PQN 27 by Revista PQN

ANDREW DELANEY : As imagens devem acompanhar as mudanças do mundo criativo.

R$ 9,50

Comportamento Mais e mais profissionais estão aderindo ao home-office para reduzir custos e fugir do trânsito

Cantor e compositor Martinho da Vila

Negócios

Interface aposta no mercado da comunicação e vira grupo para se fortalecer

Feijoada PQN

Após quatro anos, tradicional evento dos comunicadores volta a acontecer em BH

O Marketing sobe o morro e cai no Samba! Foi o tempo em que somente a força e o empenho da comunidade faziam sozinhos um dos espetáculos mais bonitos da Terra - o Carnaval. Mais e mais escolas de samba estão buscando apoio de empresas para viabilizarem seus desfiles no Rio de Janeiro e São Paulo. Em 2013, nove das 12 agremiações foram patrocinadas. É o Marketing subindo com força as ladeiras e apostando alto em um desfile primoroso transmitido para o mundo inteiro. Mas até que ponto buscar patrocínio não é sinal de se tornar refém do padrinho rico? Em algumas escolas, os patrocinadores interferem até no samba-enredo e em outras, a harmonia casa, perfeitamente, com a criatividade de seus carnavalescos.

As melhores estão aqui. Agora só falta você.

MINAS GERAIS 2013 www.anuariopqn.com.br

Olha o Marketing aí geeeennnteeeee! E ainda existe empresa que não consegue ver o poder da Comunicação, das estratégias de Marketing. Todos os anos vendo uma “belezura” de desfiles no Rio de Janeiro e em São Paulo, o resultado não poderia ser outro. Tem dedo de um bom marqueteiro em tudo ali. As empresas estão vendo que, aliar suas marcas à festa mais bonita do mundo, pode dar samba. E é nisso que grandes corporações estão investindo: “pandeiros” de dinheiro para que as escolas façam bonito na Marquês de Sapucaí e ainda escutem na apuração que a escola patrocinada ganhou várias notas 10. É assim que o samba hoje toca mano - com patrocínio. E eu não acho errado, desde que seja preservada um pingo de criatividade da carnavalesco e da comunidade. Podem até dar pitaco, pois os comunicadores também são muito criativos. Venhamos e convenhamos! Enquanto uns estão subindo o morro, outros estão fugindo dos grandes centros urbanos e apostando no aconchego do lar para exercerem suas atividades profissionais. É o home-office fazendo a cabeça de muita gente que busca reduzir despesas e até mesmo dar um “pause” na correria do dia a dia. Mas além de reduzir gastos de despesas como aluguel, funcionários, transporte e tal, a decisão pode tornar-se uma faca de dois gumes. É preciso avisar a todos que você não está em férias e que agora trabalha em casa. E nada de ficar de pijama no ambiente de trabalho. Alguns profissionais estão buscando ter disciplina e outros já a alcançaram, mas a tarefa não é nada, mas nada fácil. É preciso além da disciplina, muita determinação, senão o que era pra ser redução de despesas acaba virando dor de cabeça! E nessa edição quero parabenizar e dar as boas vindas a quatro novos colunistas - o jornalista Celso Martins com sua coluna PQN Tudo Viagem com dicas valiosas sobre passagens, passeios e descontos das empresas aéreas; Fabiana Arreguy com sua deliciosa PQN com Cerveja. Em casa número ela dará dicas sobre esse outro líquido que tanto fascina os comunicadores do mundo inteiro. Outros dois recém-chegados são Douglas Luz que assume a coluna PQN Sul com muita dedicação e Thiago Soares que estreia com a PQN Brasília. Um sonho antigo meu em mostrar o que acontece no mercado da comunicação do Distrito Federal. Sejam todos bem-vindos e recebam uma salva de palmas de toda a família PQN. E nesse clima de festejos, anuncio com muita alegria a volta da Feijoada PQN. Após quatro anos, esse evento gastroetílicosocial volta com força total com apoiadores de peso - a Utópica Marcenaria, uma casa fantástica aqui em BH; a microcervejaria Wals, que teve suas cervejas artesanais eleitas como as melhores do Brasil e a Cachaça Supremacia, do meu amigo Juraci Barbosa. Sua aguardente é um presente dos deuses de tão gostosa e de alta qualidade. Então parabéns para todos nós, o momento é de muita alegria e, olha o Marketing aí geeeeeennnntttteeeeee! Boa leitura! Robhson Abreu Editor

EXPEDIENTE EDITOR-CHEFE: Robhson Abreu EDIÇÃO: Robhson Abreu REVISÃO: Conrado Santos Nelo PROJETO GRÁFICO E DIAGRAMAÇÃO: Pubblicitá Comunicação DIREÇÃO DE ARTE: Dokttor Bhu COLABORADORES: Andrea Pio - Celso Martins - Fabiana Arreguy Francisco Tovo - Frederico Albuquerque João Vitor Viana - Helenna Dias - José Aloise Bahia Kátia Gontijo - Paulo Brito - Rodrigo Capella Rodrigo Cogo - Valéria Flores

SUCURSAIS: AMAZONAS: Tânia F Miranda BAHIA: Marcelo Chamusca BRASÍLIA: Thiago Soares GOVERNADOR VALADARES: Zé Vicente de Souza LESTE DE MINAS: William Saliba NORDESTE: Rodrigo Coimbra RIO DE JANEIRO: Bette Romero SÃO PAULO: Daniel Zimmermann SUL: Douglas Luz “Todos os textos publicados na revista PQN tiveram seus direitos autorais doados pelos seus autores, não tendo esta publicação qualquer ônus por parte de cada autor/colaborador”.

PUBLICIDADE: Para anunciar: (31) 8428-3682 ou (31) 2127-4651 publicidade@pqn.com.br ASSINATURA: assinar@pqn.com.br Pessoa física: R$ 80,00 para 4 edições Pessoa jurídica: R$ 140,00 para 4 edições CARTAS À REDAÇÃO: cartas@pqn.com.br Acesse o site: www.pqn.com.br

A Revista PQN - Pão de Queijo Notícias é uma publicação da PQN Editora Ltda., Rua da Bahia, 1345 sala 909 Lourdes CEP: 30160-012 BH/MG Tel.: (31) 2127-4651

Sumário

CAPA

oi o tempo em que somente a força e o empenho da comunidade faziam sozinhos um dos espetáculos mais bonitos da Terra - o Carnaval. Há mais de 10 anos, as escolas de samba estão buscando apoio de empresas para viabilizarem seus desfiles na passarela do samba. Em 2013, nove das 12 agremiações foram patrocinadas por alguma organização. É o marketing subindo com força as ladeiras do morro e apostando alto em um desfile primoroso transmitido para o mundo inteiro. Para não fazer feio na avenida, os gastos podem chegar a R$ 15 milhões. É uma cifra muito alta para apenas 65 minutos de apresentação. Basf, Volkswagen, Merck, Sthil, Associação dos Criadores de Cavalos Mangalarga Marchador, Mercedes-Benz, entre outras empresas, apostaram suas estratégias de marketing nas apresentações do Carnaval do Rio de Janeiro e São Paulo. Mas até que ponto buscar patrocínio não é sinal de se tornar um refém do padrinho rico? Em algumas escolas, os patrocinadores interferem até no samba-enredo e em outras, a harmonia casa-se com a criatividade de seus carnavalescos. Capa: Martinho da Vila Foto: Divulgação

COMPORTAMENTO

EVENTOS

Mais e mais profissionais estão mudando o rumo de suas empresas e apostando nos home-offices. A solução pode ser viável, mas é preciso muita disciplina.

Após um hiato de quatro anos, a Feijoada PQN volta com força total e sua versão 2013 agrada em cheio os comunicadores mineiros que adoram um encontro com amigos.

GASTROETÍLICOSOCIAL

NEGÓCIOS

Nessa edição, uma viagem histórica a um dos pratos mais tradicionais da culinária brasileira - a Feijoada. Mas nada de versão ligth, o bom é aquela preparada com todos os pertences.

A Interface Comunicação partiu para o ataque. Agora é Grupo Interface e conta com três novas empresas de peso - Interclip, Atitude Comunicação e Presoti Comunicação.

ENTREVISTA

José Aloise Bahia Francisco Tovo Kátia Gontijo Rodrigo Cogo Fred Albuquerque Rodrigo Capella

9 12 26 28 40 62

COLUNAS

ARTIGOS

Andrew Delaney, em sua passagem pelo Brasil, falou com a PQN sobre como colaborar com a iStockphoto, carreira, crowdsourcing e como uma imagem é importante no mundo de hoje.

PQN Cidadão PQN Tech PQN Tudo Viagem Eu Quero! Leste de Minas PQN GV Calçadão Dendê Amazonas Estante PQN PQN Sul Robhson Abreu Nordeste PQN com Cerveja PQN Brasília PQN RP PQN Pet

8 10 21 22 27 29 39 41 42 43 45 46 53 55 56 58 61 5

Participe! Mande seu comentário para: cartas@pqn.com.br

Quero parabenizar à equipe pelas edições da PQN que se superam a cada número. E para melhor, claro! Quem procura uma alternativa de leitura, busca bons formadores de opinião, deve assinar a PQN, que abriga assuntos inovadores, oportunos e bem redigidos. Sua revista faz o diferencial e a última edição, que tratou competentemente da matéria sobre tablet x jornal impresso, brilhou também por outras reportagens interessantes: matérias de serviço, colunas que sabem dar o seu recado, além de uma diagramação leve e equilibrada. Destaque para o Rodrigo Cogo com seu artigo “O porquê da moda da memória?”. Enfim, a PQN está muito agradável de se ler e ver. Tão gostosa quanto nosso pão de queijo mineiro. DINORAH CARMO BELO HORIZONTE/MG Muito instigante, a reportagem de capa da última edição, “Tablet que nada, queremos é jornal impresso!”. Em minha opinião, os jornais impressos não deixarão de existir, pois há um fator inerente nessa plataforma que nenhuma versão digital pode substituir: a afetividade entre o leitor e o papel. Vamos ter que esperar até 2043 para ver se minha tese pode ser comprovada. Explico: esse é o ano apocalíptico para o fim do mundo dos impressos, conforme vaticina Philip Meyer em seu livro “Os jornais podem desaparecer?” (Contexto, 2007). No mais, aproveito a oportunidade

para registrar que, a cada edição, a Revista PQN tem produzido matérias com o devido princípio ético do contraditório e, dessa forma, contribuído para a formação crítica de seus leitores. Parabéns ao editor Robhson Abreu pela determinação em fazer de cada edição uma publicação melhor e diferente para todos os comunicadores. VALÉRIA SAID BELO HORIZONTE

As cartas não desapareceram com o surgimento do e-mail! Acredito que a criação do tablet não levará a extinção os veículos impressos. Excelente, a matéria de capa da edição 26 da PQN, pois provoca a reflexão de que a tecnologia oferece-nos desafios e devemos estar prepararados para os mesmos. Com ou sem tablet, devemos aprender a dominá-la! Lembre que “na guerra” do dia a dia ainda vale bloquinho e caneta. E que seu texto pode ir primeiro para o mundo virtual, mas certamente o velho e bom impresso espera por ele! NÉTALLI LEITE ASSESSORA DE IMPRENSA DA ASSOCIAÇÃO MÉDICA DE MG BELO HORIZONTE/MG

Quando comecei a ler a reportagem “Para fugir do trânsito é só ligar o rádio”, de Luciana Coelho, achei que seria uma matéria sobre os programas humorísticos do rádio. Ledo engano! Que boa surpresa.

Gostei de saber que as rádios estão investindo em uma programação de prestação de serviços e ainda nos ajudando a sair deste trânsito caótico. Todas as capitais deveriam ter uma programação assim. Parabéns pela pauta. FÁTIMA DE MIRANDA RELAÇÕES PÚBLICAS BAURU/SP Recebi a revista PQN e gostaria de agradecer ao destaque recebido não só pelo tamanho da reportagem como pelo conteúdo correto. Espero, ao findar o triênio, ter alcançado as metas propostas. Também os cumprimento novamente pela publicação que está com uma qualidade muito grande, com matérias e colunas super interessantes e de abrangência nacional. LALA ARANHA PRESIDENTE DO CONRERP 1ª REGIÃO - RIO DE JANEIRO/RJ Que bom que a edição tratou tão bem a questão das assessorias de imprensa. Estou cansado de participar de eventos da área e ver profissionais insanos afirmando que isso ou aquilo vai acabar. O pessoal de tecnologia é mestre nisso! Acham que somente o negócio deles é que será eterno e vai prosperar. Pra mim, tudo é questão de estratégia, profissionalismo e criatividade. Todos os dias vemos uma nova assessoria nascer no Brasil e não serão as redes sociais que as farão desaparecer. O trabalho de um assessor é muito importante para que se esvaia como muitos querem.

MARCOS TELES PUBLICITÁRIO PORTO ALEGRE/RS

O MERCADO DE

COMUNICAÇÃO EM MINAS ESTÁ

MAIS FORTE

Grupo Interface Comunicação

Interface Comunicação / FB

INTEGRAÇÃO ESTRATÉGICA DE EMPRESAS 20 ANOS DE ATUAÇÃO

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o pess Arquiv

Jornalista, especialista em Terceiro Setor e Sustentabilidade. Envie suas notas para: pqn@pqn.com.br

Divulgação

MAIS SUSTENTÁVEL DO PLANETA

A Philips, líder mundial em saúde e bem-estar, foi eleita durante o Fórum Econômico Mundial, em Davos, na Suíça, pela Organização Global 100 (www.global100.org), a indústria de bens de capital com atuação global mais sustentável do planeta, além de ser reconhecida como a sétima corporação que mais se destaca em ações socioambientais no ranking de todas as empresas mundiais. A classificação coloca a empresa cinco posições acima do resultado de 2012 e reforça seu compromisso em levar soluções que traduzem as Divulgação

PARCERIA EXCLUSIVA

Michael Kors acaba de anunciar sua parceria com a United Nations World Food Programme, fundação dedicada a erradicar a fome mundial. A marca compromete-se a destinar parte de sua verba levantada em campanhas, eventos e produtos de edição limitada para o Programa, que teve sua primeira iniciativa em março com o lançamento de dois modelos de relógios unissex com o slogan “Watch Hunger Stop”. Cada relógio vendido ajudará a alimentar uma média de 100 crianças. Saiba mais: www.destinationkors.com.

RESULTADOS

A Tintas Coral divulgou o balanço do projeto “Tudo de cor para você”, principal iniciativa socioambiental da empresa. Desde o seu início, em 2009, até o final de 2012, mais de R$ 15 milhões foram investidos em revitalizações de diversas praças do Brasil, como São Paulo, Salvador, Florianópolis e Rio de Janeiro, impactando mais de 3,5 milhões de pessoas. Além desse valor, outros R$ 3 milhões estão sendo destinados apenas à revitalização da comunidade Santa Marta, no Rio de Janeiro, que teve início em novembro passado e deverá durar até 2014, renovando mais de 1,5 mil casas da região. Em média, 472 mil litros de tintas foram utilizados para renovar mais de dois mil imóveis em comunidades de diferentes regiões.

NOVO INSTITUTO

Formado por cientistas, pesquisadores, ONG´s e fabricantes de embalagens plásticas degradáveis (hidrobiodegradáveis, oxibiodegradáveis, hidrossolúveis), o Instituto Ideais – Instituto de Incentivo e Desenvolvimento de Embalagens Ambientais, Inovação e Sustentabilidade – surgiu para apoiar pesquisas e desenvolvimento de tecnologias e materiais, contribuir para a fiscalização no uso de materiais e tecnologias por meio de testes e laudos, além de promover a educação ambiental, o consumo consciente, o descarte correto, a reciclagem e atuar junto ao poder público na normatização e na certificação de plásticos degradáveis. Saiba mais: www.i-ideais.org.br Alex Ferrero

SOLUÇÕES INTELIGENTES

A General Eletric, patrocinadora oficial do Comitê Olímpico Internacional (COI), é fornecedora de uma gama de soluções energeticamente eficientes e de baixo impacto ambiental para a nova sede do Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016™, recém-inaugurada na Cidade Nova, no Rio de Janeiro. Tecnologias de ponta para iluminação, segurança energética e distribuição elétrica ajudam a tornar o projeto, que comportará dois mil funcionários até 2016, uma referência na busca por soluções mais sustentáveis por meio do esporte. Por se tratar de uma construção modular, todos os equipamentos permanecerão disponíveis para uso futuro.

o PQN Arquiv

Jornalista,escritor,ensaísta, colecionador e crítico de artes e literatura.Pós-graduado em Jornalismo Contemporâneo. Participa da antologia O Achamento de Portugal,dos livros Pequenos Milagres e Outras Histórias,Folhas Verdes e Poemas Que Latem ao Coração!

Transfiguração

abriela Rangel segue os passos do pai, o grande artista plástico Nello Nuno (1939-1975), porém em outra direção, na qual forma e conteúdo são rearranjos de um arriscado ritual não geométrico, não esgotado num primeiro olhar. A densidade dos signos contaminados informa à lucidez a necessidade estética, testemunha de um conjunto de ideias narrativas, construindo o espaço com aquilo que falta. E aquilo que falta é a pergunta fundamental sobre a dimensão fértil da relação da figuração redistribuída embaralhando as referências. Um balanço raspando a tela procede, corajosamente, sobre a escolha da expressão e técnica, antípoda de qualquer modelo, componentes essenciais e constituídos na complexa investigação.

na forma, conteúdo, falta, exatidão ou sinais camuflados, representação ou a mera procura de sentidos. Abre-se no caminho da linguagem consistente aquilo que acena aos espectadores, a transfiguração de uma passagem que leva a construção do imaginário... ação

Divulg

Trata-se de abrir e fechar os olhos incessantemente, com piscadas distintas por um álbum de aproximações das mãos e pés na fronteira movediça do gesto, juntando pedaços de um inventário de aparições encobertas pelos cortes, sobressaindo-se o lirismo da flor branca no fundo telúrico, em contraponto a outra preta na vertical. Osrecortesnatelasãotraçosqueremetem à reflexão de Maurice Blanchot: “Além de cada momento da linguagem poder se tornar ambíguo e dizer coisa diversa do que diz, o sentido geral da linguagem é incerto, não sabemos se ela expressa ou se representa, se é uma coisa ou significa; se ela está ali para ser vista: se é transparente por causa do pouco sentido do que diz ou clara pela exatidão com o que diz, obscura porque diz demais, opaca por que nada diz”. Todavia, a questão da figuração na obra de Gabriela Rangel não se fecha simplesmente

NOVIDADES DO GALAXY S4

Tech Divulgação

- Smart Scroll/Pause: função que detecta o movimento da face e do pulso para movimentar a tela durante a leitura ou navegação, sem necessidade de toque. O aparelho também percebe se o usuário parou de olhar para a tela e pausa a exibição de vídeos automaticamente; - Air Gesture: permite ao usuário mudar uma faixa de música ou atender a uma ligação sem encostar na tela, apenas com um gesto direcionado no ar; - S Translator: traduz mensagens em voz e texto automaticamente. Disponível em nove línguas, incluindo português do Brasil; - Home Sync: sincroniza as fotos do Galaxy S4 com outros dispositivos Samsung, como televisores; - Dual Camera: função que permite o uso simultâneo da câmera principal e da câmera frontal para tirar fotos ou fazer uma videoconferência; - Câmera principal de 13 megapixels; - Câmera frontal de 2 megapixels; - Tela de 5 polegadas full HD Super AMOLED (o modelo anterior, Galaxy S III, tinha tela de 4,8 polegadas).

