PQN 22 by Revista PQN

SUSTENTABILIDADE: AÇÕES QUE FAZEM A DIFERENÇA DENTRO DAS PEQUENAS EMPRESAS DE COMUNICAÇÃO

R$ 9,50

Coaching

Além de gerenciar, empresários têm que desenvolver pessoas e transformar talentos em líderes.

Réveillon

Para aqueles que deixaram para a última hora, um roteiro para todos os gostos e bolsos.

Quem tem o Clube, tem tudo! Criado anos, o Clube Comunicação é uma entidade sem sede, Criado háhá 2020 anos, o Clube dede Comunicação é uma entidade sem sede, sem contribuição associativa e sem associativa e que tem ajudado a muitos quecontribuição tem ajudado muitos comunicadores de todo o Brasil.comunicadores A intenção é resgatar o companheirismo, a de todo o Brasil. Aamizade intençãoeéoresgatar companheirismo, a amizade e, o melhor, ofazer uma rede de amigos comunicadores para todas as horas! melhor, fazer uma rede de amigos comunicadores para todas as horas!

O QUE FAZ A PIPOCA ESTOURAR?

A Popcorn é uma agência nascida há sete anos do outro lado do balcão. 2DTRÉETMC@CNQDRÉɫYDQ@LÉB@QQDHQ@ÉBNLNÉ@MTMBH@MSDRÉD ÉBNLNÉ@MTMBH@MSDR É RDÉODQFTMS@U@L ÉbONQÉPTDÉ@ÉL@HNQH@ÉC@RÉ@F{MBH@RÉbETKKÉRDQUHBDhÉM@ÉOQöSHB@É BNMSHMT@LÉ@ONRS@MCNÉSNC@RÉ@RÉɫBG@RÉMNÉɫKGNÉĝMHBNÉDÉL@HRÉFK@LTQNRNÉ É @ÉOTAKHBHC@CDh É4LÉCH@ ÉB@MR@Q@LÉCDÉRDÉODQFTMS@QÉDÉQDRNKUDQ@LÉQDRONMCDQÉ M@ÉOQöSHB@ ÉBQH@MCNÉ@É/NOBNQM É$RR@ÉDWODQH{MBH@ ÉRNL@C@ÉBNLÉ@ÉDWODQSHRDÉ C@ÉMNU@ÉDÉOQDLH@C@ÉDPTHODÉUHMC@ÉCDÉHLONQS@MSDRÉ@F{MBH@R ÉSQ@MRENQLNTÉ @É/NOBNQM ÉDLÉONTBNÉSDLON ÉMTL@ÉQDEDQ{MBH@ÉMNÉLDQB@CNÉLHMDHQN ÉÉ 5@KD É2GNOOHMFÉ,HM@RB@R@ É4MH!' É%DRSHU@KÉ,TMCH@KÉCDÉ"HQBN É%(# É2DAQ@D É"@HW@É$BNMęLHB@É%DCDQ@K É%Q@MBDÉ +HADQSzR É($/' ,& É1HNÉ2ONQSÉ"DMSDQ É1DRDQU@ÉC@É!HNREDQ@ÉC@É2DQQ@ÉCNÉ$ROHMG@yN É(MRSHSTSNÉ3DK{É2@MS@M@ É 4%5), É3NQ@ É4RHE@RS É"@R@É)TRBDKHMN

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Novo endereço: Rua La Place 593 Santa Lúcia Belo Horizonte MG CEP 30360 390 31 2551 1580 www.popcorn.com.br

Que venha dois mil e doze! Mais um ano se vai e encerramos o compromisso de nossas quatro edições anuais com você, nosso amigo leitor. Em 2011, novas conquistas, como colaboradores e colunistas, marcaram as edições da PQN. Foi um ano rico em debates, reportagens, artigos, colunas e, principalmente, um ano no qual conseguimos aumentar a participação da PQN em estados como Amazonas e Acre. Nossa Pão de Queijo Notícias cada dia conquista novos leitores, empresas, academia e o mercado publicitário. Somos referência de leitura em várias instituições de ensino e isso nos enche de orgulho. Nossa última capa também deixou-nos orgulhosos. Só em saber que existe um grupo que se reúne em prol da amizade, da troca de experiências, do fazer bem ao próximo, já é motivo de muita festa. De festa só não, mas de um megaespetáculo. O Clube de Comunicação, que completou 20 anos de atuação em 2011, começou tímido e bairrista como a PQN. Mas, com o passar dos anos e a inserção nas redes sociais, ganhou o mundo. Hoje são mais de dois mil e trezentos participantes só no Facebook e mais de mil pelo Yahoo Grupos. Com a participação de muitos comunicadores, principalmente os cariocas, o Clube não tem taxa, sede ou carteirinha, mas podia ter. Acho que todos nós, comunicadores, ficaríamos felizes em ter uma carteira de sócio. O Clube, com sua competente diretoria - Terezinha Santos, Gilson Campos e Bette Romero, na linha e frente, é um exemplo de organização e companheirismo vistos em poucos grupos de discussão. Como ele, só a nossa PQN mesmo e olhe lá! Conheça um pouco mais sobre a história do grupo e peça para fazer parte. São pedidos de mailling, bate-papo, eventos, debates, amigos, diversão. O Clube de Comunicação tem de tudo um pouco. Outra salva de palmas vai para as pequenas empresas de comunicação que estão se desdobrando e usando a criatividade para tornar o ambiente de trabalho sustentável. Algumas delas já colhem bons resultados e afirmam que é um caminho sem volta, pois envolve colaboradores internos e externos. E nós só temos a ganhar com iniciativas do tipo. Ah, se todas fossem iguais a vocês! O Meio Ambiente agradece e todos nós também. E você sabe o que é coaching? Já ouviu falar? Não? Pois é, se a sua carreira não vai bem e sua empresa está meio caidinha, está na hora de você contratar um bom coach, ou seja, um profissional que ajudará você e a sua organização a tomar um novo rumo. A consultoria não custa caro e quem vem utilizando garante que os resultados são perceptíveis a médio e longo prazo. Não custa nada tentar quando achamos que não existe mais luz no fim do túnel. E a revista PQN vai se despedindo de 2011 com a estreia da coluna Estante PQN. O espaço trará dicas e sugestões de livros, não somente da Comunicação, mas obras que julgamos interessantes e que não podem faltar na biblioteca de um bom comunicador. Você também poderá participar indicando um livro legal, basta enviar seu e-mail para pqn@pqn.com.br. E lembre-se: Você precisa ser mau, você precisa ser ousado, você precisa ser mais sábio! Você precisa ser duro, você precisa ser rude, você precisa ser mais forte! Você precisa ser legal, você precisa ser calmo, você precisa ser feliz! Deixe a alegria ousar em você! Feliz Natal e um 2012 super mágico! Boa leitura! Robhson Abreu Editor

EXPEDIENTE EDITOR-CHEFE: Robhson Abreu EDIÇÃO: Robhson Abreu e Pedro Paulo Taucce REVISÃO: Pedro Paulo Taucce PROJETO GRÁFICO E DIAGRAMAÇÃO: Pubblicitá Comunicação DIREÇÃO DE ARTE: Dokttor Bhu COLABORADORES: Andrea Pio - Francisco Tovo - Frederico Albuquerque Helenna Dias - Jairo Mendes -João Vítor Viana Joanita Gontijo - José Aloise Bahia - J.Cláudio Jussara Ferreira - Luciana Coelho - Kátia Gontijo Márcio Reis - Marcelo Moreira - Pedro Paulo Taucce Rodrigo Capella - Rodrigo Cogo - Valéria Flores Vanessa Albergaria - Wander Weroni

SUCURSAIS: AMAZONAS: Tânia F Miranda BAHIA: Marcelo Chamusca LESTE DE MINAS: William Saliba NORDESTE: Rodrigo Coimbra RIO DE JANEIRO: Bette Romero SÃO PAULO: Daniel Zimmermann SUL: Augusto Köech

“Todos os textos publicados na revista PQN tiveram seus direitos autorais doados pelos seus autores, não tendo esta publicação qualquer ônus por parte de cada autor/colaborador”.

PUBLICIDADE: Para anunciar: (31) 8428-3682 ou (31) 2127-4651 publicidade@pqn.com.br ASSINATURA: assinar@pqn.com.br Pessoa física: R$ 70,00 para 4 edições Pessoa jurídica: R$ 130,00 para 4 edições CARTAS À REDAÇÃO: cartas@pqn.com.br Acesse o site: www.pqn.com.br

A Revista PQN - Pão de Queijo Notícias é uma publicação da PQN Editora Ltda., Rua da Bahia, 1345 sala 909 Lourdes CEP: 30160-012 BH/MG Tel.: (31) 2127-4651

SUMÁRIO

CAPA

m clube para lá de diferente. Sem sede, taxa ou carteirinha! Porém, com um grande desejo de construir um ambiente de networking em que pudessem ser trocadas informações e discutidos temas voltados para comunicação. Assim é o Clube de Comunicação. Uma ‘rede social’ que nasceu carioca e ganhou o mundo com sua filosofia de fazer amigos e ajudar mutuamente. Criado há 20 anos, o Clube hoje tem membros de diversas partes do país e também em outros países. Nas redes sociais, vem repetindo o mesmo sucesso de participação. Mas é na lista de discussão com mensagens diárias que o debate, colaboração e amizade se faz presente. De pedidos de emprego, vagas de estágio, mailling, resenhas de filme e até telefones de fornecedores. Tem de tudo no Clube de Comunicação que busca estreitar o relacionamento com antigos amigos, desenvolver novas amizades e, com isso, até gerar negócio. É fácil participar, basta ser indicado por algum membro ou então fazer a solicitação ao grupo. E ‘quem tem Clube, tem tudo’, mesmo! Capa: Terezinha Santos, Gilson Campos e Bette Romero Presidente, vice-presidente e diretora-executiva, respectivamente do Clube de Comunicação Foto: Roberto Ferreira Foto em P&B: Arquivo pessoal

RÉVEILLON

SUSTENTABILIDADE

13 22

30 43 50

Pequenas empresas aderem a novos padrões ambientais e sociais. O resultado são ações pontuais e a geração de bons resultados para todos.

Programar o passeio de final de ano com a família e os amigos é sempre bom. Mas, se você deixou pra última hora, confira nossas sugestões para um Reveillon super especial.

DIVERSÃO

NOVAS TECNOLOGIAS Escola mineira vem se destacando no ensino da História através de rádio laboratório. O resultado: gosto pelo aprendizado e alunos mais interessados.

Degustar um bom vinho pode ser uma grande diversão. Ainda mais depois que descobriram seus efeitos terapêuticos. Mas não vá saindo por aí tomando todas.

MEIO AMBIENTE

COACHING

Pela primeira vez em Minas, Congresso reúne comunicadores para tratar como a mídia vem lidando com os assuntos ligados ao Meio Ambiente.

José Aloise Bahia Francisco Tovo Kátia Gontijo Rodrigo Cogo Jairo Mendes Joanita Gontijo Márcio Reis Fred Albuquerque Pedro Paulo Taucce José Cláudio Rodrigo Capella

09 12 20 26 33 35 36 38 41 46 62

COLUNAS

ARTIGOS

Além das tarefas administrativas, os executivos precisam ser capazes de desenvolver pessoas e transformar seus talentos em grandes líderes.

PQN Cidadão Pão de Queijo com Café Robhson Abreu Eu Quero! Leste de Minas PQN RP Dendê Amazonas Estante PQN Calçadão PQN Sul Nordeste PQN Pet

08 10 16 18 21 25 32 34 37 39 45 47 61 5

Participe! Mande seu comentário para: cartas@pqn.com.br

Parabéns! A PQN chega à 21ª edição graças à competência e força de vontade. Somos hoje um dos veículos de comunicação mais importantes do país dentro deste segmento. Obrigado por tudo que faz pelo jornalismo e pelos jornalistas! MÁRCIO REIS AZEVEDO BARUERI/SP Parabéns. Fico mais feliz em ter feito parte, mesmo que pouco, desse sucesso chamado PQN. Você merece! LIDIMAR SANTOS FORTALEZA/CE Robhson, eu precisava registrar aqui toda minha admiração por você, por sua luta e por suas vitórias. Só vence nesta vida quem persiste em seus sonhos. E você é um mega vencedor porque acredita, tem fé e realiza. Isso faz muita diferença! Parabéns pela revista e, em especial, pela segunda edição do Anuário PQN! É uma grande contribuição para nós, da comunicação! Parabéns pelas 21 edições e pela maioridade. Com toda a minha admiração. A capa de notebook da Dona Guiomar foi uma surpresa à parte! Ameeeiiiiiii. Já estou usando! ERIKA PESSOA PESSOA COMUNICAÇÃO E RELACIONAMENTO BELO HORIZONTE/MG Parabéns por mais essa enorme conquista. O Anuário PQN ficou lindo e vindo de você, não esperaria menos! LEONARDO RODRIGUES JORNAL GAZETA DO OESTE DIVINÓPOLIS/MG Parabéns pela maioridade da PQN. Com muita competência e valorização da nossa profissão, a PQN é uma publicação

que é um orgulho para Minas e para a área de comunicação. Uma revista com conteúdo, qualidade e cuidadosa estética. Parabéns para o Robhson Abreu pelo belíssimo trabalho e para todos os colaboradores. Vida longa! FLÁVIA FREITAS SALÃO DO ENCONTRO BETIM/MG 21 de tantas outras edições... Parabéns! Saiba que tenho muito orgulho de você pela força de vontade, disposição, garra e amor próprio pelo que faz. ANDERSON IANNI BELO HORIZONTE/MG Sucesso para a revista e a todos que fazem parte dela!! Não é fácil editar um veículo impresso em Minas Gerais. Vamos lá, matar um leão por dia!!! MARCELO DE CAMPOS BOTELHO BELO HORIZONTE/MG Parabéns! É muito bom ver o sucesso de pessoas competentes como você! Continue crescendo! KARLA SAMIRA CÂMARA MUNICIPAL DE BELO HORIZONTE/MG Amei a PQN Maior Idade. Você chegou, mostrou a que veio e segue em frente desbravando um mar de dificuldades. Pela sua determinação e coragem... 21 vezes parabéns! Siga em frente, sempre! VERA LIMA BOLOGNINI EFICAZ COMUNICAÇÃO BELO HORIZONTE/MG Gente como você, Robhson Abreu, merece aplausos, porque acredita no jornalismo mineiro. E luta por ele! HELENA BARONE ASSEMBLEIA LEGISLATIVA DE MINAS GERAIS BELO HORIZONTE/MG Como sempre, é importante destacar sua dedicação, sua fé e

disposição em fazer da revista uma realidade. Muitos teriam desistido diante de tantas dificuldades. Parabéns! Nunca é demais dizer isso a você! LUCÍLIA LOPES IPSEMG BELO HORIZONTE/MG Parabéns, amigo Robhson! Viver é dar asas aos sonhos, com ousadia, garra e determinação. Deus guie suas trilhas! ANTÔNIO COQUITO CONSELHO REGIONAL DE NUTRICIONISTAS BELO HORIZONTE/MG Vida longa a nossa PQN feita por mãos competentes e corações apaixonados pela comunicação! Parabéns para todos nós! TANIA F DE MIRANDA MANAUS/AM Só quem chega à 21 sabe como é concluir a número 1. Parabéns mesmo, amigo! Tenho orgulho de ter participado com você das discussões sobre “por que não tentar fazer uma revista da PQN?” AÍLSON SANTOS START COMUNICAÇÃO BELO HORIZONTE/MG Parabéns! Que as vinte e uma sejam inspiração para outras tantas! ILSON LIMA BELO HORIZONTE/MG Parabéns, editor visionário, mas mais que certo!! LÚCIA LEMOS VARGINHA/MG

Sou fascinado pelo jornalismo esportivo e por tudo que envolva este assunto. Não é à toa que achei superinteressante a reportagem sobre os blogs feita por João Vítor Viana. Os blogs, apesar de ainda serem um pouco marginalizados por uma fatia da sociedade brasileira, estão se mostrando como uma excelente ferramenta de informação de vários setores, principalmente o de esportes. Fiquei até mais animado para entrar de cabeça na blogosfera esportiva. MARCONE FREITAS ASSUMPÇÃO SALVADOR/BA Parabéns ao repórter João Vitor Viana por mais uma brilhante reportagem, agora sobre os blogs esportivos. A edição e diagramação ficaram primorosas. Sucesso e vida longa à PQN. Que venham muitas outras edições! Ah, parabéns pela iniciativa do Anuário PQN das Empresas de Comunicação. Pena que muitas empresas mineiras ainda não despertaram para a importância de participar de um catálogo único do setor. Nota 10 para a iniciativa e menos um para aquelas que ficaram de fora. Acho uma vergonha que grandes empresas como Ideia, Ampla, Lindolfo Paolielo, entre outras, não tenham figurado no anuário mineiro. SILDETE MEDEIROS BELO HORIZONTE/MG O Mercado Central de BH tem uma grande fama em todo o País. Mas, depois da reportagem de Andrea Pio fiquei ainda com mais vontade de conhecer a famosa babilônia mineira (aliás, adorei o título da reportagem). Fico com água na boca todas as vezes que folheio as páginas da PQN e paro na matéria. Com certeza, da próxima vez que estiver na capital mineira, não deixarei de conferir esse espaço que tanto orgulha

seu povo, ainda mais agora que completou 82 anos alegrando mineiros e turistas de todos os cantos do nosso País. STELLA MARYS PINHEIRO SÃO PAULO/SP Parabéns pela maioridade, PQN! Sempre preocupados com a qualidade de seus artigos e colunas, conquistaram uma leitora assídua. Gosto de ficar informada sobre os mais diversos assuntos e a publicação me proporciona isso! Obrigada e que venham mais 21 edições! NATÁLIA KELLER CAMENIETZKI BACKGROUND MAXX COMUNICAÇÃO Parabéns pelo belo trabalho realizado pela equipe PQN. A publicação traz sempre informações relevantes para quem precisa estar atualizado sobre o mercado da Comunicação. Destaco principalmente a coluna Calçadão, de Bette Romero, uma profissional incansável na busca de informações do mercado carioca. Parabéns! MALU FERNANDES RIO DE JANEIRO/RJ Então quer dizer que a comunicação brasileira é tida como uma das melhores do mundo? Muito bacana saber disso por meio de uma pesquisa embasada como a da GFK. É um pouco difícil de acreditar, apesar de concordar que temos ótimos profissionais tanto da publicidade, do jornalismo e do marketing aqui no Brasil. Interessante a abordagem da matéria de Carol Dutra. É sempre bom saber como anda o mercado. A PQN devia abordar mais os temas ligados à publicidade, já que os veículos existentes ficam apenas no “puxasaquismo” das grandes agências. E sempre os mesmos aparecem. Sempre! ANDRÉ AVELAR REIS COSMO PUBLICITÁRIO RIO DE JANEIRO/RJ

Sou leitor do blog Café com Notícias e fiquei surpreso ao comprar a PQN e ver que o jornalista Wander Veroni também assina uma coluna na publicação. Muito legal o nome, combina com a revista. A página ficou bem criativa e as notas bem legais. Pílulas curtas, mas que dão seu recado na lata. Muito bom, Wander! CELSO PEREIRA ESTUDANTE IPATINGA/MG Parabéns ao professor Daniel Zimmermann por sua deliciosa coluna PQN RP. Poucas publicações dão espaço aos profissionais de Relações Públicas como a PQN. Não perco uma edição. Além da coluna, a revista sempre aborda algum assunto com

os RPs. Todos os profissionais da área deveriam ler a revista que tem também um dos mais respeitados profissionais do País e diretor do portal Mundo RP, o brilhante Rodrigo Cogo. Além dele, destaco o professor e mestre Marcelo Chamusca. PQN tem o melhor time de RPs do Brasil em suas colunas e isso nos orgulha muito. Parabéns pelas 21 edições. Vocês nos enchem de orgulho. ALFREDO MACHADO DE AGUIAR BRASÍLIA/DF

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Participe, envie suas sugestões ou notícias para o meu e-mail: pqn@pqn.com.br

A Truss foi a grande a Prêmio Anabel vencedora do P 2011 para Responsabilidade Social, que aconteceu durante Social a Beauty Fair, em São Paulo. O reconhecimento foi devido ao projeto “TRUSS na Luta contra o Câncer de Mama”, desenvolvido em parceria com a FEMAMA – Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama. A entrega da premiação foi feita por Vitor Kobaiashi, do Instituto Kobaiashi, a Manuela Bossa, diretora da Truss.

CONSUMIDOR CONSCIENTE

Pesquisa realizada pela National Geographic e pela GlobeScan em 17 países classificou o brasileiro como o 2º melhor comportamento ambientalmente sustentável do mundo. O estudo foi apresentado em Brasília, durante o Ciclo de Debates sobre “A Erradicação da Pobreza na Economia Verde”, organizado pela Associação Brasileira dos Fabricantes de Latas de Alta Reciclabilidade (Abralatas). O Brasil ficou atrás apenas da Índia.

USO SUSTENTÁVEL

A preocupação com o meio ambiente pelas pessoas em geral e as discussões sobre sustentabilidade nas empresas estão criando um ambiente propício ao desenvolvimento de novos projetos ligados ao Green IT. O EXIN apresentou a primeira certificação em Green IT no Brasil, que chega já com todo o conteúdo em português. O curso já está disponível no mercado pela parceria com a Synercorp Technologies. O processo de certificação em Green IT ajudará os profissionais a fazer uso sustentável dos recursos de tecnologia nas empresas – tornando-os usuários conscientes e de baixo custo para a corporação. Divulgaç

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REVISTA

A Insight acaba de lançar a revista INSIGHT-BIOMA, publicação dedicada a um novo conceito do tema, agregando a gestão de pessoas e a inovação à defesa do meio ambiente como pilares para o desenvolvimento econômico e social. Integram o Conselho da revista nomes como Antônio Delfim Netto, Aspásia Camargo, Carlos Ivan Simonsen Leal, Eduardo Gianetti da Fonseca, Joaquim Falcão, Luciano Coutinho, Marcus Vinícius Pratini de Morais, Roger Agnelli e Wanderley Guilherme dos Santos, entre outros. Download: www.insightnet.com.br.

MEIO AMBIENTE

O Grupo IBOPE lança o IBOPE Ambiental, que atua com serviços voltados aos aspectos ambientais da sustentabilidade. A nova empresa realizou uma pesquisa com 400 médias e grandes empresas brasileiras e multinacionais atuantes no Brasil, dos ramos da indústria, comércio e serviços, para saber como o empresariado vê e trata a questão ambiental. O estudo mostra que 94% dos entrevistados dizem ter conhecimento sobre o assunto. Porém, apenas 48% das empresas ouvidas têm políticas de sustentabilidade com metas e ações planejadas. Outras 45% praticam ações pontuais e 7% afirmam não ter qualquer medida para um modelo de gestão sustentável. Em 52% das entrevistas, as áreas que elaboram e executam as ações são distintas. Acesse: www.ibope.com.br/download/apresentacao_ibope_ambiental.pdf

EMPRESA SOLIDÁRIA

Comprometido com as causas sociais, o Buffet Rullus tem a receita para fazer o bem. Ao final de cada ano, a empresa doa um pouco de sua produção de alimentos para instituições filantrópicas. No próximo dia 17 de dezembro, a empresa vai doar doces para a festa de Natal das crianças atendidas pelo Grupo Proação, entidade sem fins lucrativos que trabalha com a educação complementar de crianças e jovens em situação de risco social.

