PQN 66

TELEVISÃO

Programa Terra da Gente completa 25 anos no ar com série histórica e inédita

AUTORAMA

Jeep Wrangler chega ao mercado nas versões Rubicon e Sahara, trazendo muito mais conforto

CINEMA NO ESCURINHO

“Jurassic World Domínio” encerra a saga dos dinossauros e reúne mega elenco em superprodução

PÃO DE QUEIJO NOTÍCIAS

Junho 2022 ANO XIX

Nº 66

O jornalista Fernão Silveira, Diretor Global de Relações com a Imprensa, Estratégia e Performance de Comunicação do Grupo Stellantis

Made in Brazil

Fernão Silveira aceitou o grande desafio de morar na Holanda e se tornar o Diretor Global de Relações com a Imprensa do quarto maior grupo automotivo do mundo.

Anuário PQN 2022.

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Ele é o cara! É cada vez mais frequente comunicadores brasileiros ocupando cargos de destaque em grandes companhias fora do Brasil. Somos versáteis, resilientes e dinâmicos. Além de apresentarmos um jogo de cintura para enfrentar qualquer situação. Afinal de contas, o Brasil ‘não é para amadores!’ Somos forjados em um ambiente de muitas oportunidades, mas também de muitas crises. E se nos damos bem por aqui, lá fora não será muito diferente!

Esse contexto profissional cria agilidade, experiências diversificadas, versatilidade e flexibilidade. Com tantas nuances, desenvolvemos habilidades técnicas , relacionais e conhecimentos técnicos e científicos, que são muito valiosos atualmente no mundo corporativo moderno. E foi isso que aconteceu com o jornalista paulista Fernão Silveira. Aos 43 anos, casado, pais de duas lindas meninas, ele se tornou o Diretor Global de Relações com a Imprensa, Estratégia e Performance de Comunicação do Grupo Stellantis, companhia formada por 17 grandes marcas espalhadas pelo mundo como Fiat Automóveis, Citroën, Alfa Romeo, Chrysler, Dodge, Jeep, Lancia, Maserati, Peugeot, Ram, Opel, Free2Move, Vauxhall, entre outras. Até três anos atrás, ele exercia cargo parecido na Fiat Chrysler Automobilies (FCA) e com a fusão da companhia com a Stellantis, recebeu o convite para trabalhar na Holanda, próximo do alto comando da empresa.

Desde janeiro deste ano, Silveira se mudou com a família para Batávia, na região metropolitana de Amsterdã, para assumir o novo cargo. Agora ele tem o grande desafio de comandar a comunicação corporativa de todo o Grupo Stellantis com o apoio de uma equipe multidisciplinar espalhada em várias regiões e países. É a chamada comunicação ‘Glocal’, denominada assim pelo VP Executivo de Comunicação Corporativa, Bertrand Blaise. É quando o global e o local trabalham em harmonia e sintonia, integrando profissionais diversos. E o termo não poderia ser mais apropriado! É muito gratificante ver nossos profissionais brilhando longe assim. Eu fico com o maior orgulho e torço para que tudo dê certo. Ainda mais para pessoas competentes, inteligentes e simples como Fernão Silveira. Ele é realmente o cara!

Com toda a importância que o cargo exige, ele me atendeu super bem. Fiquei impressionado com toda a atenção que tive. Obrigado e conte sempre comigo!

E por falar em competência, quero parabenizar a toda equipe do programa Terra da Gente, da EPTV, afiliada da Rede Globo no interior paulista e no Sul de Minas Gerais. A atração completou agora em junho 25 anos no ar. E quem ganhou o maior presente fomos nós, telespectadores. A equipe do programa produziu uma série maravilhosa baseada nas cartas escritas pelo Padre José de Anchieta quando ele conheceu a Mata Atlântica. Dramaturgia misturada com jornalismo e muita natureza. O resultado disso tudo foram 26 entrevistas divididas em oito episódios especiais. O material completo tem mais de oito horas de duração. Já assisti a quase todos.

O programa vem sendo exibido na EPTV, aos sábados, a partir das 14h. E quem não tem EPTV, como faz? Uai, só assistir no Globoplay. E vale muito a pena viu gente! É uma grande aula de história. Se eu fosse professor de crianças e adolescentes, com certeza passaria para os meus alunos toda a série. Assim eles aprenderiam mais sobre este importante bioma brasileiro e também da rica história brasileira no período da colonização e evangelização.

Não deixe de assistir. E depois me conte o que achou!

Então é isso!

EXPEDIENTE CEO: Robhson Abreu REVISÃO: Conrado Santos Nelo PROJETO GRÁFICO E DIAGRAMAÇÃO: Pubblicitá Comunicação DIREÇÃO DE ARTE: Dokttor Bhu COLABORADORES Beatriz Ambrosio - Elton Félix - Iaçanã Woyames Igor Vazzoler Jonatas Abbott - Luis Fernando Maristela Bretas - Raphael Lucca - Ricardo Zanlorenzi Silvana Monteiro - Stephanie Peart - Valdeci Ferreira Valéria Flores

SUCURSAIS VALE DO AÇO: William Saliba TRIÂNGULO MINEIRO: Mirna Tonus NORDESTE: Marcelo Chamusca RIO DE JANEIRO: Janaína Salles SUL: Augusto Köech BRASÍLIA: Tânia de Miranda “Todos os textos publicados na revista PQN tiveram seus direitos autorais doados pelos seus autores, não tendo esta publicação qualquer ônus por parte de cada autor/colaborador”.

PUBLICIDADE Para anunciar: (31) 98428-3682 CLARO (31) 2127-4651 Netfone publicidade@pqn.com.br comercial@pqn.com.br ASSINATURA DIGITAL assinar@pqn.com.br Mensal - R$ 9,00 Semestral - R$ 50,00 Anual - R$ 90,00 CARTAS À REDAÇÃO E SUGESTÕES DE PAUTA: cartas@pqn.com.br ACESSE:

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Desde 2004 A Revista PQN - Pão de Queijo Notícias é uma publicação da PQN Editora Ltda.

Avenida Augusto de Lima, 134 loja 11 Centro CEP: 30190-001 BH/MG

Ótima leitura e obrigado por tudo. Sempre!

Robhson Abreu CEO

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/Revista PQN

@revistapqn

issuu.com/revistapqn

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Capa

Após a formação do Grupo Stellantis que englobou a Fiat Chrysler Automobiles (FCA), o jornalista Fernão Silveira, responsável pela comunicação corporativa da companhia, partiu para um novo desafio na Holanda e se tornou o Diretor Global de Relações com a Imprensa, Estratégia e Performance de Comunicação do quarto maior grupo automotivo do mundo. A mudança de ares lhe proporcionou ficar mais próximo da alta direção da empresa e a comandar um time de comunicação corporativa ‘glocal’, onde o global e o local trabalham em harmonia e sintonia, integrando profissionais de diversas regiões e países.

SUMÁRIO

Capa: Fernão Silveira Foto: Leo Lara

Televisão

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Ao completar 25 anos de sucesso, o Terra da Gente está celebrando a importante data com um conteúdo histórico, a série Terra Brasilis, com 26 reportagens divididas em oito episódios. O programa da EPTV é considerado um grande case de sucesso no mercado publicitário nacional.

Autorama

A linha 2022 do Jeep Wrangler chegou ao Brasil nas versões Rubicon e Sahara 4P (quatro portas) e 2P (duas portas). Ícone de seu segmento, o modelo 2022, que custa a partir de R$ 459.990,00, conta com novos sistemas de condução autônoma, comutação automática do farol alto e câmera off-road frontal de série em todas as versões.

Cinema no Escurinho

Robhson Abreu Elton Félix Valéria Flores Eu Quero!

William Saliba Pro Lar! PQN Agro Bibliotecando Iaçanã Woyames Mirna Tônus Tânia de Miranda Augusto Köech Marcello Chamusca SuperMercado Um minuto pro comercial Janaína Salles Etílico Poesie-se!

Silvana Monteiro

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ARTIGOS

COLUNAS

Muita ação numa despedida eletrizante. Assim é o novo Jurassic World Domínio, que fecha toda a saga dos famosos dinossauros jurássicos que encantam gerações. O longo reúne personagens icônicos desde o primeiro filme, lançado em 1993.

Igor Vazzoler Stephanie Peart Jonatas Abbott Luis Fernando Ricardo Zanlorenzi Beatriz Ambrosio

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Divulgação

*Fundador e CEO da Progic

ZOLER

IGOR VAZ

Como melhorar a comunicação interna

É

de geral conhecimento a importância da comunicação interna para uma organização. Podemos considerá-la o óleo necessário para fazer funcionar as engrenagens da empresa. Uma comunicação corporativa eficiente ajuda a organização a desenvolver uma cultura coesa, auxiliando os colaboradores a tomarem decisões alinhadas às estratégias da corporação. Ela ajuda a garantir que todos os membros estejam trabalhando colaborativamente em direção a um objetivo em comum, melhorando a eficiência e a produtividade da companhia, assim como o produto ou o serviço entregue ao cliente.

algum erro. Exponha nas telas da empresa, para todos verem, as realizações positivas deles. Isto mostrará que a empresa reconhece os esforços dos funcionários e aumentará o sentimento de pertencimento.

Melhorar a comunicação interna deve ser uma preocupação constante dos gestores e líderes. Independente do porte, é preciso manter um bom canal de comunicação, seja ele vertical ou horizontal. Por isso, separei algumas formas de como melhorar a comunicação interna da empresa usando a TV Corporativa ou mural digital, uma ferramenta moderna e eficiente que cabe no orçamento e se ajusta às necessidades de empresas de todos os tamanhos.

Uma ótima maneira de melhorar a comunicação interna é exibir informações importantes na TV corporativa, como indicadores de produtividade de cada área, acompanhamento de metas do período, volume de vendas do mês, status de determinado projeto, etc. Mostrar novos clientes e o feedback dos antigos também é uma boa forma de encorajar e motivar a equipe.

1 - REFORCE OU CRIE A CULTURA DA EMPRESA Quando falamos de cultura da empresa, não nos referimos apenas aos conceitos que são definidos na missão, visão e valores da organização. Nos referimos também às crenças, aos hábitos, costumes, rituais, e às normas da empresa.

A cultura organizacional contribui para a construção da identidade da empresa, assim como para a concepção do clima organizacional, que consiste no ambiente que é criado no contexto empresarial. Com o auxílio da TV corporativa, os gestores e profissionais de comunicação empresarial podem reforçar a cultura da organização em empresas de médio e grande porte. Mas vale ressaltar que esta tecnologia também pode ser usada em empresas pequenas, auxiliando-as a aprimorar ou a criar esta cultura.

2 - RECONHECIMENTO DOS COLABORADORES Reconhecimento é uma necessidade psicológica do ser humano. Gallup, respeitada empresa americana de consultoria e pesquisas, em seu relatório State of the American Workplace, constatou que colaboradores que sabem que irão ter reconhecimento pelo seu bom trabalho, têm um maior incentivo a, de fato, realizarem um bom trabalho.

Sendo assim, não desperdice oportunidades de reconhecer os trabalhos bem feitos dos seus colaboradores. Não seja a pessoa que só lembra do funcionário quando ele comete

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3 - GESTÃO À VISTA Todo colaborador se importa, ou deveria se importar, com a saúde da empresa em que trabalha. Ser transparente com todos os colaboradores sobre a gestão da empresa, além de uma tendência, é uma excelente prática que aumenta o sentimento de pertencimento em relação à companhia.

4 - TABELAS DE PERFORMANCE Outra forma de usar a TV corporativa para melhorar a comunicação interna e também para focar mais ainda em resultados, é exibir tabelas e gráficos de desempenho dos funcionários como bons exemplos. O objetivo é motivar, de forma saudável, os colaboradores com melhores desempenhos em vendas ou serviço de atendimento ao consumidor, por exemplo, por meio de números.

Também é possível usar a técnica do gamification. A ideia é transformar o ambiente de trabalho em um grande jogo, motivando as equipes a uma competição de forma saudável.

5 - SEGURANÇA DO TRABALHO A TV corporativa ainda pode ser usada para substituir, ou reforçar, os avisos impressos de segurança. Basta inserir na programação diária de determinadas áreas da empresa vídeos acentuando a importância de se usar os equipamentos de segurança e de seguir as práticas de segurança de cada setor.

Com o apelo visual, é muito mais provável que o trabalhador preste atenção aos avisos e lembre de seguí-los diariamente.

6 - TREINAMENTO É muito comum usar a TV corporativa para fazer treinamentos para novos funcionários. É uma ótima opção em setores onde a rotatividade é muito grande. Basta criar um vídeo de treinamento e passar a cada nova entrada de colaborador.

“Eu sou Belôzeiro, vim pra cair na folia! ” Alex Rodrigues

Roberto Caiafa

COMEMORAÇÃO

A rádio Super 91.7 FM completou em junho cinco anos no ar. A emissora, que pertence ao Grupo Sada, traz diariamente as notícias sobre trânsito, política, economia, jornalismo, entretenimento e a transmissão dos jogos dos times mineiros. Parabéns aos amigos Ricardo Sapia, Léo Mendes, Helenice Laguardia, Juscelino Ferreira e tantos outros que fazem parte deste grande sucesso!

robsonabreu@pqn.com.br

Divulgação

DE VOLTA!

Boris Feldman acertou parceria com o Portal UAI, do jornal Estado de Minas. Ele reassumirá o comando do site automotivo Vrum. Para quem não se lembra, o Vrum foi um programa nacional de TV que o competente Boris criou e apresentou no SBT. Além dele, o jornalista coordena seu próprio site, o Auto Papo, parceiro de conteúdo do UOL. Com o novo desafio e com duas publicações, ele garante que tudo será independente.

Cada uma com equipes próprias e enfoques editoriais distintos. O Auto Papo seguirá com sua pegada mais focada em serviços, enquanto o Vrum terá um apelo mais comercial, voltado para os lançamentos da indústria automotiva.

Arquivo Pessoal

SUCESSO

NA TORCIDA

Luciana Aquino, jornalista e escritora mineira, teve seu livro Para além do meu olhar, inscrito na 64ª edição do Prêmio Jabuti 2022. Referência entre os prêmios literários do país, o Jabuti é considerado um patrimônio cultural. Há anos, ele amplia os feitos da indústria editorial e o alcance da cultura literária nacional. Os finalistas serão conhecidos no final do segundo semestre.

E se você ficou curioso em conhecer a obra, encomende pelo (31) 99978-2749. Luciana vai adorar falar com você!

O jornalista multimídia Rodrigo Scapolatempore, às voltas com seu Mestrado na Universidade Federal de Uberlândia (UFU), foi convidado por Mirna Tonus, coordenadora do curso de Jornalismo da instuição, para dar aulas especiais para os futuros jornalistas. Com experiência robusta em comunicação corporativa, atuando para startups de São Paulo, o agora LinkedIn Creator acumulou forte know how em grandes veículos de imprensa, como G1 e UOL, além também de ter uma coluna fixa sobre o América Futebol Clube no jornal Estado de Minas.

MULTIPROGRAMAÇÃO

Samuel G

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A Empresa Mineira de Comunicação (EMC − Rede Minas e Rádio Inconfidência) lançou o projeto Digitaliza Minas, na cidade de Leopoldina, na Zona da Mata mineira. O objetivo é proporcionar sinal digital em municípios ainda sem a tecnologia. A ação permitirá a transmissão da programação da Rede Minas e a criação de outros canais. É a multiprogramação, uma iniciativa da Secretaria de Estado de Educação para levar conteúdo educativo para a tela da TV. Além da programação da emissora, outros três canais serão implantados, dedicados à educação e ao conhecimento. Outros dois serão reservados, exclusivamente, à educação e outro ainda está em fase de planejamento .

CHEQUE MATTE

O jornalista Marcelo Matte acaba de lançar seu projeto profissional: o Café com Matte.

Um canal e programa de entrevistas no Youtube e também podcast nas plataformas de streaming. Com um jornalismo político de qualidade, o ex-diretor regional da Globo Minas e ex-secretário de Cultura e Turismo do Governo de Minas, entrevistará os candidatos ao posto maior da Cidade Administrativa Tancredo Neves. O primeiro bate-papo será com Alexandre Kalil, no dia 23 de junho. As entrevistas vão ao ar toda quinta-feira, às 19h.

A elaboração do conceito do Café com Matte é da agência ODD Brand, que também cuidará da produção do programa, criação e alimentação dos canais, diálogo com o público e assessoria de imprensa.

Divulgação

PROGRAMA NOVO

A programação da Rádio UFSCar 95,3 FM, emissora educativa da Universidade Federal de São Carlos, no interior paulista, tem novidades no jornalismo. Já está no ar o Notícias Rádio UFSCar” apresentado pela jornalista Alessandra Kuba. O jornal traz pautas da própria instituição, assim como de outras universidades e institutos de pesquisa de São Carlos e outros lugares do País, divulgando estudos, cursos e iniciativas ligadas à ciência, inovação, tecnologia e educação. O jornalístico será veiculado de segunda a sexta-feira, às 11h30. Nas próximas semanas, está programada a estreia da segunda edição do jornal, às 13h30. Em agosto, a Rádio UFSCar completará 15 anos.

