PQN 26 by Revista PQN

ISSN 2237016-1

9 772 237 01 600 0

R$ 9,50

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Comportamento

Antes de presentear, saiba o que você pode dar de útil para seu amigo comunicador.

Prestação de Serviço

Quer fugir dos congestionamentos da sua cidade? Sintonize agora em uma rádio trânsito!

Mercado

Previsões apocalípticas anunciam o fim da assessoria de imprensa. Mas nem todos os profissionais acreditam nisso.

Arquivo PQN

Marion Strecker, co-fundadora do UOL

Tablet que nada, queremos é jornal impresso! Mesmo com o crescimento das vendas de tablets no Brasil, os jornalistas preferem os veículos impressos que ler apenas na web. Não podemos negar o declínio dos impressos no mercado, mas em 2012 os jornais aumentaram em 2,3% sua participação em circulação em todo o país. Pesquisa revelou que profissionais da imprensa ainda não trocam os dispositivos móveis pelo tradicional jornal.

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muito.

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Ainda bem que sobreviveremos! Depois que vi o resultado da pesquisa “O Futuro do Jornalismo” , promovida pela PR Newswire, fiquei bem mais tranquilo. Claro, todos os dias ouço que os impressos vão acabar, blá...blá...blá... Ainda bem que se isso acontecer, demorará pelo menos mais um tempo. Mas o que mais me espanta não é isso e muito menos outro dado revelado, o de que os jornalistas não possuem tablets, e que não se preocupam, pelo menos por agora, em fazer cursos voltados ao mercado digital. Não podemos negar a força da internet e, principalmente ,das redes sociais. Portanto, precisamos ficar de olho nas novas oportunidades que estão surgindo na mesma velocidade da web. O que teremos daqui a um tempo, ou até mesmo amanhã, são nichos específicos de leitores e temos que estar preparados para falar com todos eles. Não podemos ignorá-los e deixar que alguém tome nosso espaço. Temos que criar novas ferramentas para falar com nossos públicos e conquistar outros que até ontem achávamos que não poderiam nos pertencer. A vida é assim, feita de oportunidades. Temos que ser criativos e pensar em soluções que encantem nossos clientes. Foi isso que fizeram algumas rádios ao se especializarem no assunto trânsito. O que começou como um boletim informativo, hoje é negócio, rende frutos e se tornou uma excelente prestação de serviços que tem encantado ouvintes de diversas partes do país. Dentro do automóvel, parado no congestionamento, o ouvinte parece estar mais próximo da gente e quer uma solução para melhorar o seu dia a dia. E nesse pensar em melhorar o dia a dia, o Conselho Regional do Rio de Janeiro empossou, pela primeira vez em sua história, uma mulher no cargo de presidente. Lala Aranha vem com a árdua missão de transformar o Conrerp 1ª Região em uma entidade sustentável, assim como a profissão, aliás, uma das principais bandeiras de sua plataforma eleitoral. Toda a família PQN torce pela nova diretoria e se coloca à disposição. Os RPs ganharam um grande presente, podem apostar! E por falar em presente, PQN fez uma pequena enquete no Facebook para saber o que os comunicadores gostariam de ganhar de presente e que fosse útil em seu dia a dia. Então, fica a dica: antes de presentear, leia a nossa matéria sugestão. Outro grande presente foi o I Seminário de Comunicação Corporativa realizado pela Abracom. O evento foi um sucesso e com isso ganhamos uma diretoria regional que estará à cargo da competente Vera Lima. Parabéns pelo esforço! E sejam bem-vindos a 2013. Este ano estamos cheios de novidades. Uma das mais importantes é o tráfego do nosso portal de noticiais que ultrapassou dois milhões de acessos nos últimos três meses. Muito mais que outras revistas espalhadas pelo País. O índice reflete o trabalho sério e competente que estamos desenvolvendo ao longo dos anos. Inclusive estamos completando nove anos de circulação. Para aqueles que diziam que não chegaríamos à quarta edição, a vigésima sexta está aí, linda, com conteúdo excelente para todos vocês! Boa leitura! Robhson Abreu Editor

EXPEDIENTE EDITOR-CHEFE: Robhson Abreu EDIÇÃO: Robhson Abreu e Pedro Paulo Taucce REVISÃO: Pedro Paulo Taucce PROJETO GRÁFICO E DIAGRAMAÇÃO: Pubblicitá Comunicação DIREÇÃO DE ARTE: Dokttor Bhu COLABORADORES: Andrea Pio - Emegilda Amélia - Francisco Tovo Frederico Albuquerque - Helenna Dias - Jairo Mendes José Aloise Bahia - Luciana Aquino - Luciana Coelho Kátia Gontijo - Rodrigo Capella - Rodrigo Cogo Valéria Flores - Vera Lima

SUCURSAIS: AMAZONAS: Tânia F Miranda BAHIA: Marcelo Chamusca GOVERNADOR VALADARES: Zé Vicente de Souza LESTE DE MINAS: William Saliba NORDESTE: Rodrigo Coimbra RIO DE JANEIRO: Bette Romero SÃO PAULO: Daniel Zimmermann SUL: Augusto Köech

“Todos os textos publicados na revista PQN tiveram seus direitos autorais doados pelos seus autores, não tendo esta publicação qualquer ônus por parte de cada autor/colaborador”.

PUBLICIDADE: Para anunciar: (31) 8428-3682 ou (31) 2127-4651 publicidade@pqn.com.br ASSINATURA: assinar@pqn.com.br Pessoa física: R$ 80,00 para 4 edições Pessoa jurídica: R$ 140,00 para 4 edições CARTAS À REDAÇÃO: cartas@pqn.com.br Acesse o site: www.pqn.com.br

A Revista PQN - Pão de Queijo Notícias é uma publicação da PQN Editora Ltda., Rua da Bahia, 1345 sala 909 Lourdes CEP: 30160-012 BH/MG Tel.: (31) 2127-4651

Sumário

CAPA

era digital chegou ao mundo para valer e isso não é novidade para ninguém. Neste universo cada vez mais informatizado e globalizado, mais da metade dos profissionais da comunicação se mostram tradicionais quanto aos formatos de mídia. Cerca de 68% preferem os jornais impressos a que a mídia web. De acordo com a pesquisa “O Futuro do Jornalismo”, 66,1% dos comunicadores ainda não possuem um tablet e, ainda, não acreditam que os jornais impressos vão acabar. Mesmo com o crescimento da web, os comunicadores apostam na força dos impressos e que ele será lido e visto por muitos e muitos anos. Isso explica porque o número de jornais cresceram 2,3% em circulação nos primeiros seis meses do ano passado. Além disso, muitos comunicadores nem cogitam a ideia de fazer um curso voltado ao segmento digital. O fato é que muitos impressos já saíram de circulação e culpam a web por isso. Outros, viram na rede mundial dos computadores mais uma forma de negócio e estão investindo pesado na mídia mobile. Capa: Marion Strecker

Co-Fundadora do Uol

Foto: Divulgação/Uol

ENTREVISTA

COMPORTAMENTO

Nada melhor que presentear um amigo. Mas se ele for um comunicador, veja as nossas dicas para não fazer feio. O que eles querem é presente útil e interativo.

O Conrerp 1ª Região , Rio de Janeiro, empossou sua primeira presidente, a RP Lala Aranha. Conheça um pouco mais sobre os projetos para os Rps cariocas.

GASTROETÍLICOSOCIAL

MERCADO

Nessa edição, o Diário de uma Enóloga. Uma viagem a região Sul do Brasil experimentando o que existe de melhor em vinhos, e conhecendo importantes vinícolas.

Assessores de imprensa se reuniram no I Seminário de Comunicação Corporativa para mostrar que o segmento continua forte e que não vai acabar tão cedo.

PRESTAÇÃO DE SERVIÇO

José Aloise Bahia Francisco Tovo Kátia Gontijo Rodrigo Cogo Fred Albuquerque Jairo Mendes Rodrigo Capella

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COLUNAS

ARTIGOS

Está no trânsito parado no congestionamento? Então sintonize na rádio trânsito e saiba qual os melhores caminhos alternativos para fugir do engarrafamento caótico do dia-a-dia.

PQN Cidadão PQN Tech Robhson Abreu Eu Quero! Leste de Minas PQN GV Calçadão Dendê Amazonas Estante PQN PQN Sul Nordeste PQN RP PQN Pet

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Participe! Mande seu comentário para: cartas@pqn.com.br

Parabéns pela edição de número 25 da Revista PQN e pela publicação do Anuário PQN das Empresas de Comunicação Minas Gerais 2012. Sabemos que muitos desafios você enfrentou para chegar a esse número: produzir três edições consecutivas do Anuário PQN, que traz informações relevantes do segmento da comunicação corporativa e de imprensa de Minas Gerais. Deixamos um registro de parabéns a você e ao João Vitor Viana pela matéria “Apagão Humano”. De fato, é preciso encontrar saídas para domar o dragão do desemprego. As faculdades, cada vez mais, despejam centenas de recém-formados no mercado... mas, e o lugar ao sol? A realidade é mesmo difícil e a qualificação técnico/profissional muito deficiente. Está na hora de repensar esse caminho. A PQN está fazendo a parte dela, colocando o assunto em pauta. Receba o nosso abraço, carinho e a disposição da Equipe Eficaz de contribuir no que estiver ao nosso alcance. VALÉRIA RODRIGUES E VERA LIMA EFICAZ COMUNICAÇÃO BH/MG Quero parabenizá-lo pela linda PQN número 25! A revista está ficando cada dia melhor. A matéria de capa “Apagão Humano”, um primor! O Anuário ficou show! Os anunciantes, de peso! Os colunistas, especiais! A diagramação, as cores e texturas... e aquele felino feito de manga??? Sucesso total! Que venham mais lindas fornadas de PQN!!!

DANIELLE PONCE DE LEON ASSESSORA DE COMUNICAÇÃO DÉCIO FREIRE & ADVOGADOS ASSOCIADOS BH/MG Pela terceira vez a revista PQN trouxe, com maestria, o Anuário das Empresas de Comunicação. O catálogo vem crescendo e traduzindo a força da comunicação corporativa de Minas Gerais. Pena que algumas assessorias ainda não participam, como acontece no anuário da comunicação corporativa da MegaBrasil. Nele, empresas de São Paulo e Rio de Janeiro comparecem em peso, tanto com informações quanto com publicidade, que viabiliza o catálogo. Em Minas, poucas são as boas iniciativas de união e fomento do mercado da comunicação. E, quando temos, alguns olham com desdêm ou inveja. Ainda quero ver o Anuário PQN com mais de 200 agências! Parabéns ao editor Robhson Abreu por não esmorecer diante desse complicado cenário que se apresenta no Estado e por ainda acreditar que tudo pode mudar com boas ideias. AMÉRICO XAVIER VALOR POLÍTICO BELO HORIZONTE/MG Os bons tempos do colunismo social estão de volta. Parabéns a José Vicente de Souza, nosso querido ZVS, e também ao jornalista William Saliba, por mostrarem ao Brasil as coisas boas que acontecem na região do Vale do Aço, principalmente em

Governador Valadares e Ipatinga! Só mesmo a PQN para nos brindar com dois ótimos colunistas. CELINA SOARES PROFESSORA GOVERNADOR VALADARES/MG É importante ver como uma publicação tem cumprido seu papel informativo com tanta dignidade. Pautas variadas, projeto visual clean e linha editorial ética e transparente. A publicação chegou à vigésima quinta edição com mais vigor, abordando temas de interesse dos comunicadores, não necessariamente do universo da comunicação, mas de interesse de todo cidadão. Orgulho em ser assinante e indico sempre aos meus amigos comunicadores de todo o Brasil. Bom comunicador não pode ficar sem a sua PQN! CARLOS REIS RELAÇÕES PÚBLICAS RIO DE JANEIRO/RJ Fred Albuquerque tocou numa ferida que pouco lemos nos jornais mineiros – o Estádio Independência. É bom ver que ainda tem gente que percebe os serviços mal executados e que não se calam. O Independência está longe de ser um belíssimo espaço para os torcedores. Até quando seremos reféns de uma situação como bem explicou Albuquerque em seu artigo de desabafo? AUGUSTO DIAS PUBLICITÁRIO BH/MG

SEJA O CENTRO DAS ATENÇÕES.

PRÊMIO MINAS DE COMUNICAÇÃO

INSCRIÇÕES: DE 1º A 22 DE FEVEREIRO DE 2013, DAS 13H ÀS 18H. Para baixar o regulamento e as fichas de inscrição, acesse www.sinapromg.com.br. REALIZAÇÃO

ORGANIZAÇÃO

APOIO

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Jornalista, especialista em Terceiro Setor e Sustentabilidade. Envie suas notas para: pqn@pqn.com.br

Cristine Rochol PMPA

CIDADE INTELIGENTE

Porto Alegre é uma das 31 cidades de todo o mundo vencedoras do programa Smarter Cities Challenge da IBM. O prefeito José Fortunati recebeu o prêmio em evento realizado em Nova Iorque. Com a premiação, especialistas da IBM virão à capital gaúcha no início de 2013 para produzir, gratuitamente, um software de apoio ao projeto vencedor do concurso, chamado “Cidade Cognitiva”. A nova tecnologia terá como objetivo a criação de um sistema capaz de simular impactos antes da tomada de decisões sobre obras e ações demandadas pelo Orçamento Participativo (OP). O Smarter Cities Challenge é uma ação de responsabilidade social da IBM.

CONSCIENTIZAÇÃO

Os acadêmicos do curso de Sistema da Informação da Anhanguera/Faculdade de Negócios de Belo Horizonte, estão criando ações que integram o projeto SustentabilizAÇÃO. A ação foi desenvolvida durante este semestre, integrando as disciplinas de Responsabilidade Social e Meio Ambiente e atividades complementares dos cursos de Sistemas da Informação, Administração e Direito, e visou debater a sustentabilidade global por diferentes vertentes. Com o projeto, foi fixado na instituição um ponto de arrecadação para o adequado descarte de resíduos eletroeletrônicos, exceto pilhas, lâmpadas e baterias. O material recolhido será doado para instituições de caridade.

ESCOVA BIODEGRADÁVEL

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Após dois anos de estudos e pesquisas, a Dr. Veit Produtos Oral Care, do Rio de Janeiro, acaba de lançar no mercado a Dr. Veit Bio, primeira escova biodegradável desenvolvida por dentistas brasileiros. O novo produto tem uma vantagem revolucionária: enquanto as escovas de plástico normal levam até 400 anos para se decompor, a escova Dr. Veit Bio é absorvida em apenas dois anos, se depositada em vazadouro de lixo ambientalmente correto. Estima-se que a cada ano, no mundo inteiro, são descartadas 26 bilhões de escovas de dente. Só no Brasil são 768 milhões de escovas, formando uma montanha crescente de material tóxico, que envenena a natureza.

NOVIDADES

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O AfroReggae, grupo cultural que nasceu em 1993 para tirar o narcotráfico do foco dos jovens de comunidades por meio de atividades culturais, acaba de criar o selo AR, marca para licenciamento de produtos, que vai gerar fundos para mais de 35 projetos de reinserção social. O conceito é o do selo RED, lançado pelo cantor e ativista Bono Vox, em 2006, para engajar o setor privado na causa da Aids na África. O selo AR, chega em vermelho, verde e amarelo, para funcionar como um braço de moda do AfroReggae e um braço social da Reserva. A campanha de lançamento do selo teve o apoio da JWT São Paulo que acompanhou o processo desde o começo, até a execução das peças clicadas pelo fotógrafo J.R Duran e filmadas pela própria produtora do AfroReggae.

UM BRASIL MAIS VERDE

A preocupação com a saúde do planeta integra a pauta de discussões políticas e a agenda de negócios do mercado brasileiro. Desde 2005, a GE conta com uma plataforma de negócios para criar soluções inovadoras que atendam a estes desafios, além de melhorar a eficiência das operações da empresa em todo o mundo. Batizada de Ecomagination, a iniciativa contou com investimentos de US$ 5 bilhões apenas em 2011 para trazer novas soluções ao mercado.

INCLUSÃO

Uma iniciativa rara é a contratação de pessoas com deficiência por pequenas e médias empresas – que não são obrigadas, segundo a Lei de Cotas, a cumprir a reserva de 2% a 5% de seus cargos. O microempreendedor Miled Elkhouri, resolveu fazer a diferença pela inclusão social e, com a consultoria do IBDD empregou, no início do mês, Natália Fraga, uma funcionária com deficiência intelectual em franquia recém-inaugurada do Rei do Mate, em Botafogo, zona Sul do Rio de Janeiro. Elkhouri afirma que a iniciativa é um aprendizado diário, mas recompensador. O custo e as limitações não são problemas diante da satisfação e da alegria de ajudar o próximo.

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Jornalista,escritor,ensaísta, colecionador e crítico de artes e literatura.Pós-graduado em Jornalismo Contemporâneo. Participa da antologia O Achamento de Portugal,dos livros Pequenos Milagres e Outras Histórias,Folhas Verdes e Poemas Que Latem ao Coração!

A photo

notável americana Nan Goldin disse que a photo de Guido não precisa de rephorma ortográphica. O PH - nem básico, neutro ou ácido - equivale ao entendimento de uma determinada reação química que entra pelos olhos, percorre o coração; nas veias, estremece a pele, contamina as células e crava seu destino no cérebro a indisciplina em relação à vigilância da língua. Mistura-se ao panorama intimista da condição humana. Um som e instantâneo de luz no vento e neblina que espalham um puxão de orelha na academia. Guido adora as duas letras juntas. E a phrase, já traduzida, ouvida na pharmácia pelos estrangeiros à procura de um phavo de mel amazônico. “A doçura que vem das árvores às margens do Xingu, não será derrubada”. Mas a situação tomava outro rumo, pois o navio oriundo de Belém do Pará estava atrasado duas semanas. O e-mail mais recente dava conta que o despacho marítimo, pasmem, necessitava de uma autorização especial do Petit Trianon no Rio de Janeiro. Após a inphormação do boticário, só restou um veneziano moreno na poltrona pheita pelos irmãos Campana, que aproveitou para ler o Décor da página 41 do híbrido O Sexo Vegetal de Sérgio Medeiros. “- a névoa enraíza tentáculos torcidos nos morros e cresce como grande arbusto, sedento de terra”. Certas rephormas mais complicam que descomplicam. Na contramão dos phatos, eis que Ottavio, filho de um casal de Treviso, pula de página e encontra no meio do livro outra phrase escrita num papel azul turquesa assinada pela sua bella donna, que phaz ponto numa das esquinas da Piazza San Marco. Resolvera ela citar, no original sem o PH, um breve trecho da página 67, uma espécie de conphidência que nunca tinha sido revelada, nem mesmo no divã: “Quando criança me espantei muito com a história de existir um mamão macho e um fêmea”.

estante em jacarandá-paulista bem próxima de uma sophisticada acrílica sobre tela de Luiz Zerbini, descobre novas mensagens. Em Boca de chafariz (sem PH) de Rui Mourão; Grabriela, cravo e canela de Jorge Amado; e, principalmente, numa antologia de Luiz Vilela, na qual tem o conto Françoise (aqui também, não usaremos o PH). Seis bilhetes com a palavra Lindóia. Tudo começou numa exposição de Nan Goldin em Milão. O amor à primeira vista aconteceu em phrente da photo acima. As pheições latinas dos espectadores chamaram a atenção de ambos, após contemplarem lado a lado Guido na doca por 40 minutos. Phoi o ponto de partida e chegada. Num caphé, entre sorrisos e gelatos, conphessaram um ao outro que phoram adotados por casais italianos. Ela nasceu em Jataí, Goiás. Ele, São Miguel do Gostoso, Rio Grande do Norte. Cresceram, estudaram e trabalham. Soletram os seus caminhos juntos. A solidão. Dominam alguns idiomas, inclusive o português, phizeram as escolhas de acordo com os desejos, uma opção, e batalham com seus corpos. Prophissionais do sexo. Graziella repete o ritual três vezes por semana. Ottavio, quatro. Adoram Trapani, na Sicília, às margens do Tirreno, quando o inverno chega à região de Veneto. E mel duas vezes ao dia. As passiones, culinária, literatura e photografia são os trajetos vespertinos e matutinos, antes e após os lavorares. Recentemente, leram o livro de Benjamin Moser e phixaram um destino. Nem segunda. Nem quarta. Nem sexta. Phoi no domingo. Decidiram o Brasil. Conhecer e photografar o túmulo de Clarice Lispector. Saborear uma pheijoada típica num restaurante popular de Itabuna. Visitar Ouro Preto e nadar em Águas de Lindóia.

A phace da curiosidade que tomava phorma foi quando o leitor de autores brasileiros, ao mirar bem longe o encontro do Pó com o Adriático, começou a pholhear outro livro, retirado da pasta importada do pantanal mato-grossense. Descobre um novo bilhete em Retornar com os pássaros de Pedro Maciel: “Cada um de nós é uma assombração de si mesmo”. Não estava assinado, mas a letra era a mesma. Graziella revelara uma performance bem dipherente, um desejo latente de acordo com a percepção de Ottavio, naquele enlace com mais de oito anos. Nos seus dias de pholga, a cada livro pesquisado na imensa Guido on the dock | Photo by Nan Goldin | Venice | Italy | 1998

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INFLUÊNCIA É TUDO

Tech Divulgação

A influência nas mídias sociais é o calcanhar de Aquiles para qualquer empresa ou, ainda, para os heavy users que gostam de saber se estão agradando. São inúmeras as ferramentas que proporcionam este serviço. O Klout, um dos principais nomes de plataformas a oferecer uma medição de influência, viu-se em um abismo por conta das recentes críticas sobre a privacidade da empresa e metolodogia aplicada. Não faz diferença: outros aplicativos estão na corrida para serem a principal influência nos medidores de influência. Essa batalha não tem o objetivo somente de massagear o ego, claro. Tudo é dinheiro, você sabe: views são moedas que enchem um cofre a partir de um relatório bem construído. Confira no infográfico ao lado os principais aplicativos que medem as contas de Twitter: influência, nível de proximidade, compatibilidade de termos, presença nas redes, interação, tudo é válido em busca da relevância de uma marca. Ferramentas são apenas o atestado disso tudo, lembre-se. O material de construção é o seu conteúdo.

