Bons Exemplos

Cultura

As lãs que aquecem quem precisa

‘Quadradinhos de Amor’ doa mantas e muito mais!

Linhas e fios ganham muito mais imporcontinuamos produtivas e já conseguimos fazer tância quando são manuseados com o várias entregas alternativas para pessoas responpropósito de costurar AMOR. Há sete sáveis por instituições, que retiram as mantas conanos, mulheres da Baixada Santista se forme as metas são cumpridas. Só não podemos uniram para produzir mantas de crochê fotografar como sempre fizemos, para registrar a para doar às entidades assistenciais em Santos. alegria das crianças e idosos ao receberem suas

Esse é o projeto “Quadradinhos de Amor”. mantas”, justifica Leda.

São creches, orfanatos e asilos de idosos que Hora do soninho - A Creche Santo Antônio, recebem a doação. A corrente do bem criada com localizada no Jardim Castelo, em Santos, recebeu esse gesto supera qualquer dificuldade. “Com cerdo projeto 151 mantas. A doação, que aconteceu teza é uma ótima terapia de grupo, que tenta ajuno final de agosto, veio em boa hora e está prondar a construir um mundo melhor, pela doação de tinha à espera do retorno das crianças atendidas amor! Nossa rotina de reuniões é na unidade. Os pequenos, com muito gostosa: ensinar, aprender, idades entre um ano e 9 meses rir, brincar, contar casos e, às veaté 4 anos e 9 meses, utilizavam zes, até chorar. A gente ajuda e cobertores que foram adaptaao mesmo tempo se diverte e se dos para esquentá-los na hora ajuda. Também produzimos muido soninho. to em casa, o que não deixa de A coordenadora pedagógica ser um processo terapêutico, no da unidade, Gabriela Guarnieri sentido de que produzimos algo Penteado, está ansiosa pelo reque vai beneficiar os outros”, contorno dos alunos. “Vir trabalhar ta Leda Maria Boturão Pacheco sem o barulho deles é difícil”,

Soares, uma das coordenadoras garante. No momento a creche do projeto. está realizando a entrega de ati

O grupo foi criado entre amividades direcionadas às crianças gas que se reuniram para fazer e com a secretaria aberta para mantas e doar para a Creche Vovó atendimento aos pais.

Alaíde, de Santos. Aos poucos, Leda Maria Boturão Pacheco Ajuda - O trabalho realizado outras amigas aderiram ao grupo, Soares é uma das coordenadoras pelo grupo é totalmente voluntáque foi crescendo tanto em núdo projeto, que depende da rio e entregue de forma gratuita. mero de doações para entidades doação de novelos de lã O material é arrecadado através como na diversificação de lugares de doações enviadas das mais beneficiados. variadas formas. “Num primeiro momento tivemos

Hoje, o grupo soma cerca de 100 colaboradoras um patrocínio para ajuda na compra das lãs. Atudivididas em duas turmas, que se reúnem uma vez almente fazemos uma espécie de ‘vaquinha’ entre por semana, seja na casa de uma participante ou num as colaboradoras e também contamos com auxílio espaço gentilmente cedido pelo Clube Sírio Libanês. financeiro de pessoas que querem nos ajudar. O

“A princípio imaginamos que seria muito difícil dinheiro recebido é usado pelas coordenadoras sem ter as reuniões ‘ao vivo’, devido ao isolamento na compra de lãs, que são distribuídas conforme a social. Mas o trabalho não parou; pelo contrário, necessidade”, explica Leda.

Com certeza é uma ótima terapia de grupo, que tenta ajudar a construir um mundo melhor, pela doação de amor!

Leda Maria Boturão Pacheco Soares Coordenadora do projeto

Cerca de 100 voluntárias participam do projeto; as mantas de lã são depois doadas a dezenas de entidades como a Sociedade de São Vicente de Paulo, em Santos

Assim que estão prontas, as mantas são reunidas num único local e organizadas conforme a destinação para a entrega, sempre presencial. Além da Baixada Santista, onde dezenas de entidades já foram beneficiadas, há doações para entidades de outras cidades do Estado e até de Minas Gerais. Pessoas interessadas em ajudar podem fazer com a doação financeira ou de novelos de lãs. Para conhecer o projeto e poder entrar em contato para a doação, basta acessar a página do Facebook (www.facebook.com/quadradinhosdeamor), onde consta o registrado de todas as atividades do grupo. “Doações de lãs também podem ser entregues no Clube Sírio Libanês. Mesmo durante este período de pandemia, um dos diretores do clube, super gentil, já nos fez duas entregas”, diz Leda. Informações também pelo email: quadradinhosdeamor@gmail.com

6perguntas para uma nova estratégia de marketing

Prof. Alberto Claro

Entre minhas atividades profissionais, a de consultoria é ajudar empresas a desenvolver suas novas estratégias de marketing. Elas geralmente têm a maior parte das informações de que precisam para saber como competir, eles só precisam que eu, enquanto consultor, forneça alguns ‘prompts’ para ajudar a trazer os ‘insights’ à superfície. Traduzindo: dicas para a ação.

