la misma.
Pantone 123C C0 M20 Y100 K0 R255 G200 B8 HEX #FFC808
Pantone 375C C40 M0 Y100 K0 R166 G206 B57 HEX #A6CE39
Pantone 2925C C40 M0 Y100 K0 R0 G136 B207 HEX #0088CF
Pantone 2685C C93 M94 Y4 K0 R50 G51 B141 HEX #32338D
Pantone C00 M00 Y00 K00 R0 G62 B108 HEX #003E6C
0.8
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Aa Avenir Black
Esta es la tipografía utilizada para la construcción del logotipo en las palabras: MOVIL AUTO STEREO”.
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Aa Helvetica Light
Siempre que sea posible se aplicará esta tipografía para los cuerpos de texto
URW Grotesk T OT italic
Helvetica Light
ABCDEFG HIJKLMNO PQRSTUV WXYZ
ABCDEFG HIJKLMNO PQRSTUV WXYZ
abcdefghijk lmnopqrstu vwxyz
abcdefghijk lmnopqrstu vwxyz 22
NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca MOVIL AUTO STEREO, se tienen que seguir una serie de normas genéricas que se muestran a continuación. El valor de marca depende en gran manera de la disciplina de su buena aplicación en cualquier formato o superficie que se utilize.
0.1
VERSIONES CROMÁTICAS
Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizarán sus versiones de una tinta en color o blanco y negro buscando el contraste entre logo y fondo.
Versión Blanco y Negro
Versión Completa Full Color.
Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión de texto principal. La versatilidad es muy importante para la aplicación de la marca en diferentes productos que ya tienen un color distintivo.
Versión en negativo
0.2
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APLICACIONES CROMร TICAS
Estas son las versiones cromรกticas del logotipo. Estas versiones a diferencia de las anteriores solo se utilizan como ayuda suplementaria. La versiรณn en blanco y negro generalmente se utliza para fotocopias.
0.3
APLICACIONES PERMITIDAS
Sobre fondos de color
El logotipo de MOVIL AUTO STEREO es adaptable a diferentes fondos y texturas, a continuación se muestran los ejemplos más comunes para integrar la marca. Si en caso se presenta una situación en donde éste requiera de otro tipo de alineación se debe de tener en cuenta la legibilidad y la buena reproducción del logotipo.
0.4
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APLICACIONES NO PERMITIDAS
Siempre que sea posible se aplicarรก la marca en su versiรณn de texto principal. La versatilidad es muy importante para la aplicaciรณn de la marca en diferentes productos que ya tienen un color distintivo.
No es permitido el uso de colores no establecidos
No es permitido el traslape de elementos
No es permitido el uso del logo sin las TRES palabras.
No es permitido el uso del logo en mala calidad
No es permitido el cambio de proporciones del logo
No es permitido el cambio de disposiciรณn del logo
0.5
RECURSOS FOTOGRÁFICOS
Color MOVIL AUTO STEREO se caracteriza por utilizar colores de impacto y atractivos, mostrando con autenticidad el estilo de los automoviles. Se pueden utilizar fotos con colores cálidos y dinámicos. La marca puede utilizar fotos en blanco y negro y duotonos siempre y cuando no se pierda la esencia de la marca.
Iluminación Se utiliza la luz natural como principal fuente de iluminación y la luz artificial puede ser ocupada para mejorar la foto en contextos nocturnos o en una sesión de fotos en un lugar encerrado. Se debe de evitar que la luz artificial se haga notar.
Profundidad de campo Dependiendo de la foto la profundidad de campo es mayor o menor. En general, las fotos deben de detallar bien los productos, marcas y miembros de Movil Auto Stereo, por lo que se recomienda utilizar poca profundidad de campo en ellas.
Perspectiva Para crear dinamismo en las fotografías se hace uso de distintas perspectivas. Esto aplica para productos o miembros de Movil Auto Stereo, debido a que de esta manera se logrará crear hincapié en ellos.
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La fotografía es un elemento importante en la comunicación de la marca, debido a que su comunidad es primordial y es de vital importancia mostrarla a todo el mundo. Por lo tanto la interpretación de la misma debe de sorprender y atraer al público para que estos recuerden a Movil Auto Stereo como una marca acogedora, innovadora y energetica.
APLICACIONES DE LA MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca MOVIL AUTO STEREO tienen que seguir una serie de normas genéricas que se muestran a continuación. El valor de marca depende en gran manera de la disciplina de su buena aplicación en cualquier formato o superficie que se utilize.
0.1
PAPELERÍA CORPORATIVA
La papelería corporativa se compone de: Tarjeta de presentación / Sobre membretado / Hoja membretada Estas son utilizadas para la comunicación directa con el cliente.
0.2
UNIFORMES
Los uniformes a utilizar serรกn camisas tipo polo, utilizando los colores corporativos. El logo serรก bordado con hilo de algodรณn.
0.3
PROMOCIONALES
Camisetas de algondón, color blanco, con impresión en serigrafía, a dos tintas.
0.4
VIÑETAS Y SELLO
Las viñetas muestran parte importante de información sobre el precio de los productos, estas se imprimirán en papel rígido . El sello es un elemento identificativo oficial de la marca. Hecho de madera y hule.
0.5
STICKERS
Utilizados para asegurar el uso de la marca en el cliente y para poder llevar visualmente la marca a la mayor cantidad de clientes, los stickers se imprimirรกn en adhesivo, laminados y luego cortados alrededor, asegurando tener suficiente espacio para poder leer de forma adecuada.
0.6
GORRAS
Utilizados para asegurar el uso de la marca en el cliente y para poder llevar visualmente la marca a la mayor cantidad de clientes.
0.7
BOLSAS
Utilizados para asegurar el uso de la marca en el cliente y para poder llevar visualmente la marca a la mayor cantidad de clientes.
0.8
CAJAS
Utilizados para asegurar el uso de la marca en el cliente y para poder llevar visualmente la marca a la mayor cantidad de clientes.
0.9
PROTECTORES
Utilizados para asegurar el uso de la marca en el cliente y para poder llevar visualmente la marca a la mayor cantidad de clientes.
El Salvador, San Miguel + 503 0000 0000