PQN50 by Revista PQN

ROBHSON ABREU Fred iZak faz comemoração dupla - 17 anos de formado e 17 anos de empresa

PQN AUTORAMA Audi e-tron ganha duas garotas-propaganda, as cantoras Cláudia Leite e Ivete Sangalo

NO ESCURINHO DO CINEMA Belo Horizonte, conhecida como Cidade Jardim, ganha uma websérie que faz juz ao título

PÃO DE QUEIJO NOTÍCIAS

FEVEREIRO 2021 ANO XVII

Nº 50

A casa mais vigiada do Brasil trouxe à tona um assunto importante - a cultura do cancelamento. Será que cancelar o outro ou uma empresa é a melhor solução?

Se era pra tombar, tombamos!

Robhson Abreu

jornal de belô www.issuu.com/jornaldebelo2019

Ups... Já que era pra cancelar, cancelei! Parodiando “Tombei”, canção da rapper curitibana Karol Conká, tenho que falar: “quem nunca cancelou algo ou alguém que atire a primeira pedra!” Não tem jeito, é natural do ser humano e, principalmente, do comunicador, avaliar tudo que passe por seus cinco sentidos - audição, visão, paladar, tato e olfato. Em tudo, a gente quer dar pitaco. Não é mesmo?! Uns fazem com mais responsabilidade, outros, já nem tanto. De uma certa forma, todo mundo já cancelou alguém e alguém já cancelou a gente. Porém, o que mais me preocupa é quando as pessoas, empresas ou marcas são canceladas de maneira injusta. Quando é por denúncias, injustiças, barbáries, até que vai. No entanto, quando é por mera maldade, dá vontade de cancelar o cancelador. E isso acontece demais! Tipo “Maria vai com as outras”. Nem sabe do que está falando, mas quer aparecer. É o dedo podre nas mídias sociais falando mais alto! Todos os dias, deparamos com algum cancelamento de alguém nas mídias sociais. Que bom que a vigésima primeira edição do Big Brother Brasil tem nos proporcionado situações como essa para que possamos parar e pensar na responsabilidade que temos ao emitir nossa opinião nas mídias! Ainda mais sob o efeito da pandemia nestes últimos 10 meses. Tem hora que a gente até surta, mas cuidado tá! A cultura do cancelamento tornou-se uma prática muito comum e corriqueira. Sempre que você for cancelar alguém, coloque-se, por um minuto, no lugar dele. Colocar-nos no lugar do outro, faz a gente desistir de um monte de bobagens e de situações que não precisaríamos passar. Tente sempre fazer esse exercício social, humanitário e responsável. Quem sabe, ao invés de cancelar, você não propõe um debate mais saudável? Vai que... Outro destaque é para a belíssima websérie sobre os parques e jardins da cidade de Belo Horizonte. Uma boa chance para que todos conheçam nossas áreas verdes e ajude a preservá-las sempre. São 38 milhões de metros quadrados de áreas verdes, sendo 14 milhões deles formados por espaços públicos municipais - 75 parques, mais de 750 praças e jardins e cerca de 210 espaços livres de uso público. Isso nos enche de orgulho! Não é à toa que a capital mineira é reconhecida como Cidade Jardim!

EXPEDIENTE EDITOR-CHEFE: Robhson Abreu REVISÃO: Conrado Santos Nelo PROJETO GRÁFICO E DIAGRAMAÇÃO: Pubblicitá Comunicação DIREÇÃO DE ARTE: Dokttor Bhu COLABORADORES Alberto Pardo - David Braga - Félix Júnior Iaçanã Woyames - Lílian de Cássia - Marlon Wender Maristela Bretas - Menildo Freitas - Ney Mourão Pedro Abelha - Talita Scotto - Valdeci Ferreira

SUCURSAIS VALE DO AÇO: William Saliba TRIÂNGULO MINEIRO: Mirna Tonus NORTE: Ana Clarrissa NORDESTE: Marcelo Chamusca RIO DE JANEIRO: Janaína Salles SUL: Douglas Luz BRASÍLIA: Thiago Soares “Todos os textos publicados na revista PQN tiveram seus direitos autorais doados pelos seus autores, não tendo esta publicação qualquer ônus por parte de cada autor/colaborador”.

PUBLICIDADE Para anunciar: (31) 98428-3682 CLARO (31) 2127-4651 Netfone publicidade@pqn.com.br comercial@pqn.com.br ASSINATURA DIGITAL assinar@pqn.com.br Mensal - R$ 9,00 Semestral - R$ 50,00 Anual - R$ 90,00 CARTAS À REDAÇÃO E SUGESTÕES DE PAUTA: cartas@pqn.com.br ACESSE:

Para terminar, deixo uma estrofe da música de Karol Conká que ilustra muito bem este nosso papo: ”Se é pra entender o recado, então bota esse som no talo Mas vem sem cantar de galo que eu não vou admitir Faça o que eu falo e se tiver tão complicado É porque não tá preparado, se retire, pode ir...”

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“Já que é pra tombar, tombei!” Bem, é isso! Obrigado mais uma vez e boa leitura! Mês que vem tem mais! Robhson Abreu Editor

Desde 2004 A Revista PQN - Pão de Queijo Notícias é uma publicação da PQN Editora Ltda. Avenida Augusto de Lima, 134 loja 11 Centro CEP: 30190-001 BH/MG

/Revista PQN

@revistapqn

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Sumário

Capa

Big Brother Brasil, em sua 21ª edição, tem levantado vários debates à sociedade. Isso porque o programa está recheado de polêmicas, discussões e disse-me-disse dentro e fora da telinha! Seus participantes estão dando o que falar. Mas, o melhor assunto é mesmo a cultura cancelamento. Um ataque à reputação, uma ameaça à integridade e ao convívio social que podem ter consequências graves para a pessoa “cancelada” como a perda de emprego, rejeição e exclusão social, conflitos, perdas de amigos ou relações afetivas, além de transtornos mentais como depressão, ansiedade, autoestima baixa, entre outros. Empresas também podem ter suas marcas, produtos ou serviços cancelados. Em tempos de mídias sociais, todo mundo pode cancelar e ser cancelado. Então se pergunte: ‘eu já cancelei alguém ou já fui cancelado?” E tente ser bem responsável antes de tomar essa atitude. .

Capa: Karol Conká - Divulgação/Carlos Salles

Autorama PQN

O Audi e-tron, primeiro SUV 100% elétrico da marca, chegou ao Brasil em abril de 2020 com uma das construções mais impactantes da empresa. E agora ganha duas garotas-propagandas mais elétricas ainda, as cantoras Cláudia Leite e Ivete Sangallo.

Cinema no Escurinho

Talita Scotto Alberto Pardo David Braga Menildo Freitas Ney Mourão

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COLUNAS

ARTIGOS

Belo Horizonte sempre foi conhecida por todos como a Cidade Jardim. Então para fazer juz ao título nada melhor do que uma websérie retratando os parques e jardins da capital mineira. Ao todo são mais 38 milhões de metros quadrados de áreas verdes, sendo 14 milhões deles formados por espaços públicos municipais - 75 parques, mais de 750 praças e jardins e cerca de 210 espaços livres de uso público.

Robhson Abreu Eu Quero! Lílian & Marlon Mirna Tônus William Saliba Ana Clarissa Luxor Janaína Salles Thiago Soares Bibliotecando Autorama Douglas Luz Marcelo Chamusca Um minuto pro comercial Eu Bebo, Sim! Poesie-se!

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“Deixa tudo passar que a gente vai se abraçar e pular de novo na praça!” Alex Rodrigues

A ABRH B ASSOCIAÇÃO DOS BLOCOS DE RUA DE BELO HORIZONTE De todos e para todos!

“De Novo na Praça”, canção criada pelo músico Alex Rodrigues para a campanha de financiamento coletivo da Associação dos Blocos de Rua de Belo Horizonte (AbraBH), visa ajudar aos moradores em situação de rua da região central da capital. A arrecadação será destinada para a compra de máscaras, álcool em gel, itens de higiene, medicamentos e marmitex. Participe! Faça sua doação: https://evoe.cc/de-novo-na-praca-abra-bh Inscreva-se em nosso canal no Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCgZ0Bg6QICYdKX9K638prZQ

Gustavo Martins

Roberto Caiafa

DESAFIO

robsonabreu@pqn.com.br

PROMOÇÃO O administrador Raphael Cunha, que atua no mercado de contact center há 15 anos, sendo 10 deles na Callink, assumiu a função de Diretor de Negócios e Marketing. Ele é formado em Administração e Marketing, com especialização em Análise Comportamental. Seu maior desafio será continuar a repensar e recriar a forma de buscar negócios para a empresa, para que este modelo de trabalho atraia e traga mais e novas oportunidades, sendo mais assertivos e criativos.

