ESPECIAL GRANDES LÍDERES - MARÍA TERESA ARANA

María Teresa Arana

Directora de Productos, Marketing y Comunicaciones de Banco Promerica El Salvador.

Ingresó a Banco Promerica El Salvador, en octubre de 2020, en un momento clave marcado por la pandemia, asumiendo el cargo de Subgerente de Mercadeo y Comunicaciones. En abril de 2023, fue promovida a Gerente de Mercadeo y Comunicaciones y, luego asumió la posición de Directora de Productos, Mercadeo y Comunicaciones. Desde que era Subgerente formó parte del Comité Ejecutivo.

Cuenta con más de 23 años de trayectoria profesional, en los que ha ocupado posiciones gerenciales en mercadeo, publicidad y comunicación en reconocidas empresas del sector retail, en El Salvador.

Su pasión por el marketing se refleja en su enfoque hacia la generación de ideas innovadoras, soluciones creativas y comunicación efectiva que aporte valor tangible.

Actualmente, lidera un equipo de 20 colaboradores divididos en gestión de productos retail y en estrategia de marketing y comunicación y dirige los esfuerzos de Responsabilidad Social Corporativa bajo la plataforma Banca con Solidaridad, desde donde implementan proyectos y actividades que impactan positivamente a las comunidades que sirven, reforzando su compromiso como una institución que impulsa el desarrollo social y económico.

“Una buena estrategia de comunicación hace posible que se comunique con más fuerza la marca, la imagen, sus productos y el valor de ellos para sus stakeholders, al mismo tiempo que da como resultado la entrega de mensajes coherentes, asertivos y con contenido, los cuales deben de implementarse a través de una narrativa transversal que permita aportar a una construcción de marca sólida y consistente”, asegura Arana.

De acuerdo con la ejecutiva, tener claros los valores corporativos, a partir de los cuales se construye una visión y estrategia de comunicación le han permitido consolidar una sólida reputación para el banco. “Para construir una sólida reputación, es importante ser consistentes y tomar en cuenta que cada una de nuestras acciones comunica. Por lo tanto, prestar atención a los detalles, a lo que estamos exponiendo y reflejando como marca en cada momento resulta vital”.