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REVISTA DE ARQUITECTURA Y DISEÑO, UNIVERSIDAD DEL ISTMO • ISSN 2305-3267
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ding
No. 2 ENERO - ABRIL 2013
CONTENIDO
1
Editorial
Arquitecta Ana María de García
Decana
Facultad de Arquitectura y Diseño
Universidad del Istmo
2
Guatemala-Sydney (13500 Km)
Arquitecto Juan Carlos García Valladares
6
Estructuras transformables y tensoestructuras
Arquitecta Luisa Fernanda Alvizures Gálvez
10 El proceso de una arquitectura híbrida
Arquitecto Wolfgang Schoenbeck
18 Responsabilidad social y el compromiso del
diseño con la sociedad
Maestra Claudia De Valle Romero
22 Reflexiones sobre la arquitectura en Guatemala CONSEJO EDITORIAL Dirección: Ana María Cruz de García, Decana Facultad de Arquitectura y Diseño UNIS Subdirección: María Estela de Tobar Diseño: Luis Quel Edición y producción: Thelma Castillo Avenida Las Américas 20-21, zona 14 Edificio Bellini Apto. 201, Guatemala, C.A. 001014 Impresión: Año 1, Número 2, Guatemala 2013 © Universidad del Istmo, Facultad de Arquitectura y Diseño Ciudad de Guatemala PBX (502) 2429-1400 www.unis.edu.gt
Doctor Marco Antonio To Quiñónez
26 Cátedra Jorge Montes Córdova
Licda. Luisa Fernanda Molina
31 Valores que dan valor
Licenciado Christian Dereck Morales Lainfiesta
34 Branding efectivo a traves del CRM
Licenciada Isabel Martínez Gordillo
38 Programa de arquitectura es reacreditado
Licenciada Luisa Fernanda Molina
40 El silencio permite hacer propia la palabra
Licenciada Angélica Estrada
EDITORIAL Ana María de García Decana Facultad de Arquitectura y Diseño Universidad del Istmo
REVISTA DE ARQUITECTURA Y DISEÑO, UNIVERSIDAD DEL ISTMO
LTUM -la revista de la Facultad de Arquitectura y Diseño de la Universidad
A
del Istmo- está orientada hacia el estudio, difusión y educación de temas
actuales de arquitectura, diseño y ramas afines. Se publica tres veces al año y se distribuye en forma gratuita. Entre sus objetivos se encuentra la difusión de las investigaciones realizadas por los miembros de la facultad que la edita, de los profesionales egresados de ella y de la comunidad científica en general. La UNIS forma profesionales de la Arquitectura y la comunicación visual para propiciar nuevas aportaciones a través de la articulación adecuada de la investigación, la docencia y la proyección social. Ambas profesiones están hermanadas por medio del Diseño, que es creatividad aplicada y, en consecuencia, es la herramienta con la cual se materializan los sueños. Ésa es la razón por la que el diseño se ha puesto de moda en todo el mundo industrializado. Ya no está impulsado por la tecnología, sino que encuentra su fundamento en el concepto. Hoy lo que en verdad cuenta es la idea del producto, el valor percibido del servicio que presta, y no sus especificaciones o características técnicas. Del mismo modo, el marketing y la publicidad ya no comunican productos sino identidad de marca y escenarios de sueños (E-valuation para el Diseño: economía, e-cología y é-tica, Dossier Interfase, CMD, Buenos Aires, 2002). Paralelamente, coincidimos con György Kepes (1906-2002), artista húngaro, que trabajó con László Moholy-Nagy en la Bauhaus en Berlín y posteriormente en EE.UU, en la America Bauhaus, donde se vinculó al Instituto Tecnológico de Illinois y formó el Instituto de Diseño y que afirmó lo siguiente: “No importa que tipo de avances logremos en el universo tecnológico, tenemos que regresar siempre a nuestras necesidades más profundas, que consisten esencialmente en poder sentir el mundo como un todo, que lo abraza todo y que no olvida nada”.
1
ARQUITECTURA CON SENTIDO
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GUATEMALA-SY Arquitecto Juan Carlos García Valladares caycay
La experiencia de salir y ver de qué manera podemos aportar en este aspecto a la sociedad, retornar con las ideas claras, objetivos específicos, investigar y compartir los conocimientos, puede que nos ayude a colocar la identidad de nuestra arquitectura en el sitio que corresponde. No es necesario estar fuera para entender lo que necesitamos aquí, es necesario ver el cómo y por qué se ha hecho en otros lugares, otros países, para entender cómo y por qué hacerlo en nuestro país.
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YDNEY (13500 km). n el planteamiento de la arquitectura a lo largo de
la única finalidad del elemento arquitectónico es elevar
los años se ha descubierto que lo más importante
el espíritu de las personas, nada más, y que para esto,
es reconocer la denominación de origen de un elemento
el arquitecto debe hacerse poseedor del tiempo y el
arquitectónico. Virtud que se logra a partir de encontrar
espacio que ha rodeado, que rodea y que rodeará su
dentro de las composiciones todos los denominadores
obra al final.
E
comunes, y objetos repetitivos en el tiempo. La arquitectura con identidad es toda aquella que se reconoce porque
El firme propósito de los centros de estudio arquitectónico
posee estas mismas características. Sin embargo en
es mostrar a través de sus estudiantes, una forma de
nuestras latitudes sucede algo muy interesante, y es que
interpretar la arquitectura y diferenciarse de manera
seguimos mencionando que no tenemos arquitectura
destacada entre ellas, pero el punto debe ser generar
con identidad, o bien, que debemos darle identidad
soluciones sostenibles, elementos arquitectónicos
a la arquitectura... ¡qué atrevimiento tan grande y
sostenibles, y entender estos puntos es mucho más
confuso!
complejo de lo que parece, porque nos han hablado sobre esto, pero no nos dicen cómo, y de esta forma es
Bastó con unas cuantas charlas en idiomas diferentes,
que trasladarse 13500 km para iniciar un entendimiento
unas cuantas cenas de comensales trotamundos, y unos
de cómo hacerlo suena incongruente, ¿por qué? ¿Por
cuantos kilómetros para entender que la única forma
qué un país con condiciones totalmente diferentes a las
de hacer arquitectura con identidad es entender todas
nuestras, puede decirnos cómo generar arquitectura
aquellas variables que hacen único un sitio, y con esto no me refiero únicamente a las variables visibles tangibles, sino a todo aquello que existe y que no podemos ver ni tocar. Debemos entender que en principio
3
sostenible? o ¿cómo es posible que un australiano nos
conocimientos para que su práctica se repita y sea un
diga cómo se debe diseñar en Guatemala?, pues bien,
ejercicio proactivo en diferentes partes del mundo.
basta con citar al ícono de la arquitectura mexicana Luis Barragán y profundizar en esto que dijo “no vean
Este sujeto, resultó para mí ser parte de lo que ellos en
lo que yo hice, vean lo que yo vi.”
sus tierras llaman un “ELDER”, y no es más que un guía, un mentor al que se puede acudir ya que maneja de
En esta búsqueda del entendimiento de una arquitectura
manera precisa temas que en algún momento pueden
sostenible, comprendí que este término implica a la
causar confusión. Y de esta forma es que coincido
identidad del elemento diseñado, es más, se desprende
con un personaje tan peculiar, capaz de resolver las
de términos comerciales como arquitectura verde,
necesidades del hombre, y explicar los procesos para
sustentable o bioclimática, de los cuales me atrevo
hacerlo. Según las experiencias vividas y las pláticas
a decir que no son para nada lo mismo... y es la
que compartimos, puedo resumir que en Guatemala
aplicación romántica de términos como sensibilidad
la arquitectura no ha dejado de tener identidad, lo que
de los objetos, charlas con los usuarios, la observación
sucede, es que esta identidad que pretendemos buscar
constante, y caminar el entorno, bajando las revoluciones
o crear, está relegada a un plano posterior, de una
desproporcionales a las que hemos caído por pretender
supuesta arquitectura de consumo, una arquitectura
ejercer nuestra profesión, retomando un proceso de
de necesidad laboral.
diseño que enfatiza el descubrimiento de variables como camino de sostenibilidad (identidad), porque
En Guatemala el arquitecto tiene la oportunidad de
cada solución termina siendo única y razonable para
descubrir diferentes fórmulas que le permiten solucionar
cada sitio.
casos específicos de necesidades puntuales dentro de una sociedad capaz de aceptar positivamente un
4
Glenn Murcutt, un arquitecto peculiar, un granjero
elemento que respete todas las circunstancias que
australiano, que en pocas palabras puedo definir como
le rodean. Sin importar su ubicación, sin importar el
un sujeto ordinario que hace cosas extraordinarias. Pues
ámbito en el que se desarrolla, la arquitectura debe ser
resulta que a este tipo con un entendimiento superior
capaz de brindarle al usuario una sensación de confort
de lo que debe ser la arquitectura, no lo conoce mucha
y plenitud, aprovechando todo aquello que le suma,
gente, pasa desapercibido en el gremio, un “ROCK
y sin ser un elemento que reste o bien obstaculice un
STAR de calcetines ROTOS” que ha decidido vivir su vida como proyecta su arquitectura, y por esto
entorno de por sí agradable o un entorno con potencial.
es que se ha ganado el reconocimiento de haber definido la arquitectura australiana, el
El hecho de buscar los conocimientos fuera de
reconocimiento de haber encontrado la forma
Guatemala no es porque no existan dentro de
de transformar los materiales para generar
nuestras fronteras, es que quizás cuando se está
elementos compositivos sostenibles y propios de una determinado sitio. Además es un tipo tan
fuera, es mucho más simple entender lo que se debe hacer, cómo se debe hacer. Tuve la suerte de conocer a
peculiar que no tienen ningún inconveniente con regalar sus
Arquitecto Glenn Murcutt.
