Revista Cult Araguari

EDIÇÃO ESPECIAL #138 BRASIL netcult.com.br 2018 ANO 13

ARAGUARI 08 ECONOMIA E

POTENCIALIDADES

AGRONEGÓCIOS

Destaque Nacional & Internacional

DESENVOLVIMENTO Educação & Comércio

TURISMO

Repaginação da imagem da cidade

2 _CULT

CULT_ 3

BMWMotorrad

E CA EN C RE R A CI CID IDA DADE SOB UMA UM NOVA V VA PER PE ERS RSPE PEC ECTI T VA V .

CHEGOU A NOVA BMW G 310 R. Criada para as grandes cidades, pensada para os brasileiros. Toda a versatilidade, leveza e agilidade de uma 300 cilindradas com o melhor da tecnologia BMW. • Suspensão Dianteira Invertida • Freios ABS de Série • Painel de Instrumentos Digital • Lanterna Traseira em LED Acesse bmwmotorrad.net.br/G310R e garanta a sua.

B M W G 310 R

R$ 509 MENSAIS POR

BMW G 310 R. R$ 21.900 À VISTA + FRETE OU ENTRADA DE R$ 7.150 + 36 PARCELAS MENSAIS DE R$ 509 + PARCELA FINAL DE R$ 6.570 + FRETE. VALOR TOTAL A PRAZO: R$ 32.038 + FRETE.**

VISITE A EUROVILLE BMW MOTORRAD E FAÇA UM TEST RIDE.

Euroville BMW Motorrad

Av. Raja Gabáglia, 3003 - Santa Lúcia Belo Horizonte (31) 3304-4141

4 _CULT

Minha escolha faz a diferença no trânsito.

Av. João Naves de Ávila, 3370 Saraiva • Uberlândia (34) 3292-4100

Av. Deusdedit Salgado, 4900 Salvaterra Salvaterra •• Juiz Juiz de de Fora Fora (32) (32) 3025-4100 3025-4100

*Condições válidas para a motocicleta BMW G 310 R, 2017/2018- 0 km. Preço sugerido de R$ 21.900,00 à vista ou entrada de R$ 7.150,00 mais 36 parcelas mensais de R$ 508,81 mais parcela final no 36º mês de R$ 6.570,00. Valor final do bem a prazo: R$ 32.037,08. Taxa de juros de 2,08% a.m. (sem impostos). Não incluso frete máximo de R$ 2.000,00. Custo Efetivo Total (CET): 34,13% a.a. Plano de financiamento oferecido pela BMW Financeira. Sujeito à aprovação de crédito. Modalidade CDC - Pessoa Física. Tarifa de Cadastro (R$ 750,00), tarifa do DETRAN/MG (R$ 317,98) e IOF estão inclusos nas parcelas e no CET. Condições válidas de 01/02/2018 a 28/02/2018 ou até o término do estoque de 3 unidades. Ouvidoria Corporativa BMW SF: 0800 772 2369.

Atendimento ao Cliente BMW SF: 0800 019 9797.

EDIÇÃO CULT 138 CÉLIO CARDOSO E GLÉCIO GOULART | DIRETORES

PAPO CULT EDITORIAL E EXPEDIENTE

UM NOVO BRASIL

Neste novo ano renovamos nossa convicção em dias melhores, justificados pelas estimativas que apontam a retomada do crescimento e novos rumos para o país. Otimismo é o código para ações e atitudes que viabilizem as mudanças que toda a sociedade deseja. Pautado neste otimismo, aliado à criatividade e inovação, está o nosso projeto de expansão regional em dez cidades e uma abrangência nacional em termos de conteúdo e oportunidades. Estaremos lançando novos produtos e ações, procurando gerar maior audiência, negócios e networking, levando a marca Cult para horizontes cada vez mais amplos.

Nossa primeira edição do ano traz como capa a atriz Paloma Bernardi em ensaio exclusivo produzido pelo fotógrafo Ita Mazzutti. Uma edição abrangente e diversificada com as melhores oportunidades para divulgação da sua empresa, produtos, cases e serviços. Apresentamos o mercado regional através de um novo ângulo, focado na informação e conteúdo inteligente, antecipando perspectivas, investimentos e o DNA de empresas e empresários vencedores.

No segmento alto padrão você encontra um perfil dos principais segmentos do mercado de luxo, com alto valor agregado no ramo imobiliário, automotivo, gastronômico, decoração, saúde e estética, moda e muita exclusividade. O destaque regional é a cidade de Araguari em conteúdo estratégico e histórico, apresentando o perfil de seus empreendedores e cases de empresas que hoje são referência nacional. Tudo isso e muito mais em tiragem extra, personalizada e dirigida, mostrando o desenvolvimento da “cidadesorriso”. Acreditamos em um ano próspero que exige de toda a sociedade a proposta de mudança para superar os desafios, confiando na potencialidade de nosso país e no resgate da sua dignidade, credibilidade política e, principalmente, na retomada do crescimento em todos os aspectos. Boa leitura e feliz novo Brasil para todos!

Os anúncios, artigos e imagens publicados e assinados são de responsabilidade de seus autores. É expressamente proibido a reprodução, parcial ou total, sem autorização prévia dos seus autores. O conteúdo editorial desta edição não reflete necessariamente a opinião da revista.

Rua Ipanema, 1086 - salas 07 e 08 34 3232-6600 - Bairro Morada da Colina Uberlândia - MG - CEP 38411-038 www.netcult.com.br Revista Cult Minas @revistacult

diretor administrativo Glécio Goulart diretor executivo e comercial Célio Cardoso capa Paloma Bernardi , foto Ita Mazzutti realidade aumentada Massfar colaboradores e colunistas desta edição Anita Godoy, Angelo Cornelli, Cássia Freitas, Cindy Freitas, Uberlândia Convention & Visitors Bureau, Dr. Alexandre Fernandes, Arlindo Drummond, Fernando Prado, Bruna Barcelos, Benito Salomão, João Batista Domingues Filho, Ana Flávia Goulart, GA Comunicação, Serifa Comunicação, Margareth Castro, Agência Q9, Kelson Venâncio, Alexandre Henry, Márcia Chicorsqui, Melina Tavares Comunicação, Marcos Maracanã, Mônica Cunha, Orlei Moreira, Résia Morais, Lucas Bianchini, Carlos Guimarães Coelho, Mel Naves, Evaldo Pighini, Kelly Bastos, Karolina Cordeiro, Maurity Cazarotti, Lara Paulinny, Paulo Gabriel Jr, Eduardo Reis, Tarcisio Campanholo, Victor Vieira, Cintia Gonçalves Barbosa, Dj Walkm3n, Jean Carlo, Marília Diniz, Flávia Tucci, Daniel Labanca, Karina Gera, Adriana Sousa, Fernanda Junqueira, Marcelo Senni, Fernando Boente/Secom PMU, Daniel Camperoni, Patrícia Caetano, Edjay Muniz, André Kassu, Jerry Coutinho, Index Assessoria, MKT Mix Assessoria de Comunicação, Karol Chicoski, Jean Carlo de Souza e Marcela Gonçalves Ribeiro. em sociedade Sonia Sampaio estar bem aos 40 Simone Mendes coordenadora de conteúdo Amanda Carvalho representantes comerciais Flávia Tucci, Cláudia Lima, Guiomar Domingos, Cynara Galhardo e Alessandra Araújo. projeto gráfico Agência Sic administrativo Naêssa Marques editor e revisor Chico Lúcio - MTB MG 03682 JP diretor de criação | designer gráfico Jobcriativo - Jeferson Santos fotógrafos colaboradores Mauro Marques, Ita Mazzutti, Nina Fotografias, Hugo Matos, Victor Leonardo, Leo Crosara, Monique Renne, Victor Cabral e Marlúcio Ferreira. fotos conceito www.sxc.hu.com | gfxtra www.dreamstime.com | shutterstock edição de imagens Santos Edição santosedicaodeimagem@gmail.com impressão CNEC Edigraf anúncios comercial@netcult.com.br - 34 3232-6600 versão digital www.netcult.com.br Para assinar: www.netcult.com.br Para anunciar: comercial@netcult.com.br

REVISTA COM REALIDADE AUMENTADA BAIXE O APP ZAPPAR EM SEU SMARTPHONE OU TABLET E APONTE PARA O SÍMBOLO E DIVIRTA-SE.

CULT_ 5

EDIÇÃO CULT 138 REVISTA INTERATIVA

ÍNDICE EDIÇÃO IMPRESSA E DIGITAL INTERATIVA

#138 BRASIL netcult.com.br 2018 ANO 13 CAPA COM REALIDADE AUMENTADA BAIXE O APP ZAPPAR EM SEU SMARTPHONE OU TABLET E APONTE PARA O SÍMBOLO E FAÇA UMA SELFIE COM DÉCIO RACING.

ELMO FILHO 08 PAIXÃO

PELA VELOCIDADE

ITUIUTABA

Entrevista com Fued Dib

SANEAMENTO

Referência nacional

USINAS

Economia & Desenvolvimento

EDIÇÃO ESPECIAL #138 BRASIL netcult.com.br 2018 ANO 13

ARAGUARI 08 ECONOMIA E

POTENCIALIDADES

AGRONEGÓCIOS

Destaque Nacional & Internacional

DESENVOLVIMENTO Educação & Comércio

TURISMO

Repaginação da imagem da cidade

6 _CULT

08 20 56 82 94 108 110 154 184

Araguari, economia e potencialidades Saúde, estética & qualidade de vida

Moda, comportamento & estilo de vida Design, arquitetura & mercado premium Gastronomia, turismo & aventura Sustentabilidade Geração de energia solar sem investimento Economia, investimentos, negócios & comunicação Lançamentos automotivos, arte, cultura e colunismo Ituiutaba, comércio e desenvolvimento

25 ANOS EM UBERLÂNDIA

UNICRED O MAIOR SISTEMA

COOPERATIVO DE CRÉDITO NA ÁREA DA SAÚDE DA AMÉRICA DO SUL

CULT_ 7

CIDADE_CULT_ARAGUARI MARGARETH CASTRO | JORNALISTA ANDRÉ FRANCO | HENRIQUE VIEIRA | MARCOS COELHO | DOUGLAS LUZZ | COLOR MAIS | DIVULGAÇÃO

“A CIDADE QUE SE DESTACA EM SER A MAIOR”

ARAGUARI

Araguari, no Triângulo Mineiro, é a 25ª maior cidade de Minas Gerais. Com localização estratégica no eixo São Paulo-Brasília e interligada a todo o território nacional por meio de rodovias ou ferrovias, o município atrai investidores de vários setores da economia, o que contribui para seu desenvolvimento. As principais fontes econômicas

8 _CULT

do município se dividem entre o setor de agropecuária e o industrial. A cidade é a maior exportadora de carne de Minas Gerais, maior produtora de suco do Brasil, maior beneficiadora de soja do Estado, capital mundial do café irrigado, maior produtora de tomate do Brasil e uma dos maiores transbordos secos da América Latina.

O parque industrial de Araguari é sede de importantes indústrias nacionais como Trebeschi, EBBA-Britvic, Total Service, Mataboi, Frigorífico Santa Lúcia, Sucos Izzy, Frigorífico Prosperidad, Grupo Vasconcelos, além de empresas nos setores calçadista, de confecções e de cutelaria. Araguari tem atraído muitos investimentos.

A cidade tem um Produto Interno Bruto (PIB) acima de vários municípios com população superior e está em 227ª colocação no ranking nacional. Um dos investimentos que a cidade recebeu foi o Terminal de Transbordo da Vale (VLI), o maior da América Latina. Na área de construção civil, o município também está despertando interesse das empresas com várias obras em andamento. Tem ainda a empresa que irá construir o novo Fórum da cidade e também o investimento na ordem de R$ 65 milhões para a construção de um shopping.

CULT_ 9

CIDADE_CULT_ARAGUARI MARGARETH CASTRO | JORNALISTA ANDRÉ FRANCO | HENRIQUE VIEIRA | MARCOS COELHO | DOUGLAS LUZZ | COLOR MAIS | DIVULGAÇÃO

Shopping

A partir de maio deste ano, o dia a dia de Araguari deve mudar com o início das obras do primeiro shopping da cidade: o Pátio Araguari. Durante as obras serão gerados cerca de 550 empregos diretos e mais de 320 indiretos. A previsão de inauguração é no final de 2019.

O empreendimento é incorporado em um consórcio do Grupo São Francisco (fundadores do Bretas) e do MapMall, empresa de mais de 20 anos no mercado de malls. O empresário Márcio Malamud diz que escolheu Araguari para o investimento porque, depois de alguns anos estagnada, a cidade vem ano a ano apresentando crescimento e atraindo novas empresas pela boa gestão do governo municipal. “Com o crescimento de Uberlândia, Araguari passa a ser uma ótima opção de moradia pelo menor custo e melhor segurança”, justificou.

Plano Diretor

Os investimentos são avaliados e aprovados de acordo com o Plano Diretor do Município, que em 2017 começou a passar pelo processo de revisão. A expectativa é de que neste ano sejam concluídas as discussões que já tiveram início nos bairros. O objetivo é que sejam estudados quais os vieses de desenvolvimento da cidade e as verdadeiras demandas para que o poder público possa suprir essas necessidades. O secretário municipal de Desenvolvimento Econômico e Turismo, Juberson dos Santos Melo, diz que o papel da Prefeitura para atrair os investimentos é dar agilidade nas demandas burocráticas e apresentar estudos sobre o ponto de vista econômico da cidade. Segundo ele, outra importante contribuição para o desenvolvimento do município é a Parceria Público-Privada (PPP).

precisa acreditar no governo que está gerindo a cidade e diante dessa crença fazer o investimento pertinente à área. A Prefeitura continua responsável pela manutenção do espaço, mas a mão de obra e materiais utilizados vem do parceiro”, explicou. O secretário conta ainda que esse trabalho de cooperação se deve a uma lei aprovada na Câmara Municipal e que foram feitas audiências públicas nos locais onde estão sendo realizadas interferências para que a população acompanhe os acontecimentos. “Todos os projetos passam pelas secretarias pertinentes”, afirmou. O secretário de Governo, Rafael Guedes, diz que as parcerias público-privadas estão ajudando no desenvolvimento do município e a Lei vem sendo copiada em todo o Estado. “Hoje existem 30 empresas que acreditaram no novo governo e apresentaram propostas de diversas parcerias, gerando bem-estar, emprego e, principalmente, aumento da autoestima do cidadão, que reconhece os investimentos feitos”, disse.

O secretário de Governo, Rafael Guedes, afirma que a Lei de PPP está sendo copiada em todo o Estado

Curiosidades Araguari

Juberson Melo ressalta que o papel da Prefeitura é dar agilidade nas demandas burocráticas para atrair investimaentos

Parceria Público-Privada

Por meio da Parceria Público-Privada (PPP), em 2017, foi feito o Corredor Turístico, no valor de R$ 2 milhões.

O secretário Juberson Melo diz que dificilmente a Prefeitura, com recursos próprios, teria condições de realizar um projeto desse tamanho. “Na verdade, a PPP

10 _CULT

*3ª maior cidade do Triângulo Mineiro. *25ª maior cidade de Minas Gerais. *117.445 mil habitantes. *53 mil residências cadastradas. *227ª colocação no ranking nacional do PIB. *Em 28 de agosto de 1888 passou a se chamar Araguari. *Cidade originou-se da Vila de Brejo Alegre. *O nome Araguari gera controvérsias e pode ser “rio da terra das araras” ou “água ou rio da baixada dos papagaios”. *1960 surgiu o slogan “Cidade Sorriso” durante governo do prefeito Miguel Domingos de Oliveira.

Administração Municipal

O Brasil passa por dificuldades na economia e vários municípios estão em situação crítica. Para driblar os problemas, o prefeito Marcos Coelho de Carvalho (PMDB) adotou algumas medidas visando à economia, entre elas o corte de horas extras e outras diferentes irregularidades encontradas na folha de pagamento dos servidores municipais e ainda fez a revisão de contratos e licitações. Também está economizando em aluguéis, telefonia e adotando outras ações que possibilitam o pagamento da folha sempre em dia.

Em um ano de governo, muitas ações foram feitas, mas a administração tem alguns desafios como a continuação do asfaltamento em toda a cidade com o objetivo de chegar a 100%, finalização da obra da Estação de Tratamento de Esgoto (ETE) Central, iluminação de LED em toda a cidade, finalização do Ginásio Poliesportivo, construção de um polo de atendimento à saúde no antigo Hospital Municipal e construção do Parque Linear. Porém, o maior desafio da administração é colocar as contas públicas em dia para que possa investir cada vez mais no bem-estar da população.

no entroncamento das avenidas Minas Gerais com a Calimério Pereira de Ávila. Segundo o secretário municipal de Desenvolvimento Econômico e Turismo, Juberson de Melo, é a única pista pública em Minas Gerais com tamanha envergadura.

Vagão instalado na Avenida Mato Grosso será a “Casa dos Artesãos”

Neste ano, dando sequência ao projeto, já foi iniciada uma ciclovia e pista de caminhada ao longo de um quilômetro dos canteiros das avenidas Belchior de Godoy e Mato Grosso. Também já foram colocados os pontos de ônibus ecologicamente sustentáveis e cobertos ao longo dessas vias. “Conseguimos também, com a parceria da Fundação Araguarina de Educação e Cultura (FAEC), a doação por parte da empresa VLI Logística, de um vagão da antiga rede ferroviária federal que foi instalado no meio da Avenida Mato Grosso”, contou Juberson Melo. O vagão funcionará como “A Casa dos Artesãos”. O secretário explica ainda que, ao longo do ano, a administração municipal dará sequência à instalação das lâmpadas de LED na avenida.

Cachoeiras O prefeito Marcos Coelho adotou várias medidas para driblar as dificuldades

Turismo

Corredor Turístico vai repaginar imagem da cidade A proposta do Corredor Turístico é tentar repaginar a imagem da cidade, como também apresentar indicadores econômicos. O primeiro passo foi tornar realidade uma parceria para um projeto na Estação Stevenson, localizada próximo ao pedágio da MGOBR-050. A ideia é colocá-la em funcionamento, ainda neste ano, instalando lanchonete, padaria, restaurante e uma espécie de Museu, onde será mostrado um pouco da história de Araguari e, sobretudo, da ferrovia.

O projeto conta ainda com portais instalados em locais estratégicos. Duas entradas da cidade já tem portais retratando um determinado indicador econômico. A ideia é estender para todas as entradas do município.

Uma pista de Pump Track para bicicleta, skate e patins foi instalada na rotatória do bairro Miranda,

Araguari é conhecida por ter várias quedas d’água bonitas e de fácil acesso. A Prefeitura ainda não tem catalogadas quantas e quais são as cachoeiras da cidade, mas já iniciou um trabalho de identificação das mesmas e oficializou aos donos das propriedades e aos órgãos competentes o interesse de iniciar uma sinalização para que o cidadão possa ter acesso.

CULT_ 11

CIDADE_CULT_ARAGUARI MARGARETH CASTRO | JORNALISTA ANDRÉ FRANCO | HENRIQUE VIEIRA | MARCOS COELHO | DOUGLAS LUZZ | COLOR MAIS | DIVULGAÇÃO

Educação Superior

A educação superior em Araguari tem atraído estudantes da região e até do País pela qualidade do ensino oferecido. O IMEPAC Araguari obteve nota 4 (numa escala de 1 a 5) pelo Ministério da Educação.

Na instituição, os alunos recebem todo o suporte necessário para que se tornem profissionais de destaque no mercado de trabalho. O diretor executivo da instituição, José Júlio Lafayette, diz que são feitos investimentos constantes em infraestrutura, equipamentos modernos, corpo docente qualificado, capacitação de professores e colaboradores técnicoadministrativos e amplo campo de estágios, com o intuito de oferecer excelência. As várias opções de cursos atraem estudantes de outras regiões que contribuem para o desenvolvimento econômico da cidade. Depois de formados, muitos acabam ficando em Araguari, que passa a contar com mão de obra qualificada. “Fizemos uma pesquisa recente com comerciantes da cidade que destacaram a considerável diminuição de vendas no período de férias.

Isso comprova o quanto os estudantes movimentam a economia do município”, contou José Júlio.

oferece cursos de inglês (do básico ao avançado) com preços acessíveis. Tem ainda escolas de educação infantil em bairros periféricos voltadas para famílias de baixa renda totalmente gratuitas, o Núcleo de Práticas Jurídicas (NPJ) e o Centro Ambulatorial que presta atendimentos médicos gratuitos e humanizados em 26 especialidades médicas, além de exames. “O IMEPAC contribui com o desenvolvimento econômico e social de Araguari e região com ações de responsabilidade social e ambiental, melhorando a qualidade de vida de nossos colaboradores, alunos e suas famílias, bem como a população em geral”, afirmou José Júlio.

Cursos oferecidos pelo IMEPAC *Administração *Ciências Contábeis *Direito *Educação Física *Enfermagem *Engenharia Civil *Engenharia de Produção *Farmácia *Medicina *Medicina Veterinária *Nutrição *Pedagogia *Psicologia *Tecnologia em Análise *Desenvolvimento de Sistemas *Pós-Graduação - Direito Processual Civil

Comércio e Indústrias

José Júlio Lafayette, diretor executivo do IMEPAC

O curso de Medicina é uma referência e reconhecido como um dos melhores de Minas Gerais. O diretor atribui o reconhecimento aos investimentos realizados, a infraestrutura qualificada e moderna, aos estágios e aulas práticas que são realizadas em laboratórios modernos e equipados, no Centro Ambulatorial e também no hospital escola, fruto de uma parceria consolidada com o Hospital Santa Casa de Misericórdia.

O IMEPAC possui uma política de extensão que visa promover a aproximação entre a faculdade e a comunidade com ações, eventos e projetos que transformam a vida das pessoas, totalizando 35 projetos de extensão. A Central de Idiomas, por exemplo,

12 _CULT

Araguari tem um comércio varejista bem diversificado e também indústrias importantes que movimentam a economia do município. Duas entidades representam o setor e trabalham para o fortalecimento e interesses dos empreendedores: a Associação Comercial e Industrial de Araguari (Acia) e a Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL). A Acia foi fundada em 1935 e hoje oferece vários serviços a seus associados, como orientação jurídica e econômica, certificação digital, banco de currículos, consultas de crédito, cursos, palestras, workshops, treinamentos, locação de salas e auditório, segurança e medicina do trabalho, alerta de documentos perdidos/roubados e convênios de saúde e educação e ainda o Serviço Central de Proteção ao Crédito (Boa Vista/ SCPC). A Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) conta hoje com aproximadamente 900 lojistas e a atual diretoria trabaDiretoria da CDL está otimista em relação a 2018 e acredita na retomada da economia

lha com o slogan “Cuidando do Lojista”. Para isso realizou uma pesquisa ampla com 100% dos associados com o intuito de conhecer suas necessidades, anseios e, assim, traçar planos para os próximos anos.

O presidente da entidade, Crystiano Ferreira Batista, conta que a partir dessa pesquisa foi possível saber a importância e a necessidade de criar ações para fomentar o crescimento dos lojistas. Crystiano Batista está à frente da CDL desde 2015 e sua gestão foi prorrogada até 2019. Sobre as expectativas para 2018, um ano que terá vários feriados, Copa do Mundo e eleições presidencial e estaduais, Crystiano Batista se mostra otimista e diz que as expectativas são positivas, já que no último trimestre de 2017, após 34 anos, o saldo foi positivo entre abertura e fechamento de lojas.

“Acredito que estamos em um ano de recuperação, mesmo com todas as particularidades 2018 será um ano bom para os lojistas. Vamos continuar trabalhando para oferecer ao lojista todo o suporte que ele precisa, como cursos, palestras, eventos e serviços”, afirmou.

Indianópolis, Estrela do Sul, Cascalho Rico, Tupaciguara, Monte Alegre, Uberaba, Uberlândia e demais áreas demarcadas na região do Cerrado Mineiro. A Coocacer recebe café para armazenagem granel, big bags ou sacaria. Prepara e faz estufagem de containers a granel, em sacaria ou big bags. Já o armazenamento do café é feito através da identificação dos lotes de forma individualizada, com sistema informatizado, com dados como: fazendas ou inscrição estadual, classificação completa dos lotes, controle de peso de entrada e de saída, localização nominal no armazém, informando o corredor e a quadra; identificação no lote da Nota Fiscal de Remessa para Depósito e data do Depósito. A cooperativa é certificada Região do Cerrado Mineiro, Rainforest, UTZ, 4C e está na cadeia de custódia Café Pratice. Também é credenciada junto a Conab e a BM&F.

OAB

Entre as entidades de Araguari, uma que se destaca é a Ordem dos Advogados do Brasil (OAB), que inaugurou em 2017 uma nova sede, que tem sido um marco no desenvolvimento da cidade. Com investimento da ordem de R$ 1,7 milhão, a nova estrutura abriga a área administrativa da entidade, a Sala Jovem Advogado para atendimento dos profissionais recém-formados que ainda não têm o próprio escritório, sala de treinamento, estacionamento, área de lazer e ainda um salão de festas. A OAB Araguari gera cerca de 20 empregos diretos e indiretos e é atuante em trabalhos sociais como reciclagem, trabalhos em parceria com a secretaria de Educação, doações de cestas básicas para entidades. Entre os eventos sociais que promove está o campeonato de futebol. O presidente Dalto Umberto, que está em seu segundo mandato, explica que a cada cartão amarelo no jogo, devem ser doados de dois a três litros de leite. “Estamos sempre presentes em eventos comunitários, como os da área esportiva e os sociais, como o casamento comunitário e outros”, disse Dalto Umberto.

Coocacer

Araguari é a capital do café irrigado O café projeta o município em nível nacional e internacional pela alta qualidade e eficiência tecnológica na irrigação da lavoura, usando a água de forma consciente e racional. A cidade é pioneira na irrigação e tem cerca de 600 produtores de café.

Na região são 4,5 mil produtores que cultivam cinco milhões de saca, fazendo do Triângulo um polo de cafés de qualidade. Na safra 2016/2017 a Coocacer Araguari – Cooperativa dos Cafeicultores do Cerrado de Araguari e Região Ltda movimentou em recebimento de produção cerca de 600 mil sacas.

Na região do Cerrado Mineiro são oito cooperativas, sendo a Coocacer Araguari uma delas. Fundada em 20 de dezembro de 1993, a cooperativa atua em Araguari,

Na cidade são cerca de 600 produtores de café

Números da Coocacer 21 mil m² - armazéns gerais 450 mil sacas de 60 kg – capacidade de armazenagem 150 sacas/hora – produção média 165 cooperados 52 funcionários

INDÚSTRIAS - EBBA

Em 2009, o grupo Britvic PLC, uma das maiores companhias do mundo no setor de bebidas não alcoólicas constituiu a Empresa Brasileira de Bebidas e Alimentos S/A (EBBA) para unir as duas maiores marcas de sucos concentrados do País, Maguary e Dafruta. A EBBA se destaca como uma empresa sólida e competitiva com expertise em todo o processo de produção. Com unidades industriais em Aracati (Ceará) e em Araguari (Minas Gerais), a empresa possui capacidade anual de processamento de aproximadamente 40 mil toneladas de fruta e CULT_ 13

CIDADE_CULT_ARAGUARI MARGARETH CASTRO | JORNALISTA ANDRÉ FRANCO | HENRIQUE VIEIRA | MARCOS COELHO | DOUGLAS LUZZ | COLOR MAIS | DIVULGAÇÃO

O ator Lima Duarte é o garoto-propaganda da empresa

Trebeschi

produção de mais de 200 milhões de litros de suco.

Além das unidades fabris, possui dois centros de distribuição, sendo um em Diadema (SP) e outro em Recife (PE), o que permite uma logística eficiente, com acesso aos polos produtores de frutas e aos principais mercados consumidores. A Maguary é líder absoluta em sucos concentrados e em prontos para beber. Ocupa a vice-liderança nacional e possui um crescimento progressivo. Já a Dafruta faz parte da história da indústria de sucos no Brasil há mais de 30 anos no mercado, também com atuação nas duas categorias.

Por meio dessas marcas, a EBBA se consolidou como principal e mais diversificado player da categoria, com o maior mix de sabores e um portfólio completo de sucos concentrados, prontos para beber, chás, água de coco e purês de frutas.

Arroz Vasconcelos

Referência nacional em alimentos, a Vasconcelos Indústria Comércio Importação e Exportação Ltda conta com mais de 600 funcionários, três parques fabris, quatro centrais de captação de matérias-primas, uma unidade de montagem de cestas de alimentos e oito centros de distribuição espalhados pelo Brasil. A empresa é líder absoluta na categoria Arroz há 17 anos, mas tem um portfólio completo, que inclui variedades de arroz, feijão, café, açúcar, óleo de soja e sal refinado.

A Vasconcelos é uma empresa familiar e faz questão de preservar sua essência, mesmo com o crescimento registrado nos últimos anos. No ano de 2017, a empresa inaugurou um complexo industrial em Catalão/GO e um centro de distribuição em Rio Verde/GO. Em seu endereço principal, localizado na BR-050, é realizada a grande parte do beneficiamento de seus produtos, os quais são distribuídos por frota própria de transporte, rastreada por satélite, atuando em diversas regiões do país, com a política de excelência em qualidade e pontualidade na entrega. A Vasconcelos foi fundada em 1956 por Tubertino Martins de Araújo e trabalhava apenas com feijão, que era comercializado em sacas de 60 quilos. Em 1970, o filho mais velho, Rubens Martins de Araújo, assumiu a direção da empresa. Entre as décadas de 1980 e 1990, os demais irmãos passaram a integrar, estruturar e profissionalizar o que seria hoje a Vasconcelos Alimentos.

14 _CULT

Evaristo Júnior e sua esposa realizam eventos em toda a região

A Trebeschi hoje é referência nacional quando se trata de tomates. Há 22 anos no mercado, o empresário Edson Antônio Trebeschi inaugurou a empresa em Araguari, que considera ser um importante mercado pela sua localização geográfica e pelo micro clima. Além dos diferentes tipos do fruto, que variam entre cor, calibre e sabor, também produz e comercializa especialidades gourmets como Sweet Milho, Sweet Palermo, uma pimenta doce e leve apresentadas nas cores vermelha, laranja e amarela; Abóbora Batã e ainda Pimentões Block, batata doce e cenoura. A empresa atua em todo o território nacional e em países do Mercosul.

Os principais diferenciais da Trebeschi são a tecnologia e a sustentabilidade, presentes no DNA da marca e que contribuem para a produção de tomates de alta qualidade.

Com produções em mais de 20 municípios do Sudeste, Centro-Oeste e Sul do país, a Trebeschi assegura o abastecimento de tomates o ano todo aos seus clientes. “A rastreabilidade dos produtos também reforça a qualidade e agrega valor à marca, pois permite o acompanhamento de informações importantes sobre a cadeia produtiva, como a real origem do alimento e os procedimentos de segurança adotados”, explica Edson Trebeschi. Outro diferencial da empresa é o de produzir com sustentabilidade, e para isso investiu maciçamente no reaproveitamento das águas das chuvas, construindo um dos maiores reservatórios do Brasil, capaz de garantir o abastecimento à plantação por até cinco meses sem chuva. Para isso, a Trebeschi conta com um rigoroso sistema de tratamento do recurso, o que a torna referência em sustentabilidade.

Festas e eventos

Em Araguari, o Villa Rica Buffet é uma referência. Com mais de 12 anos no mercado, a empresa se diferencia por ter um atendimento especializado e um serviço de alta qualidade, com produtos e apresentações

CULT_ 15

CIDADE_CULT_ARAGUARI MARGARETH CASTRO | JORNALISTA ANDRÉ FRANCO | HENRIQUE VIEIRA | MARCOS COELHO | DOUGLAS LUZZ | COLOR MAIS | DIVULGAÇÃO

diferentes dos concorrentes. O buffet teve início em Paracatu, no Noroeste de Minas, em 2006, a partir de uma oportunidade de mercado que o empresário Evaristo Ribeiro de Faria Júnior viu na época.

“Tínhamos uma lanchonete e com a oportunidade começamos a atender vários clientes da cidade em seus eventos”, contou. Em 2013, Evaristo Júnior, que é natural de Araguari, resolveu voltar com a família para a sua cidade natal em busca de novas oportunidades e visando um mercado maior. Hoje, a empresa atende cidades da região como Uberlândia, onde tem um escritório no Shopping da Noiva; Uberaba, Indianópolis, Estrela do Sul, Caldas Novas (GO), Corumbaíba e Campina Verde. A empresa gera mais de 40 empregos diretos e indiretos toda semana nos eventos que atende.

Talento musical

Um dos talentos musicais de Araguari é o jovem Douglas Alessi. Cantor, compositor e violinista, ele tem pela música uma paixão desde os quatro anos. Aos sete anos já participava de pequenos festivais em sua cidade natal, Sete Quedas, no estado de Mato Grosso do Sul. Com o passar dos anos, sua paixão pela música foi ficando mais séria e, então, seus pais o matricularam em um conservatório de música, o que foi fundamental para que se desenvolvesse e encontrasse um caminho para se tornar profissional. Douglas Alessi mudou-se com a família para Araguari em 2010, mas a cidade já fazia parte de sua vida, pois sempre vinha nas férias.

Para ele, a cidade tem muitos talentos, assim como na região (Uberlândia, Uberaba, e outras), de renome nacional. “Mesmo não sendo natural de Araguari, tenho orgulho de fazer parte dessa classe artística tão rica e repleta de gente boa”, disse. Sempre teve como referência, nomes como Frank Sinatra, Bob Dylan, Tony Bennett, Neil Young, Johnny Cash. Mas, a nova safra de músicos internacionais também faz parte de suas audições, como Chris Martin, do Coldplay, Bruno Mars, Ed Sheeran e John Mayer. O cantor levou o nome de Araguari para o Brasil ao participar no ano passado do The Voice Brasil, programa da Rede Globo. Ele conta que nunca imaginou participar de um reality show, ainda mais de um com um sucesso tão grande, mas que aproveitou a oportunidade. “Abracei a oportunidade e sou muito grato por ter vivido essa experiência fantástica de me apresentar em rede nacional para milhões de pessoas”, afirmou Douglas Alessi. Com o sucesso alcançado, ele pretende investir em uma carreira nacional e diz estar trabalhando para isso. “O programa me deu uma visibilidade incrível, o que ajudou a divulgar minha imagem em lugares que nunca imaginei. Isso me deixa muito feliz”, disse.

FILHOS DA TERRA

De Araguari para o mundo O cardiologista Roberto Botelho nasceu em Araguari, mas foi em Uberlândia que iniciou sua carreira profissional e deu os primeiros passos no mundo do empreendedorismo, com a fundação do Instituto do Coração do Triângulo, em 1996. Também é sócio do International Telemedical System, da Eurolatina Empreendimentos e do Uberlândia Medical Center; negócios esses que possuem ramificações e estruturas societárias complexas, no Brasil e no exterior. Roberto Botelho cresceu em Araguari e tinha uma vida comum aos meninos criados no interior, com brincadeiras na rua e o futebol com os amigos. Mudou-se para Uberaba em 1983 para estudar Medicina. De 1991 a 1994 morou em São Paulo, onde cursou residência em Cardiologia no Instituto Dante Pazzanese, especializando-se em cateterismo. Chegou em Uberlândia em 1996 com o objetivo de fundar o primeiro serviço de cardiologia de alta complexidade da cidade, anexo ao Hospital Santa Catarina. Como empreendedor, não parou mais, e em 2014 fundou o Uberlândia Medical Center, um hospital multidisciplinar, que abriga diferentes especialidades e um centro de Telemedicina. Sempre referência na área cardiológica, Roberto Botelho foi destaque nos noticiários nacionais em abril de 2014 por atender, ainda dentro do avião, o narrador Luciano do Valle, que vinha de São Paulo para Uberlândia para cobrir um jogo no Estádio Parque do Sabiá. Luciano do Valle passou mal, recebeu os primeiros socorros do médico, mas acabou morrendo no Hospital Santa Genoveva.

Em entrevistas, Roberto Botelho disse que o narrador teria tido morte súbita.

Douglas Alessi foi o primeiro representante de Araguari no The Voice Brasil

16 _CULT

O cardiologista Roberto Botelho

CULT_ 17

CIDADE_CULT_ARAGUARI MARGARETH CASTRO | JORNALISTA ANDRÉ FRANCO | HENRIQUE VIEIRA | MARCOS COELHO | DOUGLAS LUZZ | COLOR MAIS | DIVULGAÇÃO

COLEÇÃO CIRCUS DA BOOM T-SHIRT

Araguari para lançamento da nova coleção Circus Boom T-Shirt. Foi uma noite especial, recheada de atrações e também de caráter beneficente. Aos organizadores nossos parabéns pela iniciativa e sucesso do evento!

PREFEITO DE ARAGUARI ASSUME PRESIDÊNCIA DA AMVAP

diretorias da Amvap e Consórcios. Na oportunidade, o prefeito Marcos Coelho falou da importância da união entre os municípios na busca de agregar mais eficiência nas gestões municipais, oferecendo serviços de qualidade e bens públicos à população de cada um dos 24 municípios que integram a Associação. Ele também destacou a importância do apoio político nas esferas estadual e federal. Durante a cerimônia também foi feita uma homenagem a Fausto Fernandes de Melo, o 1º presidente da Amvap e prefeito de Araguari na época, que também foi um dos fundadores da Associação em 1982. Também foi entregue a algumas personalidades a Medalha da Ordem Regional do Mérito Associativista criada em abril de 1986. A comenda é um reconhecimento a personalidades que desenvolvem ações em favor da causa municipalista.

O estilista Júnior Rodrigues e Luiz Cláudio Costa, em parceria com o Circo Mirage, promoveram dia 5 de janeiro, um super evento no Circo Mirage na cidade de

Pela oitava vez, a cidade de Araguari se coloca à frente da diretoria da Associação dos Municípios da Microrregião do Vale do Paranaíba (Amvap), que tem 37 anos. O prefeito Marcos Coelho de Carvalho foi eleito no dia 13 de dezembro, em assembleia geral na sede da Associação, em Uberlândia, para o mandato 2018.

Ele assumiu a gestão no dia 1º de janeiro. Juntos ao prefeito de Araguari foram eleitos: 1º Vice-Presidente: Saulo Faleiros Cardoso - Prefeito de Monte Carmelo, 2º Vice-Presidente: Wender Luciano de Araújo Silva - Prefeito de Gurinhatã, 3º Vice-Presidente: Anuar Arantes Amui - Prefeito de Prata e ainda conselho fiscal e comissão especial de assessoramento. No dia 19, dezenas de autoridades e convidados participaram em Araguari da cerimônia de apresentação das

18 _CULT

CULT_ 19

BEM_CULT_ESTAR BEM MÔNICA CUNHA | JORNALISTA LEO CROSARA | DIVULGAÇÃO

UMA SIMPLES RECEITA, ALGO TÃO CORRIQUEIRO ME TRANSFORMOU

O DIA QUE APRENDI A FAZER PÃO

Há um tempinho, um conhecido postou um vídeo na rede social durante uma viagem. Era um restaurante medieval e um grupo dançava em meio às mesas.

Uma música tradicional. Momento lindo! Mandei um recado objetivo e ele, educadamente, me respondeu logo. Me perguntou: ‘Sabe aqueles momentos que você sabe que vai lembrar para o resto da sua vida?

Então, esse foi um deles’! Eu sei e tenho na minha memória. Era outubro, manhã de sábado. Fazia frio na cidade de Éze, cravada numa montanha do sul da França. Era dia de feira gastronômica. Na subida até a vila de ruelas uma movimentação de turistas e gente que ama cozinha, oferecendo macarrons, café e sorrisos.

Ladeira abaixo mais feira. Gente do campo e seus produtos artesanais. Queijos, vinhos, doces. Até que senti cheiro de pão assando. Umas quatro pessoas mergulharam as mãos na massa. Jovens.

Do outro lado estavam o chef e sua esposa, que ao me ver simplesmente me ofereceu a possibilidade de também fazer o mesmo. Ela me disse: ‘Vous voulez?’. Se eu queria? Sim era a única resposta.

Lavei as mãos, enxuguei e peguei minha bacia de alumínio. Um copo de água, um pedacinho de fermento. Misturei. Acrescentei a farinha e fui dando forma a uma massa lisa, consistente e que me provocou uma avalanche de ingredientes de pura emoção que se resumiu a uma alegria plena.

Depois de amassar com toda calma e delicadeza, joguei azeitonas, nozes, queijo de cabra, orégano.

A mulher trouxe uma forma redonda e me ensinou a abrir o pão. Do centro para fora. Sem pressa, preenchendo o espaço numa dança dos dedos e da palma da mão. Olhei para aquilo e me encantei.

Além do que eu poderia imaginar. Uma simples receita, algo tão corriqueiro me transformou.

Foi como ter a vida em mãos. Levamos ao forno.

Quarenta minutos de espera. De longe identifiquei minha obra. Exalava um perfume da combinação entre o óleo da oliva e das nozes. Brilhava. Parti e levei a fatia à boca. Fechei os olhos. Senti a maciez, o gosto do que eu não conhecia e que, à primeira mordida, me fez fazer parte daquele lugar. Pra sempre.

Mônica Cunha é jornalista e apresentadora de TV. monikacunha@uol.com.br

20 _CULT

BEM CULT

10 CIRURGIÕES DA CLÍNICA

LEV JÁ REALIZAM EM UBERLÂNDIA PROCEDIMENTO INOVADOR: “BARIÁTRICA ENDOSCÓPICA”.

OS MÉDICOS JOSÉ AMÉRICO E LUIS AUGUSTO MATTAR FORAM CREDENCIADOS NA FRANÇA PARA REALIZAR O MÉTODO NA CIDADE.