A VCRP Press é a nova agência de relações públicas da realme, empresa de smartphones e produtos AIoT. Ficará sob a sua responsabilidade a gestão do relacionamento com imprensa e influenciadores digitais da gigante de tecnologia chinesa. Além disso, terá a missão de colaborar para o crescimento do brand awareness, tornando a marca conhecida entre os potenciais consumidores brasileiros e também divulgar os lançamentos, de smartphones e produtos AIoT, programados para os próximos meses. A VCRP atende grandes empresas, como Visa, PRAVALER, Tembici e Intuit.

SAÍDA

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Afonso Borges, gestor cultural, escritor e jornalista, não faz mais parte do time de colunistas da Rádio BandNews Belo Horizonte, na qual apresentava o Mondolivro, programa sobre o universo literário. Segundo ele, o motivo da saída foi que a emissora pediu uma reformulação de conteúdo e dia de veiculação no programa. Borges começou em rádio há 15 anos, na extinta Guarani e, depois, na CBN. Além disso, criou, em 1986, o importante projeto Sempre Um Papo e, ssoal em 2012, o Fliaraxá - Festival Literário de Araxá. Arquivo Pe

CEGONHA Vinícius Araújo, repórter da Record Minas, e a advogada Danielle Gomes, estão super radiantes. E não é por menos! Vem neném por aí! O rebento deve nascer em agosto, alegrando ainda mais os papais babões! E que venha com muita saúde, porque já estamos adorando esse novo bebê PQN! Divulgação

PARABÉNS! Fred Izak Izak, do Grupo FrediZak, empresa de mídia OOH, acaba de lançar um projeto de arte para comemorar duplamente o que ele chamou de seus 17.17! E ele explica: “entrei para a Publicidade aos 17 de idade, em fevereiro de 1991. Fundei o Grupo em fevereiro de 2004. Daí estes 17 cabalísticos”. Então, aproveitando essa aura mística, ele resolveu comemorar com muita música e arte. O resultado é o maravilhoso projeto Eu Uma Viagem Pra Dentro, Dentro concebido pela ZK Conexões Criativas, outra empresa do Grupo. Consiste em vídeo clipes, um DVD gravado ao vivo em dezembro de 2019 e um filme reflexivo e introspectivo. O primeiro clipe, Máscaras, já pode ser visto no Youtube (https:// youtu.be/P613fHEEEao). Nada mais oportuno em tempos de pandemia. E nesse vídeo, Fred desafia todos a tirarem suas máscaras. A letra e música também são de sua autoria. E nas próximas semanas tem clipe novo e um filme doc de 25 minutos. Referências nos beatniks, um mergulho no “eu interior”, e com músicas parafraseando tudo. Uma viagem imperdível!

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CONQUISTA A Suporte Comunicação passou a atender Viviane Furrier, marca nacional de moda com foco em atacado. A agência cuidará de todas as frentes de relações públicas e redes sociais da empresa. Douglas Rodrigues será o responsável pelo contato com a imprensa e, Maira Reis, pela produção de moda.

PROGRAMA NOVO Maíra Lemos é a nova colunista da BandNews FM Belo Horizonte. Positividade, reflexão, impulsionamento de carreira e a vida pessoal dos ouvintes serão os principais assuntos do Impulsiona. Além disso, ela vai dividir um pouco de sua história profissional, sempre dando um empurrãozinho encorajador. O programa vai ao ar toda segunda e quinta, às 10h45 e com reprises às 15h10 e nos fins de semana.

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BOM EXEMPLO Com o mote “A Vida Pede Colo”, a agência de relações públicas AtitudeCom, da jornalista Damaris Lago, criou para a QIAGEN uma campanha educativa alertando para a prevenção do câncer de colo do útero. A agência envolveu 55 influenciadores digitais, dentre eles, Lala Noleto, que elaborou conteúdo sobre o tema por meio do seu IGTV e a médica Laura Lúcia do perfil Saia com Saia, um dos maiores no Youtube voltados à saúde feminina. A médica e influencer elaborou conteúdo explicando a doença e a diferença entre os exames e a importância da vacina de proteção contra o HPV. Outros 50 influenciadores, de vários segmentos e cerca de 300 médicos, também receberam um kit com a camiseta da campanha, em que a agência pede o apoio e colaboração na divulgação.

PERSONALIZADO EXECUTIVA A Pronep Life Care, empresa do grupo Sodexo, anunciou Eugênia Del Vigna como gerente executiva de marketing digital. A executiva tem a missão de fortalecer a presença da Pronep junto aos seus públicos de interesse, bem como ampliar a estratégia de marketing e alavancar o processo de expansão da companhia.

A Daisy Silva Assessoria de Imprensa e Marketing Digital já começou fevereiro com o pé direito. A assessoria conquistou dois novos clientes - a Agência Uhaau,, especialista no segmento de Telecomunicações e a mestre em ensino de inglês pela Universidade de Londres, Roberta Maldonado.. E a própria jornalista Daisy Silva será a responsável pelo atendimento. Mais personalizado impossível!

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TODA SEGUNDA TEM! A Árvore de Comunicação Comunicação, do jornalista Rafael Araújo, lançou a segunda temporada do Tudo Comunica, Comunica seu podcast sobre comunicação e gestão. Em pauta, temas bem relevantes para o setor, mas não aqueles que tem foco no produto. A essência é apresentar a comunicação como uma estratégia de gestão e vice-versa. Em 10 episódios, a temporada faz um mergulho na forma como a comunicação acontece na prática, entendendo que ela está em todo lugar e cabe a toda equipe - e não só às lideranças - alinhá-la às estratégias de cada organização. É um reforço, em cerca de 15 minutos, da importância da comunicação com atenção, com carinho, com empatia, mas sobretudo com energia e foco na gestão. Já estão disponíveis dois episódios. Bora ouvir: http://bit.ly/TudoComunicaEP1 e http://bit.ly/TudoComunicaEP2

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*Diretora executiva da Agência Contatto

OTTO

TALITA SC

Clubhouse e o potencial para marketing e negócios

e tem um aplicativo que está bombando no Brasil é o Clubhouse, uma nova rede social de áudios que está ganhando popularidade entre profissionais, executivos e aficionados pelo formato, que é baseado na voz. O Clubhouse ganhou fama após a entrada de nomes como, Oprah Winfrey e o bilionário Elon Musk, que ajudaram no interesse do app. Para se ter uma ideia da força que aplicativo ganhou, a busca pelo nome “Clubhouse” no Google cresceu 525% nas duas primeiras semanas de fevereiro de 2021. Atualmente, o aplicativo é exclusivo para usuários do iPhone, ao menos por enquanto, e apenas para quem tem convite. Não sabemos ainda até quando o Clubhouse terá este formato. Por isso, interessados em conhecer a rede social podem baixar o aplicativo e já reservarem os seus nomes de usuário, de modo a garantir seu espaço no app.

O QUE É CLUBHOUSE? O Clubhouse é uma rede social que traz salas de bate-papos com temas diversos, de entretenimento a negócios e até mentorias, onde as pessoas podem encaminhar dúvidas, participar da conversa ou comentar o que está rolando – sempre por mensagens de áudio. Você também pode apenas ouvir o que está rolando, sem que precise participar. As discussões não são gravadas ou salvas. Para participar de uma conversa você pode levantar a mão, cujo ícone é um emoji. Além disso, o moderador da sala pode selecionar quem participará do bate-papo, quem estará com o microfone aberto ou outras permissões. O Clubhouse é uma rede social sem foto ou vídeo, sendo que o único campo disponível para isso é o perfil do

usuário. Lá é possível trazer mais detalhes sobre o que você faz, qual é sua profissão e especialidade, além de vincular a conta com o perfil do Twitter e Instagram. POR QUE USAR O CLUBHOUSE? Afinal, quais são os benefícios do Clubhouse para negócios e por que sua marca deve estar nesta rede social? Não há como prever o futuro do aplicativo, mas já é visível que o formato agrada, tem grande potencial de gerar conexão entre pessoas, já está atraindo CEOs, personalidades e pode gerar negócios no futuro. A rede social tem características mais voltadas para o aprendizado e a troca de conhecimentos. Abaixo, conheça algumas vantagens que o Clubhouse pode trazer para o universo do marketing. ESCOLHA ENTRE OS TRÊS TIPOS DE SALA No Clubhouse você pode criar sua estratégia e definir os bate-papos, que podem se adequar ao tipo de sala, que são:

