STAFF Octubre 2014 EDUARDO ALCÁNTARA SANTIAGO director general ealcantara@collection.mx MAGNOLIA LÓPEZ-ORTEGA MONTAÑEZ. directora comercial y coordinadora editorial publicidad@collection.mx magalcan@yahoo.com.mx
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ANAHÍ AGUIRRE RAMÍREZ diseño gráfico diseno@collection.mx
MARILYN MONROE PARA SEXY HAIR
APPS DEVICE diseño digital app ANDRÉS CARRILLO MALDONADO auxiliar administrativo y distribución VENTAS DE PUBLICIDAD Y SUSCRIPCIONES publicidad@collection.mx Tel: 5361.5604 5361.5765 GRUPO EDITORIAL JILUED pre-prensa e impresión
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COLABORADORES EN ESTA EDICIÓN: Fernando Farfán, Óscar Guinea, Phillipe Villareal, Fabiola Sánchez y Airia Ramírez.
ESPECIAL FERNANDO FARFÁN
ÍNDICE EDITORIAL TENDENCIAS ENTREVISTA EDUARDO BUCAY
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COACHING
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THALGO
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45 DAYS TOTAL COLOR CARE SPLIT ENDS DE BRAZILIAN BLOW OUT COLABORADORES DESAYUNO CONCHITA LÓPEZ LO NUEVO
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ASOCIADA A:
COLLECTION ESTILISMO ACTUAL. Revista mensual. Julio 2014. Editor responsable: Eduardo Alcántara Santiago. Número de reserva al título en derechos de autor: 04-1998-091812223500-102. Número de certificado de licitud de título (en trámite). Número de certificado de licitud de contenido (en trámite). Domicilio de la publicación: Grupo Editorial Jilued S.A. de C.V. Ignacio Zaragoza No.14 Col. San Lucas Tepetlacalco Tlalnepantla Edo. de México, Teléfono: 52 (55) 5361 5765. Impreso en México. Distribuido por SEPOMEX depósito masivo, oficina receptora: C.D.M. Satélite, Mex. Circuito del parque 0003 Cd. Satélite, Naucalpan, Edo. de Mex. Registro postal: pp15-5082 Ventas y suscripciones: 55 5361 5765
Editorial ESTIMADOS LECTORES Y ANUNCIANTES
U
n gusto celebrar con este número aun gran fotógrafo que se ha especializado entre otras áreas en la belleza profesional, Fernando Farfán ha demostrado sin lugar a dudas que ocupa un lugar privilegiado entre lso líderes del estilismo en México, creando en conjunto con ellos, fotografías de alta calidad artística y técnica que han puesto en alto las propuestas que los maestros del estilismo de México plasman cada temporada. Espero que este número sea un digno reconocimiento a su labor y una motivación para todos los estilistas en la creación de cada vez más y más propuestas en corte, peinado y color. También en esta edición les presentamos en una entrevista exclusiva al director comercial de Babyliss PRO, Eduardo Bucay, quien nos comenta en una interesante charla los alcances y grandes logros que ha alcanzado la firma en el mundo, Latinoamérica y por supuesto de nuestro país. Revlon Professional sorprende al mundo de la belleza profesional con sus nuevas embajadoras y sus nuevos productos, no dejes de disfrutar este artículo. Espero que sea de tu agrada el desfile de tendencias de este número y nos vemos en la próxima edición con el cubrimiento de Expo Beauty Show, la exposición de belleza profesional más grande del mundo y que se desarrolla en nuestro país. Saludos
Eduardo Alcántara S. Director General
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DESDE HACE MÁS DE 20 AÑOS , ALFAPARF MILANO TRANSFORMA LAS PRECIOSAS SEMILLAS DE LINO EN EXTRAORDINARIOS TRATAMIENTOS DE LUMINOSIDAD PARA EL CABELLO. HOY EN DÍA, LA FÓRMULA EXCLUSIVA AUMENTA SU EFICACIA, PARA UN ITINERARIO DE BELLEZA AUTÉNTICO QUE NO SOLO ILUMINA POR MÁS TIEMPO SI NO QUE TAMBIÉN TRATA Y PROTEGE. SEMI DI LINO RENACEN. AL IGUAL QUE EL CABELLO DE TODAS LAS MUJERES. EXCLUSIVAMENTE EN LOS MEJORES SALONES. WWW.ALFAPARF.COM
TENDENCIAS
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TENDENCIA COLLECTION
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ESTILISTA: EDGAR & CHUY STUDIO FOTOGRAFÍA: FERNANDO FARFÁN
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INTERCOFFIURE MUNDIAL ESTILISTA: FABRICE MILBACH FOTOGRAFÍA: FERNANDO FARFÁN
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ESTILISTA: EDGAR & CHUY STUDIO FOTOGRAFÍA: FERNANDO FARFÁN
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ESTILISTA: CUCO & GUILLE MODELO: BROKE MODELS FOTOGRAFÍA: FERNANDO FARFÁN
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ESTILISTA: CUCO & GUILLE MODELO: BROKE MODELS FOTOGRAFÍA: FERNANDO FARFÁN
