PQN 23 by Revista PQN

PREMIAÇÃO: CONFIRA OS VENCEDORES DO PRÊMIO MELHORES DA COMUNICAÇÃO MINEIRA 2011.

R$ 9,50

Novidades

Rede Globo apresenta nova programação para 2012 e aposta no jornalismo colaborativo.

Enriquecido

Nova plataforma permite enviar e-mails de funcionário com publicidade da empresa. Pode ou não pode?

Leishmaniose

Doença atinge cães em todo o país. O caro tratamento não é indicado pelo Ministério da Saúde. O que fazer? Tratar ou sacrificar?

Precisamos de mais diálogo! O crescimento da economia, a manutenção do mercado interno aquecido, aumento da renda familiar, baixas taxas de desemprego e os eventos esportivos mundiais estão mantendo o mercado brasileiro superaquecido. A Comunicação está pegando carona nesse otimismo, mas ainda é preciso dialogar muito e mais, dizem experientes comunicadores de diversos setores de atuação.

Quer ouvir boas hist贸rias?

Conferência

Corporate

Communication Desenvolva Estratégias para Agregar Valor à Imagem da Empresa Alinhadas ao Posicionamento e aos Diferentes Públicos

20 e 21 de Março de 2012 Hotel Park Plaza São Paulo – SP

Participações Confirmadas: Explanação Teórica e Apresentação de Casos

Amélia Malheiros - CIA HERING Carlos Piazza - CONSULTOR E PROFESSOR Cezar Taurion - IBM DO BRASIL Fabiana Paiva - FNAC DO BRASIL Fabio Bouéri - FBCOM COMUNICAÇÃO CORPORATIVA Fernanda Dabori - ADVICE COMUNICAÇÃO CORPORATIVA Graziela Daumichen - SODEXO Marcus Vinícius Dias - REPUTATION INSTITUTE Marilia Silvério Lomonaco - SERASA EXPERIAN Marilise Oliveira - CASAS BAHIA Marta Dourado - FUNDAMENTO COMUNICAÇÃO CORPORATIVA Neivia Justa - GE BRASIL Regina Maia - RAÍZEN Renato Delmanto - VOTORANTIM INDUSTRIAL Solange Ferrari de Lima - ISBAN – TECNOLOGIA DO SANTANDER BRASIL Sylvia Vieira - CARBOCLORO Tatiana Kitano Baldoni - MANGELS INDUSTRIAL Mais Informações: Victor Bialski - ITHINK (11) 3017- 6888 Viktor Busch Blazer - MARSH BRASIL comunicacao@ibcbrasil.com.br Victoria Bustamante Iturrieta - SERASA EXPERIAN www.informagroup.com.br/comunicacao Viviane Mansi - NYCOMED

Realização:

Apoio:

Estamos aí pro que der e vier! Se depender das boas expectativas observadas por alguns experientes comunicadores, 2012 será realmente “o ano”. ‘Benzadeus’, mangalô três vezes. Estamos precisando mesmo de ter “aquele ano”. E pelo visto as coisas já começaram a melhorar. O primeiro trimestre de 2012 já mostra a que veio e está animando toda a sociedade – crescimento da economia, manutenção do mercado interno aquecido, aumento da renda familiar, baixas taxas de desemprego e eventos esportivos mundiais. Todos os fatores estão animando nosso setor de atuação e proporcionando um fôlego maior em nosso mercado. Se tudo será tão bom, ainda é cedo para falar. Mas estamos apostando neste quadro positivo. Com ele vem mais emprego, lucros, geração de renda, produtos e serviços que vão garantir novos negócios para todos. E neste cenário mais que positivo, não podemos esquecer do papel importante das novas tecnologias. Nos últimos anos, elas contribuíram significativamente para que o mercado da comunicação acelerasse novas ações e serviços e, ainda, impulsionasse empresas e empresários em seus segmentos de atuação. A Comunicação vem acompanhando a passos largos os efeitos desse boom do mercado, pois, se a economia vai bem, a saúde das empresas vai melhor ainda. Nesta primeira edição do ano trazemos para você duas novidades – a coluna PQN Tech com notícias do mundo tecnológico e virtual e a estreia de Zé Vicente, o colunista mais famoso e querido da região de Governador Valadares. Ele passa a assinar a PQN GV com notícias daquela cidade e também dos empresários que tornaram GV um grande polo econômico. Sem querer estragar este clima de tamanha euforia, chamo a sua atenção para um problema sério que todos os brasileiros estão vivendo – a leishmaniose visceral canina. É isso mesmo. O melhor amigo do homem está sofrendo os efeitos da doença, porém existe um caro tratamento que devolve ao animal seu gosto de viver. Mas reza a cartilha do Ministério da Saúde que todo cão soropositivo deve ser sacrificado. Estima-se que milhares de cães já foram recolhidos pelos departamentos de zoonoses das prefeituras. O pior é que o tratamento, além de ser caro, não é visto com bons olhos por alguns veterinários, vizinhos e a zoonoses. Isso tem levado muitos donos a entrar para a clandestinidade, prendendo seus cães como se fossem eles a causa da proliferação da doença. O bom é que ainda existem pessoas conscientes como Marli Pó, ex-assessora de imprensa de saudoso Clodovil Hernandez, que criou a campanha “Diga Não à Leishmaniose”. A iniciativa está chamando a atenção da sociedade e mobilizando várias celebridades para a causa. E por falar em campanha, você já pensou em usar os e-mails que envia diariamente para fazer divulgação de sua empresa, produtos ou serviços? Se não, a hora é agora. Sem grandes custos, você pode promover uma ação de marketing em suas mensagens e também nas de seus colaboradores. Somente o destinatário receberá a publicidade. Mas até que ponto a estratégia não é considerada uma invasão de privacidade? Tudo deve ser conversado e analisado pelos dois lados envolvidos. Seja consciente em suas campanhas. Ah, já estava esquecendo: parabéns e obrigado, Christina Lima, pelos seus 20 anos de mercado (não é para qualquer um) e ao PCO pelo lançamento do livro. Um dia ainda vou escrever minha biografia. Boa leitura! Robhson Abreu Editor

EXPEDIENTE EDITOR-CHEFE: Robhson Abreu EDIÇÃO: Robhson Abreu e Pedro Paulo Taucce REVISÃO: Pedro Paulo Taucce PROJETO GRÁFICO E DIAGRAMAÇÃO: Pubblicitá Comunicação DIREÇÃO DE ARTE: Dokttor Bhu COLABORADORES: Andrea Pio - Eduardo Pinheiro - Francisco Tovo Frederico Albuquerque - Helenna Dias Jairo Mendes - Joanita Gontijo - José Aloise Bahia Luciana Coelho - Kátia Gontijo - Márcio Reis Robson Reis - Rodrigo Capella - Rodrigo Cogo Valéria Flores

SUCURSAIS: AMAZONAS: Tânia F Miranda BAHIA: Marcelo Chamusca GOVERNADOR VALADARES: Zé Vicente LESTE DE MINAS: William Saliba NORDESTE: Rodrigo Coimbra RIO DE JANEIRO: Bette Romero SÃO PAULO: Daniel Zimmermann SUL: Augusto Köech

“Todos os textos publicados na revista PQN tiveram seus direitos autorais doados pelos seus autores, não tendo esta publicação qualquer ônus por parte de cada autor/colaborador”.

PUBLICIDADE: Para anunciar: (31) 8428-3682 ou (31) 2127-4651 publicidade@pqn.com.br ASSINATURA: assinar@pqn.com.br Pessoa física: R$ 70,00 para 4 edições Pessoa jurídica: R$ 130,00 para 4 edições CARTAS À REDAÇÃO: cartas@pqn.com.br Acesse o site: www.pqn.com.br

A Revista PQN - Pão de Queijo Notícias é uma publicação da PQN Editora Ltda., Rua da Bahia, 1345 sala 909 Lourdes CEP: 30160-012 BH/MG Tel.: (31) 2127-4651

O papel deste produto foi produzido com madeira de florestas certificadas FSC e outras fontes controladas.

Sumário

CAPA

m 2012, o Brasil caminha para dominar as atenções globais em vista de seu equilíbrio e potencial econômico, do protagonismo entre as nações emergentes e também pelos megaeventos que o país sediará entre 2013 e 2016. A tônica deste ano é a necessidade da sociedade brasileira se estruturar internamente e de dialogar mais, propiciando condições necessárias para que sejamos reconhecidos nos próximos anos como uma das nações que exerce liderança global. Este é um cenário promissor para o setor da Comunicação. Cidadãos e consumidores estão mais conscientes e exigentes e, isso pressupõem que as instituições e empresas estabeleçam relações claras, falem abertamente e, principalmente, ouçam. Num mundo acelerado, onde velocidade, interatividade e interconectividade estão na ordem do dia, a Comunicação está reafirmando sua importância com competência fundamental no entendimento de toda essa dinâmica que estamos passando. Estas são algumas das expectativas que experientes comunicadores esperam de 2012. Capa: Marco Antônio Lage, Diretor de Comunicação Corporativa Fiat Chrysler Foto: Studio Cerri

COMEMORAÇÃO

MARKETING

13 22

41 43

Aplicativo utiliza mensagens de terceiros para divulgar produtos e serviços e com isso fortalecer marca ou empresa. São os e-mails enriquecidos. Mas pode?

A CL Assessoria de Comunicação está completando em 2012, duas décadas de atuação no mercado mineiro. A empresa se destaca nos setores cultural e corporativo.

DIVERSÃO

SAÚDE PÚBLICA

Nada melhor que um borbulhante para ser bebericado à beira da piscina, da calçada ou na areia, independente da ocasião ou do motivo. Tudo vira festa!

A maioria dos cães espalhados pelo Brasil estão infectados pela leishmaniose visceral. Existe tratamento para a doença, embora seja ilegal perante o Ministério da Saúde.

NOVIDADES

LANÇAMENTO

9 12 17 20 26 37 36 38 41 60 62

COLUNAS

ARTIGOS

PUBLICIDADE ............................... 43 VOLUNTARIADO .......................... 55

José Aloise Bahia Francisco Tovo Jairo Mendes Kátia Gontijo Rodrigo Cogo Jairo Mendes Márcio Reis Fred Albuquerque Pedro Paulo Taucce Joanita Gontijo Rodrigo Capella

A Rede Globo apresentou em São Paulo a programação da emissora para 2012 durante megaevento. Destaque para o jornalismo colaborativo.

O empresário, jornalista e editor de revistas, Paulo César de Oliveira, lança sua biografia “Minha Palavra”. A obra conta a história da imprensa mineira pelos 50 anos de profissão.

PQN Cidadão PQN Tech Robhson Abreu Eu Quero! Leste de Minas PQN RP PQN GV Estante PQN Calçadão Dendê Amazonas PQN Sul Nordeste PQN Pet

8 10 16 18 21 24 27 37 39 40 42 45 46 57 5

Participe! Mande seu comentário para: cartas@pqn.com.br

Em primeiro lugar, gostaria de elogiar, e muito, a edição 22. Eu me diverti tanto com várias matérias. A saga do Pedro Paulo Taucce com a Oi foi demais! Identifiqueime muito, pois também sou de ir até o final e de reclamar com os órgãos competentes ou não tão competentes! Mas, assim como ele, também sempre me pergunto de quê adianta o tal protocolo e a reclamação nesses órgãos se nada acontece... Também queria morar na Suiça, como ele bem colocou... A dica do Francisco Tovo foi demais! Vou comprar o livro, fiquei super curiosa!! Também achei bem propício o artigo da Kátia Gontijo sobre o aviso prévio de 90 dias. Tinha as mesmas dúvidas e, no final do texto, ela lembra bem que independente da lei, ela opera em favor do trabalhador, assim eu espero. O artigo de vinhos, as dicas de presentes, a boate Marriah, tudo muito legal e bem escrito!! RENATA AMORIM MUSEU INHOTIM BRUMADINHO/MG Muito obrigado pela matéria sobre coaching publicada na vigésima segunda edição da revista PQN. Gostei muito da reportagem e da publicação como um todo. A equipe está de parabéns! Muita luz e felicidade em seu caminho. CARLOS ARAÚJO BELO HORIZONTE/MG No dia da comemoração dos 20 anos do

Clube da Comunicação, voltei para casa ansiosa para ler o número 22 da PQN. A revista é ótima. Excelente apresentação gráfica, artigos interessantes, leitura fácil. Você, Robhson Abreu, está de parabéns, assim como todos que colaboraram nesse projeto. LILLY PAES BARRETO RIO DE JANEIRO/RJ Gostaria de agradecer as dicas dos passeios para o Réveillon. Vocês não imaginam como salvaram meu final de ano. Eu e meu marido fomos ver os fogos no Rio de Janeiro, no farol dos militares. As escolhas da repórter Vanessa Albergaria caíram como uma luva. Muito obrigada. PATRÍCIA LOPES SÃO PAULO/SP Excelente a reportagem sobre as pequenas empresas x sustentabilidade. Nestes tempos de economia globalizada, podemos fazer muito para minimizar os efeitos da destruicão no meio ambiente e, ainda, deixarmos um espaço melhor para as futuras gerações. Não custa tão caro, basta termos ideias criativas como as exemplificadas pelas empresas Sensata Comunicação, Link e Pessoa Comunicação. Após ler a matéria de Luciana Coelho, a sustentabilidade me encheu de inspiração e já estou conversando com meus amigos de trabalho para implantarmos ações

parecidas na empresa em que trabalhamos aqui em Fortaleza. É sempre bom ler matérias instrutivas assim e que nos fazem refletir sobre nossas ações e como podemos fazer diferença em nosso mercado. POLLIANA VASCONCELOS FORTALEZA/CE Todas as matérias de capa da revista PQN são uma surpresa para nós, assinantes, que acompanhamos de perto o crescimento dessa publicação que nos encanta trimestralmente. O Clube de Comunicação, entidade que eu ainda não conhecia, é mesmo um exemplo a ser seguido. Estou até pensando em ter uma filial do Clube aqui em Manaus. Será que podemos? E, parodiando o slogan “Quem tem Clube tem tudo”, acho que o mais certo seria “Se quem tem o Clube tem tudo, imagina nós, que temos a PQN!”. Parabéns para toda a equipe da revista. Sei que não é fácil a cada edição. Acompanhei um pouco da luta diária do editor Robhson Abreu e só tenho uma coisa a dizer: uma salva de palmas para todos vocês, que fazem essa maravilhosa publicação dirigida a todos os comunicadores. CRISTIANE FABRÍCIO MANAUS/AM

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Participe, envie suas sugestões ou notícias para o meu e-mail: pqn@pqn.com.br

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PÁGINA NOVA

O novo site da RedeAgro está dividido em 15 grandes temas relacionados ao setor agro nas áreas ambiental, social e econômico. Estão disponíveis artigos e estudos elaborados ou selecionados pela equipe de pesquisa; entrevista com especialistas; apresentações e tabelas com dados diversos. Confira: www. redeagro.com.br

ECO BUSINESS 2012

A Eco Business 2012, Congresso e Feira de Econegócios e Sustentabilidade, começou a ser idealizada e teve sua 5ª edição agendada para os dias 14 a 16 de agosto de 2012, no Centro de Convenções Imigrantes, em São Paulo. O evento se tornou referência e fonte de informação no desenvolvimento da gestão sustentável, pois apoia o setor empresarial brasileiro na busca pela implementação constante da sustentabilidade, contribuindo e impulsionando empresas, produtos e serviços que geram ganho ambiental. A edição 2011 contou com a participação de 35 palestrantes e cerca de 80 expositores, gerando inúmeros negócios. Informações: (11) 3371-0901.

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RESÍDUOS SÓLIDOS

O ICLEI Governos Locais pela Sustentabilidade, associação internacional de governos locais comprometidos com o desenvolvimento sustentável, acaba de divulgar seu site ICLEI Resíduos (www.iclei.org.br/residuos). Um portal sobre resíduos voltado aos administradores públicos, que buscam compartilhar e divulgar conhecimento, experiências e boas práticas de gestão de resíduos no Brasil e no mundo, para possibilitar a governos locais enfrentar seus desafios e optar pelo caminho da sustentabilidade em suas tomadas de decisão.

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NO ALVO DA MODA

Marcelo Adnet não resistiu e também foi um dos clicados para a campanha “O Câncer de Mama no Alvo da Moda”. O apresentador, de maneira descontraída, não se intimidou com os cliques do fotógrafo Gui Paganini e fez poses irreverentes, vestindo um dos modelos da nova camiseta masculina da Campanha, que tem parte da venda dos produtos revertida ao Instituto Brasileiro de Controle do Câncer (IBCC), maior centro de tratamento de câncer de mama do Brasil. www.ocancerdemamanoalvodamoda.com.br.

PECUÁRIA SUSTENTÁVEL

As inscrições para a primeira edição do Prêmio Pecuária Sustentável de Jornalismo vão até o dia 05 de maio de 2012 e estão disponíveis pelo site www.premiopecuariasustentavel.com.br. O prêmio tem o intuito de disseminar para o grande público, os conceitos e as práticas de uma atividade que garante melhores condições ambientais, sociais e econômicas na pecuária. O concurso é uma excelente oportunidade para estimular a difusão dos conceitos e vantagens de uma pecuária ainda mais sustentável, contando com o apoio da imprensa brasileira. Serão premiadas as melhores produções jornalísticas/reportagens nas categorias: impresso, eletrônico, rádio e TV. O primeiro colocado, de cada uma das quatro categorias, ganhará um iPad. Podem participar todos os jornalistas profissionais devidamente cadastrados no Ministério do Trabalho e Emprego (MTE) ou com comprovação de atuação na área e a todos os estudantes de Jornalismo, mediante indicação do número de matrícula em faculdade ou universidade do Brasil.

SUCESSO SUSTENTÁVEL

Após o sucesso de Mundo sustentável – abrindo espaço na mídia para um planeta em transformação - lançado pela Globo Livros, em 2005, nasce Mundo sustentável 2 – novos rumos para um planeta em crise, do jornalista André Trigueiro. O volume é recheado de reportagens, artigos e comentários produzidos por Trigueiro em anos mais recentes – da antiga edição foram mantidos apenas alguns poucos textos que seguem pertinentes e atuais. Preservou-se, também, a característica chave da publicação, a convergência de diferentes mídias no formato de um livro. Comentários feitos pelo rádio, artigos publicados em jornais ou na internet e reportagens de TV convivem lado a lado, transcritos com o cuidado de se respeitar os diferentes tons de linguagem originalmente adotados em cada veículo. A obra abre espaço ainda para a opinião. Em cada um dos oito capítulos temáticos, há textos de convidados especiais – do escritor indígena Marcos Terena e do sociólogo Sérgio Abranches a Vicente Andreu, diretor presidente da Agência Nacional de Águas (ANA).

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Jornalista, escritor, pesquisador, ensaísta. Graduado em Jornalismo e pós-graduado em Jornalismo Contemporâneo. Autor de Pavios Curtos. Participa da antologia O Achamento de Portugal, dos livros Pequenos Milagres e Outras Histórias, Folhas Verdes e Poemas Que Latem ao Coração!

Para Wislawa Szymborska R epenso, propenso, chão incerto sobre o espanto contido, como fez a mão inacabada maior do que a dor, estirada num capítulo que se anuncia. Adormecido ocaso do sonho na velhice a alma se instala. Do alto, respira eternidade. Da superfície, verso no céu. Telas procuram Caravaggio e Rubens, suaves tilintar de pincéis silenciosos do tempo. Quanto a ela, na sua inquietude e sensibilidade, uma simplicidade disfarçada no estilo, sofisticada, suave luva enobrece os dedos, reflexo de sombras e sentimentos dramáticos do mundo ao provocar os dois lados do rosto no recital da aurora.

Teus olhos de coração branco e vermelho, afirmando que nada afirma, bate à porta da pedra, num trago de cigarro. Como a luz curva de cristais sem palavras presentes velam o corpo, sem a certeza vazia, folhas nuas suspensas no voo mortal de rosas sobem de encontro à escrita. Quase todos na nave louca de um tempo distante endereçando sinais, alguma coisa necessária, até desaparecer no horizonte. O que deveria ser amanhã começa de novo, nos entreatos da leitura, desafiando leis, normas, espaços e tragédias. Disse quase tudo e mais um pouco. Polaca. Floresce como uma dama de passagem ao piano sozinha e mansa na relva de Van Gogh com a certeza do acaso na imensidão que tudo gera parecer livre. O movimento do rosto, no mundo de perdas, examinar as sutilezas das conciliações ação Divulg dos contrários nas imagens de Rafael e retas de Mondrian. Alerta à solidão, horrores da guerra, construções enfáticas dentro de finitudes e as companhias do gênio Michelangelo e o humanismo de Da Vinci, um grito de solidariedade para os olhos fechados, abertos pela cidade, que virou fumaça, um cenário urbano feito de sangue. Em receios conhecidos, encobre a bomba o retrato de mulher nas tintas de Chirico e abstrações de Kandinsky o contraste de Botero, uma mosca zunindo pela folha em branco, cena sem ensaios na ameaça da urgência, na qual o próximo e o longe se esclarecem.

Do lado Leste, a caverna de Platão desvenda os pesares da terra e a desigualdade da névoa sobre o corpo e a mente. E nela como tudo e nada nas profundezas do encanto da ilha deserta, o vaso sempre cheio mostra como o universo mastiga a fruta mais próxima de Goya, as bailarinas de Degas. Paisagem com fundo e sensação de estar caindo na onda, inventando a poesia até o fim. Nos dois pontos não obrigatórios do humor resvalam ironias sobre a condição humana coberta de escamas, estrofes e metáforas cortantes que se rastejam. Polvorosa eternidade ao arrancar dos verbos os movimentos e fazer arder os retalhos que se desmancham em asas. E, assim, o desencanto desmedido desampara o claro-escuro, rasgando o sagrado cotidiano, apreciando o equilibrista no circo. Sua vida está em seus versos.

Das testemunhas dos antepassados, a vista se oculta atrás das nuvens. O inverno da política pouco salutar e testamentos, como flores de espinhos retangulares naquele olhar sobre vida e morte, penhor de anomalias e torturas, o grito da inocência lúcida caminha. Do longo corredor cor de palha, o cinza incerto da existência aumenta o temor e acrescenta uma foto na orelha seduzida por vozes. Clarice resolução prefere o cinema, os gatos de Dickens, lembra Drummond com o excepcional vigor expressivo. E uma válvula, tranfigurando que no meio do caminho tem o outro. Não há decifrações herméticas. Há o encontro. Experiências enraizadas no lirismo, aspectos em ritmos soltos, securas contidas no discernimento do arrepio a densidade, que resgata o entendimento. Possibilidades de zeros soltos entre criaturas e temas movediços, instáveis, que desestabilizam parte do convencional, riscos acrescidos de pitadas de risos, estranhamentos extraordinários na linguagem e ironias ao ler seus poemas, influências e diálogos preciosos com a biologia, mitos, artes e a história. O ponto principal é a liberdade do fim ao começo, nada mais que nada, embora tudo reflita imagens, tão refletidas. Pois cada começo é o desenlace de um longo sonho acordado, uma luz no meio do túnel, a imaginação. Uma possibilidade inevitável que ninguém pode sufocar entre muitos desejos de criação, para quem não teve muitas escolhas no decorrer da vida. No epílogo, sussurros conversam com o tempo, e primaveras acontecem no frutificar de várias vozes no silêncio da poesia, em especial, num sublime sentido, uma tábua de salvação resplandece na literatura, a transcendência.

TESTAMOS

Tech DÁ-LHE BRASIL Levantamento da Website-Monitoring mostrou que o Brasil é o 3º país que tem mais usuários no Google Plus, respondendo por 5,43% dos usuários cadastrados. Nosso país só perde para os EUA e Índia, que representam respectivamente 31,49% e 13,69% dos usuários, dentro de um montante de mais de 90 milhões de perfis, de acordo com dados fornecidos pelo Google em dezembro. Isso mostra que os usuários brasileiros são muito abertos às novas redes sociais. Sobre o perfil desses usuários, mais de 20% é formado por estudantes, majoritariamente do sexo masculino (67%) e solteiros (42,06%). Lançado em junho de 2011, o Google+ atingiu o número de mais de 10 milhões de usuários em menos de um mês. Dados da empresa SiteImpulse indicam que a rede social do Google recebe 625 mil novas inscrições por dia e pode chegar à marca de 400 milhões de usuários neste ano.

ATÉ NO MAC? A ESET detectou uma nova variante de um malware (software malicioso) voltado ao sistema operacional Mac OSX. Trata-se de um trojan, identificado pela extensão OSX/Flashback.G. Esse código malicioso invade o sistema por meio de uma vulnerabilidade na plataforma Java, identificada como CVE-2011-3544. Ele se infiltra em máquinas que não tenham realizado a atualização do sistema e busca enganar o usuário por meio da instalação de uma falsa aplicação. Apesar de o sistema operacional alertar que a assinatura digital da aplicação não pôde ser verificada, muitas pessoas mantêm a instalação, sem prestar atenção à potencial ameaça. O objetivo desse trojan é instalar o código malicioso nos navegadores e em outras aplicações com o intuito de roubar informações e senhas dos usuários. A partir daí, os usuários ficam completamente vulneráveis aos cibercriminosos e, na maior parte das vezes, nem têm noção do que está ocorrendo. O conselho é de que os usuários de Mac OSX façam a atualização do Java e, por outro lado, fiquem atentos a sinais de que a máquina foi infectada. Um dos indícios, nesse caso, é quando o navegador começa a, inesperadamente, fechar por problemas de instabilidade.

