PQN 20 by Revista PQN

Negócios

Comunicadores e famosos apostam no franchising para alavancar seus empreendimentos.

Comportamento

Simples, exóticas ou enigmáticas, as tatuagens são consideradas símbolos da comunicação.

Responde aí!

O que os comunicadores esperam da Comunicação neste ano de 2011?

Cruzeiro da oração Assuntos polêmicos sempre são um prato cheio para os veículos de comunicação, principalmente quando está no ar os ‘realities shows’. Mas, até que ponto a mídia tem o poder de provocar o debate e o diálogo entre as pessoas? O tema “Transexualismo” foi a bola da vez no BBB11, impulsionando pautas em todos os cantos - do impresso à mídia web. A mídia também tem seu lado positivo, especialmente quando todos param para refletir sobre assuntos áridos e polêmicos.

Eu tenho a força! Parece até um jargão jornalístico, mas quando queremos, nós comunicadores, temos a força de impulsionar determinados assuntos e fazer com que todo mundo pare e preste atenção em nossas informações. A mídia tem sim essa força, esse poder que tanto fascina uns e outros. Mas até quando poderemos colocar um tema na ordem do dia e daí obter ações positivas e um olhar atencioso por parte da sociedade?

EXPEDIENTE EDITOR-CHEFE: Robhson Abreu EDIÇÃO: Robhson Abreu e Pedro Paulo Taucce REVISÃO: Pedro Paulo Taucce PROJETO GRÁFICO E DIAGRAMAÇÃO: Pubblicitá

Isso pode ser exemplificado pela escolha da personagem de capa desta décima nona edição. Ariadna Arantes não é jornalista e nem tão pouco cursou Comunicação, porém ela merece nosso destaque por ter colocado na ordem do dia uma tema tabu que poucos falam ou querem falar sobre ele: o Transexualismo. Sua participação relâmpago no Big Brother Brasil 11 trouxe à tona o assunto mexendo nas pautas de todos os veículos de comunicação - do impresso à mídia web. Foram centenas de buscas na internet e dezenas de reportagens em rádios, TVs, jornais e revistas. O assunto saiu da TV para a mesa e roda de amigos de todo o Brasil. Depois de tanta exposição, hoje todos já possuem noção do que é um transexual e como eles buscam seu espaço na sociedade.

André de Abreu - Éber Vaz - Francisco Tovo Frederico Albuquerque - Helenna Dias Jairo Mendes - João Vítor Vianna José Aloise Bahia - Kátia Gontijo - Márcio Reis - Petrônio Souza Gonçalves Renata de Tullio Monteiro - Roberto Caiafa Rodrigo Capella - Rodrigo Cogo - Sérgio Coelho Martins Sérgio Prates - Valéria Flores - Wander Weroni

Todos nós procuramos nosso espaço, seja pessoal ou profissional. Alguns o tem encontrado no franchising, franqueando seus produtos e serviços. Foi assim que aconteceu com o técnico de vôlei Bernadinho e o jornalista mineiro Mário Martins, que investiu na franquia de uma escola de idiomas na Região Metropolitana de Belo Horizonte. Comunicadores ou não, esses profissionais estão dando um show em seus empreendimentos, gerando emprego, renda e satisfação pessoal e empresarial.

SUCURSAIS: AMAZONAS: Tânia F Miranda BAHIA: Marcelo Chamusca LESTE DE MINAS : William Saliba NORDESTE: Rodrigo Coimbra RIO DE JANEIRO: Bette Romero SÃO PAULO: Daniel Zimmermann SUL: Augusto Köech

E por falar em satisfação, tenho a honra de lhes apresentar nossa mais nova colunista, Bette Romero. A jornalista carioca assumiu a coluna Calçadão, com notícias da Comunicação do Rio de Janeiro. Seja muito bem-vinda! Espero que a coluna continue com o mesmo sucesso de sempre! E Tânia F. Miranda assumiu a coluna Amazonas, que também estreia nesta décima nona edição de PQN. Quer mais satisfação que isso? A revista PQN tem crescido e diversificado suas pautas e procurado um olhar globalizado de toda a comunicação. É bom deixar nossa marca por todos os lugares por onde vamos. Essa sempre será nossa forma de comunicar, assim como uma tatuagem, usada desde a época das cavernas. Simples ou exóticas, elas também fazem parte da nossa identidade, do nosso dia-a-dia e revelam a personalidade do tatuado. Fernanda, Ike, Maurinho, Astrid, Diogo, Gugga, nossos entrevistados mostraram que o ato de tatuar, de marcar o corpo de nada tem de marginal. E sim muita estética, ética, ideologia e atitude, muita atitude. Aliás, quesitos que tem faltado por aí. Não é mesmo? Bom, pra terminar, minha grande e demorada salva de palmas para o projeto Doe Palavras criado pela RC Comunicação para o Instituto Mário Penna. É muito bom ver uma ideia ser premiada em várias partes do mundo e o melhor, fazendo pacientes oncológicos voltarem a sorrir. Essa é a dádiva da comunicação, da mídia, fazer o bem quando se é necessário. Tenho o maior orgulho dos profissionais que criaram o projeto e mais ainda da assessoria de imprensa que abraçou a causa.

COLABORADORES:

“Todos os textos publicados na revista PQN tiveram seus direitos autorais doados pelos seus autores, não tendo esta publicação qualquer ônus por parte de cada autor/colaborador”.

PUBLICIDADE: Para anunciar: (31) 8428-3682 ou 2127-4651 publicidade@pqn.com.br ASSINATURA: assinar@pqn.com.br Pessoa física: R$ 70,00 para 4 edições Pessoa jurídica: R$ 120,00 para 4 edições CARTAS À REDAÇÃO: cartas@pqn.com.br Acesse o site: www.pqn.com.br

Boa leitura! Robhson Abreu Editor

A Revista PQN - Pão de Queijo Notícias é uma publicação da PQN Editora Ltda., Rua da Bahia, 1345 sala 909 Lourdes CEP: 30160-012 BH/MG Tel.: (31) 2127-4651

SUMÁRIO

CAPA

impática e de personalidade forte. Ariadna Arantes é do tipo que não leva desaforo para casa e muito menos foge de uma boa briga, quando provocada. Aos 26 anos, a carioca de Realengo, despertou a atenção do povo brasileiro e colocou todo mundo com a ‘pulga atrás da orelha’: afinal de contas, a esguia morena do BBB11 era um homem ou mulher? Em uma estratégia de marketing, ela entrou para a história do reality show global como a primeira transexual a participar do programa, e mais - abriu a discussão e o diálogo para um tema bem árido: o TRANSEXUALISMO. Afinal, o que é ser transexual? Uma aberração, doença ou distúrbio? O fato é que Ariadna chamou a atenção de todos e despertou na mídia nacional seu lado positivo. O assunto se transformou em pauta do dia para todos os veículos de comunicação. Tvs, rádios, jornais e mídia web - todos exploraram o tema com cuidado, ética, esclarecendo à sociedade sobre uma condição sexual que atinge milhares de pessoas no mundo inteiro. CAPA: Ariadna Arantes Fotos: Divulgação/BBB11/Rede Globo

TELEVISÃO

NEGÓCIOS

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Quem gosta de cozinhar não pode perder este programa pra lá de gostoso. Tem de tudo para todos os gostos e bolsos. De receitas simples às mais sofisticaddas. Um espaço para aqueles que têm um pé na cozinha.

Comunicadores e famosos estão apostando no franchising para alavancar seus negócios. Será que o fato de lidar com o público e ser da área está ajudando na hora de vender um produto ou serviço?

MERCADO

RESPONSABILIDADE

Como uma empresa de comunicação gaúcha tem utilizado de estratégias de RP 2.0, produção de conteúdo para a web para elevar a presença digital de seus clientes.

Ninguém imaginaria que simples palavras fariam toda a diferença para pacientes oncológicos. Foi assim que o Doe Palavras nasceu, conquistou o mundo e prêmios em vários festivais de publicidade.

COMPORTAMENTO

COLUNAS

Desde os tempos das cavernas, os homens já gostavam de gravar mensagens no corpo. Simples, exóticas ou enigmáticas, as tatuagens são consideradas símbolos da comunicação.

ARTIGOS

André de Abreu José Aloise Bahia Márcio Reis Francisco Tovo Kátia Gontijo Fred Albuquerque Rodrigo Cogo Jairo Mendes Lúcia Lemos Petrônio Souza

09 10 15 17 24 31 33 35 43 53

PQN Cidadão Pão de Queijo com Café Robhson Abreu Eu Quero! Responde aí Leste de Minas Amazonas Calçadão Nordeste Dendê PQN RP PQN Sul PQN Pet Pipoca Literária

07 08 16 20 22 32 36 38 40 42 45 46 52 54

Participe! Mande seu comentário para: cartas@pqn.com.br Sugestões de pauta também serão bem-vindas.

É sempre um prazer ter em mãos uma revista com a qualidade da PQN. Com a edição de número 19, não foi diferente. A revista, a cada edição, supera a si mesma e, a cada página, percebe-se o esmero com que é ela produzida. É uma publicação fantástica, tanto na apresentação gráfica, quanto no conteúdo. Gostei demais da variedade das pautas, com matérias interessantes e da ordem do dia. Quero destacar a reportagem de capa, além da própria capa, abordando o tema do Transexualismo, que dominou a mídia recentemente. Parabéns! Juraci Barbosa Lima Jornalista – inativo Espinosa-MG

No artigo do relações públicas Rodrigo Cogo muitas reflexões podemos fazer acerca da história das organizações as quais representamos. Por exemplo, será que realmente conhecemos a história delas a ponto de planejar de forma assertiva suas ações de relacionamento? Sem o conhecimento profundo do que é dito e do que está oficialmente registrado não é possível pensar como um comunicador, como um RP. Parabéns Rodrigo Cogo! Luciana Hage Relações Públicas Alliança Estratégias de Comunicação Belém-PA

Primeiro, gostaria de parabenizar a Revista PQN pela publicação. Segundo, cumprimentar o Rodrigo Cogo por tratar de um assunto rico e tão cheio de possibilidades. A memória organizacional deve ser tratada, como ele diz no texto, como legitimadora das diretrizes comunicacionais e das relações com seus públicos estratégicos. Alexandre Azevedo M. Costa Relações Públicas na CHESF Professor na FAFIRE e ESURP Recife - PE Receber PQN aqui no Recife é um grande orgulho. Faz tempo que eu não via uma publicação de tamanha qualidade e conteúdo. Com certeza tornar-me-ei um assinante e, mais, prometo divulgar a revista para todos os meus alunos e amigos professores. Parabéns para toda a equipe! Lauro Fercondini Professor Recife/PE

Quando fui apresentada à PQN comecei a folheá-la despretensiosamente e quando vi, fui atraída pelos títulos, fotos e textos: uma publicação abrangente que nos passa informações de uma forma gostosa e que nos envolve na leitura. Parabéns! Magda Lúcia Valente Muniz Prof. Comunicação e Marketing UNESA – Universidade Estácio de Sá Rio de Janeiro/RJ

Eu particularmente não sou fã dos realities shows, principalmente dessa exposição enganadora e dos 15 segundos de fama. Mas, da forma como a reportagem foi tratada pelos repórteres Ester Jacopetti e Robhson Abreu, foi fantástica. É interessante como podemos sair do lugar-comum e ler matérias interessantes que fogem do celebritismo imposto pelas revistas de fofoca e programas de TV. Agora eu vou passar a observar estes programas com outros olhos. Outra reportagem que chamou-me a atenção foi a do franchising, um segmento altamente lucrativo que ainda cresce a passos largos no Brasil. E mais, saber que comunicadores e famosos apostam no setor é até um bom argumento para escolher qual negócio investir. Parabéns ao João Vitor Viana. Neide Diniz Murta Relações Públicas Porto Alegre/RS Até que enfim uma publicação trata a tatoo como uma arte encantadora sem cair nos clichês habituais. Helenna Dias foi de uma sensibilidade ímpar. Mas o melhor foi ver nosso “Tio Nastácio”, Maurinho, com aquele corpão todo tatooado. Sou fã da banda e agora da revista PQN. Valeu galera! Gisele Marcondes Publicitária Belo Horizonte/MG

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Participe, envie suas sugestões ou notícias para o meu e-mail: pqncidadao@pqn.com.br

SENSIBILIZAÇÃO

A 10ª edição da Semana do Meio Ambiente, promovida em junho passado, contou com o apoio da Karsten, que realizou a doação de 500 sacolas ecológicas para a fundação do Meio Ambiente de Blumenau. Com o tema “As ações humanas e suas consequências para o meio ambiente”, esta edição teve como foco sensibilizar e conscientizar a comunidade blumenauense sobre as consequências de suas ações no cotidiano. A sustentabilidade sempre fez parte das principais diretrizes da empresa, ao longo de sua história. É uma atitude que decorre dessa postura e traduz, simbolicamente, sua preocupação com a redução dos impactos ambientais produzidos pelas pessoas no dia a dia. Divulgação

RECONHECIMENTO

A BASF recebeu o prêmio Andef na categoria Indústria, modalidade projeto de “Responsabilidade Ambiental”. O Projeto “Provar” – “Programa de Valorização da Água em Pulverizações Agrícolas”, desenvolvido inicialmente em parceria com Centro de Estudos Ambientais / Instituto Agronômico de Campinas (CEA/IAC), foi escolhido pela comissão coordenada pela Fundação de Estudos Agrários Luiz de Queiroz (FEALQ). O projeto vencedor - desenvolvido utilizando o herbicida Plateau® - visa reduzir o consumo de água nas aplicações de herbicidas na cultura de cana com ganhos econômicos e ambientais. O Prêmio Andef tem, há 14 anos, a finalidade de destacar iniciativas voltadas para a sustentabilidade da agricultura brasileira, bem como valorizar os esforços dos profissionais ligados ao campo no Brasil. Divulgação

VIDRO

Ficou incrível a nova campanha global Vidro É Vida, da Owens-Illinois. A intenção foi mostrar as qualidades únicas do vidro e destacar o vínculo emocional existente entre os consumidores deste tipo de embalagem, além de reforçar a sua incomparável habilidade de atribuir valor às marcas de alimentos e bebidas. Para apoiar a campanha, a O-I convidou um seleto grupo de pessoas, que inclui a Céline, neta do explorador e oceanógrafo Jacques Cousteau, CEOs de empresas do segmento de alimentos e bebidas, chefes de grandes restaurantes e representantes da sociedade, que por meio da campanha Vidro É Vida, expressam as suas razões pessoais para preferir embalagens de vidro.

ÁGUA

Divulgação

A artista plástica Ana Amélia Diniz Camargos apresenta, até o dia 31 de julho, na Galeria de Arte Copasa, em BH, a exposição Des[água]. Suas obras surpreendem por nos revelar como somos desatentos diante de cotidianos fragmentos do mundo e reverencia a água e o rio Paraúna da infância da autora. Mesmo com um tom poético e lírico, as obras de Ana Amélia denunciam e fazem um convite para repensar a situação do meio ambiente e dos cursos d’água. A exposição propõe uma experiência bastante diversificada, em que o publico poderá tocar, levar e até ouvir a sonoridade da água no entorno dos rios. Não é água do mar nem de cachoeira, mas de correnteza de rio, que nem sempre é límpida.

ENCICLOPÉDIA

O Greenvana acaba de lançar o Greenvana Greenpedia, uma enciclopédia colaborativa online sobre sustentabilidade. O guia conta com informações sobre empresas, organizações, produtos, profissionais e personalidades que trabalham pela preservação do meio ambiente no país. Além de criar perfis, toda pessoa que quiser colaborar pode postar links, vídeos e fazer updates das últimas novidades. A partir de um conteúdo aberto, o site reúne também uma coletânea de termos e conceitos sobre o universo sustentável, em português, para aqueles que se interessam pelo tema e são curiosos. Acesse: www.greenpedia.com.br. Osvaldo Afonso

PLANTIO

O secretário de Estado de Turismo, Agostinho Patrus Filho; o secretário de Estado de Meio Ambiente e Desenvolvimento Sustentável, Adriano Magalhães Chaves; o secretário de Estado de Agricultura, Pecuária e Abastecimento, Elmiro Alves do Nascimento e a presidente da Associação das Caminhantes da Estrada Real, Maria Elvira Salles Ferreira, assinaram, em Belo Horizonte, um protocolo de intenção para implementar o Projeto Árvore é Vida no percurso da Estrada Real. A meta é o plantio de um milhão de árvores. O “Árvore é Vida” é um projeto de reflorestamento e visa impulsionar a conscientização ecológica.