BRINDES EMPRESARIAIS

O Instituto Meio,, organização privada sem fins lucrativos, com seu foco em geração de renda para comunidades do país, agregou valores sustentáveis aos brindes empresariais, mesclando design e sustentabilidade. A entidade desenvolve porta-copos, enfeites de árvore de Natal em areia de açaí, vaso em bambu com flor em fibra de bananeira, marcador de páginas, porta-canetas/cartões e chaveiro em bambu, sacola em fibra de buriti, jogo de Gamão, caixa de escritório, abridor de cartas e porta recados em madeira e osso. A escolha de um objeto que traduza o meio ambiente é cada vez mais relacionada ao desejo de seu stakeholder, que, ao utilizar esse produto em seu cotidiano, sente-se fazendo parte da transformação social e ambiental apoiada por aquela empresa. Informações: www.institutomeio.org ação

RESPONSABILIDADE SOCIAL

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Divulgação

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Jornalista, escritor, pesquisador, ensaísta. Graduado em Jornalismo e pós-graduado em Jornalismo Contemporâneo. Autor de Pavios Curtos. Participa da antologia O Achamento de Portugal, dos livros Pequenos Milagres e Outras Histórias, Folhas Verdes e Poemas Que Latem ao Coração!

Homenagem ao Chico Alvim Tudo por causa de uma vaca holandesa. . 23. O álcool Tem muitos meandros # Talvez esteja Quadriculado. Azul. . .

67. Caiu circulante De lado # A reta negra Noutro espaço. Mexeu o rabo o Minotauro. . . . 89. Os dentes, os olhos, os chifres, Na curva # Cheiro de mato Pela metade, precipício.

45.

1. Lambem imagens Nas costas do Minotauro # O labirinto preto e branco.

Castraram o Minotauro. Nove marretadas e meia. Oh! Onde estão os testículos?

Traição, conversa pra boi dormir. . . . .

Teseu recolhe o fígado noutra fábula. . . .

Francisco Soares Alvim Neto, ou simplesmente Chico Alvim (Araxá, MG, 1938) é poeta e diplomata brasileiro. Iniciou sua carreira no exterior como secretário da representação do Brasil junto à UNESCO, em Paris, França. Foi cônsul-geral do Brasil em Barcelona, Espanha (1995-1999) e em Roterdã, Holanda (1999-2003). Atualmente é embaixador na Costa Rica. Chico Alvim estreou em 1968 com o livro de poema O sol dos cegos, que junto de Antonio Carlos de Brito, o Cacaso (1944-1987), outro mineiro, marcava o aparecimento do que José Guilherme Merquior chamou de a primeira geração de poetas “pós-vanguardas”. Entre 1969 e 1971 vive em Paris, França, onde escreve parte de seu livro Passatempo, lançado em 1974 pela coleção Frenesi, que editou também os livros Grupo Escolar, de Cacaso, Corações veteranos, de Roberto Schwarz, Em busca do sete-estrelo, de Geraldo Carneiro, e Motor, de João Carlos Pádua, livros que compõem a chamada Poesia Marginal, que ganhou publicidade com a antologia 26 poetas hoje, organizada por Heloisa Buarque de Hollanda. Em 1978, publica Dia sim, dia não, com Eudoro Augusto, e, em 1981 Festa e lago, montanha, que mantinham a marca da produção independente e artesanal do autor. Em 1981 a Editora Brasiliense reuniu seus livros em Passatempo e outros poemas, com o qual granhou o Prêmio Jabuti. Em 1988, lança Poesia reunida, que lhe rendeu outro Prêmio Jabuti, e em 2000, Elefante, livros depois reunidos em Poemas (1968-2000).

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O que até bem pouco tempo atrás soava elitizado, atualmente já pode ser encarado como uma nova tendência de mercado. É quase impossível imaginar alguém que não tenha acesso remoto à internet no celular. E muitas empresas já começaram a criar celulares mais baratos com acesso às redes sociais e a internet 3G por meio do modelo pré-pago. Até os tablets estão se popularizando e ganhando cada vez mais o consumidor comum que deseja não só diversão, mas também informação e interação. Vários veículos de comunicação já estão migrando para essa plataforma e oferecendo conteúdo próprio para quem navega em smartphone ou em tablet. Será que estamos diante da web 3.0? Enquanto pensa, acesse o Café com Notícias (http://cafecomnoticias.blogspot.com). Mas, antes de ir navegar, para não perder o costume, qual é o seu café preferido?

CAFÉ MOBILE

Uma pesquisa feita pela Nielsen revelou que a venda de smartphone no Brasil cresceu 165% este ano, em relação a 2010. O segmento desse tipo de celular correspondia, no primeiro semestre do ano passado, apenas 2,7%. Já as vendas totais de aparelhos celulares cresceram 21%. Apesar do forte crescimento, os smartphones representam apenas 5,8% dos celulares vendidos no país no período. Outro dado que chama bastante atenção é a popularização da plataforma Android no Brasil que já representa 39% dos smartphones vendidos no primeiro semestre deste ano – enquanto o sistema iOS, da Apple, ocupa apenas 10% de participação. O sistema de Steve Jobs ainda não emplacou um crescimento significativo no Brasil por conta do alto preço dos produtos devido a nossa lei de tributação de aparelhos eletrônicos. Portanto se você pensa em criar aplicativos para tablet e smartphone, não ignore o sistema Android da Google. Fica dica!

CAFÉ ONLINE

Foi-se à época em que apenas a TV era a grande janela de vendas para o público. Um estudo da Deloitte Media Democracy, que ouviu 1.986 pessoas, na faixa etária de 14 a 75 anos, afirma que a publicidade online é mais influente na decisão de compra do brasileiro do que a TV. De acordo com a pesquisa, as propagandas online influenciaram 68% dos entrevistados na hora de se fazer um compra. A título de comparação, em 2009, a televisão ocupava o primeiro lugar com 77% e, em 2010, está em segundo com 66%. Quase 90% dos entrevistados ouviram falar sobre um produto pela primeira vez na Internet, e 78% deles efetuaram compras por indicações feitas online. Outro dado interessante dessa pesquisa é que 37% dos entrevistados afirmam que já assistem aos seus programas preferidos (filmes, novelas, séries, campeonatos esportivos, etc.) via internet.

CAFÉ JORNALÍSTICO

No ano em que completa 10 anos de entidade, a Associação Brasileira de Jornalismo Investigativo (Abraji) já divulgou as datas de seu 7º Congresso Internacional. O evento, que tem como missão capacitar jornalistas de várias partes do mundo, acontecerá em São Paulo, na Universidade Anhembi Morumbi, no campus Vila Olímpia, de 12 a 14 de julho de 2012. A programação já está sendo desenhada e incluirá painéis sobre cobertura do crime organizado e corrupção, eleições, administração pública, obras para a Copa do Mundo e Olimpíadas, dentre outros. Confira os melhores momentos da última edição no blog elaborado pelos estudantes do Projeto Repórter do Futuro: http://6congressoabraji.wordpress.com

CAFÉ ESPORTIVO

E por falar em novas plataformas, o Portal Terra adquiriu os direitos de transmissão via internet para o Brasil de todas as partidas da Europa League da UEFA nas temporadas de 2012/2013, 2013/2014 e 2014/2015. Será o único meio de comunicação do país a exibir ao vivo os 205 jogos da competição. As transmissões serão disponibilizadas em alta definição e standard, inclusive para tablet e smartphone. De acordo com a direção do portal, o campeonato se casa à internet, já que chega a ter até oito partidas simultâneas. Além das transmissões ao vivo, o internauta também poderá assistir a qualquer hora os melhores momentos de cada partida, assim como o vídeo integral de cada jogo.

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Jornalista, formado em Comunicação Social pelo Unicentro Newton Paiva (BH) desde 2004. Pós-graduado em Produção de Mídias Digitais, desenvolvedor de conteúdo para Internet e analista de mídias sociais.

A arte de convencer

epois de ler a obra “Como Manipular Pessoas”, fiquei impressionado como às vezes somos levados a tomar decisões contrárias a nossa vontade sem que tenhamos a percepção de que isto realmente ocorreu. Quando comprei o livro, ele estava perdido na estante, na área de Comunicação, de uma livraria. O título me chamou atenção e decidi ler rapidamente a sinopse. A publicação dos autores Robert Vicent Joule e Jean Léon Beauvois, traz uma abordagem científica sobre o assunto, do ponto de vista da psicologia social. O que aguçou a minha curiosidade. Como prometia a orelha, o livro realmente não tem qualquer tipo de técnica obscura ou frases motivacionais, de efeito. Trata-se de uma obra sóbria, fruto de um estudo profundo dos autores. De um modo geral, Joule e Beauvois descrevem uma série de abordagens usadas por vendedores, gerentes e coordenadores para obterem o que precisam das pessoas.

Diariamente, ao passar por uma loja você se depara com a seguinte situação: Promoção do dia; os 100 primeiros a comprarem uma TV de tela plana levam um receptor digital gratuitamente. Digamos que você já estava querendo trocar seu aparelho de TV e, atraído pelo anúncio, decide entrar na loja. Até aí tudo bem, mas na hora de fechar a compra o vendedor gentilmente lhe informa que você é o comprador de número 101, o que significa que não vai poderá usufruir da promoção. Você intimidado pelo fato de já ter tomado a decisão de comprar, leva o aparelho pra casa assim mesmo, ora, já estava tudo certo em sua mente. Resumo: a loja fez mais uma venda e você que

inicialmente ia comprar por causa da vantagem adquirida, ficou sem o receptor e com a conta para pagar. Em uma situação diferente, você é solicitado a fazer algo muito difícil como consertar uma máquina de lavar. Sem tempo você diz que não pode. Diante de uma negativa sua, a pessoa que solicitou completa: então você poderia pelo menos ir à padaria para mim? Com peso na consciência por ter se negado a fazer o primeiro favor, você decide aceitar o segundo. No final das contas se a pessoa agiu intencionalmente, você acabou fazendo o que ela queria. Outro estratagema muito comum é o da rotulagem. A pessoa introduz uma conversa com você, no qual o elogia ou lhe compara a uma personalidade. Nada como massagear o ego. Ela completa tocando despretensiosamente em seu braço para simular um clima de intimidade. Depois dessa abordagem inicial, vem a tentativa de comando. Você poderia me ajudar em algo? Neste meio tempo, você já está completamente descontraído e propenso a conceder um favor. O livro descreve de uma maneira bem interessante uma série de situações que vivemos e não refletimos. Quem lida com comunicação passa por este tipo de abordagem todos os dias nem percebe, principalmente nas assessorias de imprensa. Os assessores utilizam dessa técnica de abordagem todas as vezes que disparam um release para os veículos de comunicação. Alguns usam de forma bajuladora para conseguirem a publicação da notícia e outros se portam como solícitos para conceder qualquer informação. O grande problema de acordo com os autores é que mais difícil dizer “Não” do que pensamos. Além disso, grande parte das pessoas é inclinada a insistir em decisões iniciais e tem dificuldades para mudar de ideia. Quantas vezes defendemos determinada postura mesmo tendo a clara noção de que estamos errados? Tudo isso reflete, na verdade, em um comportamento narcisista de uma sociedade que não admite mudanças ideológicas. Fruto de uma época que ficou para traz, mas que media as pessoas pelo pensamento que expressavam. Talvez daí venha o seguinte dito popular: “a primeira impressão é a que fica”. Porém, a conclusão é só uma: somos mais induzidos a ter comportamentos do que pensamos. E, nisso, cabe uma reflexão importante: “é isso mesmo que queremos para o futuro?”

SUSTENTABILIDADE

A Comunicação Empresarial pode e deve ser verde

Em busca da sustentabilidade pequenas empresas aderem a novos padrões ambientais e sociais. O resultado são ações pontuais que estão gerando bons resultados para toda a cadeia – empresa, colaboradores, fornecedores e comunidade. A pegada verde também pode fazer parte do dia a dia da sua agência. Da simples luz ecológica à consciência de deixar algo de bom e responsável para as futuras gerações. LUCIANA COELHO

er diferente ambientalmente é hoje o grande desafio para os micro e pequenos empreendedores. E uma das práticas para gerar mais negócios, gastando pouco e colaborando com o meio ambiente, é adotar um sistema sustentável. Isso vai além de uma jogada de marketing – como, há poucos anos, algumas empresas costumavam fazer com o interesse de ganhar mais espaço no mercado – pois agrega valores de responsabilidade ambiental e conscientização social. E muitas empresas estão levando a sério a questão e colhendo bons frutos sociais e econômicos.

Paula Bicalho

Embora algumas empresas pensem na sustentabilidade apenas como retorno de marketing e comunicação, que podem auferir nas boas práticas empresariais, essa nova abordagem deve ser empregada conscientemente, no sentido de reintegrar a sociedade à natureza. Muitas organizações já adotaram o conceito de responsabilidade socioambiental empresarial em seus processos produtivos e o transferem à cadeia de fornecedores, parceiros e colaboradores. Todos estão repensando o jeito de fazer negócios, respeitando o que é ecologicamente correto e, ao mesmo tempo, economicamente viável; socialmente justo e culturalmente aceito. Na Pessoa Comunicação e Relacionamento, empresa de comunicação mineira, o dever de casa vem sendo cumprido à risca. A diretora e RP Érika Pessoa afirma que o principal objetivo é tentar melhorar a qualidade de vida no ambiente de trabalho. Sua empresa entende sustentabilidade como a valorização do meio ambiente e viabilidade econômica; por isso, apresenta uma postura ética baseada no relacionamento e respeito ao próximo.

ÉRIKA, sala de convivência, coleta seletiva e participação em programas sociais garantem a sustentabilidade do negócio

Divulgação

ALESSANDRA, atitudes ecológicas ajudam a criar uma consciência sustentátel em toda a equipe de colaboradores da empresa de comunicação

E para deixar o trabalho mais agradável e produtivo, foi criada uma sala de convivência, um espaço para bate-papo e entretenimento. Além de manter o bom relacionamento com os funcionários, a agência não deixa de ajudar a natureza e, o melhor, gerando economia. Fazer uso de lâmpadas econômicas, papel de reflorestamento, reaproveitamento de folhas de rascunho são algumas das ações adotadas por toda a equipe. “Nossos relatórios mensais, por exemplo, ganharam uma versão online, evitando assim o gasto excessivo de papel. Todos os clientes aprovaram a ideia”, comenta Érica. Por ser uma pequena assessoria de imprensa, a empresa assina muitos jornais diários e, depois de utilizados, são doados para os catadores de material reciclável. Foi criado ainda o setor de Relacionamento, que, entre outros projetos, é responsável em sugerir e implantar ações de sustentabilidade. A empresa da RP também realiza trabalhos sociais como doação de brinquedos para instituições em risco social, e já participou do Projeto Ammor, que promove o desenvolvimento humano através do trabalho com pessoas excluídas ou em desvantagem social. Além disso, auxilia a Associação Família de Caná, que presta assistência a dependentes químicos. E as ações não param. Atualmente a empresa trabalha o mote “Orgulho de Ser”, que diz respeito à gentileza e transparência nas atitudes e a sentir orgulho do que se faz e de PESSOA COMUNICAÇÃO, sala de convivência ajuda na qualidade de vida dos funcionários

quem se é. Para essa campanha foram desenvolvidos vários protetores de tela com frases motivacionais e camisetas para os funcionários. A Link Portal de Comunicação, em São Paulo, já nasceu com atuação no sistema sustentável. Desde sua fundação, em 2004, a empresa se preocupa com o meio ambiente e com o âmbito social. Para manter e inovar esse padrão, a agência executa várias ações sociais e sustentáveis como juntar latinhas para ajudar a Associação de Assistência à Criança Deficiente (AACD), que, em troca, pode obter cadeiras de rodas; coleta seletiva do lixo e a reutilização de papel. A empresa presta ainda serviço voluntário de assessoria para o Lar Escola Caiar Schutel (LECS), que abriga 60 crianças em situação de risco social. “Se cada empresa adotasse uma entidade assistencial sem fins lucrativos, com certeza poderíamos mudar a vida de muitas pessoas”, afirma a jornalista e coordenadora Clarice Pereira. Mas o que mudou para a empresa? Clarice afirma que, além de um ambiente produtivo agradável, ser sustentável trouxe consolidação à administração da Link.

PEQUENOS ESPAÇOS, MAS COM GRANDES IDEIAS Em algumas empresas, o espaço ocupado pode até ser pequeno, mas as práticas sustentáveis são enormes e consideráveis. Na carioca Visiva Design, as sócias e designers Isabel Medeiros e Reni Kaczan estão atentas quando o assunto é a natureza, o meio ambiente. Elas utilizam somente equipamentos de empresas certificadas como sustentáveis, imprimem apenas o necessário, além de fazer separação do lixo e usar as tradicionais

lâmpadas econômicas. O local de trabalho é bem arejado, o que proporciona ligar menos o aparelho de ar condicionado. “Adotar práticas sustentáveis é muito bom, pois gastamos menos material de escritório e ainda economizamos na conta de luz”, diz Isabel. Na Press Comunicação Empresarial, em Belo Horizonte, a sustentabilidade transformou radicalmente o ambiente e a forma de se trabalhar. Os diretores iniciaram um processo de conscientização, com a diminuição de gastos com papéis, lâmpadas econômicas, e, a partir disso, adaptaram outras questões dentro da agência como a substituição dos desktops por notebooks. “A diretoria, gerência e coordenação já usam computadores portáteis em reuniões internas e externas para apresentação de projetos e relatórios, evitando a impressão em excesso desses materiais”, informa a diretora executiva Cláudia Tanure. A agência de comunicação adotou também um sistema terceirizado de impressão, em que pagam por cada folha impressa. Outro ponto importante foi a economia de água. “Para aproveitar a troca de identidade visual da Press, fizemos canecas individuais e personalizadas com a nova marca para todos os colaboradores. Com isso, contribuímos com a redução de louças na cozinha, de copos descartáveis e, consequentemente, a diminuição do gasto de água”, explica Cláudia. A empresa também doa os jornais e revistas não utilizados para associações de catadores de papéis. A atitude da Press é bem vista pelos colaboradores e foi passada adiante, pois vários clientes aderiram a essas práticas Paula Bicalho

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CANECAS, os copos personalizados ajudaram a diminuir o uso de copos descartáveis e a bagunça na cozinha

de sustentabilidade. Cláudia afirma que trabalhar estas iniciativas fez com que o relacionamento entre os funcionários se tornasse mais saudável, além de trazer uma grande economia nos gastos e, ainda, ajudar as futuras gerações.

FILHAS DA SUSTENTABILIDADE Criada no conceito de sustentabilidade, a Sensata Comunicação Estratégica, na capital mineira, tem, em sua equipe de quatro pessoas, o compromisso com o bem-estar do planeta. A agência, Além de separar o lixo, economizar papel e usar materiais reutilizáveis, criou o site Planeta Lixo – www.planetalixo.com. br - que tem o objetivo de produzir e levantar informações variadas sobre a questão dos resíduos sólidos urbanos, de forma alinhada com a sustentabilidade. A intenção é fazer os internautas refletir sobre o assunto e produzir novos materiais para serem divulgados no portal. “No início deste ano, quando estávamos assistindo ao documentário ‘Lixo Extraordinário’, do artista plástico Vik Muniz, veio a ideia do portal. Vi aquelas cenas e tive a certeza do mote da campanha do site: Eu tenho vergonha do meu lixo. Essa frase é quase uma confissão, um desabafo, porque eu tenho vergonha do meu lixo”, lembra a diretora Isadora Camargos. E a resposta ao portal está sendo muito positiva. Com menos de três meses no ar, o site já tem 100 acessos diários, em média. Em um ambiente bem colorido e dinâmico, a equipe da Fattore Comunicação Integrada, de Caxias do Sul (RS), vem fazendo a parte dela em prol do meio ambiente. A diretora Alessandra Pinto Nóra conta que, na empresa, só entra papel reciclável, as

lâmpadas são todas econômicas e, quando trocadas, são devolvidas no local da compra para que o lojista dê o destino correto a elas. “Temos separado as lixeiras de lixo orgânico e seletivas na cozinha; já o lixo eletrônico é entregue para uma empresa especializada nisso, e os cartuchos de tintas são recarregáveis”, diz ela. Com apenas seis meses de funcionamento do sistema de sustentabilidade, o sócio e diretor de criação e internet Fernando Boccia, da Solo Propaganda, agência de São Paulo, percebeu muita diferença na empresa. A primeira delas foi a redução com o papel: gastava-se em média 12 pacotes de sulfite por mês e, hoje, esse volume caiu para metade. “Ainda não temos energia solar, mas os funcionários são incentivados a economizar energia e colaboram ativamente com isso. Além

de possuir lâmpadas econômicas em toda a empresa, também fazemos a separação do lixo entre papéis, plásticos e orgânicos”, informa o diretor. Essas boas ações servem de exemplo de como podemos, na prática, ajudar o planeta a se preparar para as futuras gerações. Às vezes você pode até achar que o uso de lâmpadas econômicas seja pouco, mas imagine se todas as residências as utilizassem. Teríamos uma economia considerável. As ações podem até custar caro, mas a natureza agradece. Mais que boa vontade, é preciso ter uma espinha dorsal alicerçada em conceitos, práticas e resultados, que tornem sustentável também a cadeia de suprimentos e fornecedores. Divulgação

LINK, preocupação com o meio ambiente vem desde a criação da empresa no mercado paulista da comunicação Luciana Coelho

SENSATA, a inquietude fez nascer o portal Planeta Lixo provocando a reflexão dos internautas sobre a sustentabilidade

Quer participar? Envie suas sugestões para: robsonabreu@pqn.com.br

Marino Gouveia

NOVAS CONTRATAÇÕES

A Batuque Promo, agência paulista de Promoção e Eventos, acaba de reforçar seu Departamento de Eventos com a contratação de Tatá Marino, Marcos Golveia (ex-Mix Brand Experience) e Monica Casagrande (ex-Motivare). Sejam bem-vindos! Heron Guimarães, que coordenava o jornal O Tempo Betim, em Minas, assumiu a direção executiva do grupo de jornais da Sempre Editora. Gente competente! Daniel Motta Mello é o novo gerente de comunicação do Grupo Fasano. Especializado no mercado de alto luxo, em seis anos de carreira, ele desenvolveu estratégias de marketing e atuou no posicionamento de marcas como Balenciaga, Jil Sander e Osklen, além de produzir eventos de lançamento de produtos e o planejamento de RP destas maisons europeias para o mercado norte-americano.

EL OJO

A JWT Curitiba recebeu dois prêmios no Festival El Ojo 2011: um ouro e um bronze. As peças vencedoras foram criadas para a Academia Gustavo Borges. As peças “Barrigas” e “Hambúrguer” concorreram na categoria Via Pública e mostram as melhorias que fazer exercício e manter uma vida saudável pode ajudar a ter uma vida melhor.

AMIGOS PARA SEMPRE

Divulgação

Em recente passagem por BH, a roqueira Rita Lee foi presenteada pelo artista plástico mineiro Hogenério com um quadro do rebelde sem causa, James Dean. Rita, que é fã confessa do moço, ficou encantada com o presente e garantiu que a peça, feita em óleo sobre tela, enfeitará sua sala de visitas.

PESSOAS DE MUITO VALOR

NOVO DIRETOR

O publicitário Leonardo Soltz é o novo diretor de Marketing e Projetos Especiais da Band Minas. Ele assumirá as duas áreas do Grupo Bandeirantes no Estado que inclui a TV, a rádio BandNews e o Jornal Metro. Sua contratação é mais um passo da empresa no atual movimento de reestruturação e reposicionamento das emissoras do Grupo. Seu primeiro desafio será implantar uma integração das mídias do grupo. Em relação aos Projetos Especiais, Soltz informa que a ideia é desenvolver eventos ligados às áreas de cultura e entretenimento. Divulgação

DE CASA NOVA

A jornalista e assessora de imprensa Sônia Ende, ex-Editora Abril, jornal O Estado de S. Paulo, IOB e Verbanet, passa a integrar o time da agência de comunicação Allameda.com. Sônia responderá diretamente pela área de Novos Negócios da agência. Divulgação

MELHOR EM TUDO

A NewStyle foi eleita a 3ª melhor agência de comunicação para trabalhar, segundo a pesquisa realizada pelo Great Place to Work em conjunto com a ABP.Foram mais de 110 agências participantes e, pela 2ª vez, a NewStyle está na lista das 20 melhores, superando o 7º lugar conquistado no ano passado. Além disso, a agência foi destaque no XIV Festival El Ojo e conquistou o único ouro brasileiro na categoria de PR, com o case “Ta Lisinho”, criado para a Gillette Mach3 Sensitive, da Procter & Gamble. A campanha divulgou o lançamento do aparelho Gillette cujo claim é “O único vermelho no seu rosto vai ser de beijos”.

