ESPECIAL GRANDES LÍDERES - SANTIAGO ZELEDÓN

Santiago Zeledón

Gerente Mercadeo de KRAFT & HEINZ

Visionario en el mundo del mercadeo, está a cargo de las marcas Kraft y Heinz para los mercados hispánicos y abarca más de 30 países, desde Centroamérica y el Caribe, hasta Sudamérica.

Originario de San José, se graduó en Dirección de Empresas en la Universidad de Costa Rica e inició su trayectoria en Kraft Heinz en 2016, donde asumió rápidamente responsabilidades regionales.

Zeledón fue el arquitecto de proyectos de alto impacto como el lanzamiento de HEINZ MASTER, el primer reality show global de Ketchup Heinz, y el rebranding de la línea de compotas de Heinz para CARICAM. También lideró el programa Club 57, plataforma de impulso a creadores de contenido, que les motiva a crecer y seguir conectando con sus comunidades.

“Una estrategia de comunicación y mercadeo efectiva es el alma de cualquier marca. Más que vender un producto, se trata de crear una conexión genuina y duradera con los consumidores. En mi experiencia, todo comienza con un insight poderoso, una idea que sea visualmente atractiva y que resuelva un problema o inspire un cambio. He aprendido que el éxito, más allá de un gran presupuesto, depende de una ejecución creativa y estratégica. La creatividad es el motor que impulsa la viralización y la relevancia, transformando incluso los recursos más limitados en campañas memorables”.

Su enfoque estratégico se fundamenta en tres pilares esenciales: la creatividad disruptiva, cada campaña es una oportunidad para desafiar el status quo, con ideas que rompan paradigmas, conecten emocionalmente y generen un impacto duradero; la obsesión por el consumidor, haciéndolo el centro de cada decisión, y la innovación constante, a través de una búsqueda continua por integrar tendencias emergentes, tecnologías disruptivas y nuevos modelos de negocio que fortalezcan la propuesta de valor de su compañía.

Con un enfoque en innovación, Santiago ha construido una carrera que trasciende lo convencional, posicionándose como un líder influyente en la industria. Su visión eleva la reputación de las marcas que lidera e inspira a las futuras generaciones de profesionales del mercadeo.