CULT_ 21

BEM_CULT PUBLI EDITORIAL VICTOR LEONARDO

APENAS ALGUNS MÉDICOS NO BRASIL FIZERAM CURSO NA FRANÇA, ENTRE ELES OS CIRURGIÕES LUÍS AUGUSTO MATTAR E JOSÉ AMÉRICO GOMIDES DE SOUSA

CLÍNICA LEV É UMA DAS PIONEIRAS NO PAÍS A REALIZAR “BARIÁTRICA ENDOSCÓPICA” Uberlândia foi uma das primeiras cidades do Brasil a realizar a “cirurgia bariátrica endoscópica”, um procedimento feito integralmente por endoscopia, sem cortes, com recuperação imediata e alta no mesmo dia. O procedimento é considerado pela classe médica mundial como uma das maiores revoluções para o tratamento da obesidade, haja vista que a obesidade é um grande problema de saúde pública. De acordo com a Sociedade Brasileira de Cirurgia Bariátrica e Metabólica, o número de cirurgias bariátricas no Brasil aumentou 7,5% em 2016, se comparado com o ano de 2015. Em 2016, foram realizados cerca de 100 mil procedimentos. No ano anterior foram aproximadamente 93,5 mil cirurgias. Em Uberlândia e interior de Minas Gerais, os especialistas aptos a realizar o procedimento são os médicos da Clínica LEV, Luís Augusto Mattar e José Américo Gomides de Sousa, que fizeram sua habilitação no centro de treinamento do IRCAD em Estrasburgo, cidade da região leste da França.

Segundo o cirurgião bariátrico Luís Augusto Mattar, o procedimento é feito com uso de um dispositivo chamado OverStich, que é acoplado a um endoscópio flexível com câmera de alta resolução. O OverStich é inserido através da boca do paciente até chegar ao estômago. “O órgão tem seu formato reduzido por suturas que formam pregas, reduzindo o volume interior.

O procedimento é parecido com a endoscopia normal e a redução do estômago é de até 60%”, explica. O médico José Américo Gomides de Sousa ressalta que o OverStich é um material descartável, de uso individual e único, sendo descartado após o procedimento. “O procedimento é indicado para pessoas com obesidade leve. Por ser menos invasivo, representa um grande passo no combate à obesidade, principalmente nestes casos de obesidade leve em que não há indicação de cirurgia. Como a cirurgia é indicada para casos mais graves de obesidade, os pacientes que não possuíam indicação de cirurgia tinham poucas opções de tratamento. Como não há nenhuma incisão, a dor é reduzida e não deixa nenhuma cicatriz. O procedimento ainda não está disponível por convênios médicos, mas a expectativa é que a inovação se torne realidade no futuro”, esclarece.

O Brasil é considerado o segundo país do mundo em número de cirurgias realizadas e as mulheres representam 76% dos pacientes que fazem a redução

22 _CULT

de estômago no país. Além de indicado para o tratamento primário da obesidade, esta técnica endoscópica também pode ser empregada com resultados promissores no tratamento de pacientes operados anteriormente por meio de técnicas convencionais e que voltaram a ganhar peso.

Estima-se que 20 a 30% das pessoas submetidas à cirurgia bariátrica voltam a engordar.

Quem faz recomenda No dia 7 de agosto de 2017, o gerente de vendas, Marco Túlio Gomes, 53 anos, realizou o procedimento, quando pesava 117 quilos. Ele contou que já perdeu 12kg e que durante o processo passou por um acompanhamento com psicólogos e nutricionistas.

Há 20 anos ele fez uma cirurgia de bypass gástrico convencional, ocasião em que pesava 160 quilos.

Porém, há pouco tempo voltou a ganhar peso.

“Quando fiz, naquela época, fiquei 60 dias afastado do trabalho, sentia dor e não conseguia nem dirigir.

Com esse novo procedimento, nem parece que fiz, porque é indolor, menos agressivo e, ainda por cima, não deixa cicatriz, com três dias já estava fazendo caminhada”, afirma.

Clínica LEV 34 3217-7070 | 34 99976-2150 (whatsapp) Av. Getúlio Vargas, 1700 - 3º andar B. Daniel Fonseca - Uberlândia - MG

CULT_ 23

BEM_CULT_CIDADANIA KAROLINA CORDEIRO | PALESTRANTE MOTIVACIONAL ARQUIVO PESSOAL | DIVULGAÇÃO

O QUE VOCÊ SABE FAZER COM O SEU CORPO?

A ARTE COMO AGENTE TRANSFORMADOR DE OLHARES dita, o Pedro se movimenta “do seu jeito”, fazendo os movimentos que quer e consegue ao ritmo da música.

Na cabeça, sonhos. Nas mãos, o amor. No corpo, o movimento da alma. Quem dança é mais feliz!

Karolina Cordeiro, mãe do Pedro (8 anos), que possui uma síndrome Rara (Aicardi Goutieres), que o tornou tetraplégico e necessita utilizar as vagas diariamente. Sofre como outras pessoas com deficiência todas as agressões verbais e falta de respeito.

Você dança? Se sim, o que você dança? Se não, por quê? Descobrir no movimento emoções que só a dança pode proporcionar. Foi assim, com intenção de diversão, que comecei a dançar com meu filho, Pedro, que tem uma síndrome muito rara (Aicardi Goutieres) que o deixou tetraplégico.

Acreditando que a dança dialoga com a Arte, como veículo expressivo de autoconhecimento do corpo e de possibilidades de comunicação externa.

Através do meu Projeto Angel Hair passamos a apresentar em Escolas Públicas, na Zona Rural e nos Distritos em Uberlândia. Alinhamos com o contexto educativo a Dança Inclusiva, como forma de conhecimento que pode desenvolver na criança a compreensão de sua capacidade de movimento, levando-a a entender melhor como seu corpo funciona, de modo que possa expressar-se com autonomia, responsabilidade e sensibilidade.

A inserção da dança no ambiente escolar é uma forma de integração e expressão individual e coletiva, em que o aluno exercita a atenção, a percepção, a colaboração e a solidariedade.

Como atividade lúdica permite a experimentação e criação no exercício da espontaneidade. Nosso objetivo é mostrar que dançar é uma atividade potencial de todo ser humano e que cada um pode ter sua forma de expressão. Nossa dança convida para olhar e entrar, e através do olhar, se transformar. No fluxo de toda a movimentação, como um jogo de improvisação propriamente

24 _CULT

MEDICINA PREMIUM

BEM_CULT

A MULHER DE 2018 E O CHIP DA BELEZA

PUBLI EDITORIAL MAURO MARQUES

Nós estamos aqui por causa delas e nada mais justo do que dedicar trabalho ao bem-estar e saúde das mulheres. Já faz anos que a mulher ganhou força e reconhecimento dentro e fora do lar, tornou-se chefe de família e conquistou o mercado de trabalho. A promessa de ter um lindo corpo, disposição física e sexual, ronda o imaginário de muitas mulheres. A terapia com o implante de testosterona (também conhecido como chip da beleza ou chip das famosas) é um tratamento que consegue juntar todos esses sonhos em realidade. Além, claro, de funcionar como uma terapia anticoncepcional para as mais jovens.

O tratamento abrange as mulheres na faixa etária de 18 a 70 anos, devendo ser cuidadosamente avaliadas e conduzidas para uma melhor resposta e satisfação.

O equilíbrio mental e físico proporcionado pelo tratamento hormonal permite que o universo feminino seja mais produtivo, viva livre de problemas de saúde e com mais qualidade. Mais do que isso, possibilitam que a mulher curta sua maturidade, explore ao máximo sua sexualidade e esbanje vitalidade nos relacionamentos profissionais, sociais e afetivos.

Equipe médica Dra. Grazielle Freitas - Dermatologia Dr. José Donizete Freitas - Cirurgião Plástico Dr. Daniel F. Moreira - Obstetra/Ginecologia/Rep. Humana Dra. Gizelle Freitas Moreira - Nutrologia

O que mais pode acariciar a autoestima de uma mulher do que um corpo simétrico, com pele delicada e curvas sensuais? O alvo da mulher é o filho, ela se sujeita a transformar seu corpo de maneira desvantajosa em prol do mesmo. Ajudar a mulher a cumprir com saúde, lucidez e serenidade todas as suas fases e funções é o nosso foco, dando a ela o poder de viver com toda a intensidade que merecem.

34 3221-1758 | 99772-9777 Clínica Doni Rua Bocaiúva, 260 Morada da Colina - Uberlândia - MG

CULT_ 25

BEM_CULT_SAÚDE DRA. GENI DE ARAÚJO COSTA | PROFESSORA DIVULGAÇÃO | SXC

A VELHICE É, ANTES, UM PROCESSO CONTÍNUO DE RECONSTRUÇÃO

SENTIDO DA FINITUDE

Por mais que se tenha conhecimento sobre a velhice, este ainda parece frágil e precário para defini-la. Isso ocorre pelo fato de a velhice conter subjetividades transitórias que perpassam todo o processo.

Portanto, a velhice e o envelhecimento são realidades heterogêneas, isto é, variam conforme os tempos históricos, as culturas, as classes sociais, as histórias de vida pessoais, as condições educacionais, os estilos de vida, os gêneros, as profissões e as etnias, entre outros elementos que conformam as trajetórias de vida dos indivíduos e grupos.

Num jogo de correlação de forças, surge, concomitantemente, a velhice ligada à ideia de proximidade com a morte - consciência da finitude -, que se instala ao longo dos anos. Pelo fato de ser a velhice a fase da existência mais próxima da morte, as pessoas com mais idade passam a ser os suportes ideais para as significações e representações sociais negativas. Na velhice, a consciência de finitude adquire a dimensão do iniludível. Ignora-se a morte, porque irrepresentável se torna pelas ameaças de continuidade do Ser - medo da morte. Daí não haver uma representação da morte, embora seja o destino inevitável, a única certeza de todos os humanos. Norberto Bobbio, a esse respeito, sugere aos “mortais” que levem a sério tanto a vida

26 _CULT

como a morte, afirmando: “Leva a sério a morte quem leva a sério a vida, aquela vida, a minha vida, a única vida que foi concedida, ainda que eu não saiba por quem, e ignore por quê. Levar a vida a sério significa aceitar firmemente, rigorosamente, da maneira mais serena possível, a própria finitude”.

Mesmo diante da certeza da finitude estão também nossos sonhos e, entre eles, o mais antigo da humanidade, o da vida para sempre, o da eterna juventude. Estes sonhos podem não ser a mais pura verdade, mas podem ser amenizados se se possibilita maior acesso às informações relacionadas a trabalhos preventivos e educativos compromissados em ressaltar o saber característico da velhice, em construir, conjuntamente, um novo futuro, uma nova mentalidade. Certamente pode-se afirmar que não é o avanço da idade que marca as etapas mais significativas da vida; a velhice é, antes, um processo contínuo de reconstrução. Sabe por quê? Porque não somos perfeitos. Temos que SER FEITOS até o fim. O ser humano quer ser reconhecido na sua singularidade.

A finitude, nesse caso, é inaceitável - (GAC).

Dra. Geni de Araújo Costa. Professora titular - Universidade Federal de Uberlândia. Pesquisadora sobre o processo de envelhecimento bem-sucedido.

CULT_ 27

BEM_CULT

PUBLIEDITORIAL instituto de neurorradiologia e radiologia intervencionista DIVULGAÇÃO

instituto de neurorradiologia e radiologia intervencionista

TRATAMENTO DOS MIOMAS UTERINOS SEM CORTES OU CICATRIZES EMBOLIZAÇÃO DOS MIOMAS UTERINOS Miomas Uterinos O que são?

Miomas instituto uterinos são tumores benignos (não de neurorradiologia e radiologia intervencionista cancerosos) da porção muscular do útero que podem causar dor, sangramento, sintomas urinários por compressão sobre a bexiga e dificuldade de engravidar ou manter a gravidez.

Como tratar?

Dentre as opções terapêuticas existentes, destaca-se a Radiologia Intervencionista, que realiza o tratamento minimamente invasivo dos miomas uterinos utilizando a técnica denominada embolização dos miomas uterinos, ou embolização das artérias uterinas, realizada através de um diminuto orifício na pele da região da virilha, sem cortes ou cicatrizes e sem a necessidade de retirada do útero.

A embolização das miomas normalmente requer uma internação, em geral, de apenas uma noite.

Em média, 90 por cento das mulheres que tiveram a experiência relataram alívio significativo ou total de sangramento, de dor e/ou sintomas relacionados.

PRINCIPAIS VANTAGENS E BENEFÍCIOS DA RADIOLOGIA INTERVENCIONISTA: • Procedimentos cirúrgicos menos invasivos, pouco agressivos ao organismo, com uso de tecnologia de ponta, sem cortes ou cicatrizes; • Procedimentos mais rápidos e mais seguros; • Em muitos casos, nem é necessário anestesia geral; • A recuperação geralmente é bastante rápida, com poucos dias de internação, deste modo o paciente retorna mais rápido para as suas atividades normais; • Substitui cirurgias convencionais; • Método de tratamento menos desconfortável e doloroso, e com igual ou maior sucesso que métodos convencionais, mais rápidos, sem incisões (cortes), com alta hospitalar precoce; • Permite o tratamento de doenças ou casos que antes eram considerados intratáveis e incuráveis.

O PROCEDIMENTO CIRÚRGICO

CATETER NA ARTÉRIA UTERINA INTRODUZIDO ATRAVÉS DA VIRILHA

28 _CULT

ARTÉRIAS NUTRIDORAS DO MIOMA SENDO EMBOLIZADAS

Saiba mais sobre o IRRADIA e a Neurorradiologia Intervencionista e Radiologia Intervencionista,

acesse www.irradia.med.br

na pele) na região da virilha, obtendo-se acesso ao espaço intravascular (artéria), e por meio de cateteres e fios-guia, sob orientação radiológica, navega-se de forma endovascular até as artérias que irrigam os miomas, que são ocluídas (fechadas) com o uso de

microesferas. Estes materiais e equipamentos utilizados nos procedimentos intervencionistas compõem o cenário de uma das áreas mais avançadas da medicina atual, utilizando assim tecnologia de ponta.

Apenas as artérias que nutrem os miomas são embolizadas (embolizar significa ocluir, fechar), deste modo tratando os miomas e preservando o útero, que não precisa ser retirado, como nas técnicas convencionais, enfatizando-se que o procedimento é realizado sem a necessidade de anestesia geral.

ANTES DO PROCEDIMENTO CIRÚRGICO

APÓS O PROCEDIMENTO CIRÚRGICO

Múltiplas artérias nutrindo os miomas

Oclusão das artérias que irrigavam os miomas

O IRRADIA tem como diretor o Dr. Rodrigo Padre, especialista em Cirurgia Minimamente Invasiva, Neurorradiologia Intervencionista, Radiologia Intervencionista e Cirurgia Endovascular.

Dr. Rodrigo Padre CRM 59.389 Contatos: COT - Centro Oncológico do Triângulo: (34) 3291-3500 Consultório Hospital Santa Genoveva: (34) 3239-0300 Sala Híbrida Hospital Santa Genoveva: (34) 3239-0292 contato@irradia.med.br www.irradia.med.br CULT_ 29

BEM_CULT PUBLI EDITORIAL VICTOR LEONARDO

30 _CULT

Denilson - TW TECH, Dra. Marinalda, Dr. Carlos Alberto e Dra. Melissa - Hospital Alta Colina.

“A TW Tech fechou parceria com o mais novo Hospital Cirúrgico de Uberlândia - Hospital Alta Colina, localizado na Av. Francisco Galassi, 1200 - Morada da Colina Uberlândia.

Uberlândia se destaca pela grandeza e estrutura de suas empresas que oferecem o que há de melhor em atendimento e tecnologia aos seus clientes. Uma delas é a TW - especializada em software de gestão em saúde (hospitalar, oncológica e clínicas de diversas especialidades) sobressaindo-se no desenvolvimento de sistemas de informática na área da saúde: Gestão Hospitalar, Oncologia, Banco de Sangue, Banco de Tecido, Home Care e Medicina Ocupacional.

Sediada em Uberlândia-MG e com filial em São Paulo-SP, atua comercialmente em mais de 12 estados do Brasil com uma carteira de clientes diversificada e uma atuação fundamentada em três pilares: Missão (criar soluções integradas em sistemas de informação e gestão de processos aos clientes inseridos no segmento saúde, minimizando custos e maximizando resultados), Visão (ser a melhor empresa em soluções tecnológicas integradas, interagindo com toda a cadeia produtiva do segmento saúde, quantitativamente e qualitativamente, e tendo como foco o cliente e o paciente) e Valores (ética nas relações, compromisso com a qualidade dos serviços, agilidade nas demandas, inovação continuada, foco no cliente, respeito ao meio ambiente e a sociedade).

Com produto de alto valor agregado, consegue gerar condições para que os usuários da ferramenta possam adquirir e transferir conhecimento através de um modelo de relacionamento direto. Esta política de relacionamento e interação está presente em todos os processos que compartilha com a cadeia produtiva que faz parte e interage com a TW. O sistema da TW está desenvolvido em Delphi, em ambiente multicamadas, além de ASP, Javascript e Java, utilizando-se os principais bancos de dados, como Oracle, SQL Server, SQL Server MSDE, Interbase e PostgreSQL. Para este ano o grande Projeto da TW será a migração para a nova ferramenta - DELPHI RAD STUDIO 10 - que trará um novo conceito em linguagem Delphi, oferecendo ambiente Web e também aplicativos para IOS, Android e tablets.

Na área de Oncologia, a TW é líder de mercado, com milhares de usuários, que utilizam a ferramenta IGH - Infoclinic Gestão Hospitalar e Oncologia, apresentando como diferenciais: Módulos Persona-

lizados, Relatórios Completos, Flexibilidade do Sistema, Profissionais Qualificados em Saúde, Linguagem Técnica, Equipe de Suporte Técnico Própria e Preço Altamente Competitivo. Possui como principais clientes: HRI-Hospital Regional de Itanhahem (Instituto Sócrates Guanaes – ISG), Hospital Infantil Darcy Vargas-SP, Graacc-SP, Hospital Gpaci-SP, Oncocenter Servicos MédicosSP, Cardiovida Uberlândia-MG, Centro Paulista de Oncologia-SP, Clinica Memorial-MG, Onco e Hemato Servicos Médicos-ES, IOG - Instituto de Oncologia de Guarulhos-SP, Dom Clínica de Oncologia-MG, Hospital Alta Colina Uberlândia-MG, HC São Paulo Instituto da Criança-SP, dentre outros.

O diretor Denilson Borges enfatiza que a TW tem realizado parcerias bem-sucedidas em Uberlândia, comprovando a qualidade de um trabalho fundamentado em oferecer aos clientes o que há de melhor em Gestão de Clínicas e Hospitais. Um deles é o Hospital Alta Colina, que inaugurado em 2017, tem o humanismo como princípio fundamental de seu trabalho. Trouxe um novo conceito em hospital para Uberlândia e o Triângulo Mineiro, dedicado às cirurgias eletivas de curta permanência de internação, em ambiente seguro, reduzindo o risco de infecção hospitalar, equipe altamente qualificada, estrutura moderna e aconchegante. Tudo isso com um trabalho alinhado ao conceito da Organização Mundial de Saúde (OMS) que define saúde não só como ausência de doença, mas o perfeito bem-estar físico, mental e social. Uma grande conquista para nossa sociedade que agora pode contar com um hospital que cumpre todos os requisitos para cuidar e preservar o que o ser humano tem de mais valioso: a sua saúde.

Matriz: Av. Rio Branco, 338 Fone: 34 3235-3333 Bairro Lídice - Uberlândia - MG Filial: Av. Ipiranga, 318 - Cj 1602 - 16º andar Fone: 11 3092-8055 Bairro República - São Paulo - SP www.twtisaude.com.br

CULT_ 31

BEM_CULT PUBLI EDITORIAL DIVULGAÇÃO | SXC

INVESTIR EM PREVENÇÃO, DESDE O NASCIMENTO, AJUDA NA IDENTIFICAÇÃO E TRATAMENTO DE DOENÇAS OCULARES, EVITANDO A OCORRÊNCIA DE PERDA VISUAL

SAÚDE OCULAR DE CRIANÇAS Segundo dados do Conselho Brasileiro de Oftalmologia, cerca de 30 mil crianças perdem a visão, todos os anos, devido a doenças que poderiam ser evitadas através de métodos preventivos. Um deles é o conhecido “teste do olhinho” ou reflexo vermelho, feito nos recém-nascidos pelo pediatra, identificando precocemente problemas oculares. Na medida em que ocorre o desenvolvimento da criança, ela irá aprender a se alimentar, a identificar cheiros, vozes e sons, irá também aprender a enxergar.

Por isso, muitas vezes é difícil que a própria criança saiba dizer que está com dificuldades visuais. Cabe aos pais, cuidadores e professores identificarem alguns sintomas.

Consultas regulares ao oftalmologista, desde o nascimento até a primeira infância são úteis para a prevenção. A oftalmologista Maria do Carmo Monte dá algumas dicas sobre como tratar a saúde ocular em cada idade: Recém-nascidos: o pediatra faz o conhecido “teste do olhinho” logo que a criança nasce. Serve para avaliar se todas as estruturas anatômicas do olho estão transparentes e íntegras. Deve ser repetido ao longo dos dois primeiros anos de vida. Em caso de problemas,

32 _CULT

o bebê deve ser encaminhado de imediato para um oftalmologista.

A partir dos 2 anos e meio: recomenda-se que a criança faça uma avaliação completa, com a realização do exame de refração, que indicará a normalidade ou a necessidade de óculos. São avaliadas também outras possibilidades de doenças oculares, como o estrabismo.

A partir dos 5 anos: a criança entra em idade escolar e aqui o trabalho de pais e professores deve ser conjunto. É preciso ficar atento a qualquer tipo de sinal, como coceira, apertar os olhos para enxergar, chegar mais perto da televisão ou do quadro na sala de aula. A presença desses sintomas é indício de que está na hora de procurar um oftalmologista.

No ISO Olhos, hospital especializado em oftalmologia, você encontra profissionais que vão te ajudar a diagnosticar se o seu filho apresenta dificuldades visuais e qual o melhor tratamento para cada caso.

Dra. Maria do Carmo Monte Médica Oftalmologista Sócia-fundadora do ISO Olhos

PREVENÇÃO ATITUDE QUE FAZ A DIFERENÇA NA SAÚDE OCULAR.

Ignorar os sintomas que podem prejudicar a sua visão é privar os seus olhos de enxergar os bons momentos da vida. Você tem a consciência da importância da prevenção? O ISO Olhos tem o compromisso de cuidar da sua saúde ocular em um hospital oftalmológico com corpo clínico altamente capacitado.

Programe sua consulta preventiva.

34 3230 5050 Mais de 40 mil atendimentos gratuitos.

Eleita uma das melhores empresas para trabalhar no Brasil.

Eleita Empresa Cidadã por ter como premissa a responsabilidade social.

Marca mais lembrada na categoria Hospital Oftalmológico.

Selo Amigo da Juventude por incentivar jovens profissionais.

CULT_ 33

BEM_CULT_NUTRIÇÃO DR. EDUARDO REIS | NUTRICIONISTA VICTOR CABRAL | SXC

CUIDADO COM OS PROFISSIONAIS QUE CONTRATA E CONFIA. SER DIFERENTE NÃO É SER CORRETO.

VOCÊ É ESPECIALISTA DE QUE...

O Brasil é um país que já foi questionado diversas vezes sobre o nível cultural em situações governamentais e sociais, porém o incentivo ao ensino superior tomou novas proporções acerca de 15 anos, quando podemos recordar como o número de instituições e cursos deu um salto desde então. Cidades que possuíam apenas uma faculdade federal ou estadual passaram a ter inúmeras faculdades de ensino superior particular e o governo, além de facilitar a abertura desses centros educacionais, criou uma bolsa para facilitar a adesão e fidelidade do aluno com a instituição, como o FIES, isso gerou um aumento abrupto de graduando no país. Com o aumento no número de instituições o questionamento se dava acerca da qualidade desse

34 _CULT

ensino, que notoriamente era defasado em relação às instituições federais, o que pode ter elevado o número de pós-graduações para melhor compreensão do setor ou especialidade escolhida pelo aluno já com grau superior concluído.

Na corrida pelo curriculum perfeito, muitos alunos acabaram caindo nas garras dos propagandistas e marqueteiros de plantão, que insistem em anunciar o que não existe, como forma de diferenciação de mercado. Recentemente, a Sociedade Brasileira de

CONHEÇA O QUE HÁ DE MELHOR EM DEPILAÇÃO CORPORAL E FACIAL

EXCELÊNCIA EM DEPILAÇÃO

BEM_CULT PUBLI EDITORIAL STUDIO BRUNO SOUZA

Lilia Souza Costa de Veras, especialista em depilação corporal e facial

34 3222-9378 | 99969-0570 Rua Jerônimo Martins do Nascimento Bairro Nossa Senhora Aparecida, 1023 Uberlândia - MG

Com a exigência crescente dos clientes por profissionais qualificados, no ramo de depilação, é preciso sempre fazer diferente. Há 18 anos, Lilia Souza Costa de Veras percebeu que a depilação era um fator fundamental no ritual de beleza e que não podia ser apenas mais um serviço oferecido em salões.

Então, optou por inovar criando seu espaço “Lilia Depilação Corporal”. Lilia é focada na valorização do bem-estar e, por isso, entende a depilação como um ato de higiene e autoestima. Sua paixão pela estética nasceu no ano 2000. Tanta experiência possibilitou que ela se tornasse profunda especialista deste universo, o que contribuiu para construção de um novo e aconchegante espaço, um ambiente criado especialmente para receber os clientes com muito conforto e atendimento diferenciado. Agende seu horário e conheça o que há de melhor em depilação corporal e facial.

Endocrinologia e Metabologia (SBME) e a Associação Brasileira para Estudo da Obesidade (ABESO) vieram com nota pública representando o Conselho Federal de Medicina (CFM) com os seguintes esclarecimentos: 1) Não existe a especialidade Medicina Ortomolecular.

2) Não existem evidências científicas de que dietas à base de tratamento ortomolecular sejam eficazes a curto ou a longo prazo. A resolução 1500/98 do CFM, além de ressaltar que os métodos não possuem validação científica, nem benefício ao sadio ou doente, afirma que são proibidos de divulgação e uso no exercício da Medicina os procedimentos de prática ortomolecular. A resolução do Conselho Federal de Nutrição, nº 380, de 28 de dezembro de 2005, define

como área de atuação do nutricionista, Alimentação Coletiva, Nutrição Clínica, Saúde Coletiva, Docência, Indústria de Alimentos, Nutrição no Esporte e Marketing na Área de Alimentação e Nutrição, ou seja, Funcional não é especialidade da Nutrição e Ortomolecular não é nem da Medicina, quem dirá da Nutrição. Cuidado com os profissionais que contrata e confia, ser diferente não é ser correto, às vezes é só diferente do correto mesmo.

Dr. Eduardo Reis - Nutricionista Esportivo e Palestrante, Esp. Fisiologia do Exercício Treinamento e Performance, Esp. Fisiologia, Nutrição e Atendimento Personalizado,Pós-Graduando em Nutrigenômica e Nutrigenética, Docente Pós-Graduação, UNIPAC MG, Moura Lacerda SP e INADES MG.

CULT_ 35

BEM_CULT_FITNESS JEAN CARLO M. DE SOUZA | PROFESSOR DE EDUCAÇÃO FÍSICA GFXTRA | SXC

APROVEITE OS DIAS MAIS LONGOS PARA SE EXERCITAR

VERÃO E ATIVIDADE FÍSICA

Dezembro é um mês que culmina em datas festivas, é Natal, férias, ano novo. Com a proximidade do verão, que se inicia em meados de dezembro, é crescente o número de pessoas em busca de atividades físicas para melhora da saúde e obter um melhor corpo para curtir a estação mais quente do ano. O famoso projeto verão se inicia. Momento em que parques, academias e espaços públicos são tomados por novos praticantes em busca de “entrar em forma” para poder curtir aquela viagem a praia, ou mesmo para fazer bonito nas festas de família. Para ficar fisicamente ativo não é preciso fazer sacrifícios, 30 minutos diários já é um bom começo. A Organização Mundial da Saúde (OMS) recomenda a prática de 150 minutos de atividade física semanais.

Só que antes dos aventureiros de verão saírem fazendo tudo o que veem pela frente é necessário saber como anda a saúde. Uma visita ao médico para realização daquele famoso check-up é imprescindível, pois algumas doenças são silenciosas em nosso organismo e não queremos que nada estrague nosso projeto, né? Após o aval médico, é procurar uma atividade física que lhe agrade, seja uma singela caminhada no Parque do Sabiá ou até atividades mais complexas, como Cross Fit ou um treino Funcional, desde que acompanhado de um profissional de Educação Física, para que ele auxilie no planejamento e intensidade de cada exercício, a fim de minimizar riscos de lesões e danos à saúde, maximizando os benefícios trazidos por ela.

A princípio, uma rotina de atividade física propicia vários benefícios à saúde, dentre eles a sensação de bem-estar, melhora a autoestima, reduz sintomas depressivos e ansiedade, além de melhorar o controle do apetite e a qualidade do sono. Com o passar do tempo podemos melhorar o condicionamento muscular e cardiorrespiratório. Aumentar a saúde óssea e funcional, reduzir o risco de hipertensão,

36 _CULT

doença cardíaca coronária, AVC, diabetes, câncer de cólon e de mamas e depressão. Aproveite os dias mais longos para se exercitar. Agora uma dica para você que ainda não começou a se movimentar. Ainda dá tempo!

Só não vale ficar parado!

Jean Carlo M. de Souza é professor de Educação Física.

CREF 028030-G/MG

BEM_CULT_FITNESS MARÍLIA DINIZ | ESPECIALISTA EM EMAGRECIMENTO MAURO MARQUES | SXC

ESTE É O ANO PARA LUTAR CONTRA PADRÕES DE BELEZAS IMPOSTOS PELA SOCIEDADE

ANO NOVO

Em 2017, enfrentamos dois problemas antagônicos, mas ambos causam o mesmo mal. O primeiro é ver grande parte das pessoas fazerem qualquer coisa e de tudo para se encaixarem em um padrão estético imposto pela sociedade. Cada vez temos que ser mais magras, saradas com corpos atléticos. Onde já se viu?! Uma menina de 11 anos tirar sua própria vida, pois dizia estar infeliz com seu próprio corpo!? Ela no seu diário suicida escreveu com seu próprio sangue: “meninas bonitas não comem”. O segundo problema com disfarce libertador diz: “Se você está feliz acima do seu peso ideal, comendo o que gosta e sem fazer exercício físico está tudo bem. Você tem que se aceitar como é”. Poxa vida, não dá pra achar o equilíbrio? Olha só, estar acima do peso aumenta a possibilidade de doenças crônicas

como diabetes e doenças cardiovasculares, por exemplo. Já o sedentarismo é considerado pela Organização Mundial de Saúde (OMS) o quarto fator que mais mata no mundo. Veja bem, se aceitar como é não significa deixar de buscar ser melhor, se cuidar mais, ser mais saudável e até ser mais magra e sarada, por que não? Se aceitar como você é, é simplesmente não ter vergonha do seu corpo e não deixar de viver porque tem medo do que as “pessoas” vão pensar. Se aceitar é importante e fundamental, mas achar que está tudo bem e que não precisa melhorar é tão insalubre quanto achar que precisa ter a barriga negativa e o bumbum na nuca para colocar um biquíni e curtir uma piscina.

Marília Diniz é Personal Trainer, Fisiologista e Especialista em Emagrecimento. www.mariliadiniz.com.br

CULT_ 37

BEM_CULT_ESTAR BEM AOS 40 SIMONE MENDES HUGO MATOS | DIVULGAÇÃO

NOVA ESTAÇÃO PROMETE VERSATILIDADE

MODA PRAIA 2018

Sol, mar, piscina. Palavras pequenas, mas que remetem à estação mais quente e desejada do ano o verão. Para “bombar” na temporada é preciso ficar atenta aos tons, modelos e estampas que estão em alta. De acordo com a especialista em moda, Maíla Abrantes Martins, essa estação promete versatilidade. “Modelos croppeds, maiôs com amarrações, biquínis com cintura alta e que deixam o visual mais “fashionista” são boas escolhas.

Mix de estampas também serão tendência. Já os bordados, fios de seda, franjas de canutilho, tecidos metalizados, acetinados e com aparência de lurex serão vistos nos tons de nude no verão 2018”, revela.

deixa ainda mais belo o corpo. A especialista explica que quem tem “corpo oval”, com a cintura mais larga, é necessário optar por biquínis maiores de alças mais largas. Já quem tem “corpo triângulo” (o volume da silhueta se concentra mais no quadril) é necessário jogar o destaque para a região do busto. O top deve ser mais colorido e estampado que a calcinha. Para “corpo ampulheta” (formato é proporcional), a mulher pode seguir suas preferências. Modelos de cortininhas e tomara que caia são boas opções, segundo Maíla.

A especialista explica que a moda praia deve ter todas opções de tamanhos. “As lojas já estão com essa versatilidade nas araras, variando nos modelos e estampas”, orienta.

Maíla observa que saídas com transparências e o famoso modelo hot pant serão os queridinhos nas praias. Sobre os maiôs, a especialista afirmou que por muito tempo eles foram usados exclusivamente por mulheres gordinhas, que não se sentiam à vontade para exibir seus corpos na praia ou piscina.

“Hoje em dia, felizmente os maiôs já ganharam espaço e por isso é um modelo que será super visto na estação, tanto para um final de tarde, como para cliques em fotos”, acrescenta.

Minhas escolhas Enxergo a moda praia como um estilo que deve fazer bem a cada pessoa. Acredito que usar um biquíni vai além da seleção de estampas e modelos, pois é necessário primeiro se sentir bem naquele traje. Aceitar o biótipo do corpo, altura e estrutura corporal é o segredo de boas escolhas. Atualmente, para o sol, minha preferência é o biquíni cortininha. Já para sombras e passeios seleciono os modelos crooped ou hot pant.

Valorize seu corpo É comum nessa época do ano as mulheres procurarem o biquíni ideal, aquele que valoriza e

Site: www.estarbemaos40.com.br Instagram: Simone.mendess Facebook: estarbemaos40 G1 Triângulo: Blog Simone Mendes

38 _CULT

UBERLร NDIA SHOPPING 2ยบ PISO

CULT_ 39

BEM_CULT_OBSERVATORIUM CINDY FREITAS | JORNALISTA ARQUIVO PESSOAL | SXC

CADA SEGUNDO É UMA OPORTUNIDADE PARA SE CRIAR BOAS MEMÓRIAS

A LANTERNA DOS AFOGADOS NA NOSTALGIA Embora eu tenha um gosto por livros, músicas e filmes antigos (e até repetidos), não me considero uma pessoa particularmente apegada ao passado. Consigo ver fotos antigas sem pontadas doloridas de nostalgia, e consigo me recordar de bons tempos sem que essa sensação dure por muito tempo. Talvez por isso eu nunca tenha compreendido muito bem as pessoas mais nostálgicas. Recentemente li Walter Benjamin, um autor que faz uma clara distinção entre experiência e vivência, e defende a apropriação do passado de forma a ressignificá-lo e transformá-lo em fonte de aconselhamento através da reminiscência. Essa ideia se aproxima um pouco mais da minha relação com o passado, mas ainda falha em fazer com que eu entenda uma vida completamente imersa naquele tempo, que tantas pessoas experimentam.

Embora, segundo a física, o presente seja inapreensível e vivamos praticamente o tempo todo no passado, em segundos escorregadios e instantâneos, não é possível mudar algo que já esteja distante no tempo, tampouco trazê-lo de volta. Pessoas que vivem imensas nessa dimensão distante tratam a nostalgia como mar, quando ela deveria ser âncora. Afogam-se no passado quando deveriam, na verdade, enxergá-lo apenas como uma noção de profundidade e segurança da própria trajetória. É tratar o passado como um tempo cristalizado, olhando-o como uma pintura na parede sem nada poder fazer para alterála, da mesma forma que não se altera as ondas do mar.

A verdade é que, embora o passado seja irremediável, ele só o é naquele tempo. Toda linha de ação se resume ao nosso presente, por mais fugidio que seja. Mas talvez o presente seja assim para representar que cada segundo é suficiente para se reparar um erro ou tomar a decisão de viver com mais leveza. Cada segundo é uma oportunidade para se criar boas memórias, independente das adversidades de cada tempo; e vivê-las sempre, ao invés de condenar a si próprio à melancolia de olhar o passado como um tempo mais simples e olhar para o presente como um momento tenebroso, sem metade da “magia” anterior. Da mesma forma que os bons tempos foram representados por épocas de outrora, eles também podem estar no agora. Presentes.

No sentido temporal e concreto da palavra.

Cindy Figueiredo Freitas. Jornalista, escritora, ávida leitora, old school, diferentona e amante de gatos e corujas. cindyfreitas7@gmail.com

40 _CULT

BEM_CULT PUBLI EDITORIAL VICTOR LEONARDO

PROCURE O ONCOLOGISTA NOS CASOS DE CÂNCER

EPIDEMIA DE CÂNCER E AGORA?!

Em 2018, o Brasil deverá registrar mais de 600 mil novos casos de câncer. O número de casos e de mortes pela doença deve dobrar ao longo das próximas décadas. A expressividade destes números nos fazem ter a certeza de que estamos diante de uma epidemia global, em que as informações corretas, os hábitos preventivos e o tratamento adequado são as principais armas para vencermos o câncer.

Os principais tumores O câncer de mama continua sendo o principal tumor que acomete as mulheres, cerca de 60.000 novos casos serão diagnosticados neste ano em nosso país. Entre os tumores ginecológicos serão cerca de 17.000 mulheres com câncer de colo de útero, 7.000 com neoplasia de endométrio e 6.000 com câncer de ovário. O câncer de próstata é a neoplasia maligna mais incidente nos homens, cerca de 61.200 casos são esperados para este ano.

E agora o que fazer?

- Mudança de hábitos: prática desportiva regular, controle de peso, alimentação adequada e eliminação dos vícios diminuem a incidência dos tumores em cerca de 30%.

- O tabagismo tem relação com vários tipos de tumores: pulmão, boca, laringe, faringe, esôfago, estômago, pâncreas, fígado, rim, bexiga, colo do útero, leucemias.

O hábito de fumar é responsável por cerca de 30% das mortes por câncer.

- Alimentos embutidos contendo conservantes (nitritos e nitratos), além dos defumados, apresentam ação cancerígena conhecida. As carnes processadas podem causar câncer em virtude do seu processo de fabricação que inclui salga, defumação e conservantes.

- Estudos apontam fortes evidências entre a obesidade e o desenvolvimento dos tumores: cólon e reto, mama, ovário, próstata, esôfago, pâncreas, rim, corpo do útero (endométrio), vesícula biliar e fígado.

- Avaliação médica periódica: incluir como rotina anual o rastreamento dos tumores (mamografia, colonoscopia, PSA, Papanicolau). É possível descobrir tumores milimétricos com o auxílio de exames, em muitos casos, conseguimos até mesmo evitar o desenvolvimento das neoplasias através de uma rotina médica anual.

- Tratamento oncológico adequado: o câncer precisa ser tratado por especialista, existe uma equipe multidisciplinar de oncologistas, com expertise na área, que asseguram os melhores resultados de cura.

Todos os nossos esforços se voltam para o diagnóstico precoce naqueles casos em que as medidas de prevenção não foram suficientes. Quanto mais cedo identificarmos

a doença e realizarmos o tratamento, maiores serão as chances de cura. Os números podem ser mudados a partir da conscientização sobre a busca da qualidade de vida, hábitos corretos e a importância de mantermos nosso corpo saudável. A Oncologia evolui diariamente em busca dos melhores resultados para os pacientes. A informação replicada é semente para conscientizarmos sobre o câncer. Faça a sua parte. Prevenir é cuidar bem da vida.

Procure o oncologista nos casos de câncer. Excelente 2018 com muita saúde!

Dr. Juliano Rodrigues da Cunha, Oncologista Cirúrgico

Consultórios 34 3291-3500 COT - Centro Oncológico do Triângulo Av. Anselmo Alves dos Santos, 900 Bairro Santa Mônica - Uberlândia - MG Dermac 34 3215-0008 Av. Nicomedes Alves dos Santos, 1500 Bairro Morada da Colina - Uberlândia - MG www.drjulianocunha.com.br

CULT_ 41

BEM_CULT_RELACIONAMENTO CÁSSIA FREITAS | PSICÓLOGA ARQUIVO PESSOAL | SXC

VIVER BEM COM AS PESSOAS É UMA BÊNÇÃO!

CELEBRAÇÕES

A maioria das pessoas comemora o Natal com seus círculos relacionais. Às vezes, são o motivo para um café no meio da tarde com amigas, conclusões de cursos, um “happy hour” com o pessoal do trabalho ou aquela festa de condomínio incrível. Natal não é só no dia 25 de dezembro. Natal tornou-se um motivo para conclusões de processos com um “plus” relacional. De repente, nos vemos em festas onde um ou dois dias antes as pessoas sequer se importariam umas com as outras. Esse é o “espírito de Natal”?

Ser momentaneamente alguém que se importa, se compadece com as pessoas, mas depois, quando a festa acaba, volta a ser como antes. Talvez isso justifique o número de Natais. Talvez todos esses momentos sejam por conta de uma necessidade de ser bom para alguém, ainda que seja em dezembro.

Não acredito que sejamos todos assim. Não acredito nesse “espírito de Natal”. Acredito que devemos fazer o certo em todos os aspectos, não só quando alguém pode ver ou à custa de um elogio.

42 _CULT

Podemos celebrar todos os meses do ano, ajudar as pessoas todos os dias. Transformar o café da manhã com a família, ou receber uma amiga e fazer disso uma festa. Seria ótimo se fizéssemos as pazes antes, festejássemos muito e permanecêssemos mais amigos depois. Seria muito bom se todos os encontros fossem celebrações, seriam sempre permeados por sorrisos e histórias. Seria bom.

Podemos fazer isso, basta querermos. Não é uma daquelas coisas impossíveis. Viver bem com as pessoas é uma bênção. Ninguém é perfeito, por isso é uma bênção! Isso é festa! Natal fala sobre nascimento e se morrêssemos todos os dias para nascermos de novo? Esse é o objetivo, renovar nosso entendimento, sermos novas criaturas, fazermos tudo novo! É uma escolha ter um novo ano, uma nova vida com Jesus Cristo ao nosso lado.

Cássia de Figueiredo Freitas vive o privilégio do nascer de novo. cassiafreitas7@gmail.com

BEM_CULT CUIDE DA SUA SAÚDE, CUIDE DA SUA BOCA!