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Murcutt, y muchos más con capacidades asombrosas,
sensibles a nosotros mismos, algo que una cámara
personas que también concuerdan con el hecho de
fotográfica no ha logrado aún, capturar el espíritu de
generar arquitectura con sentido, una arquitectura
todo lo que nos rodea, tomarse el tiempo necesario
respetuosa, sin ponerle nombres extravagantes, títulos
para respirar el aire, sentir la humedad, ser conscientes
ni certificados, se trata de utilizar los materiales de
que cada línea en el papel representa un grado de
forma honesta, respetar un proceso de producción,
responsabilidad con el entorno, y por esto debemos
devolver a la naturaleza lo que ella nos regala, entender
ser cuidadosos, reitero, no importa si estamos en un
de dónde viene cada piedra y sensibilizarnos en ella,
ámbito urbano y rural, lo importante es entender lo
escuchar los vientos, comprender los colores de la luz
que nos rodea.
y como estos cambian en las superficies, escuchar las historias de cada lugar, conocer a la gente que habita
La experiencia de salir, y ver de qué manera podemos
en las cercanías, todo esto sumado entre sí, forma
aportar en este aspecto a la sociedad, retornar con
parte de un proceso de diseño que da como resultado
las ideas claras, objetivos específicos, investigar y
una arquitectura sostenible que no suma puntos para
compartir los conocimientos, pueden ayudarnos a
lograr ser llamada como tal.
colocar la identidad de nuestra arquitectura en el sitio que corresponde. No es necesario estar afuera
Una arquitectura sostenible con nombre y apellido propio,
para entender lo que necesitamos aquí, es necesario
una identidad que está presente solo debemos sentirla,
ver el cómo y por qué se ha hecho en otros lugares,
ser respetuosos de ella, y tomarse el tiempo necesario
otros países, para entender cómo y por qué hacerlo
para conocer un sitio, visitarlo durante el día y la noche,
en nuestro país.
conocer sus antecedentes, qué tipo de flora y fauna existe, las historias que rodean al sitio, qué materiales son propios del lugar, qué colores se perciben, son tantas las preguntas que se deben responder para que la arquitectura surja como descubrimiento de todo esto, y ser mucho más sencilla de resolver, no creo que este proceso sea limitado en nuestras latitudes, simplemente creo que hay que detener el reloj por un momento, y retomar los procesos pasados donde el arquitecto tenía la capacidad de ver lo que otros no ven, donde podía descubrir en detalles, todos los elementos que serían valores agregados dentro de la experiencia de la arquitectura, estamos en un punto donde lo podemos hacer, no redefinir la identidad de la arquitectura, simplemente descubrir los elementos de manera cautelosa y todo lo demás será por añadidura. Entendí que mis compañeros de viaje se expresaban mejor en el silencio, un lápiz que se desplazaba sobre una superficie blanca era capaz de capturar elementos
5
TENSO ESTRUCTURAS
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1
2
ESTRUCTURAS Arquitecta Luisa Fernanda Alvizures Gálvez
L
as cubiertas livianas han existido desde inicios de la humanidad, siendo utilizadas como refugios o vivienda empleando distintos materiales como cueros tensados para cubierta y
ramas como elementos de soporte. En el caso de las civilizaciones griegas y romanas destacó el uso de telas para lograr resolver los espacios de la forma más liviana y en algunos casos con carácter desmontable y temporal. Con el paso de los años han surgido cuatro materiales de mayor uso, entre los cuales se encuentran los pétreos, maderas, metales y vidrio. Sin embargo existe otro material, el cual ha sido catalogado por muchos profesionales y usuarios como el quinto material, “la membrana” creando así un nuevo sistema constructivo llamado tenso estructuras. Las tenso estructuras comenzaron a cobrar auge en el siglo XX, siendo utilizadas en su mayoría para estructuras de puentes, usando cables para sostener la membrana conformada por placas de acero o madera. En 1950 surge en Alemania los estudios de Frei Otto quien estudia las
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TRANSFORMABLES superficies a base de redes de cables, concretando en
a altas cargas de tensión. Existe una gran variedad de
1971 la primera obra de esta naturaleza que dio inicio
textiles a utilizar, sin embargo es importante escoger
a la explotación de este sistema constructivo a nivel
textiles pre tensados para evitar la deformación (arrugas,
mundial, “La Villa Olímpica de Munich”, conformada
empozamientos, roturas) de la tela luego de someterla
por una extensa red de cables sobre la cual se coloca
a tensión, es por esto que las lonas convencionales no
una “piel” de acrílico.
son utilizadas en este tipo de estructuras, ya que sus valores resistentes a la tracción son demasiado bajos
Estas estructuras se conforman por tres elementos
por lo que no se logran los resultados óptimos.
principales para su elaboración. Es importante destacar que el textil, pese a ser liviano La membrana: Cuando se refiere a membrana hablamos
y delgado, tiene muchas prestaciones arquitectónicas.
de un tejido en forma de malla (urdimbre y trama)
Entre éstas se encuentra el lograr cubrir grandes áreas
conformada por hilos muy delgados con una alta
con pocos apoyos, evitar apoyos intermedios, incrementar
resistencia para lograr así someterla posteriormente
el confort térmico de los espacios, optimizar los recursos
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y lograr formas únicas en cubiertas o fachadas que
propiedades físicas y se rigen bajo los conocimientos y
resultan costosas o imposibles con otros materiales
comportamientos ya existentes. En cuanto al modo de
(imagen 1- El Tenedor: fuente propia).
empleo en las estructuras tensadas se utiliza el concreto para la realización de cimentaciones, los pilares o vigas
Los cables y conexiones: aparentemente son elementos
pueden ser de concreto, madera o acero. El acero
secundarios, sin embargo tienen la función primordial
también es utilizado como elementos de sujeción de
de llevar al textil a alcanzar los valores máximos de
la membrana, mástiles y herrajes de transmisión de
tensión requeridos según el diseño. Los cables se utilizan
esfuerzos de ángulos y bordes.(imagen 3 - anclaje:
tanto dentro de la confección de la membrana como
fuente propia)
elementos auxiliares para la estructura soporte, sirven para reducir las dimensiones de los elementos estructurales y
La integración de todos estos factores dan como
ayudan a la misma a alcanzar su estado de estabilidad
resultado una estructura tensada, la cual no solamente
y balance (imagen 2 - cables: fuente propia).
se limita a cubrir espacios como función de cubierta, también es utilizado para crear elementos interiores,
Elementos soporte (concreto, acero, madera): Estos
para realizar fachadas dinámicas y para crear mobiliario
elementos son ampliamente conocidos en cuanto a sus
tanto interior como exterior.
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Comienzos en Guatemala
a mercados reducidos por el alto valor que significaba.
En nuestro país existen varios antecedentes de estructuras
Hoy en día en nuestra experiencia hemos balanceado
tensadas, ya que este tipo de estructuras surgieron
la técnica con la ejecución, haciendo utilización de los
en la década de los 90´s de una forma muy empírica,
software especializados, (imagen 5 - modelado: fuente
resultado de la falta de conocimiento y técnica y por ende
propia) cursos y participaciones a nivel mundial como
pobres ejemplos que con el tiempo se han deteriorado
herramienta para difundir en el ámbito intelectual,
(imagen 4 - Edificio Auxiliares 4: fuente propia).
educativo y de ejecución una tecnología que es de calidad mundial y al mismo tiempo accesible para nuestro
Al final de la década de los noventa e inicios del siglo
medio y competitivo con otros sistemas y materiales
XXI, empresas extranjeras a través de representaciones
(imagen 6 - proyectos: fuente propia).
nacionales ejecutaron varias cubiertas textiles limitándose
6 LUISA FERNANDA ALVIZURES GÁLVEZ
Centroamérica de la Red Latinoamericana de Tenso
Experiencia Tenso estructuras
estructuras TENSORED
2010 Licenciatura en Arquitectura de Universidad del
2013 Conferencia Tenso estructuras en Guatemala
Istmo
para congreso en Alemania
2010 Cierre de Maestría en Arquitectura con Especialización
Diseño y ejecución de proyectos textiles:
Diseño Industrial de Universidad del Istmo
• Hotel Casa Santo Domingo
2009 a la fecha Gerente de Diseño para firma de
• Parque Mundo Petapa (Irtra)
arquitectura CREARQUITECTURA
• Parque Luis Alfonso Velazquez, Nicaragua
2011 Curso Arquitectura Textil Universidad Autónoma
• Edificio Terra Alta, El Salvador
de México UNAM
• Banpais, Honduras
2011 Uso programas software especializado en estructuras
• Helados Sarita
tensadas
• Edificio Atrium
2012 Participación Simposio Latinoamericano de Tenso
• Audi Guatemala
estructuras Santiago, Chile
• Colegio Americano
2012 a la fecha Coordinadora para Guatemala y
• Colegio Evelyn Rogers entre otros
9
Plaza interior del Museo Nacional de Antropología de México.
El proceso de una a Arquitecto Wolfgang Schoenbeck
Resumen
L
a Biblioteca Pública José Vasconcelos es una de las obras más características dentro de la Ciudad de México. Indagar en el análisis de cómo su concepción
proyectual enfrenta procesos híbridos que transforman su contexto cultural, es lo que permitirá comparar esta obra arquitectónica con el Museo Nacional de Antropología, por la cual absorbe un carácter híbrido de un proyecto realizado
10
anteriormente en la misma ciudad, con características semejantes en tamaño y concepción. Asimismo, la diversidad de factores culturales, sociales y tecnológicos del mundo globalizado, son los detonantes de una inconsistencia de identidad arquitectónica. La línea temática corresponde al proyecto contemporáneo: la obra de arquitectura considerada como investigación y como crítica. Esta apreciación determina la capacidad de comprender la arquitectura actual, sus tendencias e inquietudes por generar una representatividad cultural, y cómo estas concluyen con estrategias proyectuales fusionadas con la hibridación. Palabras clave:
Introducción
Arquitectura Híbrida,
En la actualidad, la arquitectura en América Latina sufre condicionantes por los
Biblioteca José
cuales desborda rápidamente un cambio acelerado dentro de la globalización,
Vasconcelos, procesos
tales como las culturas, las tradiciones, el flujo de información, y las tendencias
híbridos.
constructivas. Estos momentos son los fundadores de los procesos híbridos
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Exterior e interior de la Biblioteca Pública José Vasconcelos, México.
arquitectura hIbrida. Lo híbrido del Museo Nacional de Antropología a la Biblioteca Pública José Vasconcelos. dentro de la arquitectura, estos procesos responden a
producción y consumo.1 Esta noción acontece cuando
los métodos que resultan de una colección de mezclas
la arquitectura genera cierta contradicción entre historia
interculturales, cuya concepción de pensamiento
y edificación, esa contradicción es el punto de partida
cultural actual deteriora su consistencia, es decir, la
de la hibridación, por la que el edificio antes de su
estabilidad del patrimonio cultural es absorbida por
proyección debe responder a ciertas condicionantes
nuestro presente híbrido.
históricas y culturales para lograr algo significativo tanto local como internacionalmente.
