Vegg's - Brandbook by Renato Silva

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Livro de Marca

Vegg’s - Livro de Marca Direção de arte, ilustrações, textos e diagramação: Renato Silva Gonçalves Fotografia e edição: Ana Luiza Rezende Planejamento e estratégia digital: Rafael de Souza Alves Fontes Utilizadas Pacifico - títulos Source Sans Pro - corpo de texto Nenhuma parte desse material pode ser reproduzida sem a prévia autorização (a não ser em casos de divulgação) Renato Silva Gonçalves Contato: renatoslv55@gmail.com Ana Luíza Rezende Contato: analuizar20@gmail.com Rafael de Souza Alves Contato: rafael.alves@hotmail.com

Índice Introdução à marca • Introdução • Pilares • Personalidade e tom verbal

Logo 06 08 14

Elementos visuais • • • • • •

Cores Tipografia Ilustrações Mandalas Identidade fotográfica Aplicações

28 30 32 34 36 44

• • • •

Apresentação Aspectos técnicos Variações Usos indevidos

18 20 22 24

Introdução à marca

A Casa dos Veganos... E de quem mais quiser!

Introdução

Um dos poucos restaurantes de SP que não usa nenhum produto de origem animal. Nosso objetivo é provar que comer sem causar sofrimento à outros seres é possível e muito gostoso, tanto para a sua barriga como também para a sua consciência ;)

Você é sempre bem vindo, seja de sapato ou chinelo. Queremos que você se sinta em casa!

E não nos preocupamos somente com animais, também nos preocupamos com você! Por isso oferecemos uma vasta opção de ingredientes saudáveis para deixar o prato sempre bem colorido e nutritivo O nosso ambiente é confortável e aconchegante, mas sem perder a simplicidade. Você é sempre bem vindo, seja de sapato ou chinelo. Queremos que você se sinta em casa!

Introdução à marca

Pilares da marca

Leve

Saudável

Engajado

Saboroso 10

Pilares

Os pilares são o que nos sustentam! Eles são os responsáveis por definir de forma clara e objetiva o que o Vegg’s significa para nós e o que ele precisa transmitir sempre que for se comunicar em qualquer meio, seja por texto ou por imagens! Esses quatro pilares foram cuidadosamente selecionados para transmitir nossa essência, então é importante você sempre guardar isso na memória, e também no coração <3 Para facilitar, associamos cada pilar à uma de nossas cores, como você pode ver aqui do lado. Ainda não entendeu? Fica tranquilo que a gente já te explica com mais detalhes!

Saudável Saúde é nosso segundo nome. Prezamos por ela não somente no prato, mas também na forma de se encarar a vida todos os dias!

Pilares

Engajado O veganismo é a nossa essência, mas não é nossa única causa. Apoiamos todas as lutas em busca de um mundo mais justo e igualitário!

Saboroso Transmitimos sabores com nossos deliciosos ingredientes, com nossas cores diversas e com nossa fala que ĂŠ recheada de alegria e bom humor!

Pilares

Leve Leveza e tranquilidade na forma de se posicionar em qualquer tema. Os assuntos mais pesados ficam fora da mesa!

Introdução à marca

Personalidade e tom verbal

O Vegg’s sempre fala de forma leve e animada. Apesar de se preocupar com causas sociais e ambientais, ele não é militante! Não é mandão nem impositivo em suas falas. Sempre faz foco nos benefícios, e não nos malefícios. Apesar de bem humorado, o Vegg’s não faz uso exagerado gírias e memes (mas emojis e emoticons estão liberados!). O Vegg’s sempre fala na primeira pessoa do plural, pois na verdade o Vegg’s é uma família!

Personalidade e tom verbal

Exemplos: “Conheça o Veggs” “Venha nos conhecer!” “Os animais sofrem de maneira cruel e truculenta nos abatedouros” “Reduzir o consumo de carne e produtos de origem animal contribui para o planeta e sua saúde!” “Venha nós conhecer sábado, teremos desconto.” “Te aguardamos para um almoço saboroso e saudável nesse sábado, e ainda com um desconto especial para você!”

Logo

Apresentação

Esse é o nosso logo! Assim como nossos pratos, ele também foi projetado de forma manual. O traço com peso oscilante passa a sensação de desenho com pincel. O elefantinho foi escolhido pois é um animal que apesar de comer muito, é herbívoro, e o Vegg’s foi feito pra ser assim mesmo: pra você comer muito e repetir o quanto quiser!

O Vegg’s é pra quem tem fome de elefante!