GRANDE NOVIDADE

A Samsung apresentou a nova versão do seu smartphone, o Galaxy S4. O aparelho pesa 130 gramas e tem 7,9 milímetros de espessura. Ele será lançado por 327 operadoras em 155 países, no dia 25 de abril, com conectividade 3G e 4G. A tela tem 441 pixels por polegada. Tem processador quad-core de 1,9 GHz ou um processador de 1,6 GHz octa-core, dependendo do país onde será lançado. O aparelho roda Android Jelly Bean, possui câmera traseira de 13 megapixels e dianteira de 2 megapixels. Possui 2 GB de RAM e três opções de armazenamento interno: 16 GB, 32 GB ou 64 GB, expansíveis via cartão microSD para mais 64 GB. O Galaxy S4 chegará ao Brasil acompanhando o lançamento mundial e terá preço sugerido a partir de R$ 2.399 (modelo 3G com 16GB) e R$ 2.499 pelo modelo LTE (4G) com a mesma capacidade de armazenamento.

ANDROID

O sistema que mais se destacou foi o da Microsoft, com crescimento de 150% entre 2011 e 2012. O Windows Phone contavam com seis milhões de smartphones vendidos no fim do ano passado e, por isso, possuía 2,6% de participação. Já quem mais perdeu foi o BlackBerry que, embora seja o terceiro maior em participação de mercado, com 3,2%, sofreu redução de 43,1% nas vendas, indo de 13 milhões em 2011 para 7,4 milhões no fim do ano passado.

Divulgação

Quase todos os smartphones vendidos durante o último trimestre de 2012 estavam equipados com os sistemas operacionais Android ou iOS. De acordo com dados divulgados pela consultoria IDC, 91,1% dos aparelhos contava com tecnologia de Google e Apple. Com 159,8 milhões de dispositivos entregues, o Android possuía 70,1% de participação de mercado no quarto trimestre, um crescimento anual de 88%. Enquanto isso, o iOS abocanhava 21%, com 47,8 milhões de iPhones vendidos - alta de 29,2%.

PODEROSO

O Google vem apresentando mudanças na ferramenta do Adwords, o que parece agradar os anunciantes ao deixar as campanhas ainda mais eficazes. O sistema de busca mais poderoso do mundo anunciou o lançamento da nova função “funil de pesquisa”, mecanismo que visa ajudar a realização de uma campanha mais assertiva. Isso porque a ferramenta mostra como os usuários pesquisam os produtos antes mesmo de fazer a conversão. A ferramenta permite aos anunciantes tomar decisões estando mais bem informados. Com a ativação do acompanhamento de conversões, a palavra assistida terá um valor maior, já que poderá ser feita uma comparação com as palavras institucionais até o último clique. Também será identificado o conjunto de palavras-chave que desempenham papéis importantes no funil e geração de conversão.

LUZ SOLAR

Os smartphones da Nokia deverão oferecer em breve carregamento de bateria a luz solar e artificial, segundo o blog do Windows em Portugal. A tecnologia está em desenvolvimento e pertence à WYSIPS, que prometeu colocar no mercado seu sistema de carregamento até o final do ano. Embora a Nokia não tenha confirmado o uso da novidade em seus telefones, a parceria entre as duas empresas leva a crer que a finlandesa será escolhida para estrear o projeto. O blog explicou que o abastecimento por energia solar acontece a partir da instalação de uma membrana composta de lentes semi-cilíndricas entre a tela e o aparelho. A vida útil da bateria seria prolongada em até 20% em relação aos carregadores convencionais.

BYE BYE MSN Os usuários brasileiros terão um tempinho a mais em comparação ao resto do mundo para se despedirem do Windows Messenger. Live Messenger A Microsoft anunciou que as pessoas que usam o programa em ‘português brasileiro’ serão as últimas a serem forçadas a migrarem para o Skype. Em post no blog oficial do serviço, empresa informa que o processo de migração forçada começará no dia 8 de abril par/a os “clientes em inglês” e deverá levar algumas semanas para ser concluído, até se encerrar com os clientes brasileiros em 30 de abril, contudo esta data ainda pode ser adiada, como afirma a companhia. O único país onde a migração não será obrigatória será a China. Com isso, a Microsoft desmente a informação divulgada por ela mesma de que o Messenger seria extinto em 15 de março. A empresa enviou e-mail´s aos seus usuários avisando que o serviço não estaria mais disponível após aquela data.

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Jornalista, formado em Comunicação Social pelo Unicentro Newton Paiva (BH) desde 2004. Pós-graduado em Produção de Mídias Digitais, desenvolvedor de conteúdo para Internet e analista de mídias sociais.

O velho e novo tempero da Comunicação

em tudo que faz sucesso no exterior obtém o mesmo reconhecimento no Brasil. De fato, um país com proporções continentais como o nosso possui uma cultura endêmica e valores bastante distintos de outras civilizações. Uma prova disso é que vários modismo mundiais ao desembarcarem em terras tupiniquins sequer fizeram barulho. Na comunicação, o cenário não poderia ser diferente. Basta lembrar-se da febre do uso de QR Codes em ações de marketing. Em países como o Japão e os Estados Unidos, o código de barras contaminou o público, já no Brasil, pouco se tem notícia de números expressivos ligados a este tipo de estratégia. Infelizmente, pensamentos ligados ao eixo norte-sul ainda são majoritários no cenário da comunicação brasileira. É quase uma tradição sermos bombardeados com propagandas sem criatividade embasadas na retrógada cultura da massificação, cujo critério principal é a repetição e exposição de conteúdo ao extremo. ão

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Em oposição a esse tipo de estratégia, surgem ações inovadoras baseadas em critérios mais próximos da realidade e da cultura brasileira: como exemplo, temos o sucesso da Nissan na campanha “Pôneis Malditos” e o da P&G no hit “Oral B Complete”. O primeiro ultrapassou a barreira das 14 milhões de visualizações no Youtube. Já o segundo contou com mais de 22 milhões de acessos. Isso tudo, foi só nos canais oficiais das respectivas empresas. Em comum além do sucesso aparentemente espontâneo, as duas estratégias têm duas características: abusaram do humor, algo que grande parte da população aprecia e ainda elaboraram um plano de ações voltado para os meios online como as redes sociais e o canal de vídeos Youtube. Fora esses dois exemplos, temos ainda o interessante caso da rede de restaurantes Spoleto. Depois de ser alvo em vídeo de críticas ácidas do grupo de humoristas que forma a trupe “Porta dos Fundos”, a empresa resolveu contratá-los para elaborar mais dois vídeos no mesmo tom, mas exaltando os valores da empresa. O resultado foi uma explosão de audiência online. Nada menos que dois milhões de visualizações, só em um dos curtas. Com casos como esses não há como deixar de refletir sobre os rumos da comunicação no Brasil. Pelo menos superficialmente, a velha fórmula importada embasada na repetição por si só não surti os mesmo efeitos de outrora. É preciso repensar os objetivos e as estratégias em comunicação para não se distanciar da nova geração que está nascendo.

COMPORTAMENTO

Home-office,

disciplina acima de tudo! Antes, a impressão é que se tratava de um mero espaço decorativo e, às vezes, até sem uso pelo próprio morador. Para alguns, o home-office é praticamente uma extensão da empresa e uma forma de estender o período de trabalho em casa. Para outros, o trabalho em casa pode significar redução de custos, um fator de comodidade e até mesmo a abertura do próprio negócio. Simples ou sofisticados, o que deve prevalecer é a funcionalidade e o conforto e para isso contam as necessidades de cada cliente. Seja como for, é fato que o home-office vem alterando o perfil do emprego e do local de trabalho – uma tendência que vem crescendo especialmente entre os profissionais liberais. HELENNA DIAS E ROBHSON ABREU

bandonar os escritórios, no centro das grandes cidades, tem sido cada vez mais uma opção para o profissional liberal que se sente atraído por atuar acima dos níveis convencionais de emprego. Isso porque torna viável inúmeros benefícios, como a redução de custos (alimentação, transporte e aluguel), o aumento da qualidade de vida e da proximidade com a família

e ainda permite o gerenciamento do próprio horário de trabalho. Além disso, contribui para melhorar o trânsito, diminuindo assim os congestionamentos e a emissão de CO2. De acordo com um estudo da Business Schol São Paulo (BSP), as relações de trabalho caminham cada vez mais para modelos que valorizam o meio ambiente

e a satisfação do profissional. Atualmente, cerca de 20% das pessoas que procuram um apartamento para comprar querem um home-office. A maioria das construtoras está direcionando seus negócios para esse mercado. Por outro lado, nos últimos anos tornou-se cada vez maior o número de pessoas que têm acesso a computadores com internet, além dos dispositivos móveis. Vânia Meira

CHRISTINA, depois de 20 anos vivendo dentro de um escritório e funcionários, um novo passo - home-office!

Arquivo pessoal

grande passo na minha vida! Foi difícil sim tomar esta atitude, pois é difícil mexer em time que está ganhando, minha empresa sempre deu muito certo. Mas uma coisa é certa – estou adorando!”, garante a assessora. A mobilidade das novas tecnologias trouxe uma nova configuração ao trabalho que, até certo tempo, só poderia ser feito no escritório, o que tem o lado bom e o lado perverso. O lado bom é estar sempre antenado e conectado com o que ocorre com seu cliente e sua empresa. O lado perverso é justamente essa ligação que não interrompe, independentemente de horários, finais de semana ou feriados, você está sempre trabalhando. “E, neste aspecto, o home-office tem um lado negativo, porque o trabalho estará sempre ali, na sua frente, “pedindo” para ser complementado. O que não acontece na empresa convencional, onde você tem horas e dias específicos de trabalho. Assim, em um home-office, é preciso disciplina e bom senso para equacionar a questão”, ressalta a jornalista Bette Romero, diretora da Background Comunicação, no Rio de Janeiro.

ANDRÉ, um dos pioneiros no uso de home-office no início dos anos 2000, agora volta a trabalhar em sua residência

Estima-se que hoje, no Brasil, cerca de 10 milhões de pessoas já trabalham em casa, segundo dados da Sociedade Brasileira de Teletrabalho e Teleatividades (Sobratt). O home-office tornou-se uma realidade cada vez mais próxima de dezenas de empresas brasileiras. De acordo com uma pesquisa recente do Centro de Estudos sobre as Tecnologias da Informação e da Comunicação (Cetic. br), nos últimos anos, o número de empresas, que aderiram a essa prática, cresceu 25%. Acostumada à rotina de empresa nos últimos 20 anos, a assessora de imprensa Christina Lima resolveu dar um novo rumo à sua agência. Tradicional na capital mineira por divulgar eventos culturais, shows e clientes corporativos, ela preferiu reduzir a correria do dia a dia, compromissos e deslocamentos para apostar em uma nova configuração empresarial – o home-office. Os funcionários foram dispensados, com acertos de acordo com a lei trabalhista e

ela passou a trabalhar em casa. A opção, afirma, amadureceu com o tempo e vem dando certo. “Queria diminuir a correria e os muitos compromissos. Acho importante que nós, comunicadores, estamos sempre nos reinventando. Não podemos ficar acomodados e estamos sempre procurando novos desafios”, observa Christina. Para a jornalista mineira, a busca por qualidade de vida também pesou sobre a decisão. Ainda no segundo mês da nova estrutura, ela ainda não consegue quantificar na ponta do lápis toda a economia com o não pagamento de aluguel, funcionários, telefones, internet entre outras despesas fixas e variantes. Mas acredita que deixará de gastar um valor considerável, além de ter mais tempo para si. Seu home-office, garante, tem todas as ferramentas necessárias para o atendimento aos clientes e à imprensa. “Como tenho pouco tempo nesta nova experiência, sinto que ainda estou em fase de experiência. Dei um

Trabalhando em casa há dois anos, a diretora da Able Comunicação, em Belo Horizonte, Cristiane Miranda, acredita que a modalidade veio para facilitar as atividades diárias com a mesma qualidade de uma empresa convencional. Sem dificuldades para desempenhar o papel de assessora de imprensa, ela conta que o laptop é a própria empresa. “O meu escritório é meu laptop, posso carregá-lo para qualquer lugar e consigo trabalhar mesmo não estando fisicamente em Belo Horizonte”, explica a jornalista. As facilidades, aponta Cristiane, também estão nas formas de comunicação com os clientes e profissionais de redações. Para tal, ela utiliza as redes sociais (Facebook, por exemplo) e o Messenger/ Skype, substituindo em muitos casos o telefone. “Acredito que essas são formas de comunicação muito eficazes e que ajudam a manter o meu escritório funcionando onde quer que eu esteja”, afirma. André Sales, jornalista da Sales Lima Comunicação, garante que tecnologia tem ajudado, e muito, quem opta por trabalhar em casa. Ele, que há um ano, montou seu home-office

depois da experiência no início dos anos 2000, diz que, como assessor de imprensa, seu trabalho está baseado no relacionamento com jornalistas e produção de notícias, o que pode ser feito com uma estrutura mínima de comunicação: internet rápida, telefones e um ambiente reservado dentro de casa. Com isso, os contatos diretos são mais raros e, quando necessários, são feitos no escritório do cliente ou em restaurantes.

Sobre as redes sociais, o assessor defende que elas são muito mais úteis ao trabalho do que se imagina. O Twitter, por exemplo, tornou-se seu portal de notícias, selecionadas de acordo com os critérios do interesse de trabalho. E ainda faz uso da rede Linkedin, que já lhe rendeu serviços e contratos. Sem deixar de citar o Facebook, que agrega tudo isso e mais os contatos pessoais, facilitando o gerenciamento de todas as informações e contatos em um só ambiente.

Manter um home-office com a mesma estrutura de uma empresa tradicional é perfeitamente possível e saudável. Mais que isso, conta Sales, que seu escritório tem comodidades que uma empresa convencional não oferece a todo funcionário, como uma sala particular com biblioteca, design ergonômico, impressora própria, acesso a materiais de trabalho sem burocracia, além de funcionar a qualquer hora, com total segurança, contando inclusive com um refeitório com cardápio saudável e do seu gosto. Além do maior contato com a família, um benefício que nenhum pacote executivo de grande corporação possibilita. Importante também é a economia do tempo que deveria ser gasto no trânsito e que pode ser utilizado de forma produtiva.

Com a experiência de quem vivenciou uma realidade desconhecida por muitos profissionais da área, Sales resume bem o quanto a tecnologia revolucionou o conceito de trabalho. Quando começou na carreira de jornalista, há 21 anos, ele levava um dia inteiro para se deslocar ao trabalho, ler os principais jornais, fazer entrevistas por telefone ou com seu deslocamento, pedir e receber informações do banco de dados do jornal, voltar para a redação, escrever os textos datilografados ou em um terminal de computador, revisar e retornar para casa. “Hoje, posso fazer tudo isso em uma ou duas horas, sem sair de casa e ainda mantendo contato com a família e amigos. Ter restrições ao trabalho em casa é não enxergar que o trabalho mudou para melhor e pode ser feito com eficiência de qualquer local. E, diferentemente do que dizem algumas pessoas, a tecnologia não te escraviza: ao contrário, ela nos dá mais liberdade e eficiência no trabalho. Tecnologia é a autonomia do trabalhador”, garante Sales.

Assim, sem perder de vista todas as vantagens advindas da tecnologia, André Sales procura usar um bom desktop com alta capacidade de processamento e internet com a maior velocidade possível (e também do provedor mais confiável). Os novos pacotes de telefonia, segundo Sales, são competitivos o suficiente para abrir mão do Skype, que só usa em ligações internacionais. Já o tablet é utilizado para produzir textos curtos fora de casa e o notebook quando precisa escrever muito durante uma viagem. Em suas saídas regulares para reuniões e entrevistas, apenas o smartphone resolve todas as necessidades de comunicação com rapidez.

Bette Romero da Background conta que, mesmo em uma viagem aos Estados Unidos, conseguiu trabalhar com sua equipe normalmente aqui no Brasil. As análises diárias normalmente eram repassadas, checadas e reenviadas para os clientes. Os textos eram enviados ao longo do dia para o tablet, conferidos e devolvidos, da mesma forma que alguma dúvida era sanada pelo Skype, no smartphone, por e-mail, e até pelo Facebook. “Ou seja, eu estava “presente”, mesmo a 11 mil km de distância. E essa

Nem todo profissional consegue se adaptar ao home-office. Embora o trabalho em casa seja mais flexível, cômodo e menos estressante (não ter que lidar com o trânsito para ir e vir da empresa, por exemplo), muitas pessoas relatam dificuldades de adaptação a esse modelo. É preciso ter organização e disciplina, já que há imensa facilidade de dispersão. Para Cristiane Miranda, diretora da Able Comunicação, trabalhar em um home-office, às vezes, acaba se estendendo muito mais do que deveria, uma vez que o local de trabalho é dentro da própria casa.“Diferentemente da rotina de uma empresa, com hora marcada para começar e encerrar o expediente”, observa a jornalista mineira. André Sales, da Sales Lima Comunicação, afirma que quando o profissional tem consciência que está em casa fisicamente, ele não pode esquecer também que está mentalmente conectado ao trabalho durante todo o expediente empresarial (e fora desse também, quando necessário). Para o jornalista é essencial ter todas as condições de ser muito mais produtivos em um home-office do que numa empresa tradicional. “Sem dúvida, a tecnologia favorece muito o trabalho em casa. Porém, só tem uma regra de ouro que não pode ser quebrada: a disciplina”, pondera.

BETTE, em tempos de economia e qualidade de vida, o home-office é uma grande saída para muitos empresários brasileiros PQN

Para os comunicadores que precisam da informação em tempo real, todas as tecnologias disponíveis são fundamentais para o bom andamento dos negócios. Por isso, não há como abrir mão de ferramentas como redes sociais, Skype, smartphones, tablets, entre outras.

DISCIPLINA É FUNDAMENTAL

Arquivo

A TECNOLOGIA COMO FORTE ALIADA

é uma tranquilidade que só as novas tecnologias podem proporcionar a você”, conta a assessora carioca.

A jornalista procura não mudar tanto a sua rotina pelo fato de a assessoria ser em casa. Ela continua acordando cedo e jogando vôlei todas as manhãs. “Continuo fazendo como fazia antes. Chego às nove horas, tomo meu banho e vou para o escritório. Claro que me apronto como se fosse sair para a empresa. Sempre gostei de ficar “pronta” em todos os momentos”, brinca Christina.

Essas foram as principais descobertas de uma pesquisa realizada pela Regus, empresa com foco em soluções de espaços para escritórios. A pesquisa contou com a participação de pelo menos 24.000 profissionais em mais de 90 países, incluindo o Brasil. “É natural que os profissionais queiram aproveitar os benefícios das práticas flexíveis de trabalho para fugir do trânsito e optar por horários de sua preferência, melhorando assim o equilíbrio entre a vida profissional e pessoal”, comenta Guilherme Ribeiro, diretor geral da Regus no Brasil. “A pesquisa revela que um ambiente profissional próximo de casa é melhor do que trabalhar em casa. Só assim é possível evitar o desgaste com a família, além de projetar uma imagem mais profissional. Trabalhar em casa pode afetar a concentração e a produtividade”, completa.