Sin embargo, el concepto de hibridación abarca un campo muy complejo dentro del ramo de la arquitectura, por
Por su parte, el proceso de una arquitectura híbrida
esta razón es conveniente abarcar una dirección más
debe responder a una manifestación de aconteceres
lógica para entender cómo la arquitectura latinoamericana
del hombre y la sociedad; no obstante, es conveniente
se anexa a esta definición. Para esto, debemos tomar
mencionar que este proceso se rige a través de los
en cuenta que la hibridación ocurre en condiciones
procesos culturales, lo que quiere decir que este proceso
históricas y sociales específicas, en medio de sistemas de
se manifiesta a la evolución de los conjuntos de modos
11
de vida y costumbres de la sociedad, una evolución que
representan internacionalmente algo significativo para
se apropia el modo de impulsar a la arquitectura a tomar
la cultura mesoamericana. En cambio existe una tensión
otros rumbos fuera de lo tradicional. Estas inquietudes,
por concebir elementos emblemáticos que presenten
pueden reflejarse claramente en un país como México,
una condición arquitectónica de identidad, de herencia
donde dicho país no presenta deseos de renunciar a
y representatividad, que elogien la cultura mexicana.
sus tradiciones precolombinas y coloniales, y la política es destinada a popularizar su cultura desarrollando un
La cultura mexicana hoy en día ha logrado permearse
simbolismo propio. Por el contrario, la arquitectura
internacionalmente; sin embargo, así como logra
mexicana acciona una transformación ligeramente
su permeabilidad, la cultura es absorbida por una
distinta que trata de mantener estas actitudes, pero
condicionante que conlleva a una cultura híbrida.
la mezcla intercultural acciona como resultante de un
Canclini establece que la cultura híbrida se contrapone
proceso hibridación en la proyección de sus edificaciones.
a la cultura original autóctona, asimismo esta cultura es compuesta por elementos de otras culturas.2 La
Ante la situación planteada, este ensayo analizará en
arquitectura mexicana está estrictamente ligada
principio, cómo el Museo Nacional de Antropología presenta
a su cultura, su concepción proyectual incorpora
procesos de hibridación y cómo estos son transmitidos a la
la necesidad de manifestar su grandeza, pero sus
Biblioteca Pública Nacional José Vasconcelos, ambas obras
condiciones geográficas, la globalización, y las nuevas
situadas en la Ciudad de México. Asimismo cuestionar
tendencias constructivas obligan a la misma adoptar
por qué ambas obras arquitectónicas intentan ocupar
estos factores; y cuando surge esta condición, se
un lugar preponderante dentro de la ciudad, y qué
genera un proceso híbrido.
factores podrían compararse de una obra pasada y otra
12
obra concluida mucho después, cuyas características
Ahora bien, para comprender de mejor forma cómo
son semejantes en tamaño y concepción. En este mismo
se conforman los procesos híbridos en la arquitectura
orden y dirección, se planteará la tensión de ambas
de estas dos edificaciones, plantearemos una serie de
obras para así demostrar cómo estas arquitecturas
factores que permitan dilucidar una mirada más clara
dentro de su concepción multicultural proceden a crear
sobre este fenómeno (hibridación en la arquitectura).
elementos de representatividad, como un repertorio de
Estos factores corresponden a caracteres culturales y
conceptos que atribuyen a generar a lo que llamaremos
sociales los cuales logran enfatizar tres conceptos muy
a partir de ahora una arquitectura híbrida.
importantes para debatir cómo suceden los procesos de hibridación. Los conceptos a discutir a lo largo del
El proceso de una arquitectura híbrida.
presente ensayo son: el patrimonio como compilación de
Lo híbrido del Museo Nacional de Antropología
tradiciones culturales; la teatralización como el esfuerzo
a la Biblioteca Pública José Vasconcelos.
por simular un origen, y la monumentalización como
Para empezar esta discusión debemos plantearnos:
la representatividad nacionalista.
¿Qué suceso podríamos encontrar de una obra arquitectónica hecha mucho después, como lo es la
Patrimonio cultural
Biblioteca Pública José Vasconcelos comparable con
El proyecto del Museo Nacional de Antropología de México
el Museo de Antropología, al menos en tamaño y
diseñado por el arquitecto Pedro Ramírez Vásquez, se
concepción? Es evidente que ambas obras arquitectónicas
dio en uno de los lugares más significativos de la Ciudad
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de México, fue concebido en el Parque de Chapultepec
del patrimonio cultural. Canclini define este término
y su ubicación se conecta con una de las vías más
como el esfuerzo por simular que hay un origen, una
importantes de la ciudad: el Paseo de la Reforma. La
sustancia fundante, en relación con la cual deberíamos
estrategia proyectual del museo se basa en renovar la
actuar hoy.4 El Museo Nacional de Antropología busca
hegemonía cultural local e internacional. Esto se debe
las raíces precolombinas, estableciendo un gran patio
gracias a la incentivación de una política patrimonial
influenciado por los mismos ancestros de la cultura
de generar un lugar cuyo punto de encuentro fuera
mesoamericana, y así sucesivamente posee conceptos
de gran relevancia nacional y que a su vez, lograra ser
proyectuales a lo largo de su concepción volumétrica.
reconocido y elogiado a nivel internacional. Esta relevancia
Esta percepción permite entender una discusión de
se desarrolla con la idea de crear un gran contenedor
cómo la Biblioteca José Vasconcelos se hizo en ese
que representara la cultura mesoamericana y al mismo
lugar determinado, dónde sólo el 27% del solar está
tiempo albergara piezas antropológicas de la época
construido y lo demás se esparce en un inmenso jardín
precolombina. Por su parte, García Canclini establece
botánico.
que el patrimonio es interpretado como repertorio fijo de tradiciones, condensadas en objetos, y precisa
Su volumetría esboza una gran arca contenedora de libros.
de un escenario que la proteja, un escenario vitrina
En consecuencia, debemos comprender ¿Cómo se da
que lo exhiba.3 Con esta percepción podemos decir
esa condición híbrida en la Biblioteca José Vasconcelos?
que el Museo Nacional de Antropología claramente
La Biblioteca es un gran contenedor contemporáneo
escenifica el patrimonio mexicano.
aparentemente “neutro”, donde su proceso híbrido consiste en revitalizar un espacio en abandono con
De la misma manera, la Biblioteca José Vasconcelos es
ciertas condicionantes que obligan a la arquitectura
una acción de intentar contener algo que ya existía en
a generar un patrimonio, buscar un origen, y en esa
la cultura mexicana. Primero porque la misma obra fue
búsqueda el conjunto de ideas o conceptos globales tales
concebida para rehabilitar una zona deteriorada, donde
como la aplicación de nuevos sistemas constructivos,
pertenece a uno de los ambientes de mayor escala de la
nuevos materiales, etc., pero que al mismo tiempo
Ciudad de México. Y segundo, porque su concepción es
“represente” la arquitectura mexicana. En términos
generada a través de una enorme biblioteca-contenedor,
más complejos se busca revertir un patrimonio para así
que soluciona la necesidad de reunir un espacio más
poder reinsertarlo en nuevas condiciones de producción
adecuado. Por lo tanto, ambos edificios intentan ocupar
y mercado.5
un lugar sobresaliente dentro de la ciudad resaltando el valor de patrimonio cultural de los mexicanos.
Como resultado la obra de la Biblioteca no es un edificio neutro que absorbe o representa la cultura mexicana,
Teatralización
ya que la misma adopta elementos arquitectónicos
Tanto el Museo Nacional de Antropología como la
internacionales que no caracterizan el patrimonio
Biblioteca José Vasconcelos ansían conectarse con el
cultural mexicano. En igual forma su contenido tampoco
tejido urbano y al mismo tiempo con el tejido social de
representa esa neutralidad, ya que implícitamente llama
una ciudad compleja como lo es la Ciudad de México.
a una cuestión que hace llamarse “cultura” en sentido
Esta acción no indica precisamente los fenómenos de
muy amplio. En cambio, su arquitectura define este
hibridación, pero revela claramente una teatralización
concepto en una manera extremadamente cosmopolita.
13
Monumentalización
La misma intención posee la Biblioteca José Vasconcelos,
En el Museo de Antropología, sucede una circunstancia
donde su volumetría interior cuelga, exhibiendo abiertamente
muy peculiar: la monumentalización. Este término
los libros sin esconder alguno, conjuntamente con un
como lo afirma García Canclinio, es representativo
pasillo enorme que capta toda su proyección. Todo
de la mexicanidad. Este suceso se aprecia debido
esto demuestra una situación extraña ocurrida en
a pequeñas piezas que son incrustadas dentro de
su interior, una rareza de percibir sus dimensiones
este contendor de muros muy neutros, cielos falsos
cuando el usuario toma un libro y comienza a estudiar
americanos, y piso de piedra en su totalidad. Todos
observando todas esas cajas flotantes que expresan
estos elementos pertenecen al modo de manifestar la
explícitamente una monumentalidad.
monumentalidad del Museo, produciendo una síntesis intercultural por medio de la aplicación de conceptos
En relación con este último, podemos establecer que
no originales de la cultura local en ciertas partes del
la monumentalización es otro factor dominante que
edificio, estableciendo así una hibridez de elementos
conlleva al proceso de hibridación de la Biblioteca.
arquitectónicos.
Significa entonces, que los procesos de hibridación llevan a revitalizar la noción de identidad, por el cual
Panorámica del ingreso al Museo Nacional de Antropología de México.