NOVIDADE A GFT, fornecedora internacional de serviços e soluções de Tecnologia da Informação (TI), juntamente com um dos maiores bancos da Alemanha, desenvolveu uma solução híbrida que reúne dois mundos: o impresso e o digital . O protótipo, chamado de “Picture Money Transfer” (Transferência Bancária Via Foto), consiste num novo aplicativo bancário móvel que digitaliza o formulário impresso através da câmera de um smartphone e permite o processamento inteligente dos dados, como beneficiário, número de conta, código de identificação bancária e informação de pagamento, que são transmitidos ao sistema online do banco. Em seguida, o aplicativo processa o pagamento, o usuário comprova os dados e termina a transação. O protótipo, que já está disponível num dos maiores bancos alemães, melhora a funcionalidade e usabilidade das transferências financeiras. As informações já impressas nos formulários de pagamento analógicos se digitalizam de forma simples e permitem ser processadas posteriormente.

Fino, bonito, leve e poderoso. Assim é o Motorola RAZR, um excelente aparelho que veio para substituir o Motorola Atrix. Embora seja um bom smartphone, ainda custa muito caro, a partir de R$ 1.400,00, dependendo da operadora e plano escolhidos. Outros modelos equivalentes como o Galaxy S2, o iPhone e o LG Optimus, podem ser encontrados por um preço menor. Como sucessor do Atrix, faltou ao RAZR a quantidade de acessórios que o Atrix tinha. Apesar de grande, o aparelho ele é incrivelmente fino e leve, cerca de 7.1 mm de espessura, 13 x 6 cm e 127 gramas, tornando-se assim praticamente invisível quando no bolso da calça ou do paletó. O tempo de conversação é de até 9 horas e 20 minutos e no modo standby, 304 horas. A bateria é do tipo Li-Ion 1780 mAh. O aparelho tem processador Dual Core 1,2GHz e é muito mais resistente, feito com fibra de Kevlar. Fácil de manusear graças ao sistema operacional Android. Vem também com a interface Motocast que facilita ainda mais a configuração, deixando-o pronto para o uso. Não gasta tanto o 3G e só conecta à internet se você estiver em ambiente wirelless e der o comando para tal. O RAZR conecta você à interface do Google trazendo todos os seus contatos das redes sociais e e-mails. Além disso, as cores hipervibrantes do display Super AMOLED Advanced com tela de quatro polegadas, maior que o iPhone da Apple, transforma o ato de assistir filmes no seu celular em algo tão excitante quanto assisti-los na sua TV HD, não importa se você os baixou ou está apenas reproduzindo-os online. O RAZR vem com tecnologia que não permite que a imagem perca foco, mantendo a ação para que você possa focar na história. O RAZR possui uma câmera de 8MP e 1080p HD, ideal para vídeo chat ou filmagens em HDTV. As imagens são de qualidade cinematográfica e os vídeos extremamente precisos, graças à tecnologia que estabiliza a câmera. Chamadas pela câmera frontal de vídeo também são possíveis. Vale a pena ter um!

ÂŠ O Fortim Editora

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Jornalista, formado em Comunicação Social pelo Unicentro Newton Paiva (BH) desde 2004. Pós-graduado em Produção de Mídias Digitais, desenvolvedor de conteúdo para Internet e analista de mídias sociais.

Português ácido

á algum tempo, tive uma desgostosa surpresa ao comprar a vigésima quarta edição da Novíssima Gramática Ilustrada de Luiz Antonio Sacconi, da Editora Nova Geração. Quando optei por adquirir a publicação, tinha em mente tomar posse de uma obra didática e de fácil fluxo de leitura, diferente das habituais. Porém, ao lê-la, percebi que o autor foge completamente do objetivo em determinadas partes impondo, por diversas vezes, um ponto de vista de gosto no mínimo duvidoso. Como alguém que entra em uma espécie de cruzada pessoal, o autor desfere ácidas críticas aos jornalistas, as quais soam como algo preconceituoso. Algumas passagens

chegam a ser memoráveis pelo destempero, como: “Só se for filho de jornalista brasileiro. Jornalista brasileiro é que escreve “Nova York”...”, página 56. A generalização hostil da categoria travestida de humor está presente em várias páginas da gramática. “Mesmo assim, e contra todas as evidências, jornalista brasileiro continua não usando corretamente o plural dos nomes e sobrenomes.”, página 165. “Alguns jornais brasileiros, no entanto, continuam trazendo “o dengue”...”, página 141. “Jornalista é o que não falta para escrever “duas milhares de crianças”...”, página 147. “Jornalistas tão despreparados quanto esses aí não se veem em nenhum outro lugar do universo...”, página 230. Que a liberdade de expressão é direito de todos não se refuta. Mas bom senso ao expor ideias em um livro que se diz didático é o mínimo que se espera. Particularmente não considero uma gramática o local mais adequado para desferir críticas pessoais a uma categoria que vem sofrendo pela falta de respeito em diversos segmentos da sociedade brasileira. Já não bastam as novelas com uma demonstração de total desrespeito aos jornalistas, tratando-nos como idiotas, e, agora, até tu, gramática? Apontar as feridas dos outros é muito fácil. Fui até o Google e fiz uma busca pelo nome do autor. Para minha surpresa o que não faltou a ele foram críticas e mais críticas. Depois dessa, fiquei até mais aliviado...

MARKETING

E-mail enriquecido: o que é isso gente? Aplicativo utiliza mensagens de terceiros para divulgar produtos e serviços e, com isso, fortalecer marca ou empresa. Mas até que ponto a iniciativa pode ser considerada como invasão de privacidade? Emissor e receptor devem ser avisados da nova ferramenta ou a empresa pode fazer o que quer com as mensagens que saem do ambiente corporativo? LENA ALVES

Divulgação

esde que a internet surgiu, a comunicação se reinventa a todo instante. Todo esse processo evolutivo começou aqui no Brasil em 1988. A ideia era formar uma rede de computadores para estabelecer contatos com universidades de outras partes do mundo, com o nome: “Bitnet” (Because is Time to Network, ‘‘porque é hora de conectar’). De lá pra cá, a comunicação evoluiu, porque houve um rompimento aos mecanismos analógicos de articulação da

informação. Para se ter ideia, sem a internet o conhecimento era armazenado em meios analógicos como o papel. E com a evolução da Internet, vieram várias ferramentas e aplicativos como as mensagens virtuais, ou melhor, os e-mails. Eles se tornaram nosso endereço virtual para muitas funcionalidades e hoje sua função vai além de ser um simples correio eletrônico. No início, servia apenas para trocar

ENRIQUECIDO, no próprio ENRIQUECIDO e-mail você pode inserir a publicidade da sua empresa.

Melissa Andreata

MÁRCIO, a publicidade no e-mail não pesa a MÁRCIO mensagem e o colaborador nem sente a diferença, o que não prejudica o conteúdo enviado

mensagens simples entre usuários da ARPANET, uma espécie de SMS atual. E até mesmo essas mensagens mudaram, porque hoje é possível enviar fotos, vídeos e músicas por este aplicativo. Tudo que envolve a internet pode trazer boas oportunidades de negócios. Porém, este conceito de usar o sistema para o comércio não é de agora. Em 1978, Gary Thuerk enviou para cerca de 600 pessoas da ARPANET uma mensagem tentando vender o Decsystem-20, um computador original da época. Na história das mensagens virtuais, esse foi o primeiro e-mail marketing spam de que se tem notícia. A reação daqueles que receberam pode não ter sido boa, mas a novidade já estava lançada e considerada precursora das malas-diretas digitais. Para Márcio Araquam, diretor da Linksaas Tecnologia, com o e-mail o processo de comunicação ficou mais prático e abriu um leque de oportunidades para todo o mercado digital. Para as empresas, o que

antes era uma simples mensagem hoje pode trazer teaser de publicidade, o que enriquece ainda mais a informação que será enviada. Um e-mail corporativo pode ser usado como ferramenta de marketing, de endomarketing na divulgação de campanhas, promoções e produtos, o que facilita a comunicação interna.

institucionais da própria empresa em que trabalha. Na visão de Araquam, quem utiliza a campanha pontualmente tem um excelente resultado, já que o impacto de leitura é total. Empresas de todo porte podem enriquecer seus e-mails, desde que tenham entre 5 e 50 mil usuários.

A plataforma de enriquecimento é um sistema onde os espaços em branco dos e-mails institucionais são aproveitados para inserir propagandas, promoções, banners e informações sobre a empresa. No Brasil ainda é novidade, mas os resultados em diversos países mostram uma média acima de 10% de cliques nos conteúdos extras. E isso tudo acontece na nuvem (cloud computing), em Data Centers espalhados pelo mundo. Os usuários não veem o conteúdo enriquecido, adicionado ao e-mail após a saída do servidor da empresa, não alterando a rotina nem dispersando a atenção do colaborador. “Isso garante a segurança e possibilita que essas mensagens não fiquem mais pesadas”, pondera Araquam. Com o desenvolvimento da tecnologia os e-mails ultrapassam a escrita, pois se usados com criatividade, são sinônimos de lucratividade para as organizações.

Foi o que fez o diretor geral da Meridiano Viagens e Turismo, André Luiz Macias. Ele conta que adotou o sistema há três meses, e, em pouco tempo de uso, a empresa aumentou a divulgação dos pacotes e serviços de turismo. “Apenas na primeira utilização, conseguimos 60 cliques em apenas 10 dias”. Sobre lucro real, Macias não dá detalhes, mas explica que a ferramenta permitiu tornar as mensagens virtuais mais atrativas e os clientes têm acesso aos principais pacotes e novidades da agência.

FORTALECIMENTO DA MARCA

O diretor aponta que os e-mails inteligentes são interessantes porque enviando uma simples mensagem um grande negócio pode ser fechado. A divulgação vai de uma forma invasiva sem grandes custos, e quem está recebendo escolhe se quer ou não clicar na informação. “No caso da Meridiano, utilizamos diversos banners verticais, fixados na lateral do e-mail, e horizontal, acima do conteúdo escrito no corpo Divulgação

O sistema possibilita fortalecer as grandes empresas na divulgação da sua marca, porque, além do colaborador estar utilizando a própria massa diária de e-mails da organização, leva, juntamente com o assunto, mídias e conteúdos CAIO CÉSAR, qualquer e-mail que carregue elementos multimídia pode conter ameaças.

Como está a imagem da sua empresa? E a concorrência? Conﬁra: www.background.com.br

Para a relações públicas Margareth Teodorus de Freitas, o e-mail enriquecido pode até ser encarado como uma ferramenta de marketing por quem recebe a mensagem. Porém, para aquele que, sem querer, envia, ela vê como uma invasão de privacidade. Ela afirma que nem sempre os funcionários são avisados de que suas mensagens conterão publicidade, o que pode acabar gerando um mal-estar entre emissor e receptor. “As empresas que utilizam a plataforma de e-mail enriquecido devem informar aos funcionários o que estão fazendo e quando estarão fazendo. Além disso, o funcionário deveria assinar um termo de que está de acordo com que seu e-mail faça parte da plataforma”, avalia a rp.

MAS O QUE PODE DAR ERRADO? Nem sempre o que serve para um pode ser a solução para o outro e, o que pode ser criativo, dependendo da situação, pode acabar prejudicando a comunicação de uma empresa, principalmente quando não for bem estudada e planejada. Caio César, doutor em Administração e coordenador do curso de graduação tecnológica em Produção Multimídia, da PUC Minas, e de pós-graduação em Design de Integração do IEC, vê o processo como uma forçação daquilo que o cliente não deseja ver naquele momento. Ele explica que a ferramenta como fortalecimento

de uma marca, pode ir por água abaixo, se alguns cuidados não forem tomados.

Divulgação

da mensagem. Neles, trabalhamos a divulgação de promoções, pacotes especiais ou viagens em datas específicas, como por exemplo os pacotes diferenciados para o Natal e o Réveillon”, explica Macias.

Para o professor, o cliente precisa ter a ciência do que anda recebendo, mas precisa também ficar consciente disso. O ideal é enviar o assunto de acordo com o corpo do e-mail, mas se o assunto da mensagem publicitária inserida for relacionada ao assunto e conteúdo da mensagem, a ação pode ser positiva. É importante considerar que algumas pessoas desabilitam a exibição de mensagens em e-mails e outras usam dispositivos móveis para a leitura das mensagens. O impacto de leitura pode até ser de 100%, mas dependendo do contexto, a propaganda poderá desviar a atenção do principal assunto a ser tratado. E se o cliente tiver que tomar decisões rápidas e, de repente, clicar em um determinado banner que o leve a outra página , com certeza, odiará os e-mails recebidos. O professor salienta também que é preciso saber a quantidade de fixação e assuntos relacionados com a propaganda exposta na mensagem. César enfatiza que é preciso levar em conta a falta de consenso na inserção de uma propaganda de um concorrente enquanto o cliente faz uso de outra marca. Para a segurança dos e-mails enriquecidos, o professor da PUC Minas assegura que sempre a responsabilidade será de quem está fornecendo o produto. “Qualquer e-mail que carregue elementos de multimídia (ou seja, que não são texto puro) pode conter ameaças”. Esse tipo de mensagem não se trata de spam, porque já existe uma

ANDRÉ, em apenas três meses de uso a agência ANDRÉ de turismo aumentou a visualização dos pacotes, promoções e serviços de turismo.

autorização do destinatário. Mas sua eficácia no fortalecimento de uma marca só seria viável e não se tornariam abusivas, se as mensagens do “enriquecimento” se relacionarem com o conteúdo do e-mail. “Se não for assim, as inclusões a mais não poderão chamar mais atenção do que o próprio assunto ou conteúdo do e-mail enviado”, pondera César. Com o crescimento das redes sociais, a expectativa era de que o e-mail acabaria, mas o fato é que juntamente com o ele, veio o e-mail marketing. As empresas perceberam que essa é uma maneira pratica e mais acessível de comunicar e ainda mostrar seus produtos. Talvez a revolução mais prática fosse essa distinção entre e-mail marketing e spam. É cada vez mais imprescindível tornar a experiência do e-mail marketing personalizada e integrada com outras formas de comunicação. Mas sempre respeitando o direito do internauta. Vilão ou mocinho, a integração já está no mercado, mas o poder do click ainda está nas mãos de cada um.

Quer participar? Envie suas sugestões para: robsonabreu@pqn.com.br

Lia Priscila

UMA SALVA DE PALMAS

Dia 8 de março comemoramos o Dia Internacional das Mulheres e eu gostaria de mandar um grande abraço e uma salva de palmas especial para todas as mulheres comunicadoras por esse nosso Brasil afora. Hoje, a mão-de-obra feminina na comunicação é praticamente o dobro da masculina. Vocês merecem todo o nosso carinho! Parabéns! Robson Ro

drigues

LA MIRANDA

Mônica Miranda, repórter da Rádio Itatiaia, em BH, e ganhadora da Comenda Dídimo Paiva de Jornalismo durante o Prêmio PQN de Ouro, tomará posse no próximo dia 17 de março como a nova presidente da Rede Abraço, entidade que trabalha para recuperar dependentes quimicos e que já foi presidida pelo vereador e professor Elias Murad. Sucesso demais e boa sorte! Conte comigo!

PARABÉNS

A agência PopCorn Comunicação, sediada em BH, conquistou duas medalhas de ouro nas categorias Design e Material Promocional, duas de bronze nas categorias Mídia Exterior e Design, e teve três peças selecionadas para a Short List do Prêmio Minas de Comunicação 2011, nas categorias Marketing e Rádio. Dos 11 trabalhos inscritos, sete foram selecionados entre os melhores trabalhos das agências mineiras, posicionando-a como quinta empresa com mais peças no Short List do concurso promovido pelo Sinapro-MG. Divulgação

HOMENAGEM

A jornalista e escritora mineira Luciana Aquino foi homenageada como representante dos Valores Mineiros na Literaratura, no último dia 8 de fevereiro, no Minas II pela multinacional Re/Max - a maior empresa de empreendimentos imobiliários do mundo. Luciana também escreveu especialmente para o evento o texto “Os Encantos de Minas”, que foi por ela declamado durante a homenagem. O texto também virou um lindo diário de bordo, editado com belíssimas ilustrações e que conta em suas entrelinhas a riqueza dessa Terra, de seus filhos e seus frutos.

INDICAÇÃO

Foi aprovado em fevereiro parecer favorável à indicação do engenheiro restaurador e escritor Eugênio Ferraz para o cargo de diretor-geral da Imprensa Oficial do Estado de Minas Gerais. A aprovação aconteceu em reunião da Comissão Especial criada pela Assembleia Legislativa de Minas Gerais para analisar a indicação. O parecer, elaborado pelo deputado Anselmo José Domingos (PTC), foi aprovado por unanimidade. Ferraz disse que pretende restaurar o papel de destaque que a instituição teve na área cultural, valorizando o Teatro Clara Nunes e publicações como a Libertas e o Suplemento Literário, entre outras ações. Divulgação

SUPERPODEROSA

A WMcCann acaba de contratar para o cargo de Diretora de Comunicação Corporativa para Brasil e América Latina, a jornalista Mônica Charoux. Profissional com 14 anos de experiência no mercado de comunicação, dos quais os seis últimos na direção de comunicação da Neogama/BBH, ela registra passagens ainda pela JWT e por redações dos meios impresso e TV. Mônica terá como missão integrar todos os esforços de comunicação corporativa da WMcCann no Brasil, bem como coordenar as ações da rede na América Latina.

SUPERPODEROSO

A Secretaria de Estado de Comunicação Social do Distrito Federal informa que o governador Agnelo Queiroz passará a contar com a assessoria de um porta-voz, o jornalista Ugo Braga. Aos 38 anos, Braga possui vasta experiência em coberturas políticas e econômicas. Passou pelas principais redações do país, tendo sido editor e repórter especial de veículos como Jornal do Brasil, Estado de Minas e Correio Braziliense, além das revistas Época e IstoÉ. Foi vencedor de prêmios de jornalismo, como Barbosa Lima Sobrinho e Embratel.

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o pess Arquiv

Jornalista, professor da Universidade Federal de São João Del Rey (UFSJ), autor do livro O ombudsman e o Leitor e doutor em Comunicação Social pela Universidade Metodista de São Paulo.

Dois idealistas mineiros

ois idealistas foram responsáveis pela conservação de grande parte da memória dos jornais mineiros: José Pedro Xavier da Veiga e Joaquim Nabuco Linhares. Graças a eles temos os dois principais acervos de publicações antigas de Minas Gerais. O do Arquivo Público Mineiro (na Hemeroteca do Estado) e a Coleção Linhares (que agora está em poder da UFMG). Xavier da Veiga foi um dos principais intelectuais mineiros do século XIX. Destacou-se como político, jornalista, historiador. Entre seus grandes feitos estão a fundação do Arquivo Público Mineiro, a publicação do primeiro trabalho sobre a imprensa mineira e a criação de importantes jornais em Ouro Preto. Ele também foi o fundador da Revista do Arquivo Público Mineiro, em 1896, em que eram publicados importantes estudos e documentos primários sobre Minas Gerais. Um ano antes ele havia largado o cargo de senador para a criação do Arquivo Público Mineiro. Esta atitude de Xavier da Veiga foi de grande importância para a história do jornalismo mineiro, pois à frente da instituição ele trabalharia na construção de um grande acervo de publicações do século XIX. Foi na Revista do Arquivo Público Mineiro que Xavier da Veiga publicou o primeiro estudo sobre a imprensa mineira, em 1898: A imprensa em Minas Gerais (1807-1897). Era uma monografia de 80 páginas, que resgatava a história da imprensa mineira, da primeira impressão, 1807, até o período em que ela se encontrava.

Joaquim Linhares é responsável pela conservação da memória da imprensa de BH. Graças à Coleção Linhares, que está em poder da Biblioteca da UFMG desde 1976, é possível conhecer bem a imprensa da capital mineira, mesmo antes da fundação da cidade (o primeiro periódico começou a circular em 1895 e a inauguração de BH só ocorreu em 12/12/1897). Também é possível ver o processo de desenvolvimento da imprensa na cidade, que aos poucos vai se tornando o centro do jornalismo mineiro, antes ocupado por Juiz de Fora. A contribuição de Joaquim Nabuco Linhares é imensa. São quase 900 títulos, muitos com coleções completas. Ele era um colecionador nato - caixas de fósforos, selos…E, graças a esse hábito, surgiu o maior acervo existente de publicações belo-horizontinas: a Coleção Linhares. Em 1903, ele publicou na Revista do Arquivo Público Mineiro um artigo sobre os primeiros periódicos da capital. Seu estudo mostrava que quando Belo Horizonte foi fundada já haviam circulado no local cinco publicações: Bello Horizonte (7 de setembro de 1895), A Capital (28 de janeiro de 1896), Aurora (15 de novembro de 1896), Tiradentes (21 de abril de 1897) e Bohemio (4 de julho de 1897). Até 1902, já haviam surgido na cidade 41 jornais e 8 revistas. Em 1900, circularam 14 jornais e três revistas. Alguns periódicos, como o Minas Gerais (órgão oficial do Estado), já existiam, só mudaram suas sedes de Ouro Preto para Belo Horizonte.

O texto é considerado uma das principais referências sobre a história da imprensa mineira. Isso se deve mais pela escassez de estudos sobre o tema, do que pela riqueza do trabalho. Mas, para época, foi algo muito ousado. Até porque Xavier da Veiga, por ser pioneiro, contava apenas com fontes primárias, que estavam no próprio acervo do Arquivo Público Mineiro.

No “Itinerário da Imprensa de Belo Horizonte: 1895-1954”, é possível compreender o processo de consolidação da imprensa na capital. O primeiro jornal surge no início da construção de BH. Bem no dia comemorativo à Independência, em 7 de setembro de 1895, surgia o primeiro periódico (Bello Horizonte), que era o nome do arraial que existia no local onde foi construída a cidade. A nova capital seria batizada como Cidade de Minas, mas o hábito dos moradores de chamar o local de Belo Horizonte acabaria impondo este nome.

Xavier da Veiga também contribuiu bastante para a história mineira com uma obra extensa, para a qual dedicou 18 anos de sua vida, as Efemérides Mineiras. Elas foram relançadas, em 1998, pela Fundação João Pinheiro, em dois volumes que, juntos, totalizam 1.115 páginas. A obra traz a história das Gerais apresentada de forma cronológica.

Além do grande acervo de jornais e de sua obra Itinerário da Imprensa de Belo Horizonte, Linhares também publicou, em 1951, uma coluna no Diário da Tarde denominada “A imprensa em Belo Horizonte”. Nela, como conta Castro (1995, p. 20), ele resumiu as características de 465 jornais que surgiram na capital mineira até a década de 30.

“Eu quero!” Envie suas sugestões para pqn@pqn.com.br

ão

Divulgaç

apareceu a margarida!

Após quase quatro anos longe dos estúdios, Madonna volta ao mercado fonográfico e promete fazer de 2012 o seu ano. Seu novo MDNA, gravado em Nova York e Los Angeles, reúne a rainha do pop com o ex-colaborador William Orbit (“Ray of Light”), que co-escreveu e co-produziu várias faixas do novo álbum e também Martin Solveig, The Demolition Crew, Marco “Benny” Benassi e Alessandro “Alle” Benassi, Hardy “Indiigo” Muanza e Michael Malih. O álbum de estreia na Live Nation, teve o primeiro single lançado em feveveiro e deverá chegar às lojas de todo o mundo no dia 26 de março. A pré-venda no iTunes já é um sucesso e o single Give all Your Luving alcançou o primeiro lugar nas paradas das rádios de várias partes do mundo. O novo álbum tem 18 canções e um remix de give all..., além de Girls Gone Wild, Gang Bang, I’m Addicted, Some Girls, I Don’t Give A, Turn Up The Radio, Give All Your Luving’, B-day Song, Superstar, I’m a Sinner, Masterpiece, Falling Free, Love Spent, I Fucked Up e Beautiful Killer. Quem ouviu MDNA garante que o novo trabalho de Madonna esta muito melhor que Hard Candy de 2008.

À venda: americanas.com, iTunes, submarino.com.br Preço: a partir de R$ 25,00

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customizada

Ícone do design, a batedeira Stand Mixer, da KitchenAid, está ganhando ares pop da artista plástica norte-americana, Nicole Dinardo. Ela vem customizando as batedeiras com suas pinturas em airbrush: flores, onças, pin-ups. Aqui no Brasil, a filial da Cia Vintage lançou quatro modelos como a versão Wonder Woman.. O sucesso foi tanto que a matriz estuda reproduzir para venda no mercado norte americano a bem sucedida Stand Mixer Wonder Woman..

