O Lojista - Edição 539 by Revista Couvert

Palavra da Presidência

De Utilidade Pública: Estadual, Lei no 5579/65 / Municipal, deliberação no 2539/65

CONSELHO SUPERIOR Presidente: Ademir Antunes Carvalho Vice-presidente: Salomão Guerchon MEMBROS DO CONSELHO SUPERIOR Lúcio Ferreira de Azevedo, Domingos de Carvalho Rodrigues, Elida Gervásio Gouvêa, Joaquim Manuel de Sequeira Pinto, Ithamar Torres Mancen, José Dornas Maciel, José Luiz Valente Pascoal, Antonio Carlos Costa Pires e Robson Rodrigues Gouvêa. Suplentes:Gentil Moreira de Sousa, Marina Espósito Haddad. DIRETORIA ADMINISTRATIVA Presidente: Fabiano Gonçalves Vice-presidente: Roberto Mauricio Rocha Diretores: Luiz Antonio Francisco Vieira, Jorge Gentille, Manuel Alves Junior, Maúricio Nassib Zarife, Rogerio Rosetti Mendes e Oswaldo Rodrigues Vieira Suplentes: Rodrigo Cardoso Diuana/ Fausto Regis de Oliveira Reis Gerente Geral: Walter Monnerat CONSELHO EDITORIAL Fabiano Gonçalves, Joaquim Pinto e Walter Monnerat SERVIÇOS DA CDL Serviço de Proteção ao Crédito, Serviço de Relações com Usuários, Central de Informações, Central de Cadastro, Central de Processamento de Dados, Assessoria Técnica, Consultoria Jurídica, Serviço de Documentação e Divulgação e Serviço de Administração

Goldoni Comunicação (21) 2711-6459 | 3617-3334 www.goldonicomunicacao.com.br Editora e Coordenação: Kelly Goldoni - MTE: 34527/RJ e Lene Costa Redação: Goldoni Comunicação Diagramação: Luana dos Santos Capa: Alyne Gama Jornalistas: Patricia Vivas, Vanessa Verthein, Kelly Goldoni e Lene Costa Fotos: Patricia Vivas, Vanessa Verthein e Lene Costa

Publicação dirigida da CÂMARA DE DIRIGENTES LOJISTAS DE NITERÓI, contendo legislação, índices econômicos e condensado de notícias e informações de interesses do comércio lojista. Distribuição: Câmaras de Dirigentes Lojistas, Associações Comerciais, Federações do Comércio, Sindicatos e demais entidades de classe do País, identificadas com as atividades do comércio, bem como empresários e executivos especialmente cadastrados. O LOJISTA utiliza as seguintes fontes para editar o condensado de notícias: O Globo, Jornal do Commercio, A Tribuna, O Fluminense e Diários Oficiais. Os índices, estatísticas e projeções são cuidadosamente compilados, de acordo com os últimos dados disponíveis no fechamento da edição. O uso dessas informações para fins comerciais e de investimentos é de exclusiva responsabilidade e risco dos seus usuários. IMPORTANTE: As matérias assinadas são de responsabilidade de seus autores. Endereço para Correspondência Rua General Andrade Neves, 31, Centro, Niterói, RJ CEP: 24210-000 / Tel.Fax: (21) 2621-9919 Impressão: Gráfica Primil (21) 3078-4300

V iva Niterói! No dia 22 de novembro comemoraremos com muito orgulho os 441 anos de Niterói. Esta que é uma cidade linda e abençoada por Deus e que vive atualmente um momento de rejuvenescimento. Em várias partes do município encontram-se em curso obras estruturantes que saem do papel para melhorar a vida de todos que moram ou trabalham na Cidade Sorriso. Eu, particularmente, fico muito feliz ao ver este lugar que tanto amo e onde nasci, cresci, estudei, fiz negócio, casei e crio meus filhos se mantendo como uma cidade acima da média; principalmente, no quesito saneamento básico, continuando sua caminhada rumo ao progresso, melhorando serviços que são essenciais para o desenvolvimento social. Porém, mesmo com tanta coisa positiva acontecendo, não podemos negligenciar o fato de que ainda há setores, como a segurança, que precisam ser melhorados. E neste sentido, faço um pedido para que os governos, federal e estadual, olhem para esta cidade com carinho e atenção e implantem aqui um batalhão único que cuide dos cidadãos niteroienses. Afinal, precisamos trazer de volta a sensação de segurança, uma vez que esta sempre foi uma das predominantes características de Niterói. Em atenção a esta significativa data, a edição da revista O Lojista de número 541 traz uma matéria especial contando um pouco da história da Cidade Sorriso, como é mundialmente conhecida. Seguindo com nosso papel informativo, abordaremos, entre outras coisas, as elei-

ções de nossa entidade, que acontecem no dia 18 de novembro e definirão a nova Diretoria e o novo Conselho Fiscal do triênio 2015/2017. Meu desejo é que o próximo pleito avance o importantíssimo papel da CDL e continue propagando positivamente aos quatro cantos do Brasil o nome de Niterói, que é, sem dúvida, uma das válvulas propulsoras da economia de nosso estado. Por fim, o ano de 2015 começa trazendo grandes novidades para o segmento lojista. Em janeiro acontece, em Nova York, a 104ª edição da NFR (National Retail Federation), a maior feira de varejo online e offline do mundo. Entendendo a importância deste acontecimento para nossos associados, a CDL marcará presença, levando, pela primeira vez, uma caravana de Niterói. Que venham mais 441 anos de paz, alegria e crescimento! Até a próxima!

Fabiano Gonçalves Presidente

Circulação Mensal Nacional | Tiragem: 10.000 Exemplares

O LOJISTA | OUTUBRO 2014

CDL NITERÓI

SUMÁRIO

CAPA

Sorrisos abertos para Niterói

03 Palavra da Presidência 06 Café Empresarial 10 Convenção Nacional do Comércio Lojista

14 Gestão Empresarial 16 Por dentro da CDL 20 Gastronomia

22 Aconteceu na CDL 32 Oportunidade 34 Notícias 36 Natal Premiado 39 Cidade 40 Entrevista 45 Índice Informativo

JURÍDICO

8 Trabalhador não pode fazer transporte de valores sem o treinamento exigido por lei

ACONTECEU NA CDL 22 Eleições na CDL Niterói

ENTREVISTA

40 Planejamento Tributário 2015 em foco

CIDADES

43 Mercado Popular do Largo da Batalha mais perto de virar realidade

26 Personalidade

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Niterói cidade feliz

uando convidado pela CDL a escrever algo sobre a cidade de Niterói, de pronto me veio à mente o quanto a atividade comercial tem a ver com a história da cidade. Quem, como eu, vive em Niterói desde a metade do século passado, vai lembrar do que o “Centro” da cidade representava na vida de cada um. Cada uma das ruas que compunham o já aqui citado “Centro”, tem sua própria história, se não vejamos: A Rua da Conceição era, sem dúvida nenhuma, o coração da cidade. Ali podíamos encontrar, como em outras ruas aqui citadas, nomes de estabelecimentos que fazem parte da história da cidade: Leiteria Brasil, com a sua famosa torrada de Petrópolis; os salgadinhos da Esportiva; ver inaugurada a Óticas Fluminense, ir ao Banco Mercantil da família Carvalho, a Casas Borges de Ferragens; e também a Casa das Linhas. E o passeio terminava com um almoço no famoso restaurante Monteiro, que, infelizmente, depois de mais de novena anos, teve as suas atividades encerradas. Também ali podíamos encontrar os dois principais jornais da cidade: O Estado e o Fluminense; este último, pertencente à família Torres, ainda hoje se mantém em circulação. A rua terminava junto ao portão de acesso à Igreja de Nossa Senhora da Conceição. Importante lembrar que era nessa famosa rua que se vivia o verdadeiro carnaval. Desde cedo, uma multidão de foliões, vestindo diversos tipos de fantasias, tomavam conta de todos os espaços existentes. O comando da folia era ali e o comandado, a família niteroiense. Também a Rua Visconde de Uruguai tem a sua história. Ali nasceu a hoje famosa Lojas Americanas, que possuía duas portas de acesso. Uma por esta e outra pela Rua Cel. Gomes Machado. A Casa Pinto, onde podíamos encontrar todos os tipos de brinquedos. As Casas Pernambucanas

ocupavam uma grande loja, e também tínhamos ali localizado o que hoje chamamos de supermercado, o Chaves de Ouro. O Hospital Municipal de Pronto Socorro, a Câmara de Vereadores, e o Banco do Brasil também ali estavam instalados, todos com suas frentes voltadas para o famoso Campo de São João, hoje conhecido como “Jardim de São João”. Rua da Praia. Hoje, Visconde do Rio Branco. Dois nomes se destacavam nessa famosa rua: a Padaria Pão Quente e o Hidrolitol (diziam que a bebida que dava nome à casa fazia muito bem a saúde). Cinemas existiam quatro: Rio Branco, famoso pela seção das moças, as quarta-feiras, quando o ingresso custava a metade do preço; Edem, para filmes da faroeste; Odeon e Imperial, este último conhecido como Cine-Teatro, e foi ali que assistimos a uma apresentação da famosa rumbeira Maria Antonieta Pons. Foi um acontecimento histórico. O cinema Central foi inaugurado no início do fim de alguns dos aqui citados. A gafieira Ideal e o Mimoso Manacá eram verdadeiras escolas de dança. Os pares rodopiavam nos salões ao som do verdadeiro samba brasileiro e dos boleros, que eram a musica romântica da época. A Rua Visconde do Rio Branco só tinha ocupação em um dos seus lados. O outro era formado por pequenas praias e era ali que, no domingo anterior ao início do carnaval, acontecia o famoso “Banho de Mar à Fantasia”. Diversos blocos participavam do desfile e o mais famoso deles era o dos Rapinhas, formado por rapazes solteiros. Todas as fantasias eram confeccionadas com papel crepon e, logo ao final dos desfiles, todos os componentes se atiravam ao mar. E a festa findava junto com as fantasias. Não é preciso ter nascido em Niterói para amar esta cidade. Basta conhecê-la e então nasce a paixão. Eu costumo dizer que “Niterói é a única cidade do mundo que enfrenta o Rio de frente”!