14
clausura la pretensión de establecer entidades “puras” o “auténticas”.6 En ese mismo sentido, la noción de
REVISTA DE ARQUITECTURA Y DISEÑO, UNIVERSIDAD DEL ISTMO
identidad de esta obra arquitectónica pretende ser anexada
juicio no logró culminar. Resulta oportuno mencionar
a los procesos culturales de una heterogeneidad que
que la Biblioteca posee elementos arquitectónicos
define una mezcla de partes de un todo globalizado.
muy valorados, y claramente apreciada por la crítica internacional. Sin embargo, el motivo principal de este
Conclusiones
ensayo es entender cómo esta arquitectura realmente
Ante la situación planteada, los procesos de hibridación
no posee una identidad que logre catalogarse como
en la Biblioteca José Vasconcelos son más evidentes
arquitectura mexicana.
cuando tensionamos los procesos culturales que afronta el proyecto. Cabe agregar, que la arquitectura de la
El arquitecto Alberto Kalach realiza esfuerzos por
Biblioteca en primer lugar no se percibe como tal, es
determinar un origen a su arquitectura, una raíz a la
decir, sus dimensiones en escala son en principio una
cual influenciarse, y que al mismo tiempo represente
determinante por representar la “majestuosidad” de
el poder mexicano, tratando de abstraer conceptos
una cultura mexicana muy característica, dejando en el
en su estrategia proyectual, como por ejemplo,
olvido el umbral por lo cual el proyecto logra concebirse.
dimensionar este gran contenedor que es la Biblioteca
Es cierto que la Biblioteca surge de una revitalización
en una forma de pirámide precolombina. El Museo
de un solar en deterioro y de ubicación privilegiada,
Nacional de Antropología posee los mismos esfuerzos
pero la misma afronta un peso cultural por el cual a mi
por enraizar una cultura propia, en la abstracción del patio precolombino. No obstante, el planteamiento cuestiona ¿dónde está la cultura?, ambas edificaciones poseen una arquitectura de elogiar, pero no podemos ligar a un solo concepto “cultural” para determinar que dicha arquitectura representa una localidad. Para ilustrar esto, Pedro Ramírez Vásquez establece que: La arquitectura es un reflejo fiel a las condiciones geográficas, tecnológicas, económicas y sociales del medio y época que la crean, es posible suponer que en un mismo medio geográfico, en un mismo grupo humano las constantes permanentes, tales como el paisaje, el clima y los elementos inherentes a la misma naturaleza, caracterizan vigorosamente los espacios arquitectónicos creados. El énfasis por presentar un proyecto innovador, representativo y significativo responde a una diversidad de procesos que conllevan al mismo generar una nueva arquitectura. Esta nueva arquitectura en la mayoría de los casos posee los problemas de cómo adecuarse a su cultura local; para eso intenta solucionarlo por medio de una reelaboración. Una reelaboración que constituye una mirada geométrica,
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constructiva y expresionista que trata de rescatar los orígenes de la cultura. Por lo tanto, la Biblioteca José Vasconcelos pierde esa condición de cultura, una limitación que a pesar de que su área de ocupación es poca en relación al jardín botánico, no rescata las condicionantes propias de su contexto. Adicionalmente la Biblioteca desfasa las características de una biblioteca como tal; a esto me refiero que su arquitectura enfatiza de mayor manera un proceso creativo de escala, obviando en primera instancia los libros, donde las personas ya no son usuarios sino que son convocadas como espectadores. ¿Entonces dónde está la Biblioteca? En síntesis, todos estos procesos culturales por establecer una identidad en la arquitectura, son los determinantes a cuestionar que la arquitectura hoy en día, es una interrelación de procesos interculturales cuya inserción de diversidad conceptual alcanza a determinarse como una arquitectura híbrida.
Notas 1 García Canclini, Néstor. En: Culturas Híbridas. Estrategias para entrar y salir de la modernidad. Editorial Grijalbo. México D.F. 1989, p22. 2 García Canclini, Néstor. En: Culturas Híbridas. Estrategias para entrar y salir de la modernidad. Editorial Grijalbo. México D.F. 1989, p25. 3 García Canclini, Néstor. En: Culturas Híbridas. Estrategias para entrar y salir de la modernidad. Editorial Grijalbo. México D.F. 1989, p28. 4 García Canclini, Néstor. En: Culturas Híbridas. Estrategias para entrar y salir de la modernidad. Editorial Grijalbo. México D.F. 1989, p20. 5 Idem, p16. 6 García Canclini, Néstor. En: Culturas Híbridas. Estrategias para entrar y salir de la modernidad. Editorial Grijalbo. México D.F. 1989, p17.
Bibliografía Adria, Miquel. En: Alberto Kalach: Biblioteca José Vasconcelos. Revista Casabella. V.72, n.761-762. P.48-63. Diciembre 2008. Adria, Miquel. En: El arca y el jardín [Biblioteca Vasconcelos]. Arquine: Revista internacional de arquitectura. N. 38. P.38-47. 2006. García Canclini, Néstor. En: Culturas Híbridas. Estrategias para entrar y salir de la modernidad. Editorial Grijalbo. México D.F. 1989, 363p. Ramírez Vásquez, Pedro. En: La Arquitectura del Museo. El Museo Nacional de Antropología. Editorial Tlaloc. México D.F. 1968, 257p.
16
Planta y secciones de la Biblioteca Pública José Vasconcelos, México.
REVISTA DE ARQUITECTURA Y DISEÑO, UNIVERSIDAD DEL ISTMO
WOLFGANG SCHOENBECK GALINDO Arquitecto por la Universidad del Istmo de Guatemala 2009, ha participado en diversos concursos de arquitectura en Chile, México y Perú. Magíster en Arquitectura por la Pontificia Universidad Católica de Chile (tesis). Colaboró en las firmas de arquitectura en Guatemala y Chile, entre las más destacadas PAZ Arquitectura en Guatemala (2007-2010); en Chile con Salinas+Badilla Arquitectos como arquitecto asociado (2011-2012) y en Jorge Ramírez Arquitectura como Jefe de Proyectos (2012-2013). Fundador del taller de arquitectura Imago Studio en Guatemala (2008).
17
Interior de la Biblioteca Pública José Vasconcelos, México.
RESPONSABILIDAD SOCIAL
18
y compromiso del di Mtra. Claudia De Valle Romero
L
a responsabilidad social debe ser un compromiso asumido por los diseñadores como parte de su formación. El profesional del Diseño está obligado a responder
desde sus habilidades y recursos teóricos, metodológicos y prácticos, apoyando los esfuerzos que actualmente realizan los organismos no gubernamentales, en vías de construir una sociedad mejor desde la comunicación, el objetivo manejo de información y la educación. Ciertos enfoques de la enseñanza del Diseño Gráfico, han insistido en considerar a los distintos elementos del proceso de diseño como si fuesen los de un proceso de comunicación1 tradicional: emisor (cliente-diseñador), mensaje (lo diseñado) y receptor (usuario), esto con la intención de que los diseños “dialoguen” con sus usuarios, que les sean útiles y significativos. Hacia finales de los años 60 y principios de los 70 se consolidaron los estudios de Diseño Gráfico a nivel licenciatura para formar diseñadores y se confirió mucha atención a identificar los atributos del nuevo profesional: su perfil, su quehacer, sus habilidades y destrezas.
REVISTA DE ARQUITECTURA Y DISEÑO, UNIVERSIDAD DEL ISTMO
iseno con la sociedad En los años 80 ese interés se desplazó a los propios
de acciones automáticas inmersas en una sociedad
diseños y productos como protagonistas: las formas,
de consumo, en la que el diseño se ve más como
los materiales, el “impacto visual”, la combinación de
mercancía.
técnicas y tecnologías, entre otros aspectos. Es claro que en esta sociedad de mercado la responsabilidad Durante la década de los 90 y hasta nuestros días
del diseñador está entendida como una respuesta inmediata
finalmente se ha logrado ubicar al proceso de diseño
a la demanda de un público cuyas exigencias no tienen
en las experiencias2 de uso y de consumo, con una
que ver con la funcionalidad, la sustentabilidad, la
particular consideración del usuario final.
durabilidad y la calidad de los objetos, sino más bien con la moda, lo efímero y lo aspiracional, la obsolescencia
Aún así, esta atención sobre la relevancia del usuario no
programada.
acaba de ser entendida como un verdadero compromiso con la sociedad, en la que el diseño podría incidir para
Jorge Frascara (2000)3 habla de las distintas responsabilidades
mejorar la vida de las personas y su comunidad, en
del diseñador:
un nivel local, nacional y global. Pareciera que la
• Responsabilidad profesional (que tiene el diseñador
experiencia del usuario con los productos de diseño
ante su cliente y su público para la creación de
solo está pensada como parte de una serie
mensajes detectables, discriminarles, atractivos y convincentes); • Responsabilidad ética (crear mensajes que apoyen valores humanos básicos); • Responsabilidad social (para elaborar mensajes que hagan una contribución positiva a la sociedad); • Responsabilidad cultural (en la propuesta de objetos que contribuyan al desarrollo cultural).