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evolução da informática

Quando o assunto é tecnologia as novidades nunca param. Sempre há lançamentos, sejam de aparelhos inéditos ou de produtos melhorados. Este ano, a novidade fica por conta dos ultrabooks no Brasil. Embora já existam alguns aparelhos no País, a oferta é muito escassa e deve se ampliar nos próximos meses, fazendo a alegria de quem é louco por tecnologia, mobilidade e conforto. Os aparelhos são mais finos e potentes que os notebooks e tem corpo menor do que 2 cm de espessura, distribuídos em cerca de 1kg. Conta com portas USB 3.0 e a nova Thunderbolt que alcança velocidades 20x mais rápidas que o USB. No lugar de um HD para armazenamento, memórias flash, como as das pen drives, que são muito menores. A bateria tem autonomia real de até 10 horas.

À venda: submarino.com.br, americanas.com; magazineluiza.com.br Preço: a partir de R$ 1.700,00

na palma da mão

Para você que gosta de praticidade, mobilidade, tecnologia e precisa de um bom equipamento para projetar suas apresentações, então a dica é o Mini Projetor Samsung SP-H03. Com ele você poderá compartilhar fotos, reproduzir vídeos em até 80 polegadas e fazer suas apresentações de trabalho ou com os amigos. Com até 30 lumens, o mini projetor oferece imagens de alta resolução nítidas e claras, além de alto falante embutido. A bateria de Li-ion do projetor é recarregável, tem duração de 2 horas e oferece mais potência do que projetores do mercado. Possui 1GB de memória interna com possibilidade de expandir até 16GB utilizando o slot Micro SD.

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a cerveja de Hommer

um gravador inteligente

Para facilitar o dia a dia dos profissionais da comunicação, principalmente os jornalistas, a B.I. Tecnologia acaba de lançar o euGravo. O equipamento, que grava entrevistas feitas por telefone e ainda permite gerenciamento das gravações, possui um software de busca e gerenciamento dos sons armazenados. Assim, ao terminar uma entrevista, o jornalista pode localizá-la através do número do telefone, data ou hora da ligação, assunto, duração ou comentário. Possui cartão de memória micro sd e interface USB, é portátil e movido a bateria, pode ser acoplado a qualquer telefone fixo sem precisar de um computador, exceto para o gerenciamento das infomações, e grava som ambiente. Com um design moderno, o aparelho pode ser encontrado nas cores: preta, azul, rosa, dourada, amarela e cinza.

À venda: www.eugravo.com.br Preço: R$489,00

ação

Divulg

ação

À venda: www.cervejagourmet.com Preço: R$ 10,70

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Quem é fã da série da Fox “Os Simpsons”, vai se amarrar neste lançamento. Agora a cerveja Duff, muito famosa no desenho, passa a ser produzida artesanalmente no Brasil. De puro malte de coloração amarelo palha, sabor e aroma suaves, com bom equilibrio entre malte e lúpulo, a cerveja é uma ótima pedida para beber com os amigos. Possui graduação alcoólica de 5,0%, similar às bebidas brasileiras.

moderníssimo

A Electrolux traz para o Brasil o aspirador de pó Enérgica, primeiro modelo vertical da empresa indicado para ambientes amplos e que exigem mais esforço para serem limpos. Com design ergonômico e 1500W de potência, a novidade proporciona praticidade e bons resultados durante a higienização de superfícies. Além disso, Enérgica pode ser facilmente manuseado e está sempre pronto para uso, já que dispensa o processo de montagem antes de sua utilização. Não usa sacos para pó graças à tecnologia Cyclone que separa as partículas de sujeira por meio de energia centrífuga, impedindo o acúmulo da sujeira no filtro. Com design diferenciado, disponível na cor grafite, conta também com controle de potência manual, fio prolongado de 8 metros e um pedal que adapta o bocal para pisos frios ou estofados, bocais para cantos e frestas, alça de apoio e uma mangueira de extensão que auxiliam a limpeza de locais de difícil alcance.

À venda: lojas de departamento Preço: R$449,00

digno do mestre

Quem é fã de canetas e do mestre do suspense Alfred Hitchcock não pode perder o grande lançamento da MontBlanc: a Edição Limitada Montblanc Alfred Hitchcock 3000 e 80. As edições contam a história de sua extraordinária contribuição para a arte de fazer cinema. A laca preciosa negra, texturizada, presente na tampa e no corpo do instrumento de escrita, cria um efeito especial remanescente do “efeito vertigem” de Hitchcock e a sinistra faca é o destaque do instrumento de escrita, inspirando o clipe da caneta da edição 3000. Apresenta ainda anéis em prata esterlina 925 gravados com as anotações que teriam identificado a bobina original do filme “Psicose”. O cone do instrumento de escrita apresenta 53 marcas, simbolizando cada filme que Hitchcock dirigiu ao longo de sua impressionante carreira de quase seis décadas. A edição está disponível nas versões caneta-tinteiro ou rollerball.

Preço: à vista para Montblanc Hitchcock Limited Edition 3000: R$ 8.694,00 (tinteiro) e R$ 9.760,00 (roller)

À venda: Lojas MontBlanc

Divulgação

Já a edição 80 vem em ouro branco 750, decorado com o dramático efeito de vertigem em laca negra, aprimorada com reminiscências vermelhas - uma alusão às manchas de sangue das cenas de crime de seus filmes. Além disso, a faca de “Psicose”, que ilustra o clipe, é enriquecida com diamantes. Os anéis da tampa são circundados por um rolo de filme celulóide estilizado – a ferramenta mestre de um diretor e a corda sinuosamente enrolada ao redor dos anéis da tampa, do corpo e do cone da caneta-tinteiro remete à arma assassina desta obra-prima do cinema, que foi também o primeiro filme colorido de Hitchcock.

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Robhso

Jornalista da Rádio América, Advogada da Morato e Gomes Advogados Associados e Professora de Direito da UNIPAC – Betim.

Com cartão de crédito

o dia 30 de janeiro deste ano foi assinado convênio entre o Conselho Nacional de Justiça, a Caixa Econômica Federal e o Banco do Brasil que pode amenizar um velho problema da Justiça do Trabalho: o pagamento de dívidas já reconhecidas por decisão judicial. Li a notícia com entusiasmo, pois muitos trabalhadores ganham as ações trabalhistas, mas não “levam”, ou seja, não recebem o que lhes foi devido pela Justiça. De acordo com a informação, com o convênio, os devedores poderão usar cartão de crédito ou de débito para quitar dívidas resultantes de condenação ou acordo conciliatório, ainda na sala de audiências. Atualmente, a execução de decisões da Justiça do Trabalho demora até dois anos para ser finalizada, com taxa de 78% de congestionamento. O pagamento da dívida é feito de forma manual, por meio de depósitos bancários, e o dinheiro demora para chegar às mãos do credor.

A intenção do novo método é pular a intermediação judicial do pagamento, evitando, inclusive, fraudes, como a retirada de valores já depositados enquanto dura a burocracia de repasse para o credor. Segundo explicou a corregedora nacional Eliana Calmon, uma das signatárias do projeto-piloto, a ideia é que logo após o acordo ou a decisão judicial, o devedor use a máquina de cartão na própria sala de audiência, pois podem ser usados cartões de pessoa jurídica, pessoa física e até cartões corporativos. Eliana disse ainda que pode optar por pagar por débito à vista, em uma parcela dentro de 30 ou mais dias, ou de forma parcelada. Também haverá a opção de pagamento pelo modelo usado atualmente. Pela nova proposta apresentada, o valor passado na maquininha de cartão é diretamente vinculado ao processo específico e ao CPF do credor. Ele pode retirar o dinheiro no banco na data acordada na Justiça. Para isso, deve portar documento de identidade e cópia da ata de audiência. A ideia é que em um futuro próximo esse valor também possa ser retirado em lotéricas ou depositado diretamente nas contas bancárias de quem receberá o saldo. De acordo com a corregedora nacional, outra vantagem do novo método é que o processo de execução vai diretamente para o arquivo, deixando de aumentar os números da Justiça do Trabalho. Isso ocorre porque a obrigação de cobrar o débito é repassada para os bancos, a custo zero para a Justiça. O projeto-piloto será implantado em uma das varas do trabalho de Belém, e a expectativa é que toda a Justiça Trabalhista no Pará tenha o sistema dentro de seis meses. Se a experiência for um sucesso, será levada para todo o país, inclusive para a Justiça Comum. Espero que essa novidade chegue logo em todas as varas trabalhistas do país. Mesmo que demore um pouco, esperamos também que seja acatada a ideia do Conselho Nacional de Justiça para que a Justiça Comum, dos Estados, também possam incorporar a nova forma de pagamento. Com certeza, isso vai evitar muitos golpes que lesam o credor.

n Abre

Robhso

Escreva para mim: pqn@pqn.com.br

Fotos: Carta de Notícias

MALAS PRONTAS

O colunista Francisco Neto, do jornal Diário do Aço, está de malas prontas para os Estados Unidos, para mais uma temporada de férias. É a quinta vez que o jornalista curte a “Terra do Tio Sam” em companhia da irmã, Lúcia Gonçalves.

CARNAVAL CAPIXABA I

As jornalistas Jamile Midred, da Agência Metropolitana de Desenvolvimento do Turismo do Espírito Santo (Adetur) e Fernanda Gomes, da La Comunicação, brilharam na recepção aos colegas jornalistas que foram cobrir o Carnaval de Vitória 2012. O desfile das escolas de samba da capital capixaba, sempre realizado na sexta-feira e sábado antes do Carnaval oficial, já se posiciona como um dos melhores do Brasil.

Divulgação

CARNAVAL CAPIXABA II

O Carnaval de Vitória, neste ano, além de jornalistas de outros estados, contou com a participação, na pista e no camarote, de celebridades como os atores Regina Duarte, Nívia Stelmann (foto), Igor Marchesi (que atua em Fina Estampa) e Humberto Carrão; as modelos Natália Casassoli (ex-BBB) e Andressa Oliveira (A Fazenda); e os cantores Ana Carolina e Joquinha Gonzaga (sobrinho do Rei do Baião, Luiz Gonzaga, homenageado pela Escola Mocidade Unidos da Glória). O desfile, que há muito tempo tem sido mostrado ao vivo pela televisão para todo o Estado do Espírito Santo, a partir de 2013 terá transmissão em rede nacional.

No Carnaval de Vitória, as jornalistas Fernanda Gomes (Vitória), Fernanda Lutfi (Rio) e Toninha de Toledo (São Paulo).

Marcela Freitas, Nayanna Eleoterio e Crisley Galli, da Assessoria de Comunicação da Usiminas Mecânica.

Os assessores de imprensa da Usiminas, em Ipatinga, Paulo Assis e Ludmila Bifano.

Os diretores do semanário Classivale, de Ipatinga, Wander Santos e Dalizete Peixoto.

BACALHOADA

Será no dia 17 de março a tradicional bacalhoada ZVS, promovida pelo colunista Zé Vicente de Souza, em Governador Valadares. O evento reúne colegas da mídia e personalidades regionais, anualmente, no período da quaresma. E por falar em Zé Vicente, gostaria de dar-lhe as boas vindas, já que passou a integrar o time de colunistas da nossa PQN. Agora em GV, a PQN está em boas mãos! Seja bem-vindo!

NO MERCADO

A jornalista Alessandra Dornellas, depois de vários anos de excelente atuação, deixou a equipe da Carta de Notícias Digital. Agora, mamãe do pequeno Gabriel, ela atuará como freelancer no mercado do Vale do Aço. Boa sorte em sua nova caminhada!

DIVERSÃO

Made in Brazil ANDRÉA PIO

lobeleza saiu do armário. Os pinheirinhos e as luzes coloridas dormem nos maleiros à espera do próximo fim de ano. É Verão e a estação recomenda comidas leves, bebidas frescas. E nada melhor que um borbulhante para ser bebericado à beira da piscina, da calçada ou na areia, independente da ocasião ou do motivo.

Bebida da alegria, amor, sedução, confraternização, sonho, solidariedade... Depois que o monge beneditino Don Pérignon, a quem se atribui a lenda da “descoberta” do champanhe, lascou a memorável frase: “Estou bebendo estrelas!”. Não somente causou o maior tititi na nobreza francesa como o mundo inteiro ficou sedento da mesma sensação. Napoleão Bonaparte o adotou: “Nas vitórias é merecido, nas derrotas é necessário”. Séculos antes, Madame Pompadour o exaltara: “É a única bebida que torna as mulheres mais belas”. Entusiasmado, o amante dela, Luis XV, mandou fundir uma taça com o formato dos seios da poderosa madame de Versailles para bebericá-lo. Essa taça arredondada ficou em cartaz por vários anos e tentaram guilhotiná-la, até que foi substituída pela flûte, estreita e comprida. O argumento era científico: a taça alta, de bojo estreito, retém por mais tempo o gás e é ideal para apreciar o que a bebida tem de melhor, o perlage (pérolas), conjunto de borbulhas de gás carbônico que pinicam a língua. Esse rosário surge no fundo da taça, num fascinante turbilhão de estrelas e sobe à superfície formando um anel. Eis o colarinho, tal como no chope. Daí, para a bebida sair do ambiente de festejos e se incorporar ao dia a dia foi um pulo. E quem faz o convite não é apenas o público feminino - já faz tempo que as mulheres ditam regras mas as vinícolas

nacionais que têm levado a bebida à posição de destaque, aqui e acolá. Aliás, se há produtos dos quais podemos nos orgulhar, sem sombra de dúvidas, são os nossos espumantes.

DEUS É BRASILEIRO! O mérito desse orgulho está no terroir da Serra Gaúcha (RS), que inclui Garibaldi, Bento Gonçalves, Vale dos Vinhedos, Flores da Cunha, Monte Belo do Sul, Pinto Bandeira, Farroupilha e Caxias do Sul, os principais produtores. O Vale dos Vinhedos é pátria de espumantes de alta estirpe, apreciados no mundo inteiro. O clima da Serra Gaúcha, adverso às uvas tintas, semelhante ao da região de Champagne (França), é propício, sobretudo ao brut. As uvas mais importantes, a Chardonnay (que dá aroma e elegância), Pinot Noir (responsável pelo corpo e estrutura) e Riesling Itálico (aromas cítricos), além da Moscato (base para os espumantes doces) amadurecem com um nível ideal de acidez e o resultado são espumantes mais frescos e aromáticos. O sertão nordestino (divisa da Bahia com Pernambuco) é considerado um “oásis”. É a única região do mundo onde há mais de uma safra! Uma nova fronteira está se abrindo no planalto catarinense (Caçador, Campos Novos e São Joaquim) onde são produzidos os chamados vinhos de altitude. Além da tecnologia, a natureza é generosa e faz a parte dela.

DEGRAUS DA FAMA Entre 2002 e 2011, dos cerca de dois mil rótulos brasileiros que receberam medalhas em concursos no exterior, 51% delas foram para os espumantes. Ações promovidas pela Associação Brasileira de Enologia (ABE), tais como o

Concurso do Espumante, comprovam a excelência do nosso tesouro etílico. Outro sucesso é a Fenachamp, onde se “degusta na fonte”, por módicos cinco reais a taça. Com o projeto Wines From Brazil, parceria entre Instituto Brasileiro do Vinho (Ibravin) e Apex-Brasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), a bebida ganhou reconhecimento e caiu no gosto dos estrangeiros. O Ibravin comemora o excelente desempenho e revela: “a comercialização de vinhos espumantes elaborados no RS cresceu 4,7% em 2011, na comparação com 2010”.

NEM TUDO QUE RELUZ É OURO... Nem tudo que borbulha, tem rolha e estoura é espumante; e nem tudo que balança cai. Elementar, mas é sempre bom lembrar: o champagne (bebida) é masculino; Champagne (região) é feminina. Todo champanhe é um espumante, mas nem todo espumante é champanhe. Porém, como ele é um vinho mágico e único, todos querem imitá-lo. Na Espanha é Cava; na Alemanha, Sekt; na Itália, a uva Prosecco batiza o espumante que já teve seu apogeu em terras tupiniquins; em países de língua

inglesa, Sparkling. Lambrusco e Vinho Verde são frisantes. A Cidra, gaseificada artificialmente, sinônimo de oferenda a Iemanjá, é um fermentado de maçã, outras frutas e sabe-se lá o quê, talvez feito de “raios-que-o-parta”. O espumante natural – branco, tinto ou rosé - é produto de um vinho base, que sofreu duas fermentações alcoólicas: na primeira, por meio do açúcar natural das uvas; na segunda, com acréscimo de leveduras e mais açúcar de cana, que permitirão a formação das bolhinhas de anidrido carbônico, as borbulhas, com graduação entre 10 e 13 %. As fermentações podem ser dentro da própria garrafa (método Champénoise ou tradicional) ou em grandes cubas (método Charmat). No Brasil elabora-se pelos dois métodos, sem comprometimento do produto final. Quanto aos estilos, variam de acordo com o açúcar residual, indo do muito seco ao mais doce e podem ser: Extra-brut, Brut, Extra-sec, Sec e Demi-sec (pronuncia-se demí). Independente da feitura, cada tipo exprime um estilo e todos refletem o espírito dos brasileiros: alegria, sedução, jovialidade e charme. E tem preço muito

mais atraente que os importados de rótulos reluzentes. Harmonia e equilíbrio entre acidez, gás e açúcar é o que se espera de um bom espumante. No aroma e no gosto, são as lembranças de frutas, ervas, flores e notas de pão. É um néctar que envolve a língua e brinca na boca; quando engolido, deixa um rastro de “saudade” que é um convite para outro gole. Caso à parte, o Espumante Moscatel é elaborado com uvas Moscato pelo método Asti (uma única fermentação em cubas) e com graduação entre 7 e 9,5 %. Doces como a ambrosia, certamente um estilo de bebida que mais se harmoniza com a doçura do amor. Fã incondicional do champagne, a vinhateira francesa Lily Bollinger, conhecida como a La Grande Dame du Champagne, disse: “Eu bebo champagne quando estou alegre e quando estou triste. Às vezes, eu bebo champgne quando estou só. Quando estou acompanhada, considero-o obrigatório. Eu o beberico se não estou com fome e o bebo se estou. Caso contrário, eu nunca toco em champagne. A não ser que esteja com sede”. Nesta altura, querem saber? Vou correr para minha adega verde-amarela para matar a sede... À la Santé!

DICAS: - Na falta de uma adega escolha um local escuro, sem cheiro, frio e deixe-o deitado para manter a rolha úmida. - Evite o freezer, pode estourar, a rolha congela e perde a elasticidade e é uma peleja para tirá-la. Para gelar, o ideal é em balde com gelo por cerca de 40 min. - Temperatura: Brut, entre 8 e 10° C ; os mais leves e doces, entre 5 e 6° C. - Ao abrir retire a fitinha que a capsula sai junto. Use as duas mãos, enquanto uma solta a gaiola o polegar da outra segura a rolha. Gire a rolha pressionando para baixo, contra a pressão e a retire devagar, com elegância. O som é um xiiiii discreto. Jamais sacuda a garrafa. Fazer barulho e deixar a rolha voar longe, faz voar também o que há de melhor: o gás. - Sirva 1/3 na flüte, espere alguns segundos e complete, sem transbordar. - Se sobrar, guarde na geladeira com tampa própria. O gás não se manterá, mas terá serventia para um risoto. - As bolhinhas devem ser constantes e numerosas. Pérolas grandes, escassas ou que somem indicam má qualidade. - Espumantes devem ser apreciados ainda jovens: até três anos (elaborados pelo método Charmat) e até cinco (Champenóise). - Ao comprar fuja de lojas com produtos expostos ao sol, mesmo que a promoção seja mega. - Vai bem com peixes, frutos do mar e algumas frituras. Os Moscatéis com sobremesas. Marqueteiros recomendam-no até com feijoada! Eu, aí, não dispenso uma caipirinha... *Andréa Pio é autora e editora do Guia Gourmet Uai, onde eu acho?

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Mande seu e-mail pra mim: pqn@pqn.com.br

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LINDA E CARECA

A Mattel, empresa responsável pela famosa Barbie, está vendo um de seus mais importantes produtos ser alvo de uma campanha de opinião pública via redes sociais. A campanha “Beautiful and Bald! Let´s see if we can get it made”, iniciada no Facebook por Rebecca Sypin e Jane Bingham, tem o objetivo de fazer a empresa criar uma Barbie careca voltada para meninas de todo o mundo que perdem os cabelos por causa dos tratamentos de câncer. A Mattel se pronunciou dizendo ser uma possibilidade e que se sentia honrada, mas na verdade ignorou a cobertura de grandes empresas de mídia e os mais de 150 mil cliques no Fecebook. Quer saber mais? Acesse: www.facebook.com/BeautifulandBaldBarbie.

PESQUISA DIGITAL

O iDeia Aberje Digital 2012, marcado para 27/06, em São Paulo, terá como tema central a “Gestão estratégica da Comunicação Digital nas Mídias Sociais”. A Aberje instituiu pesquisa para conhecer melhor cada associado assim como suas necessidades digitais e os desafios que enfrentam. Quem quiser contribuir, responderá sobre o case digital que considera destaque no Brasil em 2011 e também sobre quem será profissional de referência em áreas como mensuração de ações em branding, gestão de crises online, interação com consumidores, promoção e divulgação online, criação de conteúdo (webwriting), direito nas mídias digitais e monitoramento de ações no ambiente digital. Participe! Ana Ottonni

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LANÇAMENTO

O livro “Relações Públicas: teoria, contexto e relacionamentos” da Editora Difusão, chegou à segunda edição, agora revista e ampliada. Escrito por Maria Aparecida Ferrari, Fábio França e James Grunig, a obra passou por uma minuciosa revisão levando em consideração os comentários dos leitores e a necessidade de tornar o texto mais abrangente, com uma visão internacional e melhor descrição dos relacionamentos corporativos. Na Parte 1 manteve-se de forma integral com alguns ajustes nos conceitos apresentados por James Grunig. Enquanto que na Parte 2 apresenta uma análise detalhada das Relações Públicas Internacionais e trata de um tema polêmico: a existência ou não de uma corrente de relações públicas. A Parte 3 também foi remodelada no sentido de tornar mais clara a definição do conceito, construção e gestão de relacionamentos. Divulgação

DE CASA NOVA

Tânia F. de Miranda, relações públicas e colunista da revista PQN, é a nova gerente de comunicação da Unimed Manaus, no Amazonas. A RP promete reestruturar a unidade manauense e também treinar seus gestores para lidar com a imprensa local, a fim de torná-los referência na área de saúde. Parabéns e sucesso na nova empreitada!

ESPELHOS DE RP

Nessa edição, a personagem que serve de espelho para os futuros relações-públicas na verdade é jornalista, Mestre e Doutor em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, é Coordenador do Curso de Relações Públicas da Escola de Comunicações e Artes e Professor Doutor do Programa de Graduação e Pós-Graduação Stricto Sensu da Universidade de São Paulo (ECA-USP). É diretor-geral da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) e autor de diversos livros. Paulo Nassar, pode ainda não ser um RP de direito, mais certamente é de fato mais RP do que muitos diplomados. Um grande exemplo a ser seguido.

CONGRESSO

O Congresso de Comunicação Corporativa da Informa Group acontecerá nos dias 20 e 21 de março de 2012, em São Paulo. O extenso programa prevê debates sobre o cenário de trabalho na área com diferentes perfis de público, o uso da história empresarial como estratégia de posicionamento, o alinhamento de estratégias pela comunicação, o engajamento de stakeholders na responsabilidade social e ambiental, entre outros pontos. Já confirmaram palestrantes vindos de empresas como Nycomed, Carbocloro, IBM, Votorantim, Sodexo, Fnac do Brasil, Serasa, Hering e GE Brasil. O evento tem apoio da nossa revista PQN que será distribuída aos participantes.

LANÇAMENTO

Biografia mergulha no jornalismo de PCO Paulo César de Oliveira “abre as gavetas” e mostra uma imersão nos cenários político e cultural brasileiros dos últimos 50 anos. Jornalista, colunista, empreendedor e diretor de revistas, ele é exemplo de força, garra e competência. ROBHSON ABREU

Paulo César de Oliveira nasceu em Montes Claros, norte de Minas, e em 1961 estreou como repórter no jornal Gazeta do Norte. Já em Belo Horizonte, era colunista de automóveis no jornal Última Hora e depois passou a escrever para o saudoso Marcos Souza lima. Em 1968 estreou no também saudoso Diário da Tarde, do Grupo Diários Associados. De 1970 a 1974, trabalhou no Diário de Minas e depois, até 1978, no Diário do Comércio, jornal que até hoje circula na capital mineira. No início da década de 80 retornou para os Associados, agora no Estado de Minas. Foi lá que PCO Divulgação ganhou notoriedade ao editar por 22 anos o caderno Fim de Semana.

xponho dilemas, convicções, um humilde olhar sobre o mundo e algumas experiências”, assim definiu Paulo César de Oliveira o seu livro ‘Minha Palavra’ (Grupo Editorial Record/ José Olympio Editora), lançado no início de março na Livraria Argumento, no Rio de Janeiro. A obra, escrita em parceria com o jornalista Eduardo Murta, traz ricos fragmentos de uma vida dedicada ao ofício de repórter e ao amor às palavras. Mais que um relato biográfico, é um resumo da história da comunicação nacional nas últimas décadas.