PUBLI EDITORIAL VICTOR LEONARDO

A IMPORTÂNCIA DA SAÚDE BUCAL Dra. Patrícia Aquino O’Connell Cirurgiã Dentista - CRO 25650 Graduada pela Faculdade de Odontologia da UFU (FOUFU) Mestre em Periodontia - USP - Ribeirão Preto

perda de dentes, mau hálito e atrapalhar inclusive relacionamentos interpessoais. É importante ressaltar que todos esses problemas têm relação direta com o fumo, o consumo de álcool, a má alimentação, uma higiene bucal inadequada e a não verificação periódica da saúde bucal. Para ter um sorriso bonito e saudável é preciso escovar os dentes todos os dias, após cada refeição e também uma última vez antes de dormir, utilizando uma escova de dente de tamanho adequado, com cerdas macias e creme dental com flúor. O fio dental é uma parte essencial no processo de higiene bucal e deve ser usado preferencialmente antes do uso da escova.

Na Odonto Vitis contamos com uma equipe de odontólogos de várias especialidades para orientar a manutenção de uma saúde bucal adequada e resolver problemas na boca de pacientes de todas as idades.

Aguardamos a sua visita! Cuide da sua saúde, cuide da sua boca!

A boca desempenha importantes funções que repercutem na saúde de todo o organismo. Além de exercer papel fundamental na fala, mastigação e respiração, ela é a maior cavidade do corpo a ter contato direto com o meio ambiente, sendo a porta de entrada para bactérias e outros microrganismos prejudiciais à saúde. Manter uma boa higiene e uma boa saúde bucal diminui o risco de desenvolvimento de problemas na gengiva, nos dentes, na mucosa oral e, consequentemente, diminui o risco de outras doenças como o câncer na boca. As más condições de higiene bucal também podem levar a enfermidades sistêmicas, como a endocardite infecciosa e precipitar o surgimento ou agravamento de outras doenças (como o infarto, o AVC, diabetes e até o nascimento de crianças prematuras e com baixo peso). Como se não bastasse, doenças na boca podem gerar

34 99977-1418 34 3239-2200 Av. Francisco Ribeiro, 1140 - Santa Mônica (Em frente ao Madrecor) p.aquino@uol.com.br @vitismedcenter vitismedcenter

CULT_ 43

BEM_CULT_SAÚDE BUCAL DR. ALEXANDRE FERNANDES | CIRURGIÃO-DENTISTA ARQUIVO PESSOAL | SXC

VIDA NOVA (E MAIS SAUDÁVEL)!

NOVO TEMPO

O início de um novo ano é um bom momento para rever certos hábitos e atitudes (ou a falta delas) e em seguida fazer planos de correção ou melhoria. A saúde e o bem-estar são valores que precisam ser cultivados e valorizados, pois na ausência destes, os demais perdem a razão de existirem. As visitas odontológicas regulares são importantes porque podem ajudar a detectar problemas de saúde dentária no início do tempo, quando o tratamento for mais fácil e mais acessível. Eles também ajudam a evitar que muitos problemas se desenvolvam em primeiro lugar. Visitar seu dentista regularmente também é importante porque algumas doenças ou condições médicas apresentam sintomas que podem aparecer na boca.

Por que as visitas odontológicas regulares são importantes?

Porque podem ajudar a detectar problemas de saúde dentária no início, quando o tratamento for mais fácil e mais acessível. Eles também ajudam a evitar que muitos problemas se desenvolvam em primeiro lugar. Visitar seu dentista regularmente também é

44 _CULT

importante porque algumas doenças ou condições médicas apresentam sintomas que podem aparecer na boca. Sua mandíbula, às vezes, aparece ou é dolorosa ao abrir e fechar, mastigar ou quando você acorda pela primeira vez; você tem uma mordida desigual.

Você tem um ponto ou uma dor que não parece, nem se sente bem na sua boca e não está indo embora.

Visitas odontológicas regulares também ajudarão a prevenir problemas de desenvolvimento. A sequência dos cuidados é uma parte importante de qualquer plano de saúde e a saúde dentária não é exceção.

Manter sua boca saudável é uma parte essencial da sua saúde geral. Também é importante manter o seu dentista informado de quaisquer alterações na sua saúde geral, uma vez que muitas condições médicas podem afectar a sua saúde dental também.

Fonte: http://www.mouthhealthy.org/en/dental-care-concerns/questionsabout-going-to-the-dentist Dr. Alexandre V. Fernandes - CRO-MG: 12.398 Mestre em Estomatologia. Mestre e Doutor em Cirurgia e Traumatologia Bucomaxilofacial.

Responsável técnico da Primer Odontocenter.

Para quem não abre mão das alterna vas mais saudáveis.

Enxaguante Bucal A ação an�ssép�ca e an�bacteriana do limão ajuda a combater os germes que causam cáries, placa bacteriana e mau hálito, deixando sua boca mais saudável.

Já o gengibre possui múl�plas funções terapêu�cas, como por exemplo: ações an�-inflamatórias e an�oxidante, além de ser um poderoso bactericida.

Creme Dental

Sabonete Natural

Fórmula com 95% de ingredientes orgânicos e naturais. Contém extratos vegetais de Uva, Melissa e Camomila.

Livre de corantes e conservantes ar�ficiais.

Contém a�vos naturais de fontes renováveis. Sem flúor, com xilitol, 100% cruelty-free (não faz testes em animais) e vegano (sem ingredientes de origem animal).

Vale a pena optar por um sabonete livre de adi�vos químicos desnecessários à eficácia do produto. Afinal, de que adianta limpar sua pele da sujeira e deixar toxinas químicas no seu corpo? A massabase deste sabonete é 100% vegetal, evitando assim o ressecamento �pico dos sabonetes comuns.

Instagram: @organiconatural Facebook: /cremedentalorganiconatural CULT_ 45

Site: organiconatural.com.br

BEM_CULT_ESTÁ ESCRITO ANITA GODOY | ESCRITORA ARQUIVO PESSOAL | SXC

NÃO HÁ DESAFIO MAIOR DO QUE O DE SE AUTOCONQUISTAR

AMEALHANDO TESOUROS

Não são poucos aqueles que gastam boa parte de sua energia e de seu tempo a buscar tesouros, acumular riquezas. Está no sonho de muitos ter uma vida abastada, uma condição financeira vantajosa, um estilo de vida cercado de conforto e, não raro, de luxo.

Para tanto, investe-se o tempo, os recursos, a energia, tudo o que for necessário, em nome da carreira, do sucesso, do retorno financeiro. E, tão envolvidos nos achamos nessa conquista, que nos esquecemos de que, a qualquer momento, podemos ser chamados de retorno ao lar, à nossa verdadeira pátria, ao mundo espiritual. Nada há de errado em ter como meta o sucesso profissional, em desejar uma posição social confortável, em buscar ganhos financeiros de grande monta. O fruto do trabalho honesto e bem conduzido é digno do trabalhador, que a ele faz jus.

O que ocorre é que, muitas vezes, ao encetar tal viagem na conquista do mundo externo, esquecemos

46 _CULT

o quão passageiro e efêmero ele é, o quanto ele efetivamente representa para nossa vida. Muitas vezes deixa-se a convivência familiar em busca de experiências profissionais melhor remuneradas.

Caminhamos como se tivéssemos que conquistar o mundo e nos esquecemos de que não há desafio maior do que o de se autoconquistar.

Assim, faz-se necessário pararmos vez ou outra a fim de nos perguntarmos quais são os tesouros que estamos amealhando nesta vida. Se nossa vida física se concluísse hoje, o que levaríamos conosco. Jesus nos alertou sobre os tesouros que deveríamos efetivamente buscar, ensinando-nos sobre a condição passageira da vida física e da grandiosidade da vida espiritual. Feliz 2018.

Anita Godoy é Membro da Academia de Letras do Brasil Central e da Academia de Letras de Uberlândia, Comenda Chico Xavier, Escritora, Presidente Fundadora do Portal da Luz, Taróloga e Palestrante Motivacional. www.anitagodoy.com.br

CULT_ 47

BEM_CULT_MATERNIDADE MEL NAVES | PSICÓLOGA CAROLINA ALVES

SE VOCÊ FAZ O SEU MELHOR, VOCÊ É A MELHOR MÃE QUE PODERIA SER

UMA CARTA PARA OS DIAS DIFÍCEIS

Tem aquele dia que é fácil ser mãe. Você acorda bem, ou porque a noite foi tranquila ou porque você, por mágica, conseguiu ficar bem com as poucas horas de sono que teve. Nenhuma birra para trocar roupa ou escovar os dentes. Até os cochilos estão fluindo bem, o que te permitiu folhear uma revista tranquilamente.

Tudo parece se encaixar! Mas, essa carta é para os outros dias. Aqueles dias que você não dormiu e chora escondido pensando que já chegou no seu limite. Dias que você não sabe o que fazer ou falar.

Dias que você sabe que o silêncio teria sido uma melhor resposta do que as palavras indelicadas que disse. Quando no fim do dia você acha que disse mais nãos do que eram necessários ou quando sabe que faltaram alguns por cansaço.

Leia esse texto quando achar que todas as mães parecem melhores do que você. Existem poucas verdades na maternidade, mas uma é inegável: Se você faz o seu melhor, você é a melhor mãe que poderia ser. Lembre-se: Você é você e sua história.

Você é a mãe que suas circunstâncias permitem. Você é a sua mãe, seu pai, seus irmãos ou a falta deles. Você acorda todos os dias querendo ser uma mãe melhor e um exemplo a ser seguido, mas se deita contabilizando todos os erros que você julga ser imperdoáveis. Você é o seu pior carrasco. É você quem aponta os erros que ninguém vê. É você quem se culpa mais do que todos os outros. Você é quem mais critica quanto tempo amamentou, a forma como seu filho nasceu e que questiona se ele é mesmo bem cuidado.

Você precisa aprender a ter mais compaixão por si mesma. Lembre-se do sorriso e das crianças felizes e amadas que você está criando, isso vale mais do que as caras feias antes de tomar banho. Lembrese de todos os “eu te amo mamãe” que são ditos em palavras, gestos ou olhares. Nenhuma função é mais especial e difícil do que a sua. Sua função maior como mãe é amar, e só ensinamos a amar de um modo: amando. E isso você sabe que faz com destreza.

Mel Naves é psicóloga e mãe de três meninas.

Possui formação em Coach Parental e Terapia Cognitivo Comportamental.

Instagram: @oimelnaves e @mamaetresvezes Contato: mel.nn@icloud.com

48 _CULT

BEM_CULT_ MULHER FERNANDA JUNQUEIRA | PSICÓLOGA CLÍNICA E CONSULTORA EMPRESARIAL ARQUIVO PESSOAL | SXC

O SENTIMENTO QUE ATERRORIZA AS MÃES QUE TRABALHAM

CULPA

É notório que vivemos em uma sociedade que cobra muito da mulher. Espera-se que a mulher de hoje trabalhe, seja bem-sucedida profissional e financeiramente, tenha uma alimentação saudável, pratique esportes, cuide da casa e da família, seja a melhor mãe do mundo e uma esposa extraordinária. Tudo isso, além de magra e linda, de preferência antes dos 30. E as mulheres se esforçam incansavelmente na busca desse ideal dificilmente alcançado. Muito se fala sobre esses diversos papéis e exigências da mulher. Mas tem um tema pouco falado, a culpa que atormenta essas mulheres quando não alcançam algum desses ideais. Sentimento de fracasso, incompetência e impotência. Mas de todas as culpas, nenhuma é maior que a culpa que atormenta as mães.

Não se sentir uma mãe suficientemente boa é desesperador. As mães de hoje cobram a perfeição, buscam na internet e livros a receita ideal para não errar. E qualquer desvio que seu filho apresente do ideal é enlouquecedor, pois a primeira pergunta que vem a mente é: onde foi que errei?

Muitas vezes essa culpa é maior sobre as mães que trabalham. Culpam-se por não passar o dia com o filho, por não ter tempo de fazer tarefas escolares, por faltar nas festinhas do colégio, por muitas vezes a criança ter que comer fora ou mesmo a mãe terceirizar alguns cuidados. E essa culpa dói. Dói muito. É um sentimento de estar em falta. As mães sentem que não estão fazendo o melhor, e mesmo quando o fazem, que não é o suficiente. Isso sem falar em como é complicado quando é necessário dividir a educação com avós ou outros cuidadores

que não o fazem da forma que a mãe gostaria. Para essas mães eu digo: não se cobrem tanto. Vocês estão fazendo o melhor que vocês podem, dentro da situação em que vivem. Trabalhar é perfeitamente normal e necessário. E mais do que isso, ser uma mulher realizada é uma das formas de ser a melhor mãe. Uma mãe feliz pode oferecer mais: mais amor, mais atenção, mais carinho. Afinal, muitas vezes qualidade é mais importante que quantidade.

Se esse é seu caso, o que posso dizer é que não existe receita de bolo, mas algumas estratégias podem amenizar essa culpa. Dedique um tempo de qualidade para seu filho. Terceirize tarefas que tomam tempo e podem ser terceirizadas como atividades domésticas ou fazer tarefas escolares, e pense que assim você está apenas priorizando seu filho, afinal o tempo com ele vale mais que tudo isso.

Aproveite o máximo do tempo que você tem com ele, sem televisão ou celular. Tenha um espaço na semana só de vocês, para fazer um passeio mãe e filho. Atividades complementares são excelentes opções para que você possa se sentir tranquila, a criança está se desenvolve enquanto você trabalha.

As escolas de contraturno são excelentes opções, pois não interferem na educação dos filhos como os cuidadores, são menos cansativas que o ensino integral e proporcionam maior desenvolvimento para criança. Nunca se esqueça de também ter um tempo para você: uma mãe feliz é essencial para uma criança feliz. E se possível, procure um Psicólogo para você e para ele: para que você possa falar sobre suas culpas e medos, descobrir seus próprios caminhos e entender melhor as necessidades de seu filho.

CULT_ 49

BEM_CULT PUBLI EDITORIAL DIVULGAÇÃO

“MUITO MAIS QUE AMPLIAR APRENDIZADOS, QUEREMOS CAPACITAR INDIVÍDUOS PARA AS REAIS EXIGÊNCIAS DA VIDA”

CHEGOU A UBERLÂNDIA A PRIMEIRA INSTITUIÇÃO EDUCACIONAL DE CONTRATURNO: A ESCOLA DA VIDA. ambiente (três mil metros de área verde). Além disso, a escola apresenta três importantes diferenciais: modalidades exclusivas de formação para a vida, foco no desenvolvimento sócioemocional e horário estabelecido para tarefas e estudos com suporte de monitores. A fazendinha e a hortinha são detalhes à parte que conquistam as crianças.

A Escola da Vida chega a Uberlândia com uma proposta inovadora: reunir em um só ambiente educacional todas as atividades complementares, possibilitando o desenvolvimento integral da criança.

Não é uma escola de educação convencional, e sim de contraturno, ou seja, quem vai para a escola convencional de manhã, frequenta a Escola da Vida à tarde, e quem estuda à tarde, a frequenta pela manhã. São oferecidos 12 eixos de modalidades em uma educação continuada, para crianças de 3 a 14 anos. Todo o aprendizado é proposto por meio de vivências e descobertas, educação lúdica e descontraída, de forma a aproveitar ao máximo o

50 _CULT

Dessa forma, a Escola da Vida aproveita o potencial e o tempo da criança, a qual muitas vezes passa boa parte do tempo que não estão na escola assistindo tv, brincando em celulares e videogames. A ideia também é proporcionar praticidade para os pais, que hoje gastam muito tempo no translado das atividades complementares. Já para aqueles que trabalham, o contraturno é uma tranquilidade que não tem preço: saber que seu filho está se desenvolvendo por intermédio de bons profissionais, além de poder acompanhar tudo por câmeras, trazendo segurança a esses responsáveis. Somado a isso, as tarefas escolares realizadas na Escola da Vida proporcionam tempo de qualidade dos pais com a criança, pois hoje as famílias precisam se dedicar um período do dia para os estudos em casa.

Segundo as idealizadoras do empreendimento Fernanda Junqueira e Daniela Rugue, a proposta vai além: “muito mais que ampliar aprendizados, queremos capacitar indivíduos para as reais exigências da vida e formar cidadãos que possam verdadeiramente ser os heróis do futuro, aqueles que promovam transformações positivas no mundo.” Para isso, a escola se compromete a estar sempre atenta às demandas e inovações da sociedade, transformando

necessidades em aprendizados através dos melhores e mais qualificados profissionais.

Segundo a Psicóloga da Escola “o que mais vemos no mercado de trabalho são pessoas altamente técnicas, porém sem o desenvolvimento sócioemocional necessário para o desenvolvimento de suas atividades, dessa forma não conseguem aproveitar e converter em resultado todo o potencial intelectual que possuem”.

Para combater essa tendência, na Escola da Vida, o perfil de cada criança é analisado pela equipe de Psicólogos e Coachs, que orientam os professores de forma que as atividades sejam elaboradas para promover o desenvolvimento sócioemocional de cada criança, a partir das necessidades e potenciais singulares, estimulando cada criança a se tornar a melhor versão de si mesmo. O intuito é respeitar a singularidade de cada indivíduo, sem patologizá-los ou julgá-los, auxiliando no encontro do melhor caminho para alcançar objetivos dentro dos seus potenciais.

Outro foco das atividades é o desenvolvimento de

cidadãos, promovendo o desenvolvimento de valores, ética, responsabilidade social e sustentabilidade.

Se você é pai ou mãe e estava procurando uma proposta diferente para educação e desenvolvimento do seu filho, vale à pena conhecer a Escola da Vida, um investimento no futuro. Fique atento também as colônias que acontecerão sempre nos meses de janeiro e julho.

34 3212-5355 | 34 992525355 (whatsapp) Rua dos Girassóis, 15 - Cidade Jardim Site: www.escoladavida.com.br Redes sociais: @redeescoladavida

CULT_ 51

BEM_CULT_PSICOLOGIA RÉSIA MORAIS | PSICÓLOGA MAURO MARQUES | SXC

O CARNAVAL REFORÇA LAÇOS SOCIAIS E INCENTIVA O SENTIMENTO DE COLETIVIDADE

PSICOLOGIA DO CARNAVAL

Os dias passam cada vez mais depressa. O Natal foi a poucos dias e agora já é Carnaval. Me pego fazendo algumas reflexões sobre o Carnaval e a Psicologia.

Relatam que tudo começou na Grécia, entre os anos 600 e 520 a.C.; com o intuito de agradecer aos deuses a fertilidade do solo e a colheita alcançada.

Mas, o abuso por prazeres e bebidas alcoólicas levou a Igreja Católica, no ano 590 d.C., incluir o evento em seu calendário com o desígnio de eliminar os “atos impuros” cometidos durante a festa. O termo “carnaval” tem origem na expressão “carne levare”, que significa “afastar a carne”, e é o último momento de alegria e festejo antes do período de jejum e introspecção proposto pela Igreja, designado Quaresma. Sob a influência européia, em 1723, o Carnaval chegou no Brasil, onde as pessoas desfilavam nas ruas com máscaras e/ou fantasias. Já os blocos carnavalescos pareceram no século XIX e hoje se mantêm como a maior festa do país que atrai turistas de todo o mundo. Segundo a teoria de Émile Durkheim (1999), o Carnaval se destaca como objeto de cultura típico da cultura brasileira porque constitui, como qualquer fenômeno social, produto da inteligência humana.

Além disso, o sociólogo deixa claro que todo esse fenômeno carnavalesco são costumes encontrados pela sociedade para se libertar dos padrões do cotidiano, fugir do mundo real e direcionar para um mundo de fantasias e bem-estar, em que o imaginário, as brincadeiras e a sensualidade tomam conta. Para

a Psicologia, a necessidade humana de se libertar do peso das obrigações pessoais e profissionais torna o carnaval um momento de festa e libertação. Se libertar e deixar a vida leve é muito importante para a mente e para o corpo; o ideal era poder ser leve todos os dias, mas muitos usam as festas ou os ritos de passagem para se descontrair e deixar a vida levar.

Apesar de muitos não concordarem, o Carnaval tem uma função positiva, ela emerge o lado verdadeiro do ser. Ela reforça laços sociais e incentiva o sentimento de coletividade. As diferenças e preconceitos são minimizados, pois as escolas de samba agrupam pessoas em torno de um mesmo objetivo. Além disso, rituais festivos e/ou religiosos, há coletividade, músicas, paqueras, gestos e abraços. Mas no Carnaval tem o abuso do sexo, alguns leitores irão pensar. O sexo é a busca do prazer maior onde cada um escolhe como fazer ou buscar. Sexo desregrado há nas festas de todos os tipos, universitárias, recreativas, de Natal, Ano Novo e até naquele casamento de família. Não é o Carnaval uma festa de perdição, ela é apenas mais uma festa de passagem que ao emergir o lado verdadeiro e livre do humano, muitos se perdem na fantasia da festa. Portanto, quando for para o carnaval e para qualquer tipo de festa com o intuito de relaxar, apenas se pergunte: “eu consigo carregar as consequências dos meus atos para o meu dia a dia”? Ou melhor, é bom para mim e para o outro”? Se estas perguntas tiverem uma resposta positiva, então divirta-se. E bom Carnaval!

Fonte: Durkheim, Émile. Formas elementares da vida religiosa: o sistema totêmico na Austrália. Trad. São Paulo: ED. Paulinas, 1999).

Résia Morais - CRP-MG 04/31203.

Psicóloga Clínica e Hospitalar.

Profª Mestre em Psicologia da Saúde FUCAMP e FPM. resiamorais@gmail.com

52 _CULT

BEM_CULT_ CÁ ENTRE NÓS KELLY BASTOS DIVULGAÇÃO | SXC

NÃO LIGUE PARA O QUE OS OUTROS VÃO DIZER, POIS O QUE VOCÊ MAIS PODE, É PODER!

2018, PRONTO PARA SER VIVIDO! E aí, meninas? Prontas para o ano novinho pela frente? O recado desse artigo vai para vocês!

Um novo ano chega e está na hora de começar a fazer infinitos planos. Começamos a pensar nos anos anteriores e então percebemos que todos esses “novos” planos são um tanto antigos. Planos que deveriam ter sido conquistados em 2017 ou até mesmo ontem. Não importa o tempo! O que realmente importa é o que você simplesmente deixou pra lá. Tantos planos ignorados em um papel amassado na gaveta de uma cômoda, dentro de um livro, ou até mesmo dentro do cesto de lixo, aliás, pra que tantos planos se não conseguirei alcançálos? E é aí que chega a parte que eu queria: pra que fazer planos em vão? Para que gastar papel, caneta e o seu precioso tempo fazendo planos que você tem certeza que não irá alcançar? Para que?

Acredito muito na força do pensamento. O que você pensa, você atrai, simples assim. Não está na hora de pensar positivo? Não está na hora de saber

que você pode tudo? Sim, você pode tudo! Você pode mudar seu cabelo do jeito que quiser, quem liga se vão te achar menos feminina? Você pode usar aquele seu vestido e mesmo assim ouvir seu rock, desde quando roupa define algo? Você pode ser mais feminina, aliás, qual o problema nisso? Você pode perder a timidez ou até mesmo tentar controlar seu jeito estabanado de ser. Você pode parar de badalar e beber na hora que quiser. Quem falou que beber ou não beber deixa você mais cool? Pense sobre isso e responda essa pergunta a si mesma: o que você quer? O que te faz feliz? Não ligue para o que os outros vão dizer, pois o que você mais pode, é poder!

Para iniciar o ano, tome atitudes positivas, porque, afinal de contas, o seu pensamento positivo só vai trazer resultados positivos, desde que você tenha atitudes positivas, certo? Concorda que já está na hora? Bora lá! Sem medo e sem receio!

Kelly Bastos é blogueira, administradora e consultora publicitária.

Me sigam friends: www.blogdadudi.com.br - Facebook: Dudi Bastos Instagram: Dudi_Bastos - Email: dudibastos@yahoo.com.br

CULT_ 53

54 _CULT

CULT_ 55

CALÇADOS, ROUPAS E ACESSÓRIOS

Center Shopping | Uberlândia - Mg arUba

bUenoS aireS

CanCÚn

CanneS

MiaMi

MonterreY

pUnta del eSte

560 LOJAS - 19 PAÍSES

rio de Janeiro

Santiago

SÃo paUlo

@carmensteffens CarmenSteffensOnline

Carmen Steffens

MAIS_CULT_CAPA MELINA TAVARES COMUNICAÇÃO ITA MAZZUTTI

“EU ACREDITO QUE O EQUILÍBRIO É FUNDAMENTAL EM TUDO NA VIDA”

PALOMA BERNARDI

58 _CULT

Filha do empresário Nestor Bernardi e da artista plástica e ex-bailarina do Balé Popular de Recife, Dil Bernardi, Paloma Bernardi sempre chamou a atenção pela beleza. Aos quatro anos de idade, em um passeio com a mãe, foi descoberta por um “olheiro” quando passeava no shopping e encaminhada para uma agência de talentos. Depois de fazer diversos comerciais de TV, a atriz fez sua estreia em novela, aos 11 anos, atuando no folhetim “Colégio Brasil”, exibida no SBT.

CULT_ 59

MAIS_CULT_CAPA MELINA TAVARES COMUNICAÇÃO ITA MAZZUTTI

60 _CULT

Após o primeiro projeto para a televisão, Paloma passou por um período sabático, no qual aproveitou para estudar e concluir o curso superior de Rádio e TV. A atriz voltou à televisão na novela “Os Mutantes - Caminhos do Coração”, da Rede Record, em que interpretou a personagem Luna. Mas foi no papel da doce Mia, em “Viver a Vida”, na Rede Globo, que a atriz se consagrou, ganhando a adesão e simpatia do público e sendo premiada com o Troféu Super Cap de Ouro 2010. Em 2011, a atriz interpretou a estudante de educação física, Alice Miranda, em “Insensato Coração”. Logo em seguida, viveu a personagem Rosângela em “Salve Jorge”, seu primeiro papel como vilã. Assim como na série “Lili, a Ex”, da GNT.

Ela também mantém, ao lado da mãe e dos irmãos, o Amarte Espaço Cultural, na Zona Norte, de São Paulo.

O espaço oferece cursos de dança, artesanato, música, teatro e artes plásticas a preços populares. “Qualquer um pode frequentar o Amarte, não há discriminação de idade. Temos aulas para crianças, adolescentes, adultos e idosos, pois acreditamos que cultura faz bem para a alma”, explica a atriz. No ano de 2015, Paloma viveu a dançarina de pole dance, Marta, na série “As Canalhas”, exibida no canal GNT, esbanjando sensualidade e boa forma em performances que exigiram plasticidade e desenvoltura. Já em 2016, a atriz se dedicou ao cinema.

CULT_ 61

MAIS_CULT_CAPA MELINA TAVARES COMUNICAÇÃO ITA MAZZUTTI

Paloma viveu a esnobe Sabine no filme “Apaixonados”, de Paulo Fontelle, e fez parte do elenco do filme “Mais Forte que o Mundo: A História de José Aldo”, dirigido por Afonso Poyart. Nas telinhas, interpretou sua primeira vilã na novela bíblica “A Terra Prometida”, da Record TV. Atualmente a atriz está no longa “Os Parças”, comédia dirigida por Halder Gomez e que já atingiu mais de 1,5 milhão de espectadores, e pode ser vista na websérie “Conexão Schurmann”, na qual embarcou em uma aventura com a famosa família de velejadores, velejando de Maceió até Fernando de Noronha. Além

62 _CULT

disso, ela faz a co-protagonista Isabela Gudman, na novela “O Apocalipse”, das 21 horas da Record.

“Eu acredito que o equilíbrio é fundamental em tudo na vida, inclusive para manter a forma. O exagero para mais ou para menos nunca é bacana. Portanto, procuro manter uma atividade física ativa, uma alimentação saudável e a mente sempre renovada”, conceitua. E Paloma Bernardi é a estrela de capa da nossa primeira edição de 2018 neste ensaio exclusivo, produzido pelo fotógrafo Ita Mazzutti, para os nossos leitores. Curta e encante-se!

CULT_ 63

64 _CULT CULT_ 64

Photo e direção Ita Mazzutti Beleza Virginia Barbosa Stylist Rafael Menezes Vídeo Alisson Abdias

CULT_ 65

MAIS_CULT_MODA MARCELA GONÇALVES RIBEIRO DIVULGAÇÃO

PRODUTOS DE EXCELÊNCIA, DESTAQUE NAS MARCAS

CARMEN STEFFENS

A marca trouxe os tons neutros com total força para o alto verão 2018, ecléticos, agradaram todos os públicos, desde as mulheres mais clássicas às contemporâneas. Com os looks mais claros e leves, vieram também os tênis, que trouxeram mais conforto e pura elegância para os looks desse verão.

E, claro, não podemos esquecer o jeans que nunca sai de moda e está sempre em alta, com ele também se destacam as maravilhosas rendas e os bordados.

66 _CULT

3225-6766 Uberlândia Shopping loja 245 segundo piso @csuberlandiashopping

MAIS_CULT_MODA MARCELA GONÇALVES RIBEIRO DIVULGAÇÃO

NOVA COLEÇÃO AGRADA TODOS OS TIPOS DE PÚBLICO

CHILLI BEANS

Essa marca que não para de crescer e já atingiu mais de 800 lojas no mundo, trouxe para nosso verão uma coleção de tirar o fôlego. Coleção Hawai, que foi lançada por várias celebridades em Fernando de Noronha e deu o que falar. Com óculos espelhados, coloridos, com cores quentes e armações imponentes, essa coleção vem para agradar todos os tipos de público. Destacando os óculos redondinhos que nunca saíram de moda e vieram com tudo para arrasar nesse verão!

3235-7385 Pratic Shopping Terminal Central quiosque M @chillibeanspratic

CULT_ 67

MAIS_CULT_BELEZA PUBLI EDITORIAL | PATRÍCIA CAETANO | JORNALISTA DIVULGAÇÃO

UMA CARREIRA TECIDA FIO A FIO

EVALDO FARIA HILL

Apresento aqui uma história de sucesso fundamentada em parceria, trabalho, dedicação, destino e vocação do casal Evaldo Faria e Marcela Rabelo.

A palavra carreira passa a ideia de um caminho estruturado, organizado no tempo e lugar que pode ser seguido por alguma pessoa. Mas, bem sabemos que não existe uma fórmula ou uma receita. E falar em carreira com referência de quem obteve sucesso é lembrar uma das histórias que mais gosto de contar: do empresário Evaldo Faria. Ainda jovem, em Coromandel, ele aprendeu com o pai, Sr. Altair, algumas técnicas de corte de cabelo. Foi ali que passou a construir um dos alicerces que o mantém hoje. Deixou a pacata cidade do Alto Paranaíba e veio a Uberlândia, onde deu continuidade à sua carreira, com muito trabalho e buscas constantes por capacitação.

De um sorriso formidável e de sinceridade ímpar, Evaldo tem algo de especial que não consigo definir. É uma visão empresarial e destemida. Hoje está à frente de um dos negócios de maior sucesso da região. Não só pelos serviços e produtos prestados, pelas parcerias firmadas, mas também por oferecer uma estrutura impecável para o conforto, segurança e comodidade de seus clientes. Um conceito desenvolvido por ele, com espaço arquitetado, construído e decorado para atender dos serviços básicos aos especiais, como as noivas - pelas quais ele tem todo carinho especial e conseguiu impor sua marca com personalidade e sofisticação.

Um tino para mesclar o que o mercado de Uberlândia precisa com as credenciais únicas de quem conduz uma equipe exímia de profissionais que sabem bem o que fazem. E ao falar da marca Evaldo Faria, de sua consolidação e posicionamento no mercado, é imprescindível mencionar uma figura muito importante: Marcela Rabelo, mulher do Evaldo. Ela tem um dom nato, que foi despertado quando integrou a equipe em 2009 como auxiliar de cabeleireiro. Encantada com a profissão, viu-se motivada a buscar técnicas e aperfeiçoamentos para uma atividade que nem ela mesma sabia que dominava: a maquiagem. Juntos, Evaldo com sua expertise e vasto currículo, com o primor, delicadeza e talento de Marcela, eles cresceram no mercado e hoje detêm salas exclusivas para produções de casamentos, com carinho especial, claro, às noivas.

Uma dupla de peso, como esta, tem feito história, uma carreira empresarial tecida fio a fio, com trabalho, dedicação e, principalmente, vocação.

68 _CULT

Modelo Vanessa Borelli Vestido Nupciale Produção Evaldo Faria Hill Fotógrafo Daniel Cavalari CULT_ 69

MAIS_CULT_CARREIRA MKT MIX ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO CLEIBY TREVISAN

LIVRO REÚNE FOTOS DE STREET STYLE DAS PRINCIPAIS CAPITAIS DA MODA PELAS LENTES DE LEO FARIA

GALERIA ELLE E LEO FARIA LANÇAM LIVRO A equipe da revista Elle e Leo Faria promoveram o lançamento do livro “Street Style Book: Moda em Movimento”, na Livraria Cultura, do Shopping Iguatemi, em São Paulo, o primeiro da publicação, com fotos feitas pelo fotógrafo pelas ruas das principais capitais da moda e com curadoria de Susana Barbosa, diretora da Elle. O evento, aberto ao público, reuniu personalidades importantes e celebridades como Arlindo Grund, Renata Kuerten, Mariana Weickert, entre outros.

Já no aquecimento da comemoração de seu aniversário de 30 anos, celebrado em 2018, a Elle Brasil lança seu primeiro livro. Intitulado Street Style Book - Moda em Movimento (Editora Abril), a nova publicação reúne imagens de street style de fashionistas a personagens anônimos que prenderam a atenção do fotógrafo Leo Faria nas ruas das principais capitais da moda. Em um mundo com tantas pautas urgentes, a roupa é também uma ferramenta poderosa de expressão. O olhar dos fotógrafos de street style se voltou para o

O fotógrafo Leo Faria e a diretora de redação da Elle, Susana Barbosa

70 _CULT

estilo pessoal e intransferível de cada personagem retratado. Nos looks há espaço para o protesto, a ironia e para questões complexas como identidade e gênero.

Leo, que em 2016, recebeu o Prêmio Abril de Jornalismo de Melhor Fotografia de Moda, assina com frequência editoriais para a revista Elle e há quatro anos vem se dedicando a registrar imagens desse universo que se tornou essencial para o business das marcas, alavancou uma geração de blogueiras e personalidades e, de certa forma, transformou a imagem de moda em algo mais acessível, feito a céu aberto e ao alcance das mãos. Com curadoria da diretora de redação da Elle, Susana Barbosa, o novo livro viaja pelas ruas de Nova Iorque, Londres, Milão, Paris e São Paulo, essa última, a mais novata entre as cidades que viram na moda uma ferramenta importante em termos de mercado e criatividade.

Os textos são de Vivian Whiteman e a direção de arte de Lucia de Menezes Farias. O livro já pode ser encontrado nas principais livrarias do Brasil.

CULT_ 71

MAIS_CULT_ORGANIZER ANA FLÁVIA GOULART | PERSONAL ORGANIZER MURILLO OLIVEIRA | SXC

É NECESSÁRIO DAR DESTINO CERTO PARA TUDO QUE FOI RETIRADO

ANO NOVO, CASA NOVA!

Ano novo, vida nova! Aliás! Energia renovada! E isso inclui a nossa casa também! Por que não? Você já fez a limpeza da sua casa? Mas estou falando daquela limpeza que tiramos tudo que não utiliza mais e tomam outro destino. Gosto muito de fazer esse tipo de limpeza no final do ano ou começo do ano! Não importa, mas que é essencial, ah! Isso é! Mas, por onde começar?

Bom, em primeiro lugar, seria interessante envolver todos os moradores da casa, pois assim cada um “toma conta” de seus itens e aproveita para olhar com cuidado tudo que tem, e eles não se sentem invadidos.

Segundo lugar, faça uma parte de cada vez, e só passe para outro cômodo após terminar o que já começou. Em terceiro lugar, nada de separar os itens e depois deixar esquecido de lado, é necessário dar destino certo para tudo que foi retirado.

Gosto de criar três categorias: lixo, doação e conserto! E logo após ser concluído cada cômodo, eu já dou destino certo para cada uma das categorias. Outro ponto importante é aproveitar esse tempo para fazer a limpeza dentro dos armários, já que você está olhando para todos os cantos da sua casa com atenção, aproveite também para essa limpeza. Algo que eu não esqueço de

72 _CULT

fazer todo ano é olhar com muito carinho minha caixinha de medicamentos! Sempre encontramos remédios vencidos, então não se esqueça deles! Animados? Mãos à obra então! Garanto que quando terminar, apesar de cansados, a energia estará renovada!

Ana Flávia Goulart é personal organizer em Uberlândia. anaorganizapo@gmail.com Instagram: @ana_organiza Facebook: Ana Organiza

34 9 9254 2243

@BELLAGALVAO_

Foto Stúdio Léo Crosara Make e Hair Jadson Tiago Modelos Daiane Oliveira e Nataly Fernandes CULT_ 73

74 _CULT

MAIS_CULT_PERFIL INDEX ASSESSORIA MAURO MARQUES

PAIXÃO PELA GASTRONOMIA E VIAGENS

CAIO CASTRO

Nascido em São Paulo, Caio Castro é um dos principais atores da televisão brasileira. Nas telas desde 2007, quando foi descoberto em um concurso do programa Caldeirão do Huck, acumula 10 anos de carreira. Seu primeiro trabalho foi em Malhação, quando interpretou o personagem Bruno na 15ª temporada da novela. Logo depois foi escolhido para comandar o concurso Menina Fantástica, do Fantástico (Rede Globo). Em 2010, interpretou seu primeiro protagonista, Edgar, na novela Ti Ti Ti. Viajar é um dos seus hobbies favoritos. Em 2012, percorreu alguns países como Japão, Estados Unidos e França e, inspirado pelo fotógrafo Sebastião Salgado, registrou as imagens no livro “É Por Aqui Que Vai Pra Lá”, que visa inspirar as pessoas a viajarem mais e terem mais tempo para elas mesmas. Na primeira semana de venda, o livro se tornou best-seller. Caio protagonizou diferentes personagens em novelas da Rede Globo, como Fina Estampa, Amor à Vida e I Love Paraisópolis, onde interpretou Grego, seu primeiro vilão. Em 2014 fez uma participação na série Lili, a Ex, do canal GNT, e estreou no cinema vivendo o judoca Max no filme A Grande Vitória. Sua segunda participação no cinema foi em 2015, quando filmou o longa Se A Vida Começasse Agora. Amante de aventuras e esportes radicais, decidiu em 2016 realizar a expedição Calixbra: uma viagem de carro de San Diego, na Califórnia, para o Brasil. A bordo de um Mitsubishi Outlander, percorreu mais de 20 mil km passando por 13 países durante 70 dias.

Para compartilhar os resultados dessa experiência, lançou seu canal no YouTube (Caio Castro Oficial) onde expõe os principais momentos de sua rotina, como passeios e eventos, além de suas participações na cozinha, outro hobby seu. Em 2017, retornou à TV como co-protagonista em Novo Mundo, novela das 18 horas da Rede Globo, interpretando D. Pedro I. Além da TV, esteve em cartaz no cinema com o personagem Júlio, em Travessia, produção baiana dirigida por João Gabriel. No segundo semestre do ano, Caio anunciou quatro sociedades: Grupo Blá (responsável por 17 operações entre bares e restaurantes como Blá Bar, Café de la Musique Guarujá, restaurante Pecorino e hamburgueria The Black Beef, Nosso Lar Imóveis (construtora localizada no litoral paulista) e The King Barber Shop (barbearia localizada em Vitória, ES).

Para 2018, além de estrear como apresentador da quarta temporada do reality show Are You The One? Brasil, o ator fará uma viagem a bordo de um motorhome à Rússia para participar da Copa do Mundo.

Participações na Televisão: Malhação (2007-2009), Fantástico (2009), apresentador do concurso ‘Menina Fantástica’, Ti Ti Ti (2010), Fina Estampa (2011), Amor à Vida (2013), Lili, a Ex (2014), I Love Paraisópolis (2015), como Grego e Novo Mundo (2017). Cinema: Confissões de

Adolescente (2014), Tinker Bell: Fadas e Piratas (2014), A Grande Vitória (2014), Se A Vida Começasse Agora (2015) e Travessia (2017). Prêmios e Indicações: Prêmio Extra de Televisão como Melhor Ator Revelação (2008). Prêmio Contigo de TV como Melhor Ator Revelação (2008), Vencedor do Prêmio Jovem Brasileiro como Ator Revelação de Telenovela (2008), Vencedor do Prêmio Qualidade Brasil como Melhor Ator Revelação de Telenovela (2010), Indicado ao Prêmio Contigo de TV como Melhor Ator de Novela (2011-2012), Vencedor do Meus Prêmios Nick, como Gato do Ano (2011), Vencedor do Prêmio Jovem Brasileiro como Melhor Ator de Telenovela (2011). Indicado ao Hollywood Brazilian Film Festival como Melhor Ator em A Grande Vitória (2012), Meus Prêmios Nick como Gato do Ano (2013), Troféu Imprensa como Melhor Ator (20122014-2015), Prêmio Extra de Televisão como Ídolo Teen (2012), vencedor do Prêmio Jovem Brasileiro como Melhor Ator Jovem (2013-2015), vencedor do Prêmio Extra de Televisão como Ídolo Teen (2013), vencedor do Capricho Awards na categoria Ator Nacional (2013-2015), vencedor do Capricho Awards na categoria Gato Nacional (2013).

Indicado ao Troféu Internet como Melhor Ator (2014) e ao Prêmio Extra de Televisão como Melhor Ator (2015).

Vencedor do Troféu Nelson Rodrigues pela atuação em Novo Mundo (2017) e do Prêmio Jovem Brasileiro como Melhor Ator de Telenovela (2017). Números: Instagram (https://www.instagram.com/caiocastro/) - 14,9 milhões de seguidores. Facebook (https://www.facebook.com/ caiocastrooficial) - mais de 11 milhões de curtidas.

Twitter (https://twitter.com/caiocastro) - 3,7 milhões de seguidores. YouTube (https://www.youtube.com/channel/ UCdl-25fnu96OpIXz5-DnzWA) - mais de 60 mil inscritos.

Ator inaugura hamburgueria em Uberlândia

CULT_ 75

MAIS_CULT_LIFESTYLE CÍNTIA GONÇALVES BARBOSA DIVULGAÇÃO

“TENHO VÁRIOS ESTILOS DE VIDA E ISSO É MARAVILHOSO”

LIFESTYLE

Olá, leitores, me chamo Cíntia Gonçalves Barbosa, e alguns amigos e amigas mais próximos me chamam de Cintilante ou Cintíssima, pois dizem que estou sempre comemorando as conquistas, sejam grandes ou pequenas, apesar de todas as dificuldades (e quem não tem???) e eu Adoroooooo ser chamada assim!!!