Parabéns cidade sorriso! Que a nova niterói, prometida pelo governo Municipal, mantenha viva a sua história. Elizio Fonseca

CDL NITERÓI

Café Empresarial

Fabiano Gonçalves apresentou os benefícios do Guia CDL para os lojistas presentes’

Café Empresarial Café da manhã virou palco para discutir a utilização de Redes Sociais na comunicação empresarial

Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Niterói realizou, na manhã do dia 14 de outubro, mais uma edição do Café Empresarial. Neste mês, o tradicional evento recebeu como palestrante Márcia Correa e Castro, coordenadora executiva da Bem TV – Educação e Comunicação, que falou sobre um tema muito abordado ultimamente: “O uso das mídias sociais na comunicação empresarial”. Embora seja um assunto muito pautado, a palestrante abordou alguns problemas encontrados e mostrou a importância

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do planejamento para atingir o público alvo nas redes sociais. Ela mostrou uma relação dos sites mais acessados no Brasil e ressaltou que as mídias sociais ocupam a primeira posição da lista. Tendo isso em mente, cada empresa deve pensar no seu objetivo e planejar para atingir o seu público alvo. Por exemplo, se o interesse é apenas divulgar uma marca, um anúncio nas redes sociais é o mais adequado. Entretanto, se o objetivo é atingir as pessoas com as informações sobre a marca, o ideal é uma matéria em um jornal, mesmo que os sites informativos ocupem a décima

posição da lista, no caso, a última da pesquisa. O ponto de partida para esse planejamento é pensar no público que a empresa atende, seus pontos fortes e fracos, que outros públicos ou nichos de mercado a empresa poderia incorporar e qual o perfil do seu público potencial. Isso trará benefícios para a sua empresa como: maior disseminação dos produtos e serviços ofertados; ampliação da base de clientes; melhor imagem junto aos entes públicos, facilitando relações institucionais; melhor imagem junto à comunidade, facilitando a captação de

Café Empresarial novos clientes; e economia de recursos. “É possível perceber que mesmo atualmente as empresas jogam suas publicações nas mídias sociais sem nenhum planejamento e esperam atingir todo o seu público alvo. O que muitas não sabem, é que uma publicação no facebook, por exemplo, só atinge 30% dos seus amigos. Ou seja, é preciso publicar em horários alternados, pois o público da parte da manhã é diferente do público da tarde e da noite. As publicações devem ser organizadas”, relatou a palestrante. O Presidente da CDL Niterói, Fabiano Gonçalves, também falou sobre a importância das empresas participarem das mídias sociais. “Queremos mostrar a importância das empresas estarem nas mídias sociais, porque é algo que não dá para fugir ou evitar. O comércio online é o que mais cresce no mundo e no Brasil, e quem não se adequar a essa nova realidade vai sumir nos próximos anos, não tem jeito. Hoje as pessoas têm tablets e smartphones na mão e elas compram por essas novas tecnologias. A nova geração já não compra mais pela loja e, se compra, antes ela consulta na internet. É preciso se adequar”, ressaltou Fabiano. Além da palestra, também foi apresentado aos convidados presentes o Guia da CDL, que funciona como as antigas páginas amarelas, só que online. O morador de Niterói que estiver buscando por algum tipo de serviço ou produto não precisará mais ficar procurando

AA palestrante, palestrante, Márcia Márcia Correa Correa ee Castro, Castro, falou falou sobre sobre aa importância importância das das mídias mídias sociais sociais especificamente. Ele poderá ter acesso a esse conteúdo no Guia, através da barra de classificações e, assim, bastará escolher o que mais lhe interessa. Para os associados da CDL, o primeiro ano de divulgação da marca no Guia é gratuito, e ele passa a pagar apenas a partir do segundo.

O comércio online é o que mais cresce no mundo e no Brasil, e quem não se adequar a essa nova realidade vai sumir nos próximos anos, não tem jeito.”

Fabiano Gonçalves

Os convidados foram recebidos com um delicioso café da manhã

O empresário José Carlos Mourão, proprietário da Empresa Agro Química, contou sobre o sucesso do site após ter participado do Guia da CDL. “Foi um resultado muito bom, pois tínhamos um site antigo que foi reformulado e agora utilizamos uma ferramenta nova, que nos permite aparecer no topo do ranking de algumas palavras chaves, e isso com apenas quatro meses de trabalho. É um trabalho bem feito e bem executado por um preço muito baixo. Na Agro Química o resultado foi positivo”, finalizou Mourão. n

CDL NITERÓI

Jurídico

Trabalhador não pode fazer transporte de valores sem o treinamento exigido por lei

responsabilidade civil no Direito do Trabalho pode incidir tanto em relação ao empregador quanto ao empregado, podendo ocorrer antes da contratação propriamente dita, durante a execução do contrato, ou depois de extinto o vínculo contratual. O dever de indenizar do empregador é muito mais facilmente justificado pela teoria do risco-proveito, ou do risco da empresa. Por essas razões, o Código Civil de 2002 optou pela responsabilidade objetiva no seu artigo 933. Essa responsabilidade tem por fundamento o dever de segurança do empregador ou preponente em relação àqueles que lhe prestam serviços. Pois bem. Fato corriqueiro em empresas de todos os portes é um determinado empregado manusear e transitar pelas vias públicas com grande soma em dinheiro, objetivando depósitos bancários ou pagamentos em geral. Esse fato por si só geraria algum direito ao empregado que transporta valores? O Tribunal do Trabalho de Minas Gerais entendeu que sim. Num caso

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julgado pela 5ª Turma do TRT de Minas, o desembargador relator, Marcus Moura Ferreira, sentenciou no sentido de que, independentemente da frequência com que tal ocorria, não há como deixar de reconhecer que a imposição de tal obrigação expôs o empregado a situação de risco, criando nele o temor de investidas contra a sua integridade física, já que passou a exercer uma função para a qual não fora contratado e treinado, circunstância suficiente para ocasionar uma lesão moral passível de reparação. A Lei 7.102/83 estipula que o transporte de valores será executado por empresa especializada contratada ou pelo próprio estabelecimento financeiro, desde que organizado e preparado para esse fim. Isso inclui pessoal próprio, aprovado em curso de formação de vigilante autorizado pelo Ministério da Justiça. Assim, o empregador que exige que o empregado realize transporte de valores sem ter sido treinado e qualificado para tanto, coloca-o em situação de risco, gerando estresse e ansiedade. Em razão desse ato ilícito, a empresa

pode ser responsabilizada por danos morais. É que o empregador deve zelar pela saúde, higiene e segurança do empregado, como estabelece a Constituição Federal, em seu artigo 7º, inciso XXIII. No caso concreto mencionado no inicio deste artigo, o Tribunal Regional do Trabalho de Minas Gerais arbitrou a indenização por danos morais em R$ 10.000,00, acrescida de juros e correção monetária. Evidente que o prejuízo poderia ser muito maior em caso de um sinistro envolvendo o empregado. A indenização devida à família em caso de morte do empregado num assalto transportando valores para a empresa pode atingir níveis bem superiores. n

Alexandre Andrade Consultor Jurídico CDL Niterói www.pereiradeandrade.adv.br dralexandre@hotmail.com

Fique Atento

Cupom Fiscal Eletrônico, agora é lei

s empresas do setor de varejo inscritas no cadastro de contribuintes do ICMS (Imposto Sobre Operações Relativas à Circulação De Mercadorias e Sobre Prestações de Serviços de Transporte Interestadual, Intermunicipal e de Comunicação) devem ficar atentas à obrigatoriedade da emissão do Cupom Fiscal Eletrônico do Sistema Autenticador e Transmissor (CF-e-SAT), que passará a valer no dia primeiro de novembro. O Cupom Fiscal Eletrônico é um documento fiscal eletrônico que serve para documentar uma operação de circulação de mercadoria do varejo e irá estabelecer um novo padrão para o setor varejista, substituindo o atual cupom

fiscal emitido pelo emissor de cupom fiscal (ECF) e a nota de venda ao consumidor. A validade jurídica do documento é garantida pela assinatura digital, feita pelo equipamento SAT através do certificado digital. Com o cupom fiscal, o consumidor tem a sua compra devidamente formalizada aos olhos da Secretaria da Fazenda. Ele vai passar a receber o extrato do CF-e-SAT como comprovante de compra, que possui um código de acesso para consultar o documento eletrônico no site da Secretaria. O objetivo desse documento é auxiliar o cliente na hora de controlar suas compras. n

A diferença entre cupom fiscal e nota fiscal: Em termos de recolhimento fiscal, os dois representam a mesma coisa; no entanto, no que diz respeito à garantia do produto, apenas a nota fiscal é aceita por todas as assistências técnicas autorizadas, por vir com os dados completos do consumidor. O cupom fiscal não vem com as informações expostas.

CDL NITERÓI

Convenção Nacional do Comércio Lojista

Palestras e muito sol na Costa do Sauípe

Associados e familiares da CDL Niterói chegando na Convenção Nacional FCDL - Salvador

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presidente da CDL Niterói, Fabiano Gonçalves, foi um dos milhares de empresários que participaram da 54ª Convenção Nacional do Comércio Lojista, que aconteceu de 17 a 20 de setembro na Costa do Sauípe, na Bahia. “Organizamos uma caravana de Niterói e, esse ano, fomos em 17 pessoas. Há quatro convenções seguidas tem um grupo de oito pessoas que vai com suas famílias e isso é muito legal”, contou o presidente. A solenidade de abertura foi realizada ao som contagiante do Afoxé Filhos de Gandhy, que marcou a entrada dos anfitriões da festa, os presidentes da Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas do Estado da Bahia (FCDL) Bahia e CDL Salvador, Antoine Tawil, e da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), Roque Pellizzaro Júnior. A eles se seguiram re-

Convenção Nacional do Comércio Lojista presentantes de todas as 27 delegações presentes, além do SPC Brasil e da CDL Jovem. Entre as autoridades, a abertura oficial da convenção também contou com a presença do prefeito de Salvador, Antônio Carlos Magalhães Neto. O primeiro dia de trabalhos técnicos foi dedicado aos temas economia, inovação e gestão de empresas familiares. O economista Mailson da Nóbrega, o representante do departamento de Expansão e Marketing da Chilli Beans, Mário Ponci, e o fundador e presidente do conselho da Höft Consultoria, Renato Bernhoeft, foram os palestrantes. “O Mailson da Nóbrega forneceu um cenário político espetacular, mostrando as garantias democráticas que o Brasil tem hoje a respeito das vontades políticas dos partidos. Já o Márcio Ponci abordou muito bem a força da marca que representa. As apresentações desse dia foram sensacionais”, recordou Fabiano. A Convenção também contou com o Showroom Artesanato da Bahia e englobou o 14º Encontro Nacional da CDL Jovem, o 9º Seminário Jurídico Nacional e o 9º Encontro Nacional de Comunicação do Movimento Lojista, comandado pela gerente de marketing do SPC Brasil, Kátia Bertolozzi. Um dos assuntos abordados por ela foi o manual das marcas das CDLs e sua

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importância para a unidade do movimento lojista. O segundo dia de trabalhos técnicos teve como tema principal a inovação e tecnologia no comércio e varejo. A abertura ficou por conta do especialista em marketing e tecnologia aplicada, Marcelo Castro, depois a consultora Regiane Romano deu continuidade ao assunto web. Em seguida, o prof. Dr. Renato Ópice Blum falou sobre os aspectos legais da internet, como o Marco Civil brasileiro. O COO da Publicis, Hugo Rodrigues, logo depois, explicou como transformar consumidores em propagadores. Os participantes contaram ainda com um painel que reuniu Romano, Blum, Rodrigues e representantes do Google, VIP-System, Oracle, Diebold e CDL Shopping. Como não poderia faltar um momento de descontração, as bandas 5% e Negra Cor fizeram shows com muita música e coreografias para alegria da plateia. “Foi ótimo. Assisti aos shows e também joguei muito tênis”, comentou o presidente. No último dia de evento, o empresário Luiz Carlos Batista, que controla a Máquina de Vendas, holding que inclui as lojas Insinuante e Ricardo Eletro, proferiu a palestra “Insinuante: um case de sucesso”. A revitalização de espaços

comerciais foi o assunto de palestra do Sebrae Nacional, capitaneada por Maurício Tedeschi. O jornalista e cineasta Arnaldo Jabor subiu ao palco da Arena Sauípe para fechar o último dia de trabalhos técnicos da 54ª Convenção Nacional do Comércio Lojista com o tema “Perspectivas para o Brasil”. “Ao meu ver, uma das melhores palestras que tivemos nesses quatro dias foi a do Luiz Carlos Batista, que mostrou para nós a importância de focar no resultado, pois, muitas vezes, nós, empresários, focamos no esforço e está errado. O foco é no resultado, tão somente no resultado”, destacou Fabiano. O encerramento do evento foi marcado por um grande show da cantora baiana Ivete Sangalo, que apresentou um repertório de sucessos e canções marcantes da sua trajetória de 20 anos de carreira. “Foi glamouroso. Havia em torno de quatro mil pessoas em um ambiente familiar. Foi o momento relax da convenção”, ressaltou o diretor financeiro, Luiz Vieira. A convenção é organizada em parceria pela CNDL, FCDL Bahia e CDL de Salvador. “Aonde for a próxima eu irei. Nós somos CDListas. A CDL Niterói está se consagrando como a entidade que mais leva público ao evento”, finalizou orgulhoso Fabiano. n