MINI-GIGANTE

Para brigar com a concorrência, a Apple acaba de lançar o iPad mini.. Com uma tela de 7,9 polegadas, o novo tablet é leve e fino, cerca de 308g e 7,2 mm, feito de alumínio anodizado e vidro que segue o formato reduzido apresentado antes por Google e Amazon. O iPad Mini tem uma superfície maior que o Nexus 7 ou o Kindle Fire HD: 7,9’ ‘ contra 7’’ ou seja, 35% mais espaço que a do Nexus 7. Isso proporciona uma superfície 50% maior para navegar na web em modo retrato (com o tablet na vertical) e 67% maior em modo paisagem (na horizontal). O processador é o dual-core A5, o mesmo usado no iPad 2 e provavelmente vem com a mesma quantidade de RAM do modelo antigo: 512 MB. Assim como toda a família dos tablets da Apple, o mini vem nos tamanhos de 16, 32 e 64 GB. E apresenta uma autonomia de 10 horas navegando na web via Wi-Fi, assistindo a vídeos ou ouvindo música usando a sua bateria de recarregável de polímero de lítio de 16,3 watt-hora. O novo tablet tem uma câmera FaceTime HD, que é melhor que a do iPad 2. Ela é comparável à do Nexus 7, que também tem 1,2 MP. O iPad tem um sensor retroiluminado e, como seu irmão mais velho, tem suporte à detecção de rostos. Como o iPad maior, ele vem com uma câmera de 5 MP atrás. Isso é algo que nem o Nexus 7, nem o Kindle Fire HD, têm. O iPad Mini custa, nos EUA, US$ 329 para a versão com somente wi-fi e 16 GB de espaço. Os modelos de 32 e 64 GB saem, respectivamente, a US$ 429 e US$ 529. Se quiser conectividade 4G/LTE, terá que pagar US$ 130 a mais. Ainda não há previsão de vendas do novo tablet no Brasil pela Apple Store.

Divulgação

SERÁ? Empresas de publicidade preocupam mais os pais do que o fato de seus filhos falarem com estranhos na internet. É o que indica um estudo conduzido pela empresa de pesquisa Pew Research e pelo centro de pesquisas em internet da Universidade de Harvard. O estudo foi realizado com 802 pais e 802 adolescentes com idade entre 12 e 17 anos. Uma das grandes revelações é que as preocupações dos responsáveis vão muito além de simplesmente “com quem os filhos conversam”. E mais: 86% dos pais mostraram-se preocupados com respeito às informações que empresas de publicidade coletam de seus filhos; 72% dos pais se importam com quem seus filhos conversam nas redes sociais; 69% deles se preocupam sobre o quanto as redes sociais podem afetar a carreira profissional e acadêmica de seus filhos e 69% questionam se os filhos sabem administrar a imagem deles online. Divulgação

APRESSADA

A Nokia lançou o Here, sua grande plataforma de mapeamento, na versão oficial para iOS. Como na versão do site, os aplicativos funcionam da mesma forma. Há, por exemplo, a ferramenta Map Creator, que permite aos usuários captar imagens de satélites e acrescentar caminhos e destinos à versão original.Também há o Collections, em que é possível salvar locais para depois Collections compartilhá-los, visualizar imagens em 3D na versão desktop e receber recomendações de acordo com o interesse de cada usuário.Com a ajuda colaborativa, a Nokia pretende tornar mais robusto o sistema, que roda também em outros dispositivos móveis. Para download do Here em qualquer smartphone ou tablet, basta abrir o navegador e digitar here.net

TIMÃO

O Twitter Brasil confirmou que a final da Copa do Mundo de Clubes da Fifa, entre Corinthians e Chelsea, foi o evento mais tuitado de 2012, com média de 4.365 tweets por minuto (TPM). O recorde anterior pertencia à final da Copa Libertadores, com média de 3.548 mensagens por minuto. O pico de menções ao Chelsea aconteceu aos 40 minutos do 2º do tempo (às 10h13) com 13.347 tweets, após mais uma das defesas do goleiro Cássio. Já o pico com menções ao Corinthians com a bola rolando aconteceu às 9h57 no gol do atacante Guerrero, foram 10.234 mensagens.

R18.com.br

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Jornalista, formado em Comunicação Social pelo Unicentro Newton Paiva (BH) desde 2004. Pós-graduado em Produção de Mídias Digitais, desenvolvedor de conteúdo para Internet e analista de mídias sociais.

Que tipo de repórter é você?

o livro Media Training, de Nancy Alberto Assad e Reinaldo Passadori, os autores constroem o perfil de alguns exemplos de jornalistas que podem ser encontrados no mercado. Confesso que quando li pela primeira vez fiquei perplexo, já que não acredito que rotulagens se encaixem adequadamente quando o assunto é perfil profissional. Porém, refletindo mais um pouco, até mudei de ideia. Por isso, resolvi compartilhar aqui as classificações propostas no livro.

“O universo dos colunistas está repleto de exemplos nesse sentido.”

INVESTIGADOR

Não consegue separar a função de jornalista da de policial. É um verdadeiro Sherlock Holmes, procurando pistas de um crime que talvez que nem exista. “Existem pessoas que gostam de viver perigosamente...”

BOXEADOR

Comporta-se como o dono da razão e com frequência provoca, com ironias, o entrevistado. “Como não se lembrar de certos apresentadores de programas ão policiais vespertinos?” Divulgaç

EXPERT

Domina completamente determinado assunto, mas tem dificuldade na hora de transmitir o conteúdo. “Bons exemplos são encontrados com facilidade em programas televisivos de opinião.”

ALHEIO

É o que sempre fala bem dos entrevistados. Seus textos

exaltam características positivas e escondem os fatores negativos.

METRALHA

Interrompe o entrevistado a todo o momento, dispara perguntas sem parar e não deixa a fonte concluir uma frase adequadamente. “Isto me faz lembrar alguns programas exibidos nas tardes de domingo.”

MUDO

Gosta de ficar em silêncio e é extremamente analítico. Pode parecer inofensivo pelo estilo calado, mas o texto final é criterioso e recheado de detalhes. “Um bom exemplo de “menos pode ser mais” em comunicação...”

FANTOCHE

Qualquer informação é útil, uma reposta, mesmo que vazia, do entrevistado, pode ser acrescentada ao texto. “Talvez a maior parte dos repórteres tenha este comportamento no início da carreira devido à falta de experiência.” Será que você se encaixa em algum desses perfis? Caso a resposta seja afirmativa, em alguns casos é melhor repensar sua postura profissional!

COMPORTAMENTO

Práticos e interativos, qual o melhor presente? Caneta, bloco, gravador, dicionário, pen drive. Foi-se a época em que presentes como esses enchiam os olhos de alguém. Hoje em dia, a moda é outra! Estamos na era da tecnologia, dos presentes 2.0 que possuem uma vida útil e que interagem com seus agraciados. Caneta só se for a espiã, que vem com câmera de dois megapixels. Bloco, só se for um tablet ou um bom smarthphone e o gravador, ah, esse tem que ser digital e com entrada USB. Os tempos mudaram e o ato de dar presente ganhou dois elementos a mais – a praticidade e a interatividade. EMEGILDA AMÉLIA E ROBHSON ABREU

ara uns, os tablets, para outros, os livros e canetas. Já alguns profissionais são mais ousados e pedem logo cabos para gadjets e também o iPhone 5, recém-lançado no Brasil e que pode custar até R$ 2.990,00 para planos desbloqueados nas operadoras de telefonia celular. Com tantas opções, preços e gostos, como presentear um amigo comunicador? Será que o tradicional bloco de papel com caneta ainda agrada ou isso é coisa do passado? Antes de sair por aí fazendo suas compras, pesquise um pouco o perfil do agraciado e também as ofertas em vários sites de compras, principalmente as coletivas, que oferecem um preço bem atrativo.

é o bom e velho bloquinho com caneta. Na hora da correria, da iminência do surgimento de uma boa pauta, sacar um bloquinho e uma caneta, até por instinto, acaba sendo o primeiro movimento do jornalista. Não há iPad que substitua o bom e velho companheiro de papel. Ganhar um novo é sempre bom”, exemplifica o diretor.

É importante escolher o presente não só pela categoria profissional, como também identificar o perfil de cada um. Percepção essa apontada pelo diretor de conteúdo do Portal Comunique-se, Fábio Bouéri. Ele explica que, primeiro, é necessário levar em conta que, apesar da profissão em comum, cada profissional tem gostos e personalidades diferentes. “Existem os presentes enviados em grande escala e aqueles feitos sob medida para um profissional específico. E tem a questão de orçamentos variados”, observa. No caso de presente em larga escala, Bouéri salienta que deve ser considerada a rotina do profissional. “Se for muito corrida, nada de presentes volumosos, que dificultem a transição entre uma tarefa e outra. Uma opção que caiu em desuso com o avanço da tecnologia

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E O QUE ELES QUEREM? Em recente enquete promovida na rede social Facebook, foi perguntado aos comunicadores qual o presente que eles gostariam ganhar e que fosse útil no dia a dia. A resposta foi unânime: Tablets, com destaque para o iPad. Dos 400 profissionais que responderam à pesquisa, promovida entre os dias 10 e 12 de dezembro, 60% querem de presente um iPad; 20% um bom smartphone; 10% livros; 7% outras peças como agendas e iPods; e 3% canetas e gravadores com entrada USB.

BOUÉRI, tem presentes para todos os gostos e bolsos, desde os pen drives aos smartphones poderosos como o iPhone, tudo dependerá do perfil do presenteado

Outra boa sugestão são os pen drives, um objeto muito usado por todos os comunicadores e um dos presentes mais enviados à imprensa nos últimos anos. A peça pode ser personalizada de acordo com o estilo de cada um. Em se tratando de presentes mais caros, os smartphones podem ser outra opção. Os aparelhos possuem várias funcionalidades que favorecem o cotidiano da profissão. “O jornalista é um caçador de notícias. Precisa ter sempre à mão algo que permita-lhe registrar o que vê, gravar o que for necessário e enviar o material o mais rápido possível para a redação. Tudo isso é possível quando temos um equipamento versátil em mãos e aprendemos a usá-lo em favor da profissão”, observa Bouéri.

A pesquisa, mesmo que rápida e informal, mostrou que os comunicadores são ligados à tecnologia e, principalmente, querem um presente útil para o dia a dia, que seja funcional e interativo. Wander Veroni Maia, jornalista do blog Café Com Notícias, postou na enquete que gostaria de ganhar de presente um celular modelo Galaxy SIII ou um Galaxy Tab, tablet da Samsung. “Um smartphone bacanudo já é um kit reportagem para ninguém botar defeito”, brincou o blogueiro. Enquanto que Anita Cardoso Magalhães, professora da Universidade Fumec, foi enfática ao responder: “iPhone 5 e novo iPad”. Mas outros profissionais foram mais simplórios e disseram que contentariam com uma agenda, blocos, canetas, pen drives e até mesmo um manual de assessoria de imprensa. O certo mesmo é saber um pouco do perfil do presenteado para não errar na escolha do presente.

objeto decorativo para adornar o home office pode ser a solução de quem não quer investir em presentes caros. “Nada melhor do que presenteá-los com artigos que os ajudem na organização do trabalho, e deixem o ambiente mais bonito e aprazível. Um lugar bem organizado e com visual elegante faz bem para a vida pessoal e profissional, atenuando os níveis de stress”, diz Amanda. A arquiteta, dona da Amanda Presentes, em São Paulo, afirma que é possível encontrar opções de presentes e artigos de decoração personalizados para diferentes categorias profissionais. São peças que podem servir para adornar vários ambientes, otimizando e tornando as atividades mais funcionais. “O importante é escolher algo com estilo e que seja útil no cotidiano do profissional”, acrescenta ela. Cristina Soares, assessora de imprensa da Excom, compartilha da opinião de Bouéri e afirma que, embora soe “clichê”, os artigos mais tradicionais como os blocos de anotações, pen drives, risque e rabisque e gravador digital são itens essenciais, de imensa utilidade que auxiliam no dia a dia de um comunicador. “Uma vez recebi um brinde que achei bem legal: um porta post-it que tinha um sistema bacana, conforme você puxava já saía na mão o post-it, bem prático. Eu adoro grudar papéis no monitor”, conta a assessora.

Para a arquiteta e empreendedora, Amanda Bonucci, os comunicadores são profissionais que precisam e lidam com a praticidade, além de estarem conectadas com tudo o que acontece no Brasil e no mundo. Mas, às vezes, um

Sugestões

Fotos: Divulgação

iPad com tela retina: a partir de R$ 1.799,00

Fontes: submarino.com.br, mercadolivre.com.br, americanas.com, nikon.com.br, applebrasil.com.br

Pen drive com capacidade de 2, 4, 8, 16, 32 e 64 mb. os preços variam de R$ 6,90 à R$ 200,00 conforme a marca e modelo

Caneta espiã que filma e grava áudio. A partir de R$ 49,90

Estojo iLuv para iPad, garante proteção ao aparelho. Disponível em duas cores: preto e rosa. A partir de R$ 129,90

Gravador digital com entrada USB. A partir de R$ 160,00

iPhone 5 A partir de R$ 2.399,00

Para acomodar o iPod durante durante a prática de atividades esportivas ou até mesmo no dia a dia, a pulseira de silicone permite acomodar o aparelho como se fosse um relógio. Opções em três cores: branco, preto e rosa. A partir de R$ 39,90

Câmera Nikon D5000, câmera de 12,3 megapixels, lentes 18-55mm. A partir de R$ 1.890,00

GASTROETIÍLICOSOCIAL

Diário de uma enófila ANDRÉA PIO

uando o avião pousa no Salgado Filho, você sabe que está em solo gaúcho e é o seu pensamento quem voa agora, na evocação dos muitos encantos da terra. No outono, inverno, primavera ou verão, você se fixa nos parreirais. Próximo dali, a 130 km, está o Vale dos Vinhedos, o reino cuja “bandeira nacional” tem laivos de todos os matizes de branco, róseo e grená – a trilogia cromática dos vinhos com D.O. (Denominação de Origem), selo conquistado recentemente. Logo depois, a 7 graus Celsius, você deixa o lobby e, levando uma taça de espumante na temperatura certa, sai para a pérgula do Spa do Vinho, hotel de classe internacional dedicado ao universo da uva. Aí seus olhos descansam na vastidão esverdeada e você se encolhe no capote que nem sempre antepara o vento gelado. São 18 horas. Pronto. Já começou a festa. A Primavera de 2012 estava gelada. Dali em diante, até o momento do “check out” e de retornar ao aeroporto, vai ser uma enorme sucessão de taças. Não vazias, é claro; afinal, você está ali para um “grande sacrifício”: conhecer vinícolas, saborear seus vinhos diretamente na fonte, lembra Orestes de Andrade Jr., assessor do Ibravin (Instituto Brasileiro do Vinho), órgão que assina a louvável iniciativa de promover a bebida por meio do Projeto Imagem Nacional. Ah, como sofrem enólogos e enófilos, esses doidos discípulos de Baco...

Da pérgula do hotel descortina-se, à frente, o complexo vitivinícola Miolo, onde serão degustadas as excelências da Campanha Gaúcha (uma das regiões mais promissoras do Brasil), das vinícolas Miolo, Campos de Cima e Derricarrère. Taças vazias aguardam outras delícias, que virão no jantarzinho salvador ao som da divertida La Bella Polenta. Lá fora a temperatura só cai. Para esquentar, só mesmo uma sopinha de capeletti, da qual os ítalos-gaúchos são mestres. Depois de dormir como dormem os anjos, o desjejum substancial, e... vamos aos vinhos. Agora rumo à vizinha Flores da Cunha, com parada na charmosa Luiz Argenta, “vinícola boutique”. Belos vinhos, aqueles! Se o conteúdo interno impressiona, o preciosismo do design das garrafas que o envolve não deixa por menos. Em 1999 os irmãos Argenta adquiriram a propriedade por “pura paixão” e começaram a vinificar. Hoje são cerca de 15 rótulos, com destaque das variedades Chardonnay e Merlot. Eis uma nova rota a ser incluída na próxima viagem. Foi em Flores da Cunha que começou o projeto de produção de vinhos finos no Brasil, em 1929. Não é surpresa saber que, já, já, estarão de pé um museu onde funcionou a sede da vinícola e um hotel. Os pioneiros italianos que, nos fins do Século XIX, deixaram a Itália do Norte para a odisseia de colonizar a Serra Gaúcha,

são heroicos. Vieram animadíssimos com a promessa feita: na América, salame dá em árvore e dinheiro brota em pedra. – Dio! Cosa sarà là ‘sta Merica? Que nada, trabalharam duro. E continuam. Da ilusão nasceram a necessidade e a oportunidade. Hoje, os descendentes aliaram sua vocação agroindustrial ao turismo e criaram diversos circuitos temáticos (com foco no enoturismo) que atraem visitantes de todo o Planeta. Na esteira, surgiram restaurantes típicos, escolas profissionalizantes e universidades. Mas, o dever em primeiro lugar. É momento de rumar para a Escola de Gastronomia da Universidade de Caxias do Sul/ICIF, de onde saem chefes de cozinha, sommeliers, cozinheiros e confeiteiros para a “árdua tarefa”: almoço harmonizado com vinhos Dunamis. Uma festa. E então se pensa numa bela sesta... Qual! É preciso cumprir o programa. A próxima parada será na Vinícola Viapiana, que, dentre outros, produz um ótimo Marselan. Essa uvinha encantadora, nasceu do cruzamento da Cabernet Sauvignon e da Grenache e difere das obviedades. Neste, cada gole surpreende. As notas de couro, pimenta, ervas e especiarias dialogam em harmonia com a menta sutil. É... O sol já borda dourados moles no poente e se prepara para iluminar aquele mundo que não vemos daqui. Então é

A sexta-feira amanhece menos fria. O mesmo ritual da manhã anterior. Os provadores estão felizes e cantam loas à divindade enológica: “Baco, verás que um filho teu não foge à luta!” E tudo recomeça. O destino é a Aurora - a decantada e poderosa vinícola, que não tendo mais onde furar para implantar suas caves, desaterra o solo sob a rua e constrói um túnel vertiginoso. Lourdes Conci, com sua finesse, recepciona. Na sala de prova aguardam, em posição de sentido, os enólogos da própria Aurora, da Don Giovani, da Valmarino e da Cave Geisse, que vão apresentar sua Coleção Primavera-Verão. Não, não é de moda, mas de brancos e espumantes “para enfrentar os dias quentes”... E como esses néctares sabem enfrentar o calor, Santo Deus! Dali, rumo a Pinto Bandeira, para almoço no Centro Tecnológico da Aurora. No belíssimo local, os 18 hectares próprios de vinhedos produtivos de Chardonnay, Pinot Noir e Riesling Itálico, destinam-se à elaboração de espumantes pelo método Champenoise. Impossível não se render aos encantos do rosé, com seu bailarico constante de micro borbulhas e seu frutado refrescante. Após, vira-se a proa para a Vinícola Garibaldi. E Divulgação mais degustação; e uma pedagógica palestra sobre o Projeto 100% Suco de Uva, refrescada a... suco de uva, claro. Que se esclareça: nem tudo que tem uva é suco, muito menos vinho. Bem oportuno esse “intermezzo” não-alcoólico, porque na manhã seguinte será o grande evento: A Avaliação Nacional de Vinhos. Desde 1993, a Associação Brasileira de Enologia (ABE) promove essa avaliação. Não se trata de escolher o melhor. O objetivo é apresentar a evolução dos vinhos brasileiros e os 16 mais representativos da safra 2012. Entre os brancos, o Chardonnay

das vinícolas Luiz Argenta, Góes & Venturini, Aliança e Basso; entre os tintos, o Tannat da Almadén e da Antônio Dias; Merlot da Alma Única; Cabernet Sauvignon da Guatambu e da Aurora; Marselan da Valduga e o Teroldego da Don Guerino. Para chegar a esse resultado, enólogos analisaram 387 amostras inscritas por 70 vinícolas de sete estados. O impecável evento é único no gênero. Quando os 90 alunos de Viticultura e Enologia começam a servir as taças dos quase mil apreciadores, brasileiros e estrangeiros, o silêncio é absoluto. Este é quebrado ao final, quando entraram em cena passistas, mestre-sala e porta-bandeira e integrantes da bateria da Vai-Vai, escola de samba paulista. O rebuliço foi uma pequena mostra da história do vinho nacional que a escola vai levar para a avenida. A impecável atração é exemplo para quem quer se aventurar no ramo de eventos. O mundo só não acabou em 21 de dezembro, como previam os Maias, porque a ABE, Ibravin e demais órgãos do vinho nacional estão preparados para grandes eventos. Já do Brasil... não se pode dizer o mesmo. Fotos: Divulgação

a vez do frio que chega, oportunista. As colunas de mercúrio vão descendo, descendo, e quando a van abeira à Casa Perini é um tiritar sem fim. Mais outra sucessão de grandes vinhos para degustação; e mais outra, para regar o jantar na própria vinícola. Como diria o poeta, “resistir, quem há-de?” Mas chega a hora de dormir; sempre chega.