CONEXÃO E VÍNCULO Não há filtro para que as pessoas estejam inseridas em uma discussão ou para ouvir uma celebridade, por exemplo. Por enquanto, temos um aplicativo que traz a troca de conhecimento, informação e experiência num formato que já agrada o público. Isso é uma oportunidade para o marketing como um todo, pois o Clubhouse traz a conexão com pessoas como ponto alto do app. JÁ TEMOS MARCAS PRESENTES A Audi, por exemplo, foi a primeira montadora a estar presente no Clubhouse quando levantou o tema sobre “A Era dos Carros Elétricos”, mediando um bate-papo com jornalistas e criadores de conteúdo, além de convidados, conforme noticiou o Portal UOL. Este caso mostra que o app é capaz de trazer mais inovação nos formatos de conteúdo, no vínculo e no valor que se espera gerar entre consumidores e marcas. POTENCIAL DO CLUBHOUSE

ABERTAS: qualquer usuário pode entrar SOCIAIS: apenas para quem você segue PRIVADAS: o usuário escolhe quem pode participar Desta forma, o aplicativo permite ao marketing explorar a exclusividade e a estratégia da escassez, além da monetização que pode acontecer conforme o aplicativo se consolide com o tempo – algo ainda em debate. HUMANIZAÇÃO E ENGAJAMENTO Com tempo determinado em cada sala e com capacidade para até cinco mil ouvintes ao mesmo tempo, o Clubhouse lhe oferece engajamento em tempo real e capacidade de promover interação entre profissionais, celebridades e o acesso a grandes nomes do mercado de maneira simples, rápida e a qualquer hora.

No Clubhouse todos são bem-vindos para uma conversa, por isso, o app traz o diferencial do networking, do “aprender em tempo real” e de ser ouvinte com a sensação de se estar em um grande evento. Mas a realidade é que se está ao toque de pesquisar assuntos que agradam e entrar e sair de salas de bate-papo. Mesmo estando no começo, o Clubhouse é uma rede social que terá muito espaço para crescer e grande potencial para ser explorado. Com mais uma rede social disponível, definir estratégias e canais se tornarão determinantes para a indústria da comunicação: disputa por audiência, geração de conteúdo em formatos distintos e um futuro promissor.

EU QUERO! REINVENÇÃO DO LUXO

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A Bvlgari surpreendeu o mundo com a apresentação do Serpenti Spiga, o ícone eterno da Serpenti, reinventado para 2021. No mundo dos relógios da marca, os icônicos Serpenti com pulseira de voltas representam o ápice do trabalho artesanal em joalheria: peças que são joias em cada aspecto da sua criação. As três novas edições do modelo revelam a evolução do estilo Serpenti, que só poderia ser originário da joalheria romana do tempo. Confeccionados nos magníficos ouro e diamantes e trazendo o sofisticado padrão matelassê, eles representam a capacidade única da Bvlgari de redefinir as fronteiras da criatividade, do refinamento e do savoir-faire. PREÇO: sob consulta ONDE ACHAR: https://www.bulgari.com/

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ICÔNICO A Ben & Jerry’s e a Nike lançaram em 2020 o Chunky Dunky.. O tênis fez tanto sucesso que, rapidinho sumiu das lojas. Mas se você ficou sem o seu, uma boa notícia: as marcas vão reeditar o modelo em 2021. O tênis remete exatamente ao que compramos quando vamos à uma loja da Ben & Jerry’s:: as cores verde e azul, que se entrelaçam ao logotipo da marca esportiva como se estivessem derretendo. Em sua primeira venda, o Chunky Dunky foi vendido por US$ 100, cerca de R$ 540,00. Mas esgotou num piscar de olhos. O sucesso foi tanto que ele voltou a ser vendido por US$ 1,6 mil - cerca de R$ 8.600,00. Teve até uma edição especial a US$ 3,8 mil, ou seja, R$ 20 mil. Em uma busca na internet, achamos o tenis aqui no Brasil. Mas cuidado ao efetuar a compra para não ser fake, já que o calçado se tornou uma jóia para colecionadores. PREÇO: R$ 699,90 ONDE ACHAR: www.lojarabello.com.br Divulgação

SABEDORIA E FORTUNA 2021 é o ano do Ganesha, o removedor de obstáculos. Filho de Shiva e parvati, Ganesha é a consciência suprema que traz ordem ao Universo e um dos deuses mais importantes da mitologia Hindu. Representado por uma pessoa sentada de pernas cruzadas, com a cabeça de elefante e quatro braços, ele é o Deus da sabedoria e da fortuna para o hinduísmo. Também simboliza a fortuna e o sucesso. Um ótimo presente para esses tempos de pandemia! PREÇO: R$ 24,90 ONDE ACHAR: www.maosdearte.com.br

CAFÉ POP

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Depois das T-shirts pop agora é a vez das canecas de café ganharem a arte do artista plástico Hogenério. Todo o acervo, que pode ser conferido em seu perfil nas redes sociais, tem a possibilidade de estampar uma peça. Veja qual mais lhe agrada e faça hoje mesmo a sua encomenda. Ótimo presente para qualquer momento! PREÇO: R$ 40,00 ONDE ACHAR: (31) 99679-7739 Instagram: @hogenerio

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NOVOS NEGÓCIOS Empresa mineira de comunicação lança serviço para inﬂuenciadores digitais

CATÁLOGO PQN lança a décima edição do Anuário PQN das Empresas de Comunicação de Minas

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MERCADO Marcas evoluem e acompanham as novas tecnologias digitais

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NOVEMBRO 2020 ANO XVI

José Renato: ainda é cedo para dizer se as assessorias de comunicação vão continuar 100% no sistema de home oﬃce

E agora, José? Assessorias de imprensa de BH apostam em uma aceleração da comunicação corporativa, principalmente com a revolução tecnológica imposta pelos efeitos da pandemia do novo coronavírus. O futuro ainda é muito incerto, mas todos aprenderam que parceria e relacionamento devem caminhar juntos!

Arquivo pessoal

CRESCIMENTO REAL O Valor Bruto da Produção Agropecuária (VBP) de 2020 alcançou R$ 871,3 bilhões, tornando-se o maior dos últimos 32 anos, série histórica desde1989. O crescimento real foi de 17%. Os dados já incluem as estatísticas de dezembro do ano passado. O segundo melhor resultado ocorreu em 2015, com R$ 759,6 bilhões. As lavouras tiveram faturamento de R$ 580,5 bilhões, alta de 22,2%, e a pecuária, R$ 290,8 bilhões, incremento de 7,9%. Divulgação

MAIS INTEGRIDADE O Grupo 3corações, líder nacional do segmento de café torrado e moído, foi mais uma vez um dos premiados pelo Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (MAPA), com o Selo Mais Integridade 2021/2022, que reconhece as boas práticas de integridade sob a ótica da responsabilidade social, sustentabilidade, ética e ainda o empenho para a mitigação das práticas de fraude, suborno e corrupção. Este ano, 19 empresas ou cooperativas do agronegócio receberam o selo, entregue pela ministra Tereza Cristina, Cláudio Torquato (chefe da Assessoria Especial de Controle Interno do Mapa), Wagner Rosário (ministro da Controladoria-Geral da União (CGU)), Sergio Segovia (presidente da Apex-Brasil), e Celso Moretti (presidente da Embrapa). Para chegar às finalistas, foi necessária a inscrição de todas as empresas no site oficial do Mapa e uma análise, feita pelo Comitê Gestor do Selo.

pqn@pqn.com.br

STARTUPS

O Seed, programa de aceleração de startups do Governo de Minas, tem 11 oportunidades exclusivas para startups que proponham soluções para desafios da agricultura, pecuária e meio ambiente. Cada selecionada receberá cerca de R$ 80 mil (equity free) com direito à aceleração, teste e acesso a benefícios durante o programa. Você encontra esses e outros 26 desafios de diferentes áreas da administração pública na Temática 1, do edital do Seed - Ed. especial. Acesse www.seed.mg.gov.br e conheça mais sobre o edital. Essa é uma boa oportunidade para enviar sua proposta. Perde tempo não!