Quem sou eu ????? Então um pouco sobre mim!!! Tenho 47 anos, casada há 23, sem filhos, administrei uma empresa no mercado de luxo na área de arquitetura, decoração e afins por 20 anos, tenho formação em cozinha profissional e alta gastronomia, formação em vinhos, sommelière profissional nacional e internacional com especialização na Itália I.W.T.O. Adoro viajar, comer, beber, design, moda e estar com os amigos. Posso falar que tenho vários estilos de vida e isso é maravilhoso,

pois assim transito, vivo e convivo com grupos e pessoas diferentes o tempo todo. Então vamos definir o que é lifestyle ou estilo de vida. E O QUE É IMPORTANTE? PARA MIM, O IMPORTANTE É SER FELIZ. Lifestyle é uma expressão atual, onde as pessoas se dividem em grupos, através de padrões de consumo, hábitos, rotinas, sentimentos ou formas de viver. A partir desta edição passarei a vocês pitadas sobre o mercado de luxo, que é abrangente, alta e baixa gastronomia, dicas e experiências em viagens, falarei sobre vinhos, entretenimento e também curiosidades da vida como ela é, sempre buscando colocar o meu ponto de vista e as minhas próprias experiências.

Em apenas três rápidos exemplos conseguimos ver estilos diversos, maravilhosos e cada um dentro de sua peculiaridade fazem o maior sucesso.

Viagens em dois diferentes estilos de vida Milão - Cosmopolita, urbana, capital da moda, design e arquitetura. Aqui o antigo convive como o novo. Lá você pode visitar a Santa Ceia pintada por Leonardo da Vinci ou conhecer as últimas tendências de arquitetura e design na maior feira neste seguimento, a Isaloni, que acontece a cada ano, e de dois em dois anos a Euroluce, e ainda conhecer restaurantes incríveis e o quadrilátero da moda. Na próxima edição passarei dicas ótimas desta cidade que é a princesa da Itália, mesmo não sendo a capital.

Pirenópolis - Pitoresca, a pequena cidade do interior de Goiás, tombada como Patrimônio Nacional, conserva seu aspecto antigo e bucólico. Com muitas opções gastronômicas, hotéis e pousadas gostosas e passeios na natureza. Não deixe de conhecer a vinícola Pireneus (www.pireneusvinhos.com.br). Sim, em nosso cerrado existe uma vinícola. De propriedade do Dr. Marcelo, médico, e da esposa e sócia Adriana, chef de cozinha, fizeram das terras de nosso cerrado um espetáculo. Com produção de uvas Barbera e Tempranillo criaram vinhos gastronômicos e deliciosos. As visitas são agendadas.

Um passeio gostoso para quem estiver em Piri, como a cidade de Pirenópolis foi apelidada por todos.

76 _CULT

Gastronomia em dois diferentes estilos de vida Alta gastronomia D.O.M. - Atualmente considerado o 9º melhor restaurante do mundo pelo S. Pellegrino World’s 50 Best Restaurants, e detentor de duas estrelas no prestigiado Guia Michelin. Faça uma reserva antes e uma dica para não ter uma surpresa na conta... cuidados com os drinques de boas-vindas... ou a taça de espumante; são bons, mas custam um bocado e oneram bem na conta.

Vale à pena pedir já direto a garrafa de vinho, seja ele, tranquilo ou espumante (www.domrestaurante.com.br).

Baixa gastronomia Food Truck - Caminhão ou carro de comida, sucesso no Brasil e no mundo. Sinônimo de comida gourmet e simples a baixo custo. Em Uberlândia temos bons exemplos. O trabalho realizado pelos food trucks são variados, de alta qualidade e são uma ótima opção de comida rápida e gostosa. Comida mineira, italiana, doces, bebidas, etc, a diversidade é enorme, e alguns podem ser contratados para festas, eventos, tanto particulares ou empresariais. Já fiz para algumas empresas e foi um sucesso. Alugamos um de comida mineira e petiscos, com cervejas e refri, e outro de comida italiana, com massas, pizzas, vinhos e água. Posso garantir que foi um sucesso e bem diferente!!! A chegada dos caminhões e tê-los expostos foi show demais, tanto para os empresários, como para os convidados.

Entretenimento em dois diferentes estilos de vida Circo Du Soleil - Circo canadense sede em Montreal – Quebec, cada espetáculo supera o anterior. Uma dica que compartilho. A experiência do tapete vermelho.

Achei mais ou menos... para ter uma diferença de valor tão a mais que outros setores bem localizados. Mas, sim, todos os que já assisti são espetaculares e com riqueza de detalhes e a disciplina espartana dos acrobatas e bailarinos espanta, pelo sincronismo, habilidade e pelo inusitado. Outro destaque é a música executada ao vivo.

Uma experiência enriquecedora (www.cirquedusoleil.com).

Circo do Solão - Versão circo brasileiro com sede nas ruas e semáforos. Não é um espetáculo para comprarmos ingressos, mas a cada dia nos surpreendemos com a capacidade das pessoas de improvisar em um curto espaço de tempo ações para chamar a nossa atenção e conseguir alguns trocados... e podemos assumir, alguns valem a nossa atenção e relaxamos por alguns minutos vendo a apresentação no meio de nossa vida corrida, né???

E quem sabe chegar ao destino com um sorriso no rosto!!!

Viram como rapidamente identificamos diferenças sobre o mesmo assunto? Citei apenas 3 (viagem, gastronomia e entretenimento), que viraram 6, e naturalmente poderíamos exemplificar mais e mais, virarem 18 e assim por diante. Lembrem que vários são os estilos de vida e independente do SEU ESTILO, o importante é SER FELIZ! Próxima edição: Milão - a cidade que não para e também dicas sobre a maior feira de design, Isaloni 2018, que acontecerá entre 17 e 22 de abril e, claro, mais pitadas..

CULT_ 77

Marcas inspiradoras...

... em um sรณ lugar!

MAIS_CULT_EDUCAÇÃO PUBLI EDITORIAL | SERIFA COMUNICAÇÃO VICTOR LEONARDO

MATÉRIA COM REALIDADE AUMENTADA BAIXE O APP ZAPPAR EM SEU SMARTPHONE OU TABLET E APONTE PARA O SÍMBOLO E CONFIRA O VÍDEO.

ESCOLA DE INGLÊS, RECONHECIDA PELA EMBAIXADA DOS ESTADOS UNIDOS POR SUA EXCELÊNCIA, JÁ ESTÁ PRONTA PARA INICIAR O SEMESTRE NA CIDADE

CASA THOMAS JEFFERSON INVESTE US$ 2 MILHÕES EM UBERLÂNDIA

Uberlândia é a primeira cidade fora de Brasília a receber uma filial da Casa Thomas Jefferson, centro binacional de ensino da língua inglesa, com seis unidades no Distrito Federal. O investimento de US$ 2 milhões na construção de 1000m² da unidade na região sul contempla 12 salas de aula com capacidade para receber até 1.500 alunos, além de laboratório, recepção, lanchonete e área para eventos. O investimento, desde a concepção, construção da unidade e contratação de todo o quadro de colaboradores - que gerará dezenas de empregos diretos e indiretos - teve o objetivo de valorizar fornecedores e profissionais locais.

80 _CULT

Espaço Maker A estrutura conta ainda com um centro de recursos aberto ao público, contendo uma biblioteca com acervo em inglês, computadores, e-readers, um espaço kids e um makerspace bilíngue com impressora 3D, microcontroladores como Arduino, óculos de realidade virtual, onde os alunos e a comunidade criam, experimentam e aprendem na prática por meio de projetos, oficinas e workshops organizados pela equipe Thomas e parceiros.

“O objetivo desse espaço é construir, consertar, modificar e fabricar os mais diversos tipos de objetos e criar projetos com as próprias mãos,

aprendendo a pensar criativamente e prototipar ideias.

A Thomas é uma escola de ensino centrada no aluno, que estimula a interação no aprendizado”, conta a gerente da unidade em Uberlândia, Vanessa Firmino.

A escola oferece cursos de inglês para crianças a partir de 4 anos de idade e para qualquer pessoa, de qualquer idade, que tenha interesse em aprender ou aprimorar a língua, além de cursos específicos para quem precisa se preparar para provas de comprovação de proficiência no idioma. As aulas de inglês enfocam conteúdos pedagógicos apropriados para cada faixa etária. A Casa Thomas Jefferson tem estrutura e metodologia diferenciadas e utiliza-se de modernas técnicas de ensino e aprendizagem para fazer o aluno ler, escrever, compreender e falar a língua inglesa com naturalidade e fluência. Além disso, toda aula tem ênfase no uso comunicativo da língua. Tudo para ensinar o inglês de forma interessante.

Cultura e conhecimento Embora a Casa Thomas Jefferson seja conhecida principalmente por promover o ensino da língua inglesa, prima também pela difusão da cultura, por acreditar que a arte agrega valor ao conhecimento dos alunos e da comunidade. Por isso, realiza, com frequência, eventos culturais, artísticos e de entretenimento, promovendo o intercâmbio das tradições brasileiras e americanas. Os eventos são abertos ao público, com o objetivo de permitir a interação entre a escola e a comunidade em geral.

“Realizamos exposições, teatros, saraus e outros eventos com cunho cultural. Também oferecemos cursos de confecção de bijuteria e técnico em elétrica, na sua maioria em inglês”, afirma a gerente.

Responsabilidade Social - Programa English Access A Casa Thomas Jefferson já abre suas portas em Uberlândia no primeiro semestre de 2018 oferecendo a alunos de escolas públicas em situação econômica desfavorecida um curso de dois anos gratuito, em parceria com a Embaixada dos Estados Unidos e a Secretaria Estadual de Educação. O Programa English Access foi criado pelo Departamento de Estado americano e já vem sendo desenvolvido em vários lugares do mundo há mais de dez anos. O objetivo é tornar o estudo de inglês mais acessível a adolescentes economicamente desfavorecidos.

Enquanto aprendem inglês, esses adolescentes também aprendem sobre a cultura estadunidense e desenvolvem uma compreensão de questões atuais na sociedade dos EUA, ampliando seus horizontes e seu conhecimento da própria cultura brasileira. Visite a unidade da Casa Thomas Jefferson em Uberlândia e conheça de perto todos estes detalhes que fazem a diferença no ensino do inglês.

4000-1963 Rua Otilia Souza Oliveira, 75 Bairro Morada da Colina Uberlândia - MG CULT_ 81

MAIS_CULT_ARQUITETURA SERIFA COMUNICAÇÃO MAURO MARQUES

COM NOVA ESTRUTURA, ESPAÇO TERÁ TAMBÉM NOVO POSICIONAMENTO DE MARCA

EM 2018, PALÁCIO DE CRISTAL ENTREGARÁ UM DOS MAIORES E MAIS REQUINTADOS SALÕES DE EVENTOS DO PAÍS

82 _CULT

Requinte e qualidade, aliados à perfeição nos mínimos detalhes. Um empreendimento à altura para a realização de sonhos. Um propósito que se tornou realidade, fazendo jus ao nome: Palácio de Cristal, um espaço suntuoso que se tornou uma fábrica de sonhos não apenas para o empresário e decorador Rodrigo Magalhães, mas para aqueles que escolhem o local para marcar uma data, um momento especial. Devido à crescente demanda de mercado, investimentos foram feitos e, hoje, o espaço é mais que um local para a realização de eventos sociais. Com um investimento de mais de R$ 10 milhões, Uberlândia ganha um dos maiores e mais requintados salões funcionais de eventos do país chamado ‘Salão Imperial’.

O ambiente moderno é um complexo arquitetônico multifuncional capaz de sediar feiras de negócios, congressos, treinamentos, workshops, confraternizações, exposições, palestras, eventos corporativos, além de eventos culturais, esportivos e de entretenimentos, como espetáculos, peças e musicais e até shows, além dos já famosos eventos sociais como aniversários, casamentos, debut e formaturas. “O espaço comporta eventos simultâneos, todos com acessos independentes e isolamento acústico. Dependendo do formato do evento, pode receber até 5 mil pessoas devido à infraestrutura e tecnologia, que foram detalhadamente projetadas para melhor logística das operações. As cortinas blackout possibilitam a realização de eventos diurnos em alta qualidade. O piso da estrutura suporta até 650 kg por metro quadrado, dinamizando inúmeras possibilidades de layouts. O paisagismo dos vários ambientes da área externa, o lago e o bosque ampliam as possibilidades tanto para os eventos sociais quanto para os eventos corporativos. Oferecemos formatos e ambientes que vão de acordo com a necessidade do cliente e do evento que ele demanda”, conta o empresário.

Com pisos e paredes revestidas com a beleza de vários tipos de mármores, a nova estrutura contará com jardins e espelhos d’água na entrada. Os vidros bisotê duplos e laminados com películas específicas permitem isolamento acústico e inibem até 80% de raios UV. Em relação à acessibilidade, o Salão Imperial conta 5 entradas independentes e acessíveis e também com elevadores sociais para os convidados, um outro que liga os camarins ao palco, e outros cinco destinados às áreas de serviços. Outro cuidado que o empresário teve ao construir este novo empreendimento foi com a organização logística. Cada quadrante do salão possui estrutura de banheiros e copas, proporcionando mais comodidade aos convidados e melhor atendimento.

Possui ainda uma doca independente para alimentos CULT_ 83

MAIS_CULT_ARQUITETURA SERIFA COMUNICAÇÃO MAURO MARQUES

e bebidas e outra doca para acesso de bandas e equipamentos. “Estamos há mais de 26 anos no mercado de eventos e acreditamos que essa nova estrutura vai potencializar o segmento. Investimos em excelência e versatilidade para que o espaço multiuso possa receber diferentes formatos de atividades”, afirma Rodrigo.

Sustentabilidade e organização Cada detalhe do novo empreendimento foi cuidadosamente pensado e planejado. “Todas as peças foram criadas e confeccionadas aqui por nossa equipe de trabalho. Algumas foram modeladas na argila, levando até seis meses para ficarem prontas”, conta. Outra preocupação foi com a sustentabilidade do projeto. A luminosidade natural do salão, a iluminação em led com baixo consumo de energia, os mictórios que não utilizam água para descarga, a fácil higienização do espaço são alguns dos itens de atenção no planejamento sustentável

84 _CULT

da obra. Dos mais de 15 mil metros quadrados de mármore utilizados na construção, apenas uma caçamba de resíduo relacionado a essa pedra foi retirada. Quando se trata de rochas ornamentais, o descarte correto é um presente e tanto para a natureza. Não apenas na construção do Salão Imperial, como em tudo que é feito no Palácio de Cristal, o refugo do mármore se transforma em mosaicos, e do pó do mármore foram criadas peças decorativas como cubas, mesas, ornatos do prédio, lustres, enfim, arte nas mãos de artesãos.

Novo posicionamento Devido à expansão, o Palácio de Cristal passará por um reposicionamento de marca, de mercado e um novo nome. A modificação faz parte de uma estratégia de crescimento do negócio que visa ampliar os segmentos atendidos e receber eventos do mundo todo. A ideia do novo nome traduz o que o conjunto - serviço e estrutura - busca oferecer:

A excelência apresentada em todas as fases do evento confirma nossa tradição de sermos perfeitos em cada detalhe”, afirma Rodrigo. O empreendimento é também um grande gerador de trabalho e renda e as possibilidades de organização e decoração de festas são muito variadas. Atualmente, o Palácio de Cristal tem aproximadamente 125 funcionários diretos, além dos profissionais terceirizados, como cerimoniais, DJs, integrantes de bandas, garçons e seguranças, e realiza centenas de eventos por ano. O Palácio de Cristal possui 53 mil metros quadrados de área total com uma infraestrutura que conta ainda com espaços para eventos ao ar livre, área verde com cascata iluminada, lago e bosque, área de estacionamento, oficinas e estufas.

História de sucesso O Palácio de Cristal iniciou sua trajetória em 30 de outubro de 1991 em Patos de Minas (MG). Em sua história de mais de 26 anos de tradição, inaugurou uma filial em Uberlândia em 20 de abril de 1993, tornando-se assim referência em eventos em todo o país. Em 2005 a empresa transferiu a matriz e centralizou os atendimentos na zona sul de Uberlândia, proporcionando momentos mágicos e inesquecíveis a milhares de pessoas. Em 2018, atento às novas modalidades e necessidade do mercado, em especial na área de eventos corporativos, o empresário entregará nova expansão, oferecendo o que há de mais inovador e requinte para todos os tipos de ocasiões e eventos.

encantamento. Algo que, na visão de Rodrigo, vai muito além de tornar único, superando as expectativas e agradando seu público. “Para criar uma experiência positiva nas pessoas é preciso alinhar equilíbrio, aconchego e harmonia. Para oferecer serviços com excelência é importante estar atento ao que os colaboradores falam, ao que os clientes pedem, mas acima de tudo buscamos a cultura da hospitalidade, da gentileza e da preocupação com os detalhes em tudo que fazemos”, reforça.

Serviços completos O Palácio de Cristal oferece um pool completo de serviços: locação do espaço, mobiliário, decoração de alto padrão, estúdio cenográfico e buffet com cardápios definidos de forma personalizada. De acordo com o empresário, cada evento deve proporcionar experiências exclusivas, harmonizando originalidade e versatilidade. “Trabalhamos aliando experiência e amor para agradarmos o cliente além de suas expectativas.

CULT_ 85

MAIS_CULT_ETIQUETA BRUNA BARCELOS | CONSULTORA DE COMPORTAMENTO E ETIQUETA MAURO MARQUES | SXC

A LINHA TÊNUE DE SER POLITICAMENTE CORRETO

É ELEGANTE TER OPINIÃO PRÓPRIA

Tudo hoje em dia circula entre ser politicamente correto, o que está fazendo com que as pessoas percam a noção do que realmente gosta e do que realmente quer. Vivemos numa sociedade em que todos parecem um soldadinho de chumbo, andando na mesma direção que todos. O que a etiqueta tem a ver com isso? Tudo! É elegante sim, ter opinião própria, porém saber como expressar é essencial. É elegante pensar diferente, porém não impor o que pensa sobre as outras pessoas. É elegante não seguir

86 _CULT

padrão, porém é necessário respeitar as pessoas que querem seguir padrões. Ou seja, é elegante sim ser politicamente correto para não ofender nem magoar pessoas, porém é super deselegante ser politicamente correto somente para agradar a sociedade. Aproveite a onda do politicamente correto e faça algo sim pelo bem das pessoas e não para o bem do seu umbigo!

Bruna Barcelos é consultora de comportamento e etiqueta. www.brunabarcelos.com.br

e t n e s e r seus Pnos momentos

Center Shopping - Piso 01 34 3225.6585 CULT_ 87 talecoisa_presentescriativos

MUNDO_CULT_PREMIUM MARGARETH CASTRO | JORNALISTA DIVULGAÇÃO | MAURO MARQUES | VICTOR LEONARDO

CONSUMIDOR QUER QUALIDADE

MERCADO PREMIUM

Ariel Sanches, consultor do Sebrae Brasileiro adora comprar e disso ninguém duvida. Tanto que o País é campeão de vendas em diversos setores. A adoção de políticas econômicas, que abriu espaço para a importação, e o ligeiro aumento da concentração de renda e riqueza no topo da pirâmide social, segundo dados da Receita Federal baseados no imposto de renda de 2015, o brasileiro não está apenas comprando mais, mas, acima de tudo, gastando com qualidade.

“No Brasil, a revolução no consumo está ocorrendo de maneira mais agressiva do que em outros lugares”, afirmou Henry Manson, chefe de pesquisa da consultoria americana Trendwatching, especializada em marcas e com atuação em mais de 120 países. O consultor do Sebrae em Uberlândia, Ariel Machado Sanches diz que o mercado está mais inteligente, porque antes luxo era apenas preço. “Com uma concorrência mais dinâmica e consumidores que exigem mais, inclusive excelência na prestação do serviço, o mercado mudou”, disse. Ariel Sanches explica que a entrada de produtos chineses

88 _CULT

fez com que o brasileiro consumisse por muito tempo produtos ruins e baratos, mas que a China percebeu a mudança no mercado e hoje trabalha com volume e qualidade. “O consumidor entende que não é só preço.

Ele aprendeu a consumir melhor”, afirmou. Segundo o consultor do Sebrae, um exemplo de que o consumidor está preferindo qualidade é a difusão do termo gourmet, que imprime esse conceito e traz a ideia de um produto ou serviço melhor. Alimento simples, como pipoca, café, chocolate e brigadeiro, podem se tornar artigos premium com a adição de alguns ingredientes e o marketing. O mercado consumidor cresceu com a ascensão de mais pessoas à classe B, grupo que gosta de experimentar novos sabores e se torna um dos principais públicos para esses produtos.

Atendimento Uma ideia equivocada é achar que atendimento é tudo para a qualidade de um serviço. Na verdade, ele é

CULT_ 89

MUNDO_CULT_PREMIUM MARGARETH CASTRO | JORNALISTA DIVULGAÇÃO | MAURO MARQUES | VICTOR LEONARDO

importante, mas deve vir acompanhado de outros aspectos, até porque o conceito de bom atendimento pode variar de um consumidor para o outro. O consultor do Sebrae em Uberlândia, Ariel Sanches, observa que a fidelização acontece a partir da experiência que o serviço ou produto provoca no cliente, ou seja, o quanto de qualidade imprime. Segundo ele, a excelência de um serviço, o que o torna premium, é a qualidade e o fazer com primor, é oferecer o algo a mais, saindo do lugar comum. Ariel Sanches cita como exemplo os novos modelos de barbearias, que não se resumem apenas em cortar o cabelo ou fazer uma barba. Mas oferecem serviços agregados e mais qualidade no atendimento.

E para ter isso, o consumidor não se importa em pagar mais. Ariel Sanches diz que o consumidor em Uberlândia acompanha a tendência nacional em valorizar o mercado premium ou de excelência. “A necessidade e a procura acompanham o mercado brasileiro, mas a oferta deste tipo de produto e serviço na cidade ainda precisa melhorar”, explica.

preparo, temperos, bebidas), fornecendo carnes de gado angus geneticamente rastreados, de altíssimo controle alimentar. Tudo isso online (o cliente recebe no conforto de sua casa as mais saborosas, macias e suculentas carnes especiais, farofas Premium, molhos especiais e facas artesanais) - Roger Maestri.

Mercado de Luxo O Brasil possui um público fiel ao mercado de luxo, que devido aos reflexos da recessão no país, encerrou o ano de 2017 com uma queda de 8,5%, totalizando R$ 22,5 bilhões. Com isso, o país baixou para a 22ª colocação.

As marcas luxuosas sempre buscam alternativas para tornar a sua comunicação única e a experiência melhor para o seu cliente. E por isso investem em pilares como segurança, produto, personalização.

Segundo a Associação Brasileira das Empresas de Luxo (Abrael), em 2017, a segurança de dados esteve em evidência, mostrando uma preocupação da loja com o consumidor.

“Nossa missão é estabelecer um ambiente tecnológico e humano, capaz de propiciar a oferta de produtos e serviços de alta qualidade, responsabilidade e ética, dentro do conceito de alto padrão e excelência” - José Carlos Chagas, gerente comercial Euroville BMW e MINI.

Depoimentos No seu segmento, qual o conceito de excelência e os princípios adotados?

Maestria, assim como o nome diz, é fazer tudo com perfeição. Um conceito inovador que une o máximo da qualidade em atendimento na venda consciente (auxiliamos o cliente no melhor corte para a ocasião, melhores acompanhamentos, melhores formas de

90 _CULT

“Para o ISO Olhos, excelência é atender com satisfação a expectativa do paciente/cliente. A área de saúde exige segurança nos processos, assertividade elevada, não se pode errar. A qualificação profissional é também fundamental. O ISO Olhos oferece tudo isso com tecnologia e conhecimento científico” - Isabel Rosita, gerente corporativa.

CULT_ 91

MUNDO_CULT_PREMIUM MARGARETH CASTRO | JORNALISTA DIVULGAÇÃO | MAURO MARQUES | VICTOR LEONARDO

“Ter qualidade implica em buscar a melhoria constante e permanentemente, em fazer tudo corretamente, desde o início. E consiste, principalmente, em deixar o cliente satisfeito, fidelizando-o, para que permaneça fiel” - Marcela Rabelo - Evaldo Faria Hill.

“No ramo da moda, o conceito excelência está em tudo. É sinônimo de luxo, design único e tecnologia avançada. Luxo este que se dá nas cores, na ousadia, na beleza, na exclusividade dos produtos que as marcas tendem a oferecer, sejam elas nas roupas, sapatos, óculos e acessórios. O exclusivo se torna sofisticado e agrada cada vez mais o público consumidor” - Marcela Gonçalves Ribeiro, proprietária das lojas Carmen Steffens Uberlândia Shopping e Chilli Beans Pratic Shopping.

92 _CULT

“A Paz Universal se dedica em oferecer um atendimento personalizado aos nossos clientes, garantindo a prestação do serviço funerário com excelência e dignidade às famílias enlutadas, de forma humanizada, onde a ética e o respeito vem à frente de qualquer decisão” - Edson Júnior - Paz Universal

“A Pétalas Floricultura oferece produtos e serviços de qualidade. Temos como objetivo ser bem mais que uma floricultura, uma verdade boutique de flores e presentes, onde são oferecidos desde os mais simples buquês aos mais sofisticados arranjos. Temos uma equipe altamente especializada e atendimento personalizado, capaz de oferecer as melhores sugestões de presentes para todas as ocasiões, podendo o cliente participar em todo momento de cada detalhe da composição do seu presente. Com mais de 400 m², a unidade I no Bairro Brasil e a unidade II no Granja Marileusa em Uberlândia, tem flores nacionais e importadas, completa linha de presentes, além de cestas temáticas e os melhores vinhos do mercado” - Marlon Elias da Fonseca, proprietário da Pétalas Floricultura.

MUNDO_CULT_GOURMET PUBLI EDITORIAL DIVULGAÇÃO

RECENTEMENTE, ESPETERIA INAUGUROU NOVAS UNIDADES EM UBERLÂNDIA E UBERABA

BARBACOA ESPETERIA É SUCESSO EM UBERLÂNDIA E REGIÃO

Em abril de 2016, Salvador Carneiro e Leonardo Mendonça inauguraram no bairro Santa Mônica, em Uberlândia, a primeira unidade da Barbacoa Espeteria, um ambiente jovem e moderno que mistura a descontração dos botecos com o estilo descolado dos pubs. Atualmente a casa é reconhecida pela qualidade e descontração no atendimento, além de não cobrar couvert artístico e 10% de taxa de serviço, diferenciais responsáveis pela lotação da espeteria em praticamente todos os dias de funcionamento.

Após a consolidação da marca no mercado uberlandense, os empresários apostaram todas as suas fichas para inaugurar novas unidades da espeteria em diferentes locais. A segunda unidade da Barbacoa foi inaugurada em Uberaba (MG), em novembro/2017, na Av. Nenê Sabino, com capacidade para 400 pessoas. Também em novembro, a espeteria inaugurou sua terceira unidade na Av. Rondon Pacheco, em Uberlândia, com capacidade para 250 pessoas. A unidade conta também com um anexo com revestimento acústico e maior capacidade de público com horário ampliado. O projeto de expansão da espeteria ainda prevê uma cozinha industrial para a concentração da produção. Além disso, um delivery (entrega em domicílio) irá compor os serviços oferecidos pela Barbacoa.

Santa Mônica - Uberlândia Av. Segismundo Pereira, 783 Terça a sábado: 18h às 00h.

Facebook/Instagram: barbacoaespeteria Uberaba Av. Nenê Sabino, 981 Terça a sábado: 18h às 00h.

Facebook/Instagram: barbacoauberaba Rondon Pacheco - Uberlândia Espeteria: quarta a sábado: 18h às 01h | domingo: 15h às 00h Facebook/Instagram: barbacoarondon Av. Rondon Pacheco, 2130

CULT_ 93

MUNDO_CULT_GOURMET FLÁVIA TUCCI | ESPECIALISTA EM RH FLÁVIA TUCCI

UMA ATRAÇÃO À PARTE SÃO OS RESTAURANTES NOS PORÕES DAS CASAS FEITAS DE PEDRA

ROTA DOS VINHOS

Nesta edição, nossa viagem será pelo Nordeste da França, onde belas paisagens descrevem a região. A Alsácia começa às margens do Rio Reno, na Alemanha, tendo como capital Estrasburgo. Indicamos iniciar sua viagem de trem saindo de Paris a caminho de Estrasburgo, são duas horas de TGV. Estrasburgo é muito acessível e tem tudo o que um turista precisa para se divertir e passar bons momentos. Após curtir bastante a capital, viaje para Colmar, uma das cidades da rota dos vinhos que é de tirar o fôlego, também conhecida por Petit Venise, por seus canais que remetem à cidade italiana. Na região encontramos antigas construções Colombages (casas e sobrados feitos de madeiras irregulares, com formatos, tamanhos e direções diferentes e sempre muito coloridos), uma catedral gótica, aliada a uma arquitetura moderna e cheia de expressividade, e para se surpreender ainda mais existem resquícios de uma cidade da Idade Média.

O vilarejo encanta por sua arquitetura única e cheia de charme, vale sentir cada detalhe. Ainda em Colmar, vale conferir a gentileza das pessoas e a variedade dos pratos

94 _CULT

servidos pelos restaurantes às margens do canal. Colmar é famosa por sua gastronomia. Tarte flambée e chucrute são exemplos de alguns dos pratos fantásticos servidos.

Aos apreciadores de uma bela caminhada, as suas ruas estreitas são um convite ao passado. O cuidado com cada detalhe remete a uma pintura, uma verdadeira obra de arte. Para aqueles que querem conhecer os principais pontos turísticos sem gastar sola de sapato, poderão fazer o tour através do Petit Train (trenzinho) que circula pelos locais turísticos. Outra dica é não deixar de apreciar um passeio de barco ao entardecer pelos canais da Petit Venise, muito romântico e com inúmeras histórias. As cidadezinhas especiais do circuito Route de Vins d’Alsace (rota dos vinhos da Alsácia) são encantadoras e para apreciar melhor as cidades durante o trajeto recomendamos alugar um carro, pois a rota possui inúmeros vilarejos medievais, um coladinho ao outro, com plantações de parreiras, onde se pode ver de perto o cultivo das uvas, fazer degustação nas vinícolas e comprar seus vinhos preferidos.

Loja Centro - R. Barão de Camargos, 654 Loja Center Shopping - Av. João Naves de Ávila, 1331 (piso 1) UBERLÂNDIA – MG

DELIVERY - 3215.4420

ANÚNCIO COM REALIDADE AUMENTADA BAIXE O APP ZAPPAR EM SEU SMARTPHONE OU TABLET E APONTE PARA O SÍMBOLO E CONFIRA O VÍDEO.

AGORA FICOU MUITO

MAIS FÁCIL

PEDIR NA HDB

SEM SAIR

DE CASA

Texas Burger

BAIXE NOSSO

APLICATIVO E GANHE

DESCONTOS 95 INCRÍVEIS CULT_

MUNDO_CULT_GOURMET FLÁVIA TUCCI | ESPECIALISTA EM RH FLÁVIA TUCCI

A região produz cerca de 70% de vinhos brancos, com predomínio das uvas Riesling, Pinot Gris, Gewuztraminer e Muscat. Ao todo são 51 denominações classificadas como Grands Crus. Os vinhos variam de acordo com cada produtor, geologia do terroir (solo) e das castas utilizadas. Estes terroirs Alsacianos começam no vilarejo de Bergheim e vão até a cidade de Guebwiller, a 27 quilômetros de Colmar. Destaque para a cidade de Eguisheim (eleita em 2013, o vilarejo preferido dos franceses). Os amantes de um bom vinho devem experimentar todos para escolher o que mais lhes agrada, pois os vinhos são realmente especiais, com texturas e aromas diferenciados. Os Riesling geralmente apresentam mais corpo e profundidade, maior acidez do que um Muscat que em regra são simples e frutados. Um Pinot Gris, por sua vez, possui nuances tostados e defumados. Aos apreciadores de vinhos frutados, aromáticos, com notas florais e frutas maduras, o recomendado são os Gerwustraminer.

os restaurantes nos porões das casas feitas de pedra, com detalhes ostentados por castiçais e maçanetas em cobre, com algumas pedras preciosas da região cravados nos portais. O outro vale encantador é uma cidadezinha chamada Orschwiller, a 22 quilômetros de Colmar, onde está o Château Du Haut-Koenigsbourg, castelo também medieval e famoso por sua vista panorâmica de toda a extensão da rota dos vinhos, pela famosa floresta negra e os Alpes suíços vistos ao longe. Uma construção de 900 anos, feita no século XII, que presenciou vários conflitos entre os países europeus (Alemanha e França), onde reis, lordes e imperadores exerceram seu poder. Após ser destruído na Guerra dos 30 anos, foi totalmente restaurado e reaberto para visitação em 1908.

Bom, espero que tenham gostado da nossa viagem pela Route de Vins d’Alsace, que é um prazer à parte na França, independente da estação. Mas, para os apreciadores do frio, vale a pena visitar nesta estação, se hospedar nos hotéis da própria ville, apreciar a hospitalidade dos alsacianos e as lareiras aquecidas a um bom vinho. Realmente, um circuito para saciar o paladar, paisagens de encantar os olhos e recordações que vão ficar gravadas para sempre no coração.

Se quisermos resumir em uma palavra, esta seria INESQUECÍVEL!!!

(Dúvidas ou sugestões @flaviarstucci).

Cada uma destas cidadezinhas do circuito, com suas ruas de pedras estreitas, lembra um labirinto e contam com o Petit Train, que cruza toda a cidade e o leva às plantações de uva, mostrando as principais vinícolas da Ville. Nas vinícolas você encontra doces típicos, queijos que só se encontra na região, vinhos, artigos de decoração e copos especiais para se apreciar os vinhos da Alsácia. Outra opção imperdível para quem gosta de história e arte é visitar mais dois vallées (vales) a aproximadamente 18 quilômetros de Colmar.

Kaysersberg, que possui como símbolo as cegonhas, é um charme, inclusive o vilarejo foi eleito em 2017 o preferido pelos franceses. Margeando a cidade a pé, passamos por vinhas do Grand Cru Sholssberg até chegar ao castelo medieval visível do centro da cidade. De lá se tem uma vista incrível do vilarejo e dos vinhedos que o cercam. Uma atração à parte são

96 _CULT

Heloísa Cintra

José Guerra

Chef Omira Yunes

Chef Roberto Yunes

Bisavó Sara

Adib Lino de Moraes

Ana Julia Pereira

Assista a série completa em www.akkarrestaurante.com.br

Av. Getúlio Vargas, 474 Delivery: 3210 5334 akkarrestaurante

Há 25 anos um clássico da culinária de Uberlândia. @akkarrestaurante

CULT_ 97

98 _CULT

CULT_ 99

MUNDO_CULT_GOURMET PUBLI EDITORIAL DIVULGAÇÃO

AMBIENTE ESPECIAL PARA VOCÊ, SUA FAMÍLIA E SEUS AMIGOS

Agora com seu novo cardápio de saladas, sucos e bebidas, a Água Doce Cachaçaria oferece sua tradicional Morena Rosa com Escondidinho: uma delícia! Cardápio, qualidade e atendimento são referências da casa, já premiada pela ABF - Associação Brasileira de Franchising - como destaque no contexto de toda a rede Água Doce no Brasil. Mais que um bar e restaurante, a Água Doce Cachaçaria é um ponto de encontro para momentos agradáveis de convívio com sua família e amigos num ambiente saudável e humanizado. Além do tradicional almoço self-service por quilo todos os dias, das 11h30 às 15h, o local é também ideal para happy hours de segunda a quinta-feira (exceto feriados) e à noite para jantares especiais. Água Doce Cachaçaria: um dos espaços mais aconchegantes no bairro mais nobre de nossa cidade.

100 _CULT

A Casa das Tortas oferece mais de 80 tipos de tortas doces e salgadas, além de doces, sobremesas, salgadinhos e pratos salgados, atendendo o Triângulo Mineiro e cidades de vários estados.

A especialidade da casa é a famosa e exclusiva Torta de Leite Ninho. Além do atendimento interno, disponibiliza o sistema de entregas e encomendas.

Tudo isso com profissionais qualificados, atendimento personalizado e muito sabor. Casa das Tortas: aberta todos os dias dentro da Água Doce Cachaçaria. @casadastortasudi

@casadastortasudi

CULT_ 101

MUNDO_CULT_TURISMO REGIONAL EVALDO PIGHINI | JORNALISTA EVALDO PIGHINI

CINCO CACHOEIRAS EM UM DIA: UMA EXPERIÊNCIA INCRÍVEL E HAJA FÔLEGO!

PARAÍSOS NATURAIS

Eram por volta das 7h30, de uma manhã de sol tímido, quando o jipinho 4x4, do guia turístico Douglas Abrahão, estacionou na porta do prédio onde moro.

A bordo, além do guia, o empresário em Turismo, Clauton Veloso (o Pugas) e o jornalista Walace Torres, colega de profissão. O destino: um tour por cinco das principais cachoeiras da região que, num

raio de aproximadamente 65 quilômetros a partir de Uberlândia e tendo como referência estradas vicinais às margens das rodovias BRs 365 e 452, estão incluídas na rota do ecoturismo e turismo de aventura local. Foi uma experiência incrível e na descrição da viagem vou tentar ser breve e deixar que as imagens anexas falem por si.

Turma reunida, e lá fomos nós! Pegamos a estrada e a primeira parada obrigatoriamente tinha que ser a Cachoeira de Sucupira, no Rio Uberabinha, a 17 km do centro de Uberlândia, saindo pela Avenida João Naves de Ávila e seguindo pela BR-365 e depois pela Rodovia Municipal Daura Ferreira Cherulli (sentido e próximo à ETA Sucupira). Essa queda d’água, com cerca de 15 metros de altura e paredão com mais ou menos 30 metros de largura, é a mais conhecida e visitada da região, sendo considerada um cartão-postal da cidade

que chega a receber mais de mil pessoas em um único dia, segundo profissionais do Turismo. O acesso ao local é fácil, liberado e sem controle, o que tem o lado negativo, devido ao lixo deixado para trás por alguns dos frequentadores inconsequentes do local. Fora isso, continua uma cachoeira linda e gostosa de visitar. O lago que se forma abaixo da queda d’água é volumoso e muito convidativo a banhos, mas demanda muito cuidado pela quantidade de acidentes já registrados com banhistas no local.

Seguindo caminho, rumamos para mais um destino, a Cachoeira do Mirandinha, a uns 30 km da cidade. Essa queda - a primeira abaixo da Usina Hidrelétrica de Miranda - tem uns 25 metros de altura. Também tem acesso liberado, mas um pouco mais difícil que a de Sucupira tivemos que descer por uma ribanceira, mas o visual valeu a pena, nos deparamos com bela queda que acabava numa pequena lagoa, muito convidativa e propensa a banho. Porém, embora haja placa de sinalização no local chamando pela consciência dos visitantes quanto à preservação ambiental, encontramos restos de material e lixo espalhados por lá.

102 _CULT

A próxima parada também foi às margens da BR-365, mas já no município vizinho de Indianópolis, a 45 km de Uberlândia. Descemos do jipe, que ficou estacionado na beira da rodovia, e tivemos que caminhar um bom pedaço até chegar à borda da Cachoeira dos Macacos, uma das mais altas da região com um salto de aproximadamente 70 metros, formado no Ribeirão Boa Vista. Ao vislumbrá-la, me veio logo à mente a expressão “Macacos me mordam” - bordão antigo que denota espanto -, talvez uma alusão inconsciente ao nome da cachoeira e a sensação experimentada com a altura da queda e com a dimensão do cânion onde percorre o ribeirão. O próximo desafio foi descer até aonde a água desaba. É uma caminhada árdua, feita numa trilha bastante íngreme e exaustiva. Mas o visual vale a pena e se torna cada vez mais deslumbrante na medida em que a gente vai se aproximando do paredão e do lago formado e cercado de pedras enormes. A brisa exalada da água que cai alivia o cansaço da descida e recupera forças para a subida, na volta. Amantes do rapel e tirolesa certamente devem adorar esse lugar. Por enquanto, o acesso à Cachoeira dos Macacos é liberado, mas em breve passará a ser controlado, segundo o proprietário, para melhor conservação e segurança de quem visita o local.

De volta ao jipe, reembarcamos e seguimos em direção à Cachoeira de Furnas, formada no ribeirão de mesmo nome, a 60 km de Uberlândia, no município de Indianópolis. Não menos impressionante e com características muito parecidas com a dos Macacos, apenas um pouco mais baixa, com mais ou menos 60 metros de queda, a Cachoeira de Furnas também impressiona pela beleza e diversidade da flora que a cerca. Entretanto, a caminhada até embaixo do paredão é a mais longa e exaustiva de todas, muito por causa da distância de onde estacionar o carro. Embora essa queda d’água esteja na rota de turistas, o acesso não é liberado e não tem controle.

CULT_ 103

MUNDO_CULT_TURISMO REGIONAL EVALDO PIGHINI | JORNALISTA EVALDO PIGHINI

Finalmente, eram por volta das 14h quando chegamos ao nosso próximo alvo: a Cachoeira de Mandaguari, a 65 km de Uberlândia, também em Indianópolis, e que pode não ser a mais alta, mas é a que mais encanta o visitante. São duas cascatas simultâneas a cerca de 30 metros uma da outra, além de constituir um ambiente muito propício à prática da tirolesa. A primeira com mais ou menos 4 metros de altura despenca em degraus e merece um cai n’água de roupa e tudo, e a segunda tem aproximados 30

metros de altura que, das cinco visitadas, só perde em volume d’água para a de Sucupira. É uma queda muito bonita, por sinal, cujo entorno atrai inclusive fotógrafos da região atrás de paisagens para a produção de books de aniversariantes, noivas e outras fantasias mais. O acesso a esse local é controlado, incluindo a cobrança de R$ 10 por pessoa, segundo o proprietário, para cobrir despesas de preservação e recolhimento de lixo ainda deixados no local por visitantes mal-educados.