A Pessoa Comunicação e Relacionamento, da RP Érika Pessoa, acaba de ser escolhida por Eduardo Maia como a agência responsável pela divulgação do gostoso festival “Comida di Buteco”. Parabéns para toda a equipe. Tenho o maior orgulho de todos vocês!

“Eu quero!” Envie suas sugestões para pqn@pqn.com.br

melhor de todos

The Sea é o quinto álbum de estúdio da cantora inglesa Melanie C. Feito em sua própria gravadora, a Red Girl Records, o CD marca seu primeiro material novo depois de quatro anos, desde o reencontro desastroso com suas amigas do grupo Spice Girls. Melanie C quebrou barreiras e se aventurou num universo mais maduro, com violinos e melodias densas que conferem ao álbum um glamour bem diferente de todos os seus trabalhos. Além disso, sua voz está mais consistente e sem os agudos prolongados que compensam letras e melodias mais simples. Destaque para as canções “One by one”, “Burn” e a que dá título ao majestoso CD “The Sea”. É para ouvir sem parar...

À venda: www.amazon.com Preço: a partir de R$ 30,00

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coloridos

Se você está cansado dos papéis-toalha sem cor, seus problemas acabaram! A Renova, empresa portuguesa que é referência em papéis premium desde 1818, acaba de lançar o papel toalha colorido em várias cores como verde e pink. As folhas são 30% maiores que as tradicionais, com 40% de poder de absorção e proteção antiBactericida. Você pode até presentear os amigos, já que a embalagem é sofisticada e vem no formato de um tubo decorado na mesma cor do papel.

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ão

Divulgaç

novidades

Com certeza você tem ou teve um chinelo Havaianas. Mas a bola da vez é a nova linha de calçados Soul Collection, em modelos com camurça, veludo, jeans e até moletom. A semelhança entre a sandália e os calçados, é que as solas são iguais, de borracha. São 4 modelos diferentes, alguns inspirados em alpargatas e outros mais pro tênis.

À venda: www.havaianas.com.br Preço: R$ 55,00 a R$ 130,00

À venda: www.renovapaper.com.br Preço: a partir de R$ 35,00

boa de levar

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Já imaginou você poder dobrar sua bicicleta e levá-la pra onde quiser e sem ocupar muito espaço? Este sonho agora é real com o modelo desenvolvido pela BMW. Com exclusivo design, a bicicleta dobrável MINI é a combinação de estilo e inovação. Pesando apenas 11 kg, à marcha de 8 velocidades e às rodas de 20’’, é rápida e ágil, ideal para quem deseja economizar tempo. Vem com pedais revestidos em teflon, paralamas dianteiros e traseiros, quadro de alumínio em preto fosco com logo da marca e um confortável selim em gel. Tão irreverente e compacta quanto os carros da marca, a bicicleta pode ser levada em uma bolsa localizada embaixo do selim.

À venda: www.minibrasil.com Preço: R$2.850,00

legal demais

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Esse é para quando você for reunir a turma de amigos para tomar todas. No lugar de banquetas, um descontraído banco com desenho de engradado. Feito de papelão, mas super-resistente, ele serve também para decorar. Tem altura de 44 cm, largura de 34 cm e pesa um quilo e meio. Tem capacidade para suportar uma pessoa de até 90kg. Seus amigos vão querer levá-lo pra casa, com certeza! Divulgação

À venda: www.imaginarium.com.br Preço: R$ 139,90

diferente

Para quem gosta de cozinhar e é fã de pimenta, o moedor Tiki Kikkerland é super prático e estiloso, além disso é um belo adereço para sua cozinha. Feito de plástico resistente ele funciona com quatro pilhas AA. É só apertar o nariz que ele faz o serviço completo: a pimenta já sai moída sem nenhum esforço. Dimensões: 7,5 x 3 x 2,5 cm

À venda: www.osegredodovitorio.com Preço: R$ 139,90

é pop

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Para o Papai Noel pop não pode falar este item em sua lista de presentes: a linha de t-shirts do artista plástico Hogenério. Inspirada na pop art, as pinturas são únicas e conferem um charme especial nas camisas. Marilin Monroe, Elvis Presley e vários super heróis estampam as modernas malhas. Uma ótima opção para os descolados de plantão do mundo fashion. Entregas em todo o Brasil, pode encomendar sem susto!

À venda: http://hogenerio.blogspot.com (31) 9679-7739 Preço: R$ 50,00 + frete

artesanal

da boa

Para os amantes de aguardente de qualidade, o presente ideal é a cesta de Natal da Vale Verde Alambique. Composta pelos produtos Vale Verde 12 Anos, Licor do Mestre, Pimenta Biquinho, Mel, Mini-cachaça Vale Verde, pimenta do Fogo, copinho Vale Verde e um copo cuia, o presente é montado em cesta de vime, um visual bem rústico com palhas e laço de fita. Um luxo só!

À venda: http://velasartesanaisvanessa.blogspot.com/ (31) 9156-6982 e 3482-7679 Preço: por encomenda e depende do modelo

Divulgação

À venda: www.valeverde.com.br Preço: R$335,00

Uma boa opção para presentear os amigos neste Natal são as velas artesanais. Com essência ou não, elas proporcionam maior harmonia dentro de casa. E você ainda pode escolher entre gel e parafina. O preço é também outro presente. Faça sua encomenda e ilumine o coração daqueles dos quais você gosta.

n Abre

Robhso

Jornalista da Rádio América, Advogada da Morato e Gomes Advogados Associados e Professora de Direito da UNIPAC – Betim.

Aviso Prévio de 90 dias

presidente Dilma Rousseff sancionou, no dia 11/10/2011, a lei que aumenta o tempo de concessão do aviso prévio nas demissões sem justa causa para até 90 dias. O projeto de lei foi sancionado sem vetos e agora é a lei 12 e já está valendo. O texto aprovado pelo Congresso Nacional aumenta o prazo do aviso prévio proporcionalmente ao tempo de serviço prestado na mesma empresa. Assim, além do direito aos 30 dias de aviso prévio (já previsto em lei), o trabalhador terá direito ao acréscimo de três dias a cada ano de serviço, limitado a 90 dias de aviso prévio. Para quem tem até um ano de serviço, nada muda, continuando os atuais 30 dias. Até então, os trabalhadores tinham direito a, no máximo, 30 dias de aviso prévio. O aviso prévio proporcional está previsto no inciso XXI do artigo 7º da Constituição Federal de 1988, mas o texto definia que caberia ao Congresso Nacional determinar o prazo extra, além dos 30 dias mínimos. Segundo a Casa Civil, o direito ao aviso prévio de 90 dias atinge apenas os trabalhadores que atualmente estão com contrato de trabalho ativo em curso, mas isso pode ser questionado pelo trabalhador na justiça. Os que foram demitidos antes de 13/10/11, quando a lei entrou em vigor, não terão direito. Quem possuir 20 anos de tempo de serviço e for mandado embora em 15/10/11, por exemplo, terá direito aos 90 dias, ou seja, não será necessário esperar que se adquira 21 anos de tempo de serviço após a publicação da Lei. Algumas dúvidas já estão surgindo. Em caso de pedir demissão, o empregado deve trabalhar pelo mesmo período ou ressarcir o empregador pelo tempo de até 90 dias? Exemplo: o empregado tem 21 anos de tempo de serviço e pede demissão, ele terá que cumprir 90 dias trabalhando ou indenizar, pagar, os 90 dias? Ou, por ser a regulamentação da parte da Constituição Federal que trata dos direitos dos trabalhadores empregados, não ocorra isso, continue apenas de 30 dias? A matéria é polêmica, porque temos o Art. 487 da CLT, que prevê:“não havendo prazo estipulado, a parte que, sem justo motivo, quiser rescindir o contrato deverá avisar a outra da sua resolução com a antecedência mínima de (...):” – Deveria a nova lei ter feito menção

a este artigo da CLT, de que ele continua em vigor, mas apenas para o aviso prévio de 30 dias, reforçando a ideia de que esta Lei regulamenta o Art. 7º da Constituição Federal, que trata apenas de “Direitos dos Trabalhadores Urbanos e Rurais”, logo, não se pode encaixar aqui mais obrigações aos empregados. Outro ponto que não está claro no texto aprovado pela Câmara é se o período em que o trabalhador permanecer de aviso prévio é acrescido à contagem total do tempo de serviço do empregado na empresa que o está demitindo. Quando o empregado era demitido, antes da Lei, eram acrescidos ao tempo de serviço dele na empresa os 30 dias em que esteve de aviso prévio. Será que os 90 dias vão também ser acrescidos, ou a proporcionalidade de aviso prévio que ele venha a ter direito? Outra dúvida: atualmente, a jornada de trabalho durante o período do aviso prévio é reduzida em duas horas (ou sete dias de trabalho corrido), para que o empregado tenha melhor condição de procurar novo emprego. Se o aviso prévio de 90 dias for cumprido trabalhando, de quanto será esta redução? Em minha opinião, não muda nada para o empregado e sim para o empregador, pois a lei quer reduzir o número de pessoas que são dispensadas quando completam mais de 10 anos de casa. Posso citar o exemplo de bancários e dos jornalistas. Como a lei trabalhista opera com um princípio em favor do trabalhador, acredito que a lei não alterará para aqueles que pedirem demissão, que indenizará apenas 30 dias, independente de quanto tempo tem de serviço. Veja abaixo a íntegra da Lei 12.506/11.

Art. 1º O aviso prévio, de que trata o Capítulo VI do Título IV da Consolidação das Leis do Trabalho, será concedido na proporção de trinta dias aos empregados que contem até um ano de serviço na mesma empresa. Parágrafo único. Ao aviso prévio previsto neste artigo serão acrescidos três dias por ano de serviço prestado na mesma empresa, até o máximo de sessenta, perfazendo um total de até noventa dias. Art. 2º Esta lei entra em vigor na data da sua publicação. Art. 3º Revogam-se as disposições em contrário

n Abre

Robhso

Escreva para mim: pqn@pqn.com.br

CONFRATERNIZAÇÃO

A Usiminas inovou na relação com a imprensa do Vale do Aço. A empresa promoveu, no final de outubro, por ocasião de seu aniversário de operação, almoço de confraternização entre os profissionais da mídia regional. Presentes, além do diretor executivo da usina, Francisco Amério, os integrantes das assessorias de comunicação da Usiminas e Usiminas Mecânica.

A equipe do MGTV da InterTV, Ana Carolina Ferreira, Tathielle Quintao e Marcelo Duarte

NA CAPITAL

A simpática e competente jornalista Aline Quintão Borges deixou o Vale do Aço. Depois de anos de excelente atuação na EL Comunicação, dirigida por Eduardo Lacerda, passou a atuar na área de marketing da Egesa Engenharia, que desenvolve um megaprojeto residencial no Vale do Aço, próximo ao Aeroporto da Usiminas.

VALE

A assessora de imprensa da Vale, Marta Moreira, recebeu um grupo de jornalistas do Leste de Minas, em Vitória, no Espírito Santo. Os profissionais foram convidados para visita ao Complexo de Tubarão e ao Museu da Vale, onde cobriram o lançamento do projeto “Arte sobre os Trilhos”.

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ENJAC

O Vale do Aço foi representado no Encontro Mineiro de Jornalistas em Assessorias de Comunicação (Enjac-Minas), realizado em setembro, na cidade de Caxambu, no Sul de Minas. Além deste colunista, lá estiveram Edmilson Araújo, da Câmara Municipal de Ipatinga; e Rudson Vieira, da Cenibra.

Os jornalistas Marcelo Duarte e André Barros (InterTV Vale do Aço)

Cristiane Rodrigues, Joana Teles e Sarah Faustino (InterTV)

No Enjac-MG, a presidente do Sindicato dos Jornalistas de Minas Gerais, Eneida da Costa, e o ex-assessor da Presidência da República, Bernardo Kucinsk

Os colunistas do Vale do Aço, Fernand Lodi e Silmara de Freitas

O chefe de redação do Diário do Aço, Joao Sena do Reis; e o editor Nivaldo Resende

O colunista do Diário do Aço, Francisco Neto; o diretor da Usiminas, Francisco Amério; e o seu assessor Paulo Assis

DIVERSÃO

Um “trem” muito cultural ANDRÉA PIO

ngana-se quem pensa que vou falar dos benefícios terapêuticos do vinho, ou de polifenóis, resveratrol, ácido málico, taninos e demais nomes complicadíssimos que fazem a alegria dos ‘enochatos’. Não sou versada em Química. Sou apenas uma honrada e humilde apreciadora de vinhos. O vinho, da formação da baga ao desarrolhar da garrafa, é, por si só, uma aula de Química Orgânica. Abra um e sinta. Afinal, é nestas festanças de fim de ano que o consumo aumenta. Mas, devagar com o andor. Beber vinho é coisa tão antiga quanto a primária descoberta, pelos nossos ancestrais rudimentares, de que uma baga espremida resulta num caldinho saboroso, agradável e benfazejo. Daí a incluir o novo e precioso item à dieta alimentar foi um pulo. Além do bemestar do tal caldinho, logo sentiram outro efeito: a euforia. Nasce aí o espírito festivo, do qual, conforme o volume ingerido, surgem os estágios que vão da sonolência às ardências, até mesmo aos desastres. Alimento à parte, não se pode descartar que muitas vezes ele era (e ainda é!) tomado para, deliberadamente, instaurar o “clima de festa”, que sempre se desbordava para as pândegas mais enfoguetadas. Como confirmam os manuscritos de Eubulus – administrador de Atenas de 355 a 346 AC – sobre as 10 taças de vinho: “Eu preparo três taças para o moderado: uma para a saúde, que ele sorverá primeiro, a segunda para o amor e o prazer e a terceira para o sono. Quando essa taça acaba, os convidados – sábios - vão para casa. A quarta é a menos demorada, mas é a da violência.

A quinta é do tumulto, a sexta da orgia, a sétima do olho roxo, a oitava é a do policial, a nona da ranzinzice e a décima a da loucura e da quebradeira”. Donde se conclui que, tanto hoje quanto há “milânos”, bebe-se vinho com três objetivos: como alimento, como agente alegrativo e como passaporte para os desmandos. A Bíblia narra exemplos do uso do vinho. Cristo, na Ceia dos Apóstolos, serviu vinho-alimento (na acepção comum e no sentido transcendental). Numa festa em Canaã, em que o vinho era pouco, o Nazareno transformou vasos de água em odres de vinho-alegrativo. O Velho Testamento publica referências nada graciosas ao vinho-passaporte vividas por personagens de renome: Noé e Lot. O primeiro, sério e notório construtor de embarcações, montou a arca e deu aos homens da sua família o papel de Adão e às suas mulheres o trabalho de Eva, de sorte a repovoar o mundo, porquanto o restante da raça humana se afogara no Dilúvio. Entretanto, os caminhos etílicos são perigosos e Noé desceu do salto patriarcal e entornou o balde. Bebeu vinho adoidado e pirou. Ficou peladão e se pôs a dançar em volta das fogueirinhas. Mico total! Lot, temente ao Criador, ao fugir com sua família da destruição de Sodoma e Gomorra, não viu o desastre, como fora-lhe expressamente recomendado. Tomou a estrada para alhures com os olhos fixos no

céu e obrigou as duas filhas a fazer o mesmo. Só não conseguiu convencer a especula da sua mulher, que não resistiu à curiosidade e acabou virando estátua de sal. Certa noite Lot, carente e com saudade de cafunés, emborcou odres de vinho e levou as duas filhas para a cama. Orgia total! Nessa esbórnia emprenhou as meninas, as quais deram origem a mais dois povos semíticos: amonitas e moabitas, gentes por quem os hebreus do Êxodo não nutriam simpatia. Está claro, portanto, que vinho em excesso é um porre na certa. Como resta igualmente a certeza de que, em volume civilizado, é um elixir que enleva, traz felicidade e plenitude. Não carece de ser o mais caro ou o mais raro. Simplesmente aquele que nos dá

prazer. Quanto ao vinho-alimento, a questão foge aos meus conhecimentos sobre nutrição. Agora vou bebericar um vinho alegrativo na companhia do meu amor. Só não prometo que será com moderação. E, já que os hebreus tiveram papel de destaque neste ensaio, Shallon! * Andréa Pio é autora e editora do Guia Gourmet Uai, onde eu acho?

VINHO PARA O SUCESSO PROFISSIONAL REGIS OLIVEIRA E DIDÚ RUSSO

Ed. Vinho & Cia – 126 págs, R$45

A dupla elucida 50 questões essenciais sobre como usar o vinho no mundo dos negócios, na carreira e na política. Entremeados com casos práticos vivenciados por profissionais de diversos setores, os autores mostram que a cultura do vinho está na moda e conhecê-la e utilizá-la faz uma baita diferença na profissão e na carreira. E mais: que beber com moderação e embriagar-se na cultura aplicada do vinho, só tem a contribuir para o sucesso no mundo profissional. Leitura fundamental!

VINHO – COMO COMPRAR, ESCOLHER E DEGUSTAR MATT SKINNER Ed. Larousse, 176, págs, R$59,90 Fica tonto ou entra em pânico com tantos rótulos? Seus problemas acabaram. De skatista, surfista e balconista de loja de vinho, Matt virou sommelier do Fifteen, restô do inglês Jamie Oliver, e também escritor. Descontraído e versátil (como se pode ver), ele ensina a comprar com mais acerto, seja em lojas, restaurante ou internet. Nada escapa e as fotos coloridas confirmam que a obra é bem didática. Se o objetivo é aprender e se enveredar com segurança e paixão não precisa saber muito para beber um bom vinho, mas é preciso sair da zona de conforto e abrir a mente para experimentar coisas novas.

O VINHO – UMA PAIXÃO PARA TODOS - ALFREDO TERZANO E MARIANA GIL JUNCAL Ed. Senac SP, 270 págs., R$ 80 Puristas, que só mitificam o vinho, o que em nada ajuda para propagar o consumo responsável e o conhecimento, podem até torcer o nariz, mas, convenhamos, aprender de forma divertida é muito mais fácil. E é exatamente isso a que os autores se propõem. O texto leve e sem afetações, aliado ao visual, contribuem para democratizar e disseminar a cultura. E, bingo! Possibilita que o leitor incorpore os conhecimentos básicos ou as dicas essenciais do mundo do vinho com um sorriso. Vencedor dos prêmios Best Wine Book of the World 2009 (categoria Innovation), Gourmand World Cookbook Awards (Paris 2010) e 2nd Best Wine Education Book of the World 2009.

BEBO, LOGO EXISTO: GUIA DE UM FILÓSOFO PARA O VINHO – ROGER SCRUTON Ed. Octavo, 304 págs., R$65

Papo cabeça. Aborda a relação entre a bebida e a sociedade: dos rituais gregos à contemporaneidade, bem como a marginalização do álcool e suas utilidades. Um antídoto bem-humorado para a pretensiosa literatura oca que hoje se escreve sobre o vinho, além de ser uma profunda apologia à bebida sobre a qual a civilização foi fundada. O humor às vezes ácido do autor, leva-nos a refletir com o vinho: consumido de forma adequada, ele melhora o convívio e tem o poder de colocar o amor e o desejo a uma distância que os torna passíveis de ser discutidos.

INFORME PUBLICITÁRIO

Marriah: diversão para todos os gostos Quem já passou pelo alto da Avenida Raja Gabaglia - zona sul de Belo Horizonte, com certeza já reparou o imenso e bonito cubo colorido que surgiu no local; a Marriah. A casa mostra seu diferencial logo de cara, com uma das mais belas fachadas entre as boates da capital mineira. Em menos de um ano de mercado ganhou destaque internacional com publicação em uma importante revista britânica do segmento, de circulação mundial, onde foi mostrada toda a tecnologia e performance da boate. “Quando criamos a Marriah, pensamos em algo que seria reconhecido pelos clientes como realmente inovador e de qualidade”, relembra o gestor da casa, Ronaldo Nacif. Porém, o melhor mesmo está lá dentro. Com capacidade para 600 pessoas e uma vista deslumbrante da cidade, a Marriah tem muito conforto: mesas e camarotes que oferecem aproximadamente 150 assentos, ideal para aniversários, paquera e bate-papo. “Não queremos ser vistos como só mais uma boate ou casa noturna, mas sim como uma noite especial, divertida e variada”, explica o empresário. Na Marriah a noite começa mais cedo, sempre às 21h. A casa reúne, e bem, os dois conceitos: música e gastronomia (japonesa) com mais de 30 opções.

Assim, ninguém precisa sair para comer em um lugar e depois sair para dançar em outro. Além do conceito e conforto, música é a palavra de ordem. Com isso, a casa investe em uma programação de qualidade e super variada, para não deixar ninguém de fora. Às quintas-feiras, a noite é dedicada ao recém-lançado projeto Summer Festival, que promete animar as férias quentes na capital, ao som da banda Us Cara Samba. Já nas sextas, é dia de Freaky Friday. Uma noite “louca”, embalada por músicas variadas, divertidas e sob o comando do DJ Alex Serra que recebe uma série de DJs convidados. Além disto, a noite conta com uma área especial para convidadas selecionadas, o Camarote Condessa Marriah, onde as convidadas, além dos mimos da casa, são brindadas com champangne durante toda a noite. E para completar a festa, seções de black-out, pocket shows e outras surpresas. No sábado, o DJ Alex Serra comanda a Noche Caribeña, uma festa que traz o que há de melhor, divertido e caliente das noites caribenhas, com muita Marguerita, Trem da Tequila e um menu especial da

cozinha mexicana. No domingo, a casa é o novo endereço para quem curte o bom e velho sertanejo. Bandas e duplas de sucesso reconhecido na capital dão o tom ao projeto Domingo Sertanejo. A noite tem no comando a dupla Édson e Anderson, sempre com convidados especiais. Apesar de eclética, Ronaldo Nacif frisa que o ‘padrão’ do clube, “em todas as festas o mesmo ideal: conforto, atendimento primoroso e sempre muita diversão”. Avenida Raja Gabáglia, 4941 Santa Lúcia De quinta a domingo, a partir das 21h Aceita dinheiro, cartões de crédito e débito Visa, Master, Dinners e Amex Informações: (31) 3281-9331 www.marriah.com.br

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Mande seu e-mail pra mim: pqn@pqn.com.br

RP, VOCÊ SABIA?

A coordenação e os alunos do curso de Relações Públicas da Universidade de Sorocaba realizaram a campanha de comunicação integrada “RP, Você Sabia?”. Foram criadas diversas peças, além de ações de comunicação e relacionamento junto aos alunos, professores, funcionários e alta gestão da instituição, empresários, jornalistas, profissionais de marketing, RH e a comunidade de Sorocaba e região. A intenção foi ampliar o status quo da profissão. Para a professora Mércia Segala, todas as ações foram um sucesso e já surtem efeito.

GIRO DA COMUNICAÇÃO

A RP Fabiana Moreira foi responsável pelo open house dos cursos de Comunicação, Design e Artes do Centro Universitário Sant’Anna, o “Giro da Comunicação”, realizado em novembro. O evento, voltado aos alunos de escolas públicas de São Paulo, contou com salas temáticas dos cursos de Jornalismo, Publicidade, Radialismo (RTV e Internet), Relações Públicas, Design e Fotografia com apresentações de ex-alunos que estão no mercado, profissionais renomados em suas áreas e apresentações da produção dos alunos. A promoção foi dos discentes do 4o semestre do curso de Relações Públicas da instituição.