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De 30/06 a 02/07, em São Paulo, aconteceu o 6º Congresso Internacional de Jornalismo Investigativo da Abraji. O tema este ano foi Jornalismo Online e os desafios para a reportagem investigativa na plataforma digital. O encontro tocou em temas importantes como empreendedorismo, linguagem, criatividade e respeito com o público. Muito bom! Enquanto a 7ª edição não chega, convido você para acessar o Café com Notícias (http://cafecomnoticias. blogspot.com). Mas, antes de ir navegar, para não perder o costume, qual é o seu café preferido?

CAFÉ CREDÍVEL

Um instituto de pesquisa alemão publicou um estudo apontando que a credibilidade de jornalistas é maior no Brasil do que no exterior. Segundo a pesquisa, os jornalistas detêm a confiança de 79% dos entrevistados e ocupam a 7ª posição em um ranking de 20 profissões e organizações. Outros profissionais brasileiros que aparecem na lista de credibilidade são os bombeiros – que lideram o ranking, seguido por publicitários, carteiros, professores, médicos e os profissionais do Exército. Em último lugar, tanto no Brasil, quanto no exterior, aparecem os políticos. Por que será, heim?

CAFÉ LITERÁRIO

Para quem é fã de crônicas em estilo reportagem, a dica é conferir o livro “Só em Beagá – Histórias, Crônicas e Reportagens sobre o olhar de uma cidade”, do jornalista mineiro Eduardo Ferrari. De forma crítica e bem humorada, Ferrari apresenta “causos”, denúncias e histórias, muitas vezes perdidas ou escondidas de Belo Horizonte. De acordo com o autor, o livro nasceu de uma seleção de textos publicados originalmente em um blog homônimo durante dois anos. Para saber mais detalhes sobre o livro, acesse: http://soembeaga.blog. com/ pelo usuário, que traz à tona o papel do jornalista, assim como as questões éticas que surgem nas redes.

CAFÉ CONECTADO

CAFÉ INVESTIGATIVO

Com o intuito de contribuir ainda mais para que haja transparência política por meio do jornalismo, a brasileira Agência Pública fechou parceria com o WikiLeaks para a repercussão de documentos inéditos em forma de reportagem. Criada pelas jornalistas Marina Amaral, Natalia Viana e Tatiana Merlino que, juntas, têm seis prêmios Vladimir Herzog de Direitos Humanos, um prêmio Andifes de Jornalismo e um Prêmio Troféu Mulher Imprensa, a Pública trabalha de maneira independente e é voltada para produção de reportagens investigativas. “No final de junho, a @agencia_ publica vai publicar reportagens exclusivas baseadas em documentos diplomáticos ainda inéditos obtidos pelo WikiLeaks”, explica Natalia.

CAFÉ REALIDADE

O blog Desilusões Perdidas (http:// desilusoesperdidas.blogspot.com), do jornalista @duda_rangel, publicou um vídeo no YouTube com o título: “Existem razões para acreditar”. A ideia, inspirada em um comercial da Coca-Cola, foi mostrar as disparidades que existem no jornalismo, como salários monstruosos, falta de reconhecimento profissional e pouco tempo para a vida pessoal. Apesar do tom humorístico, o vídeo retrata um problema sério que o jornalismo brasileiro contemporâneo está vivendo: falta de identidade editorial, desrespeito e desvalorização profissional. Vale a pena conferir!

E por falar em pesquisa, lá vem mais uma. Olha só! Que o brasileiro ama internet, isso não é mistério. Mas, de acordo com um levantamento da empresa de consultoria americana ComScore, o Brasil descobriu duas novas paixões: tablet e smartphone. De acordo com a pesquisa, no Brasil, o tráfego de sites de conteúdo jornalístico por aparelhos que não são computadores é mais de duas vezes maior que a média geral de acesso a sites com esses dispositivos. O levantamento mostra que o iPad é o principal responsável pelo tráfego na internet no país, totalizando 31,8% do acesso. Em seguida, vem o iPhone, também da Apple, com 21%.

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Jornalista, especialista em jornalismo multimídia pela PUC-SP e mestrando em comunicação pela ECAUSP. Atua há 10 anos em comunicação digital corporativa participando de projetos para Schering-Plough, Instituto Ethos, COC e Lush. Jurado das categorias digitais do Prêmio Aberje e um dos autores do blog Intermezzo. www.andredeabreu.com.br

Somos quem podemos ser!

uitos jornalistas morreram aguardando este momento que temos o privilégio de vivenciar hoje. Pela primeira vez na história, as tecnologias digitais permitem ao profissional moldar as mídias aos fatos noticiados e não o contrário. Quantas linhas não foram gastas explicando casos complexos como o do atentado ao World Trade Center, em 2001, sem que o leitor realmente tivesse noção da magnitude do caso? Quantos radialistas precisaram contar com a imaginação das pessoas enquanto descreviam as consequências das catástrofes naturais que assolaram o Japão recentemente? Nesses dois exemplos, o jornalista precisou adaptar a notícia ao meio e se conformar com as limitações do veículo. Sem imagens, a turma do rádio precisa se esforçar em detalhar a informação para que o leitor faça uma imagem mental do ocorrido. Já os jornais precisam apelar para uma boa foto quando querem noticiar que algum político em Brasília levantou sua voz contra algum parlamentar. Com as mídias digitais tão onipresentes e caminhando para uma via de umbiquidade de zeros e uns, esse dilema tende a se extinguir. Na internet, o jornalista pode muito bem receber uma pauta e – dependendo do assunto – escolher se ela será tratada com um vídeo, com um texto, com uma imagem, um som, uma infografia ou tudo junto. Agora podemos, enfim, submeter as mídias ao conteúdo e não nos limitarmos mais à ditadura cerceadora dos atuais veículos de comunicação. Hoje tudo cai no Twitter e no Facebook com efeitos avassaladores. Em paralelo, vivemos em uma sociedade cada vez mais digitalizada. Comece a reparar nos hábitos dos jovens ou converse com os pais deles. Você verá que a punição favorita para filhos indisciplinados, agora, é o corte da internet e do celular, e não mais da TV. Esse público, que em 10 anos formará a população economicamente ativa, possui hábitos

de consumo de informação totalmente diferentes daqueles aos quais estamos acostumados hoje em dia. Apesar de todo esse cenário de transição, tanto social quanto do fazer jornalístico, as universidades – mesmo as mais renomadas - ainda estão longe de formar profissionais para essa realidade. Por isso o tanto de cursos paralelos voltados às novas mídias. O aluno que entra no curso de Comunicação hoje, com 18 anos, tem um arcabouço multimídia maior do que muitos jornalistas das redações digitais. Provavelmente esse calouro publica seus vídeos no YouTube, coloca suas fotos no Flickr e narra seu cotidiano no Twitter e Facebook. Entretanto, ao invés de canalizar tudo isso para a prática jornalística, muitas vezes esses egressos passam os quatros anos do curso sem perceber que aquilo que fazem por lazer pode ser utilizado para fins profissionais. Na faculdade, este novo aluno continua apreendendo como moldar a notícia ao meio e conhecendo cada uma dessas mídias de forma isolada. Obviamente, o ensino desta forma deve perdurar por muitos anos. Afinal, vamos continuar convivendo com ambos os formatos de produção jornalística por algumas boas décadas. Entretanto, é urgente que comecemos a formar profissionais para esse cenário. É visível a queda constante da audiência dos meios tradicionais, enquanto o meio on-line vem mantendo um público estável. Caso isso não ocorra, ainda vamos continuar com esses três atores – aluno, escola e mercado – se desencontrando. Isso gera uma situação ruim para todos: no mercado as vagas digitais estão sobrando, pois não há profissionais qualificados; na faculdade, a estrutura curricular prepara pessoas para uma realidade em declínio e os alunos desistem da profissão por não encontrar vagas nos meios tradicionais, já saturados. Triste, mas podemos e precisamos mudar este quadro.

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Jornalista, escritor, pesquisador, ensaísta. Graduado em Jornalismo e pós-graduado em Jornalismo Contemporâneo. Autor de Pavios Curtos. Participa da antologia O Achamento de Portugal, dos livros Pequenos Milagres e Outras Histórias, Folhas Verdes e Poemas Que Latem ao Coração!

Luiz Zerb entendid ini, “A tragédia é um ac o”, acrílica úmu sobre te la, 230x3 lo de mal 20 cm,1 989, coleção particula r

Contemporâneo

uito tem sido comentado e escrito em catálogos, críticas, resenhas, revistas, jornais e internet sobre a atuação de uma parcela de artistas na atualidade. Embora determinados discernimentos e exceções que confirmam a regra, para efeito de exibição, análise, reflexão e construção da linguagem na guerrilha anunciada de signos contaminados e em contínua proliferação (Michael Archer, na sua história concisa das artes nas últimas quatro décadas do século passado, alinha o campo expandido das artes que remonta o começo da década de 1960, na opinião de muitos, período do último estampido das vanguardas) perversa sob olhares atentos das fronteiras móveis. Quem acompanha mais de perto tem o privilégio, em fluxo contínuo, de conhecer e compreender a história e suas interlocuções necessárias. O nó da questão - no laço/lastro das conveniências do mercado - até pode ser contestado pelos curadores, no compasso das concorrências velozes. Todavia, se existe dúvida, cabe enxergar de olhos bem abertos no Trópico de Capricórnio, para comprovar que nem tudo está perdido. Estou a falar de Luiz Zerbini, um artista contemporâneo. Singular, múltiplo, contaminado de maneira fértil e integrante do Chelpa Ferro, que trabalha desde 1995 com sons, imagens, sejam por meios de objetos, performances, CDs, shows e instalações. Sem falar da sua pintura, rica e diferenciada, um dos pontos altos de sua carreira particular. “O processo todo é muito misterioso. Tudo parece metáfora, são explicações, comentários, os textos, isso vai me ajudando. É como se eu estivesse descobrindo aquilo, desde o começo foi assim. Aquela história do tempo, de eu lembrar de uma outra imagem que estava guardada numa gaveta. Eu já contei isso, não? Eu estava fazendo um desenho e lembrei de uma aquarela que eu tinha feito e guardado para aproveitar um dia, em algum outro trabalho. Anos depois, quando estava fazendo um desenho, lembrei disso. Achei a imagem e, enquanto olhava para ela, reparei o papel meio amarelado. A imagem em si não significava nada demais para ter sido guardada, mas eu lembrei dela por algum motivo e pensei: por que eu fui lembrar dessa imagem agora? Fiz uns cálculos e descobri que ela estava guardada havia vinte anos numa gaveta. Eu fiquei muito surpreso de como aquela imagem estava tão fresca na minha memória e por que

ela tinha vindo á minha cabeça naquela hora. Isso acontece muito, é como se o tempo ficasse parado, o tempo fica em suspenso no trabalho. Fico tentando entrar nesse estado andando pra lá e pra cá, começo fazendo uma pintura e do nada, de repente, misteriosamente... É igual quando escrevo. Eu não sei escrever, nunca aprendi a escrever direito, mas do mesmo jeito que, às vezes, baixa a pintura, eu fico surpreso com o que eu faço, sabe, tem um estranhamento. Eu olho para aquilo e duvido que fui eu quem fiz”, observa o artista paulistano em Luiz Zerbini (Coleção ArteBRA. Aeroplano Editora e Consultoria: Rio de Janeiro, 2010. 192 Páginas. R$ 35,00 ), edição bilíngüe (Português/Inglês), apresentação de Luiza Mello, textos críticos de Agnaldo Farias, Hermano Vianna, Sergio Romagnolo, além de uma excelente entrevista coletiva, cronologia/biografia (organizada pelo próprio Zerbini em companhia de Débora Monnerat e Luiza Mello) e referências bibliográficas. Multifaceta, perceptiva e imaginativa, advindo da Geração 80, sua pintura desenvolve-se a partir de narrativas com apelos domésticos, landscapes e flagrantes urbanos, na balada da fotografia, com cores pulsantes tropicalizadas (sem perder o tom necessário), realçando de alguma maneira uma subjetividade, às vezes abstrata, entretanto, apontando um viés conceitual no qual a materialidade, sobreposições de gestos e procedimentos, luz e sombra, efeitos óticos, jogos entre percepção e representação recriam trocas simbólicas em movimentos contínuos. Textura e cromaticidade rica, luminosa, justapondo estilos e técnicas, subvertendo padrões orgânicos e geométricos, efeitos óticos deslocando o olhar, critério básico da contemplação. Se o encontro artístico, hoje, está indefinido, sujeito a reavaliações contínuas entre ranger de dentes, angústias e tiros para todos os lados - configurando uma “dispersão de estilos”, marca registrada das contemporaneidades, como observa Luiz Camilo Osório -, Zerbini representa uma clara luz com efeitos diferentes. Embate criativo no meio de tanta poluição visual. O livro deve ser lido, visto e refletido como bagagem nesta penumbra ardente à procura de espaços expositivos. Podemos encontrar nele o que há de mais importante na arte contemporânea, o que realmente importa, uma conceituação mais plena do que é a própria arte.

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Jornalista, formado em Comunicação Social pela UNESA (RJ) desde 2005, e escritor amador. Atualmente trabalha na Coordenadoria de Comunicação Social da Prefeitura de Itapevi (SP). Também faz alguns serviços freelancers para jornais e revistas de SP.

Ah, se eu tivesse um Ipad!

período eleitoral tem lá suas peculiaridades. Quem trabalha ou já trabalhou em administrações públicas sabe que este é um tempo em que funcionários contratados em cargos de comissão trabalham unicamente para eleger este ou aquele candidato e, assim, garantir seu emprego por mais quatro anos. Infelizmente essa é a realidade em todo o país. As necessidades do povo, se não garantem votos, ficam para depois das eleições – se é que ficam. Certa vez, em uma secretaria de comunicação no Rio de Janeiro na qual também trabalhei como assessor de imprensa, essa situação tornou-se ainda mais complicada. Com eleições previstas para outubro, em meados de julho já fomos instruídos a cruzar os braços e não fazer absolutamente nada no horário de expediente. Íamos à prefeitura apenas para cumprir horário. Estávamos proibidos de produzir qualquer coisa. Ordens expressas do gabinete, onde um prefeito, calejado de tantos processos que sofreu durante o primeiro mandato, e já com as próximas eleições praticamente no papo, também nem dava as caras na rua. Aguardava a campanha eleitoral passar e levar com ela o perigo da impugnação. As obras continuavam. Mas as fotos e press-releases pararam de ser enviados. O site oficial da prefeitura na internet foi sumariamente depenado. Onde existiam centenas de matérias, fotos e informações úteis, como telefone e endereço das repartições públicas, passou a reinar um branco luminoso de ofuscar a vista. Mais de três anos de trabalho árduo dos jornalistas da comunicação social jogados no lixo. E, como era previsto, as reclamações dos internautas não demoraram a chegar: “Onde está o telefone do Pronto-Socorro?”, “Quais os horários de atendimento da Secretaria da Receita?”, “Onde foi parar a relação de cursos gratuitos da Assistência Social? Vocês enlouqueceram?”, questionavam eles.

que em breve não haverá mais esses transtornos”. E ponto final. Claro! Se tudo isso já era absurdo demais para mim, o pavor coletivo que pairava no ar conseguiu me surpreender. Certa manhã, recebemos uma ligação do prefeito. Tínhamos que arrancar, o quanto antes, todas as placas das repartições públicas. Hospitais, escolas municipais, postos de saúde, bases da guarda e secretarias. O indivíduo que precisasse de um serviço qualquer e não soubesse o endereço ficaria sem atendimento. Carros e funcionários foram deslocados para retirar as placas. Em menos de dois dias o serviço estava concluído. Isso é que era atenção às necessidades do munícipe! Em meio a toda essa absurda histeria eleitoral, me perguntava o que mais teríamos de fazer até o dia 05 de outubro daquele ano. Mudar de cidade? Trocar a cor de nossos veículos? Alterar nossos nomes de batismo? Pra onde foi nossa ética profissional? Enquanto aguardava a próxima surpresa, batia meu ponto às 08h, e passava meus dias de de braços cruzados. Confesso que pensei até em comprar um baralho... Ah, se eu tivesse um Ipad!