Conclusão E foi somente após visita à última cachoeira, conforme programado, que lembramos estar todos de estômago vazio, tal foi a empolgação com a aventura. Assim decidimos por uma breve parada na cidade de Indianópolis para um lanche, numa padaria local onde fomos muito bem atendidos. Detalhe, retornamos a Uberlândia pela BR-452, por isso, ainda fomos brindados com o passeio na balsa, que faz a travessia entre os municípios de Indianópolis e Uberlândia, num percurso que dura cerca de 15 minutos e encurta o trajeto da volta em mais ou menos 20 km. Concluindo, a visita a essas cachoeiras da região valeu a pena, apesar do cansaço - cinco em um só dia não é tarefa fácil. Valeu pela emoção, encantamento e descanso mental. O corpo, no meu caso, levou uns três dias para recuperar e não era de ser esperar outra coisa, pois, confesso estar ocioso quanto à prática de atividades físicas. Como bem definiu, o meu colega de aventura Walace Torres, “até pra quem não curte tanta adrenalina, mas precisa aliviar o estresse e o cansaço da semana e recarregar as baterias antes de recomeçar toda a rotina, os passeios ecológicos com destino a cachoeiras também se tornam uma das melhores opções, estando entre as mais baratas”. Lembrando, que a nossa região do Triângulo Mineiro, além de ser banhada por dezenas de lagos, represas e rios, é privilegiada também por uma grande quantidade de cachoeiras com número estimado em mais de 3 mil quedas d’água com altura a partir de dois metros. Apenas o município de Uberlândia conta com mais de 140, segundo estimativa de guias turísticos. Por fim, quero agradecer ao Douglas, nosso animado guia, da empresa Trilhas Interpretativas (www.trilhasinterpretativas. com) pela condução do passeio, e ao empresário Pugas, dono da empresa Cardápio de Turismo (www. cardapiodeturismo.com.br), pelo convite.

104 _CULT

CULT_ 105

MUNDO_CULT_TURISMO KAROL CHICOSKI | JORNALISTA MONIQUE RENNE | GLAUCO CUNHA

CONHEÇA OS LOCAIS MAIS PROCURADOS NO PARQUE ESTADUAL DO JALAPÃO

AS MARAVILHAS DO JALAPÃO

Uma aventura revigorante, para quem ama o contato com a natura é, com toda certeza, conhecer o Parque Estadual do Jalapão. Localizado no município de Mateiros no estado do Tocantins, há aproximadamente 1.300 quilômetros de Uberlândia e repleto de belezas naturais. Foi o que um grupo de amigos fizeram neste início de ano. Em 12 veículos, devidamente preparados, saíram dia 29

de dezembro de Uberlândia e seguiram viagem por caminhos alternativos com paisagens incríveis até chegar na cidade de Mateiros. Um dos integrantes, mais conhecido como Dino, proprietário de uma oficina, loja física e virtual de veículos 4x4, a Dino 4x4 em Uberlândia, ajudou a organizar essa expedição e conta para nós, da Revista Cult, os lugares que você não pode perder quando for visitar o Jalapão.

Cachoeira do Formiga Com uma água cristalina e um intenso verde esmeralda, a Cachoeira do Formiga é um dos locais mais procurados pelos turistas que frequentam o Jalapão.

Além de poder aproveitar a piscina natural, no local também há a opção de camping. Com certeza, um dos lugares mais incríveis para poder visitar.

Dunas do Jalapão Outra atração obrigatória ao visitar o parque. As Dunas do Jalapão são formadas pela erosão das rochas de arenito que formam a Serra Espírito Santo. Para poder presenciar uma imagem ainda mais linda, o horário mais indicado é ao final da tarde, quando a cor da areia fica mais intensa.

106 _CULT

Fervedouro Bela Vista Não é à toa que o Fervedouro Bela Vista é considerado o mais bonito ponto turístico do Jalapão. Na piscina natural, que tem uma mistura de tons esverdeados com azuis, é possível ver a areia ao fundo de tão cristalina. Impossível não ficar hipnotizado com tanta beleza ao redor.

Prainha do Rio Novo A Prainha do Rio Novo, com uma longa faixa de areia branca, água transparente e tranquila, é o lugar ideal para fazer mergulho, inclusive, é considerado um dos maiores rios de água potável do mundo.

Dicas do Dino - “Uma dica importante, para você que quer fazer essa aventura também, é tomar alguns cuidados com seu veículo antes de ir. Além da revisão comum, alguns itens ajudarão e muito transpor os obstáculos do caminho. Uma suspensão elevada ajuda a passar pelas estradas de areia sem encostar no assoalho. Pneus AT (all terrain) já servem e colaboram com a estabilidade do veículo. O acesso para chegar lá, hoje em dia, está muito bom, portanto não exige tanto do carro, mas sempre é bom se precaver. Qualquer dúvida, procure a Dino 4x4 e teremos o prazer em dividir nossas experiências”.

CULT_ 107

A ECONOMIA certa para o seu MUNDO_CULT_ENERGIA SOLAR PUBLI EDITORIAL DIVULGAÇÃO

Do desejo comum de gerar sua própria energia, empresas se u “Fazenda do Sol”.

Uma associação de pessoas jurídicas com o propósito específi COMO PRODUZIR SUA PRÓPRIA ENERGIA SUSTENTÁVEL SEM elétrica que DESCUBRA consomem em seus estabelecimentos de forma li INVESTIMENTO E REDUZIR EM ATÉ 25% O SEU CUSTO MENSAL

FAZENDA DO SOL

A usina solar está localizada no Triângulo Mineiro

A energia Gerar a energia que as empresas consomem em Concess seus estabelecimentos de forma limpa e sem Na conta constará a quantidade de energia consumida nenhum tipo de investimento ou taxa de adesão. (kWh) no mês e logo abaixo a quantidade de energia entre as injetadana (kWh) pela usina solar a seu favor, fazendo A energia produzida assim a compensação.

2. A usina fica onde? em form 1. Qual o objetivo da Fazenda do Sol?

5. Haverá alguma diferença na conta de energia?

usina solar é “emprestada” à 6. Há regulamentação para este sistema de Concessionária compensação?

A Fazenda do Sol será construída no Triângulo Mineiro.

3. Qual a sua capacidade?

Ela terá a capacidade de 5 MW.

4. Como funciona a Fazenda do Sol?

O empresário se associa à Fazenda do Sol e contrata a quantidade de energia que atenda a seu perfil de consumo com base no histórico de suas 12 últimas contas de energia e planos expansionistas, se houver. Após a entrada em operação da usina, ele continuará recebendo normalmente as faturas de energia emitidas pela concessionária.

Sim, a associação de empresas em consórcio para geração de energia distribuída e compartilhada, utilizando a rede da concessionária de energia, que no caso de Minas Gerais é a Cemig, é permitido pela Aneel (Agência Nacional de Energia Elétrica) através das resoluções 482 de 2012 e 687 de 2016.

Econom

Ao associar-se à Fazenda do Sol, para o se 7. Aode aderir à Fazenda do Sol, o empresário sem investimento ou taxa adesão, receberá alguma certificação? sua empresa passa a ter direito a pode contar com a segurança da Sim, o empresário certificação do Selo Verde, que atesta o compromisso parte da energia gerada na usina

108 _CULT

NEGÓCIO A ECONOMIA CERTA PARA O SEU NEGÓCIO SEM INVESTIMENTO

unem e formam a

fico de gerar a energia ONOMIA PARA impa e sustentável.

A?

www.engecadenergia.com.br

#oSolNasceuParaTodos

da do Sol e trica para o seu

a “emprestada” à ambiente e com a sociedade, uma com o meio vez que todo o ciclo produtivo dos equipamentos sionária é distribuída e da energia são acreditados de acordo com as normas técnicas vigentes. empresasprincipais associadas io de qualquer 8. Como aderir ao projeto e garantir a sua ma crédito produção na Fazenda do Sol?

Para realizar a reserva técnica e saber mais sobre os benefícios e vantagens de produzir e consumir a própria energia sustentável, basta o empresário enviar para o e-mail: comercial@engecadenergia. com.br uma cópia da conta de energia, para que seja feito um diagnóstico completo. Um consultor entrará em contato para apresentar o resultado.

espaço no seu stalação do

mia e sustentabilidade 9. Quem gerencia a Fazenda do Sol? 34 3316-7900 eu negócio A gestão do negócio, instalação e montagem da Rua das Tulipas, 131 34 3316 7900 engecad@engecadenergia.com.br usina solar está sob a coordenação da empresa

e com

parceira Engecad Energia, que atua no mercado há R. das Tulipas, mais de 17 anos.

sustentável.

Bairro de Lourdes - Uberaba - MG

131 - B.engecad@engecadenergia.com.br de Lourdes Uberaba/MG CEP 38035-160

AUTOPOSTO MERCEARIA

Loja

CULT_ 109

FARMÁCIA

MUNDO_CULT_ECONOMIA BENITO SALOMÃO | ECONOMISTA ARQUIVO PESSOAL | ADUFC.ORG.BR

A BOA NOTÍCIA É QUE O PAÍS PAROU DE PIORAR

PREVISÕES PARA A ECONOMIA EM 2018

Adentramos 2018 e a sensação que paira sobre a sociedade brasileira consiste num mix de esperança e cansaço. A esperança é natural do abandono das más notícias que sucederam todo o ano passado, já o cansaço é natural do medo, que o triênio 201417 e suas consequências para o bem-estar social se repitam. Afinal, o que se pode esperar para o ano que começa? A boa notícia é que o país parou de piorar, pelo menos no que se refere alguns aspectos econômicos. No que se refere ao Produto Interno Bruto PIB há uma recuperação cíclica da atividade, estimamos um crescimento de 2,2% para 2018, o que se trata de um grande resultado, se considerarmos os números recentes como base, em 2015 o país

110 _CULT

decresceu 3,8%, em 2016 caiu 3,6% e em 2017 apresentará qualquer número entre 0 e 1%. Em que pese o número positivo que se espera para 2018, as razões para comemorar ainda são comedidas. Se considerarmos um crescimento econômico de 2,2% contrastado com um crescimento populacional de 1,6% que deverá ocorrer no supracitado ano, será apresentado um crescimento da renda per capita de 0,6%, o que significa uma semi-estagnação. O Brasil precisa, portanto, apresentar taxas mais robustas de crescimento, para que haja a alavancagem efetiva da sua renda per capita. Para tanto, será preciso discutir uma agenda de crescimento, tema que será abordado em artigo futuro.

Mas, a propósito, quais os vetores para o crescimento este ano? Certamente, pelo que já se sabe sobre os consecutivos déficits fiscais acumulados até aqui, não se deve esperar estímulos econômicos vindos da política fiscal, pelo contrário, haverá aumento de impostos e cortes de despesas, principalmente discricionárias (investimentos públicos). Já pelo lado da política monetária, tem-se no Brasil uma taxa de juros historicamente baixa, seus efeitos sobre a atividade serão sentidos ainda no 1º semestre de 2018, incentivando o consumo das famílias e o investimento privado, pelo lado da demanda. No que se refere ao consumo das famílias, há uma tendência natural de crescimento, dada a estagnação apresentada no período passado, criando demanda reprimida das famílias que tendem a ser liberadas a partir do momento que a renda seja recomposta. A retomada do crédito também será outro fator incentivador do consumo das famílias, sobretudo a partir do momento que a inadimplência das pessoas físicas recuar. Há, no entanto, alguns limitadores, como o baixo reajuste de 1,8% do salário mínimo anunciado para o ano. Já no que se refere aos investimentos, o cenário de queda da taxa de juros irá facilitar a retomada dos investimentos que caíram a níveis demasiadamente baixos. A queda da taxa de juros incentiva os investimentos por dois canais: i) Facilita o crédito tornando viáveis projetos que eram inviáveis a um custo financeiro maior e, ii) Torna o custo de oportunidade de investir na produção maior em relação aos investimentos financeiros. O principal complicador da retomada dos investimentos é a crise de liquidez que assola uma parte dos negócios no país, sobretudo na indústria. Pelo lado da oferta, acredita-se que o setor agrícola terá um desempenho inferior ao apresentado no ano de 2017, a Conab estima uma produção de grãos sensivelmente menor. Isto, no entanto, é natural, dado que o ano passado se configurou como um ano de super safra, pautado por fatores climáticos que não devem se repetir. A indústria deve apresentar uma melhora em relação ao seu comportamento ao longo da década, ganhos de produtividade devem começar a surtir efeitos devido à mudança de paradigma da política comercial brasileira, muito mais aberta às importações de máquinas e equipamentos de alta tecnologia após o impeachment da presidente Dilma. Some a isto ainda, os efeitos da taxa de câmbio, cujo patamar é satisfatoriamente competitivo para as exportações industriais, num panorama internacional de crescimento do resto do mundo. Finalmente, no que se refere ao grande setor da economia brasileira, o setor de serviços e comércio, se espera uma recuperação de fato, apesar dos números ruins apresentados nos últimos trimestres de 2017. Trata-se de um setor de vital importância para a economia, seja porque é o maior setor, ou ainda, seja

porque é intensivo em mão de obra, e sua recuperação é estratégica para a retomada em níveis mais rápidos do emprego. Os serviços devem crescer em 2018, pautados por setores de alta produtividade como start ups e fintechs, o varejo deve apresentar igualmente um desempenho satisfatório.

Riscos para a economia em 2018 O Brasil terá no ano de 2018, três desafios que podem ser considerados testes de maturidade da nossa democracia e cuja superação irá consolidar (ou não) o país como uma civilização séria, crível e responsável.

O primeiro teste consiste na aprovação da reforma da previdência, grande responsável pelos consecutivos déficits fiscais que o país vem apresentando, ao menos desde 2014. Sem ela, o país descumpre a regra de ouro da política fiscal (que prevê um teto para o crescimento dos gastos públicos), haverá grande solavanco da taxa de juros e, consequentemente, o Brasil irá atingir uma dívida pública de 100%, colocando o Estado brasileiro à beira da falência. É preciso superar este teste ainda no 1º semestre deste ano. O segundo teste de maturidade da nossa democracia consiste no resultado que sairá das urnas em 2018, se o eleitor brasileiro será capaz de eleger um presidente equilibrado, responsável e reformista para assumir no próximo quadriênio, ou se ao contrário, o país vai adentrar numa nova aventura populista. O Brasil errou com Collor em 1989, com Lula em 2002 e 2006, e com Dilma em 2010 e 2014, não é possível que o país erre de novo em 2018, precisamos reencontrar a agenda ortodoxa que permitiu o país crescer e distribuir riqueza nos anos 1990. Finalmente o terceiro teste de maturidade, consiste na construção de um ambiente político favorável às reformas que o país precisará enfrentar a partir de 2019. O Brasil sofre de uma doença grave que nos faz ao mesmo tempo, crescer pouco com desigualdade de renda.

Evidências empíricas internacionais mostram exemplos de sociedades democráticas que ou crescem muito, mas de forma desigual (como a China), ou crescem pouco com maior distribuição de renda (países desenvolvidos). O Brasil de hoje não consegue ser nem uma coisa, nem outra, precisa de reformas efetivas para crescer distribuindo. Isto, no entanto, é um desafio nas sociedades democráticas, cujas decisões dependem de consenso social e político, tudo começa pela pacificação do país. Afinal, seremos capazes de vencer estes três testes de maturidade em 2018? E nos consolidar como uma democracia madura?

Capaz de crescer distribuindo renda? Sejamos otimistas, afinal teremos um feliz ano novo para adquirir estes objetivos.

Benito Salomão é bacharel e mestre em Economia, empresário e escritor. www.benitosalomao.com.br CULT_ 111

MUNDO_CULT_INVESTIMENTOS TARCÍSIO CAMPANHOLO | ASSESSOR DE INVESTIMENTOS DIVULGAÇÃO | SXC

RISCOS E OPORTUNIDADES

ONDE INVESTIR EM 2018?

O ano 2018 promete ser de muitas emoções, e não é só por causa da Copa do Mundo, mas sim pelo movimento na área política e econômica do país.

Nos holofotes tem-se a Reforma da Previdência, seguida de uma corrida eleitoral que promete uma disputa muito acirrada entre os diversos candidatos.

O país vem se recuperando de uma das maiores recessões dos últimos 100 anos. É esperado que o resultado do PIB de 2017 venha acima de 1% e para 2018 a aposta é que o país cresça mais que 2%.

A inflação de 2017 ficou abaixo do piso da meta, por isso a Taxa Selic pode ficar entre 7% e 8% por algum tempo. Com isso, temos um cenário bastante otimista, dado a forte volatilidade que pode ocorrer com o processo eleitoral e mais desdobramentos da famosa operação Lava Jato.

A pergunta de 1 milhão de dólares é onde investir em 2018? Se seguirmos os holofotes de 2017 é possível perceber que a esteira do rendimento foi a Renda Variável e nesse cenário quem se deu bem foram os investidores com perfil mais agressivo, que apostaram nas Criptomoedas, em especial o Bitcoin, e na Bolsa de Valores, sendo os dois grandes destaques do último ano. Quem não conseguiu aproveitar a onda, pode ficar tranquilo, existem muitas opções para ganhar um bom dinheiro. Em qualquer cenário, o investidor antes

112 _CULT

de aplicar seu dinheiro precisa definir qual o seu perfil: Conservador, Moderado ou Agressivo. É importante para saber qual tipo de investimento vai atendê-lo melhor. Mesmo o investidor agressivo precisa ter cuidado em cenários de alta volatilidade, como deve ser 2018.

Renda Fixa - Muitos investidores alocam parte da sua carteira para Renda Fixa. Que com o cenário de queda nas taxas de juros, como foi 2017, restou poucas opções. Em 2018 é interessante ficar de olho nos seguintes investimentos desse grupo.

CDB - Certificado de Depósito Bancário - Os CDB’s com carência superior a 12 meses trazem maior retorno, além da porcentagem sobre o CDI ser maior, o investidor também diminui a taxa de Imposto de Renda. Por isso, é sempre importante conversar com o gerente ou assessor na hora de optar pela aplicação.

LCI e LCA - São isentas de Imposto de Renda para pessoa física, a maioria dos investidores ficam balançados entre elas e o CDB. Por isso, é sempre importante fazer os cálculos, nem sempre a opção por LCI e LCA supera os ganhos do CDB. Debêntures de Infraestrutura - O investimento em

Debêntures tem aumentado, elas passaram a compor o portifólio de muitos investidores. São Títulos de Dívidas de médio e longo prazo de empresas não-financeiras.

Também conhecidas como Debêntures Incentivadas, geralmente pagam IPCA + uma boa taxa de juro fixa. A grande vantagem é que possuem isenção de imposto de Renda. Grandes empresas estão emitindo Debêntures com retornos expressivos, fiquem ligados.

Fundos de Crédito-Privado - Estes Fundos têm apresentado um bom desempenho e baixa volatilidade.

Mesmo que retornos passados não sejam garantia de retorno futuro, é interessante que o investidor leia com atenção o prospecto do Fundo e observe sua performance ao longo do tempo. Se em algum período apresentou retorno baixo, procure saber o motivo.

Muitas vezes pode ser o resultado de algum evento de alta volatilidade.

Renda Variável - A Renda Variável é voltada principalmente para investidores moderados e agressivos, que preferem assumir mais risco em busca de um retorno maior. Em 2017, esses investidores surfaram em rendimentos expressivos principalmente para quem apostou suas fichas na Bolsa de Valores e em Bitcoin.

Bolsa de Valores - A B3 subiu 75,4% nos últimos dois anos. A última vez que o Ibovespa fechava em alta em dois anos consecutivos foi 2009/2010. Só em 2017, o Ibovespa, principal índice da Bolsa de Valores subiu 26,7%. Os investidores continuam otimistas com a Bolsa e já na primeira quinzena do ano o Índice superou os 81.000 pontos, quebrando novo recorde. Muitos analistas estão apontando em setores que ainda podem dar um bom retorno para investidores. Entre eles destaca-se o setor imobiliário, tendo em vista a recuperação da economia e em especial uma possível mudança na lei dos distrato que vem penalizando muito construtoras e incorporadoras. Outro setor que muito tem se falado é o varejo e consumo, que pode se aquecer ainda mais com a recuperação da economia. Esse setor

foi muito penalizado pelo aumento do desemprego e o índice de endividamento das famílias, além da crise de liquidez. Com a retomada da economia pode ser um dos setores beneficiados. A siderurgia foi destaque em 2017 e pode continuar seu crescimento. Vai depender muito do preço do minério de ferro, dos dados apresentados pela China e dos investimentos em infraestrutura dos EUA. A aposta também está na área de eletricidade, já que envolve muita especulação ainda mais ao envolver o Governo. A esperança é uma desestatização que está sendo muito esperada pelos investidores.

Criptomoedas - Com a disparada de mais de 1300% em 2017, o Bitcoin tornou-se o assunto mais comentado do mercado. Por ser algo novo, totalmente descentralizado, não dependendo de nenhum Banco Central para ser emitido, o Bitcoin caiu no gosto de muito investidores brasileiros. Com a disparada do Bitcoin surgiu inúmeras outras moedas digitais que buscam a mesma ascensão.

Devido à alta volatilidade das moedas digitais e seu alto risco, são ativos para investidores com o perfil agressivo. Em ativos com essas características é importante apenas alocar entre 3 a 5% do capital, uma quantia que se for perdida totalmente não ira afetar a renda do investidor. Será um ano de muitos debates em torno do funcionamento das moedas digitais e da sua consolidação como forma de pagamento. Se realmente é uma Bolha que em breve pode explodir ou as moedas vieram para ficar. Independente de debates ou especulações, o investidor antes de optar por uma moeda digital precisa buscar conhecer o ativo, quem são os desenvolvedores, apoiadores e se o preço não esta supervalorizado. Lembrando sempre que existem muitas opções e que cada moeda digital pode envolver um risco diferente. São muitas oportunidades de investimentos, mas é sempre importante o investidor contar com a assessoria de um profissional, para minimizar as perdas e maximizar os retornos. Lembrando que investimentos em ativos de risco existe a possibilidade de perdas superiores aos valores investidos, podendo resultar em significativas perdas patrimoniais. Que 2018 seja um ano de bons resultados.

CULT_ 113

MUNDO_CULT_NOSSA GENTE ORLEI MOREIRA | JORNALISTA MAURO MARQUES | DIVULGAÇÃO

HERANÇA DE AMOR À EDUCAÇÃO

MARCELO PALMÉRIO

Marcelo Palmério: “o maior ensinamento que tive de meu pai é que a pessoa vale pelo que ela é, não pelo que tem”.

Educação e agronegócio são duas áreas pelas quais o empresário Marcelo Palmério tem verdadeira paixão. É reitor da Universidade de Uberaba (Uniube) desde 1996, dando continuidade ao trabalho de seu pai Mário Palmério, fundador da primeira Faculdade de Odontologia do Triângulo Mineiro, que deu origem à atual Uniube. Marcelo, Bacharel em Direito e Mestre em Educação, possui especialização em instituições político-jurídicas e formação em Administração Universitária pelo Centre D’Enseignemente Superieur de Affaires, na França. Com 70 anos de existência, a Uniube já formou mais de 80 mil profissionais em 37 cursos de graduação, 40 de pós-presenciais. Cursos de Educação à Distância são oferecidos em mais de 50 polos espalhados pelo país, além de quatro Programas de Mestrado e um de Doutorado. Sob sua gestão foi implantado o Curso de Medicina e construiu-se o Mário Palmério Hospital Universitário com uma infraestrutura de ponta para todas as áreas da medicina, mais diagnósticos laboratoriais e transplantes de rins.

114 _CULT

No agronegócio, Marcelo opera em pecuária no Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Minas e Goiás.

Em 2018, alguns cursos da Uniube Uberlândia serão transferidos para o Bairro Granja Marileusa, reforçando o polo tecnológico que se instala naquela região. O espírito empreendedor de Marcelo Palmério vai mais longe: além do Marileusa, a Uniube já projeta um novo campus na zona sul da cidade para atender à demanda cada vez crescente por seus cursos em Uberlândia. “O maior ensinamento que tive de meu pai é o que ele dizia: a pessoa vale pelo que ela é, não pelo que tem. Papai nunca foi apegado a dinheiro, afirmando sempre que o homem tem que se destacar como pessoa de bem, pela inteligência, honestidade e que contribua com a sociedade. Mário Palmério não gostava de pessoas apegadas apenas aos bens materiais. Eu herdei isso dele”, revela.

Orlei Moreira é jornalista, diretor da Prelo Assessoria de Imprensa, cerimonialista e consultor junto ao CEDOC do Jornalismo da TV Integração.

Contabilidade e Consultoria Empresarial

A Gênesis Consultoria Tributária atende diversos segmentos, tais como: comércio, indústrias e prestadores de serviços, atuando nos estados de Minas Gerais, Goiás e São Paulo. Fazemos análises tributárias para médias e grandes empresas, com objetivo de escolher o regime de tributação mais favorável à atividade. Analisamos e procedemos a validação e aproveitamento de créditos de ICMS, bem como administração e gerenciamento de dívidas ativas junto à Secretaria da Fazenda do Estado de Minas Gerais (SEFAZ-MG) e Advocacia Geral do Estado (AGE), sempre procurando solucionar os interesses tributários mais vantajosos para os nossos clientes.

Com atuantes parceiros em Belo Horizonte, temos acesso a soluções para liquidação de dívidas ativas com precatórios estaduais de Minas Gerais, adquiridos com elevado deságio que, cumulado com o programa de benefício fiscal do governo estadual, pode alcançar uma redução efetiva da obrigação tributária em 50%, mesmo havendo execução fiscal.

Abertura de Empresas Contabilidade Assessoria Tributária Auditoria

A Gênesis Contabilidade Empresarial conta com uma equipe altamente capacitada para lidar com os diferentes casos, que envolvem desde a prestação de serviços, consulta de viabilidade do seu negócio/ empreendimento, abertura de sua empresa/CNPJ, seja comércio, indústrias, prestadores de serviços, associações e profissionais liberais, atuando nos estados de Minas Gerais e Goiás. Fazemos análises tributárias para pequenas e médias empresas, com objetivo de escolher o regime de tributação mais favorável à atividade desenvolvida por nossos clientes.

Contabilidade e Consultoria Empresarial

34 3226-6521 / 34 9 9928-9995 Rua Javari, 152 - Lidice Uberlândia-MG www.genesiscontabil.com.br CULT_ 115 luciano@genesiscontabil.com.br

MUNDO_CULT_POLÍTICA JOÃO BATISTA DOMINGUES FILHO | CIENTISTA POLÍTICO MAURO MARQUES | SXC

NÃO HÁ O QUE COMEMORAR NESTE ANO DO SENHOR DE 2018

BRASIL, GLOBALIZAÇÃO, NEOLIBERALISMO

No Brasil 1% mais rico ganha 36 vezes mais que 50% mais pobre (IBGE). Desigualdade brasileira é a pior entre os países mais desiguais do mundo para a Organização das Nações Unidas (ONU): se encaixa entre Lesoto e Zâmbia. A pobreza aumentou em 2016 em decorrência: desemprego, inflação e economia em recessão. 889 mil pessoas (1% da população) tiveram rendimento médio de R$ 27 mil por mês. 44,4 milhões de pessoas, equivalente aos 50% com menor renda de R$ 747 em média por mês: 36 vezes menor que o 1% mais rico. R$ 2.461 é o rendimento médio por mês do

116 _CULT

Sudeste, 82% maior que os R$ 1.352 do Nordeste. É possível ser feliz no Brasil? Não. 1% dos brasileiros vivencia a felicidade? Talvez. Relatório Mundial da Felicidade da ONU conclui que três quartos da felicidade humana se baseiam em seis fatores (1): forte crescimento econômico; (2): expectativa de vida saudável; (3): relacionamentos sociais de boa qualidade; (4): generosidade; (5): confiança; e (6): liberdade de escolha na vida. Tudo isso é resultado de valores culturais e do modo como cada país é governado. Segundo a National Geograph - Brasil,

novembro/2017, são exemplos de populações felizes: Dinamarca, Cingapura e Costa Rica. Experimentam bem-estar no longo prazo. Qual modelo de capitalismo com democracia capitaneou o mundo se oferecendo como sendo a única alternativa de felicidade? A globalização neoliberal, surgida nos anos 70, com seus profetas ao longo do tempo: Margaret Thatcher, Angela Merkel e Tony Blair, cuja realidade mundial imbicava para uma economia global sem limites dos Estados nacionais para o capitalismo financeiro. Materializouse a “lei natural” para a conquista mundial do bem comum para a Humanidade. Ninguém ficaria de fora da “concorrência global”: tratados de livre-comércio para abrir os mercados, sem quaisquer intervenções dos Estados nacionais. “Governança Global” em substituição aos governos nacionais. Mercantilização da vida social gerada pela capacitação para os imperativos do mercado. Estado de Bem-Estar Social substituído pelo Estado Competitivo: “Nova Era” da racionalização capitalista global. Agenda única: reformas para aumentar a competitividade nacional: flexibilização do mercado de trabalho, melhoria dos incentivos para o topo da distribuição de renda, privatizações e abertura de mercados para atrair investimentos e reduzir custos.

O conflito distributivo substituído pelo economicamente necessário aos mercados, com instituições políticas e modos de vida ajustados para esse único fim: produzir o Brasil como país mais desigual entre os mais pobres, dado que a desigualdade é boa por ser o “estado natural” da Humanidade.

O que fazer? Brasileiros patriotas unidos para salvar a globalização, colocando “freios/grilhões” no neoliberalismo como visão única de mundo desenvolvido. Jogar a “pá de cal” no modelo neoliberal (mercados sem controle) como o único caminho para a prosperidade dos indivíduos cegos por seus interesses próprios, gerando o custo coletivo da “fé cega” de que a especulação financeira e desigualdade são parte desse cenário mundial. 25 anos de neoliberalismo geraram o desenvolvimento do mundo com progresso exponencial em tecnologias centrais de informação, expelindo desigualdade igual 100 anos atrás, cujos sobreviventes vivem em luta por essa mesma sobrevivência. A ordem neoliberal fracassou como modelo único para o mundo civilizado. O capitalismo de livre mercado tem força de religião para os mais ricos: 1% que (ainda) ficam mais ricos hoje. As famílias brasileiras tiveram a generosa oportunidade de endividamento e desemprego, com crescimento da desigualdade. A prometida sociedade dos serviços e do conhecimento aumentou o número de pessoas descartadas, sem serventia econômica.

O Estado brasileiro passou de Estado coletor de impostos ao Estado endividado, seguido pelo Estado de austeridade. Daí, crises financeiras, colocando a maioria dos brasileiros em situação cada vez pior

para assistir, bestializado, os políticos, empresários e burocracia estatal sendo “toureados” para as cadeias padrão Lava-Jato. A percepção dos brasileiros fixouse: o Brasil não sai da crise política permanente, dada a magnitude das reformas estruturais necessárias.

Vivem a certeza do Brasil sem futuro. A legitimidade da democracia foi corroída pelas governanças estatais, desde a Constituição Federal de 1988. Trocamos a recessão (2014) por estagnação (2017). Renda per capita igual de 2014 somente em 2021. Não há o que comemorar neste ano do Senhor de 2018. Não se iluda com a tese absurda de que a economia está “blindada” da crise política e terá trajetória positiva. É falso esse descolamento da economia da política, “jogando para debaixo do tapete”: desestruturação do mercado de trabalho; evaporação da renda e do crédito; pífia formação de capital fixo; e a incapacidade de investimento público. Só existe entrada de capital externo, dando algum alento à economia brasileira (operações financeiras e aquisição de ativos fixos).

Espírito do nosso tempo é a cisão das sociedades capitalistas democráticas: negação da globalização neoliberal porque só faz aumentar os “perdedores/ excluidos”. O pontapé inicial dessa consciência coletiva foi dado pela crise financeira mundial de 2008. O capitalismo financeirizado/rentista está em crise, mas, ainda, não se deixa regular em nível nacional.

As reformas “estruturais”, para dar um futuro melhor para os brasileiros, empacaram. População brasileira acompanha (incrédula) o resultado do funcionamento dos poderes: Executivo, Legislativo e Judiciário.

Nossas elites econômicas, políticas, sociais e a burocracia estatal são profissionais do cinismo para impedir essas reformas “estruturais”. A Organização para Cooperação e Desenvolvimento Econômico (OCDE) formada por 35 países de renda elevada, em seu Relatório “Preventing Ageing Unequally”, registra duas megatendências globais: o envelhecimento populacional e a desigualdade social. Vinculação perversa entre pobreza e velhice, resultante da Quarta Revolução Industrial. Brasil deseja fazer parte da OCDE, mas caminha no sentido oposto às recomendações para que o envelhecimento da população brasileira não seja sinônimo de empobrecimento para morrer, em função das desigualdades em saúde, educação, emprego, gênero, renda, cor de pele, acesso às tecnologias e violência crescente (61,1 mil mortes violentas intencionais em 2016). Este é o Brasil que recebemos para iniciarmos o ano de 2018. Por que (ainda) encontramos motivos para as festas que se seguem às comemorações de Ano Novo de 2018?

João Batista Domingues Filho. Cientista Político. Autor do livro Planejamento Governamental e Democracia no Brasil. Uberlândia: Edufu, 200.

CULT_ 117

MUNDO_CULT_ENTIDADES GA COMUNICAÇÃO MAURO MARQUES

2018 É UM ANO DE OPORTUNIDADES

ACIUB JOVEM

Nos últimos encontros de 2017 do Aciub Jovem uma mensagem ficou clara: 2018 é um ano de oportunidades. Após um período de (re)estruturação e de novas ideias, este novo ano começa a todo vapor.

Os empresários estão com uma nova perspectiva, mais preparados e cheios de confiança para encarar os desafios que estão por vir. Precisamos ser parte da mudança que esperamos do mercado.

As novidades serão muitas e é preciso atenção e criatividade para aproveitar o momento criando, inovando e buscando diferenciais. Muito foi dito sobre o que deve ser feito, mas agora é hora de colocar os projetos em prática e buscar constantemente o crescimento sustentável dos empreendimentos.

Celebramos a chegada deste novo ano com muito carinho e desejamos a todos um 2018 repleto de conquistas e bons negócios. Que tal começar 2018

LUÍZA MORATO | UCVB

participando das atividades desenvolvidas pelo Aciub Jovem? Acesse nossa página no Facebook www. facebook.com/aciubjovem/ ou entre em contato pelo telefone 34 3239-1563 ou pelo e-mail projetos@aciub. com.br.

CIDADE SEDIARÁ IMPORTANTES EVENTOS NOS PRÓXIMOS ANOS

UBERLÂNDIA NO MAPA DE EVENTOS INTERNACIONAIS Em 2017, o Uberlândia Convention & Visitors Bureau - em parceria com a Faculdade de Gestão e Negócios da Universidade Federal de Uberlândia, a UFU e o IFTM - captou dois grandes eventos internacionais para a cidade. Além de receber, pela primeira vez em uma cidade do interior, os representantes da Associação Latino Americana de Gestores de Eventos e Viagens Corporativas, que são os principais tomadores de decisões dos eventos corporativos do Brasil, colocando Uberlândia como forte candidata à sede de futuros eventos.

O IFBAE (Instituto Franco Brasileiro de Administração de Empresas) realiza o Congresso Bienal, que acontece a cada dois anos, alternativamente na França e no Brasil. Em 2019, o congresso acontecerá aqui. O objetivo fundamental do instituto é consolidar as relações universitárias e econômicas entre os dois países, tanto para estudantes, quanto para professores, no que se refere ao ensino e à pesquisa em gestão de empresas.

O evento coloca Uberlândia em maior contato com instituições francesas, como a IAE de Grenoble.

118 _CULT

A FAUBAI, Associação Brasileira de Educação Internacional, reúne mais de 180 gestores ou responsáveis por assuntos internacionais e promove a integração e a capacitação dos profissionais da área, com a finalidade de motivar o aperfeiçoamento do intercâmbio e da cooperação internacionais como instrumentos para melhoria do ensino e pesquisa. A associação organiza uma série de eventos, entre eles, a FAUBAI Conference, que nos últimos três anos aconteceu em capitais, e em 2020 será realizado em Uberlândia.

Nossa missão é sempre buscar a excelência de nossos serviços prestados, assim como um atendimento rápido e seguro. Proteja seu investimento com cães de guarda treinados e uma equipe de vigias e porteiros, preparados para guardar seu patrimônio 24 horas por dia. Atendemos empresas, condomínios, construtoras, propriedades rurais e fazemos segurança particular também. Entre em contato com nossa equipe e solicite a visita de nossos consultores. (34) 3213-7877 (34) 99875-7512 e-mail: lbservicos@outlook.com.br

@lbservicos

Facebook.com/LBServico

www.lbservicos.com.br

MUNDO_CULT_ENTIDADES TOMAIDES ROSA | VICE PRESIDENTE DA ACIUB MULHER DIVULGAÇÃO | SXC

PREPARADAS PARA UM ANO DE DESAFIOS?

ACIUB MULHER

O ano novo já começou e junto com ele um cenário que nos traz algumas reflexões. Nosso ambiente de negócios está melhor, sobrevivemos à mais longa crise da história do país, sem dúvidas temos planos de crescimento e prosperidade, e ainda o grande tema do ano: as Eleições Presidenciais e Legislativas. Vocês sabiam que no Brasil, nós, mulheres, representamos 52,20% do eleitorado, em Minas Gerais 51,57% e em Uberlândia 52,81%, segundo o TSE? E mesmo assim representamos apenas 13% dos cargos políticos no Brasil e em Uberlândia caímos para 11%. Precisamos trabalhar fortemente a favor da consciência política e econômica para termos resultados melhores do que temos hoje. Segundo Einstein, “insanidade é continuar fazendo a mesma coisa e esperar resultados diferentes”. Parece que a hora é agora,

então vamos fazer diferente nestas eleições. O Aciub Mulher está comprometido com esta causa para que possamos ampliar nossos conhecimentos, percepções e sentimentos que contribuam para escolhas assertivas. Precisamos pensar além de nossos negócios, com a consciência da importância de nosso Estado e País e a responsabilidade de agir acreditando no poder de transformação da sociedade. Desejamos um feliz 2018 a todos, principalmente para as mulheres empreendedoras que tanto contribuem para o desenvolvimento econômico e político no Brasil. Se você ainda não conhece o Aciub Mulher, venha participar com a gente neste ano. Entre em contato pelo telefone (34) 3239-1563 ou pelo email projetos@aciub.com.br e solicite mais informações.

CULT_ 119

MUNDO_CULT_EU SOU CUSTOSO MARCOS MARACANÃ | JORNALISTA MAURO MARQUES | SXC

DEIXEMOS DE RECLAMAR DE TUDO E VAMOS À LUTA EM 2018

VOCÊ PRETENDE ABRIR UM NEGÓCIO EM 2018? É obvio que um bom planejamento não se constrói da noite para o dia, porém existem alguns segmentos que estarão em alta daqui pra frente.

A verdade é que o CENÁRIO ECONÔMICO que se desenha pouco muda com relação a 2017. Alguns negócios estarão em alta em 2018. Vejamos os quais e pesquise muito antes de se “aventurar” em abrir seu negócio. Alimentação alternativa, Biojoias, Brechós, Consertos e reformas, Cosméticos, Coworking, Desenvolvimento de aplicativos, Drones, Infoprodutos, Leitura biométrica, Microcervejarias, Impressões 3D, Pets, Produtos orgânicos, Realidade virtual. Porém, áreas que hoje parecem ter fôlego

120 _CULT

para continuar indo bem por mais um tempo, podem estar em declínio já nos próximos anos.

Por isso, se faz necessário uma baita pesquisa de mercado e procurar entender se a cidade possui campo suficiente para tal empresa. Além disso, mesmo que a ideia seja boa, algumas cidades podem comportar menos empresas do gênero do que outras, o que faz com que seus cuidados devam ser redobrados. E fica aqui a maior dica... Nada substituirá o talento, a atenção, a dedicação que podes aplicar ao seu negócio. No mais, deixemos de reclamar de tudo e VAMOS À LUTA EM 2018. Maracanã te ama, viu!

CULT_ 121

MUNDO_CULT_GESTÃO PÚBLICA FERNANDO BOENTE | SECOM PMU MARLÚCIO FERREIRA

ADMINISTRAÇÃO MUNICIPAL CONCENTROU ESFORÇOS NO REEQUILÍBRIO FINANCEIRO PARA ATENDIMENTOS À POPULAÇÃO

MUNICÍPIO ENCERRA 2017 EM RECUPERAÇÃO PARA RETOMADA DO CRESCIMENTO Mesmo diante das dificuldades econômicas e da existência de dívidas herdadas de 2016, o Município de Uberlândia encerrou o ano de 2017 com avanços significativos no que se refere ao projeto de reequilíbrio financeiro e de manutenção dos serviços prioritários à população. Por meio do programa ‘Gestão Total’, instituído por determinação do prefeito Odelmo Leão ainda no início do ano passado, a Administração Municipal tem vencido os principais desafios para colocar as contas públicas em dia e promover a recuperação da

122 _CULT

Saúde, Educação e área Social, por exemplo. “Apesar de todos os obstáculos, estamos no caminho para retomar o desenvolvimento de nossa cidade em benefício do povo de Uberlândia. O governo adotou prioridades e é sobre elas que trabalhamos em 2017 e, portanto, vamos continuar trabalhando neste ano. Temos muitos desafios pela frente, mas os enfrentaremos juntos, buscando sempre uma gestão eficiente, com trabalho sério, transparência e, sobretudo, responsabilidade”, destacou o prefeito Odelmo Leão.

Contas municipais

O esforço da Administração Municipal para reequilibrar as contas públicas em 2017 proveu resultados que já podem ser conferidos em números. A atual gestão, quando assumiu em janeiro do ano passado, herdou uma dívida flutuante (de curto prazo) de mais de R$ 225 milhões inscritos em restos a pagar. Entretanto, o trabalho árduo e a administração equilibrada dos recursos já possibilitaram que quase 70% (R$ 156,15 milhões) deste montante pudessem ser quitados até o dia 31 de outubro do ano passado. Eram dívidas referentes à folha de pagamento, descontos previdenciários não repassados, fornecedores e prestadores de serviço.

Além dos restos a pagar, o Município também sofreu com o atraso e a falta de repasses obrigatórios do Imposto sobre

Circulação de Mercadorias e Serviços (ICMS) e da área da Saúde por parte do Governo de Minas Gerais.