CASA NOVA

SOLIDARIEDADE

A Agência de Notícias da Aids realizará no dia 19 de junho, o tradicional Camarote Solidário para incentivar a solidariedade e o orgulho LGBTQIA+ durante a Parada de São Paulo, promovida tradicionalmente na Avenida Paulista. Com uma programação virtual, campanha de doação de cestas básicas para as ONGs que acolhem pessoas vivendo com HIV/Aids e pessoas em situação de vulnerabilidade, o espaço contará com show de Zélia Duncan e apresentação de Patrícia Palumbo. O Camarote tem apoio do Sesc e Senac São Paulo, das farmacêuticas GSK ViiV Healthcare e Janssen.

Pâmela Vaiano é a nova titular da comunicação corporativa do Itaú, instituição em que passa a atuar como sócia e superintendente da área. Ela sucede a Leandro Modé, que assumiu responsabilidades em um novo núcleo de conteúdo do banco. Pâmela leva consigo múltiplas experiências em grandes companhias, como Johnson & Jonhson, startups, caso da unico IDtech, onde esteve até maio, e em organizações da nova economia, como a 99.

Divulgação

REVISTA

Inspirar os pequenos empreendedores. Este é um dos objetivos da Histórias de Sucesso, nova publicação bimestral do Sebrae Minas. Com conteúdos integrados nas versões impressa e digital (www.revistahistoriasdesucesso.com), o periódico veio para disseminar experiências, boas práticas e informações relevantes para o dia a dia dos pequenos negócios. E a primeira edição celebra especialmente os 50 anos do Sebrae Minas, com 50 casos de sucesso. A produção editorial ficou sob a responsabilidade da Prefácio Comunicação e edição de Ana Luiza Purri e Cristina Mota.

Divulgação

ALGODÃO DOCE PRA VOCÊ!

Os Correios acabam de lançar um selo postal especial em homenagem a Daniel Azulay, artista plástico, desenhista, escritor, pintor, músico e educador. Além de construir uma ampla e diversificada atuação na imprensa e na TV, ele também foi autor de livros infantojuvenis e videogames. Por mais de uma década, Azulay influenciou a geração dos anos 1980 como pioneiro na TV, ensinando a fazer brinquedos com materiais reciclados em seu famoso programa A Turma do Lambe-Lambe. A peça filatélica, que traz um desenho feito pelo próprio artista, tem tiragem inicial de 150 mil exemplares e valor unitário de 1º Porte da Carta (R$ 2,35). O selo estará disponível para venda na loja virtual (http://shopping.correios.com. br/wbm/store/script/wbm2400902p01.aspx?cd_company=ErZW8Dm9i54=&cd_ department=RX2kiNf6KT0=) e, em breve, nas principais agências dos Correios.

BONS RESULTADOS

O SBT, que já acumula números expressivos em outras plataformas digitais, acaba de somar mais de 7.4 milhões de seguidores, um bilhão de visualizações e 83.33 milhões de curtidas acumulados no TikTok. Com atividade iniciada em março de 2020, o perfil @SBT no TikTok fechou 2021 com cinco milhões de seguidores, tornando-se uma das maiores contas de emissora de TV na plataforma. De dezembro até maio deste ano, o perfil ganhou mais de dois milhões de seguidores. Esses números são um reflexo de todo o trabalho desempenhado pela área Digital da emissora frente às movimentações e novidades do mercado. Com o aumento de conteúdos focados em entretenimento e a viralização de vídeos de programas, a emissora de Sílvio Santos segue até hoje em um crescimento exponencial, um aumento médio de 65 mil seguidores por dia.

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Arquivo pessoal

POKÉMONS

eltonrevistapqn@gmail.com Divulgação

STATE OF PLAY

A Sony anunciou o desenvolvimento de um remake de Resident Evil 4, que será lançado para PlayStation 5 em 2023. A informação foi divulgada durante o State of Play, que ainda contou com o lançamento de Street Fighter 6, Final Fantasy 16 e o jogo exclusivo do Playstation Marvel’s Spider Remastered, que chegara aos PCs em 12 de agosto deste ano. Foram anunciados também muitas novidades em VR e as grandes apostas para o futuro do Playstation VR2.

A Nintendo anunciou que lançará Pokémon Scarlet e Violet no dia 18 de novembro deste ano.

Mas as versões digitais já estão disponíveis para comprar no site oficial (www.nintendo.com). Os jogos terão os pokémons Koraidon e Miradoin.

Além de Pawmi, Lechonk e Smoliv, a possiblidade de jogar em um mundo aberto com até quatro pessoas online.

Divulgação

LANÇAMENTO

NA VIBE

Já começou a terceira temporada de Fortnite Capítulo 3. O game deixou a temática militar de lado em favor de um clima mais divertido e relaxante para o popular battle royale da Epic Games. Intitulada Na Vibe, a nova temporada transformou a ilha de Fortnite em um grande festival, com direito a cachoeira, montanha-russa e outras atrações, assim como criaturas selvagens e um bioma exuberante, além de, é claro, novos personagens convidados. O destaque do Passe de Batalha fica por conta de Darth Vader, o famoso vilão de Star Wars.

Outro personagem, famoso das telonas, o arqueólogo Indiana Jones, chegará ao game durante a temporada. Gratuito para jogar, Fortnite está disponível para Android, PC, PlayStation 4, PlayStation 5, Switch, Xbox One e Xbox Series X/S.

Para surpresa de todos, Diablo Immortal finalmente poderá ser jogado gratuitamente. Lançado este mês, o game está disponível nas plataformas Android, iOS e também no PC, além de contar com crossplay.

Apesar de apresentar alguns problemas técnicos, comuns em lançamentos, as expectativas seguem altas, já que o game será uma opção completamente gratuita. Os desenvolvedores afirmam que o nível de qualidade manterá o mesmo padrão da franquia. Cabe lembrar que os eventos que marcam o game acontecerão em uma época situada entre Diablo 2 e Diablo 3, o que deverá abrir margem para o aproveitamento de elementos oriundos desses dois títulos memoráveis.

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TESTAMOS O GAME!

Multiversus é um divertido game de luta gratuito no estilo Super Smash Brosh.

Misturando diversos personagens como Batman, Salsicha, Pernalonga e até mesmo Arya Stark, de Game of Thrones, o jogo do Warner Bros. promete muita diversão. Diferente dos games de luta tradicionais, Multiversos aposta no formato de dois contra dois, com grande ênfase no seu modo competitivo online. Cada personagem conta com kits de habilidades que incrementam as partidas que são bem rápidas e divertidas.

O jogo está sendo desenvolvido pela Player First Games em parceria com a Warner Bros. Chegará aos consoles Playstation 4 (PS4), Playstation 5 (PS5), Xbox One, Xbox Series X/S e PC (via streaming), de forma gratuita e trazendo suporte para crossplay.

Ainda sem data de lançamento confirmado.

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COMEMORAÇÃO

valeriaflores@pqn.com.br Divulgação

SUSTENTÁVEL

Em BH, a Anjos da Guarda foi a primeira empresa no segmento de segurança a fazer compensação de carbono e ter o selo Carbon Neutral. A cia. adotou, em 2018, uma área de 40 mil m² por meio da organização SaveCerrado que atua na recuperação e preservação de áreas críticas do Cerrado e mantém uma área de 180 km².

A responsabilidade social e preservação ambiental sempre foram premissas para o Grupo que desenvolve diversas atividades, antes mesmo da difusão do conceito de ESG. Parabéns para Afonso Oliveira, fundador e CEO da Anjos, e toda a sua equipe!

A Mercur, empresa das áreas de saúde e educação, está completando 98 anos. Sua trajetória traz as marcas das transformações dos tempos e a necessidade permanente do processo de construção, a partir de conceitos e práticas que vão além dos objetivos econômicos. No seu DNA estão os valores humanos, amparados em uma gestão estratégica articulada com objetivos de negócios e a sustentação da vida.

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BOAS INICIATIVAS

Lançado em 2021, o Prêmio Meu Vizinho de Gentileza Comunitária, idealizado pelo laboratório Hermes Pardini e apoio da Rádio Itatiaia, conheceu mais de 200 iniciativas de gentileza urbana, de 21 cidades da RMBH. Chegou a hora de conhecer novas ações transformadoras que promovem bem-estar, facilitam ou melhoram a convivência nas comunidades, e podem estar ao nosso lado, mas passam despercebidas.

A votação popular acontecerá entre os dias 27 de julho e 5 de agosto. A premiação dos seis vencedores, em dinheiro (R$ 6 mil, R$ 4 mil e R$ 2 mil para os 1º, 2º e 3º lugares, respectivamente), será no dia 10 de agosto. Inscrições, edital e mais informações no www. premiomeuvizinho.com.br. Além das duas categorias – pessoa física e jurídica - a edição deste ano traz mais uma novidade: a premiação Inspire-se e Transforme. Nela, os jurados votarão para eleger três projetos, dentre os selecionados, para receber voto popular.

RECICLAGEM

Em Curitiba, os hospitais Universitário Cajuru e Marcelino Champagnat, que fazem parte do Grupo Marista, criaram uma iniciativa para reciclagem dos enxovais hospitalares. Com isso, conjuntos de roupas usados por pacientes e equipes são transformados em revestimento automotivo. As peças são armazenadas, coletadas e então desfibradas para ganharem novos usos.

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CAMPANHA

RELATÓRIO

A Eldorado Brasil Celulose acaba de divulgar seu Relatório de Sustentabilidade 2021, que reúne todas as informações da companhia nas áreas ambiental, social e de governança, além dos resultados e principais destaques do ano. E os resultados revelam a diferença que os muitos investimentos da organização têm feito no Mato Grosso do Sul, principalmente na região onde estão concentradas suas operações. A empresa controla mais de 116 mil hectares de áreas de conservação ambiental, equivalente a 30% do total de suas áreas de atuação.

Para celebrar os 50 anos do movimento apaqueano e refletir sobre desafios e perspectivas, o 9º Congresso das APACs será realizado de 22 a 25 de junho, no SESC Venda Nova, em BH. Para viabilizar o evento, a Fraternidade Brasileira de Assistência aos Condenados (FBAC) promove a campanha de financiamento coletivo Ninguém é irrecuperável. Os interessados podem apoiar pelo site http://fbac.org.br/doar/. Para apoios nos valores de R$50 e R$100 estão disponíveis recompensas. Quem doar R$50 receberá acesso ao curso sobre o Método APAC, que estará disponível na plataforma virtual da FBAC. E quem doar R$100 ganhará, além do curso sobre o Método APAC, um livro sobre a metodologia. A obra poderá ser escolhida na loja virtual (www.fbac.org.br/loja) e retirada na sede da FBAC, em Itaúna. É possível contribuir com outros valores, pelo https://fbac.org.br/contribua/doacao/apac-50-anos-variavel/.

CII C DADA N IA NIA

Pedro Henrique Cardoso de Oliveira, PRWRER\ H HVWXGDQWH EHQH´FLDGR SHOR Força Família.

UM DIREITO DE TODO MINEIRO.

600 REAIS PAGOS PARA 1 MILHÃO DE FAMÍLIAS. A Assembleia criou o Força Família, único benefício estadual pago aos mineiros durante a pandemia.

Um auxílio emergencial para enfrentar o desemprego e a fome. E vencer um dos momentos mais difíceis.

Você que recebeu sabe o quanto foi importante.

A Assembleia continua trabalhando a favor dos mineiros e para que todos possam viver com respeito, cidadania, dignidade e inclusão.

Praça Sete de Setembro, no Centro de BH. À direita o P7, prédio que leva assinatura de Oscar Niemeyer e que hoje abriga um polo de inovação e tecnologia.

Robhson Abreu

jornal de belô

EU QUERO! pqn@pqn.com.br

PHINO DEMAIS

A Longchamp Eyewear apresenta novo estilo para a Primavera/Verão de 2022 inspirado na emblemática linha de bolsas Roseau da Maison. Marcado por uma linha superior geométrica levemente chanfrada, um formato tea-cup moderno caracteriza esse modelo de óculos de sol em acetato. Evocando o icônico fecho da bolsa Roseau, o detalhe em bambu e metal é uma referência sutil à identidade da marca, unindo as hastes e as duas partes suspensas. A paleta de cores intrigante, combinada com lentes degradê sofisticadas, é proposta em Preto, Preto/Chifre, Havana e Preto/Havana Mel.

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PREÇO: não informado ONDE ACHAR: www.longchamp.com

DEMOCRÁTICO

A Salvatore Ferragamo, uma das principais casas de moda italiana, apresenta em sua coleção peças que que transmitem um ar de universo mediterrâneo e reafirmam os códigos do estilo da marca. Trazendo de volta o visual setentista, o tamanco é versátil e democrático, podendo ser usado com jeans ou alfaiataria. Apresentados em preto ou caramelo, possuem fivela Gancini em dourado, expressando a sofisticação do símbolo ícone da casa.

o Divulgaçã

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HINO A BELEZA

A Etro, marca italiana de perfumes que acaba de lançar o White Magnolia, um Eau de Parfum feminino, criado em colaboração com o mestre perfumista Olivier Cresp. O floral almiscarado celebra a primavera e equilibra tradição e inovação entre suas notas, ao unir matérias-primas naturais e refinadas moléculas derivadas da pesquisa científica avançada.

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PREÇO: R$ 5.490,00 ONDE ACHAR: www.iguatemi365.com/marcas/salvatore-ferragamo.html

PREÇO: R$ 1.488,00 ONDE ACHAR: www.rivoliperfumaria.com.br/ perfume-compartilhado-etro-white-magnolia-eau-deparfum-8026247609303-p21769

HISTÓRIAS DE AMOR

Histórias de amor ficam marcadas para sempre. E para valorizá-las, a Avon apresenta o novo LOV|U Deo Parfum.

Um perfume floral frutal com uma trilha de notas olfativas viciantes que mistura néctar de framboesa e pimenta rosa, espumante pink champagne com pétalas de rosa, além da deliciosa maçã do amor combinada à madeira cashmere e ao chantilly de amêndoa que garantem um efeito duradouro. É um perfume romântico e delicado que captura perfeitamente os sentimentos alegres do amor. Foi criado com exclusividade por duas perfumistas francesas, da casa de fragrância IFF para Avon Brasil.

PREÇO: R$ 79,90 ONDE ACHAR: www.avon.com.br

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VAI ROLAR A FESTA

A Philips aposta nas inovadoras caixas Party Speaker. Os modelos X3206 e X5206 são reconhecidas por agitar as festas com seus sons poderosos, graves potentes e luzes coloridas, além de contar com uma bateria interna que permite até 14 horas de reprodução com carga única e ter entradas para microfones e guitarras, para aumentar a diversão.

PREÇO: R$ 1.599,00 ONDE ACHAR: www.loja.philips.com. br/party-speaker-bluetooth-com-luzesde-led-5932/p

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*Empreendedora e head da Leapfone

IE PEART

STEPHAN

Sustentabilidade e economia circular chegam aos smartphones

Q

uando a vida útil de um smartphone vai ficando debilitada, muitos desejariam não confiar nos sinais que vão surgindo à frente: a bateria já não dura o suficiente para um dia de trabalho, o armazenamento anuncia a cada nova foto que precisa de mais espaço, os apps, quando não travam, funcionam de forma muito mais lenta. Ou seja, cedo ou tarde será preciso encarar a realidade.

Aquele aparelho com, no máximo, três anos de uso já não é mais o mesmo. Fato é que sua jornada pode ter sido curta ao seu lado, mas os danos causados ao meio ambiente são longos: desde os minerais e metais raros extraídos para sua fabricação até o acúmulo crescente de lixo eletrônico.

Por essas e outras que o conceito de Phone as a Service é a tendência que promete se consolidar a cada dia. Isso significa que um smartphone que já não serve para uma pessoa pode ser totalmente reformado e disponibilizado para outra. Com esse processo, que promove a logística circular, é possível economizar, poupar o meio ambiente e ainda possibilitar que mais pessoas tenham acesso a smartphones de ponta.

A ideia é simples: oferecer aparelhos “como novos” por assinatura com as mesmas funcionalidades de um recém-lançado, além de outras vantagens, como valores mensais acessíveis e seguro incluso. Essa iniciativa vai além

de reduzir a quantidade de lixo eletrônico e impulsionar o consumo consciente, permitindo que mais pessoas tenham acesso à tecnologia de ponta.

Estima-se que existem hoje no mundo aproximadamente 5,18 bilhões de celulares. Destes, pelo menos 2,7 bilhões são smartphones. Isto é, 35% da população mundial têm um deles. Além disso, estudos indicam que as emissões de gases de carbono decorrentes da fabricação de um novo celular representam 85% a 95% do total emitido pelo aparelho ao longo de seus dois anos de vida.