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COLECCIÓN: ART GALLERY PEINADO: IGNAZIO MUÑOZ ESTILISTA: IGNAZIO MUÑOZ ESTILISTA: FABRICE MILBACH FOTOGRAFÍA: LUIS REYES HUGO MAQUENSI MAQUILLAJE: BERNARDO FOTOGRAFÍA: FERNANDO VAZQUEZ FARFÁN VESTUARIO: GIANFRANCO RENI
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ESTILISTA: CUCO & GUILLE MODELO: BROKE MODELS FOTOGRAFÍA: FERNANDO FARFÁN
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ESTILISTA: CUCO & GUILLE MODELO: BROKE MODELS FOTOGRAFÍA: FERNANDO FARFÁN
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ESTILISTA: CUCO & GUILLE FOTOGRAFÍA: FERNANDO FARFÁN
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ESTILISTA: ANTONIO BELLVER, MARIEM VERA, PUZZLE FOTOGRAFÍA: FERNANDO FARFÁN
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ESTILISTA: ANTONIO BELLVER, MARIEM VERA, PUZZLE FOTOGRAFÍA: FERNANDO FARFÁN
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ESTILISTA: ANTONIO BELLVER FOTOGRAFÍA: FERNANDO FARFÁN
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MAKEUP, HAIR & STYLING XMNA ESTILISTA: XIMENA DE LA PARRA JOYERIA: MAURICIO SERRANO VESTUARIO: ALANA SAVOIR FOTOGRAFÍA: FERNANDO FARFÁN
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MAKEUP, HAIR & STYLING XMNA ESTILISTA: XIMENA DE LA PARRA JOYERIA: MAURICIO SERRANO VESTUARIO: ALANA SAVOIR FOTOGRAFÍA: FERNANDO FARFÁN
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ESTILISTA: CONCHITA LÓPEZ FOTOGRAFÍA: FERNANDO FARFÁN
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ESTILISTA: EDGAR & CHUY STUDIO FOTOGRAFÍA: FERNANDO FARFÁN
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ESTILISTA: EDGAR & CHUY STUDIO FOTOGRAFÍA: FERNANDO FARFÁN
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ESTILISTA: CUCO & GUILLE FOTOGRAFÍA: FERNANDO FARFÁN
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MAKEUP, HAIR & STYLING XMNA ESTILISTA: XIMENA DE LA PARRA JOYERIA: MAURICIO SERRANO VESTUARIO: ALANA SAVOIR BROKE MODELS FOTOGRAFÍA: FERNANDO FARFÁN
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ESTILISTA: SUSSY ESTILISTAS FOTOGRAFÍA: FERNANDO FARFÁN
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ESTILISTA: CUCO & GUILLE FOTOGRAFÍA: FERNANDO FARFÁN
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ESTILISTA: ANTONIO BELLVER MARIEM VERA FOTOGRAFÍA: FERNANDO FARFÁN
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ESTILISTA: ANTONIO BELLVER MARIEM VERA FOTOGRAFÍA: FERNANDO FARFÁN
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ESTILISTA: CUCO & GUILLE FOTOGRAFÍA: FERNANDO FARFÁN
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MAKEUP, HAIR & STYLING XMNA ESTILISTA: XIMENA DE LA PARRA JOYERIA: MAURICIO SERRANO VESTUARIO: ALANA SAVOIR BROKE MODELS FOTOGRAFÍA: FERNANDO FARFÁN
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MAKEUP, HAIR & STYLING XMNA ESTILISTA: XIMENA DE LA PARRA JOYERIA: MAURICIO SERRANO VESTUARIO: ALANA SAVOIR BROKE MODELS FOTOGRAFÍA: FERNANDO FARFÁN
FERNANDO FARFÁN
Entrevista
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Entrevista
FERNANDO FARFÁN Fernando Farfán se ha distinguido por sus fotografías en el mundo del estilismo mexicano, inspirado por el medio de la belleza y artistas del maquillaje, decide complementar su carrera ingresando a la carrera de Peluquería en Joss Claude & Bellver convirtiéndose en un estilista con una mirada única sobre la imagen que busca traducir la textura, la caída, el color, profundidad y la forma en Arte, con una inspiración ecléctica que va desde la escuela de clásicos hasta las influencias Urban Street, por esto en esta edición Collection le brinda un merecido homenaje a su trabajo presentándoles esta entrevista. Collection: ¿Porqué elegiste ser fotógrafo? Fernando: Siempre he pensado que la imagen no lo es todo, es lo ÚNICO, vivimos en un mundo de imágenes y por ello deseaba capturar instantes y transformarlos en algo imperecedero. Dar un “click” es solo la parte final de todo un estudio y horas de planeación para la creación de una sola fotografía, cada detalle es importante, y dirigir este proceso conlleva una exhaustiva combinación de elementos algo así como “ingredientes” … Yo me autonombraría como el Cheff !, cada ingrediente es importante, para hacer un platillo gourmet!, así ejemplificaría mi trabajo!!