OS DESAFIOS DO HOME-OFFICE

UM BOM PROJETO É FUNDAMENTAL

Ainda que trabalhar em casa possa parecer a opção ideal para os brasileiros que querem ganhar tempo e dedicar mais tempo à vida pessoal, a realidade mostra que mais de 60% das pessoas que praticam o home-office afirmam ter contratempos com filhos e familiares.

Para aqueles que o ambiente doméstico também serve como o próprio local de trabalho e não exige um grau de sofisticação tão alto, o home-office, aliado às novas tecnologias, oferece a mesma estrutura de uma empresa convencional. E o mais importante, com resultados positivos para a empresa e o cliente. Em casos bastante específicos, atender a pedidos de profissionais que querem controlar, mesmo à distância, tudo o que acontece no ambiente corporativo – de dia ou à noite, já virou tarefa comum de arquitetos e designers de interiores.

E não é só isso que atrapalha: a má postura, uma consequência gerada por escritórios improvisados (fator que afeta um terço dos profissionais),o que pode provocar problemas de saúde a longo prazo. Conexões instáveis de internet, falta de equipamentos de escritório e até mesmo ter que lidar com animais de estimação foram mencionados como obstáculos à produtividade daqueles que trabalham em casa. Outro grande desafio é fazer com que seus familiares e amigos entendam que agora a empresa funciona em casa. Portanto é preciso ter cuidado para não ser atrapalhado pelos outros moradores, principalmente se estiver recebendo algum cliente. É essencial ter um acordo com as pessoas com quem você mora, fazendo-as entender que você não está de férias em casa e que o seu lar tornou-se um espaço de trabalho também. Assim, você deixa claro que precisa estar concentrado e focado nas necessidades de seu emprego.

Para a designer de interiores, Andréa Ker Bacha, um bom projeto de home-office deve contemplar, além de itens essenciais como um computador, fax e impressora, cadeiras confortáveis com uma boa ergonomia, câmera de segurança e de videoconferência, tratamento acústico, aparelho de áudio e vídeo, tablet e iluminação adequada. “É claro que os complementos dependerão da necessidade de cada um, mas já executei projetos em que as paredes do home-office são blindadas ou simplesmente ficam “escondidos” atrás de uma parede falsa”, explica Andréa. Para a arquiteta Adriana Morávia, a primeira coisa quando o assunto é

Jomar Bragança

Christina Lima, da CL Comunicação, afirma que apesar de adotado a nova estrutura há pouco tempo, ainda não chegou ao ideal de disciplina e de horários. “Sei que estou adorando a liberdade. Outro dia, domingo à noite, sem ter o que fazer em casa, fui para o escritório e adiantei um tanto de serviço. Escrevi vários textos e achei ótimo”, diz.

No projeto de Adriana Ker Bacha, tudo é bastante funcional. Para o computador, teclados, mouse e monitor wireless. A TV na parede foi embutido no espelho para ser usada como ferramenta de vídeo-conferência, além de gavetas escondidas que se transformam em mesa de apoio. A mesa de trabalho, com seu design em Z, serve como mesa de centro para livros , revistas e jornais.

W.Gontijo

ADRIANA MORÁVIA: a cadeira tem ajuste de braço e corpo, possui encosto flexível que permite o usuário movimentar para frente, para trás, proporcionando um maior relaxamento durante o trabalho. As mesas e armários possuem altura padrão, facilitando o acesso aos materiais de maneira prática e rápida. A iluminação embutida proporciona uma luminosidade adequada para o uso dos notebooks. As persianas permitem um ajuste mais adequado da luz natural ao espaço. Em comparação a cortina esse recurso é mais adequado, já que não oferece opção de meia luz que a persiana permite.

home-office é saber qual a necessidade do cliente para a realização da atividade que ele exerce. A maioria hoje trabalha com computador. Sendo assim, posicionar a bancada (onde ele possa trabalhar com o micro) de forma que ela permita o melhor aproveitamento do espaço é muito importante. É bom saber o que o cliente utiliza para a realização das suas atividades. No caso de jornalistas, exemplifica Adriana, certamente eles precisarão de um bom espaço para armazenar livros, revistas e jornais. “Ter armários que tenha um bom espaço para guardar esse tipo de material é essencial”, observa a arquiteta. Um home-office deve apresentar como características a praticidade e funcionalidade do espaço. Às vezes, pelo escritório ser em casa, muitas pessoas negligenciam a especificação de uma boa cadeira, uma bancada que esteja numa altura adequada, etc. Porém, esses itens são importantíssimos para o bom desenvolvimento da atividade. “Caso o profissional não se preocupe com isso, ele certamente terá problemas de coluna, visão, dor de cabeça, entre outros, que o prejudicarão na realização do trabalho”, pondera Adriana. As designers de interiores Fabiana Visacro e Laura Santos, da VS Design, afirmam que os projetos de home-office estão cada vez mais assumindo uma roupagem nova e moderna, que agrega charme e praticidade em pequenos espaços, misturando-se com o restante da casa sem interferir na sua harmonia. É raro encontrar uma residência atual que não tenha um cantinho para um notebook ou tablet, já que o computador hoje em dia também é usado para lazer. É imprescindível que o home-office seja confortável

e acolhedor. “O ambiente também deve ser um local organizado e não pode ser muito poluído visualmente”, pondera Fabiana. Não existe muito uma fórmula exata de como deve ser um projeto para quem vai trabalhar em casa. Tudo dependerá da atividade exercida pelo profissional e seus clientes. Se ele usar no seu trabalho teleconferência ou Skype, por exemplo, o seu escritório tem que manter uma formalidade, mesmo sendo um home-office. “E, mesmo que a pessoa não use esse tipo de tecnologia na sua atividade, mas recebe clientes em casa, o home tem que manter uma característica mais empresarial”, observa a arquiteta. Agora se o cliente não utiliza nada disso, o escritório em casa pode ter uma decoração mais descontraída. Outro bom exemplo – hoje as impressoras são wireless, com isso não há mais a necessidade desse equipamento ficar perto do computador, o que permite maior liberdade de desenvolvimento do layout desse espaço. Na VS Design, um projeto de criação de um home-office varia de acordo com o investimento que o cliente deseja fazer naquele ambiente. As tecnologias variam de preço, itens decorativos, iluminação, se o local vai ter alguma proteção acústica ou térmica. São diversos fatores que fazem o custo da obra variar. Pode-se gastar R$ 5 mil ou até mesmo de R$ 30 a R$ 40 mil. A diferença varia de acordo com o perfil e o foco do morador. “Mas uma coisa é certa - não pode faltar no ambiente uma boa cadeira, uma iluminação planejada, tomadas acessíveis, planejar bem os armários para ter maior praticidade e rapidez na execução da atividade”, completa Adriana.

o PQN Arquiv

Divulgaç

ão

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COMPRA QUEM PAGA MAIS

SEM ACORDO

O acordo code-share (compartilhamento de voos) entre TAM e Trip foi extinto pela Azul no final de dezembro do ano passado. Esse acordo permitia que a TAM vendesse passagens para os voos da Trip, como por exemplo, para a ilha de Fernando de Noronha. A Azul/Trip informou que estuda a retomada do acordo e que vai garantir o embarque dos passageiros da TAM que compraram as passagens quando o code-share estava valendo.

CAMPINA GRANDE GANHA VOO DA AZUL/TRIP

DIAMANTINA

Empresários e lideranças políticas de Diamantina, no Vale do Jequitinhonha, em Minas Gerais, estão se mobilizando para conseguir voo comercial para a cidade. Alegando pouca demanda de passageiros, a Azul/Trip cancelou o único que tinha aos domingos com destino ao Aeroporto da Pampulha.

SUSTENTABILIDADE

O Grupo LATAM Airlines foi a única companhia aérea escolhida para integrar o Índice Dow Jones de Sustentabilidade nos Mercados Emergentes (Dow Jones Sustainability Index – Emerging Markets) na categoria “Viagem e Lazer”, pela liderança que mantém em sustentabilidade corporativa.

A cidade que tem a Festa de São João mais tradicional do Nordeste acaba de ganhar voo de mais uma companhia aérea. A partir de 29 de abril, a Azul/Trip terá voos diários entre Campina Grande (PB) e as cidades de Recife e Salvador. Atualmente apenas a Gol opera em Campinas. Com a concorrência, tudo indica que os preços vão cair. A Azul/Trip chegou a lançar passagens por R$ 99,90 (trecho). Na Gol a tarifa custa mais de R$ 500,00.

Divulg ação

A Gol está oferecendo cerca de 80 mil passagens toda semana no leilão realizado pela empresa Milan, de São Paulo. Nessa modalidade de compra garante um lugar no avião quem dá o maior lance. Essa modalidade de compra é uma boa opção nos feriados prolongados. Na ponte aérea Rio/São Paulo, o menor preço é de R$ 100 (trecho). Atenção: cada lote vem com data e horário. A Gol não permite mudanças.

“Eu quero!” Envie suas sugestões para pqn@pqn.com.br

ão Divulgaç

camaleão do rock de volta

Depois de 10 anos longe dos estúdios, o ícone do rock David Bowie lança “The next day”. O novo álbum tem 14 canções e a versão de luxo inclui três faixas bônus. Destaque para “Where are we now?”, o primeiro single; The Stars (are Out Tonight), com clip estrelado pela atriz britânica Tilda Swinton, vencedora de um Oscar e “How Does the Grass Grow”, a melhor do cd, um rock bem hipnótico. A capa é a mesma de “Heroes”, de 1977. Apenas o nome foi riscado, de forma rude, e um quadrado branco foi aplicado no centro, ocupando boa área da capa e cobrindo o rosto de Bowie. Uma mensagem está bem clara da ligação do novo trabalho com seus discos da segunda metade dos anos 1970, fase em que o cantor morou em Berlim e gravou por lá. Não por acaso, o primeiro single fala de lugares da cidade alemã, em tom melancólico. Tony Visconti, seu antigo parceiro, assina a produção do álbum. Vale a pena ouvir e, Bowie é sempre Bowie! Divulgação

À venda: americanas.com, iTunes, submarino.com.br Preço: a partir de R$ 27,90

para os fãs A MDX Telecom, especializada em produtos para smartphones e tablets, lançou variedade de produtos e acessórios que preservam e prolongam a vida útil desses equipamentos, além de deixá-los personalizados e cheios de estilo. Para os fãs do automobilismo, a dica são as capas das marcas Ferrari e Mini Cooper. São produtos exclusivos, feitos em diversos materiais de alta qualidade, que aliam grande sofisticação e praticidade. Tem para Galaxy SII, iPhone e Black Berry.

À venda: www.commcenter.com.br Preço: Galaxy SII e Black Berry por R$ 79,00 , iPhone por R$ 69,00

bem brasil A nova coleção da Swarovski, “Paraíso Tropical” é inspirada no Brasil e México. A coleção alto verão 2013 tem joias como: colares, pingentes, pulseiras, braceletes, brincos, anéis, broches, além de óculos de sol, relógios, acessórios para iPad e iPhone, chaveiros e bolsas. Há também a coleção masculina composta por pingentes, abotoaduras, pulseiras e anéis. Essa é a primeira vez que Swarovski introduz o ouro rosa em joias masculinas.

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para os bad boys A marca alemã JOOP! acaba de lançar a fragrância masculina Joop! Homme Wild. Um perfume oriental fougère inebriante, mais sensual e ao mesmo tempo masculino, desenhado para o cara selvagem que se esconde dentro de cada um de nós, os bad boys. Sua constituição gira em torno da nota de coração de Rum Absoluto, raramente usado na perfumaria, conferindo uma qualidade luminosa e escura à fragrância, que expressa com perfeição à natureza forte e rebelde do perfume.

Divulgação

para todas as brasileiras A famosa grife francesa, Hermès, lança a segunda edição da linha Brazil Colecttion. Composta por braceletes finos e largos, as estampas fazem uma releitura de cocares indígenas e inspiração também em nossas belezas naturais. O azul klein é a cor predominante da coleção, mas o cinza, verde, amarelo e preto também dão beleza às peças da grife.

À venda: Shopping Cidade Jardim/SP Preço: a partir de R$ 120,00 o

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muito luxo E a Swarovski, em parceria com a fabricante de óculos italiana Marcolin, acaba de lançar a coleção de óculos de sol “Swarovski Eyewear Couture Edition”. Com peças produzidas artesanalmente, elas chegam a levar aproximadamente uma semana para ficar prontas. Cada uma delas carrega 78 cristais aplicados à mão. A edição é limitada a 800 pares. Divulgação

À venda: www.swarovski.com.br Preço: a partir de R$ 2.600,00

páscoa perfumada A linha Natura Faces preparou um presente mais que especial para a Páscoa deste ano, ideal para quem deseja fugir da tradicional troca de chocolates, ovos e bombons e ainda dar um up no visual. Uma versão exclusiva em miniatura da fragrância Natura Faces Secreta (20ml), perfeita para carregar na bolsa e com mais duas opções de glosses: Alta Cobertura: Brigadeiro e Brigadeiro Rosa, que proporcionam um delicado brilho aos lábios e um cheirinho inconfundível de chocolate.

À venda: Consultora Natura ou www.natura.net Preço: R$ 31,90

cerveja mais que gelada Os fãs da lora gelada poderão experimentar o sorvete Skol, unindo a cremosidade do sorvete com o sabor da cerveja. A novidade chega a 38 pontos de venda, sendo 27 em São Paulo e 11 no Rio de Janeiro. Na capital paulista, os consumidores poderão provar a novidade em bares da Vila Madalena, Vila Mariana, Itaim Bibi, Pacaembu, Vila Leopoldina e Praça Panamericana. Já para os cariocas, os bares contemplados estão divididos entre Ipenama, Leblon, Gávea, Barra, Copacabana e Flamengo. A comercialização acontecerá por tempo limitado, enquanto durarem os estoques.

estiloso e chique

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À venda: bares de São Paulo e Rio de Janeiro Preço: R$ 5,00

Para os estilosos de plantão a dica é o Headphone HB 10 Gold. O novo modelo da Bomber tem cabo flat (plano) de 1,8 m destacável e ainda partes banhadas a ouro 18 quilates. Seu design impressiona pela precisão e minuciosidade. A qualidade do som é incrível, com ótimos graves, fidelidade e clareza. Ideal para dispositivos móveis como iPhone, mp3 player, notebooks, tablets, entre outros. Possui ajustes nas hastes e couro macio no topo do headphone, se adaptando a qualquer pessoa.

À venda: Walmart, Ricardo Eletro, Submarino Preço: R$ 229,00 a R$ 249,00

GASTROETIÍLICOSOCIAL

Tá servido? ANDRÉA PIO

Notadamente na região sudeste, um sábado fica sem graça sem a visão e sem os aromas de uma boa feijoada. Ela é o carro alegórico que homenageia os pedaços mais

saborosos – equivocadamente ditos menos nobres – da anatomia suína. E só abre exceção para uma participação bovina: a carne seca ou de sol. No mais é feijão de boa qualidade, linguiça, costelinha, paio de boa origem, além do cortejo sexy: língua, rabo, pé, orelha e beiço. Aliás, já se disse que, para ser completa, uma feijoada deve ter, entre os ingredientes, um pedaço da ripa do chiqueiro... Portanto, não é uma iguaria do cotidiano, mas cerimonial. Prato calórico e não muito leve, que exige, depois de saboreado, uma caminha fofa num quarto arejado e fresco. Sérgio Porto, o Stanislau Ponte Preta, dizia: “Uma feijoada só é completa quando tem ambulância de plantão”. Exagero à parte, quem tem restrições alimentares por conta de prescrição médica ou chilique a ponto de cortar os pulsos com a ideia de mais alguns milímetros na silhueta, melhor não comer ou pedir uma dessas falsas, e insossas, “feijoadas light”, réplicas tristes de um prato que, por índole, tem gorduras, saturadas ou não.

Endocrinologistas radicais afastam-na das dietas que entendem saudáveis; naturebas se arrepiam à sua visão e os adeptos xiitas do fitness vivem rejeitando convites quando ela está no menu do convidante. A neurose vigente adotou um lema: feijoada é uma assassina cheia de colesteróis e triglicérides: comeu, morreu! Bem, como disse o Eça de Queiróz, “cada um se entende a seu modo”, mas há que distinguir entre uma feijoada e um feijãozinho metido a besta... Sociólogos e antropólogos que sabem das coisas não endossam o mito bobo e sem comprovação histórica de que a feijoada é receita dos escravos africanos, a quem os “senhores feudais” do tempo da Colônia, atiravam, com desdém, fatos e outras partes desprezíveis dos porcos que abatiam. Conversa fiada. Aqueles senhores eram um bando de predadores primitivos e acima de tudo sovinas, que morreriam de angústia antes de atirar aos negros um rabinho ou meia orelha de porco. A esses “animais de carga”, uma cuia de feijão misturado com farinha de mandioca ou milho. De quando em vez, um restolho das muxibas do dia anterior; comida de má qualidade, mas suficiente

Divulgação

lória da culinária brasileira, ícone dos sábados cariocas, evento tradicional da nossa PQN, atração unânime de bares e restaurantes espalhados pelo Sudeste, eis sua alteza, a Feijoada Completa. Nem nortistas, nordestinos, gaúchos e planaltinos – embora em menor escala – resistem ao encanto das célebres cumbucas de cerâmica que invariavelmente se acompanham das alegorias de couves, farofas, torresmos, gomos de laranja, arroz branco e molho apimentado. Resistir quem há-de? Olhos se alegram, bocas salivam e narizes se inquietam, quando chega à mesa a Rainha Negra, cheia de brilhos e feijão preto em caldo espesso, onde navegam os famosos “pertences”, sem os quais não existe o prato que os deuses aplaudem quando deixam as suas cortes etéreas e vêm comer no Brasil...

Divulgação

para embuchá-los e mantê-los de pé e fortes para a lida na fazenda. Afinal, eles eram a base da economia. Basta ler bons autores da História da Culinária Brasileira para verificar que na Casa Grande comia-se qualquer coisa que movia, rastejava,voava e nadava, de macaco a porco-espinho, mesmo seres considerados repugnantes aos paladares mais civilizados. O primeiro cuidado no preparo é a escolha dos“pertences”; e, claro, do feijão – que há de ser preto; outro não serve; além de não ser regimental, descolore a linda rainha, cuja maior beleza está justamente no negror brilhante. É claro, falamos de uma tradição do Sudeste, que é a pátria da autêntica feijoada. Há quem prefira o branco, mas é outra história: é Cassoulet, prato francês da região de Languedoc-Roussillon. Tirando linguiças e paios, os cultores da formosa iguaria preferem “pertences” salgados, com o característico sabor da carne curtida, mais acentuado. Mas não é uma regra inflexível; não é pecado usar ingredientes frescos. Uma feijoada ilustre não se prepara da noite para o dia; o cozimento das carnes é um ritual:

cada classe de “pertence” há de ser cozida separadamente, para não comprometer texturas e sabores. Dá um pouquinho de trabalho? Dá! Mas o resultado é simplesmente celestial. Fazer feijoada para muitas bocas não é complicado; complicado é fazer para uma ou duas. A receita é suficiente para seis.

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Panelão na mesa, pratos fundos, farinheira e molheira ao lado, couve na travessa, rodelas de laranja e torresmos trigueiros à parte. Santo Deus, que maravilha! É de preceito a caipirinha feita com cachaça da boa e a cerveja bem gelada, que ninguém é de ferro.