Sim, tínhamos enlouquecido. Estávamos histéricos, borrando-nos de medo de prejudicar o prefeito na reta final rumo ao novo mandato. A oposição, segundo o departamento jurídico, não brincava em serviço e poderia se aproveitar de qualquer deslize para entrar com uma ação impugnando a candidatura do nosso chefe maior. Claro que, publicamente, não assumíamos isso. A resposta era sempre padrão: “Caro munícipe, estamos reformulando nosso site e informamos

Quer participar? Envie suas sugestões para: robsonabreu@pqn.com.br

Divulgação

LIVRO NOVO I

Luciana Aquino lançará em agosto seu livro “Atrás das Letras”. A obra, leve, irônica e às vezes tensa em suas histórias, é um livro que vem da alma da jornalista. A inspiração da infância, dos pais, dos sentimentos, dos versos e das rimas. Um livro de cabeceira para aqueles que gostam de textos inteligentes e que mexem com o coração.

LIVRO NOVO II

O jornalista e músico Fernando Righi lançou seu quinto livro “A longa noite dos Desamparos”. Na obra poética, ele se arroja pelos domínios de noite, fartos de solidão e de loucura, mas que reservam sempre um amanhã com possibilidades de redenção. O livro está dividido em três partes — “Serenata”, “Noturno” e “Reveille” (termos musicais que se originaram das horas canônicas medievais) cumprindo um roteiro dialético. Robhson

Abreu

CONTRATAÇÕES

A Interface Comunicação Empresarial acaba de contratar as jornalistas Denise Menezes e Cíntia Neves. As profissionais passam a integrar a equipe de assessoria de imprensa da empresa, prestando consultoria estratégica aos demais assessores. As contratações acompanham a necessidade de novos profissionais devido à conquista de novos clientes como Ietec e Projeto Granja Werneck.

CANNES

O primeiro prêmio de uma agência mineira no Festival Internacional de Criatividade de Cannes 2011 foi conquistado pela New360, que levou bronze na categoria Outdoor. A peça premiada foi feita para o anunciante Citroën Cheverny. Este ano o Brasil encerrou a participação com um novo recorde de prêmios conquistados: 68 Leões, sendo 6 de Ouro, 24 de Prata e 37 de Bronze.

LIVRO NOVO III

O universo dos poetas de rua está presente no livro “O Ovo do Minerim: Poesias Iguais a Poesias Diferentes”, do professor da UFSJ e articulista da PQN, o jornalista Jairo Faria Mendes. Na obra, Mendes utiliza dois heterônimos: Xexéu Beleléu, um andarilho, violeiro e “poeteiro” do Vale Jequitinhonha; e Maluco Man, um profeta de rua que defende ideias como a revolução dos malucos. O livro também traz fotografias de Jairo e ilustrações de Pedro de Lacerda e Camilo.

André Fossati

Brasil x Romênia, partida de despedida do fenômeno no Estádio do Pacaembú, em São Paulo. al

sso Arquivo pe

POSSE

O Sindicato dos Jornalistas Profissionais de Minas Gerais deu posse, no último 18 de junho, à nova diretoria, triênio 2011-2014, encabeçada pela jornalista Eneida da Costa e pelo repórter-fotográfico Alessandro Carvalho. Com a nova gestão, o site da entidade sindical foi totalmente reformulado. Mais mudanças estão vindo por aí! Boa sorte para a nova gestão e, precisando, estamos aí! Wellingt on

RONALDO X ROBERTO CAIAFA

Divulgação

Pedro

ROMÁRIO X THÉO FILIPE

Almoço da Comissão de Desportos da Câmara, na Cidade Administrativa, em BH.

ZICO X ZÚ MOREIRA

Vista do Galinho à Cidade Administrativa, em BH, para implantação de projeto social.

Wellingt on

Pedro

soal

o pes Arquiv

Jornalista, formado em Comunicação Social pelo Unicentro Newton Paiva (BH) desde 2004. Pós-graduado em Produção de Mídias Digitais, desenvolvedor de conteúdo para Internet e analista de mídias sociais.

Emprego na rede

uando se fala em redes sociais, muitos internautas lembram apenas do Orkut, do Facebook e do massificado Twitter. Porém, existem na grande rede outras ferramentas sociais que podem auxiliar o internauta na busca de várias outras soluções que não o simples bate-papo. É possível, por exemplo, conseguir uma vaga ou até mesmo ter um papo-cabeça, ou melhor, uma conversa mais empresarial, organizacional e empreendedora. Neste quesito, nada melhor que o Linked In, uma rede social com o foco direcionado na carreira profissional.

Fundado em 2002 e lançado oficialmente em cinco de maio de 2003, o Linked In já ultrapassou a marca de 100 milhões de profissionais, de mais de 200 países. A segmentação de mercado e a interface amigável podem ser consideradas dois dos grandes motivos para o sucesso dessa ferramenta. Com uma plataforma similar à do Facebook, você cria um perfil e adiciona seus contatos. Até aqui normal, como as outras. Já nos primeiros contatos com o Linked In é possível notar as diferenças. Ao invés de um perfil detalhado com interesses pessoais como no Orkut, o usuário é convidado a dispor de suas informações sobre a formação e experiência profissional.

receber noticias do mercado, relacionar-se com recrutadores e, ainda, divulgar o currículo e o portfólio. O serviço é gratuito, mas algumas funcionalidades só estão disponíveis para quem paga pelo serviço prêmio. Fato este que não limita em nada a ferramenta, já que suas principais ações estão ofertadas na conta básica. Estima-se em mais de dois milhões os usuários ativos no país. O Brasil, por sua vez, passou a pertencer ao grupo de países que mais praticam “networking” no serviço. De acordo com a revista Fortune, 73% das maiores companhias do mundo usam serviços da rede social para contratar pessoas ou se aproximar de sua comunidade de negócios. Além de todas as funcionalidades dessa ferramenta social, alguns internautas insistem em utilizá-la como Twitter ou Facebook, o que, de certa forma, acaba atrapalhando quem a utiliza correta e seriamente. Deveriam até criar um aplicativo que banisse aqueles que utilizam o Linked In para outros fins. Mas, enquanto isso não acontece, conheça mais sobre a ferramenta e teste todas as suas potencialidades.

Mas esta rede tem como principal diferencial funcionar como um verdadeiro banco de currículos, num intercâmbio de informações empresariais mais confiáveis que os posts de emprego vistos diariamente no Twitter. Além disso, a ferramenta serve como um bom espaço para aqueles que querem uma oportunidade de negócios e não querem utilizar os famosos serviços pagos da internet. A ferramente atua como se fosse uma verdadeira agência de empregos em via de mão dupla, já que tanto os empregados quanto os empregadores podem se relacionar diretamente sem mediação. Dentre as variadas opções é possível disponibilizar ofertas de emprego, procurar ofertas, ter dicas sobre trabalho, trocar informações com profissionais da mesma ou de outras áreas, participar de grupos exclusivos de discussão,

“Eu quero!” Envie suas sugestões para euquero@pqn.com.br

duelo de titãs

O mercado fonográfico em 2011 já começou quente. Um dos CDs mais aguardados foi o álbum Born This Way, da megaestravagante Lady Gaga. Considerado por muitos como um dos maiores lançamentos do ano, o álbum tem dois cds, totalizando 22 faixas. Outro não menos aguardado foi Femme Fatale de Britney Spears, o 7º álbum da cantora. Todos os dois estão nas paradas de sucesso no mundo inteiro e seus clipes podem ser vistos no Youtube. Ritmos para todos os gostos e baladas. Juntos, os albuns já venderam mais de dois milhões de cópias. À venda: Submarino, Americanas.com, Saraiva.com.br, entre outras Preço: a partir de R$ 40,00 Gaga e R$ 20,00 Britney Spears

para iluminar seu quarto

Para aqueles que gostam de luminárias diferentes, a dica é a luminária Mr. P One Man Shy, criação da Propaganda. A peça é em formato de um menino peladinho na cor branca com a cúpula colorida e removível. Você tem a opção de usar com ou sem ela. Disponível nas cores branco, verde e azul. Parece até um anjinho barroco!

pirulito diferente

Ideal para iPods e aparelhos de MP3, as caixas de som em forma de pirulito são a sensação entre os descolados. Com design colorido, ela é perfeita para ouvir suas músicas preferidas quando você não quiser usar o fone de ouvido. O som é muito alto. Disponíveis nas cores: amarelo, verde, rosa, vermelho e laranja. À venda: www.amorart.com.br Preço: R$ 45,00

À venda: www.amorart.com.br Preço: R$ 624,00

fãs do mundo pop

Para os fãs de Michael Jackson e Madonna, como eu, a OddCo tem dois bonequinhos especiais feitos em resina: Michael Jackson Thriller e Madonna Like a Virgin. As peças medem cerca de 8 cm de altura e são pintadas a mão. Ideal para decorar a casa ou o escritório. Detalhe para a luva prateada do rei do pop e o look de laquê e a pinta no rosto de lady Madonna. Eu quero! À venda: www.amorart.com.br Preço: R$ 96,00

para o papai

A poltrona massageadora proporciona relaxamento, alívio de dores e melhora a circulação sanguínea. Com oito motores e nove combinações de massagens com três intensidades de potência, a poltrona possui sistema de vibrações de alta intensidade e massagens diferenciadas. À venda: eletronicasantana.com.br Preço: . A partir de R$ 999,90

bonita camisa...

Criada exclusivamente para o Coletivo Amor de Madre pela designer Mônica Shoenacker, a bandeja camisa é uma peça que não pode faltar na sua sala. Feita de acrílico, tem a base removível e você pode trocar a foto da camisa pela que desejar. Disponível nas cores azul e laranja, a peça é perfeita para decorar ambientes sociais como salas, copas e salas de reunião. Muito bacana! À venda: www.amorart.com.br Preço: R$ 140,00

ideal para os comunicadores

Ideal para estudantes de comunicação e jornalistas de redações diversas, a revista PQN lançou o primeiro Anuário das Empresas de Comunicação de Minas Gerais 2010. A edição relaciona 62 das mais expressivas assessorias de comunicação do Estado em uma coleção inédita. Em setembro deste ano, a publicação editará o anuário 2011. A meta é alcançar 100 empresas que fazem a comunicação nas gerais. À venda: www.pqn.com.br ou (31) 2127-4651 Preço: R$ 8,50

bom demais da conta...

O vocalista do Tears For Fears, Curt Smith, confirmou que a dupla fará seis shows no Brasil em outubro. As datas são: dia 04, em Porto Alegre (Pepsi On Stage), dia 06 em São Paulo (Credicard Hall), dia 08 no Rio de Janeiro (Citibank Hall), dia 09 em Belo Horizonte (Chevrolet Hall), dia 11 em Brasília (Centro de Convenções) e dia 15 em Fortaleza (Siara Hall). O retorno ao Brasil acontece após 15 anos de espera – e pela primeira vez com Roland Orzabal e Curt Smith novamente juntos. Um revival pra ninguém botar defeito! À venda: www.ticketsforfun.com.br Preço: a partir de R$ 100,00

gostoso demais

Mesmo em tempo frio, tomar sorvete é um programa muito bom. Ainda mais quanto o sorvete é o Kibon Momentos. Elaborado de forma especial, com ingredientes requintados, com muita calda e pedaços, este sorvete Premium é ideal para comemorar e compartilhar as melhores ocasiões com a pessoa amada. O pote de 460 ml está disponível em três sabores: Vanilla Praliné, sorvete de baunilha, calda de caramelo e pedaços de amêndoas pralinés (caramelizadas); Chocolate Gianduia, sorvete de chocolate, calda de gianduia e pedaços de avelã e Vanilla Brownie, sorvete de baunilha, calda de chocolate e pedaços de brownie. À venda: supermercados, hipermercados e padarias Preço: R$ 12,80

brincadeira de criança

A Casambiente oferece produtos que estão chamando muito a atenção da criançada e dos grandões também! São peças de utilidades domésticas com estampas e formatos infantis. Um design bem interessante que pode até virar peça de arte, dependendo da sua criatividade. Tem chaleiras em formato de bichos: joaninha, girafa, galinha, pato, vaca, e zebra. E os raladores são bem interessantes, parecem aquelas bonecas feitas de cabaça. Um “it” que não pode faltar na sua cozinha ou na sua sala. À venda: www.precolandia.com.br e www.comercialgomes.com.br Preço: Raladores R$ 39,00 e Chaleiras de bichinhos R$ 210,00

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Robhso

Jornalista da Rádio América, Advogada da Morato e Gomes Advogados Associados e Professora de Direito da UNIPAC – Betim.

Avanço social T emas relevantes que se encontram hoje em todo o ordenamento jurídico que envolve a família traz mais uma novidade: a união homoafetiva. Por unanimidade, pelo placar de 10 votos a 0, os ministros do Supremo Tribunal Federal (STF) reconheceram a união estável para casais do mesmo sexo. A partir de agora, companheiros em relação homoafetiva duradoura e pública terão os mesmos direitos e deveres das famílias formadas por homens e mulheres. Mas, no que isso faria diferença e por que os direitos foram garantidos pelo Supremo? Simples. Alguns dos benefícios são a herança por morte do parceiro, acesso a plano de saúde e até pensão alimentícia, Também com a equiparação de direitos e deveres de casais heterossexuais e homossexuais, aprovada pelo Supremo Tribunal Federal (STF), a rotina dos casais gays deve passar por alterações, principalmente para incorporar novos direitos civis.

Imposto de Renda: por entendimento da Receita Federal, os gays já podem declarar seus companheiros como dependentes, mas a decisão ganha maior respaldo Jurídico; Sucessão: para fins sucessórios, os parceiros ganham os direitos de parceiros heterossexuais em união estável, mas podem incrementar previsões por contrato civil; Licença-gala: alguns órgãos públicos já concediam licença de até 9 dias após a união de parceiros, mas a ação deve ser estendida para outros e até para algumas empresas privadas; Adoção: a lei atual não impede os homossexuais de adotarem, mas dá preferência a casais, logo, com o entendimento, a adoção para os casais homossexuais deve ser facilitada.

A decisão do STF faz com que a união homoafetiva seja reconhecida como uma entidade familiar e, portanto, regida pelas mesmas regras que se aplicam à união estável dos casais heterossexuais, conforme previsão do Código Civil. Mas o que muda com a decisão do STF:

Vale repassar a informação da presidente da Comissão de Diversidade Sexual da Ordem dos Advogados do Brasil em São Paulo (OAB-SP), Adriana Galvão, que até que se edite uma lei que regulamente a união de pessoas do mesmo sexo, os parceiros sempre terão de recorrer à Justiça para fazer valer os seus direitos. “Com a decisão, porém, os julgamentos tendem a ser mais rápidos e favoráveis aos casais.”

Comunhão parcial de bens: conforme o Código Civil, os parceiros em união homoafetiva, assim como aqueles de união estável, declaram-se em regime de comunhão parcial de bens;

A união estável, prevista na Constituição Federal (art. 226, parágrafo terceiro) e no Código Civil (art.1723), é tratada como uma entidade familiar e, por isso, regida pelo direito da família.

Pensão alimentícia: assim como nos casos previstos para união estável no Código Civil, os companheiros ganham direito a pedir pensão em caso de separação judicial;

A decisão é novo avanço do STF, porém o que não está sendo discutido em momento algum é o reconhecimento da união homoafetiva para ser transformada em casamento religioso. O Estado é laico, ou seja, a igreja não faz parte das decisões do Estado, contudo, tem-se o respeito por cada doutrina adotada pela pessoa, desde que não sejam contrárias às leis brasileiras. Por isso, devem-se repensar os valores, pois o que foi justo foram os direitos civis que geram esta união e não diz respeito a religião.