Aqui estão algumas das perguntas-chave que faço para ajudar as empresas a se concentrarem em sua abordagem para uma nova estratégia de marketing. Cada empresa e cada setor são diferentes, mas isso costuma ajudar na maioria das vezes.

1 - Qual é o problema do cliente que resolvemos de maneira exclusiva?

Esta é uma questão aparentemente complexa que atinge o cerne de uma nova estratégia de marketing. Os profissionais do setor deveriam encontrar necessidades de clientes não atendidas

ou mal atendidas e, em seguida, direcionar a empresa para reagir a essa oportunidade de forma rápida e eficaz.

A vantagem competitiva ocorre por meio dessa combinação mágica de oportunidade indefinida + tempo. Existe uma tendência que se ajusta às nossas capacidades? É o momento certo para dedicarmos toda a nossa energia a uma nova solução para o cliente? Se a resposta for “sim”, avance com toda a nossa força, força e velocidade.

Um grande problema é que as empresas muitas vezes confundem o que vendem com o que o cliente compra. Por exemplo, uma empresa se orgulhava em ser líder em tecnologia e sua mensagem de marketing refletia isso. Mas quando os clientes foram sondados, eles não davam a mínima para a tecnologia. Eles adoravam esta empresa por causa de seu serviço ágil. Eles estavam comprando algo diferente do que a empresa pensava que estavam vendendo!

O marketing começa com pesquisas e dados. Você precisa saber com precisão sua posição no ecossistema e suas melhores oportunidades de competir.

2 - Quem é seu cliente?

Esta é uma questão extremamente importante, especialmente em um cenário de negócios em rápida mudança como o que vivemos em tempos de pandemia. Se você pensava que conhecia bem seu cliente, é hora de reavaliar no contexto dessa turbulência global e multidimensional. Muita coisa está mudando.

Quem está tomando a decisão de comprar? Como elas ou eles estão decidindo comprar? Como isso está mudando? O seu verdadeiro cliente é o mesmo de um ano atrás?

3 - Onde estão esses clientes?

Hoje, pessoas com ideias semelhantes têm a capacidade de se reunir de muitas maneiras e em muitos lugares. Pode ser um Grupo do WathsApp ou do Facebook, um tópico que eles visitam em um fórum de discussão, um site de uma empresa ou nos comentários no Twitter ou no Instagram. Talvez estejam assistindo a um certo programa de televisão ou acessem um podcast, blog ou conta do TikTok.

Às vezes, uma nova estratégia de marketing é fortemente influenciada pela ideia de ir onde as pessoas estão. Em vez de forçar as comunicações de marketing na cabeça dos nossos públicos, como vamos ficar ao lado deles nos lugares que frequentam como uma parte orgânica de suas vidas?

Nos primeiros dias do marketing digital, havia uma ênfase em arrastar clientes para nosso site e para receberem nossas mensagens. Hoje, faz mais sentido aparecer onde eles já gostam de passar o seu precioso tempo. Se soubermos onde os clientes se reúnem, saberemos como alcançá-los.

4 - O que nos torna relevantes?

As pessoas perguntam: “De quantas estratégias de marketing você precisa?” A resposta: “Quantos clientes você tem?”. Precisamos segmentar e lutar por relevância de forma personalizada quanto nossos recursos permitirem.

Provavelmente, as pessoas compram nossos produtos por diferentes motivos. Um empreendedor liderando uma startup pode gostar do seu preço. Um gerente de compras em uma empresa maior pode perceber que sua empresa oferece um ótimo serviço. Um cliente corporativo gosta do

fato de você estar aqui há 20 anos (a estabilidade é importante).

Ter uma noção dessas necessidades nos permite estabelecer audiência relevante. E por falar nisso, isso é algo que precisa ser constantemente revisado, principalmente em uma era de crise.

5 - Como comunicamos efetivamente nossa relevância?

Ironicamente, agora chegamos à etapa de nossa jornada de marketing em que a maioria das pessoas começa! Só agora temos informações suficientes para começar a pensar sobre o criativo, os influenciadores, os anúncios, o conteúdo e as mídias sociais.