CDL NITERÓI

Leis Tributárias

Estoque de crédito tributário

o procedimento de criação de uma Holding Familiar, com vistas à blindagem patrimonial, a transmissão dos imóveis dos sócios à empresa é um momento no qual a competência técnica e a ética do consultor são colocadas à prova. Infelizmente, é muito comum a afirmativa – corrente no mercado – de que “não incide ITBI na realização de capital com imóveis”. Precisamos aclarar os fatos. Numa leitura desatenta do artigo 156 da Constituição Federal e dos artigos 36 e 37 do Código Tributário Nacional, o empreendedor é levado a acreditar que a transmissão de seus imóveis em realização de capital da holding estaria acobertada – sob qualquer hipótese – pelo manto protetor da imunidade tributária do afamado ITBI: “Art. 156. Compete aos Municípios instituir impostos sobre: II – transmissão “inter vivos”, a qualquer título, por ato oneroso, de bens imóveis (...); § 2º - O imposto previsto no inciso II: I – não incide sobre a transmissão de bens ou direitos incorporados ao patrimônio de pessoa juridical em realização de capital (...); Art. 36. Ressalvado o disposto no artigo seguinte, o imposto não incide sobre a transmissão dos bens ou direitos referidos no artigo anterior: I – quando efetuada para sua incorporação ao patrimônio de pessoa juridical em pagamento de capital nela subscrito; Art. 37. O disposto no artigo anterior não se aplica quando a pessoa jurídica adquirente tenha como atividade preponderante a venda ou locação de propriedade imobiliária ou a cessão de direitos relativos à sua aquisição. § 1º - Considera-se caracterizada a atividade preponderante referida neste artigo quando mais de 50% (cinqüenta por cento) da receita operacional da pessoa jurídica adquirente, nos 2 (dois) anos

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anteriores e nos 2 (dois) anos subsequentes à aquisição, decorrer de transações mencionadas neste artigo.” Ao menos nas grandes capitais, essas quatro singelas letras – ITBI – costumam provocar frêmitos e arrepios naqueles que adquirem seus imóveis. Há muito tempo que o valor declarado da transação não guarda identidade com a base de cálculo do imposto. As prefeituras possuem sofisticados sistemas informatizados, responsáveis por estimar – com um razoável grau de confiabilidade – o real valor venal do imóvel objeto da transação, sobre o qual haverá a incidência da alíquota média de 2% (dois por cento). É comum profissionais que prestam o serviço de criação de holdings patrimoniais não lançarem luz sobre um fato de grande relevância: a imunidade condicionada do ITBI à não preponderância de receitas oriundas de atividades imobiliárias. Após a criação da Holding e da correspondente integralização dos imóveis em realização de capital, há a necessidade de se requerer um documento, no qual o fisco municipal declare a imunidade de ITBI referente àquela transmissão específica sócio empresa. De posse desse certificado, é possível a efetiva transmissão da titularidade do bem junto ao Cartório de Registro de Imóveis

correspondente, nos moldes dispostos no artigo 1.245 do Código Civil: “Art. 1.245. Transfere-se entre vivos a propriedade mediante o registro do título translativo no Registro de Imóveis. §1º Enquanto não se registrar o título translativo, o alienante continua a ser havido como dono do imóvel. § 2º Enquanto não se promover, por meio de ação própria, a decretação de invalidade do registro, e o respectivo cancelamento, o adquirente continua a ser havido como dono do imóvel.” Ocorre que, passado o prazo legal, seguramente a Fazenda Municipal convocará a Holding, na pessoa de seu representante, para que se apresentem registros e documentos contábeis, com o intuito específico de proceder à apuração prevista no artigo 37 do Código Tributário Nacional. No caso de a receita oriunda de venda, locação ou arrendamento mercantil de imóveis computado no período de quatro anos previsto no Código Tributário Nacional ser superior a 50% (cinquenta por cento) da receita total da pessoa jurídica, a Fazenda Municipal efetivará a cobrança retroativa do imposto que não foi pago à época da transmissão, com os devidos acréscimos moratórios. Portanto, é necessário um cuidadoso planejamento tributário específico e direcionado para a própria Holding – óbvia e seguramente dentro da lei – de modo que o empreendedor não seja surpreendido, após o prazo previsto no artigo 37 do CTN, com uma cobrança retroativa de ITBI, seguramente bem maior do que se o pagamento houvesse ocorrido à época da incorporação. É a garantia de um sono tranquilo para o empreendedor. n

José Carlos Consultor tributário, Ex-auditor fiscal www.oliveiraecarvalho.com josecarlos@oliveiraecarvalho.com

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Gestão Empresarial

Proteja o negócio das brigas de família

Sou diretor de uma empresa da qual minha irmã é sócia majoritária. A filha dela, também diretora, não entrega resultados e recebe uma remuneração incompatível. Minha irmã reconhece o problema, mas não faz nada. Alguma sugestão de como eu poderia ajudá-la? Anônimo

É comum que os donos pensem e ajam como se a empresa fosse a extensão de sua casa ou família. Existe uma razão bem objetiva que mostra que esse é um erro. Uma empresa representa um bem público. É dali que muitas vezes centenas ou milhares de pessoas tiram seu sustento. Ser empresário impli-

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ca uma tremenda responsabilidade social. Dessa maneira, devemos tratar nossas empresas como fonte de trabalho e riqueza para a sociedade. O sócio tem sua remuneração por meio do dividendo e, a partir daí, faz o que bem entender com os recursos. Pela minha experiência, a vasta maioria dos empresários acaba por investir seus dividendos em mais empresas. O único privilégio do sócio deve ser o dividendo. Mais nada. Dito isso, devem trabalhar na empresa as pessoas que provem ter mérito para ocupar sua posição, mérito comprovado por resultados e avaliação do desempenho. Se as empresas forem tratadas assim, o

Brasil será um país melhor e os sócios serão mais ricos. Esse é o raciocínio que deve prevalecer. Para garantir essa maneira de pensar, sugiro avançar na governança da empresa. O primeiro passo é explicar a todos os sócios o que isso significa. Mostre que, para defender os interesses dos sócios e da família, o melhor é ter uma governança adequada e que dê segurança a todos de que o futuro será muito bom. Procure sua irmã e veja se é possível elaborar um acordo de acionistas que dê a todos clareza sobre as regras do jogo. Na maior parte dos casos, a melhor decisão é colocar a família num conselho sem remuneração e nomear

Gestão Empresarial

“É comu m que os donos pensem e ajam como se a empresa fosse a extensão de sua casa ou família. Existe u ma razão bem objetiva que mostra que esse é u m erro. Uma empresa representa u m bem público. Ser empresário implica u ma tremenda responsabilidade social.” uma diretoria só de profissionais. Os sócios teriam sua remuneração nos dividendos. E nada os impediria de ajudar no dia a dia da empresa, orientando os diretores em suas ações. Mas sempre respeitando os limites e sem interferir diretamente em suas decisões. O trabalho deveria ser sempre no sentido de fazer os diretores e gerentes crescer como profissionais. Todos só têm a ganhar com essa decisão.

Sempre trabalhei em multinacionais e agora recebi uma proposta de uma empresa familiar. Em sua opinião, quais habilidades políticas são necessárias? Em quais ciladas posso me meter e como evitá-las? Anônimo

Pergunta difícil de resolver. há multinacionais horríveis e empresas familiares ótimas. O inverso também

é verdadeiro. De maneira geral, sair de uma multinacional muito grande e trabalhar numa empresa menor pode ser a redenção para quem quer realizar o trabalho de uma vida. Na multinacional, a construção já foi feita. Na empresa menor, está tudo por fazer — e o bom do trabalho é construir. Numa empresa menor, você estará mais perto da ação e de onde as coisas acontecem. Você poderá também ter uma visão mais detalhada dos pontos importantes do negócio, de seus controles financeiros e de como estabelecer suas prioridades. Suas ideias e suas ações terão maior impacto nos resultados e serão mais visíveis. Você terá relacionamento direto com o dono e com os operários, de ponta a ponta. Numa multinacional, isso nunca aconteceria.

Seu crescimento profissional poderá ser maior numa empresa menor, por incrível que pareça. Tudo vai depender da governança. Mas aqui vale a mesma ressalva que fiz antes: também existem multinacionais com uma governança péssima. Se você encontrar uma empresa familiar em que existe uma boa gestão do papel dos acionistas, sua condição de trabalho poderá ser ideal. Em algumas empresas familiares, a entrada de parentes na execução do negócio é controlada, ficando somente aqueles que realmente somam para os resultados. A maioria das empresas familiares seguem esse caminho, mesmo porque aquelas que não o fazem não duram muito. Nem se tornam atraentes para fundos de investimento nem para o mercado. Portanto, antes de aceitar a proposta, vá à empresa, converse com as pessoas e procure saber como funciona o relacionamento entre os donos e os executivos. Se tudo estiver bem, vá em frente e a transforme numa multinacional. n

Professor Vicente Falconi Consultor e sócio-fundador do Instituto de Desenvolvimento Gerencial (INDG) Fonte: exame.abril.com.br

CDL NITERÓI

Por dentro da CDL

Ana Cristina: experiência e liderança para lidar com o atendimento ao público

ma das mais antigas funcionárias da CDL Niterói, Ana Cristina Correa, é hoje a responsável pelo movimentado setor de Serviço de Cadastro e Informação (SCI). Mas apesar de já somar 26 anos de casa, não pensa em parar de trabalhar. Ana Cristina lembra que tinha por volta de 25 anos quando foi indicada por um parente para uma vaga de atendente do Serviço de Cadastro (SC), ainda na antiga sede, na Rua Eduardo Luiz Gomes. Ela passou na entrevista e lá se foram 10 anos até ser promovida a auxiliar administrativa, cargo que continua exercendo no SCI. A CDL Niterói é uma das entidades que gere e alimenta o Serviço de Proteção ao Crédito (SPC), um banco de dados privado de informações de crédito. No dia a dia, Ana e sua equipe têm como foco o atendimento ao público, que chega à média de 80 pessoas por dia. “É no SCI que são realizadas consultas de registros a nível nacional para confirmar se o CPF da pessoa está negativado ou não”, explicou.

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Ana Cristina Correa já soma 26 anos à serviço da CDL Niterói O setor, que já teve mais de 10 pessoas, hoje possui três, mas Ana Cristina garante que dão conta de tudo. “Ao meu lado estão o Antônio José e o Mateus, um jovem aprendiz muito dedicado. Pela responsabilidade que eu tenho, nunca fui chamada a atenção, então acho que estou fazendo um bom trabalho”, ressalta ela, acrescentando as vantagens que esses 26 anos de CDL trouxeram. “Aprendi muita coisa, sobretudo a lidar com o público. Me beneficiei do surgimento da infor-

mática e acompanho todas as novidades na área de administração que a empresa traz para o setor”, destaca. Para ela, que é casada e mãe, a CDL Niterói é uma empresa muito família. “Todas as vezes que precisei me afastar, em especial quando me casei e quando tive o meu filho, me mantiveram aqui. Não são todas as mulheres que têm essa oportunidade. Brincamos que a CDL é uma mãe e não se pode reclamar”, finalizou sorrindo. n

Sustentabilidade

45 ANOS DE INOVAÇÃO E QUALIDADE.

Nova máquina de balanceamento computadorizado. Higienização de sistemas de ar refrigerado. Troca de óleo e filtro para veículos nacionais e importados. Pastilha de Freio

Alinhamento

Nova máquina de alinhamento de direção mais moderna 3D. Troca de fluído de arrefecimento Troca de óleo de direção hidraulica.