CONSULTA

O Conselho Federal de Profissionais de Relações Públicas (Conferp) está realizando diversas consultas por todo o país com a finalidade de fazer modificações no registro profissional. A proposta abre a possibilidade para que tecnólogos e bacharéis de quaisquer áreas possam requerer registro e atuar como relações-públicas, desde que tenham feito pós-graduação em área correlata, em curso aprovado pelos conselhos regionais e sejam aprovados em uma prova realizada pelo Conferp. As opiniões se dividem. Saiba mais: http://conferp.org.br/consulta/

DIA NACIONAL DOS RPS

Em nome de toda a equipe da revista PQN, gostaria de parabenizar todos os profissionais de Relações Públicas pela comemoração do nosso dia - 2 de dezembro. Uma salva de palmas para o Conferp, todos os Conrerps e também para essa publicação que tanto nos dignifica e nos faz ser RPs de verdade!

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PARABÉNS

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Uma salva de palmas para o amigo, colunista da nossa PQN e RP, Rodrigo Cogo. Ele faturou o primeiro lugar do Prêmio ABRP 2011, na categoria Trabalhos de Pós-graduação, com seu trabalho sobre Storytelling. Além disso, Cogo gerencia um dos portais mais conceituados quando o assunto é relações públicas. Acesse: www.mundorp.com.br

PREMIAÇÃO

As rps Júlia Sottili, Natália Abreu, Natália Hucos, Karoline Orfei e Larissa Santos conquistaram o Troféu Especial Abertura 2011 do Conselho Regional de Relações Públicas (Conrep) 2ª região, que abrange os estados de São Paulo e Paraná. Elas são autoras do projeto “Museu da Pessoa – Humanize!”, sob a orientação da professora Juliana Rodrigues Reis, da Faculdade Cásper Líbero. O troféu tem como objetivo promover e incentivar os jovens profissionais em sua transição da academia para o mercado. Em setembro deste ano, elas venceram o prêmio da ABRP nas categorias ‘Ações Estratégicas de Relações Públicas – Pesquisa’ e ‘Projeto Experimental - Terceiro Setor’, além de terem recebido menção honrosa na categoria ‘Ações Estratégicas de Relações Públicas - Relacionamento com a Imprensa’.

ESPELHOS DE RP

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Fábio França é Doutor em Relações Públicas pela Universidade de São Paulo. Professor e coordenador do Núcleo de Produtos da Agência Experimental de Relações Públicas da UMESP ele é um dos mais importantes autores de RP do nosso país. França escreveu obras como: “Públicos: como identificá-los em uma nova visão estratégica” e “Manual da Qualidade em Projetos de Comunicação”, em coautoria com Sidnéia Freitas. Além de uma produção de artigos sobre nossa área de dar inveja a muitos colegas. O professor e relações-públicas Fábio França é uma dessas pessoas de hábitos simples, simpático e, como um eficiente profissional de nossa área, sabe passar despercebido quando necessário. Fábio França é mais um bom exemplo a ser seguido!

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Relações Públicas, especialista em Gestão Estratégica da Comunicação Organizacional pela ECA/USP, mestrando em Ciências da Comunicação com estudos sobre memória organizacional e storytelling. Gerencia o portal Mundo das Relações Públicas (www.mundorp.com.br) desde 1997. É analista de tendências da Ideaﬁx Estudos Institucionais e professor da Aberje.

Você está pronto?

á uma nova lógica de concepção e exercício da comunicação organizacional. Cada vez temos menos espaço para centralidade nas decisões sobre ações de informação e relacionamento e para abordagens unidirecionais. O nível crítico e propositivo desta nova sociedade, em muito incentivado pelas interações potencializadas via informática, telefonia e internet, requer outra postura dos gestores de comunicação em suas tomadas de decisão. Afinal, é tempo de participação, do exercício efetivo do conversacional e do dialógico – para além das tantas teorias que povoam este já tão evidente e necessário panorama de compartilhamento de autoria e de responsabilidades. Mais do que nunca os comunicadores servem como pontes que ligam interesses, mesmo os antagônicos - aqueles que, no conflito, fazem vibrar o conhecimento, a maturidade e a alteridade. Hoje o ambiente de trabalho reflete bastante a diversidade da população e, sem o desenvolvimento da tolerância, é fato que divergências surgirão. Nada mais antigo que propalar estes conflitos como originados tão somente de diferenças etárias – são, isto sim, decorrentes de questões geracionais. Ao recorrer a dicionários, vê-se que geração diz respeito a “cada uma das fases que demarcam uma mudança no comportamento humano”, e neste sentido pode-se perfeitamente agrupar pessoas de diferentes idades por similaridade de ação numa mesma geração. Isto se comprova de maneira muito fácil nas redes digitais. Foi no livro “Growing Up Digital: The Rise of the Net Generation” que Don Tapscott divulgou o termo “N-Geners” lá em 1998. Ainda que tivesse fazendo referência a jovens que tinham entre dois e 22 anos naquela época e nos Estados Unidos, e que entravam em contato de forma mais ou menos intensa com a tecnologia digital (em casa, nas escolas), o pesquisador já assinalava que o interesse deveria recair sobre o comportamento. E este grupo teria como valores o direito à privacidade, a valorização da família, do bem-estar comum e da participação em comunidades, a descrença nos governos e nas elites e o direito de agir individualmente. De lá pra cá, várias terminologias surgiram para designar então esta nova geração de pessoas altamente conectadas (os nomes não constituem o escopo deste texto, apesar de serem muito interessantes), que gosta de ambientes flexíveis, muda de ideia sem culpa, experimenta antes de usar, é imediatista, valoriza forma e conteúdo, exige ter controle sobre a própria vida e suas práticas e prefere a personalização. São coletivos que cultivam relações por afinidade, independente de delimitações físicas, e entendem a importância do netweaving – como processo de

animação e articulação de redes e de seus atores que, ao contrário da noção de networking, não é egocêntrica, centrada no indivíduo, mas sim focada na comunidade como um todo. Com isto, fica claro que a criação e a distribuição de conteúdo (informação, relacionamento ou publicidade) são afetadas diretamente pela perspectiva de vida desta geração digital. Aí que entra a noção de comunicação colaborativa – que venho tratando em palestras, da maneira mais ilustrada possível para evidenciar que já é uma prática nas organizações pelo mundo em suas interrelações com públicos estratégicos: um formato de comunicação que envolve processos de produção de informação e entretenimento, por meio de sistemas informatizados em plataforma web ou em formato presencial, desde que com ativa gestão e participação de cidadãos, que atuam em diferentes papéis e intensidades de acordo com seus objetivos. A pergunta que já vem é: estamos prontos para compartilhar processos, produtos e resultados – em ações motivacionais, eventos, promoções de venda, campanhas institucionais, edição de periódicos, design? Conhecemos de maneira suficiente a relevância e pertinência de blogs, podcasting, RSS, publicidade co-criada, redes sociais digitais de relacionamento e compartilhamento (Facebook, MySpace, Orkut, LinkedIn, Flickr, YouTube, MSN, GoogleTalk, SlideShare), social bookmarking, ambientes digitais em nuvem, micro-blogging, wiki’s, mundos virtuais (Second Life, games, RPG), sistemas de rating, jornalismo cidadão? Na era da transparência radical, o comunicador que não compreender o poder da inteligência coletiva pode estar arriscando sua sobrevivência profissional. O pensamento de Pierre Lévy, que levantou o tema em obras como “A inteligência coletiva: por uma antropologia do ciberespaço”e “As tecnologias da inteligência: o futuro do pensamento na era da informática”, justamente se fundamenta no reconhecimento de que, cada ser humano sabe alguma coisa, mas ninguém sabe de tudo, e por isto é preciso exercer a inteligência da liberdade, que valoriza cada ser humano e compreende em si os saberes de todos em direção a um mundo mais justo. Neste cenário com tantos protagonistas e tantos apelos comunicativos, são naturais a sobrecarga cognitiva e a premência de agentes que estudem e proponham soluções para certa ditadura da relevância – o que não cativar a atenção está fadado à morte imediata, entrará na evanescência da vida em velocidade que se auto-consome. Devido a isto que se fala com tamanha frequência na inovação como principal ativo. E você, está preparado?

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A arte de soprar brasas JAQUELINE, os valores cobrados pelas sessões de coaching estão acessíveis para as pequenas empresas

Várias são as técnicas que auxiliam empresas e profissionais em suas carreiras. Do simples treinamento ao desenvolvimento de competências, o uso do coaching vem se destacando dentro do ambiente das organizações. Agora, o papel dos executivos cresceu e, além das tarefas administrativas, eles precisam ser capazes de desenvolver pessoas e transformar seus talentos em líderes. HELENNA DIAS

uando a nossa saúde não vai bem, buscamos a ajuda de um médico, de um especialista. Até aí, tudo bem. Mas, e quando a nossa carreira e nossa empresa não vão bem, a quem devemos recorrer? Para tudo tem uma solução, não é mesmo? Com certeza você já deve ter ouvido falar em coaching, coach e coachee. O primeiro, trata-se de um processo de desenvolvimento de habilidades, competências e potenciais que pode ser aplicado no âmbito pessoal e profissional. É feito sob a orientação de um coach – ou seja, o profissional que conduzirá o programa. Já o cliente é identificado como coachee. Mas como o coach pode ajudar a nos ajudar? Bem, cada caso deve ser

analisado individualmente, assim como o sucesso depende de cada um. No entanto, se você busca uma recolocação no mercado de trabalho, almeja um novo cargo ou até mesmo pretende mudar de profissão, o coaching pode ser uma boa alternativa. Carlos José Ferreira Araújo, coach, programador neurolinguista e também hipnoterapeuta, afirma que o coaching nada tem a ver com a máxima ‘dar o peixe’. O processo é diferente de treinamento, de consultoria ou de terapia. “O primeiro passo deve vir do cliente, o qual precisa saber exatamente qual é o seu objetivo. Por exemplo, se ele deseja aprimorar a comunicação na hora de fechar um negócio, é neste ponto que vamos focar o trabalho”,

explica. Araújo enfatiza que um dos pressupostos do processo é fazer com que o próprio coachee encontre as respostas para o que ele deseja. “O cliente é o piloto, ele é que vai mudar de direção, pisar no freio, depende exclusivamente dele”, pondera. O valor do coaching varia em média de R$ 150,00 a R$ 300,00 por sessão, sendo que a duração do processo costuma ser de 10 a 12 sessões normalmente. Embora seja um recurso muito conhecido e utilizado pelo mundo corporativo, o coach reconhece que, apesar de mais difundido, a maioria das pessoas ainda procura pelo serviço apenas nos momentos de crise. Contudo, Araújo lembra que o programa potencializa as qualidades,

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CARLOS, o coaching é diferente da terapia, consultoria e mesmo os treinamentos convencionais aplicados

as virtudes, o que o assessorado tem de bom. “Não acredito na teoria de que, em time que está ganhando não se mexe. Nos momentos de tranquilidade também é preciso buscar melhorias, não há porque esperar as perdas para promover mudanças, seja na vida pessoal ou profissional”, esclarece. Por analogia, o choach define: “coaching é a arte de soprar brasas”. Para Ari Lima, consultor, especialista em gestão estratégica e marketing, gestão de carreira e comportamentos organizacionais da Perfomance Gestão e Treinamento, o mercado busca o profissional que é especialista naquilo que faz, não há mais espaço para o trabalhador generalista. Um advogado, exemplifica Lima, não precisa fazer um curso de marketing para atingir o seu objetivo. Por meio do coaching, algumas técnicas podem ser incorporadas no seu dia a dia, sem perder o foco naquilo que ele sabe fazer de melhor e de forma a atingir o seu objetivo. O especialista acrescenta que o processo não se reduz a um planejamento estratégico, e sim de um consultor que fará um atendimento personalizado, cujo sucesso depende também da participação do cliente. Araújo compartilha da mesma opinião ao dizer que um dos papéis do coach é motivar o cliente, porém a motivação é interna. “O coach não oferece soluções, pensa no futuro. Não existe retrovisor no carro do coach”.

EXISTEM VÁRIOS TIPOS DE COACHING Nos últimos anos, muito tem se falado na falta de mão de obra qualificada, motivo de preocupação para muitas empresas brasileiras por representar um entrave para a expansão de negócios. Soma-se a isso, a concorrência imposta pelo próprio mercado em que atuam pela disputa de funcionários mais qualificados. É preciso considerar, ainda, que as organizações têm metas a médio e longo prazos. Porém, investir nos seus colaboradores é, antes de tudo, uma questão de sobrevivência. Por isso, além de uma estratégia para reter e desenvolver seus talentos, o mundo corporativo tem buscado, no Coaching Executivo, uma saída para qualificar os seus funcionários. Vale destacar que o coaching pode estimular competências tanto individuais como em equipes. Assim, empregadores e empregados compartilham do mesmo objetivo, o de se manter em um cenário cada vez mais competitivo. Independente do motivo de quem procura pelo serviço, a metodologia a seguir será sempre a mesma. Isso porque o processo parte de uma mesma estrutura em que são estabelecidas metas e ações, a médio e longo prazos. O que varia é a modalidade, a qual será aplicada de acordo com a necessidade do interessado. Entre elas,

o Career Coaching - ou Coaching de Carreira – é indicado para quem está insatisfeito com a carreira atual e deseja mudar de área profissional. Também é ideal para quem está indeciso em qual área atuar como, por exemplo, os recém-formados. Já o Life Coaching é direcionado para o desenvolvimento da carreira e da vida. Entretanto, uma modalidade recente chama a atenção pela sua forma. É o E-coaching - uma prática ainda pouco comum, para não dizer rara, que une as duas coisas, o coaching e a internet. Mas o que é isso? Trata-se de um formato que tem por finalidade massificar o processo sem mudar as características que o tornam tão eficaz. Esta é proposta da Orion Comunicação Empresarial, em Santa Catarina, uma das poucas empresas a oferecer este tipo de serviço no Brasil com valores a partir de R$ 250,00. A consultora e professora Ana Lúcia de Mattos Santa Isabel explica que o início se dá com uma sessão de levantamento diagnóstico a fim de identificar quais os pontos de melhorias precisam ser trabalhados e as expectativas do profissional. O passo seguinte é a elaboração do plano de ação e, claro, a sua condução. A diferença entre o sistema convencional – que inclui grupos ou atendimento individual – é justamente a plataforma de comunicação, mas a Divulgação

ARI, não há mais espaço para os generalistas, já que o mercado busca profissionais especialistas em suas áreas

proposta é a mesma. As possibilidades de composição são múltiplas: há o sistema empresa para empresa, no qual a própria companhia compra o processo de coaching para um ou mais membros de suas equipes. Este sistema pode incluir, de acordo com o desenho pré-estabelecido, sessões presenciais. Existe também o modelo totalmente on-line, no qual, em geral, o próprio indivíduo busca o coach e arca com os custos deste processo. Atualmente, este tem sido o modelo mais procurado. Uma das razões de seu sucesso é sua extrema agilidade. Além disso, o sistema on-line permite enxugar custos e é bastante dinâmico, tornando o programa muito atraente. Segundo Ana Lúcia, em média, “um prazo de quatro meses é suficiente para o êxito do processo. Qualquer pessoa pode passar pelo E-coaching. Basta que tenha vontade, disciplina, um e-mail e um endereço skype”, observa. Para os especialistas o coaching sempre traz como positivo o aumento da capacidade de liderança, auto-descoberta; o estabelecimento de um Plano Individual de Desenvolvimento; a capacidade de trabalhar eficientemente em equipes, melhoria da capacidade de resolução de conflitos, a capacidade de administrar mudanças, habilidade de gerir e usar o stress de maneira mais positiva, o aumento da produtividade e lucros e o aumento da qualidade de vida no ambiente de trabalho. Outra modalidade é o Coaching Pós-treinamento, muito usado pelas empresas que necessitam de resultados mais rápidos de seus colaboradores. Mas, como fazer para que os funcionários produzam mais e com mais agilidade, sem ficar desmotivados? A pergunta, apesar de complexa, tem uma resposta simples: muito treinamento e coaching.

No passado, empresários achavam que o simples fato de treinar resolvia todos os problemas. Hoje, a história é completamente diferente.

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Villela da Matta, presidente da Sociedade Brasileira de Coaching (SBC), afirma que não basta só investir em treinamento. É comprovado que o retorno desse processo é muito baixo. “É baixo (o retorno em treinamento), pois não adianta treinar o funcionário, se ele não aplicar no dia a dia o que aprendeu. Daí a importância do Coaching Pós-treinamento, para assegurar que os conceitos e estratégias ensinados em um treinamento realmente sejam aplicados”, salienta o presidente. A motivação dentro da empresa é essencial para alcançar bons resultados, visto que colaboradores com baixos índices de motivação utilizam somente 8% de suas capacidades de produção, sendo que esse mesmo índice pode chegar a 60% ou mais, especialmente se esses colaboradores tiverem um coach. “É melhor e mais rentável para as empresas investir em seus funcionários do que apostar em novas contratações e o Coaching Pós-treinamento é uma alternativa para gerar resultados rápidos, a partir de muito planejamento e organização”, revela Matta. Já o Coaching Empresarial, serviço de treinamento e desenvolvimento de pessoas e equipes corporativas, tem auxiliado gestores e funcionários a produzir mais, motivando-os e tornando-os profissionais melhores. Apesar do cenário de crescimento, a utilização dessa ferramenta ainda não atingiu níveis expressivos nos pequenos negócios. E não é por falta de oportunidades. Jaqueline Weigel, diretora geral da Weigel Coaching, empresa especializada no assunto, garante que os preços para companhias

VILLELA, investir nos próprios funcionários é muito mais garantido que apostar em novas contratações

menores estão acessíveis.“Nós cobramos um valor correspondente à realidade de cada companhia. Negociamos e procuramos uma forma de enquadrar o serviço às condições dos clientes”, explicou. A profissional afirma que esse trabalho com empresas menores não visa o lucro. “Queremos contribuir para o crescimento delas e criar grandes parcerias no futuro”, afirmou Jaqueline. No entanto, o serviço ainda é pouco utilizado por donos de empresas menores. Na opinião da executiva, que possui mais de 1.500 horas de atendimento como coach e é credenciada pela International Coach Federation (ICF), de Kentucky, nos Estados Unidos, os pequenos empresários ainda acreditam ser um investimento longe da realidade. “Os gestores de menor porte pensam que o preço está fora do padrão de investimentos e não procuram pesquisar. Nós entendemos a importância do coaching para o crescimento dos pequenos negócios e procuramos contribuir para isso”, finalizou.

RÉVEILLON

Você vai passar onde? Todo ano é a mesma coisa! Se você deixou para a última e ainda não sabe onde vai passar o Réveillon, PQN traz algumas dicas super bacanas para você festejar com a família ou amigos. Aproveite, faça as malas e Feliz Ano Novo!

VANESSA ALBERGARIA

RÉVEILLON ECOLÓGICO BROTAS/SP Para os amantes do turismo de aventura e turismo rural, fica a dica para Brotas, no interior de São Paulo. O município fica no centro do Estado, a 242 Km da capital e tem se destacado no contexto eco-turístico nacional por sua beleza paisagística que abriga biodiversidade da fauna e flora. De suas serras brotam várias nascentes e rios que cortam vales e encostas. Os rios encachoeirados tornaram a cidade referência para a prática de esportes radicais como o rafting, a canoagem e o arborismo. O Hotel Fazenda Peraltas oferece pacote de cinco dias (31/12 a 4/01). Além da festa com fogos, banda e telão à beira da piscina, o pacote inclui recreação para crianças e adolescentes. Os preços são por pessoa e variam de R$ 480,00 a R$ 720,00, dependendo do apartamento escolhido. Informações (11) 3813-1900. Site www.peraltas.com.br

RESORT NA COSTA DO CACAU ITACARÉ/BA FORTE DE COPACABANA RIO DE JANEIRO/RJ Para quem não abre mão da tradicional queima de fogos da Cidade Maravilhosa e exige conforto e diversão de camarote, a boa dica é o Réveillon do Forte de Copacabana. O local oferece vista panorâmica dos fogos de Copacabana e Ipanema. Este ano, a festa terá como atrações os shows do conjunto Roupa Nova, os Lenhadores, Rodrigo Santos e, também a bateria das escolas de samba Portela e Rio Babilônia. Haverá também discotecagem e buffet all inclusive, até as cinco da matina. Os ingressos estão sendo vendidos a R$ 540,00 (feminino) e R$ 610,00 (masculino), parcelados em até cinco vezes. Informações: (21) 2543-0438. Visite o site e conheça a programação: www.reveillonfortedecopacabana.com.br

A Bahia nunca fica de fora quando o assunto é turismo, festa e alegria. Itacaré, localizada no litoral sul do Estado, na chamada “Costa do Cacau”, é um dos melhores points turísticos do Brasil. Nas ruas do vilarejo coexistem diversos sotaques e tribos, o que dá à cidade ares cosmopolitas. Para quem deseja desfrutar desse universo e usufruir do máximo de conforto e tranquilidade, o Réveillon do Itacaré Eco Resort pode ser uma boa opção. Além da festa all inclusive, massagem relaxante de 30 minutos, café da manhã, jantar, passeios, trekking, traslado Itacaré/Ilhéus, shows de cultura local, entre outros atrativos. O preço por pessoa, em apartamento de luxo, é de R$ 4.838,00 podendo ser parcelado em seis vezes. Reservas: (73) 3251-3133 / 2151. Informações: HTTP://ier.com.br.

s festas de fim de ano estão chegando e a revista PQN preparou seis opções de passeio para você festejar a passagem de 2011 para 2012. Em contato com a natureza ou ouvindo um bom rock’n’roll, os roteiros vão agradar a todos os nossos leitores. Ainda mais que os preços estão bem convidativos e os locais bem variados - de Bonito a Paris. Chique!

Veja qual lhe agrada e decida rápido para onde quer ir. Ainda há vagas, mas se você não correr, vai acabar assistindo aos programas da TV ou indo para as ruas ver as tradicionais queimas de fogos.

Mas, lembre-se: se for ficar em casa, chame os amigos, reúna a família e brinde com muita alegria ao novo ano que se inicia. Esse 2012 será um ano de grandes transformações, trabalho e realizações. Ah, não se esqueça da sua simpatia favorita, faça figa e torça para que 2012 seja realmente o “seu” ano. Feliz Natal e Feliz Ano Novo. Estamos torcendo por você!

ROCK RÉVEILLON BH/MG

RÉVEILLON EM CONTATO COM A NATUREZA BONITO/MS Com suas belíssimas cachoeiras, grutas, cavernas e rios de águas transparentes, Bonito, no sudoeste do Mato Grosso do Sul, localizada na região da Serra da Bodoquena, é um dos destinos mais procurados no Brasil no final do ano. Para aqueles que pretendem entrar em 2012 em contato com a natureza, recomendo a festa de Réveillon realizada pelo Hotel Marruá, um dos mais tradicionais da cidade. À beira da piscina, com queima de fogos e muita descontração, a comemoração oferece open bar com variado cardápio de bebidas e comidas por R$ 250,00. Crianças até cinco anos não pagam. O hotel oferece pacotes especiais de hospedagem, de 28/12 a 01/01. Informações pelo (67) 3225-1040. Site: www.marruahotel.com.br.

RÉVEILLON NA TORRE PARIS/FR E quem não sonha passar um Réveillon em Paris? A cidade, que em dezembro torna-se ainda mais linda por causa das luzes de Natal, oferece passeios, gastronomia, cultura e diversão para todos os gostos e bolsos. Apesar do frio da época, na noite da virada milhares de pessoas se reúnem ao pé da Torre Eiffel e na famosa Champs Elysées para a deslumbrante queima de fogos. Quem ainda não se programou vale a pena dar uma olhada no site da Nitiê Viagens (reveillonemparis.com.br). A agência paulista oferece pacotes que vão de US$ 2.574,00 a US$ 3.191,00 com roteiros especiais para a noite de Réveillon a bordo do Bateaux Parisiens. Inclui ainda jantar especial acompanhado de vinho, champagne e festa até o amanhecer. Os roteiros são pagos à parte e variam de 350 a 630 euros. Informações: (11) 4063-8163.

