GIRO D’ITALIA 2015 VISIBILITÀ TV IL GIRO ‘DIGITAL’ GLI APPASSIONATI TEAM E CICLISTI
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Studio di Repucom Italia
© REPUCOM | GIRO D’ITALIA 2015 | LUGLIO 2015
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INTRODUZIONE
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Il Giro d’Italia rappresenta una delle corse ciclistiche più importanti nella storia di questo sport. La sua grande tradizione continua a far leva sull’immaginario degli appassionati dopo oltre 100 anni dalla sua istituzione. In questo report, Repucom offre una panoramica generale sui risultati quantitativi e qualitativi dell’edizione 2015, in termini di esposizione mediatica e percezione degli appassionati. Sono state utilizzate le seguenti fonti: »
Cycling24, la più grande fonte di dati media al livello globale sul ciclismo;
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Sponsorlink, ricerca di mercato con cadenza bimestrale condotta su un campione rappresentativo 1.000 italiani tra i 16 e i 59 anni (per singola rilevazione), volta ad indagare diverse variabili socio-demografiche e comportamentali degli appassionati di sport, musica e cultura; in questo report è stato indagato anche il potenziale commercial di alcuni ciclisti attraverso l’algoritmo proprietario di Repucom CelebrityDBI;
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Social Media Monitoring, software di monitoraggio delle modalità di interazione digitale. Nel report sono presentati dati sul traffico generato dagli appassionati del Giro d’Italia.
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GIRO D’ITALIA 2015 MEDIA VALUATION
Il Giro d’Italia 2015 sui media italiani
AUDIENCE GLOBALE
COVERAGE GLOBALE
oltre 123 mln
La principale competizione ciclistica italiana ha fatto registrare nel 2015 un’esposizione di oltre 309 ore nel mercato domestico, tra trasmissioni dedicate alle gare dal vivo e vari approfondimenti giornalistici collegati. In tutto gli spettatori che hanno assistito al Giro sono stati più di 93 milioni. In basso è presentato uno spaccato di coverage e audience televisiva globale per tipologia di tappa.
oltre 2253 ore
TV Coverage per tipologia di tappa [hh:mm]
TV Audience per tipologia di tappa [mln]
Mista
10,7
882:01
Montagna Pianeggiante
46,1
30,2
Mista
747:09
36,2
Montagna
Cronometro
Cronometro
429:14
189:07
Pianeggiante
Audience Media più alta è stata ottenuta dalle tappe di Montagna
7,5 mln
La 20° tappa quella che ha ottenuto la maggiore audience
8,6 mln
La tappe Miste hanno avuto la maggiore copertura televisiva (circa 882 ore in tutto il mondo), e sono state seguite globalmente da più di 46 mln di telespettatori. Ciò deriva dal fatto che questa categoria contiene il maggior numero di tappe (8 su 21). Tuttavia, considerando l’Audience media per tipo di tappa e l’Audience per singola tappa, si riscontra un maggiore interesse per la Montagna, con 7,5 mln di spettatori in media e un picco di audience registrato in occasione dell’ultima tappa alpina (Saint Vincent – Sestriere). © REPUCOM | GIRO D’ITALIA 2015 | LUGLIO 2015
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