FERNANDO FARFÁN COLLECTION
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En resumen por ello elegí ser fotógrafo, busco la creación y experimentación de nuevas recetas visuales que me lleven a crear diferentes propuestas visuales que puedan transmitir alguna emoción a quien la observa. Collection: ¿Qué es lo que mas te gusta de fotografiar tendencias de cabello? Fernando: Que cada sesión es un nuevo reto, me asombra la creatividad de los estilistas y parte del objetivo es transmitir las tendencias y propuestas de cada uno de ellos desde mi óptica, cada photo shooting es diferente y me apasiona esta diversidad. Collection: ¿Qué papel juega la modelo, el estilista y el maquillista en una producción de fotos? Fernando: Todo el equipo Juega un papel muy importante, como te comentaba es parte de los ingredientes, la modelo interpreta interprete lo que el estilista quiere expresar , el maquinista subraya el concepto del estilista par conformar un todo, y así podríamos hablar de la iluminación, de arte, del escenógrafo, del vestuarista… Collection: ¿Cuál es la fotografía que más te ha impactado con algún estilista mexicano?; ¿Porqué?
“Siempre he pensado que la imagen no lo es todo, es lo ÚNICO, vivimos en un mundo de imágenes y por ello deseaba capturar instantes y transformarlos en algo imperecedero.” Fernando: Cada uno tiene su estilo y personalidad, diferentes formas de trabajo y planeación. Disfruto mi trabajo y realmente cada sesión de fotos es un placer! Collection: ¿Porqué un estilista importante, líder de opinión, debe de realizar estas sesiones cada temporada? Fernando: Siempre han sido un marco de referencia importante, es una expresión de los tiempos en los que vivimos, reflejan algo que desean comunicar las personas, son como el gurú… y ahora con el alcance de las redes sociales hay mayor difusión del trabajo de los estilistas donde miles de personas pueden conocer su trabajo y saber que esta a la vanguardia, así se crean hoy en día las grandes tendencias a nivel global.
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EDUARDO BUCAY
Entrevista
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ENTREVISTA A
EDUARDO BUCAY BABYLISS PRO cumple 15 años en MÉXICO
BabbylissPro sin duda una de las mejores marcas del medio profesional, cumple 15 años de total éxito en el mercado mexicano, Eduardo Bucay Gerente de Ventas nos platica de como han sido estos años, de que manera se va a festejar y los nuevos lanzamientos que nos tienen preparados para este fin de año. COLLECTION: Eduardo nos podrías contar un poco de cómo ha sido tu experiencia con BabylissPro? EDUARDO: Claro que si, el pasado mes de septiembre cumplí 6 años a la cabeza de la gerencia de ventas de BabylissPro, ha sido una experiencia increíble, hemos visto un crecimiento dentro del ramo de la belleza muy importante y hemos colocado la marca como la primera opción. En general ha sido muy gratificante ver como ha crecido y se ha posesionado la marca en México. COLLECTION: Qué es lo que mas disfrutas de formar parte del equipo de BabylissPro? EDUARDO: Disfruto mucho mi trabajo porque no nada mas se trata de ver números y estar sentado detrás de un escritorio viendo como se está vendiendo, se trata también de tener ese acercamiento con el profesional y llevarles todo el desarrollo de tecnología y calidad, tanto en seminarios como en expos. Me gusta mucho la retroalimentación que
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tengo con tantos estilistas, tenemos reuniones muy seguido y puedo decir que a lo largo de los años he hecho muchos y muy buenos amigos. Es muy satisfactorio el ver que los profesionales mexicanos participen de manera activa con nosotros dándonos su aportación en el desarrollo de nuestra tecnología para América Latina y para el mundo. Su opinión es muy importante. Me satisface mucho darme cuenta del crecimiento tan rápido que ha tenido BabylissPro, y ver que desde el estilista que tiene varios salones hasta el estilista que va comenzando ansia tener una herramienta BabylissPro y hacen el esfuerzo e invierten en nuestra marca. Me gusta cuando se me acercan en las expos y me dicen que han adquirido varios productos y que están contentos y satisfechos. COLLECTION: BabylissPro aparte de brindar al medio de la belleza equipo novedoso y de la más alta calidad qué más ofrece a los profesionales? EDUARDO: Les ofrecemos una extensión de su imaginación yo siento que estas herramientas son algo que les facilita todo su trabajo, toda la tecnología es pensada en ellos, en facilitar su trabajo. Siempre buscamos estar cerca del estilista, tanto en capacitaciones, como en expos y seminarios. Nos interesa mucho saber que les gusta y sobre todo que necesitan.
COLLECTION: En que momento se encentra BabylissPro en México? EDUARDO: Estoy seguro que BabylissPro se encuentra en su mejor momento, es el momento en donde ya nos hemos consolidado y hemos logrado ser la marca número uno en herramientas profesionales y le hemos brindado al estilista la mejor tecnología. Sabemos que estamos en el primer lugar, pero no por eso vamos a parar, al contrario, vamos a seguir tratando de darle al profesional lo mejor en cuanto a calidad e innovación en tecnología se requiera y no vamos a escatimar en nada, esto es, que la misma tecnología que manejamos en un salón en París es la misma que se maneja en un salón en México.