19
En estas caracterizaciones de la responsabilidad se puede
En su libro El Diseño Gráfico en el espacio social4
leer claramente un compromiso social. El Diseño se
Alejandro Tapia (2004) argumenta la importancia del
vuelve un acto político porque incide en la vida de las
diseño en el ámbito cultural y social actual desde los
personas y debe entonces asumir su responsabilidad
distintos discursos en los que el diseño interviene en
con la cultura y la sociedad de su tiempo, lugares y
la vida cotidiana. Por supuesto, estos discursos no solo
circunstancias. Lo que a principios de este siglo puede
tendrían que estar dirigidos al consumo sino asumir
presentarse como una propuesta utópica, ahora debe
su responsabilidad democrática con la educación, la
ser asumido como una obligación ética.
información y la comunicación, incidir en las distintas problemáticas sociales que impactan la vida cotidiana
El complejo orden social que rodea actualmente al
de esta sociedad.
diseño no puede conformarse con propuestas de diseño que respondan únicamente al consumo de masas. El
Algunas propuestas que ejemplifican esta incursión
diseño tiene el deber de resolver problemáticas más
más comprometida del diseño con los movimientos
ampliamente, para mejorar la calidad de vida de sus
sociales contemporáneos pueden hacerse desde el
usuarios.
trabajo compartido con múltiples organismos no gubernamentales (ONG), asociaciones filantrópicas,
20
Por lo anterior el compromiso social debe ser un supuesto
instituciones de asistencia pública y otros espacios y
en la enseñanza del diseño en escuelas públicas y
colectivos cuyos esfuerzos están dirigidos a capacitar,
privadas, en un contexto que demanda un trabajo
informar y educar a la sociedad en temas de actual
de diseño ínter, multi y transdisciplinario, como una
trascendencia como los derechos humanos, la trata
posibilidad real de transformar de manera colectiva y
de personas, la participación ciudadana, los derechos
ordenada los difíciles retos impuestos por la globalización.
económicos, sociales y culturales, autonomía y defensa
REVISTA DE ARQUITECTURA Y DISEÑO, UNIVERSIDAD DEL ISTMO
21 de los territorios de los pueblos, el discurso y las acciones para el cuidado la protección del medio ambiente, el desarrollo sustentable desde las necesidades de las distintas comunidades, cuestiones de género, derechos de los migrantes y otras muchas discusiones cuyo propósito es la construcción de una sociedad mas justa, equitativa. El Diseño Gráfico como acto político requiere de sus profesionales una visión comprometida con el bienestar de su entorno, una actitud decidida para involucrarse en las problemáticas complejas de este país y una disposición absoluta al trabajo con otros profesionales, para lograr el bien común.
Notas 1 Considerar el Diseño Gráfico como un proceso de comunicación es una propuesta de Daniel Prieto Castillo, trabajada en México concretamente en la UAM Azcapotzalco durante la década de los 80, esta visión se expresa ampliamente en su libro Diseño y Comunicación de Ediciones Coyoacán. 2 PRESS, Mike y Rachel Cooper, El diseño como experiencia. El papel del diseño y los diseñadores en el siglo XXI, Gustavo Gili, 2009.
3 FRASCARA, Jorge, Diseño gráfico para la gente. Ediciones Infinito, Buenos Aires, 2000, p.p. 33 a 74. 4 TAPIA, Alejandro, El Diseño gráfico en el espacio social, Ediciones Designio, México, 2004
ESTILO ANTIGuEnO
22
La Antigua Guatemala
es,Marco entonces, el espacio Antonio To Quiñonez geográfico social en el cual se han sucedido una serie de expresiones artísticas con un sello muy particular que emerge de su propia conciencia y ser, de su propia personalidad y le ha dado un carácter especial, una identidad propia.
REFLEXIONES SOBRE LA ARQUITECTURA EN GUATEMALA
Doctor Marco Antonio To Quiñónez
E
l movimiento de la Contrarreforma en la Iglesia Católica trae aparejado el cambio de estilo
arquitectónico, imponiéndose al movimiento renacentista el estilo barroco en toda Europa con sus variantes muy marcadas. Este estilo viene caracterizado por la profusión de la decoración, la imposición de plantas y alzados llenos de movimiento, el desarrollo del aspecto
REVISTA DE ARQUITECTURA Y DISEÑO, UNIVERSIDAD DEL ISTMO
visual para tratar de ofrecer la impresión de que nos
diversidad y riqueza de las manifestaciones artísticas,
encontramos ante espacios mayores, singular atención
arquitectónicas, artesanales o las tradiciones populares es
a la luz y el color como elementos de percepción del
una prueba palpable de la creatividad y de la recreación
objeto arquitectónico, sentido del movimiento, la energía
que han realizado los artistas, arquitectos, artesanos o
y la tensión, fuertes contrastes de luces y sombras
el mismo pueblo, que ha simbiotizado las experiencias
realzan los efectos escenográficos de muchos cuadros,
culturales del conquistador con las autóctonas.
esculturas y obras arquitectónicas. Estamos frente a un estilo arquitectónico que aparece a mediados del
El uso asimilado y modificado de patrones de diseño
siglo XVII, período en el cual se está consolidando la
europeo aplicados al urbanismo, la arquitectura y al arte
dominación del imperio español en tierras americanas.
por verdaderos genios nacionales, quienes estamparon su propia personalidad al nuevo diseño, el empleo de
Los arquitectos guatemaltecos de la época colonial,
tecnologías edificatorias con el aporte de los sistemas de
teniendo acceso a la información tanto de los movimientos
medidas empleados por los constructores autóctonos,
arquitectónicos que se desarrollaban en Europa como de
la aplicación de la habilidad innata del indígena al arte
la información escrita que trajeron los frailes franciscanos
y a la técnica son los principales fundamentos del estilo,
y dominicos al Virreinato y a la Capitanía General,
mejor denominado antigüeño, que no tiene nada que
estudiaron a fondo sus características y las fueron
envidiar al más puro y afamado estilo foráneo. Es muy
aplicando en las construcciones en forma magistral
conocida la práctica de investigadores e historiadores
ya que no sólo cumplieron con los cánones de las
nacionales, quienes queriendo talvez demostrar el valor
proporciones sino las adecuaron a las condiciones
del estilo antigüeño como algo excepcional han recurrido
geofísicas, climáticas y técnicas de estos lugares. Esta
a relacionarlo con estilos foráneos y le han aplicado los
readecuación de cánones de diseño formal ha dado
mismos nombres, tal como barroco antigüeño, talvez
como consecuencia nuestra arquitectura colonial,
creyendo que correlacionándolo con tales expresiones
por aplicarle algún término referido a esa época de
artísticas o estilísticas, dicho estilo ganaría prestigio o
dominación española, que nada tiene que envidiar a la
sería reconocido realmente como algo con valor. Pienso
arquitectura europea, siendo La Antigua Guatemala el
que sencillamente, el estilo antigüeño es diferente,
sitio en el cual se concentraron las expresiones estilísticas
propio, nacional y tan intrínsecamente valioso que
y artísticas en mayor cantidad y mejor tratamiento.
no se necesita arrimarlo a otro estilo para reconocerlo como tal.
La Antigua Guatemala es, entonces, el espacio geográfico social en el cual se han sucedido una serie de
El estilo antigüeño, como expresión artística, ha dado sus
expresiones artísticas con un sello muy particular que
propios frutos en los artesonados de madera y techos
emerge de su propia conciencia y ser, de su propia
de teja, en las calles empedradas, en la multiplicidad
personalidad y le ha dado un carácter especial, una
y unidad del color de las fachadas de sus casas, en la
identidad propia. Aún cuando en el devenir histórico
arquitectura abierta de sus casas, en sus ventanas de
de la Ciudad Colonial se han manifestado diferentes
esquina, octogonales y rectangulares, en la complicación
períodos, el denominador común de ellos ha sido su
de sus estucos y atauriques, en la belleza de sus Vírgenes
propio arraigo a la tierra, rodeada de volcanes y cerros,
pintadas al óleo, en su magnífica escultura, en sus
castigada por las inundaciones y los terremotos. La
tradiciones semanasanteras con sus alfombras de
23
aserrín multicolor, en sus deliciosos dulces y comidas
hasta los últimos edificios cuyas tendencias tratan de
originales, en su gente y sus apodos y en tantas y tantas
asimilar y adecuar tecnologías, sistemas constructivos,
expresiones y manifestaciones culturales.
materiales y estilos a una realidad social, económica y paradisíacamente ecológica en donde a veces pareciera
El estilo antigüeño ha dado frutos abundantes y de
una ofensa aplicar sistemas mecánicos de control
óptima calidad que han permanecido por siglos y
ambiental.
son el asombro de las nuevas generaciones, tanto nacionales como extranjeras. El valor del estilo antigüeño
La Arquitectura a nivel mundial, y más nacional, pareciera
ha sido reconocido más allá de las fronteras patrias
estar padeciendo una profunda crisis de identidad. Las
como una expresión cultural que merece conservarse
corrientes vanguardistas, deconstructivistas, posmodernistas
porque lleva en sí un carácter propio y es un símbolo
y futuristas, cuya expresión es el manejo de la plástica
de la identidad nacional. El reconocimiento máximo
y la técnica, parecen estar dando palos de ciego a
se lo dio la UNESCO en 1979 al incluir a La Antigua
la piñata y no aciertan a colocar un solo golpe que
Guatemala en el Listado de las Ciudades Patrimonio
sea tomado como referencia que permita definir las
de la Humanidad.
características propias de una arquitectura que pueda tomarse como referencia para identificar la historia de
La Nueva Guatemala de la Asunción, trasladada al
la arquitectura guatemalteca actual y que la represente
Valle de la Ermita por la catástrofe del 29 de julio de
y distinga ante el mundo como en su momento fue
1773 y por decisión de las autoridades coloniales, se
la arquitectura prehispánica o colonial.
ha ido desarrollando arquitectónicamente desde un estilo colonial, semejante al de Santiago de Guatemala,
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REVISTA DE ARQUITECTURA Y DISEÑO, UNIVERSIDAD DEL ISTMO
MARCO ANTONIO TO QUIÑONEZ Doctor en Arquitectura por la Universidad Nacional Autónoma de México en 1998, Maestría en Restauración de Monumentos y Centros Históricos en 1990 y Arquitecto en 1976. Conferencista en cursos, seminarios y encuentros científicos en varios países de América y Europa. Conservador de la Ciudad de La Antigua Guatemala, Consultor Nacional e Internacional en proyectos de Conservación y Restauración del Patrimonio Cultural. Fue profesor Titular XI de la Facultad de Arquitectura de la USAC, Director de Estudios de Posgrado en Facultad de Arquitectura de la USAC, Coordinador de Estudios de Posgrado en la Facultad de Arquitectura y Diseño de la Universidad del Istmo (UNIS), Profesor Invitado en la Universidad Nacional de Panamá, Universidad Central de Venezuela y Universidad de Ingeniería de Nicaragua.