Esta etapa nunca foi tão difícil. As esmagadoras opções de informações que as pessoas têm hoje tornam extremamente difícil estabelecer uma conexão significativa. É a etapa em que a maioria das empresas comete falhas.

E mais frequentemente, os esforços de comunicação corporativa não são a maneira mais eficaz de contar uma história à medida que a confiança nas empresas e a publicidade diminuem. Como ganhamos o direito de entrar em sua narrativa? Trabalho duro.

6 - Como medimos e ajustamos continuamente nossas estratégias?

O marketing é a cola que conecta os clientes a todas as partes de nossa organização. Temos que ser os especialistas em nosso mercado e isso significa uma conversa constante com todos os públicos. Você está se envolvendo com os clientes para ajustar a sua estratégia de marketing, ou está ignorando os comentários críticos por trás de uma análise das mídias sociais?

Espero que essas seis perguntas ajudem. Se você está lutando para reconstruir a sua estratégia de marketing, pode ser uma oportunidade para repensar. Conte comigo!

SILVIA BARRETO

MAIS SANTOS

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Somos o que somos. Somos o que vivemos na época que nos é dada viver e o tempo vai criando lacunas entre as gerações. Os idosos de hoje viveram na pele coisas que há 30 ou 40 anos, nós (que éramos mais jovens) vivemos em parte, porque estávamos “ocupados” com outros assuntos como saber tudo sobre bandas de rock, por exemplo. Hoje (27) é o Dia Nacional do Idoso. Uma data que deve servir como referência à sociedade altamente informatizada que vivemos, onde os mais novos não têm tempo para se sentar ao lado de seus pais ou avós para conversar, dar boas risadas com histórias de um passado não tão distante, trocar olhares, afinidades e carinhos.

Aqui na Baixada Santista, a chamada Terceira Idade tem opções de atividades para realizar, como práticas físicas na praia e até mesmo a busca por conhecimento em cursos de iniciação à internet. Tudo para que ninguém aceite as adversidades do dia a dia, e aceite que, ficar em casa, recluso, é a melhor decisão. Não! Esse grupo, que é de risco devido aos limites impostos pelo novo coronavírus, tem alternativas para se movimentar e não ver o tempo passar tomando sol na janela de casa.

Vamos saber enxergar neles o caminho que já percorreram e deixar com que sejam o que quiserem e façam aquilo que dê a eles felicidade. Aliás, na semana passada falamos sobre esse estado do ser humano e ressaltamos aqui que a felicidade existe, sim, e está presente em nossas vidas de diversas maneiras. Por um momento ou um sentimento há de eterno. Não importa! Claramente, a viuvez, a falta de um companheiro ou de uma companheira, e a ausência de um parceiro amoroso tornam a solidão ainda mais profunda. Mas não podemos deixá-los se entregar.

Ame, respeite, troque e viva com eles essa fase da vida que é bonita, sim; é gostosa, sim, e entendendo que ha limites para andar, falar, se exercitar... mas não há barreiras para o doar-se ao próximo, àquele que te viu nascer e dar os primeiros passos. Vamos enxergá-los com um olhar de igualdade e respeito. Eles têm histórias, experiências e vivências que não adquirimos, mas podem ser de extrema importância em algum momento de decisão em sua vida! Pense nisso.

Ame, respeite e compartilhe experiências também com os idosos

SILVIA BARRETO

As corridas estão entre as grandes alegrias da minha vida! Um dos momentos mais marcantes para mim foi quando eu completei a primeira prova de 21 km, em São Paulo. Foi um momento de muita superação, alegria e bemestar.

Lia Martuscelli, empresária e atleta

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Nem sempre as coisas darão certo na nossa vida e nos nossos projetos, mas isso faz parte da evoluçã o, da tentativa e erro e, inclusive, faz parte do acerto. Para acertar, você vai ter que errar. É inevitável passar por esse doloroso processo, mas você precisa entender que ele faz parte. Beije a lona, mas se incomode com o gosto dela.

Fábio Sartori, consultor de empresas e diretor do Grupo Sartori durante uma de suas palestras para um público bastante seleto

Viagem muito especial para os Emirados Árabes Unidos, feita em família para comemorar meus 50 anos. O registro foi feito na lendária Mesquita, em Abu Dhabi.

Ana Paula e Reinaldo com as filhas Ana Lethicia e Ana Beatriz Alves

Noite de Natal, inesquecível, no navio Seaview.