Pneus

Baterias

Silenciosos

Troca de Óleo

Rua Visconde de Sepetiba, 238 • (21) 2621-2417 17 O LOJISTA | OUTUBRO 2014 CDL NITERÓI 17 Rua São João, 204 e 206 (Esquina com a Visc. de Sepetiba) • (21) 2717-8611 / 2620-8378

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Gastronomia

Um pedaço da Itália em Niterói

rovavelmente se nos anos 90 os irmãos calabreses Carmine e Bruno Mascaro não tivessem vindo morar no Brasil, os niteroienses que não conhecem a Itália não saberiam precisar o espírito local e o autêntico sabor da culinária italiana. Aberto em 1999, o Da Carmine de Itaipu foi o precursor dessa história de sucesso construída pelos irmãos Mascaro. Anos depois, em 2001, o Da Carmine de Icaraí foi o segundo restaurante da rede familiar. “O trabalho enriquece a alma. É bom ouvir que o produto que você faz é bom”, ressalta o simpático Carmine Mascaro, que comanda o restaurante e ainda presenteia os clientes com sessões de clássicos italianos. “Tinha vergonha, hoje faço questão de ir à mesa dos clientes cantar. É prazeroso. As pessoas vem me perguntar como fazem para me ouvir”, revela ele, que chegou a ingressar em uma escola de música para aprimorar a voz. Carmine contou que cozinha desde criança e procura reproduzir as receitas no restaurante. “Aqui cozinhamos do mesmo modo, mas, é claro, algumas coisas precisaram ser adaptadas. Descobri que os brasileiros colocam azeite em tudo e que dividem por dois uma pizza que na Itália comemos individualmente”, disse intrigado. É ele quem cuida das pizzas e pães, enquanto Bruno é o chef responsável pelo toque contemporâneo na tradicional gastronomia italiana. No cardápio, elaborado com primor, os clientes encontram pizzas DOC, pães artesanais, antepastos, massas frescas, risotos premiados e pratos à base de frutos do mar, além de grelhados. Excelência comprovada, além dos diversos prêmios que a casa já conquistou, entre melhor italiano de Niterói, melhor massa/pizza e forno mais bonito da América Latina, foram agraciados com a “Estrela da Identidade Italiana”, conferido pelo governo italiano. “Não tem segredo, fazemos tudo com amor e gostamos quando o cliente fica satisfeito”, finalizou. n

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Excelência comprovada, a casa já conqu istou diversos prêmios e foram agraciados com a “Estrela da Identidade Italiana”, conferido pelo governo

Fachada e o interior rústico do Da Carmine de Icaraí

Gastronomia

CDL NITERﾃ的

Aconteceu na CDL

E leições na CDL N iterói Pela primeira vez, as eleições da CDL irão acontecer juntamente com o que está acontecendo no Estado

o dia 18 de novembro, ocorre a votação que tem por finalidade eleger a nova Diretoria e Conselho Fiscal para o triênio 2015-2017. A chapa “A Força da União” tem como presidente Fabiano Gonçalves e os demais componentes são uma evolução da própria Diretoria. Segundo ele, o grande advento dessa eleição é a criação da CDL Jovem, que existe para proporcionar às CDLs um espaço onde possam desenvolver jovens empresários lojistas. “Eu fico muito feliz, porque é um legado que eu deixarei. Estamos trazendo filhos de diretores para compor esse órgão complementar que irá assumir a parte social da entidade, promovendo almoços, festas beneficentes, torneios, conscientização de motoristas, entre outras questões. Para mim, a CDL Jovem é a preparação dos futuros diretores e presidentes da CDL”, destacou o atual presidente da CDL Niterói. Fabiano Gonçalves assumiu a presidência da CDL Niterói em 2001 e, quando reeleito, será um dos presidentes que ficará mais tempo no cargo, tendo, ao final dessa nova etapa, atuado por seis anos e meio.

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“Minha reeleição irá coincidir com o meu mandato na Federação da Câmara de Dirigentes Lojistas, onde nós iremos fazer um papel de articulação política muito forte. Nós entendemos que as CDLs cumprem no Estado um papel importantíssimo, que é fazer uma política classista na Alerj, junto ao Palácio Guanabara e ao judiciário, e não podemos fugir disso”, contou o presidente, acrescentando de maneira otimista suas expectativas. “Estar como presidente na CDL Niterói e como vice-presidente na Federação só vai favorecer as classes empresariais das redes varejistas e prestadores de serviços. Terei que me doar mais, mas é esperançoso. Esse mandato vai ser muito focado na consolidação da CDL Jovem e nas políticas de conscientização e assistencialistas”. Quanto às propostas para 2015, Fabiano adiantou os primeiros planos. “Em janeiro de 2015, inicio meu mandato já levando uma comitiva da CDL Niterói à Feira NRF, o maior e mais importante evento de varejo do mundo, que acontece anualmente em Nova York, nos Estados Unidos. A intenção é que a gente possa absorver as

mudanças que estão acontecendo no comércio e implementá-las em Niterói, pois não podemos ficar alheios e temos que sair na frente”, explicou Fabiano. Além da NRF, o presidente assegurou que dará continuidade ao “Programa Mais Amigos”, que visa colocar a CDL Niterói em uma nova perspectiva de mercado que aumentará a interação entre a entidade e os cidadãos da cidade que não fazem parte do quadro de associados. “Fizemos umas mudanças na equipe que estava participando do programa e acredito que os novos diretores que vão entrar poderão contribuir com a nossa estratégia”, previu ele. A Assembleia Geral Ordinária será realizada na sede da CDL Niterói e apenas os sócios efetivos terão direito a voto. “É vitoriosa a chapa que receber a metade dos votos efetivos e mais um voto. Porém, a previsão é de que tenhamos uma chapa única, que venha a convergir nos interesses da modernidade, mas mantendo a espinha dorsal da CDL, que é a responsabilidade na gestão”, finalizou Fabiano.n

Notícia

NRF Dada a largada para a maior feira de varejo do mundo

s empresários e lojistas que pretendem ir à maior e mais importante feira de varejo do mundo, que acontece anualmente no mês de janeiro na cidade de Nova Iorque, nos Estados Unidos, já devem começar a tirar o passaporte do armário e se preparar para a viagem. A Feira NRF reúne os principais executivos atuantes no mercado de varejo online e offline e já definiu a programação para 2015. A 104ª edição da feira será iniciada no dia 11 de janeiro (domingo), e será finalizada no dia 14 do mesmo mês (quarta-feira). Serão quatro dias com palestras simultâneas, networking em todas as atividades e atualização de tendências, tecnologias e soluções com a NRF Expo (área de exposições). Geralmente a exposição com fabricantes e demais provedores de soluções para o varejo dura dois dias, mas neste ano terá um dia a mais, acontecendo de domingo a terça-feira. Em 2014, o evento reuniu aproximadamente 30 mil pessoas, sendo 60% do público geral do evento formado por altos executivos e presidência de empresas. Foram representados 86 países, e o Brasil foi o país que teve o maior número de participantes, com 1.652 pessoas. A NRF Feira é o evento internacional mais visitado por varejistas brasileiros. n

A Feira NRF acontece todos os anos, em Nova York e atraí todos os anos um grande público

A empresa Produz Entretenimento realizará a missão NRF pelo sexto ano, em 2015. O pacote realizado por ela inclui: passagem aérea, sete noites de hospedagem, transfer in e out privativo, café da manhã de boas vindas, citytour, visita a woodburry, seguro de assistência médica e guia saindo do Brasil. Na parte técnica estão incluídos: reunião preparatória, material de consulta, consultoria todos os dias após as palestras, visita

técnica, e visita guiada à exposição com intérprete e consultor. O valor do pacote é de $ 3.270, mais as taxas. Para os associados da CDL, a empresa dispõe alguns benefícios, como transfer privativo para o grupo saindo de Niterói para o aeroporto Galeão, e valor diferenciado aos acompanhantes com desconto de $ 300. Cortesia da segunda visita técnica no valor de $ 120 e parcelamento diferenciado. n

CDL NITERÓI

Capa

Sorrisos aberto

Em novembro, Niterói completa 441 anos de fun Estado do Rio de Janeiro, a bela e hospitaleira c cultura, arte e alta gastronomia.

argeando a Baía de Guanabara, um dos percursos mais interessantes é o Caminho Niemeyer. Composto por sete equipamentos urbanos, o Caminho abriga o Centro de Memória Roberto Silveira, a Fundação Oscar Niemeyer, o Teatro Popular de Niterói e continua pela orla da Baía, passando pela Praça Juscelino Kubitschek, o Museu Petrobras de Cinema, até chegar ao Museu de Arte Contemporânea. Edificado em 1996, o MAC, como é chamado pelos niteroienses, é um marco da arquitetura brasileira e recebe, todos os dias, turistas de vários cantos do planeta. Niterói é a segunda cidade do mundo, superada apenas por Brasília, com a maior quantidade de obras projetadas pelo arquiteto Oscar Niemeyer. A sensação de quem visita o rico patrimônio histórico da cidade é de estar viajando no tempo. Localizada em Jurujuba, a Fortaleza de Santa Cruz da Barra, por exemplo, é uma construção datada do ano 1555 que possui grande relevância na história do Brasil. Compondo o maior complexo contínuo de fortes do país, também estão

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os fortes do Gragoatá, São Luiz, Pico, Barão do Rio Branco e Imbuí. A 270 metros do nível do mar, localizado no Morro da Viração, está o Parque da Cidade, uma reserva biológica e florestal. Do topo, tem-se uma vista panorâmica das lagoas e praias oceânicas, da Baía de Guanabara em toda sua extensão, além de diversos bairros da cidade do Rio de Janeiro e da ponte Rio-Niterói. Outro espetáculo à parte são as maravilhosas praias da cidade. Piratininga, Camboinhas, Itaipu e Itacoatiara compõem, cada uma, uma paisagem sem igual. Aqui, bons endereços para se apreciar uma boa refeição não faltam. Começando pelo Centro da cidade, passando pelo Ingá, Icaraí, São Francisco, até chegar à Região Oceânica, as opções variam entre comidinhas de bar, gastronomia portuguesa, japonesa, italiana, churrasco e frutos do mar. Destaque para os pólos gastronômicos de São Francisco e Jardim Icaraí, que reúnem ótimos restaurantes da cidade. E para celebrar o aniversário da “Cidade Sorriso”, comemorado no dia 22 de novembro, foram organizados os mais diversos eventos, para todos os tipos e gostos. Para

Capa

os para Niterói

ndação. Um dos recantos mais acolhedores do cidade fornece um cenário que une natureza, começar, a linha Niterói Turismo voltará a funcionar a partir do dia 1º de novembro, aos sábados, domingos e feriados, das 10h às 17h, percorrendo o roteiro “Orla Guanabara”, que engloba alguns dos atrativos turísticos da cidade. “Quem embarcar terá orientações de monitores bilíngues e assistirá a um vídeo turístico da cidade”, comentou o presidente da Niterói Empresa de Lazer e Turismo (Neltur), Paulo Freitas. No dia 14 de novembro, será a abertura do segundo pavimento do Palácio dos Correios. O evento celebra, também, o centenário do prédio. “Vamos inaugurar o Espaço Cultural com uma exposição da pintora Djanira da Motta e Silva, uma das principais representantes do modernismo brasileiro. Serão 126 peças, entre pinturas, desenhos e gravuras”, contou o coordenador cultural dos Correios, José Carlos Julião. No dia 16 de novembro, o Campo de São Bento abrirá seu espaço para os artistas da cidade, a partir das 9h. A “Tomada Cultural”, uma iniciativa da Prefeitura de Niterói, realizada por meio da Secretaria Municipal de Cultura e da Fundação de Arte de Niterói (FAN), é uma maratona que