25
TRIBUTO A UN GRANDE
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CÁTEDRA JORGE Licenciada Luisa Fernanda Molina
l interés por crear un espacio en el que se profundice sobre los aspectos que
E
inciden en el quehacer arquitectónico y promueva una reflexión sobre los
retos que se le presentan, es uno de los objetivos que persigue la Cátedra. Esta actividad fue instituida por la Facultad de Arquitectura y Diseño de la Universidad del Istmo en el año 2009, como una forma de rendir tributo al Arquitecto Montes, quien ha influido positivamente en el desarrollo de la arquitectura en Guatemala. El Arq. Jorge Montes Córdova tiene una trayectoria profesional relevante. Colaboró con el diseño de obras en las que por vez primera se integraron las artes plásticas
REVISTA DE ARQUITECTURA Y DISEÑO, UNIVERSIDAD DEL ISTMO
MONTES CÓRDOVA
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a la arquitectura en la época moderna. Éstas son: el
Ha dedicado gran parte de su vida a la docencia,
Banco de Guatemala, el Instituto Guatemalteco de
experiencia que disfruta mucho y ha permitido que
Seguridad Social y el Crédito Hipotecario Nacional.
varias generaciones de arquitectos hayan aprendido
Gracias a él y a otros colegas, fue posible la fundación
de un hombre íntegro, apasionado por la arquitectura,
de la primera Escuela Superior de Arquitectura en
el arte y la cultura.
Guatemala en 1958, en la que fungió como decano de 1965 a 1969. Posteriormente promovió la creación
La Cátedra Jorge Montes ha contado con la participación
de la Sociedad de Arquitectos de Guatemala, que se
de afamados arquitectos internacionales como Francisco
convirtió después en el Colegio de Arquitectos.
Mangado, Carlos Ferrater, Belén Moneo y Miguel Alonso
del Val de España; Roberto Busnelli, argentino y Taku
con el campo arquitectónico; talleres; concursos;
Sakaushi, japonés, entre otros. También han colaborado
reconocimiento a artistas nacionales; exposiciones y
profesionales nacionales con gran desempeño profesional
coloquios. Cada año se elige una temática diferente. En
como los arquitectos Alejandro Estrada, Eric Ponce,
el año 2012 el tema fue “Construyendo, ¿Identidad?”,
Luisa Cifuentes, Alfredo Maul, Eva Campos, Ana Ingrid
con el objetivo de reflexionar y discutir sobre el camino
Padilla y Andrés Prera, por citar algunos.
que debe tomar la Arquitectura ante la realidad de la globalización y la evolución tecnológica.
La Cátedra fue concebida con la idea de sensibilizar a los interesados sobre el papel de la Arquitectura
Año con año se rinde homenaje a un artista de la Plástica
en el avance de la sociedad; fortalecer la identidad
destacado con el objetivo de conocer y fomentar el
guatemalteca al destacar los valores artísticos que hay en
aprecio por el arte nacional. Se ha reconocido la labor
el país; promover el diálogo con profesores nacionales
de artistas de la talla de Rodolfo Abularach, Max Leiva
e internacionales de gran renombre; estrechar lazos
y el Coletivo “La Torana”. En esa oportunidad se resaltó
con universidades locales y extranjeras a través del
la labor del Colectivo “Hecho en Guatemala” integrado
intercambio de opiniones y experiencias; y afianzar
por Mayra Klée, Tache Ayala, Carol Yurrita de Maselli,
la formación de los arquitectos, contribuyendo a que
Pina Pinetta, Consuelo Secaira, Patty Muyshondt de
sean personas más cultas y conscientes de su entorno.
Flores, Ilna Sánchez Legrand de Möller y Patty Valladares, grupo de mujeres que lleva más de una década de
28
La actividad anual contempla distintas acciones, entre
fecundo trabajo con la intención de promover el arte
las que destacan conferencias de temas relacionados
en equipo.
Esta página y siguiente: Colectivo Hecho en Guatemala, de izquierda a derecha aparecen Consuelo Secaira, Carol Yurrita de Maselli, Isabel Muyschondt, Mayra Klée, Tache Ayala, Patty Muyschondt de Flores, Patricia Valladares, Pina Pinetta e Ilna de Möller. Escultura del jaguar intervenida por el colectivo. Se encuentra en el vestíbulo de la Aseguradora G&T, zona 4.
REVISTA DE ARQUITECTURA Y DISEÑO, UNIVERSIDAD DEL ISTMO
Como parte de la cátedra, tienen lugar distintos concursos
profesor que consideran que ha destacado entre el
que son el resultado de convenios con sectores de la
grupo de docentes y ha dejado una profunda huella
sociedad civil como la Municipalidad de Guatemala y
durante su carrera universitaria.
empresas privadas como Nueva Decoración y Precon. En septiembre próximo la Cátedra Jorge Montes Los concursos están abiertos a estudiantes de Arquitectura
Córdova arribará a su 5ª. Edición. Los estudiantes
de todas las universidades del país. Existen distintas
que cursan el quinto año de carrera y la Arq. Lourdes
categorías: Diseño Industrial, Fotografía, Ensayo y Diseño
de Monterroso, coordinadora general del evento, se
Arquitectónico. Los premios varían entre certificados
reúnen desde hace varios meses para coordinar los
y dinero en efectivo. También se elige al catedrático
detalles del acontecimiento académico que convoca
del año. A través de una votación por internet los
a estudiantes y profesionales que desean profundizar
estudiantes de Arquitectura de UNIS votan por el
en el ámbito profesional en el cual se desenvuelven.
Mural realizado por el Coletivo “La Torana”, en el Bulevar Liberación, zona 13 de la Ciudad de Guatemala.
29
30
REVISTA DE ARQUITECTURA Y DISEÑO, UNIVERSIDAD DEL ISTMO
valores que dan VALOR Licenciado Christian Dereck Morales Lainfiesta Hoy en día el mundo está lleno de productos similares, de los cuales los consumidores deben escoger. En ese contexto, la marca -que se ha
E
l valor es una cualidad que confiere a las cosas, hechos o personas, una estimación, ya sea positiva
o negativa.
convertido en un activo muy grande para las empresas- permite la diferenciación de los
Los valores son características intangibles, agregadas
productos, asociándolos con valores que se
a las características físicas y tangibles del objeto. Los
posicionan en los clientes y que aseguran su
valores son atribuidos al objeto, por una persona o
preferencia. Estos valores de marca se reflejan
grupos de personas, como resultado de la apreciación,
también en los precios, el posicionamiento en
interpretación o experiencia de esta persona o grupo
el mercado y la rentabilidad.
a la utilidad, deseo, importancia, belleza, calidad del objeto.
Los valores de marca son resultado de la percepción de los consumidores sobre los
Función de la Marca
productos y las empresas relacionadas con esa
La marca sirve para identificar el origen y al fabricante de
marca. Están conectados con la parte física
un producto o servicio y permite a los compradores evaluar
de los productos: su utilidad, funcionalidad,
los productos en forma diferente a sus características
durabilidad, calidad; y con valores como
físicas, en función de los valores o características
conservación del medio, buen trato a los
intangibles relacionados con esa marca. De esta forma,
empleados y a los clientes, responsabilidad
los consumidores seleccionan los productos cuyas
social y otros atributos intangibles. Asimismo
marcas satisfacen más sus necesidades y expectativas.
se articulan con la parte emocional de las
Por otro lado, faculta a los consumidores para deducir
personas. Si una marca es asociada con una
responsabilidades del emisor en relación con estos
característica personal de los clientes, tiende a
valores.
obtener su preferencia. Por eso, actualmente, el manejo de marca es un elemento clave en el
Valor de Marca
marketing.
El valor de marca o “brand equity”, como es ampliamente conocida, es el valor añadido que adquiere el producto
Página 30: grafiti tomado de la exposición de la Galería Viva de Fundación Roas Botrán, Paseo Cayalá. con la autorización de la autora: Ariz.
o servicio, de acuerdo a la percepción del consumidor. Este valor se refleja en cómo piensan, sienten y actúan los consumidores respecto a un producto o servicio,
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y tiene un efecto en los precios, la participación de
orgullosamente el logo de Harley Davidson para señalar
mercado y la rentabilidad que el producto o servicio
al instante su pertenencia a este selecto grupo. Starbucks
genera para la empresa. Estos valores pueden clasificarse
es una marca que los consumidores despliegan con
en tres tipos:
orgullo en sus vasos y que inmediatamente evoca
• Valores instrumentales o funcionales (que hace
modernidad y sentido de pertenencia a un grupo.
“algo” por mí), • Valores Expresivos (que dice “algo” de mí), y
Diferenciador
• Valores Centrales (que comparto con este “algo”,
Un diferenciador es aquella característica que hace a una
por lo que estoy dispuesto a luchar).
marca distinta de las demás. Sin los diferenciadores, el consumidor que encuentra varias opciones de productos
Valores instrumentales o funcionales
similares en el mercado, acaba eligiendo en base al
Son aquellos que están soportados por el desempeño
precio. Esto detiene el crecimiento de las empresas
del producto, por ejemplo:
porque tienen que esforzarse por mantener y reducir
• Nike, ofrece zapatos deportivos de alta tecnología
los precios, en vez de controlar el valor de sus productos
que mejoran el rendimiento y ofrecen confort,
o servicios.
• Crema Nivea ofrece limpieza para la piel, • Coca Cola refresca a quien la beba,
Los valores como diferenciador
• DHL, envía su encomienda en forma segura.
En la actualidad, los valores son los que se convierten en diferenciadores de una marca. Las marcas exitosas
Los valores funcionales no distinguen a un producto
no son aquellas que venden productos específicos, sino
de sus rivales, pues Reebok también tiene zapatos
las que comunican valores claros extensibles a través
deportivos de calidad, Crema Avon limpia la piel, Pepsi
de varios productos. La marca no está asociada con un
Cola refresca y FEDEX es igualmente entrega segura.
grupo de productos, sino con un tipo de compradores, que comparte o aprecia estos valores.
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Valores expresivos Dicen menos del producto y más sobre el consumidor.