Pensões do INSS: hoje, o INSS já concede pensão por morte para os companheiros de pessoas falecidas, mas a atitude ganha maior respaldo jurídico com a decisão; Planos de saúde: as empresas de saúde em geral já aceitam parceiros como dependentes ou em planos familiares, mas agora, se houver negação, a Justiça pode ter posição mais rápida; Políticas públicas: os casais homossexuais tendem a ter mais relevância como alvo de políticas públicas e comerciais, embora iniciativas nesse sentido já existam de maneira esparsa;

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Publicitário, MBA em Marketing pela FGV e Ohio (EUA), professor de Marketing, sócio-proprietário da Popcorn Comunicação e Marketing, sócio-diretor da Futebologia e diretor do Sinapro-MG.

Desculpa aí, paulistas!

omo poderemos fazer a abertura da Copa do Mundo no Brasil num local que ainda não existe? Nem mesmo no papel! Orçamento para estádio, ah, este ainda está em estudo. Não quero aqui fazer qualquer bairrismo sobre o estado de Minas Gerais e o estádio do Mineirão para a abertura da Copa do Mundo no Brasil, quero apenas constatar fatos reais para que as pessoas possam pensar, com bases lógicas, porque não São Paulo e sim Belo Horizonte. Todos nós sabemos e conhecemos o potencial da capital paulista, seu PIB, sua infraestrutura, seus magníficos restaurantes, enfim, uma das melhores cidades do mundo em vários aspectos. Uma capital que não deixa a desejar em relação a qualquer lugar do mundo. Inclusive, em se tratando de futebol, temos na terra da garoa alguns títulos mundiais... Porém, não podemos deixar de falar do descaso ou do desleixo com que São Paulo vem tratando a situação do estádio para a Copa do Mundo de 2014. Cada dia que passa tem uma notícia nova, ou requentada, sobre o estádio “ITAQUERÃO” ou “FIELZÃO”, ou sei lá qual é o real nome do hipotético estádio do Corinthians que quer ser sede da Copa. Nada também contra o Corinthians, São Paulo ou Palmeiras, e os seus respectivos estádios. A questão não é essa. Não mesmo!

A questão definitiva são as informações desencontradas que saem na mídia sobre os valores orçados para o estádio, que ora diz 700 milhões, ora 1 bilhão, ora 850 milhões, além das “pirotecnias” que acontecem em relação ao estádio, tratores “passeando” na obra, projetos aprovados e sem execução, enfim, nada de concreto (sem falso trocadilho). Ao contrário daquele cenário, o Mineirão vai a todo vapor para ser a sede do jogo de abertura do Mundial de futebol no Brasil. Obra em andamento, cronograma em dia, projeto aprovado e consolidado, infraestrutura pensada para o estádio, enfim, caminhando a passos largos para ser o palco do primeiro jogo da Copa. E as obras estão indo tão bem que até causa estranheza àqueles que passam próximo ao estádio e só enxergam terra e máquinas em todos os lugares. Acredito que a FIFA não terá justificativas para tirar a abertura da Copa de Minas Gerais e passar a qualquer outro estado, principalmente São Paulo. Mas aqui vai minha discórdia em relação a um velho ditado alardeado em Minas – “mineiro trabalha em silêncio”. Vamos parar com isso. Vamos nos mostrar e falar de toda a competência que o nosso Estado e as pessoas que aqui vivem e trabalham têm para a realização de uma bela Copa do Mundo. Acreditemos em nós! Divulgação

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Escreva para mim: lestedeminas@pqn.com.br

FESTANÇAS

Nunca houve tanta comemoração pelo Dia da Imprensa como neste ano no Vale do Aço. O roteiro de festas foi aberto com coquetel da Regional da Fiemg. Seguiram-se jantar da Cenibra e almoço oferecido pelo Acesita Esporte Clube. Os eventos reuniram os principais profissionais da comunicação regional, atuantes no rádio, TV, internet e mídia impressa.

ENTRA & SAI

Dora Chaves passou a assinar coluna diária no Diário Popular, de Ipatinga. Ela continua também com o seu espaço no semanário JB Metropolitano e na revista Vitrine. Walace Martins, ex-Galáxia FM e Rádio Itatiaia, é o novo coordenador de Comunicação da Prefeitura de Ipatinga.

SILMARA 5.0

A colunista Silmara de Freitas, do jornal Vale do Aço, comemorou meio século de vida com elegante e animado evento no Ipaminas Esporte Clube. A festa, que contou com fino buffet, vinhos, cerveja, uísque e duas bandas, congregou os colegas de imprensa e lideranças de toda a região leste mineira.

Antônio João Carvalho e Tessa Damasceno, da TV Leste, de Governador Valadares

FEIJOADA ZVS

Depois do sucesso da sua bacalhoada, o colunista Zé Vicente de Souza movimenta novamente a sociedade de Governador Valadares para a tradicional Feijoada ZVS, no dia 16 de julho, no Restaurante Santorini. O evento marca também o aniversário do jornalista.

O jornalista valadarense Marco Lima (Olho Mágico) e sua esposa Sonja

HERDEIRO

A repórter Alessandra Dornelas, da sucursal do Hoje em Dia no Vale do Aço, escolheu o nome do primeiro herdeiro, que chega em agosto: Gabriel.

FABRICIANO

O prefeito de Coronel Fabriciano, Chico Simões, promoverá a tradicional confraternização anual com a imprensa do Vale do Aço no dia 14 de julho. Como sempre, será nas ótimas instalações do Hotel Metropolitano, com direito a sorteio de brindes. Carta de Notícias

Válter Oliveira, diretor do Diário do Aço; e Leida Horst, coordenadora de Comunicação Social da Cenibra

BACALHOADA

Os dinâmicos rádio-repórteres Ronildo Bacardy e Janete Araújo deixaram, respectivamente, as equipes de reportagem das Rádios Vanguarda e Educadora, depois de anos de atuação nas duas emissoras. Bacardy agora integra a assessoria de imprensa da Prefeitura de Fabriciano.

Raimundo Serrinha (JB Metropolitano), Amanda Antunes (Rádio Itatiaia) e Genoves Bessa, Folha do Comércio

Silmara Freitas, colunista do jornal Vale do Aço, na sua festa de aniversário, com a artista plástica Wilma Noel

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Relações Públicas, especialista em Gestão Estratégica da Comunicação Organizacional pela ECA/USP, mestrando em Ciências da Comunicação com estudos sobre memória organizacional e storytelling. Gerencia o portal Mundo das Relações Públicas (www.mundorp.com.br) desde 1997. É analista de tendências da Ideaﬁx Estudos Institucionais e professor da Aberje.

Promoção do diálogo

om a excessiva intermediação pelas novas tecnologias, a oralidade ressurge com importância inegável e torna-se, no meio corporativo, fator decisivo no relacionamento com diversos públicos, instaurando importantes transformações nos processos comunicativos contemporâneos. A proeminência da oralidade é dada pela capacidade para integrar e harmonizar os discursos semântico e estético, com a condição de animar os ambientes, atrair a atenção e a simpatia de ouvintes e interlocutores. Atualmente, narrar uma história tornou-se um meio eficaz da comunicação institucional da empresa que utiliza a retórica persuasiva como forma de promover uma simbiose empática entre diferentes interlocutores. A associação entre o poder da palavra e a função do cultor da memória, a partir da tradição de uma cultura oral, revela o imenso poder conferido à palavra, apresentado por uma relação quase mágica que acontece entre o nome e o que é nomeado a partir da pronúncia. As bases conceituais de História Oral são preciosas nesta análise. A história oral recupera aspectos individuais de cada sujeito, mas, ao mesmo tempo, ativa uma memória coletiva, pois, à medida em que cada indivíduo conta a sua história, esta se mostra envolta em um contexto sócio-histórico que deve ser considerado. As histórias transportam para outro mundo, fazendo com que as pessoas envolvidas sintam as emoções e as sensações, sendo que o narrar possibilita que o aprendiz mergulhe na história e possa meditar sobre ela, favorecendo o desenvolvimento da sensibilidade artística. Os relatos são criações narrativas com espontaneidade.

inspirar, gerar coesão social e conectividade emotiva entre os indivíduos. Toda organização tem histórias de guerra, com heróis e visões de mundo construídas a partir de pequenas ou grandes anedotas, que se transmitem diariamente e perpetuam seu ethos. E com isto os valores da organização vivem nas histórias que são contadas, revividas e relembradas a cada momento. É preciso reconhecer, todavia, que a investigação sobre histórias em organizações, desdobrada em narrativas, histórias, relatos, contos, mitos, fantasias e sagas, é um tema ainda novo. Por isto, é tão importante pesquisar os processos de contação de histórias como ativadores de um renovado envolvimento da comunicação organizacional com os públicos desejados e de uma postura de interlocução e de escuta amplas em direção aos interagentes sociais. O storytelling vem justamente favorecer a empatia, uma habilidade comunicativa com alto nível valorativo e que motiva, de maneira extraordinária, o desenvolvimento relacional.

O passado narrado carrega sempre uma opinião, porque a arte do narrar envolve a coordenação da alma, da voz, do olhar e das mãos. A narração é uma prática de linguagem e se renova a cada experiência de recordar, pensar e contar, porque a narração avança e recua sobre a linha do tempo. Para Terra, storytelling é o ato de contar histórias de forma deliberada e sistemática como forma de transferir conhecimentos, cultura e valores. E também

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Mande seu e-mail pra mim: ddzimmer@pqn.com.br

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CONCURSOS

Para quem reclama da falta de oportunidades no setor público, só no segundo quadrimestre de 2011 foram abertos 10 concursos para profissionais de relações públicas, um total de 16 vagas, estabilidade e salários acima do mercado. Tais como, INFRAERO - Emp. Brasileira de Infraestrutura Aeroportuária, ECT (MG/RJ/SP), Prefeitura de Pacajá (PA), Tribunal de Contas do Estado (PR), Prefeitura de Palma Sola (SC), Prefeitura de Lagarto (SE), Câmara de Itirapina (SP) e Prefeitura de Taiaçu (SP). Para o terceiro e quarto quadrimestres estão previstos mais 19 concursos públicos em todo o país, com uma oferta de vagas que pode ultrapassar 60. Divulgação

AMIGO DAS RELAÇÕES PÚBLICAS

O diretor-geral da Aberje e professor Dr. da ECA-USP, Paulo Nassar, recebeu o prêmio “Amigo das Relações Públicas - Expressão Nacional” da Universidade de Sorocaba (UNISO). A homenagem é por seu incentivo à profissão de RP. A cerimônia do 2º Prêmio “Maria Aparecida Oliveira” de Comunicação Empresarial e Relações Públicas foi realizada no dia 22/06 na universidade. Nassar foi representado por Jovanka Mariana de Genova, responsável geral pelo Prêmio Aberje.

NOVOS FRUTOS

MARCA RURAL

A Bayer CropScience foi lembrada pelos leitores da Revista Rural, pelo quarto ano consecutivo, como a melhor empresa na categoria Inseticidas. O prêmio Top of Mind Rural, promovido pela revista, tem o intuito de mensurar a força das marcas existentes, além de avaliar e reconhecer o trabalho realizado pelas companhias que atuam no setor. “Ficamos muito orgulhosos em receber o Top of Mind Rural, pois é um indicador de que estamos no caminho certo e de que nossos objetivos têm sido alcançados. Vemos nossos clientes como grandes parceiros e, por meio da oferta de produtos inovadores, soluções adequadas e serviços diferenciados, conseguimos estabelecer com eles um elo cada vez mais forte“, ressalta Fábio Prata, diretor de Portfólios da Bayer CropScience.

ESPELHOS DE RP

A Coordenação do Curso de Relações Públicas da Universidade de Sorocaba lançou o Projeto “Novos Frutos”, com programas voltados a empresários, profissionais de recursos humanos, estudantes do ensino médio, sociedade e comunidade universitária de Sorocaba e região. O objetivo é formar opinião pública positiva sobre o que é RP, o que faz o profissional desta área e valorizar a profissão. As ações tiveram início no 2º Prêmio Maria Aparecida Oliveira de Comunicação Empresarial e Relações Públicas. O foco do Prêmio da UNISO é destacar e valorizar as melhores ações desenvolvidas pelos alunos ao longo do curso, em quatro categorias: ExpoRP, AgeRP, PrexRP e Destaque. Acesse: http://arrepiarp.blogspot.com/

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Margarida Maria Krohling Kunsch é, sem dúvida, um dos pilares das Relações Públicas na atualidade. Dona de uma das mais importantes produções nessa área, ela é adotada, criticada, adorada, lida e relida por estudantes, professores e profissionais. É coordenadora do curso de Relações Públicas do Departamento de RP, Propaganda e Turismo (ECA/USP); pesquisadora vinculada ao CNPq e foi presidente por duas vezes (1987-1989 ; 1991-1993) da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom). Preside, também, pela segunda vez, a Asociación Latinoamericana Investigadores de la Comunicación (ALAIC). Particularmente, eu diria que Margarida foi a responsável por demonstrar aos próprios profissionais de RP qual seu escopo de trabalho dentro do cenário das organizações contemporâneas e mais, a primeira acadêmica a aproximar a teoria e prática do mercado, transformando o planejamento de relações públicas naquilo que o mercado espera que ele seja, eficaz, eficiente, baseado em resultados.

PR LIONS

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Na terceira edição do Prêmio PR Lions, a categoria de RP teve 819 trabalhos inscritos, um aumento de 43% com relação ao ano passado. O júri, presidido por Dave Senay, presidente & CEO da FleishmanHillard, julgou 105 trabalhos para a shortlist e outorgou dez ouro, 13 prata e 15 leões de bronze. O júri outorgou o Grand Prix a Clemenger BBDO Melbourne, Austrália, pelo seu trabalho inscrito realizado para o National Australia Bank, ‘Break Up’, elevando o número de premiados a 39. O Brasil levou dois leões: ouro para “Skankplay”, da Dontrythis, para a banda Skank; e prata para “Paz Social”, da FSB Comunicações, para o Governo do Rio de Janeiro. Acesse: www.canneslions.com.

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Jornalista, professor da Universidade Federal de São João Del Rey (UFSJ), autor do livro O ombudsman e o Leitor e doutor em Comunicação Social pela Universidade Metodista de São Paulo.

Valorização profissional

ida de jornalista não é fácil. Exige muita dedicação, preparação, ousadia. Sem falar da pressão do deadline (o prazo para o fechamento das edições), que causa uma correria bem estressante. Mas o jornalismo tem seu charme, seu lado aventureiro e romântico. A profissão é tão importante que é comemorada várias vezes no ano: Dia do Repórter (16 de fevereiro), Dia do Jornalista (7 de abril), Dia Mundial da Liberdade de Imprensa (3 de maio) e Dia da Imprensa (1º de junho). A data que mais me atrai é o Dia do Jornalista, por causa de sua história. O 7 de abril foi escolhido em homenagem a um mártir da imprensa brasileira, o jornalista italiano Líbero Badaró, que foi assassinado a mando de D. Pedro I. O crime ocorreu em 22 de novembro de 1830 e levou a uma mobilização social que causou a abdicação do imperador, em 7 de abril de 1831. Foi algo semelhante ao que ocorreu com o jornalista Vladimir Herzog, que foi assassinado nos porões da ditadura militar, e sua morte fez com que o regime ficasse insustentável. No dia 7 de abril também ocorreu outro fato muito importante para os jornalistas, a fundação da Associação Brasileira de Imprensa (ABI), em 1908 (ano do centenário de nosso primeiro jornal). A entidade surgia para a valorização da profissão. Desde seu surgimento ela já tinha como proposta a regulamentação da profissão e a criação de cursos superiores de jornalismo. A instituição acompanhava o que ocorria nos países desenvolvidos. No ano em que era criada a ABI (1908) surgia o primeiro curso de jornalismo das Américas, na Universidade de Missouri. Infelizmente, apesar das várias datas comemorativas da profissão de Jornalista, não temos muito a festejar, desde que o Supremo Tribunal Federal (STF) considerou inconstitucional a lei que exigia a obrigatoriedade do diploma para o exercício da profissão. Essa história não é nova. Desde que a Lei do Jornalista, de 1967, criou a obrigatoriedade do diploma, os donos dos meios de comunicação lutavam para derrubar a

exigência. O interesse deles era puramente econômico, a busca de mão de obra barata. Quando surgiram os primeiros cursos de Jornalismo no Brasil, na década de 1940, também houve uma oposição muito forte da mídia. José Marques de Melo mostra, em seu livro Jornalismo Brasileiro (Editora Sulina, 2003), que, mesmo 20 anos depois, em 1966, quando foi criado o curso de jornalismo na USP, a reação dos meios de comunicação foi bastante raivosa. Para mim, a grande defesa do diploma foi o exemplo dado por Walter Sampaio, contado por José Marques de Melo no livro Jornalismo brasileiro. Dos aprovados no vestibular para a primeira turma do Curso de Jornalismo da USP, em 1966, estava uma figura ilustre, o jornalista Walter Sampaio. Ele tinha currículo invejável e, na época, ocupava o cargo mais importante do telejornalismo brasileiro, o de diretor de Jornalismo da Rádio e TV Tupi de São Paulo. Apesar do sucesso profissional, Sampaio passou quatro anos nos bancos da universidade. Marques de Melo conta que o professor das disciplinas de rádio e televisão pediu demissão depois que soube que lecionaria para um aluno tão importante. Mas, mesmo assim, Sampaio seguiu no curso e deu este grande exemplo de valorização da formação em Jornalismo.