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vai reunir diferentes expressões artísticas como música, literatura, teatro, cinema, circo, artes plásticas, fotografia e artesanato. Já no dia 22, a Praia de Icaraí será palco de um grande show de celebração do aniversário de 441 anos. Durante todo o evento, artistas e personalidades locais estarão declarando sua admiração pela cidade por meio de mensagens exibidas em telões instalados nas laterais do palco. “O público estimado é de 100 mil pessoas”, adiantou o presidente da Neltur. Neste dia, os moradores também podem esperar pela inauguração da árvore de Natal da cidade, na Concha Acústica. Com produção de João Carlos Carino, no dia 25, o Teatro Municipal de Niterói recebe o músico Márcio Proença com o show “Retrato Cantado”. Nome conhecido da MPB, o niteroiense retorna a sua cidade natal para uma homenagem a Niterói. O presidente da CDL Niterói, Fabiano Gonçalves, adiantou os horários do comércio no feriado. “No dia 22, os bancos, repartições públicas e comércio de rua não abrem. Os shoppings funcionam a partir das 15h e alguns supermercados também irão abrir”, finalizou. n

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Personalidade

Dedicação digna de troféu

escobrir a profissão que seguir para o resto da vida aos 16 anos de idade pode parecer um problema para muitos jovens, mas não para o comerciante Nélio Martins da Costa, que teve a sorte de aprender o trabalho que faz até hoje, aos 57 anos de idade. Nélio começou a trabalhar aos 14 anos em uma indústria e, dois anos depois, seguiu para uma loja de esportes, onde aprendeu a profissão de gravador de metais. Após trabalhar em diversos segmentos comerciais, ir para o exército e trabalhar como autônomo, Nélio abriu o seu negócio em Niterói: Nélio Martins Troféus e Carimbos Ltda. A loja, que funciona há 26 anos no Centro da cidade, começou com gravação de troféus, até se expandir para carimbos e placas para grandes empresas. De acordo com o proprietário carioca, as praias de Niterói o encantavam e despertaram o interesse em morar na cidade. “Resolvi investir em Niterói por acaso! Sempre adorei as praias, frequentava Itacoatiara, e achei que poderia tentar algo por aqui. Eu me apaixonei pela cidade, conheci a minha esposa, e me considero

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No comércio, não basta ter disposição, é preciso fazer o que se gosta, se dedicar e, acima de tudo, ser honesto. um homem realizado. Tenho um bom casamento, faço o que gosto, tenho os meus hobbies e assim levo a vida”, afirmou. Ainda segundo Nélio, a sua maior dificuldade era conseguir administrar a empresa, já que não possui ensino superior. Questionado sobre como conseguiu manter o comércio de pé há tanto tempo, ele afirmou que acredita ter um dom para isso, e revelou segredos para quem está começando: “No comércio, não basta ter disposição, é preciso fazer o que se gosta, se dedicar, e, acima de tudo, ser honesto. Eu faço tudo com muita honestidade e carinho, porque amo o que faço”. n

Nélio Martins da Costa começou a trabalhar na profissão que segue até hoje aos 57 anos de idade

Aconteceu na CDL

CDL NITERﾃ的

Nossa História

História do dia do Comércio

população adora feriado. Principalmente, quando esta data cai em um dia de semana. O fato é que, em casos como estes, tudo é feito com mais felicidade e empolgação, pois sabe-se que dia de feriado é o mesmo que ganhar um dia de folga a mais. Porém existe uma classe, a do comércio varejista em geral, em que este dia de descanso não tem a mesma conotação, pois é sinal de muito trabalho para atender uma demanda que só pode ser comparada aos finais de semana. Por este motivo, o calendário de datas comemorativas nacionais inclui esse dia, nascido

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no século passado como marco da luta de incansáveis representantes do comércio que, entre outras coisas, almejavam por melhores condições de trabalho. Assim, desde essa época, toda terceira segunda-feira de outubro é um dia de felicidade para os comerciantes do Estado do Rio de Janeiro, já que por ser o dia do comércio, ninguém abre as portas das lojas para trabalhar, nem mesmo os shoppings! No entanto, você já se perguntou o que existe por trás dessa data tão esperada pelos lojistas? Pois bem! Para melhor entender o dia do comércio, é preciso voltar um pouco na his-

tória e analisar os acontecimentos desde o início do século XX. Os comerciantes nesta época dispunham de péssimas condições de trabalho: jornadas de 12 horas diárias, não tinham o dia livre nos feriados e nem mesmo aos domingos. A rotina de trabalho era abusiva, e caso ousassem reclamar, eram demitidos. Para tentar amenizar a situação precária em que viviam, os comerciantes começaram a criar pequenos grupos e associações de apoio, que são conhecidos atualmente como os Sindicatos Trabalhistas. Em pouco tempo, todos os estados do país possuíam seus grupos de apoio, e as manifestações começaram a surgir. Até que no dia 29 de outubro de 1932 houve um grande protesto na cidade do Rio de Janeiro, com mais de cinco mil comerciantes marchando em direção ao Palácio do Governo. A manifestação teve o resultado que os trabalhadores aguardavam por tanto tempo: o Presidente Getúlio Vargas aceitou as reivindicações dos comerciantes e assinou o decreto de lei número 4.402, que determina a jornada de trabalho de oito horas por dia e o repouso remunerado aos domingos para todos os comerciantes. A Lei 12.790 foi publicada no Diário Oficial da União no dia 30 de outubro daquele mesmo ano, sendo a data reconhecida pela Presidente Dilma Rousseff, em 2013, como o Dia Oficial do Comerciante. n

LOJISTA, FAÇA SUA ADESÃO E PARTICIPE! Com o objetivo de incrementar as vendas de final de ano no comércio, as entidades coirmãs ACIERJ, CDL Niterói e SINDILOJAS, unem-se para realizar a 1ª campanha de Natal voltada aos lojistas. Uma ação que pretende despertar no consumidor o desejo de comprar e o espírito de presentear. Com investimento de R$ 775,00 que pode ser pago em 04 parcelas iguais, o lojista participa da campanha “NATAL PREMIADO – UM NATAL DE PRÊMIOS PARA VOCÊ!”. Com um amplo plano de comunicação, a ação conta com publicidades em jornais, TVs privadas, mídia urbana e mídia on line. Serão mais de 520 prêmios para os consumidores, entre eles um carro zero quilômetro (ÔNIX), bicicleta elétrica, notebook, Ipad, além de concurso de melhor ornamentação para loja, casa e edifício que dará a cada segmento R$ 3.000,00 em dinheiro.

Bicicletas elétricas

S O I E T R O S 1 Carro 0 Km

A campanha vai até o dia 31 de dezembro, com sorteio dos prêmios em janeiro de 2015. Os lojistas que desejarem obter informações sobre como aderir ao projeto, podem ligar para: (21) 2711-6459 / 3617-3334 e solicitar a visita de um representante. Contatos por e mail: natal@goldonicomunicacao.com.br. Realização

Produção Executiva

Goldoni

Cominucação & Markting

Cidade

A TransOc eânica vai Autorizado início das obras Um dos maiores empreendimentos de mobilidade urbana da história de Niterói, a TransOceânica vai atender a 11 bairros da Região Oceânica e cerca de 80 mil passageiros por dia. A via expressa terá extensão de 9,3 quilômetros, com um túnel de 1,3 quilômetros ligando os bairros de Cafubá e Charitas, sem cobrança de pedágio, além de ciclovias.

om a TransOceânica, a estrada Francisco da Cruz Nunes passará por um processo de reurbanização, pois a via expressa contará com um sistema de ônibus BRT, no modelo BHLS (Bus of High Level of Service), na qual o ônibus vem recolhendo os passageiros e entra na pista exclusiva, adquirindo uma alta performance no trajeto entre Engenho do Mato e Charitas. Para Luis Grieco, morador da Região Oceânica e proprietário da Luis Imóveis, a mudança será muito boa para a região. “Há engarrafamento todos os dias, ter mais uma saída vai melhorar muito a mobilidade de quem mora aqui. Sou presidente da Associação dos Comerciantes da Região Oceânica e há 40 anos esperamos por esse túnel”, comenta, acrescentando percepções do mercado imobiliário. “Notei que muitos moradores estão colocando seus imóveis à venda ou para alugar, por perderem tempo demais no descolamento para o Rio. Com a TransOceânica, não iremos ver essa região, maravilhosa de se viver, se transformando em local de descanso no final de semana”, completou. No projeto da TransOceânica, está prevista, ainda, a integração da via com a estação hidroviária de Charitas, criando

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Serão 13 estações ao longo do trajeto, com dois pontos reguladores, um no Engenho do Mato e outro em Charitas, que terá uma conexão com o terminal das barcas. Maior intervenção viária da história da cidade, a TransOceânica representa um investimento de R$ 310 milhões e será realizada em parceria entre o Governo Federal e a Prefeitura de Niterói.

uma tarifa social. O corredor expresso reduzirá o tempo de deslocamento de quem sai da Região Oceânica para Charitas para 15 minutos.

A transoceânica, irá beneficiar não só a Região Oceânica, mas toda a cidade. A expectativa de Orlando Marmo, proprietário da rede de restaurantes 7Grill, também é grande. “Estou ansioso para que a via fique pronta. Após o último encontro com o secretário Fabiano Gonçalves, eu e outros comerciantes da Região Oceânica ficamos mais tranquilos em relação ao nosso espaço, visto que no trecho compreendido entre o Itaipu Multicenter e a rótula da Versalles não haverá perda de estacionamento”, disse aliviado.