Foi neste tempo que PCO tornou-se referência para a sociedade da capital mineira, além de colecionar muitos amigos na esfera política das Gerais. E a partir do ano 2000, ele passou a assinar coluna diária no jornal mineiro Hoje em Dia, onde também edita o caderno Domingo. Hoje, ao lado dos filhos Paulo César Alckimin de Oliveira e Gustavo César de Oliveira, dirige com competência a revista Viver Brasil, uma das principais publicações de Minas Gerais. Em “Minha Palavra”, conta Eduardo Murta, estão reunidas as trajetórias humana e profissional de Paulo Cesar de Oliveira, organizadas da mesma forma que ele as vivenciou:

com idas e vindas, começos e recomeços. “Paulo César é muito reservado nas palavras e na vida, mas, aos poucos, consegui extrair boas histórias e construir uma narrativa muito interessante. Em depoimentos em primeira pessoa, PCO fala da infância, do primeiro contato com o jornalismo, dos desafios de empreendedor e da vida.”, diz Murta. “Além dessas percepções, uma infinidade de fatos, matérias, impressões, alegrias e decepções, segredos da juventude e outros casos”, completa PCO. Com 304 páginas, a biografia traz muitas fotos e pode ser considerada uma imersão na história da capital mineira e do Brasil nos últimos 50 anos, da qual muitas vezes Paulo Cesar de Oliveira foi testemunha ocular. Conta também com relatos de vários amigos, familiares e companheiros de redação, que ao longo de todo esse tempo, acompanharam sua carreira jornalística. O prefácio é de Arnaldo Esquier, membro da Academia Mineira de Letras e orelha do jornalista e escritor Carlos Herculano. “É para partilhar que reabro minhas gavetas, sopro a poeira dos retratos e agito o caleidoscópio de emoções”, brinca o Oliveira. Depois do lançamento na capital carioca, dia 19 de março será a vez de Belo Horizonte conhecer o livro, no foyer do Palácio das Artes. No dia 21/03 em São Paulo, na Livraria da Vila e, por último, Brasília, dia 28, no restaurante Carpe Diem.

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o pess Arquiv

Relações Públicas, especialista em Gestão Estratégica da Comunicação Organizacional pela ECA/USP, mestrando em Ciências da Comunicação com estudos sobre memória organizacional e storytelling. Gerencia o portal Mundo das Relações Públicas (www.mundorp.com.br) desde 1997. É analista de tendências da Ideaﬁx Estudos Institucionais e professor da Aberje.

Ideias da Era Conceitual: e agora?

esquisadores têm apontado que da Era Industrial passamos para a Era da Informação ou do Conhecimento, com toda uma avalanche de alterações comportamentais, econômicas e sociais. E há outros que complementam: na verdade, estaríamos agora na Era Conceitual. Para esses, o futuro pertence a um tipo muito diferente de pessoa, cuja mente é totalmente diversa – criadores em geral, pessoas empáticas, leitores de padrões, contadores de histórias. A ideia central é que deixaríamos de ser uma economia e uma sociedade baseadas nas faculdades lógicas, lineares, frias e objetivas, indo para uma sociedade baseada nas faculdades criativas e sistêmicas. Antes, o profissional de ótima formação capaz de processar informações e de oferecer alto grau de especialização era suficiente. Hoje não é mais: a abundância de bens materiais, a globalização e as tecnologias impactaram as profissões, inclusive aquelas de natureza intelectual. Agora, estamos nos encaminhando para uma nova forma de pensar e ver a vida, que valoriza outras aptidões. E isto é difícil compreender e aplicar, como em todo início de processo.

Daniel Pink, autor do excelente “O cérebro do futuro”, dá dois indicadores. O High Concept seria a capacidade de enxergar

padrões e oportunidades, de criar beleza artística e emocional, de compor uma narrativa envolvente e de combinar ideias aparentemente não relacionadas para criar algo inédito. E High Touch seria a capacidade de estabelecer empatia com o semelhante, de compreender as sutilezas das interações humanas, de encontrar alegria íntima e suscitá-la nos outros, de ir além do superficial em busca de sentido e propósito. Basicamente, o raciocínio envolve a própria divisão do nosso cérebro em dois hemisférios. O hemisfério esquerdo é sequencial, lógico e analítico; já o direito é não-linear, intuitivo e holístico – e não se trata aqui de reforçar diferenças caricaturizadas, até porque sabe-se que eles operam de maneira complementar. De todo modo, as competências valorizadas desta era que, na visão de Pink, está terminando, são necessárias, mas não suficientes. Chegou a vez da inventividade, da alegria, do sentido da vida, que determinarão ascensão ou queda, seja para pessoas individualmente e para suas famílias, seja para organizações como empresas e universidades. A obra “Inteligência Emocional”, de Daniel Goleman, justamente defendeu, com ênfase a partir da primeira metade dos anos 2000, que as faculdades emocionais são ainda mais importantes que as racionais tradicionais. Resta saber se estamos preparados para isto. É nesta tarefa que me envolvi no Mestrado em Ciências da Comunicação na Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo. Minha visão é que as narrativas pessoais são agora mais relevantes num tempo em que mais pessoas têm maior vontade e liberdade para buscar uma compreensão mais profunda acerca de si mesmas e de seu objetivo de vida, saindo do automatismo que o capitalismo típico e a velocidade da existência vêm tentando impor. Aí entram a contação de histórias e toda uma linha de pesquisa da dramaturgia organizacional.

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Divulgação

Foi com grande satisfação que aceitei o convite do editor da PQN, o jornalista Robhson Abreu, para fazer parte do time de colunistas dessa publicação que tanto nos enche de orgulho. Eu que era assinante, passo a colunista e com uma grande responsabilidade: contar para todos vocês o que acontece aqui em Governador Valadares. Espero que gostem desse nosso primeiro contato. E desde já agradeço sua atenção! Até a próxima!

UNIVALE

A Universidade do Vale do Rio Doce – Univale - e a ONG Núcleo Cidade Futura assinaram um importante convênio para concentrar a preservação da memória local e de sua popularização. A reitora Ana Angélica Leão e o presidente do Núcleo, Fernando Antônio de Almeida, representaram as entidades, que já atuam em parceria desde 2003.

FOLHA REGIONAL

Elias Silva está comemorando os 11 anos de sucesso do seu elogiado Jornal Folha Regional, que focaliza a política do Leste de Minas, principalmente as pequenas cidades do Vale do Rio Doce. Parabéns para toda a equipe! o

Divulgaçã

PERFIL MAIS MAIS

A brilhante jornalista Wilma Trindade está preparando mais uma edição da sua revista Mais Mais Perfil. A publicação de abril será dedicada ao jovem: empresários, profissionais liberais e comunicadores.

JORNAL DE DOMINGO

Neste março, o semanário Jornal de Domingo faz 20 anos de circulação ininterrupta. E seu diretor-geral, Carlos Antônio França Ferreira, prepara uma edição muito especial.

MULHER INFLUENTE

A reitora Ana Angélica Leão, da Univale, e a grande dama Arlete Brasiliense, ex-presidente da Sodami, foram indicadas para receber o Troféu Mulher Influente do Jornal MG Turismo, na edição 2012. Divulgação

VOAR...VOAR...

De 7 a 11 de março aconteceu no pico da Ibituruna o Valadares Paraglinding Open 2012, reunindo participantes brasileiros e internacionais. Divulgação

EXPOLESTE 2012

Será de 11 a 15 de abril a 14ª edição da Expoleste 2012, feira promovida pela Associação Comercial e Empresarial de Governador Valadares. O evento contará com a Expocasa-decoração, espaço Mulher, Salão do Estudante, Salão do Imóvel, Turismo, além de shows, praça de alimentação, e a participação de faculdades, concessionárias, entre outros. A feira tem como parceiros: Sindicomérico, Fiemg Regional, CDL-GV e Univale. Toda a área foi replanejada, dando mais identidade aos segmentos e setores de negócios como: salão de imóvel, espaço mulher, espaço turismo, salão do estudante e institucionais, salão do automóvel, turismo e a tradicional Expocasa, além de uma ampla praça de alimentação.

SUCESSO I

Wellington Braga arregaçou as mangas e fez campanha na Associação Comercial de GV em favor da construção do grande Hospital Regional do Leste de Minas. Ótima iniciativa.

ARTE OPINIÃO

A apresentadora Tessa Damasceno e o Sistema Leste de Comunicação promovem, no dia 23 de março, no Clube Filadélfia, em Governador Valadares, a entrega do Troféu Arte Opinião, considerada a maior festa de homenagens da região Leste de Minas. Gerais

SUCESSO II

A apresentadora Bréscia Gusmão promove dia 27, no Garfo Clube, festa para comemorar os dois anos de sucesso do programa Tudo de Bom, pela TV Rio Doce. O Blog do PC

RULLUS

O empresário valadarense Túlio Pires, do tradicional e sofisticado buffet Rullus, de Belo Horizonte, esteve em New York para uma belíssima viagem de 15 dias. Ele me contou que o tour foi de intensa pesquisa gastronômica. E vem novidades aí para o Rullus. Estamos ansiosos.

PRECISAMOS DE MAIS DIÁLOGO! ROBHSON ABREU Todo início de ano é assim, começam as previsões, perspectivas e expectativas para a nova época e, pelo que parece, as notícias deste primeiro trimestre são mais que boas. Fatores como o crescimento da economia, manutenção do mercado interno aquecido, aumento da renda familiar, baixas taxas de desemprego e eventos esportivos mundiais estão mantendo o mercado superaquecido. Até os analistas do mercado financeiro, mesmo com o ano de 2012 provavelmente tendo sido marcado pelos efeitos da crise internacional e de uma possível recessão, estão prevendo um crescimento considerável do país, além da baixa ou manutenção na taxa básica de juros (Selic). A inflação tende a cair – pelo menos é o que apontam as estimativas do Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA).

CAPA

este cenário positivo, as novas tecnologias não podem ficar de fora e contribuem significativamente para que o mercado acelere novas ações e serviços e impulsione empresas e empresários em seus segmentos de atuação. E se tudo caminha para o sucesso, a Comunicação acompanha a passos largos os efeitos do boom do mercado. É um efeito dominó do qual já estamos acostumados e torcemos para que recaia sobre nossos negócios. Se a economia vai bem, a saúde das empresas vai melhor ainda – empregos, melhores salários, qualidade de vida e por aí vai. De acordo com o ManpowerGroup, líder mundial em soluções de mão de obra, para o segundo trimestre de 2012, 45% dos empregadores esperam contratar funcionários e 6% antecipam diminuição no ritmo de contratações. Atualmente, segundo a Pesquisa de Expectativa de Emprego, a Expectativa Líquida de Emprego do Brasil é de +39%. O otimismo registrado para o segundo trimestre é mais forte entre os empregadores brasileiros em comparação com o primeiro trimestre do ano, com uma Expectativa aumentando seis pontos percentuais. O resultado é um pouco mais fraco que o registrado no mesmo período do ano, diminuindo um ponto percentual. Empregadores de todos os oito setores e todas as cinco regiões pesquisadas reportam expectativas de contratação positivas para os próximos três meses. Riccardo Barberis, CEO da Manpower Brasil, afirma que muitos empregadores estão recrutando profissionais para atender a demanda da Copa do Mundo de 2014 – um evento que tem a projeção de criar 700 mil empregos. Empregadores dos setores de Turismo, Logística e Engenharia já estão contratando para preencher posições estratégicas. “As empresas que não querem perder oportunidades de negócios para sustentar seu crescimento estão em busca de profissionais talentosos. E encontrar as pessoas certas com as habilidades certas é um dos maiores desafios no mercado de trabalho brasileiro e este desequilíbrio entre oferta e demanda pode contribuir para inflacionar salários no futuro”, diz o CEO. Grande aumento de mão de obra também é esperado por empregadores nos estados do Rio de Janeiro, São Paulo e Minas Gerais, com expectativas de +37%, +35% e +41%. “Os benefícios trazidos pela Copa do Mundo vão além da construção e reforma dos estádios de futebol nas doze cidades que vão receber o evento. A Copa, assim como as Olimpíadas, terá um impacto relevante em todas as regiões do Brasil”, afirma Barberis. A pesquisa de mercado de trabalho do ManpowerGroup revela que a Expectativa Líquida de Emprego no Brasil continua a ser a mais otimista entre os países pesquisados nas Américas. As intenções de contratação para o segundo trimestre de 2012 em todos os países pesquisados no continente são: Brasil (+39%), Peru (+27%), Colômbia (+18%), Costa Rica (+17%), Panamá (+16%), Guatemala (+15%), México (+15%), Argentina (+14%), Canadá (+13%) e Estados Unidos (+10%).

UMA COISA PUXA A OUTRA Mais emprego, mais renda, mais lucro e aumento do poder de compra. Uma coisa vai puxando a outra, fazendo com que as pessoas adquiram mais e mais produtos e serviços. Bom exemplo disso é o avanço da internet nos lares brasileiros, especialmente na Região Sudeste, que concentra os serviços de banda larga. Segundo o Balanço Huawei da Banda Larga 2011, o serviço de banda larga móvel no Brasil praticamente dobrou no último ano, passando de 20,6 milhões de acessos em 2010 para 41,1 milhões no ano passado. Estima-se que os acessos móveis no país devem se manter em crescimento pelos próximos anos, podendo chegar a 73 milhões em 2012, e a 124 milhões em 2014. Em 2011, o serviço de banda larga móvel já estava disponível para 84% da população brasileira; o que representa um crescimento de 15,7% em relação ao ano anterior, além de já superar as metas estabelecidas pela Anatel para 2016. No quesito cobertura, o estudo mostra que, em 2011, 48,6% dos municípios brasileiros eram atendidos pelo serviço, em comparação com 23,4% do ano anterior. De acordo com estimativas da União Internacional de Telecomunicações (UIT), a banda larga móvel no mundo cresceu 26,2% em 2011, enquanto que a banda fixa apresentou um aumento de 12,1%. No Brasil e no mundo, o WCDMA/HSPA continua sendo a principal tecnologia para o fornecimento de banda larga móvel. Tudo está favorável para um crescimento sustentável brasileiro e, quando isso acontece, os reflexos são perceptíveis em vários setores da economia, principalmente na prestação de serviços. Se as perspectivas são as melhores, para o setor da Comunicação os resultados poderão ser melhores ainda. “Este fatos estão diretamente ligados com o crescimento e desenvolvimento do nosso mercado. Temos mais clientes, mais demandas e, obviamente, necessidade de mão de obra qualificada. É uma boa oportunidade para formar profissionais diplomados e reconstruir toda uma cadeia produtiva”, afirma Salomão Terra, professor no Uni-BH e diretor da agência Branded Content Ink. E neste mundo acelerado, onde velocidade, interatividade e interconectividade estão na ordem do dia, a Comunicação está reafirmando a sua importância com competência fundamental no entendimento desta dinâmica mercadológica. “Nunca tivemos tanto acesso às informações em quantidade e qualidade. E essa será a hora dos estudantes e profissionais de comunicação”, afirma Claudio Moreira, coordenador-geral do IGEC e professor de Gestão Estratégica do Marketing. É possível perceber que o mercado tradicional de Comunicação tem se direcionado para um esforço nas possibilidades da comunicação digital e das redes sociais. Os cidadãos e consumidores estão mais conscientes e exigentes, pressupondo que as instituições e empresas estabeleçam relações claras, falem abertamente e, principalmente, ouçam. “O comunicador é o construtor de pontes entre todos os públicos, ajudando a tecer o diálogo multipolar através de todos os meios tradicionais ou inovadores”, observa Marco Antônio Lage, diretor de Comunicação Corporativa Fiat Chrysler. “Em 2013, claro, o mundo não vai acabar, poderemos ter um novo presidente americano (ou não); uma nova crise econômica mundial (tomara que não); um país vivendo a expectativa de uma Copa do Mundo e um tsunami de novidades na rede. E ainda pessoas criando novas redes sociais; o Google lançando novidades e mais novidades, e novas tribos surgindo. Você está preparado para compreender e se comunicar neste mundo”?, pergunta Claudio Moreira. A revista PQN convidou 10 comunicadores e jogou no ar a seguinte pergunta: O QUE VOCÊ ESPERA DA COMUNICAÇÃO EM 2012? As respostas você confere a seguir, mas reflete muito bem o bom momento que estamos vivendo e como vários acontecimentos poderão impulsionar o mercado da Comunicação, seja ela corporativa, de rede, acadêmica ou de mídia de massa. Mas, numa coisa todos concordaram. A Comunicação em 2012 precisa mesmo é de mais diálogo. Emissores e receptores precisam interagir mais, falar a mesma língua entre seus públicos e, mais, ter na pauta que o nosso objetivo maior é, de fato, Comunicar!

Studio Cerri

Quanto mais democrática é uma sociedade, mais ela necessita do diálogo, pois é crescente a demanda de informação pelo cidadão e também seu desejo de expressar-se e ser ouvido. A sociedade brasileira torna-se cada vez mais democrática e digo isto sem restringir-se à dimensão política, na qual incorporamos à rotina de cidadãos o comparecimento às urnas a cada dois anos. Refiro-me também ao plano econômico: a ascensão social de milhões de brasileiros contribui para a construção de uma sociedade menos desigual, em que cresce a percepção coletiva de direitos e deveres. Este é um cenário promissor para a Comunicação. Cidadãos e consumidores mais conscientes e exigentes pressupõem que as instituições e empresas estabeleçam relações claras, falem abertamente e, principalmente, ouçam. O comunicador é o construtor de pontes entre todos os públicos, ajudando a tecer o diálogo multipolar através de todos os meios tradicionais ou inovadores. Hoje, a Comunicação reflete a modernização da sociedade, a consolidação da democracia, a diversificação da economia e as novas demandas políticas, sociais e intelectuais dos cidadãos. Os meios tradicionais de comunicação estendem seus braços para o universo digital, buscam novos formatos e soluções, enquanto as redes sociais crescem e multiplicam o número de emissores de informações e opiniões. As eleições municipais turbinam este processo, da mesma forma que o ambiente econômico, estimulado pela expectativa em torno da Copa do Mundo e pelos crescentes investimentos que aportam no país, não cessa de injetar energia no fluxo de informação. Temos muito a fazer, mas é certo que estamos cada vez melhor preparados para trilhar o caminho certo. Marco Antônio Lage Diretor de Comunicação Corporativa Fiat Chrysler Betim/MG

Ando variando muito entre o otimismo e o pessimismo. A crise mundial revelou um Brasil forte economicamente. Isso é para comemorar. Mas, quando olho nossa saúde, nossa educação, nossa infraestrutura... desanimo. Não tanto pelo tamanho do desafio; e, sim, pelo pouco que vejo ser feito, efetivamente.

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Sem educação, o povo não saberá votar, não saberá cobrar, não saberá se posicionar. Temos eleições este ano, mas desconfio de que erros serão repetidos e, sob o pretexto de fazer protesto, eleitores vão eleger muitos engraçadinhos sem preparo. Isso não é para rir. A realização da Copa do Mundo no Brasil é motivo de comemoração. Pelos jogos e pelo que poderia ser feito pelas cidades. O meu olhar pessimista está no “poderia”. Não acredito mais que dê tempo para ir além de um “mel de coruja”. Felizmente, vivemos a era da comunicação onde quase tudo se sabe. As redes sociais têm tido um papel fundamental nisso. O que precisamos é lidar com elas com responsabilidade: apurar antes de postar uma notícia e não julgar pessoas e situações aleatoriamente, sem o conhecimento necessário. Palavras são poderosas. Patrícia Nobre Repórter e editora-chefe do Núcleo Globo da TV Bahia - Salvador/BA

A rede mundial de computadores é um poço sem fundo de críticas e pedidos da população. Nos últimos anos, percebemos a necessidade de que as antigas estruturas governamentais também tivessem presença online. Entretanto, ainda há um longo caminho a seguir, pois muitos ainda não sabem como responder ao internauta cidadão. Este é o caminho mais complicado, pois é quando o Governo precisa interagir com a população.

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Essa é a diferença entre “o que somos” e o que “queremos demonstrar ser”. Quando enviamos uma mensagem de texto ou postamos em uma rede social, podemos nos projetar da forma que desejamos (pois pensamos duas vezes, editamos, deletamos...). No entanto, em uma conversa cara a cara, este tipo de “controle” não existe. Então fica a minha dúvida: será que em um futuro não muito distante perderemos nossa naturalidade, ou se trata apenas de uma “profecia exagerada”? Não podemos esquecer que um regime de monitoramento de todos os (pré) candidatos às eleições que os jornalistas vão cobrir é imprescindível. Além disso, as timelines de figuras-chave ligadas aos candidatos, representantes de diretórios regionais de partidos e blogueiros do mainstream e alternativos são fontes de informação que devem ser consultadas sempre. O Twitter do candidato ou correligionário é um conteúdo que pode ter bastante consistência política. Pode servir como indicação de alianças, de propostas, de rupturas. Por isso mesmo, redações devem saber usar habilmente a twuitosfera e outras redes para não perder um bastidor, uma cena, um post. Tais hábitos geram uma nova postura, em que “espera-se mais da tecnologia e menos do ser humano”. Estamos vivendo uma carência de posições e de ideologias e essas ferramentas possibilitam estimular o debate com a sociedade. E as Olimpíadas de Londres 2012, que estão aí, marcarão a estreia das redes sociais em grande escala em Jogos Olímpicos. Será um teste para o que será em 2016 aqui no Brasil. Marcos Maracanã Apresentador Brasil Urgente Band Minas Belo Horizonte/MG

Os olhos do mundo estão voltados para o Brasil nos próximos anos. A preparação para a Copa de 2014 e dos Jogos Olímpicos, em 2016, torna bastante atrativo o mercado de trabalho para a área da Comunicação. Grandes investimentos estão sendo feitos em diversos setores da economia como turismo, hotelaria, construção civil, arquitetura, logística, entre outros. Os eventos vão movimentar principalmente os setores de turismo nas cidades sede da Copa e será necessária a contratação de serviços para infraestrutura. As oportunidades de trabalho já estão aparecendo nas empresas diretamente e indiretamente envolvidas na preparação do país para esses megaeventos. É bom ficar de olho, porque este é o momento ideal para quem é da área de Comunicação ser contratado pelas empresas que precisam fortalecer Roberto Ferreira suas marcas. O mercado está aquecido para profissionais da área de Jornalismo, Relações Públicas, Marketing e Publicidade. Vale a pena dar uma olhada e se atualizar nos sites oficiais www.cob.org e www.rio2016.com. Vale lembrar que este é também um ano de eleições municipais e o mercado procura por bons comunicadores – jornalistas, relações públicas e publicitários. E cada vez mais esses profissionais vão precisar entender como fazer e manter o relacionamento nas redes sociais 3.0, e ainda, saber como utilizar as ferramentas de gestão e de tecnologia de comunicação na internet e técnicas especificas para competir neste mercado promissor. Terezinha Santos Presidente do Clube de Comunicação Rio de Janeiro/RJ

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O que esperar de 2012 para a área da comunicação? Do ponto de vista de alguém que atua na formação jornalística, e a defende, a principal expectativa refere-se ao reestabelecimento da exigência do diploma para exercício profissional. Com a votação favorável à PEC 033/2009, em primeiro turno no Senado, delineia-se um cenário animador, mas é preciso prosseguir na conquista de mais votos, mediante manifestações públicas ou diretamente com cada senador, ou seja, é preciso envolver-se e não esperar sentado. Da mesma forma, espera-se que o debate sobre as novas diretrizes, elaboradas por comissão especial nomeada pelo MEC e presidida por José Marques de Melo, tenham resultados objetivos e que sejam, finalmente, aplicadas, haja vista a ansiedade criada entre os professores de Jornalismo, principalmente quando se veem diante da necessidade de alteração de projetos pedagógicos. Talvez essas expectativas estejam relacionadas às constantes mudanças que o Jornalismo tem sofrido. Neste sentido, é inevitável pensar na defesa de uma formação de alta qualidade para a atuação em uma área cada vez mais complexificada pelas mídias sociais e, consequentemente, novas formas de cobertura jornalística. Afinal, muitos dos estudantes de hoje estarão presentes nas coberturas da Copa e das Olimpíadas no Brasil. Uma ou outra expectativa pode ser frustrada por imprevistos, pois a vida assim o é, mas prefiro ser otimista e pensar que a ação é capaz de ajudar a concretizá-las. Mirna Tonus Jornalismo/FACED/UFU Vice-presidente do FNPJ Uberlândia/MG

A Comunicação Contemporânea tem vários desafios que a reposicionam no mundo do trabalho e a colocam como saída mais provável para soluções de conflitos. A Comunicação como universo a ser entendido de forma contundente pelos profissionais de Relações Públicas em 2012, tem uma oportunidade de grande proporção com os eventos de grande participação de público e de audiência de mídia massiva. Também em 2012 o conhecimento maior e as movimentações por meio das redes sociais são campo fértil para atuação do profissional de Relações Públicas que precisa se comprometer como nunca para absorver esse que é, a princípio, campo de trabalho para criar e consolidar percepção de valor das organizações. Percebemos, contudo, uma aguda diminuição de cursos de Relações Públicas em Escolas antes tradicionais no ensino da atividade, mas não uma necessidade por essa incomparável forma de atuação estratégica das empresas. Assim fica uma pergunta que podemos tentar responder: Quem as empresas estão, então, contratando? Fácil resposta! Todos que se posicionam para resolver os problemas que são objetos da competência dos profissionais de Relações Públicas. Divulgação