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SUPERPODEROSA

Eliena Monteiro de Jesus, estudante do oitavo período de Jornalismo da Uninorte, foi escolhida como representante da Região Norte no curso da Escola Brasil de Jornalismo Científico (EBJC). Ela será beneficiada com bolsa-auxílio durante as aulas da 63ª Reunião Anual da Sociedade Brasileira para o Progresso da Ciência (SBPC), em Goiás (GO). A Escola de inverno é promovida pela Cohen Comunicação e terá o conteúdo voltado ao jornalismo científico, de 6 a 20 de julho. Os alunos terão contato direto com a comunidade científica brasileira e a acesso às coletivas de imprensa que serão realizadas durante o SBPC. Além disso, Eliena venceu o Prêmio Fapeam de Jornalilismo, edição 2011, na categoria Impresso/Revista, com o trabalho “Amazonas: Um laboratório linguístico”.

CRIMINALIDADE

Impulsionada pelo desenvolvimento, a criminalidade tem aumentado em alguns bairros da zona Norte de Manaus, é o que vem mostrando a série de reportagens do projeto “Fala Comunidade”. Equipes da TV Amazonas estão percorrendo as principais vias da cidade para mostrar a situação da falta de segurança e iluminação. A ausência de patrulhamento tem causado insegurança nos moradores. Nas reportagens, trabalhadores, estudantes e moradores relataram a situação de abandono por parte do poder público. Passou da hora da Secretaria de Segurança fazer alguma coisa. Parabéns para toda a equipe da TV Amazonas por mostrar essa triste realidade. Divulgação

A Universidade do Estado do Amazonas (UEA), em Manaus, sediou, na primeira semana de julho, a “Manaus Comic Con”, evento de quadrinhos que reuniu grandes artistas e fãs dessa arte. Na programação, palestras e debates com profissionais de educação manauenses e do Brasil sobre a utilização de quadrinhos como instrumento paradidático, além de exposições de obras publicadas e esboços, exibições de filmes, documentários, mesa de autógrafos com autores de quadrinhos locais e até nacionais, oficinas de desenho, exibições e oficinas de pinturas de miniaturas, e diversas atrações para o público infanto-juvenil. Divulgação

BOAS FÉRIAS

A equipe do programa de rádio Saber Viver, da Uninorte, preparou superdicas para seus ouvintes nessas férias. Dicas de livros, lugares para passear e eventos bacanas no período, além de entrevistas com os artistas locais, valorizando a cultura amazonense, e o novo quadro “Dicas de Emprego”. Você também pode ouvir a programação pela Rádio Rio Mar AM 1290 ou no site www.riomaronline.com.br.

COMUNICAÇÃO CIENTÍFICA

60 ANOS DE UNICEF

O Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Estado do Amazonas foi parceiro do Fundo das Nações Unidas para a Infância (Unicef ) no lançamento da campanha nacional ¨Por uma Infância e Adolescência sem Racismo. A iniciativa contou com o apoio do Governo do Estado do Amazonas, Prefeitura Municipal de Manaus, movimentos sociais e iniciativa privada. A ação alerta sobre os impactos do racismo na vida de milhões de crianças e adolescentes a partir de indicadores, buscando promover a conscientização da sociedade para a valorização das diferenças na infância e cultivar a igualdade étnico-racial. Fazem parte da campanha peças como vídeos com participação do ator Lázaro Ramos, embaixador do Unicef no Brasil, publicações, banners, cartazes, entre outras.

QUADRINHOS

O Sistema de Ciência e Tecnologia do Amazonas reafirmou o compromisso com o avanço da comunicação científica no Estado. A qualificação de profissionais da área, por exemplo, é uma ação que continuará fortalecida por meio de parcerias estratégicas para o Amazonas. O anúncio foi feito pelo titular da Secretaria de Estado de Ciência e Tecnologia (Sect), Odenildo Sena, durante visita à primeira turma de 38 alunos do curso de Especialização em Divulgação e Jornalismo Científico em Saúde na Amazônia, realizada pelo Instituto Leônidas e Maria Deane (ILMD/Fiocruz Amazônia) e o Instituto de Comunicação e Informação Científica e Tecnológica em Saúde (Icict/Fiocruz RJ) com financiamento da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado do Amazonas (FAPEAM).

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Antes de tudo quero agradecer as boas-vindas da colega Tânia F. de Miranda e deixar os votos de sucesso com a nova coluna Amazonas. Precisamos saber o que acontece com a comunicação do Norte ao Sul do País. E, antes de contar as novidades, lembre-se: calcadao@pqn.com.br

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ANTES E DEPOIS

O publicitário Edson Scorcelli e a jornalista Cristina Vaz de Carvalho estão a todo vapor coletando depoimentos de publicitários para o livro que estão escrevendo, Publicidade AC/DC (antes e depois do computador). O livro conta, através de impressões de várias gerações do meio, como ocorreu a mudança dos padrões da publicidade nos anos 70 e 80, até a incorporação definitiva da informática nos anos 90. Antes, a profissão dependia em grande parte de talentos artísticos naturais, e era cercada de algum mistério e muito glamour. Com a chegada da informática, a profissão se popularizou e sofreu mudanças para o bem e para o mal. A expectativa dos autores é contar com a colaboração de publicitários, principalmente de criação, atendimento e mídia. Participe: cvc@criscom.com.br.

INTERVALO PUBLICITÁRIO

A Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) está preparando novas medidas a serem impostas ao setor de televisão por assinatura. Para isso, abriu uma consulta pública para receber sugestões acerca das regras que devem ser adicionadas – ou alteradas – na regulamentação vigente. Uma das propostas é estabelecer um limite aos intervalos publicitários dos canais pagos. Nos últimos cinco anos foram registradas 11 mil reclamações referentes à programação desses canais, a maioria sobre o excesso de comerciais.

A Escola Superior de Propaganda e Marketing – ESPM-RJ lançou a revista Diálogo. A proposta é abrir um espaço qualificado de discussão e construção de novos conhecimentos, aproximando cada vez mais o pensamento acadêmico da vivência e dos desafios dos profissionais de mercado. O 1º número traz novos olhares sobre as tendências da comunicação com o mercado em seus artigos, notas de conjunturas e uma entrevista com Cees Van Riel, vice-presidente e cofundador do Reputation Institute. Serão três edições que discutirão temas atuais. Tiragem limitada de será distribuída nos ambientes acadêmico e empresarial. A versão digital disponível no site da ESPM ou através do endereço http://dialogo.espm.br.

COMPRAS COLETIVAS

O portal Yahoo! e o Peixe Urbano anunciaram uma parceria para lançar o Yahoo! Ofertas (http://br.ofertas.yahoo.net/) no Brasil, um novo canal de compras coletivas. Pela sua amplitude, o Yahoo! possibilita oferecer aos usuários ofertas cada vez mais relevantes, somadas à experiência do Peixe Urbano. O site esta disponível no Rio de Janeiro, São Paulo e Porto Alegre. Em breve estará em outras localidades, mas já é possível o cadastro antecipado.

NA TEIA DA ARANHA

Após oito anos à frente da CDN Comunicação Corporativa, agência líder no mercado brasileiro de comunicação, Lalá Aranha optou por novos desafios e criou a Teia de Aranha Comunicação. E, entre os primeiros clientes, estão a própria CDN e a Movie&Art, além de instituições estrangeiras como as mexicanas Fundação Azteca e Alazakri. Aliás, desafios são o que movem esta RP: nos últimos 20 anos, foi presidente da Ogilvy Relações Públicas, sócia-fundadora da Calia Assumpção Publicidade e Diretora da CDN, além de escrever o livro Cartas a um Jovem Relações Públicas, lançado pela Editora Elsevier. Hoje, também integra o Conselho de Administração do World Wildlife Fund, WWF-Brasil.

Um estudo internacional realizado pela OnePoll para a Heineken, patrocinadora da Liga de Campeões da Europa (UEFA), mostrou que os homens ao redor do mundo estão dispostos a perder um encontro romântico com uma famosa top model internacional, para ver seu time vencer a Liga dos Campeões. A paixão dos homens pelo futebol claramente impacta outros acontecimentos importantes em suas vidas, dentro e fora do trabalho. A pesquisa foi realizada em abril deste ano, entre 5.638 adultos do sexo masculino no Reino Unido, Irlanda, Itália, Alemanha, Espanha, Holanda, Rússia, Tailândia, Hong Kong, Malásia, Brasil e México.

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Marketing inesquecível SÉRGIO COELHO MARTINS Sócio-diretor da Carvalho Martins Comunicação

no passado visitei uma loja da Peugeot, em Paris. A loja não vendia carros. Nem expunha modelos vendidos nas concessionárias. Era puramente uma proposta de criar um ambiente de marca. Um belo carro-conceito estava lá exposto, obras de arte, cheiro, música e alguns souvenirs criativos com a conhecida marca Peugeot. Explorar novos pontos de contato com o consumidor, criar experiências sensoriais com a marca, fazer com que esta participe da vida das pessoas, aumentar o share of mind e a participação de mercado de forma eficaz. Esses são alguns fatores que normalmente devem ser considerados em qualquer ação de planejamento de comunicação integrada. O que a Peugeot fez com essa loja, assim como algumas outras marcas, é começar a ousar e levar esses conceitos ao limite. A rede de escolas Number One Idiomas de Belo Horizonte, cliente da Carvalho Martins desde 2004, vem experimentando dessa visão integrada e contemporânea de comunicação de marketing. Quando a Carvalho Martins assumiu o planejamento e a gestão da comunicação desse grupo de escolas, em 2004, imediatamente propôs uma mudança de paradigma. Algumas ações inovadoras, misturando

ingredientes de promoção, interatividade e entretenimento, foram inseridas no plano de comunicação de marketing da rede, de forma a proporcionar ao público Number One experiências inesquecíveis com a marca. Uma dessas ações inovadoras foi a realização de um flash mob no ano passado, para o qual o público jovem de interesse da rede foi convidado, por meio de mensagens SMS de celular, a tocar air guitar em um determinado horário na Praça da Savassi e em outros dois points de BH. No início de 2008, promovemos para a rede Number One de BH um inédito campeonato de videogame no cinema, realizando o sonho de qualquer gamemaníaco de jogar na telona. O projeto envolveu mídia na rádio 98FM,

parceira organizadora do evento, e um pré-torneio classificatório em cada unidade Number One da cidade. O resultado adicional de todas essas ações, além do crescimento real de alunos da rede, é o envolvimento maior do público com a marca e o reforço de seu conceito: bom é ser Number One. Ações como essa mostram a força do marketing experience, uma forma da marca abordar seu público proporcionando momentos surpreendentes e inesquecíveis. E que, para isso, não é preciso ter a verba da Peugeot, mas o mesmo conceito e boas ideias.

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Participe, mande suas sugestões para nordeste@pqn.com.br

REDES SOCIAIS

De olho nas redes sociais, a Delegacia Regional Pará do CONRERP 6ª Região, informa seus novos contatos de e-mail, Twitter e Facebook. Agora quem quiser interagir com os RPS paraenses deve utilizar o e-mail delegadapa@conrerp6.org.br, o Twitter @delegaciarppara e o Facebook Delegacia Pará Conrerp. Não tem erro, precisou falar com a entidade, basta usar um dos contatos.

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PALESTRA

O Sindicato das Agências de Propaganda do Estado do Piauí (SINAPRO-PI) promoveu, em junho, a palestra “Criação para quem quer entender (mesmo) de Criação”, com o professor da Miami Ad Scholl, Pedro Petisch. O módulo foi direcionado aos estudantes e profissionais da área. A ideia foi analisar onde buscar as melhores oportunidades, redação e direção de arte, além de verificar os aspectos principais do briefing. Pletisch é diretor de arte com mais de 25 anos de carreira, tem passagens pela Publicis SP, Fischer America, Young & Rubican, Loducca, Culucci, Mcann-Erickson São Paulo, Londres e Madri. Além de já ter desenvolvido projetos para a General Motors, Coca -Cola, Nestlê, Mc Donalds, Jornal O Estado de São Paulo, Aston Martin/Londres, Martini & Rossi/Londres, Coca Cola/Madrid, Banco Santander/ Madrid, Banco Bamerindus, Grupo Pão de Açúcar, Grupo folha, Citibank, Heublein, Mitsubichi Motors, Banco HSBC, Danone, Lacta, Telefônica, Vivo, Honda, Panasonic, CEF, Fensa e outros.

EVENTO

O Conrerp 5ª Região já está organizando o ENCENE 2011 Encontro de Comunicação Empresarial no Nordeste. Este ano, o evento tem como tema “O desafio da comunicação integrada no contexto das mídias e redes sociais” e será realizado no Teatro Beberibe do Centro de Convenções de Pernambuco no dia 26. As inscrições já podem ser efetuadas pelo site www.conrerp5.org.br. Participam dessa edição Fábio Albuquerque, gerente de marketing da TV Tambaú e Flávio Schmidt, presidente do Conferp. Outras informações pelo (81) 3221-0331.

RELANÇAMENTO

REPRESENTAÇÃO

Cândido Gomes Neto, presidente do SINAPRO-PI, representou o Estado no encontro “Nordeste é a Bola da Vez”, realizado em Salvador. Na ocasião, ele mostrou aos grandes publicitários como Fábio Coelho, presidente da Google no Brasil, a revista da entidade, que traz conteúdo de qualidade e projetos piauienses de sucesso.

SÃO JOÃO

O Sindicato dos Jornalistas do Rio Grande do Norte promoveu no dia 25 de junho o “1º Arraiá Solidário do Sindjorn, com muitas comidas e bebidas típicas. A festança aconteceu na Casa Grande, estrada para a Coophab. Divulgação

EVENTO

É da Link Comunicação & Propaganda a nova campanha para o Governo de Pernambuco. A agência criou VT e spot de rádio, sintetizando os principais atributos do atual governo pernambucano, bem como as linhas que posicionam a nova gestão, destacando o desafio de novos avanços no Estado. Nas duas peças, um jingle faz síntese de ritmos pernambucanos como ciranda, maracatu, forró e mangue beat. A ação foi criada para dar sustentação ao clima de participação popular e ao compromisso da gestão estadual de produzir novos avanços. Parabéns para toda a equipe da agência, especialmente para o diretor de criação, o publicitário Tiago Araripe.

A Editora da UFRN está relançando o livro “Crônicas de Origem”, de Luís da Câmara Cascudo. A obra reúne um conjunto de crônicas publicadas na imprensa natalense ao longo da década de 20. “Crônicas de Origem” está à venda nas principais livrarias de Natal ao preço de R$ 10,00. A nova edição vem com modificações pontuais em relação à anterior, de 2005. Como a primeira edição, vem com um estudo introdutório do professor Raimundo Arrais, do Departamento de História da Universidade Federal do Rio Grande do Norte.

Divulgação

Conhecimento.

O seu maior diferencial no século XXI. O Instituto Kapta abre e aponta caminhos.

