Soluciones dinámicas de iluminación en centros comerciales y puntos de venta

Traxon Tecnologies es una compañía subsidiaria de OSRAM que engloba las marcas Traxon & e:cue, siendo líder global en sistemas y soluciones en tecnología LED. Formada por un equipo dinámico e internacional de profesionales, dispone de una red de socios global con más de 4000 instalaciones de referencia en todo el mundo.

Ofrece soluciones sostenibles de iluminación y control con tecnología LED a través de software y desarrollo de producto, gestión de proyectos, servicios de planificación, diseño y postventa. Un software y hardware integrado en el portfolio de la compañía que se caracteriza por su versatilidad y por ofrecer soluciones escalables.

Traxon e:cue trabaja facilitando soluciones para iluminación arquitectónica, comercio, hoteles e iluminación espectacular. Imprimiendo identidad al diseño arquitectónico al hacer de la obra el principal foco de atención. Acentuando el producto en los espacios comerciales y atrayendo la atención del consumidor a través de los displays e influyendo en la decisión de compra. Creando a través de la luz en distintas estancias de hoteles y centros de convenciones, ambientes distintos e inolvidables. Todo ello desde la vanguardia en soluciones de iluminación y control dinámicas, con innovadoras soluciones de software, de manera flexible para personalizar las soluciones y ofreciendo un soporte y servicio desde la fase de diseño hasta la puesta en funcionamiento.

Tendencias y aplicaciones

Asistimos a un cambio tecnológico cuya incidencia en el campo de las comunicaciones ha resultado en la transformación del mundo de la iluminación. La aparición de la tecnología LED, gracias a su bajo consumo y vida útil extremadamente larga, se ha convertido en un fenómeno dentro del sector comercial. Su capacidad para proporcionar nuevas experiencias a través de una luz mucho más dinámica ha encontrado un campo de aplicación ideal en los espacios comerciales. En este contexto, las tendencias en los comercios han evolucionado según el criterio de las firmas de moda; las primeras en adaptar y buscar innovación en la presentación de sus productos. Y también las primeras en comprender que la suma de luz, color e imágenes dan como resultado una experiencia para el cliente. Así, colores e imágenes están fuertemente relacionados con la estética de las firmas de moda y de los edificios. Hasta el punto que cada marca tiende a tener su establecimiento insignia con decoraciones rotativas, venta cruzada, pre-visión comercial y servicios online. Todo orientado a hacer una exposición de sus ideales y acercar la tienda al consumidor mostrándole y contándole al instante su oferta para lograr una influencia grupal y consolidar la venta.

Entonces, nos preguntamos ¿Cómo afecta la luz en el comportamiento del consumidor? Existen cantidad de factores que pueden influir en una persona para que compre un producto en un centro específico de una determinada firma. La luz tiene un papel funcional orientando a los clientes y acentuando los productos, que sumado a su labor estética de creación de ambientes y de enfatización de las imágenes influyen en el estado de humor de las personas en el momento de la compra.

Hemos comprobado que el uso de luz dinámica en los comercios hace que más del 100% de los clientes aumente su tiempo de permanencia en el establecimiento comercial; que aumente en un 25% la probabilidad de que entren en la tienda; que se incremente en un 21,5% el número de personas que paran y miran la tienda; que el tránsito de personas aumente un 20% tras realizar una instalación LED y que se incrementa en un 17,5% el número de personas que examinan físicamente los productos.

Las tendencias y aplicaciones que se pueden utilizar para iluminar espacios comerciales van desde soluciones básicas hasta avanzadas instalaciones de video. Así, cove lighting, iluminación de ambiente interior, retro iluminación para paredes y techos, elementos de comunicación creativa y dinámica, embellecimiento de exteriores, escaparates y fachadas animadas con iluminación LED o media son algunas de las opciones existentes.