Algunos de los valores que puede tener una marca
Su estrategia de comunicación está orientada a reflejar
son confianza, conveniencia, servicio, innovación,
y mejorar el sentido de los consumidores hacia ellos
puntualidad, respeto al medio ambiente, entre otros.
mismos. Por ejemplo, los compradores adquieren un Montblanc porque estiman su valor de elegancia y
Conclusiones
compran Armani porque aprecian su valor de estatus
La marca añade un valor a los distintos productos, tal
y moda actual.
como lo percibe el consumidor, quien identifica en ella características como calidad, solidez, responsabilidad
Valores centrales
y durabilidad, cualidades que le brindan una mayor
Estos valores se relacionan con el sistema de creencias
satisfacción y seguridad.
de los consumidores. Se enmarcan en persuasiones de tipo social, político o religioso. Encarnan tendencias
Si el consumidor por el contrario, identifica la marca
culturales o movimientos masivos. Por ejemplo, la banda
con características negativas como poca durabilidad o
de conductores de Harley Davidson unidos despliega
mala calidad, la marca reducirá el valor del producto.
REVISTA DE ARQUITECTURA Y DISEÑO, UNIVERSIDAD DEL ISTMO
Los valores de marca son de tres tipos: instrumentales o funcionales (el consumidor identifica una marca que le sirve, que hace algo por el); expresivos (el consumidor siente que la marca dice algo que se identifica con él); y centrales (el consumidor comparte algo con la
ROLDÁN OLMEO, Silvina. Brand Equity, el valor de la marca en épocas de crisis económica [en línea]. Trabajo Práctico, Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación. 2010, p. 1-155. Disponible en Internet: http://www.palermo.edu/dyc/maestria_diseno/pdf/tesis. completas/61%20Silvina%20Roldan.pdf Valores. En: blogspot.com [en línea]. Disponible en Internet: http:// valores-valores2009.blogspot.com/
marca por lo cual está dispuesto a luchar). Los valores de marca tienen efecto en los precios, la participación de mercado y la rentabilidad que genera la marca para la empresa. Tomado de “Ensayos, de una mente contradictoria, sobre marcas”, Morales Lainfiesta, Chistian Dereck: Tesis de Maestría en Diseño Gráfico con especialización en Planning, Universidad del Istmo, 2012. Bibliografía CAMACHO, Joaquín. El valor de la marca: Brand Equity. Datos, Diagnóstico y Tendencias. En: Nielsen. En línea. 2008. http://mx.nielsen. com/ press/ElvalordelamarcaBrandEquity.shtml CASSELLA, Rodrigo. El `Co-branding´. Alianza de marcas para aumentar de beneficios. Disponible en Internet: http://rodrigo-horacio-cassella. suite101.net/co-branding-union-de-marcas-para-aumentar-losbeneficios-a27567 Definición.de [en línea]. Definición de Valor. Disponible en Internet: http://definicion.de/valor/ Definición.de [en línea]. Definición de Sinergia. Disponible en Internet: http://definicion.de/sinergia/ El Ergomista. com [en línea]. El Valor de Marca. 2010. Disponible en Internet: http://www.elergonomista.com/marketing/valor.html GAITÁN, Ricardo. Valores de Marca. Disponible en Internet: http:// www.m2m.com.co/opinion/ricardog/valores_marca.asp GAPublicista. La Marca. Monografias.com com [en línea]. Disponible en Internet: http://www.monografias.com/trabajos16/marca/marca.shtml Investopedia.com [en línea]. Market Value. Disponible en Internet: http:// www.investopedia.com/terms/m/marketvalue.asp#axzz1cSiATJqL JUAREZ, Jesús. Bran Equity. Universidad Autónoma de Chiguagua, Facultad de Contaduría Y administración, Secretaría de Investigación y Posgrado, Maestría de Mercadotecnia. En: Slideshare.com [en línea]. Disponible en Internet: http://www.slideshare.net/jiiijc/exposicioncap- 9-brand-equity MERCADO, Margarita. LA Marca. Disponible en Internet. En: Monografías. com [en línea]. Disponible en Internet: http://www.monografias. com/ trabajos66/marca-comercial/marca-comercial2.shtml OLAMENDI, Gabriel. Qué es una Marca. En: estoesmarketing.com [en línea]. Disponible en Internet: http://www.estoesmarketing.com/ Que%20 es/Marca,%20Logotipo,%20Anagrama.pdf OLAMENDI, Gabriel. Estrategias de Diferenciación. En: estoesmarketing. com [en línea]. Disponible en Internet: http://www.estoesmarketing. com/Estrategias/Diferenciacion.pdf Opción Consultores [en línea]. “El Brand Equity/Valor de Marca” (Kotler y Keller). Disponible en Internet: http://opcion.com.uy/recursos/pdf/ publicaciones/opcion_brand_equity.pdf QUINTEROS, Cecilia. Marcas y Posicionamientos en marketing. En: Buenas tareas.com [en línea]. Disponible en Internet: http://www. buenastareas.com/temas/posicionamiento-marketing/740
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programa
BRANDING EFECTIVO
prensa
imagen
Licenciada Isabel Martínez Gordillo
Plaza
símbolo
competencia
Marca
merc organización
radio meta
youtube
redes
signo
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tecnología
Promoción comunicación
Pro
pla
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A TRAVeS DEL CRM L
a diferenciación es cada vez más difícil, puesto que la competencia es cada vez mayor. La clave del éxito en una organización está
televisión
en el branding, es decir, en el poder de la marca como elemento
medios
cadeo
roducto
ataforma
diferenciador. El branding debe apoyarse en herramientas de relación directa con en el cliente para fortalecer tanto la marca como las relaciones con los mismos. Para Tom Peters, llamado “gurú de gurús” por The Economist y Fortune, la diferenciación se marca a través de los intangibles de una empresa: el valor, credibilidad y particularidad de una marca. Peters afirma que “la capacidad de transmitir emociones es lo más importante en un mundo controlado por la tecnología”. Pero es importante reconocer que esta capacidad representa un gran desafío para las empresas, pues no solamente se apuesta por los elementos intangibles que los diferencian de la competencia, sino también en saber transmitirlos al cliente; que éste capte inmediatamente el beneficio que implica apostar por la marca y que esté tan convencido que no le importe, incluso, pagar un “plus” por el cual no sólo los diferenciará como empresa de la competencia, sino que se diferenciará a sí mismo como consumidor del resto de consumidores. Por tanto, el crear y mantener relaciones con los clientes requiere que las empresas vean más allá de las operaciones que ocurren en la actualidad y tomen en cuenta el potencial de un cliente a largo plazo. La gerencia de la relación del cliente es básicamente la respuesta de la tecnología a la continua necesidad de las empresas de fortalecer las relaciones con sus clientes. Las herramientas de gestión de relaciones con los clientes son las soluciones tecnológicas para conseguir el desarrollo del marketing relacional. El marketing relacional se puede definir como “la habilidad de negocio centralizada en anticipar, conocer y satisfacer las necesidades y los deseos presentes y previsibles de los clientes”.
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Tradicionalmente la venta se basaba en transacciones cuyo
en una herramienta de apoyo, la cual permite reducir
propósito era ayudar al vendedor a cerrar una venta con
el tiempo de trabajo y enfocarlo hacia otras áreas
un cliente. Ahora bien, ¿en qué se deben fundamentar
para obtener la máxima rentabilidad de los recursos
los objetivos del marketing relacional: en atraer clientes
de la empresa. Este sistema también gestiona un gran
nuevos consiguiendo cerrar transacciones individuales o
volumen de información acerca del cliente, permitiendo
en conservar un cliente fiel? La realidad actual muestra
una actitud muy proactiva con éste, personalizando
que resulta muy costoso conseguir nuevos clientes y
al máximo el servicio que se le ofrece y, por tanto,
todavía más quitárselos a la competencia. Esta opción
creando una relación que nos diferenciará de posibles
podría aplicarse a países con economías de escala, ya
competidores.
que a medida que su economía se desarrolla, crece la renta per cápita y en consecuencia, las posibilidades de
Las empresas que establecen el sistema CRM, integran
demanda de las personas. Por el contrario, en países
una nueva visión estratégica en la forma de gestionar
en vías de desarrollo se afirma que es cinco veces
su red de ventas, y para conseguirlo se deben seguir
más rentable invertir en fidelizar al cliente de toda
tres pasos:
la vida que en atraer nuevos clientes. Por tanto, los
1. En primer lugar, se realiza un estudio minucioso
objetivos del marketing relacional deben basarse en la
del cliente, en base a sus preferencias, aspiraciones y
construcción de la confianza del consumidor a largo
atributos. Lo que se quiere determinar es: qué vender,
plazo, a través del mantenimiento de buenas relaciones
a través de qué canales y saber qué tecnología se
con los clientes, distribuidores, proveedores, por medio
puede utilizar.
de una promesa de calidad, de buen servicio y de
2. Ya que el cliente está identificado y segmentado,
precios competitivos.
se adapta el producto o servicio que ofrecemos a las necesidades del mismo. A partir de este momento
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Los objetivos del marketing relacional se adquieren mediante
se crea una estrategia para unificar el componente
una estrategia basada en la gestión de las relaciones
tecnológico con el desarrollo de una nueva forma de
entre cliente - organización, esta gestión se llama CRM
gestión de nuestra relación con el cliente.