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de orelha e pé, dois abinha; rabinho, er ub o ijã fe de 300 gramas a ao cada metade divid s de comprido e do rta co s pé os cada e ha salgada rne seca e costelin ca a, es br la ca iça meio; paio, lingu binho da; bacon e lom 150 gramas de ca e da defumada, couve picada à da; dois maços de ca de as am gr 0 salgado, 10 sto; bola e louro à go pimenta, alho, ce l, sa ; as nj ra la a; mineir de pressão e as panelas: uma Du . ca an br a oc farinha de mandi osso. outra de fundo gr

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Pulo do gato: cozinhe as carnes por etapas e guarde-as na geladeira, assim fica mais fácil separar a gordura (que será descartada) do caldo. Faça cada dia uma coisa, assim você terá um bom motivo para bebericar caipirinhas enquanto vai experimentando. Pronto!

Para um caldo mais espesso, separar uma xícara de feijão cozido e ferver até desmanchá-lo. Coar e acrescentar ao feijão, separando um pouco para o molho (se precisar dilua em água). O molho de pimenta leva cheiro verde e malagueta amassada grosseiramente, além de pimentão vermelho e cebola, tudo picadinho. Na última hora, refogar muito ligeiramente a couve em alho,

? COMO FAZER

pingando algumas gotas de água fria, que é para ficar bem verdinha.

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Robhso

Jornalista da Rádio América, Advogada da Morato e Gomes Advogados Associados e Professora de Direito da UNIPAC – Betim.

Chefe de Estado, Governo ou da Igreja? B

asta digitar no Google que você saberá a diferença de chefe de Estado e chefe de governo. Já o Wikipédia, famoso site de pesquisa, descreve: “Numa monarquia, o monarca é o chefe de Estado, como no caso do Reino Unido. Numa república, o chefe de Estado recebe geralmente o título de presidente, embora alguns líderes tenham assumido outros títulos. Em alguns países que adotam o sistema presidencialista, o chefe de Estado acumula as funções de chefe de Governo, como é o caso do Brasil”.

“§2º Si contingat ut Romanus Pontifex muneri suo renuntiet, ad validitatem requiritur ut renuntiatio libere fiat et rite manifestetur, non vero ut a quopiam acceptetur.” Cuja tradução pode ser assim interpretada: “Parágrafo 2º - Se acontecer que o Romano Pontífice renuncie a seu múnus, para a validade se requer que a renúncia seja livremente feita e devidamente manifestada, mas não que ela seja aceita por alguém.”

E para o conceito de chefe de Governo temos que “é uma posição ocupada, num sistema parlamentarista de governo, pelo indivíduo que exercerá as funções executivas e/ou a função de chefiar o Poder Executivo (...). Em sistemas presidencialistas, o chefe de Estado (normalmente chamado de presidente) ocupa também a chefia de Governo”. Então, fica fácil analisar que:

Assim, para que a renúncia seja válida devem ser observados alguns requisitos legais, valendo lembrar que o Sumo Pontífice representa, além de chefe supremo da Igreja, também o chefe de Estado e de governo do Vaticano, cargo equivalente ao de presidente da República.

Chefe de Governo: representa o país no âmbito das políticas e economia interna do País, no caso representa o país com relação aos cidadãos e os governadores dos estados internos e Chefe de Estado: representa o país com relação aos outros países, assim atua no âmbito internacional.

Ao contrário do que ocorre no caso dos presidentes de República, cuja renúncia deve ser submetida à aprovação por um Congresso ou Câmara, a renúncia do Papa não precisa da aprovação do Colégio de Cardeais, bastando tão somente o ato unilateral do Pontífice para ter validade.

Por exemplo na Inglaterra, a Rainha é chefe de Estado e o primeiro ministro é o chefe de Governo. No Brasil, a presidente Dilma Rousseff é tanto chefe de Governo como chefe de Estado.

Com a renúncia ou morte do Papa, é decretada a Sede Vacante, que consiste no reconhecimento oficial da ausência do chefe da Igreja, momento no qual compete ao Camerlengo promover a organização dos procedimentos para a realização do Conclave, que elegerá o novo papa.

Por que dizer isso? Para lembrar que a renúncia de Bento XVI não representa somente uma mudança como líder ou chefe da Igreja Católica, mais uma alteração importante na representação do menor país do mundo em relação às políticas internacionais. O Papa Bento XVI anunciou, dia 11 de fevereiro deste ano, que deixaria o pontificado no dia 28 de fevereiro. Muitos levaram um verdadeiro choque com a notícia. Afinal. Quem já havia visto um Papa renunciar? Embora incomum, a renúncia é uma possibilidade contida expressamente no parágrafo 2º do Cânone 332 (equivalente a artigo) do Código de Direito Canônico, que estabelece, conforme edição da Libreria Editrice Vaticana, editora oficial do Vaticano:

Dessa forma, enquanto na eleição comum, a manifestação de vontade é feita já pelo candidato no momento de sua inscrição, no caso do Conclave, o eleito deverá aceitar o resultado da eleição para sua validade. Considerando que o Papa também exerce a função de chefe de Estado, com a renúncia dele a Sede Vacante, que não tem vice que exerça interinamente o cargo. Os relatos acima são para se perceber como um líder religioso, no caso do Papa é uma figura importante para a política mundial. Afinal, habemus Papam!

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Robhso

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COM FÉ ATÉ QUE VEM

BEATLEMANÍACO

O jornalista Ronildo Bacardy, O médico Júlio Tahara, contemporâneo deste colunista dos tempos dos jesuítas no Colégio São Francisco Xavier, lembra da equipe de comunicação que o Padre Roberto – que atuou em Ipatinga por um tempo da Prefeitura de Coronel – estudou com o ex-cardeal Jorge Mario Bergoglio, o Papa Fabriciano, está perdendo o sono, contando os dias para Francisco I, na Argentina, durante três anos. Tahara conversou, pelo telefone, com o padre Roberto. Em tom de brincadeira, o show do ex-beatle Paul o sacerdote falou que irá se empenhar para trazer o Papa à MacCartney, no Mineirão. Ipatinga. Com fé, quem sabe, ele vem. Beatlemaníaco assumido, Bacardy assina uma coluna sobre os Beatles no semanário Classivale. Ele também foi produtor de um programa de muito Fotos: Carta de Notícias sucesso sobre a banda inglesa na antiga Rádio Eldorado (hoje Grande Vale FM), de Ipatinga. Na Bacalhoada ZVS 2013, em Governador Valadares, o colunista e anfritrião Zé Vicente de Souza e o cerimonialista Carlos Souto

MÉRITO LEGISLATIVO

O colunista do Diário do Aço, Francisco Neto, foi homenageado pela Câmara de Coronel Fabriciano com a Medalha do Mérito Legislativo. O vereador Marcos da Luz, presidente da Câmara, atuou na imprensa do Vale do Aço no início de sua vida profissional, antes de se formar em Ciências Contábeis.

REDES SOCIAIS

A fanpage deste colunista está fazendo sucesso no Facebook. O perfil do jornalista tem uma audiência média semanal com um público próximo a 26 mil pessoas. Somente um “post” sobre a duplicação da BR-381, no início do mês de março, foi visto por 14.636 pessoas.

Os assessores de comunicação da Usiminas, Ludimila Bifano e Carlos Henrique Coelho Ferreira

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CEGONHA

A jornalista Ludmila Bifano, da Comunicação Empresarial da Usiminas, e o seu marido André Fidusi, comemoram a chegada da cegonha. Ela trouxe o pequeno Martinho para alegria do casal.

O editor geral do Diário do Aço, João Sena dos Reis e o colunista Francisco Neto

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Relações Públicas, especialista em Gestão Estratégica da Comunicação Organizacional e Mestre em Ciências da Comunicação pela ECA/USP, com estudos sobre memória e storytelling. É Gerente de Conteúdo da Aberje, onde também atua como professor de cursos livres e do MBA em Gestão da Comunicação Empresarial.

Novas histórias para contar no varejo de shopping

m plena expansão, a indústria de shopping-centers do Brasil fechou o ano de 2011 com um faturamento de R$ 108 bilhões, ante os R$ 91 bilhões de 2010, um aumento de 18,2% no período, segundo dados da Associação Brasileira de Shopping Centers/Abrasce. Foram inaugurados 22 empreendimentos e a conta fechou em mais de 430 centros de compras até final de 2012. Juntos, eles já empregam mais de 775 mil pessoas. O mercado de shopping-centers é responsável por 18,3% do varejo nacional e por 2% do PIB. Esses resultados são reflexos também de ações como os investimentos de grupos internacionais no mercado nacional, abertura de capital na bolsa de valores e excelente gestão de seus administradores. E o que isto tem a ver com este espaço aqui na revista PQN?

1) Fica evidente um grande mercado para os comunicadores, tanto sobre o empreendimento e sua relação com stakeholders, quanto junto a cada lojista, franquia, ponto de diversão sediados naqueles locais. Se pensarmos que os grupos de shoppings brasileiros estão inclusive indo para o exterior e levando com eles os comerciantes nacionais, aí então o horizonte se alarga ainda mais. O cenário traz ainda uma alteração no modus operandi do comércio de rua, que também passa pela comunicação; 2) Torna-se detectável uma mudança de discurso, que deve estar vindo junto com uma alteração de posicionamento: de templo de consumo passa a ser um centro de relacionamento. Agora a história é outra: os shoppings viram pontos de convívio e querem inserir-se na dinâmica da vida cotidiana das pessoas sem o imperativo da compra, mas buscando um impacto memorável e afetivo; 3) O argumento institucional ganha absoluta relevância, porque a diferenciação não se dá mais pelo tipo de brinde a ser sorteado entre os compradores da última data festiva. Ações de assessoria de imprensa, organização de eventos segmentados, clubes de relacionamento, comunicação dirigida e abordagem digital crescem – e o mercado pra RP também. Você já tinha parado pra pensar nisso tudo? Conectando com meu tema mais frequente aqui – o storytelling, vale dizer que o Shopping Parque Dom Pedro, de Campinas/SP, completou 10 anos em 2012 e colocou o escritor Leão Serva para “morar” dentro do shopping e escrever histórias contadas pelos frequentadores no livro “10 anos em 1 mês”. Um hotsite também recebeu relatos diretamente das pessoas - http:// www.dezanosdevidas.com.br. Este é um novo formato de comunicação.

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Aguardo suas sugestões e notas: zevicente.gv@hotmail.com

TONZIRO

O OLHO

O jovem publicitário Ricardo Alexandre Peixoto Lima tomou à frente da publicação do mais antigo tablóide da cidade: o jornal mensal “O Olho”. Mais dinâmico, mais clean e com matérias bombásticas. O olho vê tudo. Empresários, intelectuais e políticos estão dando ao maior força. Vida longa ao olho estudantil!

BALANÇO

O balanço e o demonstrativo do exercício de 2012 da CDL/G V foram apresentados na Assembléia Geral Extraordinária na sede da entidade. A Câmara dos Dirigentes Lojistas de Valadares, que tem á frente, o presidente Denis Leite, comemorou o período de boas vendas para os segmentos ligados a volta do período escolar, como papelarias, livrarias e uniformes escolares.

ELE TOCAVA SAX

O arquiteto Adolpho Campos estreia na literatura de contos com o lançamento do seu livro “O Homem Tocava Sax”. O livro tem prefácio do jornalista e professor Marcos Mendes; design gráfico do chargista Clovis; capa e ilustrações do arquiteto e escritor Adolpho Campos. O lançamento ainda não foi marcado. Fotos: Divulgação

Seleme Hilel Neto, Antonio Fernandes e Cezinha Alvarenga – leia-se PRB

O mineiro Evaldo Antonio de Souza, o Tonziro, é um entusiasta da Globo Internacional. Não é para menos. Ao lançar um sofisticado condomínio de casas de veraneio em Porto Seguro, o Village do Bosque, ele vislumbrou a oportunidade de vendê-las aos brasileiros residentes nos Estados Unidos. Por isso, com suporte da Castro Publicidade, dirigida por Otavio Monteiro de Castro, veiculou um filme de 30’ exclusivamente na Globo Internacional. Foi o que bastou para vender catorze das dezenove unidades disponíveis para brasileiros residentes nos States, em curtíssimo intervalo de tempo.

NOVO PRESIDENTE

Empresário das comunicações, Edison Gualberto de Souza é novamente o presidente da Associação Comercial e Empresarial de Governador Valadares. E tem como vice o arquiteto Adolpho Campos Coelho. A posse foi com alinhado e concorrido coquetel e a promessa de um trabalho em conjunto com as outras entidades, para o pleno desenvolvimento da cidade.

FEIJOADA ZVS 2013

Será dia 20/07, no restaurante Santorini, do Hotel Realminas, em Valadares, mais uma edição da Feijoada ZVS 2013. Na ocasião, eu, autor desta deliciosa coluna, receberei meus fiéis amigos para comemorar meu aniversário. Samba, feijão preto com paio e linguiça, abraços, cervejas, caipirinhas, doces mineiros e muitas emoções. Faça como a dentista Cláudia Starling e a jornalista Wilma Trindade, reserve hoje mesmo os seus convites!

Pintora e escritora Clores Lage Miriam Frois, a poderosa grande dama de GV

A decoradora Yara Machado Ferreira, bela e competente

Rosemary Mafra e Ana Angélica Coelho Leão

Advogada Lucia Zaidan, expert em marcas e patentes

O Marketing sobe o morro e cai no samba! 30

CAPA

O Carnaval é visto em boa parte do mundo e atrai milhares de turistas de diversas partes. Na mistura do samba e beleza, o dinheiro vem sendo um grande parceiro para garantir que as beldades brasileiras mostrem a qualidade envolta ao charme e luxo que norteia os desfiles das Escolas de Samba do Rio de Janeiro e São Paulo. O Carnaval, visto antes apenas como uma festa popular, agora ganha novas e importantes aliados - merchandising, marketing e publicidade. JOÃO VÍTOR VIANA 31

O Carnaval de 2013, não diferentemente dos anos anteriores, foi marcado por muito luxo, beleza, samba no pé, sambas-enredos, criatividade, animação, motivação, mobilização, vibração e torcida. Contudo, algo chamou mais a atenção nessa última edição: a evidência do investidor. Declaradamente, nove das 12 escolas do Rio de Janeiro, por exemplo, afirmaram ter um parceiro que bancou grande parte de suas despesas. Na capital paulista, também não foi diferente. E isso pode partir de um único ponto: o alto custo para fazer um desfile de 80 minutos. Os valores podem chegar até a R$ 15 milhões, o que é complicado para muitos, principalmente para as escolas menores conseguirem. A folia, dessa forma, transforma-se no trampolim para o Marketing. Mas aí vem a pergunta: até onde essa relação é positiva e onde pode ficar negativa? Será que as Escolas que se aliam às grandes empresas não se tornam reféns do patrocínio? O Grêmio Recreativo Escola de Samba Unidos de Vila Isabel, que se sagrou campeã do Carnaval carioca com o samba-enredo “A Vila canta o Brasil celeiro do mundo – água no feijão que chegou mais um”, teve como principal patrocinador a Basf, empresa especializada em produtos químicos que investiu cerca de R$ 3,5 milhões, segundo o site O Dia. Porém, no barracão se fala algo em torno de R$ 9 milhões. A empresa não confirma os números oficiais.

Mauricio Russomanno, vice-presidente da Unidade de Proteção de Cultivos da Basf para o Brasil, afirmou que a parceria não se deu por acaso. “Vale lembrar que nos últimos 10 anos, a Vila esteve no desfile das campeãs em nove oportunidades. O resultado reforça a posição de destaque da Escola no carnaval carioca”. A empresa química convidou clientes e parceiros, cerca de mil pessoas, dividas entre camarote e o desfile, para prestigiarem sua ação na Marquês de Sapucaí. O patrocínio da Basf foi todo focado no desfile da Escola. Porém, as ações do cálculo da neutralização do carbono gerado pelo desfile estão em andamento. A ideia foi mensurar o volume de carbono gerado em toda a preparação do carnaval e do desfile, implementar uma ação concreta de compensação por meio do plantio, manutenção e o monitoramento de árvores. O escopo do estudo, desenvolvido pela FEE®, considera o cálculo e a neutralização de gases de efeito estufa (GEE) referentes às emissões advindas da produção de fantasias, carros alegóricos e atividades nos barracões (incluindo mão de obra), além do trânsito de veículos e integrantes da Escola entre a Marquês de Sapucaí, a Cidade do Samba e alguns pontos da cidade do Rio de Janeiro. O estudo contemplará, ainda, as emissões relativas a todos os ensaios técnicos realizados pela Escola. As análises compreendem, dessa forma, desde o início das atividades de preparação do desfile 2013 (ainda em 2012) até a realização do desfile em si (em 12 fevereiro). Para a agremiação, a temática da agricultura rural foi uma oportunidade de abordar uma mensagem relevante para a sociedade e tratou o tema na Marquês de Sapucaí de uma forma lúdica e acessível a todos os públicos. “Estamos muito emocionados com a conquista, que resultou de um esforço enorme de toda uma comunidade apaixonada pelo carnaval como

Diego Mendes

RUSSOMANNO: marketing certeiro no patrocínio que levou a Vila Isabel ao primeiro lugar no Carnaval 2013

acontece com a Vila Isabel. Nada disso seria possível sem a parceria com a Basf que, assim como nós, acreditou na ideia desde o princípio e não mediu esforços para contribuir com a construção de um carnaval vitorioso como o que fizemos“, afirma Wilson da Silva Alves, presidente da Unidos de Vila Isabel. Para o cantor Martinho da Vila, um dos compositores do samba-enredo campeão da Vila Isabel em 2013, a aliança ideal é aquela feita com clareza e sem subordinação. “A Vila Isabel, desde o primeiro momento, esteve livre para criar seu samba. O investimento veio para a Escola de Samba. Partiu do investidor. Ele não nos limitou em

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MARTINHO: a escola é iivre para criar seu samba enredo, caso contrário perderíamos todo o charme de fazer um bonito desfile como fazemos todos os anos na Avenida

nenhum momento. A Basf (patrocinador) investiu na Escola, não impondo limites ao nosso samba. Não houve nenhum engessamento do samba-enredo”, contou. “Se isso ocorrer com alguma escola, aí sim a situação muda. Seria algo que dificultaria muito e perderia o charme do Carnaval. Quando o investimento vem de uma empresa que acredita na escola e banca parte das despesas, a tendência é que as coisas deem certo”, ressalvou. O cantor e compositor, que completou 75 anos no último Carnaval, e que acredita que nenhum grande evento ocorre sem patrocínio. “Se formos pensar, não se faz uma ópera, um show, um espetáculo, sem patrocínio. O Carnaval também é assim. São despesas altas e que devem ser pagas.

É algo necessário, mas sem subordinação aos investidores”, completou. Quem também contou com um apoio financeiro para desfilar pelo sambódromo carioca foi a vice-campeã, GRES Beija-Flor de Nilópolis, que levou à avenida o enredo “Amigo Fiel: Do Cavalo do Amanhecer ao Mangalarga”, Mangalarga” contando a origem do cavalo Mangalarga Marchador, raça brasileira que surgiu há mais de 200 anos e que era utilizada no transporte do ouro de Minas Gerais para o Rio de Janeiro e que hoje é exportada para vários países. Com o patrocínio da ordem de R$ 6 milhões, vindos da Associação Brasileira de Criadores de Cavalos Mangalarga Marchador (ABCCMM), a Beija-Flor foi questionada sobre o tema desde o início. “Quem pensou que nosso enredo não fosse dar caldo enganou-se. O samba é maravilhoso, nossa comunidade estava muito confiante em ser campeã. Essa não foi a primeira e não será a última vez que a Escola fez enredos encomendados. Fizemos várias vezes e ganhamos vários títulos”, afirmou o diretor da comissão de Carnaval da agremiação, Laíla.