MUDANÇA DE NOME A CRV Lagoa, de Sertãozinho (SP), pioneira na genética bovina no Brasil, passará a se chamar apenas CRV, acompanhando uma reformulação mundial da marca da empresa, que tem sede na Holanda e que atua em 60 países. O novo nome foi anunciado pela filial brasileira junto com um plano de expansão para 2021 que exigirá R$ 12 milhões em investimentos nas áreas de produto, marketing, produção e qualidade. A empresa almeja crescer 30% este ano. Divulgação

DESMISTIFICANDO O AGRO Com o objetivo de levar informações sobre o agronegócio, desmistificando e explicando o trabalho e a contribuição do setor para o Brasil, o Movimento de Comunicação lançará no final de fevereiro o projeto Todos a Uma Só Voz. A ideia é valorizar, por meio de ações e campanhas, as cadeias produtivas do agro e a pluralidade do setor, enaltecendo sua importância para a economia e o desenvolvimento do país. A missão do Movimento é unir e fortalecer o agro como um todo. O projeto conta com o apoio da ABMRA, ABAG, ABCC, ABIARROZ, ABITRIGO, ABPA, ABRALEITE, AMA BRASIL, ANDAV, ASBRAM, CROPLIFE, FENEP e SNA, além de diversos veículos de comunicação.

GASTROETÍLICOSOCIAL Dá até dó de comer, mas as ﬂores comestíveis, além de lindas, são saborosas e fazem bem

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PQN AUTORAMA A chegada da nova Ram 1500 Rebel marca um novo capítulo para a marca no Brasil

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ARTIGO Como se expressar nos ambientes virtuais de ensino em tempo de pandemia

DEZEMBRO 2020 ANO XVI

Nº 48

Com a redução da publicidade e o lucro nos veículos de comunicação tradicionais, cresce em todo o mundo um movimento para taxação das grandes plataformas digitais que utilizam conteúdo sem o pagamento de direitos autorais. O alvo são conglomerados como Google, Microsoft, Facebook, Apple e Amazon.

O império contra-ataca!

Divulgação

*CEO e fundador de Adsmovil

ALBERTO

PARDO

Onde estará o consumidor em 2021?

forma como nos comunicamos, nos relacionamos e consumimos mudou radicalmente com a pandemia. Da mesma forma, mudou a maneira como as pessoas vivem, pensam sobre o quê e como compram. O canal online se consolidou como o preferido dos consumidores em todo o mundo. De acordo com um estudo recente da eMarketer, a América Latina posicionou-se no ano passado como o mercado com o maior crescimento no varejo eletrônico (36,7%), seguido pela América do Norte (31,8%). E, no top 10 dos países classificados, o Brasil ocupou a 4ª colocação, com 35%, atrás, apenas, da Argentina (79%), Singapura (71,1%) e Espanha (36%), e à frente do Reino Unido (34,7%), Finlândia (33,5%), Filipinas (33%), Estados Unidos (32,4%), Noruega (32,2%) e Índia (30%). O País ficou acima da média mundial que foi de 27,6%.

formatos preferidos para entreter e interagir com outras pessoas,

O comércio eletrônico não foi o único favorecido no último ano. As redes sociais ganharam ainda mais destaque, não só na vida dos consumidores, mas, também, para as marcas. O orçamento de publicidade migrou para canais online, tendo como principal objetivo encurtar a jornada do consumidor: menos cliques para mais conversões. O que popularizou ainda mais os formatos de publicidade voltados para compras online, os chamados Shoppable Ads, uma solução que permite o acesso rápido, simples e intuitivo aos produtos e/ou serviços que as marcas oferecem nos canais digitais.

CONTEÚDOS VIA STREAMING

Um fator que as marcas devem levar em consideração para atingir seus objetivos é entender onde estão os públicos ou clientes. E, então, entender bem o que eles querem fazer. Tentativa e erro acaba sendo uma boa estratégia para começar, pois permite medir ações e tomar as melhores decisões com base nos resultados. A mudança de mentalidade da sociedade traz grandes desafios para as marcas, mas, também, oportunidades de falar sobre você para o seu consumidor. Hoje os conteúdos devem agregar cada vez mais valor ao usuário que os consome e oferecer informações úteis: Como? Onde? O quê? ou Por que? Sempre haverá perguntas para avaliar se o conteúdo é relevante. As pesquisas na Internet, se já eram importantes, para muitos tornaram-se a porta de entrada dos consumidores, onde mídia, redes sociais, games e TV conectada e OTT são os

JOGOS PARA CELULAR E REDES SOCIAIS Os jogos serão uma das futuras fronteiras da publicidade. Hoje, 2,4 bilhões de usuários jogam algum tipo de game por mês. É muito! Um número quase comparável ao tamanho das redes sociais, que têm, aproximadamente, 3 bilhões de usuários. Instagram e Tik Tok têm sido os fenômenos e continuarão sendo, porque chegou a era de desapegar do “comércio social”, que faz uso das ferramentas das redes mais procuradas como Facebook Business ou Instagram Shops, além do Google com suas ferramentas de compras.

Outra tendência global que continuará em ascensão é o consumo de conteúdo via streaming, por meio das plataformas Connected TV e OTT, onde o espectador busca um conteúdo atraente com base em seus gostos e interesses e, por sua vez, decide como e quando consumi-los. O público mais jovem tem mais probabilidade de ser espectador de CTV, embora os mais velhos estejam acompanhando. Dados publicados no eMarketer apontam que os telespectadores da CTV dos EUA, em 2020, totalizaram 45,7 milhões para a Geração Z; 56,5 milhões de Millennials; 48,5 milhões da Geração X; e 32,8 milhões de baby boomers. Todos esses canais de comunicação nos oferecem uma grande oportunidade de falar ao público certo com mensagens relevantes. E, trabalhando por meio de big data e geolocalização, as campanhas se tornam mais eficazes e lucrativas. A América Latina é um continente com um grande número de jovens conectados. Temos cerca de 50% da população conectada à Internet. Atualmente existem quase 200 milhões de pessoas na América Latina que compram de forma online. Este é um dado importante para as empresas começarem a prestar atenção nos canais digitais e traçar suas estratégias, analisando onde e com quem querem interagir.

ISSN 2237016-1

JANEIRO 2021 ANO XVII

Nº 49

O Brasil ocupa o segundo lugar em número de jornalistas mortos pela Covid-19. De março de 2020 até janeiro de 2021, foram mais de 70 comunicadores vítimas da doença.

R.I.P

Comunicadores!

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NO ESCURINHO DO CINEMA Soul, a nova animação dos Estúdios Disney/Pixar nos faz reﬂetir sobre o sentido da vida.

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PQN AUTORAMA A Sony também entrou na briga dos carros elétricos. O protótipo apresenta muitas novidades.

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PASSEANDO Uma viagem com o melhor roteiro literário ao Sul da Inglaterra. Conﬁra!

Arquivo pessoal

BOM MARKETING

pqn@pqn.com.br

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DUPLA DINÂMICA Os jornalistas Camilla Freitas e PH acabam de inaugurar a BLab Digital. A agência digital é voltada à criação de identidade visual, gerenciamento de mídias sociais e consultoria, entre outros serviços. No perfil da @blabdigital no Instagram, é possível acessar informações e conhecer a experiência profissional da dupla do Triângulo.

A Bem Brasil acaba de conquistar o Selo Mais Integridade, certificação do Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (Mapa), conferida a apenas 19 companhias brasileiras. Trata-se de um importante reconhecimento às corporações e cooperativas do agronegócio que cumprem as avaliações de conduta ética na gestão, de boas práticas de sustentabilidade ambiental e de responsabilidade social. Com a premiação, a empresa localizada em Araxá e Perdizes, está autorizada a utilizar o Selo em suas embalagens, site, perfis nas mídias sociais e propagandas, ao longo de todo o ano. Divulgação

NOVIDADES Mudança de slogan (Qual o seu próximo resultado? ), contratação de Raphael Cunha como diretor de negócios e marketing, repaginação do site e revitalização de materiais de comunicação marcam o início de 2021, quando a Callink completa 15 anos. Destaque para a sessão de Vagas, com o balão de fala, representando a interação com o público que busca oportunidades de trabalho. Divulgação

PODCAST Marketing, vendas, tecnologia e empreendedorismo são os temas do Hawk Talks, podcast da Hawk Marketing, Marketing disponível em Anchor e Spotify. Cada episódio mais interessante que o outro, feito com muito talento pela agência de Uberlândia. O 10º episódio teve como convidados Fernando Ribeiro, CEO da Circle Martech, e Higor Magno, que lidera a Inovação da aceleradora. Tudo foi gravado em São Paulo, na sede da @circleaceleradora. A entrevista também foi registrada em vídeo. Edições anteriores abordaram temas importantes como a Black Friday na pandemia, o impacto do design na era digital, vendas, métricas, entre outros, e podem ser acessados também no perfil da agência no Facebook (@hawkmkt). Divulga

ção

AS BARCELOS As irmãs Bruna, consultora comportamental, e Fabiana Barcelos, comunicadora, da Sis por Você, estão oferecendo cursos, treinamentos, mentorias e palestras conjugando as duas áreas de expertisse - comportamento e comunicação. Conheça mais da empresa criada em 2020 no Youtube. Na plataforma é possível acessar o vídeo institucional da agência e outras produções. As Barcelos também estão em outras mídias sociais como Instagram e Facebook (@sisporvoce).