“nos hemos consolidado y hemos logrado ser la marca número uno en herramientas profesionales” www.collection.com.mx
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COLLECTION:Cuáles son las novedades y planes de BabylissPro para este fin de año? EDUARDO: Este fin de año como en muchos anteriores, vamos a sorprender al mercado, estamos sacando nuevas tecnologías con motores muy avanzados, todos los motores eléctricos tienen ciertas características, quisiera que se preparen para ver lo que es realmente el futuro, en BabylissPro siempre vamos a la cabeza con la tecnología de punta. Este fin de año vamos a lanzar 3 diferentes productos con una nueva tecnología que patentamos en BabylissPro como “max life” esta tecnología se trata de desarrollar motores eléctricos ya no a base de carbones sino a base de electro imanes, brindando mayor potencia, mayor calidad, una duración muchísimo mayor a la que tenemos, son muy ligeras, muy ergonómicas y sobre todo no tienen vibraciones. COLLECTION: Sabemos que BabylissPro cumple 15 años, de qué manera lo va a celebrar? EDUARDO: Este año nos da mucho orgullo que en México cumplimos 15 años en el mercado, aunque en el mundo BabylissPro data desde los 60´s. Tenemos una gran celebración comenzando con una espectacular presencia en EBS en donde realizaremos una plataforma relacionada a nuestro aniversario y por otro lado vamos a agradecer otorgándoles un reconocimiento a los principales estilistas de primer nivel que han estado con nosotros durante estos años como a Antonio Bellver, Cuco y Guille, Javier Romero, Marvin Young y desde luego Marcos de Joss.
“Sabemos que estamos en el primer lugar, pero no por eso vamos a parar, al contrario, vamos a seguir tratando de darle al profesional lo mejor” Quisiera comentar también que dentro de nuestro festejo está el rendirle un merecido homenaje al Sr. Phillipe Vanta a través de la edición de un libro, ya que para nosotros es una persona muy especial porque ha estado desde los inicios de BabylissPro en París, consideramos que es un icono del medio profesional y que ha causado una verdadera transformación en el estilismo en México. Esperamos que este libro sea de su agrado.
SOCIALES para los salones: ¿un lujo
o una necesidad?
Por Phillipe Villareal
Frente a la poca inversión que dedica los salones a su publicidad institucional, me pareció interesante hablar este mes de este nuevo medio como una opción eficaz y relativamente fácil de poner en aplicación rápidamente. Mucha gente viene utilizando los términos medios sociales y redes sociales como si se tratara de lo mismo, pero es incorrecto decir que lo son, porque tanto redes sociales como redes de información son categorías de un único género, que son los medios sociales. A primera vista no es difícil entender por qué existe esa confusión ya que ambas plataformas se concentran en perfiles, relaciones y en páginas de noticias, pero al analizarlas se darán cuenta que las personas les dan usos distintos.
Redes Sociales vs. Redes de Información Las redes sociales son justamente sobre eso, relaciones sociales. Específicamente se focalizan en amigos, colegas y interacciones personales. El objetivo primario es compartir experiencias personales y/o profesionales, mantenerse en contacto con amigos, encima del de descubrimiento de nuevo contenido. Facebook es indiscutiblemente la estrella de las redes sociales, la de mayor notoriedad, una plataforma para crear conexiones en internet y estar al tanto de lo que sucede en un grupo determinado. Las redes de información, en contraparte, buscan promover la distribución y el conocimiento de la información, si bien utilizan herramientas sociales para encontrar y repartir el www.collection.com.mx
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El uso de los MEDIOS
P. VILLAREAL
Administración
P. VILLAREAL
contenido, se enfocan menos en lo que sucede alrededor de un círculo y más en la información que los usuarios desean. Twitter es el mejor ejemplo pero YouTube también forman parte de esta descripción.
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54 Finalmente en el mundo de los medios sociales, los actores son realmente pocos y podríamos resumir que la batalla está entre Facebook y Twitter pero cuales son las diferencias entre ellos 2?
Publico vs Privacidad Facebook solo le permite hacerse amigo de personas que tenga en común, la privacidad está por encima. En Twitter lo que escribe es accesible a todo el mundo, la gente puede seguirle de cualquier parte del mundo. Según el objetivo marketing del salón (fidelización o reclutamiento clientela, nuevos servicios, etc.) se podrá elegir cuál sistema le sea más conveniente. Perfil vs. Contenido En Facebook la idea es que los usuarios se conectan con amigos o crean nuevas amistades, ya que al volverse “amigos” en Facebook ambos usuarios pueden ver sus contenidos, de forma reciproca. Eso no pasa en Twitter, ya que los usuarios deciden la información que desean recibir y no se tiene la obligación de seguir a nadie. La forma de comunicar En Facebook su página de noticias posiblemente contendrá asuntos personales, felicitaciones para cumpleaños, opiniones sobre temas de actualidad, publicaciones sobre eventos y asistencia a cursos, entre otras. En Twitter es más probable encontrar enlaces y noticias, posiblemente seguimiento a marcas conocidas, fuentes de información y organizaciones alejados a su grupo de conocidos. De hecho, de acuerdo a Twitter, el 25% de los tweets enviados los llevaran a un enlace con contenido. Visto de esta manera queda claro entonces que la relación de Facebook y Twitter no es de competencia, pero más bien 2 herramientas complementarias que les pueden ayudar al mismo objetivo: crear más notoriedad de su salón para aumentar el nivel de ingresos del mismo. Conocer el entorno de los principales actores, tomar la decisión de invertir dinero en esa orientación son elementos fundamentales pero además, para poder tener éxito en ese medio, se necesita llenar ciertos criterios básicos que vamos a compartir a continuación:
Planear Uno de los mayores errores cometidos por la mayoría de los salones es la ausencia de planificación. Los negocios han de tomar en cuenta que abrir un perfil en las redes sociales no significa solamente hablar del salón, de los servicios y/o productos. Es vital la elaboración de una estrategia adecuada a sus necesidades en la que se determine el tipo de clientela al que se quiere alcanzar mediante estos medios, la forma en cómo se acercarían a este y el presupuesto dedicado a ese renglón. Animar constantemente La acción en los medios sociales no se resume a abrir un perfil, conseguir fans y luego olvidarnos de ellos. Lo más importante es fomentar, provocar una interactividad, obtener una retroalimentación de parte de la comunidad. Por lo menos, alguna información, noticia debe aparecer por lo menos, 2 veces a la semana en su facebook o twitter, si no quiere que se desinterese su público objetivo. La interactividad es la palabra clave de las redes sociales. Sin interactividad no hay red social. De ahí surgió en los últimos años un nuevo trabajo, muy cotizado hoy en día en el mercado laboral, el del Community Manager : es la persona responsable de crear, ejecutar y animar a la comunidad, para alcanzar el éxito de la campaña en medios sociales. Tómenlo en cuenta en la elaboración de su presupuesto. Incitar sus clientes a compartir sus historias Si consigue que la conexión que tiene con sus clientes alcance un nivel más profundo y emocional, tendrás más posibilidades de animarles a que comparten las experiencias que tuvieron
en su salón : unas mechas bien realizadas, un peinado espectacular etc. El efecto de la publicidad del boca a boca seria explotado a su máximo potencial ! Proporcionar información importante, de forma gratuita Cuanto mayor sea el valor del contenido que compartan con sus fans o seguidores, mayor será el nivel de confianza que tendrá en el salón y en su fama. Dar tips de cuidado del cabello, de maquillaje es información valiosa para su cliente o el prospecto y que a la larga , puede traducirse en acto de visita al salón. Están vendiendo sin vender ! Combinar los actores : Facebook y Twitter Es necesario diferenciar las distintas herramientas disponibles en la web social actualmente, no debemos meterlo todo dentro de una misma canasta, ya que sólo de esta manera podremos sacarle mayor provecho a dichas plataformas. No se puede negar que actualmente , el uso de los medios sociales es un paso obligatorio, una nueva forma de publicidad que ha cambiado totalmente el modo de interactuar con los clientes. Construir y establecer un plan destinado a los medios sociales , que resulte agradable a los clientes necesitara mucho tiempo y trabajo. Si bien no se necesitara una inversión tan fuerte como en el pasado, con la publicidad tradicional (radio, revistas etc.), tampoco son gratuitos pero el poder que tienen los medios sociales para promocionar y fidelizar clientes es enorme y nadie puede descartarlo. Espero que ésta breve inducción al tema de las líneas de reflexión en cuanto a los medios sociales le haya servido y que pronto ponga en marcha sus proyectos. De todos modos, estoy a su disposición para asesorarlos en esa área y se pueden comunicar conmigo al mail villarealp@yahoo.fr para cualquier aclaración o duda
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ATENDEMOS EN TODA LA REPÚBLICA Espero que esta pequeña reflexión les haya sido útil y estoy a su disposición para aclarar todas sus dudas e inquietudes. Para ello, me pueden enviar un correo a villarealp@yahoo.fr o en facebook (desarrollosalon).
CONTÁCTANOS: www.desarrollo-salon.com desarrollo.salon@yahoo.fr Teléfono : 55-56094909 Facebook: desarrollosalon
EVENTOS
Eventos
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¿Porqué utilizar un SHAMPOO que DESLAVA TU COLOR, pudiendo usar uno que LO REVIVE?
EVENTOS COLLECTION
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LOS HÁBITOS DE TUS CLIENTAS HAN CAMBIADO. SUS NECESIDADES NO. El tiempo entre coloración y coloración es mayor. Factores como el lavado, los rayos UVA/UVB y la exposición al calor, producen una degradación progresiva del color. La fibra capilar va perdiendo luminosidad, intensidad y cromaticidad, mientras el cabello va quedando apagado y mate. ¿No te gustaría que tu trabajo de coloración con Revloníssimo se preservara durante más tiempo? Con Revlonissimo 45 days, ahora puedes. AYUDA A TUS CLIENTAS A SEGUIR LUCIENDO SU COLOR VIBRANTE POR MÁS TIEMPO.
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y acondicionar el cabello, crea un escudo protector que mantiene el color vibrante hasta la siguiente coloración. Revlonissimo 45 days cuida el cabello mientras mantiene su intensidad y cromaticidad. Actúa por acumulación de pigmentos, compensando la pérdida progresiva del color. TRIPLE SINERGIA CONTRA EL DECOLORAMIENTO 1. Protección frente los lavados polyquaternium-55 Forma una película elástica hidrófoba que protege el cabello del desgaste causado por el agua. 2. Acción antioxidante El arándano rojo es un potente antioxidante natural que frena la liberación de radicales libres y evita degradaciones oxidativas y daño celular. 3. Cuidado y reparación La provitamina b5 acelera la regeneración celular, repara la estructura de la fibra capilar e hidrata el córtex del cabello. Además de aportar cuerpo y volumen, aumenta la flexibilidad y mejora la resistencia a la rotura que puede causar el cepillado.