Hotel & Spa do Vinho Caudalie

Vista do Vale dos Vinhedos, à direita o SPA do Vinho, à esquerda a Vinícola Miolo

Jornalista, pós-graduado em Marketing. Envie suas notas para: robsonabreu@pqn.com.br

DE CASA NOVA

CONTRATAÇÕES

Valéria Prochnow acaba de ser integrada à equipe da Interface Comunicação Empresarial. Formada pela PUC Minas, a jornalista passou pela Procuradoria-Geral de Justiça de Minas Gerais, Universidade FUMEC e foi uma das principais responsáveis pela criação das estratégias de comunicação da Liga Nacional de Basquete, criada em 2008. Na agência de José Renato, ela atuará na área de produção de conteúdo e comunicação interna.

A Heads Propaganda reforça a equipe de criação com a chegada de Rafael Pfaltzgraff, novo Diretor de Arte da agência. Rafael, que iniciou a carreira em 2007, já desenvolveu trabalhos para clientes como Chevrolet, Grupo Schincariol, Grupo EBX, Prefeitura do Rio de Janeiro, Infoglobo, KFC, entre outros. A agência conta ainda com mais dois profissionais: Douglas Azevedo, para a área de planejamento e Yuri Alcantara para a área de criação. Ambos foram selecionados pelo CCRJ - Clube do Futuro - projeto que ajuda estudantes de comunicação a entrar no mercado nas áreas de criação e planejamento.

NOVIDADES

A Presoti Comunicação, empresa de assessoria de comunicação dirigida pela jornalista mineira Flávia Presoti, acaba de fechar com o Centro Universitário Una, cliente da empresa em assessoria de imprensa, desde 2003, novos negócios na área de comunicação. A produção de conteúdo para o site e as redes sociais da instituição ficará a cargo da agência. Para atender à nova demanda passaram a fazer parte da equipe o Relações Públicas Yan Fernandes e a estagiária de jornalismo Ana Carolina Rodarte. Além disso, a empresa mudou logomarca e está de endereço novo. Acesse o novo site: www.flaviapresoti.com.br

REGIONAL

A Abracom acaba de anunciar a criação de uma diretoria regional em Minas Gerais. A entidade já nasce com a participação de 14 assessorias de imprensa e tem como responsável a competente jornalista Vera Lima. A associação promete cursos de capacitação empresarial, rodadas de palestras sobre comunicação corporativa para empresários de diversos segmentos da economia e o II Seminário Abracom Minas de Comunicação Corporativa.

EXPANSÃO

O Jornal BLEH! – Baladas, Lazer, Entretenimento e Humor - produto do Grupo Dália Comunicação, dos jornalistas Marcel Agarie e Sérgio Dias, parte para o quinto ano em circulação nas principais universidades paulistanas e espera, para 2013, expandir seus horizontes para as faculdades da Grande São Paulo, com a entrada de investidores. A intenção é atingir as principais universidades da região da Grande São Paulo, como ABC, Osasco e Guarulhos.

COMEMORAÇÃO

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O Jornal Viver Bem, da jornalista mineira Consolação Resende, completou em 2012, 14 anos de circulaçao em Betim, Região Metropolitana de Belo Horizonte. Agora, é preparar para o baile de debutantes daqui a um ano. Em meio a tantas dificuldades, o jornal vem cumprindo bem sua missão de informar bem à sociedade betinense. Parabéns, Consolação e toda a sua equipe!

NO COMANDO

O diretor-presidente do jornal Hoje em Dia em Minas Gerais, Fabiano Freitas, acaba de assumir o comando do Grupo Record no Estado. O executivo terá como objetivo ampliar a sinergia entre os veículos de comunicação da empresa, além de gerenciar os portais R7 e do Hoje em Dia. Freitas é formado em Publicidade, Marketing e Administração de Empresas. Foi diretor artístico da Record São Paulo e diretorexecutivo da Record Florianópolis. Está no mercado de Comunicação desde 1996. Por cinco anos, dirigiu as afiliadas da Record de São José do Rio Preto, Ribeirão Preto e Franca. Após esse período, foi dirigir a TV Itapoã, na Bahia, onde ficou por quatro anos. Depois, comandou a Record Rio Grande do Sul por dois anos. Em seguida, assumiu a Record Minas.

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“Eu quero!” Envie suas sugestões para pqn@pqn.com.br

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ela voltou!

Composto por um repertório com a temática marinha, conceito que surgiu de maneira espontânea, Paula Santoro nos brinda com seu mais novo trabalho – Mar do Meu Mundo. Esse é o quinto álbum de estúdio e foi produzido por Rafael Vernet pelo selo Borandá. Destaque para as belas Guanabara, Alegria, Homem do Mar e as fotos do encarte. Um dos melhores álbuns de Paula nos últimos anos! Lindo... Div

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À venda: americanas.com, iTunes, submarino.com.br Preço: a partir de R$ 24,90

zodíaco A Estée Lauder lançou uma coleção especial de caixinhas com cada um dos signos do zodíaco. Todos os anos a marca lança uma edição de colecionador de caixinhas temáticas feitas a mão, recarregáveis com perfume sólido ou pó compacto da marca, ideais para levar na bolsa.

À venda: www.esteelauder.com Preço: R$ 142,00

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para elas

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A Dior lança a coleção de maquiagem Grand Bal Colection, inspirada nos bailes grandiosos organizados pelo próprio Christian Dior e com embalagens de look retrô. Baseada nos vermelhos, dourados e pontuada com tons preto e prata, a coleção é composta por esmaltes, as tradicionais paletas de cinco cores de olhos, batons e ainda dois modelos de cílios postiços com cristais em prata e dourado.

À venda: www.dior.com Preço: R$ 54,00

sensual

O novo Eau de Parfum Roberto Cavalli EDP é uma fragrância exuberante e ensolarada, cujo topo é iluminado por pimenta rosa que exala uma verdadeira força de caráter. Tamanha sensualidade está envolta na base cativante do perfume, marcando-a com a presença especial da fava tonka, que exala uma marca registrada na pele, com notas essencialmente viciantes!

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homem moderno

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New York Oud, este é o perfume do homem moderno e contemporâneo. Uma textura de veludo, um suntuoso buquê de rosas, almíscar madeira teca e o vetiver da terra. O frasco é um presente à parte, superstar, exibe a assinatura da marca gravada a laser, traduzido aqui num tom cinza esfumaçado com reflexos em ouro - as cores da elétrica paisagem urbana de Nova York quando o crepúsculo transforma-se em noite.

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furacão Aproveitando sua passagem pelo Brasil, a rainha do pop, Madonna, lançou seu o perfume Truth Dare Naked. Desenvolvido por Stephen Nielsen, ele é um floral combinando as notas de madressilva, flor de pêssego, neroli, orquídea, baunilha, flor de cacau, lírio do vale, cedro, benjoim e sândalo.

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modernoso Alarme digital, fuso horário duplo, timer duplo e totalmente a prova d’água. Esse novo relógio touch da Swatch tem retroiluminação e é bem moderno, apesar de seu ar retrô. Um ótimo presente para quem você gosta. O modelo touch está disponível em seis diferentes cores: Roxo, preto, azul, branco, rosa e “camuflado”. O Swatch Touch é o primeiro dispositivo da marca em que tudo é controlado com toques, em vez de botões, através de uma tela LCD touchscreen.

À venda: www.swatch.com Preço: a partir de R$350,00 Div

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para os copos

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Você que é fã da pop art não pode perder os descansos de copo by Hogenério. O artista pop mineiro agora invade o segmento de utensílios variados e lança uma linha divertida com suas obras.

À venda: www.facebook.com/hogenerio Preço: R$ 40,00 com 6 unidades ão

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da casa de paula Um objeto simples, comum, que transita em todo e qualquer ambiente. Assim é a Mesa Phosphoro do designer Gustavo Engelhardt, móvel inspirado em uma caixa de fósforos. Extremamente versátil que se adapta a diferentes ambientes e funções. A tinta UV, utilizada na arte gráfica, é ecológica e a madeira é de reflorestamento. Inúmeras opções de arte, desde desenhos inspirados nas tradicionais caixas de fósforos até novas criações e manifestações artísticas. Na casa de Paula Rangel, em São Paulo, tem uma, um luxo!

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Você que é fã da marca Louis Vuitton vai adorar presentear seu namorado com o tenis de cano alto Blanc-Red. Super confortáveis de usar.

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por uma boa causa A vodka super premium Belvedere anuncia o segundo ano de sua parceria com a Red e lança o design da garrafa de edição especial Belvedere Red. Essa edição especial da foi desenvolvida pela empresa de design polonesa Dekorglass e unifica a embalagem inovadora de Belvedere e o símbolo icônico Red. O resultado é uma garrafa atraente na cor vermelha metálica semitransparente. 50% dos lucros da venda global da edição especial serão destinados ao Global Fund, um dos principais financiadores mundiais de programas de combate ao HIV/AIDS na África. À venda: delicatessens diversas Preço: R$ 115,00

na moda Foi só aparecer na novela que agora virou moda. Ficou melhor para conversar no celular, apesar de não ser muito prático para carregar. Só mesmo a mulherada é que deve aderir ao telefone para celular. Plugue de 3,5 mm, botão para controlar o volume, alto-falante de alta qualidade e microfone, alé de sistema de redução de ruído. Especialmente concebido para iPhone 4/4S.

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Jornalista da Rádio América, Advogada da Morato e Gomes Advogados Associados e Professora de Direito da UNIPAC – Betim.

Se beber, vá de táxi! V amos tratar de um assunto que é um alerta a todos que gostam de uma “birita”, aquela “cervejinha” inocente depois de um dia de “cão”, dentro das redações ou das assessorias de comunicação. Como é de conhecimento de todos, beber e depois dirigir é crime e o infrator responde pelas consequências do ato, podendo, se causar morte de terceiros, ser condenado por homicídio doloso, aquele que o agente quer o resultado. A Revista Jus Vigilantibus, de 7/11/12, publicou notícia sobre o Tribunal de Justiça Minas Gerais, que eximiu uma companhia seguradora de indenizar um segurado que capotou quando dirigia veículo embriagado. Segundo a revista, a 18ª Câmara Cível do TJMG confirmou sentença da comarca de Contagem. O comerciante conta que fez o seguro do carro em junho de 2008 e, em dezembro do mesmo ano, teve um acidente que resultou na perda total do veículo e que a seguradora se negou a indenizá-lo. Ele afirmou que, ao voltar para casa, a pista estava molhada e que, ao deparar com uma passagem de pedestre mais elevada, na pista da avenida por onde trafegava, perdeu o controle e capotou. Ele alega que o acidente ocorreu porque a sinalização sobre a existência da passagem de pedestre era precária. A Liberty Seguros afirma que caberia ao motorista agir com boa fé durante a vigência do contrato de seguro e não dirigir sob efeito de substância alcoólica. “Se a pista estava molhada, tempo chuvoso, visibilidade péssima, o motorista deveria tomar os cuidados relativos à segurança do trânsito, e não conduzir em alta velocidade”. O juiz de Contagem, André Luiz Tonello de Almeida, julgou improcedente o pedido do comerciante que recorreu da sentença ao TJMG. Na 2ª Instância, o relator desembargador Guilherme Luciano Baeta Nunes, negou provimento ao recurso. “A existência de cláusula expressa em contrato de seguro, destinada a excluir a cobertura securitária se o condutor do veículo acidentado estiver sob o efeito de álcool – o que faz agravar o risco -, torna legítima a recusa da seguradora em não efetuar o pagamento da indenização”, afirma. Contudo, já existem, desde 2011, decisões mais precisas no Supremo Tribunal Federal, que confirmou, na 2ª turma, que dirigir embriagado é crime, independente de ter causado dano ou não. A decisão embasa um processo de Habeas Corpus impetrado pela Defensoria Pública da União em favor de um motorista de Araxá

(MG) denunciado por dirigir embriagado. O crime está previsto no artigo 306 do Código de Trânsito Brasileiro, mas o juiz de 1ª instância absolveu o motorista por considerar inconstitucional o dispositivo, alegando que se trata de modalidade de crime que só se consumaria se tivesse havido dano, o que não ocorreu. Ao citar precedente da ministra Ellen Gracie, o relator do HC, ministro Ricardo Lewandowski, afirmou ser irrelevante indagar se o comportamento do motorista embriagado atingiu ou não algum bem juridicamente tutelado porque trata-se de um crime de perigo abstrato, no qual não importa o resultado. “É como o porte de armas. Não é preciso que alguém pratique efetivamente um ilícito com emprego da arma. O simples porte constitui crime de perigo abstrato porque outros bens estão em jogo. O artigo 306 do Código de Trânsito Brasileiro foi uma opção legislativa legítima que tem como objetivo a proteção da segurança da coletividade”, enfatizou Lewandowski. O referido dispositivo expõe que: basta conduzir veículo automotor, na via pública, estando com concentração de álcool por litro de sangue igual ou superior a 6 (seis) decigramas, ou sob a influência de qualquer outra substância psicoativa que determine dependência, ou seja, não precisa necessariamente se envolver em acidente, se for pego em uma blitz de trânsito, por exemplo, e for constatada a TAS igual ou superior a 6 dg/L responderá criminalmente. Contudo, em 2008 houve uma alteração do dispositivo da Lei no 9.503, de 23/09/97, que institui o Código de Trânsito Brasileiro, com a finalidade de estabelecer alcoolemia 0 (zero) e de impor penalidades mais severas para o condutor que dirigir sob a influência do álcool. Portanto, com a lei 11.705, de 2008, não pode haver nenhuma quantidade de álcool no sangue. No camara.gov.br, quem quiser pode consultar o Projeto de Lei 2921/11, do deputado Jorge Corte Real (PTB-PE), que altera o Código de Trânsito Brasileiro (Lei 9.503/97) para agravar as penas aplicadas aos crimes de trânsito. Pelo texto, a pena para o homicídio culposo passa a ser de detenção de dois a cinco anos e será aumentada pela metade se o motorista não possuir carteira de habilitação. O motorista que dirigir alcoolizado poderá pegar de um a três anos de detenção. Atualmente essa pena é de seis meses a três anos. A proposta aumenta a pena de outros crimes, como rachas. A punição será de um a dois anos de detenção, hoje de seis meses a dois anos. Mas seria tudo isso suficiente para conter os abusos no trânsito? Fica aí a reflexão. Se beber, vá de taxi.

PRESTAÇÃO DE SERVIÇO

Para fugir do trânsito é só ligar o rádio! Congestionamentos, acidentes, vias públicas em péssimo estado de conservação e motoristas sem atenção. O que fazer para fugir da confusão dos engarrafamentos das grandes cidades? Pelas ondas do rádio a solução pode estar no seu dial. Basta sintonizar e ouvir as melhores rotas que vão facilitar e agilizar o seu caminho. As rádios trânsito já conquistaram muitos motoristas pelas ruas do País. E você, já sintonizou aí? LUCIANA COELHO

oje é o dia daquele compromisso inadiável e sem querer você caiu em um engarrafamento quilométrico. E agora, o que fazer? Desistir de tudo, deixar o carro no meio do caminho e fugir a pé ou desmarcar os compromissos? A solução é ligar o rádio. É isso mesmo! Sintonizar em emissoras especializadas no trânsito diário das grandes cidades e que oferecem uma programação recheada de engarrafamentos e rotas alternativas para quem quer fugir dos congestionamentos. Em várias cidades brasileiras, essas rádios vem cumprindo bem o seu papel informativo e conquistando muitos motoristas. De acordo com o Censo de 2010, realizado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), na cidade de São Paulo, 31% dos trabalhadores demoram mais de uma hora para chegar ao serviço. Em seguida vem o Rio de Janeiro, onde o mesmo tempo é gasto por 25% das pessoas. Salvador ocupa a terceira posição com 22% e, em quarto lugar está Belo Horizonte com 17%. Grande parte dessa demora é devido ao trânsito caótico das grandes cidades, já que o Brasil já possui um automóvel para cada cinco habitantes. Há menos de duas décadas, esta proporção era quase o dobro. Em 2000, a relação de habitantes por veículo era de 8,4, e atingiu 5,5 em 2011. No período compreendido entre 2004 e 2011, a frota brasileira aumentou 54,8%, totalizando 34,8

milhões de veículos no ano passado, enquanto a população cresceu em ritmo bem menor, de 5,7%, chegando a 192,3 milhões de pessoas em 2011. Alguns estados já apresentam menos de dois habitantes por veículo – média recorrente em países desenvolvidos, como Estados Unidos e Alemanha. Na cidade de São Paulo há 7,6 milhões de veículos – 22% da frota nacional –, o que significa 1,47 pessoa por veículo, índice próximo ao norte-americano, de 1,27. Os estados de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Paraná e Rio Grande do Sul abrigam, juntos, 70% da frota em circulação no país. Além disso nunca foi tão fácil comprar um automóvel, sobretudo zero quilômetro.

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RONALD: a rádio trânsito se transformou em uma prestação de serviços e um fenômeno de audiência em todo país

E nesse caos urbano, com tantos carros nas ruas e as vias públicas congestionadas ou em mal estado de conservação, estão milhares de motoristas que precisam trabalhar ou honrar seus compromisso e se veem parados em congestionamentos quilométricos. Na contramão desse engarrafamento estão as rádios trânsito. Na capital paulista, a rádio SulAmérica Trânsito, 92.1 FM, do Grupo Bandeirantes de Comunicação, foi a primeira emissora da América Latina com programação dedicada à cobertura do trânsito. Criada em 2007, ela transmite durante 24 horas, informações sobre o tráfego de veículos na capital. A equipe é composta por 30 profissionais que fazem pesquisas de mapeamento por meio de GPS, captam informações junto aos órgãos públicos, além de contar com a participação de 50 mil ouvintes diariamente. Para o trabalho diário o grupo Bandeirantes dá o suporte jornalístico - freqüência, programação, produção e jornalismo. A programação, de 6 às 22h, é composta por informações de trânsito e boletins ao vivo das ruas da capital. De 22 às 6h, a emissora tem também seleção musical e boletins de trânsito relevantes para o horário. Atualmente, a SulAmérica Trânsito está no topo de audiência nos horários de congestionamento entre os ouvintes. “É uma prestação de serviços EQUIPE 98 FM: única rádio da capital mineira que possui o serviço de trânsito ao vivo

para clientes e não-clientes que acabou por se transformar em um fenômeno de audiência e participação”, afirma Ronald Gimenez Mendo, editor-chefe da emissora. Em Belo Horizonte, para descontrair os ouvintes presos no carro durante o trânsito caótico, todas as manhãs, os apresentadores Rose Shadê e Lucas Vernek do programa “Trânsito 98”, da rádio 98 FM, satirizam os problemas no tráfego de veículos da capital mineira. “Imagina estar no trânsito parado. Você olha para o relógio e nada do trânsito andar? Isso deixa qualquer um de mau humor. Por isso, tentamos fazer dessa situação algo engraçado, para que as pessoas tenham uma viagem divertida”, diz a apresentadora.

O programa foi criado há um ano, sendo a 98 FM a única rádio da cidade que possui este tipo de serviço. A ideia surgiu quando os produtores da emissora perceberam as dificuldades da mobilidade urbana na capital. “O que faz o nosso programa acontecer são os ouvintes, pois são eles que estão no momento exato do fato”, explica a apresentadora. A equipe conta com mais dois profissionais que ficam na apuração e pesquisa das rotas. O programa é apresentado de 6h às 10h e recebe diariamente mais de 150 ligações, e em média 500 twitters. “Temos os correspondentes voluntários, que são pessoas que todos os dias ligam e twittam para a rádio. Por isso, criamos o ‘encontrão do Twitter’, sempre colocamos as fotos desses colaboradores para que sejam conhecidos”, diz Rose. No Rio de Janeiro, o boletim “Repórter Aéreo” da rádio JB FM, 99.9 FM, sobrevoa a Cidade Maravilhosa fazendo a cobertura do trânsito da capital, das 7h às 9h e de 17h às 19h, de segunda a sexta-feira. O serviço, criado em 1988 na rádio JB AM, tem o apoio da redação, que acompanha o conteúdo divulgado pelos órgãos municipais. O repórter Carlos Eduardo Cardoso fica literalmente no ar passando as informações aos ouvintes. “Diariamente sobrevoo a cidade em um helicóptero observando o trânsito e oferecendo caminhos alternativos para sair das rotas engarrafadas”, conta ele. E na capital baiana, um “moto repórter” circula pelas ruas de Salvador. A cada 30 minutos, durante as programações da rádio Metrópole,101.3 FM, é passada Luciana Coelho

informação da situação do tráfego de veículos. “Os nossos ouvintes também participam ao vivo, são como repórteres de rua. Também mantemos contato direto com o órgão de trânsito da cidade e utilizamos o recurso de aplicativos da internet, além de parcerias com empresas de táxi”, explica Juliana Coelho, apresentadora e chefe de redação da rádio soteropolitana. Na Rádio Metrópole, cerca de 10 pessoas atendem as demandas dos 17.366 seguidores no Twitter, além das centenas de ligações com casos sobre assaltos em engarrafamentos, vias bloqueadas por manifestação e até participações engraçadas dos ouvintes.

HISTÓRIAS ALÉM TRÂNSITO Uma história marcante na rádio SulAmérica aconteceu em abril deste ano quando uma grávida, em trabalho de parto, tentava chegar ao hospital mas ficou presa no trânsito por causa de uma manifestação em São Paulo. Ela só não deu à luz dentro do carro porque ligou para a SulAmérica Trânsito, que

estavam bem foi motivo de enorme alegria”, enfatiza Ronald Gimenez Mendo, editor-chefe da emissora. Certa vez uma mulher aparentando ter problemas psicológicos, se deitou na pista em frente a entrada do túnel Américo Simas (uma das principais vias de acesso ao bairro do Comércio, em Salvador) e para negociar a sua retirada, ela exigia um presente. Um agente de trânsito foi até uma feira livre da região e comprou um coelhinho vivo mesmo, para dar a mulher e fazer com que ela saísse da via. E não é que ao final de toda essa novela a mulher saiu?”, conta gargalhando a apresentadora e chefe de redação da rádio Metrópole Juliana Coelho.