(Customer Relationship Managment). “El CRM es una
3. Una vez que la relación con el cliente ha cambiado,
estrategia de futuro destinada a aportar valor a clientes,
el sistema CRM ofrece un seguimiento que individualiza
a empleados y a la empresa, que se basa en la revisión
a nuestro cliente creando una infraestructura basada
de planteamientos y procesos de negocio con soluciones
en datos que permite lograr un mayor rendimiento,
tecnológicas específicas”, desde otra perspectiva, el CRM
una reducción de los costos y tiempo de gestión, así
es un conjunto de actitudes y aptitudes que distingue a
como un aumento de los beneficios.
las empresas que están realmente centradas en el cliente. Lo que ha facilitado esta evolución han sido los crecientes
Los beneficios que aporta el CRM a una empresa son
avances tecnológicos dedicados al almacenamiento y
muy amplios, van desde el aumento de la eficacia de
análisis de los datos de los clientes.
los objetivos de mercado, debido a la personalización de la misma; mejora la calidad y rapidez de respuesta al
Las ventajas del CRM se aplican también a la organización
cliente con la reducción de costos; ahorro de esfuerzos
y al sistema de trabajo de sus miembros, ya que facilita
al momento de vender productos, y por consiguiente,
el trabajo a todos los usuarios del sistema convirtiéndose
reducción en la adquisición de los mismos y una mejora
REVISTA DE ARQUITECTURA Y DISEÑO, UNIVERSIDAD DEL ISTMO
definitiva en la rentabilidad de la empresa. El CRM focaliza
o servicios seleccionados por los clientes, calidad en el
todos los medios por los cuales el cliente puede estar
servicio y rapidez para atender los problemas, solución
en contacto con la compañía: correo electrónico, call
a las dudas de los clientes, conocimiento por parte del
centers, tiendas minoristas y vendedores. Estos sirven
personal de la empresa en cuanto a su misión y visión,
para apoyar posteriormente las actividades de interacción
reposición ante imperfectos en el producto o servicio,
con los clientes, así como también para conocer las
ética en el servicio y en el producto. Al relacionar el
demandas actuales y el diseño de los productos.
CRM con este tipo de actividades estamos creando un branding efectivo, pues existe una interacción con el
La gestión del CRM, promueve un branding efectivo
cliente en la cual se optimiza la satisfacción del cliente
si logra incrementar el valor percibido por los clientes
y los objetivos de venta para la compañía.
y si logra crear lealtad. Para crear lealtad es necesario maximizar el valor del cliente, en este aspecto se habla de actividades que impacten el ciclo de vida del cliente; actividades como: llamadas telefónicas para recordar de algo pendiente o informar de un beneficio, correos electrónicos con avisos importantes o promociones especiales para clientes frecuentes, descuentos en productos
Bibliografía Abad, Raúl “La importancia de la Gerencia de la relación del cliente (CRM)” http://colombia.indymedia.org Nissim, Alfredo “La fidelización del cliente a través del CRM” http:// www.masterdisseny.com/master-net Thomas J. “Tom Peters (1942), escritor estadounidense sobre las prácticas de gestión empresarial. Su obra maestra “In search of excellence” (co-autor con Robert H. Waterman, Jr.).
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PROGRAMA DE ARQUI ES REACREDITADO Licenciada Luisa Fernanda Molina
L
a Facultad de Arquitectura y Diseño recibió de la Agencia Centroamericana de Acreditación de
Programas de Arquitectura, Ingeniería y Diseño -ACAAIel certificado de reacreditación de su Programa de Arquitectura. En este acto se reconoció públicamente que dicho programa llena las condiciones y estándares de calidad previamente establecidos. La reacreditación es el resultado de un proceso en el cual se han evaluado a profundidad todos los aspectos que integran el programa y plan de estudios. El plazo máximo que se otorga esta certificación es cinco años, periodo que se concedió al programa de Arquitectura de UNIS, constituyéndose el primero en la región centroamericana en obtenerlo.
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El Ing. Daniel Hernández, Presidente del Consejo de Acreditación de La Agencia Centroamericana de Acreditación de Programas de Arquitectura, Ingeniería y Diseño (ACAAI) hace entrega del Certificado a la Lic. Linda Paz Quezada.
La acreditación conlleva innumerables ventajas para
(una de las especialidades a la cual pueden optar los
los distintos sectores involucrados: beneficia a los
estudiantes a partir del tercer año de la carrera), se
estudiantes porque reconoce a nivel internacional
han incluido profesores nacionales e internacionales
la calidad de títulos y grados otorgados; fomenta la
de gran prestigio en el tema de sostenibilidad.
movilidad académica, condición que permite un mayor número de intercambios estudiantiles con instituciones
Otro de los puntos a favor es el resultado de las encuestas
de educación superior que cumplen con los mismos
a graduados, estudio que aportó datos relevantes sobre
parámetros y están inspirados en la calidad y excelencia
las necesidades actuales del mercado arquitectónico
como puntos fundamentales.
en el país. Partiendo de la información descrita se realizó un análisis de la red curricular y se actualizaron
A través del plan de mejoras derivado de la reacreditación,
los contenidos de acuerdo a las nuevas demandas
se han implementado nuevas prácticas con el fin de afianzar
del entorno. La información derivada del estudio de
las funciones docentes, académicas, de investigación y
exalumnos también fue de utilidad para comprobar
los servicios de apoyo. Entre ellas se puede mencionar el
la satisfactoria inserción de nuestros egresados en el
fortalecimiento de la concentración de medio ambiente
mundo laboral.
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TECTURA
La Arq. Ana María de García, Decana de la Facultad de Arquitectura y Diseño; Ing. Daniel Hernández, Presidente de ACAAI; Lic. Linda Paz Quezada, Vicerrectora Académica y Arq. Roberto Leal, Vicepresidente de ACAAI.
Entre otros logros cabe destacar:
la sociedad guatemalteca, aportando profesionales
• Creación del Departamento de Investigación
con una amplia preparación académica, capaces de
• Fortalecimiento del programa de capacitación a
generar nuevos puestos de trabajo y promover el
profesores
desarrollo integral.
• Renovación de contratos y convenios con Universidades de alto nivel • Implementación de un mejor sistema de control académico. • Incremento de alianzas con empresas del sector para facilitar la puesta en práctica de los conocimientos, mediante laboratorios y talleres de materiales y estructuras. El proceso de reacreditación del programa de Arquitectura redundará también en beneficio de
La Facultad de Arquitectura y Diseño decidió someterse a este proceso como respuesta a su incesante inquietud de asegurar la calidad, la mejora continua y la pertinencia del programa que ofrece desde hace quince años.
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El silencio permite hac
Inspirado en la lectura de Alfonso López Qu Licenciada Angélica Estrada
l silencio permite hacer propia la palabra. Ahora
El silencio es el recuerdo humilde de nuestro principio.
mismo, luego de leer a López Quintás y antes de
El suspiro oxigenador que nos prepara para recibir
escribir sucedió. Ese encuentro con todas las letras,
en manos abiertas el Don. El silencio nos conecta en
tildes, comas, puntos. Todos esos signos se traducen
recuerdo con la nada, lo único que le pertenece al
en algo que hoy tienen significado para mí. Sin ese
humano (lo que en esencia es- el no ser-), para recibir
suspiro, sin ese levantar la mirada hacia la “nada” arriba
desde allí, desde su oquedad, el Todo que se ofrece
de la hoja de lectura… todo sería un “copy –paste”.
constantemente en un diálogo nutricio.
E
Dejaría mi tarea de ser humana y humanizadora, sin
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ese silencio previo a escribir, luego de leer. Ese silencio
La palabra que viene o se gesta en el silencio se
es el que hace que realmente todo el conocimiento
distingue por los lazos nutricios que adensa, por el
copilado en palabras del documento sea escuchado,
ámbito que recrea, por el amor que le enriquece y se
ya que el silencio permite que haga mío el nuevo
manifiesta en encuentro. El silencio no supone ausencia
aprendizaje. Vuelvo a hacer que me encuentre en él.
de ruido externo físico. En un bosque es muy difícil no encontrar ruidos de pájaros, de animales, de grillos,
La vida implica responder, pero eso antes, supone
etc. Pero si se sabe buscar se encuentra el silencio.
escuchar. Escuchar es una forma de dejarse coexistir,
Ausencia de distractores, de ruido no físico, ausencia
dejar que el Ser sea en uno… uno recibe por medio
de interrupciones, ausencia de vértigo… ese silencio
de ese silencio (la nada que recibe al Ser que le llama a
que cualquiera que quiera puede encontrar aún en
existir). El silencio manifestado primero como la nada
medio de muchos decibeles. El silencio es una actitud
que se deja ser, al aceptar el Ser, al escucharle, al acoger
de escucha, apertura, aceptación, diálogo, preparación
la palabra, su llamado a la existencia.
para enlazarme, para alimentarme, para encontrarse.
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cer propia la palabra
uintás sobre creatividad.
“Que el silencio es una plenitud lo sentí profundamente
alguna forma a la belleza colonial del lugar. Un camino
una vez junto al Main. Estaba sentado junto al río,
lleno de silencios en tonalidades verde oscuras. La
y todo el valle se hallaba en silencio; ningún pájaro
naturaleza nos habla, el autor lo dice claramente al
contaba, ningún hombre ni ningún coche pasaba por
mencionar cómo sentado junto al río encontraba la
allí. Todo era silencio, incluso dentro de mí. Pero ¡qué
riqueza del diálogo en el silencio.
riqueza había en todo! Todo estaba lleno de vida, de sustancia interior, de la gran plenitud que late en el
La vida es un poema, una respuesta de amor a una
fondo de todas las cosas ” (Cf. Briefe…, p. 132)
llamada al Amor con mayúscula. A la coexistencia con el Ser, desde nuestra nada. Desde nuestro silencio
El autor habla de cómo la creación misma se encuentra
primero manifestado por la nada y luego nutrido en
en esa actitud de escucha a merced de su Creador.
el diálogo convertido en coexistencia que se encuentra
No sin emitir ruido… todo bosque genera ruido…
con un Ser que le permite ser, dialogar…
pero aun así podríamos decir que está en silencio como en espera de ser interpretado. Como si con sólo
Nota: Se distingue el silencio del diálogo en escucha,
existir dijera, “Yo soy árbol, yo soy perro” y espera de
del silencio de la indiferencia o de la ausencia de
nosotros la respuesta “Yo soy…”. Y en ese yo soy…
encuentro por falta de comunicación. El silencio al
se verbaliza, se entreteje la respuesta. Como si nos
que hace referencia la lectura es al silencio propio de
enseñaran a hablar con su ejemplo… Yo soy árbol
la escucha atenta que luego gesta la palabra y en ella
y tú… tú eres persona. Los árboles del camino a La
manifiesta la riqueza contenida.
Antigua Guatemala, por ejemplo… son el preámbulo de la Vieja Ciudad de Centroamérica, preparan de
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estilo antigueno