Com isso, vão-se os anéis e ficam os dedos, porém atrofiados e com pouca condição de resposta. Como dá-las? Conhecendo mais e fazendo mais. Compartilhando novas ideias e executando-as. Fazer parte de algo maior e ser agente de decisão desse algo maior, ajuda. Para isso, em 2012, também temos as eleições para a escolha da nova gestão dos Conselhos de Relações Públicas que, preocupados com todo esse arcabouço de proposições de novas formas de fazer Relações Públicas, tem à disposição novas formas de evidenciá-las e fiscalizá-las para propor à sociedade a continuidade ética de uma atividade profissional de grande responsabilidade. Valdeci Ferreira Presidente do Conrerp 3ª Região Belo Horizonte/MG

Arquivo Pessoal

A Super Terça foi apertada, o resultado das eleições americanas mexeu com o mundo, especialmente a China, país que investe parte das suas reservas em Títulos da Dívida Americana e que exporta produtos para vários países da Europa, o velho continente. Sacudida por crises financeiras, tendo a Grécia como protagonista de uma convulsão social que contaminou Portugal, Espanha e Irlanda, quem diria que a Europa elegeria o Brasil como porto seguro para investimentos? O Brasil, que sediará grandes eventos esportivos mundiais, que dependem de uma boa gestão pública para que façamos bonito perante o mundo. Será uma boa chance para os prefeitos que serão eleitos (ou reeleitos) mostrarem uma nova face para este grande país. Ufa! Tudo assim, interconectado, interdependente, rápido e urgente. Num mundo acelerado, onde velocidade, interatividade e interconectividade estão na ordem do dia, a Comunicação reafirma sua importância como competência fundamental no entendimento desta dinâmica. Cada vez ela exige mais a compreensão de diferentes linguagens, a observação de uma questão sob vários pontos de vista e um olhar multifacetado sobre um mundo complexo. Para jornalistas, publicitários, assessores de imprensa, RPs, gestores, várias questões tornam urgente o desenvolvimento da Comunicação nas empresas. Pela primeira vez, três gerações convivem juntas no ambiente de trabalho, na internet (menos a Luiza, que está no Canadá...) viajam na velocidade da luz e atingem públicos insuspeitos, jogando uma névoa sobre nossas convicções, mostrando que, como diz aquela letra de música, “o terceiro sexo, a terceira guerra e o terceiro mundo são tão difíceis de entender”. A Comunicação torna-se mais efetiva quando adquirimos cultura e bebemos de várias fontes, alargando horizontes. A má notícia é: a quantidade de informação disponível no mundo dobra a cada 18 meses. A boa notícia é que nunca tivemos tanto acesso a informações em quantidade e qualidade, por isso creio que esta é a hora dos estudantes e profissionais de comunicação. Novas mídias, novos veículos, novas publicações surgem a toda hora, o mercado está aquecido e receptivo, sedento de mão de obra qualificada. O que fazer? Para os alunos de Comunicação: leiam como nunca, absorvam conteúdo de variadas fontes, mesclem o novo com o velho e preparem-se para o mundo vertiginoso. Para professores: a palavra da hora é “formação continuada”. Muita coisa está acontecendo e isso é só o começo. Em 2013 (não, o mundo não vai acabar) poderemos ter um novo presidente americano (ou não), uma nova crise econômica mundial (tomara que não), um país vivendo a expectativa de uma Copa do Mundo e um tsunami de novidades na rede. Pessoas criando novas redes sociais, o Google lançando novidades e mais novidades, novas tribos surgindo. Você está preparado para compreender e se comunicar neste mundo? Claudio Moreira Coordenador-Geral do IGEC e professor de Gestão Estratégica do Marketing Digital, Gestão Estratégica da Comunicação e Jornalismo Econômico Rio de Janeiro/RJ

O espaço da Comunicação, a cada ano, tem sido ocupado mais e mais pelos governos federal, estaduais e municipais, assim como pela iniciativa privada e, recentemente, pelos cidadãos, através das redes sociais. Nessa trajetória, 2012 promete muito movimento para o setor. Teremos eleições nos 5.565 municípios brasileiros, o que já provoca o aquecimento do mercado de profissionais que atuam no marketing político. Entre as empresas de comunicação, tem aumentado a circulação média dos jornais diários: o número mais que dobrou e saltou de 4.276 milhões em 1990 para 8.651 milhões no ano passado. Além disso, cresce rapidamente a comunicação na internet. No ano passado, a publicidade nesse meio cresceu o dobro dos demais, chegando a 5,1% dos R$ 28,45 bilhões, só ficando atrás das revistas, jornais e TVs. O território da comunicação, principalmente o dos meios formais (TVs, jornais etc), é a arena cada vez mais buscada por todos, governos, empresas e cidadãos. E, nesse movimento, ganham os profissionais do setor. Lúcio Pérez Diretor de Comunicação Institucional Assembléia Legislativa de Minas Gerais Belo Horizonte/MG

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Em 2012, o Brasil caminha para dominar as atenções globais em vista do nosso equilíbrio e potencial econômico, do protagonismo entre as nações emergentes e também pelos megaeventos que sediaremos entre 2013 e 2016. A tônica deste ano é a necessidade da sociedade brasileira se estruturar internamente e de dialogar, propiciando as condições necessárias para que sejamos reconhecidos nos próximos anos como uma das nações que exerce liderança global. Os valores que unirão os brasileiros na consolidação de uma imagem destacada já estão sendo fomentados. Há uma tendência de crescente envolvimento das instituições e cidadãos em questões referentes à mobilização social, o que resultará em efetivos legados para o país. As mídias sociais são destaque nessa mobilização, especialmente por ser um ano eleitoral, no qual as redes serão preponderantes na influência sobre o eleitorado. O ano de 2012, para o Brasil, está sob o signo de três características agregadoras: o elã da nação brasileira, o amadurecimento no uso das novas tecnologias e a mobilização social - como catalisadora do protagonismo brasileiro no mundo. Eliezer Cruz Sub-secretário de Educação de Salvador/ BA, professor universitário e consultor Salvador/BA

Fazendo um exercício de previsão, talvez considerasse 2012 um ano de encontros. Temos na agenda (local e global) eleições, que sempre movimentam bastante a Comunicação, a sociedade e os interessados na vida pública de um país (eleições nos EUA) ou cidade (eleições locais). Diretamente ligado a isso, sinto que o mercado tradicional de Comunicação tem se direcionado para um esforço nas possibilidades da comunicação digital e das redes sociais. Podemos pensar em uma prova de fogo (eleições) mais dura para validar se realmente essas novas possibilidades são efetivas? Há uma necessidade emergencial de uma assessoria neste segmento que o jornalismo convencional não está preparado. Daí, surgem oportunidades para agências digitais e uma confluência que acredito ser inteiramente saudável. Ambos aprendem muito e crescem em conjunto, fortalecendo laços de cooperativismo, mais profícuos que a já saturada concorrência, tão comum e muitas vezes criticada. Além de tudo isso, com relativa proximidade da Copa, temos investimentos em diversos setores, como hotelaria, transporte, urbanismo... este fato está diretamente ligado com o crescimento e desenvolvimento do nosso mercado. Temos mais clientes, mais demandas e, obviamente, necessidade de mão de obra qualificada.

Priscila Ar

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É uma boa oportunidade para formar profissionais diplomados e reconstruir toda uma cadeia produtiva. SALOMÃO TERRA Professor do UniBH e proprietário da agência Branded Content Ink. Belo Horizonte/MG

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Jornalista, formado em Comunicação Social pela UNESA (RJ) desde 2005, e escritor amador. Atualmente trabalha na Coordenadoria de Comunicação Social da Prefeitura de Itapevi (SP). Também faz alguns serviços freelancers para jornais e revistas de SP.

Polícia para quem precisa

ra por volta das 18 horas quando recebi uma ligação de um policial militar, velho conhecido e minha principal fonte em uma delegacia de São Paulo. A notícia era a prisão em flagrante de R.W.C., um criminoso há tempos procurado pela polícia por furtos e assaltos na região central da cidade. Cheguei a tempo de vê-lo entrando na viatura para ser levado à presença do delegado de plantão. Vestindo bermuda, chinelo e camiseta de marca, o sujeito olhou para mim antes de entrar no veículo. Pude notar que tinha o cabelo meticulosamente penteado e estava com óculos escuros na cabeça. Enquanto a polícia partia rumo à delegacia, fiquei mais alguns minutos na rua, conversando com uma vítima e duas testemunhas. Disseram-me que o jovem, que aparentava ter no máximo 20 anos, já era conhecido no bairro pelo seu envolvimento com o craque, e que chegou a ameaçar alguns moradores de morte caso não entregassem algumas moedas a ele. Pelo que pude apurar, nunca havia roubado objetos de grande valor. Relógios, tênis e pequenas quantias em dinheiro eram o suficiente. Na certa, serviam para manter seu vício. Para assaltar, utilizava-se apenas de uma faca. R.W.C. era muito mais um dependente químico do que um bandido de verdade, mas devido aos inúmeros roubos e furtos que praticava, era procurado como um rato pela polícia. Cerca de duas horas depois cheguei à delegacia, onde me disseram que R.W.C. já havia prestado os primeiros esclarecimentos e onde duas outras

vítimas o reconheceram. Pedi para vê-lo, já que gostaria de ouvir o que tinha a dizer sobre todas aquelas acusações. Foi quando, para minha surpresa, me apresentaram a um jovem que em nada se parecia com o rapaz que há apenas algumas horas tinha visto entrar na viatura. R.W.C. agora tinha inchaços no rosto e ferimentos nas mãos e nas pernas. O cabelo estava bagunçado. Um dos chinelos que usava, arrebentado. Acuado pelos policiais, evitava meu olhar, mantendo-se com a cabeça baixa. Perguntei ao policial ao lado o que acontecera. Sem saber que eu tinha acompanhado sua prisão, o homem mentiu: “Quando o pegamos hoje, já estava assim. Parece que o elemento tentou se evadir ao avistar a viatura e se estrepou desse jeito na fuga”, afirmou. Tive vontade de contestá-lo, mas faltou coragem. Mas deixei toda a ira para a reportagem que eu tinha que escrever, relatando os absurdos sofridos pelo rapaz e sua prisão. Esta não foi a primeira vez que testemunhei e denunciei os abusos cometidos por quem deveria respeitar o ser humano, fosse ele quem fosse. Chutes no pé, barriga e costas, xingamentos e humilhações, além de outros usos da força bruta para impor a autoridade, são apenas alguns atos e abusos que já presenciei nas delegacias deste país. Repórteres policiais conhecem bem essa realidade: a violência policial não é uma exclusividade dos tempos da ditadura. Ela ainda acontece e de tal forma que, para muitas autoridades, é algo natural. Quem não conhece alguém que já apanhou de um policial? Amigos assim não me faltam, culpados ou inocentes. R.W.C. foi transferido naquele mesmo dia para outra delegacia, em uma cidade vizinha. Talvez tenha apanhado lá também. Talvez tenha fugido e, mais revoltado do que antes, tenha cometido crimes ainda mais graves. Não seria o primeiro nem o último caso do gênero. O certo é que, por mais crimes que R.W.C tenha cometido, a justiça não pode ser feita pelas botinas e cassetetes de um policial despreparado. Não é assim que se educa um infrator. Não é assim que deve agir quem deveria dar o exemplo. No entanto, enquanto a própria sociedade ignorar, se calar ou até mesmo aceitar abusos como estes, eles continuarão acontecendo. E cabe a nós jornalistas denunciarmos todas as barbaridades e atrocidades contra o ser humano, seja ele culpado ou não.

Estante pqn@pqn.com.br

REALIDADE REVISTA A não obrigatoriedade do diploma para quem pretende atuar no Jornalismo gerou uma série de discussões. Mas nem por isso as principais universidades abriram mão do curso. Há quem defenda que o repórter é formado na prática. No entanto, os principais veículos e agências de comunicação ainda contratam os melhores alunos das faculdades do ramo e que já possuem certa experiência na área. Assim, nada melhor que ter a chance de estudar e conseguir bons estágios, para ingressar no mercado. Por esse prisma, o livro “Realidade Re-Vista”, é conteúdo mais que necessário aos aprendizes e professores. Nele, os jornalistas José Hamilton Ribeiro e José Carlos Marão relembram a fórmula revolucionária utilizada pela equipe de redação da revista “Realidade” (1966-1976), que levou a publicação a ser considerada uma das mais importantes já produzidas no Brasil. Com prefácio assinado por Roberto Civita, presidente do Grupo Abril, a obra analisa os métodos adotados pela redação da revista, traz histórias de bastidores de algumas de suas principais matérias e revela casos em off de muitas reportagens.

Valor: R$ 70,00 Venda: www.editorarealejo.com.br Editora: Realejo Páginas: 436

BLOGS DO ALÉM O livro reúne 99 crônicas publicadas pelo publicitário gaúcho Vitor Knijnik em sua coluna homônima, na revista Carta Capital. Bem humorados, os textos de Knijnik são “psicografados” a partir de mensagens enviadas por personalidades que já se foram desta vida. Franz Kafka, Mao Tsé-tung, Michael Jackson, Friedrich Engels, Ovelha Dolly, Walt Disney, Vasco da Gama e Carmen Miranda estão entre os mais de 150 personagens que já “baixaram” por intermédio do autor. O design da capa foi concebido pela agência Casa Rex, de São Paulo, e conquistou o How International Design Awards, concedido anualmente pela revista norte-americana How Magazine, uma das principais publicações sobre design no mundo. A capa do livro, lançado pela editora no fim do ano passado, foi premiada no evento, que reúne obras de vários países. Valor: R$ 35,00 Venda: www.editorarealejo.com.br Editora: Editora Realejo Páginas: 232

30 DIAS PARA ARRASAR NAS MÍDIAS SOCIAIS

Facebook, Twitter, LinkedIn. Quem disse que é preciso ser um mega empresário para ganhar dinheiro com as novas mídias? Em 30 dias para arrasar nas mídias sociais, Gail Z. Martin, especialista em marketing e palestrante internacional, desmistifica essa lenda e mostra que com pequenas ações é possível alavancar a divulgação de um produto a um baixo custo. Gail Z. Martin traça neste livro o mapa das mídias sociais, a mina da nova internet, e demonstra como empresas e pessoas podem se beneficiar por meio delas para conquistar mais admiradores, clientes, consumidores e até gerar fidelização. A autora propõe um manual de comportamento on-line e um guia dirigido focado em pequenas empresas que atuam em regiões restritas, empresas tradicionais que necessitam de renovação ou novos empreendimentos que precisam melhorar a visibilidade a baixo custo. Valor: R$ 34,90 Venda: www.editorialrecord.com.br Editora: Grupo Editorial Record/Editora BestBusiness Páginas: 304

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Publicitário, MBA em Marketing pela FGV e Ohio (EUA), professor de Marketing, sócio-proprietário da Popcorn Comunicação e Marketing, sócio-diretor da Futebologia e diretor do Sinapro-MG.

Torcidas desorganizadas

ostaria de entender um tema central das mesas redondas de futebol em todo o Brasil. O que é uma torcida organizada? O que me motivou a escrever este artigo foram os diversos acontecimentos vistos pelo mundo afora quando falamos em torcidas de futebol. Simplesmente, é um absurdo o que temos testemunhado! Pesquisando, encontrei um site onde se discutem as ORGANIZADAS DO BRASIL. Lá, uma espécie de slogan define o teor do material: “torcendo pela paz nos estádios”. Porém, nesse mesmo site, a figura que representa as ORGANIZADAS DO BRASIL é simplesmente um personagem em pose de briga. Ora, isso é pregar a paz ou não passa de verniz para esconder o verdadeiro sentido disso tudo para muita gente? Além disso, metendo o bedelho no “slogan”, não deveria ser “torcendo pela paz nos estádios” e sim “praticando a paz nos estádios”. O que penso sobre as organizadas que estão por aí é que são feitas por pessoas que não sabem distinguir o que é um adversário do que é um inimigo. Aqui e lá fora. Quando pessoas que se dizem torcedores se valem do escudo do time para entrar em guerra ou do “amor à camisa” para promover o ódio, é sinal de que alguma coisa está muito errada.

Por que ir ao estádio para gritar cânticos de guerra e não cânticos de amor ao time? Por que usar a bandeira, um dos seus símbolos máximos (e às vezes de uma causa), não para festejar e incentivar seu clube, mas para espancar adversários? Não vou pregar o fim das torcidas organizadas, porém é importante discutir a razão de ser das mesmas e a distância que separa a teoria da prática. Não devemos fazer valer o nome das torcidas – ORGANIZADAS - ou seja, um grupo que se junta com o único objetivo de ajudar e compartilhar seu amor pelo time? Se não vem ao caso mudar o nome, que se mude, na prática, o seu sentido e razão de ser. Acredito que este cenário passe por mudanças, principalmente no Brasil, sede da próxima Copa do Mundo. Mas, considerando o que temos visto dentro e fora dos estádios, há um longo caminho pela frente. Mas um caminho que vale a pena ser perseguido. Que precisa ser perseguido. Afinal, futebol é alegria. E quando vem a tristeza (e ela vem!) que seja por ver seu time perder um jogo e jamais por assistir torcedores perdendo a cabeça e a vida.

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Conte suas novidades: calcadao@pqn.com.br

VIVA ELAS

Até o final de março as clientes do Shopping Grande Rio e da Fundição Filomena poderão ganhar bolsa, sapatilha e acessórios através de uma promoção no Twitter. O sorteio, em homenagem ao Dia Internacional da Mulher, ocorrerá em todas as sextas-feiras do mês. Para participar, basta retuitar a promoção no Twitter do Shopping Grande Rio (@ShopGrandeRio). Divulgação

VIVA ELA

A Major Pricilla Azevedo, da Polícia Militar do Rio de Janeiro, é uma das dez vencedoras do Prêmio Internacional Mulheres de Coragem 2012 que foi entregue pela secretária de Estado, Hillary Rodham Clinton, em Washington, DC, no Dia Internacional das Mulheres. A premiação teve como convidada especial a primeira dama Michelle Obama, a embaixadora-geral para Assuntos Globais da Mulher do Governo dos EUA, Melanne Verveer, e outros dignitários americanos e estrangeiros. O evento foi realizado no Auditório Dean Acheson do Departamento de Estado dos EUA.

DE CASA NOVA

Bianca Amaral é a nova gerente comercial para o mercado Rio de Janeiro da Fox International Channels Brasil. Ela veio do grupo cultural Afroreggae e Globosat e será responsável por captar oportunidades de negócios na cidade Maravilhosa. Tatiana Pimentel, que acumula 10 anos de experiência em TV no Grupo RBS, SGR (Sistema Globo de Rádio), MTV Brasil e MTV Portugal, reforça a equipe como executiva de vendas. E Nathalia Stocco será a media mixer planner. Divulgação

PATROCINADOR AUTOMOTIVO

A Nissan será o patrocinador oficial dos Jogos Olímpicos Rio 2016™ na categoria Automóveis. O fabricante se tornou o quinto parceiro de nível 1 dos Jogos e o sexto parceiro ao todo. A parceria contempla o fornecimento de cerca de 4.500 veículos de diversos tipos que irão atender às necessidades dos clientes dos jogos como atletas, oficiais técnicos, mídia, equipes operacionais, Comitês Olímpicos Nacionais, Federações Esportivas Internacionais, Comitê Olímpico Internacional (COI) e parceiros comerciais. A frota priorizará energia limpa (etanol ou eletricidade), apoiando os esforços do evento para atingir as metas de sustentabilidade dos Jogos. Além de energia limpa, a acessibilidade para pessoas com deficiência também foi considerada na oferta de produtos. A montadora fornecerá serviços, como treinamento de motoristas e soluções logísticas que atendam à complexidade do evento. ra

Roberto Ferei

PQN NO RIO

Foi o maior sucesso o lançamento da vigésima segunda edição da revista PQN no Rio de Janeiro. A publicação trouxe como matéria de capa a história do Clube de Comunicação desde a sua idealização com o saudoso Paulo Granja. A reportagem levou-nos a conhecer um pouco mais este precursor das redes sociais. Mais de 50 integrantes do Clube estiveram presentes ao encontro promovido na Taberna Atlântica, no Leblon. A presidente Terezinha Santos, juntamente com alguns moderadores, anfitrionou os convidados que também foram presenteados pelo editor da PQN, o jornalista Robhson Abreu, com uma carteirinha de membro do Clube e um site (www.clubedecomunicacao.com.br). Agora jornalistas, relações públicas e publicitários estão mais unidos por uma causa muito nobre – fortalecer essa grande rede social que se tornou o Clube de Comunicação. FOTO: Bette Romero, Robhson Abreu e Terezinha Santos durante o encontro no Rio.

VIVA O RIO

A Heads Propaganda lançou campanha totalmente inovadora para o Shopping RIOSUL. O comercial vem emocionando os moradores e apreciadores da cidade e faz parte das homenagens ao aniversário do Rio. A ideia surgiu a partir de uma pesquisa que indicou que o RIOSUL é o shopping mais querido dos cariocas. E quem faria essa homenagem? Nada mais nada menos que o próprio Rio de Janeiro declarando em primeira pessoa que o povo da cidade é a razão da sua alegria: “Essa gente que canta, que dança, que trabalha”. Para ilustrar a narrativa, imagens clássicas do Rio – como o Corcovado, Pão de Açúcar, Lapa, Museu da República e Praia do Leme – foram filmadas de ângulos nunca vistos antes para simular a vista que o Rio de Janeiro tem do Carioca. Todo o comercial foi filmado de baixo para cima. O filme é uma mega produção, que tem a direção de Marcos Jorge – o mesmo do filme Estômago – e da produtora Margarida Filmes. O comercial será veiculado na TV Globo e canais Globosat.

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Relações-públicas, professor universitário e consultor empresarial. Envie suas sugestões para: pqn@pqn.com.br

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KUNSCH E PERUZZO NA BAHIA

No mês de março, o curso de Especialização Gestão Estratégica em Relações Públicas (EGERP), da Faculdade Batista Brasileira (FBB), recebe as professoras Cicília Peruzzo e Margarida Kunsch, que ministrarão as disciplinas Comunicação e Relacionamento com a Comunidade e Gestão de Relações Públicas na Comunicação Integrada, respectivamente. As duas disciplinas também serão oferecidas como cursos de extensão, abertos à participação de estudantes e profissionais interessados nos temas. Informações e inscrições: www.cursos.rp-bahia.com.br

E-BOOKS GRATUITOS

Está em fase de finalização o e-book Relações Públicas Digitais 2.0, organizado por este colunista e também Márcia Carvalhal. O livro digital terá a participação de importantes autores e pesquisadores da área, como as professoras doutoras Carolina Terra, Cíntia Carvalho, Souvenir Dornelles e Daiana Stasiak. O e-book é a quinta obra que será lançada pelo projeto “Conhecimento Gratuito e de Qualidade para Todos”, numa parceria do RP-Bahia com a VNI Comunicação Estratégica e Digital. O projeto teve início em 2010 e já lançou os livros “Relações Públicas Digitais”, “Comunicação e Marketing Digitais”, “A territorialidade e a dimensão participativa na ciberdemocracia: o caso do Fórum Social Mundial” e “Os processos infocomunicacionais e as dinâmicas territoriais e sociais na cidade contemporânea”. Os dois últimos com a parceria do Programa de Pós-graduação em Planejamento Territorial e Desenvolvimento Social da Universidade Católica de Salvador, por se tratar de obras baseadas em dissertações de mestrado defendidas no programa. Saiba mais em: http://bit.ly/ ebooks-rpbahia

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COMUNICAÇÃO E FOLIA

CANTO DA PRAÇA

A relações públicas Fernanda Mazzuccelli desenvolveu plano de comunicação para o projeto social Grupo Cultural Canto da Praça. A ação envolve música, filantropia e solidariedade. É mantido por profissionais liberais e professores universitários que resolveram utilizar o dom musical para fazer o bem. O grupo se apresenta gratuitamente todos os domingos, numa tradicional praça de Salvador, no bucólico bairro de Nazaré. O plano de comunicação foi desenvolvido como trabalho de conclusão de curso de especialização em Relações Públicas que Fernanda concluiu recentemente. Divulgação

EREAD

O ex-ministro chefe da Casa Civil, José Dirceu participará do 16º Encontro Regional de Estudantes de Administração do Nordeste (EREAD-NE), que acorre de 28 de abril a 1º de maio de 2012, no Fiesta Convention Center, em Salvador/BA. O evento espera receber cerca de dois mil estudantes e profissionais de administração e áreas afins da região, para participar de uma programação que envolve palestras, mini-cursos, visitas técnicas, noites culturais, encontro científico, entre outras atividades. Mais informações: www.ereadsalvador.com.br

O Carnaval da Bahia é considerado a maior festa popular do planeta. Nos últimos anos tem se profissionalizado e vem sendo utilizado como espaço de negócios para muitos grupos empresariais do Brasil e do mundo. É também uma grande vitrine para marcas e produtos. A junção de negócio e multidão torna-se um frutífero ambiente para o desenvolvimento das atividades de comunicação. Este ano, o destaque de cobertura de comunicação local ficou por conta da equipe do site de Lícia Fábio, formada por Alana Camara (editora-chefe), Uran Rodrigues e Lucas Jampietro (fotógrafos), que, do camarote da cantora Daniela Mercury, o mais tradicional da folia baiana, mostraram a festa em grande estilo.