Só que a lista de impactos ambientais não para por aí. Basta lançar mão de alguns minutos de pesquisa para constatar que as consequências de uma simples aquisição de um novo aparelho são maiores do que se pode imaginar, caso o antigo não seja devidamente redirecionado.

Diante disso tudo, é inegável que o conceito de Phone as a Service veio para ficar. O uso de smartphones não vai parar, pois eles facilitam nosso dia a dia e a tecnologia só tende a evoluir. Então, cabe a cada um pensar a médio e longo prazo na melhor maneira de usufruir dos benefícios que oferecem, causando o menor dano possível ao planeta.

O meio ambiente certamente agradece!

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Arquivo pessoal

DE VOLTA

pqn@pqn.com.br

Warley Soares

A Gol Linhas Aéreas começará a operar em Ipatinga/São Paulo. Serão quatro voos semanais a partir do dia 9 de setembro, direto do Aeroporto Regional do Vale do Aço para o Aeroporto Internacional de Guarulhos, em São Paulo. A iniciativa insere o aeroporto na malha aérea de uma das maiores companhias do país.

FEIJOADA

O colunista Cesar Romero recebeu amigos, parceiros, formadores de opinião, socialites, políticos e o governador de Minas Gerais, Romeu Zema (foto), em sua tradicional Feijoada CR. O evento aconteceu no último dia 4 de junho, na Estação São Pedro, em Juiz de Fora, e chegou em sua 28ª edição. César, além de comemorar no dia 45 anos de colunismo social, recebeu em uma solenidade que antecedeu minutos antes da feijoada, o título de Cidadão Benemérito de Juiz de Fora e duas Moções de Aplausos, sendo uma pela realização anual da Feijoada CR e outra pela atuação brilhante na comunicação social em vista do bem e do interesse público, na promoção da sociedade juizforana.

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VISITA DE CORTESIA

Consciente da sua responsabilidade social e ambiental com a população de Timóteo, a Aperam South America convidou presidentes de associações de bairros vizinhos e representantes de órgãos ambientais como o Instituto Estadual de Florestas (IEF), Conselho Municipal de Defesa e Conservação do Meio Ambiente (Codema) e a Polícia Militar de Meio Ambiente para uma visita à empresa. A iniciativa foi desenvolvida e coordenada pela Gerência de Comunicação dentro da sua estratégia de fortalecimento de imagem e reputação junto à comunidade, em parceria com a Gerência de Meio Ambiente e Fundação Aperam Acesita.. Os convidados foram recebidos pelo gerente executivo da Aciaria da Aperam South America, Sebastião Miranda, e pelo gerente executivo de Meio Ambiente, Saúde e Segurança, Robson Machado.

UAI, PODE NÃO!

Os passageiros que precisarem de passagens aéreas entre o Vale do Aço e Belo Horizonte não contarão mais com cinco voos diários oferecidos pela Azul Linhas Aéreas Brasileiras. A partir de agora, esse número foi reduzido e varia conforme a data e horário. Do Aeroporto Regional do Vale do Aço, em Santana do Paraíso, para o Aeroporto Internacional Tancredo Neves, em Confins, existe apenas três voos programados. O Vale do Aço precisa da melhor companhia aérea brasileira! #voltaazul

ferin

Rodrigo Ze

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CELEBRAÇÃO

A Federação das Indústrias do Estado de Minas Gerais (Fiemg) – Regional Vale do Aço, reuniu no dia 2 de junho, profissionais da imprensa local e regional para celebrar o Dia da Imprensa.

O tema foi uma festa mexicana, que teve os tradicionais pratos do país como: guacamole, chilli com carne, tortilllas e nachos, além de outras variadas opções de petiscos. Estiveram presentes o presidente da Fiemg Regional Vale do Aço, Flaviano Gaggiato, o assessor da presidência, Pedro Henrique Mota Costa, responsável pelo setor de Comunicação e diversos profissionais de vários veículos de comunicação do Vale do Aço.

CONTÊINER

A Unimed Vale do Aço trouxe um modelo diferente de estrutura para marcar sua participação nas feiras de negócios da região. Com um estande montado em um contêiner, o espaço permite uma economia financeira e de recursos.

Ao fim do evento basta guardar o mobiliário dentro do contêiner, transportá-lo, e montá-lo no local da próxima feira, sem gastos com nova estrutura.

PRO LAR! pqn@pqn.com.br

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FECHADURA

A Positivo Tecnologia, por meio da plataforma de soluções baseadas em Internet das Coisas (IoT) para ambientes conectados, acaba de lançar a Smart Fechadura. Disponíveis na cor prata metálico, os produtos vêm com cilindros, adaptadores, bateria, cabo USB Type-C para carregamento, parafusos, chaves e roseta. O kit permite que o consumidor seja notificado no smartphone quando a porta da casa for aberta, função que garante maior segurança para quem passa longos períodos longe da residência. Para casos de emergência ou backup de segurança, a Smart Fechaduras também vem com chave física, com técnicas avançadas de segredo, o que garante mais uma opção de abertura em casos excepcionais.

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REVESTIMENTO

A Sto acaba de lançar duas linhas de revestimento externo. A StoCreativ Granite é um acabamento versátil e leve para novas construções ou renovações. Pode ser aplicado com desempenadeira para dar aparência de granito cortado ou polido, além de oferecer uma paleta com mais de 10 opções de cores. Já a StoCreativ Lux combina a profundidade da pedra natural com adicional brilho mineral, por uma fração do custo de ambos os materiais.

Ambos estão sendo usados na construção substituindo a aplicação de pedras, o que garante maior economia e também menor degradação do meio ambiente.

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REFLETORES

A Tramontina apresenta os novos Refletores LED de Policarbonato com Válvula de Alívio, que ampliam o portfólio de sua fábrica de materiais elétricos. Com design diferenciado, os produtos são indicados para iluminar áreas externas e internas e, por serem mais modernos, substituem com eficiência os antigos modelos com lâmpadas tradicionais. São feitos de alumínio e têm difusor de policarbonato e aletas com maior área de dissipação de calor. Disponíveis com luz branca (temperatura de cor de 6500 K) pode ser encontrado em quatro potências (10 W, 20 W, 30 W e 50 W). Recomendados para direcionar a luz em objetos específicos, como vasos decorativos, áreas de jardins e de piscinas, jardins verticais, trilhas e árvores, entre outros.

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MULTITEMPERATURAS

Aproveitando as baixas temperaturas, a Hydra traz inovação para as cozinhas.

A Torneira Eletrônica Puravitta é um modelo compacto e muito funcional, que possibilita ajustes de temperatura em funcionamento. Com iluminação LED nas cores verde (fria) e vermelho (quente), indica a alteração a medida em que a água é aquecida. Econômica, oferece redução de até 91% no consumo de energia.

Ideal para uso em todas as estações do ano, o aquecimento até 20°C acima da temperatura ambiente torna o preparo de alimentos mais ágil e simplifica também a higienização, com maior facilidade na remoção de gordura.

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*Sócio e diretor executivo da Dinamize

JONATAS

ABBOTT

O grande negócio escondido no e-mail marketing

U

m simples e banal relatório de leitura pode esconder grandes oportunidades de negócios. Sim, refiro-me a uma das mais antigas e corriqueiras funcionalidades das plataformas de automação de marketing digital ou mesmo de e-mail marketing.

Explico contando uma história que vivi pessoalmente. Eu liderava a área comercial no dia a dia de uma empresa e analisava os relatórios de leitura e cliques da newsletter. Certo dia, algo me chamou a atenção: um amigo presidente de uma companhia de tecnologia que havia lido 30 vezes nossa news.

Bem, primeiro é preciso explicar que a leitura é contabilizada por uma imagem transparente, então cada vez que o e-mail é aberto se contabiliza uma leitura.

Isso não significa, necessariamente, que ele tenha lido 30 vezes, mas sim que abriu 30 vezes. Conclusão? Ele encaminhou o e-mail várias vezes, indicando grande interesse na empresa e/ ou nos produtos. Imediatamente, virei para a equipe comercial e identifiquei quem estava negociando com a empresa do meu amigo. Nesse momento, pedi que entrasse em contato com ele para tentarmos fechar algum negócio. Foi um insight, mais do que um raciocínio lógico. E ele fechou!

Mas eu precisava ter certeza, precisava saber. Liguei para o meu amigo e

relatei toda a situação. Ele confessou: havia encaminhado para alguns colaboradores nossa news com a pergunta: por que ainda não fecharam com essa empresa?

Tal lição eu sempre conto em reuniões com clientes. É o exemplo perfeito da união entre a área de marketing ou comunicação e a área comercial. Por isso a extrema relevância de ler os relatórios de leitura e de cliques. O de cliques mostra leads ainda mais quentes que o de leitura. Nele é possível entender se a comunicação engajou os usuários a ponto de eles buscarem mais informações nos links indicados.

Trata-se de um mapa de cliques, que indica quais pontos da sua peça de e-mail (com links) receberam acessos, em uma espécie de ranking. Com essa análise, você consegue saber quais call to action tiveram mais ou menos resultado, além de ter uma ideia de como otimizar ainda mais o conteúdo dos próximos e-mails.

Fato é: as ações que podem ser personalizadas para receber as respostas que o universo digital tem a oferecer não param por aí! Percebe a riqueza de detalhes que um simples e banal relatório de leitura ou de cliques pode oferecer? Ou, para os olhares mais atentos, os potenciais clientes camuflados nos dados que as plataformas peritas no assunto nos entregam?

Se você ainda não sabe por quais motivos seus e-mails são pouco visualizados, ou então não entende o alto índice de solicitações de descadastro, atente-se! Há coisas que só uma boa análise de métricas pode fazer por e para você.

A grande sacada é aceitar que o relatório de cada ação de marketing digital ou de e-mail marketing é seu melhor amigo. Manter uma disciplina de análise nesse sentido ajuda, além de tudo, a identificar os pontos fortes e fracos da sua comunicação. Assim, você vai saber sempre o que pode ser melhorado para ter ainda mais sucesso.

Viva os banais relatórios e bons negócios!

@visiteminasgerais

30 mil posts e nenhum seu? keyla.moreira

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Minas. Quem conhece compartilha, recomenda e volta.

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QUEIJO MINAS

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AGRO

PARABÉNS

A Embrapa recebeu, na sede da Organização das Nações Unidas para Alimentação e Agricultura (FAO), em Roma, Itália, o Prêmio Campeã da FAO (2022 Champion Award), considerado o mais alto prêmio corporativo mundial, em reconhecimento à contribuição significativa e notável para o avanço dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da Agenda 2030. O Prêmio reconhece indivíduos, organizações, fundações, instituições acadêmicas ou líderes do setor privado por suas ações, no biênio de janeiro de 2020 a dezembro de 2021, em direção a um impacto transformador para aumentar a segurança alimentar e alcançar a Agenda 2030.

A abertura da segunda ExpoQueijo Brasil International Cheese Awards, em Araxá, na região do Alto Paranaíba, foi marcada pelo lançamento do Projeto Queijo Minas Legal. A iniciativa prevê a regularização de queijarias artesanais em Minas, por meio de um investimento de R$ 2,8 milhões, que vai beneficiar cerca de 650 produtores. Os recursos serão destinados a treinamento de profissionais do Sistema Agricultura, a visitas aos estabelecimentos produtores e a análises laboratoriais de amostras de água e de queijos, além de assistência técnica às queijarias.

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BOM MOMENTO

O Brasil produz cerca de 900 mil toneladas de erva-mate, segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), dado confirmado também pelo Instituto Nacional do Mate (da Argentina) e pelo Centro Yerbateiro Del Paraguay. E procurando aproveitar esse momento de refinamento degustativo para materializar uma nova forma de utilizar a erva-mate, a Tea Blender e empresária Carla Mikolaiewski criou a Gourmate. A marca é resultado de um estudo fundamentado da anatomia da erva-mate e de tudo o que ela pode oferecer.

A Gourmate também dispõe de uma linha de acessórios para o consumo de chás e de água, como squeezes, copos térmicos e garrafas. Todos os itens, blends, temperos e chás estão no e-commerce da marca: www.gourmate.com.br

CONTRATAÇÃO

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A Syngenta, empresa líder no segmento agrícola, anunciou a contratação de duas novas agências que atenderão aos negócios de Sementes e Proteção de Cultivos: Edelman e FSB. Neste novo modelo, a Edelman passa a atender as frentes de comunicação externa, como estratégias de posicionamento, relacionamento com a imprensa e gestão de crise, além de criação e comunicação nos canais internos que atendem todos os colaboradores da Syngenta Seeds no Brasil e Paraguai. Já a FSB Comunicação, por sua vez, fará a gestão do trabalho da Syngenta Proteção de Cultivos com jornalistas, influenciadores e formadores de opinião, além de administrar as redes sociais e a comunicação interna da companhia no Brasil.

DIA DE CAMPO

A Embrapa Cocais, Universidade Estadual do Maranhão (UEMA) e Empresa de Pesquisa Agropecuária de Minas Gerais (Epamig) estão juntas no desenvolvimento de pesquisa para uso do molibdênio no feijão-caupi, visando ao enriquecimento das sementes e aumento da produção e produtividade da cultura. No último dia 11, em Itapecuru Mirim, interior do Maranhão, foi realizado dia de campo para apresentar os resultados já obtidos e os dois experimentos instalados nessa município maranhense. Há ainda experimentos na capital São Luís e, no próximo mês, serão instalados outros em Nina Rodrigues-MA.

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o d n a c e t o i l b i B m.br

SERRA DO CIPÓ - ORIGENS

INSTAGRAM MARKETING

Rafael Terra Editora: DVS Preço: R$ 69,90

A obra contém um passo a passo com os quatro pilares para traçar uma estratégia de sucesso na plataforma: estratégia, conteúdo, anúncio e mensuração de resultados.

Instagram Marketing traz mais que tendências desta rede social; ensina como sair na frente da concorrência e criar uma estratégia realmente efetiva e inovadora; os segredos dos conteúdos para Feed, Stories, IGTV, Reels e Lives e como impactar os seguidores com anúncios vencedores e medir o sucesso das ações.

No prefácio assinado por Martha Gabriel, uma das pensadoras digitais mais influentes da América Latina, a especialista enaltece o fato de a obra auxiliar inúmeros negócios a prosperarem, gerar valor e melhorar a vida das pessoas.

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50 ANOS, 50 AMORES Luciana Avelino Editora: Páginas Preço: R$ 39,90

A publicação, com ilustração de capa do artista plástico Rogério Fernandes, reúne em 101 páginas, uma seleção primorosa de poemas que evocam as várias naturezas e estados de amor vivenciados pela autora, que está celebrando 50 anos de vida.

No prefácio, assinado por Cyntia Teixeira Pereira Carneiro Lafetá, a mestre em ciências jurídico-políticas pela Universidade de Lisboa/Portugal, escreveu que Luciana Avelino tem como marca registrada transformar sonhos em realidade. “É alguém com grande leveza no espírito e na alma. Uma pessoa que ama intensamente e se entrega a esse amor”. Segundo ela, não é qualquer amor...é um amor universal ... amor à vida, amor aos amantes, amor aos amigos, amor a todos aqueles que atravessaram seu caminho e, de alguma forma, conseguiram tocar seu coração.

Ao longo dos capítulos, é possível encontrar não apenas as formas corretas de utilizar as ferramentas do Instagram, mas também sobre marketing de conteúdo como um todo, conhecimentos que se aplicam também a outras mídias sociais.

Para Cyntia, sonho é o estado de espírito da autora. “Esteja dormindo ou mesmo acordada, mas não como algo distante... e, sim, como algo a ser realizado. E o universo conspira a seu favor, fazendo com que os sonhos e desejos de vida se realizem”.

O autor é um dos maiores conhecedores de tendências no universo dos negócios nas redes sociais, com mais de 15 anos de experiência no mercado digital, e apresenta uma maneira didática para aumentar a autoridade e as vendas de uma marca no Instagram.

A obra da poetisa é espontânea, intensa, verdadeira. Há um “turbilhão” de ideias, sentimentos, momentos, saudades... “É a própria expressão da sua exitosa vida.

Todos que passaram pela vida de Luciana irão se sentir inseridos no contexto desta obra, pois, em algum momento, o amor descrito, refere-se a você, leitor”.

Sérgio Lacerda Editora: Sled Preço: R$ 60,00

A publicação reúne ampla bibliografia de estudos clássicos e atuais de pesquisadores sobre a serra, que integra a cadeia montanhosa conhecida como Cordilheira do Espinhaço com mais de mil quilômetros de extensão, ligando Minas Gerais ao estado da Bahia.

O autor traz informações desconhecidas por grande parte do público, fruto de um esforço de pesquisa profundo em acervos diversos sobre a Serra do Cipó com sua geografia que atrai inúmeros turistas pela beleza natural, a riqueza que pela fauna, flora e mananciais que a Serra resguarda.

Lacerda aprofundou na leitura de estudos de pesquisadores estrangeiros que por aqui passaram durante o período colonial no Brasil Império. Mergulhou em narrativas e dados coletados, bem como em memoriais e documentos identificados em embaixadas, arquivos públicos, além de conversas com poetas, escritores e moradores antigos da Serra, para a construção desse livro.