PARA O TRÂNSITO NÃO PARAR Para o professor de Arquitetura e Urbanismo da Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (PUC Minas), Manoel Teixeira Azevedo, esse tipo de serviço é muito positivo, mas está longe de ser a solução para os desafios da mobilidade urbana. É um paliativo numa situação de emergência. “É

preciso investir em transportes de grande capacidade, como o metrô e também de média capacidade, como o BRT (modelo coletivo)”, analisa o professor. A solução para os problemas de mobilidade urbana, diz, está na melhoria do transporte coletivo. “ O alargamento de vias para automóveis é uma alusão, pois a tendência é atrair mais veículos. Tem que haver uma melhoria no transporte coletivo, pois a demora e o ônibus cheio influenciam as pessoas a usarem os carros. O mundo inteiro investe no transporte coletivo de qualidade, só o Brasil que anda atrasado”, afirma Azevedo. Mesmo com os grandes eventos que o Brasil irá sediar como a Copa das Confederações em 2013 e a Copa do Mundo em 2014, a mobilidade urbana ainda é um caso velho que se discute, as condições dos transportes coletivos são precários, o que faz aumentar a frota de veículos e consequentemente os problemas no trânsito. Dados

indicou um caminho alternativo até a maternidade. “Uma das maiores emoções da história em cinco anos da rádio. Sabermos que ela e o bebê Divulgação

CARLOS EDUARDO : ofereço aos meus ouvintes caminhos alternativos para enfrentar o trânsito carioca

Divulgação

JULIANA centro E EQUIPE: profissionais para atender os ouvintes durante a programação interativa sobre o trânsito caótico da quente Salvador durante todos os dias da semana

do Departamento Nacional de Trânsito (DENTRAN), revelam que a cidade de São Paulo lidera o ranking da frota com 6.725.206 carros, seguida do Rio de Janeiro com 2.252.070 veículos e Belo Horizonte com 1.470.431 automóveis em circulação. Na opinião de Azevedo, o próprio governo incentiva a aquisição de automóveis com a redução do IPI. O desafio é criar um sistema que desarticule o transporte individual. “Se os governantes não fizerem nada, as cidades que já estão tomadas pelos carros, podem parar. Em São Paulo há o rodízio, outras cidades falam em cobrar pedágio nas áreas centrais. Já no Rio, tem o sistema de bicicletas públicas, que pode ser considerado um meio de transporte rápido, mas que não atinge todo o município. O governo precisa diminui o desgaste do trabalhador e aumentar a qualidade de vida da população”, avalia o professor.

POSSÍVEIS SOLUÇÕES Para tentar diminuir a lentidão no trânsito de São Paulo, a Secretaria Municipal

de Transportes (SMT) informou que pretende incluir 2.250 coletivos à frota de 15 mil ônibus. Além disso, trabalha com o aumento dos corredores exclusivos para esses veículos, sendo que hoje contam com 10 corredores, totalizando 120 km. São 10,9 milhões de passageiros transportados por coletivos todos os dias. No início de 2011 foi lançado o Programa Ecofrota que prevê o uso de combustíveis limpos para o transporte coletivo, já são mais de 1,6 mil ônibus abastecidos por combustíveis menos poluentes. Ainda conforme a SMT, também há investimentos na malha cicloviária, que possui 182,7 quilômetros. Já no Rio de Janeiro, conforme a SMT, o investimento são em ônibus adaptados para deficientes, cerca de 60% dos nove mil coletivos que circulam na cidade, possuem esse sistema. Também estão em funcionamento 120 ônibus tipo lowentry que substitui os elevadores adaptados. A meta é colocar 160 deles nas ruas. Ainda há o programa “Rio, capital da bicicleta”, com aproximadamente 280 quilômetros de malha cicloviária, a maior do Brasil. E o projeto Bike Rio, com mais de três mil

bicicletas de aluguel, que fazem 500 mil viagens por dia. Em Belo Horizonte, segundo a BHTrans, empresa responsável pelo trânsito na cidade, será investido R$ 1,23 bilhão em obras viárias e também na revitalização da área central e ampliação da Central de Controle de Tráfego da BHTrans. Essas obras estão incluídas no Programa de Aceleração do Crescimento (PAC) da Copa do Mundo, do Governo Federal. Recentemente foram entregues as obras de ligação das avenidas Pedro II, João XXIII e Tancredo Neves, na região Noroeste, para desafogar o trânsito na área. Atualmente está em andamento a construção nas avenidas Cristiano Machado, Santos Dumont e Paraná, da linha do BRT, um sistema operado por ônibus semelhante ao mecanismo do metrô, com vias exclusivas e estações de transferência ao longo do itinerário. Elas permitirão a cobrança externa da tarifa e embarque em nível, tornando a viagem mais rápida. A Prefeitura dá continuidade à revitalização do Boulevard Arrudas, com obras na avenida dos Andradas até a avenida Tereza Cristina.

31 3091-4060

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Robhso

Jornalista. Mande suas notas para: pqn@pqn.com.br

Fotos: Carta de Notícias

CONGRESSO

A convite do presidente da Federação das Associações Comerciais de Minas Gerais (Federaminas), Wander Luís Silva, um grupo de jornalistas da Região Metropolitana do Vale do Aço participou do XV Congresso Mineiro das Associações Comerciais e Empresariais de Minas Gerais, em Araxá, no período de 8 a 10 de novembro. Entre as atrações do evento, painel com duas jornalistas de renome no cenário nacional: Danuza Leão e Leila Ferreira.

MARCA DO PROFESSOR

Conceição Soares, viúva do ex-presidente da Usiminas, Rinaldo Campos Soares, lançou, em noite de autógrafos no foyer do Palácio das Artes, na capital mineira; e no Centro Cultural Usiminas, em Ipatinga, o livro “A Marca do Professor”. A obra, escrita em parceria com o jornalista Paulo Paiva, narra a carreira profissional e o trabalho social do falecido executivo. A renda será revertida para instituições de assistência social de Ipatinga, entre elas a Casa da Esperança.

O cantor e compositor Tavinho Moura apresentou sua nova obra, o livro “Pássaros Poemas, Aves da Pampulha”, em encontro exclusivo com jornalistas do Vale do Aço, na Fazenda Macedônia, reserva particular do patrimônio natural da Cenibra. A obra traz poemas e textos produzidos pelo próprio artista, ex-integrante do movimento musical Clube da Esquina. O evento foi aberto pelo presidente da Cenibra, Paulo Brant, empresa patrocinadora do livro, em parceria com Furnas Centrais Elétricas. Em Belo Horizonte, o lançamento oficial aconteceu no BDMG Cultural.

Fotos: Carta de Notícias

Soraya Torre e Igor de Castro Grizende, da comunicação da Aperam South America

PÁSSAROS E POEMAS

A gerente de Comunicação da Usiminas, Maria Ligia Dutra; o diretor da empresa, Eduardo Lery; e o colunista do jornal Vale do Aço, Fernando Lodi

Profissionais que fazem o colunismo no Vale do Aço: Dora Chaves (JB Metropolitano); Francisco Neto (Diário do Aço) e Silmara Freitas (Vale do Aço)

O assessor de imprensa da Cenibra, José Roberto Gonçalves; e Leida Horst, diretora do Instituto Cenibra

Integrando o grupo de jornalistas que cobriu o XV Congresso das Associações Comerciais e Empresariais de Minas Gerais, em Araxá, Janete Carneiro, Dora Chaves e Detinha Bessa

oal

o pess Arquiv

Relações Públicas, especialista em Gestão Estratégica da Comunicação Organizacional e Mestre em Ciências da Comunicação pela ECA/USP, com estudos sobre memória e storytelling. É Gerente de Conteúdo da Aberje, onde também atua como professor de cursos livres e do MBA em Gestão da Comunicação Empresarial.

O porquê da moda da memória?

aceleração da história tem levado as massas dos países industrializados a ligarem-se nostalgicamente às suas raízes e, por isto, veem-se, hoje em dia, movimentos de moda retrô e dos brechós; novas terapias de vidas passadas; revalorização da arqueologia; filmes históricos; interesse pela confecção de árvores genealógicas; estímulo ao folclore; romances autobiográficos; literatura memorialística e confessional; automusealização com câmera de vídeo; restauração dos centros urbanos; aumento no número de documentários; regravações de discos; refilmagem de películas; reedição de clássicos literários; edição de peças históricas; construção de museus e restaurações de patrimônio; no que Andreas Huyssen caracteriza como “comercialização em massa da nostalgia”. É um dos fenômenos culturais e políticos mais surpreendentes dos anos recentes; é a emergência da memória como uma das preocupações culturais e políticas centrais das sociedades ocidentais. Esse fenômeno caracteriza uma volta ao passado, que contrasta totalmente com o privilégio dado ao futuro, que tanto caracterizou as primeiras décadas da modernidade do século XX. Mesmo em outros domínios, a atenção pelo passado desempenhou papel importante, como no caso da psicanálise, dominada pelas recordações inconscientes, pela história oculta dos indivíduos e pelo passado mais longínquo, ainda que seja um passado reconstruído pelas recordações dentro de um novo contexto. O futuro, tal como o passado, atrai os homens que procuram suas raízes e sua identidade e, mais do que nunca, fascina-os. Mas os velhos apocalipses, os velhos milenarismos renascem. A necessidade identitária parece estar compondo a experiência coletiva dos homens e a identidade tem, no passado, seu lugar de construção. São os momentos de ruptura que empurram as atenções para a memória e sua duração, e ela funciona como recomposição da relação passado/presente, até como estratégia de sobrevivência emocional. Afinal, a história se torna mais rápida, a duração do fato é a duração da notícia, o novo – produzido incessantemente – conduz as vidas, criando a sensação de hegemonia do efêmero.

Vários pesquisadores têm-se perguntado sobre o motivo da busca generalizada pelas origens familiares, institucionais e setoriais, ao que responde ser uma espécie de contrapartida de um processo de globalização que tende a diluir fronteiras e fragilizar tradições locais e laços interpessoais, transformando visões de mundo, comportamentos e produzindo um sentimento de insegurança. A iniciativa de diferentes setores da sociedade para recuperar e divulgar suas memórias, através de livros, exposições, inauguração de monumentos e criação de centros de memória, tem como objetivo reelaborar identidades, difundir uma determinada visão sobre o passado (é bom lembrar que a memória, como a história, é sempre produto de seleção feita no vasto campo do passado), e reforçar a imagem pública de grupos ou personagens. A aceleração do tempo e a preocupação com a perda de sentido do passado e o próprio aumento da capacidade de esquecer têm levado as sociedades contemporâneas a demonstrar grande interesse em recuperar a memória e também a História. O enfraquecimento das chamadas ‘grandes narrativas’, organizadoras da coesão social, levou a uma regressão das memórias fortes, gerais, totalizadoras, em proveito de memórias múltiplas e fragmentadas. Este é um dos motivos do aumento significativo de interesse do público e de lançamento de relatos biográficos, tanto de celebridades quanto de pessoas que não ocupam posição de destaque na sociedade. Por tudo isto, a importância de equilíbrio entre pretensões futuras e os traçados do passado fica cada vez mais clara, daí derivando uma verdadeira ‘moda da memória’, com toda a sorte de influências. Vale referir que o emprego desta expressão nesta pesquisa não significa modismo passageiro. A‘moda da memória’ é posta como uma valoração do passado, como diz Thompson: “nosso modo de vida, nossa personalidade, nossa consciência, nosso conhecimento constroem-se diretamente com nossa experiência de vida passada. Nossas vidas são a acumulação de nossos passados pessoais, contínuos e indivisíveis”. Você já parou para pensar no que isto pode estar impactando os seus públicos estratégicos? Várias matérias na imprensa estão aludindo ao tema, inclusive de maneira incisiva.

o Pesso Arquiv

Aguardo suas sugestões e notas: zevicente.gv@hotmail.com

Divulgação Alessandro Barbosa

TV ALTEROSA

Com apenas um ano de atuação em Governador Valadares, a TV Alterosa já está em segundo lugar em audiência. Os programas locais estão bombando, principalmente o Top TV, onde Rejes Salomão mostra os acontecimentos sociais, e também o Alterosa em Alerta, com Flávio Nogueira dando as noticias policiais. O executivo Alexandre Azevedo é o responsável pelos contatos comerciais. Nota mil. Parabéns para toda a equipe!.

Artista plástico e apresentador Denis Bispo

EXPOAGRO 2013

Divulgação

André Merlo e Reginaldo Vilela foram reeleitos presidente e vice, respectivamente, da União Ruralista Rio Doce. E já resolveram a data da Expoagro 2013: será de 5 a 14 de Julho. Anotem em suas agendas. A Expoagro é uma das melhores festas do interior mineiro.

Pintora Geane Solha, destaque do Balanço ZVS 2012 das Artes Plásticas de Minas Gerais A imprensa feminina de mãos dadas: Sayonara Calhau, Tessa Damasceno, Sinara Neves e Lena Trindade Divulgação

BACALHOADA

Depois do sucesso do Almoço Especial de Natal ZVS 2012, este colunista que vos fala, promoverá no dia 9 de março, no restaurante Santorini do Hotel Realminas, a famosa Bacalhoada ZVS. De entrada deliciosos bolinhos de bacalhau regados a muita champagne, vinhos e pastéis de Belém e ainda bombons de Yara Ferreira Machado. O convite tá feito. Vem!

Divulgação

Edivaldo Soares e Inês

BEM VIVER

Divulgação

Moisés Freitas, dono da academia de ginástica Arena, estreiou na TV Rio Doce em novembro. O programa “Bem Viver” fala de vida & saúde. Excelente!

Franz Amaral

PALMAS & APLAUSOS

O jovem Mauricio Cancilieri tem sido bastante elogiado, nas telas da Intertevê. Brilhante repórter e apresentador. Idem Maurício Serpa, que atua no programa Júlio Avelar, da TV Rio Doce. Descontraído e antenado.

Marlene e Etelmar Loureiro Divulgação

RETICÊNCIAS... O advogado Elias Souto é o novo presidente da OAB – seção Governador Valadares.

MAIS MAIS MULHER Neste dezembro, a competente jornalista Wilma Trindade lança mais uma edição da sua revista Perfil Mais Mais. Desta vez, o tema será a Mulher, com destaque também para as festas de Natal, acontecimentos sociais, políticos e culturais. Wilma é internacional e carrega o poder em suas mãos: questão de classe e gabarito, charme e glamour.

O empresário Edison Gualberto de Souza será o próximo presidente da Associação Comercial e Empresarial de GV, para o exercício 2013/2014. Cinira Santos foi reeleita presidente da Academia Valadarense de Letras, que agora conta com novo imortal: Julio de Avellar. Cadeira que foi de Castro Alves. O chargista Clovis Costa está fazendo as capas dos dois primeiros livros do médico e escritor Dilermando Dias Miranda.

MARION: negar o futuro do jornalismo impresso ĂŠ querer tapar o sol com a peneira

CAPA

Tablet que nada, queremos é impresso! Que a era digital chegou ao mundo para valer, isso não é novidade para ninguém. Mas nesse universo cada vez mais informatizado, mais da metade dos profissionais da imprensa ainda não possui um tablet e não acredita que a versão impressa dos veículos de comunicação vai acabar. Mesmo com o crescimento da mídia web, os comunicadores apostam na força do jornal impresso e que ele será lido e visto por muitos e muitos anos. Isso explica porque o número de jornais cresceu 2,3% em circulação nos primeiros seis meses do ano passado. LUCIANA AQUINO

ados recentes da pesquisa “O Futuro do Jornalismo”, promovida de 25 de setembro a 17 de outubro de 2012, pela PR Newswire, com 316 jornalistas, mostraram que os profissionais da imprensa ainda acreditam na força dos veículos impressos e não estão interessados, pelo menos por enquanto, em cursos voltados para o jornalismo digital. Mesmo com o modismo e oferta de mercado, um dos pontos que também chamou a atenção foi o baixo uso de tablets pelos jornalistas, cerca de 66,1% não possuem ainda um aparelho. Já com relação aos smartphones, o cenário é outro, 71,8% contam com celulares e seus recursos para a rotina profissional. E sobre o futuro das edições impressas, a maioria foi enfática: 68% não creem no fim delas e 21,8% ainda não têm certeza se um dia podem acabar. Camila Conte, gerente de Relacionamento com a Mídia da PR Newswire, afirma que a pesquisa foi importante para delinear um pouco do perfil do jornalista brasileiro e ver de que forma ele está encarando o cenário da sua profissão. A pesquisa demonstrou também o que se vê na prática: o aumento do número de edições impressas no país aponta para a relutante predileção dos brasileiros pela leitura em papel. Além disso, pontuou a opinião dos próprios jornalistas sobre o processo de digitalização do papel que vem ocorrendo em todo o mundo. Foi diagnosticado que eles acreditam que isso tende a crescer, mas não em detrimento do meio impresso que vem aumentando suas tiragens localmente. Nos últimos anos, vários impressos encerraram suas edições e migraram para o meio web, principalmente nos Estados Unidos. Lá, nos últimos cinco anos, o faturamento dos veículos impressos caiu pela metade e 40 mil postos de trabalho foram encerrados nas redações. Já os países da América Latina parecem estar na contramão deste fenômeno. Por aqui, as tiragens cresceram (50% só no Peru, de acordo com dados da KPMG). No Brasil, os jornais brasileiros aumentaram 2,3% em circulação nos primeiros seis meses de 2012, segundo o Instituto Verificador de Circulação (IVC). Enquanto os Estados Unidos e Europa amargam uma crise econômica, os países emergentes estão nadando de braçadas no segmento de impressos.

Apesar de acreditarem num futuro promissor para os formatos digitais, os jornalistas continuam colocando fé nas versões impressas. De acordo com a pesquisa, 53,2% deles creem na força das publicações no papel e não acham que os veículos impressos estão com os dias contados. Os profissionais de hoje continuam apostando suas fichas nas versões em papel e, mesmo vendo o formato digital em ascensão no futuro, não demonstram estar, pelo menos por enquanto, preocupados em estudar ou se especializar neste segmento, ou seja, 66,5% nunca fizeram nenhum curso voltado para o meio digital. Durante a 68ª Assembleia da Sociedade Interamericana de Imprensa, ocorrida em São Paulo, que reuniu representantes dos principais jornais e revistas das Américas, além de autoridades, intelectuais, profissionais e estudantes de 34 países, Juan Luís Cebrián, criador e atual presidente do jornal El Pais, exemplificou bem este sentimento e desabafou: “há 50 anos faço jornais de papel e morrerei fazendo jornais de papel”.

MAS ISSO É FATO Marion Strecker, co-fundadora do Uol e integrante da equipe que criou o primeiro website do Grupo Folha e colunista da Folha de São Paulo, afirma que, mesmo com os resultados obtidos na pesquisa “O Futuro do Jornalismo”, negar o declínio dos jornais impressos é querer tapar o sol com a peneira. Ela lembra que o declínio dos jornais

está sendo mais rápido nos Estados Unidos devido ao cenário econômico. A crise é muito profunda e inegável, e, ao mesmo tempo, a internet continua em expansão e novos informativos têm surgido online diariamente. “Eu não acho que o brasileiro tem predileção por leitura em papel. Aliás, o brasileiro não tem predileção por leitura nenhuma. O brasileiro lê pouquíssimo. A média de leitura no Brasil é de quatro livros por ano, sendo que apenas dois são lidos até o fim. Isso é pouquíssimo. Há muito mais brasileiros vendo televisão e navegando na internet do que lendo jornal ou qualquer outro impresso. Basta consultar o Ibope e o IVC”, observa Marion. Mas fato é que os jornais estão perdendo receita publicitária para novos concorrentes, em particular, a internet. Porém, muitos empresários preferem creditar a morte dos impressos ao aumento da leitura web, afastando qualquer indício de má gestão. Alguns até admitem que a baixa circulação e o aprimoramento do foco estratégico colaboraram com a situação. Nos últimos cinco anos, o País perdeu importantes títulos como Jornal do Brasil e o vespertino mineiro Diário da Tarde, após 70 anos de circulação. Em 2012, o Jornal da Tarde e Marca Brasil encerraram suas atividades, enquanto que Diário do Povo e Diário de Natal migraram para a web. Entre as revistas, as baixas registradas foram a Quatro Rodas Moto e a Valor Investe. “Os jornais que investem em edições na internet Divulgação

JANAÍNA E CAMILA: as coordenadoras da pesquisa informam que a mostra será aplicada em outros países da América Latina e com isso poderemos ter um raio X mais completo do que pensam os jornalistas e seus hábitos

40% Divulgação

45%

9% NÃO ENXERGAM INFOGRÁFICO VANTAGEM NA

JÁ UTILIZAM A TECNOLOGIA

IMPLANTARÃO EM 2012, 2013 OU SEM DATA PREVISTA

6% NÃO POSSUEM A TECNOLOGIA

TECNOLOGIA

ÁREAS QUE JÁ UTILIZAM A TECNOLOGIA

PESQUISA ELABORADA55% PELA 55% ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE EBUSINESS

UTILIZAÇÃO DOS

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COMERCIAL

TECNOLOGIA

A ebusiness Brasil (Associação Brasileira de ebusiness) elaborou no início de MARKETING ADMINISTRATIVO agosto uma pesquisa que ouviu mais de 230 proﬁssionais líderes da área de TI. O obje�vo da análise consiste em saber se os tablets fazem parte do âmbito corpora�vo das compan�ias e como a tecnologia tem sido u�lizada. Segundo o estudo, a tecnologia já é realidade na vida proﬁssional dos execu�vos.