COMEMORAÇÃO

Missão cumprida, todo dia! CL completa 20 anos e se firma como uma das principais agências de comunicação no segmento cultural e corporativo. ROBSON REIS

ey Matogrosso, Roberto Carlos, O Rappa, Zé Ramalho, Zezé di Camargo e Luciano, Eric Clapton, Jota Quest, Ray Charles e Bob Dylan. Sabe o que todos eles têm em comum? A CL Assessoria de Imprensa, uma agência mineira que completa em 2012, vinte anos de atuação no mercado das Gerais. Fundada em agosto de 1992, a empresa vencedora do Prêmio PQN de Ouro de 2005 consolidou-se nos setores cultural e corporativo e é hoje uma das principais agências do ramo. Sob o comando da jornalista e mestre em Marketing, Christina Lima, a CL atua na divulgação institucional, promocional e de assessoria de imprensa dos mais diversos eventos de entretenimento, empresarial, esportivo, científico e político. “Montei a CL Assessoria numa salinha, onde eu tinha fax, computador, máquina de escrever elétrica e um telefone. Tudo que escrevíamos tinha que ser xerocado e entregue aos jornalistas em mãos. Eram quilos de papéis”, lembra Christina. Naquela épóca, início da década de 90, a profissão de assessor de imprensa era nova e as pessoas não entendiam no que consistia o trabalho. “Os colegas de redação nos olhavam de viés, achando que assessoria de imprensa não era jornalismo. Às vezes penso que eles tinham era medo de pegarmos os lugares deles. Não percebiam que estávamos somando, intermediando e facilitando o trabalho deles”, confidencia Christina. Nas escolas de Jornalismo, e ainda eram poucas, no máximo quatro, não existia nada que se referisse à profissão

e à demanda do mercado, o que fez pioneiras as empresas da época. Para a assessora e para muitos que estavam no mercado, tudo foi feito no erro/acerto, no feeling. A maioria aprendeu praticando.

NOVOS TEMPOS Se na década de 90 tudo ainda era novo, experimental e braçal, hoje as assessorias de imprensa contam com as facilidades da tecnologia, principalmente da internet. Ferramentas como redes sociais, e-mails e aparelhos como os celulares e tablets estão facilitando o dia a dia das agências, melhorando e intensificando o relacionamento entre assessores, clientes e imprensa. Por ano, a CL Assessoria realiza o atendimento a cerca de 120 eventos locais e nacionais. Sua equipe, formada por quatro jornalistas, alia conceitos modernos e inovadores à experiência de mais de 30 anos de Christina Lima na comunicação. O porte da empresa, que sempre priorizou o formato pequeno, tem relação direta com o foco da diretora, que sempre busca a qualidade e o atendimento personalizado ao cliente. “Entrei na CL em abril de 2010 e já vivenciei vários momentos marcantes na empresa, como a parceria da equipe na assessoria do Réveillon BH e quando o vocalista da banda Jota Quest disse em coletiva que faz questão de trabalhar com a CL quando está em BH”, conta Raquel Moreno. “Além dos clientes de peso no currículo, faço ótimos contatos e muitas amizades”, completa Heberton Lopes que está na empresa desde agosto de 2011.

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A MESTRE e seus discípulos: 20 anos de muito trabalho e competência no mercado mineiro.

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Júlio Guimarães

O REI EM MANAUS

Para celebrar o Dia Internacional das Mulheres, o departamento de marketing da Unimed Manaus levará colaboradoras e cooperadas ao show do Rei Roberto Carlos, na Arena Amadeu Teixeira, no dia 22 de março. Pelo critério da meritocracia de desempenho, as vencedoras receberam os ingressos das mãos dos gestores da empresa, no dia comemorativo. A colaborada, Rosângela Alves Brandão (foto), recebeu sua entrada do diretor Comercial, Augusto Castilho.

FIQUE POR DENTRO...

Um dos espaços virtuais de reflexão e debate mais movimentados do Amazonas, o blog RPManaus, apresenta a terceira Mesa Redonda: “O Papel do comunicador em meios de conflitos sociais”, com os debatedores: Felipe Libório, diretor de comunicação da AIESEC e Sheyla Sobreira, relações-públicas e gerente de marketing das Lojas Bemol. O evento acontecerá no dia 04 de abril, no espaço Thiago de Mello, na Livraria Saraiva, às 19h. Entrada franca. Acesse: www.rpmanaus.com Divulgação

SUSTENTABILIDADE II

O evento terá a presença de nomes internacionais como o da ativista social e política, fundadora e presidente da Fundação Bianca Jagger pelos Direitos Humanos, Bianca Jagger; a primeira-ministra da Noruega, Gro Brundtland; o consultor, escritor e jornalista norte-americano, Mark London; o ex-primeiro ministro da França, Dominique de Villepin; o diretor-executivo do Greenpeace Internacional, Kumi Naidoo; o coordenador executivo da Rio+20, Brice Lalonde; o chefe do Grupo de Mercados Sustentáveis do IIED (Instituto Internacional para Ambiente e Desenvolvimento), Steve Bass; e uma das mais conhecidas oceanógrafas do mundo, Sylvia Earle; o ex-presidente da República, Fernando Henrique Cardoso; o ex-ministro da Agricultura e presidente do LIDE Agronegócios, Roberto Rodrigues; o cacique e líder maior do povo Suruí, Almir Suruí; o superintendente geral da Fundação Amazonas Sustentável, Virgílio Viana; o diretor de estilo e criação da marca Osklen e fundador do Instituto-E, Oskar Metsavaht; o senador da República Eduardo Braga; o deputado Arnaldo Jardim; o presidente do SOS Mata Atlântica e do LIDE Sustentabilidade, Roberto Klabin; diretor do programa marinho da Conservação Internacional (CI) no Brasil, Guilherme Dutra; o biólogo, docente do Instituto Oceanográfico da Universidade de São Paulo Laboratório de Manejo, Ecologia e Conservação Marinha, Alexander Turra; o deputado Federal (PV/MA), José Sarney Filho; além de diversos especialistas na área.

MARKETING DE TURISMO

A Flytour American Express, American Airlines e Iberostar promovem no dia 14 de março, na baia do Rio negro, encontro para apresentar as novidades de 2012 para representantes do Pólo Industrial de Manaus. Na pauta, mais um voo na ponte aérea Manaus-Miami, a partir de 15 de junho com tarifas a partir de U$ 500 dólares. O marketing das três empresas anda antenado na operação.

DIA MUNDIAL DA SAÚDE

A Unimed Manaus acaba de lançar a campanha para o Dia Mundial da Saúde. A ação foi produzida relacionando a saúde com a área de investimentos, e incentiva não um investimento financeiro, mas um investimento de vida, na saúde de cada um. Utilizando gráficos do mercado de investimento para representar os ganhos de uma vida cheia de atitudes saudáveis, a campanha ganha força com ações nas empresas de Manaus e nas redes sociais. Saiba mais: www.unimedmanaus.com.br

PADRÃO INTERNACIONAL

arães

Júlio Guim

O hotel Holiday Inn Manaus recebeu a visita do Chef francês, David Jobert. Ele é Chef Consultor contratado pela rede IHG para criar um plano de carreira e formação de novos chefes executivos de cozinha para atender a investimentos feitos diante da concreta possibilidade da abertura de mais 20 unidades no país. “Temos que formar de oito a dez chefes em dois anos com padrão de cozinha internacional”, informa Jobert, que passa uma semana no restaurante Naia elaborando o novo cardápio junto com o Chef Executivo Audillá Sampaio.

SUSTENTABILIDADE I

O LIDE – Grupo de Líderes Empresariais, presidido pelo empresário João Doria Jr., promoverá o 3º Fórum Mundial de Sustentabilidade, de 22 a 24 de março, no Hotel Tropical, em Manaus. Com realização da XYZ LIVE, liderada por Bazinho Ferraz, o evento pretende reunir 900 lideranças empresariais, políticas, pesquisadores e organizações socioambientais que trocarão experiências de gestão. O encontro tem como tema central a “Economia Verde e Desenvolvimento Sustentável”. No Fórum serão debatidos outros temas como economia verde, Rio+20, desenvolvimento sustentável e humano, agricultura de baixo carbono, entre outras propostas de sustentabilidade para o planeta.

E o Prêmio vai para... EDUARDO PINHEIRO

uatrocentas peças, sendo 170 classificadas para a etapa final. Este foi o grande resultado da 2ª edição do Prêmio Minas de Comunicação, promovido pelo Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de Minas Gerais (Sinapro-MG). O evento, que reuniu grandes nomes da publicidade mineira no Teatro Oi Futuro Klauss Vianna, em Belo Horizonte, quer valorizar não somente os diretores e produtores das empresas de comunicação, mas também estimular e valorizar o talento dos demais profissionais envolvidos nas campanhas publicitárias para os meios impresso e eletrônico. Em novo formato de premiação, este ano os ganhadores receberam Troféu Grand Prix pelo melhor trabalho em cada categoria. A primeira etapa do julgamento, ou seja, o Long List do

prêmio, foi realizada na capital mineira no dia 10 de dezembro por profissionais do mercado mineiro da propaganda. A segunda etapa, ou seja, o Short List, foi realizada no dia 04 de fevereiro, também em BH, com jurados renomados de outros Estados, entre eles Paulo Loeb (FBIZ), Moacyr Netto (DM9DDB), Giovanni Vannucchi (OZ Design), Flávio Waiteman (África), Guilherme Jahara (Leo Burnett), Eduardo Marques (Ogilvy & Mather), Pedro Rosa (Almapp BBDO) e Luli Radfahrer (Professor de Comunicação Digital da Universidade de São Paulo USP). Além disso, houve a premiação com diplomas para as empresas e profissionais que se destacaram em diversas categorias no ano de 2011. Adolpho Resende Netto, presidente do Sindicato das Agências de Propaganda

do Estado de Minas Gerais (Sinapro-MG) afirma que o prêmio vem se consolidando e fortalecendo o mercado mineiro da publicidade e propaganda por meio de diretores e produtores das agências de publicidade. O Prêmio Minas de Comunicação 2011 contou com o apoio das entidades que compõem o mercado de comunicação do Estado de Minas Gerais, como: Associação Mineira de Propaganda - AMP, Clube de Criação Publicitária de Minas Gerais - CCPMG, Associação Mineira de Áudio e Vídeo - AMAV, Grupo dos Profissionais do Rádio - GPR, Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior no Estado de Minas Gerais - SEPEX-MG, Universidade Fumec, Associação Mineira das Agências Digitais - AMADI e Associação de Designers Gráficos do Brasil – ADG Brasil - Regional Minas Gerais.

OS MELHORES DA COMUNICAÇÃO MINEIRA EM 2011 VEÍCULO DO ANO – MÍDIA ELETRÔNICA TELEVISÃO • TV Globo – MÍDIA ELETRÔNICA RÁDIO • Rádio Itatiaia – MÍDIA DIGITAL PORTAL WEB • Portal Uai – MÍDIA IMPRESSA JORNAL • Jornal Estado de Minas – MÍDIA IMPRESSA REVISTA • Revista Encontro

– MÍDIA EXTERIOR • Frontti – MÍDIA INDOOR • JCHEBLY

PRESTADOR DE SERVIÇO DO ANO – ASSESSORIA DE IMPRENSA • Ideia Comunicação Empresarial – PROMOÇÕES E EVENTOS • Panda Promoções e Eventos – RELAÇÕES PÚBLICAS • Ideia Comunicação Empresarial

FORNECEDOR DO ANO – MÍDIA IMPRESSA • Gráfica 101

AGÊNCIA DO ANO • Filadélfia Comunicação

PROFISSIONAL DE ATENDIMENTO DO ANO – VEÍCULO • Isabel Ferreira (Rádio Itatiaia) – FORNECEDOR • Antonio Carlos Monteiro da Silva Toninho Jarrão - (Companhia da Cor)

PUBLICITÁRIO DO ANO

• Simone Moreira (Lapis Raro)

DIRIGENTE DESIGNER DO ANO • Mariana Hardy (Hardy Design)

DIRIGENTE DIGITAL DO ANO • Thiago Miqueri (Plan B)

AGÊNCIA/PROFISSIONAL

CATEGORIA

LÁPIS RARO SOLUTION COMUNICAÇÃO RC COMUNICAÇÃO SOLUTION COMUNICAÇÃO SIC MARKETING FILADÉLFIA COMUNICAÇÃO FILADÉLFIA COMUNICAÇÃO GRECO DESIGN SOLUTION COMUNICAÇÃO SOLUTION COMUNICAÇÃO

Filme Jornal Revista Rádio Mídia Exterior / Ambiente Material Promocional Marketing Direto Design Categoria Digital Campanha Integrada

TÍTULO DA PEÇA UNIMED 40 ANOS AQUI – ESPOSA Jimi Hendrix NAMORADOS VINHO CORTE AÇÚCAR DIA DA ÁRVORE - PAPAGAIO OFICINA FROTISTA SCUDERIA PALÍNDROMO VRUM TEM TODOS NO ATAQUE

OS MELHORES DO ANO AGÊNCIA DE DESIGN DO ANO - Greco Design

LOCUTOR DO ANO - Chiquinho Gomes

AGÊNCIA DIGITAL DO ANO - Filadélfia Comunicação

PRODUTORA DE VÍDEO DO ANO - Brókolis

ANUNCIANTE DO ANO - Jornal Estado de Minas

DIRETOR DE CINEMA DO ANO - Marcos Freitas

PROFISSIONAL CRIAÇÃO DO ANO - Dan Zecchinelli

DIRETOR DE FOTOGRAFIA DE VÍDEO - João Giovani

PROFISSIONAL DE DESIGN DO ANO - Gustavo Greco

PROFISSIONAL DE FOTOGRAFIA - Pedro Gravatá

PROFISSIONAL DE CRIAÇÃO ANO - Ivo Antonione

PROFISSIONAL DE ATENDIMENTO - Brunna Lopes

PRODUTORA DE ÁUDIO DO ANO - Oitava Produtora

PROFISSIONAL DE MÍDIA DO ANO Daniela Fraga

LOCUTOR DO ANO - Guilherme Melo Divulgação/SINAPRO-MG

Heleno de Freitas, Márcio Doti, Ricardo Matos, Dan Zechinelli, Gustavo Jabrazi, João Paz, Fabiana Soares e Riva Coura

Carlos Alberto Araújo, Mariana Martino, Vinicius Mauro, Alessandra Aragão, Marcelo Matte, Silvia Mattos, Clesio Barbosa e Tatiana Gontijo

José Luiz da Silva, Donald Isnenghi, Adolpho Resende Netto e Paulo Sérgio de Oliveira Fernando Paiva e Thiago Schmidt

Ricardo Alves Zech Coelh, Eduardo Zech Coelho e Helder Zech Coelho

Simone Moreira Gustavo Greco e Andréia Zuqui

Manoel Rolim, Elenize Almeida e Flávio Chubes

Ivo Antonione, Dan Zecchinelli, André Lacerda e Gustavo Greco

Ademir Marinho “Toddy” Isabel Ferreira

Pedro Lara Resende, Antônio Carlos Jr. e Adolpho Resende Netto

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Escreva para mim: pqnsul@pqn.com.br

Divulgação

EM PARALELO

A Paralelo 27 acaba de fundar o primeiro Núcleo de Inteligência de Mercado e Varejo de Santa Catarina. O departamento será integrado e orientado para atender às necessidades de empresas varejistas que pretendem expandir, incrementar seus resultados e buscar soluções integradas para os seus negócios. Além de pesquisadores e consultores, o núcleo será composto por professores de marketing e varejo e estudantes de Administração. Segundo Marcelo Deluca, diretor da empresa, já estão sendo realizados convênios com grandes centros de estudo do varejo no Brasil e no mundo.

MUDANÇAS I

O Grupo RBS anuncia que Geraldo Corrêa, até então vice-presidente do Grupo RBS no Rio Grande do Sul, deixou suas funções como executivo da empresa. Por uma decisão pessoal, após 29 anos dedicando-se à operação, Corrêa muda-se para São Paulo para atuar no setor rural. Ele assume como sócio e presidente da plataforma de agronegócio da RBS, que tem o Canal Rural como seu principal veículo. Em caráter temporário, os assuntos relacionados à vice-presidência RS estão sob a responsabilidade direta do vice-presidente executivo Eduardo Sirotsky Melzer.

MUDANÇAS II

O grupo anuncia ainda outras mudanças estruturais em suas operações no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina. Christiano Nygaard, diretor geral de jornais RS, fará um ciclo de transição para Marcelo Rech, que até então atuava como diretor geral de produto – função que será extinta. No período, Divulgação que vai até 30 de junho, Rech assumirá a responsabilidade pelas áreas editorial, MAIS BONITA comercial, de circulação e industrial dos O novo trabalho produzido pela Mídia Effects para a veículos impressos do RS e suas extensões Santur (Santa Catarina Turismo S/A) é baseado na digitais. Ambos os responsáveis pela direção aplicação da técnica chamada de Pixilation - uma geral de Jornais RS, vão se reportar a Melzer. variação do Stop Motion. Os atores são posicionados e fotografados quadro-a-quadro e, em um segundo CONQUISTAS momento, as imagens são organizadas e animadas. A Brainbox Design Estratégico e a O comercial tem o objetivo de divulgar as belezas naturais e as opções HouseCricket Digital & Direct (ambas de lazer que as diversas regiões do estado proporcionam. A produção contou empresas do Grupo OM Comunicação com uma equipe experiente que se deslocou por diversas regiões de Santa Integrada) conquistaram, respectivamente, Catarina para mostrar o casal personagem do filme interagindo nas locações. a conta para PDV e programa de incentivo A propaganda foi desenvolvida em parceria com a D/Araújo, responsável pela da Subway. A Brainbox fica responsável conta da Santur. A Mídia Effects fez a produção e execução do comercial. pela estratégia, criação e logística das peças de ponto de venda para as mais de 700 lojas da rede no Brasil. Já a HouseCricket comemora o planejamento e a execução de uma complexa ação de NOVA DIRETORA incentivo aos franqueados e colaboradores da Subway Brasil. O Clube de Criação do Paraná Paraná, que acaba de lançar novo site (www.ccpr.org.br) conta agora com uma nova diretora de eventos, a sócia fundadora da Somark, Val Freitas. Mercadóloga, especialista em Marketing Promocional e Eventos, ela tem mais de doze anos de experiência na área. Trabalhou por 10 anos no departamento de marketing do Grupo Positivo e há dois anos tornou-se sócia fundadora da Somark, agência que atua nos segmentos de marketing promocional, publicidade e assessoria de imprensa.

BELEZA INTERATIVA

O Boticário lançou o livro “O Boticário Maquiagem by Fernando Torquatto” para versão tablet. Interativo, ele traz 16 capítulos entre gratuitos e outros que poderão ser adquiridos por U$D 1,99 cada, na Apple Store. Além de acessar todo o conteúdo da versão física do livro, a ferramenta permite testar maquiagem virtual em fotos, que podem ser tiradas na hora ou baixadas do Facebook, além de aprender a se maquiar por meio de um passo a passo e, ainda, compartilhar o resultado com os amigos.

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Participe, mande suas sugestões para pqn@pqn.com.br

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HOMENAGEM

O carnaval passou, mas a corrente positiva na expectativa de que o humorista Chico Anysio se recupere continua forte. Quem marcou um gol de letra neste 2012 foi a Agência Acesso que, a pedido da Prefeitura Fortaleza criou uma bela de Fortaleza, campanha para a folia alencarina baseada na homenagem prestada ao cearense de Maranguape.

COMUNICAÇÃO DIGITAL

A Colettiva Assessoria de Comunicação, empresa do Grupo NSBC (Fortaleza), celebra novas contas que chegam para encorpar o escopo da agência. Além da renomada marca de surfwear Smolder, a de moda íntima Extasis e a varejista Normatel, a empresa atende também às empresas Organização Educacional Farias Brito, Leite Betânia, Del Rio, entre outras. Um dos focos da Colettiva é o mercado de marketing e comunicação digital. As outras empresas que compõem o Grupo são: Flex Comunicação (Publicidade e Propaganda), Avanz (Agência Digital) e InMedia (Promoções e Eventos).

GERENCIAMENTO

Há 15 anos no mercado, a AD2M Engenharia de Comunicação está em constante processo de inovação. Com a ampliação de sua carteira de clientes e a evolução do segmento de comunicação empresarial, a agência investe, há alguns anos, no gerenciamento de mídias sociais. Além do monitoramento de mídia, assessoria de imprensa, publicidade e media training, a agência possui hoje uma equipe de comunicação digital formada exclusivamente para ampliar o atendimento aos seus clientes veteranos e atender à demanda dos novos.

GP VERDES MARES

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Foi realizado no dia 08/03 o GP Verdes Mares o principal prêmio cearense da Publicidade e Propaganda. A campanha, intitulada “Reino de Ideias”, foi criada pela Flex Comunicação. Os primeiros lugares de cada categoria do GP foram ocupados pelas agências: Advance Comunicação, Síntese Comunicação, Ponto Inicial Publicidade, G. Marketing, Blume Comunicação, Slogan Propaganda, Mota Comunicação e Bolero Comunicação Comunicação. A festa de premiação contou com a presença do superintendente do Sistema Verdes Mares, Ricardo Nibon, além de diretores dos veículos do SVM.

MÍDIAS SOCIAIS I

Se você bate o cartão todo dia nas redes sociais, aproveite e bata continência para o Quartel Digital. Especializada em capacitação de profissionais na área de cursos de Marketing Digital, o Quartel tem contribuído com a formação de soldados ainda mais experientes para as batalhas na web. Confira a agenda: dias 17 e 18/03 em Fortaleza, curso com Martha Gabriel sobre “Marketing na Era Digital”. Gabriel Rossi trata do Marketing Político Digital, dia 21/04. Em Recife, Conrado Adolpho fala sobre #8Ps, dias 21 e 22/04. Se ligue: @quarteldigital Divulgação

MÍDIAS SOCIAIS II

Em março, Fortaleza sedia dois eventos sobre redes sociais. Um deles é o Social Media Ceará, um dia inteiro de socialização de conhecimentos sobre técnicas e métodos usados pelos profissionais digitais. Palestras, painéis, cases e ‘bons drinks’ estarão em pauta com essa turma que adora curtir as redes. Entre os convidados, o blogueiro Raphael Santos (@phsantos), que tem conquistado a cena multimídia por aqui com seu divertido e inteligente Iradex (www.iradex.net). O Social Media Ceará ocorre no dia 23/03.

NOVO ESPAÇO A Câmara Municipal de Fortaleza inaugurou, dia 7/03, a Sala de Imprensa com placa em homenagem à jornalista e professora Ivonete Maia, ex-presidente do Sindjorce, que exercia mandato na presidência da Associação Cearense de Imprensa (ACI), falecida em fevereiro deste ano. O ato fez parte da programação do Legislativo Municipal em alusão ao Dia Internacional da Mulher. Divulgação

PAPO PIU-PIU

É, gente, até o Falcão - acostumado com suas esculhambadas bem-humoradas na música - agora está posando de apresentador. O brega star encantador de andorinhas e gênio da fuleiragem está, todas as quartas-feiras, na TV Ceará (TVC) com um talk show bem irreverente. O programa é reprisado quinta e domingo. Até o Ciro Gomes não resistiu e já entrou na dança. Cantou “Borbulhas de Amor”, contou da vida e, claro, não esqueceu de cutucar algumas figuras públicas - a ponto de considerar o José Serra o “maior mentiroso que conhece”. Enfim, não posso deixar de citar. Criação da campanha de divulgação foi da Agência Bolero.

MOSQUITO PALHA, o principal vilão da leishmaniose.

SAÚDE PÚBLICA

Sacrificar ou não? Eis a questão! De um lado, defensores dos direitos dos animais e proprietários de cães dizem não ao sacrifício. De todos os ângulos que o tema pode ser visto, quando se fala do tratamento ou não da leishmaniose visceral canina a questão é controversa e parece distante de um consenso. Compartilham da mesma opinião médicos veterinários e entidades afins. Para o Ministério da Saúde cães soropositivos para leishmaniose visceral devem ser sacrificados. Mas, se de fato existe um tratamento, porque então sacrificar os cães? HELENNA DIAS

.M. tem três cães. Aos quatro meses de idade, após exame, foi constatado que um deles era portador da leishmaniose. Quando soube do resultado, a jornalista buscou informações na internet e descobriu que havia uma opção de tratamento. Foi aí que procurou a ajuda de um veterinário. O tratamento é caro, mas requer muitos cuidados como uma dieta balanceada, remédios e visitas constantes ao veterinário. A cadelinha de L.M., que hoje tem dois anos de idade, não chegou a desenvolver os sintomas, mas precisa fazer exames todo ano para verificar o funcionamento de órgãos como o fígado e baço, além de ter que tomar remédio para o resto da vida. “Quando a adotei, não sabia que tinha leishmaniose, e não deixaria a adoção e nem sacrificá-la por isso. Hoje ela está ótima, é uma legítima e forte vira-lata”. Mas, afinal, o que é a leishmaniose? Na verdade, podemos falar em leishmanioses. Não é uma doença única, mas um conjunto de sinais clínicos complexos e de diferentes aspectos, causados por diferentes espécies do gênero Leishmania, protozoários, transmitidos por insetos vetores hematófagos (flebótomos ou mosquito palha), que afetam seres humanos, animais domésticos e silvestres, distribuídas por todos os continentes, com exceção da Oceania e da Antártida (OMS, 1990; Desjeux, 1992; Bryceson, 1996). A leishmaniose visceral, também conhecida como Calazar, que significa “doença mortífera”, destaca-se entre as leishmanioses por

Lionel Falcon

FLÁVIA NORONHA, é preciso apoiar campanhas como essa e mostrar como sacrificar os cães é errado.