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De acordo com André Cezari, da comissão de Carnaval da Escola, a Beija-Flor mostrou na avenida que é possível fazer um carnaval, seja ele patrocinado ou não. “Algumas pessoas não acreditavam que a Beija-Flor teria o cavalo Mangalarga Marchador como enredo e que pudesse disputar o título. Desde o início, fomos superando essa barreira. A escola tem os artistas para transformar qualquer dificuldade em um grande carnaval”, comentou.

As dificuldades aparecem No ano em que comemora 40 anos de atuação no Brasil, a empresa alemã Stihl estreou no sambódromo do Rio de Janeiro, patrocinando a escola de samba Unidos da Tijuca, campeã do ano passado e que ficou em terceiro em 2013. Por ocasião das comemorações do Ano da Alemanha no Brasil, a agremiação escolheu o enredo “Desceu num raio, é trovoada! O Deus Thor pede passagem pra mostrar, nessa viagem, a encantada”. “A Stihl está Alemanha encantada” celebrando 40 anos no Brasil em 2013 e não poderia existir forma melhor de comemorar do que participando de uma das festas mais tradicionais do país, ainda mais tendo a oportunidade de promover a cultura alemã, que está em nossas raízes”, afirma Rafael Zanoni, gerente de marketing da empresa. O patrocínio, para o carnavalesco da escola, Paulo Barros, é necessário para que haja um desfile de “primeira categoria”. Tanto que para o ano que vem, ele ainda não sabe se haverá um enredo autoral ou patrocinado. “Eu gostaria de fazer um enredo autoral, mas sei da necessidade em criar ferramentas para investir na escola.

PAULO: mesmo não tendo conseguido o aporte total que a escola precisava, fizemos um desfile maravilhoso

O patrocínio sempre será bem vindo e ajuda-nos a fazer o carnaval. Na verdade, no mesmo instante que quero fazer um enredo autoral, entendo que a escola precisa do dinheiro para complementar o carnaval”, observa. “Disputamos o Carnaval. O terceiro lugar é bem honroso. Se a escola errou em alguma coisa, os jurados viram e tiraram pontos tecnicamente”, completa Barros. No entanto, o patrocínio angariado pela Escola ficou aquém daquilo que estava previsto. Alguns representantes da diretoria da escola de samba visitaram a Alemanha, a convite do governo local, para conhecer a faceta mais contemporânea do país e começar a desenvolver o enredo. A colaboração, no entanto, não se traduziu em um

investimento direto do governo, que bancou apenas a viagem. Entre todas as empresas alemãs procuradas pela Unidos da Tijuca, apenas três aceitaram contribuir com a apresentação: a montadora Volkswagen, a farmacêutica Merck, que contribuiu com R$ 1 milhão, e a fábrica de ferramentas motorizadas Stihl, que teve inserção do logotipo no site da escola, nos macacões dos empurradores dos carros alegóricos e em outras peças. O trio financiou cerca de 20% do desfile, orçado em R$ 10 milhões. Todos os outros apoiadores são brasileiros. Anualmente, o governo e a prefeitura do Rio de Janeiro, em parceria com empresas estatais nacionais, dão uma ajuda de custo às escolas de samba, Divulgação

WILSON: muitas adrenalina na contagem dos pontos ao lado da rainha da bateria da Vila Isabel, Sabrina Satto

Quem caiu na Folia BEIJA-FLOR - Amigo Fiel - Do cavalo do amanhecer ao Mangalarga Marchador R$ 6 milhões das Associações dos Criadores de Cavalos Mangalarga Marchador MANGUEIRA - Cuiabá: um Paraíso no Centro da América R$ 3,6 milhões da Prefeitura de Cuiabá

Quem não viu a banda passar

VILA ISABEL - A Vila Canta o Brasil Celeiro do Mundo - “Água no Feijão que chegou mais um” R$ 3,5 milhões Basf SALGUEIRO - Fama R$ 3 milhões da revista Caras UNIDOS DA TIJUCA - Desceu num Raio, é Trovoada! O Deus Thor pede passagem pra mostrar nessa Viagem a Alemanha Encantada R$ 1 milhão da Merck

Fonte: odia.ig.com.br

PORTELA - Madureira... Onde meu Coração se Deixou Levar Sem verba extra da Prefeitura do Rio de Janeiro

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SÃO CLEMENTE - Horário Nobre Não recebeu verba extra da Rede Globo GRANDE RIO - Amo o Rio, Vou à Luta: Ouro Negro Sem Disputa... Contra a Injustiça em Defesa do Rio Sem patrocínio das empresas petrolíferas e do Governo do Estado do Rio IMPERATRIZ - Pará, O Muiraquitã do Brasil - Sob a nudez forte da verdade, um manto diáfano da fantasia Sem verba do governo paraense e da Prefeitura de Belém MOCIDADE - Eu vou de Mocidade com Samba e Rock in Rio - Por um Mundo Melhor Não recebeu do empresário Roberto Medina INOCENTES DE BELFORD ROXO - As Sete Conﬂuências do Rio Han - 50 Anos de Imigração da Coréia do Sul no Brasil Nada recebeu da Coreia do Sul

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clichês associados à Alemanha, ainda presentes na cabeça dos brasileiros, também seria ótimo que nosso desfile contribuísse para mudar a mentalidade alemã sobre o nosso carnaval. É incrível como eles não percebam a enorme oportunidade de negócios que acabaram desperdiçando”, observa. Quem também usou o tema Alemanha em seu samba-enredo foi a Rosas de Ouro, vice-campeã em São Paulo. Angelina Basílio, presidente da Escola, afirma que o desfile selou um intercâmbio cultural entre a Escola e a Mercedes-Benz. Antes mesmo do Carnaval, conta ela, 350 funcionários da empresa participaram de palestras, workshops e oficinas. Sobre o investimento, Angelina afirma que a Mercedes investiu de acordo com a Lei Rouanet e que se trata de uma relação saudável entre ambos. “O enredo passou pelo crivo deles. Transmitimos aquilo que é verdade e eles devem

avaliar se cometemos algum erro na mensagem”, concluiu a presidente.

Mas dá pra desfilar sem patrocínio? Quem destoou da ligação entre Escola de Samba e investidor foi a Mocidade Alegre, campeã do Carnaval de São Paulo. Diferentemente da maioria de seus concorrentes ao título do Carnaval, a agremiação atrelou-se aos faturamentos de mídia, investimento da Liga e Leis de Incentivo. “A Mocidade fez e faz parcerias, mas não houve patrocínio este ano. Já fizemos no passado, mas tem de ser algo interessante para a Escola, não só para o patrocinador. Nosso foco é o

LAÍLA: essa não foi a primeira vez que a Beija Flor fez um enredo encomendado e ficou muito bonito

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complementada pela venda dos direitos de transmissão para a Rede Globo. A falta de patrocínios total desapontou a diretoria da Unidos da Tijuca. Bruno Tenório, diretor de marketing da escola, afirma que houve preconceito por parte das empresas alemãs em participar do carnaval carioca. Elas associam o evento à “zona”, bagunça, quando na verdade é a maior festa popular do Brasil, em que cada escola tem 80 minutos de exibição na televisão e é vista pelo país inteiro. “Da mesma forma que nós quebraremos velhos

ANGELINA: o patrocínio é saudável, tanto que fizemos um intercâmbio cultural entre a escola e a Mercebes-Benz

Como anda a imagem da sua empresa? E a concorrência?

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concurso, mas essa parceria deve ser saudável”, diz a presidente Solange Cruz, que afirma nunca se fechar para um bom investimento. Para a presidente da agremiação, para que haja uma ligação entre Escola de Samba e investidor, o tema deve ser bem escolhido, o desfile bem feito e os objetivos devem ser alcançados. Solange ainda lembra que nem sempre uma parceria pode se resultar em sucesso. “Dependendo do que for acordado com o parceiro, realmente o enredo pode ficar engessado e acabar sendo prejudicial”, pondera. A Imperatriz Leopoldinense foi outra Escola que não firmou parceria nesse último Carnaval. “Dessa vez não fizemos parcerias, como não fazemos desde 2007, quando contamos a história do bacalhau”, informou o diretor de samba, Wagner Araújo. “Investimentos devem ser interessantes para a Escola e, em se tratando de um evento mundialmente reconhecido. Mas, antes de selar uma parceria, temos que analisar uma série de fatores. Um deles é ser livre para criar. Um problema sério é se um parceiro impõe-nos algo. É um alto risco que se corre caso a parceria seja limitada. E isso não corresponde ao que nós pensamos. Queremos a liberdade de criar, de mostrar o que o Carnavalesco pensa. Algo que foge a isso não nos interessa”, completa.

Quem também optou por não fazer parcerias foi a tradicional Portela que homenageou o bairro e Madureira, berço da agremiação. A Escola azul e branca preferiu financiar-se apenas com recursos próprios e da Liesa. Para o diretor de Carnaval da Portela, Alex Fab, os desfiles estão cada vez mais competitivos. “O preço dos materiais sobe a cada ano”, reclamou. Não temos muito tempo, mas montar uma boa comissão de frente custava R$ 50 mil, hoje, não sai por menos de R$ 200 mil. Contudo, mesmo assim, preferiu não se “atrelar” a uma empresa específica. Para o próximo ano, as escolas já se mobilizam para acertar alguns contatos e formalizar todo o seu desfile. A campeã, Vila Isabel, deve continuar ao lado da Basf, mas não uma continuidade. “Não acredito em continuidade, mas sim em um projeto em comum”, afirma Martinho da Vila. Em São Paulo, a Rosas de Ouro deve acertar com a cervejaria Schincariol. “Estamos vendo um projeto com a Schin e deveremos fazer com ela o que fizemos esse ano com a Mercedes”, conta. Outras escolas preferem dizer que há um prazo, não muito grande, para definir todo o roteiro do Carnaval. “Há muito tempo ainda. O Carnaval terminou agora e ainda estamos o respirando. Então, depois de tudo que acontece, dos desfiles, das apurações, temos uma pausa e, a partir daí, estudamos as possibilidades. Acredito que até o final de maio a gente possa ter algo já definido quanto ao enredo ou mesmo em termos de parceria”, informa Araújo.

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SOLANGE: nunca me fecho para um bom investimento, mas tudo tem que ser bem conversado

Patrocinar é pecado? A maioria dos representantes das Escolas não se mostra contra as parcerias, que não são de hoje e o tema foi amplamente comentado antes mesmo de toda a folia acontecer. Um dos críticos ao modelo de parceria entre Escola de Samba e Investidor, o sambista Diogo Nogueira, disse que “empresas superpoderosas estariam acabando com o Carnaval carioca”. A declaração causou respostas imediatas através da mídia. O intérprete da Mangueira, Luizito, questionou a fala do sambista, afirmando que “no mundo atual, todo mundo precisa de patrocínio, seja no futebol, nas empresas e nas escolas de samba. O carnaval não pode diminuir a beleza nunca”.

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patronos. Acredito que nos próximos anos esse investimento deve aumentar. Mas não só nas escolas, mas também no Carnaval de rua como um todo”, resumiu. Novata no grupo especial, a Inocentes de Belford Roxo sofreu um revés dois meses antes da festa. Procurada pelo governo da Coreia do Sul para um enredo sobre os 50 anos da imigração coreana no Brasil, a escola comprou a ideia. Depois de gastar cerca de R$ 40 mil, a Inocentes não conseguiu o patrocínio. Quem entrou foi a Yogoberry. Fundada por coreanos, a empresa de sorvetes foi a única patrocinadora da escola, que acabou terminando o Carnaval na última colocação.

WAGNER: desde 2007 não mantemos parcerias, pois é preciso avaliar todas as possilidades de incentivo

O aporte empresarial no Carnaval também é bem visto pelo especialista em Marketing e professor da Escola Superior de Publicidade e Marketing (ESPM), Marcelo Guedes. Ele afirma acreditar na parceria, desde que privilegie a liberdade do artista. As agremiações precisam dessas parcerias para a construção de um carnaval de excelência. O marketing e o patrocínio, quando bem aplicados, podem trazer resultados fantásticos. Para Guedes, o investimento maciço, muito noticiado e comentado esse ano, no entanto, é algo que não veio com atraso, mas de uma necessidade. “Ela (a parceria) foi decorrente da necessidade de investimento das agremiações com a perda gradativa da presença dos

No ano passado, uma experiência mal sucedida de patrocínio também levou para o Grupo de Acesso a Unidos de Porto da Pedra, que cantou na avenida um confuso enredo sobre a história do iogurte. A escola foi patrocinada pela Danone. Este ano, a empresa de laticínios não retornou ao Carnaval carioca.

Para não depender só das estratégias de marketing e patrocínios, as escolas de samba contam com várias outras fontes de renda. Ao longo do ano são promovidos shows de suas comissões de frente, ensaios em seus barracões, apresentações em outras cidades, bailes, eventos, venda de ingressos, além é claro das contribuições do Governo do Estado e da Prefeitura, bem como repasses das ligas e também a parte que lhes cabe das transmissões da Rede Globo nos dias oficiais da folia e nos desfile das campeãs, cerca de R$ 1 milhão. Divulgação

O envolvimento das marcas no Carnaval, que vem desde os anos 1980 e fortaleceu-se nos últimos dez anos, trouxe novos patamares de luxo para as escolas. Segundo a assessoria de imprensa da Liga das Escolas de Samba do Rio de Janeiro (Liesa), “o regulamento das ligas que representam as escolas de samba proíbe a apresentação de marcas ou qualquer tipo de merchandising, implícito ou explícito, na passarela, nada além disso”. O mesmo vale também para o Carnaval paulista,ou seja, não há qualquer

Diário de

Contagem

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problema em as escolas, tanto de Rio de Janeiro quanto as de São Paulo, em fazer parcerias. “Não há nada no regulamento que vete parcerias entre as escolas e grandes empresas”, informou a assessoria de imprensa da Liesa.

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MARCELO: a parceria entre escola x empresa deve sempre privilegiar a liberdade criativa do artista

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Jornalista, Mestre em Educação e professora de pós graduação em Comunicação Corporativa. Diretora-executiva do Clube de Comunicação. Envie suas notas: calcadao@pqn.com.br Divulgação

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MAIS BARATO

Quem acha que se divertir no no Rio de Janeiro significa gastar muito dinheiro pode ter alternativas. O site Rio Mais Barato foi criado justamente para reunir em um mesmo local as melhores promoções, eventos grátis e novidades da cidade considerada uma das mais caras do mundo. Há pouco mais de seis meses no ar, a página tem conteúdo gratuito e oferece informações em inglês e português. Além disso, o site permite que os próprios visitantes possam enviar dicas de programas gratuitos ou mais baratos. Veja em www.riomaisbarato.com.br.

A MELHOR AGÊNCIA

A RMA Comunicação foi eleita como a Melhor Agência de Comunicação para se Trabalhar no Brasil, de acordo com o instituto Great Place to Work. A agência conquistou o primeiro lugar entre as empresas com até 99 colaboradores. Nessa edição, participaram 155 agências de todo o Brasil que atuam em Publicidade, Marketing Direto e Comunicação Corporativa. Em 2011, a RMA figurou como a 7ª melhor empresa. Neste ano, obteve notas acima da média do setor, o que lhe garantiu a primeira posição. A premiação aconteceu no final de março, no Hotel Copacabana Palace, em evento que reuniu mais de 120 executivos do mercado de comunicação.

NOVA COLUNA

Após 32 anos no jornal do Commercio como editor e titular da coluna Confidencial, Aziz Ahmed é o novo colunista do jornal Povo do Rio. Agora assina a coluna Informe do Povo.

PUBLICIDADE AC/DC

Edson Scorcelli e Cristina Vaz de Carvalho finalizaram o livro Publicidade AC/DC (antes e depois do computador). Eles descrevem a revolução silenciosa, ocorrida há cerca de 20 anos, e que trouxe completa mudança tanto na estrutura como no status do mercado publicitário. As histórias, às vezes, curiosas, às vezes, engraçadas de períodos AC e DC são reais e foram pinçadas da memória, como flashes. Segundo Cristina, “os benefícios ou os dramas causados por este marco divisório da profissão são contados por quem vivenciou, na prática, tudo isso”. A intenção é lançar o livro, no Rio, até o final do primeiro semestre.

LUCRO DA REDE GLOBO

O lucro líquido da Globo Comunicação e Participações S.A., que envolve as operações de televisão aberta, internet, TV paga e revistas, foi de R$ 2,94 bilhões em 2012, valor 36% maior do que o resultado do ano anterior, de R$ 2,16 bilhões. A receita publicitária e de serviços saltou de R$ 9,51 bilhões para R$ 12,59 bilhões, ou seja, um crescimento de 32%. O balanço considera como receita, além da comercialização e inserção publicitária nos veículos, o valor relativo à circulação de revistas e venda de livros, a venda de conteúdo, serviços digitais e realização de eventos. O desempenho do grupo foi bem maior do que a média obtida pelo mercado. Divulgação

NOVO FANTÁSTICO

Aos 40 anos, o Fantástico, da Rede Globo, está mudando. As novidades incluem novos quadros, estúdios e a proximidade com o público. Para isso, novos cenários e atrações serão lançados nas próximas edições. Entre as mudanças, está a colocação de câmeras pela redação e produção, o que vai permitir que os telespectadores acompanhem o trabalho de reportagem e, inclusive, as reuniões de pauta. O objetivo é mostrar os bastidores e aproximar as pessoas dos apresentadores e repórteres.

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Publicitário, MBA em Marketing pela FGV e Ohio (EUA), professor de Marketing, sócio-proprietário da Popcorn Comunicação e Marketing, sócio-diretor da Futebologia e diretor do Sinapro-MG.