Lacerda, de acordo com o jornalista e autor do prefácio do livro, Mauro Werkema, “enriquece a historiografia mineira com um abrangente e preciso estudo sobre a Serra do Cipó, em livro destinado a tornar-se fonte segura, atraente e atualizada de conhecimentos sobre a Serra e a Cordilheira do Espinhaço”. A obra traz, em suas 220 páginas, informações surpreendentes em narrativa leve, atrativa e polifônica, para resgatar a história de uma localidade que teria sido abrigo de grupamentos humanos no início da civilização.

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Camila Rocha

SELEÇÃO

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SEMINÁRIO

A CI&T, multinacional brasileira especialista digital para grandes marcas globais, recebeu o selo Melhores empresas para trabalhar para pessoas LGBTQIA+, na primeira edição do Programa Global de Equidade do Trabalho, da HCR Equidade BR, relatório que reconhece empregadores no Brasil que demonstraram um compromisso com a igualdade LGBTQ+. O reconhecimento que permite à companhia aumentar sua atratividade e percepções no mercado, é fruto de uma série de medidas que reforçam suas ações inclusivas.

O Instituto IT Mídia está com inscrições abertas para o processo seletivo exclusivo para pessoas trans. Serão concedidas 28 bolsas de estudos para o curso online de Introdução à Ciência de Dados, ideal principalmente para quem quer começar a carreira em tecnologia.

A iniciativa ocorre em parceria com a TransEmpregos. É preciso ter ensino médio completo, acesso à internet e computador, além de disponibilidade de horário para realizar o curso e acompanhar as aulas ao vivo.

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ALÉM DAS PALAVRAS

EMPREENDEDORISMO

A Prima Donna, primeira escola de comunicação e empreendedorismo voltada para mães, desenvolveu a aula Masterclass: Imagem de Valor, destinada a mulheres que querem entender o que constitui uma imagem pessoal de sucesso e como trabalhá-la a favor da construção de uma marca ou empresa. O curso acontece no dia 25 de junho, a partir das 14h30 e será transmitido ao vivo (www.escolaprimadonna. com.br/masterclass).

A comunicação vai muito além das palavras. Entre aquilo que é expressado e o que o outro entende há uma enorme ponte. É o que explica a especialista em comunicação não-violenta Fernanda Dutra. Mesmo no silêncio, comportamentos ou atitudes, às vezes, a comunicação não é passada da forma correta. Fernanda é autora da obra Inovação Não Violenta, publicação da DVS Editora, que promove uma chamada para a construção de inovação por meio da empatia.

PESQUISA

Compreender os desafios da mulher no mercado de trabalho é fundamental para um questionamento mais profundo sobre as relações profissionais. Com esse objetivo, a Aberje realizou a segunda edição do estudo A Mulher na Comunicação - sua força, seus desafios, abordando o perfil pessoal, o perfil profissional e as questões e desafios relacionados ao gênero nas organizações.

Participaram do estudo 554 mulheres que atuam na área de Comunicação em diversas organizações e regiões do país. Os principais problemas enfrentados pelas mulheres nas organizações em que as participantes trabalham atualmente são: a falta de treinamento para as mulheres (38%), o baixo nível de promoção das mulheres (37%), a falta Divulgação de sororidade entre as mulheres (36%), a desigualdade de tratamento entre os gêneros (28%), os menores salários pagos às mulheres (24%) e o assédio por parte dos colegas de trabalho (17%).

HISTÓRIAS

Para celebrar o Mês do Orgulho LGBTQIAPN+, a Adobe Creative Cloud convidou seis influenciadores digitais para contar uma história pessoal que representa orgulho e reforça sua identidade como parte da comunidade LGBTQIAPN+. Os depoimentos estarão atrelados às cores e seus significados do arco-íris, símbolo da diversidade, formando a campanha digital A cor do meu orgulho criada pela agência de marketing Sioux. Participam: Bia Ferreira (@ igrejalesbiteriana), cantora e compositora; Penelopy Jean (@penolopyjean), Drag Queen e DJ; Boombeat (@boombeat), rapper e compositora; a designer Thalita Lefèr (@amarelocriativo); o ilustrador Victor Liborio (@quimeravermelha) e o também ilustrador Gutierre Sousa (@iorguti).

Acesse a campanha: www.youtube.com/watch?v=kdop4YW9ksw.

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*Executivo de Marketing, Inovação e Sustentabilidade da Vedacit

ANDO

LUIS FERN

Líderes ESG são líderes dos negócios

D

esde que o tema ESG ganhou maior notoriedade na imprensa, assim como nas mesas das diretorias e conselhos das empresas, muito tem se falado sobre o papel dos líderes, em especial CEOs e conselheiros de administração. Papel este que, sem dúvida alguma, é o de colocar na pauta diária das discussões os assuntos ligados aos impactos ambientais, sociais e de governança das organizações, tomando decisões não apenas visando a criação de valor para os shareholders, mas para todos os stakeholders e, com isso, criarmos cada vez mais ambientes saudáveis para os negócios e para o planeta.

Tenho sido convidado para palestrar em eventos, cursos, e é encantador ver o número de CEOs, C-Levels, conselheiros e acionistas de empresas participando destes fóruns. Estão interessados em aprender, em debater não só para entender melhor sobre a inserção do tema na estratégia dos negócios, mas sim para conhecer o caminho das pedras e inserir a agenda nas operações, na identidade da organização, e na disseminação com toda a liderança, seja ela alta ou média.

O objetivo é que ao final todos possam entender sobre como devem colocar a pauta ESG no checklist diário para as tomadas de decisão, sejam elas as mais simples ou complexas. Com isso, fica cada vez mais claro o papel de todos os tomadores de decisão como responsáveis por tornar real a agenda ESG nas corporações e não a cargo de uma única área. Sinal de novos tempos para o mundo dos negócios. Viva!!!

Mas hoje o que quero trazer para a reflexão é sobre o papel mais específico de nós líderes das áreas de Sustentabilidade nas empresas, que agora passam a ter maior importância para a estratégia dos negócios.

Parafraseando um programa de televisão para entendermos sobres líderes: “Quem são eles? O que comem? O que bebem?

Como se vestem? Como vivem?”. Então, somos um grupo de pessoas altamente críticos e inconformados com a realidade do mundo. Somos um tipo de gente que adora andar em bando; já viram a quantidade de eventos que realizamos para o nosso próprio clube, tentando catequizar os já convertidos?

Nos enxergam nas empresas como os bichos-grilos, que adoram abraçar árvores, aqueles que pedem por caridade. E mais, falou sobre a cor verde a associação conosco é imediata (não que a cor seja ruim, não é sobre isso).

Vejam só a quantidade de rótulos e estereótipos colocados pelos profissionais de outras áreas das empresas sobre nós.

Se identificam? A intenção aqui não é fazer papel de vítima, mas sim chamar a atenção dos meus pares em outras organizações, porque ao mesmo tempo nós mesmos criamos este cenário. Quantos de nós estamos ocupando o board das empresas semanalmente participando das discussões dos negócios como um todo e não fazendo apenas participações pontuais para levar algum resultado de pesquisa, diagnóstico, aprovação do plano da área ou de projetos? Quantos de nós estamos reservando espaço nas agendas para entendermos as dores das demais áreas, como, por exemplo, realizando visitas de campo com as equipes comerciais e conversando com clientes? Ou ao irmos até as operações industriais, não fazermos o papel de auditores, mas sim de uma agenda genuína para entender a rotina da produção fabril? Como estamos incentivando essa prática nos membros das nossas equipes também?

Sobre a criação dos estereótipos, já vi e convivi com muita gente que acha a empresa, quem trabalha nos negócios, são demônios capitalistas, enquanto às áreas de Sustentabilidade, Responsabilidade Social, Institutos e Fundações empresariais são feitas por pessoas santas preocupadas única e exclusivamente em salvar o mundo. E quando há uma troca no comando destas áreas, trazendo uma pessoa do próprio negócio, causa aquele pânico geral ativando inclusive o botão dos preconceitos, aliás, de ambos os lados.

Assim como chegou aquele momento tão desejado por nós, de que a área de Sustentabilidade não seja mais vista pelas empresas como um patinho feio, eis a hora para a qual fomos chamados, a de ocuparmos as cadeiras junto aos tomadores de decisão. O convite está feito.

Agora quantos de nós estamos de fato interessados em enfrentar os medos, as vulnerabilidades e atravessar de vez esta ponte? Quantos de nós estamos com o genuíno interesse em aprender e ajudar nossas empresas com um olhar sistêmico? É o que tenho dito, mais do que nunca, agora o nosso papel é o de servir como voz da consciência para os CEOs e conselheiros de administração e de ajudar a mostrar para a sociedade de que o compromisso ESG é realmente para valer.

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Arquivo pessoal

PODEROSA

pqn@pqn.com.br

A ex-aluna do curso de Publicidade e Propaganda e Produção Audiovisual da Uniube, Anna Victória Marques de Araújo, foi aprovada com uma bolsa na California State Univesity Northridge (CSUN), em Los Angeles, representada no Brasil pela IBS Internation Business School para o curso de CDI - Communication Design & Innovation, que tem duração de três semanas.

Divulgação

ELEIÇÕES 2022

O Grupo Paranaíba de Conteúdo e Comunicação implantou o Núcleo das Eleições. A equipe é composta por dez profissionais entre produtores, repórteres, editores e marketing, e será responsável pela cobertura jornalística das eleições deste ano na TV Paranaíba, Rádio Educadora 90.9 e web. O Núcleo coordenará o planejamento e execução de entradas ao vivo durante a programação, reportagens especiais, videocast e cobertura de eventos políticos.

A transmissão de informações chegará os cidadãos de uma área de cobertura superior a 90 municípios do Triângulo Mineiro e Alto Paranaíba.

Alexandre Dias

UMA DÉCADA

REINAUGURAÇÃO

Foi reinaugurado, no último dia 2 de junho, o Centro de Memória da Cultura Negra Graça do Aché.

O local, um equipamento cultural da UFU, leva nome de figura importante ao movimento negro de Uberlândia, a senhora Maria da Graça Oliveira, representante do bloco de carnaval Aché e que por muitos anos foi símbolo de cultura e resistência.

O site Imprensa & Mídia (www.imprensaemidia.com.br), do jornalista Aldair dos Santos, de Uberlândia, comemorou em junho 10 anos no ar. Por mês, o portal de notícias contabiliza mais de 508 mil visualizações. A página é atualizada diariamente com fatos cotidianos e também os de repercussão nacional e até internacional. Aldair mantém também uma coluna social na revista Integra, de circulação local.

REDUÇÃO

Dando continuidade às iniciativas de ajustes dos preços para melhor atender a crescente demanda do comércio eletrônico e dos empreendedores brasileiros, os Correios reduziram o valor das postagens em 62 cidades de Minas Gerais com destino a 141 municípios do Estado de São Paulo, para os clientes de contratos. A diminuição dos custos com o frete beneficia clientes, indústrias e lojistas dessas localidades, que integram importantes corredores de negócios ao país e têm se destacado pelo aumento do fluxo de remessas postais. Dentre os trechos abrangidos em Minas, cidades como Uberlândia, Uberaba, Varginha e Lavras tiveram reduções de preços relevantes para o envio de encomendas SEDEX e PAC. Uma encomenda SEDEX de 300 gramas postada em Uberlândia para a São Paulo, por exemplo, custava Divulgação R$ 30,98. Com a redução, o custo agora é de R$ 20,85.

NOVA REDAÇÃO

A TV Paranaíba inaugurou a sede do Departamento de Jornalismo Eliane Hugueney Santos. O ambiente integra a redação de jornalismo, ilhas de edição e sala de reunião. Com cores que remetem ao equilíbrio e a criatividade, iluminação personalizada, aplicação de texturas, estampas e elementos de arte, o local entrega modernidade, funcionalidade e personalidade. O espaço reafirma a linguagem que vem sendo adotada pelo Grupo Paranaíba de inovação e conexão. O projeto foi desenvolvido pela arquiteta Ana Carolina Stefani e teve como referência espaços inovadores.

gutokoech.com gutokoech

Augusto Koech

BLINDE-SE BLINDE-SE

Rodrigo Marconatto

Leo Lara

Capa

Fernão Silveira: uma comunicação global mas com foco no local, a fórmula do grande sucesso da comunicação corporativa da Stellantis

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Made in Brazil Após a formação do Grupo Stellantis que englobou a Fiat Chrysler Automobiles (FCA), o jornalista Fernão Silveira, responsável pela comunicação corporativa da companhia, partiu para um novo desafio na Holanda e se tornou o Diretor Global de Relações com a Imprensa, Estratégia e Performance de Comunicação do quarto maior grupo automotivo do mundo. A mudança de ares lhe proporcionou ficar mais próximo do alto comando da empresa e a comandar um time de comunicação corporativa ‘glocal’, onde o global e o local trabalham em harmonia e sintonia, integrando profissionais de diversas regiões e países.

ROBHSON ABREU

P

aulista, Paulistano, São-Paulino (obcecado e obsessivo) e cidadão do mundo! Este é Fernão Silveira, jornalista, 43 anos, casado, pai de duas lindas meninas de 7 e 5 anos, e, Diretor Global de Relações com a Imprensa, Estratégia e Performance de Comunicação do Grupo Stellantis, companhia formada por 17 grandes marcas espalhadas pelo mundo como Fiat Automóveis, Citroën, Alfa Romeo, Chrysler, Dodge, Jeep, Lancia, Maserati, Peugeot, Ram, Opel, Free2Move, Vauxhall, entre outras.

Jornalista profissional formado pela Universidade Metodista de São Paulo, com pós-graduação em Relações Públicas & Comunicação Corporativa pela Faculdade Cásper Líbero e especialização em Corporate Affairs pela Fundação Getúlio Vargas, Silveira já trabalhou como redator, repórter e editor do Diário do Grande ABC, em São Paulo, e também no Portal Terra, antes de migrar para a comunicação corporativa, há mais de 16 anos.

Atualmente ele mora com a família na cidade de Batávia, na Holanda. A intenção foi ficar mais próximo do alto comando da Stellantis, que tem sede em Hoofddorp, na Região Metropolitana de Amsterdã. Assim, Silveira faz parte do time corporativo global, integrando os comunicadores de diversas regiões e países, inclusive os daqui do Brasil. Todos em um intenso trabalho de comunicação ‘GloCal’, em que o global e o local trabalham em harmonia e sintonia.

Em nosso bate-papo, o diretor global confidenciou-me sua paixão por Minas Gerais e por Belo Horizonte nos quase três anos em que morou com a família na capital mineira, enquanto estava na comunicação corporativa da FCA, em Betim. Embora jamais tenha deixado de acompanhar de perto o Tricolor do coração, ele afirma que não ‘adotou’ nenhum time de futebol mineiro. Amante dos esportes, Silveira pratica corrida religiosamente, quase como uma terapia. Em nossa conversa, falamos de Stellantis, de desafios, de comunicação corporativa e como os conflitos na Ucrânia estão influenciando a comunicação do quarto maior grupo automotivo do mundo. Confira!

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ão

Divulgaç

1 – Como você e família se prepararam para este novo desafio de morar na Holanda? A adaptação está sendo tranquila?

Esta é a segunda expatriação para mim e minha esposa. Antes da Holanda, moramos/trabalhamos nos EUA por quase cinco anos (2011-2015), quando fomos como um casal e voltamos como uma família de três. Não somos exatamente marinheiros de primeira viagem. Mas é claro que uma mudança transatlântica sempre traz novidades, desafios e aprendizados muito bacanas.

Então, por mais preparado que você esteja (ou ache que está), sempre vai haver algo que você não sabia ou não esperava. Mas, estamos todos muito bem e adoramos a nossa nova vida na linda Batávia, graças a Deus!

2 – É complicado gerenciar uma equipe de comunicação de 17 marcas assim de longe? Como é lidar com essa diversidade de filosofia e culturas? Quantos colaboradores em média?

Sou parte do time corporativo global, enquanto as marcas têm os seus próprios times, assim como as funções e as regiões/países. O desafio – e o grande barato – em nossa comunicação é justamente esta integração entre os diversos times, sejam eles corporativos, das marcas, funções e das regiões/ países.

Nós, do corporativo, buscamos trabalhar como os elos que conectam todas as peças da grande engrenagem – além, claro, de cuidar dos temas relativos à própria Stellantis como um pujante grupo empresarial global: como resultados financeiros, grandes

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projetos de tecnologia e inovação, parcerias estratégicas, aquisições, temas de RH e gestão de pessoas, posicionamento do Comitê Executivo global, entre outros assuntos.

4 – O relacionamento entre as equipes requer muita tecnologia.

Como não perder o timing das ações e agilizar a comunicação corporativa da Stellantis?