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NOVOS DESAFIOS

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Depois de quase 30 anos na área de assessoria de comunicação, a jornalista Soraya Torre está em nova atividade profissional. Ela fundou uma microempresa e firmou contrato de parceria com a Casa Mineira, uma das maiores imobiliárias de Minas. Passou a atuar como corretora de imóveis em Belo Horizonte. Soraya já integrou por vários anos, a equipe de comunicação empresarial da Aperam.

ADEUS AMIGO Faleceu no dia 17 de fevereiro, em Ponte Nova, aos 61 anos, o narrador esportivo José Marcelo Ângelo Filho, Filho o Garotinho. Ele lutava contra um câncer na garganta desde o ano passado. Marcelo iniciou sua carreira como repórter esportivo e narrador em sua cidade natal, na Rádio Sociedade, de Ponte Nova. Transferiu-se depois para a Rádio Montanhesa, de Viçosa. Em 1985, chegou ao Vale do Aço para integrar a equipe de esportes da Rádio R Educadora, Educadora de Coronel Fabriciano. O locutor esportivo passou também pelas Rádios Vanguarda, Vanguarda em Ipatinga, e Itatiaia, em Timóteo.

FALA AÍ

Para atender solicitação de parte das comunidades onde a Usiminas atua, a companhia ampliou o canal de comunicação Fala Aí Comunidade.. Agora, além do envio e recebimento de mensagens pelo WhatsApp,, a comunidade passou a contar com um informativo impresso distribuído gratuitamente em Ipatinga. A ideia, me contou Ana Gabriela Dias Cardoso,, diretora corporativa de comunicação e relações institucionais da empresa, é apresentar as ações da Usiminas com foco na comunidade e também dar espaço para que as pessoas possam esclarecer suas dúvidas.

CORAL A Fundação Aperam Acesita está oferecendo vagas para o Coral Infantojuvenil Aperam. O projeto tem como público-alvo crianças e adolescentes interessados em ingressar no grupo. As aulas de canto serão realizadas às segundas e quartas, para adolescentes entre 12 a 16 anos; às terças e quartas, para crianças de 8 a 11 anos. As aulas são gratuitas e serão ministradas das 18h às 19h30 via plataforma do Google Meet. As vagas são limitadas, e as inscrições podem ser feitas (31) 9849-7744. Divulgação

Divulgaçã

DE CASA NOVA O jornalista Bráulio Piovezana Rinco é o mais novo analista da gerência de comunicação da Fundação São Francisco Xavier, em Ipatinga. Em sua carreira jornalística, teve passagens pela Sucursal Vale do Aço do jornal Hoje em Dia, Cipalam, Univaço, Regional da Fiemg e no Hospital Metropolitano da Unimed.

MENTORIA A jornalista Mayra Almeida, depois de passar por uma trajetória no rádio e TV, decidiu empreender após sua formação em Coach e Oratória. Ela criou a Mentoria de Comunicação para Mulheres, com foco nas empreendedoras digitais, profissionais liberais e mulheres da área de comunicação. O método intitulado Seja a Dona da sua voz tem por objetivo ajudar as mulheres a desenvolverem uma comunicação eficiente e trabalhar o processo de autoconhecimento. Em breve, a sua marca será oficialmente lançada com a colaboração de vários parceiros.

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MOBILIZAÇÃO

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NOVA GESTÃO

Vito Gemaque (O Liberal), assumiu a presidência do Sindicato dos Jornalistas do Pará (Sinjor-PA). A Chapa 2, encabeçada pelo jornalista, obteve 130 votos e a Chapa 1 levou 113 votos. A nova diretoria é formada também por Rose Gomes (Alepa), vice-presidente; Elias Serejo (PPGCOM/UFPA), secretário-geral; Carol Pombo (Sinasefe), 1ª tesoureira; Geisi Dias (Sintepp), 2ª tesoureira; Evandro Pantoja (TV RBA), secretário de mobilização; Cláudio Pinheiro (O Liberal), secretário de sindicalização e Talita Baena (UFOPA), secretária de interiorização.

A Associação Brasileira de Recursos Humanos (ABRH Brasil) e suas seccionais estão promovendo uma campanha de arrecadação para ações de auxílio no combate à pandemia de Covid-19, em Manaus. Toda a verba será destinada ao enfrentamento da doença, diante do colapso registrado no sistema de saúde do estado do Amazonas. O objetivo é mobilizar a comunidade de RH e Gestão de Pessoas à campanha nacional de solidariedade. As contribuições podem ser realizadas por PIX (03.862.217/0001-07) ou transferência bancária (Banco do Brasil – Agência 4219-6 – Conte corrente 1177-0). Favorecido: Associação Brasileira de Recursos Humanos – Seccional Amazonas – CNPJ: 03.862.217/0001-07. Divulgação

DEBUT A Associação Brasileira de Jornalistas em Turismo, seccional Pará (Abrajet/PA), completou 15 anos de existência. A entidade que reúne profissionais de comunicação – jornalistas, radialistas, fotógrafos, cinegrafistas e profissionais web – tem a missão de divulgar destinos, iniciativas, eventos turísticos e ações voltadas para o desenvolvimento do segmento. A entidade, que promove visibilidade aos destinos paraenses, caminha juntamente com a Nacional da Abrajet, que este ano completa 64 anos de apoio ao setor. Neste ano, entre os compromissos previstos e com base nas possibilidades sanitárias e de segurança, foco para realização do XXXVII Congresso Nacional de Jornalistas de Turismo, em Santarém, no final de junho, com extensão para o Arquipélago do Marajó. Divulgação

DOAÇÕES O cantor Luan Santana realizou doações de concentradores de oxigênio para os hospitais de Manaus. As máquinas dispensam o uso dos cilindros de oxigênio, mantendo os pacientes em estado grave assistidos por até 24 horas, exercendo como função principal fornecer O2 a um volume que permaneça dentro das margens de tolerância. As UTIs receberão também máscaras e outros utensílios básicos para auxiliar no tratamento dos pacientes com Covid-19.

ASSÉDIO MORAL Não bastasse terem que lidar com o trauma da cobertura dos casos de Covid-19 e a falta de equipamentos e leitos no Estado, funcionários e colaboradores da TV Encontro das Águas, antiga TV Cultura do Amazonas, vêm sofrendo com casos de assédio moral, ameaças e falta de condições de segurança no ambiente de trabalho. O caso resultou em uma ação do Sindicato dos Jornalistas do AM junto aos Ministérios Públicos do Trabalho e do Estado, que solicitou a intermediação dos órgãos.

LUXOR pqn@pqn.com.br

FÉLIX JÚNIOR Divulgação

JÓIA DO BALNEÁRIO A FG Empreendimentos comemora o sucesso de vendas de seu belíssimo Boreal Tower, localizado na Avenida Atlântica, bem no Centro de Balneário Camboriú, em Santa Catarina. Concebido para que o morador tenha a sensação de ter a natureza como companhia constante, o edifício possui living endless view (espaços com vista infinita), unidades com quatro suítes (uma máster com sala de banho), além de mais de 180m2 de área privativa e quatro vagas de garagem. A arquitetura do obelisco é inspirada na flor de lótus que tem estrutura completa com três andares de área de lazer, com academia, sala de jogos, Wine Bar, saunas, brinquedoteca, Spa, Lounge Bar, piscinas, playground, salão de festas, totalizando mais de 3.000m2 de área recreativa. Saiba mais do empreendimento no site: www.fgempreendimentos.com.br

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LINDO FEITO RESORT Localizado na Vila Olímpia, em São Paulo, o Quartier Auri, um empreendimento da RMA, combina a grandiosidade de três torres em um quarteirão inteiro com um número reduzido de apartamentos, cerca de 66 unidades, e uma área de lazer inspirada nos luxuosos resorts. Com metragens que variam de 216 a 893m2, os apartamentos possuem lobby de entrada com piso a piso triplo integrado ao subsolo, janelas com grandes dimensões, infraestrutura para ar condicionado para todo o ambiente, inclusive para o terraço e cozinha. Além disso, possui junção do terraço com a sala sem interferência de vigas. Todas as unidades possuem tratamento acústico nas lajes, pisos e caixilhos. Apresenta também sistema bay window nos quartos de alguns apartamentos e de quatro a oito vagas de estacionamento. Entre as opções de lazer está quadra de tênis, campo de futebol, piscina, academia, sauna, playground, brinquedoteca, salão de festas e salão de jogos, praça, jardim e Spa. As unidades têm preço a partir de R$ 6.187.250 (apartamento tipo com 217,5m2 e três quartos). O mais caro custa a partir de R$ 24.551.700,00 (maison com jardim, cinco quartos, cinco suítes, 893m2). E o melhor, já está pronto para morar! Outras informações pelo site www.quartierauri.com.br