Sou torcedor, não desisto nunca!

is uma atrocidade fere, no fundo do coração, aqueles que amam e torcem pelo futebol. A morte de Kevin Beltrán Espada, sim, este é o nome do torcedor que saiu de sua casa, em uma cidade próxima ao estádio, para ir ver seu time jogar em 20 de fevereiro, na Bolívia, pela fase de grupos da Copa Libertadores da América. O que ele buscava nessa ida ao estádio? Guerra? Morte? Briga? Ou alegria? Felicidade? Diversão? O que os torcedores vão buscar num estádio de futebol? Acreditava, eu que os objetivos eram num único sentido... a diversão, a alegria, o prazer. Infelizmente, não é assim. Esta é uma triste constatação diante das atrocidades enormes que temos visto nos últimos tempos. Vândalos que vão para se matarem, para quebrar o que veem pela frente, para depredar ônibus, lojas e estádios. Enfim, vão para os estádios como se o objetivo principal não fosse ver uma partida de futebol, mas para praticarem crimes. Não têm ‘consciência’ de que com a camisa do outro time estão adversários e não inimigos. O que poderemos fazer para acabar com essas imbecilidades no futebol? Fazer jogos com os estádios completamente vazios? Banir o time da competição? Não sei quais os caminhos, mas eles têm de ser encontrados para que não possamos retirar dos estádios aqueles que vão com objetivo do bem, para passar ao seu time uma

energia positiva e que ele vença o jogo. Essas pessoas, sim, são bem-vindas aos estádios porque encarnam o espírito do autêntico torcedor, ao contrário daqueles que querem matar, brigar e levar energia negativa. O destino desses últimos deveria ser outro. E o pior é que um dos problemas é o medo. Sim, a sensação que temos hoje, como disse meu amigo Mário Ribeiro, é que existe um culto à falta de medo, ou seja, não devemos ter medo de nada. Ora, como não? Não é assim. Esse culto ao “não-medo” é um absurdo. É por esse comportamento, passado de pai para filho, que vemos todos essas atrocidades, esses absurdos decorrentes de uma pseudo “falta de medo”. Não podemos cultuar esses movimentos. Afinal, o medo faz parte da vida do ser humano. O problema é que o medo hoje tem outros nomes, como tudo hoje que tem seu rótulo, tudo que hoje virou doença. Vamos dizer não à violência. Vamos cultivar a alegria. Vamos frequentar os campos. Vamos levar de volta aos estádios aqueles que querem torcer e ser felizes. Afinal, como diz a voz do povo, quem tem c...(piiiiiiii) tem medo...E se já não existe mais o medo? Sou torcedor e não desisto nunca! E é por isso que não abro mão de levar minhas filhas pequenas ao estádio. Viva a festa do futebol! Gazeta Press

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Relações-Públicas, professor universitário e consultor empresarial. Envie suas sugestões para: pqn@pqn.com.br

XLASC AWARD

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ABRAD’OS ZOIO

O relações-públicas Yuri de Carvalho está em estúdio gravando o CD da banda Abrad’Os Zoio. Com um trabalho musical diferenciado, eles misturam música típica nordestina com Rock e Pop. Vale conferir mais informações e conhecer o som da banda no Facebook: www.facebook.com/AbradOsZoio

O Portal RP-Bahia foi selecionado pela organização da 10ª Cúpula Latino-Americana de Comunicadores (10th Latin American Summit of Comunicators) para a outorga do Prêmio XLASC (XLASC Award) “por seu constante e importante aporte às Relações Públicas na América Latina”. A diretora do Portal RP-Bahia, Márcia Carvalhal, receberá o prêmio no dia 2 de maio de 2013, na belíssima cidade de Santo Domingo, República Dominicana. Márcia observa que essa é uma homenagem que se tornou muito especial para o Portal, pois, neste ano de 2013, o RP-Bahia faz 10 anos de existência e “será como um presente de aniversário para esse projeto que tanto tem contribuído para a valorização das Relações Públicas em nossa região”. Divulgação

CORREIO NAGÔ

Idealizado a partir da mobilização de comunicadores do Instituto Mídia Étnica comprometidos em combater a discriminação e exclusão racial que ainda persiste em nosso país, dentre os quais destaco - por sua incansável atuação - o jornalista André Luis Santana. O Correio Nagô propõe uma intensa participação colaborativa dos seus leitores. Além disso, quer estabelecer uma rede de informação oriunda de diversas partes do mundo e cumprir a função de uma rede social étnica, que veicula imagens, vídeos, notícias e eventos culturais, sempre abordando a temática afro. Mais em: www.correionago.com.br Divulgação

REDES SOCIAIS

A Faculdade de Tecnologia e Ciência, campus Itabuna, acaba de lançar o curso de Comunicação e Marketing nas Redes Sociais. O curso tem uma proposta inovadora para o interior da Bahia e conta com a participação de vários profissionais de renome como Pedro Cordier (foto), Márcia Carvalhal e Tarcízio Silva. O colunista que vos fala teve a honra de ser convidado para abrir o curso, para o qual ministrará a primeira disciplina do programa, em abril de 2013.

FISCALIZAÇÃO COLETIVA

Os sindicatos dos Jornalistas Profissionais no Estado da Bahia (Sinjorba), dos Trabalhadores em Rádio, TV e Publicidade da Bahia (Sinterp/BA) e a Associação dos Repórteres Fotográficos e Cinematográficos da Bahia (Arfoc-Bahia) se uniram durante o Carnaval 2013 em Salvador, para realizar uma ação de fiscalização da atividade profissional no sábado, domingo e segunda-feira da folia. Uma comissão formada por representantes das três entidades foi às ruas verificar se os profissionais estavam devidamente cadastrados, principalmente nas empresas de outros estados, e até mesmo as que fazem a cobertura internacional da folia soteropolitana.

BLOG TOP3

O blog Passo Firme, do jornalista Lázaro Britto, ficou com o TOP3 na premiação promovida pelo Portal Top Blog no Teatro da UNIP - Vergueiros. O Passo Firme era um dos finalistas na categoria Saúde / Pessoal. Lázaro está de parabéns pela premiação e nós profissionais de comunicação da Bahia, de parabéns por termos Lázaro como colega.

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Gestora de Marketing e correspondente da Rádio MegaBrasil. Envie suas notas para: pqn@pqn.com.br

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GOVERNANÇA CORPORATIVA

MARKETING DE VAREJO

Esta confirmado para o próximo dia 15 de maio o lançamento do Manaus Via Norte. O mais novo O superintendente financeiro, centro de compras da capital amazonense tem Antônio Pereira, a presidente foco nas classes B e C, complexo multiuso com executiva, Corina Batista, a mais de 500 mil metros de terreno, bom mix de superintendente administrativa, Conceição Costa, o superintendente lojas e bem ancorado. O shopping tem ainda um conceito de bairro planejado - torres comerciais e de provimento e saúde, Marcus Barros e o superintendente comercial, residenciais e hotel. A Saphyr, que recentemente formou joint venture com a HSI (Hemisfério George Silva. Essa é a equipe de profissionais que compõe a nova Diretoria Sul Investimentos) e a FPAR, será a responsável da Unimed Manaus. Eles foram contratados após criteriosa seleção para os pelo empreendimento, desenvolvimento, cargos de superintendentes executivos. Isso ocorreu devido mudança no comercialização e administração do shopping. Estatuto da empresa feito em recente Assembleia Ordinária.

CONGRESSOS

Manaus sediará dois grandes eventos da área de Comunicação: a XII Intercom Norte e o XXXVI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. De 1 a 3 de maio, a Faculdade Martha Falcão (FMF) receberá a Intercom Norte 2013, e de 4 a 7 de setembro será a vez de a Universidade Federal do Amazonas (Ufam) receber a etapa nacional do evento. Para essa edição, são esperados quatro mil participantes. O presidente da Comissão Organizadora do XXXVI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação e chefe do Departamento de Comunicação Social da UFAM, professor Allan Rodrigues, destaca a necessidade de aproximadamente 400 voluntários para que o evento seja bem-sucedido. Entre as vantagens para os voluntários está a isenção de pagamento para se inscrever no congresso e o direito a certificado de até 100 horas, dependendo do tipo de atividade que ele for exercer na programação As inscrições para a Intercom Nacional vão de 8 de abril a 12 de julho. Informações: www.portalintercom.org.br Divulgação

GOL DE LETRA

A Saga Publicidade assina toda a campanha da terceira Liquida Manaus, que acontece de 28 de março e 15 de abril e promovida pela Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas do Amazonas e CDL. O evento gerará mais de três mil postos de trabalho, distribuir seis milhões de cupons, alcançar R$ 150 milhões em vendas e ainda sortear R$ 196 mil em prêmios, entre eles, três Ford Ranger.

EXPERT EM VAREJO

O Jornalista Júlio César Guimarães, da Ass&Com Comunicação Integrada, com quase três décadas de atuação, fechou contrato com o Shopping Manaus Via Norte. O trabalho de assessoria de imprensa será integrado com o departamento de marketing da Saphyr Shopping Centers, administradora do novo Shopping em Manaus. O empreendimento atenderá uma demanda de 58% do perfil de consumidores das classes B/C e terá investimento da ordem de R$ 250 milhões. Guimarães é um expert no segmento, com passagens pelo Amazonas Shopping, Millenium e Manaus Plaza Shopping.

DESIGN E TECNOLOGIA 2

Alguns projetos mudam a vida de milhares de pessoas, facilitando o seu dia a dia. E nem precisamos ir longe para verificarmos novas iniciativas. O Projeto Lina Educa da designer gráfica Alice Gomes é um bom exemplo. Em conjunto com a pesquisadora Claudete Barbosa, pretende ajudar no aprendizado de crianças com autismo no Amazonas. Com base nos problemas comportamentais de crianças autistas, Alice e a doutora em engenharia de produção e professora do curso de Design da Universidade Federal do Amazonas (Ufam), Claudete Ruschival, desenvolveram, em parceria com outros pesquisadores da universidade, um software chamado “Lina Educa”. A intenção é ajudar crianças autistas com a organização e dar apoio ao processo de alfabetização. “A proposta do software é organizar uma agenda das atividades diárias para as crianças autistas, como, por exemplo, escovar os dentes. Ela precisa ter essa referência. Além de ajudar na organização das atividades acadêmicas dessa criança”, explicou Claudete.

Estante pqn@pqn.com.br

“A VIDA DE JORNALISTA COMO ELA É – O MELHOR DO BLOG DE DUDA RANGEL” O blog “Desilusões perdidas” (http:// desilusoesperdidas.blogspot.com.br), que fala com bom humor das dificuldades e dos prazeres da vida do jornalista, ganhou uma versão em papel no fim de 2012. O livro, dos irmãos Anderson e Emerson Couto, reúne 110 textos dos cerca de 500 produzidos para o blog em quatro anos. São contos, crônicas, poesias e paródias, tudo organizado em capítulos temáticos. Assim como no blog, “A vida de jornalista como ela é” tem o fictício Duda Rangel como narrador. Duda é um jornalista que perde o emprego, a mulher e o rumo de sua vida. Sem dinheiro para fazer terapia e sem competência para o suicídio, decide criar um blog. Apaixonado pela profissão, Duda mostra em seus textos que, apesar das desilusões, é possível recomeçar, encontrar um equilíbrio. Duda faz ainda críticas à falsa crença de muitos de que o jornalista é uma celebridade e vive num mundo cheio de glamour. O Duda é um cara debochado, sarcástico e que não perde o bom humor. Ele trata temas sérios, como o desemprego, os salários ruins, a tensão diária e a falta de ética ou liberdade, de forma leve. O debate em torno da profissão sempre foi sisudo e queríamos fazer algo diferente. Além do humor, optamos por usar a ficção”, explica Emerson Couto. Valor: R$ 22,90 Venda: http://desilusoesperdidas.blogspot. com.br Editora: Independente Páginas: 200

MANUAL DE JORNALISMO PARA RÁDIO, TV E NOVAS MÍDIAS O mundo passou por rápidas transformações a partir do surgimento e desenvolvimento da tecnologia. Atualmente, as notícias correm em grande velocidade e quantidade, além de ultrapassarem todas as fronteiras. Os limites do jornalismo expandem-se a cada dia, gerando grandes dúvidas e questionamentos até mesmo por parte do leitor comum. Este novo Manual de Rádio, TV e Novas Mídias, dos consagrados jornalistas Heródoto Barbeiro e Paulo Rodolfo de Lima, oferece orientações que ajudam os estudantes de jornalismo a enfrentarem os desafios cotidianos de uma redação ao mesmo tempo em que prepara futuros profissionais para as dificuldades do mercado. Também é excelente para profissionais de propaganda que queiram compreender como seu trabalho relaciona e influencia o processo de produção de notícias. Resultante da síntese e atualização dos outros dois livros dos autores, Manual de Radiojornalismo e Manual de Telejornalismo, esse livro não é um simples guia de instruções, pois propõe incentivar o debate e a reflexão sobre o papel do jornalismo e o impacto da tecnologia para a profissão. Além isso, promove a formação de uma nova geração de jornalistas comprometidos com a ética e ao mesmo tempo capazes de atuar em todos os meios eletrônicos de comunicação. Valor: R$ 59,90 Venda: www.editoras.com/campus Editora: Editora Campus Páginas: : 232

“OS ISRAELENSES - PESSOAS COMUNS EM UMA TERRA EXTRAORDINÁRIA” A jornalista Donna Rosenthal lança pela Editora Évora obra que retrata o cotidiano do povo israelense, pessoas comuns tentando viver uma vida normal durante tempos anormais. Ela mostra que eles não são convidados da CNN, BBC ou Al-Jazeera. São uma mistura disparatada do radicalmente moderno e o devotamente tradicional. Apesar dos traumas da segunda intifada , eles enchem salas de concerto, dançam em discotecas e discutem em cafés - a maioria das quais não explode. Donna destaca o cotidiano e narra passagens onde o leitor pode pensar - “isso acontece realmente?”. São fardas de exército, kipahs, chales, perucas e véus, além dos bonés de beisebol. Com um jeito peculiar, cada capítulo traz diferentes tipos de israelenses contando suas várias histórias que refletem essa diversidade. A obra narra os dramas e a vida de um povo que a história esqueceu de resgatar. Um país que tem em seu povo o retrato de sofrimento e dor, mas que mesmo assim faz a diferença na economia, no empreendedorismo e na inovação. Valor: R$ 69,90 Venda: www.editoraevora.com.br Editora: Editora Évora Páginas: : 520

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Jornalista. Envie suas notas para: pqn@pqn.com.br

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PACTO GLOBAL

CONTA NOVA

A Talk Assessoria de Comunicação acaba de ser escolhida para assumir a Assessoria de Imprensa da Rede Slaviero Hotéis na Região Sul do Brasil. A Rede teve origem na inauguração do Slaviero Palace Hotel em Curitiba, em 1981. Atualmente está presente em 10 cidades e cinco estados brasileiros, em constante processo de ampliação e atualização das unidades. A nova conta será atendida na Talk pela jornalista Thalita Guimarães, sob coordenação de Karin Villatore. Já Lucia Paes de Barros será a responsável pela atuação nacional da Assessoria de Imprensa da Rede Slaviero Hotéis.

ENCONTRO

A Universidade Estadual de Ponta Grossa vai sediar, nos dias 26 e 27 de abril, o II Encontro Sul-brasileiro de Professores em Jornalismo e o 5º Encontro Paranaense de Ensino de Jornalismo. Com o tema “Formação Superior em Jornalismo nos 50 anos das ciências da comunicação no Brasil”, professores e pesquisadores da área terão a oportunidade de discutir e refletir sobre os rumos do ensino do Jornalismo.

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O Conselho Regional de Relações Públicas da 4ª Região (Conrerp 4) é o primeiro conselho de Relações Públicas e o primeiro conselho profissional da Região Sul do Brasil a ser signatário do Pacto Global, tendo seu pedido aceito no último dia 30 de janeiro. O Pacto é uma iniciativa da ONU que tem como objetivo mobilizar a comunidade empresarial internacional para a adoção, em suas práticas de negócios, de valores fundamentais e internacionalmente aceitos nas áreas de direitos humanos, relações de trabalho, meio ambiente e combate à corrupção refletidos em dez princípios. A presidente Maria Amélia Maneque Cruz afirmou que as ações serão desenvolvidas através de duas frentes: uma interna, que visa orientar os processos de trabalho, os projetos e o relacionamento do Conselho com seus públicos estratégicos em prol de uma gestão focada na sustentabilidade; e outra externa com o objetivo de capacitar os profissionais registrados para que se tornem protagonistas do movimento da sustentabilidade nas organizações onde atuam. Saiba mais: http://pactoglobal.org.br/.

CAMPANHA

A Associação Comercial e Industrial de Cascavel sediou o lançamento da campanha “Transforme Uma História”, desenvolvida pela agência de propaganda Caio Publicidade em prol do CEMIC. A campanha, que mobilizou parceiros de todos os veículos de comunicação de Cascavel, foi criada para angariar fundos para a renomada entidade que trabalha para prevenir e combater a marginalidade infantil.

PREMIAÇÃO

FESTIVAL DE GRAMADO

De 5 a 7 de junho de 2013, a ALAP - Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade realizará mais uma edição do Festival de Gramado no Centro de Convenções Serra Park da cidade turística de Gramado, distante 125km de Porto Alegre, estado do Rio Grande do Sul. O evento tem como tema Razão e Emoção, para o qual são esperados cerca de seis mil participantes entre profissionais e estudantes de publicidade, jornalismo, relações públicas e administradores de empresas do Brasil e de países da América Latina. A abertura será no dia 5 de junho, às 19h, contará com a presença do governador do RS, Tarso Genro, quando será proferida a palestra inaugural do Patrono do 19º Festival de Gramado, Octávio Florisbal, da Rede Globo de Televisão.

A Fecomércio Paraná divulgou os vencedores do 1º Prêmio de Jornalismo. A cerimônia aconteceu no plenário da Fecomércio PR, após a reunião mensal de diretoria da entidade, e foi conduzida pelo coordenador do Núcleo de Comunicação e Marketing, Cesar Luiz Gonçalves. Foram entregues aos jornalistas o total de R$ 27 mil, além de troféus de primeiro a terceiro lugar. Participaram profissionais das mídias impressa, eletrônica, televisiva e do rádio que inscreveram suas matérias. As reportagens tinham como tema o restauro do antigo Paço Municipal de Curitiba e sua transformação no Paço da Liberdade, unidade cultural do Sesc PR, a revitalização do entorno ou a capacitação profissional do comércio das redondezas.

Jornalista, pós-graduado em Marketing. Envie suas notas para: robsonabreu@pqn.com.br

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HOLLYWOOD

VOLUNTÁRIO

José Roberto Marinho, vice-presidente das Organizações Globo e presidente da Fundação Roberto Marinho (ao centro), tomou posse em março, como irmão remido da Santa Casa de Misericórdia de São Paulo. Saudado por Ruy Altenfelder, presidente do Conselho de Administração do CIEE (direita), e recebido pelo provedor Kalil Abdalla, Marinho atuará como voluntário, contribuindo para a gestão da Santa Casa.

As artistas Debora Hirsch e a Iaia Filiberti ocasionalmente encontraram uma coleção de figurinhas com imagens de atrizes de Hollywood dos anos 20-50 e acabaram por mergulhar juntas num projeto de reconstrução da vida daquelas estrelas. O trabalho resultou numa descoberta de fins de vida trágicos para muitas delas. A pesquisa virou livro e agora exposição. Batizada de Framed – Ida e volta, a montagem traz ao MuBE textos juntos às imagens que falam de nascimento, morte, sucesso, doenças, estrelato e tragédia. A mostra fica em cartaz de 4 a 28 de abril. A mostra será composta de um vídeo de 30 minutos, quinze imagens fotográficas com intervenções artísticas e 100 “fichas técnicas” de atrizes que provaram sucesso em Hollywood, venceram Oscar, Golden Globe dentre outros prêmios. Divulgação

FOI NO CARNAVAL

Douglas Ritter

A Solution Comunicação, em Belo Horizonte, realizou seu tradicional “Grito de Carnaval”. Os colaboradores trabalharam fantasiados, antecipando a comemoração carnavalesca. A equipe revelou bastante criatividade na hora de montar as roupas especiais – pirata, marinheiro, super heróis e Zorro foram alguns dos personagens que descontraíram quem passou na agência durante todo o dia.

MARATONISTA

Pela primeira vez, o chefe de redação da rádio CBN, em Minas Gerais, o jornalista, Ike Yagelovic, participou da Maratona do Deserto do Atacama. Da prova, 250 atletas de diversas partes do mundo percorreram 42 km e passaram por uma pequena parte de asfalto e, em seguida, estrada de chão, salares e dunas. Ike, que chegou em 10º lugar na categoria Master, treinou de segunda a sábado, com descanso de um dia por semana. Três vezes por semana fazia spinning e treinamento funcional, de 6h15 às 8h15 e três vezes por semana, treino de corrida, com percursos longos aos finais de semana, com muita subida forte. Ele avisa que em 2014 participará novamente e já pensa em como diminuir o tempo na maratona.