Perguntado se o volume de clientes em seu restaurante de Itaipu irá aumentar, Orlando não hesitou. “Além de trazer mais clientes para o restaurante, irá atrair mais moradores, porque está região ainda tem muito para crescer”, concluiu. O gerente da Sérgio Bittencourt Imóveis, Thiago Lopes, acredita que com a TransOceânica um novo tipo de negócio irá surgir. “Quando as obras começarem, a procura por imóveis vai ser maior e muitos imóveis que não são comerciais passarão a ser. Teremos de nos adequar a esse processo. Atualmente, temos uma bolha, vivenciamos um mercado recessivo com pessoas com medo investir e estamos precisando bastante de uma mudança”, explicou. A TransOceânica, que irá beneficiar não só a Região Oceânica, mas toda a cidade, já teve a ordem de início das obras assinada pelos ministros do Planejamento, Orçamento e Gestão, Miriam Belchior, e das Cidades, Gilberto Occhi. O projeto de mobilidade urbana intermodal – integrando ônibus, bicicletas e estação hidroviária – será inaugurado em 2016 e faz parte do Programa de Aceleração do Crescimento (PAC) Médias Cidades, do Governo Federal. n

Cidade

virar realidade

CDL NITERﾃ的

Oportunidade

Vaga s temp orária s n o fim do a n o A previsão é que o comércio ofereça cerca 138,7 mil vagas de trabalho

s últimos meses do ano costumam ser de grande felicidade para todos: a proximidade de um novo ano, com novas conquistas e novos planos, acompanhados de muita esperança, torna a época melhor do que já é. Para o comércio, o último trimestre também é motivo de grande alegria, já que são feitas contratações voltadas para o Natal, o que traz a lembrança de mais movimento, venda e lucro. Para o final de 2014, a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) prevê que o comércio varejista vai oferecer 138,7 mil vagas de trabalho. O número de vagas equivale a um crescimento de 0,8% em relação ao mesmo período do ano passado que, embora seja o pior resultado desde 2009, ainda é um crescimento. Segundo o economista da CNC, Fábio Bentes,

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o número de vagas costuma acompanhar o resultado das vendas. Como esse ano foi um ano complicado para o comércio varejista, por causa da Copa do Mundo, é compreensível que o crescimento apresentado seja menor do que o ano anterior. “No final de 2013, as contratações temporárias aumentaram 3,2% em relação a 2012 para atender à expansão de 5,1% das vendas. A previsão para este ano é de uma elevação menor, de 3% nas vendas, com movimentação financeira de R$ 32,5 bilhões. O melhor Natal no histórico recente foi em 2010, quando as vendas subiram 9,5% e a contratação 7,2% na comparação com 2009”, relatou Fábio. O setor que mais contrata nesta época do ano é o de vestuário e calçados, que deverá responder por quase metade (48,7%) das contratações. Somente em dezembro, o fa-

turamento desse segmento costuma crescer 90% em relação ao mês anterior. Seguido do setor de roupas e calçados, vem o de hiper e supermercados, que é o maior empregador do comércio varejista e deve apresentar 26,1 mil postos temporários (18,9%). Se a estimativa estiver correta, haverá elevação de 2,7% em relação às 25,5 mil vagas temporárias criadas no fim de 2013. Já em relação ao salário, o cargo mais bem remunerado deverá ser no ramo de farmácias e perfumarias, girando em torno de R$ 1.142. No entanto, o segmento não abrirá muitas vagas, ofertando apenas 3,8% das 138,7 mil vagas que foram abertas. Quanto ao segmento de eletrodomésticos, eletroeletrônicos e móveis, a expectativa é que as vendas sejam prejudicadas pela falta de crédito mais barato. n

Oportunidade

Em Niterói e São Gonçalo os shoppings abriram grande quantidade de vagas de empregos temporários. A contratação está sendo feita desde setembro, e a expectativa é que haja vagas até o final de novembro. De acordo com Sidney Moraes, da Confiança RH, em Niterói, a estimativa é que sejam abertas de 1.000 a 1.500 vagas no comércio. “Muitas empresas da nossa cidade ainda não tem a cultura de contratação temporária, muita das vezes por falta do conhecimento da Lei do Trabalho Temporário a 6.019/74. A quantidade de vagas abertas para fim de ano é grande, mas para contratação temporária gera em média de 1.000 a 1.500 vagas, sendo o setor que mais procura esse tipo de contratação é o varejista”, afirmou Sidney.

O Presidente da CDL Niterói e Secretário Municipal de Desenvolvimento Econômico, Fabiano Gonçalves, deu algumas dicas para quem pretende conseguir um trabalho nessa época do ano. “Quem quer se candidatar ao cargo, deve se qualificar antes, pois a contratação do período natalino é voltada para quem já possui algum tipo de experiência. Com o movimento das lojas, não dá tempo para ensinar, então eles contratam quem já trabalhou na área, ou fez algum curso de qualificação profissional. A Secretaria de Desenvolvimento Econômico tem uma lista de cursos ofertados pelo Pronatec (Programa Nacional de Acesso ao Ensino Técnico e Emprego), que são cursos rápidos que darão a possibilidade de conseguir o emprego. Volto a repetir que poucas

lojas aceitam pessoas para primeiro emprego nessa época do ano”, afirmou Fabiano. Os Shoppings de Niterói e São Gonçalo também abriram vagas. No Plaza Shopping, serão aproximadamente 550 vagas no total, enquanto no Baymarket o número gira em torno de 100 vagas, e o Itaipu Multicenter espera um crescimento de 20% no número de empregos. Em São Gonçalo, no Boulevard Shopping serão mais de mil oportunidades, e no São Gonçalo Shopping a expectativa é que sejam contratadas de 1200 a 1500 pessoas. Quem estiver buscando por um emprego neste fim de ano, as lojas e restaurantes dos shoppings estão com bastante variedade. Para se inscrever na vaga, os interessados deverão ir diretamente à loja ou se cadastrar pelo site das mesmas. n

CDL NITERÓI

Notícias

EM ALTA: A intenção de consumo das famílias cresce pelo terceiro mês consecutivo

pós ter um primeiro semestre sem muitos motivos para comemoração, os comerciantes brasileiros festejam, pela terceira vez consecutiva, o aumento da Intenção de Consumo das Famílias (ICF), que apresentou uma alta de 0,9% em setembro deste ano na comparação com o mês anterior. Antes das altas, o índice da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) teve seis quedas consecutivas, de janeiro a junho deste ano. De acordo com a CNC, o principal motivo pelo qual a intenção de consumo das famílias aumentou foi a queda dos preços dos alimentos e bebidas. A

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redução dos preços desses itens, que têm peso significante no orçamento das famílias, abre espaço para o consumo de outros bens. Ou seja, com o preço menor, sobra dinheiro para compras em outros setores. Dos sete componentes analisados na pesquisa, apenas a intenção de compra a prazo teve queda (-0,6%). As maiores altas foram observadas na perspectiva de consumo (1,6%) e no momento para a compra de bens duráveis (1,4%). Ainda assim, se comparada ao mesmo período do ano passado, a intenção de consumo teve queda de 3,4%. Dos sete componentes, apenas o nível de consumo atual teve alta (0,1%). n

Um levantamento realizado pelo Instituto Data Popular mostrou que, atualmente, o consumo da nova classe média é voltado mais para serviços do que para produtos. De acordo com os dados divulgados, 65% dos gastos desta classe são voltados aos serviços, enquanto 35% são para produtos. Há 10 anos, em 2004, os números eram muito parecidos, mas inversos: 63% eram destinados a produtos, e 37% a serviços. Entre os serviços que passaram a ser mais investidos no orçamento da classe média estão educação, com 2% dos gastos, e saúde, com 3%. n

Agenda CDL

Programação CDL

Café Empresarial

Data: 11/11 (Terça - feira) Horário: 9h Local: CDL Niterói – Salão de Convenção – 3º andar Informações no Setor Comercial da CDL Niterói Telefone contato: (21) 2621-9919 E-mail: comercial@cdlniteroi.com.br

CDL NITERÓI

Natal Premiado

Um Natal

Premiado para Niterói

s lojistas já estão ansiosos para o Natal Premiado Niterói 2014, uma realização das entidades Acierj, CDL Niterói e Sindilojas. A campanha, que promete fortalecer o comércio de Niterói e oferecer aos clientes a oportunidade de ganharem prêmios, até o momento já conta com cerca de 250 empresas aderentes. Para fazer parte desta mega ação, que vai até o dia 31 de dezembro, o investimento do lojista no kit promocional, composto por urna, cartazes, banners, móbiles e 480 raspadinhas, é de R$ 775,00. Provando que a campanha não é segmentada e todo estabelecimento comercial pode participar, o empresário Carlos Henrique, proprietário do Esposend Bar e Restaurante, localizado no Mercado de São Pedro, também adquiriu o kit. “Achei interessante a campanha ser autorizada pela Caixa Econômica Federal. No Natal, o movimento no restaurante melhora um pouco, mas, esse ano, espero muito mais. Daremos uma raspadinha para as contas acima de 30 reais”, disse. Serão prêmios como bicicletas, cafeteiras, facas elétricas, microondas, câmeras digitais, aspiradores de pó, jogos de panelas, DVDs, liquidificadores, microprocessadores, torradeiras, sanduicheiras, batedeiras, fritadeiras, extratores de sucos e ferros de passar roupa que os clientes que realizarem compras acima de R$ 30,00 (trinta reias) poderão ganhar através da raspadinha premiada. As chances não param por aí, as raspadinhas sem prêmios tornam-se cupons que darão aos clientes a oportunidade de participar do

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sorteio no dia 6 de janeiro de 2015, em um grande evento na cidade. São 25 super prêmios que os ganhadores poderão levar para casa, entre eles, um Chevrolet Onix zero km. Para a gerente da loja Shoes Store, Thaymara Almeida, a expectativa por conta do plano de comunicação da campanha, que conta com outdoor, busdoor, taxidoor, bikedoor, anúncios nos principais jornais (O Globo, O Fluminense, Folha de Niterói, Jornal de Icaraí), além de rádio, TV, Barcas e Elemídia, é grande. “Buscamos promover a loja, pois as vendas de Natal no ano passado não foram tão boas. Agora, esperamos um retorno melhor, pois, com a propaganda, temos a oportunidade de atrair um pouco do público que se concentra nos shoppings”, disse otimista. O empresário Ramon Araújo, um dos proprietários da rede de farmácias Cristal, foi um dos lojistas que aderiu à campanha recentemente. “Desde agosto venho realizando sorteios de brindes nas lojas e estava planejando uma ação de Natal com o sorteio de uma moto para os clientes. Porém, quando vi a proposta da campanha, achei muito mais interessante”, conta ele, que fechou contrato para quatro lojas, sendo três em Icaraí e uma no Centro de Niterói, e solicitou um total de seis mil rapadinhas. Aos que já adquiriram o kit promocional, vale relembrar que é possível solicitar refil de raspadinhas. São três pacotes, contendo 500, 1000 ou 1500 unidades, a partir do investimento de R$350,00. A unidade avulsa é vendida a R$1,50. Não perca tempo, lojista! O prazo final para aderir à campanha vai até o dia 31 de

outubro. E não se esqueça: a entrega dos kits promocionais acontece nos dias 10 e 11 de novembro, das 10h às 18h, na sede da CDL Niterói – Rua Andrade Neves, 31.

Sobre os eventos natalinos Paralelo a essa incrível ação, o Concurso Cultural 2014 Natal Premiado, com o tema “Compartilhe a felicidade: realize sonhos no Natal”, premiará a melhor decoração do comércio, prédio residencial e casa da cidade de Niterói. Serão R$ 9 mil reais divididos entre as três categorias. As inscrições deverão ser feitas na Goldoni Comunicação – Rua Andrade Neves, 31, 8º andar – do dia 03 até o dia 28 de novembro. Se empenhe, pois a avaliação da comissão julgadora obedecerá aos seguintes critérios: criatividade, beleza, originalidade, aproveitamento do espaço e relação com o tema proposto. E para deixar a cidade mais musical e fazer ressurgir o sentimento de amor ao próximo, a partir do dia 1º de dezembro, por realização da Fundação de Arte de Niterói e da Secretaria de Cultura, em vários trechos da cidade músicos estarão tocando canções que fazem alusão ao Natal. Outra grande atração prevista é o Natal da Cidade, que terá como palco o Palácio dos Correios. “Estamos em busca de parcerias para viabilizar esse concerto, que contará com a participação de orquestra, corais e cantores niteroienses. O evento dará uma projeção muito boa para a cidade, pois quase não temos eventos natalinos dessa magnitude, que reúnam uma multidão de espectadores”, contou José Carlos Julião, coordenador cultural dos Correios. n

Natal Premiado

Serão prêmios como bicicletas, cafeteiras, facas elétricas, microondas, câmeras digitais, aspiradores de pó, jogos de panelas, DVDs, liqu idificadores e mu ito mais

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CDL NITERÓI

Coaching

Processo apreciativo calcado nas aspirações e desejos do cliente.

oaching está ganhando, cada vez mais, destaque expressivo, levando-se em conta o reconhecimento da grande importância do desenvolvimento profissional e a tendência crescente de se responder a uma variedade de papéis e funções, tanto na vida pessoal quanto na profissional. Vários estudos têm sido divulgados fornecendo evidências de coaching como estratégia eficaz no local de trabalho para aumento de produtividade, moral, satisfação e lucratividade. Coaching em organizações não é mais o território apenas de profissionais de recursos humanos e treinadores, ou de coaches contratados externamente. É um atributo essencial de liderança. Coaching tem tomado dimensões tão amplas que não existe uma forma única e direta para ser definido. Existem diversas maneiras de se explicar, dependendo de seu âmbito e da base de conhecimento utilizada. Desde uma única conversa, para um rápido esclarecimento, a uma exploração contínua, que pode levar semanas ou meses, os objetivos e práticas podem ser bem distintos.