Marinilce Canelas acompanhada pelo marido Mário Roberto Leite Augusto; a filha Melissa; o genro Leonardo Murati; e os netos Luigi Caetano e Giulia

SILVIA BARRETO

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Primavera no ar

De uma forma muito carinhosa e marcante a Casa Branca Educação, em Santos, deu o start para a Primavera. Alunos e professores parrticiparam da ação de drive thru. A emoção marcou o reencontro de alunos, professores e a diretoria da escola. Todos ganharam, além de um kit de jardinagem, uma missão: cuidar da plantinha que receberam e relatar o seu crescer e florescer. O objetivo da iniciativa, que contou com o toque todo especial das sócias diretoras da Casa Branca Educação, Ana Silva e Kathleen Baida, foi comemorar a chegada da estação que simboliza um renascer e representa uma das etapas do projeto que está sendo desenvolvido pela escola voltada ao ensino bilíngue. Não faltaram bilhetes e mensagens dos alunos que aproveitaram para entregar as cartinhas.

Ana Silva e Kathleen Baida, sócias diretoras da Casa Branca Educação

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A aluna Clara Orejana em sua bike

Liliana Roma, professora com o seu aluno Gabriel Borges

Flávia Carvalho, coordenadora pedagógica

SILVIA BARRETO

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Pesquisas do setor imobiliário apontam que 57% dos consumidores buscam comprar um imóvel residencial. Esse tem sido um investimento vantajoso, mesmo no período de pandemia. Seguindo essa tendência do mercado, a construtora Engeplus lança o residencial Mykonos. Localizado na Rua Ricardo Pinto, 63, na Aparecida, os interessados terão opções de plantas de apartamentos de dois ou três dormitórios, além de vagas na garagem e lazer completo. A opção fica para quem precisa monetizar para acompanhar a economia. Por isso, vale a pena conferir as condições especiais e de financiamento com a própria construtora.

Roberto Luiz Barroso Filho, proprietário da Engeplus, ressalta que o imóvel sempre será excelente opção de investimento, especialmente em momentos de incertezas econômicas como os que estamos vivendo. “Jamais tivemos um cenário para a compra de um imóvel como o atual. A taxa Selic está na casa dos 2% e, além do financiamenRoberto Luiz Barroso Filho to direto com a nossa construtora, em até 120 meses, o comprador pode contar ainda, após a entrega das chaves, pelas ótimas opções que estão sendo ofertadas pelas instituições financeiras”, destaca.

Carlos Eduardo Pires de Campos clicado em excelente companhia, com Carol Teixeira, diretora da Universidade Santa Cecília e a reitora da Unisanta, Silvia Teixeira, além do diretor da revista Mais Santos, Liberado Junior. Em pauta, o curso de Biomedicina, que será coordenado por Carlos Eduardo e as novas ações programadas ainda este ano para essa belíssima profissão. “Será um curso projetado e criado para atender os anseios do mercado da Saúde, sempre em expansão no Brasil”, prevê o diretor do Laboratório Celulla Mater.

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Reuniões foram realizadas com número reduzido de empresários, observando os protocolos da quarentena

By Members marca retomada dos eventos presenciais do LIDE Santos com sucesso

O“By Members”, que marcou o retorno das atividades presenciais do LIDE Santos, foi um sucesso e cumpriu o seu propósito: fomentar os negócios dos filiados e promover o networking, marca registrada do LIDE. O evento foi realizado em etapas, com uma série de almoços de negó cios nos dias 16, 17, 18, 23, 24 e 25 de setembro, no restaurante português Tasca do Porto, no Centro Histórico de Santos, para grupos de até 20 pessoas por dia. A iniciativa teve partrocínio da Cellula Mater, Akta Motors, Grupo M & S e Blue Med, e apoio da Doin Motors e Safeway.

“O LIDE é uma das maiores iniciativas empre sariais e a mais qualificada rede de relacionamentos corporativos da América Latina. E nossa ideia, nessa retomada, era que os filiados pudessem se conhecer melhor, apresentar suas empresas aos demais membros e para que as empresas patroci nadoras e apoiadoras falassem sobre seus serviços e produtos. E isso foi feito com maestria. Fiquei mui to satisfeito, pois desses encontros saíram ótimos negócios”, avalia o presidente do LIDE Santos, Jar bas Viera Marques Júnior.

Durante o evento, Marques Júnior anunciou a mudança do nome LIDE Santos para LIDE Litoral Paulista. “Nosso objetivo com essa alteração é agregar ainda mais valor ao grupo e prestigiar as demais cidades da Baixada Santista”.

Mais informações: lidesantos.com.br

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