Experimente! Surpreenda-se! Armazenada em toneis de Jequitibá, a cachaça Supremacia é produzida na divisa do Norte de Minas com o Estado da Bahia.

Sabor irresistível!

Um brinde à Supremacia!

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Uma arena repleta de estímulos visuais Andrew Delaney é o responsável pela direção e desenvolvimento do conteúdo criativo da iStockphoto e Getty Images. Começou sua carreira em 1989, na empresa Tony Stone Images, em Londres, e mudou-se para os Estados Unidos em 1998. Em 2006, tornou-se o Diretor de Fotografia da Getty Images, com sede em Los Angeles. PAULO BRITO

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ENTREVISTA

Atualmente Delaney trabalha diretamente com fotógrafos, cineastas e diretores de arte do mundo todo. Seu departamento de pesquisa criativa desempenha um papel importante para assegurar que a empresa continue evoluindo e que esteja sempre atenta às necessidades e às tendências do mercado mundial. As duas décadas de experiência com direção de arte para fotografia em bancos de imagens possibilitou Delaney aprimorar seus conhecimentos sobre as tendências visuais, sempre, levando em conta sua busca e olhar na criatividade e adequação à diversidade cultural. Em entrevista exclusiva à revista PQN em sua passagem pelo Brasil durante a Campus Party, realizada em São Paulo, Andrew Delaney falou sobre como colaborar com a iStockphoto, carreira, crowdsourcing e muito mais. Confira! 01 O que você faz como Diretor de Conteúdo Criativo?

05 Como a popularização das câmeras e da fotografia digital têm impactado a iStockphoto?

Como Diretor de Conteúdo Criativo, eu e minha equipe somos responsáveis pela criação e desenvolvimento de fotografias, vídeos e músicas na Getty Images e na iStock, para garantir que os clientes vão encontrar o conteúdo certo no preço certo toda vez que buscarem isso nos nossos sites. Trabalhando em estreita colaboração com fotógrafos, cineastas e diretores de arte de todo o mundo e utilizando nossa pesquisa criativa, posso garantir que estamos continuamente evoluindo para atender às necessidades de mudança dos criativos de todo o mundo.

O impacto é grande, de forma maciça. Mais pessoas estão criando conteúdo, de forma mais eficaz do que nunca - o campo desse jogo foi nivelado em uma série de áreas e estamos vendo algumas imagens simplesmente deslumbrantes vindas da “multidão”. E isso continua, à medida que a tecnologia muda e melhora cada vez mais – câmeras de celulares são as nossas novas janelas para o mundo. Confira algumas das nossas imagens favoritas tiradas com câmeras de celulares em nosso site: www.istockphoto.com/search/lightbox/12917522&sp_rid=&sp_ mid=5118920#14fd0afb

02 Qual foi o tema de sua palestra na Campus Party? Apresentei ao público brasileiro as tendências visuais atuais, com base em pesquisas de imagens feitas durante o ano passado. E as tendências são as seguintes: autenticidade momentos reais, corpos reais; diversidade étnica - a mudança da cor na publicidade; os papéis nas famílias - a ascensão do pai; e o impacto das mídias sociais e da tecnologia na produção fotográfica.

03 Qual é o processo para se tornar um colaborador da iStock ou da Getty Images? Se o artista quiser licenciar seu trabalho com a iStockphoto, o que fazemos é analisar algumas amostras de suas imagens para verificar se elas podem de fato ir para o mercado e se cumprem as normas técnicas e criativas que os nossos clientes exigem. Todo as informações para isso podem ser encontradas no site da iStockphoto (http://portuguesbrasileiro. istockphoto.com/sell-stock-photos.php).

04 Como você avalia os potenciais colaboradores? Temos uma equipe global de inspetores que revisa todo o conteúdo encaminhado ao site, para garantir que cada arquivo atenda às nossas exigências técnicas e legais. Os nossos padrões de técnica e qualidade têm o objetivo de levar à criação de imagens úteis e elementos visuais que os criativos possam incluir em seus projetos com total segurança.

06 Você vê o crowdsourcing como um meio para se construir uma biblioteca de fotos? Você fazem crowdsourcing de outras formas de conteúdo? Sim. Nós estamos sempre procurando ativamente novos públicos - ou multidões - para construir outras áreas de conteúdo.

07 Por que “todo mundo precisa de uma boa imagem”? Como pode a imagem certa criar uma comunicação de impacto? Sempre as primeiras impressões são as mais importantes. Pode-se argumentar que a maneira mais prolífica para fazer essa primeira impressão, hoje, é através da web - uma arena repleta de estímulos visuais. Você tem de se destacar dessa multidão de uma forma impactante e visceral. E o que pode ser melhor do que uma imagem impressionante ou um vídeo para reter a atenção dos seus espectadores?

EVENTOS

Ela está de volta! ROBHSON ABREU

pós quatro anos, o mais tradicional encontro dos comunicadores mineiros voltou com força total - a Feijoada PQN. Criada e promovida pelo editor da PQN, o jornalista Robhson Abreu, o evento gastroetílicosocial reuniu no último dia 16 de março, na Utópica Marcenaria, cerca de 140 convidados entre jornalistas, publicitários, relações públicas e amigos da revista PQN. O encontro teve apoio da Utópica Marcenaria, Chope Wals, Cachaça Supremacia, Pubblicità Comunicação

Total, Dj Dú Pente e ainda shows com as bandas Nó de Gravata e Zapata. Durante todo o dia, os convidados puderam apreciar o prato principal produzido pela equipe gourmet da Utópica e também, se deliciar com a caipirinha e o gelado e premiado chope Wals, eleito pela segunda vez como o melhor da América Latina. Segundo Robhson Abreu, a intenção é promover a Feijoada PQN a cada quatro meses, tornando o encontro uma referência gastrosocial entre

os profissionais da comunicação e parceiros da revista PQN. “Todos os anos os comunicadores me cobravam a volta da Feijoada, um encontro saudável que reunia os profissionais. Então foi só procurar por parcerias sólidas para que o evento voltasse a fazer parte do calendário de festas da PQN. E o resultado não podia ser outro: sucesso! E estamos abertos à novas parcerias. Empresas interessadas em fazer parte desse sucesso podem entrar em contato com a gente pelo robsonabreu@pqn. com.br”, finaliza o jornalista.

Fotos: Robson Rodrigues Fátima de Oliveira Luciana Aquino e Valéria Said

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VISITANTE ILUSTRE

PESQUISA IVC O Projeto ESPM Itinerantes receberá no dia 1º de abril, às Informação Jurada do Auditado IVC mostrou que o Jornal 19h30, no Beach Class Suites, o publicitário Hiran Castello Tribuna do Norte continua líder na circulação. A média semanal Branco, reconhecido com um dos principais nomes da na Região Metropolitana de Natal é uma venda de 204% a mais comunicação e sustentabilidade e vice-presidente de de exemplares do que o segundo colocado. A média semanal operações da ESPM, instituição de ensino referência em no Estado é de 225% a mais de jornal do que o segundo lugar comunicação, marketing e gestão no Brasil. Com o tema na pesquisa. Nas edições de domingo, a Tribuna do Norte “Comunicação e Sustentabilidade – transformação ou comercializa 335% mais exemplares do que o concorrente. enganação?”, Hiran repercutirá a importância da adoção de um modelo de economia com baixa emissão de Divulgação carbono, a ação de empresas e governos nesse assunto, a agenda da Organização das Nações AMPLIAÇÃO Unidas para cumprir esse processo e como o A Alameda Comunicação está comemorando marketing e a comunicação podem e devem atuar a chegada do jornalista João Pedro Teles nesse cenário. e do analista de mídias sociais, Kaique PARCERIA

Desde 2012, quando a KMS Comunicação firmou parceria com o estúdio Coletivo de Ideias, de Marushio, as duas empresas vem rendendo excelentes frutos no mercado. À frente da direção de criação das duas agências, KK Abdalla e Marushio vêm inovando sempre na forma de entregar soluções criativas e estratégicas aos clientes. A Coletivo lançou um produto diferenciado: Planejamento Estratégico de Comunicação. Baseado num novo formato, o produto pode ser utilizado por agências, departamentos de comunicação e/ou marketing ou com clientes diretos. O produto, utilizado há meses na KMS Comunicação, busca trazer a importância da estratégia e do planejamento para a comunicação independente do tamanho ou segmento do cliente.

Oliveira. A ideia é somar o intelectualismo da Comunicação Social à perspicácia da ‘Geração Y‘.

CAJULINO

De olho no envolvimento do torcedor com o esporte, a Federação Norte Rio Grandense de Futebol (FNF) lançou a promoção “Encontre o Cajulino!”. A ação de marketing consiste na busca do torcedor para encontrar a mascote do Campeonato Potiguar Chevrolet, o Cajulino, em local a ser descoberto com dicas que serão divulgadas nas redes sociais da entidade e da competição. O sortudo ganhará a bola da Umbro, oficial da competição; todos os ingressos de seu clube até os jogos finais, nas partidas como visitante, o que pode chegar até dez partidas, caso dispute as finais dos dois turnos e da grande final.

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PROFISSIONALIZAÇÃO

A Globo Nordeste promoveu em sua sede comercial, em Boa Viagem, o primeiro treinamento do ano voltado para profissionalização dos mídias de Pernambuco. O curso foi ministrado pela assistente de Marketing da emissora, Fabiana Garret, que está deixando essa função para Fernanda Lima e assumindo a área de eventos. A programação reuniu temas como: Conceitos de mídia de televisão; Audiência; Impacto; GRP; Alcance e Frequência; além de Custo por mil; Custo por ponto; e Cobertura, entre outros. A Globo Nordeste já realizou mais de 10 treinamentos para os mídias, inclusive nas praças de Salvador e Fortaleza. Participaram: Elizete Rosa e Érika Moura, da Ampla; Adriana Sampaio, Danielle Braga e Eduardo Cadena, da Vitarella; Anderson Gouveia, da Aleixo; Giselly Ribeiro, da BPM; Jaime Amorim, da DS3; Lucina Castro, Raquel Gaudêncio e Tuylla Costa, da Makplan; Luiza Medeiros, Renata Carvalho, Suzana Serafim e Renata Samico; Vitarella; Renata Moura, 4YOU; Rui Brito, Casa Comunicação e Walkíria Cabral, da Cordel.

Você acha que está pronto para o mercado

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Na hora de procurar emprego, você ainda sente aquele frio na barriga por não estar bem preparado para a vaga? A partir de agora você conta com a expertisse e qualidade da PQN Especializa! Cursos de Assessoria de Imprensa, Português, Photoshop, Corel, Indesing, webdesing, Gestão de Redes Sociais, Comunicação Corporativa e muito mais!

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NO BRASIL

PRIMEIRO MUNDO

A Cervejaria Backer inova, mais uma vez, ao criar o seu Pátio Cervejeiro, com cara de vila europeia. De fácil acesso, o espaço fica no bairro Olhos D´água, em Belo Horizonte, em local anexo à fábrica. A intenção dos Três Lobos, proprietários da microcervejaria, é que ali sejam promovidos eventos de cultura cervejeira, com Divulgação shows, biergartens, degustações e visitas guiadas. A inauguração foi em grande estilo, no último dia 16 de março, com a comemoração do St. Patrick´s Day. Foram servidos chopes das microcervejarias Bamberg, Colorado, Falke, Kud, Taberna do Vale e da própria Backer, é claro! Além disso, shows das bandas Bauxita, Rock Machine, Route 66 e o melhor da música celta com o Clube do LP.

SONHO DE CONSUMO

Anunciado em março mais um sonho de consumo cervejeiro: Trooper – a cerveja oficial da banda Iron Maiden. Produzida pela cervejaria familiar inglesa Robinsons Brewery, a bebida tem receita com pitacos do vocalista Bruce Dickinson, que chegou a fazer curso de produção e visitas periódicas à fábrica para zelar pelo sabor idealizado para a cerveja. É claro que todos querem experimentar a novidade, que começa a ser vendida na Inglaterra em maio. Por aqui a Trooper deve aparecer nas prateleiras especializadas, sendo bastante otimista, no segundo semestre.

NOVIDADE

Os empresários Dinho Diniz, Otavio Veiga, o músico e ator Seu Jorge acabam de lançar a cerveja Karavelle. A bebida pode ser apreciada nas versões: Red Ale, inspirada nas Red Ales Inglesas, de alta fermentação, cor âmbar, aroma de malte e leve amargor; Keller, de aspecto turvo e sem filtragem; Pilsen, de baixa fermentação, puro malte, clara, brilhante e possui coloração amarela límpida e aroma floral; Weiss, de trigo extra de alta fermentação, feita com maltes de refrescante e naturalmente turva, apresenta aroma e sabor frutados, levemente condimentados; Barba Negra, blend de maltes torrados, coloração negra, leve aroma e sabor de café torrado, com um suave amargor e a IPA, com teor alcoólico elevado e mais lupulada, intensa no amargor e perfumada no aroma. À venda em redes como Pão de Açúcar, Mambo, WallMart, Casa Santa Luzia, Empório Santa Maria, além de hotéis e restaurantes como Emiliano, Fasano, Gero e Serafina, Barbacoa e Spot.

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Durante o “Festival Brasileiro da Cerveja” promovido em Blumenau, a Cervejaria Wäls, de Belo Horizonte, conquistou pela segunda vez consecutiva mais um importante prêmio. A sua Wäls Bohemia Pilsen foi eleita a Melhor Cerveja do Brasil, com a maior pontuação do concurso. A microcervejaria mineira também faturou outras premiações com medalhas de ouro para a Wäls Brut e Tripel, medalha de prata com a Wäls Witte e medalha de bronze com a Wäls Saison de Caipira e Wäls Quadruppel.

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A MELHOR DO BRASIL, DE NOVO!

Outra boa novidade nas prateleiras são as cervejas da microcervejaria norte-americana Founders Brewing. Com rótulos criativos e estilos interessantes da bebida, a marca chega ao país pelas mãos da importadora Tarantino Multibeer. Vale a pena degustar todas elas, começando pela Pale Ale básica, passando pela IPA Centennial, que leva esse nome em alusão ao lúpulo utilizado e totalmente presente no aroma e sabor, até chegar à Dirty Bastard, uma cerveja no estilo Scotisch Ale, envelhecida em barris de Bourbon. O sabor do uísque nessa última é surpreendente e delicioso. Os preços estão na média de R$ 25,00.

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Jornalista. Envie suas notas para: pqn@pqn.com.br

PARCERIA

CONSELHO

O Governo do Distrito Federal realizou, em Brasília, a consulta pública do projeto de lei para a criação do Conselho de Comunicação Social do DF. A consulta recebeu mais de 130 sugestões da sociedade que seguem para análise. Depois de analisadas e transformadas em projeto, que será enviado para votação Câmara Legislativa do DF. O Conselho auxiliará com a criação da agenda local de políticas públicas de comunicação, a distribuição de verbas publicitárias governamentais, a reflexão sobre políticas de comunicação e a construção de programas de inclusão digital, além de fiscalizar as emissoras públicas e privadas no cumprimento de seus deveres legais e a reflexão cotidiana sobre a comunicação.

A i-Comunicação empresa experiente em publicações voltadas para área educacional, elaborou o material que será utilizado no Programa Negócio a Negócio desenvolvido pelo Sebrae. Ao todo, foram produzidos três tipos de livros: Manual do Participante, Manual do Gestor e Guia do Educador. Todos são acompanhados de um material de apoio. O produto elaborado pela i-Comunicação contempla slides, textos resumidos sobre os temas discutidos, com o intuito de auxiliar o processo de aprendizagem de cada envolvido no programa. O Programa gratuito desenvolvido desde 2010 pelo Sebrae visa aprimorar o desempenho de produção ou prestação de serviços. Divulgação

AUDIÊNCIA

RETORNO

Desativada há cerca de três anos, a TV Legislativa é um dos pontos preocupantes para o Sindicato dos Jornalistas do Distrito Federal. Recentemente, a categoria reuniu com a coordenação de comunicação da Câmara Legislativa do DF para discutir a volta do canal de TV. Segundo a coordenação, existe uma determinação para o retorno da emissora. A intenção é realizar um concurso para garantir uma equipe de comunicação para a TV. A coordenação adiantou que ideia é retornar com a TV em curto prazo. Enquanto o concurso não for realizado, o órgão fará um primeiro contrato de gestão com uma fundação. O veículo terá em sua programação a cobertura ao vivo das sessões plenárias e das comissões.

A Rádio Clube FM fechou 2012 com recorde histórico de audiência. Segundo levantamento do Instituto Brasileiro de Opinião Pública a Estatística (IBOPE), o número de ouvintes de alcance máximo foi de 988.616. A marca alcançada registra crescimento de 2% em comparação a 2011, confirma a liderança da rádio no ranking de audiência do Distrito Federal e coloca a emissora em destaque entre as rádios mais sintonizadas do país. Com o incentivo, a emissora inova e pediu a opinião dos ouvintes para a reformulação do novo site que estreará em breve. ão

Fotos: Divulgaç

PRÊMIO

Três jornalistas que atuam em Brasília venceram a nona edição do “Troféu Mulher Imprensa”. Na categoria repórter de jornal, Catia Seabra da Folha de São Paulo foi destaque com 47,4% dos votos. A jornalista Ana Debeux do Correio Braziliense conquistou 30,9% dos votos na categoria diretora de redação/editora.

Ana Debeux

Cynara Menezes Catia Seab

Em mídias sociais, o destaque foi para Cynara Menezes do blog Socialista Morena com 32,5% dos votos. A votação que ficou aberta durante um mês foi divida entre 15 categorias. Jornalistas de todas as regiões do país foram indicadas pelo destaque em sua área de atuação no ano de 2012.