Imagine uma festa com os seus amigos e regada a muito, mas muito rock’n’roll? Um Réveillon ao som eletrizante do AC/DC, com a banda cover Seu Madruga e a genialidade sonora do DJ Koctus, baixista do Pato Fu. Pirou? Pois é, os amantes do ritmo vão entrar em 2012 com o que há de melhor do rock. A cervejaria Küd, no bairro Jardim Canadá, oferece além de chopes artesanais, open bar com mais de dez bebidas diferentes (whisky Red Label, espumante, refri, vodka, água, energéticos e sucos) e open food com mais de 4 mil peças da melhor culinária mineira e japonesa. A festa só termina depois que o sol raiar. Ingressos ao preço máximo de R$ 230,00 (feminino) e R$ 250,00 (masculino). Compre pelo 8880-0077, 9234-1896 e 9934-3469. Informações pelo www.kubier.com.br

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Relações-públicas, professor universitário e consultor empresarial. Envie suas sugestões para: pqn@pqn.com.br

MBA EM MÍDIAS SOCIAIS

Surge o primeiro MBA específico em mídias sociais do Nordeste. Trata-se do curso da Faculdade Batista Brasileira que está com inscrições abertas até 30 de janeiro de 2012 e promete um tablet para os 20 primeiros inscritos. Reúne um time de especialistas em mídias sociais de dar inveja a qualquer MBA da área no Brasil para executar um dos programas de curso mais específicos do contexto nacional. Confira: http://mbagems.webnode.com Divulgação

FESTIVAL DE VERÃO

O maior festival de música anual do país, o Festival de Verão de Salvador, que acontece de 25 a 28 de Janeiro, já movimenta a cidade. A campanha publicitária do evento é assinada pela Mago Comunicação e foi pensada com o objetivo de dialogar com a transformação que a música provoca na sociedade. Um grande diferencial da campanha é o forte investimento na internet, com perfis oficiais nas principais mídias e redes sociais. Até o dia do Festival estão programadas ações publicitárias multimídia para reforçar, ainda mais, a marca do evento e disseminar a ideia da campanha: música é movimento!

EGERP I

A segunda turma do curso de pós-graduação Especialização Gestão Estratégica em Relações Públicas (EGERP), da Faculdade Batista Brasileira (FBB), que está em andamento desde maio de 2011, recebeu, em outubro, o professor doutor Wilson da Costa Bueno, que ministrou a disciplina Comunicação e Relacionamentos com os Públicos Internos, iniciando o segundo módulo do curso. Divulgação

PROMOJOB 2011

Andresso da Silva, Elaine de Andrade, Jade Silva, Priscila Cunha e Rumenil Pimentel são os vencedores do Prêmio Promojob 2011. Alunos do quarto semestre do curso de Relações Públicas da Universidade do Estado da Bahia (UNEB), eles ficaram em primeiro lugar com o projeto “Papel de cidadão ou cidadão de papel?”, coordenado pela professora Cida Ferraz. O projeto provocou a sociedade para repensar a sua responsabilidade frente às questões da sustentabilidade. A equipe também ganhou o Prêmio Destaque de Melhor Apresentação. O Promojob é uma realização da Invent Promo, apoio da TVE, Rádio Educadora FM, Promoview, Associação Baiana do Mercado Publicitário e Associação de Marketing Promocional.

FUNDAÇÃO CASA DE JORGE AMADO

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A Fundação Casa de Jorge Amado tem obtido uma forte presença na mídia tradicional e nas mídias sociais graças ao excelente trabalho que vem sendo realizado pela jornalista Camila Kowalski. Dentre as ações de maior visibilidade estão a reformulação do site, a criação e manutenção dos perfis da ONG nas mídias sociais e o fortalecimento dos canais de comunicação voltados para o atendimento aos públicos não só da Bahia e do Brasil, mas de mais de 150 países onde a obra do baiano Jorge Amado alcançou.

EGERP II

Estão abertas as inscrições, até 30 de janeiro de 2012, para o processo seletivo que dará acesso à terceira turma do EGERP, com previsão de início em março de 2012. O curso possui o programa mais específico da área no âmbito nacional e o corpo docente é considerado um dos melhores do país, contando com nomes como Margarida Kunsch, Maria Aparecida Ferrari, Fábio França, Wilson Divulgação da Costa Bueno, Cicília Peruzzo, Cleuza Cesca, Rudimar Baldissera, Luiz Alberto de Farias, dentre outros importantes professores da área no Brasil. Informações e inscrições: www.egerp.com.br

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LÍCIA FÁBIO ON-LINE

A jornalista Alana Câmara assumiu a coordenação da Comunicação Digital da empresa da renomada promoter Lícia Fábio. Desde então, Alana, conhecida carinhosamente como Nany, tem a responsabilidade de cuidar do conteúdo do site (www.liciafabio.com.br), que traz novidades não só da Bahia, mas de toda a Região Nordeste, além de gerir os perfis da empresa nas mídias sociais e a área de publicidade on-line. O trabalho de Nany tem sido diferencial e já começa a surtir efeitos para lá de positivos, espelhados, sobretudo, na excelente qualidade das coberturas dos eventos da região e na significativa presença digital.

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Jornalista, professor da Universidade Federal de São João Del Rey (UFSJ), autor do livro O ombudsman e o Leitor e doutor em Comunicação Social pela Universidade Metodista de São Paulo.

Imprensa moderada, mas sem medo de briga

imprensa brasileira era muito maledicente no século XIX. Jornais eram criados para incomodar (e insultar) opositores. Os nomes das publicações eram irônicos, e muito frequentemente os redatores se escondiam atrás de pseudônimos provocativos, como “o Jumento”, “o Papagaio” ou “o Amigo da Verdade”. As pessoas que eram atingidas por essas publicações criavam jornais para responder aos insultos e, algumas vezes, utilizavam de violência física. Pelo lado conciliador do mineiro, em nossas terras as coisas eram mais tranquilas. A imprensa mineira sempre se caracterizou pela moderação, como mostram os estudos sobre a história do jornalismo do Estado. Enquanto no restante do País jornais eram fechados e jornalistas eram presos, espancados e até mesmo mortos, em Minas poucos conflitos ocorriam. Como dizia Sandoval Campos, em um trabalho comemorativo ao centenário da Independência, publicado em 1822: “O que não deve se deixar de lado é a ética da imprensa mineira, admirável de prudência e de bom senso, benéfica na sua moderada e esclarecida doutrinação, mesmo nas situações de maior melindre, ao embate violento das crises”. O primeiro jornal mineiro, o Compilador Mineiro é definido pelo historiador Eduardo Frieiro como “um periódico de índole moderada”. A segunda publicação, a Abelha do Itaculumy, dizia-se “contra o liberalismo exaltado” e a favor da “ordem e prosperidade pública”.

diário) que foi alvo de muitos ataques. O grupo político que estava no governo da Bahia chegou a criar sete publicações para combatê-lo. Em Pernambuco, destacava-se a Sentinela da Liberdade, com Cipriano Barata, que mudava o nome do periódico à medida que era levado para uma prisão diferente. No Maranhão, em 1822, foi criada a Palmatória Semanal, cujo nome já mostra bem a postura da publicação. Em Minas, os jornais também representavam grupos políticos, mas não havia o radicalismo encontrado em outras regiões. Mas, como existe o ditado que diz que o mineiro dá um boi para não entrar numa briga e uma boiada para não sair, uma das atitudes mais radicais e agressivas do início da imprensa brasileira ocorreu nas Gerais. O jornal Universal, que circulava em Ouro Preto, entrou de cabeça na defesa da Revolução de 1842. E, como não bastasse defender os ideais revolucionários em suas páginas, derreteu os tipos móveis para fabricar munição para os rebeldes. Mais de um século depois outro jornal mostraria que os mineiros também gostam de briga: o Binômio. Esse jornal incomodou os poderosos e chegou a ser invadido pelos militares, só que num período de democracia, o que mostra como foi combativo. Ele circulou de 1952 a 1964, e foi fechado definitivamente após o golpe militar, mas se transformou num exemplo para várias experiências de imprensa alternativa posteriores.

Enquanto isso, nas outras províncias, a imprensa nascia rebelde e provocativa. Por isso, Isabel Lustosa chamou de Insultos Impressos o livro que descreve a imprensa carioca no início da década de 1820. O imperador D. Pedro I era cruel com quem lhe fazia oposição, por isso mandou espancar duas vezes Augusto May, proprietário do periódico A Malagueta. Posteriormente, em São Paulo, mandaria matar Líbero Badaró, que se tornaria um mártir de nossa imprensa, com importância semelhante a Wladmir Herzog. Na Bahia, em 1822, surgiu o Diário Constitucional (que depois passaria a se chamar O Constitucional, por deixar de ser

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Envie sua nota para mim: taniafmiranda@pqn.com.br

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NOVA DIRETORIA

A chapa única ‘Depois da Pauta’, encabeçada pelo jornalista Wilson Reis venceu as eleições para a nova gestão do Sindicato dos Jornalistas do Amazonas (SJPAM). A chapa, que tem como vice-presidente a jornalista Auxiliadora Tupinambá, comandará a entidade no triênio 2012-2015. De um universo de 166 jornalistas aptos a votar, 94 participaram do pleito. A posse ainda não tem data para acontecer, mas deverá ocorrer ainda no mês de dezembro.

O MAIOR REAJUSTE DO BRASIL

Nenhum sindicato brasileiro conseguiu reajuste de 7% para sua categoria nas negociações salariais como foi obtido pelo Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Estado do Acre (Sinjac) em 2011. O percentual repõe perdas calculadas a partir de maio de 2010 e traz ganho real de cerca de 2% no piso salarial da categoria, que saltou de R$1.574,00 para R$1.684,00. O aumento é de R$110,00, mantendo o piso acreano entre os melhores do País. de programas de EAD em Instituições de toda natureza. Palestras de alto nível garantiram o sucesso da edição.

COMPLEXO EDUCATIVO I

A Fundação Amazonas Sustentável (FAS) e a Samsung acabam de inaugurar o Núcleo de Conservação e Sustentabilidade (NCS) da Área de Proteção Ambiental (APA) do Rio Negro. O Núcleo, que funcionará em parceria com a Secretaria de Educação Estadual (SEDUC), está localizado na comunidade Três Unidos. A iniciativa trará para a comunidade um centro de educação diferenciado, com o objetivo de gerar conhecimento para a melhoria da qualidade de vida nas Unidades de Conservação (UCs) do Estado do Amazonas. A Samsung doou mais de setenta produtos para o projeto, entre eles equipamentos de informática, televisores, refrigeradores, câmeras digitais e aparelhos celulares.

COMPLEXO EDUCATIVO II

Entre as atividades do Núcleo estão cursos e oficinas que promovem o conhecimento tradicional sobre a floresta, roças, pesca e agroecologia, além de educação nos ensinos fundamental e médio. O complexo é composto por escola com seis salas de aula; casa para os professores; alojamento para os alunos; refeitório, posto de saúde e laboratório digital, todos equipados com produtos Samsung.

FIAM

Com o tema “Amazônia e você - o encontro é aqui”, a VI Feira Internacional da Amazônia (FIAM), promovida pela Superintendência da Zona Franca de Manaus (SUFRAMA), apresentou oportunidades de negócios e desenvolvimento regional, além de estratégias econômicas para promoção de sustentabilidade. O evento contou com a participação da Fundação Amazonas Sustentável (FAS), Secretaria de Planejamento e Desenvolvimento Econômico do Amazonas (SEPLAN), Secretaria de Desenvolvimento Sustentável (SDS) e do Centro da Indústria do Estado do Amazonas (CIEAM). Além da feira, foi promovido o Seminário “Economia verde na Amazônia: Desafios e Oportunidades Rumo à Rio + 20” . O encontro contou com especialistas de diversas regiões do País que analisaram as oportunidades e os desafios para a economia verde e o atual modelo de desenvolvimento da Amazônia, diante dos desafios das mudanças climáticas globais e das discussões rumo à Rio+20. Divulgação

EXPEDIÇÃO MADEIRA VAI VIRAR LIVRO

Quando o empresário Athaídes Maeda e o especialista em tecnologia da informação Marcos Bonas resolveram sair de São Paulo para conferir de perto uma centenária rota fluvial pelo Rio Madeira, que liga Porto Velho a Manaus e Belém, eles bem tinham ideia do que encontrariam – mas a realidade foi muito mais surpreendente do que a imaginação. Ao longo de 552 horas em estradas e rios selvagens percorridos a bordo de um carro básico, eles se depararam com 9 mil km de histórias e um esplendor único de mais de seis mil fotos de viagem, formando um registro vivo, e histórico de um País em mutação. O material vai se tornar um livro de fotografia e que contará com o diário de bordo da dupla. Aprovado pelo Ministério da Cultura para captação de patrocínio via Lei Rouanet, o livro ‘Expedição Madeira: Um Resgate Fotográfico’ terá tiragem de três mil exemplares impressos e edição digital para web. Parabéns para a Allameda Comunicação que está editando todo o material. Informações (11) 3926-5580 e do e-mail atd@allameda.com. Para conhecer a Expedição Madeira, visite: www.expedicaomadeira.com.br

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Jornalista, ex-repórter da Revista Veja, da Rede TV, ex-redatora do Guia de Serviços de Primeira Classe e do Guia de Cidades Históricas, repórter e apresentadora da TV Assembleia, autora do blog www. tresoumais.blogspot.com

Medicina da alma anuncia:

há cura para quem sofre de AAA

iz a sabedoria popular que só reconhecemos os verdadeiros amigos na adversidade. Concordo. Quem está com você pra valer não vai se afastar quando o cenário do encontro mudar da mesa de boteco para a cama do hospital ou quando você precisar de companhia no sábado à noite para “curar a dor de cotovelo” e não para “desfilar seu bloco na avenida”. Se bastar que a maré vire e o barco fique à deriva para aquele marinheiro que você chamava de irmão fugir no bote salva-vidas sem nem olhar pra trás... Esqueça a figura. Nem para comida de tubarão essa pessoa serve.

Esse teste de amizade é fácil. Todo mundo reconhece sua eficiência. Mas, pergunto: - E aquelas pessoas que são ótimas companheiras no sofrimento e não conseguem conviver com a sua felicidade? Conhece alguém assim? Aposto meu par de sapatos novos e meu vestido, que ainda está com a etiqueta, que sim!!! Sabe aquela amiga que está sempre do seu lado quando é tempo de vacas magras e voltar para casa no 0 a 0 já nem tira mais o seu sono? Observe se ela também vai ficar feliz quando o “gato”, que trabalha ao lado, pegar seu telefone, te

levar pra dançar e ainda ligar no dia seguinte marcando um cinema. Torceu o nariz? Fez previsões apocalípticas sobre o namoro que nem começou direito? Ela faz parte do grupo batizado por mim de “Alérgicos À Alegria” ou AAA. A aversão à felicidade é um sentimento que vai muito além da inveja e do pessimismo. Quem sofre de AAA não consegue conviver nem mesmo com a própria realização. Ser feliz traz leveza, saúde, bem-estar, vontade de cantar e de cometer algumas doses de deliciosa indisciplina e ainda faz o amor brotar pelos poros. Um pacote completo que exige coragem pra ser aberto. Sim, quem consome felicidade assume os riscos do vício e dos sintomas dolorosos da abstinência em caso de falta momentânea do produto. A felicidade e a alegria exigem cuidados. São suscetíveis e um tanto frágeis. Ao contrário, o sofrimento e a dor não precisam de alimento. Mesmo sem razões para existir, eles bebem na fonte dos distúrbios psiquiátricos, da nossa luta contra o tédio e da busca pela sobrevivência em um mundo movido a barganhas de sentimentos, atitudes e posições. Os AAAs tiram de letra a infelicidade. É como se o fundo do poço parecesse mais confortável porque ali não há mais o perigo da queda. Quem rasteja não tem nada a perder. Nem sequer há um horizonte pra despertar desejos. Quem voa quer o prazer da liberdade, quem ousa olhar pra cima tem que enfrentar a dor inicial dos olhos que enxergam muita luz, quem quer sempre mais tem que conhecer a distância de segurança do sol. Se você tem amigos assim, ligue o alerta ao trocar ideias com eles sobre a vida. Tome vacinas contra o mau humor e se achar que vale a pena, contagie-o com suas gargalhadas. Afinal, somos todos um pouco doentes da alma. Basta escolher que tipo de vírus você quer pegar! E no mais, Saúde!

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Jornalista, formado em Comunicação Social pela UNESA (RJ) desde 2005, e escritor amador. Atualmente trabalha na Coordenadoria de Comunicação Social da Prefeitura de Itapevi (SP). Também faz alguns serviços freelancers para jornais e revistas de SP.

Ética profissional?

âmera escondida, gravador oculto, identidade falsa. Que atire a primeira pedra o jornalista que nunca se utilizou de um destes recursos escusos para obter uma informação. Eu mesmo sou réu confesso: já usei e abusei de todas as estratégias, pressionado por patrões mercenários ou pelas minhas próprias ambições em obter o tão almejado “furo de reportagem”. Coisas de “foca”, talvez, e das quais me arrependo profundamente. Em certa ocasião, pequei contra meus próprios colegas de profissão. Ao saber que outro veículo de comunicação havia conseguido exclusividade junto à principal vítima de um deslizamento de terra, o desespero em levar para a redação as informações exigidas de mim pela chefia de reportagem fez com que eu me apresentasse no bairro como jornalista da concorrência e obtivesse antes deles toda a história da tragédia, depoimentos dos moradores e fotos dos prejuízos. Um golpe e tanto, que os deixou fulos da vida com a minha audácia e, apesar dos cumprimentos dos diretores da empresa, não me permitiu dormir em paz por algumas noites. Em outra pauta, fui instruído a gravar escondido toda a conversa que mantive com um candidato a vereador da oposição e, dois dias depois, lançá-lo nas capas dos jornais como o maior vigarista de todos os tempos. Também pudera. Bêbado que estava, em nossa prosa na frente do comitê, não guardou segredos e me contou todos os podres dos bastidores de sua campanha eleitoral. Entregou companheiros de partido, esquemas de compras de votos e o melhor de tudo: em momento algum suspeitou que eu não fosse apenas outro simpatizante de seus “ideais políticos”. Tratou-me como se me conhecesse há décadas. Por confiar demais na pessoa errada, acabou não se elegendo e respondendo a uma infinidade de processos.

Hoje, ele me evita por ressentimento e eu o evito por vergonha. Livrei o eleitorado de um mau político, concordo, mas a que preço? Ficar escondido em baixo da mesa para ouvir conversas sigilosas de autoridades, entrar em locais privativos para vasculhar documentos, mexer com o passado sombrio das pessoas. Histórias assim não me faltam. Tudo isso pode parecer muito emocionante nos filmes e nas novelas. No entanto, hoje estou mais maduro pessoal e profissionalmente, para perceber que essas são atitudes abomináveis no Jornalismo, pois em nada contribuem para melhorar a sociedade em que vivemos. Afinal de contas, este é o nosso verdadeiro papel. Por mais polêmicos que tenham sido os resultados destas matérias, por melhores que tenham sido as repercussões e os elogios ao meu trabalho, não me orgulho de nenhuma delas, muito menos pretendo contar tais experiências aos meus filhos um dia. Foram muitos tapinhas nas costas que serviram apenas como lição de como o mercado pode nos corromper se não tomarmos cuidado. Nesses sete anos de profissão, tempo pequeno se comparado à experiência de tantos e tantos jornalistas brasileiros, prefiro guardar com carinho as pessoas que conheci, as famílias que tiveram suas vidas transformadas para melhor com minhas reportagens e os problemas que ajudei a solucionar. Isso sim vale cada dia de aula que tive na faculdade, cada matéria estudada, cada noite mal dormida e cada dia exaustivo de trabalho. Isso sim me enche de orgulho e não fere meus princípios éticos. E que altas bonificações financeiras, ameaças de demissão ou minha própria vaidade não mais interfiram na minha missão social como jornalista.

Estante pqn@pqn.com.br

O MANUAL DE SOBREVIVÊNCIA EM SÃO PAULO – UM GUIA PARA CARIOCAS E SIMPATIZANTES

DICAS DE TELEJORNALISMO Centenas de dicas práticas e objetivas, resumidas no espaço de um Twitter foram reunidas pelo jornalista e repórter da Rede Globo, Flávio Fachel, e formam o livro #Dicas de Telejornalismo. A obra, recém-lançada, traz centenas de sugestões sobre entrevistas, entradas ao vivo, edição, entre outros assuntos essenciais para quem planeja ser um profissional de TV. Fachel sabe do que fala – e informações do currículo resumido no livro comprovam. Formado wem 1993 pela Famecos (PUC/RS), Fachel começou a trabalhar com TV na RBN, afiliada da antiga Rede Manchete em Manaus. Em 1993 participou do projeto Caras Novas, da RBS TV. Foi editor e repórter da RBS e chegou à Rede Globo em 1998. Trabalhou na Amazônia, no Rio de Janeiro e em 2010 seguiu para Nova Iorque, onde é correspondente internacional. Quem segue o jornalista no Twitter, tem desconto de R$ 10,00 na aquisição do livro. Valor: R$ 38,00 Venda: http://dicasdetelejornalismo. fachel.com.br Editora: independente Páginas: 50

Com tom irreverente, a publicitária Raquel Oguri criou um livro para cariocas como ela – e para demais forasteiros - que desejam não apenas visitar a cidade de São Paulo, mas conhecer profundamente os hábitos e a cultura paulistanos. Um verdadeiro guia antropológico contemporâneo da capital paulista, recheado de observações perspicazes e bom humor. Com ilustrações e casos, o guia apresenta uma série de dicas e programações, além de um olhar curioso sobre o comportamento e o estilo de vida da cidade, ajudando a entender as diferenças e conflitos entre os habitantes dos dois maiores centros urbanos do país. A edição conta ainda com a participação de cariocas ilustres que adotaram a pauliceia e paulistanos autênticos que entendem a alma carioca, o que faz deste manual um rico e diversificado painel de personalidades que vivem na ponte-aérea como Lobão, Ricardo Boechat, Ruy Castro, Marcello Serpa, que emprestam diferentes olhares sobre essa capital tão temida quanto amada. Valor: R$ 39,90 Venda: www.casadapalavra. com.br Editora: Casa da Palavra Páginas: 192

O REI DA MADISON AVENUE A Cultrix acaba de lançar a biografia de David Ogilvy, considerado o criador da moderna publicidade. A obra foi escrita por Kenneth Roman, que ao longo de 26 anos trabalhou na Ogilvy&Mather inicialmente como executivo de contas até chegar ao topo, como CEO. Baseado na sua vivência e em centenas de entrevistas e pesquisas, Kenneth Roman desvenda aspectos da difícil personalidade de Ogilvy, que faleceu em seu castelo na França, em 1999, aos 88 anos. Roman relata como o publicitário conquistava e tratava os clientes, produzia anúncios geniais baseados em pesquisas e no marketing direto, e como sempre defendeu a tese sobre o propósito da publicidade – vender o produto, o serviço ou a ideia do cliente. Com o apoio de um irmão, também publicitário, Ogilvy foi para os Estados Unidos. tentar a sorte. Foi agente secreto, agricultor na região dos amish na Pensilvânia até chegar a Madison Avenue, onde transformou a sua agência em um empreendimento global. Valor: R$ 58,00 Venda: www.pensamento-cultrix.com.br Editora: Cultrix Páginas: 320

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Publicitário, MBA em Marketing pela FGV e Ohio (EUA), professor de Marketing, sócio-proprietário da Popcorn Comunicação e Marketing, sócio-diretor da Futebologia e diretor do Sinapro-MG.