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CONDOMÍNIO DE LUXO Um verdadeiro complexo residencial de luxo na Barra da Tijuca, a poucos metros da Avenida das Américas e próximo ao Campo Olímpico de Golfe. Este é o Latitud Condominium Design - West & South da Construtora Cyrela. Um conjunto com quatro torres e apresentando apartamentos de quatro quartos, sendo duas suítes, com 153 a 187m2. Já as coberturas são lineares de quatro suítes com 308 a 372m2 e piscina privativa. A comercialização ainda se encontra na planta. A área de lazer mais se parece com um grande clube, com piscina semi-olímpica; piscina adulto com deck molhado; piscina infantil com acqua baby; pool house; hidromassagem; bar na piscina; quadras de esporte, sendo uma gramada e uma de areia; playground infantojuvenil; playground juvenil; terraço na cobertura; salões de festas; pergolado gourmet com churrasqueira; lounge outdoor; espaço fitness; sala de spinning, pilates, de dança e luta, de massagem, de jogos; espaço gourmet; coworking; sauna úmida com repouso. Outras vantagens são as vagas na garagem (2 ou 4), além de bicicletário com compressor e tomada para recarga de bikes e carros elétricos, transporte exclusivo condominal e, ainda, transporte via balsa para a praia. Saiba mais pelo www.latitudbarradatijuca.com.br

LUXO EM DOSE DUPLA

ÁREA NOBRE

SOFISTICAÇÃO

Edifício Antonini Coscarelli, no bairro Funcionários, em BH, e Edifício Conartes Tower, no Vila da Serra/Vale do Sereno, em Nova Lima. Esses são os dois novos projetos da Conartes Engenharia em avançada etapa de planejamento para comercialização ainda no primeiro semestre de 2021.

A Azinunes, empresa baiana com mais de 10 anos de atuação no mercado da construção civil, continua com a comercilização de unidades do Belvedere Hill Residence.

A Construtora Lotus acaba de lançar em Brasília um empreendimento que promete mexer com o mercado imobiliário: o 310 Lotus. Reunindo aspectos cada vez mais valorizados pelos consumidores, como modernidade, versatilidade e exclusividade, o novo residencial de três suítes está localizado em um dos bairros mais desejados atualmente na capital federal: o Noroeste.

O residencial Antonini Coscarelli, de quatro suítes e lazer completo, promete ser o próximo padrão Conartes sucesso de vendas. Possui localização privilegiada na tranquila Rua Piauí (entre a Av. Getúlio Vargas e a Rua Bernardo Guimarães). Já o Conartes Tower será construído estrategicamente no novo polo de crescimento da zona sul – Vila da Serra – na Rodovia Januário Carneiro (MG-030), em frente ao Serena Mall. Empreendimento comercial de alto luxo com pavimentos de lojas e salas com possibilidade de adaptação aos diversos tamanhos e segmentos empresariais.

O empreendimento de torre única, com 31 andares, sendo duas unidades por pavimento, está localizado no bairro Caminho das Árvores, área nobre de Salvador, próximo ao Shopping da Bahia, antigo Iguatemi, e o Salvador Shopping. Os apartamentos são de quatro quartos, sendo quatro suítes, 210 m2, quatro vagas de garagens, depósito individual, gabinete e dependência de empregada completa. Apresenta também total infraestrutura de lazer com piscina adulto e infantil, academia, salão de festas, brinquedoteca, parque infantil, lava jato, espaço pet, bicicletário, quadra de tênis, quadra poliesportiva, quadra de squash, guarita com clausura, portaria 24 horas, salão de jogos, espaço gourmet. São três opções de plantas, água luz e gás individualizados.

Este é o 1º projeto totalmente autoral da Lotus, empresa fundada pelos irmãos Luiz Felipe e Ruy Hernandez e que tem se mostrado como um dos mais recentes destaques da construção civil no Distrito Federal. O edifício conta com 48 unidades – oito apartamentos por pavimento – que surpreendem os clientes mais exigentes. Enquanto os apartamentos de 154m2 têm três vagas de garagem, as unidades da cobertura chegam a até 313m2 e possuem quatro vagas na garagem. Todos eles são vazados e todos os quartos tem vista para o nascer do sol.

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RETOMADA I O Sistema Fecomércio RJ (Sesc RJ e Senac RJ) lançou a campanha Rio de Mãos Dadas para impulsionar 2021 com a retomada de atividades culturais, esportivas, educacionais e empresariais no estado. Até março serão promovidas várias ações a fim de envolver as pessoas em um clima de positividade que permeie o novo ano e ajude a superar o difícil 2020. Intervenções urbanas, exposições itinerantes, maratonas virtuais, cursos adaptados ao “novo normal”, Prêmio Fecomércio de Cultura e uma edição especial do Prêmio Visão Consciente, para identificar e reconhecer empresas que fizeram a diferença em suas áreas de atuação e na sociedade. O objetivo é levar à população fluminense uma mensagem de esperança, superação, otimismo e união.

RETOMADA II

NOVOS ARES O jornalista e entrevistador Luca Moreira agora faz parte da equipe de jornalistas do portal Matéria Livre. Acostumado com o mundo do entretenimento e cultura, ele assinará uma coluna diferente sobre situações do cotidiano, política e sociedade. Luca já assinou a produção e lançamento de mais de 500 entrevistas em cinco países - Brasil, Estados Unidos, Argentina, Peru e Canadá. ção

Divulga

SUSTENTABILIDADE As publicitárias Aline Pimenta (ex-NBS) e Cláudia Mattos (ex-FCB) apresentam a Oito Sustentabilidade & Impacto Positivo, Positivo uma consultoria especializada em desenvolver estratégias e implementar projetos de impacto positivo para empresas que buscam crescer de forma sustentável. A intenção é buscar as interseções entre o que impacta positivamente a sociedade e o que gera resultados para o negócio. Desde 2018, a dupla vem atuando na área de sustentabilidade corporativa, realizando projetos de impacto positivo com abrangência nacional para empresas como os canais Gloob e Telecine, da Globosat e Prudential do Brasil.

Esculturas de fibra de vidro em formato de duas mãos, com mais de dois metros de altura e trabalhadas por 10 artistas locais, estão transformando o ambiente urbano em uma galeria, que ficará à mostra até o dia 7 de março. A ação será realizada em duas etapas: escultura com mãos afastadas, representando as privações impostas pela pandemia do Covid-19, e a junção das mãos no dia 26 de fevereiro. Esta última fase será o retrato da campanha Rio de Mãos Dadas. As obras ficarão expostas em diversos bairros da cidade: Copacabana, Largo da Carioca, Mercadão de Madureira, Barra da Tijuca, Aterro do Flamengo, Lagoa Rodrigo de Freitas, Central do Brasil, Calçadão de Campo Grande, Tijuca e Ipanema, entre Arpoador e Praia do Diabo.

FORTALECIMENTO A Pronep Life Care, empresa do grupo Sodexo, anunciou Eugênia Del Vigna como gerente executiva de marketing digital. A executiva tem a missão de fortalecer a presença da Pronep junto aos seus públicos de interesse, bem como ampliar a estratégia de marketing e alavancar o processo de expansão da companhia. Com mais de 15 anos de experiência em planejamento estratégico e gestão de marcas, Eugênia já atuou em empresas como o Grupo Abril, Banco Itaú, Kraft Foods, BRMalls e Aliansce Sonae Shopping Centers.

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Carmine Fu

*CEO, board advisor e headhunter da Prime Talent

AGA

DAVID BR

Se você não desaﬁa seus liderados, seu concorrente o fará

ar calmo nunca fez bom marinheiro”. A famosa frase retrata exatamente o que pode ser observado, cada vez mais, no ambiente corporativo. Nos tempos atuais, isso quer dizer que o profissional, independentemente do nível hierárquico, precisa estar apto a desenvolver diferentes tarefas, mesmo que algumas delas não digam respeito à sua área específica de atuação. É o que chamamos de polivalentes ou multifunções.