Trabalhamos com estruturas bastante enxutas em todas as áreas da comunicação corporativa. A estreita integração e o alinhamento dos times são fundamentais para que sejamos eficientes e impactantes em uma estrutura tão complexa quanto a da Stellantis. Trata-se de um desafio apaixonante de gestão.

A tecnologia ajuda muito a integrar equipes que estão fisicamente distantes, além de garantir agilidade na tomada de decisões. Mas antes de qualquer tecnologia vêm a integração e a liderança. A tecnologia é um meio que permite estarmos conectados em tempo real apesar das distâncias, mas não é um fim. Por isso, a integração dos times e a definição de processos claros de trabalho, com lideranças preparadas em todos os setores, são fatores fundamentais para garantir a agilidade na comunicação.

A diversidade é realmente um tema muito importante e presente para nós, especialmente por já fazer parte integral das filosofias e culturas dos dois grupos que deram origem à Stellantis (FCA e PSA). A diversidade é um tema fundamental para a companhia e foi amplamente destacada no plano estratégico Dare Forward 2030, que apresentamos ao mercado em 1º de março, como metas e medidas claras para ampliar e promover a igualdade de oportunidades para todos em nossa companhia.

3 – Estar mais próximo à diretoria facilita todo o processo de comunicação?

Nosso VP Executivo de Comunicação Corporativa, Bertrand Blaise, que é o meu líder hierárquico direto, usa um termo que se aplica perfeitamente à nossa realidade na Stellantis: somos um time ‘GloCal’, em que o global e o local trabalham em grande harmonia e sintonia. Com o avanço da tecnologia e o advento das chamadas em vídeo, nós nos habituamos a trabalhar com colegas remotamente de forma até natural.

E daí veio a pandemia, que acelerou esse processo ainda mais. Mas é claro que a proximidade, o olho no olho, as interações mais próximas com os colegas fazem toda a diferença, especialmente na área da Comunicação. Então, poder estar baseado na sede corporativa da Companhia, onde também estão Bertrand e colegas de outras áreas e outras partes do mundo, é muito importante e enriquecedor para o trabalho como um todo.

5 – Todas as ações são tomadas em conjunto com o Bertrand Blaise, vice-presidente executivo e responsável mundial pela comunicação da Stellantis?

Bertrand é um líder muito presente, um grande team player que preza muito pela integração dos times e não hesita em “botar a mão na massa”. Embora respeite as habilidades e autonomia de seus líderes, ele participa ativamente de todas as tomadas de decisões de cunho estratégico.

6 – A equipe de comunicação é formada por profissionais multidisciplinares? Como foi o desafio de integrar a nova filosofia Stellantis às ações tão diversas?

Sim. Na comunicação corporativa temos um grande mosaico de formações e experiências – jornalistas, engenheiros, economistas, profissionais Divulgaç

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de RH, tecnólogos... Além das diversas nacionalidades, o que reflete a nossa pegada verdadeiramente global de operações industriais em quase 30 países e presença em mais de 130 mercados pelo mundo afora.

A integração dos diversos times para a consolidação da Stellantis – vale sempre lembrar: temos apenas um ano e meio de existência como companhia unificada – está sendo fantástica e foi muito, muito veloz em diversos aspectos. Apesar de todos os desafios e complexidades, a integração que temos hoje, com resultados sólidos em todas as áreas, é realmente impressionante. ão

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importantes. Como você se vê na onda deste movimento?

O que você aponta de maior dificuldade?

Sempre digo que o profissional brasileiro - especialmente o comunicador - é muito versátil, resiliente e dinâmico. Afinal, o nosso amado Brasil “não é para amadores”, e somos forjados num ambiente de muitas oportunidades, mas também de muitas crises. Esse contexto cria agilidade, experiências diversificadas, versatilidade e flexibilidade, além de desenvolver habilidades técnicas e relacionais que são muito valiosas no mundo corporativo moderno. Gosto de pensar que essa é mais uma faceta do nosso “jogo de cintura”.

O brasileiro também gosta muito de trabalhar, e o faz com muita paixão, dedicação, empenho e humildade.

Acho que isso chama muito a atenção quando nós, brasileiros, temos a chance de mostrar o nosso trabalho e valores pelo mundo afora – afinal, as oportunidades ainda são poucas (embora estejam aumentando neste mundo globalizado e conectado).

7 – Outros comunicadores brasileiros fazem parte da sua equipe aí em Amsterdã?

Aqui, em Amsterdã, não. Temos uma colega brasileira que recentemente assumiu responsabilidade pela comunicação global na área de TI: Fernanda Bandeira, que segue baseada em Betim, na Região Metropolitana de Belo Horizonte. Mas é importante frisar que, independentemente da localização dos profissionais – e temos muitos brasileiros colaborando nas decisões e implementação de projetos globais – buscamos trabalhar como uma equipe global realmente coesa e com fortes raízes nas nossas diversas localidades. Por isso o conceito de ‘GloCal’ é tão importante.

8 – A comunicação corporativa brasileira sempre exportou talentos, não só na indústria automotiva como também em outros segmentos

A adaptação cultural e o idioma, em alguns casos, podem ser barreiras momentâneas, mas a nossa resiliência, a adaptabilidade e a habilidade em construir conexões nos ajudam a superar muitos desafios em projetos e trabalhos internacionais.

Fico muito feliz em ver como mais profissionais – inclusive em nossa área da Comunicação – estão se destacando em posições estratégicas globais de grandes multinacionais.

9 – Com a pandemia, a FCA, agora Stellantis, passou a promover os lançamentos de seus automóveis de forma digital. O Grupo pretende continuar com este tipo de ação ou poderá aderir ao formato híbrido – digital e presencial?

Antes mesmo da pandemia, já se iniciava uma grande tendência para “digitalizar” alguns eventos, inclusive apresentações de veículos, de forma a permitir o acesso às novidades a mais públicos de interesse - embora o presencial seja de fundamental importância para que os jornalistas possam testar os carros.

Claro que o isolamento imposto pela pandemia forçou toda a nossa indústria a partir para o formato digital, com a distribuição individualizada de carros aos jornalistas acontecendo em paralelo, de modo a privilegiar ao máximo o trabalho dos colegas e permitir que a produção de análises e matérias aprofundadas e de qualidade. Ainda como FCA, fomos pioneiros nesse formato remoto no Brasil com o lançamento da Nova Fiat Strada, em junho de 2020, em um evento multipremiado e reconhecido pela sua inovação, acessibilidade e eficiência tanto no Brasil (Prêmio Aberje – Regional MG e Nacional) quanto no exterior (AutoVision Awards e o International Automotive Film and Multimedia Festival, na Alemanha, a maior premiação da indústria audiovisual do setor automotivo e mobilidade).

O presencial tem inúmeras vantagens, principalmente a interação entre as pessoas e as experiências diversas que só um bom evento pode proporcionar.

Mas o digital também tem muitas vantagens, as quais temos que reconhecer e valorizar. É por isso que hoje, com a pandemia relativamente sob controle em quase todo o mundo, estamos vendo uma grande profusão de eventos híbridos – o chamado phygital – em que a experiência do presencial (para um público mais restrito e altamente focado) é complementada por conteúdos e interações digitais que mantêm o acesso à informação “fresquinha”, de qualidade, para mais formadores de opinião. Acho que esse ponto de equilíbrio traz vantagens para todos os públicos: montadoras, jornalistas e outros stakeholders que podem continuar a acompanhar grandes eventos em tempo real. O formato veio para ficar.

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opções dentro das necessidades, perfis e interesses de todos – desde meios de mobilidade urbana para pequenos deslocamentos, como o Citroën Ami e o Opel Rocks-e, até os Jeep 4xe, passando por Fiat 500e, vans comerciais movidas a célula de hidrogênio, e muitas outras opções.

10 – Poderemos ter lançamentos no metaverso? O Grupo pensa nessa possibilidade?

Muito pertinente a pergunta, pois há algumas semanas discutimos, entre o nosso time global de comunicação corporativa, os atributos e possíveis vantagens do metaverso para uma comunicação específica (não um lançamento). A resposta é sim, poderemos ter eventos diversos no metaverso futuramente, desde que haja alinhamento com nossos objetivos de comunicação para aquele evento e, também, afinidade com os públicos de interesse específicos. Na Stellantis, somos uma Tech Mobility Company, estamos sempre acompanhando e analisando as últimas tendências e tecnologias em todas as áreas.

11 – A Stellantis prepara para se inserir nas plataformas NFts? Mais uma tendência a se observar.

Acredito que não neste momento, mas as possibilidades podem ser interessantes.

12 – O futuro da indústria automobilística é aderir aos modelos de energia limpa. Como promover uma comunicação eficiente para mudar velhos hábitos dos usuários de combustíveis tradicionais?

A Stellantis, globalmente, possui um plano extremamente sólido e arrojado de eletrificação do portfólio, com produtos eletrificados – híbridos e 100% elétricos – em diversos segmentos, além de planos claros para todas as 14 marcas automotivas da Companhia. Portanto, dentro do nosso valor fundamental em ter foco total no cliente, trabalhamos para oferecer

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Mas, a resposta à sua pergunta depende muito do contexto nacional, de cada mercado. Por exemplo: aqui, o Parlamento Europeu há pouco decidiu pelo encerramento total da venda de veículos com motores a combustão (conhecidos pela sigla em inglês ICE - Internal Combustion Engines) em 2035, com uma expectativa de que praticamente toda a frota circulante na União Europeia seja de veículos eletrificados a partir de 2050 – ou seja, uma extinção quase completa dos ICEs em 15 anos após o fim das vendas.

A Stellantis anunciou em seu plano estratégico Dare Forward 2030 a meta de só oferecer veículos eletrificados na Europa a partir de 2030 – ou seja, cinco anos antes do limite imposto pela UE. Dessa forma, o consumidor europeu já está muito mais familiarizado com produtos eletrificados (sejam híbridos ou 100% elétricos), e em muitas metrópoles europeias já existem algumas medidas severas de restrição à circulação dos ICEs em áreas centrais. Portanto, o conhecimento, a receptividade e o interesse em torno desses veículos pelos consumidores europeus já são bem mais consolidados.

Já nas Américas - do Sul, Central e Norte – a situação é bem distinta, seja pelas legislações locais, pelos interesses dos consumidores, pela oferta de produtos e realidades distintas dos países em termos de matrizes energéticas e infraestruturas de recarga. Mas é claro que o interesse está crescendo muito, inclusive no Brasil. A Stellantis já oferece produtos com diferentes níveis de eletrificação no país, em diferentes marcas, e novidades estão vindo por aí.

13 – A comunicação corporativa europeia é muito diferente da brasileira? Ela é diversa, inovadora, tecnológica, moderna ou outro?

A Comunicação é muito ligada à cultura, aos costumes, aos diferentes códigos e

signos. Claro que o mundo globalizado e conectado tende a “padronizar” alguns desses códigos e mesmo costumes, mas as particularidades culturais sempre vão existir. Do ponto de vista técnico e tecnológico, não vejo a Comunicação no Brasil atrás de praticamente ninguém – sim, acredito que temos uma Comunicação muito sofisticada e moderna em nosso universo corporativo brasileiro.

Também acredito que nós somos muito abertos às novidades, tendemos a ser mais flexíveis e versáteis, inclusivos, criativos e com uma escuta ativa bastante aguçada – ou seja, conseguimos captar as diferentes tendências e transformá-las em comunicações diretas e assertivas.

Essas características tendem a ajudar muito em contextos multinacionais diversos e complexos, como é o nosso caso na Stellantis.

14 – A guerra na Ucrânia tem afetado a comunicação corporativa da Stellantis ou, a sua, pelo fato de estar aí na Europa?

A guerra é uma mazela terrível para a humanidade, um mal que devemos repudiar inteiramente. Aqui na Europa, essa realidade está muito mais próxima de todos nós. Na Holanda, por exemplo, milhares de refugiados ucranianos foram recebidos pelo governo. O tema da guerra é tratado nas escolas, para crianças desde o primário. Eu e minha família já fomos a um centro de acolhimento para fazer doações. Portanto, a triste realidade da guerra está mais perto de nós do que se imagina.

Pelo lado da Stellantis, também tenho contribuído desde o início nos processos de comunicação das nossas iniciativas corporativas para garantir a segurança e o bem-estar de nossos colegas mais afetados pelo conflito - principalmente ucranianos, mas também russos. Ou seja, também tenho uma perspectiva muito viva da guerra desde o prisma profissional.

Do ponto de vista do negócio, o conflito não tem afetado tanto a Stellantis de forma decisiva, diferente de alguns de nossos competidores europeus. Mas o que importa mesmo é que acabe logo mais esse capítulo tão triste da história da humanidade.

Arquivo pessoal

POEMAS

taniademiranda@pqn.com.br

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EM CUIABÁ

A Nativa FM chegou à capital do Mato Grosso, na frequência FM 94,3. A afiliada de Cuiabá vai alcançar mais de um milhão de habitantes de 11 cidades da região, como Várzea Grande, Campo Verde e Poconé. A estreia aconteceu durante o programa Arena Nativa, apresentado por Paulo Eugênio. Com programação musical romântica e sertaneja, a rádio contabiliza 27 afiliadas em seis estados brasileiros – Bahia, Mato Grosso, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e São Paulo – atingindo mais de 46 milhões de ouvintes em potencial.

QUADRO NOVO

O programa Última Marcha, comandado por Clayton Sousa e exibido pelo SBT em Brasília, estreou o quadro Opinião Sincera.

A cada 15 dias, os engenheiros Felipe Hil e Gustavo Dias, que mantêm um canal homônimo no YouTube, avaliam um carro seminovo e dão dicas para o público que acompanha o programa.

Divulgação

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BIKE

Na retomada de seus eventos em 2022, a Record TV Goiás promoveu a 26ª e segunda edição do ano do Bora de Bike, considerado o maior passeio ciclístico do estado em estrutura e número de participantes. O evento reuniu mais de oito mil ciclistas entre profissionais, amadores, família inteiras e apaixonados por bikes. Os inscritos ganharam um kit exclusivo com mochila, camiseta e squeeze. Os participantes foram recebidos pelos apresentadores, repórteres e equipe da Record TV Goiás.

EXPOSIÇÃO

Maior exposição imersiva mundial sobre a obra de Vincent Van Gogh, Beyond Van Gogh chega a Brasília em 4 de agosto, no ParkShopping.

A mostra usa de tecnologia de projeção de ponta para criar uma viagem sensorial extraordinária, apresentando cerca de 350 obras do artista holandês que, livres de molduras, ganham vida, aparecem e desaparecem, fluem por múltiplas superfícies, projetadas no chão e nas paredes que se envolvem em luz, cor e formas para revelar flores, cafés, paisagens.

Idealizada pelo Normal Studio de Montreal, Canadá, a experiência Beyond Van Gogh é uma realização da Blast Entertainment, empresa da DCSET Group. Ingressos no site www.vangoghbrasil.com.br

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Cecília Sóter, do Correio Braziliense, acaba de lançar o livro bilíngue de poemas The Bright Side − Soter’s Poems/O lado bom − Poemas de Sóter. Resultado do TCC do Curso de Letras da UnB, a obra traz versões do português para o inglês norte-americano de 26 poemas de José Sóter, pai da jornalista, publicados durante entre 1978 e 1986, durante o Regime Militar, quando a poesia dita marginal era a arma que os jovens poetas usavam para combater a dura época.

COMEMORAÇÃO

A Rádio Nacional de Brasília completou 64 anos de fundação.

Para celebrar a data, a emissora está veiculando vinhetas durante a sua programação. São mensagens de artistas, ouvintes, internautas, entrevistados de diversas áreas, em um tributo à Rádio.

Entretenimento, esporte, bate-papo e notícia são alguns dos conteúdos que estão no ar pela nova programação da Rádio Nacional. Uma das metas para 2022 é estender o alcance da rede com a expansão para outras capitais.

´Divulgação

*CEO (Chief Executive Officer) da Nexcore

I ANLORENZ Z O D R A IC R

Chegou a hora do adeus aos “brokers do WhatsApp”?

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stamos diante de um momento que pode ser crucial para a definição dos caminhos da comunicação entre empresas e consumidores. Um passo dado pelo WhatsApp deve mudar a forma como empresários alocam e distribuem os recursos que têm disponíveis para seus canais de relacionamento com o cliente.

Agora, qualquer empresa pode se conectar à API (Application Programming Interface ou Interface de Programação de Aplicações) oficial do WhatsApp, sem a necessidade de um broker. Antes, era necessário estar inserido com algum provedor terceirizado — Business Solution Providers (BSPs) — que auxiliava as empresas a se comunicarem com os clientes no WhatsApp. Porém, essa solução custava caro para muitas instituições, que pagavam mensalmente para continuarem tendo acesso ao WhatsApp. Mas, e os brokers? Com essa nova atualização, o poder dos brokers foi reduzido, facilitando o acesso para qualquer empresa, independentemente do porte, utilizando a API direto com o WhatsApp. A diminuição dos custos vai direto para as contas das companhias, pois quem optar pela API direto com o WhatsApp não terá mais os custos dos BSPs. Além disso, o WhatsApp oferece até mil conversas gratuitas por mês por meio da sua API. Após essa quantidade, começa a ser contabilizado. O pagamento também é direto com o WhatsApp, sem custos adicionais.