Uma dívida que dificultou o planejamento e os trabalhos de fechamento das contas municipais em dezembro de 2017. Ainda assim, o trabalho criterioso para manter as contas em dia, além de uma administração inteligente e responsável do dinheiro público, também possibilitou que a Prefeitura mantivesse em dia o pagamento dos cerca de 15 mil servidores municipais, restabelecesse o funcionamento do Hospital e Maternidade Municipal Dr. Odelmo Leão Carneiro (HMMDOLC) com ações para reabertura de leitos, resgatasse programas que tiveram sucesso em beneficiar a população durante o primeiro e segundo mandatos do prefeito Odelmo Leão (2005-2012) e ainda criasse um ambiente propício para o desenvolvimento econômico de Uberlândia.

CULT_ 123

MUNDO_CULT_GESTÃO PÚBLICA FERNANDO BOENTE | SECOM PMU CLEITON BORGES

Confira alguns dos principais avanços conquistados por Uberlândia em 2017: Saúde

- Retomada do funcionamento de 107 leitos do Hospital Municipal que estavam fechados.

- Reabertura de uma das 4 alas (cada uma com dez leitos) de Unidade de Tratamento Intensivo (UTI) do Hospital e Maternidade Municipal.

- Recuperação de mais de 100 equipamentos, alguns deles impactavam diretamente no funcionamento de 10 leitos adultos de UTI do Hospital Municipal.

- Realização de 8.730 internações, 22.876 consultas pré e pós-operatório, além de 4.732 tomografias e 5.860 intervenções cirúrgicas no Hospital e Maternidade Municipal.

- Implantação pioneira do Qualifica SaUDI em Minas Gerais, melhorando a atenção primária.

- Implantação do uso de 80 smartphones - cedidos pela Aciub na rede, com o intuito de otimizar e dar agilidade nas marcações de consultas, além de melhorar os demais serviços.

- Início da normalização dos estoques da Central de Abastecimento Farmacêutico.

- Realização de mutirão de revitalização das UAIs dos bairros Martins, Morumbi e Tibery, que será estendido para outras unidades em 2018.

Social

- Formatura de 2 mil alunos que participaram de 17 cursos profissionalizantes oferecidos nas áreas automotiva, estética, alimentícia, empresarial e de

124 _CULT

tecnologia, em cinco Centros Profissionalizantes.

- Capacitação de 175 adolescentes a partir da retomada do programa Jovem Aprendiz, em parceria com a CDL. - Retomada e realização do Congresso da Juventude após quatro anos, reunindo mais de 4 mil estudantes da Arena Sabiazinho.

- 6 milhões de atendimentos e procedimentos em várias frentes como capacitações, visitas, estudos sociais, abordagens, orientações, encaminhamentos, dentre outros.

Desenvolvimento econômico

- Retomada do ambiente que propiciou a geração de saldo positivo de empregos até novembro, segundo Caged-Ministério do Trabalho, com 3.264 novos postos de trabalho na cidade.

- Lançamento do Programa de Desenvolvimento de Novos Negócios Rurais - Novo AGRO, em parceria com entidades, para transformar atuações já existentes no campo (Agroindústria de Pequeno Porte, Agroecologia, Piscicultura, Turismo Rural e Gastronomia) em atividades comerciais de alta sustentabilidade.

- Cooperação com o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas de Minas Gerais (Sebrae-MG) em nove projetos de estímulo ao empreendedorismo, à inovação e aos novos negócios.

- Instituição do Programa Municipal de Fomento à Cervejaria Artesanal.

- Criação da Diretoria de Inovação, na Secretaria

Municipal de Desenvolvimento Econômico, Inovação e Turismo, para analisar, fomentar e nortear políticas públicas do segmento.

- Realização do primeiro Censo do Ecossistema de Inovação, que apontou a existência estimada de 120 startups e 400 empresas de base tecnológica na cidade.

- Sanção de política pública que reduz a alíquota do Imposto Sobre Serviços (ISS) para 2% a qualquer empresa tecnológica que estiver instalada ou se instalar no Município, no intuito de fomentar o segmento.

Atração de investimentos

- Início do processo de internacionalização por meio da paradiplomacia (relações internacionais praticadas por agentes regionais).

- Conquista da vice-presidência da região Sudeste do Fórum Nacional de Secretários e Gestores Municipais de Relações Internacionais (Fonari), posto anteriormente ocupado pelo Rio de Janeiro.

- Assinatura de protocolo de intenções junto a MELE Energietechnik, empresa alemã que escolheu Uberlândia para instalar uma indústria de energia renovável com um investimento de R$ 30 milhões.

- Anúncio da abertura da nova sede da empresa Social Bank, que gere uma plataforma financeira, com investimento inicial de R$ 50 milhões e geração de 100 empregos diretos e 250 indiretos.

- Início da elaboração de um acordo bilateral junto ao governo do Reino Unido (Inglaterra, Escócia, Irlanda do Norte e País de Gales) a ser assinado em 2018.

Retomada do crescimento

O saldo registrado por Uberlândia nos negócios com o exterior confirma a retomada do desenvolvimento econômico do município a partir de 2017. Dados divulgados recentemente pelo Ministério da Indústria, Comércio Exterior e Serviços (Mdic) mostram que o município alcançou saldo positivo de US$ 275,81 milhões na balança comercial do ano passado. Um montante que é 6,11% superior ao registrado em 2016 - quando o desempenho anual foi de US$ 259,94 milhões. De janeiro a dezembro de 2017, o município exportou US$ 415,97 milhões, ao passo em que importou US$ 140,16 milhões em produtos, o que resultou no bom desempenho. A balança comercial é um termo utilizado pelo Governo Federal para representar a comparação entre exportações e importações realizadas por uma cidade, estado ou país. Uma balança é considerada favorável e superavitária quando exporta mais do que importa. O conceito também aponta que aquele município que é superavitário cria um ambiente propício para a geração de empregos e renda local.

Evolução da Balança Comercial Uberlândia - US$ 1,00 FOB

Ano

Exportação

Importação

Saldo

2013

427.474.832

180.727.219

246.747.613

2014

349.723.790

186.463.687

163.260.103

2015

370.514.125

166.622.275

203.891.850

2016

404.579.647

144.635.702

259.943.945

2017

415.976.515

140.160.071

275.816.444

CULT_ 125

MUNDO_CULT_BUSINESS LUCAS BIANCHINNI | TÉCNICO EM OPERAÇÕES E MERCADO ARQUIVO PESSOAL | SXC

SEGMENTAÇÃO E SELEÇÃO DE MERCADO-ALVO

MERCADO

Já dizia Kotler (2008): “[...] Não haverá mercado para produtos que todos gostam um pouco. Haverá mercado apenas para produtos que as pessoas gostam muito”. Para ter essa visão mais focada é indispensável a divisão do mercado em grupos menores de compradores com necessidades, características ou comportamentos diferentes, resultando em surgimentos de produtos ou serviços diferentes, estamos implementando uma segmentação de mercado.

- Segmentação Estratégica: a preocupação da empresa está relacionada com produtos e serviços para o cliente.

- Segmentação Gerencial: são selecionados os recursos com os quais a empresa atenderá seu mercado-alvo, como o perfil de funcionário mais adequado ao cliente, por exemplo.

- Segmentação Operacional: a empresa volta-se para os esforços que serão implementados nos canais de distribuição e na comunicação que serão colocados para o atendimento ao cliente.

126 _CULT

Não há uma forma única para a segmentação de mercado. A empresa pode usar diferentes variáveis, combinando-as ou não, para encontrar a melhor forma de criar valor para os clientes-alvo. Como sabemos que os compradores são influenciados por uma série de variáveis, é natural que usemos exatamente essas variáveis para agrupá-los. Elas são chamadas de bases para a segmentação de mercado e representa o primeiro de quatro passos para a prática do composto mercadológico. As possibilidades para a segmentação do mercado consumidor com os respectivos desdobramentos vão dos aspectos geográficos (região, densidade, clima); demográficas (idade, sexo, renda, religião); psicográficas (classe social, estilo de vida e personalidade) e comportamentais (atitude, ocasiões, benefícios). Com essa ação poderá apreciar a identificação das oportunidades de marketing, ajuste da oferta, dos preços, dos canais de distribuição e a adequação do processo de comunicação.

Lucas Bianchinni - MBA em Gestão de Vendas e Trade Marketing, MBA em Gestão de Projetos, cursando MBA em Gestão Estratégica de Negócios, graduado em Administração e Processos Gerenciais, CPA - 10 ANBIMA, CPA - 20 ANBIMA e Técnico em Operações & Mercado

CULT_ 127

MUNDO_CULT_OPINIÃO ALEXANDRE HENRY | JUIZ FEDERAL ARQUIVO PESSOAL | SXC

QUEM SE AVENTURA COMO EMPREENDEDOR DEVE DEIXAR OS SENTIMENTOS DE LADO

É PRECISO OUVIR O CLIENTE

Há algumas semanas, visitei um novo estabelecimento comercial em Uberlândia, da área de alimentação.

Como quase sempre faço, avalio a experiência em um site de viagens ou nos meus perfis nas redes sociais, como forma de contribuir para que outras pessoas saibam o que irão encontrar. Aliás, apenas abrindo um parêntese, acho fantástico escolher hotel, restaurante, pontos turísticos, lojas etc. a partir do depoimento dos consumidores, pois você acaba tendo uma noção mais clara dos pontos positivos e negativos. Voltando à minha experiência com o novo estabelecimento, publiquei em meu perfil uma análise bastante crítica sobre ele, apontando as falhas que encontrei e outros detalhes que, a meu ver, praticamente inviabilizam o empreendimento diante da realidade do mercado uberlandense. Dias depois, soube que minha postagem chegou aos donos do local, que ficaram “chateados” com o que comentei.

específicos das falhas, deveriam ter sido recebidos pelos proprietários do empreendimento com tristeza, sim, pois ninguém gosta de ouvir críticas.

Porém, essa tristeza deveria rapidamente ser transformada em motivação para averiguar os pontos negativos que enumerei e, se possível, aprimorar o estabelecimento. No mínimo, deveria servir de ponto de partida para uma pesquisa de satisfação, especialmente porque eu apontei que as cinco pessoas que estavam comigo tiveram as mesmas impressões ruins. Espero, sinceramente, que isso tenha acontecido. O mercado não é fácil.

Quem se aventura como empreendedor deve deixar os sentimentos de lado, sempre que possível, para ter uma visão mais racional sobre o funcionamento do seu negócio. E, para isso, ouvir com atenção as críticas dos clientes é essencial, mesmo que elas sejam bastante desagradáveis.

Fiquei pensando sobre o ocorrido. Os comentários que fiz, todos em um tom respeitoso e com apontamentos

Alexandre Henry. www.dedodeprosa.com

128 _CULT

MUNDO_CULT_CASE REDAÇÃO DIVULGAÇÃO

VISÃO FUTURISTA MARCA TRAJETÓRIA EMPRESARIAL DE GLÉCIO GOULART

EMPREENDEDORISMO

Glécio com a esposa Letícia Barcelos e os filhos

O desenvolvimento de Uberlândia sempre teve a participação de grandes empreendedores que se integraram à vocação futurista da cidade. Um deles é Glécio Goulart Amui, este goiano e ilustre “uberlandino”, nascido em Paranaiguara, e que aqui chegou há 46 anos. É casado com Letícia Barcelos Peixoto, pai de cinco filhos e avô de cinco netos.

Sua trajetória profissional é marcada pelo sucesso nas suas atividades em diferentes segmentos: foi bancário, vendedor e proprietário de loja de confecções, funcionário da Triasa (Fiat Caminhões) e setorista de compras para supermercados do Pará.

Também passou pela música, com a criação de uma dupla sertaneja e do Grupo Wer, juntamente com os amigos Wilson, Edmilson e Rogério, considerado o melhor cover dos Bee Gees no Brasil.

Em 1991 ingressou no mercado de estacionamento quando surgiu a oportunidade de terceirização e implantação do estacionamento do Bradesco em Uberlândia. Antevendo o crescimento da cidade, investiu com grande êxito neste segmento, onde explora as marcas Udiparking e Stopark, hoje também presentes em Belo Horizonte, São Paulo e Macapá (Amapá). Figura querida em nossa sociedade, Glécio Goulart foi presidente do Cajubá Country Clube na gestão 2012/2013 e vice-presidente na gestão

2010/2011. Em 2017 aceitou um novo desafio e ingressou na área de comunicação como investidor e diretor administrativo da Revista Cult em parceria estratégica com o amigo Célio Cardoso, criador da publicação.

Sobre as perspectivas para 2018, Glécio acredita que este ano exige uma postura otimista da classe empresarial e de toda a sociedade. “Gosto de anos pares e de novos desafios. Creio que isso é fundamental, porque não podemos ficar esperando, temos que fazer as coisas acontecerem, principalmente em Uberlândia, uma cidade que nunca parou de crescer, superou todas as crises, independente de governos e planos econômicos.

Acredito no dinamismo dos uberlandenses que sempre tiveram o privilégio de contar com grandes administradores públicos na gestão municipal e na esfera política, que na minha opinião precisa ser maior e mais representativa em níveis estadual e federal nas eleições deste ano. Deixo essa mensagem a todos os empresários e cidadãos. É hora de trabalhar e acreditar em dias melhores num contexto que devolva ao nosso país a dignidade, a credibilidade política e, principalmente, a retomada do crescimento em todos os aspectos”, enfatiza Glécio Goulart.

CULT_ 129

MUNDO_CULT_COMUNICAÇÃO DANIEL LABANCA | DIRETOR DE CENA ARQUIVO PESSOAL | SXC

NÃO HÁ MAIS FÓRMULA DE INVESTIMENTO DE MÍDIA QUE POSSA SERVIR BEM A QUALQUER MARCA

MERCADO DE COMUNICAÇÃO

130 _CULT

O mais sincero dossiê sobre o que aconteceu com certos mercados e qual a responsabilidade que você teve nisto. O atestado de óbito do velho mercado da propaganda. Por pior que seja para os nostálgicos não haverá ressurreição para aquele mercado de propaganda da grande sacada tomando as ruas em uma bela campanha de outdoors, revista, jornal, rádio e tv. Aquele, do carinha da agência que diz orgulhoso que a campanha atingiu toda a massa da população e posicionou o conceito do anunciante, deixando-o preparado para a próxima etapa: a manutenção. Talvez esse tipo de comunicação continue habitando salas de aula e livros. O problema é que deixaram de ser livros de propaganda e passaram a ser livros de história.

Seria um erro, então, investir nas mídias tradicionais?

De maneira alguma. Todos os veículos citados sem dúvida trazem sua contribuição para campanhas de propaganda. Mas já não há mais fórmula de investimento de mídia que possa servir bem a qualquer marca.

O que precisa ser entendido é que o fim do velho mercado da propaganda não significou a morte da publicidade, que apenas se transformou. Quem morreu, então, foram aqueles mercados que continuaram vivendo do velho modelo de comunicar-se. Um mercado de pessoas boas fazendo coisas ruins. O primeiro diagnóstico de um mercado que não se atualizou junto com a comunicação é ver um monte de pessoas boas trabalhando no lugar errado. É ver o diretor de arte com imensa bagagem fazendo o job maquinal, é ver o redator com uma senhora sensibilidade digitando preço em catálogo. Gente que vem vivendo seus dias sonhando em empreender uma franquia de sanduíches, um food truck ou em montar sua grife de roupas. Tudo pra se livrar da traidora propaganda que agora lhe dá desgosto. Frustração que poderia ter sido evitada.

Mas a cultura das agências-rebanho e a crueldade do cliente lobo-mau não deu-lhes tempo de reagir.

Vítimas do conto de um sistema impiedoso que irá culpar o meio e não o modo.

não sobrar. Seus clientes, hoje, saboreiam os prazeres de contratos diretos com gente especializada que faz do dinheiro uma ferramenta pra se obter o lucro em forma de resultados. Um dissabor chamado preço. Se o dinheiro fala alto, precificar tornou-se um problema de bom tamanho. A cultura atacadista fez com que se negociasse propaganda da mesma forma que se negocia sandálias de borrachas, pilhas ou tampinhas de garrafa. Por pacote, unidade, forma, sempre algo tangível e dificilmente algo inteligível. Intelecto?

Apenas se puder medir. Criatividade? Só se vier em caixas. Mas com desconto, por favor. Pois quero comprar muitas doses dela. Valor agregado é só uma expressão bacana para se dizer em palestras. Ah, mas não tem problema o anunciante dizer que vai cortar verba publicitária porque gastou muito na reforma da empresa, no desenvolvimento do produto ou em outras áreas. Afinal de contas, a conivência em ser chamado indiretamente de fútil, supérfluo e última prioridade são parte da filosofia de se rebaixar a um simples peão das ideias. O problema em se precificar chega a ser tão preocupante que passar um orçamento mais elevado chega a trazer sentimento de culpa. É aquela sensação de que se fez algo errado só porque pediu um preço justo. Que provavelmente cairá até onde as calças poderão abaixar-se ao primeiro assédio moral do anunciante. Ainda neste item, lutar por vencer todos os concorrentes por preço é um amargo troféu que te coloca no primeiro lugar na fila de quem irá rolar no precipício. A culpa é do cliente? Não, não é. Ele é a parte que apenas se aproveita do quanto você se deixa aproveitar.

Dinheiro: o herói que virou vilão O segundo diagnóstico é quando se vivencia e compara a situação de mercados em que o dinheiro trabalha para a propaganda com os mercados em que a propaganda é quem trabalha só pelo dinheiro.

Com o aumento de ferramentas que mensuram grau de engajamento e aceitação de campanhas e marcas, o espaço para o achismo e a enrolação diminuiu.

Sem esforço, estudo e sem oferecer algo que de fato vai dar resultados, o dinheiro passou a ficar mais raro nesses mercados. O descrédito à propaganda veio, em parte, por culpa daqueles que na prática só queriam a conta do anunciante pelo sonho de uma conta gorda no banco. E então não ofereciam nada de melhor, pois o melhor custa dinheiro e este poderia CULT_ 131

MUNDO_CULT_COMUNICAÇÃO DANIEL LABANCA | DIRETOR DE CENA ARQUIVO PESSOAL | SXC

Mas o maior entrave do crescimento tem nome: MEDO. O último ingrediente para o copo de veneno que matou o velho mercado da propaganda e que não deixará pessoas da nova propaganda crescerem está presente em inúmeros empresários e, pasmem, em muitos publicitários: o medo. O medo de fazer diferente, o medo de perder a conta, o medo de perder o cliente, o medo de perder o medo. Graças a ele, o cliente tem sempre a razão e a última palavra. Também graças ao medo, ideias sequer são apresentadas, talentos permanecem ocultos e o nível do trabalho permanece medíocre. A incapacidade de dizer “não, eu não faço”, “tendo este prazo eu não posso”, “com esse dinheiro não dá”, faz de profissionais gabaritados mendigos de camisa xadrez e gel no cabelo. São como pedintes que se satisfazem em dizer que ficaram até mais tarde comendo migalhas de pizza e terminando aquilo que algo muito errado no processo fez ser corrido e penoso. E se o meu “não” afugentar o cliente? Se você tiver competência outro virá ou aquele voltará. E se o de perto não quiser, vá atrás do de longe. Espaço tem. Da mesma forma que sempre tem alguém tarado pelas orgias orçamentárias às quais aquele seu nefasto cliente te submetia. Deixe pra ele, então. O medo de mostrar ao cliente que aquilo que se quer nem sempre é o que se precisa pode evitar contrariedades, mas não impede a sua fuga para o primeiro corajoso que vencer a barreira da sinceridade construtiva.

132 _CULT

Numa relação sem medo não há chantagem, promiscuidade e nem desconfiança. No lugar dele entram em cena o respeito pelo que se faz e por quem faz. E, relendo os títulos de cada tópico deste artigo, tudo passa a fazer sentido nesta letal mistura: é o medo que faz não saber dar valor, enxergar o trabalho de propaganda como esmola, pessoas boas a fazerem coisas ruins e investimento ruim nos meios errados.

Aí você identifica neste texto que o mercado em que você atua é exatamente como este e pergunta: tem solução? Claro que sim. Acredite: a demanda pela comunicação não caiu, aumentou. Mas aumentou em uma direção onde velhos hábitos não fazem mais sentido. Na área da comunicação a panela velha pode não ser um fator determinante para a comida boa. O fator cultural é a maior barreira a ser rompida. O mais difícil é se entender que, contrariando o que todos sempre imaginaram, o rompimento está em quem faz o mercado de propaganda e não em quem o contrata. E aí, quem está no controle? Quem deve ditar as regras? A resposta é o início para tudo. O mercado de Uberlândia está recheado de exemplos que conseguem cavar importantes espaços em diversas áreas. É animador ver gente daqui atingindo resultados expressivos em oportunidades por tudo quanto é lugar. E quando brotam sementes dispostas a tentar resgatar deste mercado, o da nossa casa, e o que ele já representou um dia para outros, nos lembramos de que pior do que ter visto morrer é não ver nascer nada além.

CULT_ 133

MUNDO_CULT_MARKETING KARINA GERA | CONSULTORA EM MARKETING ESTRATÉGICO SXC

NA INTERNET, MUITAS VEZES, VALE A REGRA DO MENOS É MAIS

SEM O MARKETING DIGITAL SUA EMPRESA NÃO EXISTE

Preze pela uniformidade Tem site? Redes sociais: Blog, Instagram, Twitter, Snapchat? A escolha dos canais de comunicação que você irá utilizar depende muito da sua estratégia, do seu público e do seu tipo de produto, neste tópico nem sempre o melhor é estar em todas as ferramentas, o mais importante é trabalhar de forma uniforme as que você se dispuser a estar. Cuidado com as informações convergentes, o que você comunica em uma das ferramentas deve estar em todos os seus canais digitais, respeitando a linguagem de cada um. Veja sobre as linguagens no próximo passo.

Parece estranho pensar que, em plena era digital, ainda há organizações que resistam ao universo virtual, mantendo sua comunicação com os clientes restrita ao mundo offline. Como você acha que seu cliente lhe procura quando precisa de algo? Com certeza não é pelo panfleto que recebeu pelos Correios, ou pela campanha que saiu na revista e no outdoor. Este texto lhe ajudará a entender melhor sobre a importância de investir no ilimitado universo do marketing digital.

A primeira coisa a se fazer: exista para os seus clientes Não é brincadeira, quando falamos sobre existir, queremos dizer que a empresa que não está na internet, não existe mesmo. As chances desta empresa ser procurada, encontrada ou até mesmo estar entre as opções de escolha dos consumidores, passa a ser zero. Ao digitar no buscador do Google, o cliente fará o contato com as possíveis empresas que já estão ao seu alcance, com informações de site, contato telefônico, endereço, redes sociais, enfim, a internet passa a ser o canal do primeiro contato e acesso do consumidor com o seu futuro fornecedor de produtos ou serviços.

Mantenha sua comunicação atualizada Estar na internet é muito importante, mas estar com dados desatualizados e incompletos pode denegrir a sua imagem. Da mesma forma que a internet trabalha a favor do seu negócio, também pode ser uma armadilha, caso você cometa falhas e deixe que suas informações não levem o consumidor até você ou que cause dúvidas e faça com que ele encontre o que precisa no concorrente.

134 _CULT

Adeque sua comunicação para cada ferramenta Como vimos no passo anterior, você deve manter todos os seus canais de comunicação atualizados, mas não cometa o erro de colocar o mesmo texto em todos eles.

Cada ferramenta possui suas normas e linguagens de alcance diferentes. Blogs e sites podem conter textos mais explicativos e longos, com imagens, hiperlinks, etc. Já o facebook é uma ferramenta a ser trabalhada com textos compactos ou compartilhamentos de links para seu site e blog, Instagram é mais para se trabalhar uma imagem bacana, com pouco conteúdo de texto. O twitter é uma ferramenta poderosa, se bem utilizada, que inclusive restringe a quantidade de texto. Na internet, muitas vezes, vale a regra do menos é mais.

Use e abuse do marketing digital Depois de “arrumar a casa” com as dicas do passo-apasso que descrevemos acima, sua empresa está apta a não só receber o contato dos clientes, mas também para realizar um marketing mais ativo, comunicando, lançando promoções e ações nas redes sociais enviando e-mail marketings, utilizando as ferramentas de automação e recebendo leads, realizando webinars e despertando o engajamento do consumidor potencial e de quebra você ainda garante de volta um contato/cadastro quente de possíveis clientes, a fim de iniciar o seu próprio mailing e estabelecer um relacionamento ainda mais direto com o seu público-alvo. O mundo mudou, a comunicação mudou e a forma de consumir produtos e serviços está migrando cada vez mais para o virtual. Uma pesquisa realizada pela Hootsuite (abril/2017) constatou que os brasileiros estão conectados cerca de 8h56 por dia, e, mais de um, em cada 5 pessoas, no mundo, fez compras pela internet nos últimos 30 dias. E a sua empresa, como está nesta história?

MUNDO_CULT_COMUNICAÇÃO PAULO GABRIEL JR E LARA PAULINNY | PUBLICITÁRIOS ARQUIVO PESSOAL | SXC

A PERPETUAÇÃO DOS NEGÓCIOS DE UMA EMPRESA PASSA PELO ENTENDIMENTO DA SUA PRÓPRIA RAZÃO DE EXISTIR

QUANTO VALE SUA MARCA?

Somos impactados por marcas de alto padrão a todo momento. Carros de luxo, roupas de marcas, viagens internacionais, acessórios com pedras preciosas, enfim, uma infinidade de produtos e serviços que possuem um valor monetário superior à maioria dos seus concorrentes diretos e que mesmo assim vendem e vendem muito. Mas, então, como em um país que sofre as consequências de uma grande crise econômica ainda se tem tanto espaço para compra desse tipo? A resposta é simples: a percepção de caro ou barato de uma marca não está ligada somente ao quanto custa o item financeiramente falando, mas sim na relação entre os benefícios agregados que esse item oferece com o valor monetário do mesmo. E é aí que está a mágica, os benefícios agregados que um produto ou serviço tem estão intrinsecamente ligados às características da marca em si. O posicionamento, a proposta de valor, os ideais. Todo esse universo intangível que a marca absorve e traduz nos seus produtos.

adquiriu. Te afirmo que não achou. Isso é porque ele admira os benefícios agregados que aquela marca oferece e quanto vai avaliar o seu preço financeiro, ele acha justo e paga. O que temos que fazer enquanto empreendedores e donos de negócios é justamente isso: identificar quais são os atributos que dizem sobre nossa marca, potencializar aqueles que vemos sentido com nossos ideais e disseminar essa visão com os clientes, seja por meio da comunicação, seja por meio das atitudes.

Ao avaliar a taxa de mortalidade das empresas no Brasil é fácil constatarmos que a maioria dos novos empreendedores tem dificuldades nesse sentido. A perpetuação dos negócios de uma empresa passa pelo entendimento da sua própria razão de existir e pela identificação de atributos intangíveis que deverão se travestir na marca e que fazem sentido para os seus clientes. No final, será em cima disso que o seu cliente avaliará se seu preço é caro ou barato.

Te desafiamos a perguntar a um comprador de marcas de alto padrão se ele achou caro o item que

CULT_ 135

MUNDO_CULT_COMUNICAÇÃO ADRIANA SOUSA | JORNALISTA BETO OLIVEIRA | SXC

A IMPORTÂNCIA DE APRENDER COM OS ERROS ALHEIOS (E REFLETIR SOBRE ELES)

RELACIONAMENTO COM A IMPRENSA Nos últimos dias do ano passado, Uberlândia se tornou notícia nacional devido a uma tentativa de agressão a um repórter, que teve como protagonista uma servidora pública do legislativo local. A equipe de reportagem registrou tudo, editou e colocou a matéria no ar. A cena já soma mais de 4 milhões de visualizações na internet. A intenção aqui não é apontar o dedo, nem criticar colegas de profissão, mas refletir sobre a atividade de relacionamento com a imprensa. O episódio tem muito a nos ensinar.

1. Relacionar-se com a imprensa é via de mão dupla. Muitos políticos, empreendedores, artistas, dependem da imprensa para divulgar seu trabalho. Consideram jornalistas bem-vindos quando tem interesse na disseminação de temas positivos. Na hora da crise, às vezes a coisa muda: nega-se atendimento, entrevistas são dadas às pressas, algumas com certa resistência.

2. Ninguém é obrigado a falar com a imprensa. Independente da situação ser favorável ou não, toda pessoa pode escolher se quer ou não dar uma entrevista. Há quem nunca dê declarações.

Há quem o faça apenas por meio de porta-vozes ou notas oficiais. Há quem atenda naturalmente. Isso é uma escolha, atrelada a uma estratégia.

3. Em situações de crise, o porta-voz deve ser preparado previamente. Podem ser elaboradas perguntas e respostas e feitas simulações, inclusive sob suposta pressão.

4. A escolha do porta-voz deve ser criteriosa. Quem fala em nome de uma empresa ou marca precisa ter segurança sobre as informações, objetividade, boa comunicação, cordialidade, etc.

Habilidades que se ensinam em programas de mídia training.

Não dá para saber se esses pequenos aprendizados mudariam o ocorrido. Mas é possível se preparar para evitar cometer os mesmos erros no futuro.

Adriana Sousa é jornalista, mestre em Administração e professora universitária.

Foi responsável pela área de relacionamento com a imprensa de marcas como Algar Telecom, American Express e Sama.

136 _CULT

MUNDO_CULT_COMUNICAÇÃO MARCELO SENNI | PUBLICITÁRIO DIVULGAÇÃO | SXC

QUE NÓS, COMUNICADORES, APRENDAMOS A TRATAR COM NATURALIDADE AQUILO QUE SEMPRE FOI NATURAL

DIVERSIDADE NA COMUNICAÇÃO

Todos nós já temos consciência do quanto vivemos em um país cheio de diversidade e que possui diferentes culturas e costumes, além de pessoas de todos os tipos, ideologias e que são os responsáveis por formar a verdadeira “cara do brasileiro”. Somos conhecidos pela receptividade, o sorriso estampado na cara e por atributos que colocam nosso país como um dos que mais abraçam as diferenças. Com a comunicação não poderia e nem deveria ser diferente.

Em um lugar com tanta variedade, percebemos que nos últimos tempos a comunicação vem passando por mudanças em seus personagens, priorizando muito mais a representação fiel do que somos. Já temos visto muitas empresas valorizando essa diversidade naquilo que fazem, o que contribui para que o preconceito que ainda existe diminua e nossa cultura seja reforçada. Estamos vivendo um momento de grandes mudanças. Antes, era possível presenciar nos meios de comunicação uma separação nítida de classe social, orientação sexual e etnia, mas as coisas estão tomando um novo rumo e as pessoas estão ganhando mais espaço nas mídias, o que possibilita que se identifiquem no comercial de margarina, nos clipes de famosos e na novela que passa em horário nobre.

A sociedade está mais aberta e vem se adaptando com muito mais facilidade às mudanças que vêm

acontecendo, pois está finalmente percebendo a necessidade de que as minorias tenham voz e possam se enxergar naquilo que compram e consomem. Contudo, isso não deve e nem pode ser tomado pelas empresas como algo obrigatório e feito apenas por modismo. É preciso que cada uma delas entenda a mudança como algo natural e que precisa ser transmitido sem agressividade. De nada adianta bater no peito para defender uma classe e acabar desvalorizando a outra por não saber como abordar ou chegar até ela. As empresas possuem o dever de dar espaço e representatividade a todos os que antes não se viam em suas comunicações, e isso precisa ser de forma leve e natural, assim como de fato é. Devemos fazer uma comunicação sem preconceito, mas sem mudar apenas para seguir os demais (aqueles que realmente já entenderam onde precisam mudar e melhorar), pois isso é o mínimo que uma sociedade livre de preconceitos deveria estar fazendo há anos. Que nós, comunicadores, aprendamos a tratar com naturalidade aquilo que sempre foi natural, possibilitando que a diversidade ganhe cada vez mais espaço em nosso meio. Afinal, temos acesso aos mais diferentes veículos para continuar contribuindo com essas boas mudanças e avanços na sociedade.

Marcelo Senni é publicitário, sócio diretor da Mais Comunicação e professor acadêmico.

CULT_ 137

MUNDO_CULT_APP GABRIELA PADUA | UNIVERSITÁRIA DIVULGAÇÃO

INICIATIVA ANIMA E DISTRAI ÓRFÃOS E IDOSOS ENQUANTO ENSINA SOBRE O MEIO AMBIENTE

PROJETO SABICHÃO

Uma mistura de educação ambiental, carinho e carisma.

Essa é a essência do Projeto Sabichão, realizado em Uberlândia pelos funcionários do Instituto Estadual de Florestas (IEF), em parceria com profissionais da saúde.

De maneira voluntária, eles levam animais para contato com crianças e idosos. A partir daí, surgem aprendizados e histórias. A ideia beneficia os acolhidos na Casa de Amparo Infantil (Casa Carol) e os idosos do Lar André Luiz. Tudo começou quando a médica veterinária Juliana Magnino teve a iniciativa de levar animais vivos e empalhados para um abrigo de crianças, a fim de que elas pudessem ter contato com bichos aos quais talvez nunca tivessem acesso. Três anos depois, o Sabichão ampliou-se e hoje possui duas vertentes: o Infantil, que atende às crianças abrigadas na Casa Carol e Melhor Idade, com visitas ao Lar de Idosos André Luiz. Com as crianças, a forma de apresentar os animais é mais descontraída e envolve gincanas como, por exemplo, colorir e desenhar. Já com os idosos, as abordagens são um pouco diferentes, buscando fazer com que eles se lembrem de histórias com os animais apresentados.

138 _CULT

Apesar de as visitas serem descontraídas, antes de levar os animais sempre há uma consulta com o médico do lar e também há um cuidado quanto à personalidade do animal que será levado, para que não haja acidentes com as crianças ou idosos. Além de educar, o Projeto Sabichão tem o intuito de criar bons momentos e lembranças.

No caso do Sabichão Melhor Idade, quando Juliana e suas colegas de trabalho chegam ao local, há sempre um silêncio e uma calmaria. “Depois que mostramos os animais e conversamos sobre eles, o clima do local muda, ficam todos mais animados”, conta. A médica veterinária acredita que o contato dos animais com as crianças é muito importante, já que elas não tiveram a oportunidade de conhecer os bichos apresentados. “O Sabichão é motivo de muita felicidade para a gente”, diz Juliana, referindo-se às outras duas colegas que comandam o projeto: Maricéia Padua e Edylene Marota.

Gabriela Padua é estudante de Publicidade na Esamc Uberlândia. O texto foi produzido para a Agência de Notícias Formigueiro. O projeto faz parte do Movimento Meu Coração é Uberlândia, que conta histórias de gente comum que se mobiliza para mudar a vida da comunidade.

MUNDO_CULT_COMUNICAÇÃO AGÊNCIA Q9 SXC

QUANDO FOI A ÚLTIMA VEZ QUE VOCÊ FEZ ALGO PELA PRIMEIRA VEZ?

REINVENTE-SE!

Estamos vivendo um momento onde existem pessoas reclamando que estão cansadas de recomeçar ou cansadas de fazer a mesma atividade, mas não se percebe nessas pessoas o desejo de se reinventar e de reescrever a sua história em uma nova direção. O mundo sofre do que pode ser chamado de letargia social, ou seja, as pessoas estão mal-acostumadas e conformadas com uma realidade que tem tudo para ser aumentada, porém, o sofrimento se revela como uma grande cortina de fumaça que cega e atormenta, impedindo de enxergar o grande potencial de mudança e evolução que existe dentro de cada um de nós.

As pessoas sofrem muito pelo pouco que falta e se alegram pouco pelo muito que tem, e o resultado dessa equação é a proliferação de indivíduos descrentes quando o assunto é a busca pelo autoconhecimento no sentido de criação de uma nova realidade. E essa letargia nos faz acreditar que o estresse “faz parte do jogo” de um mundo globalizado em constante evolução e, por esse motivo, não existe uma profilaxia eficiente.

Mas existe! Muito do estresse do mundo moderno não vem de se ter muito o que fazer e, sim, de não terminar tudo o que começamos. É muita iniciativa com pouca “acabativa”. E essas muitas iniciativas

giram em torno de situações já conhecidas por todos, porque a sociedade está viciada em “sobreviver” na zona de conforto e teme com todas as forças a zona de coragem. Sabe quando o seu sonho será realizado?

O dia em que seu foco, força e fé forem maiores que sua dúvida. Não se esqueça! Daqui a um ano você vai desejar ter começado hoje, então pare de desistir, RENOVE-SE, RESTAURE, REORGANIZE, REANIMESE, RENASÇA, REINVENTE-SE e DOMINE O MUNDO! Biografia Q9 Fundada em agosto de 2013, por JúniorQ9 (Publicitário), Arthur Henrique (Administrador) e JC (Gestor de Pessoas), a Q9 vem conquistando o Brasil com uma proposta inovadora, sempre utilizando o humor como ferramenta de transmissão de conteúdo.

Por meio de metodologia própria (3Rs: Relaxar Refletir - Reter) desenvolve e realiza peças de Teatro, Intervenções, Stand Up sem palavrão e palestras motivacionais customizadas conforme necessidade.

Desde sua fundação, já foram mais de 150 mil km rodados, levando alegria e reflexão para cerca de 120 mil pessoas de 11 estados brasileiros. Acesse: agenciaq9.com.br /Instagram:@agenciaq9/ facebook. com/agenciaq9 / youtube.com/ agenciaq9

CULT_ 139

MUNDO_CULT_TECNOLOGIA EDJAY MUNIZ | CONSULTOR DE MARKETING DIGITAL MAURO MARQUES | WILL SCULLY-POWER

VOCÊ SABE O QUE É?

GOOGLE ANALYTICS Se ainda não sabe, pode estar perdendo diversas oportunidades de negócios no mundo online por não entender a audiência do seu site. O Google Analytics é um sistema gratuito de monitoramento de tráfego que pode ser instalado em qualquer site, loja virtual ou blog. O objetivo principal do Google Analytics não é apenas saber quantos usuários acessam o seu site e, sim, de que forma esses usuários se comportam ao navegar pelas diversas páginas e seções deste site. É com base nas informações coletadas através do Google Analytics que podemos analisar se os visitantes de um determinado site estão tendo o comportamento esperado como resposta a uma determinada campanha de marketing online fazendo exatamente o que esperávamos no projeto inicial, e se não, o que pode ser feito para corrigir o problema.

O monitoramento de tráfego é uma das principais funções de qualquer atividade online e indispensável para a gestão de negócios neste segmento, e Google Analytics, ou GA, como também é conhecido, é a ferramenta padrão do mercado. Para quem não sabe o que é Google Analytics em detalhes, ele pode parecer apenas um sistema de monitoramento de acessos, mas na verdade funciona como verdadeira ferramenta para tomada de decisões gerenciais.

Atualmente, nenhum administrador de site ou profissional de marketing digital pode trabalhar sem essa ferramenta. É um verdadeiro mapa da mina para quem deseja entender melhor a interação dos usuários com um site ou campanha de marketing online. Viu só que ferramenta bacana! Você gostou?

Quer saber mais? Saiba que tem cursos, palestras e treinamentos que podem te ensinar tudo que você precisa saber para converter seu marketing digital em novos negócios.

140 _CULT

UMA PERGUNTA! Quanto vocĂŞ me pagaria para ter um novo cliente em sua empresa?

Gostou? Acesse! www.indicaflex.com/novocliente

CULT_ 141

MUNDO_CULT_MERCADO MAURITY CAZAROTTI | DESIGN THINKER DIVULGAÇÃO | SXC

EM 2018 VOCÊ VAI TRABALHAR PARA VIVER OU VIVER PARA TRABALHAR?

O QUE EU QUERO COM ESSE ARTIGO? Não há nada mais prazeroso para um empreendedor do que o próprio trabalho. Aos que são felizes por terem escolhido a própria carreira e o que oferecer para o mercado, sobra alegria, bem-estar e saúde para todos os setores da vida. Como seria bom se essas linhas fossem 100% verdade! Eu escrevo esse artigo por ter um sócio de 27 anos que toma remédios controlados para pressão alta. Escrevo esse artigo por ter um amigo empreendedor e sócio em uma startup que está precisando balancear o dia e a noite, a mando de um médico, e detalhe, ele tem só 22 anos. Eu escrevo esse artigo por ter um cliente, empreendedor, que está afastado de fazer o que mais gosta por ter tido um problema com estresse, com apenas 30 anos.

Inspirar diálogos nas pessoas A grande verdade sobre esse artigo é a minha intenção simples de te fazer pensar sobre o seu caminho para o “sucesso”. Muitos gurus da área de negócios apontam caminhos para o sucesso, mas se esquecem que os executores dessas ações são pessoas e que precisamos humanizar a abordagem,

142 _CULT

pois o caminho precisa ser tão prazeroso quanto o alcance das nossas metas. Aquela pizza depois do horário comercial ou aquele sprint feito de madrugada. Aquele velho corujão no escritório ou, até mesmo, no quarto, na sua casa, acompanhado ou não, com refrigerante, energético ou aquela garrafa de café, tudo isso, é muito mais comum do que a gente pensa. E não, eu não estou dizendo pra você não ficar depois do horário um dia ou outro ou não comer uma pizza com refrigerante, uma vez ou outra, mas, se esse comportamento é recorrente, você precisa rever se o dinheiro vale tanto a pena assim, uma vez que você vai precisar gastar ele pra cuidar da sua saúde depois. Por fim, pode parecer piegas, mas alinhar seus projetos com o propósito que você tem para sua vida é o que dará sentido à sua caminhada. Meu propósito de vida é inspirar diálogos nas pessoas, por meio de comunicação, em qualquer meio, e eu faço isso em todos os projetos que me envolvo. Qual é o seu?

Maurity Cazarotti é relações públicas, design thinker e professor universitário. www.inspiredialogos.com.br

MUNDO_CULT_COMUNICAÇÃO FERNANDO PRADO MAURO MARQUES | DIVULGAÇÃO

“CONTINUAMOS SENDO UM EXÉRCITO DE UM HOMEM SÓ”

CAÍQUE PEREIRA

por likes, o que acontece é que o YouTube promove essa liberdade e esse ainda é o grande barato da plataforma, sempre vai ter uma galera mal intencionada, ou com pouca maturidade, e acabam fazendo bobagem. Mas o público também seleciona, se alguém está fazendo coisa ruim, ele será responsabilizado por isso, ou os usuários vão ridicularizá-lo ou ele perde credibilidade.

Canais de YouTube e empresas...