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Os contextos do Coaching são vários. Os mais habituais são Coaching de Vida e Coaching Executivo, também denominado Coaching de Negócios ou Empresarial. Embora os contextos variem, o processo é muito semelhante, onde criar uma relação de confiança e empatia, saber fazer perguntas poderosas e ouvir bem ocupam um lugar central. Podemos, no entanto, em termos gerais, definir como uma metodologia que presta apoio às pessoas para seu crescimento e para o alcance de suas metas, num processo pelo qual o coach e o cliente, também denominado de coaches, formem uma parceria. É um processo interativo que fomenta a autoconsciência e a responsabilidade do cliente, potencializando seus talentos e aptidões para maximizar seu desempenho, impulsionando as mudanças através de ações concretas, criando um momentum que possibilita ao cliente seu desenvolvimento. Coaching não é o mesmo que treinamento ou instrução. No entanto, em muitos casos, é usado eficazmente para apoiar métodos de aprendizagem, permitindo que a pessoa aprenda pelo processo de exploração,

discussão e experiências práticas. O foco do coaching está no desenvolvimento aprofundado de conhecimento específico, habilidades e estratégias. Para que o processo de coaching funcione, não é necessário que o coach tenha mais experiência do que o cliente. Coaching pode acontecer entre companheiros de trabalho e membros de uma equipe que estejam em diferentes níveis e experiências. Coaching, normalmente, tem como fontes de informação as evidências. É, principalmente, um empreendimento conjunto, em que uma pessoa presta apoio à outra para desenvolver seu entendimento e prática em uma área definida pelas suas próprias necessidades e interesses. Para isso, é importante que o coaching seja um processo apreciativo, construído com alicerce calcado nas aspirações e desejos do cliente. E avante vamos! n Luiz Augusto Paiva Coach Executivo e Empresarial luizaugusto@laplivecoaching.com.br www.laplivecoachong.com.br

Cidade

Conselho Comunitário de Segurança da cidade tem nova Diretoria Efetiva

auditório da CDL Niterói foi palco da reunião de posse dos membros da Diretoria Efetiva do Conselho Comunitário de Segurança da cidade, para o biênio 2014/2016. O evento aconteceu no dia 25 de setembro e logo após a posse foi iniciada a reunião, que contou com a presença da nova diretoria, autoridades e moradores. A diretoria efetiva é agora composta por Moacyr Chagas, presidente; Luiz Vieira, vice-presidente; Leandro Santiago, primeiro secretário; Francis Ferreira, segundo secretário; e Rudilei Bismara, como diretor social. A mesa composta para a reunião contou com o Comandante do 12º BPM, Coronel Chagas; os delegados da 78ª DP (Fonseca) e 77 DP (Icaraí), Dr. William e Dr. Luiz Henrique; o Presidente e o delegado da Comissão de Direitos Humanos da OAB, Valdir Costa e Ricardo Portugal; e o Presidente do Conselho de Segurança Pública, Moacyr Chagas.

Os moradores presentes puderam ouvir as propostas de melhoria para a segurança da cidade, como a reativação da 80ª DP (Barreto) e a criação de um aplicativo para smartphones, e reivindicar soluções para problemas encontrados diariamente, como já é feito tradicionalmente nas reuniões. O presidente, Moacyr Chagas, falou sobre a importância do Conselho e sobre sua principal função. “O Conselho de Segurança é consultivo e tem como finalidade fazer um intercâmbio entre os gestores públicos e a comunidade. Nós fazemos a ponte entre as demandas existentes na comunidade e os gestores. Os órgãos públicos determinam uma ação, mas ela precisa ter uma avaliação, um feedback, pra saber se está sendo efetivo ou não, e esse é o papel do Conselho de Segurança: garantir que a população esteja recebendo ações eficientes”, afirmou. n

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Entrevista

Planejamento Tributário 2015 em foco M uitos empresários não entendem a necessidade de realizar um estudo antes de abrir uma empresa, e nem mesmo buscam entender de que forma podem tentar diminuir a quantidade de carga tributária que devem pagar. O planejamento tributário nada mais é do que o estudo do impacto da tributação na atividade empresarial que, quando bem feito, torna mais fácil a sobrevivência da empresa nos primeiros anos, cruciais para seu desenvolvimento. Quando é iniciada a prospecção para estabelecimento de um negócio, um dos pontos principais é estudar qual o ramo de atuação e quais opções de tributação têm para as atividades selecionadas. É importante que toda a empresa faça um estudo antes de ser criada. No entanto, segundo os dados divulgados, de 60 a 70% das empresas abertas não têm nenhum tipo de estudo, seja de ponto comercial, de plano de negócios ou tributário. E, segundo a contadora e presidente do Conselho Regional de Contabilidade do Estado do Rio de Janeiro, Vitória Maria da Silva, esse cenário deveria ser diferente. O Lojista - Toda empresa precisa de um planejamento tributário? Vitória Maria - O estudo é imprescindível para ter um menor impacto nos gastos, o que influencia diretamente na lucratividade e na manutenção de sua sobrevivência, por exemplo. A empresa será, na ótica financeira, mais saudável. Recebo muitas empresas que abriram sem planejamento e que poderiam pagar até 10% a menos de impostos. Nos dois primeiros anos, os mais frágeis para quaisquer empreendimentos, este peso é muito alto. O Lojista - Para quem é obrigatório? Vitória Maria - É obrigatório para todo o

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empreendedor e para quem deseja abrir um negócio. O Lojista - Qual o papel do contador nos dias de hoje para uma empresa? Vitória Maria - Dizemos que o profissional da contabilidade é a segunda pessoa mais importante de uma empresa, logo depois do dono. Na essência, o papel do profissional é assessorar e dar subsídios à tomada de decisões. Por exemplo, ele dirá os produtos que dão lucro e prejuízo, quais pontos comerciais são rentáveis ou improdutivos, buscará novas vertentes de negócio. Assim, dá para traçar medidas que facilitam o ganho. Por conta do peso da obrigação tributária com o governo, os empresários não viam todos os benefícios que uma boa contabilidade pode trazer à empresa. Só se preocupavam com os impostos. Hoje, cada vez mais empresários usufruem da contabilidade de forma plena, ou seja, como uma indispensável ferramenta para a tomada de decisões. Mas as mudanças nos processos nestes últimos anos estão modificando essa visão. Observamos um retorno da valorização da classe pela busca por graduação em Contabilidade, na escassez do bom profissional no mercado, e até nos melhores salários. O Lojista - Qual o peso das obrigações acessórias hoje na rotina da contabilidade? Vitória Maria - Hoje, a maior parte do tempo de prestação de serviço aos empresários é para a cobertura das obrigações impostas pelo governo. Às vezes, o empresário não vê valor na informação que o contador traz porque este tempo não é gasto diretamente em prol do negócio dele. Essa valorização das informações contábeis e a busca do governo em ter maior controle na arrecadação dos impostos fizeram o empresário amadurecer o olhar para o profissional.

Contadora e presidente do CRC RJ, Vitória Maria da Silva. Agora, ele enxerga seu real valor no momento de assessorar e ditar os rumos do negócio. O Lojista - Um assunto muito comentado pelos brasileiros é a carga tributária. Qual a necessidade de uma Reforma Tributária? O que mudaria? Vitória Maria - A Reforma Tributária e sua consequente simplificação de processos dariam tranquilidade ao empresariado, pois o risco e as cargas são muito altas. Muitas informações, por exemplo, são enviadas em diversos documentos para diferentes órgãos. O ideal é centralizar o envio dos dados, o que reduziria os custos, os riscos e a possibilidade de erros. O Lojista - A escrituração fiscal hoje é algo fácil de ser feito? E o risco de uma escrituração errada? Quais as implicações legais? Vitória Maria - Sim, é fácil quando o profissional da contabilidade conta com todas as informações necessárias apresentadas corretamente. Se feita errada ou não feita, há um alto risco tributário e uma possível geração de multa ou outras sanções. Ou seja, é importante que haja essa parceria entre o empresário e seu profissional de contabilidade para uso de informações corretas. O Lojista - Quais as responsabilidades solidárias dos contadores para uma empresa? Vitória Maria - A partir do momento que assinamos como responsáveis pela contabilidade de uma empresa, estamos diretamente vinculados à informação prestada. Assim, como há risco do empresário delegar essa tarefa a um profissional passível de falhas humanas, há perigo para o profissional assinar documentos de empresas não comprometidas com recolhimento de tributos. O ideal é que a parceria se dê da forma mais saudável e verdadeira possível, em resguardo e segurança de ambas as partes. n

Fique Atento

Decreto da Maldade O

presidente da FCDL-RJ (Federação das Câmaras Dirigentes Lojistas do Estado do Rio de Janeiro), Jair Francisco, e o presidente da CDL Niterói, Fabiano Gonçalves, uniram suas forças e enviaram carta ao Governador do Estado, Luiz Fernando Pezão, solicitando uma revisão no Decreto de nº 44.950, de 12 de setembro de 2014. Este decreto, que aumenta demasiadamente a MVA (margens de valores agregados) de vários itens e prejudica empresários varejistas e de serviços, passa a vigorar a partir do dia 1º de novembro. Segundo as entidades que defendem a classe, esta resolução não passa de um desrespeito, e por isso contribuintes do comércio e do setor de serviços precisam se unir para lutar contra esta situação. No documento ao lado, os presidentes pedem que o governador reconsidere e reavalie este decreto, levando em consideração que o estado do Rio é dono de uma das maiores cargas tributárias do país. n

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Cidades

Mercado Popular do Largo da Batalha mais perto de virar realidade

s vendedores ambulantes que antes trabalhavam no calçadão do Largo da Batalha, na região de Pendotiba, estão próximos de saírem do local provisório em que se encontram para irem para o Mercado Popular definitivo. O novo lugar fixo de trabalho será construído em frente à Policlínica da localidade. A ordem de início das obras foi dada no mês de outubro, pelo prefeito Rodrigo Neves, e a expectativa é que sejam concluídas no início do segundo semestre de 2015. Segundo a Prefeitura de Niterói, o prédio terá elevador, escada, acessibilidade e banheiros. O mercado vai ocupar uma

área de 270 metros quadrados e terá 32 boxes, com dois metros de comprimento por 1,4 m de largura, garantindo espaço para que os ambulantes atendam o público e estoquem as mercadorias. No segundo pavimento vai funcionar a sede do Centro de Referência Especializado de Assistência Social (Creas), que vai atender toda a Região Oceânica. Um espaço também será reservado para carga e descarga e para funcionários da CLIN (Companhia de Limpeza de Niterói), além da área destinada principalmente para o artesanato. Além de receberem uma localização melhor para realizarem seus trabalhos, os vendedores ambulantes terão outro

benefício: qualificação profissional. De acordo com o Presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Niterói e secretário municipal de Desenvolvimento Econômico, Fabiano Gonçalves, a Prefeitura fechou uma parceria com o SEBRAE para esse fim. “A Prefeitura está dando suporte aos vendedores que vão atuar no Mercado Popular, por meio de uma parceria com o SEBRAE. Enquanto a obra estiver em andamento, os ambulantes, que serão formalizados por meio do programa Empreendedor Individual, receberão o curso de capacitação, que começou em outubro e vai até dezembro deste ano”, afirmou Fabiano. n