Esse anúncio do WhatsApp impacta diretamente as empresas de pequeno porte que não conseguiam acesso aos brokers pelo alto custo. O poder estabelecido pelos brokers dificultava essa validação. Agora, em poucos minutos, qualquer companhia consegue fazer a ativação do número com a possibilidade de, caso não ultrapassem mil conversas, não ter nenhum custo.

A conexão direta à API do WhatsApp permite acompanhar as métricas em tempo real. Isso possibilita ter um monitoramento do desempenho do canal e estabelecer estratégias. A plataforma é muito crítica caso o número da conta tenha muitas denúncias. Por meio do dashboard, é possível avaliar essas informações e ter controle. A novidade também é uma

API baseada na nuvem, podendo acessar em qualquer lugar do mundo e não tendo a necessidade de nenhum servidor extra para utilizar.

Os desenvolvedores já precisam estar atentos a essa nova atualização, fazendo essa integração direto à API oficial do WhatsApp das contas dos clientes. Essa novidade vem para facilitar a integração com qualquer sistema. Os BSPs que ofereciam serviços simples com uma cobrança alta vão dar adeus a muitos reféns. O fornecimento de sistemas básicos e limitados já não sustenta as empresas. Cada vez mais o omnichannel está presente nas companhias. A integração dos canais é necessária e plataformas básicas não comportam para muitas empresas.

Ainda terão instituições que continuarão a utilizar os brokers pelo comodismo e pelo pacote básico dos sistemas ser adequado para algumas corporações. Porém, o WhatsApp facilitou a possibilidade de qualquer companhia ter acesso à API oficial.

Com isso, os custos das grandes organizações podem ser destinados a plataformas completas com serviços personalizados e integrados. Já as menores terão a oportunidade de entrar no WhatsApp, sem custos extras desnecessários, e começar a investir em serviço de qualidade e ter autonomia no controle dos canais de comunicação.

Mas e os brokers??

Investem em serviços mais completos e sofisticados ou adeus!

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Televisão

Série marca os 25 anos do Terra da Gente Programa da EPTV, afiliada da Rede Globo no interior paulista e na região sul de Minas Gerais, comemora aniversário e faz grande produção para encantar os telespectadores VALÉRIA FLORES

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o completar 25 anos de sucesso, o Terra da Gente está celebrando a importante data com uma série de conteúdo histórico.

O programa da EPTV é considerado um grande case de sucesso no mercado publicitário. Único programa 100% dedicado à natureza na tevê aberta brasileira, o Terra da Gente preparou a série Terra Brasilis, com 26 reportagens divididas em oito episódios que serão exibidos aos sábados, até final de junho. O material completo tem cerca de oito horas. Uma série que proporciona uma viagem no tempo, no século XVI, para uma expedição pelos caminhos da Mata Atlântica por meio das cartas do padre espanhol José de Anchieta. O jesuíta foi responsável por um dos primeiros registros da natureza do Brasil.

Em um projeto inovador que une jornalismo e dramaturgia, a produção reconstruiu algumas cenas para contar a história do europeu em território brasileiro, o contato com os indígenas e com a natureza.

Mamíferos, aves, peixes, árvores, flores, plantas medicinais, paisagens, técnicas de pesca, rituais e lendas são mostrados em detalhes pelas equipes do programa apresentado por Ciro Porto e Daniela Lemos. A intenção foi refazer trechos dos caminhos percorridos pelo padre.

CARTAS FORAM O PONTO DE PARTIDA A base da produção foram as cartas escritas pelo Padre Anchieta. De acordo com Lizzy Martins, editora executiva do Terra da Gente, o programa procurou trilhar lugares por onde o clérigo passou, mostrando a natureza encontrada na época e que pode ser contemplada até hoje.

Entre todos os registros, a carta de São Vicente, escrita em 1560, foi a principal referência para essa reconstrução.

Da mesma forma que o Padre Anchieta compartilhou com o mundo a diversidade da Mata Atlântica, “nós vamos compartilhar a história dele e os tesouros da natureza”, diz a editora executiva.

O especial Terra Brasilis foi produzido por uma equipe numerosa, composta por produtores, editores, repórteres, repórteres cinematográficos, auxiliares de iluminação e consultores científicos.

Foram mais de 100 pessoas envolvidas, dentre jornalistas, atores, entrevistados e pesquisadores.

Para o apresentador e diretor de Conteúdo da EPTV, o jornalista Ciro Porto, a natureza exuberante foi o primeiro contato de um europeu. Era a visão mais pura do que o Brasil foi um dia, do que a Mata Atlântica foi um dia. “Então, recuperar essa história e comparar com os dias de hoje é uma coisa bem marcante para comemorar os 25 anos do programa”, observa Porto.

REGISTROS DA DIVERSIDADE Em Terra Brasilis, a diversidade da fauna da Mata Atlântica é um dos grandes destaques, assim como foi descrito nas cartas: grandes mamíferos, como a anta e o peixe-boi; aves coloridas, como os guarás e os beija-flores; serpentes e a onça-pintada, o maior felino das Américas, foram flagrados pelas lentes do Terra da Gente. “Foram muitas espécies relatadas. Então fizemos uma seleção para mostrar em detalhes algumas delas. Vamos juntos descobrir muitas coisas e, quem sabe, inspirar o telespectador a ter um novo olhar sobre

O Padre José de Anchieta chegou ao Brasil com apenas 19 anos de idade

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Ciro Porto: a produção é muito rica porque foi idealizada, montada e produzida por muitas cabeças

a natureza”, destaca a repórter Ananda Porto, que foi até Cubatão, no interior paulista atrás dos belos e vermelhos Guarás (Eudocimus ruber).

As bromélias, orquídeas, plantas medicinais e árvores de grande porte também foram espécies destacadas nas cartas do Padre Anchieta e registradas em detalhes pela equipe do Terra da Gente.

Entre tantas surpresas, a equipe encontrou o exemplar de pau-brasil mais antigo do País.

“O Brasil foi chamado assim pelos europeus por causa do pau-brasil, que é chamado pelos povos originais de pindorama, que significa em tupi-guarani ‘terra das palmeiras’. Então, tanto o nome dado pelos europeus quanto pelos indígenas têm a ver com mata. Isso mostra tal é a nossa identidade com a Mata Atlântica e com a natureza. Está na essência da nossa nação”, comenta Marcelo Ferri, repórter responsável por mostrar não só a diversidade de plantas do bioma, como também questões culturais, tradicionais dos povos indígenas, que também foram contadas pelos europeus.

De barco, nos rios e nas praias do Sul e Sudeste do País, o repórter Paulo Augusto mostra na série especial as tradições de pesca, essenciais para a sobrevivência de indígenas e que perduram até os dias de hoje. “Terra Brasilis é uma oportunidade de descobrir o Brasil a fundo. É um resgate da nossa história, com muita aventura e natureza”, diz o jornalista que também se aventurou pelo imaginário dos povos tradicionais brasileiros para contar lendas que impressionaram tanto os europeus no passado.

A exuberante fauna e flora da Mata Atlântica, retratada por uma série especial e comemorativa

A série será exibida até o dia 25 de junho, sábados às 14h, na EPTV. Mas todo o material também está disponível no Globoplay.

CONSOLIDAÇÃO NO MERCADO PUBLICITÁRIO NACIONAL Ao comemorar bodas de prata, o Terra da Gente se consolida no mercado publicitário nacional como um programa multiplataforma de números históricos. São mais de mil edições produzidas, exibição para os 317 municípios paulistas e mineiros de abrangência do Grupo EP, transmissão também no Globo Internacional e milhões de acessos no site.

Somente no segundo semestre de 2020, foram mais de 6,6 milhões de acessos ao portal que reúne reportagens e imagens de um Brasil colorido e diverso.

Dentre as novidades nos formatos comerciais do Terra da Gente nos últimos anos está a possibilidade de ações de merchandising. As marcas podem, de forma orgânica, cocriar junto ao programa e despertar o engajamento da audiência. “Nossos parceiros têm encontrado bastante sinergia com os quadros do programa.

Juntamente com as agências publicitárias e nosso departamento de marketing, chegamos a uma fórmula criativa e atrativa de construir histórias dentro do contexto do Terra da Gente e de seus quadros já consolidados e esperados aos sábados”, afirma André Giron, diretor comercial do Grupo EP. Recentemente o Terra da Gente foi a primeira marca do Grupo EP a realizar uma ação de merchandising na rede social do programa (com cerca de meio milhão de seguidores), por meio de uma estratégia de marketing de influência com o apresentador do semanal e diretor do programa, Ciro Porto.

A expertise em produzir conteúdo e conversar com a audiência, que é fiel à programação, tem possibilitado diversificar a produção de narrativas em todas as plataformas. “A marca Terra da Gente tem credibilidade e é forte em todos os meios em que atua. Seja nas redes sociais ou nos podcasts no canal Sons da Terra”, completa Giron.

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Arquivo Pessoal

ESTREIA

Fabrício Carpinejar estreou seu espaço diário em GZH e Zero Hora. No jornal impresso, assume a coluna que era de David Coimbra, falecido em maio, trazendo textos com reflexões sobre o cotidiano.

Ele também fará entradas diárias na Rádio Gaúcha.

pqn@pqn.com.br Divulgação

REPOSICIONAMENTO

A poucos meses de completar 50 anos de história, a Rudolph Investimentos e Participações, de Timbó (SC), anuncia ao mercado o reposicionamento de suas marcas sob a regência de uma holding, batizada de CHRISTAL. A concepção da nova identidade foi resultado de um processo de vários meses, desdobrado ao longo do ano passado, com a consultoria do publicitário Rainer Budweg, que trabalha com criação e curadoria de marcas conscientes. O nome CHRISTAL homenageia os fundadores da empresa, Christa e Alfred Rudolph, que emigraram da Alemanha para Santa Catarina em 1953.

METAVERSO

PODCAST

O Grupo Folha de Londrina lançou a série de podcasts Banco dos Réus, que conta as histórias de cinco crimes que abalaram a cidade entre os anos de 1989 e 2019. Produzida pela equipe do jornal, coordenada e apresentada por Patrícia Maria Alves, cada um dos cinco episódios traz detalhes dos crimes que são contados em uma forma de narrativa própria do gênero true crime.

Divulgação

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A Abracom do Rio Grande do Sul promoveu, no último dia 22 de junho, na FGV Decision, o evento Confiança e credibilidade em tempos de metaverso, com a consultora de Comunicação e Novos Negócios da CoWork Comunicação, Luciana Vidigal. Segundo ela, desse cenário surpreendente nascerá um novo modelo de conversação e de experiências. As pessoas e as marcas estarão mais próximas do que nunca, em uma interação intensa e complexa, permeada por elementos da realidade física e da realidade construída.

ELA CHEGOU!

A rádio Jovem Pan News chegou a Curitiba e Londrina e movimentou as redações do Grupo RIC, afiliado da Rede Jovem Pan e da Record TV no Paraná, com 150 jornalistas. Rafaela Moron e Guilherme Rivaroli assumiram os programas RIC Notícias Dia Curitiba e RIC Notícias Dia Paraná, das 10h às 11h, de segunda a sexta.

Em Londrina, o comando é de Raquel Rodrigues e de Vinícius Buganza, também apresentador do Cidade Alerta Londrina. Mais tarde, das 16h às 17h, o RIC Notícias Opinião tem apresentação de Eduardo Scola e comentários de Marc Sousa.

HISTÓRIA E GEOGRAFIA

A Folha do Mate, jornal de Venâncio Aires, lançou o site www.venancionahistoria.com.br, plataforma que reúne conteúdos de história e geografia, com objetivo de conectar estudantes a informações do município, de modo interativo e descontraído. O projeto apresenta conteúdos em texto, fotos e vídeos, além de jogos de perguntas e respostas e atividades para utilização em sala de aula. O projeto foi viabilizado graças ao programa Acelerando a Transformação Digital da Associação Nacional de Jornais (ANJ), Associação Nacional dos Editores de Revistas (Aner), Meta Journalism Project e Centro Internacional para Jornalistas (ICFJ). Para desenvolver a plataforma, a equipe da Folha do Mate teve mentoria de Luís Fernando Bovo, diretor de Conteúdo e Operações do Estadão Blue Studio.

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Autorama

Ainda mais confortável O novo Jeep Wrangler 2022 estará disponível para os clientes em três versões

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A linha 2022 do Jeep Wrangler chegou ao Brasil nas versões Rubicon e Sahara 4P (quatro portas) e 2P (duas portas). Elas receberam novidades e estão ainda mais confortáveis para o dia a dia e com eficiência para encarar as mais difíceis trilhas off-road, seu principal habitat. Ícone de seu segmento, o Wrangler 2022, que custa a partir de R$ 459.990,00, conta com novos sistemas de condução autônoma, comutação automática do farol alto e câmera off-road frontal de série em todas as versões. A câmera foi pensada para facilitar a vida dos clientes Jeep nas mais diferentes trilhas e aventuras. Ela usa uma lente do tipo grande-angular e fica posicionada centralmente junto à icônica grade de sete fendas. Seu acionamento é feito por meio da tela de 8,4 polegadas do sistema multimídia UConnect e permite ao motorista enxergar obstáculos à frente mesmo nas trilhas mais fechadas ou inclinadas.

E como todo Jeep não tem medo de lama, a câmera frontal off-road possui um sistema de lavagem automático embutido. Ao ser acionado, um jato d’água de alta pressão remove da lente sujeiras como barro ou terra, garantindo a melhor visão para o motorista. Ela

também pode ser usada em conjunto com a câmera traseira e sensores de estacionamento para facilitar balizas e manobras.

AUXÍLIO À CONDUÇÃO Outra comodidade do Jeep Wrangler 2022 é a chegada de um amplo pacote de sistemas de auxílio à condução autônoma. O piloto automático com controlador de velocidade adaptativo aumenta o conforto das viagens, mantendo uma distância segura do carro à frente de maneira automática.

Se o outro veículo frear, o jeep reduz a velocidade automaticamente e volta à velocidade programada assim que o outro carro sair da faixa ou retomar a aceleração.

O sistema também inclui a frenagem automática de emergência (AEB). Essa tecnologia faz um monitoramento constante do tráfego à frente, alertando o motorista para o risco de colisões.

Caso não haja nenhuma atividade por parte do condutor, o AEB pode frear o veículo automaticamente, reduzindo o dano em batidas ou até mesmo evitando pequenas colisões.

Esse pacote é completado pela comutação automática do farol alto Full LED. Ela usa imagens de uma câmera posicionada na parte superior do

para-brisas para acompanhar o tráfego dos veículos à frente do Wrangler (em ambos os sentidos). Quando for detectada a proximidade com um carro próximo, o facho alto dos faróis é ajustado automaticamente para evitar o ofuscamento de outros motoristas. Isso permite que o condutor se concentre totalmente na viagem e tenha a melhor iluminação em qualquer situação.

A versão Rubicon traz ainda o sistema Off-road+. Quando ativado, ele ajusta automaticamente o Jeep Wrangler Rubicon para as condições do terreno.

Atua nos principais sistemas, como acelerador, controle Selec-Speed, controle de tração e trocas de marchas, a fim de garantir o desempenho ideal para o terreno. Se habilitado em 4-HI, ele adapta a operação para velocidades mais altas na areia. Se habilitado em 4-LO, ele ajusta a operação para baixa velocidade off-road.

O Jeep Wrangler 2022 chega também com rodas de liga-leve polidas em preto e alumínio que reforçam ainda mais o visual off-road do modelo. Esse conjunto é movimentado por um motor turbo de 272 cv e 400 Nm de torque, com câmbio automático de oito marchas, tração 4x4 com reduzida e diferenciais dianteiro e traseiro com bloqueio e a exclusiva barra estabilizadora frontal desconectável.

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RAPHAEL LUCCA

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Cinema no Escurinho

Ação, reencontros e novas estrelas jurássicas!

Jurassic World Domínio reafirma o poder da franquia e já fez uma bilheteria global de US$319,9 milhões, quebrando recordes e superando projeções MARISTELA BRETAS

www.cinemanoescurinho.com.br

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oram quase 20 anos desde o primeiro filme da franquia, que estreou em junho de 1993. Agora os saudosistas e apaixonados pelo mundo dos dinossauros podem curtir no cinema o encerramento da grande saga em Jurassic World Domínio (Jurassic World: Dominion). E não vão se arrepender!

Os jurássicos são novamente as verdadeiras estrelas.

Desde a estreia no dia 2 de junho, mais de um milhão de espectadores lotaram as salas pelo país e a maioria saiu das sessões elogiando a produção.

Desta vez, o arquiteto e diretor da fase Jurassic World, Colin Trevorrow, se uniu ao criador da era Jurassic Park, Steven Spielberg como um dos produtores e o resultado não poderia ser melhor, justificando todo o sucesso desta franquia de mais de US$5 bilhões.