Assim, uma iniciativa fundamental é rever, permanentemente, as políticas de gestão de pessoas, com o intuito de apoiar o pleno conhecimento das principais competências e habilidades (soft skills) dos colaboradores, via assessment (ferramentas avaliativas). Além disso, o RH estratégico precisa atuar sempre no desenvolvimento individual dos funcionários, criando incentivos, oportunidades e planos de carreira transparentes.

Já as empresas precisam ter, entre outros aspectos, uma área estratégica de Recursos Humanos, a fim de ofertar oportunidades crescentes de desenvolvimento aos colaboradores.

Trabalhar com quem nos desafia é um dos principais ingredientes para nos tornarmos diferenciados e não acomodados. Mas, evidentemente, a organização e as lideranças não são as únicas que devem apresentar os desafios. Também o próprio profissional necessita traçar seus caminhos, uma vez que o protagonismo é essencial para quem quer ter êxito na carreira.

Nesse sentido, é importante entender que um indivíduo que está na “zona de conforto” realiza apenas atividades que proporcionam desempenhos satisfatórios, limitando-se a uma falsa sensação de segurança. Essa situação impede a superação e também a evolução de todos: tanto do profissional, quanto, consequentemente, da corporação. Afinal, ter sempre as mesmas atitudes e esperar resultados diferentes é equivocado e não agrega valor nenhum ao trabalho nem à personalidade. Por outro lado, encarar desafios faz parte do aprimoramento de qualquer pessoa. O ser humano é movido por provocações e estímulos constantes e pela novidade. É isso que motiva e gera o prazeroso “brilho nos olhos”, tanto na vida pessoal quanto profissional. Se o trabalho não oferece essas emoções, o desinteresse começa a aparecer. E, neste momento, as empresas perdem os talentos para os seus concorrentes.

Aqueles que preferem ficar paralisados, usualmente não vão atrás de seus sonhos. Seguem a mesma rotina e deixam a vida passar, sem buscar o que realmente querem. Sabe aquela pessoa que está, há anos, insatisfeita no mesmo emprego? Ela é um exemplo clássico disso. E pior: muitas vezes, só reclama, tem baixa performance e nada faz para mudar o cenário, afetando, inclusive, o clima organizacional. Portanto, quando os profissionais conseguem superar medos e encarar desafios, geralmente desenvolvem habilidades e competências até então pouco exploradas. É aí que descobrem potencialidades e se surpreendem com tudo que são capazes de fazer e de ser. Ainda vale lembrar que, com as constantes crises no Brasil, as empresas reduziram suas estruturas, atuando com um número menor de funcionários, em busca de mais resultados. Nesse cenário, têm optado por colaboradores mais sêniores e talentosos. Isso é um movimento crescente, até por conta da alta aplicação da tecnologia nas organizações.

Capa

SE ERA PRA

TOMBAMOS! Divulgação

O que pode parecer um jogo, pode trazer resultados danosos às pessoas, marcas e empresas. Mas será que a sociedade está apta a fazer parte da cultura do cancelamento somente porque não gosta de determinada pessoa ou não aprova seu comportamento? E quem cancela o cancelamento? Podemos ter uma segunda chance? A internet nos permite isso?

Karol: mesmo com um comportamento intempestivo, seu talento e história não podem ser cancelados

TOMBAR, IAÇANÃ WOYAMES

Da sua entrada na Casa até o dia 20 de fevereiro, Karol Conká já perdeu mais de 500 mil seguidores em sua conta no Instagram, teve seu programa com a GNT desmarcado e contratos de shows cancelados. Mas isso tudo você já deve estar sabendo, claro! Com certeza deve participar de algum grupo de WhatsApp ou rede social que, minuto a minuto, monitora o que acontece dentro da casa mais vigiada do Brasil, não é mesmo? Porém, ‘mamacita vai falar’: o assunto aqui é outro. Não é sobre o BBB21, e sim, sobre a cultura do cancelamento. Uma prática que vem se tornando muito comum, porém, super perigosa. Aqui o papo é reto!

redes sociais tragam uma “pseudo” aproximação entre as pessoas. O cancelamento é um ataque à reputação e uma ameaça à integridade. Por isso pode ter consequências graves para a pessoa “cancelada” como a perda de emprego, rejeição e exclusão social, conflitos, perdas de amigos ou relações afetivas, além de transtornos mentais como depressão, ansiedade, autoestima baixa, entre outros. Alguns comportamentos podem ser considerados certos ou errados de acordo com a cultura local. O que é passível de uma punição em uma sociedade, não é na outra. “Um usuário de mídias sociais, presencia um ato que no seu conceito é errado, registra em vídeo ou foto e posta

em seu perfil, marcando a empresa empregadora do denunciado, autoridades públicas ou outros influenciadores digitais para que possam amplificar o alcance da mensagem, que geralmente é sensacionalista. Aí está feito o estrago, o cancelamento social”, diz Morelli. O diretor afirma que há pessoas que postam certos comentários e apresentam comportamentos desnecessários nas redes sociais de forma proposital, seja para chamar a atenção ou por querer manifestar seus pensamentos. Também há aqueles que postam atitudes ou comentários por meio de filmagens e fotos de outras

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21ª edição do Big Brother Brasil, exibida pela Rede Globo, tornou-se um dos assuntos mais comentados do último mês e já bateu todos os recordes de audiência em relação às edições anteriores. O BBB21 está, a cada dia, recheado de polêmicas, discussões e disse-me-disse dentro e fora da telinha! O programa nem chegou na metade e alguns participantes já pediram para sair, além de casos diários de assédio moral, racismo, intolerância religiosa, distrato por parte da assessoria de imprensa, perda de milhares de seguidores, contratos que acarretam prejuízos financeiros e de imagem para alguns confinados. Como é o caso da rapper curitibana Karol Conká que, se era para tombar, já tombou, ou melhor, capotou em seu comportamento nada ortodoxo.

Para o psicólogo Leonardo Morelli, diretor do Instituto Milton H. Erickson do Vale do Aço, em Ipatinga, o termo “cultura do cancelamento” é bastante vago no Brasil, onde, por exemplo, temos culturas diferentes em cada região do país, mesmo que as

pessoas, independentes de serem famosas. Com isso, a internet se tornou uma grande justiceira, em busca da “perfeição” das pessoas. E um reality show pode expor muito a vida das pessoas, embora todos os participantes saibam disso quando assinam o contrato para entrar, seja no BBB ou na Fazenda, da Rede Record. Em conversa com usuários do ClubHouse, nova rede social de áudio, o diretor do programa global, Boninho, falou sobre o status de Karol Conká no Big Brother Brasil. Segundo ele, a situação dela é de torcida. As pessoas elegeram alguém para gostar, outras para serem vilões das quais não gostaram do jogo. “Não tem problema de raça, cor ou credo envolvidos nisso”, garantiu.

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Ainda no bate-papo, Boninho disse que a carreira de rapper seguirá firme e forte após o reality. “Ela vai achar o caminho dela. Não tem jogo de perder no Big Brother. Ela vai sair e, tirando os chatos do cancelamento, ela vai dar corda na

vida dela e tudo vai seguir. Duvido que ela vá ter um baque na carreira por causa do Big Brother, isso não acontece. A carreira da Karol não vai acabar por causa do BBB”, ponderou. E não vai e nem pode. Karol Conká ocupa um lugar de importância no cenário musical brasileiro e também é um dos grandes nomes do rap e do movimento feminista no país. Em 2013, ela recebeu sua primeira estatueta na categoria Artista Revelação, no Prêmio Multishow de Música Brasileira. Com o lançamento da canção “Tombei” com o grupo Tropkillaz, em 2015, ela voltou à premiação, vencendo a categoria Nova Canção. Seu álbum Ambulante foi eleito o 34º melhor disco brasileiro de 2018 pela revista Rolling Stone Brasil e um dos 25 melhores álbuns brasileiros do segundo semestre de 2018 pela Associação Paulista de Críticos de Arte. Então, uma carreira tão promissora não pode e nem deve ser cancelada assim da noite para o dia. DE AMBIENTE PRIVADO PARA TODO O BRASIL A cultura do cancelamento, afirma Leonardo Morelli, difere-se dessas outras manifestações porque ela se dá em um ambiente privado, na conversa com uma rede social que é privada e que, apesar de ter um caráter público no sentido de que as pessoas estão em um espaço aberto, o cancelamento das pessoas pode acontecer como um banimento, quase sempre temporário, de um perfil, um serviço, de uma funcionalidade. Porém, no BBB, o cancelamento se dá em rede nacional e no perfil de cada internauta telespectador que passa a ser um “carrasco da vida real”. Intrigas, muitas conspirações, planos de puxar o tapete, por exemplo, são comportamentos que fazem parte da nossa sociedade. Sempre existiram, mas são de forma velada, na surdina. Em