CDL NITERÓI

Notícias

Ex p e c ta t i v a s do s et or de m ot o c ic leta s p a ra 2 0 1 5 Em um panorama, Breno Costa, da Dicasa Motos, aponta um crescimento de 8% a 10%

uncionários motivados, produtos de qualidade e fidelização dos clientes. Esses são os três fatores essenciais para o sucesso da Dicasa Motos, que há 32 anos comercializa, no estado do Rio de Janeiro, motos zero km da Honda e seminovas multimarcas, além de uma ampla linha de peças e acessórios. Para o diretor comercial da empresa, Breno Costa, devido à Copa do Mundo, este ano está sendo difícil para o setor de Moto-

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cicletas. Porém, houve uma reação nos últimos dois meses (agosto e setembro). “Tivemos um aumento de 10% nas vendas em relação ao mesmo período do ano passado. Nossa previsão é de continuarmos assim até o final do ano e fecharmos 2014 com um pequeno crescimento” comentou. Segundo Breno, a maior dificuldade hoje é a venda de motos financiadas. “Os bancos arrocharam muito a aprovação de crédito para nossos clientes, que é basica-

mente composto pelas classes C e D. No passado, o índice de aprovação chegava a até 40% de todas as fichas analisadas. Hoje, não chega a 25%”, comentou o diretor comercial. Com relação à queda nos financiamentos, de acordo com ele, a alternativa para driblar a derrocada foi investir no Consórcio Nacional Honda. “Só neste ano, já comercializamos mais de 4.000 cotas e já entregamos mais 1.200 motos nesta modalidade, em que o cliente não tem taxa de adesão, não paga juros e nem taxa de abertura de crédito, como é cobrada nos financiamentos”, explicou. Para 2015, a expectativa é um crescimento entre 8% a 10%, com continuidade nas ações de marketing e investimentos no Consórcio. “Acredito que o financiamento deva ficar na mesma taxa de aprovação, e o PIB fraco. Não temos planos de abertura de novas filiais. Porém, vamos trabalhar pra aumentar o faturamento de cada unidade, melhorando a produtividade de nossas equipes e, é claro, de olho em nossas despesas com foco na redução de custos”, finalizou. n

CDL Informa

Índice Informativo SALÁRIO FAMÍLIA

SALÁRIO MÍNIMO

SET Salário até 682,50 = 35,00

REGIÃO

VALOR (R$)

Sup. a 682,51 e Inf. a 1.025,81 = 24,66 ** Nacional

R$ 724,00

* Regional-RJ Faixa I

R$ 831,82

Regional-RJ

Faixa II

R$ 874,75

Regional-RJ

Faixa III

R$ 906,98

Regional-RJ

Faixa IV

R$ 939,18

Regional-RJ

Faixa V

R$ 971,46

Regional-RJ

Faixa VI

R$ 1000,89

Regional-RJ

Faixa VII

R$ 1.177,01

AGO Salário até 682,50 = 35,00

INSS - OUTUBRO - 2014

POUPANÇA CORREÇÃO

Salário De Contribuição (R$) ................... Alíquota (%) Até 1.317,07..................................................................8% de 1.317,08 a 2.195,12..................................................9% de 2.195,13 a 4.390,24...............................................11

Dia

Obs.: Percentuais incidentes de forma não cumulatica (artigo 22 do regulamento da Organização e do Custeio da Seguridade Social)

2/Set/14 3/Set 4/Set 5/Set 6/Set 7/Set 8/Set 9/Set 10/Set 11/Set 12/Set 13/Set 14/Set 15/Set 16/Set 17/Set 18/Set 19/Set 20/Set 21/Set 22/Set 23/Set 24/Set 25/Set 26/Set 27/Set 28/Set 29/Set 30/Set 1/Nov

Sup. a 682,51 e Inf. a 1.025,81 = 24,66

JUL Salário até 682,50 = 35,00 Sup. a 682,51 e Inf. a 1.025,81 = 24,66

Trabalhado autônomo Para o contribuinte indivuidual e facultativo, o valor da contribuição deverá ser de 20% do salário-base (R$ 1.317,07 e R$ 4.390,24). Contribuição mensal mínima de R$ 144,80 e máxima de R$ 878,04

JUN Salário até 682,50 = 35,00

IMPOSTO DE RENDA

Sup. a 682,51 e Inf. a 1.025,81 = 24,66

MAI Salário até 682,50 = 35,00 Sup. a 682,51 e Inf. a 1.025,81 = 24,66 Regional-RJ

Faixa VIII

R$ 1.625,94

ALUGUEL - REAJUSTE - 2014 Índice

JUL

AGO

SET

Regional-RJ

Faixa IX

R$ 2.231,86

IGPM (FGV) 5,32

4,89

3,54

IGP-DI (FGV) 5,05

4,63

3,24

* Começou a vigorar no dia 03/03/2014

IPCA (IBGE) 6,5 INPC (IBGE) 6,33

6,51 6,35

5,75 6,59

** Começou a vigorar no dia 01/01/2014

INDICADORES

MAI/14

JUN/14

JUL/14

AGO/14

SET/14

OUT/14

Unidade Fiscal de R$ 2.5473 R$ 2.5473 R$ 2.5473 R$ 2.5473 R$ 2.5473 R$ 2,5473 Referência (UFIR-RJ) Unidade Padrão de Capital (UPC)

R$ 22,36

R$ 22,36 R$ 22,36 R$ 22,36 R$ 22,36 R$ 22,36

Alíquota

Parcela a deduzir

R$ 1.787,77

Isento

-----

De R$ 1.787,78 a R$ 2.679,29

7,5%

R$ 134,08

De R$ 2.679,30 a R$ 3.572,43

15%

R$ 335,03

De R$ 3.572,44 a R$ 4.463,81

22%

R$ 602,96

Acima de R$ 4.463,81

27,5%

R$ 826,15

Base de Cálculo

Deduções: a) R$ 179,71 por dependente; b) dedução especial para aposentados, pensionistas e transferidos para a reserva remunerada com 65 anos ou mais: R$ 1.787,77; c) contribuição mensal à Previdêncial Social; d) pensão alimentícia paga devido a acordo ou sentença judicial. Obs: Para calcular o imposto a pagar, aplique a alíquota e deduza a parcela corresponde à faixa. Esta nova tabela só vale para o recolhimento do IRPF este ano. Taxa Selic para correção da 7ª parcela de devolução do IR: 5,88% Taxa Selic para correção do pagamento da 8ª cota do IR:5,16% Fonte: Secretaria da Receita Federal - RJ

Índice Com aplicação Até 3/5/12 0,5531% 0,5815% 0,6416% 0,6258% 0,6141% 0,5864% 0,5829% 0,5641% 0,5935% 0,6369% 0,6346% 0,64% 0,596% 0,5566% 0,5696% 0,5887% 0,6323% 0,6139% 0,6078% 0,586% 0,5647% 0,5697% 0,5888% 0,6235% 0,6089% 0,6121% 0,576% 0,5877% 0,5877% 0,5877%

A partir de 4/5/12 0,5531% 0,5815% 0,6416% 0,6258% 0,6141% 0,5864% 0,5829% 0,5641% 0,5935% 0,6369% 0,6346% 0,64% 0,596% 0,5566% 0,5696% 0,5887% 0,6323% 0,6139% 0,6078% 0,586% 0,5647% 0,5697% 0,5888% 0,6235% 0,6089% 0,6121% 0,576% 0,5877% 0,5877% 0,5877%

Obs.: De acordo com norma do Banco Central, os rendimentos dos dias 29, 30 e 31 correspondem ao dia 1º do mês subsequente. Fonte: Banco Central doBrasil

CDL NITERÓI

Turismo

Com o dólar nas alturas, o que fazer para sua viagem de férias não subir no telhado

previsão dos especialistas é bem pessimista, a tendência da moeda é de alta. Mesmo com uma pausa para retomar o fôlego, após o resultado do primeiro turno das eleições, alguns gráficos apontam que o dólar poderá atingir um patamar de R$ 2,70 até o final do ano. Claro, trata-se apenas de especulação, pois ninguém pode afirmar o que irá acontecer de fato. E o sonho da viagem de férias, onde fica? Bem, aqui vão algumas dicas: O primeiro ponto é decidir bem o destino. Dentro do possível, procure optar por uma viagem nacional. A ideia de que viajar para o Brasil é mais caro que para o exterior não procede, salvo em algumas exceções. Até porque o brasileiro tem mania de sustentar esta afirmação, comparando a alta temporada nacional com a baixa temporada lá fora. Além disso, as viagens nacionais são as melhores opções para utilização de milhagens. No caso de uma viagem internacional, a Argentina aparece como uma opção interessante. Isto se deve à valorização do real frente ao peso argentino. Da mesma forma, optar por uma viagem à Europa

pode significar uma economia em despesas terrestres, uma vez que o euro vem subindo menos em relação ao real do que o dólar. De uma forma geral, neste momento, procure efetuar suas viagens da forma mais econômica possível, evitando deslocamentos desnecessários e procurando permanecer o maior tempo possível em um determinado local. Moeda, cartão pré-pago ou de crédito? Ok, a viagem é para o exterior. O que fazer então? Comprar dólar, usar o cartão de crédito ou investir em um cartão de débito, tipo Visa Travel Money? Entre estas três opções, a melhor é a compra de moeda. Vale lembrar que, como o câmbio está em alta, a melhor saída é ir comprando dólar aos poucos, de acordo com as possibilidades. Assim é possível fazer uma média da cotação, evitando a compra em um eventual momento de pico. Procure pesquisar entre as empresas que oferecem serviços de câmbio, isso pode significar uma economia considerável. Os cartões de débito pré-pago representam uma opção prática e segura. Porém,

anuncio_4cantos_revista_cdl_novembro2014_v1.pdf 1 22/10/2014 11:49:42

CMY

O LOJISTA | OUTUBRO 2014

perderam a vantagem econômica frente ao cartão de crédito. Isso porque o governo subiu de 0,38% para 6,38% a alíquota do IOF (imposto sobre operações financeiras) incidente sobre as transações feitas com esta modalidade de cartão. Ponto a mais para quem utiliza moeda. Por fim, os cartões de crédito representam um enorme risco frente à variação cambial. Isso porque, para o pagamento das compras, é utilizado o câmbio no momento do fechamento da fatura. Ou seja, com a tendência de alta, isso é um mau negócio. Porém, o acumulo de pontos em programas de milhagens ainda é uma vantagem.

Rodrigo Pinheiro Diretor Executivo da Agência Viagem & Etc rodrigo@viagemeetc.com.br

CDL Niterói

27 outubro a 31 outubro

18h30 às 21h30

3 novembro a 14 novembro

18h às 21h30

O LOJISTA | OUTUBRO 2014

ANOS

ANÁLISE E PLANEJAMENTO FINANCEIRO

Conteúdo: O sistema de gestão de pessoas, Sistema de remuneração e provisão de pessoas, Seleção, desempenho e retenção de talentos, O trabalho em equipe e a percepção humana, A comunicação interpessoal e os conﬂitos em uma equipe, O empresário como coach da equipe.

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Conteúdo: Perfil empreendedor, identificação de oportunidades de negócios, análise de mercado e financeira; concepção dos produtos e serviços, orientação para elaboração do Plano de Negócios.

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O LOJISTA | OUTUBRO 2014