Divulgação

NANA,, o tratamento correto em tempo hábil livrou a vira-lata do sacrifício aos quatro meses de idade

envolver, entre os animais domésticos, os cães, e ser usualmente fatal em seres humanos quando não tratada. Essa forma de leishmaniose é provocada pela Leishmania infantum e ocorre na Europa, África e América do Sul. De acordo com o Ministério da Saúde, sacrificar cães infectados pela leishmaniose visceral é importante para a não proliferação da doença e também, para reduzir o risco de contaminação ao ser humano. Porém, o que se observa é o aumento considerável dos casos de leishmaniose em todo o país e no mundo. Dados da Organização Mundial da Saúde (OMS) revelam que a zoonose figura entre as seis maiores epidemias parasitárias da atualidade. São 350 milhões de pessoas expostas ao mosquito transmissor, desses, 12 milhões de brasileiros – a maioria é de nordestinos e nortistas. Minas Gerais ocupa a 2ª posição em casos da doença. Dados do MS registraram mais de 1800 casos entre 2007 e 2010. Divergências à parte, a pouca informação – ou a falta dela – até mesmo pelos meios de comunicação, parece contribuir para o impasse, agravando a situação que, por si só, merece comprometimento e respeito à saúde de todos. Vitor Márcio Ribeiro, professor e médico veterinário da PUC Minas, que é contra a eutanásia canina, conta que a L. infantum é transmitida entre os animais por meio da picada do mosquito palha, Lutzomyia longipalpis, infectado. Já o L. longipalpis se infecta com a L. infantum, após alimentar-se de sangue de um cão, gato, animal silvestre (raposas e gambás) e o homem, ter o desenvolvimento do protozoário em seu trato intestinal

(de uma a três semanas) e inoculá-lo em outro animal ou homem quando novamente for alimentar-se. Entre os cães, outras formas de transmissão já foram identificadas, como a forma transplacentária (da mãe para seus filhos dentro do útero), através do coito (relação sexual), transfusão de sangue e uso de agulhas de injeção contaminadas, por exemplo, vacinação de muitos animais sem trocar a agulha. Já a forma de transmissão para o ser humano é semelhante ao que ocorre nos cães. A principal é por meio da picada da fêmea do mosquito palha infectada, porém as formas transplacentárias, coito, transfusão de sangue e compartilhamento de seringas (uso de drogas) foram também confirmadas. O contato do ser humano com o cão doente ou infectado não transmite a Leishmania. Da mesma forma, o contato de um homem com leishmaniose visceral com seu cão, não transmite a doença para o animal. Nos cães, os sintomas típicos são o aumento dos linfonodos palpáveis (gânglios aumentados), emagrecimento, lesões diversas na pele com descamação excessiva, as unhas crescem de forma anormal e ficam quebradiças, as mucosas ficam pálidas (anemia), o baço e fígado crescem, as fezes ficam amolecidas, os ossos, articulações e sistema nervoso podem ser afetados, dependendo dos casos. Já no ser humano, febre, as dores abdominais associadas ao crescimento do baço e fígado (espleno hepatomegalia), o aumento do volume abdominal e o emagrecimento são os sintomas mais comuns.

APÓS O DIAGNÓSTICO, O QUE FAZER? Assim como pensam alguns veterinários, a estudante de Ciências Biológicas Michele Lana Teixeira também disse não ao sacrifício dos seus animais. Dos sete cães que ela tem em casa, dois contraíram a doença e passaram pelo tratamento. “Uma cadelinha já resgatei da rua com a doença e o outro foi infectado aqui em casa”, comenta. Michele, que faz questão de se identificar, diz que a doença em seus cães está controlada e, para isso, mantém todos os exames em dia. Ela afirma que sacrificar os cães não resolverá o problema. Do contrário VÍTOR MÁRCIO, exterminar os cães não resultará no fim e controle da doença.

poderia até pensar na possibilidade. No entanto, a leishmaniose é uma doença que existe há anos, não apenas nos cachorros domésticos, mas também em ratos de esgotos e animais silvestres que vivem próximos às grandes cidades. “Tratei três animais e todos tiveram ótima resposta imunológica. Hoje estão perfeitamente saudáveis e os controles veterinários periódicos comprovam que a doença foi definitivamente erradicada neles. Conheço muitas outras pessoas que trataram, com sucesso, seus animais e não se arrependem nem um pouco da opção pelo tratamento”, declara a jornalista L.P. “Eu resgatei os cães mesmo sabendo que estavam infectados e justamente porque eles tinham a doença”, acrescenta. Mas a jornalista pondera que, se existe um tratamento que surte efeito, é irresponsabilidade dos donos dar fim à vida do animal. Exceto casos em que o cachorro já está tão debilitado que órgãos vitais não vão suportar a medicação, que é muito agressiva. L.P. afirma que muitas pessoas e autoridades da saúde pública tratam os animais infectados como se fossem os culpados pelos surtos de leishmaniose quando, na verdade, eles são vítimas. “Se todos mantivessem as casas limpas, sem atrativos para o mosquito que transmite o protozoário causador da doença, e os animais vacinados e bem tratados, protegidos pelas coleiras específicas para afastar os mosquitos transmissores, estaríamos perto da erradicação da leishmaniose”, declara. O paulista Anderson César, estudante de jornalismo, descobriu que sua cadela estava infectada nos últimos dois anos. Após demorada doença de pele e complicações no ovário, ele a levou a um veterinário que, ao fazer os exames, constatou a doença. A cachorra, da raça Divulgação

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FRED,, é preciso medidas preventivas e conscientizar a todos que sacrificar os cães não reduzirá os casos. FRED

bullterrier passou por algumas sessões bullterrier, de quimioterapia, e hoje toma remédios regularmente, além de uma dieta rica em frutas, legumes, vitaminas e sopas. O tratamento ainda continua e as visitas ao veterinário são periódicas. Do diagnóstico até o tratamento, o estudante paulista diz ter gasto mais de R$ 4 mil com a cadela que completou em março cinco anos de vida. “Hoje ela está bem, ganhou peso e nem parece que um dia apresentou os sintomas da leishmaniose. Porém, se não fosse o amor que todos aqui de casa sentimos por ela, de nada adiantaria o tratamento, pois mexe com toda a estrutura familiar. É minha mãe quem cuida da alimentação, minha irmã que segue à risca todas as orientações do veterinário, minha tia que a leva para tomar banho e eu, que sustento todas as despesas. Mas é compensador ver nos olhos dela a alegria de viver e o carinho que ela tem por todos nós”, garante, emocionado.

O PRECONCEITO AINDA É FORTE Com exceção dos estudantes Michele e Anderson César, alguns entrevistados que optaram pelo tratamento de seus animais de estimação não quiseram se identificar por medo de represálias ou denúncias de órgãos públicos e vizinhos. O professor e veterinário Vítor Márcio Ribeiro afirma que essa conduta do serviço público vem gerando má convivência entre os cidadãos, o que não colabora para o controle da doença. Até o órgão máximo do planeta em saúde, a OMS, reconhece que o tratamento canino pode ser feito e não recomenda represálias sobre os cidadãos que amam seus cães e, por isso, querem cuidar deles. “Isso é responsabilidade e amor. A nosso ver, aqueles que perseguem as pessoas

que querem tratar seus cães, deveriam investir em medidas de prevenção. Além de orientar toda a comunidade a tomar medidas ambientais que inibam a proliferação do vetor, a utilização de inseticidas como o colar Scalibor, ou produtos tópicos como Advantage Max 3, Pulvex Pour-On e Defendog, conforme suas concentrações, vacinação e manejo diário dos cães para minimizar as possibilidades do contato com o vetor. Por isso, o cidadão deve protestar e defender seu animal. É preciso divulgar que o cão em tratamento e com acompanhamento veterinário não representa risco de contaminação vetorial. O risco maior se concentra na falta de saneamento básico, na manutenção da pobreza, no grande número de cães soltos pelas ruas, além da presença de outros animais que podem servir como reservatórios”, contesta o veterinário. São poucos os casos, mas sabe-se que alguns proprietários já acionaram a Justiça em busca do direito de tratamento de seus animais, ocasião em que o juiz concedeu tal direito, porém em situações muito específicas. Para o deputado estadual e presidente da Frente Parlamentar em Defesa dos Animais em Minas Gerais, Fred Costa (PHS), são fatos isolados que fortalecem a conduta individual em busca do tratamento, forçando a uma revisão por parte do poder público em relação ao extermínio de cães como solução no combate à doença. Mas isso, afirma ele, não configura a alternativa correta. Pelo contrário, favorece a proliferação da leishmaniose, fato cientificamente comprovado. A OMS estima que no mundo a incidência de leishmanioses seja de dois milhões de casos ao ano. Desses, 1,5 milhão seria de

leishmanioses tegumentares e 500 mil de leishmaniose visceral. O Brasil apresenta em torno de três mil a quatro mil casos por ano de leishmaniose visceral e de 20 mil a 25 mil casos de leishmanioses tegumentares, sendo o cão considerado o principal reservatório da L.infantum que provoca leishmaniose visceral. Nos seres humanos a cura clínica é quase sempre obtida, desde que o diagnóstico seja precoce e o correto tratamento seja implementado. A cura em humanos é determinada pelo desaparecimento dos sinais clínicos e pela normalização dos exames laboratoriais. Já nos cães, a morte acontece em quase 100% dos casos quando não ocorre o tratamento. Porém, a cura clínica também é obtida. Mas o maior desafio consiste em alcançar a cura parasitológica, ou seja, eliminar o protozoário do corpo do animal. “Apesar de sabermos que a cura parasitológica, em geral, não é alcançada, temos evidências científicas de que os cães em tratamento apresentam baixo parasitismo e não representam riscos de infecção para os flebótomos (L. longipalpis), pois as formas amastigotas do parasita deixam de ser encontradas na pele”, comenta.

ENTÃO POR QUE SACRIFICAR? Sobre o extermínio dos animais infectados em detrimento do combate do vetor, o médico veterinário e professor da PUC Minas, Vítor Márcio Ribeiro, cita que, segundo vários estudos, inclusive em uma revisão sistemática encomendada pela OMS, “o extermínio canino não tem suporte científico para ser realizado. Os agentes de saúde pública do Brasil cometem um erro do qual se envergonharão no futuro. Os estudos científicos apontam que o maior investimento deveria ser direcionado para o controle dos vetores. Lamentavelmente, apesar de todas as evidências e toda a reação social que isso vem provocando, esses agentes de saúde investem inexplicavelmente no extermínio como prioridade no combate da leishmaniose visceral”, informa. Então, por que sacrificar? Ribeiro conta que a medicina veterinária possui muitos segmentos de atuação. Entre os médicos veterinários especializados em clinica médica, a opção pelo tratamento dos cães é predominante. Não se concebe

Embora o procedimento seja contrário à opinião de muitos, a gerente de Controle de Zoonoses da Secretaria Municipal de Saúde de Belo Horizonte, Silvana Tecles Brandão, explica que, a exemplo das prefeituras de todo o país, o município segue as normatizações do Ministério da Saúde. “As recomendações do MS, seja por meio de manuais, portarias e/ou fóruns técnicos de discussões, são muito claras no que se refere à proibição do tratamento canino no país. Baseado em evidências científicas, a recomendação é de realizar a eutanásia de todo cão sororreagente, com o objetivo de reduzir a transmissão da doença”, esclarece. Sobre as ações de controle, em 2011 foram borrifados 87.534 imóveis e processadas 171.937 mil sorologias caninas. Para o deputado Fred Costa, se o tratamento é feito corretamente e torna o cão incapaz de transmitir a doença para outro animal ou para o homem, por que o Ministério da Saúde tem uma postura diferente em relação à proibição do tratamento da leishmaniose? O raciocínio de que o tratamento possa contribuir para o aumento dos casos da doença é no mínimo equivocado. “Não seria um absurdo preferirmos exterminar pessoas infectadas com doenças transmissíveis do que tratá-las? ”, indaga o parlamentar. Nesse contexto, Ribeiro acredita que ainda se mantém a cultura de matar o animal porque os técnicos do serviço público investem prioritariamente no extermínio canino há 50 anos. “É difícil para um serviço estatal conservador, voltar seus olhos para novas realidades ou mesmo reconhecer equívocos, voltar atrás e mudar atitudes e posturas”,

enfatiza. Segundo o veterinário, uma publicação da revista da Sociedade Brasileira de Medicina Tropical, em 2001, de autoria dos doutores Carlos Henrique Nery Costa e João Batista Furtado Vieira, alertava para a necessidade de mudanças no controle da leishmaniose visceral no Brasil. “Apesar de todos os alertas e evidências citados no artigo, pouco mudou na conduta dos gestores públicos. Desta forma, o Brasil não investe em alternativas de controle e, quando o faz, é timidamente. Às vezes, a alegação fundamenta-se nos custos das medidas, sendo o extermínio considerado o mais econômico”, complementa o professor. Nos prós e contras decorrentes da questão, Fred Costa acredita que a situação está longe de ser pacífica no país. No entanto, reconhece que passos importantes estão sendo dados pelo poder público Federal. Segundo ele, o MS anunciou em 2011 a iniciação de um estudo sobre a efetividade da utilização em massa de coleira impregnada com deltametrina, princípio ativo repelente e inseticida contra leishmaniose. “Não deixa de ser um avanço, pois caso se confirme a efetividade da coleira, o Governo pode adotá-la oficialmente como medida preventiva, por exemplo. Por se tratar de uma zoonose, nossa expectativa é que a vacina passe a integrar o calendário oficial do Governo Federal. Iniciativas como a da cidade de Leopoldina, interior de Minas, que distribuiu coleiras para 500 cães, são louváveis, mas precisamos avançar no sentido de discutirmos com mais propriedade e abertura a respeito da leishmaniose no país, para que todos os municípios possam adotar medidas de prevenção e tratamento da doença. E, tendo o Governo Federal como parceiro na adoção de medidas que resguardem a saúde pública e protejam os animais”, conclui.

A UNIÃO FAZ A FORÇA Desde 2005, a idealizadora e coordenadora da campanha Diga Não à Leishmaniose e ainda ex-assessora de imprensa e amiga do Clodovil Hernandez, Marli Pó, realiza campanhas alertando a importância da prevenção contra a doença. “A campanha é importante e necessária, pois se você conscientiza e indica métodos de prevenção antes de uma endemia, elas não acontecem, ou acontecem em menores proporções”, explica.

MARLI, campanha vem mobilizando a sociedade a dizer não a leishmaniose

Marli conta que seu interesse pelo tema surgiu em 2003 quando foi presenteada pelo então deputado Clodovil Hernandez com um cachorrinho da mais nova ninhada de seus pugs, o Grande Otelo. Na época, o exame de Otelo deu negativo, ao contrário dos outros cães que haviam contraído a doença. “Enquanto vivo, ele lutou e tratou de seus cães, o que não é permitido pelo Ministério da Saúde”, declara. De lá pra cá, a jornalista vem se dedicando a campanhas, pesquisas e ações contra a leishmaniose. Para conseguir espaço na mídia, Marli buscou apoio de várias celebridades como as apresentadoras Hebe Camargo, Daniela Albuquerque, Flávia Noronha, Solange Frazão, e também dos atores Nico Puig e Reinaldo Gonzaga e da atriz karin Hils. “É muito difícil falar da campanha focando apenas a doença e o mosquito. Daí veio a ideia de usar formadores de opinião. Assim temos espaço e credibilidade e as pessoas que lêem, param para prestar a atenção no assunto”, garante Marli. E a intenção é sempre movimentar e conscientizar a sociedade contra a leishmaniose. No dia 1º de abril, na Casa da Cultura Carlos e Diva Pinho, no bairro do Pacaembu, em São Paulo, acontecerá o primeiro ENCÃOTRO. Serão oferecidas várias atividades, entre elas, palestras e um estúdio do fotógrafo de pets Lionel Falcon e artistas convidados.

Lionel Falcon

ao clínico veterinário, diante de tantas opções de manejo do cão infectado ou doente, abster-se da responsabilidade do cuidado da vida do animal. Esse comportamento médico é respaldado em documentos oficiais da Organização Panamericana de Saúde (OPAS, 2006) e da OMS (2010). Os veterinários clínicos de pequenos animais, representados pela Associação Nacional de Clínicos Veterinários de Pequenos Animais (Anclivepa Brasil) são favoráveis ao tratamento de cães infectados ou doentes e contra o extermínio. “Já os médicos veterinários ligados ao serviço público se posicionam segundo a orientação desse serviço, conforme os manuais elaborados pelo setor”, garante o professor.

NOVIDADES

Rede Globo aposta no jornalismo colaborativo Quarta maior emissora de TV do planeta encanta plateia com shows, elenco de atores e jornalistas para anunciar a nova programação para 2012. Além disso, está de olho no crescimento da classe C para alavancar novos produtos, principalmente no ambiente mobile. ROBHSON ABREU

oi uma verdadeira maratona. Quase cinco horas desde o horário marcado para a chegada dos jornalistas, às 17 horas. A programação extensa começou com o primeiro capítulo de Amor Eterno Amor, estreante novela das 18 horas. O que parecia um evento apenas institucional tomou ares hollywoodianos para anunciar a grade de programação de 2012 da Rede Globo, a quarta maior emissora de TV do mundo. Nos amplos salões do Via Funchal, na capital paulista, o elenco de atores se confundia com os jornalistas da casa, além de publicitários, outros veículos de comunicação e convidados especiais.

A festança, ou melhor, a superprodução, com esquetes e números musicais, animou os convidados. Parecia um grande musical ou programa de final de ano ao vivo. De novas novelas, humorísticos, filmes e programas jornalísticos, tudo foi apresentado para o ano brasileiro que sempre começa depois do Carnaval. O diretor-geral da Rede Globo, Octavio Florisbal, abriu o evento afirmando acreditar nas previsões favoráveis para a economia brasileira. Ele acha que o momento é bem otimista para os próximos três anos, principalmente graças ao potencial econômico da classe C, que TV GLOBO / Bob Paulino

atualmente representa mais de 50% do consumo do país. Além disso, o boom da transmissão digital proporcionará grandes mudanças para a emissora. Florisbal disse que até 2014, 70% do território nacional terá o sinal de TV digital da vênus platinada. A intenção, garantiu, é de que sejam cobertas todas as cidades com mais de 50 mil habitantes. “Nos próximos anos, devemos deixar de ser apenas uma rede de Internet para mais tarde estarmos no ambiente mobile. Vamos consolidar as plataformas digitais, a capacitação das equipes para atuar no contexto multiplataformas. Para tanto, vamos preservar nossa qualidade na criação e a produção de conteúdos e a realização de projetos para nos aproximarmos cada vez mais dos nossos telespectadores”, informou o diretor-geral. Já o diretor-geral de Jornalismo e Esporte, Carlos Henrique Schroder, afirmou que não haverá mudanças na grade dos programas e sim um direcionamento que propicie maior aproximação com os telespectadores, fazendo uso da tecnologia em prol da informação. “Como jornalismo não tem férias, não estamos começando uma nova temporada, o que estamos fazendo é solidificar as modificações que já tivemos e vamos continuar a ter”, ponderou Schroder. FLORISBAL, a TV Globo nos próximos anos deixará de ser apenas uma rede de internet para estar no ambiente mobile, vamos ampliar e investir em novas multiplataformas

TV GLOBO / Bob Paulino

terá um lugar especial na grade, já que os correspondentes estrangeiros estarão em estados estratégicos dos Estados Unidos e farão reportagens ao vivo em toda a programação da emissora. Outra mudança anunciada foi a saída de André Trigueiro, especialista em sustentabilidade, da GloboNews. A partir de abril, ele passa a se dedicar exclusivamente à reportagem do “Jornal Nacional” e terá uma coluna sobre sustentabilidade no “Jornal da Globo”. Além de Trigueiro, os repórteres Alberto Gaspar, Neide Duarte, Sônia Bridi, Sandra Passarinho e Tonico Ferreira são alguns dos profissionais que vão se dedicar ao tema sustentabilidade.

PATRÍCIA, os melhores equipamentos e profissionais, a PATRÍCIA participação das pessoas garantem o sucesso da Globo

JORNALISMO COLABORATIVO Mesmo sem grandes mudanças, uma das novidades no Jornalismo será o projeto envolvendo Pedro Bial. Mesmo estando à frente do “Big Brother Brasil”, ele garantiu que estreará, ainda sem data divulgada, um novo programa na grade da emissora. “O programa será de encontros, debates e pensamentos”, afirmou, sem dar muitos detalhes da nova atração. Pelo que parece, a novidade no jornalismo global será mesmo o jornalismo colaborativo e o aumento da participação do telespectador nos telejornais locais, em iniciativas como os ‘Parceiros’, foi o que garantiram as apresentadoras Patrícia Poeta, Sandra Annenberg, Renata Vasconcelos, Cristiane Pelajo e Renata Ceribelli. E isso poderá ser visto ao longo do ano com a cobertura dos principais eventos como as eleições municipais e a presidencial americana. Para a cobertura da conferência das Nações Unidas sobre sustentabilidade, a Rio+20, séries e matérias especiais serão exibidas em todos os telejornais, sempre abordando os temas água, energia, alimentação, população, floresta e população. A partir de agosto, o foco vai para as eleições municipais no Brasil. A Rede Globo está preparando várias séries especiais, coberturas diárias, entrevistas ao vivo e debates em todo o país. A disputa presidencial americana também

Outros programas como “Bem-Estar”, “Profissão Repórter” e “Globo Mar” (agora com Ernesto Paglia e Poliana Abritta) vão continuar na grade. Já o dominical “Fantástico” traz novidades como o quadro “Medidinha Certa”, no qual crianças passarão por reeducação alimentar e exercícios, com Márcio Atalla, e um outro espaço dedicado à segurança e comandado por Rodrigo Pimentel e Diógenes Lucca. O jornalismo promete o uso, cada vez maior, de recursos tecnológicos, como o motolink, o Globocop e o avião do “JN no Ar”, com reportagens em diversas cidades brasileiras. Já o programa de Fátima Bernardes não foi confirmado e nem está previsto para 2012. Só se sabe que será durante as manhãs. Mas tudo pode acontecer. Durante a apresentação, um clipe enfatizou como a tecnologia atua a serviço dos fatos, fazendo com

FÁTIMA, o mercado publicitário é um show à parte, é ele que garante também o sucesso da emissora

que a informação chegue antes ao telespectador. “Os melhores equipamentos, os melhores profissionais, a participação do telespectador, a liberdade para a informação! Esse é o nosso show. O show da realidade!”, disse Patrícia Poeta, finalizando a apresentação do Jornalismo. Mas a grande festa foi encerrada por Fausto Silva que disse que a Rede Globo não pensa mais sua grade de programação de março a dezembro. A programação da emissora é pensada de janeiro a dezembro, com estreias a todo tempo, programas em temporadas. “Nosso lema é renovação constante e a satisfação permanente. Tudo para surpreender o nosso telespectador”, garantiu o apresentador. TV GLOBO / Greg Salibian

FAUSTO, a emissora não pensa mais em uma programação por temporada, temos estreias a todo o momento

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A ECOLÓGICO foi finalista na categoria "Mídia Impressa Revista" OBRIGADO PELO RECONHECIMENTO

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VOLUNTARIADO

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VOLUNTARIADO, Karin e Maria Elisa Paciornik, superintendente da AAHC, uma parceria social que está rendendo bons resultados

Comunicação voluntária: compromisso de todos! Como parte da comemoração de seus cincos anos, a empresa paranaense mostra que é possível conjugar as atividades privadas com um trabalho social sério. LUCIANA COELHO

equenas atitudes podem gerar grandes ações. Mas é preciso dar o primeiro passo, e assim, levar outras pessoas a apoiar e ampliar as boas ideias pelo mundo. Várias vezes lemos nos jornais, revistas ou vemos na TV ações voluntárias que são capazes de nos pôr para refletir. O que as empresas podem fazer pelo próximo? Isso pode ser considerado marketing ou um processo de comunicação voluntária? O certo é que bons exemplos estão pipocando em todo o País e mudando a consciência de muitos empresários do bem. É seguindo essa linha do empresariado do bem que a Talk Assessoria de Comunicação, empresa localizada em

Curitiba, Paraná, iniciou um trabalho voluntário para angariar doações para a Associação dos Amigos do Hospital de Clínicas (AAHC-PR). A empresa está comemorando cinco anos no mercado e deixou de lado o ato de receber presentes ou divulgar seus feitos para fazer o bem, ser voluntária e com isso incentivar outras empresas a se tornar solidárias. Karin Villatore, sócia-diretora da Talk, afirma que cada um pode apenas dedicar um pouco do seu tempo ou, então, do orçamento para contribuir com a redução das desigualdades sociais. Mesmo sendo pequena, ou seja, sem tanto recurso, a agência paranaense, através de seus sete funcionários, está demonstrando

muita vontade de continuar crescendo e ajudar a instituições que precisam de apoio da sociedade. A campanha de aniversário da empresa está mobilizando clientes, parceiros e fornecedores através de uma lista de e-mail marketing. Karin conta que foi feita uma ampla divulgação na imprensa local e também na internet, por meio da página da Talk, Twitter, Facebook e no blog. Todo o montante para a aquisição de equipamentos, remédios, alimentos, mantimentos e em reformas estruturais foi doado diretamente à AAHC-PR, presente no mercado há 25 anos. “Há tempos desenvolvemos uma parceria com a AAHC-PR. Sabemos

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das dificuldades enfrentadas pelo HC-UFPR e da seriedade do trabalho desenvolvido pelos Amigos do HC”, comenta a diretora.