Logo

4 22

2 3

Aspectos técnicos

Aspectos técnicos 1. Deslocamento de cor O deslocamento de cor não é nenhum erro da nossa produção! Ele serve para reforçar o aspecto manual do nosso logo. 2. Variação de traço É como se o nosso logo tivesse sido feito com um pincel cuidadoso. A variação do peso do traço ao longo de todo o contorno traz a sensação de pressão da ferramenta. 3. Presa A presa do nosso elefante nunca muda de cor! Ela sempre tem esse aspecto branco e reluzente, já que ela é polida todos os dias! 4. Tipografia A tipografia do logo é única! Você nunca vai ver nada igual. Inteiramente desenhada à mão, ela também faz uso da variação da largura do traço para dar a sensação manual.

Logo

Exemplos de aplicaĂ§ĂŁo

O elefantinho tambĂŠm pode ser usado separado da tipografia, e vice versa!

Variações

Nosso logo pode mudar a cor do preenchimento para que causas sociais e campanhas de conscientização sejam divulgadas! O logo modificado pode ser usado como avatar nas redes sociais e em materiais impressos que estejam diretamente ligados às causas e campanhas. Aqui, alguns exemplos nas temáticas LGBT, Outubro Rosa e Novembro Azul!

Logo

Usos indevidos

Achatamento

Cor alterada

Preechimento cinza

Veggâ&#x20AC;&#x2122;s

Tipografia alterada

Usos indevidos

Compreesão

Proporção alterada

Elementos Visuais

Cores da Marca Nós esbanjamos cores e criatividade! Aqui estão as quatro cores principais de nossa marca. Elas não limitam nossa criatividade (afinal de contas, somos multicoloridos como nossos suculentos ingredientes) mas servem de guia para quando buscamos opções neutras.

Amarelo Milho C: 0 M:0 Y:75 K:0 RGB: #FFF462 30

Verde Alface

C: 50 M:0 Y:100 K:0 RGB: #8BC53F

Paleta de cores

Verde AgriĂŁo

C: 90 M:40 Y:75 K:30 RGB: #0D604A

Roxo Repolho

C: 70 M:90 Y:00 K:00 RGB: #6C3F97 31

Abc Elementos Visuais

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY abcdefghijklmnopqrstuvxzwy 1234567890

Fonte para títulos e subtítulos:

Pacifico

Estilo único: Regular

Abc

Fonte para corpo de texto

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY abcdefghijklmnopqrstuvxzwy 1234567890

Tipografia

Source Sans Pro 12 estilos: ExtraLight, ExtraLight Italic, Light, Light Italic, Regular, Italic, Semibold, Semibold Italic, Bold, Bold Italic, Black, Black Italic

Elementos Visuais

Ilustrações Todas as ilustrações da nossa marca seguem o mesmo conceito do logo: traço oscilante como pincel e preenchimento deslocado.

Rúcula

Todos os desenhos possuem preenchimento sólido e não fazem uso de degradês Ao lado, alguns exemplos de ilustrações.

Agrião

Almeirão 34

Ilustrações

Couve

Chicória

Pimentão

Pimenta Dedo-de-moça

Repolho Roxo 35

Elementos Visuais

Mandalas Usamos as mandalas como elementos decorativos em muitos dos nossos materiais. Tradicionalmente representativas do equilĂbrio, nossas mandalas usam alimentos para associar esse conceito com o bem estar da boa alimentaĂ§ĂŁo!

Mandalas

As mandalas podem seguir o padrão de estrela ou padrão de círculos. As estrelas podem ter quantas pontas forem necessárias, e o círculos podem ser bem espaçados ou muito fechados. Podem ser muito pequenas ou muito grandes. Afinal de contas, variedade é alma do nosso negócio! (mas cuidado com o excesso de cores ou elementos em uma mesma peça, afinal de contas, não queremos causar uma indigestão em ninguém!)

Elementos Visuais

Identidade fotográfica Iluminação natural é sempre melhor! Imagens que passam a sensação de leveza e naturalidade são as mais adequadas, então optamos por dar um TCHAM! nas cores e texturas dos alimentos com um close certo e contraste levemente acentuado. A ideia é realçar a beleza dos alimentos naturais e mostrar a diversidade de pratos, para mostrar o sabor através das cores! As imagens devem ser usadas em seu formato padrão na horizontal, ou quadradas.

Identidade fotogrรกfica

Elementos Visuais

Identidade fotogrรกfica

Elementos Visuais

Identiade fotogrรกfica

Exemplos

Elementos Visuais

Identidade fotográfica

Quando usadas sem a presença de informações sobrepostas, as imagens devem estar sem filtro

As sobreposições devem ser feitas com transparências e de preferência com um box de cor neutra ou com uma das cores padrões.

Elementos Visuais

Aplicações

Elementos Visuais

Aplicações

Elementos Visuais

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Elementos Visuais