O Instituto Kapta é uma empresa que promove atividades de pesquisa e consultoria, nas áreas social, cultural e política. Além disso, abre as portas para você e sua empresa ampliarem o conhecimento sobre o nosso tempo com cursos, workshops, seminários e palestras sobre política, interculturalidade, ética, projetos sociais e temas afins. O Instituto Kapta está preparado para ampliar a visão de mundo de quem quer estar em sintonia com seu tempo. Ligue 31 3317.3940 e acesse o nosso site para conhecer os nossos produtos e serviços.

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www.institutokapta.com.br

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Relações-públicas, professor universitário e consultor empresarial. Envie suas sugestões para: dende@pqn.com.br

GESTÃO DE RISCO

LUXO ON-LINE

A equipe de comunicação da Setur, capitaneada pela jornalista Clarissa Amaral, comemora a premiação da Bahia como um dos principais destinos de luxo on-line do mundo. A certificação foi anunciada pelo Comitê Científico do Prêmio Turismo de Luxo (Scientific Committee of the Luxury Tourism Awards), organização formada por pesquisadores e acadêmicos da Universidade da Suíça, que anualmente elege os destinos mais exclusivos do mundo. Com essa certificação, a Bahia está concorrendo ao título de Melhor Destino de Luxo On-line do Mundo. A cerimônia de premiação acontecerá em março de 2012, em Lugano, na Suíça. Divulgação

FESTIVAL DE INVERNO

Que a Bahia realiza o maior festival de música do país, o Festival de Verão, já não é novidade Verão para ninguém. Mas, há alguns anos, a Icontent, empresa de entretenimento, comunicação e marketing da Rede Bahia, responsável pelo evento, também promove, em parceria com a TV Sudoeste, sempre no mês de agosto, no Parque de Exposições de Vitória da Conquista/BA, o Festival de Inverno Bahia. Esse ano a previsão dos organizadores é reunir cerca de 60 mil pessoas que terão atrações nacionais. Divulgação

COMUNICAÇÃO E MARKETING DIGITAIS

Em junho passado, a Universidade Católica de Salvador (UCS), realizou o lançamento do e-book “Comunicação e Marketing Digitais: conceitos, práticas, métricas e inovações”, obra coletiva que compila estudos e reflexões desenvolvidos por quatorze autores, que estão inseridos profissionalmente e/ou academicamente nesse cenário: André Telles, Martha Gabriel, Patrícia Moura, Mirna Tonus, Marlon Wender, Tarcízio Silva, Renata Cerqueira, Marcel Ayres, Danila Dourado, Aline Bessa, Gabriel Leite, Mara Baroni, Márcia Carvalhal e este colunista. A obra pode ser baixada pelo www.rp-bahia.com.br/biblioteca/cmktdigitais.htm. O evento foi promovido pelo Portal RP-Bahia, Vies Comunicação e apoiado pela UCS.

O capítulo Bahia, da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) realiza, no dia 29 de julho de 2011, o Curso de Gestão de Risco da Imagem, com o professor doutor Cláudio Cardoso que, além de docente da Universidade Federal da Bahia, também é presidente da Aberje-Capítulo Bahia. O curso terá enfoque prático e contempla casos e práticas de comunicação organizacional preventiva, além de análises e debates de exemplos de gestão de riscos trabalhados por empresas nacionais e multinacionais. Divulgação

AUTORIDADES ACADÊMICAS

Maria Aparecida Ferrari e Fábio França, professores doutores em comunicação, estiveram em Salvador nos meses de maio e junho, ministrando as disciplinas Fundamentos de Relações Públicas e Públicos em Relações Públicas, respectivamente, no curso de Especialização Gestão Estratégica em Relações Públicas (EGERP) da Faculdade Batista Brasileira (FBB). O curso reúne os mais reconhecidos professores da área de comunicação e relações públicas do Brasil e, nos próximos meses, trará à cidade nomes como Luiz Alberto de Farias, Wilson da Costa Bueno, Margarida Kunsch, Cleuza Cesca, Cicília Peruzzo, dentre outros.

NEGÓCIOS ON-LINE

A AMCHAM Brasil/Salvador realizou, no mês de junho, no Mundo Plaza Business Center, o seminário Riscos e Oportunidades de Negócios On-line. O evento reuniu empresários locais e contou com quatro palestras de profissionais de agências de comunicação de Salvador. A primeira foi sobre “E-consumidores do Século XXI”, com Heber Sales (Quanta). Depois, “Branding nas Redes Sociais”, com Tereza Barreto (Salve Digital). Em seguida, “Normatividade na Rede”, com Ana Moraes (PPP), e, por último, “Criatividade de Conectividade: Formatos e Novas Possibilidades”, com Pedro Cordier (Equilibra). As discussões apontaram para a importância de fazer parte do mundo on-line e dos cuidados que as organizações devem ter com as suas marcas neste ambiente.

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Jornalista há 18 anos, ex-repórter da Revista Veja, da Rede TV, ex-redatora do Guia de Serviços de Primeira Classe e do Guia de Cidades Históricas, repórter e apresentadora da TV Assembleia, autora do blog www.tresoumais.blogspot.com

Meu amigo imaginário

s psicólogos dizem que é normal o fato de algumas crianças entre três e seis anos de idade terem “amigos imaginários”. Meu filho Gustavo não tinha apenas um, mas três coleguinhas invisíveis. A primeira vez que o flagrei conversando sozinho fui apresentada a Zé Vítor, Tony e Toninho. Confesso que foi difícil olhar para o nada e estampar um sorriso honesto de “muito prazer, fiquem à vontade”. Algumas semanas depois de conviver com o trio imaginário, eu já estava íntima. Eles tinham história... Segundo meu filho, a mãe de um deles estava grávida, o outro morava no mesmo bairro e o último havia quebrado o pé tentando subir em uma árvore. Eles eram sempre convidados para churrascos, mas não comiam nem bebiam nada. Acompanhavam-nos ao clube e passavam despercebidos pelo porteiro. Eram companhia em todas as sessões de cinema e, mesmo quando a sala de exibição estava lotada, eles se ajeitavam em algum lugar. Eu só não permitia que Gustavo fosse visitá-los. Seria demais para mim, deixar meu filho numa casa imaginária, com um amigo que não existia e vigiado por pais que sequer tinham um telefone para contato!

respeito ou até de raiva são permeadas por constantes momentos de esperança. Só não criamos expectativas sobre algo ou alguém que não nos importa. Então, o que fazer? Cobrar as faturas e pagar a conta por sermos chatos ou fingir apatia enquanto a decepção corrói nossos sentimentos mais nobres? Decidi questionar meu filho. Mesmo com quase dez anos de idade, ele se lembrava de que já teve amigos imaginários e quando perguntei o porquê deles sumirem, Gustavo respondeu, fazendo graça: - Vai ver foi porque eles sempre vinham aqui em casa, dormiam na minha cama, brincavam com meus carrinhos, mas nunca me convidaram para conhecer a casa deles, nem suas caixas de brinquedos. Bingo! As companhias verdadeiras são aquelas que abrem a vida delas para você. Se alguém te reserva apenas uma fresta, pare de imaginar o que há lá dentro e se afaste de fininho. Escolha para ficar perto quem te convida para entrar!

O tempo passou e Zé Vitor, Tony e Toninho desapareceram naturalmente. Pensar sobre eles me fez reconhecer que eu ainda tenho minhas companhias invisíveis. Não que eu converse com a parede acreditando estar diante de alguém de carne e osso, mas me pego idealizando ações e reações de pessoas que têm nome, sobrenome e habitam um corpo de verdade! Na infância, a fantasia é inofensiva e até ajuda a desenvolver a criatividade; se ela se mantém até a pré-adolescência é melhor procurar um psiquiatra, mas se os amigos imaginários reaparecem na fase adulta podem ser batizados de “expectativas”. Todos reconhecem os seus riscos, mas alguém consegue viver sem? As relações de amor, amizade,

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Escreva para mim: pqnsul@pqn.com.br

SOCIAL MEDIA

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Cada vez mais presente na vida dos brasileiros e invadindo o universo corporativo, as mídias sociais se transformaram em uma importante e indispensável ferramenta de marketing e comunicação. Com o objetivo de reunir os mais importantes estrategistas e entusiastas das redes sociais no país, o Centro Europeu promoverá, em julho, a primeira edição do Curitiba Social Media (CSM). Tendo como cenário o Museu Oscar Niemeyer (MON), o evento será pautado por palestras individuais, entrevistas e discussões que retratarão o que está acontecendo na internet; as principais redes sociais e relações do marketing e a comunicação dentro desse contexto digital. Participam do evento: Paulo César Siqueira (Vlogger), Rosana Hermann (R7.com), Mauricio CID (Não Salvo), Sandro Rodrigues, Marcelo Vitorino (Pergunte ao Urso), Pablo Peixoto (Pérolas Para Porcos), José Luiz Martins (Agência África), Raphael Mendes (Bobagento), Mauricio Zane (Social360), Jhonny Jessé (Jhonny Jessé), Fabiano Souza (Zaas), Kéfera Buchmann e Gustavo Horn (Vlogger).

NÚCLEO OESTE

Foi lançado em Chapecó o Núcleo Oeste de Agências de Propaganda. A entidade passa a congregar as agências @Comunicação, Agência EXP, Agência SPO, Agência Trilha, Agência Yo, Corplan, EV Comunicação, Foco Propaganda, I9 Propaganda, Indexcom Propaganda, Nova Comunicação, Única Propaganda, T12 e Vox Brazil, sendo oito agências de Chapecó, quatro de Concórdia, uma de Pinhalzinho e uma de São Miguel do Oeste.

NOVIDADES I

Na oitava edição do Festival do Anuário do Clube de Criação do Paraná (CCPR) - evento que elege os melhores trabalhos e profissionais da área da comunicação do Estado - o regulamento tem mudanças importantes, visando tornar o processo de votação mais prático e claro. As inscrições foram feitas somente via internet, sem necessidade das peças físicas terem sido enviadas, o que facilitará o julgamento, que será 100% online também. Outra mudança será na escolha dos jurados. Os sócios agora terão que se candidatar para ser jurados e a lista com os candidatos será submetida à votação no site do CCPR para a escolha do júri final, sendo que apenas sócios criativos que estiverem com anuidade em dia podem se candidatar ao júri.

NOVIDADES II

Outra novidade será a categoria “Interior”, em que só as agências de fora de Curitiba poderão concorrer, e os jurados também serão escolhidos entre profissionais de agências do interior. Podem se inscrever no Festival do Anuário agências que tenham sede no Estado do Paraná, com campanhas que tenham sido veiculadas entre nove de Março de 2010 e 31 de Abril de 2011. Para inscrever basta acessar o site http://www. ccpr.org.br e fazer o cadastro da agência. Com o cadastro, será possível inscrever todas as peças desejadas, conferir o que já foi inscrito e gerenciar as inscrições da agência – sendo que o CCPR oferecerá opções de parcelamento para inscrição

PREMIAÇÃO

O Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Paraná abriu o prazo de inscrições ao 6.º Prêmio Sangue Bom do Jornalismo Paranaense. A promoção é a contribuição do Sindicato para o reconhecimento do esforço dos trabalhadores jornalistas que produzem conteúdo informativo de qualidade e eticamente responsável. São oito categorias: Reportagem Impressa (jornal/revista); Rádio; Televisão; Internet; Fotografia; Artes (inclui ilustração/charge, cartoons, caricaturas e quadrinhos); Página Diagramada (jornal/revista) e Projeto para Assessoria de Imprensa. A publicação/ veiculação deve ter ocorrido entre 12 de novembro de 2009 a 31 de dezembro de 2010. A novidade na edição 2011 fica por conta da abertura para a participação de diagramadores que não são contratados como tais nas empresas. Podem participar jornalistas profissionais diplomados e filiados à entidade e em dia. Divulgação

PATROCÍNIO

A Stella Artois patrocina, pela primeira vez, a Casa Cor Paraná, que aconteceu em julho, em Curitiba. A marca apresentou a “Cervejaria Stella Artois”, assinada pelos arquitetos André Bertoluci e Flávia Caldeira, que atendeu ao público e aos profissionais expositores (arquitetos, decoradores, designers de interiores e paisagistas). Junto com a Stella Artois, outros produtos da Ambev, como o lançamento Fusion Energy Drink, o Guaraná Antarctica e a Pepsi, marcaram presença na mostra.

Ouro líquido, bom pra tudo!

SAÚDE

Há controvérsias quanto à origem do azeite. Contudo, relatos dão conta de que há mais de cinco mil anos, no Mediterrâneo Oriental e na Ásia Menor, a oliveira foi uma das primeiras árvores a ser cultivada. E várias eram as suas aplicações. Segundo a história, os primeiros povos a fazer uso do azeite de oliva foram os fenícios, sírios e armênios que, à época, utilizavam o produto para untar o corpo e se proteger do frio. Na Grécia Antiga, por exemplo, as mulheres usavam o óleo como protetor solar, alisador de cabelos e aromatizante da pele. Já os romanos tinham o hábito de utilizá-lo como analgésico e cicatrizante. Nos primórdios, o uso do zeite também esteve relacionado ao uso de combustível para lamparinas, ritos religiosos e de fertilidade e de beleza. Não é à toa que os povos mediterrâneos o apelidaram de “ouro líquido”.

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No Brasil, o produto é importado, devido ao clima pouco propício para o cultivo da oliveira. Mas a situação tende a mudar a partir de 2012, com a produção, em escala comercial, dos cultivadores de oliveira do Sul de Minas.

Na casa do jornalista Rodrigo Otávio Andrade Oliveira, o uso do azeite foi incentivado pelo pai. Desde criança ele tem o hábito de consumir o produto. Ele diz que usa o azeite em tudo o que come – da salada ao arroz e a carne. Para o jornalista, o azeite dá leveza ao alimento. “Prefiro o azeite extravirgem para temperar pratos e saladas”, diz Rodrigo, para quem o produto de origem portuguesa é inigualável. “E também não sou muito aberto a experimentar outros, geralmente uso sempre o mesmo, a mesma marca”, afirma Oliveira.

O uso do azeite pode vir desde muito cedo, como conta a relações públicas Danielle de Paula. “Sempre gostei de azeite, o extravirgem. Uso no arroz, macarrão, na salada ou até mesmo no pão. É um hábito que tenho desde criança,” lembra ela.

Para o apresentador da Rede Record e chef de cozinha, Edu Guedes Guedes, quando consumido cru (na temperatura ambiente), ele prefere o azeite extravirgem, porque mantém as boas propriedades e o sabor.

azeite ganhou o mundo e, por aqui, pode-se dizer que se consolidou como um dos produtos indispensáveis para a cozinha. Aqui no Brasil, o consumo per capita é considerado baixo para os padrões internacionais, cerca de 200 mililitros por ano, enquanto Portugal e Espanha consomem entre seis a dez litros per capta por ano. Quanto à preferência dos brasileiros, essa é para os portugueses, talvez pela influência da nossa colonização.

fiquei sabendo dos benefícios do óleo de oliva para a saúde. Até a comida da minha filha faço com azeite. Ela não sabe disso”, revela a assessora.

MIL E UMA UTILIDADES

Já para cozinhar ou grelhar, ele usa o virgem, uma vez que o mesmo perde um pouco das boas propriedades quando aquecido, e também por uma questão de economia. Para a ex-apresentadora do programa Tudo de Bom, na Band Minas, a jornalista Bianca Lage, o produto não pode faltar em casa. “Gosto muito e cozinho apenas com azeite. Uso no pão, no tira-gosto ou em pratos para receber os amigos”. Quanto à origem, ela diz preferir os espanhóis e os italianos, extravirgem e no sabor original, sem muita mistura de aromas. Os gostos de Edu Guedes e Bianca combinam quando o assunto é procedência. A Espanha, lembra o apresentador da versão paulista do programa Hoje em Dia, conta com uma longa tradição na elaboração do azeite de oliva. “Sua gastronomia é amplamente conhecida pelo uso do óleo, uma das razões pelas quais sua cozinha é tão saudável”, completa ele.