Um perigo! A maioria das empresas que entram no YouTube fracassam independentemente do valor investido ou do tamanho da empresa, porque não sabem o que estão fazendo. Não é Televisão... é Internet, é YouTube. Pare de querer vender, entregue valor, canal empresarial ou pessoal que foca apenas em venda vai fracassar.

Caíque Pereira é um garoto promissor, muito jovem e já empreende um canal no YouTube com quase meio milhão de seguidores, o rapaz promove palestras pelo país e foi em São Paulo, na Filmecon 2017, que tive o prazer de trocar uma ideia com ele.

Você vem ensinando pessoas a serem youtubers há algum tempo na internet. Qual a sua opinião sobre a quantidade massiva de pessoas subindo vídeos na plataforma? É muita gente produzindo, mas os números do YouTube mostram que neste mesmo período quadruplicou a quantidade de pessoas que consomem os vídeos, então acredito que tenha espaço para novos canais, novos produtores de conteúdo sim. A concorrência existe, mas hoje o que acontece enquanto comportamento de usuário é “quem eu vou assistir primeiro”. Portanto, se você for uma cópia de outro canal, se não tiver algo interessante, com certeza será mais um na multidão, busque um diferencial

Tendências para 2018?

Tem muita coisa que eu ainda não posso falar, por contrato de confidencialidade com a plataforma, mas vamos pensar que em termos gerais o Facebook veio forte com vídeos, Instagram com Stories e o YouTube com certeza com as comunidades, o próprio Play do YouTube vai se adaptar a novos formatos em 2018, Stories no YouTube, enfim, a guerra será gigante de conteúdo e o criador terá trabalho quadruplicado.

Continuamos sendo um exército de um homem só.

Fernando Prado é comunicador multimídia, apresentador, produz conteúdopara empresas, Rádios e TVS e é youtuber através do canal Tudodebom.tv.

Não falta responsabilidade hoje nos “youtubers”?

Parece que em geral as pessoas não têm tido nenhum critério para postar, para selecionar o que vai ao ar...

Isso é algo preocupante sim e a plataforma vê isso como um problema que está sendo solucionado aos poucos, por exemplo, os click baits não podem ser usados, mas usam ainda, tudo por inscritos, tudo CULT_ 143

MUNDO_CULT_COMUNICAÇÃO ANALÚ GUIMARÃES | JORNALISTA ARQUIVO PESSOAL | SXC

TODO CUIDADO É POUCO PARA QUE DESGASTES DE IMAGEM NÃO PREJUDIQUEM PESSOAS, PROFISSIONAIS E EMPRESAS

A FAÍSCA QUE PODE VIRAR UM INCÊNDIO DE PROPORÇÕES INCALCULÁVEIS

144 _CULT

Sempre digo que a reputação de uma marca demora anos para ser construída, mas em questões de segundos pode ruir por terra. Isto porque acidentes ou incidentes de percurso fazem parte de todo este processo de construção. E quando eles acontecem, nem todas as variáveis podem ser controladas. Ainda mais em tempos de internet, com as redes sociais em alta.

Qualquer descuido pode ser desastroso, porque tudo se dissemina de forma muito rápida. Com as pessoas mais informadas e exigentes, com maior acesso aos órgãos competentes e ainda com as mídias sociais nas mãos, nos achamos “donos da situação” e no direito de reclamar do que nos desagrada. O que antes demorava dias ou até meses para ser levado a público, agora está a apenas um clique. E o efeito de indignação coletiva, com pessoas que não se preocupam em ouvir as partes envolvidas, sem checar nada, já condena a marca antes mesmo de saber dos fatos reais.

Neste contexto, surge a seguinte pergunta: é possível prevenir ou pelo menos minimizar o desgaste que a marca possa sofrer? Sim, é possível, desde que exista um planejamento para estas situações e tomadas de decisões ágeis. Muitas corporações já conhecem os “calos” que as apertam. No dia a dia de suas operações sabem quais situações causam conflitos, geram problemas e podem causar comoção na comunidade em que está inserida. E isto já é um ótimo dever de casa: ter listado todas estas possíveis situações. É claro que, em tempos modernos, novos conflitos aparecem a todo instante, mas se você já estiver preparado para a maior parte deles, o que acontecer “extra” fica mais fácil para administrar.

Agilidade, transparência, monitoramento de tudo que está sendo falado sobre o tema, manter o canal aberto com os envolvidos e outras providências são cruciais para que a faísca não se torne um incêndio de grandes proporções e sem possibilidades de não manchar a reputação da marca ou pessoa citada. O desafio exige desenvoltura e neste ponto contar com profissionais especializados como uma assessoria de imprensa faz muita diferença (nos casos de incêndio real, o primeiro a ser chamado é o bombeiro, não é mesmo?!). Lembram do professor que teve seu dia de fúria e postou um vídeo destruindo itens em uma loja da rede Dicico? O vídeo foi compartilhado milhares de vezes, virou pauta na imprensa e causou “literalmente” um grande estrago, não só na loja, mas para a marca como um todo. Mas existem também exemplos que mostram a efetividade da gestão de crise. O caso Spoleto, que foi citado no canal Porta dos Fundos, também no YouTube, virou uma referência de sucesso, por terem conseguido reverter a situação e ainda ter uma divulgação positiva da marca.

Algumas dicas podem nortear o trabalho e serão importantes para um desfecho menos traumático: - Criar um comitê de crise organizado, no qual cada membro saiba do seu papel é extremamente importante. É nele que serão definidas as estratégias para atravessar este momento e onde será mapeada todas as ações.

- Ter um porta-voz (no caso de ficar definido que as informações serão repassadas através de uma pessoa e não apenas por meio de notas oficiais) seguro, que tenha liderança, que conheça o problema e que tenha “sangue frio” é fundamental. Truculência neste momento só vai piorar a situação. Carisma e empatia vão ajudar muito.

- Seguir protocolo de crise vai ajudar bastante. Tomar atitudes de cabeça quente não vai resolver, então quanto mais planejado o que tiver que ser feito, melhor. Por isto, ter um planejamento vai fazer toda a diferença, ajudando-o a se antecipar.

- Monitorar tudo que sair sobre o caso é essencial para que as informações sejam corrigidas neste período.

- Dependendo do caso, ter um jurídico ao lado é essencial para agir sempre dentro da lei e não ultrapassar nenhum limite.

- Falar com todos os públicos interessados é uma boa alternativa. A comunicação começa de dentro para fora e pode ser que assim a marca consiga multiplicadores para ajudá-la a disseminar a verdade.

- Ser transparente (este talvez o mais difícil): com medo de aumentar o problema, muitos pensam que omitir informações pode aliviar. Ao contrário, pode piorar. Assumir o erro, se for o caso, contar a verdade coloca a marca numa posição humana.

Estas dicas podem ajudar, mas vale ressaltar que uma coisa não muda no gerenciamento de crise, mesmo com o advento da internet: não existe receita pronta. Cada caso tem sua particularidade e deve ser tratado de forma individualizada. Portanto, gerenciar crise tem que ser visto como estratégico e fundamental. Os tempos atuais exigem marcas preocupadas com esta nova realidade. As empresas têm, sim, sua natureza humana e, por isto, são suscetíveis a erros, o que não significa que não podem reconquistar a confiança novamente. Crises bem conduzidas praticamente não causam danos perceptíveis à imagem. O processo é delicado, mas pode ter sim um final feliz ou, pelo menos, não tão triste e com poucas cicatrizes!

Analú Guimarães é jornalista, especialista em Comunicação Empresarial e Marketing. Nos últimos tempos, tem sido chamada para contingenciar as mais diversas crises, principalmente pelo fato de a internet ter mudado todo o comportamento e metodologias até então utilizados anteriormente.

CULT_ 145

MUNDO_CULT_COMUNICAÇÃO DANIEL CAMPERONI ANDREOLLI | PRESIDENTE DA APP UBERLÂNDIA DIVULGAÇÃO

APP UBERLÂNDIA E REVISTA CULT APRESENTAM CONTEÚDO EDUCATIVO PARA ORIENTAR EMPREENDEDORES

SUA EMPRESA ESTÁ PRONTA PARA INVESTIR EM MARKETING? A propaganda é a alma do negócio. Mas nem sempre empreendedores sabem exatamente por onde começar a divulgar seus produtos e marcas. Nas grandes empresas, isso é mais comum. Mas nas pequenas e médias (e mesmo as jovens startups), nem sempre se conhecem os melhores caminhos. Para esses empreendedores - que reconhecem a importância de investir em comunicação, mas precisam de ajuda - a APP Uberlândia e a Cult vão trazer, mensalmente, artigos

e matérias educativas, com foco em propaganda, comunicação institucional e marketing. Nossa cidade tem profissionais respeitados que vão compartilhar seus conhecimentos. Nessa edição, falaremos sobre quando sua empresa vende direto ao consumidor, principais atividades e canais de comunicação, quando sua empresa vende a outras empresas, círculo dourado, quem contratar, quanto investir. Para começar, um infográfico que explica didaticamente como e onde investir. Boa leitura!

Principais atividades e canais de comunicação Construção de marca / reputação Relações Públicas | Revista | Jornal Redes Sociais | Site | Conteúdo online Eventos | Rádio | TV | Outdoor

Performance de vendas Design da loja física |Portal de vendas Promoções | TV | Outdoor | Redes sociais Ad words | SEO | Mídia online | Rádio Tabloide de ofertas

Fidelização de clientes Programas de relacionamento Programas de pontuação | Ações de pós-venda Treinamento de equipes Envio de emails e mensagens autorizadas Eventos

Quando sua empresa vende direto ao consumidor

Hoje não basta passar uma mensagem ao consumidor, as redes sociais nos levam a abrir diálogos.

E as pessoas consomem vários veículos ao mesmo tempo. Estão vendo TV e navegando nas redes sociais. A mesma revista impressa está no smartphone. As opiniões online influenciam compras físicas.

Comprar no site após ver o produto nas lojas físicas é normal. É fundamental entender cada vez mais do comportamento do seu público e estar presente em diversos canais de comunicação.

146 _CULT

COMO POR QUÊ

40 são filiadas à APP

O QUÊ

Quem contratar Agências de propaganda o ajudarão no planejamento da comunicação, criação da mensagem, produção do material, acesso a veículos. Algumas são especializadas em soluções digitais. Empresas de Relações Públicas/Assessoria de Imprensa produzem releases, conteúdos, eventos, realizam treinamentos.

Consultorias contribuem no direcionamento estratégico e ferramentas de medição da performance.

Círculo Dourado O “Círculo Dourado”, do professor Simon Sinek, nos mostra que devemos começar sempre pelo “POR QUÊ” estamos em uma atividade. Depois “COMO” são nossos processos e “O QUE” fazemos. Normalmente as empresas fazem o caminho inverso. Definir o Por Quê torna tudo mais autêntico, natural, passa verdade. Isso reduz o esforço de comunicação.

Quanto investir Não há uma fórmula de sucesso, mas dependendo dos objetivos o mercado costuma investir entre 1% e 7% do faturamento.

Principais atividades e canais de comunicação Construção de marca / reputação Relações Públicas | Revista | Jornal Redes Sociais | Site | Conteúdo online Eventos | Patrocínios | Rádio | TV

Performance de vendas Inbound MKT | Content MKT Treinamento da equipe de vendas Revistas especializadas | Paineis segmentados Eventos | Mídia online | SEO | Ad words |Redes sociais

Fidelização de clientes Atendimento próximo | Treinamento de equipes Ações de pós-venda Envio de emails e mensagens autorizadas Eventos

Quando sua empresa vende a outras empresas

Primeiro é preciso entender que por mais que a compra seja mais racional e técnica existe uma pessoa representando o cliente. Dessa forma, tudo comunica, desde sua ação de marketing até a vestimenta do vendedor, o atendimento do financeiro, a entrega do motorista, a nota fiscal, presença online e tudo o que constrói uma percepção. A cultura da empresa tem papel fundamental para que as áreas se integrem e o cliente seja colocado no centro, ou seja, as atividades devem sempre levar em conta a experiência desse cliente.

CULT_ 147

MUNDO_CULT_COMUNICAÇÃO REDAÇÃO DIVULGAÇÃO

PUBLICAÇÕES GANHAM MAIS ABRANGÊNCIA

FOCO NACIONAL

Otimismo, criatividade e inovação marcam o nosso projeto de expansão para 2018. Enquanto muitos lamentam e criticam a situação socioeconômica do país, optamos pelo caminho do trabalho e da plena convicção em nossas ideias e atividades no mercado de comunicação. Fundamentados neste conceito, a meta é crescer com qualidade e credibilidade através da Editora Cult, com ações e produtos que visam, primordialmente, o crescimento em todos os aspectos, não apenas em âmbito regional, mas também nacional. Este é o nosso foco para este ano.

Ampliando o leque de abrangência regional já estamos em Ituiutaba e Araguari, mostrando o desenvolvimento e história destas cidades com edições personalizadas dentro do mesmo padrão editorial e gráfico da Cult. Mais oito cidades fazem parte do projeto: Patos de Minas, Uberaba, Araxá, Caldas Novas, Itumbiara, Frutal, Catalão e Uberlândia. Isso viabilizará conteúdos específicos de cada cidade, gerando interatividade, network e divulgação de cada município no cenário nacional.

Em cada cidade serão implantados pontos de venda

Edição janeiro já circula em 3 versões e regiões, serão 10 cidades no decorrer do ano de 2018, com distribuição dirigida, PDV e tiragens extras com capas locais e conteúdo estratégico em versões impressa e digital.

148 _CULT

estratégicos, integrando a revista com o seu público-alvo. Um atrativo para anunciantes nacionais de interesse na área de abrangência das cidades com edições Cult personalizadas.

Outra novidade é a revista de bordo, uma versão pocket da Cult para circulação em ônibus leito no país.

O canal principal de expansão é a Editora Cult. Além de produzir a revista Cult, ela é hoje um verdadeiro ‘supermercado’ de produtos de comunicação para todos os segmentos, oferecendo criação de projetos, geração de conteúdo e impressão em pequenas e grandes tiragens, com alta qualidade em produtos impressos e versões online, institucionais e comerciais, além de parceria com agências, agenciadores e outras publicações. Tudo isso com a credibilidade conquistada pela marca Cult, já consolidada com importantes premiações em excelência gráfica e peças de mídia impressa e vídeos. Vale destacar que a Cult é uma marca que possui expertise e network de 32 anos de mercado através do seu fundador, e também diretor executivo e comercial, Célio Cardoso.

CULT_ 149

MUNDO_CULT_COMUNICAÇÃO REDAÇÃO DIVULGAÇÃO

lizações dentro dos princípios éticos que regem o Direito. A edição será lançada em versões impressa e digital com distribuição dirigida a entidades, poder público, judiciário e segmento empresarial da região.

Comprovando seu pioneirismo e através de parcerias estratégicas, a Cult mantém o projeto de Realidade Aumentada, colocando-se entre os primeiros veículos do país a investir em comunicação integrada e unir mídia de conteúdo offline e online interativo. Tudo isso para levar o que há de mais inovador aos nossos leitores e anunciantes com foco nas pessoas e resultado em mídia inteligente.

Conceito nacional A partir desta nova etapa, a revista Cult ganha amplitude nacional e isso já é uma realidade.

Nosso conteúdo tem hoje mais de 80% de temas e informações de interesse nacional. Com isso, o cliente/anunciante ganha maior audiência, podendo gerar negócios e networking (rede de contatos) com outras localidades da região e do Brasil, permitindo ainda que uma cidade seja referência para outra em ações de desenvolvimento. Esta sempre foi uma das principais propostas da marca Cult: gerar novas oportunidades e inovadores formatos de mídia impressa e online. Exemplo disso é o nosso portal (netcult.com.br) que agora também ganha uma nova dimensão, ampliada e enriquecida com conteúdo sobre as cidades da região. Nas versões impressa e online passamos a ser um dos maiores grupos de geração de mídia e conteúdo do Brasil, com uma cobertura que atende aos interesses de quem precisa e valoriza a informação com a rapidez e ferramentas que o mundo moderno exige.

Novos produtos Um dos produtos a serem lançados este ano, a revista Cult Motors terá periodicidade impressa trimestral com 10 mil exemplares e também versão digital para compartilhamento em smartphones com banca online no portal de negócios. A revista terá oportunidades de negócios em produtos e serviços através de vendas de espaços comerciais nos segmentos de carros, motos, caminhões, náutica, bikes e aeronaves. Tudo isso em seções específicas: lançamentos nacionais e importados, boutique e acessórios, serviços e peças, classificados compra e venda, financiamentos e mercado de luxo.

Outro produto é o Anuário Cult Direito, já em sua quarta edição e agora mais abrangente, trazendo conteúdo estratégico e de utilidade pública para a sociedade com opiniões e informação de tudo que acontece na legislação brasileira e suas atua-

150 _CULT

Eventos Na área de eventos, a grande atração será a 10ª Feijoada Cult, este ano em formato show. Já tradicional em Uberlândia, ela acontecerá dia 30 de junho, no Palácio de Cristal, unindo entretenimento, network e oportunidades de negócios entre os participantes e patrocinadores. No mesmo formato, a Feijoada Cult também será realizada nas cidades de Ituiutaba e Araguari que fazem parte do projeto de expansão da Cult. Com expertise no segmento de festas e eventos, contamos agora com Hedi Lamar Albino, profissional da área de comunicação, que será responsável pela Gestão de Eventos no atendimento a clientes de Uberlândia e região.

“Compartilhar para crescer” Este é o conceito que marca os 13 anos da revista Cult e o início dessa nova etapa com ações e produtos integrados à inovação e criatividade que marcam sua trajetória no segmento de comunicação, onde é referência pelo pioneirismo, qualidade gráfica e conteúdo exclusivo. Há um ano em novas instalações, a revista ganhou maior dinâmica operacional e administrativa com a chegada do empresário e diretor administrativo Glécio Goulart, fortalecendo uma aliança estratégica com o fundador Célio Cardoso, também diretor executivo e comercial. A meta é investir cada vez mais em pessoas, tecnologia e conteúdo, ampliando nossa abrangência no mercado local, regional e nacional.

Sejam todos bem-vindos ao nosso mundo inovador e otimista.

MUNDO_CULT_MERCADO ANDRÉ KASSU WWW.COUNTINGSHEEPSTUDIO.COM

O QUERER E A GENTILEZA PODEM HABITAR UM ESPAÇO COMUM

POSSO QUERER? A cena é real. Uma menina aproxima-se da bonbonnière do cinema, os olhos brilham com todas as possibilidades expostas, e ela pergunta com carinho para os pais: eu posso querer? Em poucos segundos, ela conseguiu definir com inocência que o querer e a gentileza podem habitar um espaço comum. Não lembro o que ela escolheu, mas sei que conquistou. Essa pergunta volta à minha memória. O pensamento aqui é dessa criança. No dicionário de verbetes popular existem duas frases consagradas, ainda que antagônicas. Querer não é poder, dizem uns. Querer é poder, respondem outros. Eu já me peguei falando ambas em distintas ocasiões. Clichês têm a capacidade de encerrar alguns diálogos, quase sempre os mais enfadonhos. Uma pessoa está discorrendo sobre as suas inúmeras conquistas financeiras, você finge prestar atenção e ao fim manda: é, querer é poder. Ele fica feliz com o reconhecimento, você sai aliviado.

O problema do “querer é poder” é o tom, o entorno, o atropelo com que essa frase por diversas vezes é proferida ou entendida. “Querer é poder” soa como arrogância se essa afirmação for feita com voz grave e olhos cerrados.

Tem algo de messiânico escondido ou de divino, como se, ao querer, o destino passasse a ser escrito por si. Com punhos em riste, consigo imaginar um curso de coaching que faz da frase um brado. Nesse Brasil, cada vez mais extremado, “querer é poder” é o grito dos cantos com a ausência de diálogo como centro.

Volto à menina, portanto, com o seu descobrimento da amabilidade perdida e a importância das questões que fazemos para nós mesmos. Posso querer um mercado mais inovador? Posso querer uma concorrência menos predatória, com adversários com dentes menos afiados? Posso querer um trabalho que independa do desrespeito para atingir os seus objetivos? Posso querer ficar na minha cidade e tentar um trabalho que contagie quem está em volta? Para todas as perguntas, um sim é a resposta da não desistência. É o que nos faz acreditar.

Não é sobre escolher o que quiser porque você é o senhor de tudo. Tampouco é sobre pedir permissão a tudo e todos para alcançar os objetivos. É um passo anterior. É sobre observar e saber conquistar com graça e criatividade aquilo que muitos só conseguem na brutalidade. Em qualquer mercado, os mimados batem os pés para ganhar, os poderosos quebram a banca e os sonhadores tateiam novas formas, mesmo que seja uma simples questão: posso querer?

André Kassu é pai, marido, rubronegro, daltônico e tentando achar um caminho na vida.

CULT_ 151

MUNDO_CULT_MERCADO VICTOR VIEIRA | DIRETOR E FUNDADOR DO IEV SXC

VOCÊ É OU VOCÊ ESTÁ VENDEDOR?

QUAIS AS DIFERENÇAS DO VENDEDOR COMUM E DO VENDEDOR DE SUCESSO?

Me lembro quando pedi demissão de um emprego na área financeira de uma grande empresa para ser vendedor. Eu tinha apenas 18 anos, morava com minha família e tinha a maior tranquilidade do mundo. Mas estava infeliz, inquieto. Eu queria ser vendedor, pedi demissão e mudei de cidade. Cidade nova, trabalho novo, novos desafios, enfim vida nova. Eu achei que seria tudo fácil. Até que cheguei na minha primeira visita e tomei um não. Quando fui pra segunda visita, o comprador deixou eu esperar por mais de duas horas e me tratou muito mal. Eu que sabia muito pouco sobre a vida, e principalmente sobre essa nova função, perguntei a ele se ele tratava todos os vendedores assim, e ele me disse: Sim, porque o cara só vira vendedor quando não dá certo em nada na vida. E eu pensei… não… pera aí… eu tinha um excelente emprego com apenas 18 anos e sou vendedor por opção… e não por falta de opção. E por que eu contei essa história? Porque a grande diferença do vendedor comum e do vendedor de sucesso está em apenas uma pergunta.

Você é ou você está vendedor?

Se você está vendedor, mas odeia essa profissão, vou te dar uma dica: Sai dela com urgência. Descubra o que te faz feliz, saia imediatamente dessa profissão, pois para ser um vendedor de sucesso, você precisa primeiro ser um vendedor. Mas se você que está me ouvindo, sabe o que quer… e assim como eu decidiu ser vendedor, vamos encarar alguns fatos: A profissão de vendas é a profissão que as pessoas mais desistem no mundo.

Você fica horas e horas para ser atendido, não tem hora pra comer. Passa frio, calor. Toma sol, chuva.

152 _CULT

Somos encarados como chatos sim, insistentes, pegajosos. Aliás, sejamos sinceros, muitos têm até vergonha de dizer que são vendedores e se você também tem essa vergonha, vou ser direto com você: Saia dessa profissão. Meu amigo, essa profissão é pra malucos, mas se você, assim como eu tem certeza de que é vendedor, sem dúvidas, já é um vencedor, pois essa é uma profissão onde temos que ser de tudo um pouco. Conselheiro amoroso, conselheiro familiar, psicólogo, bom de matemática, raciocínio lógico, relacionamento humano, bom até em achar endereços e locais, um verdadeiro GPS humano.

Se você decidiu mesmo ser vendedor, parabéns, pois essa também é a profissão que mais dá dinheiro no mundo. Dizem que vendedor bom mesmo é vendedor nato, que já nasceu pra isso. E eu te pergunto: Existe médico nato? Engenheiro nato? Advogado nato? Não, lógico que não. Toda pessoa com excelência busca conhecimento e aplica o que aprende. Então, meu amigo, se você nasceu pra isso e quer se tornar um milionário também, continue lendo nossa coluna aqui na Cult. Abraços e boas vendas!

UBERLÂNDIA | 31 99110-1069 | www.iev.com.br

MUNDO_CULT_MERCADO JERRY COUTINHO | PSICÓLOGO ORGANIZACIONAL ARQUIVO PESSOAL | SXC

POUCAS PESSOAS TÊM METAS REAIS. APENAS SONHOS

POR QUE NÃO CONSEGUIMOS CUMPRIR AS PROMESSAS FEITAS NO RÉVEILLON?

No dia 31 de dezembro, cerca de 20 milhões de brasileiros estavam nas praias, ruas, praças, parques assistindo os shows de fogos de artifício e fazendo suas promessas de fim de ano. É cerca de 10% da população brasileira. Muita gente, não é mesmo? Porém, eu me arrisco a dizer que menos de 10% das promessas feitas serão cumpridas. E sabe por quê? Porque prometer é fácil... cumprir é difícil!

E vou mostrar pra vocês agora quais são os sete erros que cometemos quando criamos metas, promessas e objetivos que não se realizam: 1. Não ter metas.

Todas essas pessoas que fizeram uma promessa em 31 de dezembro têm sonhos, promessas, mas não têm metas.

Converse com seus amigos e você verá que poucas pessoas têm metas reais. Apenas sonhos. A diferença é que a meta tem um ponto a se atingir. O sonho não. Sem saber onde queremos chegar, qualquer caminho serve, não é mesmo?

2. Ter muitas metas.

Escreva, por favor, suas dez metas atuais de vida.

Escreveu?!? Ótimo!!! Agora risque nove! Isso mesmo.

Risque nove! Pronto, agora você tem a VERDADEIRA meta importante da sua vida atual. Foque nela e dedique-se a ela. Depois que atingir essa meta pensamos nas outras nove.

3. Não escrever suas metas.

Se você guardar sua meta apenas na sua cabeça, a chance de esquecê-la é maior. Então, coloque sua meta no papel, espalhe por todos os cantos por onde você passa, para sempre se lembrar da meta e do que você deve fazer para alcançá-la. Pode ser por frases, fotos, desenhos, colagens, etc.

não serviam mais? Se você não enxergar o que você ganha por emagrecer, a chance de você emagrecer é muito grande, porque sua meta será uma meta sem por que!

6. Ter metas dos outros.

Se você não consegue enxergar o que você ganha de bom com o alcance da sua meta, é bem provável que você esteja cometendo outro erro: ter metas de terceiros.

Por exemplo: você quer emagrecer porque alguém disse que você “precisa” emagrecer? Complicado, hein?!? Mas e se você se sente bem com seu atual corpo? Valerá a pena esforçar para atingir a meta que outra acha que você deve alcançar? Foque nas SUAS metas e o sucesso será mais palpável.

7. Esquecer que não será fácil.

Tenha sempre o foco no objetivo final da sua meta, mas não se esqueça que ela é alcançada dia a dia. E que você terá obstáculos, dificuldades, desmotivações, altos e baixos que poderão lhe trazer desânimo e te afastar do alcance de suas metas. Esteja atento e preparado com ações práticas para enfrentar essas dificuldades para quando elas aparecerem. Pronto! Agora que você conhece os erros que podem te afastar do sucesso de suas metas e promessas feitas esse ano, te faço um desafio: escreva aqui a sua principal meta para esse ano e daqui a doze meses, avalie seus resultados e comemore seu sucesso! Conte comigo para isso! Até a próxima!

4. Não ter data para essas metas.

Lembra da diferença entre sonho e meta? Pois é, aqui nesse erro ela fica evidente. No sonho, você delira. Não tem data, comprometimento, apenas delírio. Nas metas, quando você coloca uma data final de alcance, você terá que se engajar, planejar e comprometer com essa data e com essa meta.

5. Não entender o que você vai ganhar de bom com essa meta.

A promessa de réveillon mais repetida é: Esse ano eu vou emagrecer! Concorda comigo? Foi a sua promessa de réveillon desse ano? Ok. É uma bela meta! Mas, o que você ganha ao emagrecer?!? Melhorar sua autoestima?

Melhorar sua saúde? Caber nas suas roupas antigas que

CULT_ 153

MUNDO_CULT_MOTOR EVALDO PIGHINI | JORNALISTA ARQUIVO PESSOAL | DIVULGAÇÃO

FIAT CRONOS TEM PREVISÃO DE ESTAR NAS LOJAS EM FEVEREIRO

LANÇAMENTO 2018 Com chegada do ano novo, aumentam as expectativas para os lançamentos no mercado automotivo. E para 2018 um modelo previsto para desembarcar no Brasil é o Fiat Cronos, versão sedã do compacto Argo, cujo design é inspirado no sedã italiano Alfa Romeio Giulia. Inicialmente produzido na Argentina, o Cronos tem previsão de estar nas lojas em fevereiro para ocupar o lugar dos aposentados Linea e Siena. Embora a Fiat não tenha divulgado preços do modelo mostrou apenas o visual -, ele deve custar mais que o Grand Siena, único sedã da marca ainda em fabricação que custa a partir dos R$ 45.790. O que se sabe do Cronos é que virá equipado com motores 1.3 de 109 cavalos e 1.8 de 139 cv, e câmbios manual de 5 marchas e automático de 6 velocidades (exclusivo no 1.8). Por isso, fica a cargo do Grand Siena disputar na entrada do segmento com motorização 1.0. Outras novidades do Cronos incluem nova grade frontal, faróis alongados e lanternas traseiras redesenhadas. A Fiat preparou o novo sedã para oferecer aos seus usuários mais conforto, conectividade e segurança, por isso, disponibilizará itens como ar-condicionado digital, controles de tração e estabilidade, acendimento automático dos faróis, acionamento da partida por meio de chave presencial, bancos de couro, retrovisor interno eletrocrônico e central multimídia, entre outros.

Em novembro, a Fiat realizou uma tímida apresentação do Cronos durante evento com a imprensa, no qual não

permitiu nem mesmo que os jornalistas fotografassem o carro. Mas, pelo que se pôde perceber, o modelo é maior e mais espaçoso que o Argo. Nota-se que o fabricante soube trabalhar bem o vão para cabeças e pernas. Com relação ao entreeixos, essa medida aparenta estar próxima dos 2,60m, enquanto o porta-malas deve ser tão generoso quanto aos seus antecessores. Sobre o preço, conforme é especulado na mídia especializada, o Cronos estará entre a faixa de R$ 55 mil e R$ 60 mil para a versão

34 3226-0400 / 9 9211-5210 Av. Brasil, 3400 Bairro Brasil - Uberlândia - MG www.maisautomoveis.com.br @fernandomaislocadora

154 _CULT

O painel do Cronos se assemelha ao do Argo, com destaque para a faixa central na cor vinho

O Cronos, novo sedã da Fiat derivado do Argo, tem design parecido ao do sedã italiano Alfa Romeo Giulia

Drive 1.3, e de R$ 65 mil a R$ 70 mil para a mais cara Precision automática, sendo assim, valores próximos aos dos principais concorrentes, o Hyundai HB20S e Chevrolet Cobalt e do recém-apresentado Volkswagen Virtus - derivado do novo Polo - cujos valores estão entre R$ 60 mil e R$ 80 mil e que também deve chegar às concessionárias em fevereiro.

CULT_ 155

MUNDO_CULT_MOTOR PUBLI EDITORIAL WALLIS CLAYTON

MOURA É LÍDER NO SETOR AUTOMOTIVO NA AMÉRICA DO SUL

BATERIAS MOURA TRIÂNGULO CELEBRA AS CONQUISTAS DO ANO COM SEUS CLIENTES Com 60 anos e uma capacidade de produção superior a sete milhões de baterias por ano, a Moura é líder no setor automotivo na América do Sul. Para produzir seu portfólio, que inclui acumuladores para aplicações em moto, telecom. e plataformas elétricas e energias renováveis, a empresa conta com seis plantas industriais - cinco no Brasil e uma na Argentina. O Grupo Moura hoje é formado por uma equipe de mais de 5.700 colaboradores. Para pulverizar ainda mais sua força, a Moura conta com uma rede de distribuição

Rodrigo Cabral e equipe Moura Triângulo

Fernando, SW Baterias

156 _CULT

própria com aproximadamente 80 unidades em todo o Cone Sul. Em Minas Gerais, quem amplia essa energia é o Distribuidor Triângulo. A unidade oferece para seus clientes o portfólio completo de baterias e mais recentemente o óleo lubrificante Lubel. O distribuidor atende o Triângulo Mineiro e Alto Paranaíba e possui sede na cidade de Uberlândia. “Acreditamos que nosso sucesso depende do sucesso dos nossos clientes e fazemos questão de celebrar nossas conquistas”, diz Rodrigo Cabral, sócio administrador da Moura Triângulo.

Diego e equipe Império das Baterias Uberaba

Denísia e família Uai Baterias

William e família, Dr Bateria

A TV sorteada foi para a SW Baterias

Victor e equipe Giro Moto

João e família, Auto Elétrica Faísca

Décio Jr e esposa, Grupo Décio

Vicente e esposa, Impactus

Elci Antônio e família, Império das Baterias

Hudson e esposa, Delmak

MOURA É

Faça revisões em seu veículo regularmente.

MOURA

BATERIAS MOURA

DISTRIBUIDOR TRIÂNGULO

AV. ESPANHA, 1005 - TIBERY - UBERLÂNDIA

(34) 3222-6010 CULT_ 157

LIGUE PARA A MOURA E ENCONTRE UM REVENDEDOR PERTO DE VOCÊ. VENDAS@MOURATRIANGULO.COM.BR

ALMANAQUE_CULT_CHECKLIST MÁRCIA CHICORSQUI | EMPRESÁRIA ARQUIVO PESSOAL | SXC

VIAGEM DE FÉRIAS É TER O PRIVILÉGIO DE RECARREGAR AS ENERGIAS E VOLTAR À ROTINA COM FORÇA TOTAL

FÉRIAS E VIAGENS

Férias é o período de descanso que todos nós temos direito para retirar um pouco do estresse físico e mental causado pelo trabalho. Recentemente, listando alguns lugares mais requisitados pelos brasileiros, me deparei com a surpresa que o sul do país tem sido o mais procurado, pois normalmente praias e resorts do Nordeste ocupavam o primeiro lugar nas pesquisas de preferências de viagens.

a simbologia do Natal. Dentre eles, destacam-se o Espetáculo do Lago, o Grande Desfile de Natal, Natal pelo Mundo, entre outros, que transformam uma cidade inteira.

Essa escolha acaba sendo um pouco extensa para quem faz opção a partir de dezembro, pois tem aqueles que preferem viajar no Natal para ter privacidade com os seus familiares e ao mesmo tempo desfrutar dos pacotes onde são incluídos atrações natalinas, como acontecem na Serra Gaúcha, na cidade de Gramado-RS, onde de 26 de outubro de 2017 a 14 de janeiro de 2018, ocorre a 32ª edição do Natal Luz.

O período de Reveillón também é de grande procura, devido às festas nos hotéis. E para aqueles que querem viajar no Carnaval, mas querem uma viagem tranquila a dois ou com a família, a Serra Gaúcha oferece atrações locais, passeios românticos para os casais, rota romântica de Maria Fumaça, visitas a vinículas, entre outros bailes de tradição gaúcha.

E para os solteiros e grupos de amigos em busca de diversão, as praias de Santa Catarina têm sido a melhor pedida, pois oferecem luau (festas na praia), shows e fogos, sem dúvida é uma região que caiu no gosto dos brasileiros, pois oferece beleza, diversão e com um custo-benefício razoável.

O Natal Luz de Gramado proporciona sonhar acordado e voltar a ter sentimentos que há muito tempo estavam escondidos dentro do coração.

Inúmeros shows e eventos espalhados pela cidade criam sensações, emocionam o público e resgatam

Através do meu olhar, viagem de férias é ter o privilégio de contemplar a natureza, valorizar lugares históricos e naturais, como cachoeiras e parques que passam a tranquilidade necessária para recarregar as energias e voltar à rotina com força total.

158 _CULT

ALMANAQUE_CULT_ESTAR BEM AOS 40 SIMONE MENDES HUGO MATOS | DIVULGAÇÃO

PLANEJE O SEU ANO E APROVEITE PARA VIAJAR

FERIADOS 2018 Para quem ama viajar, feriados prolongados são sinônimos de lazer, aventura, cultura e descanso. Em 2018, serão mais de dez feriados com possibilidade de colocar alguns bons destinos no “currículo”.

Quatro deles cairão em uma segunda ou terça-feira, enquanto os outros seis, na quinta ou sexta-feira.

Segundo a turismóloga, Thalita de Andrade Fernandes, viagens exigem planejamento e o mercado está muito favorável para quem trabalha com antecedência.

“Quanto mais perto da data da viagem, mais caro ficam os pacotes. As melhores tarifas são vendidas rapidamente. O tempo ideal para compra de uma viagem varia de 6 a 8 meses antes do embarque”, revela. Antes de decidir por viajar, Thalita acentua que é necessário ter em mente data, destino e valor que se pretende investir. “Hoje viajar é apenas uma questão de planejamento, visto que existem roteiros com parcelamentos em 13 vezes sem juros, inclusive no boleto bancário”, explica.

Mercado Apesar de muito se falar em crise, a turismóloga ressalta que 2017 foi um ano bom e que não observou queda em relação ao movimento de cotações e compras. O que houve, segundo ela, foi uma adequação de novas possibilidades. Para esse ano a expectativa é boa. Dentre os destinos mais escolhidos pelos mineiros do Triângulo e Alto Paranaíba, Thalita destaca Porto Seguro, Porto de Galinhas, Natal e Maceió. Salvador e Rio de Janeiro também estão entre os “queridinhos”. Para quem pretende viajar para fora do país, a especialista tem boas notícias. “Este será um ano excelente para viagens internacionais.

O câmbio está estável e estamos confiantes que as Companhias Aéreas tenham boas promoções. Já se pode pensar em Buenos Aires e Montevidéu com valores na casa dos R$ 1,6 mil por pessoa, incluindo aéreo e hospedagem”, afirma.

Lista de Feriados em 2018 Janeiro 1º de janeiro: Confraternização Universal (segunda-feira).

Fevereiro 13 de fevereiro: Carnaval.

Março 30 de março: Sexta-feira Santa (Páscoa).

Abril 21 de abril: Tiradentes (sábado).

Maio 1º de maio: Dia do Trabalho (terça-feira).

31 de maio: Corpus Christi (quinta-feira).

Setembro 7 de setembro: Independência do Brasil (sexta-feira).

Outubro 12 de outubro: Dia de Nossa Senhora Aparecida (sexta-feira).

Novembro 2 de novembro: Dia de Finados (sexta-feira).

15 de novembro: Proclamação da República (quinta-feira).

20 de novembro: Dia da Consciência Negra.

Dezembro 25 de dezembro: Natal (terça-feira).

Diário de Bordo da Simone Mendes Em 2017, eu e minha família viajamos para Guarujá, Salvador e Florianópolis. Este ano já temos viagens programadas para Rio de Janeiro, Trancoso e São Paulo. Acredito que o sucesso de um bom passeio está no planejamento, pois quando este é feito, é possível ter roteiros mais interessantes e preços mais acessíveis.

Uma dica que dou é pesquisar sobre o lugar escolhido e principalmente o período de sol e chuva na região.

Site: www.estarbemaos40.com.br Instagram: Simone.mendess Facebook: estarbemaos40 G1 Triângulo: Blog Simone Mendes

CULT_ 159

ALMANAQUE_CULT_CINEMA KELSON VENÂNCIO | JORNALISTA ARQUIVO PESSOAL | SXC

O EVENTO JÁ FAZ PARTE DO CALENDÁRIO CULTURAL DO PAÍS

COMIC CON EXPERIENCE 2017

verdadeiro sonho de consumo de qualquer nerd. Além disso, tem lojas de sobra para quem quer comprar diversos outros tipos de produtos da cultura pop. E mesmo pra quem não pode gastar muito, nos pavilhões da São Paulo Expô não faltam opções pra se divertir.

Os estandes das produtoras sempre fazem ações bem interessantes para os visitantes. Você pode visitar os cenários dos filmes e séries, ver os figurinos originais usados pelos atores, tirar fotos com as peças usadas nas produções, como o trono de ferro de Game of Thrones. O difícil mesmo é ficar horas nas filas para ter a satisfação desse momento.

Imagine viver no paraíso! E digamos que este paraíso se chama Comic Con Experience. É exatamente essa a sensação de quem é apaixonado por filmes, séries, games e quadrinhos, e visita a maior feira da cultura pop do mundo. O evento, que já faz parte do calendário cultural do país, reúne fãs, artistas, profissionais e empresas de quadrinhos, cinema, TV, games, anime, ficção científica e colecionáveis para conhecerem as últimas novidades destas áreas em uma grande celebração do universo geek. A CCXP terminou superando as expectativas, com público de mais de 227 mil pessoas, um impressionante crescimento de mais de 30% em relação a 2016, consolidando o evento como a maior Comic Con do mundo. E no meio dessa multidão, sem dúvida, os cosplayers fazem a alegria de muita gente. Eles investem bastante nas fantasias e trazem os mais diversos tipos de personagens para que os fãs possam tirar fotos e fazer vídeos. Alguns deles são idênticos aos originais.

Para quem gosta de colecionáveis, as action figures são outro atrativo. Existem réplicas perfeitas de inúmeros personagens, de todos os tamanhos e preços que variam de 150 reais até 10 mil reais. Um

160 _CULT

E por falar em fila, imagine as que o público enfrentou pra ver de perto os atores famosos, entre eles, Alicia Vikander, a primeira vencedora do Oscar a participar da CCXP, que deu muitos detalhes sobre Tomb Raider: A Origem. Danai Gurira, a famosa Michonne, de The Walkind Dead, que falou sobre sua nova personagem no filme Pantera Negra, da Marvel. E Will Smith, que foi o grande destaque da Comic Con. Neste caso, inesperadamente o ator passeou pelos corredores da feira vestido de cosplay, sem ninguém perceber, até se revelar em frente ao stand de Bright, seu novo filme.

Uma multidão surpresa foi ao delírio com a coragem e simplicidade do carismático ator que já disse que quer comprar uma casa no Brasil.

Kelson Venâncio é jornalista, crítico de cinema e diretor-presidente da rede de mídias Cinema&Video. www.cinemaevideo.com.br

ALMANAQUE_CULT_MÚSICA DJ WALKM3N DIVULGAÇÃO

MAIS DO QUE UM FESTIVAL DE MÚSICA ELETRÔNICA, O UNIVERSO PARALELLO É UM EVENTO MULTICULTURAL

UNIVERSO PARALELLO

Olá, pessoal, bem-vindo a mais um Almanaque Cult Música. O assunto dessa vez é sobre o festival de música eletrônica Universo Paralello, que aconteceu nos dias os dias 27 de dezembro de 2017 e 3 de janeiro de 2018, na Praia de Pratigi, na Bahia.

