ESPECIAL MARCAS

from Revista Vida y Éxito - Edición 166

ESPECIAL MARCAS - Coca Cola

Por. Karla Echavarría Barrantes

Las marcas favoritas

Las marcas de bienes de consumo experimentaron un crecimiento récord en los hogares de nuestros países. El 34% de las marcas en el ranking ganaron nuevos compradores durante el año.

Cuando pensamos en una marca favorita se despierta en nosotros una emoción, nos hace felices y casi sin pensarlo decimos esa es la que a mí me encanta.

De acuerdo con los expertos, la preferencia que el consumidor final tiene hacia una marca le otorga mayores y mejores beneficios.

Para conocer las marcas favoritas haremos un repaso por el estudio Brand Footprint 2021, el ranking de las marcas más elegidas por los consumidores de Centroamérica, elaborado por Kantar.

“Las circunstancias del 2020 significaron que en medio de los peligros del COVID-19, los bloqueos y la incertidumbre, las marcas de bienes de consumo experimentaron un crecimiento récord en los hogares de nuestros países. Las categorías se beneficiaron en parte por el mayor tiempo que pasamos todos en casa, pero también por el apoyo financiero generalizado de los gobiernos, particularmente para los grupos de menores ingresos”, explica Vivian Gálvez, country Manager CAM Worldpanel.

De acuerdo con Gálvez, 34 de las marcas que componen el Top 50 CAM (Centroamérica) crecieron en valor (solo 11 marcas crecieron en valor en 2019), 34% ganó penetración y 14% creció en frecuencia y penetración. En general, el valor total de las 50 principales marcas creció un 7% y 24 marcas experimentaron un crecimiento de dos dígitos.

Esto quiere decir que más marcas han ganado compradores en comparación con otros años y las marcas grandes lo han hecho en mayor proporción.

El ranking completo comprende cinco categorías: Bebidas, Alimentos, Lácteos, Cuidado Personal y Cuidado del Hogar. Los datos se refieren a compras realizadas para ser consumidas en el hogar.

Datos relevantes

En cada acto de compra ocurre la elección de una marca sobre otras. El ranking Brand Footprint revela cuáles marcas están ganando en ese momento de la verdad.

“Las marcas favoritas y las que están teniendo más éxito en Centroamérica están cumpliendo con dos factores: logran al menos más del 10% de penetración, es decir, que más del 10% de la población las compra, y como segunda característica consiguen en combinación más de cinco veces de compras al año”, detalla la experta.

Un dato relevante es que Coca-Cola sigue siendo la marca de FMCG (bienes de consumo de rápido movimiento) más elegida del mundo, de América Latina y de CAM. Maggi y Colgate siguen como las marcas con la mayor penetración en Centroamérica.

El ranking de las cinco marcas más elegidas en América Central lo completan Naturas y Pepsi. Estas cinco marcas representan el 35% del total del top 50 en Consumer Reach Points (CRPs). A esta lista se suman otras 20 marcas que consolidan la lista de las 25 más seleccionadas.

En ella destacan en orden decreciente: Sula, Dos Pinos, Malher, Quaker, Pozuelo, Suavitel, Scott, Magia Blanca, Ina, La Doña, Protex. En el puesto 17 figura Saba, le sigue Acción, Big, Bimbo, Bremen, Palmolive, Toledo, Tang y La Jarrillita.

“Alimentos, cuidado personal, productos para el hogar, jabones detergentes y lavaplatos están en este ranking como productos de dos de los principales cambios de hábitos de las familias centroamericanas, mayor consumo de alimentos en casa y mayor foco en el lavado de manos y limpieza del hogar como protección ante el coronavirus”, afirma Gálvez.

Las categorías de Alimentos y de Lácteos son las que tienen más marcas en los primeros puestos, seguidas por las de Cuidado para el hogar. Dado que la penetración es el motor del crecimiento de la marca, cada año hacen una clasificación secundaria de las ganancias de penetración más significativas.

La categoría de Alimentos está liderado por Maseca, le sigue Dos Pinos, Encanto, Protex, la Chula, Clover, Nube Blanca, Ultra Clin, La Perfecta y Acción.

Otro dato significativo que arroja el estudio es que en medio de la pandemia se han desarrollado mucho las categorías que están asociadas a tres beneficios: indulgencia, practicidad e higiene del hogar.