Cada um à sua maneira e da forma que melhor convém. Mas nada se compara ao poder desse óleo quanto aos benefícios oferecidos à saúde. Há também quem faça uso dele por recomendação médica, como é o caso da jornalista Gracielle Marques Gonçalves. Ela diz que sempre gostou de azeite, mas usava-o esporadicamente. Certo dia descobriu que tinha o colesterol muito alto e, naquela ocasião, um médico ortomolecular disse-lhe dos benefícios do azeite para a saúde. Foi aí que passou a usar o óleo extravirgem na alimentação. Gracielle, que ainda faz controle do colesterol, disse que nunca mais teve mais problemas de saúde. Isso, há dez anos. A jornalista lembra outras aplicações do produto, como nos lábios em tempo de frio e nas unhas quando estão muito ressecadas. “O azeite é um ótimo hidratante”, garante ela. Para a publicitária paulista Maria Rute Serranos, o azeite substituiu o óleo de

amêndoa para minimizar os efeitos das estrias durante a gravidez. Ela conta que durante aquele período costumava passar o óleo sobre a barriga. Não é à toa que sua filha, a pequena Vitória, é fissurada em azeite. “Só de sentir o cheiro ela já faz cara boa e pede para experimentar. Aqui em casa a gente come azeite com tudo, até mesmo puro, no desjejum. Receita de mãe para mãe que fiz questão de guardar. Até em meu ouvido, quando tinha dores, minha mãe pingava azeite quente e melhorava. É um ouro líquido mesmo!”, comenta a publicitária. Já o chef de cozinha e apresentador da Rede Record, Edu Guedes, conta que faz uso azeite por gosto e também por uma questão de saúde, apesar de algumas receitas não serem apropriadas para o uso do óleo. Para ele, razões não lhe faltam. “O azeite é a chave para uma saúde melhor, reduz o colesterol e ajuda a prevenir doenças cardiovasculares. A oliva tem alta concentração de vitamina E, que protege contra o câncer e doenças do coração. Além de saboroso, também retarda o envelhecimento celular graças à sua ação antioxidante”, revela. Segundo pesquisas, os povos mediterrâneos - maiores consumidores

Já a assessora de comunicação da Epamig, Rose de Oliveira admite que, por falta de conhecimento, consumia óleo composto de azeite. Mas, após conhecer os estudos promovidos pela Epamig, no Sul de Minas, começou a consumir mais o produto e também a perceber a vantagens de seu uso diário. “Hoje tem azeite na minha salada, na pizza e em outras massas, ainda mais depois que

BERNARDINHO, expansão da escola de volei para várias cidades brasileiras, Sudeste BERNARDINHO

acidentes cardiovasculares - infarto e derrame - as maiores causas de mortes no mundo.

do produto têm baixo nível de incidência de infarto e câncer. Os tempos eram outros e, ao que tudo indica, eles já conheciam o poder do óleo antes mesmo da medicina. Telmo Diniz, clínico-geral especializado em prática ortomolecular, informa que as substâncias presentes no azeite são os ômegas 3, 6 e 9. Em termos de benefícios, o 3 e 6 são os mais indicados. Além disso, diz, está provado cientificamente que eles interferem nos níveis de colesterol no sangue. Com isso, reduz-se o colesterol ruim (o LDL), aumenta o bom colesterol (o HDL) e melhora também o triglicérides. Sobre a quantidade recomendada, o médico explica que o azeite é uma substância nutracêutica. Significa que, usado com regularidade, traz benefícios para a saúde. Deve ser consumido regularmente, porém, a tolerância é individual. Não há uma receita. No que se refere à prevenção de doenças, o Dr. Telmo esclarece que o uso diário do azeite promove a redução dos níveis do colesterol ruim; desta forma, diminui o risco de

Porém, o consumidor deve ficar atento ao manuseio correto que, se feito de forma incorreta, pode apresentar danos à saúde. “Nunca se deve fritar o azeite, pois o processo fará com que o produto perca o seu efeito, passando de gordura poliinsaturada (benéfica) para saturada (prejudicial). E é isso que vai formar as placas de gorduras nas artérias, provocando, por exemplo, doenças como a arteriosclerose. Agora, se usado no cozimento de alimentos, as propriedades medicinais são preservadas”, garante. Outra dica importante está na escolha do tipo de azeite: o extravirgem é o da primeira prensagem, que ocorre a frio, e contém maiores quantidades das “gorduras boas”, portanto, é o mais benéfico para a saúde. O virgem é proveniente de prensagens posteriores e, entre outros fatores, possui menos ômegas. Outra recomendação, opte sempre pela garrafinha ou latinha de cor escura e evite o uso do bico dosador. A explicação é que o azeite oxida na presença de luz e em contato direto com o ar, portanto, deve ser guardado em local

fresco e ao abrigo do sol. Com o passar do tempo e sem a vedação adequada, acabam morrendo as propriedades do azeite.

AZEITE PARA TODOS OS GOSTOS E BOLSOS O consumidor tem à disposição mais de 100 rótulos, podendo variar quanto ao cheiro, cor e sabor, a qualidade das azeitonas e a região em que é produzido. Há azeites vindos de diversas partes do mundo, mas os portugueses, espanhóis, italianos, chilenos, gregos, libaneses e outros, vindos da região do Mediterrâneo, são os mais conhecidos. Os tipos são o virgem e o extravirgem e ambos podem apresentar diferenciais. Destaque para os azeites com trufas, fungy, para os aromatizados, que podem conter, por exemplo, gengibre, azeitona preta, manjericão, limão quatro pimentas, etc. Há ainda os que possuem apenas o aroma característico. Os preços variam de R$ 12,00 até R$ 170,00, dependendo da origem e marca. Já os azeites orgânicos (sem agrotóxicos) têm selo de certificação e seguem padrões internacionais; os biológicos s e g u e m quase as mesmas linhas do orgânico, p o r é m não t ê m

a gerente de marketing da empresa, Ana Paula Beloto, a intenção é oferecer um produto de extrema qualidade a um preço bastante competitivo no mercado nacional. O grande diferencial do azeite espanhol é o grau de acidez, 0,3%, um dos menores índices encontrados no mercado.

crescer no país, já que o Brasil é o sexto maior importador mundial de azeite de oliva e o segundo de azeitona. “A produção estimada para 2015 é de 800 toneladas de azeite, o que equivale a apenas 1,6% da importação brasileira em 2010 (50 mil toneladas de azeite)”, calcula Oliveira.

Apesar de longe do ideal, Morais revela que houve um aumento no consumo do azeite em todas as camadas sociais, inclusive os de melhor qualidade. Entre os motivos, ele destaca “o aumento do poder aquisitivo nas últimas décadas, a redução do dólar e o fortalecimento do Real. Além disso, o uso do produto pela gastronomia e as constantes pesquisas da medicina, que pôs em evidência os benefícios do azeite para a saúde”.

É importante ressaltar que, antes de se investir em olivicultura, é preciso estar atento às condições de clima e solo da região e à adaptabilidade das cultivares. Neste contexto, o pesquisador da instituição, Hugo Adelande, enfatiza que o trato desta cultura não é muito distinto daquele empregado em outras espécies cultivadas na região da Serra da Mantiqueira. “A oliveira é muito semelhante a algumas fruteiras e algumas espécies que aqui nós desenvolvemos e que os agricultores da região já conhecem”. Adelande explica que, de uma forma geral, solos de boa qualidade, profundos e sem impedimentos são exigência de todas as culturas. “Acredito na azeitona, hoje, como muitos acreditaram antes na maçã. Hoje dá certo. Temos uma excelente maçã nacional”, disse.

AZEITE MINEIRO

BERNARDINHO, expansão da escola de volei para várias cidades brasileiras, Sudeste

certificação. João Maurício Morais, gerente de vendas da Royal Empório, orienta que, sempre que for comprar azeite, é bom pedir orientação a alguém que entenda do assunto. “Indico o italiano, procedente de três regiões da Itália: Toscana, Úmbria e Val di Mazara. Geralmente são mais amargos, porém é uma linha mais aromática, frutada”, diz ele. De olho nesse segmento, a Sandéleh Alimentos acaba de anunciar a chegada ao Brasil de produtos da maior cooperativa de azeites do mundo, a espanhola Hojiblanca, que produz a partir de sua colheita própria, o azeite de nome homônimo. De acordo com

O Estado de Minas Gerais tem o primeiro azeite de oliva extravirgem produzido no país. Extraído pela primeira vez em 2008, no Núcleo Tecnológico EPAMIG Azeitona e Azeite, em Maria da Fé, interior de Minas, o produto é resultado de mais de três décadas de pesquisas relativas ao cultivo de oliveiras e à escolha de cultivares adequadas às condições climáticas da região da Serra da Mantiqueira, no sul do estado. O azeite mineiro foi testado na Europa e bem avaliado por consumidores na Espanha e na Itália, onde foram feitas análises em laboratórios especializados. O gerente do Núcleo Tecnológico, Nilton Caetano de Oliveira, informa que existem planos para que o produto esteja nas prateleiras dos supermercados em 2012. Ele destaca que a cultura tem potencial para

ENTREVISTA

Em busca do consumidor do bem A eterna luta do bem e do mal também se passa no cenário comercial, principalmente no comércio virtual, ou e-commerce. Mesmo com tanta tecnologia e ferramentas de segurança, é difícil diferenciar quem é o mocinho ou o vilão. Mas alguns profissionais têm usado seus superpoderes para minimizar as fraudes das vendas de produtos e serviços. É o caso da paulistana Arlene Affonso, diretora de relações institucionais da ClearSale, empresa que atua na gestão de risco em vendas não presenciais com cartão de crédito.

Lena Alves

De olho no crescimento das vendas online com a utilização do dinheiro de plástico, Arlene afirma que o consumidor não é o mesmo desde a chegada da internet na década de 90, e as empresas têm percebido isso. Não é à toa que saíram do ambiente físico e alcançaram mais clientes nas plataformas digitais. No Brasil, o comércio eletrônico cresce, por ano, cerca de 30%. E as fraudes virtuais também acompanham esse compasso. Ela alerta que o sucesso da empresa tem que ser aliado à preocupação na autenticação da venda no mercado, através da segurança dos clientes que compram sem sair de casa. “E, mesmo assim, sempre haverá pessoas dispostas a fraudar um sistema e lesionar o e-consumidor do bem, o qual deve estar atento para não cair em golpes corriqueiros que acontecem na era digital”, pondera a executiva formada em Turismo e que atua na gestão de riscos e vendas com cartão de crédito há 20 anos, com passagem pelo SPC Brasil e Serasa. Em um bate-papo informal durante evento realizado em Belo Horizonte, Arlene Affonso, que nas horas vagas adora passear com seu labrador Gordon, conversou com a revista PQN sobre segurança no e-commerce, crescimento do setor e também as fraudes, as quais, só no ano passado, movimentaram perdas superiores a R$ 1 bilhão, dos R$ 20 bilhões arrecadados com as compras virtuais. Confira como foi a nossa conversa e, atenção: quando for comprar na internet, todo cuidado é pouco!

LENA ALVES

01 Qual o aumento anual do número de compras pela internet? Segundo o E-bit, empresa de monitoramento de comércio eletrônico, a previsão de aumento do varejo virtual para 2011 é de 30% em relação a 2010. Esse crescimento é bem relevante, considerando que o evento Copa do Mundo da África foi um fator motivacional para o volume de pedidos em 2010, que terminou com 40% a mais em relação a 2009. Veja que, somente entre os dias 29 de maio e 12 de junho (evento dia dos namorados), o e-commerce faturou 680 milhões de reais, um aumento de 15% em relação ao mesmo período do ano anterior – ainda de acordo com o E-bit.

02 Os sites que fazem um ranking de bons produtos e serviços são uma espécie de garantia de compra segura? O E-bit seria o Código de Defesa do Consumidor para o e-commerce? Não propriamente, porque o Código de Defesa do Consumidor é o mesmo até para as compras online. Todos os recursos estão alinhados ao código do consumidor. No E-bit cerca de 3.700 lojas brasileiras foram cadastradas, recebendo uma certificação de segurança. Esse site tem como referência as lojas mais confiáveis para se comprar, fica visível que eles adotaram o sistema de segurança. E quem faz a validação disso é o próprio consumidor online.

03 O marketing digital é uma ferramenta vital para as empresas que querem vender mais, já que o próprio cliente pode fazê-lo? Sim, penso que as empresas e os e-consumidores que utilizam as redes sociais para propagar as suas ofertas têm um grande aliado nesse eirado, mas, é claro, se forem utilizadas da forma correta. Se o cliente faz uma boa propaganda, ele também está contribuindo para o marketing daquela empresa. É preciso ter ciência que o Facebook, Twitter, blogs e etc., precisam ser alimentados para saber o que o cliente está pensando. Tem que ter uma pessoa ali falando com quem está conectado, não adianta só ter, tem que ter um ouvido ali. O marketing nas plataformas online é uma força aliada à interatividade que,

hoje, as empresas precisam saber explorar. Acredito que seja de suma importância ter consciência da opinião do consumidor que usa essa ferramenta para ser ouvido. Satisfeito ou não, o cliente vai recomendar ou não aqueles serviços. É de grande importância saber o que o cliente pensa, para não sofrer retaliações. Vale dizer que o consumidor está bem forte a partir das influências das redes sociais, e temos plena ciência disso. Estamos de olho na opinião dos clientes, nos seus diálogos online, porque as referências dos e-consumidores também são uma forma de compra segura.

04 Por que as empresas têm mais segurança nas vendas com o cartão de crédito? As vendas e as fraudes cresceram no mesmo ritmo? Não tenho dúvida de que as vendas com cartão de crédito são mais cômodas e seguras. Prova disso são as pesquisas que vêm mostrando que as vendas com esse recurso têm aumentado. Uma delas, divulgada pela Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços (Abesc), em abril deste ano, mostrou que, em março de 2011, o brasileiro gastou, em média, cerca de R$ 78,00 com o cartão. No mesmo período de 2010, o valor correspondia a R$ 75,00. Aumentou o valor gasto assim como cresceram as fraudes. Não precisamos de quantitativos para saber que falcatruas com cartão vêm sendo cometidas em compras de passagens áreas, hospedagens, aparelhos eletrônicos, e até mesmo na captura das informações contidas na trilha magnética dos cartões e muito mais. É impressionante o numero de quadrilhas que se especializam em fraudar cartão de crédito. Mas o consumidor tem que ter a ciência de que, se na fatura dele houver uma compra virtual não realizada, ele deve pedir o estorno. Nesse caso, saber qual o tipo de cliente com o qual estamos lidando é a garantia do lucro, da prestação de serviço com agilidade e satisfação para os dois lados.

05 Como é feita a segurança das vendas com documentos roubados? Como ficam as fraudes nesses casos? No comércio eletrônico há uma necessidade natural de saber se o comprador virtual é ele mesmo, porque ele não está visível. Quando há uma tentativa de compra com um cartão roubado, é necessário cruzar as informações do perfil daquele cliente. Quando o fraudador tenta comprar, já sabemos até o seu perfil. Assim, podemos até ligar para ele e verificar seus dados, somente o verdadeiro dono do documento saberá responder. O fraudador poderá cair em contradição, caracterizando falsidade ideológica. É possível perceber a fraude até mesmo na forma de suspirar do fraudador. Em poucos minutos de conversa é possível descobrir se aquele documento está sendo usado para uma fraude. Mas é bom lembrar que o e-consumidor também precisa fica atento para não sofrer fraudes. Em alguns sites de compra coletiva, a febre na atualidade, é bom desconfiar de empresas que ofereçam 90% desconto e de promoções recebidas por

e-mail. As newsletters promocionais são um perigo, e devem ser analisadas com cautela, porque, para os criminosos, esse tipo de falsificação é muito comum. Não forneça seus dados pessoais a sites que não têm um certificado de segurança ou que você não conhece.

tanta, que uma reclamação nessa plataforma tem levado uma resposta bem mais rápida do que antigamente. Existem também sites especializados que avaliam e hierarquizam a loja de acordo com a satisfação do cliente. O E-bit (confiança na compra online) é um deles.

As empresas que trabalham na validação de compra eletrônica têm que ter a capacidade de sustentar o que apurou. São análises de risco, porque tudo tem de ser muito rápido. Os internautas não suportam esperar, isso é fato, imagine uma internet lenta, um minuto pode ser uma eternidade. Assim, quando um comprador virtual vai às compras, ele também quer rapidez, por estar em uma plataforma que já titula isso. A importância de ter uma empresa que autentique aquela compra, é a garantia de receita para a empresa. Você é você e ninguém mais, mas o e-commerce tem que saber disso, usando plataformas seguras.