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SHAMPOO Y ACONDICIONADOR2en1 INTENSE COPPERS: PARA TONOS COBRIZOS. IDEAL PARA MATICES .4 Y .44
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SHAMPOO Y ACONDICIONADOR2en1 ICE BLONDES: PARA TONOS RUBIOS MUY CLAROS. IDEAL PARA ALTURAS ENTRE 9 Y 10.
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SHAMPOO Y ACONDICIONADOR2en1 SENSUAL BRUNETTES: PARA TONOS CASTAﾃ前S. IDEAL PARA ALTURAS ENTRE 5 Y 6.
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Francisco Lozano, Sofía Macotela, Alex de la Rosa, Elsa Nabor y Abelardo Bermúdez
En un cálido ambiente la empresa Revlon Professional convocó a la prensa femenina y profesional para dar a conocer la nueva imagen de la división profesional, sorprendiendo con las portadoras de la nueva imagen de Revlon Professional, Halle Berry, Emma Stone y Olivia Wilde, íconos del medio del cine y la televisión. Además también dió a conocer la nueva línea de 45 Days Total Care, una gama de shampoo/
acondicionador que ofrece un tratamiento de limpieza adecuado a cada tipo de cabello segun su base de coloración. Una increible opción para perdurar el brillo y la sedosidad del cabello, así que sólo nos queda una pregunta. ¿Permitirías que tus clientas sigan usando un shampoo que deslava el color, pudiendo recomendar uno que lo revive? www.collection.mx
EVENTOS
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Eventos
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SPLIT ENDS
DE BRAZILIAN BLOW OUT
El producto para PERDER EL DAÑO SIN PERDER EL LARGO
El 28 de julio se llevó a cabo en las cómodas instalaciones de Palmas Karaoke el lanzamiento de Split Ends, el nuevo producto de BRAZILIAN BLOW OUT que, de manera instantánea, brinda fuerza, repara, sella y protege las puntas por cuatro semanas. La plataforma estuvo precedida por Marco van Doren, un talentoso ilusionista que deleitó, mesa por mesa, a los invitados con sus increíbles trucos. Posteriormente, el Lic. Xavier Díaz, Director General del grupo Le Parisien, dio un discurso de bienvenida en el cual explicó las ventajas del uso de los productos de BRAZILIAN BLOW OUT. De igual manera, presentó una modelo con la mitad del cabello
tratado con el producto, y la otra mitad sin él, ¿los resultados? ¡Asombrosos! Un cabello suave, sano y libre de frizz, con un brillo espectacular. El Lic. Xavier Díaz le cedió la palabra al Ing. Eduardo Vallado, Gerente de marca de BRAZILIAN BLOW OUT, quien introdujo a los invitados al nuevo concepto de Split Ends: un sellador de puntas que protege el cabello del daño ocasionado por la secadora, la plancha y las tenazas calientes, y que, además, completa de manera perfecta la línea de cuidado capilar. Después dio inicio la plataforma en la que participaron tres grandes estilistas.
EVENTOS
El primero fue Sergio Cruz, quien, paso a paso, enseñó a los estilistas presentes el modo de aplicación del nuevo Split Ends, el producto ideal para aquellas cabelleras que no quieren perder el largo, pero quieren perder el daño. La segunda invitada fue la creativa Martine Collinet, quien, al mostrar el manejo profesional y prudente de productos como Pulish y Dry Oil, dejó en claro el lema de la línea: “menos es más”. Finalmente, se presentó Enrique Bricker, quien llevó a cabo un corte y un peinado que impactaron al público.
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Para cerrar con broche de oro, el Ing. Eduardo Vallado ofreció increíbles promociones para los invitados, mientras que el Lic. Xavier Díaz invitó a los presentes a disfrutar de una noche de coctel en las instalaciones del karaoke.
Xavier Díaz
Eduardo Vallado
Eduardo Vallado, Xavier Jr, Tania, Xavier y Norma Diaz
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AIRIA Y FABIOLA
Colaboradores
La REVENTA:
¿Un lujo o una necesidad?
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Como sabemos la palabra reventa es una palabra muy común en el argot de la peluquería, tanto es así que incluso algunos clientes manejan muy bien dicho concepto. Sin embargo, es un asunto que a la mayoría de los estilistas les parece incómodo tratar pues está implícita dentro de su significado la palabra VENDER, lo que provoca una instantánea actitud de rechazo, debido a el pensamiento casi generalizado: YO SOY PELUQUERO, NO SOY VENDEDOR. Pero cuál es en sí el significado real de la palabra REVENTA? Conocemos el concepto? O solo le tememos sin ningún argumento? REVENTA: Es la venta de algo que se ha comprado previamente. Por lo tanto, todo aquel producto que ha sido adquirido por el salón de belleza, cuyo propósito es venderlo a sus clientes se llama reventa.