Meu sonho é jogar no Brasil

que mais escutávamos dos jogadores brasileiros, até bem pouco tempo atrás era: meu sonho é jogar no futebol europeu. Porém, o discurso mudou. Se pegarmos a lista dos dez jogadores mais bem pagos do mundo, dois deles, Ronaldinho e agora Neymar, jogam no Brasil. Isso sem contar aqueles que voltaram correndo para os braços da torcida brasileira e fazem hoje grande sucesso: Fred, Deco, Adriano, Liedson, entre outros que estão sendo repatriados. Porque eles estão voltando? Há muitas razões e a principal delas é o dinheiro. Porém, os jogadores começaram a entender que não é só o dinheiro que faz um grande jogador de futebol, mas também o clima, o lugar onde mora, a família, as amizades, enfim, diversos fatores.

propagandas para grandes empresas, patrocínios em camisas e em ações promocionais. Mas aí mora um detalhe que, se não fosse trágico, seria engraçado. O fato de vários dirigentes no futebol brasileiro não acreditarem no “marketing”. Como desprezar uma ferramenta fundamental para o sucesso dos clubes no futebol mundial? Um belo exemplo disso é o Neymar, que, segundo a imprensa, vai receber do Santos o salário de 250 mil reais, sendo todo o restante vindo das receitas de “marketing”, ou seja, o grande volume do dinheiro para o jogador vem de patrocinadores e produtos com a marca do jogador.

Seria muito bom ver os empresários tratando seus jogadores não apenas como mercadorias. Primeiro e mais importante, por uma questão humana. Isso bastaria. Mas também há outra razão: atletas que vivem felizes nos lugares onde trabalham, sem a angústia de estar longe da sua terra, da família, dos amigos etc, são geralmente atletas melhores. Afinal, quem gosta de trabalhar em um lugar onde não se sente à vontade?

Na esteira dessa lógica, ou seja, gerar recursos através das receitas de “marketing”, outro dia recebi a sondagem de um grande ídolo do futebol brasileiro fazendo a mim a seguinte pergunta: “você ainda tem aquela empresa de marketing? A Popcorn?” – respondi que sim. Então veio a segunda informação – “é porque estou voltando ao Brasil e quero muito desenvolver minha marca e uma linha de produtos. Acho que temos muito a fazer para o meu retorno ao futebol brasileiro. Vamos desenvolver projetos juntos?”.

Ou seja, a diferença entre um bom e um mau atleta pode muitas vezes estar relacionada a certo grau de felicidade, algo que é difícil medir, mas fácil de sentir. Entretanto, um fato chama muita atenção neste novo cenário do futebol brasileiro. A receita para pagar altos salários vem das fontes de “marketing”, ou seja, produtos com nomes dos jogadores,

Enfim, enquanto os clubes, muitas vezes, por ignorância ou crença, negligenciam o marketing como uma ferramenta essencial para alavancar não só negócios, mas o próprio êxito do clube como time, jogadores passaram a percebê-lo como algo fundamental para o desenvolvimento de suas carreiras. Seja dentro ou fora de campo.

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Conte suas novidades: calcadao@pqn.com.br

FEIRA DE JORNALISMO DIGITAL

A Cidade Maravilhosa será palco do primeiro evento direcionado às novas tecnologias usadas para fazer jornalismo nas mais variadas plataformas digitais. A Digital News Show (DNS) será realizada nos dias 10 e 11 de dezembro, no Centro de Convenções Sul América. O encontro é voltado a estudantes, profissionais, atuantes da área de jornalismo digital e interessados em tecnologia de modo geral. A abertura será feita por Maurício Menezes, jornalista, humorista e criador do show Plantão de Notícias. Realidade aumentada, aplicativos móveis, infográficos interativos, QR codes, edições digitais e sistemas de publicação são alguns dos atrativos que serão expostos na feira.

CLIENTES NOVOS

A Insight comemora a chegada de três novas contas: LVA, empresa de arquitetura estratégica nas áreas de desenvolvimento urbano, logística e desenvolvimento regional; a gigante norte-americana Tyco, grupo industrial focado em segurança eletrônica, proteção contra incêndio e válvulas de controle de fluxo; e a Sociedade Nacional de Agricultura (SNA), instituição voltada para o fomento de estudos e boas práticas agrícolas.

NOVO FILÃO

Márcio Seixas Seixas, locutor e dublador, dono e professor do curso Locução e Voz, percebeu um novo filão no segmento, embalado pelo alto nível de exigência das empresas. São os profissionais de treinamento dos departamentos de RH, interessados em inscrever seus executivos em cursos para melhorar o desempenho em apresentações e palestras para clientes e funcionários. “Já não basta ter especialização, experiência e falar mais de dois idiomas, é preciso também saber se comunicar muito e bem. O avanço da tecnologia popularizou a videoconferência, por exemplo, mas equipamentos, sozinhos, não são capazes de criar a comunicação, que pressupõe entendimento pleno por parte do receptor da mensagem”, explica Márcio.

X-TUDO COMUNICAÇÃO

O publicitário Marcelo Gorodicth acaba de investir em seu novo negócio: a X-Tudo Comunicação. No escritório, na Barra da Tijuca, a ideia é oferecer todas as ferramentas da comunicação aos clientes – da propaganda tradicional, online, às redes sociais. O próximo passo será criar uma área de eventos e promoções. A agência atende as contas: Cuecas Duomo, Insetisan, Grupo Faria Brito, Mise Em Place Escola de Gastronomia, Panda Hotel, Pole 11(Concessionária Kia), Car Point, Planet Car e BN Motors, SNC-Sports Nutrition Center, o jornal RJ Sports, a Rio Music Conference, e a concessionária da Volkswagen Casal Veiculos. Sucesso na nova empreitada! Divulgação

MACULADA ODETE

O escritor e jornalista Rogério Sacchi de Frontin lançará o romance Maculada Odete, em versão física, em março de 2012. Sairá primeiro em Portugal, já que a editora Chiado é uma casa portuguesa, com certeza. Por meio de seu blog, leitores de ebooks podem ter acesso gratuito à história da escrava que espera por mais de um século para promover a vingança da História. Confira: http://rogeriosacchidefrontin. artblog.fr e baixe o livro dedicado especialmente aos leitores do portal e revista PQN. Boa leitura!

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA

O Instituto Internacional de Ciências Sociais (IICS) e a Universidade de Navarra realizam em fevereiro e junho de 2012, a 1ª edição do Master de Comunicação Corporativa (MCC), com a presença de especialistas do Brasil, Argentina, Espanha e Estados Unidos. O público-alvo do MCC é formado por executivos sênior de grandes empresas nas áreas de comunicação, Marketing, recursos humanos e administração, além de diretores de grandes agências de relações públicas. “Hoje os profissionais destas áreas que desejam obter uma formação complementar de alto nível têm de recorrer a instituições de ensino no exterior, o que nem sempre é viável, seja pelo alto custo, seja pela impossibilidade de se ausentar por períodos prolongados”, diz Daniel Bruin, coordenador do MCC. “Por isso decidimos reunir os melhor professores de cada área aqui mesmo no Brasil, para fazer um curso à altura da certificação da Universidad de Navarra”. Acesse: www.iics.edu.br.

Conhecimento.

O seu maior diferencial no século XXI. O Instituto Kapta abre e aponta caminhos.

O Instituto Kapta é uma empresa que promove atividades de pesquisa e consultoria, nas áreas social, cultural e política. Além disso, abre as portas para você e sua empresa ampliarem o conhecimento sobre o nosso tempo com cursos, workshops, seminários e palestras sobre política, interculturalidade, ética, projetos sociais e temas afins. O Instituto Kapta está preparado para ampliar a visão de mundo de quem quer estar em sintonia com seu tempo. Ligue 31 3317.3940 e acesse o nosso site para conhecer os nossos produtos e serviços.

Kapta Pesquisa e consultoria

www.institutokapta.com.br

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Jornalista,subeditor da revista PQN, assessor de comunicação da Faculdade de Direito da UFMG,pós-graduado em Língua Portuguesa pela UFMG e pós-graduado em Jornalismo e Comunicação pela Universidade da Flórida/USA.Trabalhou, no Jornal do Brasil,Folha de São Paulo,Veja,Estado de Minas e Hoje em Dia.É professor de Língua Portuguesa para comunicadores.

Simples assim?...

o dia 04/12/2011, perdi meu celular nº 318575xxxx durante o jogo entre Atlético x Cruzeiro, no estádio de Sete Lagoas-MG. Imediatamente, liguei para o *144 da OI e pedi para bloquear, por motivos óbvios. Como é de praxe, ligações para a OI nunca são efetivas na primeira tentativa. Mas sempre geram um protocolo. A primeira ligação, portanto, gerou o de número 201100150860493, mas, depois de ouvir tanta propaganda da OI e muita musiquinha, desligam. Na 2ª ligação (protocolo 201100150863556) o bloqueio foi feito. No dia 05/12, às 19h30m, de posse de um novo aparelho, liguei novamente para pedir o desbloqueio. Novo protocolo: 20111156554519. Como era de se esperar, nada aconteceu, a empresa gerou o protocolo, mas não me atendeu. Tem-se que ligar duas, três, quatro vezes até conseguir falar. Insisti e, às 19h42m, gerou outro protocolo de atendimento: 20111156555678. Aí, a atendente me disse que não poderia desbloquear o número porque havia necessidade de adquirir um chip de resgate em uma loja de atendimento OI. No dia 07/12, compareci na loja OI do Diamond Mall, em BH. Comprei o chip e solicitei o desbloqueio, mas a atendente me disse que, para tanto, eu teria que ligar para a central novamente, porque as lojas de atendimento não fazem desbloqueio de telefones (isso para uma empresa que se diz com tecnologia de ponta!). Como eu não moro na Suíça e sim no Brasil, entendi perfeitamente porque o funcionário de uma loja de“atendimento” não pode, com um simples clique ou um “enter” no computador, desbloquear meu telefone. Tecnologia para isso tem de sobra, mas a Oi parece que perdeu esse bonde. Na mesma hora, ali mesmo – eram 12h55m – liguei novamente para o *144. A ligação gerou o protocolo 201100175048546, mas, evidentemente, me deixaram no telefone, que deu um sinal de ocupado e ficou completamente mudo. Depois de uns dez minutos esperando alguém que nunca veio ao telefone, liguei novamente. Esta segunda ligação gerou o protocolo 201100175068579, mas, novamente, deixaram-me com cara de bobo ao telefone e jamais apareceu atendente algum. Liguei novamente, porque... sei lá, acho que porque sou brasileiro e não desisto nunca!

Desta vez, o sistema não gerou protocolo algum. A atendente que disse chamar-se Raqueli, afirmou que procederia o desbloqueio, que era para eu aguardar. Aguardei muito tempo, perdi a conta de quanto tempo (eu estava numa loja de “atendimento” da Oi!). Até que a tal Raqueli retorna e me diz que, infelizmente, não poderia “estar desbloqueando” o telefone, porque o sistema da Oi estava impedindo o desbloqueio. Depois de algum tempo, afirmou que o sistema emperrou e que eu deveria aguardar - cinco dias úteis! - para ter meu número desbloqueado. Ela havia dito que demoraria, no máximo, 24 horas. Perguntei como pode uma empresa gigante e pretensamente cheia de tecnologia como a Oi (que já se chamou Tele Norte-Leste e depois Telemar) demorar tanto tempo para desbloquear um telefone. Minha pergunta, porém, perdeu-se no vazio: Raqueli jamais retornou ao telefone. Esperei mais 11 minutos, desliguei e desisti por aquele dia. No dia 08/12, às 15h37m, liguei novamente para o *144 para saber se o sistema ainda estava emperrado, uma vez que o prazo é de 24 horas para desbloqueio e já estava fazendo mais de 30 horas desde o primeiro pedido de desbloqueio. Às 16h10m, esta nova ligação gerou o protocolo de atendimento 201100176135483. A atendente Waldilene afirmou que somente sabia que o meu telefone continuava bloqueado. Novidade! Pois eu liguei justamente para saber a razão pela qual ainda não foi desbloqueado. Não, Waldilene nada sabia, o sistema impediu o desbloqueio do meu telefone. Por que? Ora, Waldilene, como Sócrates, só sabe que nada sabe! Mas disse que eu poderia falar com a supervisora. Então me ligou com quem ela pensou ser uma supervisora, uma tal de Jessica que, claro, não era uma supervisora, mas a atendente de Cancelamentos!!!! Deus, eu não quero cancelar nada, a não ser o bloqueio do meu telefone! Pois é. Jessica disse que eu teria de ligar para o setor de Serviços. Que ela nem

sequer é uma supervisora e não entende absolutamente nada de desbloqueio de telefones celulares. Ah, bom, então ela só entende que nada entende. A esta altura, eu me perguntava se não seria melhor ligar para a Claro, Tim ou Vivo. Quem sabe eles não dariam um jeito de entrar no sistema da OI e desbloquear meu telefone? Era óbvio que a tal Jessica jamais conseguiria me transferir para o setor de desbloqueios, porque a experiência demonstra que, quando um cliente da Oi começa a encher o saco, eles desligam na cara do incauto. E, como a gente não tem com quem reclamar, fica por conta da tal “ligação que caiu”. O engraçado é que, em toda ligação para operadoras, a gente sempre ouve aquele indefectível “esta ligação está sendo gravada”. Para quê, se os dirigentes da OI não ouvem essas gravações? Agora, pasmem! A Tal Jessica me transferiu, sim, para o desbloqueio. Atendeu desta vez uma tal de CILENE. Para esta nova ligação, o “sistema” da Oi gerou o protocolo 201100176164264. Perguntei quanto tempo demora para desbloquear um telefone, ela me respondeu: “até em 24 horas”, mas pode ser antes. Ok. Se é assim, por que disseram que, devido ao emperramento do “sistema”, eu teria de esperar cinco dias? Então expliquei toda a minha via crucis, desde o último dia 05/12. Ela, com muita paciência, ouviu (o cliente deve dar-se por privilegiado quando isso acontece, porque, via de regra, elas interrompem e não deixam a gente falar) e, ao fim, disse-me que o meu telefone ainda estava bloqueado. Bem, claro, estava ligando justamente para desbloqueá-lo. Cilene pede “um momento” que vai “estar solicitando” o desbloqueio. Entre isso e aquele célebre “obrigado por aguardar” que soa aos meus ouvidos como “você ainda está aí, seu chato cri-cri?”, transcorreram umas quatro partidas de paciência no computador. (Quando ligo para qualquer operadora, fico jogando paciência para arrefecer meu desespero). Cilene volta. Pronto! Desbloqueio solicitado ao sistema. Ela solicitou o desbloqueio, mas, como disse, preciso esperar “até” 24 horas. Ah, então serão agora outras 24 horas além das 32

horas durante as quais estou esperando? Sim, “é o sistema” e, contra ele, nada pode ser feito, senão esperar. Nesse ponto muita coisa passa pela cabeça da gente, até ir lá e dar um tiro na cara da atendente. No entanto, o que passou pela minha, naquele momento, foi a lembrança de outro “sistema”, aquele que governou nossos destinos de 1964 a 1985 e contra o qual também não havia qualquer jeito de reclamar. Bem, Cilene deu-me um protocolo de atendimento (além daquele que o tal“sistema”gerou). O número: 201100176173719. Como estou duvidando muito que meu telefone seja desbloqueado nesse prazo, porque as atendentes da Oi não entram num acordo para me informar se o tal “sistema” vai ou não desbloquear meu telefone, estou encaminhando esta reclamação à Anatel. Mas só posso fazê-la por telefone, dia 09/12, porque já passa das 20 horas e o 1331 não atende mais, ou seja, a gente só pode ter problemas com as operadoras das 8 às 20 horas. Se eu morasse na Suíça, garanto que o “fale conosco” existente no site da Anatel teria um endereço de e-mail para a gente reclamar. Até que tem, mas – pasmem! - você precisa ser cadastrado e possuir uma senha. É mole ou quer mais? Se meu telefone será ou não desbloqueado, isso é coisa para as forças sobrenaturais decidirem. Só tenho uma certeza: a de que esta reclamação vai gerar um novo protocolo de atendimento. (*) (*) – No dia 09/12/2011, às 7h30m, meu telefone voltou a funcionar – foi, finalmente, desbloqueado! Mesmo assim, achei que esta reclamação deveria ser encaminhada à Anatel. Às 8h34m liguei para o 1331 e reclamei, mas a atendente Aparecida (finalmente uma atendente que não se chama Priscila, Celene, Sheila ou Nájila, mas, prosaicamente, só Aparecida) disse-me que, se o problema já foi resolvido, nada havia a reclamar. E se a Oi pediu cinco dias para desbloquear a linha e o fez em apenas dois, então também nada há a reclamar. Mas eu não posso encaminhar uma reclamação por escrito, pela via crucis que passei? Posso. Mas terei que me cadastrar no site e esperar por uma senha que a Anatel vai enviar para o meu e-mail. De posse da senha e dos meus dados cadastrais, aí, sim, poderei encaminhar minha reclamação contra a Oi. Ah, e Aparecida disse que eu também não tenho direito a protocolo.

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NOVAS TECNOLOGIAS

“Morre Getúlio Vargas?” Não se assuste, mas fatos históricos como esse estão sendo noticiados por alunos do ensino fundamental em escola de Belo Horizonte. Ao aliar novas tecnologias às mídias sociais, as notícias estão ganhando novas interpretações, ajudando no ensino da História e, mais, tornando os adolescentes narradores de grandes momentos de outrora. MARCELO MOREIRA

aos que pensam que me derrotaram respondo com a minha vitória. Era escravo do povo e hoje me liberto para a vida eterna. Mas esse povo de quem fui escravo não mais será escravo de ninguém. Meu sacrifício ficará para sempre em sua alma e meu sangue será o preço do seu resgate. Lutei contra a espoliação do Brasil. Lutei contra a espoliação do povo. Tenho lutado de peito aberto. O ódio, as infâmias, a calúnia, não abateram meu ânimo. Eu vos dei a minha vida. Agora vos ofereço a minha morte. Nada receio. Serenamente, dou o primeiro passo no caminho da eternidade e saio da vida para entrar na História”. “Este é um trecho do parágrafo final do discurso do presidente da República, Getúlio Vargas, que suicidou hoje, dia 24 de agosto de 1954, na residência, do Palácio do Catete, no Rio de Janeiro”. Fatos históricos como esse estão sendo noticiados por alunos da Scuola Media (ensino fundamental) da Fundação Torino, escola internacional de cultura italiana, sediada em

Belo Horizonte, e uma das empresas do Grupo Fiat. A narração nas ondas do rádio faz parte do Projeto Rádio História. A rádio online, promovida desde 2009, foi idealizada pelo professor e diretor da instituição Marcus Vinícius Leite. Os estudantes fazem o trabalho de pesquisa e narram os fatos como se eles estivessem ocorrendo naquele momento. A entrada em vigor do Ato Institucional nº 5, o suicídio de Getúlio Vargas e muitos outros já foram noticiados pelos alunos que, após gravarem os podcasts, postam no blog www.radiohistoriaft.blogspot.com e os divulgam nas mídias sociais. Eduardo Prioglio, aluno da Torino, mostra-se bem animado com a possibilidade de participar da rádio on line e afirma ser a iniciativa de

grande importância na construção do conhecimento.“Eu já conhecia o projeto, conversando com alguns amigos, mas ainda não havia tido contato. Estou achando muito interessante. Estamos pesquisando alguns temas que serão desenvolvidos e nas próximas semanas iniciaremos a produção dos textos e as gravações. Isso permitirá um envolvimento maior com o conteúdo”, garante o adolescente. Para Chiara Gomes Costanzi, aluna do 2º Liceo (Ensino Médio) que participou do primeiro ano do projeto, a notícia que mais gostou de gravar foi a queda do muro de Berlim, ocorrida em 1989. Na época da gravação, lembra a jovem, havia um aluno alemão em sua turma, o que deixou o trabalho muito mais interessante. “Produzimos uma reportagem como se estivéssemos em uma rádio de verdade, com âncoras, repórteres e personagens. Sem contar que a atividade nos ajuda a fixar com muito mais facilidade o conteúdo já que, além de realizarmos uma pesquisa profunda sobre o assunto, produzimos os textos e encenamos as entrevistas”, lembra Chiara que, no dia da gravação, interpretou uma comentarista política. Beatriz Ignácio de Lima Damasceno, que recentemente ingressou no 2º ITC (Ensino Médio), conta que além das notícias que narrou, um trabalho que chamou sua atenção foi o desenvolvimento de uma radionovela, em italiano, durante a Feira da Cultura de 2010, evento que traz a apresentação de todas as atividades realizadas pelos alunos ao longo do ano. “Fizemos o roteiro e interpretamos as personagens, como na Era de Ouro do Rádio, o que foi muito interessante”, rememora. João Pedro Diniz, aluno que também participou da primeira edição do projeto, destaca que a originalidade da rádio coloca os alunos, por meio de

pesquisas, em contato com os principais fatos históricos. Para ele, a produção de conteúdo jornalístico pode ser vista também como grande diferencial. “Nossa turma se envolveu muito com o projeto, foi muito interessante. Aprendi muito mais por meio dele do que nas aulas convencionais”, pondera o estudante.

INTERDISCIPLINARIEDADE QUE RENDE RECONHECIMENTO Para os alunos envolvidos no projeto é justamente esse leque de possibilidades de trabalhos interdisciplinares que faz o grande diferencial da rádio on line. A professora de Português, Daniela Mendes, afirma que a Rádio História abriu uma perspectiva de trabalho muito rica para o estudo da linguagem, uma vez que é partir de sua perspectiva dialógica que os alunos moldarão seus discursos, observando as épocas, os sujeitos históricos em cena, bem como seus lugares sociais. O professor e diretor da instituição, Marcus Vinícius Leite, afirma que a ideia de criar a rádio virtual partiu após a descoberta de novas ferramentas de mídias sociais, como o podcast. Em um primeiro momento, lembra Leite, buscava-se ampliar o interesse dos estudantes na disciplina de História e outras relacionadas aos trabalhos,

além de utilizar recursos das TIC´s como ferramentas didáticas (podcast, movie maker, blog, redes sociais e internet). “Este projeto tem permitido o aprofundamento do processo de pesquisa em diversas fontes, além da compreensão da História como extensão da vida cotidiana, transformando o aluno em protagonista dos eventos dramatizados e a utilização de uma nova ferramenta avaliativa, contemplando habilidades variadas. A Rádio História tem a vantagem de falar a língua do aluno, utilizando as redes sociais e melhorando a interação entre os estudantes com o trabalho em equipe”, completa o diretor que cuida da edição de áudio, a postagem no blog e a divulgação no Twitter e Facebook. E o projeto vem ganhando notoriedade no cenário educacional brasileiro. A Fundação Torino foi a grande vencedora da 6ª edição do Prêmio Microsoft Educadores Inovadores, conquistando o primeiro lugar na categoria Escola Particular. Feliz com o resultado, o diretor encara a premiação como o reconhecimento de um bom trabalho realizado e um estímulo aos educadores e estudantes para que possam se dedicar a novas empreitadas. “Este prêmio vem acrescentar aspectos positivos na carreira dos profissionais, além de reconhecer o trabalho desenvolvido no projeto educacional da Fundação Torino”, afirma Leite. Divulgação

MARCUS VINÍCIUS, o reconhecimento da iniciativa e a participação dos alunos garantem o sucesso do projeto

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Escreva para mim: pqnsul@pqn.com.br

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LIVRO

Os gaúchos ganharam neste final de ano um grande presente: o livro Porto Alegre, que mostrará as belezas e potencialidades da cidade com qualidade, técnica, charme e conteúdo. O lançamento aconteceu no salão principal da Associação Leopoldina Juvenil em Porto Alegre e teve a coordenação cultural do historiador Günter Axt, curador do Fronteiras do Pensamento, além de textos de personalidades locais e nacionais, fotos de Leonid Streliaev, Liane Neves da revista Caras, e Adriana Franciosi, da Zero Hora. O livro será distribuído aos deputados federais, senadores, ministros, imprensa, embaixadores, políticos, ministros do STJ e STF e mundo cultural. Eu quero um!