24%

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PRODUÇÃO

PERFIL DA PESQUISA

SEGMENTO DE ATUAÇÃO OUTRAS

FINANCEIRO

SUPPLY CHAIN LOGÍSTICA

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CARGOS QUE AS EMPRESAS FORNECEM A TECNOLOGIA

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DIRETORIA / PRESIDÊNCIA

GERÊNCIA

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CARGOS OPERACIONAIS

E mesmo com o avanço da web, Marion garante que um jornal ainda pode ser um bom negócio. Mas para manter a margem de lucro acima dos 10 ou 15%, as empresas estão decidindo cortar na própria carne, ou seja, dispensar jornalistas, reduzir coberturas e suprimir cadernos. Isto tem um impacto na qualidade do produto e no seu futuro. “Não tenho a menor dúvida sobre a necessidade de os jornais terem edições na internet e para aparelhos móveis”, desabafa. Porém, as versões eletrônicas precisam ser priorizadas e não podem ser versões pioradas do jornal impresso. Os leitores de jornais estão envelhecendo, enquanto que os jovens preferem as mídias digitais e móveis, além de frequentarem mais a internet do que as bancas de jornais. “Os jornais deviam encarar isto como uma oportunidade, não como uma sentença de morte. Eles morrem porque perdem receita e entram no vermelho. Jornais lucrativos não morrem. Os jornais perdem receita publicitária porque a internet está avançando sobre essa receita”, observa. Para Fernando Leroy, coordenador do MBA em Comunicação Digital e Mídias Sociais da UNA, em Belo Horizonte, a tecnologia decretou silenciosamente o fim dos jornais impressos por diversos fatores, como o novo prosumer (o consumidor produtor de informação e altamente conectado); a popularização do mobile e smartphones com o acesso a web; a diversidade de tablets e o acesso de forma gratuita e por meio de internet cada vez mais acessível. Neste novo ecossistema, pondera que o jornalista nunca deixará de ser o legitimador da informação. “Uma notícia circulada no Twitter, por exemplo, tende a ter mais engajamento e credibilidade do que informações de outros usuários. É um futuro promissor para os veículos que se reinventam para serem referência em todos os meios digitais. Acredito que o futuro do jornalismo será digital”, observa. Já o pesquisador do COM+, grupo de pesquisa em comunicação digital da Universidade de São Paulo (USP), e professor do DigiCor, André de Abreu, não acredita no fim total dos impressos, mas certamente eles tenderão a perder relevância no mix de comunicação disponível atualmente e no futuro breve para a sociedade. Ele acredita que não se trata de uma

17% COMÉRCIO CARGOS

SERVIÇOS

DE CHEFIA

PORTE DAS EMPRESAS *VALORES EM MILHÕES DE REAIS

TODOS OS FUNCIONÁRIOS INDEPENDENTE DO CARGO

FORMAS QUE OS EXECUTIVOS COSTUMAM UTILIZAR OS TABLETS

@ RECEBIMENTO DE E-MAILS

1% 89%

- $2,4

$2,4 A $16

APRESENTAÇÃO E DEMONSTRAÇÃO DE PRODUTOS / SERVIÇOS

14% 49%

VISUALIZAÇÃO DOS INDICADORES ESTRATÉGICOS

15%

$16 A $90

66% 48%

$90 A $300

+ $300

MONITORAR AS ATIVIDADES OPERACIONAIS DA EMPRESA

ACESSO REMOTO AO SISTEMA DE GESTÃO

LEITURA DE MANUAIS

25%

46% 28%ESTUDO ÍTENS UTILIZADOS NESTE

SEGMENTO 6.

EMPRESAS QUE ACREDITAM NA SUBSTITUIÇÃO PROCESSOS SUBSTITUIÇÃO DE PCS E NOTEBOOKS POR TABLETS

CARGOS

enfrentam dificuldades no mercado virtual, pois precisam competir com gigantes da web, como o Google, por uma fatia do bolo publicitário online”, pondera a especialista.

INDÚSTRIA

PORTE

LEROY: nos últimos anos, a tecnologia decretou o fim dos veículos impressos. Mas cabe a cada um se reinventar e criar novas plataformas que sejam mais atrativas e conquistem novos públicos

TECNOLOGIA

BENEFÍCIOS ÁREAS DIFICULDADES UTILIZAÇÃO

21%

MARCA PREFERENCIAL ACREDITAM NA

DISPONIBILIDADE DA TECNOLOGIASUBSTITUIÇÃO DE TABLETS PARA FUNCIONÁRIOS

40%

12%

MAIORES DIFICULDADES ENCONTRADAS NA UTILIZAÇÃO DOS TABLETS SIM

69%

IMPLANTAREMOS AINDA EM 2012

DIGITAÇÃO DE TEXTOS LONGOS

37%

15%

2. 8.

USO DE PLANILHAS

DEFINIDA PROBLEMAS COM A REDE 3G

22%

POUCA MEMÓRIA EM DISCO

O CUSTO É ELEVADO

IMPLANTAREMOS 51% AINDA SEM DATA

24%

CRIAÇÃO DE APRESENTAÇÕES NÃO DISPOMOS DA TECNOLOGIA

52% IMPLANTAREMOS EM 2013

26%

AUTONOMIA DE BATERIA

PERCEBEMOS BRECHAS DE SEGURANÇA

NÃO ENXERGAMOS VANTAGENS NA TECNOLOGIA

ADAPTAÇÃO À TECNOLOGIA EMPRESAS DE TOUCH

GRANDE PORTE QUE UTILIZAM OU NÃO A TECNOLOGIA MARCAS DE PREFERÊNCIA DAS EMPRESAS menos preferidos

outras

mais preferidos

40%

JÁ UTILIZAM A TECNOLOGIA

45% IMPLANTARÃO EM 2012, 2013 OU SEM DATA PREVISTA

NÃO ENXERGAM VANTAGEM NA TECNOLOGIA

NÃO POSSUEM A TECNOLOGIA

ÁREAS QUE JÁ UTILIZAM A TECNOLOGIA E-business Brasil - Associação Brasileira de ebusiness

55%

30%

2012

26%

Av. Dr. Cardoso de Melo, 1340 - 1°andar Vila Olímpia - São Paulo - SP +55 11 3302.9200 ebusinessbrasil.org.br

... COMERCIAL

TECNOLOGIA

MARKETING

ADMINISTRATIVO

40%

45%

INFOGRÁFICO 45% 9% NA VANTAGEM

JÁ UTILIZAM A TECNOLOGIA

IMPLANTARÃO EM 2012, 2013 OU SEM DATA PREVISTA IMPLANTARÃO EM 2012, 2013 OU SEM DATA PREVISTA

40%

JÁ UTILIZAM A TECNOLOGIA

3. 3.

NÃO ENXERGAM

TECNOLOGIA NÃO ENXERGAM VANTAGEM NA TECNOLOGIA

ÁREAS QUE JÁ UTILIZAM A TECNOLOGIA ÁREAS QUE JÁ UTILIZAM UTILIZAÇÃO PESQUISA A TECNOLOGIA ELABORADA55% PELA 55% 30%

ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE EBUSINESS

NÃO POSSUEM A TECNOLOGIA

DOS

TABLETS 26%

55%

COMERCIAL

TECNOLOGIA

A ebusiness Brasil (Associação Brasileira de ebusiness) elaborou no início de MARKETING ADMINISTRATIVO agosto uma pesquisa que ouviu mais de 230 proﬁssionais líderes da área de TI.

COMERCIAL

TECNOLOGIA

O obje�vo da análise consiste em saber se os tablets fazem parte do âmbito MARKETING ADMINISTRATIVO corpora�vo das compan�ias e como a tecnologia tem sido u�lizada. Segundo o

24%

30%

...

estudo, a tecnologia já é realidade na vida proﬁssional dos execu�vos.

21%

15%

13%

10%

15%

13%

10%

SEGMENTO DE ATUAÇÃO

4.51% 4. OUTRAS

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Arquivo PQN

NÃO POSSUEM A TECNOLOGIA

FINANCEIRO

SUPPLY CHAIN LOGÍSTICA

PRODUÇÃO

FINANCEIRO

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PRODUÇÃO

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33%

16%

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DIRETORIA /

81%PRESIDÊNCIA DIRETORIA /

GERÊNCIA

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CARGOS OPERACIONAIS

21%

CARGOS INDÚSTRIA OPERACIONAIS

17% COMÉRCIO CARGOS DE CHEFIA 17%

SERVIÇOS

CARGOS DE CHEFIA

PORTE DAS EMPRESAS

5. 5.

@ @

TODOS OS FUNCIONÁRIOS

6% INDEPENDENTE

*VALORES EM MILHÕES DE REAIS

TODOS OS DO CARGO FUNCIONÁRIOS INDEPENDENTE DO CARGO

FORMAS QUE OS EXECUTIVOS COSTUMAM UTILIZAR OS TABLETS FORMAS QUE OS EXECUTIVOS COSTUMAM UTILIZAR OS TABLETS

RECEBIMENTO DE E-MAILS

1% 89%

89% $2,4

$2,4 A $16

RECEBIMENTO DE E-MAILS

APRESENTAÇÃO E DEMONSTRAÇÃO DE PRODUTOS / SERVIÇOS APRESENTAÇÃO E DEMONSTRAÇÃO DE PRODUTOS / SERVIÇOS

14% 49% 49% $16 A

VISUALIZAÇÃO DOS INDICADORES ESTRATÉGICOS VISUALIZAÇÃO DOS INDICADORES ESTRATÉGICOS

15%

66% 48% 48%

$90 A $300

$90

+ $300

MONITORAR AS ATIVIDADES OPERACIONAIS DA EMPRESA MONITORAR AS ATIVIDADES OPERACIONAIS DA EMPRESA

ACESSO REMOTO AO SISTEMA DE GESTÃO ACESSO REMOTO AO SISTEMA DE GESTÃO

LEITURA DE MANUAIS

25% 25%

LEITURA DE MANUAIS

46% 28%ESTUDO ÍTENS UTILIZADOS NESTE 46% 28%

6. 6.

EMPRESAS QUE ACREDITAM NA SUBSTITUIÇÃO DE PCS E NOTEBOOKS POR TABLETS EMPRESAS QUE ACREDITAM NA SUBSTITUIÇÃO DE PCS E NOTEBOOKS POR TABLETS

DISPONIBILIDADE DA TECNOLOGIASUBSTITUIÇÃO DE TABLETS ACREDITAM NA PARA FUNCIONÁRIOS

21% 21%

ACREDITAM NA

7. 7.

12%

MAIORES DIFICULDADES ENCONTRADAS NA UTILIZAÇÃO DOS TABLETS MAIORES DIFICULDADES ENCONTRADAS NA UTILIZAÇÃO DOS TABLETS SIM IMPLANTAREMOS IMPLANTAREMOS

69%

AINDA EM 2012

DIGITAÇÃO DE

TEXTOS LONGOS 69%

37%

COM A REDE 3G 51%

22%

POUCA

CRIAÇÃO DE

CRIAÇÃO DE NÃO DISPOMOS O CUSTO APRESENTAÇÕES DA TECNOLOGIA É ELEVADO

15%

IMPLANTAREMOS AINDA SEM DATA DEFINIDA PROBLEMAS

PROBLEMAS COM A REDE 3G

24%

APRESENTAÇÕES 37%

2. 8. 8.

51%

PLANILHAS 52% USO DE PLANILHAS

DIGITAÇÃO DE TEXTOS LONGOS

26%

52% EM 2013 USO DE

AUTONOMIA

MEMÓRIA 24% EM DISCO

POUCA PERCEBEMOS MEMÓRIA BRECHAS DE EM DISCO SEGURANÇA

DE BATERIA 22%

AUTONOMIA NÃO ENXERGAMOS DE BATERIA VANTAGENS NA TECNOLOGIA

ADAPTAÇÃO À TECNOLOGIA 15% EMPRESAS DE GRANDE PORTE TOUCH ADAPTAÇÃO QUE UTILIZAM OU NÃO A TECNOLOGIA À TECNOLOGIA TOUCH

MARCAS DE PREFERÊNCIA DAS EMPRESAS MARCAS DE PREFERÊNCIA DAS EMPRESAS

menos preferidos menos preferidos outras

mais preferidos

40%

mais

preferidos JÁ UTILIZAM A TECNOLOGIA

45% IMPLANTARÃO EM 2012, 2013 OU SEM DATA PREVISTA

9% NÃO ENXERGAM VANTAGEM NA TECNOLOGIA

ÁREAS QUE JÁ UTILIZAM A TECNOLOGIA E-business Brasil - Associação Brasileira de ebusiness

2012

E-business Brasil - Associação Brasileira de ebusiness

2012

55%

30%

outras

NÃO POSSUEM A TECNOLOGIA

26%

Av. Dr. Cardoso de Melo, 1340 - 1°andar Vila Olímpia - São Paulo - SP +55 11Cardoso 3302.9200 Av. Dr. de Melo, 1340 - 1°andar ebusinessbrasil.org.br Vila Olímpia - São Paulo - SP

... COMERCIAL

TECNOLOGIA

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MARKETING

“transição”, algo não está deixando de existir para ir para outro lugar. E sim, uma evolução e cada plataforma se acomodando com seu público. Hoje, obviamente, o digital tem um público maior que os jornais. A disseminação de aparelhos digitais, tendo um preço acessível, avalia o professor, tende a se espalhar rápido pelo Brasil, pois é um país que adota novas tecnologias muito rapidamente, o que, obviamente, não se deve restringe apenas a iPads, mas sim aos smartphones em geral e outros dispositivos de comunicação digital. O uso de internet só vem crescendo no Brasil, mesmo com equipamentos caríssimos, impostos altíssimos e conexões de péssima qualidade. Um pacote básico de conexão web em qualquer operadora não sai por menos de R$ 30,00 por mês. Isso para uma conexão de um a dois megas bites. Atualmente, o país possui mais de 82 milhões de pessoas online, segundo dados do Ibope. Enquanto isso, o maior jornal, o Super Notícias, não vende mais do que um milhão de exemplares por dia e custa R$ 0,25, menos que uma bala Chita.

O FUTURO JÁ CHEGOU

SUBSTITUIÇÃO

40%

ANDRÉ: os impressos não tendem a acabar de vez, e sim, perderão relevância no mix de comunicação conhecido atualmente. Leitores vão migrar para novos dispositivos que atraem mais

ADMINISTRATIVO

Atualmente qual profissional de comunicação nunca usou um celular para cobrir notícias? Não só a internet, mas todas as ferramentas advindas e em parceria a ela trouxeram uma ajuda para o dia a dia da maioria dos jornalistas. Porém, muitos questionam se essas novas tecnologias estariam substituindo os valores morais. De acordo com os resultados da pesquisa “O Futuro do Jornalismo”, quando escutam um “boato” e precisam checar a informação de alguma maneira, os jornalistas recorrem primeiro à internet: 55,1%; a TV e o rádio quase não foram citados na pesquisa, e ficaram com 1,9% e 2,8% das preferências. A edição do dia seguinte ficou como última das opções, com apenas 0,3%. É comum encontrarmos jornais que estão aderindo à era do jornalismo Crowdfunding, ou seja, pessoas financiando grandes reportagens por meio de sites especializados. Os jornais ganham em audiência, interação, retorno de engajamento em tempo real, participação e colaboração com sugestão de novas pautas. Um bom exemplo de como o meio digital vem revolucionando o jornalismo parte do Huffington Post, um portal de notícias e agregador de blogs americano criado por Arianna Huffington e Kenneth Lerer em 2005.

“O futuro já chegou”, garante o coordenador do MBA em Comunicação Digital e Mídias Sociais, Fernando Leroy. Ele afirma que a aquisição do iPad Maxi e novos modelos de tablets de empresas tais como o Google, por exemplo, trará a popularização do jornalismo digital, em breve. A única questão que esbarra e trava esta popularização é a qualidade do acesso a web que ainda é precária em todo o território nacional. Os novos instrumentos tecnológicos instigam mais

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criatividade, oferta de conteúdo, o que proporciona novas experiências e envolvimento com a narrativa.

TER OU NÃO TER! Recentemente, um artigo publicado na coluna “Digital e Mídia”, do jornalista e diretor executivo de Plataformas Digitais do jornal carioca O Globo, Pedro Doria, chamou a atenção para o boom de tablets baratos que estão chegando ao mercado brasileiro. Ele afirmou que 2013 será um ano diferente e os tablets começarão a ser relevantes. Doria apontou três motivos para isso acontecer: o primeiro é o preço; o segundo, a entrada da Amazon no país e, o terceiro, a percepção de que ter uma vida digital faz parte do convívio em sociedade e de ser cidadão. Doria afirma que a questão do uso ou não dos tablets pelos jornalistas, não é prioridade nesse contexto. A maior preocupação será se o tablet entrará ou não na vida das pessoas, já que em termos de custo-benefício, o produto é uma excelente ferramenta de comunicação e de baixo custo para a população em geral, se comparado a um PC de última geração. A maioria da população utiliza do computador para enviar e receber e-mails. “Serviços simples que já são oferecidos facilmente com a utilização de um tablet de uma forma barata e ágil, já que este pode ser PEDRO: será que os tablets vão mesmo entrar na vida dos profissionais? Se comparados aos PCs de última geração, pode apostar que sim

utilizado dentro do metrô ou de um ônibus enquanto a pessoa se desloca para o trabalho. O tablet é a máquina perfeita”, afirma o executivo. Criador do Weblog, o primeiro blog jornalístico do país, Doria acredita que as mídias atuais (impressos, rádio, TV, Web) podem e estão convivendo harmoniosamente na vida do cidadão. Há uma liberdade nessa escolha. “Hoje o sujeito acorda e toma seu café lendo o jornal diário impresso, depois ao se deslocar para o trabalho sintoniza na rádio de sua preferência e vai ouvindo o noticiário do dia. Ao chegar ao trabalho, abre seu PC e navega na web lendo mais e mais notícias e acessando seus e-mails. Depois vai almoçar e se conecta pelo o iPhone ou iPad nas mídias sociais. Volta para casa e liga a TV. Esse cidadão é um leitor ávido de notícia”, exemplifica Doria. O jornalismo digital não perde em qualidade e nem mesmo pode ser considerado “superficial”. No dia a dia da cobertura jornalística online de O Globo, Doria exemplifica o sucesso do material divulgado, apontando o trabalho realizado recentemente na cobertura do julgamento do Mensalão, quando os jornalistas, em tempo real, enviavam notícias sempre com o aporte de profissionais de Direito, que faziam a interpretação. “A web traz espontaneidade e tem um importante espaço para a análise. O jornalismo de O Globo está na web, no tablet, vídeo, celular e papel com a mesma qualidade”, garante. “Mas caso os jornais não se reinventem e encontrem a diferenciação

BOAS IDEIAS DURAM PARA SEMPRE. COM ELAS, O HOMEM INVENTOU A RODA, CRIOU UMA LINDA CANÇÃO E DESCOBRIU QUE BOLA TAMBÉM PODE SER FEITA DE SABÃO. AQUI NÃO PODERIA SER DIFERENTE. SOMOS VICIADOS EM IDEIAS. CADA HISTÓRIA QUE CONSTRUÍMOS NOS (31) INSPIRA A SOPRAR BOAS IDEIAS O ANO INTEIRO PARA VOCÊ. FELIZ 2013! AGENCIAARTICULACAO.COM.BR

3594-4490 35

e criatividade, serão apenas lembranças”, completa Fernando Leroy.

menor que o aparelho líder de vendas da Apple.

Beni Harari, diretor de Novos Negócios na Allied, maior provedora de equipamentos tecnológicos do Brasil, aponta também que nos últimos meses, novidades de celulares e tablets não faltaram para o consumidor antenado neste mercado. Desde o tão falado lançamento do iPhone 5, passando pela divulgação dos tablets Kindle da Amazon com HD, até a gigante varejista Toys R Us, com o lançamento de um aparelho focado no público infantil. “Motivos não faltam para explicar esta alta adaptação do consumidor ao tablet: mercado em plena expansão (mais de cinco milhões de aparelhos previstos para o Brasil em 2013); maior conforto que as telas de sete e dez polegadas trazem para quem navega e o próprio momento de consumo do produto”, explica.

ESTÃO TODOS FAZENDO O DEVER WEB DE CASA?

Atualmente é possível encontrar no mercado brasileiro tablets com preços a partir de R$ 199, principalmente entre as marcas chinesas. Os mais caros são os iPads que custam a partir de R$ 1.790 na versão tela de retina e 16 gigasbites. Outros modelos como Xom da Microsoft, Kindle da Amazon, Galaxy Tab da Samsung têm preços a partir de R$ 800 e oferecem telas de 7 a 8 polegadas,

Em geral, os profissionais de comunicação não andam se preparando para a era digital. André Abreu, professor da USP, afirma que o jornalista-padrão tende a se contentar apenas com o ensino oferecido na faculdade e durante o período do curso. Não há uma cultura disseminada de aprendizagem contínua extra-faculdade e pós-curso, como vemos, por exemplo, na Medicina. Portanto, o jornalista que não tiver a iniciativa pessoal de ir além da faculdade durante e após o curso, dificilmente estará preparado para a era digital. “Infelizmente, esta é a realidade de uma boa parte dos profissionais que conheci ao longo dos meus mais de dez anos de profissão”, diz o professor. Apesar de os jornalistas viverem imersos em redes sociais e todo tipo de traquitana digital, poucos são aqueles que relacionam tudo isso à práxi diária e fazem uso dela para melhor “jornalistar”. Existem poucos cursos que dão conta de formar um profissional adequado para o mercado. Abreu conta que é adepto à leitura nos tablets. “Eu leio muito mais informação do que nunca. Tendo a

Arquivo pessoal

RODRIGO: sem um tablet pessoal mas abusando do aparelho no local de trabalho para auxiliar nas pautas

notícia disponível 24h, praticamente em tempo real, sempre à mão. Leio notícias basicamente via tablet e smartphones, além do próprio computador ao longo do dia”, garante. Wander Veroni, professor do curso de extensão de Blogs e Redes Sociais do Uni-BH, e blogueiro do Café com Notícias, acredita que os profissionais de comunicação estão vivendo uma fase

28,2% não contam com celulares e seus recursos para a rotina profissional

33,9% possui um tablet

71,8% contam com celulares e seus recursos para a rotina profissional

66,1% não possui ainda um tablet Fonte: PR Newswire

DIÁRIO DE NATAL, DIÁRIO DO POVO E MARCA: sucumbiram à web e encerraram suas edições

GAZETA MERCANTIL, JORNAL DO BRASIL, JORNAL DA TARDE, THE WASHINGTON POST E O ESTADO DO PARANÁ: má gestão ou influência da web?