Partiendo de este punto, entonces consideremos que el concepto es un proceso común en cada salón de belleza y en muchos otros establecimientos con giros distintos al nuestro. Por qué entonces debería de asustarnos o incomodarnos, incluso sintiéndonos deslindados del asunto como si se tratara de cuestiones ajenas a nuestra profesión? Si comprendiéramos bien de que se trata la REVENTA, entonces entenderíamos que con cada cepillo, cada tratamiento o cada esmalte que recomendamos a nuestros clientes estamos siendo parte de este proceso día con día. Ahora bien, si somos parte de este proceso diariamente porque nos peleamos con la idea de que no somos vendedores? Generalmente la respuesta de la mayoría de los peluqueros es: No me gusta ofrecer productos, porque a mi no me gusta vender. Pero qué es en realidad vender? Qué acaso
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no se vende un concepto o una idea cada vez que algún cliente nos pide una propuesta? No existe un debate de ideas con el fin de convencer a el cliente que lo que le ofrecemos nosotros es la mejor opción? No hablamos de la relación calidad-precio justo por nuestro trabajo cada vez que alguien pide informes de nuestros servicios? Por qué tendría que ser tan incómodo manejar un concepto como este en nuestro trabajo? Si analizamos bien estas preguntas y sus respuesta, nos daremos cuenta que estamos inmersos todo el tiempo en el proceso de venta de un producto o servicio. Por lo tanto lo que nos hace suponer que no está haciéndonos sentido no es la acción en sí, sino más bien el digerir la palabra de una manera distinta a la que estamos acostumbrados.
en su cerebro la palabra vender no existe en realidad, pues es sustituida cada vez por la palabra ACONSEJAR ó ASESORAR. Al final es lo mismo o no? Pareciera que sí, pero el efecto que causa en la persona que ejerce este papel cambia por completo, pues la recomendación parte desde la experiencia que da el conocimiento de un producto o servicio y por lo tanto la, capacidad para aconsejar o asesorar a las personas que carecen de información al respecto, en el momento oportuno. Por lo tanto otorga poder para poder ayudar a los demás. Es decir, si tengo el conocimiento, tengo el poder y si tengo el poder tengo el control de la situación lo que me permite a su vez tener una ventaja competitiva sobre los demás, la cual puedo utilizar en beneficio de los otros o en mi propio beneficio únicamente.
Cuando le preguntamos a una persona que te imaginas cuando escuchas la palabra vender? Es inevitable remontarnos a las historias en donde se involucran: agentes de seguros, mercados, ambulantes, demostradoras etc. pero lo que la mayoría olvidamos es que para que pueda lograrse una venta, primeramente se requiere de una recomendación. Dicha recomendación impactará en la venta final, siempre y cuando se haya podido detectar previamente la necesidad principal del prospecto y le hayamos ofrecido lo que busca a un precio justo y adecuado a su bolsillo.
Cómo podría un peluquero utilizar bajo su propio beneficio el conocimiento? La respuesta es sencilla: No compartiéndola con su cliente. • Cuando pensamos que cada vez que hablamos con un cliente acerca de un producto, estamos “incomodándolo” • Cuando pensamos que cada vez que ofrecemos un producto estamos “presionándolo” • Cuando pensamos que cada vez que recomendamos un producto estamos “abusando”
Entonces qué pasaría si nos olvidamos de VENDER y nos enfocamos a RECOMENDAR? Recomendar significa: Aconsejar. Cuando hemos tenido oportunidad de conversar con los grandes maestros en ventas, nos damos cuenta que
La realidad es que lo único que estamos haciendo, es guardándonos el conocimiento para nosotros mismos y para nuestro propio beneficio y no para el beneficio de los demás, en especial el de nuestros clientes. Pero además de esto, cada vez que lo hacemos nos negamos www.collection.mx
la oportunidad de ayudar al otro a que con un consejo nuestro puedan mejorar sus vidas. Te parece exagerada esta aseveración?
asunto tiene remedio y tú guardarás para tus adentros la posibilidad de haber podido ayudarla a poder sentirse segura de sí misma.
Echemos un vistazo en un caso real y común dentro de una sala de belleza: Supongamos que tienes a una clienta que va a la peluquería en busca de un corte de cabello especial para sus rizos. Ella tiene el problema que se le esponja y no puede controlarlo. Ha intentado aplicarse todo lo que le han recomendado sus amigas, y gastado fortunas en productos del super sin ningún resultado. Esta situación la tiene deprimida, pues ella desearía poder lucir su cabellera al igual que las demás, pero hasta hoy le ha resultado imposible. Tú conoces la respuesta a su situación, pues sabes que un rizo como el suyo necesita disciplina e hidratación y además en el salón tienes 3 opciones diferentes para su caso. Sin embargo, ella está cansada de buscar y ha perdido la esperanza de lucir su cabello como el resto, por lo tanto no te pregunta nada. Y tú piensas que el recomendar es =a vender y a su vez es=a molestar a tu clienta. Por lo tanto, ella jamás sabrá que su depresión por este
Como verás detrás de cada recomendación, existe un sin número de buenas acciones que ofreces al otro para sentir bienestar consigo mismo (a). Sin embargo, si te quedas callado(a) pensando que el abordar a tu cliente te convierte en un vendedor de los que no te agradaría ser, lo único que lograrás es quedarte como parte de la mayoría que no hace la diferencia con su trabajo. Recuerda cada vez que te invada este pensamiento intercambiar la palabra Vender por Recomendar-Aconsejar. Haz de tu profesión tu Misión de vida y comienza a recoger los frutos de tus buenas acciones, las cuales traerán además por consecuencia beneficios económicos para tu bolsillo. Que te paguen por ayudar y hacer lo que te gusta, no tiene precio. Tú decides como quieres que tus clientes te perciban como Vendedor o Asesor? Un peluquero tradicional o alguien que cambia vidas con sus manos y buenos consejos?. La elección es tuya.