10 O que o consumidor deve fazer quando descobrir que seus dados financeiros foram fraudados?

06 O que as empresas devem fazer para não ter prejuízo? Um empresário que tem um comércio pela internet, onde a presença do consumidor já não é necessária, corre o risco de ter 100% de prejuízo se aquela compra for realizada por um fraudador. Mas isso não significa que ela não tenha que vender, porque desconfia de uma fraude. No e-commerce, é preciso analisar todos os lados, ate mesmo o porquê daquele pedido cancelado. Às vezes não ter fraude pode gerar baixa receita porque a análise não está sendo feita de forma correta. Não ter fraudes pode significar o cancelamento de muitas compras.

07 Quais os produtos mais procurados? Os aparelhos de telefonia celular são os mais procurados, seguidos dos notebooks e outras peças de informática. O celular é visto como “classe de risco de produtos mais expostos”, por vender muito. Sua exposição de risco chega a 14%. Já o segmento de vestuário, incluindo sapatos e assessórios, está em 3º lugar dos mais visados à fraude. Sabendo disso, quando é feito um pedido, já estamos precavidos. Mas gosto de frisar também que traçamos o perfil do bom cliente, isso é credito de confiança, e a liberação para ele é sempre rápida. O e-consumidor quer rapidez. Cerca de 97% dos clientes são do bem, enquanto 3% deles são fraudadores.

08 Quem consome mais, o homem ou a mulher? Podemos dizer que a divisão é feita exatamente igual: 50% mulheres e 50% homens. As diferenças ocorrem por conta do ticket médio ainda maior para os homens, mas com elevação significativa por parte das mulheres. Outra relevância se dá pela maior participação das mulheres nas redes sociais, buscando opiniões de consumidores, analisando e comprando de forma mais consciente. Os novos empreendedores do comércio eletrônico devem ter essa percepção, preparando-se para atender a exigência de um público cada vez mais informado e influenciado.

09 Os clientes virtuais costumam reclamar muito quando a compra sai errada? Com a web 2.0 o cliente virtual também pode compartilhar suas experiências nas compras online. A interatividade é

Se for vitimado com o cartão de crédito, por exemplo, a vítima deve entrar em contato com a instituição envolvida nesse caso a operadora de cartão de crédito - para informar sobre a suspeita. Siga as orientações passadas pela empresa. Mas nunca se esqueça de monitorar com frequência suas movimentações financeiras. Alem disso, faça um boletim de ocorrência para informar o tipo de fraude que sofreu.

11 O cartão de crédito é a saída para as pequenas e micros aumentarem o faturamento no e-commerce? O cartão de crédito corresponde a 80% das vendas no e-commerce, motivo pelo qual os lojistas virtuais devem ofertar esse meio de pagamento aos seus clientes. Cada vez mais as lojas se preparam para atender bem aos clientes. No processo de gestão de risco de fraude, por exemplo, há uma oportunidade do empreendedor se diferenciar ao decidir de forma rápida e assertiva se quem está comprando é o verdadeiro dono do cartão, evitando fraudes, e, o mais importante, evitar o cancelamento de pedidos legítimos. É assim que o empreendedor atende aos requisitos do consumidor em facilidade, agilidade e segurança. O consumidor vai perceber que há essa integridade por parte da loja. Quem está vendendo de forma lícita não vai exigir o pagamento antecipado por essa razão, o cartão de crédito é o meio de pagamento mais utilizado. Além de facilitar a efetivação da compra, permite parcelamento, é mais seguro para o consumidor, que, caso não reconheça uma compra on-line em sua fatura, pode pedir o estorno do valor. Outros itens também estão amplamente difundidos, por exemplo, se o site é seguro, se está certificado por autoridades competentes, e ainda, o mais influenciador na decisão de compra, é a opinião de quem já comprou na loja, seja no boca a boca ou nas redes sociais.

12 Em números percentuais, qual é o índice de fraudes depois que começaram com as vendas pela internet? O percentual de exposição à fraude é baixo. Cerca de 3% a 5% dos pedidos on-line podem ser considerados como fraudes. Numa gestão de risco bem feita o que se espera é reduzir a fraude, mantendo um controle monitorado de 0,05%. O mais importante, no entanto, é que o processo não impacte as vendas. É importante o lojista ter uma ferramenta que permita a separação dos pedidos por perfil de risco, agilizando a aprovação dos menos propensos e direcionando para uma análise mais criteriosa (análise manual, por exemplo) os pedidos de maior propensão à fraude. Perder clientes por fraude pode não ser tão terrível quanto perder um pedido legítimo (o bom cliente) por receio de fraude.

oal

o pess Arquiv

Escritor e jornalista,mantém uma coluna semanal sobre política e cultura em mais de 40 jornais brasileiros. Tem três livros publicados, sendo um de contos e dois de poemas. Em 2005 ganhou o Prêmio Nacional de Literatura “Vivaldi Moreira”, da Academia Mineira de Letras, como segundo colocado.

A censura e a informação

s voltas com a organização de um livro sobre a vida e obra do embaixador José Aparecido de Oliveira, jornalista, primeiro secretário de Cultura de Minas Gerais, primeiro ministro da Cultura do Brasil, governador de Brasília, além de muitos e tantos outros títulos, comendas e apresentações, deparo-me com as informações das perseguições por que ele e sua família passaram durante o período Militar, o governo de exceção que imperou por 21 anos em nosso país. Fatos que, mesmo com sua vasta e expressiva vida pública, durante anos e anos de exposição nacional e internacional, ficaram esquecidos, até os dias de hoje. Faço essa colocação inicial em virtude da indefinição quanto ao direito natural dos povos livres em saber sobre o seu passado, sobre a sua história. Assunto que toma o debate nacional nesses dias de indefinições e incertezas de nosso governo atual quanto à liberação ou não dos documentos secretos. Cassado em 1964, pelo primeiro Ato Institucional n° 1, que tomou-lhe o mandato de deputado federal, mandato esse que o povo mineiro deu a ele, com uma das mais expressivas votações em nosso Estado em todos os tempos, José Aparecido, investido em representatividade política, pertencente ao partido articulador do movimento de abril de 64, a UDN, não teve privilégio algum e não foi poupado nos episódios que seguiram em uma sucessão de arbitrariedades. Coloco isso pelo valor da pesquisa e da informação, coisa que não tivemos o direito de saber

quando ela aconteceu, quando os fatos se sucederam. Pois, como agora, não tínhamos o acesso seguro às informações do dia, com as redações dos jornais debaixo de atenta censura, como agora estão os arquivos secretos do Brasil pelo governo. Sendo assim, vão aqui algumas constatações, para que não percamos nunca o foco, a eterna vigília, preço de toda liberdade. Sem mandato, monitorado e morando no Rio de Janeiro, a mãe de José Aparecido, dona Araci, ficava a maior parte do tempo sozinha na casa da família, em Belo Horizonte. Um dia, dona Araci foi a Conceição do Mato Dentro para cuidar da tia doente. Quando voltou, a porta da cozinha da casa estava arrombada a golpes de machado. No interior da casa, tudo revirado, com documentos e pertences pessoais roubados. Ela, uma distinta senhora, educadora reconhecida pelo governo do Estado com o título de Mestra, sentindo-se violada, quis mudar da capital para a pacata vida interiorana de Conceição do Mato Dentro. Mas não sabia que violação maior ainda estava por vir, quando o caminhão com a mudança da família foi interceptado por um pelotão do Exército, que tomou dela todas as caixas com arquivos, livros e documentos. Ali foi um pouco da história da família e do coração da mãe de José Aparecido, pois, como educadora e mãe zelosa, guardava em pastas os primeiros desenhos dos filhos, os primeiros cadernos, as primeiras redações, as fotos da família. Pouco tempo depois, os militares mineiros organizaram uma exposição dos materiais apreendidos nas casas dos ditos subversivos. A família de José Aparecido reconheceu entre eles a réplica do satélite Sputnik, presente do astronauta russo Yuri Gagarin a Aparecido, quando em visita oficial ao presidente Jânio Quadros, em Brasília; e uma caixa de charutos personalizada, presente de Fidel Castro quando Jânio Quadros, eleito presidente do Brasil, fora visitar a ilha de Cuba acompanhado por sua comitiva. São histórias como essas que parte desses arquivos guarda e que não podem ficar esquecidas, pois assim fica faltando um pedaço de nossa história, uma parte de nossa memória. E um povo sem história é como um povo sem alma, condenado a repetir os mesmos erros e equívocos do passado, sem nunca aprender a lição.

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Participe, mande suas sugestões para: pqnpet@pqn.com.br

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PREVENÇÃO

A saúde bucal é importante para a preservação de uma dentição saudável e prevenção de doenças nos felinos. Quando não são limpos com frequência e de maneira correta, os dentes e gengivas dos gatos acabam funcionando como uma espécie de porta de entrada para o acúmulo de bactérias. A veterinária Vanessa Lopes, responsável técnica do laboratório veterinário Mundo Animal afirma que o acúmulo de placa bacteriana pode causar inflamação, dor e causar a perda dos dentes. Podem, ainda, ocorrer doenças decorrentes da ingestão das placas bacterianas que se acumulam nos dentes, comprometendo o funcionamento de alguns órgãos, principalmente rins, fígado e coração.

GRIPE CANINA

Assim como os humanos, cães e gatos também podem ter gripe.. Além dos espirros, coriza, tosse e vermelhidão nos olhos são alguns dos sintomas. Os animais que vão à rua, frequentam hotéis, creches e petshops estão mais predispostos a desenvolver gripe por causa do contato direto com outros animais. Para esses, é recomendado tomar a vacina contra a gripe canina. Mas gripe tem tratamento, é importante manter uma dieta equilibrada e uma boa hidratação. Fora isso, leve o animal ao veterinário para que ele avalie melhor o caso e prescreva o tratamento adequado. Divulgação

EXÓTICO

Os novos queridinhos dos amantes de pets, os furões, apesar de viverem em gaiolas, também precisam de peitorais específicos. O animal é muito ativo, sociável e curioso. Ele adora fazer caminhadas, sem contar que, quando levado ao veterinário, é importante que use coleira, para evitar fugas. Como o seu pescoço é muito frágil, o indicado é usar um peitoral. Prático e versátil, o equipamento é indicado para a contenção quando o pet é carregado no colo.

SACRIFICAR NÃO

Veterinários e defensores dos animais criticaram as políticas públicas desenvolvidas no Brasil e em Minas para cuidar da leishmaniose. O presidente do Conselho Regional de Veterinária de Minas Gerais, Nivaldo da Silva, afirmou que o assunto não despertava muita atenção do poder público e da mídia porque “antes era uma doença de cães pobres, mas agora se tornou uma doença de cão rico”. Ele considerou que não há campanhas educativas governamentais para conscientizar a população e também há muitas dúvidas sobre o motivo da expansão em todo o Brasil. A Ordem dos Advogados do Brasil, por meio do núcleo de Meio Ambiente, manifestou-se contra os sacrifícios de animais. O representante, Sérgio Cruz ponderou que o cão “não deve ser visto como uma praga urbana, mas como bioindicador de que algo está errado” e que o extermínio pode ser uma medida barata, mas não é a única para lidar com a leishmaniose. Divulgaçã

BANHO

FIEL

Essa fofura é a Meg (SRD), a fiel companheira de Adriana Torres, assessora de comunicação da Rede Social Brasileira por Cidades Justas e Sustentáveis. Sua história começou há quase três anos, às vésperas do Natal, quando foi encontrada por um rapaz em um condomínio em Nova Lima. “Por razões pessoais, ele não podia ficar com a cadelinha. Então colocou-a dentro de uma caixinha junto com um “santinho” de São Francisco de Assis e deixou-a na porta de uma amiga que abriga animais de rua. Meg estava muito doente e, após passar por um tratamento, minha amiga me ligou perguntando se eu queria adotá-la. Bom, acho que o final dessa história vocês já sabem”.

A Pet Society criou Divulgação produtos que podem ser utilizados para higienizar seu animal, sem a necessidade do banho tradicional e que mantêm a pelagem cheirosa e livre de sujeira. Para a retirada das lágrimas: Eye Clean Up®; para remover o excesso de cerúmen e a sujeira das orelhas: Oto Clean Up; Para as patinhas e regiões íntimas: as toalhas umedecidas Multi Groom®; e para limpar a pelagem: Fluido Desembaçador. E para finalizar, Body Splash, uma água perfumada que possui oito fragrâncias baseadas nas personalidades dos cães que podem ser diferentes independentemente de raça ou sexo. Que luxo!

Robhson Abreu

jornalista, blogueiro, escritor e PR. Autor de vários livros, como “Assessor de Imprensa – fonte qualiﬁcada para uma boa notícia” e “Transroca, o navio proibido”, que está sendo adaptado para o cinema pelo diretor Ricardo Zimmer. Edita o blog PR Interview e ministra cursos na Abracom e na Escola de Comunicação.

Insensata profissão P ode ser na telinha ou na telona, mas, nas últimas décadas, a classe jornalística vem sendo maltratada nos folhetins da TV. Pelo menos na Vênus platinada as novelas nunca deram o real valor aos profissionais da comunicação, principalmente aos jornalistas. Deve ser porque a classe não tem, ainda, um Conselho, para coibir esse tipo de comportamento por parte dos autores de novelas. E temos bons exemplos deste tratamento, ou melhor, maus exemplos.

Em Insensato Coração, novela das 21h, de Gilberto Braga e Ricardo Linhares, o jornalista Kléber Damasceno, vivido pelo ator Cássio Gabus Mendes, é um alcoólatra, homofóbico e que foi demitido do jornal por ser viciado em jogo. Gastava seu salário em jogatinas, perdia tudo e enchia a cara de cerveja. Era até um bom repórter, dava furos e tinha semanalmente manchetes estampadas na capa do diário. Mas, devido ao seu mau comportamento e por chamar o chefe de “veado”, acabou sendo demitido. E não para por aí. Kléber Damasceno virou um blogueiro e continua com a veia jornalística pulsante. E não é que, mesmo agora trabalhando como garçom no bar do irmão, consegue ainda dar furos? Ninguém o vê apurando nada, e nem a cara do blog dele. Só sabemos que ele tem um e que anda pautando matéria até mesmo em seu antigo emprego. Acredito que essa questão de colocar um profissional de jornalismo como garçom reflete a ação Divulg decisão do Supremo Tribunal Federal (STF) em achar que jornalistas são como

cozinheiros, artesãos e garçons. (Nosso consolo é que nem se precisa de diploma de advogado para ser ministro do STF!). Contudo, não menosprezando nenhuma dessas profissões, mas para quê os autores de novelas estão fazendo isso com a classe? Outro mau exemplo é o tratamento dado pelo banqueiro de Insensato Coração (o milionário Horácio Cortez, vivido pelo ator Herson Capri), à imprensa. Em alguns diálogos ele chama a imprensa de abutre, tenta achacar chefes de redação, entre outras coisas. Contra Isso a gente não tem como reclamar, pois alguns endinheirados fazem isso mesmo e a gente fica sabendo de casos a toda hora. Coincidência ou mera ficção? Essa pergunta sempre vem à nossa mente, mas, francamente, nada é por acaso. Retratar a realidade é uma das justificativas das novelas, mas denegrir dessa forma uma categoria é ultrapassar o brio de cada um. Você se lembra do Fred de Reinaldo Gianecchini, em Passione? Foi falar que ocuparia sem formação o cargo de Relações Públicas na Metalúrgica Gouvêa que o Conselho Federal de RP deu o berro. Resultado, o personagem teve que assumir outra função. Mas, como atualmente o Jornalismo é uma terra de ninguém e nem se precisa de diploma para exercer a profissão, seremos tachados de qualquer coisa, menos de jornalistas. Todos nós temos nossos problemas pessoais, mas, por que colocar tantos adjetivos em um único personagem? Por que este tratamento diferenciado aos profissionais da imprensa? Só falta Braga e Linhares colocarem a Britney Spears para bater nos jornalistas. Ô insensata profissão!

Coloque seu filho para viver histórias antes de dormir. Passe Descubra suas férias de julho em São João del-Rei. lugares. Descubra pessoas. Descubra novas histórias.