Não bastassem os 27 tipos de dinossauros que participam do longa, sendo dez nunca vistos em nenhum dos filmes anteriores, Jurassic World Domínio ainda reúne as gerações da era jurássica no cinema pela primeira vez. Chris Pratt e Bryce Dallas Howard, que interpretam os ex-funcionários do Parque dos Dinossauros, Owen Grady e Claire Dearing. Eles agora dividem a tela com Laura Dern repetindo seu papel como a pesquisadora Ellie Sattler, Sam Neill, como o também pesquisador Alan Grant, e Jeff Goldblum, no papel do Dr. Ian Malcom.

Os dois primeiros atores já são conhecidos das novas gerações,

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quando a franquia foi retomada com Jurassic World: O Mundo dos Dinossauros (2015) e Jurassic World: Reino Ameaçado (2018). Mas é emocionante ver o reencontro do trio original de Jurassic Park (1993), O Mundo Perdido (1997) e Jurassic Park 3 (2001).

O elenco conta ainda com velhos conhecidos como BD Wong como Dr. Henry Wu, Justice Smith como Franklin Webb, Daniella Pineda como Dr. Zia Rodriguez, e Omar Sy, como Barry Sembenè, que treinava os velociraptors com Owen.

O longa traz também uma turma que dá um brilho novo para encerrar bem a franquia: DeWanda Wise, Mamoudou Athie, Dichen Lachman, Scott Haze e Campbell Scott. Para completar,os efeitos visuais são de arrasar. Um filme digno de ser assistido numa tela grande, de preferência no formato Imax.

HISTÓRIA CHEIA DE AÇÃO A história se passa quatro anos depois da destruição da Isla Nublar, quando os nossos “amigos” jurássicos escaparam e se espalharam pelo mundo. Eles agora vivem e caçam ao lado de humanos, o que provoca um desequilíbrio natural, temido por uns e aproveitado por outros.

Claire e Owen tentam preservar os animais e vão precisar contar com a ajuda dos especialistas do passado. Enquanto isso, predadores animais e humanos disputam o espaço no planeta, com desvantagem para ambos os lados.

Claro que alguns dos primeiros dinossauros e de maior destaque foram mantidos nesta última jornada para manter a identidade visual, como o velho e temido T-Rex. Assim como o temível velociraptor, bem representado por Blue, que foi treinado por Owen Grady no filme de 2015 e o Dilofossauro, o bípede carnívoro que abre um leque quando vai atacar.

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Utilizando novas tecnologias, o diretor Colin Trevorrow conseguiu produzir criaturas animatrônicas (dispositivos robóticos que recriam seres vivos) e entregou a John Nolan a supervisão para fazer estes animais funcionarem como se fossem reais. Chega a ser assustador a aparição do Giganotossauro e das novas espécies, como o Juvenile Baryonyx (primo do Espinossauro e predador violento) ou o Oviraptor.

Mas também tem aqueles que são fofos e dóceis, como o Dreadnoughtus (enorme dinossauro herbívoro de pescoço comprido, primo do Braquiossauro), o Parassaurolofo (comedor de plantas com bico de pato) ou o Iguanodonte. Sem falar na criação pela equipe de Trevorrow de uma espécie ainda mais devastadora, que nada tem a ver com o mundo jurássico - gafanhotos animatrônicos medindo 70 centímetros de comprimento.

Para quem acompanha a saga há quase duas décadas, motivos não faltam para conferir Jurassic World Domínio nos cinemas. São quase 2h30 de ação e aventura, proporcionada por nossos velhos amigos dinossauros. Há cenas de perseguições que parecessem tiradas de um filme de 007, se não fossem protagonizadas pelos ferozes carnívoros.

A emoção está na dose certa para uma despedida, embalada pela trilha sonora do premiado Michael Giacchino, responsável pelas composições dos dois filmes anteriores, além de sucessos como Batman (2022), Homem-Aranha Sem Volta Para Casa (2021), Jojo Rabbit (2020) e Homem-Aranha: Longe de Casa (2019) e muitos outros.

FICHA TÉCNICA: DIREÇÃO: Colin Trevorrow ROTEIRO: Michael Crichton e Colin Trevorrow PRODUÇÃO: Universal Pictures e Amblin DISTRIBUIÇÃO: Universal Pictures EXIBIÇÃO: Nos cinemas DURAÇÃO: 2h26 PAÍSES: EUA GÊNERO: Ação e Aventura

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Arquivo pessoal

ESTREIA

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Sérgio Isensee

FESTA JUNINA

Após dois anos, a TVE volta a transmitir ao vivo e com exclusividade o São João da Bahia. A emissora pública vai exibir os shows do Parque de Exposições em Salvador e as atrações de Amargosa. A cobertura dos festejos juninos inclui ainda a transmissão dos shows no São Pedro, programas e conteúdos durante todo o mês de junho. Iniciando a programação, uma série de interprogramas traz elementos da cultura junina como a quadrilha, a fabricação de licor, os sanfoneiros, a plantação de amendoim e milho, além de memórias de nossos artistas. Os vídeos serão veiculados nos intervalos da programação.

DESPEDIDA

INTERCOM

Foi um sucesso o XXII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste (Intercom Nordeste 2022), promovido de forma presencial, em maio, no campus da UCSAL. o destaque desta edição foi o Seminário Ensino de Comunicação no Nordeste (EnsiNE). A proposta do encontro foi debater as características, dificuldades, limitações, potencialidades e linhas de trabalho abordadas pelos cursos e diretrizes do Ministério da Educação.

FAKE NEWS

Com o objetivo de diminuir a disseminação de informações falsas em redes sociais e em aplicativos de mensagens, o Tribunal Regional de Pernambuco (TRE-PE) anunciou o lançamento da Frente de Combate à Desinformação de Pernambuco. A iniciativa é uma parceria com veículos de imprensa do Estado para a divulgação de conteúdos verificados e o combate às Divulgação fake news nas eleições de outubro.

O jornalista Luiz Esteves estreará na TV Cidade Fortaleza, afiliada da Record TV, na apresentação do jornalístico Balanço Geral Tarde. Ele substitui o apresentador Erlan Bastos, que saiu para se candidatar ao cargo de deputado federal pelo Republicanos.

VENCEDORES

Samuel Eli, repórter de O Povo e Anna Heloisa de Vasconcelos, do Diário do Nordeste Digital, foram os vencedores do XV Prêmio Imprensa de Educação ao Investidor, promovido pela Comissão de Valores Mobiliários (CVM).

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Após 12 anos, o programa Bahia Motor deixou de ser exibido pela TV Educativa da Bahia.

Nesse período, foram 600 edições, mais 3.600 reportagens e 18 mil minutos falando sobre o mundo motorizado. A atração tinha direção da jornalista Selma Morais.

SUCURSAL DE NEGÓCIOS

COMENDA

A Universidade Católica do Salvador (UCSal) foi agraciada com a Comenda Anísio Teixeira em uma cerimônia comemorativa pelos 180 anos do Conselho Estadual de Educação da Bahia (CEE-BA), o primeiro do Brasil. O evento foi realizado no Teatro Castro Alves e a honraria foi recebida pela reitora da instituição, professora Silvana Carvalho. A comenda alusiva ao aniversário do Conselho faz referência à data de criação do CEE-BA e ao educador Anísio Teixeira, patrono do órgão colegiado.

O Grupo de Comunicação O Povo ampliou sua estrutura e passou a funcionar com um escritório em São Paulo. A sucursal é um canal de diálogo entre anunciantes/agências e O Povo. O objetivo é trabalhar em duas frentes visando ao mercado em âmbito nacional – publicidade e projetos. À frente da nova estrutura está Carlos Namur, diretor de Mercado Nacional, responsável pela coordenação da rede de representantes, espalhada em dez Estados. O escritório em São Paulo fica no bairro do Itaim-Bibi.

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SUPER

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UMA DELÍCIA!

A WOW Cacau desembarca no mercado com suas linhas de chocolates, barrinhas, pastas e cremes de nuts zero lactose, glutén e açúcar, oferecendo produtos saudáveis, veganos e diferenciados para quem busca uma alimentação mais natural e equilibrada. Para os fãs de chocolate branco, a marca desenvolveu o White Milk Cream, elaborado com leites vegetais e um toque perfumado de baunilha para proporcionar mais personalidade ao produto.

PREÇO: não informado ONDE ACHAR: Supermercados

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SEM AÇÚCAR

A Flormel apresenta o Mini+, um sucesso já consagrado que chega em formato individual, podendo ser encontrado em dois sabores: coco e amendoim. O Mini+ de Coco possui em sua composição 55% de coco ralado in natura, uma deliciosa cobertura de chocolate e apenas 53 calorias por unidade. O doce não apresenta adição de açúcares, glúten ou adoçantes artificiais. O Mini+ de Amendoim segue o mesmo padrão, sendo preparado com chocolate ao leite e recheado com 38% de amendoim in natura.

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MOLHOS

A Cepêra apresenta sua nova linha de molhos de tomate em embalagens Tetra Pak de 390g. O produto pode ser encontrado em quatro versões: Original, Basílico, Mini Almôndegas e o Tomate ao natural.

PREÇO: R$ 2,49 ONDE ACHAR: supermercados

PREÇO: R$ 8,50 ONDE ACHAR: supermercados

PÃO DE QUEIJO

A Tirolez lançou a sua linha de Pães de Queijo composta por três produtos, todos com embalagens de 300g: o Pão de Queijo Tradicional, feito com manteiga Tirolez e mix de queijos da marca, e o Pão de Queijo Três Queijos, que possui mussarela, parmesão e provolone na massa e formato especial.

Ambos são congelados e ficam prontos em 30 minutos. E o Pão de Queijo Recheado com Requeijão Tirolez, que contém os queijos parmesão e provolone na massa e uma porção generosa do delicioso requeijão cremoso Tirolez no recheio, é pré-assado e fica pronto em até 15 minutos.

PREÇOS: não informado ONDE ACHAR: supermercados

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NOVA EMBALAGEM

A Urca, marca de produtos da GTEX, apresenta mais uma novidade em seu portfólio de amaciantes - um novo frasco com o formato inspirado em frascos de perfumes finos, design anatômico e 100% reciclável. Além disso, a nova fórmula garante mais perfume e maciez, proteção contra maus odores e ainda é hipoalergênica e dermatologicamente testada.

PREÇOS: R$ 5,90 ONDE ACHAR: supermercados

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Um minuto pro comercial! pqn@pqn.com.br

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EQUIPE DE OURO

A La Unión reestruturou sua equipe e anuncia novidades.

Tiago Torres é o novo diretor de planejamento da agência e produtora. Já Reiji Takeyama e Penélope Genoveza, que estão na empresa desde 2021, acabam de ser promovidos. Os três colaboradores se reportarão diretamente ao fundador da agência, Samuel Segatelli. Torres chega para estruturar a frente estratégica e de performance. Takeyama assume como gerente de projetos e passa a liderar a equipe de atendimento e as demandas criativas. E Penélope passa a ser diretora de arte.

CASA NOVA

A Davene acaba de anunciar Ricardo Iha na liderança do marketing da empresa.

Com MBA Executivo pela Fundação Dom Cabral e graduado em Publicidade e Propaganda pela Universidade de São Paulo, ele traz em sua bagagem vasto conhecimento do segmento de bens de consumo, tendo trabalhado com grandes marcas globais e nacionais em empresas como Unilever, Bombril e Cadbury Adams. Ilha tem o desafio de renovar a estratégia da empresa, pensando no posicionamento de suas marcas, adequação de portfólio e Go to Market da companhia.

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PODEROSA

Com mais de 18 anos de experiência, Ariane Finavaro acaba de assumir o cargo de diretora geral de mídia da Betc Havas. A executiva, há cinco anos na agência, atuando na liderança do time de varejo, a frente de clientes como, TIM, Pão de Açúcar e Assaí, agora assume a nova posição na área que é liderada por Jairo Soares, VP de mídia e engajamento.

Finavaro iniciou a carreira na área de pesquisa de mídia, migrando para planejamento de mídia após alguns anos. Além disso, já trabalhou com grandes anunciantes ao longo de sua jornada, entre eles Unilever, Bayer, J&J, Air France, Tramontina, Grupo PSA e Pepsico, com passagens por agências como Publicis e JWT. Com perfil estratégico e analítico, ela também já havia atuado na Betc Havas, no passado, retornando em 2017 para liderar as estratégias de performance de Citroën. Já no ano seguinte, era responsável pela conta do Pão de Açúcar, com foco em digital e inteligência de dados.

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DE AGÊNCIA NOVA

A Perdigão escolheu a AlmapBBDO como agência para atuar em seu planejamento estratégico, de mídia, gestão de comunicação publicitária, criação e inteligência de marketing. Todas as sublinhas de produtos (Perdigão, Meu Menu, Ouro, Na Brasa, Pratos Prontos, Assa Fácil e Chester) também serão atendidas. A agência terá como desafio continuar reforçando o posicionamento Comer junto tem sabor de Perdigão, além de apostar cada vez mais em oportunidades de ocasião de consumo, iniciativas com o público e processos de inovação para uma das marcas mais queridas entre os brasileiros.

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DE VOLTA!

A David ampliou a sua atuação na Mondelez e anunciou a chegada da conta de Bubbaloo. A marca se soma às outras já atendidas como Lacta, Halls e Bis. Após cinco anos sem lançamentos, Bubbaloo voltará à mídia para divulgar novidades - identidade de marca e posicionamento (Quem abre um Bubbaloo, abre a cabeça), que conversa diretamente com as novas gerações. A campanha, a primeira assinada pela David para este cliente, se concentra no ambiente digital e com 100% dos conteúdos feitos em parceria com creators do TikTok, Instagram e Twitter.

O CARA!

Marcelo Bruzzesi assumiu o cargo de vice-presidente de criação da Betc Havas, compartilhando o cargo com Alexandre Vilela (Xã). Juntos com o CEO e CCO, Erh Ray, eles passam a liderar o comando criativo da agência. Bruzzesi acumula mais de 200 prêmios internacionais.

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BOM HUMOR

Nova campanha da Unimed-BH traz desconto na 2ª mensalidade e liberação de carências.

Criada pela Lápis Raro, a campanha de vendas trabalha, de forma bem-humorada, o conceito que ninguém precisa sofrer para encontrar um hospital ou conseguir uma autorização para um exame ou procedimento. Basta mudar para a Unimed-BH. As peças estão sendo veiculadas em painéis e bancas, abrigos de ônibus, outdoor, backbus, mídia de metrô, rádio, mídias internas em laboratórios parceiros e no aeroporto de Confins, além de mídia online no Facebook, Instagram, Google, Youtube e LinkedIn. Divulgação

NAMORADOS

Para celebrar o Dia dos Namorados, o Minas Shopping preparou uma campanha especial e convidou o casal Luiza e Mateus, do blog Casal Mil (@blogcasalmil), para divulgar a ação promocional. Os clientes que comprarem os presentes para seus amados em uma das lojas participantes da promoção no centro de compras vão ganhar um item especial. A cada R$ 400,00 o consumidor garante uma bolsa funcional da Track & Field. A ação segue até o dia 16 de junho. A campanha publicitária é composta por spot em rádios, além de divulgação em painel e empena (grandes estruturas para a veiculação de propagandas em paredes sem janelas de edifícios) de led nas principais vias da cidade, abrigos de ônibus e backbus.

ANIVERSÁRIO

Já imaginou ganhar uma viagem para o Catar, com direito a acompanhante, mordomias pagas e ingressos para acompanhar jogos do Brasil e outras seleções no maior evento futebolístico do mundo? É isso mesmo! Para comemorar seus 29 anos no setor supermercadista, a rede mineira Verdemar lançou a promoção Aniversário 29 anos Verdemar que sorteará três viagens com acompanhante para o país sede da Copa do Mundo FIFA 2022. Os vencedores também ganharão ingressos para assistir aos jogos da Seleção Brasileira e de outros países no período, além de poderem curtir as Fan Fests com tudo liberado.

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VÁ DE ÔNIBUS

Em defesa do uso do transporte público regular e seguro aos passageiros, a Federação das Empresas de Transportes de Passageiros do Estado de São Paulo (FETPESP) e Associação Nacional das Empresas de Transportes Urbanos (NTU), com apoio da Confederação Nacional do Transporte (CNT) e da Federação das Empresas de Transporte de Passageiros no Estado de Minas Gerais (FETRAM) foi lançada a campanha Sua segurança não pode ser passageira. Vá de ônibus. Com um plano de mídia abrangente, a ação terá cartazes, banners, outdoors, spots, mídia digital para redes sociais e vídeo que será colocado à disposição das empresas operadoras e entidades associadas à FETPESP e à NTU, para veiculação local, por meio de site criado especialmente para essa finalidade. O desafio é conscientizar os passageiros sobre as escolhas que devem ser feitas e seus riscos, além dos benefícios oferecidos pelo transporte público regular de passageiros – assegurando que o ônibus é o modo de transporte mais seguro que existe.