QUATRO RODAS MOTO, NEWSWEEK E VALOR INVESTE: gosto do leitor não ajudou a manter as revistas

de transição no modo de produção e transmissão das notícias, da informação e do conteúdo nas suas mais diferentes formas. Essa revolução, querendo ou não, afirma ele, passa pela web e afeta diretamente a TV, rádio e os impressos. Nem todos os jornalistas têm enxergado esta mudança ou estão preparados para ela, uma vez que o trabalho com a web está no cotidiano, desde a vivência nas redes sociais por cunho pessoal à pesquisa web de pautas ou fontes de informação. A internet mudou o modo de como o jornalista se relaciona com a notícia e a oferece ao público. Os veículos de comunicação terão que preparar melhor os seus profissionais para o segmento web, principalmente por uma questão mercadológica para não ficarem para trás. Nenhum veículo de comunicação pode ignorar o poder da web, sobretudo, a força das redes sociais. “Quem não está na internet, não existe. Se não existe não tem relevância para o público, muito menos para os anunciantes. A lógica da comunicação está mudando. Para aonde iremos? Só o tempo dirá”, observa Veroni, que utiliza seu tablet para ler e-books, jornais e revistas, ouvir músicas e assistir séries.

SEM TABLET, MAS ANTENADOS Rodrigo Freitas, subeditor do caderno de Cidades do jornal O Tempo, em Contagem, engrossa o coro dos 66,1% de jornalistas que ainda não possuem um tablet próprio. Mas pretende adquirir um aparelho nos próximos meses. Ele utiliza o tablet do jornal para receber informações atualizadas, principalmente nas reuniões de pautas com os subeditores, além de ser útil na comunicação direta com repórteres e a editoria. “Ainda não

adquiri um pessoal porque o preço dos equipamentos de ponta é muito alto. Acredito que em breve, esses valores devam baixar e vai compensar mais para quem, como eu, deseja comprar um. O tablet hoje, na sociedade da informação instantânea, agiliza o nosso contato com o mundo. Não é tão pequeno quanto um smartphone nem tão desajeitado como um notebook. Portanto, diante das necessidades jornalísticas dessa nova era, o tablet é sim muito importante. No meu dia a dia, além do tablet, utilizo constantemente o notebook e o smartphone. O iPhone, meu aparelho pessoal, é um minitablet e acaba facilitando muito a minha vida”, concluiu. Mariana Borges, assessora de imprensa e cronista de Esportes, ainda não tem seu tablet, mas o iPhone tem a auxiliado na execução das atividades profissionais, além de gerenciar as redes sociais e postar textos em sites. Ela afirma que ter um aparelho portátil com acesso à internet é essencial para um jornalista. “Já não temos desculpas para ficarmos desatualizados. A notícia está na mão, mesmo quando estamos dentro do ônibus, da sala de aula, da rua e dentro da nossa casa”, observa. Já Lena Alves, jornalista e produtora da TV Horizontes, na capital mineira, afirma que o tablet está se tornando uma necessidade para os comunicadores, em especial para os jornalistas. Com os aparelhos é possível gravar e transmitir as entrevistas; redigir e também fazer podcasts para os conteúdos web. Ela, que já utiliza o tablet nas tarefas diárias, está juntando suas economias para adquirir um iPad até o final do ano. “O preço é salgado, mas o retorno é compensador. Fácil de carregar,

Arquivo pessoal

LENA: os tablets se tornaram uma ferramenta essencial aos profissionais da comunicação

manusear e cabe em qualquer bolsa feminina”, brinca a jornalista. Os jornalistas brasileiros apostam no futuro digital. Cerca de 79,1% deles acreditam que estes formatos se tornarão cada vez mais populares. Mas, mais do que ter um tablet ou um poderoso smartphone – independentemente da plataforma –, é importante que o jornalista se atente ao fato de que as pessoas já passam boa parte do seu tempo conectadas. Daqui um tempo não tão distante, qualquer planejamento de comunicação passará pela criação e/ ou adaptação de um aplicativo para as mídias mobile, da utilização de layouts que tenham a melhor visualização nesses dispositivos e que seja voltado a um público cada vez mais específico e que gosta de compartilhar as suas ações e pensamentos nas redes sociais. Porém, apesar de recorrerem a smartphones ou de lerem versões digitais de veículos, 57,6% dos jornalistas, de acordo com a pesquisa, ainda preferem as versões no papel. Mas na velocidade do mundo globalizado, tudo pode mudar.

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Jornalista, Mestre em Educação e professora de pós graduação em Comunicação Corporativa. Diretora-executiva do Clube de Comunicação. Envie suas notas: calcadao@pqn.com.br

Reprodução/Twitter

CONFERÊNCIA

GIANE

Acaba de chegar em todas as livrarias do País o livro, Giane – Vida, Arte e Luta, biografia do ator Reynaldo Gianecchini, que passou por um longo tratamento de câncer raro. A obra foi escrita pelo jornalista Guilherme Fiúza, autor de outros títulos como Meu Nome Não é Johnny, que virou filme, e Bussunda - A Vida do Casseta.

AGÊNCIA DO ANO

A AlmapBBDO foi escolhida Agência do Ano na 15ª edição do festival El Ojo de Iberoamérica, realizado em Buenos Aires. A agência somou 171 pontos, ficando à frente da Ogilvy Brasil (165 pontos) e da Argentina, campeã do ano passado, Del Campo S&S (141 pontos). Acompanhando o desempenho das duas agências brasileiras, Luiz Sanches, da AlmapBBDO, ficou com o troféu de Melhor Diretor de Criação, seguido por Anselmo Ramos, da Ogilvy Brasil. A Coca-Cola foi o Anunciante do Ano, pela segunda vez consecutiva. O evento distribuiu mais de 500 prêmios, sendo 141 para o Brasil, incluindo três Grand Prix. A Leo Burnett Tailor Made foi a vencedora na área chamada “Tercer Ojo”, destinada às melhores ideias pelo case “Meu Sangue é Rubro-Negro”, desenvolvido para o Esporte Clube Vitória, da Bahia.

Divulgação

MARKETING CULTURAL

A Nextel mantém a estratégia de incentivar produções culturais brasileiras, e, pela primeira vez, patrocina um filme: Os Penetras. Dirigido por Andrucha Waddington, a comédia é estrelada por Marcelo Adnet, Eduardo Sterblitch e Mariana Ximenes. Produzido pela Conspiração Filmes, Os Penetras mostra as armações e confusões da dupla Marco (Adnet) e Beto (Sterblitch) para invadir várias festas da high society carioca, incluindo uma badalada comemoração de Réveillon. Durante o filme, os atores usam o rádio da operadora de telefonia móvel, mostrando que o serviço é simples e rápido. Além disso, a Nextel terá sua marca estampada em todos os materiais de divulgação, como pôsteres, backdrops, cartazes, nos créditos iniciais e finais do filme.

Em dezembro foi promovida realizada em Brasília a 3ª Conferência Nacional dos Direitos da Pessoa com Deficiência. Com o tema: Um olhar através da Convenção sobre os Direitos da Pessoa com Deficiência, da ONU: novas perspectivas e desafios, as preparatórias municipais, estaduais e distritais, o evento debaterá, em quatro eixos temáticos, assuntos relativos às pessoas com deficiência, como educação, esporte, trabalho e reabilitação profissional; acessibilidade, comunicação, transporte e moradia; saúde, prevenção e reabilitação; segurança, acesso à Justiça, padrão de vida e proteção social adequados. Um dos participantes do Rio de Janeiro será o jornalista Andrei Bastos, representante do Fórum Nacional de Educação Inclusiva, que foi convidado para a Conferência pelo Conade (Conselho Nacional dos Direitos da Pessoa com Deficiência).

PROTESTO

Divulgação

E por falar em Andrei Bastos, recentemente ele foi convidado para a cerimônia do projeto Construindo a Cidadania da Pessoa com Deficiência, no Palácio Guanabara. Lá, ele foi informado que a solenidade aconteceria no segundo andar e que não existia elevador para os participantes. Em protesto, durante toda a cerimônia, Andrei permaneceu ao pé da escada . Que falta de respeito, ainda mais neste evento!

PRA BOI DORMIR

Enquanto propõem aos jornalistas reajuste salarial de 6%, as receitas publicitárias dos veículos de comunicação crescem mais que o dobro deste índice. No primeiro semestre, as empresas de TV do Rio aumentaram em 15,67% seus rendimentos, as de jornal 11,83% e as de rádio 13,14%. Os dados – divulgados com certa proximidade do início da campanha salarial dos jornalistas, em dezembro – são do Projeto InterMeios e repassados conforme informações dos próprios veículos. No total, nos seis primeiros meses deste ano, o setor de televisão do Rio de Janeiro faturou R$ 1,09 bilhão. Este montante representa 11% das verbas publicitárias das emissoras de todo o Brasil.

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Publicitário, MBA em Marketing pela FGV e Ohio (EUA), professor de Marketing, sócio-proprietário da Popcorn Comunicação e Marketing, sócio-diretor da Futebologia e diretor do Sinapro-MG.

Gol da Caixa, a grande campeã

enho visto diversos comentários nos últimos dias por pessoas indignadas com o patrocínio da Caixa Econômica Federal na camisa do Corinthians. Realmente fico me perguntando se procede toda essa ira das pessoas por esta ação de marketing da instituição. Será também que essas mesmas pessoas ficam iradas porque a Caixa decide veicular suas campanhas nesta ou naquela emissora de TV, ou jornal ou rádio? Porque essas pessoas também não ficam iradas com o mesmo patrocínio da Caixa na camisa do Atlético Paranaense, ou do Avaí, ou qualquer outro time do Brasil? E agora estão indignadas com o patrocínio ao Corinthians? Será que as pessoas ainda não perceberam o quanto as ações no marketing esportivo são benéficas e trazem retorno às empresas que nela investem? Gente é inegável e imensurável o retorno que um patrocínio deste oferece. Se formos avaliar a conquista do título pelo Corinthians, já com o patrocínio da Caixa, ainda no seu primeiro mês, talvez o retorno de investimento de um ano já tenha sido pago no domingo da vitória mesmo. Se considerarmos a transmissão pelas redes de TV pelo mundo afora, as publicações nos sites mundiais, as matérias nas redes de TV do Brasil e do mundo,

a venda de jornais em todo o mundo, quanto será que foi o retorno? Imagino eu que mais de os 30 milhões investidos para um ano de contrato. As pessoas precisam começar a entender mais o patrocínio esportivo e os benefícios comerciais e institucionais que ele traz para a empresa. E o quanto ele é importante para os stakeholders das organizações. Agora a Caixa Econômica Federal, com uma verba menor que esta do patrocínio, pode e deve, ativar sua marca no mercado, isso sim é amplificar o que ela já tem hoje. A verdade é essa pessoal, em menos de um mês a Caixa se tornou Bicampeã Mundial junto ao Corinthians e já rentabilizou enormemente seu investimento. Parabéns Corinthians pelo título e parabéns Caixa Econômica pelo golaço de marketing esportivo. Dentro de campo, só podemos torcer para que o final seja diferente. Fora dele, podemos fazer muito. E fazer muito é também contar com o expertise de especialistas no assunto, como o Parreira. A bola está com a gente. E rolar a pelota para o craque nunca é uma má ideia. Divulgação

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Relações-Públicas, professor universitário e consultor empresarial. Envie suas sugestões para: pqn@pqn.com.br

SERÁ?

VITÓRIA DA CONQUISTA

A Câmara de Dirigentes Lojistas de Vitória da Conquista tem realizado um trabalho de comunicação que merece destaque. Capitaneado pela relações públicas Luciana Flores, a entidade vem chamando atenção tanto nas campanhas tradicionais quanto nas ambiências da internet e das mídias sociais, obtendo aprovação de quase 100% dos lojistas associados da cidade. Um trabalho que vale os nossos parabéns!

PAINEL SOU RP

A estudante de Relações Públicas da Universidade do Estado da Bahia (UNEB), Gláucia Andrade, sob a orientação da professora Cristina Cunha, realizou o painel “Sou RP. E agora?”, no dia 28 de novembro, no auditório da Escola Politécnica da Universidade Federal da Bahia (UFBA). O evento fez parte do seu projeto de conclusão de curso e aconteceu com muito sucesso, tendo painelistas de grande reconhecimento local e nacional.

FALA VOCÊ

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PORTAL NORDESTE EVENTOS ACADÊMICOS

Com o objetivo de divulgar e informar estudantes e profissionais de administração e áreas afins sobre eventos acadêmicos que acontecem na região Nordeste, o administrador Rafael Ferreira lançou recentemente o Portal Nordeste Eventos Acadêmicos. O trabalho muito bem desenvolvido por esse jovem administrador já torna o projeto num dos mais importantes espaços da região para a divulgação de eventos acadêmicos. Confira em http://nordesteeventosacademicos.blogspot.com.br

PERSONALIDADES

A diretoria do Sindicato dos Jornalistas Profissionais no Estado da Bahia (Sinjorba) manifestou estranheza e preocupação com a proposta de reforma de secretariado apesentada pelo prefeito eleito de Salvador, Antonio Carlos Magalhães Neto, que extingue da estrutura da administração da capital baiana a Secretaria de Comunicação, transformando-a numa assessoria do gabinete da prefeitura de Salvador. O Sinjorba entende que o futuro prefeito de Salvador foi mal assessorado em relação a importância da comunicação numa cidade do porte de Salvador, onde abundam os problemas estruturais, sociais e econômicos, havendo necessidade não apenas de manter a estrutura da Secretária de Comunicação como também dotá-la de melhor estrutura de trabalho.

Nos meses de janeiro e fevereiro, Salvador receberá duas importantes personalidades da Comunicação no Brasil: a professora e doutora Carolina Terra e o professor Doutor Wilson da Costa Bueno. Carolina chega primeiro para ministrar a disciplina Planejamento de Comunicação para Mídias Sociais, no MBA em Mídias Sociais da Faculdade Batista Brasileira (FBB). Bueno vem logo em seguida para ministrar a disciplina Comunicação e Relacionamento com os Públicos Internos, na Especialização Gestão Estratégica em Relações Públicas (EGERP), da FBB.

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A radialista Neide Lu está desenvolvendo um trabalho de muito destaque na região de Guanambi/BA, com o programa Fala Você. Para se ter uma ideia da dimensão desse trabalho, basta dizer que Neide Lu já realizou mais de 1,5 mil entrevistas, desde 2006, contribuindo com informação de qualidade e em grande volume para toda a comunidade local. O site do programa, que disponibiliza todo esse manancial informativo, pode ser acessado pelo www.falavc.com.br

HOOTUP SALVADOR

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A empresa HootSuite, que possui um dos mais utilizados sistemas de gestão de mídias sociais do mundo, realizou em novembro, no Auditório Zélia Gattai, da UNIJORGE, o HootUpSalvador. O evento foi organizado pelo embaixador da marca na Bahia, Jeferson Carlos. Para ele, o encontro foi uma grande oportunidade para os usuários do HootSuite se conhecerem e compartilharem suas experiências online e offline, em um ambiente divertido e descontraído. O evento contou com uma mesa redonda sobre o mercado de mídias sociais em Salvador, com a participação de vários convidados locais.

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Relações Públicas e correspondente da Rádio MegaBrasil. Envie suas notas para: pqn@pqn.com.br

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HACKERS

Sites piratas imitando os portais de notícias “G1” e “Terra” noticiaram, no final de outubro, durante o período eleitoral, a morte do prefeito de Manaus (AM), Amazonino Mendes (PDT). A notícia falsa circulou pela internet e ganhou repercussão nas mídias sociais, quando a cidade se preparava para a disputa do segundo turno. A matéria trazia imagens e informações sobre a passagem do prefeito por São Paulo, simulando uma reportagem sobre uma internação de emergência de Mendes.

PREMIAÇÃO2

A VR Assessoria em Comunicação Integrada promoveu no último dia 14 de dezembro, no Teatro Direcional, a 3ª Edição do Prêmio Amazonense de Propaganda e Marketing. O evento anual foi dividido em duas partes: a primeira com o objetivo de estimular a criação publicitária em edição local e, a segunda, em parceria com a Action Pesquisas de Mercado, identificar o Top Marketing Empresarial do Ano.

Divulg

ação

A Unimed Manaus foi a grande vencedora da noite faturando o Prêmio Top Marketing Empresarial 2012, no segmento Plano de Saúde. Levou ainda o troféu Criação Publicitária na categoria Mercado Jornal e Mercado Internet; no segmento Jornal, Ouro

como cliente com a peça “Pediatra”, produzida pela Saga Publicidade e Bronze com a campanha “Chá”, também produzida pela Saga. Na categoria Mercado Internet, a Unimed levou também Ouro, Prata e Bronze com as campanhas “Pediatra”, “Tacacá” e “Chá”. Este ano a premiação homenageou a empresária Sadie Hauache pelo pioneirismo na televisão amazonense. Ela foi representada pelos filhos Abdul e Khaled Hauache Jr. O Prêmio Top Marketing Empresarial 2012 tem como objetivo valorizar o talento e a criatividade do publicitário amazonense, destacando as peças publicitárias mais criativas e bem elaboradas veiculadas nos

SIMPÓSIO

A Uninorte promoveu, na primeira quinzena de novembro, um simpósio para estudantes e profissionais de Comunicação Social. Participaram do evento diretores de redação dos principais jornais da capital e repórteres tanto de Internet quanto de televisão e jornais. Foram promovidas 11 oficinas, oito miniconferências, debates, exposições de fotografias, lançamento de revistas especializadas, show de talentos e atrações culturais!

Fotos: Júlio Cesar Guimarães

meios: Televisão, Rádio, Jornal, Mídia Exterior (outdoor e mobiliário urbano), Internet e Mídia digital.

MARKETING VERDE

A cervejaria artesanal Amazon Beer, que está conquistando o mercado nacional, agora chega aos mineiros. A bebida combina o puro malte com o sabor e riqueza dos frutos amazônicos, como o bacuri (Forest Bacuri) e taperebá (Witbier Taperebá). Mais do que sabores únicos, os rótulos da Amazon Beer trazem um pedacinho do Brasil e da infinita riqueza da Amazônia, através da valorização da cultura regional e dos insumos nacionais. São vários estilos de cervejas e dois rótulos são feitos com frutos amazônicos. A cervejaria produz atualmente cerca de 120 mil litros por mês.

PARCERIA

O Sindicato dos Jornalistas do Amazonas (SJPAM) é parceiro da UNICEF, juntamente com o governo do Estado, a Prefeitura de Manaus, movimentos sociais e iniciativa privada na campanha Por Uma Infância Sem Racismo, lançada em Manaus.

Estante pqn@pqn.com.br

ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING Considerada uma das obras mais lidas por diferentes gerações de estudantes de Marketing, Administração de Marketing de Philip Kotler e Kevin Lane Keller, chega à 14ª edição com novas situações reais de empresas brasileiras, que relacionam a experiência do mercado aos conceitos apresentados no livro, a partir das seções “Perspectiva brasileira” e “Panorama brasileiro”. O uso de diferentes ferramentas de comunicação para evitar conflitos de imagem pode ser estudado, por exemplo, com o caso “Vamos fazer juntos?”, que explora uma das campanhas de comunicação desenvolvidas no Brasil durante as incorporações de instituições bancárias iniciadas em 2009. A criação de brand equity por meio da emoção e dos valores culturais também é apresentada no estudo da mudança na estratégia de branding das sandálias Havaianas. Questões econômicas, ambientais e tecnológicas que impactaram o segmento de marketing nos últimos anos são abordadas nesta edição em novas subseções, com ênfase no marketing em tempos de crises econômicas e recessões, no avanço da sustentabilidade e do marketing “verde” e no desenvolvimento crescente do poder da informática, da Internet e dos telefones celulares. Valor: R$ 183,00 Venda: www.pearson.com.br Editora: Pearson Páginas: 765

ACREDITE, ESTOU MENTINDO Você nunca mais vai ler as notícias da mesma forma e poderá explorar a mídia sem ser manipulado por ela. É o que promete o autor Ryan Holiday em seu livro “Acredite, estou mentindo”. Estrategista de mídia e ex-marketeiro, Holiday se tornou polêmico nos Estados Unidos ao expor a fragilidade da mídia americana, principalmente os blogs, sites e as redes sociais. Para ele, a grande imprensa se pauta através dos veículos online e influenciá-los é muito fácil. O livro mostra em detalhes a vulnerabilidade do sistema de mídia e o passo a passo para manipular o ciclo de notícias online, plantar uma história dentro de um grande site e fazer qualquer história aparecer na TV, em rede nacional. Em vez de capítulos extensos, o livro está dividido em duas partes, cada uma constituída de textos curtos, que se completam. Na primeira, o autor explica por que a mídia online é importante, como ela direciona notícias e como pode ser manipulada. Na segunda, ele mostra as consequências perigosas desse sistema atual de jornalismo com casos reais e exemplos Valor: R$ 38,00 Venda: www.editoranacional.com.br Editora: Companhia Editora Nacional Páginas: 264

MULHERES DE TRINTA Livro leve e descontraído, que retrata, através de crônicas bem-humoradas, façanhas de balzaquianas dos dias atuais. Mulheres meninas cheias de brilho e também repletas de angústias tão comuns no mundo contemporâneo. A autora, Roberta de Souza, coloca luz sobre personagens que permeiam nosso cotidiano e, de uma maneira muito divertida, revela ao leitor aquela amiga desajeitada, o tio do interior que oscila entre a sanidade e a demência, o cafagestezinho insistente da noitada. Ela também traz à tona uma figura muito presente na vida da mulher, seu alter-ego, crítico, ácido, honesto e enlouquecido! Todo o texto é construído com uma linguagem fluída, com a presença constante de diálogos, uma nítida influência das mídias digitais, inerente a essa geração. Formato e conteúdo fazem de Mulheres de Trinta um livro divertido para balzaquianas de qualquer idade. Valor: R$ 15,00 Venda: www.muiraquita.com.br Editora: Muiraquitã Páginas: : 190

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Jornalista, professor da Universidade Federal de São João Del Rey (UFSJ), autor do livro O ombudsman e o Leitor e doutor em Comunicação Social pela Universidade Metodista de São Paulo.