DE CASA NOVA

Vânia Lain é a nova gerente de Jornalismo da Rede Record Rio Grande do Sul. Ex-coordenadora de Produção da emissora, ela substitui Givanildo Menezes, que assumiu, no início de novembro, o mesmo posto na Record do Rio de Janeiro. Menezes estava na sucursal gaúcha havia dois anos. Sucesso para vocês!

RETENDO TALENTOS

A Prefeitura de POA e a ESPM assinaram acordo para a implantação da Incubadora da Indústria Criativa em Porto Alegre. A meta é desenvolver o mercado local e com isso reter os talentos da indústria. A iniciativa dará retorno econômico e social e deve tornar a capital gaúcha uma referência no setor. O objetivo da Incubadora da Indústria Criativa, conforme o protocolo recém-assinado, é criar um ambiente que possibilite o desenvolvimento de empresas dirigidas a atividades criativas, garantindo a sustentabilidade dos negócios. Caberá à Prefeitura buscar uma área para abrigar a Incubadora, enquanto que a ESPM terá a missão de fornecer a infraestrutura e gerenciar os processos de acompanhamento dos projetos. Divulgação

SANGUE BOM

O Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Paraná (Sindijor-PR) promoveu em novembro a cerimônia de entrega do 6º Prêmio Sangue Bom de Jornalismo. A solenidade foi seguida por uma emocionante homenagem aos 40 anos de profissão do jornalista e poeta Nilson Monteiro. Mais tarde, os salões da Sociedade Ucraniana do Brasil transformaram-se em um grande palco comemorativo aos 65 anos do Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Paraná. Parabéns a toda a diretoria!

NOITE DE GALA

A revista Press promoveu em novembro a cerimônia de entrega do seu Prêmio Press de Jornalismo 2011. A votação, que ocorreu em duas etapas pela internet – popular e profissional – registrou mais de 257 mil indicações, envolvendo quase 500 nomes de jornalistas e radialistas. Os finalistas nas 15 categorias de premiação foram submetidos a um Júri de Lideranças, do qual participaram 29 representantes de governos, entidades públicas, associações empresariais e classistas.

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HOMENAGENS

Além dos troféus, foram feitas três grandes homenagens. O Troféu Sistema Fiergs Homenagem Especial, foi entregue pelo presidente da entidade, Heitor José Müller, ao presidente da Rede Pampa, o empresário Otávio Gadret, num reconhecimento à sua contribuição ao desenvolvimento das comunicações e da atividade jornalística no Estado, nos últimos 40 anos. Nas outras duas, o Troféu Banrisul Comunicação em Agrobusiness foi entregue, in memorian, ao jornalista Hugo Hoffmann, falecido no ano passado, proprietário e entusiasta de A Granja,, a revista mais antiga em circulação no país; e também para Denise Nunes, pelos seus mais de 20 anos dedicados ao jornalismo econômico.

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Psicanalista, Mestre em Filosoﬁa Social e Política pela UFMG, professor da Puc Minas (Ética da Propaganda/Lógica aplicada ao Direito/Hermenêutica/Antropologia).

Ética e moral na publicidade

oda vez que se fala em ética, comportamento ético, atitudes éticas ou não éticas colocamos um ponto de interrogação ou uma indefinição ao final do discurso. Isso se deve ao fato de que nos tempos modernos, não existe uma direção única que possa orientar nossas atitudes sem que exista um contraponto, uma outra perspectiva. Vivemos num mundo globalizado onde a diversidade, a multiplicidade, se nos apresentam de forma muito concreta nas diversas culturas, que se confrontam imediatamente e, principalmente, pelos novos meios de comunicação, pelas novas mídias, colocando em cheque os conceitos de certo e errado, provável e improvável, aceito e abominável. No âmbito da propaganda e publicidade o problema da ética se apresenta de forma mais contundente, pois estabelece uma relação complexa e imprecisa entre as mídias e o público. Para que possamos entender esta questão, faço a distinção inicial entre ética e moral, o que deixaria claro o problema que trago à tona neste artigo. A palavra ética vem do grego – ethos – que possui duas grafias: ethos com a letra eta inicial que significa a morada do homem e do animal em geral; e ethos com a letra épsilon inicial. que significa o comportamento do homem, disposição de agir de determinada forma, ato que se repete de forma constante fazendo oposição aos impulsos do desejo. Já a palavra moral tem sua origem no latim – mos ou morus, significando, também, costumes e hábitos

do homem. Nós vamos entender, para nossa discussão, o seguinte: a moral significa os costumes particulares, pontuais, de determinada cultura, independente de serem bons ou ruins. E a ética tem a pretensão de ser universal e valorativa em relação à moral. Ou seja, a função da ética seria julgar, valorar os diversos costumes aprovando-os ou não. Na publicidade e propaganda temos um Código de Ética (Conar e legislações complementares) que pretende ser referência para publicitários e seus trabalhos. Algumas campanhas eticamente contestáveis (enganosas, falaciosas, mentirosas) são colocadas sob o crivo do procedimento ético mesmo sendo morais. Temos atitudes que, infelizmente, são aceitas moralmente (piadas que fazem menção ao negro, português, menosprezam a mulher, que incitam à violência) e que são barradas pelos órgãos competentes quando veiculados, visto o poder que a mídia e, especificamente a publicidade, exercem na vida das pessoas. Não podemos ignorar a discussão sobre o poder da propaganda na vida do cidadão, formando conceitos, induzindo desejos, inaugurando hábitos, desmontando alguns costumes e criando outros. A publicidade ética tem o poder de desmontar uma moral equivocada e instaurar comportamentos e estilos de vida saudáveis ou reafirmar esta mesma moral equivocada se não levar em conta uma eticidade no seu modo de proceder.

Feliz Natal e um ótimo Ano Novo!

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Participe, mande suas sugestões para nordeste@pqn.com.br

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MELHORES DO CEARÁ

O SINAPRO-CE (Sindicato das Agências de Propaganda do Ceará) promoveu, no último dia 05/12, o Festival da Propaganda Cearense - FestPro 2011. Em sua 5ª edição, o FestPro ofereceu o Prêmio Assis Santos aos melhores trabalhos das agências filiadas à entidade, além das melhores empresas e veículos da indústria da comunicação do Ceará. O prêmio foi criado em 2006 e nasceu do desejo de homenagear um dos grandes nomes da propaganda local: Assis Santos. Falecido em junho de 2004, foi um dos pioneiros na preocupação com a causa publicitária e deixou como legado uma das maiores agências do nordeste, a SG Propag.

EVENTOS

A Acesso Comunicação, empresa cearense sediada em Fortaleza, foi a agência responsável por toda a comunicação visual utilizada pela Minalba durante o 20º Congresso Brasileiro da Indústria de Águas Minerais, organizado pela Abinam, e o 8º Congresso Mundial das Águas Engarrafadas, promovido no Rio de Janeiro. A empresa deu suporte logístico na visita à fabrica/ fonte e à organização do jantar de gala. Com um departamento voltado para eventos, a agência tem estado sempre à frente da produção de stands, eventos e projetos de seus clientes tanto no Brasil quanto no exterior. Divulgação

PRESENÇA ILUSTRE

Antônio Lino Pinto, sócio do Grupo Talent, Vice-Presidente da Abap, Diretor da Fenapro, e representante junto ao Conselho Executivo do Cenp, ex-presidente e atual diretor do Sindicato das Agências de Propaganda de São Paulo, visitou o mercado cearense para um workshop no Sinapro-CE e também para lançar o seu livro “Pequenas Agências, Grandes Resultados”, além de dividir informações, dar dicas e ajudar quem tem interesse em qualificar melhor a saúde financeira de sua agência. Participaram do encontro cerca de 30 convidados, entre administradores, proprietários e gestores da área financeira das principais agências locais.

NOVO ESCRITÓRIO I

Em ampla expansão e com grande demanda de mídias diferenciadas no Nordeste, o Grupo Four Midia acaba de abrir seu escritório Salvador, na Bahia. O ponto será responsável pelo atendimento de todos os estados da região e servirá também como apoio nas operações e ações realizadas pela empresa no nordeste. O escritório é gerenciado por Daiana Milan, que acumulará também o cargo de Diretora Comercial da região.

ATÉ QUE ENFIM!

A partir de janeiro de 2012, os jornalistas da Câmara Municipal de Fortaleza (CMF) terão sua contratação regularizada, passando a receber todos os direitos trabalhistas, garantiu o diretor geral da Casa, Paulo Rolim, em reunião com a presidente do Sindjorce, Samira de Castro, e a tesoureira da FENAJ, Déborah Lima. No encontro, ficou acordado que o retroativo do reajuste referente a data-base de 1º de janeiro de 2011 do pessoal de rádio e TV da Câmara será pago integralmente na folha de novembro, cujo desembolso é feito em dezembro. Já o 13º salário de 2011 será quitado até o mês de março de 2012, também de forma integral. Até que enfim!

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NOVO ESCRITÓRIO II

Para a diretora comercial Daiana Milan, o mercado nordestino possui um grande potencial consumidor que segue crescendo junto com o país, além das praias belíssimas e infraestrutura turística oferecidas, que colocam o Nordeste entre as grandes rotas de turismo mundial. “Estamos desenvolvendo estratégias inteligentes e criativas de ativação de marcas onde apresentaremos muitas novidades de mídias e ações especiais na região, que vão desde projetos em praias a mídias em saquinhos de acarajé”, comenta. Conheça o grupo: www.grupofourmidia.com.br

A ESPERANÇA CONTINUA... Esses são os vencedores de 2011:

DESTAQUE NACIONAL: IZABELLA TEIXEIRA

ANÚNCIO: I PRÊMIO ABAP DE SUSTENTABILIDADE

DESTAQUE ESPECIAL: CLÉO PIRES

CAMPANHA PUBLICITÁRIA: JORNAL HOJE EM DIA/AGÊNCIA ON

MELHOR PERSONALIDADE (I): CÉLIO VALLE

MOBILIZAÇÃO SOCIAL: GRUPO ATITUDE

MELHOR PERSONALIDADE (II): IDI AMIN

EDUCAÇÃO AMBIENTAL: PROGRAMA AMBIENTAÇÃO

MELHOR EMPRESA: TV GLOBO MINAS

EXEMPLO ACADÊMICO: PROJETO RONDON RESÍDUOS, PUC MINAS

MELHOR EMPRESÁRIO: JOSÉ NOGUEIRA

EXEMPLO EM TERCEIRO SETOR: FUNDAÇÃO BIODIVERSITAS

MELHOR POLÍTICO: MARCIO LACERDA

EXEMPLO EM ECOTURISMO: JOÃO DO ÓCULOS

PARCEIRO SUSTENTÁVEL (I): SEBRAE/MG

CONSTRUÇÃO SUSTENTÁVEL: CONSÓRCIO COWAN/DELTA

PARCEIRO SUSTENTÁVEL (II): SAMARCO

RESÍDUOS SÓLIDOS: PREFEITURA DE ARAXÁ

HOMENAGEM ESPECIAL (I): ONG ECOAVIS

EXEMPLO EM FLORA: INSTITUTO TERRA

HOMENAGEM ESPECIAL (II): FERROUS RESOURCES BRASIL

EXEMPLO EM FAUNA: PROJETO CRIAS

DESTAQUE ESTADUAL: LUCIANO BADINI

MEDALHA DO MÉRITO HUGO WERNECK: BRIGADISTAS DE MINAS

DESTAQUE MUNICIPAL: WASHINGTON MOREIRA FILHO

EXEMPLO EM ÁGUA: OSCIP AMANHÁGUA

MEIO AMBIENTE

Depende de nós! JUSSARA FERREIRA

Meio Ambiente, sob todos os aspectos, é ainda um tema dos mais instigantes e de grande apelo motivacional na imprensa brasileira. A afirmação foi constatada durante o IV Congresso Brasileiro e V Congresso Mineiro de Comunicação Ambiental, promovido pela Ambiente Global Comunicação para o Desenvolvimento Sustentável e Ágora Comunicação & Cultura. O encontro reuniu, pela primeira vez na capital mineira, profissionais da área, comunicadores e acadêmicos no SESC Venda Nova, em Belo Horizonte. Embora não exista um curso de especialização ambiental nas academias brasileiras para os comunicadores, e ainda não se cogite metodizar uma formação acadêmica à altura, uma vez que o assunto ainda é classificado como científico, a qualidade técnica do jornalista que se dedica a essa temática fica por conta de um persistente trabalho de garimpagem de notícias e de pesquisas relativas às coisas da natureza. Não só pelo gosto apaixonante de estudar um assunto tão importante, há também que compreender a confusão (no sentido de união) dos temas ambientais com pautas de economia, de mercado, de tratados políticos internacionais e até de delicadas e intrincadas decisões diplomáticas. O meio ambiente se tornou um tema quente e o comunicador não pode ficar de fora dele. A comunicação sempre mostrou o gosto obcecado pela natureza e a sua preservação. Para o fundador da Comissão de Meio Ambiente da OAB-SP, Antônio Fernando Pinheiro Pedro, que abordou, em sua palestra, os dispositivos legais e o direito à informação socioambiental, é muito importante a pluralidade da

participação social nas decisões de âmbito ambiental, pois, além de ser uma prerrogativa democrática, proporciona autonomia para os stakeholders do diversificado e complexo ecossistema brasileiro. “Não custa reconhecer que comunicação é participação social e o direito à informação é constitucional”, ponderou Pedro.

A NATUREZA É FEMININA Durante o encontro, palestrantes e ambientalistas direcionaram seus argumentos e opiniões para um público que demonstra interesse pela cobertura jornalística do meio ambiente. Não faltaram ilustrações e citações que divertiram a plateia. Até a conhecida afirmação da ex-ministra do Meio Ambiente, Marina Silva, de que a ‘natureza é feminina,’ foi lembrada e ressaltada pelo analista ambiental do Ibama, Antonio Carlos Lago. “A essência da mais importante lei que rege o universo é a lei da natureza. À revelia dos malfeitos humanos, ela sempre segue seu curso sem se importar com os obstáculos do caminho”, concluiu. Lago frisou também a capacitação de profissionais de comunicação para atuar nos campos da informação socioambiental, alegando que, sem a comunicação, cada um de nós seria um mundo isolado e que a prestação de serviços das empresas é de responsabilidade individual, bem como o que fazer com a operacionalização dos temas sobre o meio ambiente. “Nesse caso, as empresas de comunicação são duplamente responsáveis pela ênfase jornalística aos assuntos socioambientais e pela pauta de divulgação socioambiental”, ponderou. De acordo com a palestrante Marilena Lavaroto, publicitária e professora de

MBA, o Brasil possui atualmente 3% da população mundial e é responsável por 3,5% das emissões de gases no planeta. Além disso, é responsável por 2,5% das mudanças climáticas, segundo dados estatísticos da ONU. A palestrante ressaltou que sustentabilidade é ser, ter atitude e que, no momento, há um bilhão de dólares investido em projetos socioambientais corporativos no País. “Nem sempre é feita a divulgação destes dados pela grande imprensa. O que se tem é a veiculação de projetos empresariais financiados pela parceria com algumas publicações particulares voltadas para o setor ambiental”, avalia Marilena. A maioria dos palestrantes e os cases apresentados mostrou o interesse atual e a preocupação com a interação entre os humanos e a natureza. Profissionais como Anibal Wanderley, Antonio Fernando Pinheiro Pedro, Antonio Lago, Beth Fernandes, Hiram Firmino, Marcelo Kós, Marilena Lavaroto, Roberto Gonzalez, entre outros, concordam que a formação do jornalista brasileiro que quer se especializar em comunicação ambiental, é de iniciativa individual. “O profissional que deseja uma formação específica e apropriada nesta área tem que buscar se atualizar constantemente, pesquisar nas mais diversas e variadas fontes de pesquisa e, por enquanto, fazer tudo sozinho”, disse Antônio Carlos Lago. O IV Congresso Brasileiro e V Congresso Mineiro de Comunicação Ambiental foi patrocinado pela Petrobras e apoiado pelo SESC Venda Nova, Cenibra, Revista PQN, Conferp, Maxpress e Revista Ecológico. Além disso, contou com apoio institucional de importantes entidades como Abiquim, Abracom, Cebds, ABRP e a Câmara de Comércio e Indústria Brasil..

Precursor das redes sociais, o Clube de Comunicação acaba de completar 20 anos. Sem carteirinha, taxa ou sede, a ‘entidade social virtual’ reúne mais de dois mil comunicadores e tem planos para conquistar novos proﬁssionais em diversas partes do planeta. Atualmente com mil membros no Yahoo Groups, 2,3 mil no Facebook e 300 no Twitter, o que era antes um grupo social carioca hoje é uma rede social (inter)nacional e poderosa para todas as horas. Do simples ‘oi’ a pedidos de pautas, telefones e empregos, tudo é válido nesta unida rede de amigos!

ROBHSON ABREU

TEREZINHA, GILSON E BETTE, unidos em prol da amizade entre os comunicadores de todo o Brasil

Roberto Ferreira

Quem tem o Clube, tem tudo! E tudo mesmo!

NO COMEÇO TUDO É MUITO DIFÍCIL TEREZINHA, GILSON E AMIGOS COMUNICADORES, 1991, o começo de tudo e sem saber que o Clube seria um sucesso depois de 20 anos

Arquivo pessoal

erto dia, estava eu lendo mais de uma centena de e-mails que chegam diariamente na redação da revista PQN e, entre um e outro, recebi uma mensagem-convite para participar do Clube de Comunicação, formado em sua maioria por comunicadores do Rio de Janeiro. Rapidamente respondi, enviando minha solicitação de cadastro. Mais tarde chegou a confirmação de que eu fazia parte da entidade. Achei bacana, pois acredito que contatos profissionais nunca são demais. Alguns minutos depois, outro e-mail com as regras de participação e também de boas-vindas. Uma iniciativa bacana e eficaz. Tudo muito organizado e eu ávido para saber um pouco mais sobre a nova comunidade na qual acabara de ingressar. Para minha surpresa, o Clube de Comunicação, sem sede e sem carteirinha, já estava, à época, ativo há quase vinte anos e era composto por conhecidos comunicadores como alguns diretores, gerentes de comunicação, jornalistas, relações públicas, publicitários e também, estudantes e profissionais engajados em nossa profissão. O Clube, posso assim dizer, é o precursor das redes sociais de hoje, e, naquela, época ninguém usava este termo.

Pouco a pouco comecei a participar do Clube, composto atualmente por mais de mil membros; e também a acostumar com o funcionamento. Diariamente são enviadas mensagens de assuntos diversos para os membros – de pautas a resenhas de cinema, pedidos de telefone de outros profissionais e até mesmo cordiais mensagens de parabéns ou coisas corriqueiras. Tudo de forma simples e coloquial, como num grande bate-papo entre amigos, assim como acontece com a newsletter PQN, formada por mais de 180 mil comunicadores. Para participar do Clube de Comunicação não é cobrada nenhuma taxa, embora até mereça, devido às inúmeras vantagens que o associado tem: contatos, encontros, palestras e, o melhor – a interação imediata entre os profissionais. O comunicador pode ser indicado por algum membro, como aconteceu comigo, ou então enviar e-mail para os moderadores solicitando o ingresso: tsantos@tfscomunicacao. com.br, better@background.com.br ou clube_comunicacao@yahoogrupos. com.br. É super rápido e a interação depende de cada um. Todas as mensagens são recebidas por um grupo de mediadores e só após leitura são liberadas para a rede.

A ideia de reunir comunicadores nasceu há duas décadas com o falecido jornalista carioca Paulo Granja. Ele, que à época era diretor da Aberje Rio e diretor da Associação Comercial do Rio de Janeiro, onde aconteciam os encontros, sentiu a necessidade de reunir os amigos, assim como já ocorria em São Paulo. “O Paulo Granja manifestou a vontade de formar um grupo de comunicadores para trocar experiências em comunicação empresarial. “Somente em São Paulo havia muita atividade para quem era da área, no Rio de Janeiro era praticamente nulo”, lembra Terezinha Santos, diretora da TFS Comunicação e a presidente do Clube. Porém, lembra ela, o nome Clube de Comunicação só surgiu logo após a morte de Granja. Em reunião com os amigos que sempre estavam com Granja, foi proposta a criação da entidade social. Terezinha recorda que, na primeira reunião, em 1991, foi escrita uma ata por Ilza Araujo (assessora de imprensa da Golden Cross na ocasião). No dia, compareceram 30 pessoas e assim foi criado o Clube de Comunicação, em memória a Paulo Granja. A partir daí, novos convites para os encontros do Clube foram acontecendo. Mais foi o falecido jornalista Herval Faria que sugeriu que o Clube de Comunicação fosse informal e tivesse presidente e vice-presidente, cargos que foram escolhidos em encontro no Hotel Miramar, em Copacabana. Naquele dia, Terezinha Santos e Gilson Campos foram nomeados, respectivamente, presidente e vice. A partir daí, o grupo foi crescendo e outras pessoas foram agregadas. “Na época, eu era gerente de comunicação da Infraero e tinha a missão de encontrar os locais para as palestras-almoço do Clube, enquanto a Terezinha fazia os convites”, lembra Campos. Mas como mobilizar uma categoria profissional sem as ferramentas de mídias sociais disponíveis atualmente? Pode até parecer impossível, mas aconteceu. O boca-a-boca sempre foi a maior e melhor ferramenta de divulgação de várias iniciativas e não podia ser diferente com o Clube de Comunicação. Em meados da década

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“Queremos nos ajudar, mas não permitimos discussões de questões ideológicas, políticas e religiosas. Primamos sempre pelo bom senso. E como ajudar ao próximo é um lema entre os participantes, o envio de e-mails deve atender a essa política”, afirma Bette.

TEREZINHA, o prazer de encontrar pessoas, agregar, oferecer apoio. É muito bom reforçar os laços de amizade e criar novos amigos.

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de 80, tudo ainda era baseado em fax, cartas e ligações telefônicas. Redes sociais? Nem pensar. Mesmo assim, o Clube seguia seu caminho e realizava mensalmente os encontros entre os profissionais cariocas, com o mesmo objetivo: construir um ambiente de networking para a troca de informações e discutir temas voltados para a comunicação. Com o apoio dos amigos, os encontros eram promovidos na hora do almoço em locais de muito bom gosto, como o Galeão, Sheraton Hotel, e o restaurante do Le Meridien, hotel localizado no Leblon. A cortesia do local era oferecida pela relações públicas Mary Anne Sá. Conhecidos profissionais como Ancelmo Góis, Lula Vieira, Maurício Menezes, Lalá Aranha, Jorge Antonio Barros, Rosenthal Calmon Alves, Eduardo Jardim, Jomar Pereira da Silva, entre outros, foram alguns dos convidados para palestrar durante os encontros. “Tudo era trabalhoso, mas muito compensador. E pagávamos com um bom desconto”, lembra Terezinha Santos. Em 1991, o Clube de Comunicação contabilizava 110 associados. Foi nesta época que a jornalista Bette Romero, a convite da presidente, passou a fazer parte do Clube. “Quando entrei, logo após a morte do Paulo Granja, a Terê, praticamente tinha assumido todo o trabalho de convocação para as reuniões, por fax e cartas, já que não existia a Internet. Minha participação foi ajudar nesta tarefa. Inicialmente, com a atualização do mailing dos associados. Então coloquei os meus

estagiários para atualizar os endereços e telefones e começamos a programar os eventos”, lembra Bette, diretora-executiva do Clube e diretora da Background Maxx Comunicação.

