ESPECIAL Por. Karla Echavarría Barrantes
Las marcas favoritas Las marcas de bienes de consumo experimentaron un crecimiento récord en los hogares de nuestros países. El 34% de las marcas en el ranking ganaron nuevos compradores durante el año.
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uando pensamos en una marca favorita se despierta en nosotros una emoción, nos hace felices y casi sin pensarlo decimos esa es la que a mí me encanta. De acuerdo con los expertos, la preferencia que el consumidor final tiene hacia una marca le otorga mayores y mejores beneficios. Para conocer las marcas favoritas haremos un repaso por el estudio Brand Footprint 2021, el ranking de las marcas más elegidas por los consumidores de Centroamérica, elaborado por Kantar. “Las circunstancias del 2020 significaron que en medio de los peligros del COVID-19, los bloqueos y la incertidumbre, las marcas de bienes de consumo experimentaron un crecimiento récord en los hogares de nuestros 64 | VIDA Y ÉXITO
países. Las categorías se beneficiaron en parte por el mayor tiempo que pasamos todos en casa, pero también por el apoyo financiero generalizado de los gobiernos, particularmente para los grupos de menores ingresos”, explica Vivian Gálvez, country Manager CAM Worldpanel. De acuerdo con Gálvez, 34 de las marcas que componen el Top 50 CAM (Centroamérica) crecieron en valor (solo 11 marcas crecieron en valor en 2019), 34% ganó penetración y 14% creció en frecuencia y penetración. En general, el valor total de las 50 principales marcas creció un 7% y 24 marcas experimentaron un crecimiento de dos dígitos. Esto quiere decir que más marcas han ganado compradores en comparación con otros años y las marcas
grandes lo han hecho en mayor proporción. El ranking completo comprende cinco categorías: Bebidas, Alimentos, Lácteos, Cuidado Personal y Cuidado del Hogar. Los datos se refieren a compras realizadas para ser consumidas en el hogar.
Datos relevantes En cada acto de compra ocurre la elección de una marca sobre otras. El ranking Brand Footprint revela cuáles marcas están ganando en ese momento de la verdad. “Las marcas favoritas y las que están teniendo más éxito en Centroamérica están cumpliendo con dos factores: logran al menos más del 10% de penetración, es decir, que más del 10% de la