VOLUNTARIADO INTERNO Além da campanha do Hospital de Clínicas a Talk já promoveu outros trabalhos sociais importantes, porém por meio de trabalho voluntário interno da equipe, como ocorreu com o Instituto Desembargador Alceu Conceição Machado e a Associação Paranaense de Apoio à Criança com Neoplasia. Desta vez, a agência decidiu incentivar outras pessoas a ajudar. Atualmente a empresa faz trabalho voluntário de assessoria de imprensa para a AAHC e para o Centro Educacional João Paulo II, também do Paraná. Para a agência de comunicação, a ajuda ao Hospital de Clínicas vai além de um ato solidário, já que auxilia no desenvolvimento de uma sociedade mais justa e socialmente responsável. “Dedicar um pouco do que é nosso para aqueles que realmente precisam é importante e faz muito bem. Muitas vezes esquecemos que viemos de uma área que faz parte da comunicação social. Focamos na comunicação e esquecemos o social”, pondera Karin. Com certeza o comunicador tem uma função importante na sociedade. A AAHC-PR atua na manutenção dos serviços do Hospital de Clínicas da Universidade Federal do Paraná (HC-UFPR). Além disso, mobiliza a comunidade e o poder público para que a instituição médica continue buscando meios que possam melhorar a qualidade no atendimento aos pacientes. A Associação do Hospital de

Clínicas é reconhecida como uma das mais importantes entidades do terceiro setor no Paraná. Seus 34 voluntários dedicam-se à arrecadação de recursos e à melhoria do atendimento aos pacientes. “Também temos centenas de voluntários que atuam direta e indiretamente em nossas ações, e mais de três mil doadores do setor de arrecadação”, completa Maria Elisa Ferraz Paciornik, superintendente da AAHC-PR. A associação recebe doações de instituições públicas e privadas, de pessoas físicas e fatura ainda com vendas de produtos da Boutique dos Amigos do HC. Nela são vendidos artigos seminovos de luxo, roupas e acessórios doados por empresas parceiras.

TALK, o voluntáriado em equipe faz a diferença, garatem Thalita Guimarães, Karin Villatore e Luanda Fernandes

Confira alguns dos produtos/peças que serão adquiridos com as doações: 1) Maca plana grande - mesa clínica esmaltada com estofado e sem elevação fixa na cabeceira. Valor: R$ 360,00. 2) Curativo não aderente ADAPTIC. Aplicação: curativos de pele para recém-nascidos. Este tipo não adere ao ferimento, reduzindo a dor em sua utilização e remoção. Valor: R$ 18,00. 3) Creme barreira. Especificação Cavilon 3M 28g. Aplicação: creme que possui propriedades de barreira entre a pele e secreções ácidas, prevenindo a ocorrência de assaduras, principalmente ao redor das ostomias. Valor unitário: R$ 30,00. 4) HIDROGEL. Aplicação: protetor de pele e aceleração da cicatrização da pele lesada, principalmente nos locais de aplicação de adesivos ou esparadrapos. Valor: R$ 70,00. 5) Fluxômetro – escala expandida - de ar comprimido. Especificações técnicas (modelo/marca): Marca Moriya. Aplicação: usado com os fluxômetros de escala expandida de oxigênio, para controle da concentração de oxigênio a ser ofertado por cateter ou cânula nasal. Valor unitário: R$ 150,00. 6) Fita adesiva TENSOPLAST. Aplicação: fixa o tubo traqueal ao respirador nos recém-nascidos submetidos à ventilação artificial. Em testes, verificou-se que os esparadrapos adquiridos pelo HC (a custo mais baixo) não atendem às necessidades de fixação, colocando em risco os pacientes, pelo deslocamento dos tubos (extubação acidental ou intubação seletiva a um dos brônquios pulmonares. Valor: R$ 74,00.

Tel.: (31) 3047.6122 diretoria@eficazcomunicacao.com www.eficazcomunicacao.com

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Participe, mande suas sugestões para: pqn@pqn.com.br

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BRINCADEIRINHA

NOMES DA MODA

Pela primeira vez, Bella - o nome mais popular para os amantes de cães, desde 2009 -, assumiu a liderança entre os fãs de felinos. Bella superou Max como a principal escolha para os proprietários dos gatos com uma vantagem de menos de 10 animais. Para chegar a essa conclusão, a Veterinária Pet Insurance Co. (VPI), a maior e mais antiga provedora de seguros de saúde animal dos Estados Unidos, classificou o seu banco de dados de mais de 485.000 animais segurados para determinar os nomes dos animais de estimação mais populares em 2011. Para aves e exóticos, o nome Charlie lidera a preferência dos proprietários.

Os brinquedos educativos também são importantes para os pets. Os jogos trabalham o instinto básico de procurar alimentos, fazendo com que, ao mesmo tempo em que brincam, os animais desenvolvam habilidades como concentração, coordenação Dama motora, memória e raciocínio. O Pet Games de Dama, por exemplo, objetiva remover o copo, empurrar as cartolas até destravá-las e retirá-las com a boca, o focinho e as patas a fim de descobrir e comer os grãos de ração ou petiscos. O alimento deve ser colocado no centro do tabuleiro e deixado para que o pet o coma. Depois, esconda o alimento aos poucos dentro de uma cartola no centro do tabuleiro e posicione gradativamente as cartolas nos trilhos até chegar às extremidades. Assim, bloqueie o trajeto das mesmas colocando o copo com alimento no centro do tabuleiro.Podem ser utilizados por cães, gatos, roedores e aves.Acesse www.petshop.com.br

SOLIDARIEDADE

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Após duas semanas de trabalho nas áreas mais afetadas pela força das chuvas em Minas Gerais no início de janeiro, as equipes da WSPA – Sociedade Mundial de Proteção Animal – totalizaram mais de 600 atendimentos veterinários e distribuíram duas toneladas de ração aos animais locais, principalmente cães e gatos. Os veterinários e voluntários fizeram a distribuição da ração e ofereceram primeiros socorros e vacinação aos animais em postos de atendimentos montados nos municípios de Guidoval, Dona Eusébia, Além Paraíba, Guiricema, Divinópolis, Brumadinho, Juatuba, Congonhas, Itabirito e Barbacena. As equipes visitaram também abrigos e casas que mantinham um grande número de animais necessitando de ajuda.

O MAIS INTELIGENTE

COM ESTILO

Feita de lona de caminhão reciclada, super-resistente, e diferente de tudo o que existe disponível no mercado hoje, a bolsa serve tanto para transportar o cãozinho de estimação em passeios e viagens, como também serve de sacola para a dona, que pode colocar todos os pertences e assim carregar menos peso. Possui quatro bolsos menores, que podem ser usados para colocar biscoitos, documentos, brinquedinhos, bebedouro, etc. E dois bolsos maiores para guardar fraldas, shampoo, perfume, escova, entre outros. Além de charmosa, a bolsa é prática e traz em si um pouco da história dos caminhoneiros, contadas pela artista plástica Gabi Gonçalves, idealizadora das irreverentes bolsas Maria Buzina. Acesse www.dogscare.net

De acordo com pesquisas científicas, dois são os animais mais inteligentes: o chimpanzé e o golfinho. Ambos têm capacidade de aprender, de resolver problemas – sem passar pelo sistema de tentativa e erro, como a maioria dos demais animais – e de se comunicar por meio de gestos. Fonte: www.caocidadao.com.br. Élcio Paraíso

AMOR INCONDICIONAL

A jornalista Liliane Pelegrini é apaixonada por bichos, e que ninguém duvide do seu amor por eles. “Eu sempre amei e convivi com animais. Até a adolescência, eu só havia tido cachorros. Um dia, já adulta e casada, encontrei o meu primeiro gato, o Fefo. Ele estava na rua e foi amor à primeira vista. Hoje, eu divido minha casa com sete cães e 22 gatos, todos resgatados de situações de risco. Um deles é o Max, um fila que seria sacrificado porque nasceu cego. Também tem a Carmem, uma gatinha que eu retirei de cima de um telhado, com menos de 30 dias de vida, depois que a mãe dela foi morta na rua. Para mim, conviver com os animais traz uma paz enorme. Eles são uma fonte inesgotável de amor. Sem eles, eu certamente não seria feliz”.

ENTREVISTA

A informação é o maior ativo das empresas ROBHSON ABREU

ublicitário há mais de 30 anos, Eduardo David é um empreendedor nato. Após passar por algumas editoras no início da carreira, decidiu criar seu próprio negócio. Fundou há 22 anos, a Guia Business Media, que nasceu originalmente como Editora Guia. Inquieto e ávido por inovação, criou nas últimas duas décadas publicações inéditas em diversos setores, entre eles o da saúde e governo.

Em 2003, com os negócios em alta, ele resolveu vender seus títulos a uma empresa de comunicação com foco no segmento de tecnologia, com a qual foi inclusive trabalhar. Com a mudança, o publicitário congelou as atividades da Guia Business Media, mas não encerrou a empresa. Com o término do contrato, decidiu retomar as atividades da editora, só que desta vez na área de gestão da informação e documentos corporativos. Seu primeiro projeto foi a criação de uma publicação para o setor, a Document Managment (atual Information Management), única do mercado. Aos poucos, ampliou as atividades e rapidamente desenvolveu novas áreas de negócios: o portal Information Management e a Guia Training, área de capacitação profissional que ministra cursos e certificação de nível internacional.

Fotos: Divulgação

Sempre em busca de novos desafios, há dois anos ele partiu para um projeto ousado: a realização de um congresso internacional (www.ecmshow. com.br), que hoje é o maior e mais importante do setor na América Latina. Em 2010, o empresário mobilizou o mercado e reuniu praticamente todos os players do setor no WTC São Paulo.

O resultado superou tanto as expectativas que em 2011 ele levou o congresso para Brasília. Este ano, David decidiu ir ainda mais longe e desbravar novas regiões. Além de São Paulo e o Distrito Federal, ele realizará o evento pela primeira vez em Belo Horizonte, no dia 18 de abril. E depois no Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul. Casado e pai de dois filhos – um deles o auxilia no comando da empresa – o publicitário quer levar o evento para todo o país. Mas ele sabe que não será fácil, porém quanto mais desafiador um projeto, melhor! E quem o conhece não tem dúvidas de que conseguirá. Em entrevista exclusiva a revista PQN, Eduardo David disse que a informação é um dos maiores, se não o maior, ativo de todas empresas. Confira!

EDUARDO, publicitário, empreendedor e ávido por desafios na organização de documentos corporativos

01 Qual é o impacto da ausência de uma gestão documental no cotidiano das empresas?

novo tipo de profissional no mercado, que é o especializado em gerenciar os ativos de informação das empresas.

Quando as informações e documentos tanto em papel como digital não são devidamente gerenciadas, os problemas são inúmeros, sem contar o desperdício de tempo e recurso financeiro. Só para se ter uma ideia, segundo a Associação Brasileira de Empresas de Gestão de Documentos (ABGD), cada funcionário gasta, em média, duas horas diárias procurando documentos extraviados entre os departamentos da própria empresa e 30% de toda a papelada das organizações são inúteis e poderiam ser eliminados. Outro dado bastante interessante diz respeito à perda de informações. Você sabia que grandes organizações perdem um documento a cada 12 segundos e que o custo para recuperá-lo é de US$ 120?

05 Quais as tendências nessa área nos próximos anos?

02 Esses números, que são preocupantes para qualquer empresa, podem ser minimizados com a gestão da informação? Como seria isso? Sem dúvida, e há vários cases de sucesso. Hoje, com a implementação de uma gestão documental, é possível integrar tecnologias, estratégias, métodos e ferramentas destinadas a capturar, gerenciar, armazenar, preservar e distribuir conteúdo e documentos não estruturados de uma organização, como e-mail, nota fiscal, contratos, imagens, de forma eficiente para os negócios.

03 E isso é um problema que afeta empresas de setores específicos? Não. Não atinge todas as empresas, pois as organizações, independente do segmento e tamanho, geram informações e documentos diariamente. O gerenciamento desse conteúdo é bastante amplo, pois ele cresce exponencialmente e está fora da base de dados das companhias. Com o avanço da mobilidade, das redes sociais e da consumerização da TI, essa gestão se tornou ainda mais desafiadora.

04 Dentro desse universo de tantas informações, é possível extrair dados estratégicos para o negócio? Um dos benefícios da gestão da informação é justamente esse. Um gerenciamento eficaz possibilita que as organizações tenham em mãos dados que podem transformar e nortear seus processos de negócios. Isso é tão importante que já começa a surgir um

A TI brasileira está consolidada, sendo reconhecida inclusive globalmente, mas o mercado de gestão da informação ainda está em desenvolvimento. A maior parte das empresas ainda não consegue extrair de suas informações dados que podem alavancar os negócios, ao contrário do que acontece lá fora. Estamos ainda engatinhando, mas temos grande potencial, tanto que somos o principal mercado nessa área na América Latina. Daqui para frente, a tendência é que haja uma grande aproximação entre as áreas de tecnologia e gestão do conhecimento, pois só assim as corporações vão poder alcançar um avanço maior.

06 As empresas estão preparadas para esta gestão? Não, não estão. O problema, como disse, está em todas as organizações. Várias já decidiram enfrentá-lo, outras ainda não sabem como resolvê-lo e muitas ainda não se deram conta, embora estejam perdendo tempo e dinheiro todos os dias. É um grande desafio para os gestores, pois além de tecnologia envolve mudança de cultura.

07 O que dizer ao gestor que tem pela frente o desafio de gerenciar as informações de sua organização? Antes de mais nada, é preciso entender que a informação é um dos maiores, se não o maior ativo das empresas e, por esta razão, os executivos devem priorizar seus investimentos em projetos de Gestão da Informação e, principalmente no treinamento de seus colaboradores, para que eles possam transformar esse valioso bem em vantagem competitiva para seus negócios no mercado.

08 O que um processo de gestão correto pode resultar para uma organização? A gestão de informação e documentos corporativos, quando adotadas as metodologias e tecnologias adequadas, transforma as empresas e proporciona a elas maior eficiência. Os caminhos para alcançar essa transformação e melhorar os resultados são o foco das discussões dos eventos que realizaremos em algumas cidades.

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Jornalista, ex-repórter da Revista Veja, da Rede TV, ex-redatora do Guia de Serviços de Primeira Classe e do Guia de Cidades Históricas, repórter e apresentadora da TV Assembleia, autora do blog www. tresoumais.blogspot.com

Não estou aqui e nem aí

calor daquela tarde me fez assumir o risco de um atraso e enfrentar a fila da sorveteria. Havia cinco pessoas à minha frente. Quando finalmente chegou minha vez, eu disse “boa tarde” à moça do caixa, e fui surpreendida por um desabafo: - “Finalmente uma cliente educada! Estou cumprimentando todos e só agora alguém me respondeu! Achei que era invisível!” Não que eu goste de ser mal tratada ou ignorada, mas confesso que senti uma ponta de inveja. O que me atraiu foi a possibilidade de ficar invisível. Em outras épocas, isso seria até tentador para descobrir se meu filho estava realmente na sala de aula e não no cinema quando insistiu em não atender minha ligação naquela tarde de segunda, ou matar a curiosidade sobre o que falavam as vizinhas fofoqueiras quando me viram com o namorado novo, e ainda ajudar minha amiga a desvendar o sumiço do último caso de amor frustrado... Ouvir conversas que não me dizem respeito ou desvendar traições alheias não são exatamente algo que eu curto (nem no Facebook!). Mas a capa da invisibilidade poderia me libertar de demandas que, de tão frequentes, se tornam cada vez mais pesadas. Muitas vezes, me sinto como uma cozinheira que não esperava por tantos convidados. O bolo ficou pequeno e agora ela se esforça para não estragar a festa. A maioria reclama das fatias pequenas e nem é capaz de saborear a receita feita com tanto capricho. Ela abre mão do seu pedaço, mas ainda assim, não consegue matar a fome de todos. Tento me bastar para os outros, mas há sempre uma lacuna a ser preenchida, uma dívida a ser paga, sou sempre o que falta, nunca o que se encaixa na medida da demanda. Tenho estado no campo minado do para-casa com os filhos. A bomba sempre estoura nas minhas mãos! Tenho apostado uma corrida maluca com minha família no supermercado. Enquanto eu tento encher a despensa, eles se esforçam pra esvaziá-la. Tenho me debruçado sobre calculadoras e extratos bancários tentando subtrair despesas e somar boa vontade.

Tenho dormido com carências que nem com meus abraços apertados, meus beijos longos e minhas promessas de amor eterno se curam. Tenho tentado sorrir, quando a vontade é de chorar. Nem o sono alivia o fardo. As tarefas e os problemas inspiram sonhos agitados e cansativos. Hoje de manhã, ao deixar a cama, me olhei no espelho e não vi nada. Será que a mágica havia acontecido? Finalmente, poderia sair por aí, sem compromisso, sem hora pra chegar, sem lugar pra ir, sem ninguém pra agradar? Talvez, nesse passeio encontrasse meus desejos perdidos no limbo da rotina. Não queria seguir até uma praia deserta ou a um charmoso chalé na montanha. Queria me achar onde se encontra minha ausência. Hoje queria apenas estar em mim!

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no valor de R$ 200 milhões por ano.

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2011 chegou ao fim, mas a luta da Assembleia Legislativa contra as desigualdades sociais e regionais continua. Acesse o nosso Portal para saber muito mais.

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Robhson Abreu

Jornalista, blogueiro, escritor e PR. Autor de vários livros, como “Assessor de Imprensa – fonte qualiﬁcada para uma boa notícia” e “Transroca, o navio proibido”, que está sendo adaptado para o cinema pelo diretor Ricardo Zimmer. Edita o blog PR Interview e ministra cursos na Abracom e na Escola de Comunicação.

Os jornalistas que amam... F

aça um teste rápido: pense no ótimo suspense “O Colecionador de Ossos”; no enigmático “Sherlock Holmes”; no surpreendente “O Chamado” e no marcante “O Mistério das Duas Irmãs”. Agora, diga: você seria capaz de unir elementos destes filmes em um único longa-metragem?

O diretor David Fincher – sim, o mesmo do premiado “A Rede Social” – conseguiu executar esta tarefa com grande êxito. O resultado pode ser visto em “Os homens que não amavam as mulheres”. Vencedor do Oscar 2012 na categoria montagem (Kirk Baxter e Angus Wall levaram a estatueta), o filme é baseado no livro homônimo do jornalista e ativista político sueco Stieg Larsson. Em 2004, o autor faleceu e não vivenciou – assim como muitos de nossos artistas – o sucesso de suas obras (“O homem que não amava as mulheres” é o primeiro volume de uma trilogia). Sucesso em países como Alemanha, Noruega, Dinamarca, França e – é claro – Suécia, o livro virou filme. Primeiramente, na Suécia. Depois, nos Estados Unidos. Mas por que duas adaptações? A história justifica. E quem não viu, certamente deve reservar um espaço na agenda. O foco do filme é a jovem Harriet Vanger, que supostamente foi morta aos 16 anos, mas cujo corpo nunca foi encontrado. Este impasse nunca tranquilizou o seu tio, que, com esperança de que algo estivesse obscuro, decide investir na continuação das buscas e na descoberta e possíveis pistas. Contrata, então, o jornalista Mikael Blomkvist, o 007 Daniel Craig, determinado a restaurar a sua honra depois de ser condenado na justiça por difamação. Contratado por um dos industriais mais ricos da ação Divulg Suécia, Henrik Vanger (o

indicado ao Oscar® Christopher Plummer), o jornalista se muda para uma ilha remota na costa gelada da Suécia sem a menor noção do que o aguarda. No momento da contratação, o filme ganha impacto, relevância e profundidade. É o bom jornalismo – o investigativo, de certa forma – ganhando espaço na tela, mesmo que indiretamente, já que os veículos impressos optam por outros tipos de abordagem. Talvez. Ao mesmo tempo, Lisbeth Salander (Rooney Mara), uma investigadora genial de aparência bizarra da Milton Security, é contratada para levantar a ficha e os antecedentes de Blomkvist, uma missão que será o ponto de partida para que ela se junte a Mikael na investigação de quem matou Harriet Vanger. Embora Lisbeth tenha uma couraça que a isola do mundo que sempre a traiu, seu talento como hacker e foco singular se tornam ferramentas valiosas. Enquanto Mikael procura conversar com os lacônicos Vanger, Lisbeth trilha pelas sombras da web. Eles forjam uma confiança tênue e frágil enquanto descobrem uma série de homicídios ocorridos ao longo de décadas que os envolvem na tendência mais hedionda do crime moderno. É o jornalista (o autor dos livros) mostrando que jornalismo se faz com checagem dos fatos, com investigação precisa e com a correta interpretação do cotidiano versus passado? Sem dúvida alguma! É o reforço do profissional multidisciplinar, que precisa ter conhecimentos para analisar provas, para checar arquivos, para mapear locais, para se sobressair e evoluir no decorrer da história que vive. Com certeza!! O longa cutuca, certamente e com mais força que o Facebook. É repleto de análises e metáforas, além de propor mudanças no dia a dia jornalístico. Assista a “Os homens que não amavam as mulheres”, que, após a evidente evolução comportamental do protagonista, poderia muito bem se chamar “Os jornalistas que amam o jornalismo”.

Wäls Quadruppel

Cerveja Forte Escura Ale (Belgian Strong Ale) 11% vol. Elaborada com quatro tipos de malte, nobre cepa de levedura, lúpulos especiais e várias especiarias. Intenso aroma e sabor de malte, chocolate toffee, mel e frutas secas. Equilibrado amargor. Aparência marrom-rubi, espuma densa e duradoura. Maturada em carvalho francês e cachaça genuinamente mineira. Dupla fermentação, sendo a segunda realizada na própria garrafa.

Wäls Brut

Método Champenoise Cerveja Forte Clara Ale 11% vol. Elaborada com variadas cepas de leveduras, a Wäls Brut é uma cerveja extremamente complexa e delicada. De aroma frutado (uvas brancas, abacaxi, pêssego e frutas cítricas), apresenta notas que lembram o nobre Champagne. No paladar, o sabor do malte e do lúpulo harmonizam muito bem com o intrigante sabor cítrico. Cor dourada translúcida. Alta fermentação, refrescante e refermentada na própria garrafa.

Wäls Petroleum

Wäls Trippel

Cerveja Stout 12% vol. Elaborada pela cervejaria DUM e pelos mestres cervejeiros da Wäls, a Wäls Petroleum é produzida no estilo Russian Imperial Stout, utilizando-se dos mais seletos ingredientes do mundo e destilando aromas de torrado, chocolate belga e toffee. O amargor do lúpulo encontra-se em equilíbrio com a potência dos maltes e sua textura é licorosa, densa e aveludada. De cor escura e opaca, a Wäls Petroleum é maturada com cacau belga.

Cerveja Forte Clara Ale (Belgian Strong Ale) 9% vol. Elaborada com maltes, leveduras e lúpulos especiais, coentro, casca de laranja e outras especiarias, apresenta aroma cítrico, paladar frutado e condimentado, com os sabores de malte e lúpulo em harmonia. Cor alaranjado pálido, espuma densa e duradoura. Refermentada na garrafa.

Wäls Boêmia Pilsen

Wäls Dubbel

Cerveja Pilsen – Clara 5% vol. Cerveja clara, de baixa fermentação. Cerveja Forte Escura Ale Primeiro exemplar nacional produzido no (Belgian Strong Ale) 7% vol. padrão tcheco. Puro malte, três tipos de Elaborada com cinco tipos de malte, leveduras lúpulos exóticos e fermento especial. e lúpulos especiais, uvas passas e especiarias, Aparência dourada, com espuma aveludada possui aroma de frutas secas e paladar seco e e duradoura. Aroma herbal e floral bem levemente picante, com persistência do marcantes e amargor pronunciado, torrado. Cor castanho escuro, espuma densa e característico do estilo Boêmia Pilsen. duradoura. Notas de toffee e achocolatado.

www.wals.com.br

X-Wäls

Cerveja Pilsen – Clara 4% vol. Cerveja clara e cristalina, de baixa fermentação e sabor refrescante, que agrada ao paladar. Uma bebida que se diferencia pelo equilíbrio entre o malte e o lúpulo, impressionando também pelo aroma floral intrigante, ao mesmo tempo suave e marcante. Com espuma branca e cremosa, de boa duração, a X-Wals é produzida com refinada técnica de lupulagem.

3443-2811

casablanca

Fotos: Eugênio Sávio

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