COM A INTERNET, TUDO MUDOU Com a velocidade de informações e passados mais de 15 anos da criação do Clube de Comunicação, convidar um novo membro ficava mais fácil, já que a criação do e-mail foi fator de grande importância. Pode até parecer um absurdo, mas enviar mensagens por e-mail mudou a nossa forma de comunicar, de divulgar e até mesmo de relacionarmos diariamente. Isso é comprovado pelas mais de 700 mensagens que o Clube recebe mensalmente de seus membros. Antes o que era planejado e executado por telefone, fax e telex, agora é resolvido num só clique, o que agiliza tudo.

Com a disseminação dos ideais de se ter uma entidade sem fins lucrativos, sem ata, carteira ou sede, o Clube de Comunicação foi ganhando novos adeptos, além de promover seus encontros festivos. Não era mais um pequeno grupo de amigos reunidos na Associação Comercial do Rio de Janeiro. A ‘entidade social’ ganhava o reconhecimento da categoria e até notas em colunas sociais mostravam sua importância. “Todos que participavam ativamente tinham a missão de divulgar o Clube, de trazer pessoas novas e maior dinamismo”, acrescenta Malu Fernandes que passou a fazer parte das reuniões em 1996. Malu atualmente é Diretora de Relacionamento do Clube. Sua responsabilidade é pensar em palestras interessantes para atrair novos associados, além de criar uma interface para que os antigos membros se relacionem com os novos integrantes. “Precisamos uns dos outros na vida o tempo inteiro. Esta é a única certeza de que temos, de que não somos auto-suficientes”, pondera a diretora.

Em 2005, a internet popularizou e internacionalizou o Clube de Comunicação, que estreou no Yahoo Grupos. A ideia partiu da relações públicas Lalá Aranha e adotada com sucesso pelos moderadores. “Como eu participava de um grupo de discussão via Yahoo Groups, sugeri a Bette e Terê que também criassem um para facilitar a comunicação entre os afiliados do Clube. E foi muito bom, porque tivemos oportunidades de trocar ideias e aconselhamentos, além de dar dicas aos profissionais “mais jovens””, observa Lalá. “Isso nos aproximou muito, porque hoje usamos smartphones e interagimos com as mensagens em tempo real.

Assim como Malu, Bette Romero tem a missão de divulgar o Clube, além de fazer parte da equipe de mediadores que recebem as mensagens postadas aos integrantes da entidade. Ela explica que é válida a divulgação de cursos e eventos, desde que os associados tenham desconto, vagas de emprego e currículos, e até mesmo indicação de profissionais para área de serviços. :

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não figura na agenda, sempre aparece algum membro do Clube disposto a colaborar.

BETTE, não podemos esquecer que a informação é que move o mundo. E o Clube tem este poder!

Para Malu Fernandes, diretora de relacionamento, a intenção é mostrar que ninguém faz nada sozinho. “Quanto mais pessoas tivermos e conhecermos os perfis de cada um de nós, mais nos ajudaremos. Ajudamos uns aos outros com telefones de fornecedores, estreitamos relacionamento com antigos amigos, desenvolvemos novas amizades que nos levam a novos negócios”, avalia Malu. “É interessante fazer parte de uma rede de relacionamentos ativos, de profissionais qualificados, que se ajudam, que trazem novidades. Sempre digo que, nós, jornalistas, não temos muitas coisas, até o diploma está sendo ignorado. Mas temos o Clube”, avalia Mônica.

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Mesmo na era do Facebook e do Twitter, a lista ainda gera mais interatividade”, completa Malu Fernandes. Aos 110 associados em 1991, somam-se em 2012 mais de mil associados que recebem mensagens por e-mail. Somam-se também cerca de dois mil e trezentos seguidores no Facebook e mais de 300 no Twitter. Para Daniel Tussini, relações públicas e membro do Clube desde 2007, inserir o Clube ao Yahoo Grupos foi importante, mas insuficiente para divulgar todas as suas estratégias. Tanto que surgiu a necessidade de estar presente em outras redes sociais. “Decidimos fazer o Clube presente em outras ferramentas e ambientes virtuais, como o Orkut e, em seguida, Facebook, Twitter e recentemente, Linked In”, informa o moderador. Tussini garante que sua função não é somente moderar, e sim conciliar, filtrar e sugerir melhores práticas aos associados, visando um bom relacionamento entre todos. A intenção é marcar presença e ampliar a atuação do Clube nas redes sociais e ferramentas de comunicação online. “Acredito que estamos no rumo certo, caminhando junto aos interesses dos associados e atentos à evolução das redes sociais”, pondera. Com as redes sociais, o Clube aumentou o número de associados de várias partes do Brasil, e também de outros países. E com a globalização e a queda das fronteiras, a obrigação de encontros presenciais já não se mostrava tão importante como no princípio. Por esta razão, diz Tussini, o Clube migrou espontaneamente seu diálogo para o mundo virtual, com a estreia no fórum de discussão, de modo que ninguém fosse excluído da socialização dos

associados. Todo o bate-papo foi migrado para as redes sociais. “No entanto, como somos um grupo de amigos, mantemos os encontros presenciais, porque mesmo que a internet e suas ferramentas funcionem d e maneira perfeita, aproximando distâncias, nada ainda pode substituir um sorriso e um abraço amigo. Somos fortes porque somos muitos, unidos e conectados. Formamos uma grande rede em prol de um objetivo comum, a ajuda mútua”, observa.

E QUEM TEM O CLUBE, TEM TUDO MESMO? O slogan “Quem tem Clube tem tudo” pode parecer pretensioso, mas a frase criada em 2010 pela mediadora e jornalista carioca, Mônica Coronel, expressa o significado real do Clube. Se alguém precisa de fonte para matérias, acha; se alguém precisa do telefone de algum jornalista, acha; se alguém precisa de emprego, sala para alugar, de empregada, de conselhos empresariais, acha também! Então é por isso ‘que quem tem Clube tem tudo’. “Tem de tudo um pouco e um pouco de tudo. Ninguém fica na mão”, resume a jornalista mineira Liliane Martins, que participa do Clube há quatro anos. Diariamente, uma das principais solicitações do grupo é o mailling de jornalistas que trabalham em redações diversas e também personagens para pautas e vagas de emprego. Na página do Yahoo Grupos do Clube existe uma agenda que pode ser acessada pelos membros, mas carece da atualização por parte de seus participantes. E Nom quando algum jornalista e: MÔNICA, O slogam, ‘“Quem Tem Clube tem tudo”, sem modéstia, eu criei em 2010 e pegou.

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O Clube recebe uma média de 350 a 380 mensagens por mês. Em janeiro de 2011 foram 665 mensagens, ou seja, mais de 21 e-mails por dia. Normalmente, informa Bette Romero, todas são aprovadas. As rejeições se restringem à propaganda política ou religiosa, divulgação de eventos sem um desconto especial para os integrantes do grupo ou para divulgar produtos e serviços. Quando isso acontece, o membro recebe uma mensagem avisando das regras. Se ele insistir, é informado da possibilidade de exclusão. Até hoje, somente dois membros foram excluídos. A última exclusão se deu no ano passado, já que a jornalista insistia em criticar alguns comentários e seus autores. “Quando uma mensagem ou um associado gera dúvida ou celeuma, os moderadores trocam e-mails e definem o que fazer. É amplamente democrático. Dessa forma, quanto maior o número de associados, maior e melhor será essa troca de informações”, afirma Bette.

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O trabalho desempenhado pelos 14 moderadores – Terezinha Santos, Bette Romero, Gilson Campos, Malu Fernandes, Lalá Aranha, Mônica Coronel, Daniel Tussini, Andrei Bastos, Cristina Vaz de Carvalho, Ilza Araújo, Roberto Ferreira, Cristina Freitas, Jamile Attiè e Hélio Araújo – é todo voluntário, tendo cada um deles que dedicar parte de seu tempo para mediar as mensagens recebidas diariamente. “Somos todos voluntários e nada se pode exigir, apenas contar com a livre e espontânea participação de cada um. Precisamos de novos voluntários para dinamizar o Clube de Comunicação além do Rio de Janeiro e, quem sabe um dia, até evoluir para uma sede fixa”, avalia Terezinha.

PARCERIAS DE SUCESSO Desde a criação, o Clube de Comunicação vem mantendo diversas parcerias com profissionais, empresas e entidades de classe. Não é à toa que os encontros sociais sempre são um grande sucesso, assim como as palestras e seminários. A ideia, informa Bette Romero, diretora-executiva, é intercalar reuniões de confraternização com palestras, cursos, passeios, almoços-debates para atualização e aprimoramento profissional e pessoal. E os valores cobrados são baixos ou subsidiados para os membros do clube. No ano passado o Clube promoveu palestra sobre “Como alavancar Negócios em Comunicação com os Eventos Esportivos da Copa e

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ão: Profiss Olimpíadas”. Resultado: lista Jorna sucesso e mais sucesso. o ament e: acion no Club O auditório do Sindicato Cargo e Rel d a r o Diret dos Jornalistas do Rio de e: sd de Janeiro estava lotado e tinha Sócia 1997 até gente em pé ouvindo os palestrantes. Noutra ocasião, Daniel Tussini falou sobre “O “Destes eventos participaram Uso do Twitter na Comunicação representantes das maiores empresas das Empresas”. Foi a primeira palestra do Brasil, assessores de imprensa, sobre o tema quando poucos ainda consultores, publicitários, designers, tinham noção do que seria a nova rede marketeiros, RPs e vários profissionais social. O auditório, que tem capacidade da área de comunicação”, lembra Malu. para 100 pessoas, lotou com mais 130 participantes. Mesmo com associados em São Paulo, Brasília, Minas Gerais, Espírito Santo, Outro bom resultado foi o Curso Pernambuco, Paraná e também em de Mídias Sociais. Para dois blocos Portugal, França e EUA, o Clube de de quatro horas, houve o limite de Comunicação ainda não conseguiu 90 pessoas por módulo, devido às promover seus encontros fora acomodações. Não deu outra: lotou da capital carioca. “Não que falte e uma segunda turma foi montada articulações, mas ainda precisamos e logo as inscrições acabaram. A mobilizar os profissionais destes maioria dos eventos é feita na entidade estados e/ou países. Em São Paulo, sindical devido ao fácil acesso e à por exemplo, que já reúne um bom infraestrutura disponibilizada. Mas número de associados, já foi sugerida encontros memoráveis também foram a organização de reuniões periódicas. promovidos na Associação Brasileira de Mas ainda não conseguimos que Imprensa (ABI). fossem concretizadas”, informa Bette. Malu Fernandes, diretora de Em Minas Gerais, com a parceria com relacionamento do Clube, acredita que a revista PQN, os encontros deverão os encontros/debates impulsionam o acontecer a partir de março. Já estão ingresso de novos membros, além de programados eventos sociais e de manter os associados antigos. Palestras debates. O primeiro tema que será com André Trigueiro, apresentador da discutido sob a chancela PQN e Globonews; do Jorge Antônio Barros, Clube de Comunicação será “Política e de O Globo e o Nino Carvalho, consultor Redes Sociais”. As informações estarão de redes sociais, foram responsáveis disponíveis no portal PQN (www.pqn. pela entrada de novos associados e com.br) em breve. “Aceitamos o convite ainda geraram boa cobertura pelo de parceria com o maior prazer e, com Twitter e outras redes sociais.

facebook.com/clubedecomunicacao

“Porém, o mais importante é ter qualidade e não quantidade”, pondera a presidente Terezinha Santos.

MALU, O clube é patrimônio dos comunicadores do mundo. Quanto mais pudermos compartilhar ideias, aprender e nos ajudar, melhor.

20 ANOS, o encontro social reuniu em outubro mais de 50 comunicadores no Hotel OK, no Rio de Janeiro, entre eles a filha de Paulo Granja, Mariana Granja e o editor da revista PQN, Robhson Abreu. Na foto maior, o brinde da diretoria do Clube.

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certeza, a iniciativa fortalecerá ainda mais o Clube e a PQN, já que somos fortes em Minas Gerais e temos objetivos em comum com os amigos cariocas”, diz Pedro Paulo Taucce, subeditor da publicação.

NOVIDADE PARA 2012 O ano de 2012 reserva grandes surpresas para os membros do Clube de Comunicação. A primeira será a criação do cargo de ombudswoman. Apesar de já manter 14 mediadores e diretores, a ideia é poder avaliar melhor a participação dos membros e com isso, gerar um debate ainda mais rico e sadio. Para o cargo, ninguém melhor que a relações públicas Lalá Aranha, da Teia da Aranha Comunicação. Ela, que se diz preparada para o cargo, sempre se considerou uma pessoa muito crítica e aberta a críticas, e afirma que não será uma tarefa difícil, porém vai requerer muita atenção. “Ao mesmo tempo que critico, sempre faço uma sugestão ou tento oferecer uma solução. Por isso mesmo, sou muito aberta a criticas e as aceito muito bem”, garante Lalá. De acordo com o pesquisador Bruno Wilhelm Speck em seu livro “Papel do ouvidor”, é importante perceber que as ouvidorias fazem parte de sistemas integrados, externo às organizações, compondo uma rede que objetiva melhorar os controles externo e social,

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LALÁ, como sou um pouco anarquista, não veja conflitos em mudar minhas posições quando estou convencida que devo fazê-lo.

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na busca de uma maior integridade desses sistemas. Assim, existe a necessidade de o ouvidor estar alinhado à visão estratégica e à missão da organização. E isso Lalá Aranha tem de sobra. Nos últimos 20 anos ela foi presidente da Ogilvy Relações Públicas, sócia-fundadora da Calia Assumpção Publicidade e diretora da Companhia de Notícia Comunicação (CDN), além de escrever o livro ‘Cartas a um jovem Relações públicas’ pela Editora Elsevier. Ainda segundo Speck, “é importante ter a competência interpessoal de saber ouvir e comunicar-se com presteza e fidedignidade, ter a capacidade empática, isto é, colocar-se no lugar do outro – no caso do cidadão que reclama e no da organização também – ser mediador com habilidades no processo de negociação, tendo em vista que a mediação é um processo de resolução de conflito existente ou latente, por meio da composição dos interesses das partes, conseguida pelas próprias partes com o auxílio de um terceiro imparcial. Essa competência tem de ser exercida com habilidade estratégica. Um ouvidor sem habilidade para negociação e mediação obtém resultados de um conflito gerando outro, ou fomentando ressentimentos que criarão potenciais conflitos futuros” (SPECK, B. W. Papel do ouvidor na avaliação do serviço público. In: I Encontro de ouvidorias públicas das regiões sul/sudeste, 1. São Paulo, 27 de agosto, 2004.).

que o cargo não provocará uma baixa de membros em função da ouvidoria que se pretende implantar. “Em minha vida profissional tenho implantado com muito êxito várias “policies” para meus clientes. Isto porque a gente vai aprendendo todos os dias como chegar ao formato ideal. Já estamos prevendo criar uma “política de comunicação” e passar a todos os membros do clube para obter endosso e até algumas sugestões. Vamos fazer uma ouvidoria colegiada”, garante a nova ombudswoman. “Estamos todos aprendendo juntos a usar as redes sociais, então, acredito que a tendência é as pessoas postarem conteúdo mais relevante amanhã do que hoje e, hoje, menos do que ontem. Só devemos compartilhar com o grupo o que for relevante para o grupo. Isso é um aprendizado”, completa Malu.

A figura de uma ouvidoria às vezes pode assustar membros de grupos de discussão, já que a participação de todos é voluntária. Mas a relações públicas aposta na iniciativa da diretoria e acredita que seu cargo proporcionará maior segurança para todos, já que a grande maioria dos membros do Clube de Comunicação é de pessoas muito profissionais e conscientes de suas ações, e isso reduz os atritos diários. Lalá acredita DANIEL, Mesmo os encontros nas redes sociais, nada ainda pode substituir um sorriso e um abraço de um amigo durante as reuniões presenciais realizadas pelo Clube.

Tel.: (31) 3047.6122 diretoria@eficazcomunicacao.com www.eficazcomunicacao.com

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Participe, mande suas sugestões para: pqn@pqn.com.br

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Divulgação

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O Serviço de Animais Peçonhentos da Fundação Ezequiel Dias (Funed), em BH, está comemorando o nascimento de quatro filhotes de uma cobra coral verdadeira(Micrurus Frontalis). A coral é conhecida ela beleza exibida nos anéis em preto, branco e vermelho, e pela potencialidade do seu veneno, e, raramente, é encontrada em Minas Gerais. É a primeira vez que ocorre a reprodução em cativeiro e seu veneno será usado para a produção de dois tipos de soro antipeçonhentos: o antielapídico – antídoto para a picada da própria espécie – e o antibrotópico, soro feito a partir da mistura do veneno da coral com o da jararaca, utilizado no tratamento de acidentes ocasionados por serpentes do gênero Bothrops (jararaca, jararacussu, urutu, cotiara e outras). Julian Marques

EMPREENDEDORES

Carolina Vaz e Marcelo Augusto são um casal diferente. Apaixonados por animais e pela natureza, eles criaram há 6 anos a marca Dog’s Care, que fabrica fraldas para cães. A ideia nasceu de uma experiência própria do casal e serviu para minimizar os inconvenientes causados pelos dogs que gostam de fazer xixi fora. O que começou como uma brincadeira, hoje atende a cães em viagens e também para os que sofrem de incontinência urinária, períodos de cio, pós-operatório ou qualquer deficiência física. A Dog’s Care já está em negociação para exportar seus produtos para os EUA, Canadá, Argentina e países da Europa e já conquistou vários prêmios como o Troféu Top Empreendedor 2008 e o Prêmio Quality Brasil 2008. Hoje, além das fraldas ecológicas, a empresa fabrica tapetes, kits para passeio e para viagem, kits de higiene e sacolinhas higiênicas. Acesse: www.dogscare.net

Eduardo Valadares

DE PATAS ABERTAS

“Olha que coisa mais linda, mais cheia de graça” é o “bebê” da jornalista e diretora executiva da Elo.com Assessoria de Comunicação, Izabela Beirão. “Recém-casada, eu e o meu marido optamos por aumentar a nossa família logo no primeiro ano de união. Para nós, que somos apaixonados por cachorros, escolhemos ter um peludo como nosso “primeiro filho”. O Jack Daniels é um Golden Retriever caramelo, com a pelagem puxada para a tonalidade de creme. Muito arteiro, ele anima os nossos dias e nos recebe literalmente de ‘patas abertas’ quando chegamos do trabalho”.

TUDO POR ELE

A exposição fotográfica “Tudo por ele”, promovida pela revista Contigo em parceria com a Proplan, reuniu 20 fotos de cães – sendo 16 dos ganhadores do concurso cultural de mesmo nome, e quatro de celebridades. Carlos Casagrande, Mariana Rios, Paloma Bernardi e o ex-jogador de vôlei, Maurício Lima, são os famosos que posaram ao lado de seu animal de estimação para Gustavo Arrais, fotógrafo especializado em pets. As imagens da exposição traduzem a forte ligação emocional entre os cães e seus donos.

FECALOMA

Um grande problema enfrentado pelos bichanos é o surgimento de fecalomas, bolas que se formam no intestino devido a ingestão de pelos durante o “banho de gato”. Esses pelos, junto com o bolo fecal, causam a obstrução intestinal nos bichanos. Também podem ser provocados pela deglutição de ossos. Como evitar? O médico veterinário Venustiano Martins Vieira, dá a dica: é preciso uma “alimentação com ração adequada e o uso de alguns medicamentos. Produtos como pastas e ervas também ajudam a dissolver esses bolos. Em alguns casos, a cirurgia é indicada para a retirada dos fecalomas”. Outra dica é fazer sempre a escovação do seu amiguinho, evitando a ingestão de pelos em grande quantidade. O problema é grave e pode, inclusive, causar a morte do felino.

PETISCOS

A Botica Animal lança no mercado sua linha de petiscos formulada com ingredientes naturais. A linha é composta pelo Snex Petisco Natural e o Snex Bone Natural. O primeiro é um petisco com ação odontológica, que tem como função postergar a calcificação da placa bacteriana, além de auxiliar a retirada das manchas dos dentes e refrescar o hálito. E o segundo, é um osso desenvolvido para dar ao cão um entretenimento saudável. O destaque fica por conta do Ômega 3 e 6 que promovem a saúde da pele e da pelagem.

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A maioridade! A revista PQN comemorou no dia 21 de outubro, em grande festa no Club Marriah, na capital mineira, a sua maioridade. A publicação chegou à vigésima primeira edição em grande estilo ao lado de assinantes, anunciantes, colaboradores e grandes comunicadores mineiros. A festa contou com o apoio da Wals Beer, sempre presente nos eventos da revista e do Club Marriah. Ao som da banda Chevette Hatch, ninguém ficou parado com os hits que fizeram sucesso na década de 80.

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Robhson Abreu

Jornalista, blogueiro, escritor e PR. Autor de vários livros, como “Assessor de Imprensa – fonte qualiﬁcada para uma boa notícia” e “Transroca, o navio proibido”, que está sendo adaptado para o cinema pelo diretor Ricardo Zimmer. Edita o blog PR Interview e ministra cursos na Abracom e na Escola de Comunicação.

Tudo, então, é marketing? U ma casa com muito luxo, repleta de novidades tecnológicas e habitada por uma família feliz. Seria um conto de fadas? Em primeiro momento, você pode até pensar que sim. Mas este é o cenário do filme “Amor por contrato” (The Joneses, 2010 – Estados Unidos). Com direção de Derrick Borte, o longa, com David Duchovny, Demi Moore, Amber Heard e Ben Hollingsworth no elenco, aborda diversos elementos de nossa sociedade tida como “moderna”: consumo, inveja e desejo, principalmente.

Logo nas primeiras cenas, a campainha da casa toca e uma família sorridente – tenta não forçar demais – abre a porta para receber um presente de boas-vindas. A partir daí, produtos e novidades – nunca livros, não sei o porquê – são mostrados e exibidos pelos Jones aos moradores da casa do lado. Depois, nas cenas seguintes, ganham – é claro – as ruas. Parece uma nítida conquista do grande prêmio, a caça ao ouro perdido, a corrida para comprar produtos antes da remarcação ou sei lá o quê. O fato é que os Jones mostram produtos e os outros compram. Talvez por instinto, talvez por adoração à própria família Jones. O roteiro é inteligente e espirituoso, os diálogos, bem costurados e honestos. Não é sempre que se pode sentar para duas horas de entretenimento e acabando como se houvesse aprendido alguma coisa sobre a vida. Isso vem sendo raro em Hollywood.

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O ponto alto do filme – sim eu vou contar – é quando descobrimos que a Família Jones não existe de fato: mãe, pai e filhos não são mãe, pai e filhos de verdade, e sim pessoas que foram contratadas para formar uma família fictícia com o objetivo de convencer pessoas a comprar os produtos que estão usando, assistindo, comendo ou bebendo. Mais do que produto de uma simples farsa, os quatro formam uma “unidade” de vendas de uma agência de marketing que trabalha para influenciar hábitos de consumo de produtos de luxo. Com elementos do marketing de relacionamento, salve Philip Kotler, e sua própria vivência, os Jones conseguem um grande êxito na missão. A partir daí, - não, eu não vou contar - uma série de acontecimentos vem à tona, em ritmo muito interessante. A principal reflexão do filme é: podemos acreditar nas empresas? Cada vez mais, vemos ações das empresas nas redes sociais, em blogs, nas ruas, em diversos ambientes. Mas, até que ponto estas ações são verdadeiras? Será que não contratam ou já contrataram uma Família Jones para usar (vender) produtos? Será que a maioria das ações é falsa ou mentirosa? Será que as marcas só sobrevivem por causar inveja em homens e mulheres?

Não sei. São pontos – sem dúvida alguma – a serem refletidos, estudados e muito bem analisados. O que chama atenção também é a falta de transparência: vender produtos sem avisar que está vendendo. É o mesmo que fazer uma propaganda no Twitter sem usar o #ad. É o mesmo que o funcionário de uma empresa elogiar a marca no Facebook sem dizer que trabalha na empresa. Fica sem o mínimo sentido, concorda?