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FESTA JUNINA

Para celebrar a volta das festas juninas ao calendário nacional, Kuat, refrigerante do portifólio da Coca-Cola FEMSA Brasil, escolheu Carlinhos Brown para retratar a riqueza cultural das festas de São João. Partindo de uma robusta campanha de marketing da marca, o cantor e compositor baiano vai dialogar, em seu Instagram, com criadores de conteúdo de todo o país ansiosos em mostrar “seus” pratos regionais e o que não pode faltar em cada uma das típicas barraquinhas, sempre presentes nas festas mais tradicionais do país. O resultado é uma conversa sobre as tradições, memórias afetivas, brincadeiras e comidas típicas das barraquinhas de São João. O filme com Brown, lançado no final de maio, foi criado em parceria com a Gana, agência de publicidade composta por um time 100% de pessoas pretas e de todas as regiões do país, com o objetivo de imprimir a real brasilidade em seus trabalhos. Na campanha Meu País Barraquinha, Kuat aposta em uma campanha 360, que vai do ponto de venda ao digital. A ação também vai contar com ativações cross media,, a fim de reforçar a narrativa em cada lugar em que será veiculada, como mídia exterior em diversas capitais, spots de rádio e merchandising em TV.

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Arquivo pessoal

PREMIAÇÃO

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PODCAST

De tanto criar podcasts para os outros, o jornalista carioca Paulo Roberto Matta, decidiu ter o seu: O repórter Paulo Matta. Lançado em meados de maio, o conteúdo em áudio trouxe como primeiro entrevistado o multimídia Bruno Levinson. Já no segundo episódio, o bate-papo ficou por conta de Vera Araújo, de O Globo e coautora de um livro sobre o caso Marielle Franco e o envolvimento do submundo do crime no Rio. Matta é diretor da assessoria de comunicação RPM, empresa que fundou há 26 anos e segue firme, com foco em entender e influenciar.

A Associação dos Magistrados do Estado do Rio de Janeiro abriu as inscrições para o 11º Prêmio Amaerj Patricia Acioli de Direitos Humanos. A premiação homenageia a memória da juíza assassinada em 2011, e dá continuidade à luta da magistrada em prol da dignidade humana. O tema são os trabalhos qualificados como contribuição relevante aos Direitos Humanos e à Cidadania.

Na categoria Reportagens Jornalísticas, o 1º colocado receberá R$ 17 mil; o 2º lugar, R$12 mil; e o 3º lugar, R$ 6 mil. Haverá ainda duas menções honrosas.

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EMPREENDEDORA

CENTENÁRIO

As rádios MEC e Nacional, emissoras públicas geridas pela EBC, iniciaram as comemorações pelo centenário do rádio com um painel no Theatro Municipal do Rio. Além de um bate-papo com especialistas convidados a respeito da história e uma projeção sobre as perspectivas para essa mídia, houve o lançamento da playlist do Spotify Rádio 1950, com uma seleção que reúne o repertório musical das estações nessa década.

As ações conjuntas pelos 100 anos das transmissões de rádio no Brasil mobilizam outras emissoras e organizações do meio.

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Júlia Alves acaba de criar a Nodo, sua própria agência de comunicação. Após quase duas décadas em empresas como Alfaparf, Beleza Natural, L’Oréal e Grupo Technos, ela se especializou no mercado de cosméticos e bens de consumo, participando de diversas áreas, como comunicação, desenvolvimento de produtos, estratégia de mercado, organização de eventos e gestão de pessoas.

Na Nodo, ela oferecerá desenvolvimento de plano de comunicação, trade marketing, gestão de redes sociais, organização empresarial, KPIs e mais.

SOCIEDADE

João Pedro Paes Leme associou-se ao youtuber Felipe Neto para fundar a Play9, focada em curadoria de conteúdo, inteligência digital e produção audiovisual.

A agência, a propósito, acaba de contratar Fernanda Estrella como diretora, para reforçar a área de Comunicação e Estratégia. Ela foi diretora de marketing do Rock in Rio e trabalhou também na Dream Factory e Ambev.

BLOGUEIROS

O Centro de Estudos da Mídia Alternativa Barão de Itararé, em Maricá, marcou para de 22 a 24 de julho o 7º Encontro Nacional de Blogueiros e Ativistas Digitais. Um dos painéis, Como enfrentar a guerra suja da campanha eleitoral, terá entre os convidados Maria José Braga, presidente da Fenaj; Octavio Costa, presidente da ABI; e Letícia Sallorenzo, autora do livro Gramática da manipulação. Durante os três dias, nas mesas haverá palestrantes de São Paulo (capital e ABC), Distrito Federal, Rondônia, Paraná, Pernambuco, Goiás, Paraíba, além do Rio de Janeiro. O encontro será presencial, com transmissão das mesas de debates, e vai discutir estratégias, experiências e ideias para enfrentar a batalha eleitoral deste ano.

Também serão realizadas rodas de conversa e trocas de experiência sobre a produção e a articulação das mídias alternativas, blogosfera, comunicadores e ativistas digitais.

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Joel Rocha

*Head de comunicação e marketing da startup de educação Layers Education

MBROSIO

BEATRIZ A

Por que a comunicação é importante, mesmo para empresas que preferem o silêncio

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ejam empresas pequenas, médias ou grandes, a estratégia de comunicação, de marketing e de relações públicas é fonte inesgotável de debates acalorados. Por que se comunicar? Qual o público-alvo? Qual será o retorno do investimento? Em quanto tempo a marca será conhecida?

Para todas as questões, há uma única resposta: depende!

Comunicação, construção de marca, reputação, relevância e engajamento estão longe de ser uma matemática. O fato é que, para qualquer empresa, independentemente do porte ou ramo de atividade, comunicar-se bem com parceiros e com o público final não é mais do que uma obrigação. É o verbo to be da gestão empresarial.

A velha máxima quem não se comunica se trumbica (parafraseando o imortal Chacrinha) é unanimidade entre as empresas B2C (ou seja, aquelas que produzem e vendem para o consumidor final) e entre as empresas B2B (empresas que vendem para empresas). As empresas B2B tropeçam no próprio cadarço quando decidem não se comunicar com os consumidores. Assim como as B2C, como as varejistas Magazine Luiza, Ipiranga, Itaú ou Vivo, o silêncio das B2B é um convite ao fracasso do negócio ao longo prazo. Não importa qual será o público final, empresas precisam investir em marketing, em comunicação, em conversão e em Awareness (ou Brand Awareness) – que nada mais é do que consciência de marca do público em relação à empresa, a seus produtos e seus serviços.

Investir em comunicação é construir reputação. E quem já tem muitos aniversários e experiência de vida sabe que reputação leva tempo, como um trabalho de formiguinha. Uma grande marca é formada por um amontoado de pequenas e longevas ações de marketing e comunicação estratégica.

Por outro lado, a comunicação é importante também no curto prazo. Ações bem planejadas de divulgação na mídia e em redes sociais geram conversão – ou seja, um processo que traz o cliente no curto prazo. Uma postagem correta no Facebook, uma imagem bem construída no Instagram, uma análise sensata e bem embasada no LinkedIn ajudam

a conquistar likes, seguidores, admiradores e, por que não, futuros clientes. Como em um namoro, tudo começa num sorriso, numa troca de olhares, numa conversa agradável.

Não que a comunicação e o marketing tenham a pretensão de fazer o consumidor dormir pensando na empresa, mas transmitir uma boa imagem é indispensável para a construção de uma relação duradoura.

Todo esse conceito não se aplica apenas a grandes empresas.

Isso é importante, em especial, para as startups. Atualmente, as jovens empresas aprendem a seduzir aportes polpudos em rodadas de investimento, mas não sabem como conquistar clientes e parceiros. São melhores no PowerPoint do que no diálogo olho no olho. Mais do que isso, em muitos casos não sabem, de fato, como utilizar bem todo dinheiro captado para investir em marketing e comunicação, nem muito menos sabem qual a proporção desse dinheiro deve ser investida em construção de marca.

Podemos citar alguns exemplos de grandes empresas que, embora sejam B2B e não B2C, investem de forma correta em comunicação. Um dos exemplos mais notórios é a mineradora Vale. A maior produtora de minério de ferro do mundo não tem loja, não expõe seus produtos nas gôndolas dos supermercados e não tenta conquistar clientes a conta gotas. O destino de sua produção são as grandes siderúrgicas do mundo, na Alemanha, na China e nos Estados Unidos.

Mesmo assim, entre 2019 e 2020, a companhia desembolsou R$ 116 milhões em propaganda.

A necessidade de investir em comunicação não é uma intimação judicial com data e hora. Pequenos e médios empresários, tanto de empresas tradicionais ou de startups, não precisam colocar o carro à venda para garantir o orçamento do departamento de marketing. Tudo deve ser feito de acordo com o bolso e a urgência da empresa.

O primeiro passo é começar, mesmo que de forma tímida.

O que não se pode negar é que, tanto a B2C quanto a B2B, dependem da comunicação para sobreviver. Mesmo para as empresas que, em vez de se comunicar, preferem o silêncio!

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Etílico Etílico A premiada cervejaria baiana Mindubier acaba de colocar no mercado a sua mais conhecida New England Double IPA. Trata-se da nova versão da MinduHaze, uma cerveja que leva duplo Dry Hopping e doses generosas dos lúpulos americanos Simcoe, Mosaic e Citra. A versão 2022 tem bastante sabor, aroma e textura equilibrados, com um blend especial de lúpulos que entrega muito maracujá, manga e outras frutas tropicais. Teor alcoólico de 7,9%, amargor médio de 50 IBUs. PREÇO SUGERIDO: R$ 36,90

Em parceria com a principal distribuidora de BMX do Brasil, a Cervejaria Dogma lançou uma cerveja inspirada na manobra icônica de competição de bicicletas, a Backflip. A bebida é uma Hazy Ipa feita com citra e mosaic, que traz aromas de frutas cítricas e tropicais como laranja, maracujá e lichia. O objetivo foi criar uma cerveja leve, refrescante e fácil de beber, mas ao mesmo tempo intensa como todas as IPAs da cervejaria.

PREÇO SUGERIDO: R$ 32,00

FRUTADA

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Criação da Cervejaria Dádiva, a Smoothie Beer é uma cerveja que se assemelha, na textura, ao smoothie, espécie de shake de frutas ou vitamina. E a Dádiva acaba de criar novas variantes de sua linha Ephemeral, de Imperial Sours.

A bebida vem com quantidades grandes de frutas, adicionadas na etapa de maturação, o que a torna uma cerveja super suculenta e espessa. A acidez é presente, com intensos sabores e aromas das frutas. Ao final, o cacau e a baunilha se unem, remetendo a um chocolate branco, sabor que entra para contrapor a acidez do mirtilo e da amora. De coloração violeta intensa, ela é turva e tem aspectos das frutas. Teor alcoólico alto, de 10%.

PREÇO SUGERIDO: R$34,90

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A Cervejaria Lagunitas anunciou sua IPA da Califórnia, disponível na versão em latas de 350 ml. A Lagunitas IPA consiste em uma versão única de um estilo antigo, preservando o aroma e amargor dos lúpulos cítricos e florais americanos. Possui teor alcoólico de 6.2% e IBU de 51,5. Harmoniza com hambúrguer, carnes gordurosas, churrasco, comida mexicana, queijo roquefort, gorgonzola e gouda.

PREÇO SUGERIDO: R$ 6,59

SÉRIE ESPECIAL Divulgação

FEITA POR ALUNOS!

Malte e lúpulo catarinenses. Pitaya e maracujá orgânicos produzidos por agricultura familiar em Sombrio (SC) e Araranguá (SC). Conhecimento técnico-científico compartilhado pela Escola Superior de Cerveja e Malte (ESCM).

O primeiro estilo brasileiro de cerveja, a Catharina Sour. Todos esses ingredientes fazem parte da Santa Sour, desenvolvida por alunos da ESCM. PREÇO SUGERIDO: não informado

LÚPULOS CÍTRICOS

Patrocinadora oficial do João Rock, a Cervejaria Colorado lançou uma série especial colecionável do evento de música. Inspirada na Cauim 016, uma American Lager produzida com mandioca, a Colorado João Rock ainda conta com o processo de Dry Hopping, o qual utiliza um lúpulo extremamente complexo, o Hallertau Blanc, que traz notas herbais e florais à cerveja.A cerveja apresenta 4,2% de teor alcoólico e amargor de 18 IBUs. PREÇO SUGERIDO: R$ 4,50

Dan Morais

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SAZONAL

FÁCIL DE BEBER

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Evite o consumo excessivo de álcool. Beba com moderação! Se beber não dirija!

Proibida a venda de bebida alcóolica para menores de 18 anos.

Poesie-se!

Dia do Namoro

Valdeci Ferreira

Relações Públicas e Diretor da Escola Nedi

Pra quem namora amanheceu pra presente colorido Pra enfeites de paixão Acordaram com uma busca pelo corpo Pela alma Com ou sem canção Acordaram os amantes Com muita ilusão Com perto ou distante Com carinhosa compreensão

Quem não se encontra no amor do namoro Tem o dia de amar um consolo No próximo ano ou na vida que vem Vem a chance do beijo, ainda que sem, um agrado do outro Outro porém Pode ser tolo Ou torto Que venha de carruagem ou trem Que não traga regalo ou vintém Mas que se mostre, que tem Amor de amante, com jeito para sempre Com jeito bobo De jeito nenhum morno.

Arquivo

Amanheceu chovendo no dia que se namora O céu cinza com lágrimas de solidão Um pouco frio, uma pouca calma Um espaço aberto de coração, em emoção

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Arquivo pessoal

ATENDIMENTO

cronicassilvonicas@gmail.com

A jornalista paraense Keyth Washington está de cargo novo.

Ela agora é a coordenadora de atendimento na agência Ideal H+K Strategies.Keyth é a responsável pelo atendimento da conta dos Hospitais e Laboratórios Dasa.

Divulgação

EMPREENDEDORISMO

Com uma carreira consolidada e dedicada, há mais de 25 anos, auxiliando a população negra a empreender e conquistar sua autonomia, a coach Ana Minuto resolveu que era hora de lançar um livro contando um pouco mais sobre sua experiência com este público.

Assim nasceu A potência: Empreendedorismo da mulher negra. A obra reúne as 14 coautoras Andreia Lima, Camila Lima, Isabela Brito, Janina Jacino, Layla de Souza, Marcia Deraoui, Marizilda do Nascimento, Mona Kisola Dya Nzambi, Mônica Costa, Sabrina Modesto, Samanta Lopes, Silvana Inácio, Thays Araújo e Verônica Machado que contribuem com dicas de empreendedorismo, negócios e mercado para inspirar as mulheres pretas a enfrentarem os desafios e trazer alegria e esperança para elas. Esse não pode faltar na sua cabeceira!

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CONSULTOR

DE CASA NOVA

O Relações Públicas, James Scher, que teve uma passagem de oito meses pela Agência Lema, está de casa nova. Ele começou na Access Mídia para atuar na assessoria de imprensa de artistas e influenciadores como Duda Reis, Mariana Rios, Bárbara Fialho, Wanessa Camargo e Gizelly Bicalho. O RP também já emprestou seu talento para outras empresas como Shop2gether, Vogue, Dior e Oqvestir.

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O jornalista carioca Eduardo de Souza, que foi por mais de cinco anos e meio da FGuaraná e esteve por outros dois na Tauil & Chequer Advogados, é agora o novo consultor na FSB Comunicação.Ele é especializado em assessoria de imprensa e produção de conteúdo, gestão de mídias sociais e gerenciamento de crise em diversos setores da indústria como jurídico, energia, petróleo e gás e negócios.

REPRESENTANTE

Rafael Freitas, coordenador de jornalismo da Prefeitura de Aparecida de Goiás e integrante da equipe da Ascom, representará o município no grupo goiano do Greenpeace Brasil, seção nacional do organismo protetor de causas ambientais. Ele pretende colocar sua formação em jornalismo para fazer comunicação ambiental e ainda, propor projetos de sustentabilidade para smart cities (cidades inteligentes).

COORDENADOR DE CONTEÚDO

José Antonio Leme deixou o UOL Carros e assumiu como coordenador de conteúdo da Karvi. Antes, foi por quase oito anos repórter do Jornal do Carro, no O Estado de S. Paulo. Para a sua vaga, o UOL Carros trouxe Julio Cabral, profissional que integrou por quase nove anos a equipe da revista e site Autoesporte, e que nos últimos meses vinha atuando em assessoria de imprensa, no atendimento da BMW pelo Jeffrey Group.

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DUAS DÉCADAS

Em junho de 2002, o repórter investigativo da Rede Globo, Tim Lopes foi sequestrado, torturado e executado por traficantes no Complexo do Alemão, no Rio de Janeiro, enquanto fazia uma reportagem local. Em junho, o caso completou 20 anos. Diversos eventos serão realizados por organizações defensoras do jornalismo em nome da memória e legado de Tim Lopes.