Por Airia Ramírez Veloz y Fabiola Sánchez Espinosa
•Licencia en ciencias de la comunicación con especialidad en Desarrollo Organizacional •Coach ejecutivo estratégico •Diplomado en Psicoterapia individual y de parejas •Ex Key Account Manager Educator REDKEN •Ex Certificadora de procesos de coloración REDKEN •Manager Silvia Galván Monterrey •Strategic Executive Coach and Human Specialist en IES-U
Airia Ramírez Veloz
Fabiola Sánchez Espinosa
En colaboración con
•Licencia en Diseño de interiores •Estilista profesional •Diplomado en Manejo de salones •Técnico Comercial L’Oreal Professionnel •Educator REDKEN •Educator Sales Consultan REDKEN •Coordinador de Educación REDKEN •Gerente de Operaciones Silvia Galván •Chief Executive Ofificer & Founder Improvement Exchange Salon University
THALGO
LA LÍNEA DEL MAR llega a México
Bernardo Santaella
Gabriela González
En el mes de septiembre de este año llegó a México la línea de spa´s Thalgo “La beaute marine” por conducto de la empresa skin care de Kokoro. La presentación estuvo se llevó a cabo en el restaurant del lago de la ciudad de México y a ella asistieron líderes de opinión del medio del esteticismo de México. Laa presentación estuvo a cargo de Bernardo Santaella, director general de Kokoro y Gabriela González gerente de la marca Thalgo en México.
THALGO es líder en SPA, reconocido por sus tratamientos y productos que brindan excelentes resultados. Fundada en 1964, su origen es francés, y es la primer marca en proponer el concepto de SPA Marino, ya que desde el principio se ha basado en la ciencia e investigación marina. Actualmente THALGO, es la firma elegida por más de 20,000 TOP SPA’s, Salones de Belleza y Centros de Thalasoterapia, en más de 90 países.
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Crece la línea de Skin Care de Kokoro
EVENTOS
Eventos
EVENTOS
Eventos
AGRADECIMIENTO al HOMENAJE recibido en EXPO BELLEZA FEST
Ofrece un desayuno en
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Conchita López
La prestigiada estilista Conchita López ofreció un desayuno en agradecimiento al homenaje que se le brindó en la pasada expo Belleza Fest. Al evento acudieron varios de sus amigos: Antonio Bellver y Marien Vera, Javier Romero, Michelle Zavala, Yolanda Suazo, Domingo del Moral, Carlos Forero, José Luis Monroy, Wendy y Jose. Conchita dirigió unas emotivas palabras a los asistentes, agradeciendo el bello homenaje y los trabajos que le brindaron varios de sus colegas en Expo Belleza Fest.
Conchita López Y Berenice Nava
El aceite de coco ha sido reconocido gracias a sus propiedades curativas y reestructrantes, en la piel y ahora en el cabello. Es por eso que Sexy Hair lanza una línea sin precedentes. Get starlet SMOOTH Una gama dedicada a embellecer el cabello desde la parte interna para lucir un aspecto saludable, con mucho brillo, suavidad y control. Smooth Sexy Hair es libre de gluten, sulfatos y parabenos. Sus agentes suavizantes y tecnología ayudan a combatir el frizz. Su efecto de larga duración impide que la cutícula de la hebra capilar se levante, esto combate los enredos, dando como resultado un cabello elegante. Al mismo tiempo su ingrediente estrella el polvo de diamante, dará como resultado un brillo espectacular. Para más información sobre Smooth Sexy Hair contacta a tu Asesor Care&Style. STYLES CHANGE SEXY IS FOREVER
KERATIN Tratamiento Suavizante: Tratamiento con proteína que penetra profundamente para ayudar a mejorar el cabello y hacerlo más fuerte y suave. Shampoo Suavizante: Shampoo de alto rendimiento y de limpieza suave. Ayuda a revitalizar, renovar y restaurar la elasticidad del cabello opaco. Tratamiento con aceite de pequi: Rico en ácidos grasos esenciales. Ayuda a eliminar el frizz y acondiciona el cabello. Acondicionador Suavizante: Repone los niveles de húmedad al instante nutriendo el cabello debil dandole un acabado sedoso. Crema Abrillantadora: Proporciona brillo al instante y lo acondiciona reviviendo el brillo natural dandole apariencia de luz y suavidad. www.collection.mx
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Lo nuevo
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PLANCHA ULTRASONICA Plancha ultrasónica con microparticulas de agua es un avance tecnológico del alisado del cabello profesional.. La tecnología ultrasonica transforma el agua en microgotas que dan brillo y humectan el cabello. El canal en el centro de las placas distribuye las microgotas uniformemente, reduciendo la intensidad del calor y dejando el cabello liso, sedoso y brillante. Resultados increibles que duran por más tiempo.
SECADORA BABFB1 Excelencia en ingeniería para crear un potente motor para la primer secadora de lujo del mundo. Su potente motor 2000 watts diseñado por Ferrari permite obtener grandes resultados, secado más rápido y más eficiente con más de 10 000 horas de uso, 6 niveles de temperatura y velocidad hacen que sea versátil para cualquier tipo de cabello Su tecnología e ionico elimina el frizz conservando el brillo natural del cabello.