De portas abertas para o seu evento A

mbiente muito aconchegante, inusitado e inspirador. Assim é a Utópica Marcenaria, um dos locais mais procurados em Belo Horizonte para entretenimento. Além dos shows ao vivo que acontecem no bar da Casa, são realizados também eventos sociais e empresariais. Inaugurada em 2000, a Casa funcionava dentro de um conceito Bar/Marcenaria, e em 2012 passou a oferecer o espaço para eventos particulares, com buffet personalizado e serviço impecáveis. O local já conhecido como casa de shows, inspira charme e requinte, em um ambiente que traz um mix de rústico e moderno, proporcionado pelas luzes dos carros, que são vistas através das nossas paredes de vidro, da frenética Avenida Raja Gabaglia e as luzes das velas de dentro do salão. A Utópica tem por característica, seu jeito imponente com madeiras rústicas e metais retorcidos, que por si, impactam com uma imagem peculiar. Com uma decoração feita por profissionais experientes, transformam o espaço de acordo com a personalidade do evento que se apresenta. A Utópica oferece uma estrutura completa para sua festa: a locação do espaço; o buffet assinado pela sócia-proprietária Maria Antônia Soares, que idealizou pratos e petiscos exclusivos para o cardápio; serviço de sonorização e iluminação; decoração; Djs e bandas. Tudo ao seu dispor! A localização também é um facilitador para o seu conforto. Localizada na

Avenida Raja Gabáglia, 4700, oferece uma vista privilegiada da região centro-sul. Não há problemas para estacionar na localidade. E para a sua segurança, a Casa possui saídas de emergência apropriadas. De acordo com os sócios Maria Antônia Soares, Renata Mendonça e André Araújo, a ideia de abrir a Utópica para eventos nasceu do pedido dos próprios clientes que buscavam um espaço acolhedor, bonito, agradável e de fácil acesso. O sucesso foi tão imediato que a casa tem eventos agendados por todo este ano. “Mas ainda possuímos algumas datas disponíveis para o fechamento da nossa agenda de 2013. Aqui o cliente encontra de tudo para o seu evento, o que o tranqüiliza na hora de contratar. A Utópica oferece isso e muito mais! Aqui um evento torna-se mágico, personalizado e único”, observa Renata. FINAL DE SEMANA

suas dependências (entrada e salão) e banheiros adaptados. Quando se fala em Sustentabilidade, a Utópica Marcenaria também vem fazendo a sua parte. A Casa recicla todo o lixo produzido na semana. O lixo orgânico abastece o minhocário para a produção de adubo, utilizado nos jardins. As sobras de óleo de cozinha são destinadas à reciclagem, tendo como produto final o óleo combustível. Além disso, todas as garrafas, latas, papelão e plásticos são devidamente separados e destinados à reciclagem. Os demais resíduos são recolhidos normalmente pela coleta semanal promovida na cidade. UTÓPICA MARCENARIA Av. Raja Gabáglia, 4700 Santa Lúcia Contato: Camila Tel.: (31) 3296-2868 comunicacao@utopica.com.br

Além da realização de eventos empresariais e sociais, a Utópica Marcenaria mantém sua eclética agenda de shows, principalmente nos finais de semana. Nas sextas e sábados, a programação musical é bastante variada e, aos domingos, seu famoso Forró pé de serra, já tradicional na capital mineira, atrai os amantes desse ritmo contagiante. ACESSIBILIDADE E SUSTENTABILIDADE Preocupada com a acessibilidade de deficientes físicos e visuais, a Utópica Marcenaria possui rampa de acesso às

o Pesso Arquiv

Relações Públicas, professor e coordenador de cursos de graduação. Mande sua nota para: pqn@pqn.com.br

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GUIA DE MARKETING

Big Data, mobile e as mídias sociais irão transformar o marketing digital em 2013, segundo 25 experts em marketing interativo que participaram juntamente com a ExactTarget (NYSE: ET), provedora mundial de softwares de marketing interativo, do Guia Inspired Predictions. Este relatório Marketing Predictions apresenta visões sobre tendências emergentes em e-mail, mobile, cross-channel e automação de marketing de líderes do mercado, como Adobe, Direct Marketing Association, ExactTarget, Microsoft, Scotts Miracle-Gro e Urban Airship. O guia fornece dicas exclusivas de renomados líderes do setor para inspirar e impulsionar empresas de todo mundo a transformar seus negócios a partir do marketing digital.

ESTUDO TRANSCULTURAL EM RP

Executivos de RP e educadores de todo o mundo reuniram-se para saber os resultados do maior estudo já realizado de liderança em relações públicas até hoje. Conduzido pelo Plank Center for Leadership in Public Relations da The University of Alabama, o “Cross Cultural Study of Leadership in Public Relations and Communication Management” reflete as opiniões de cerca de 4.500 líderes globais de 23 nações em nove idiomas distintos. Acesse http://plankcenter. ua.edu/leadership-summit/. O grupo brasileiro de pesquisadores foi composto por Andreia Athaydes, Gustavo Becker, Paulo Nassar, Mateus Furlanetto e Rodrigo Cogo, representando ULBRA, ECA/USP e Aberje. Divulgação

DE CASA NOVA A Burson-Marsteller, empresa global líder em relações públicas e public affairs, anunciou a contratação de Paula Bakaj. Ela dirigirá a prática de Public Affairs do escritório da agência em Brasília. Paula tem MBA em Gestão Empresarial pela FIA-USP e Columbia University-NY, é graduada em Economia pelo Centro de Ensino Unificado do Distrito Federal e tem mais de 20 anos de experiência com atuação nos setores público, privado e ONGs nas áreas de relações governamentais e responsabilidade social corporativa.

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CHEIA DE FÃS

A Hering acaba de chegar à marca de 500 mil fãs no Facebook. A empresa comemora com entusiasmo o ótimo resultado de sua página na rede social, que obteve um crescimento de 720% em pouco mais de um ano, passando dos quase 70 mil fãs em novembro de 2011 para a o número atual. A empresa atribui a boa resposta do público a dois motivos principais: o carinho e a identificação já existente entre o consumidor e a marca, que encontrou um meio de expressão neste canal; e a nova estratégia para as redes sociais da companhia, instituída em 2012, que inclui promoções exclusivas para fãs da página, sorteios, presentes, entre outras ações.

NOVAS NARRATIVAS

O Grupo de Estudos de Novas Narrativas/GENN é a mais nova arena de discussão de temas emergentes e inovadores em relações públicas e comunicação organizacional. A estrutura é integrada por mais de 50 professores e pesquisadores de várias instituições de ensino do país e também por profissionais do mercado. As reuniões são mensais, com discussões internas ou então com convidados. Otávio Frias Filho, publisher da Folha de S.Paulo, foi um dos palestrantes sobre o tema “biografias”, e a RP Suzel Figueiredo também contribuiu com sua pesquisa de mestrado sobre o discurso empresarial baseado em valores. ção

Divulga

VALOR DO TRABALHO

Como precificar o trabalho de RP ou mesmo como tornar tangível o resultado das ações da área: responder estas questões é um dos desafios propostos pelo Blog Relações (www. blogrelacoes.com.br). O canal é mantido por um grupo de conhecidos profissionais da área, como Pedro Prochno, Márcia Ceschini, Carolina Terra e Flavio Schmidt, aceita posts de convidados externos. Uma das contribuições mais recentes é da RP Rosana Monteiro, da Ketchum Estratégia. Várias agências de comunicação brasileiras e multinacionais apresentarão sua visão sobre o tema nos próximos meses.

Marco Aurélio

NEGÓCIOS

PARCERIA: Marilene, Nadjanaira, Flávia e José Renato, unidos e comprometidos na nova fase da agência

A união sempre faz a força! A junção de esforços tem sido a solução para algumas empresas que buscam crescer no competitivo mercado da comunicação ROBHSON ABREU

assessoria de imprensa Presoti Comunicação, em Belo Horizonte, uniu-se ao Grupo Interface e já começa 2013 com muitas novidades. A iniciativa faz parte de uma parceria estratégica para ampliar a atuação no mercado da comunicação. Assim, o Grupo passa a contar com a Interface Comunicação Empresarial, Interclip Monitoramento de Notícias, Atitude e Presoti Comunicação, além de somar uma equipe de 72 colaboradores. As empresas vão manter as próprias marcas e estruturas, mas também unir competências para ampliar os negócios.

negócio estão surgindo, devido ao fortalecimento da economia brasileira e a chegada de grandes eventos ao país. Com a estrutura de Grupo e o compartilhamento de know-how, informações estratégicas e muita experiência entre as empresas, poderemos oferecer um mix de serviços mais dinâmico aos atuais e aos futuros clientes e, ainda, tornar o Grupo Interface mais competitivo”, afirma a jornalista. “A integração da Presoti é um fato marcante em 2013, ano em que comemoramos 20 anos de atuação da Interface”, completa o presidente do Grupo, o jornalista José Renato Lara.

Para Flávia Presoti, a parceria veio em um momento estratégico para a agência. “Novas oportunidades de

Há 15 anos no mercado, a Presoti Comunicação destaca-se pela personalização no atendimento de

seus clientes – todos com longo tempo de relacionamento. Anteriormente, a empresa levava o nome de sua diretora, a jornalista Flávia Presoti. Com a união, agência passou a assinar apenas Presoti Comunicação. Atualmente, atua nas áreas de assessoria de imprensa regional e nacional, gerenciamento de crises, media trainning e produção de publicações on-line e impressas, além da mensuração de resultados em comunicação e produção de conteúdo para redes sociais. Dentre os trabalhos de sucesso destacam-se o atendimento ao Centro Universitário Una, Centro Oftalmológico de Minas Gerais, ChildFund Brasil – Fundo para Crianças, Sindicato das Empresas de Segurança de Minas Gerais (Sindesp-MG), Aterpa Construtora, Dale Carnegie,

Escola da Serra, The Best Escola de Idiomas e Informática, Associação Nacional de Farmacêuticos Magistrais (Anfarmag-MG) e BHM Equipamentos. O QUE DIZEM OS CLIENTES

Marco Aurélio

Para Gabriela Magalhães, gerente de comunicação do Centro Oftalmológico de Minas Gerais, a ideia de Grupo foi muito bem aceita pela instituição, ainda mais que o hospital passou a contar com novos

serviços como a produção de conteúdo eletrônico e clipping. Atendido pela Presoti há sete meses, o hospital também ganha com a agilidade da equipe de profissionais do Grupo Interface, além de melhorar sua comunicação interna e externa. “A Comunicação do Centro Oftalmológico amadureceu muito após o atendimento proporcionado pela Presoti. Conseguimos nos aproximar mais de nossos pacientes, do mercado e também de nossos funcionários que passaram a conhecer melhor nossa estrutura. Agora, mercado, pacientes e funcionários estão mais antenados com tudo o que acontece no Centro”, avalia Gabriela. Um dos clientes mais antigos da Presoti Comunicação é o Centro Universitário Una. Há dez anos, a agência de comunicação vem abastecendo a imprensa com informações relevantes sobre a instituição de ensino e ainda, aproximando os profissionais das redações com o corpo docente e diretoria. Carolina Gomes, coordenadora do Núcleo de Comunicação da Una, afirma que a parceria – Interface, Interclip, Presoti e Atitude – proporcionará maior dinamismo, qualidade e agilidade nos serviços oferecidos, ainda mais que são empresas competentes e com expertises ímpares. Atualmente, como integrante do Grupo, a Presoti oferece à Una, além da assessoria de imprensa, serviços de conteúdo digital

para o site e blogs, gestão compartilhada de mídias sociais e clipping. O GRUPO INTERFACE O Grupo Interface é um das maiores em comunicação integrada do mercado mineiro, além de manter uma equipe com 72 colaboradores com expertise em assessoria de imprensa, comunicação interna, marketing, publicidade e relações públicas. A primeira a fazer parte do Grupo Interface foi a Interclip Monitoramento de Notícias, em 2006. Especializada em clipping eletrônico, a empresa utiliza um dos mais avançados softwares de monitoramento de informações, combinado com o histórico de atuação e experiência de sua diretora executiva, Marilene Messias. A Interclip atende atualmente empresas como Banco Mercantil do Brasil, Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG), Chevrolet Hall e a Usina Coruripe, líder na produção de açúcar e álcool em toda a região do Norte e Nordeste brasileiro. A partir do próximo mês, a clipadora atenderá o grupo Arte Brasil Produção Cultural, que atua em toda a cadeia produtiva do setor, desenvolvendo ações nos campos da formação, criação, produção, difusão e fruição de bens culturais no país. Já em 2012, foi a vez da Atitude Comunicação, da jornalista Nadjanaira Costa, integrar o Grupo Interface. A agência atua especialmente na área de comunicação estratégica do segmento Saúde. Com a entrada da empresa, o Grupo passou a atender clientes, como os hospitais Vera Cruz, Felício Rocho, Belo Horizonte e São Francisco, além do Centro de Quimioterapia Antiblástica e Imunoterapia (CQAI) da Santa Casa e da Axial Diagnósticos, dentre outros. “Fazer parte do Grupo Interface é contar com a credibilidade de uma empresa há 20 anos de mercado, conhecida entre os profissionais da imprensa”, observa Nadjanaira.

FLÁVIA: a parceria está dando muito certo e veio em um bom momento para a agência que precisava de um gás novo

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o pess Arquiv

Participe, mande suas sugestões para: pqn@pqn.com.br

BIODEGRADÁVEIS

Essa é para os donos de cães, especialmente para aqueles que têm o hábito diário de passear com o seu pet. Posse responsável também significa prezar pelas boas regras de convívio social, afinal não tem coisa mais chata que andar nas ruas e pisar em titica de quem quer que seja. Então vamos à dica: é o Poop Bags Zee Dog. Feitas de plástico 100% biodegradáveis, as sacolinhas não contaminam o meio ambiente e, além de manter a cidade limpa e livre de zoonoses. Ao usá-las, você ainda contribui para a preservação da natureza. Cada rolo contém 20 saquinhos, ao preço de R$ 14,00. Acesse: www.petshop.com.br

MANSÃO DE PASSARINHO

De decorar ou de morar, as gaiolas em estilo renascentista se estruturam com belíssimos arqueados em madeira laqueada entre as tramas de metal. No topo, uma abóbada vazada em forma de coroa, a obra de arte de aparência rústica. De encher os olhos, elas vêm em par, disponíveis somente na cor natural e são altamente decorativas: a maior tem 30 cm altura X 16 cm comprimento X 9 cm largura, e a menor tem 25 cm altura X 16cm comprimento X 9 cm largura. Bom, seja para abrigar o seu animal de estimação ou apenas como adorno, o preço é um só, e salgado: R$ 934,90. Acesse: www.ricafesta.com.br

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ATÓXICAS

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Deixar os gatos e cães com água na boca e mais saudáveis, é o que promete a nova linha de tigelas de cerâmica para água e ração lançada pela MondoCeram. A novidade traz dois modelos de tigelas, de 150 e 400 ml, e o grande diferencial é que os produtos são 100% atóxicos. Isso porque são fabricados a partir de matéria inorgânica exclusiva para não contaminar os alimentos com metais pesados, como o alumínio, por exemplo. Além da variação de tamanho, as tigelas foram lançadas em seis cores: vermelho, azul, amarelo, rosa, marrom e preto. Sac: 0800 644 6444

Laurentiu Garofeanu/Barcroft USA/Getty Images

Jana Floerchinger

AMOR À PRIMEIRA VISTA

Ele tem um nome, digamos, sugestivo: Sushi. Ops, mas as comparações param por aí. O bichano é o xodó da jornalista Karen Guy e o primeiro flerte aconteceu há oito anos, quando ela viu o filhotinho na gaiola de um pet shop. “Foi ele quem me escolheu, me encarou profundamente e começou a miar. Não tive dúvidas, foi amor à primeira vista. Nem pedi autorização para minha mãe e a bronca veio logo, pois já tínhamos três cachorros e um gato em casa”, conta. Mas isso é coisa do passado, hoje ele é xodó da casa e conquistou até mesmo aqueles que diziam não gostar de gatos. “Sushi é muito especial, tenho uma conexão muito forte com ele, que percebe até quando estou triste”, finaliza a jornalista.comparações com o Thuco eram inevitáveis. Mas logo nos acostumamos, hoje ela está com dois anos, é um doce, e muito levada também. Damos a ela um “remedinho”, por ser hiperativa”.

AMIGO DE PESO

De pelúcia, eles são fofinhos e, na maioria, é um dos bichinhos preferidos das crianças. Até aí tudo bem, mas você já pensou em ter um urso como animal de estimação? Pois é, o canadense Mark Dumas não só pensou como também é muito corajoso, tem um urso polar como o melhor amigo. O animal foi adotado ainda recém-nascido. Hoje com 16 anos, pesa 400 quilos e foi treinado para atuar em comerciais de TV e filmes. Perto do dono, até parece inofensivo, mas não é! Agee ainda é alimentado na mamadeira, adora uma banho de piscina e vive brincando com os cachorros da família na propriedade de Dumas em Abbotsford, no Canadá. Agora responda rápido, você teria coragem de ter um desses em casa?

Robhson Abreu

Jornalista, professor, blogueiro, escritor e PR. Autor de vários livros, como “Assessor de Imprensa – fonte qualificada para uma boa notícia”.

Você vai perder esse voo? C aminho em direção à escada rolante. Sem pressa, coloco os pés confortavelmente e somente observo o movimento. Vou subindo. À frente, tenho algumas opções, alguns caminhos a seguir. Opto por ir à esquerda. A moça, com muita atenção, me dá passe livre. São as escolhas da vida. Às vezes, os detalhes fazem a diferença. Não sei por que ainda duvidam disso. Mas, diferente do que possa parecer, não estou no aeroporto. O passe livre era o bilhete para o filme O Voo. Confesso que o nome não me atraiu. O elenco também não. A história menos ainda. O que, definitivamente, me convenceu a assistir esse longa foi o desafio do diretor a rodar este suspense-aventura, após colocar no mercado algumas animações, como “O Expresso Polar”. Seria possível alguém captar os desvios humanos menos aparentes após criar personagens não existentes? Seria possível alguém explorar a mente humana, sem deixá-la óbvia demais, após ter feito longas sobre lendas, fantasmas e afins? Mais uma vez a escolha entra em ação. Não a escolha do diretor Robert Zemeckis, dos atores (Denzel Washington, Don Cheadle, Melissa Leo, etc) e dos demais profissionais. Mas, a escolha livre do espectador em querer ver desafios reais traduzidos em imagem. Fotos:

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O curioso é que no ótimo e certeiro longa, não só o desafio do diretor prende-nos. O protagonista, vivido por Washington, é alcoólatra e usa drogas. Após pousar milagrosamente um avião, torna-se um herói. Vem à

tona o conflito humano, a rejeição do rotulo, o desafio de seguir adiante. Vem à tona também o dilema (conflito x habilidade): ele consegue pousar o avião mesmo tendo consumido uma boa quantidade de álcool? E o detalhe: diversas simulações, com diversos pilotos sóbrios e com as mesmas condições enfrentadas pelo avião, não tiveram o êxito protagonizado por Washington. Qual seria o segredo? Alguém acostumado aos desafios? Alguém que internamente busca respostas e, por isso, apresenta-se melhor preparado do que quem não compartilha consigo mesmo momentos, escolhas e dúvidas? Difícil saber. Denso e com reflexões, O Voo reforça os momentos e a necessidade de estarmos em cada um deles, seja como coadjuvantes ou protagonistas. Afinal, um homem é feito pelas histórias que pode contar. Não é por acaso que, de todas as questões que O Voo aborda do escape na religião ao comentário sobre o corporativismo -, a principal seja a questão midiática, porque afinal o espetáculo está contido nela. Do hospital, o piloto assiste ao seu pouso espetacular nos noticiários na TV, então desde o início ele tem consciência do caráter midiático de sua história. Zemeckis engana o espectador, faz crer que o piloto alcançará sua redenção na privacidade de uma noite sem nuvens (de onde, como ao longo do filme, podemos ouvir um novo avião no céu), mas só num evento midiático é possível assumir responsabilidades de fato. E aí, você vai mesmo querer perder o horário do seu voo?

A EDUCAÇÃO EM BH ESTÁ VIVENDO A MAIOR TRANSFORMAÇÃO DA SUA HISTÓRIA.

REJANE CRISTINA COSTA E SUA FILHA SOPHIA, ALUNA DA UMEI – SANTA AMÉLIA

COM AS UMEIS, A EDUCAÇÃO INFANTIL DE ALTO NÍVEL ESTÁ CHEGANDO A QUEM MAIS PRECISA. JÁ SÃO 67 UNIDADES FUNCIONANDO E MAIS 30 EM ANDAMENTO, ONDE CRIANÇAS DE 0 A 6 ANOS RECEBEM CARINHO E ATENÇÃO DE PROFESSORES QUALIFICADOS.

A PREFEITURA AMPLIOU O REPASSE DE VERBAS PARA AS 193 CRECHES CONVENIADAS, PARA QUE ELAS POSSAM ALCANÇAR O MESMO PADRÃO DE QUALIDADE DAS UMEIS.

Não para de trabalhar por você.