Ombudsman é realidade no interior de Minas

m Minas Gerais a função de ombudsman ainda não ganhou muito espaço. Talvez pelo lado desconfiado do povo mineiro, poucos ousaram colocar alguém criticando o próprio meio de comunicação. Em Belo Horizonte, nenhum dos grandes jornais, nem as emissoras de rádio ou TV, criaram a função. No interior, o diário O Pergaminho, da cidade de Formiga, é a principal experiência do Estado.

O jornal, que é muito respeitado no município, sempre teve uma postura crítica e independente. Por isso, sobrevive há mais de 20 anos e cada vez ganha mais espaço. Isso graça ao seu proprietário, Manoel Gandra, que age com idealismo. Em 1993, dois anos depois de sua fundação, O Pergaminho criou a função de ombudsman, e desde então o jornal não ficou sequer um dia sem este profissional. Pelo ombudsnato já passaram 17 pessoas. Atualmente, o ombudsman é o professor universitário Jorge Zandan de Oliveira. O mandato é de um ano, renovável por igual período. Infelizmente, a iniciativa não foi imitada por outros

meios de comunicação do Estado. Lembro somente de jornais laboratórios, de cursos de Comunicação Social, que implementaram a função. Apesar de ter tido tão poucas experiências de ombudsman em Minas, vemos a função tendo destaque em mídias do Brasil e do Mundo. No Brasil, a Folha de S. Paulo foi a pioneira na implantação da função. A primeira coluna de ombudsman foi publicada em 24 de setembro de 1989, com o título “Quando alguém é pago para defender o leitor”. O Estado de S. Paulo também estudava a criação da função, mas desistiu por seu principal concorrente ter implantado o cargo primeiro. No Ceará, o diário O Povo e a Rádio O Povo FM realizaram uma experiência rica de ouvidoria de imprensa. Destacando-se a ombudswoman Anísia Sá, que chegou a receber ameaças de morte e ter seu carro danificado por ter incomodado alguns jornalistas. Mas houve outras iniciativas importantes, como a TV Cultura (São Paulo), a Revista Imprensa, a Rádio Bandeirantes AM (São Paulo) e alguns jornais como o Diário do Povo (Campinas), Notícia Capital (Florianópolis), Folha do Povo (Campo Grande), Nosso Bairro (Campos-RJ). Infelizmente, a maioria das iniciativas teve vida curta. O cargo de ouvidor de imprensa existe nos jornais japoneses desde 1922. Mas, só a partir de 1967, nos Estados Unidos, surge o ombudsman de imprensa como conhecemos. A função foi implantada em grandes jornais do mundo como Le Monde (França), El País e La Vanguardia (Espanha), Diário de Notícia e Público (Portugal), The Sun (Inglaterra), New York Times e Washington Post (EUA), e até no diário de maior circulação do planeta, o japonês Youmiuri Shimbum (10 milhões de exemplares por dia).

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NOVO PORTAL

A eWave do Brasil, com sede em Curitiba (PR), foi selecionada para a criação do novo portal do SESC/MG – Serviço Social do Comércio de Minas Gerais. A empresa, vencedora da licitação, desenvolverá o portal e ferramentas de publicação de conteúdo, além de prestar serviços de instalação, configuração, parametrização da página e treinamentos necessários para a melhor utilização das ferramentas desenvolvidas. Caberá também o suporte e atualização, visando oferecer os melhores recursos de usabilidade, visualização e administração do portal.

CURSOS

“Conhecimento, Saber e Ciência” este é o tema do curso gratuito oferecido pela Fundação Getúlio Vargas. As aulas tratam da organização do conhecimento, os parâmetros da Ciência e o que caracteriza a postura investigativa. A ministrante é Elisabeth Santos da Silveira, doutora em Linguística e mestre em Português, coordenadora da FGV. Outro módulo é o “Processo de Comunicação e Comunicação Institucional”, ministrado por Roberto Raupp, mestre em Administração Pública e bacharel em Comunicação Social, com passagem pelo marketing da Coca-Cola. A atividade vai analisar os os princípios que regem a Comunicação como meio capaz de gerar conhecimentos, e que pode ser submetida a uma estratégia empresarial. Informações: fgv.br.

CURSOS DE VERÃO

A Fabulosa Ideia, especializada em marketing de conteúdo, será a responsável pelo conteúdo de três cursos de verão da ESPM Sul. Nos dias 15, 16 e 17 de janeiro de 2013, o CEO da empresa, Rafael Terra, ministra o curso Assessoria de Imprensa e RP Digital: o consumidor virou mídia. Entre os dias 21 e 24, as aulas serão sobre Redes Sociais: do relacionamento à mensuração. O terceiro curso será de Marketing de Conteúdo Digital, nos dias 28, 29 e 30 de janeiro. As inscrições devem ser feitas no www2.espm.br/ cursos-de-ferias-espm-sul.

POSSE

O SINAPRO-RS empossou sua nova diretoria para o biênio 2013/2015, em ato solene no Plaza São Rafael, reunindo empresários e convidados do segmento publicitário e das comunicações do Estado do Rio Grande do Sul. A cerimônia contou com a presença do presidente do CENP – Conselho Executivo de Normas padrão, Caio Barsotti, que mencionou o peso do mercado publicitário gaúcho no bolo nacional A entidade passa a ser presidida por Delmar Antônio Gentil Júnior (Dez Propaganda) e pelo vice Alexandre Brandão Skowronsky (GlobalComm). Como tesoureira, Ligia Luisa Schneider Lyrio e como secretário-geral, Lairson Kunzler. No conselho fiscal, como titulares, estão: João Firme de Oliveira, Luiz Martino Coronel, Alexandre Barreto Pradier. Como suplentes, Alexandre Coelho da Silva, Miguel Ângelo de Luca, Márcio Kremer Callage. Divulgação

SOLIDARIEDADE

De forma solidária, colegas da imprensa estão organizando o 1º Brechó Em Prol da jornalista Neusa Nunes, que vai acontecer nos dias 18 e 19 de janeiro. O evento será no auditório do Sindicato dos Jornalistas Profissionais do RS, localizado na rua dos Andradas, 1270, 13º andar. Na sexta de tarde e no sábado pela manhã haverá roupas, sapatos, bolsas, bijouteria e acessórios à venda por R$ 5 e R$ 10, além de um balaio a R$ 1. Peças especiais serão leiloadas. Toda a renda vai ajudar a custear o tratamento de Neusa, diretora da entidade, que se recupera de um AVC sofrido em novembro. Doações são bem-vindas, e os contatos devem ser feitos por meio do (51) 3226-0664.

As melhores estão aqui. Agora só falta você.

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ENTREVISTA

Na teia da Aranha Pela primeira vez o Conselho Regional de Relações Públicas do Rio de Janeiro (Conrerp 1ª Região) empossa uma mulher no cargo de presidente. Lala Aranha, 36 anos de profissão, assumiu a gestão 2013-2015 com a missão de transformar o Conrerp em uma entidade e a profissão de Relações Públicas mais sustentável. Sua chapa, a “Por um Conrerp Sustentável”, foi formada por novos conselheiros e integrantes da gestão anterior. Bacharel em Comunicação Social desde 1978 pela Famecos – Faculdade de Meios e Comunicação da PUC/RS - Lala foi colaboradora da última gestão e agora terá ao seu lado profissionais ativos na área como Renato Möller e Luiz Fabiano Nericke, vice-presidente e tesoureiro, respectivamente. ROBHSON ABREU

Arquivo pessoal

No discurso de posse, cuja cerimônia foi no dia sete de janeiro, na FACHA, Lala, a décima quinta presidente da entidade, agradeceu as parcerias durante a campanha eleitoral e reafirmou o compromisso de desenvolver um programa de flexibilização/abertura da profissão para que profissionais de áreas afins, no futuro, possam ingressar e se registrar no Sistema Conferp/ Conrerp. Como sabemos, as Relações Públicas são regidas pela Lei 5.377, de 1967, e essa legislação exige, para o exercício da profissão, a graduação em curso superior reconhecido pelo MEC e o registro nos Conrerps regionais. Relações Públicas é a única profissão da Comunicação Social a usufruir da segurança de pertencer a um Conselho Profissional. Apenas 61 das 2.511 profissões registradas pelo Ministério do Trabalho e Emprego são orientadas por lei por Conselhos Profissionais. E a RP é uma destas. Em entrevista exclusiva à PQN, Lala Aranha falou sobre a entidade, metas, desafios, ações para o meio acadêmico e muito mais!

01 Qual o principal desafio da nova gestão? O principal desafio concentra-se no nosso slogan de campanha para as eleições: Por um Conrerp Sustentável. Ou seja, pela sustentação do órgão/conselho e da profissão. Além disso, temos pela frente uma campanha de imagem para fortalecer nossa profissão e chegar ao ponto ideal de contribuir para o projeto de flexibilização/abertura da profissão. Com a imagem consolidada, o programa de abertura se propõe a estudar a possibilidade de que profissionais com trajetória de trabalho e formações afins neste mercado ingressem no Sistema.

02 Mas é possível uma entidade sustentável? Durante nossa campanha escolhemos o slogan por um Conrerp Sustentável porque entendemos que nossa missão é a de contribuir para a sustentação da entidade e da profissão. Formamos uma chapa da situação porque pretendemos dar continuidade à gestão que nos antecedeu, não só no saneamento da entidade como também na prática da fiscalização inteligente. Esse programa foi desenvolvido para, antes de punir, de aplicar multas por desrespeito à legislação, tentar, por todos os meios, reverter situações adversas, como o constrangimento da sociedade com atitudes que não são condizentes com nosso código de ética, ou o não cumprimento da legislação que protege nossa profissão. .

03 Quais as primeiras ações tomadas neste início de gestão? Criamos alguns comitês com a presença e colaboração dos novos conselheiros e da gestão que nos antecedeu. O Comitê de Imagem e Flexibilização/Abertura da profissão será transformado em uma Comissão Especial e tem por objetivo consolidar a imagem das Relações Públicas para reiniciar o processo de abertura e flexibilização em nível nacional. Como

sabemos, Relações Públicas é a única profissão da Comunicação Social a usufruir da segurança de pertencer a um Conselho Profissional. Além disso, elegemos a busca e ocupação de espaço profissional para trabalhar nos megaeventos que acontecerão no Rio de Janeiro de agora até 2016.

04 E como será esse comitê de Megaeventos? Qual a logística de seu funcionamento? O Comitê de Megaeventos foi criado durante a transição da gestão e tem como objetivo abrir espaços e mercado de trabalho nos grandes eventos que estão chegando ao Rio de Janeiro para aqueles RPs registrados no Conrerp. Planejamos a realização de um esforço de esclarecimento sobre a importância do papel do RP para o sucesso dos megaeventos. Vamos estar com as áreas de recrutamento, de recursos humanos, administração e comunicação das grandes empresas e entidades que estão na organização destes eventos. Vamos postular o espaço que nos cabe. Recentemente realizamos um exercício semelhante junto ao COB e à ANP, com sucesso. Eles passaram a solicitar também em seus editais de recrutamento para comunicação social a formação superior em Relações Públicas. No Comitê de Relações com Públicos Especiais criamos a possibilidade de trabalhar em conjunto com outras organizações da sociedade. Queremos contribuir com organizações sociais públicas e privadas, oferecendo convênios para apresentar nosso parecer e análise sempre que a comunicação institucional – propriedade de nossa atividade – estiver envolvida em algum processo cuja origem esteja causando constrangimento à sociedade.

05 Quais as metas da nova diretoria? Pretendemos aumentar em 15% por ano o número de profissionais registrados e reconquistar cerca de 25% daqueles Conrerp 1ª Região

A presidente Lala Aranha e seus Conselheiros: Bianca Angelica Corrêa, Fernanda Resende, Juliana Aoki, Luiz Fabiano Nericke, Muriel de Paula, Renato Möller, Andréa Pestana, Denise Topke, Francine Tavares, Heloiza Reis, Ilza Araujo dos Santos, Mary Anne Sá e Nicolau Maranini

que hoje são considerados profissionais inativos. Também queremos assinar e trabalhar em convênios com organizações sociais públicas e privadas oferecendo análise e pareceres sempre que a comunicação institucional – uma propriedade dos profissionais de relações-públicas – for transformada em forma de constrangimento à sociedade e aos cidadãos.

06 Atualmente, quantos profissionais estão registrados no Conrerp do Rio de Janeiro? Já fomos cerca de 1.500 profissionais registrados no Rio de Janeiro. A gestão anterior fez um excelente trabalho de resgate e está nas nossas metas dar continuidade a ele. Creio que, nacionalmente, somos cerca de 10 mil registrados. Muito pouco, pensando no universo de formados em Relações Públicas todos os anos.

07 Qual o valor da anuidade cobrada pelo Conrerp no Rio de Janeiro aos profissionais cariocas? Para o Relações-Públicas cerca de R$ 330,00 por ano e para empresas de Relações Públicas, a partir de R$ 500,00 por ano, dependendo do capital e faturamento.

A presidente Lala Aranha durante o discurso de posse

08 A nova diretoria já projeta alguma ação com o meio acadêmico? Por tradição, estamos sempre presentes no meio acadêmico, pois a cada nova turma vamos lá fazer uma palestra. Para cada turma damos as boas-vindas à vida profissional. Mas estamos pensando em um programa para sensibilizar aquelas universidades que ainda não têm cursos de RP. Aspiramos muito a um curso de pós-graduação em Relações Públicas aqui no Rio de Janeiro. Quem sabe conseguimos mobilizar alguma instituição de ensino.

09 Quais os profissionais que fazem parte da gestão? No Conselho Efetivo, participam: Bianca Angelica Corrêa, Fernanda Resende, Juliana Aoki, Muriel de Paula; como Conselheiros Suplentes, fazem parte Andréa Pestana, Denise Topke, Francine Tavares, Heloiza Reis, Ilza Araujo dos Santos, Mary Anne Sá e Nicolau Maranini. E completam a diretoria Renato Möller como Secretário Geral e Luiz Fabiano Nericke como Tesoureiro. Fotos: Conrerp 1ª Região

Profissionais de RP, Lala Aranha e a colunista da PQN, Bette Romero

Manoel Marcondes Neto, ex-presidente e secretário-geral do Conrerp, Aexandre Coimbra e Lala Aranha

Lala Aranha entre a filha Astrid e sua neta Bruna

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FESTPRO

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Levou a assinatura da Bolero Comunicação a estratégia de divulgação (peças e convites) do 6º Festival da Propaganda Cearense – FestPro 2012. A iniciativa ofereceu também o Prêmio Assis Santos aos melhores trabalhos das agências associadas ao Sindicato das Agências de Propaganda do Ceará (Sinapro-CE). Ao todo foram 120 peças inscritas, em 13 categorias, e todas avaliadas pelos membros da Diretoria do Clube de Criação do Paraná (CCPR) – Bruno Barros, Rodolfo Amaral e Cláudio Freire – que atribuíram notas individuais para cada trabalho. Divulgação

BIENAL DO LIVRO

Novembro foi o mês da literatura em Fortaleza. A Bienal do Livro tomou conta do Centro de Eventos da capital e o que mais se viu foram pessoas carregadas de livros e muitas fotos nas redes sociais. A AD2M Comunicação deu o ritmo das atividades na consultoria de comunicação e assessoria de imprensa. Trabalho digno de aplausos, mais uma vez! Divulgação

CAMPANHA SALARIAL

Representantes de 16 sindicatos, entre eles o Sindicato dos Jornalistas do Ceará (Sindjorce), participaram de passeata da Campanha Salarial Unificada 2013, promovida pela Federação dos Trabalhadores em Comércio e Serviços do Ceará (FETRACE). Com faixas e bandeiras, os sindicalistas ocuparam as ruas do Centro de Fortaleza para reivindicar ganho real, vale-alimentação, redução da jornada de trabalho, entre outras demandas comuns das categorias. Os jornalistas foram representados pela presidente em exercício da entidade, Samira de Castro, e dos diretores Mirton Peixoto (Ação Sindical), Evilázio Bezerra (Executivo) e Rafael Mesquita (Juventude). Já a FENAJ foi representada pela tesoureira Déborah Lima, também diretora de Administração e Finanças do sindicato cearense.

SOCIAL CRM

A Fluxus Software promoveu, em novembro, o ciclo de palestras sobre “CRM e as mídias sociais”, em Fortaleza. Do lado de lá da mesa, Javier Quintana (diretor de Negócios da Apteam), Adriano Macêdo (especialista em Internet e diretor da Digital Design), Edson Amaro (diretor da Fluxus Software) e Gabriel Ramalho (Leme Soluções e Estratégias). Na pauta, a evolução da comunicação e do relacionamento por meio da tecnologia e das mídias sociais. Divulgação

PAPOS EM REDE

“Marketing Político Digital e sua evolução nos últimos dois anos”. Este foi o tema da mais recente edição do projeto Papos em Rede. O evento reuniu profissionais que traçaram, principalmente, uma análise das eleições municipais em 2012. O projeto é uma iniciativa da Leme Soluções e Estratégias, com apoio logístico do Centro Dragão do Mar de Arte e Cultura. Criado em 2010, está na 26ª edição e tem como objetivo fomentar e desenvolver o mercado digital de Fortaleza.

REFLEXOS DA ELEIÇÃO

Poucos vereadores utilizaram as redes sociais durante o processo eleitoral de Fortaleza. Entre os eleitos, muitos as utilizaram. Mas, no âmbito geral, ficou bem abaixo da média. E os partidos disponibilizaram guias de militância digital, com o ‘bê-á-bá’ para quem quisesse. Bastava fazer o download e seguir a cartilha.

DESCONTRAÇÃO

A Budweiser promoveu, no Bar Butiquim, uma noite de poolball, modalidade que une sinuca e futebol. Em uma mesa de sinuca até quatro pessoas tentam encaçapar as 15 bolas de futebol numeradas. O jogo segue as mesmas regras da sinuca, porém é jogado com os pés.

CARNAVAL

Para comemorar a oitava edição do Matou a Pau...ta, o Sindjorce e a FENAJ realizam, na noite de 02 de fevereiro, o Baile de Pré-Carnaval dos Jornalistas. A festa, que também marcará o início da programação de aniversário de 60 anos do sindicato, ocorrerá no terraço da Associação Cearense de Imprensa (ACI), das 18 às 22 horas.

MERCADO

Se nem o Mundo acabou, não será a Assessoria de Imprensa que deixará de existir! Previsões apocalípticas sempre rondaram a comunicação e seus profissionais. Assim como um dia alguém disse que o rádio iria acabar com o advento da chegada da televisão, muitos preveem o fim da assessoria de imprensa, principalmente com o avanço das novas tecnologias e das redes sociais. VERA LIMA

inda bem que nem todos acreditam nessas previsões e fazem o possível para perpetuar uma das atividades que mais crescem no País. Porém, é preciso trabalhar a reputação das marcas, agir local e pensar globalmente e, ainda, relacionar-se bem com as novas linguagens que surgem a cada dia na web. O setor de comunicação corporativa no Brasil cresceu 17% em 2012 e deve repetir ou ampliar essa taxa em 2013. “Há um clima favorável para investimentos em comunicação corporativa nas empresas. Vivemos uma era em que as organizações necessitam de um relacionamento constante com seus públicos. Promover relacionamentos estratégicos é justamente a essência do trabalho desenvolvido pelas agências de comunicação corporativa”, afirmou Gisele Lorenzetti, presidente do Conselho Diretivo da Abracom, durante o I Seminário Abracom Minas de Comunicação Corporativa, realizado em Belo Horizonte. O evento contou com participação de mais de 150 profissionais da comunicação corporativa.

Fotos: Luciana Rabelo

marcas precisam dialogar, além de criar vínculos fortes com os seus públicos. Nesse contexto, afirma o diretor, os jornalistas devem ser vistos como stakehorders estratégicos. Hoje, todas as empresas têm buscado outras formas de fazer assessoria de imprensa. Muitos consideraram sua relevância como forma de negócio, porém, é preciso buscar novos caminhos. Se a mídia tradicional está perdendo espaço, é preciso encontrar respostas para perguntas tais como: para onde vamos direcionar esforços e investimentos? Como dialogar com o ambiente digital? Qual o papel da Comunicação nas empresas?