Com mais de 14 anos de tradição, o festival hoje é realizado no estado da Bahia, enquanto suas primeiras edições foram realizadas na Chapada dos Veadeiros-GO e se iniciaram com um público relativamente pequeno. Hoje o festival pode ser considerado um dos maiores da América do Sul e traz não apenas música eletrônica como atrativo, mas também muita cultura, arte e um espírito de diversão e troca de energias em comunidade como nenhum outro festival. O festival contou com a presença de vários artistas de renome como: Vini Vici, Neelix, Alok, Shapeless, Victor Ruiz, Sevenn, 3030, Edi Rock, Ekanta Jake, Capital Monkey, Cat Dealers, Bhaskar, Anna e Gabe.

Além da diversidade cultural e musical, o festival conta também com o projeto “Circulou - Zona de

Preservação das Culturas” que é um projeto social e cultural, atuante desde 2004 dentro do festival UP. Um coletivo multivago e rotativo de estrangeiros e brasileiros, interessados em projetos comuns que destacam valores sustentáveis e cooperativos, realizados por grupos ou pessoas que, de alguma forma, estão apresentando modelos revolucionários de expressão. Ajudando a tornar realidade ideias e projetos, abrindo espaço para novos talentos, bem como para artistas de renome. Gerando trabalho, renda, criando uma rede de conexão e criatividade, mas acima de tudo, oferecendo um espaço e a oportunidade de expressão. Mais do que um festival de música eletrônica, o festival Universo Paralello é um evento multicultural: são diversas as atividades que podem ser feitas durante o evento, além da inúmera quantidade de pessoas que você pode conhecer, as diversas formas de viver, o festival acaba sendo uma enorme troca de experiências e uma forma de mudar a maneira de pensar e viver.

CULT_ 161

ALMANAQUE_CULT_CULTURA CARLOS GUIMARÃES COELHO | JORNALISTA E PRODUTOR CULTURAL MAURO MARQUES | DIVULGAÇÃO

ESTE ANO, APENAS ENTRE FEVEREIRO E JULHO, JÁ ESTÃO PROGRAMADOS SETE ESPETÁCULOS

BOAS PEÇAS PARA 2018!

Para quem está do lado de fora, pode parecer uma coisa fácil. Mas não é. Cada produção é uma grande batalha. Quase uma missão. São meses de preparativos e uma verdadeira labuta para conseguir as parcerias necessárias e viabilizar uma logística onerosa até que um espetáculo chegue à cidade, da captação do evento e conquista da data em editais de ocupação à cobertura de despesas pesadas como transporte aéreo de elenco e terrestre de cenário, estadia, alimentação, divulgação, locação de equipamentos e de espaço, material humano, entre outras, é uma verdadeira luta instalar o evento cultural na cidade e, além dele, conquistar o público para prestigiá-lo.

Em 2016, com muito esforço, conseguimos viabilizar, entre os meses de março e novembro, 14 eventos na cidade. Ano passado, entre março e outubro, foram nove. Este ano, apenas entre fevereiro e julho, já estão programados sete espetáculos. A planilha de custos operacionais do mais simples espetáculo chega à cifra de R$40.000,00. Alguns ultrapassam seus custos em R$100.000,00. Isso sem mencionar o cachê, posto que a maioria das negociações se estabelece em regime de parceria, com a bilheteria toda transformada em cachê e a produção local sendo remunerada por um percentual.

Este preâmbulo é apenas para ressaltar as dificuldades de se trazer um espetáculo a Uberlândia e, assim, enfatizar a necessidade de valorizar a iniciativa e prestigiá-la de modo a fomentar o desenvolvimento cultural em nossa cidade. O Teatro Municipal de Uberlândia veio como um divisor de águas nesse movimento. Antes, havia a frustração de não conseguir trazer espetáculos de grande porte à cidade. Os teatros Rondon Pacheco e Grande Otelo, ambos hoje interditados, atendiam à demanda, mas limitavam a escolha de muitas peças que estavam circulando pelo país e necessitavam de palcos maiores ou de plateias mais numerosas para cobrir as suas despesas fixas. Apenas dentro do projeto Uberlândia na Rota do Teatro, em 2016 levamos cerca de 15 mil pessoas em nossos eventos. Em 2017 foram em torno de 18 mil espectadores. A previsão é que esse número cresça em pelo menos 50% na soma das apresentações previstas para 2018.

162 _CULT

Vejam o que há para o início deste ano: 3 e 4 de fevereiro: LIFTING, UMA COMÉDIA CIRÚRGICA - com Drica Moraes, Angela Rebello, Lorena da Silva e Luíza Pitta.

O universo da vaidade feminina pode render boas gargalhadas. A atriz Drica Moraes, junto de Ângela Rebello, Lorena da Silva e Luísa Pitta aportam em Uberlândia para comprovar isso. Em Lifting, Uma Comédia Cirúrgica são figuras femininas em seus espaços pessoais, familiares, profissionais e sociais, sempre às voltas com dilemas na relação com seus corpos. Os temas, universais, geram situações que tratam do humano acima de tudo: a ânsia pela vida, a obsessão pela juventude, o medo da solidão, as carências e mazelas comuns a todos. Bebendo das fontes do cabaré e do besteirol dos anos 80, a montagem navega pelo universo feminino com humor crítico, sarcasmo, surrealismo e inteligência.

30, 31 de março e 1º de abril - MASTER CLASS Com direção de José Possi Neto, em um espetáculo musical de extrema elegância, a atriz Christiane Torloni incorpora a cantora Maria Callas, na mesma peça que conquistou o país em montagem protagonizada por Marília Pera. Na atual montagem Christiane entra em cena ao lado dos atores/cantores Julianne Daud, Leandro Lacava, Bianca Tadini, Jayana Paiva e

Thiago Soares e do pianista Thiago Rodrigues. A peça recebeu os prêmios Aplauso Brasil, Revista Quem e Arte Qualidade Brasil, de Melhor Atriz para Christiane Torloni, o Prêmio Drama Desk de Melhor Musical, Prêmio Tony de Melhor Musical Broadway e o Prêmio Aplauso Brasil de Melhor Iluminação. E, claro, tem Christiane Torloni, cuja presença ilumina qualquer palco!

7 e 8 de abril - MINHA VIDA EM MARTE Depois de 12 anos de absoluto sucesso com a comédia de sua autoria, “Os homens são de Marte... e é pra lá que eu vou”, a atriz Mônica Martelli repete o sucesso com a sua continuação, Minha Vida em Marte, que passa por Uberlândia em sua turnê nacional. Se Em Os Homens São de Marte... Fernanda estava em busca do amor, em Minha Vida em Marte a personagem agora está casada há oito anos com Tom, com quem ela teve uma menina de cinco anos: Joana. Este é o pano de fundo para a protagonista se questionar em sessões

de análise as alegrias e os muitos problemas do seu casamento, provocando gargalhadas e reflexões na plateia. Fernanda será capaz de superar a crise ou será preciso se separar? Vale à pena enfrentar a solidão?

São questões que sob a ótica de uma mulher bemsucedida vão permear essa história que toca ainda em temas como traição, machismo, trabalho duplo da mulher e educação dos filhos. Minha Vida em Marte é um texto libertador que foi escrito sob a premissa de que ser feliz é fundamental.

CULT_ 163

GENTE_CULT_FOTO LEGENDA CÉLIO CARDOSO MAURO MARQUES | DIVULGAÇÃO

ACONTECIMENTOS E ATUALIDADES

FOTO LEGENDA Direção executiva e produção de moda Carina Alencar Fotógrafo Hugo Matos Cabelo & Make Clau Borges / Bouclé Salon Modelo Thairine Noronha Look John John Macacão / Cinto Zara Top Le Lis Blanc Jaqueta Fethie Casaco de paetê John John Acessórios Pri Schiavinato

NO COLO DOS ANJOS

Cláudia e Lívia Demarchi com Leo Chaves em noite de autógrafos.

NATAL DO BEM

164 _CULT

Marianne Rabelo e Bruno receberam amigos e familiares em sua bela residência com uma linda Ceia de Natal e belíssima decoração.

Confira quem esteve por lá em fotos de Nina Fotografias.

SOLIDARIEDADE A blogueira Thássia Naves realizou a campanha NatalTN: Somos Todos Noel. O evento arrecadou doações de brinquedos para as crianças da Instituição Casa do Menor Nova Canaã.

CIRCUITO

A Unitri sediou, no dia 9 de dezembro, a sétima edição do Circuito promovido pelo Centro de Treinamento Ridenes Lima com as modalidades Cross e Mix Fight.

RÉVEILLON

Mais uma vez a virada do ano no Palácio de Cristal foi algo inesquecível. Um evento suntuoso e perfeito em todos os detalhes. Parabéns ao anfitrião e proprietário Rodrigo Magalhães.

CULT_ 165

Produtor

Revenda

Indústrias de Insumos Agrícolas

Agroindústrias

Distribuidores e Tradings

Cooperativas

GENTE_CULT_EM SOCIEDADE SONIA SAMPAIO DIVULGAÇÃO

EVENTOS, PESSOAS & FATOS

PARA REFLETIR

“As nuvens sempre passam. Podem ser nuvens claras ou escuras, mas sempre passam. Talvez tenha que chover uma tempestade, mas ela também passa.

Compreenda que você não é a nuvem, você é o céu” - Sri Prem Baba.

COMEMORAÇÃO

A amiga Laura Hueb recebeu amigos para celebrar o seu aniversário, tudo organizado pela filha Ana Laura, que usou suas cores preferidas no decor. A anfitriã não escondeu a emoção de estar entre amigos. Parabéns pela comemoração e pela organização impecável deste delicioso encontro.

TEATRO A TODO VAPOR EM 2018

Quem chega à cidade no mês de março é a bela, elegante e talentosa atriz Christiane Torloni. Ela vem a convite do projeto Uberlândia na Rota do Teatro, do produtor cultural Carlos Guimarães Coelho, para apresentar o espetáculo Master Class, no qual interpreta Maria Callas. As apresentações serão dias 30 e 31 de março e 1º de abril, no Teatro Municipal de Uberlândia. Ingressos à venda no Bouclé Salon, na avenida Francisco Galassi, esquina com a Liberdade.

Site: www.soniasampaio.com.br Instagram: @soniasampaio Facebook: Sonia Sampaio

168 _CULT

SEMPRE EM FESTA

Danillo Camargos e Diogo Lage comemoraram seus aniversários de 40 anos e o marco de 15 anos produzindo festas junto a 200 convidados de várias partes do país durante três dias de festa no Tauá Grande Hotel, em Araxá, popularmente conhecido como Hotel do Barreiro.

Eventos temáticos animaram a todos, sempre com muito charme e sofisticação em cada detalhe.

NOVO ESPAÇO

Quem está em novo espaço é a esteticista Érica Zonno.

Juntamente com sua filha Nayara, Érica cuidou de todos os detalhes da nova clínica, no charmoso Fundinho, que chega para oferecer tratamentos faciais, corporais e de beleza para as clientes. Sucesso sempre!

RÁPIDAS - E 2018 já chega com muitas novidades e eventos à vista. Para março já está agendada a inauguração oficial da escola de Inglês, a Casa Thomas Jefferson.

Oriunda de Brasília, a marca apostou em Uberlândia para iniciar sua expansão pelo país. O evento deve contar com a presença do embaixador dos EUA.

BEM-VINDA

A endocrinologista pediátrica Paula Zaidan, vinda da vizinha Uberaba, se adaptou muito bem por aqui.

Seja bem-vinda!

- Mais uma edição do Comida di Buteco está confirmada em Uberlândia. O evento vai acontecer de 13 de abril a 6 de maio de 2018. O concurso gastronômico, que tem o objetivo de eleger o melhor boteco, através de votos no tira-gosto, atendimento, higiene e temperatura das bebidas, já começou os preparativos na cidade. Mais um ano, a Serifa Comunicação está à frente da assessoria de imprensa.

CULT_ 169

GENTE_CULT_EM SOCIEDADE SONIA SAMPAIO DIVULGAÇÃO | FELIPE VIANNA

UMA TARDE REGADA À SOLIDARIEDADE

Um happy hour super aconchegante, em um local maravilhoso, com música agradável, comida deliciosa e convidados especiais. O Chá Solidário Sonia Sampaio, em sua primeira edição, foi encantador. Mais uma vez o decorador Rodrigo Magalhães, grande empreendedor do Palácio de Cristal, se esmerou em cuidados para receber bem

170 _CULT

a todos na ala nova de sua linda casa de eventos. O fim de tarde foi de delicadeza em todos os detalhes. Mais de 100 brinquedos novos foram arrecadados e entregues para as crianças da comunidade do Glória, através de um projeto da igreja Sal da Terra. Quem venha o próximo! Gratidão a cada parceiro que fez deste momento inesquecível.

Organização Joyce Steves Cerimonial Espaço, decoração e bufê Palácio de Cristal Suco Pomar Citrus Divulgação Revista Cult Pães Via Sabor Espumantes Vinum Domo Bolos caseiros Le Cafe Com Chocola Naked Cake Madame Cake Café Café Cajubá Música Musical Arte Fantástica Fotos Felipe Vianna Refrigerante Itaipava Doces Melissa Franco Chocolates Convites Uberlândia Shopping Chás Provanza

buffetvillarica.com.br 34 99242-8942 (TIM) 34 98808-8964 (OI) 34 3241-8949

Uma equipe que trabalha para que seu evento seja perfeito do início ao fim.

Cardápios variados, cuidado desde a escolha dos alimentos até a hora de servir. Villa Rica ajuda a deixar momentos especiais ainda mais inesquecíveis, com bom gosto, estilo e sabor.

CULT_ 171

GENTE_CULT PUBLI EDITORIAL ROBERTA CAUHY

EVENTO ENCANTOU A TODOS NA CASA DO BOSQUE

ANIVERSÁRIO EM DOSE DUPLA

No dia 17 de dezembro de 2017, o Cirurgião Plástico Heal-Brein, proprietário da clínica Healme Cirurgia Plástica, e sua esposa Camilla Moura, comemoraram ao lado de familiares e amigos o aniversário dos filhos Helena (3) e Heal Júnior (1). O evento, que teve como tema o Circo Vintage, aconteceu na lindíssima Casa do Bosque, com uma decoração maravilhosa do Ateliê de Festa Marcelle Guerra em parceria com o Ateliê Petit Frufru com seus encantadores e exclusivos mimos de luxo. O Buffet ficou por conta de Nelle Buffet, sobremesas Dolce di Latte Uberlândia e Uniduni. Os doces finos e

_1_

_2_

_3_

pipocas gourmet Ana Moura e os personalizados Fran Soares encantaram todos. A festa também teve muita animação ao som dos cantores Tiago Brandão e Banda, das sertanejas Fernanda Costa e Marcinha França_1_, com participação especial de Bianca Marques_2_. Estiveram presentes Blogueiros (as) e comunicadores (as) como Marianne Rabelo_3_, Karina Lucco_4_, Carol e Márcia Chicorsqui, Jadir Júnior, Patrícia Caetano_5_, , Nando (Fashionando), Clauber Lourenço_6_, Rubiatriz, Kelson Venâncio_7_, Silvia Vilela, Fabio Vilela “Passageiro de Primeira”_8_, Aline Pimenta_9_. Confiram um pouquinho do que rolou nas fotos de Roberta Cauhy.

_4_

_5_

172 _CULT _6_

_7_

_8_

_9_

Diferente de tudo que você já viu... mas do jeito que você sempre sonhou!

Vem ai ...

...o seu local de eventos em Uberlândia e região. Aguardem!!! www.santafelicita.com.br @espaçosantafelicita contato@santafelicita.com.br 34-99691-1144 Rua Professora Guaraciaba Santos, 274 - Tabajaras

CULT_ 173

GENTE_CULT REDAÇÃO MAURO MARQUES NINA FOTOGRAFIAS

EVENTO CULT FOI SUCESSO NO PALÁCIO DE CRISTAL

LANÇAMENTO CULT NO PALÁCIO DE CRISTAL

Uma noite de gala marcou o lançamento da última Cult do ano, realizado no requintado e belíssimo espaço do Palácio de Cristal, no dia 4 de dezembro. A edição 137 teve como capa a modelo e top model Renata Kuerten em ensaio exclusivo produzido pelo fotógrafo Ita Mazzutti.

A edição trouxe um conteúdo inteligente e diversificado com temas especiais para leitura e nossa primeira edição

174 _CULT

regional personalizada, enfocando a cidade de Ituiutaba como referência de desenvolvimento no Pontal do Triângulo. O evento reuniu mais de 300 convidados, entre anunciantes, parceiros e colaboradores, que se integraram ao clima festivo do coquetel e do final de ano, ao som especial do Grupo WER, considerado o melhor cover dos Bee Gees no Brasil, e DJ Massilon.

CULT_ 175

GENTE_CULT REDAÇÃO MAURO MARQUES NINA FOTOGRAFIAS COQUETELARIA

COQUETELARIA

COQUETELARIA

COQUETELARIA

176 _CULT

CULT_ 177

GENTE_CULT REDAÇÃO MAURO MARQUES

Destaque para os patrocinadores do evento: Palácio de Cristal (buffet e decoração) Grupo WER, DJ Massilon, Itaipava, Via Promo, Alessandra Cerimonial, Flairs Coquetelaria, Troca de Cabide, Cuca Brigadeiros, Bella Galvão, Nina Fotografias, Mauro Marques e

178 _CULT

Cical Renault. Em caráter solidário foram arrecadados alimentos, doados para o Núcleo de Apoio Jesus de Nazaré, instituição que atende idosos e deficientes mentais. Confira flashes da Noite Cult - Palácio de Cristal pelas lentes de Nina Fotografias e Mauro Marques.

CULT_ 179

GENTE_CULT REDAÇÃO MAURO MARQUES NINA FOTOGRAFIAS

180 _CULT

MATÉRIA COM REALIDADE AUMENTADA BAIXE O APP ZAPPAR EM SEU SMARTPHONE OU TABLET E APONTE PARA O SÍMBOLO E CONFIRA O VÍDEO.

“Você é exigente?

Então, deixe que cuidamos dos detalhes para você...

...agende sua degustação em nosso office bar e viva essa experiência”.

COQUETELARIA

34 99874.4421

@flairscoquetelaria

/flairsoficial

www.flairs.com.br CULT_ 181

182 _CULT

CULT_ 183

CIDADE_CULT_ITUIUTABA DA REDAÇÃO FREDERICO MARU | CARLOS EDUARDO | AGÊNCIA REALIZA | ARQUIVO PESSOAL | DIVULGAÇÃO

ITUIUTABANO JÁ ATINGIU MARCAS INCRÍVEIS NAS PISTAS

ELMO FILHO, PAIXÃO PELA VELOCIDADE!

“Quem, ao menos uma vez, visitou as ruínas do Circo Massimo, em Roma, sabe que a humanidade, desde a antiguidade, perseguiu o sonho de voar sobre rodas. Para muita gente, de muitas épocas, velocidade é tudo. Elmo Filho é um desses garotos que na infância apostava corridas épicas com carrinhos de brinquedo e que, com passar dos anos, elevou a escala de sua paixão, passando a acelerar nas pistas a mais de 200 quilômetros por hora. Todo corredor sabe que quando a força da aceleração dos motores atinge o corpo de que pressiona o pedal, uma carga ímpar de adrenalina é descarregada e naquela hora máquina e homem se tornam um só, como partes do mesmo organismo.

Firme ao volante da BMW M3 V8, nosso corredor já atingiu marcas incríveis nas pistas, levando o nome da Decio Racing ao mais alto lugar nos pódios, acelerando em importantes eventos pelo Brasil.

São Paulo, Minas Gerais, Goiás, Distrito Federal, em menos de um ano Elmo Filho fez bonito em diversas competições, acreditando no seu sonho e no empenho de várias pessoas que, assim como ele, são loucos pela experiência única das pistas. Elmo Filho, à frente da Decio Racing, planeja continuar sempre superando seus resultados, vencendo as adversidades e galgando sempre novo recordes.

Elmo Filho é ituiutabano, piloto, diretor do Grupo Decio e sócioproprietário da academia 7 Fitness em Uberlândia”.

184 _CULT

Firme ao volante da BMW M3 V8, Elmo Filho já atingiu marcas incríveis nas pistas.

CULT_ 185

186 _CULT

CULT_ 187

CIDADE_CULT_ITUIUTABA MARGARETH CASTRO | JORNALISTA FREDERICO MARU | CARLOS EDUARDO | AGÊNCIA REALIZA | ARQUIVO PESSOAL | DIVULGAÇÃO

REPRESENTANTES DE ENTIDADES FALAM SOBRE RETOMADA DAS ATIVIDADES DAS USINAS

ITUIUTABA

A retomada das atividades das usinas Triálcool e Vale do Paranaíba, nas cidades de Canápolis e Capinópolis, respectivamente, irá movimentar a economia da região e já cria expectativas positivas em Ituiutaba, considerada a cidade polo no Pontal do Triângulo.

As usinas foram arrematadas em leilões realizados no final de 2017 pela cifra de R$ 340 milhões. O valor deverá ser destinado ao acerto trabalhista de inúmeros funcionários e fornecedores. O presidente da Associação Comercial e Industrial de Ituiutaba (ACII), Oleir Borges Ferreira, diz que os valores significativos deverão ser em breve injetados na região, aquecendo sobremaneira diversos segmentos da economia regional. “Ituiutaba por ser uma cidade polo do Pontal do Triângulo receberá fatia expressiva destes recursos”, afirmou. Segundo Oleir Borges, com o funcionamento das usinas virá a empregabilidade, com vagas que atingirão um público de baixa até alta qualificação profissional, além dos impostos

188 _CULT

que serão recolhidos com benefícios diretos aos municípios envolvidos. “A solidez e tradição dos grupos que assumirão as duas usinas traz para a região a tranquilidade de estar recebendo empresas robustas e sólidas”, disse.

Oleir Borges, presidente da ACII

Rodrigo Keiji, presidente da CDL

O presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Ituiutaba, Rodrigo Keiji, também está otimista em relação ao incremento na economia da região com as usinas em funcionamento e diz que a expectativa é boa entre os comerciantes e a população devido à geração de emprego e renda. “Ituiutaba é considerada a capital da região e acredito que os serviços especializados vão sair da cidade, sem contar o movimento no setor agroindustrial, com a produção de insumos agrícolas e arrendamento de terras para cultivo da cana-deaçúcar. É um novo começo para a região”, afirmou.

Rodrigo Keiji conta que se reuniu com empresários do Grupo Japungu, que arrematou a Usina Vale do Paranaíba, e eles adiantaram que dão preferência para as cidades da região para a compra de insumos e que o início do plantio deve ser imediato. “Estamos em um cenário nacional de retomada da economia e a região ganha mais este plus”, disse o presidente da CDL de Ituiutaba.

Roberto Revelino, presidente da Fiemg

O presidente da Fiemg Regional Pontal do Triângulo, Roberto Revelino Silva, que também é presidente do Sindicato das Indústrias de Panificação, Alimentação e Massas Alimentícias do Pontal do Triângulo (Sinpama), revela que uma das usinas tem perspectiva de gerar 3,5 mil postos de trabalho, o que irá impactar não só

na cidade em que se está sediada, mas em Ituiutaba e outras cidades da região. Ele explica que o setor sucroenergético é estratégico e dinamizador para a região, além de ser o setor industrial com a maior massa salarial, representando R$ 22 milhões. “O Triângulo Mineiro é o principal polo do Estado e um dos maiores do Brasil. O açúcar é o principal produto exportado pela região, pois temos uma logística favorável de transporte para o escoamento da produção, recursos naturais e proximidade dos maiores centros de consumo do etanol, São Paulo e Rio de Janeiro.” Roberto Revelino diz ainda que a região conta com grandes indústrias de álcool, açúcar e biodiesel e com o funcionamento das duas usinas irá elevar ainda mais o potencial da Pontal do Triângulo.

Economia

Usinas vão movimentar economia da região Localizada em Canápolis (MG), a usina Triálcool foi arrematada por acionistas da Companhia Mineira de Açúcar e Álcool (CMAA), em um leilão realizado no dia 7 de dezembro de 2017, por R$ 133,86 milhões. A Usina também pertencia à Massa Falida da Laginha Agroindustrial S/A, do Grupo João Lyra e parou suas atividades em novembro de 2013. O planejamento dos acionistas contempla fazer os investimentos necessários para colocar a Usina novamente em operação e, posteriormente, incorporá-la ao grupo CMMA. A Usina tem área de 6.048,86 hectares, 24 imóveis e recebeu avaliação inicial de R$ 223,04 milhões, mas não teve nenhum lance. A capacidade inicial de moagem é de 1,85 milhão toneladas/safra e com potencial de crescimento. A previsão é que a nova unidade inicie o plantio de cana neste ano, e nos próximos anos sejam feitas as adequações no parque industrial. O processamento de cana-de-açúcar deve acontecer a partir de 2020. A Triálcool ainda está em processo de organização com novos acionistas e no momento oportuno iniciará a divulgação de suas vagas, que deve ocorrer ainda em 2018. Quando CULT_ 189

CIDADE_CULT_ITUIUTABA MARGARETH CASTRO | JORNALISTA FREDERICO MARU | CARLOS EDUARDO | AGÊNCIA REALIZA | DIVULGAÇÃO | ARQUIVO PESSOAL

estiver operando em plena capacidade, a estimativa é que sejam gerados até 5 mil empregos diretos e indiretos. A Usina irá movimentar a economia local, trazer desenvolvimento para a cidade e gerar empregos diretos e indiretos para Canápolis e região.

“A reativação trará grandes benefícios tanto para o município, quanto para as pessoas que vivem em Canápolis e região”, afirmou o presidente da CMAA, Carlos Eduardo Turchetto Santos.

cidade está entre os 31 municípios com melhor sistema de saneamento do Estado, de acordo com avaliações da Associação Nacional dos Serviços Municipais de Saneamento (Assemae) e já conquistou várias premiações e participação em importantes publicações. A SAE atende em totalidade a portaria do Ministério da Saúde sobre o controle e vigilância da qualidade da água para consumo humano e seu padrão de portabilidade. E para continuar sendo destaque, a SAE está investindo na melhoria do abastecimento e saneamento básico da cidade. Entre as obras está o processo que ampliará o tratamento de água na SAE de 400 L/segundos para 570 L/segundos, que acontecerá em fases. O projeto foi aprovado pelo Ministério das Cidades, verba proveniente do PAC2, com recursos do Orçamento Geral da União/2011.

Carlos Eduardo: “a reativação da Triálcool trará benefícios para Canápolis e região”

Usina Vale do Paranaíba A Usina Vale do Paranaíba, pertencente à Massa Falida da Lagoinha Agroindustrial S/A, do Grupo João Lyra, localizada em Capinópolis (MG), foi arrematada pelo Grupo Japungu em leilão realizado no dia 5 de dezembro. O valor pago foi de quase R$ 207 milhões, que inclui 17 imóveis rurais e equipamentos industriais, sendo que a frota de veículos e maquinários não estavam inclusos. A Usina tem área de 3.210,44 hectares, com capacidade de moagem de 1,7 milhão de toneladas de cana por safra. O Grupo Japungu atua no ramo do açúcar e etanol e tem usinas na Paraíba (PB), sendo duas unidades em Santa Rita e três em Goiás (GO), em Carmo do Rio Verde, Rubiataba e Uruaçu.

A determinação de realizar o leilão das usinas foi do Tribunal de Justiça de Alagoas (TJAL), que em fevereiro de 2014 decretou falência das unidades, que desde novembro de 2008 tentava se recuperar judicialmente e acumula uma dívida de aproximadamente R$ 1,2 bilhão. Em outubro de 2015, ficou decidido que as usinas deveriam ser vendidas ou arrendadas, conforme determinação expedida pela Justiça.

Saneamento Básico

Ituiutaba tem um dos melhores sistemas de MG Ituiutaba, no Pontal do Triângulo, tem pouco mais de 100 mil habitantes e conta com 100% de água tratada e 99,8% de esgoto, segundo informações da Superintendência de Água e Esgoto (SAE). A

190 _CULT

A SAE está investindo na melhoria do abastecimento e saneamento básico da cidade

Em solenidade no gabinete do prefeito Fued Dib, no dia 22 deste mês, foi confirmado por ele e o deputado federal, Caio Narcio, a autorização para contratação do empréstimo de R$ 58 milhões para execução de dois projetos: urbanização do trecho de 2,5 Km do Córrego Pirapitinga (R$ 43 milhões) e o aumento do sistema de captação de água pela SAE (R$ 15 milhões). A previsão para início das obras é no segundo semestre de 2018. Ituiutaba pode ser considerada uma cidade privilegiada em relação a abastecimento e saneamento básico. De acordo com o gerente de Operações da SAE, Carlos Humberto Franco Machado, o trabalho da Superintendência vai além da captação, tratamento e distribuição de água para toda a cidade, coleta e tratamento de esgoto. Segundo ele, a SAE desenvolve diversos projetos a fim de relacionar-se com a comunidade e o meio ambiente, como o Projeto Visitação, iniciado em 2004.

Para fornecer água tratada e gelada nos eventos da cidade, a SAE inovou. O carro-pipa, desde 2010, leva água potável a eventos e lugares públicos, mantendo o bom relacionamento com a comunidade. Além disto, anualmente mais de 100 mil copos de água

CULT_ 191

CIDADE_CULT_ITUIUTABA MARGARETH CASTRO | JORNALISTA FREDERICO MARU | CARLOS EDUARDO | AGÊNCIA REALIZA | DIVULGAÇÃO | ARQUIVO PESSOAL

são distribuídos. “A SAE integra importante fatia do desenvolvimento do município, realizando obras e ações que contribuem para o progresso da cidade.

Trabalha num processo contínuo de conscientização da comunidade para a sustentabilidade numa visão globalizada, acompanhando o crescimento do município de Ituiutaba”, disse Carlos Humberto Franco.

Ituiutaba consome atualmente 30 milhões de litros de água/dia, podendo chegar em determinados dias da semana a 34 milhões de litros. A tarifa mínima é de R$ 29,90 a partir de 1º de fevereiro, valor que é pago por 40% da população. A SAE foi criada em 27 de dezembro de 1967 como autarquia municipal. Dois anos depois passou pela gestão da Funasa e, em 1999, o Município reassumiu a administração do saneamento.

A cidade passou a ter água tratada em 1973, quando foi inaugurada a Estação de Tratamento de Água 1, com capacidade de tratamento de 200 L/s. Em 1996 foi inaugurada a ETA 2, aumentando a capacidade de tratamento para 400 litros de água por segundo.

O tratamento de esgoto da cidade começou em 1999, a partir da construção da Estação de Recuperação e Preservação Ambiental de Ituiutaba (ERPAI). A partir daí foram construídos reservatórios com mais de 12 milhões de litros. Hoje dois mananciais são responsáveis pelo abastecimento da cidade, sendo o principal o Ribeirão São Lourenço 400 L/s e em época de estiagem o bombeamento no Rio Tijuco é acionado captando 200 L/s.

Premiações 1999 - A SAE foi a primeira autarquia municipal da América Latina a receber o certificado ISO 9001 no Sistema de Qualidade do Processo de Tratamento de Água conferido pelo órgão certificador Bureau Veritas Certification Internacional (BVCI).

2001 - A SAE recebeu o Prêmio Nacional da Qualidade em Saneamento pela Associação Brasileira de Engenharia Sanitária e Ambiental e em 2007 recebeu o prêmio “Destaque Bronze em Tratamento de Esgotos” e contribuiu com o município na conquista do prêmio “Destaque Ouro em Responsabilidade Ambiental”.

2011 - A SAE conquistou o 2º lugar na categoria Tratamento de Esgoto, prêmio concedido pela FEAM, e recebeu o prêmio Troféu Chico Mendes de Responsabilidade Socioambiental.

2017 - Participação no livro da Assemae “Experiências Municipais Exitosas em Saneamento”, onde são relatados 31 casos de sucesso de ações positivas voltadas para a saúde e a qualidade de vida por meio do saneamento.

- Livros PNQS - Prêmio Nacional da Qualidade em Saneamento - edição em comemoração aos 20 anos da empresa.

192 _CULT

Cultura

Museu guarda obras de artistas consagrados Entrar no Museu Vera Drummond, em Ituiutaba, no Pontal do Triângulo, é ter uma verdadeira aula de história da arte. Com um acervo de mais de 5 mil peças, os quadros e telas de artistas consagrados mundialmente como Babinsk, Miró, Di Cavalcanti, Tarsila do Amaral, e regionais como Lilian Tibery, Geraldo Queiroz e Ido Finotti, chamam a atenção. As obras, todas com certificado de autenticidade, não têm preço para o empresário e colecionador Arlindo Maximiano Drummond, que é um apaixonado por arte e até desvia a conversa quando se fala em valores, tanto de compra das obras quanto para possível venda.

Coisa, aliás, fora de cogitação para ele. Para adquirir as telas e gravuras são feitas pesquisas junto a galerias nacionais e internacionais e o acompanhamento de notícias sobre leilões. Cada uma tem uma história e são telas de técnicas bem diferentes. São gravuras e pinturas de arte moderna, abstrata e natureza morta.

O Museu Vera Drummond fica na entrada da cidade, pela BR-365, e além de telas, possui uma série de objetos históricos e também um banco de sêmen de touros raros. A administradora Talita A. Drummond Tetzner explica que a visitação ao Museu é feita por agendamento e a entrada é gratuita.

PREFEITO FUED DIB FALA DOS DESAFIOS DE SUA ADMINISTRAÇÃO

ENTREVISTA O senhor coordenou, em 1968, o Plano Integrado de Desenvolvimento do Município e agora está à frente da discussão e aprovação do Plano Diretor. Por que demorou tanto essa atualização?

Porque sempre faltou à nossa classe dirigente boa visão de futuro e coragem para enfrentar os desafios.

O Plano Diretor e de Mobilidade Urbana são desafios como um projeto de cidade que queremos para nossos filhos.

Como está a revisão do Plano Diretor?

Durante o segundo semestre de 2017, a Prefeitura de Ituiutaba, através da Secretaria de Planejamento em parceria com o Observatório das Cidades, do Campus Facip/UFU, concluiu a etapa de revisão do Plano Diretor, conforme previsto no Estatuto das Cidades. A partir de fevereiro será enviado para a Câmara Municipal a minuta de lei do processo de revisão para ser analisada, votada e, posteriormente, sancionada e transformada em lei.

Em entrevista exclusiva à revista Cult, o prefeito de Ituiutaba, Fued Dib (PMDB), 86 anos, fala de projetos e desafios de sua administração, que completou em janeiro um ano. Essa é a terceira vez que o engenheiro administra a cidade (1973-1976/ 2005-2008/ 20172020). Fued Dib foi eleito com 52,11% dos 60.581 votos válidos.

A cidade é referência para outros municípios da região e estão se desenvolvendo rapidamente. Há projetos para o aeroporto da cidade em relação a voos diários para grandes centros como BH, Rio, Brasília e SP? Eu não descortinaria horizonte tão amplo neste caso.

Mas, se houvesse, dependendo de mim, Ituiutaba já teria seu aeroporto para hoje. Faltou compreensão e espírito público. Finalmente há um ensaio de solução para o problema e a Prefeitura quer ser autora neste processo.

O senhor já foi prefeito da cidade outras duas vezes.

Quais as principais diferenças ou desafios deste mandato em relação aos outros?

Não há propriamente diferença do hoje com o ontem.

As demandas é que se intensificaram com o tempo.

Na educação, na saúde e na urbanização.

Qual a importância da duplicação da BR-365 para a região?

Uma rodovia é essencial para o progresso de uma região. Quando duplicada é sinal de desenvolvimento econômico.

O senhor é engenheiro por formação. Como avalia a questão urbanística e arquitetônica da cidade?

A cidade precisa ser um local agradável de se viver. Para isso, Ituiutaba demanda de nossa parte ações administrativas firmes. Precisamos ir contra o ataque da especulação imobiliária irresponsável, impulsionado, sobretudo, pelo poder público. O Plano de Mobilidade Urbana já está em vigor e o Plano Diretor Integrado será apreciado em breve pelo Legislativo. E isso é só o começo.

Muitos investimentos estão sendo feitos na cidade, especialmente pelo setor imobiliário, com empreendimentos de alto padrão. A que atribui esse interesse e como o município contribui para atrair esses e outros investidores?

Ituiutaba é um polo de desenvolvimento. Com duas universidades públicas e um belo instituto federal, além de uma economia em vias de diversificação.

Sua população é superior a 100 mil habitantes. Tudo isso lhe reserva um futuro de prosperidade.

CULT_ 193

CIDADE_CULT_OPINIÃO ARLINDO MAXIMIANO DRUMMOND | EMPRESÁRIO DIVULGAÇÃO | SXC

ESCRAVOS “A MULTIDÃO NÃO É VERDADEIRA”

O brasileiro não quer melhorar. Penso que o salário mínimo faz milagres. Quando vejo pessoas sendo sócios de clubes de futebol, dando dízimo para igrejas e no dia de eleições gastando gasolina para votar em quem não retribui o mínimo de obrigações, fico indignado com a resignação do nosso povo. Quando forem a hospitais e não tiver remédios para seus filhos, não reclamem, consolem-se, a culpa é parte sua. E você vai reeleger os mesmos que te privam disso.

Quando forem a supermercados e o dinheiro não der, lembrem-se que os dez por cento que faltam ficou nas igrejas. Quando um pai presenteia o filho com uma camisa de time de futebol, nesse ato o pai começa a escravizar o filho, entregando-o à massa dos futuros escravos que, como no mito de Sísifo, continuará

194 _CULT

levando a grande pedra ao topo do morro todos os dias no mesmo martírio. Mas o conforto está que seu time não foi rebaixado. Lembrando que diretores de clubes, administradores de igrejas e políticos estão morando muito bem, carros novos na garagem e gozando de férias onde vocês nem imaginam que existe lugares assim.

Financiando esses três segmentos desnecessários na nossa vida, pergunto: nosso salário está muito alto? Nosso povo está com sobra de dinheiro e com isso bancando o supérfluo? Mas, todos esses que comandam essa massa não se sintam incomodados, não se preocupem em me rebater, esse gado não faltará para seu proveito e amanhã estarão em dia com seus carnês.

CULT_ 195

CIDADE_CULT_LANÇAMENTO REDAÇÃO ANTONIO RIZZA

EDIÇÃO MOSTROU A POTENCIALIDADE DE ITUIUTABA NO PONTAL DO TRIÂNGULO

LANÇAMENTO CULT PONTAL EM ITUIUTABA A edição Cult Pontal (primeira do projeto de expansão Cult na região) foi apresentada em coquetel realizado dia 6 de dezembro, no Show Room Atrium, na cidade de Ituiutaba. O evento reuniu cerca de 100 pessoas, entre anunciantes, lideranças empresariais da região e de Uberlândia, que elogiaram o conteúdo da edição destacando o potencial econômico e a importância de

196 _CULT

Ituiutaba no Pontal do Triângulo Mineiro. Na oportunidade, o diretor executivo e comercial da Cult, Célio Cardoso, falou sobre a edição e agradeceu a todos os convidados e autoridades presentes. Nossos agradecimentos aos parceiros do evento: Nelle Buffet (bufê), Marlete Bem Casados e Delícias (doces), Antonio Rizza (fotografias) e Dj Claudinho (música).

Confira os flashes do coquetel.

LIBERDADE E VERSATILIDADE SEM LIMITES. BMW X1 sDRIVE 20i GP.

• Motor BMW TwinPower Turbo de 192 cv • Rodas de liga leve de 18” • Bancos dianteiros esportivos com ajuste elétrico e função de memória para o motorista • Faróis Full-LED

• BMW ConnectedDrive com Serviços de Concierge • Sistema de Navegação com Informações de Trânsito em Tempo Real • Chamada de Emergência Inteligente • BMW Remote • Câmera de ré

BMW X1 sDRIVE 20i GP. A PARTIR DE R$ 182.950 À VISTA E TAXA DE 0% A.M. PARA PLANOS COM 60% DE ENTRADA E SALDO EM 24 MESES. VISITE A EUROVILLE BMW, FAÇA UM TEST-DRIVE E SURPREENDA-SE. CONHEÇA TAMBÉM AS CONDIÇÕES ESPECIAIS PARA O PROGRAMA DE VENDAS CORPORATIVAS.

Euroville

Av. Raja Gabáglia, 3055 Santa Lúcia • Belo Horizonte 31 3304-4100

Minha escolha faz a diferença no trânsito.

Av. João Naves de Ávila, 3370 Saraiva • Uberlândia 34 3292-4100

Av. Deusdedit Salgado, 4900 Salvaterra • Juiz de Fora 32 3025-4100

*Condições válidas para o BMW X1 sDrive20i GP (HS70), 2017/2018 - 0 km, pintura Sólida. Preço sugerido de R$ 182.950,00 à vista ou entrada de R$ 109.770,00 mais 24 parcelas mensais de R$ 3.176,84. Valor final do bem a prazo: R$ 186.014,25. Taxa de juros de 0,00% a.m. (sem impostos). Taxa válida somente para financiamento dos veículos em sua configuraçãoCULT_ original. Custo Efetivo Total (CET): 4,04% a.a.. Plano de financiamento oferecido pela BMW Financeira. Sujeito à aprovação de crédito. Modalidade CDC - Pessoa Física. Tarifa de Cadastro (R$ 750,00), tarifa do DETRAN/MG (R$ 317,98) e IOF estão inclusos nas parcelas e no CET. Condições válidas de 01/02/2018 a 28/02/2018 ou até o término do estoque de 3 unidades. Ouvidoria Corporativa BMW SF: 0800 772 2369.

Atendimento ao Cliente BMW SF: 0800 019 9797.

197

Foto Daniel Cavalari

Mulheres que inspiram.

Marianne Rabelo é digital influencer no mundo da moda, beleza, saúde e decoração, possuindo mais de 400 mil seguidores. Ela é casada com o sertanejo Bruno e juntos formam um casal muito querido pelo público. Marianne faz parte das mulheres que inspiram Healme Plástica.

198 _CULT

34 3216-5008 | 34 99805-8508 Rua Rodrigues da Cunha, 296 Bairro Martins - Uberlândia - MG @healmecirurgiaplastica Healme Cirurgia Plastica www.healmeplastica.com.br