É PRECISO SE ADAPTAR AOS NOVOS TEMPOS

YACOFF: prefiro falar em ressignificação do que em fim da assessoria de impresa

Para Yacoff Sarkovas, diretor da Edelman Significa, o cenário está mais para a pulverização dos públicos e também dos mais diversos desafios que as empresas enfrentam atualmente – desde o posicionamento da marca, produtos e serviços até a fidelização dos clientes e o comprometimento dos colaboradores. “Não vamos falar em fim da assessoria de imprensa. Prefiro usar o termo ressignificação”, avalia. Em alguns casos, muitos empresários preferem acreditar que a comunicação corporativa está seguindo por novos caminhos. “Não há como falar em comunicação dissociada do branding, isto é, da cultura da empresa, e o profissional que atua nessa área deve saber lidar com o nível de complexidade por que passam as organizações nos seus mais diversos aspectos”, afirmou Sarkovas. Ele lembra que as

Para o diretor de comunicação da AmBev, Alexandre Loures, o profissional da comunicação precisa se adaptar aos novos tempos. “Não se pode perder de vista a simplicidade. Também é fundamental ter o hábito de falar diretamente com as pessoas e nós adotamos essas práticas na empresa.” Além disso, pondera o diretor, os profissionais da comunicação empresarial precisam adotar maneiras mais interessantes de falar com os repórteres. O mercado precisa tornar mais atrativa sua forma de comunicar. É necessário investir numa informação mais palatável, com recursos de infográficos, vídeos, entre outros”, destacou Loures.

IVANA: repórter e assessor vivem em mundos opostos, mas é possível viver em harmonia

De acordo com Ivana Moreira, editora da Veja BH, a disseminação da informação é um grande desafio para repórteres e assessores de imprensa. Se por um lado os profissionais da comunicação devem filtrar bem o valor da informação antes de sair lotando as caixas de e-mails das redações dos veículos, por outro é preciso que o repórter tenha a sensibilidade para perceber a oportunidade de explorar determinado

assunto. “Vivemos o desafio do constante aperfeiçoar. Às vezes, repórter e assessor estão em mundos opostos, mas, normalmente, trafegamos numa mesma via; as relações se agregam. Precisamos falar a língua do mundo dos negócios. No entanto, não se pode perder de vista o fato de que escrevemos e divulgamos aquilo que o leitor busca, o que ele quer ler. Às vezes, até tentamos fazer diferente, mas o resultado aponta para outras direções”, ponderou Ivana. Fotos: Luciana Rabelo

Rosângela Guimarães, editora do caderno Classificados Inteligentes, do jornal mineiro Hoje em Dia, acredita que a assessoria de imprensa não está com os seus dias contados, pelo menos tomando como base a sua relação com os colegas. Ela confessa que recebe diariamente mais de 400 releases e não vive sem a figura do assessor de imprensa. “Há um mundo vasto e não é possível acompanhar tudo. Confesso que não há como abrir e ler todos os conteúdos que recebo. Por isso, é fundamental que as informações enviadas sejam de qualidade”, afirma a editora mineira.

REPUTAÇÃO É ESSENCIAL

ALEXANDRE: o mercado precisa tornar mais atrativa a sua forma de comunicar, sempre

Mesmo com essa visão apocalíptica do fim das assessorias pregada por alguns, é imprescindível pensar na reputação da empresa. Marcus Vinícius Dias, gerente e consultor sênior do Reputation Institute, afirma que uma reputação forte pode gerar melhores resultados para a empresa mesmo em períodos de crise. Além de ajudar a enfrentar momentos de crise ela pode gerar apoio favorável da mídia, motivando e atraindo empregados e, mais, gerando confiança.

MARCUS: uma reputação forte pode gerar melhores resultados para as empresas

Ao parafrasear Charles Fombrum, chairman do Reputation Institute, Dias lembrou que reputação corporativa é a percepção coletiva que fazemos sobre a capacidade de uma empresa gerar

valor para os diversos stakeholders com base na sua experiência passada. Em pesquisa recente da entidade, foi revelado que 83% dos Chief Reputation Officers ao redor do mundo concordam que estão competindo em uma economia da reputação. No entanto, apenas 49% se consideram bem posicionados para se beneficiar desse novo contexto competitivo. Em um ambiente competitivo, as pessoas estão altamente conectadas em redes; a informação é distribuída de forma assimétrica e o valor é criado a partir da exploração de ativos intangíveis.

Para reverter esse cenário, alguns desafios devem ser endereçados no sentido de garantir a efetiva gestão da reputação. Dias acredita que é preciso superar a falta de aproveitamento do conhecimento sobre o assunto e a falta de conhecimento sobre stakeholders que impactam o negócio. “Também é necessário alinhar os conceitos de identidade, marca, imagem e reputação, isto é, a maneira como somos percebidos, avaliados e julgados”, avalia o consultor.

DO LOCAL PARA O GLOBAL: O DESAFIO DA COMUNICAÇÃO SEM FRONTEIRAS Para Levi Carneiro, professor da Puc Minas e da Fundação Dom Cabral, é importante “como sujeitos, perguntar a nós mesmos, a todo tempo, qual é o sentido da nossa atuação”. Em um Brasil que cresce, enriquece e se transforma em player da economia global, é preciso que as empresas e os profissionais busquem algumas respostas: como estão se preparando para comunicar em escala internacional sem deixar de lado o fator local, o sotaque, a identidade e o relacionamento com o público brasileiro?

ROSÂNGELA: no dia-a-dia não vivo mais sem a colaboração do assessor de imprensa

Na Vale, uma das principais empresas de mineração do país, conforme afirma Cássia Cinque, Gerente-Geral de Comunicação Regional Brasil, é promovida uma intensa pesquisa com os mais diversos públicos que se interagem com a empresa localmente. “Adotamos algumas práticas e ferramentas que visam valorizar a experiência de quem faz a nossa empresa”, garante Cássia.

Diário de

Contagem

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LEVI: devemos nos perguntar a todo momento qual o sentido da nossa atuação no mercado

Cada vez mais, a comunicação deve desempenhar um papel estratégico na manutenção de canais de diálogo das organizações com públicos tão diversos. É preciso atuar com profissionalismo e reconhecer as diversidades culturais, para alinhar o local ao global, disse a gerente de Comunicação e Relações Institucionais da Gerdau em Minas Gerais, Ana Gabriela. A empresa, com 105 anos, é a maior produtora de aços longos na América Latina, com usinas siderúrgicas distribuídas em todo o continente americano. “Na Gerdau disseminamos a

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CÁSSIA: é melhor encarar a realidade de frente, embora não seja uma tarefa fácil

ANA GABRIELA: a Comunicação deve desempenhar um papel estratégico dentro das empresas

cultura da empresa por meio de uma política fundamentada em práticas contidas no Gerdau Business System (GBS), um sistema de gestão definido em conjunto com as operações de negócios e visa consolidar as melhores práticas por meio de processos padronizados”.

EM TEMPOS DE REDES SOCIAIS Gestores e profissionais da comunicação são unânimes quando o assunto é rede social. Todos concordam que, no mundo aberto, amplo e extremamente veloz, as redes sociais ainda desafiam a todos. “Às vezes, o melhor é encarar a realidade em tempo real, muito embora essa não seja tarefa fácil. A Vale busca posicionar-se de forma proativa, chats ao vivo, comunicação direta com seus mais diversos públicos”, informa Cássia Cinque.

MOZAHIR: Comunicação é relacionamento e precisamos ser didáticos com todos

Empresas como AmBev, Gerdau e Vale vêm investindo em sites diversificados, recheados de informações, exibidos em várias línguas e em plataformas bem dinâmicas. Também possuem ferramentas de compartilhamento de conteúdos e de integração com as redes sociais (Twitter, Youtube, Slideshare, entre outros), mas admitem que há muito a avançar, inovar e investir nessa área. E o objetivo é sempre o mesmo, acompanhar o dinamismo dos tempos atuais. Para o professor da Puc Minas Mozahir Salomão, uma boa teoria pode se aliar à prática e à especificidade de cada organização e, assim, ajudar a potencializar seus negócios. “Comunicação é relacionamento e nós, que estamos nessa área, precisamos ser didáticos o tempo todo”, recomenda.

Como anda a imagem da sua empresa? E a concorrência?

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Relações Públicas, professor e coordenador de cursos de graduação. Mande sua nota para: pqn@pqn.com.br

PRÊMIO OPINIÃO PÚBLICA

PARCERIA

A ABAP – Associação Brasileira de Agências de Publicidade - conquistou o 32º Prêmio Opinião Pública concedido pelo Conselho Regional de Profissionais de Relações Públicas (Conrerp 2ª região), pelo case do 5º Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação, realizado em maio. É a primeira vez que a organização conquista a premiação. Desenvolvido pela Voice, sob o comando de Beth Guaraldo, diretora da agência, o trabalho, que se transformou no case vencedor do POP 2012, revela como o planejamento de Relações Públicas contribuiu para que as organizações ABAP e Fórum Permanente da Indústria da Comunicação (ForCom) atingissem resultados concretos.

PERSPECTIVAS PROFISSIONAIS

Divulgaçã

A Zanox, líder em publicidade de resultados em toda a Europa, ampliou a parceria com a Edelman para realizar trabalhos de relações públicas não apenas na Alemanha, mas também na França, Itália, Espanha, Suécia, Turquia, Polônia e Brasil. A agência multinacional fornecerá serviços de consultoria sobre questões estratégicas para a sede, em Berlim, e coordenar as atividades de relações públicas com os demais países, individualmente. No Brasil, o trabalho será realizado pela Edelman Significa. Com um modelo de negócios que contrapõe a remuneração por exibição de anúncio, a Zanox trouxe novos conceitos da publicidade digital: os anunciantes exploram novos canais de venda e pagam apenas quando vendem um produto ou adquirem um novo cliente; e os afiliados têm acesso aos anunciantes de melhor desempenho e às oportunidades mais adequadas para rentabilizar seus negócios.

ABORDAGEM

A GfK desenvolveu uma nova abordagem quantitativa para O Conselho Regional de Relações Públicas-RJ (Conrerp 1ª pesquisa de gestão de marcas e de consumidores baseada Região) promoveu, no último dia 3 de dezembro, o IV Encontro na ideia de que as relações humanas servem tanto como Perspectivas Profissionais com o tema A Década de Ouro do metáforas quanto como modelos para descrever as relações Rio de Janeiro: oportunidades e desafios.O evento foi em dos consumidores com as marcas. Esta nova abordagem foi comemoração do Dia do Relações-Públicas e também do desenvolvida em colaboração com a GfK Verein e com a encerramento da atual gestão, que conseguiu elevar os índices professora Susan Fournier, da Universidade de Boston, uma das de sustentabilidade. A entidade atraiu mais registros por meio mais avançadas especialistas em gestão de experiência de marca. da prática da fiscalização inteligente. O encontro teve palestra da O trabalho é baseado em uma extensa iniciativa de Pesquisa e diretora de RP do Copacabana Palace Hotel, Claudia Fialho, além Desenvolvimento em 11 categorias e mais de 250 marcas. de discutir outros temas como “O Porto Maravilha” e os mega o ã ç a eventos do Rio de Janeiro. Divulg ção

Divulga

STORYTELLING

Rodrigo Cogo Cogo, colunista da PQN, pesquisador da Universidade de São Paulo e professor de cursos livres e do MBA em Gestão da Comunicação Empresarial da Aberje foi o convidado especial para falar sobre o tema Storytelling do último Ciclo de Atividades 2012 do Comitê Aberje de Comunicação Interna e Integrada. O encontro aconteceu no Auditório Vale na capital carioca. Cogo abordou a diferenciação entre história e memória, o cenário de sobrecarga informacional e de problemas de retenção de conteúdo, a busca por novas narrativas e a contação de histórias em processos de engajamento de pessoas.

LANÇAMENTO HOMENAGEM

A Aberje lançará nas próximas semanas o livro “Respeitável Público: Relações Públicas e a força invisível dos negócios”, terceiro da série Grandes Nomes, que publicou os títulos “Relações Públicas: Arte de harmonizar expectativas” de Carlos Eduardo Mestieri e Relações Governamentais & Lobby: Aprendendo a fazer, de Gilberto Galan. Por mais de 40 anos, De Salvo dedicou-se ao trabalho de Relações Públicas, especialidade que ajudou a consolidar no Brasil. Em 1971 fundou a ADS, que se tornou a agência de RP mais premiada do País. Ele ainda fez da valorização da atividade de RP sua bandeira, publicando artigos e entrevistas nos principais veículos da mídia, além de palestras e participação ativa nas diretorias das principais entidades do setor. Profissional exigente, sempre buscou cercar-se de profissionais qualificados e comprometidos, muitos deles em altos cargos na imprensa e na comunicação corporativa.

A ASSEMBLEIA LEGISLATIVA TRABALHA PARA TRANSFORMAR NOSSOS SONHOS EM REALIDADE Você pode comemorar os resultados do trabalho da Assembleia Legislativa de Minas Gerais. Nos últimos dois anos, ela trabalhou pelo fim das desigualdades e pela promoção social, beneficiando todos os mineiros. Também lutou contra as drogas, buscou mais recursos para a saúde, promoveu a cidadania e defendeu um novo pacto federativo e a renegociação da dívida dos Estados com a União para garantir mais recursos para Minas. Acesse o portal www.almg.gov.br e conheça todas as realizações da Assembleia para que 2013 seja ainda melhor para todos os mineiros.

Assista à TV Assembleia – em BH, canal 35 UHF

INAUGURAÇÃO

De casa nova! M

uitos sorrisos, gente bonita, música de primeira, dedo de prosa e petiscos de boteco embalaram a confraternização de fim de ano da Articulação Comunicação Estratégica, em Betim. Clientes, fornecedores e parceiros se uniram à equipe da agência para brindar o fim de mais um ano de muito trabalho, além de comemorar os 15 anos da agência da jornalista Joelma Mattos. O encontro serviu também para todos conhecerem a nova sede e o novo site da agência, que adotou um conceito clean e ainda mais moderno. Acesse: www.agenciaarticulacao.com.br.

Adriana Lemos e Joelma Matos

Leonardo Nogueira, Joelma Matos, Alessandro Victor e Amarildo de Oliveira

Guilherme Reis, Joelma Matos e Janete Saraiva

Juliana Couri, Joelma Matos e Cissa Ribeiro

Liz Eulália e Dalton Palmiere Rubens Neto, Joelma matos e Vitor Nogueira

Poliana Scofield, Judy Souto, Lidi Camargos, Márcia Silva e Pamela Moreira (equipe Articulação)

Merlin Frederico, Joelma Matos e Zizi Soares

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Participe, mande suas sugestões para: pqn@pqn.com.br

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LUXO PRA CACHORRO

VOCÊ SABIA?

Dizem que o saber não ocupa lugar. Sendo assim, aqui vão algumas curiosidades sobre o mundo animal e que pouca gente sabe. As abelhas nunca dormem; as águias acasalam-se no ar; se você deixar um peixe dourado em um quarto escuro, acabará por deixá-lo branco; o coração do gato bate duas vezes mais rápido que o coração humano, de 110 a 140 batimentos por minuto; ovinos podem reconhecer uns aos outros por meio de fotos; as aranhas têm sangue transparente; um rato pode cair de um prédio de cinco andares sem maiores prejuízos (ué, será que ele também tem sete vidas como dizem ter os gatos?). Divulgação

ADESIVOS

OLHA A FOLIA AÍ GENTEEEEE...!!!

Fevereiro é tempo para muito samba, marchinhas e animação. Um momento onde todos esquecem a etiqueta, a formalidade, as inimizades e saem fantasiados do que quiserem ser para curtir uma, duas ou até três noites sem pensar no amanhã. A regra é ser feliz! O PetShop.com.br não poderia deixar o seu cãozinho fora dessa! Para os amantes dos animais, que querem aproveitar esse momento junto com os seus melhores amigos, sem perder a animação a dica é: fantasie seu pet e curtam juntos o Carnaval. Afinal não é todo dia que você pode transformar o seu melhor amigo em um Superdog, Enfermeira, Batdog, Branca de Neve ou em princesa. As roupas são super confortáveis, o que garante ao cachorro conforto na hora da diversão. Fantasias a partir de R$ 24,90. Divulgação

Criada especialmente para cães, a esteira The Canine Treadmill promete deixar o animal em plena forma física. Disponível em três tamanhos, uma das vantagens é que o dono pode manter regularmente os exercícios físicos do seu amigo independentemente das condições meteorológicas. Já o preço é bem “salgado”, vai de U$ 549,95 a U$ 899,95. Um luxo para poucos. Bom, mas se você não tem como desembolsar o valor, a velha e boa caminhada também é válida.

HIPERATIVA

Arquivo pessoal

A história de Dora, uma cadelinha da raça Daschund - mais conhecida no Brasil como salsicha -, começa quando o relações públicas Yan Fernandes perdeu o cachorrinho Thuco, vítima de atropelamento. À época, Yan e a família sofreram muito e não queriam mais outro animal de estimação. Mas, contrariando a vontade de todos, Dora foi um presente do cunhado, numa tentativa de amenizar a dor de todos. “No início estranhamos. As comparações com o Thuco eram inevitáveis. Mas logo nos acostumamos, hoje ela está com dois anos, é um doce, e muito levada também. Damos a ela um “remedinho”, por ser hiperativa”.

Esse é para as gateiras, ou gateiros. Para os apaixonados por bichanos, as opções são bastante diversificadas e vão desde adesivos de parede, tomadas, geladeira, micro-ondas a notebook, olho mágico e carros. E, pra dizer a verdade, são muito fofos. Além de muito divertidos e modernos, são fáceis de aplicar e transformam o ambiente. Ao que tudo indica, o difícil mesmo será escolher apenas um modelo. Acesse: www.formulasdeideias.com.br.

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DE ÓCULOS ESCURO

Pensando em protegê-los dos raios solares, a Petshop criou o primeiro e único óculos de sol desenvolvido exclusivamente para cachorros. Produzido com material resistente e flexível ele encaixa perfeitamente nos olhos dos cães, recomendados para aqueles que possuem sensibilidade aos raios do sol e ressecamento de córnea. Preço salgadinho: a partir de R$119,90. Acesse: www.petshop.com.br

Robhson Abreu

Jornalista, professor, blogueiro, escritor e PR. Autor de vários livros, como “Assessor de Imprensa – fonte qualificada para uma boa notícia”.

CIA, Irã e Estados Unidos J á comentei por aqui algumas vezes que sou fã de romances policiais, principalmente os idealizados por Sir. Arthur Conan Doyle e Agatha Christie. Página a página, respiro as andanças dos personagens, tramas, perseguições, diálogos ricos em pistas, manobras, peripécias. Em alguns momentos, chego a fechar os olhos entre parágrafos importantes. É assim que consigo visualizar a próxima cena – em algumas vezes, acerto; em outras, passo longe da informação registrada na página, mas crio a minha própria história.

exceção de seis americanos que conseguiram escapar pela porta dos fundos e se esconder na casa no embaixador do Canadá.

Entre uma e outra brincadeira, a coisa acabou ficando séria: fugi bastante de uma história, imaginei o meu próprio romance policial e o escrevi, com um detetive bem brasileiro. De lá para cá, muitas coisas mudaram – eu confesso - mas continuei com o gosto pela leitura de livros protagonizados por agentes e também me dediquei, com certa frequência, a fechar os olhos ao saborear as palavras.

Das páginas para a telona, Argo ganhou uma adaptação para o cinema e o que mais chama atenção é justamente um filme abordar uma operação que teve como pano de fundo o próprio filme. Mas a película acerta! Talvez o leitor do livro sinta falta da ampla contextualização das páginas, com toques de personalidade dos autores – o que é relativamente normal em se tratando de uma película. Mas o fato é que o filme se constrói – e muito bem – em cima de suspense e dos agentes.

Para resgatar os reféns, Mendez teve uma ideia fabulosa: criar um filme que seria rodado no Irã. Tal ousadia só poderia vir de quem está totalmente sincronizado com as artes. “Eu comecei a pintar na infância e trabalhava como artista plástico ao ser contratado pela CIA em 1965. Ainda me considerava um pintor em primeiro lugar e depois um espião”, lembra ele.

O último livro a receber este ritual chama-se Argo, escrito por Antonio Mendez e Matt Baglio. Durante 25 anos, Mendez trabalhou na CIA e idealizou, inclusive, uma grande operação chamada Argo, sendo condecorado pelo presidente Jimmy Carter. Esta operação foi realizada com o objetivo de resgatar reféns em Teerã, no Irã, em 1979. O momento naquele país era critico e envolvia tiros, grupos e manifestações. “A situação se deteriorava rapidamente... As escadas estavam se enchendo de gás lacrimogêneo, e os olhos ardiam”. As pessoas estavam trabalhando normalmente como ação Divulg qualquer outro dia na Embaixada dos EUA no Irã, até que um montão de manifestantes invade a Embaixada e leva todos como reféns, com

Outro ponto que merece atenção é a convergência, na medida certa, entre direção e atuação. Ben Affleck, de Atração Perigosa, dirige e estrela o filme com maestria, colocando-se como um candidato natural ao Oscar de 2013. Affleck adota uma câmera participativa, que se posiciona sempre no centro da ação e acompanha cada gesto dos personagens, cada fala e objeto, com uma atenção incessante. O espectador, voyeur, é o único a conhecer as opiniões de todos, sem ser encorajado a acusar ninguém – algo louvável em uma obra política, principalmente em se tratando de um país demonizado pelas mídias, o Irã. Do bom roteiro à técnica eficaz, das atuações impecáveis ao olhar crítico para a política, Argo representa o que a indústria americana consegue produzir de melhor nos dias de hoje. Divulgação Divulgação

A BH DO FUTURO É A GENTE QUE FAZ.

Belo Horizonte está vivendo a maior transformação da sua história. E é a sua participação que está fazendo toda a diferença. Os recursos do IPTU são investidos em obras e programas sociais que trazem benefícios para todos. É você e a Prefeitura trabalhando juntos por mais desenvolvimento e qualidade de vida. Pague seu IPTU em dia. Quem quitar duas ou mais parcelas até o dia 21 de janeiro recebe 7% de desconto.

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