um reality como o BBB, o indivíduo é vigiado. Então, na verdade, muitas dessas pessoas acabam se tornando bode expiatório para condenar um comportamento que faz parte da sociedade e que muitos indivíduos o têm. “E que dentro do programa está sendo desnudado para todos”, observa Thales Vianna Coutinho, professor de Psicologia da Estácio. O cancelamento nada mais é do que fazer a pessoa ficar no ostracismo. Ela perde capital social e até capital financeiro. Tem situação que obviamente é, digamos, merecido, no caso das barbáries e dos crimes. Nesse caso, é processo de Justiça. O que nos parece é que a sociedade está com essa sensibilidade aflorada. Nesse ponto, o cancelamento funciona com uma espécie de assédio moral ou como um bullyng, podendo virar até perseguição e violência. “Quem é cancelado pode precisar de suporte social, psicológico e também clínico, pois pode acontecer de o indivíduo adoecer com toda essa situação”, diz Coutinho. No caso da Karol Conká, avalia Maíra Leon, doutora em Psicologia com ênfase em Psicologia Social e Saúde e Coordenadora de Estágio em Psicologia, a cantora possui um perfil temperamental muito forte. Ela que cancelou alguns participantes dentro da casa, acabou sendo cancelada do lado de fora por seu comportamento intempestivo. “Não estou aqui para diagnosticar ninguém, mas ela precisa ser acolhida, de tratamento. Será que esse linchamento virtual vai fazer bem para ela? Será que a gente precisa cancelá-la dessa forma? O que fica de aprendizado é que as pessoas precisam de um psicólogo, de cuidar da saúde mental a fim de não perseguir, manipular e mentir sobre o outro”, aponta a doutora. A geração de conflito pode não ser visto como um ponto negativo, garante Renata Borja, pesquisadora e especialista em terapia cognitivocomportamental e mestre em relações interculturais pela UAB – Lisboa. Os conflitos, avalia, podem

Leonardo: o cancelamento pode ocorrer de forma temporária de um perfil, um serviço ou de uma funcionalidade

E NO MUNDO CORPORATIVO? A jornalista Flávia Presoti, especialista em marketing e diretora da agência mineira Presoti Comunicação, recorda que a cultura do cancelamento ganhou força na internet a partir de 2017 com a repercussão do movimento #MeToo, promovido pela atriz norte-americana Alyssa Milano. Naquele ano, Alyssa publicou no seu Twitter um pedido para que todas as pessoas que já sofreram assédio sexual usassem a hashtag #MeToo. Foi aí que o termo viralizou não só em Hollywood, mas no mundo todo. Homens e mulheres compartilharam inúmeras histórias de abusos e assédios sexuais. Diante de tamanho engajamento, podemos dizer que o #MeToo inspirou milhares de pessoas a quebrarem o silêncio e a lutarem pela causa. “O que começou como uma forma de conscientizar sobre certas falas e comportamentos, principalmente, dando voz às minorias, tornou-se um mecanismo para descredibilizar as pessoas e suas ações, ambas reprovadas socialmente. Surgiu assim o cancelamento”, diz Flávia. “O movimento foi criado para denunciar práticas abusivas, mas hoje vem sendo usado de forma exagerada para punir o outro. Deixamos de olhar para a gente,

de ver que todos nós somos indivíduos com defeitos e que erramos, para apontar somente os erros dos outros”, emenda a doutora Maíra Leon. Para Flávia, enquanto contexto social, a cultura do cancelamento sempre existiu. Quem não conhece um caso daquele colega de classe que era cancelado? Ou um vizinho? Um colega de trabalho ou chefe? Com a rede social isso ficou apenas mais estampado. O cancelamento é a ausência de escuta, de paciência e do diálogo. Ela afirma que isso acontece não somente entre as celebridades e exemplifica com um caso recente de uma professora, nos Estados Unidos, que parecia dormir enquanto participava de um debate. “Ela foi filmada. O vídeo viralizou e ela foi massacrada nas mídias sociais. Resultado: perdeu até o emprego”, recorda. Como profissional da comunicação, a diretora chama atenção também para a facilidade com que conseguimos nos conectar por meio das mídias sociais. Alinhado a isso, viramos reféns da cultura dos likes, do engajamento, do compartilhamento e dos seguidores. Tornou-se perceptível que nesses ambientes digitais todo mundo quer sempre falar, porém, não querem, de fato, ouvir o que o outro tem a dizer. “E aí nos encontramos nesse emaranhado de verdades absolutas e lacração que, muitas vezes, não condizem nem com o que tal indivíduo faz no dia-a-dia. Somos seres imperfeitos. Vamos errar, vamos evoluir, amadurecer. Acabamos errando de novo, repensando atitudes e conceitos, levantando e por aí vai! Então, como considerar a cultura do cancelamento como válida? Em suma: de que forma uma pessoa que também erra pode se achar no direito de corrigir ou castigar outra que errou? Loucura! No entanto, é isso que acontece todos os dias”, crítica Flávia.

que, no caso do BBB, o programa realiza uma seleção dos participantes, inclusive, visando conflitos e temáticas. Quem nunca ouviu dos pais aquela frase: com os amigos parece uma outra pessoa. Já em casa...! Isso nos traz várias reflexões sobre o reality global e lembra-nos que os participantes não estão em um ambiente natural. Muitas vezes, fazemos julgamentos baseados em nosso contexto. “Uma boa pergunta para refletir é: ‘será que nas mesmas condições daqueles confinados, eu estaria agindo da mesma forma ou de uma forma parecida?’ ”, questiona a RP. A CEO provoca outras reflexões. Muitas vezes, em nosso dia-a-dia, os influenciadores e celebridades estão amparados pelos assessores, produtores, além de poder escolher os assuntos, como ele vai se posicionar, onde ele vai consultar, mas dentro do BBB não. É importante termos uma visão mais crítica e ao mesmo tempo ponderada dos fatos, do mundo, com menos julgamento e paixão e, mais alinhada com os valores,

Natália Diniz

até ser uma forma de crescimento para os dois lados. O problema é quando se parte para a agressão, confirmando ou intensificando ainda mais o cancelamento. É natural do ser humano querer estar certo em tudo e acreditar naquilo que pensa. Embora muitas vezes, não saibamos se aquilo é realmente verdade. A leitura dessa situação, pondera Renata, pode gerar um desconforto emocional e com isso, acabamos por descontar em outras pessoas, seja mentindo, culpando, punindo e cancelando. “Se agredimos para ser respeitados, será que seremos respeitados e com isso ganhar algo positivo e não gerar dor, divisão e sofrimento? Estamos sendo justos? Quando a gente julga, a gente está fazendo isso, só que não percebemos. Estamos cometendo uma injustiça maior”, afirma a pesquisadora.

Érika Pessoa, CEO da Pessoa Consultoria em Relações Públicas, adverte

Flávia: viramos reféns da cultura dos likes, do engajamento, do compartilhamento e dos seguidores

NÃO EXISTE CANCELAMENTO O facilitador de Comunicação Não Violenta (CNV) do O Espaço, Lucas Alves, afirma que não existe exatamente uma “cultura do cancelamento”. Segundo ele, o ambiente virtual, além de ser um lugar de muita liberdade e proteção física para se expressar, também permite que a nossa voz ecoe e ganhe uma escala que, pouco tempo atrás, era inimaginável. Essa prática chamada de cancelamento, nasce de esforços coletivos em tentar diminuir a reverberação de falas que propagam ódio e preconceito.

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Na CNV, o julgamento é uma expressão trágica da nossa necessidade. Da mesma forma, o cancelamento, que nasce como uma reação orgânica importante às falas perigosas. Ele pode tomar também uma dimensão

trágica, onde o seu motivo inicial de reduzir o alcance de falas tidas como problemáticas e a oportunidade de propor um debate construtivo são perdidos, dando lugar ao ataque viciado e direcionado ao apagamento da pessoa que se expressou, agiu ou reagiu de forma que não agradou a maioria. Uma das alternativas propostas pela CNV é nos perguntar qual o que queremos passar quando nos juntamos às pessoas que estão nesse lugar da reação mais agressiva? Expressar indignação, propor debates, sentir pertencimento a um grupo? “A partir dessa resposta, podemos ter uma maior autonomia para decidir que caminhos queremos seguir”, afirma Alves. E QUAL O IMPACTO PARA AS MARCAS? Se para as pessoas, o efeito do cancelamento pode ser maléfico social e financeiramente, como fica então as empresas? Qual o impacto causado às marcas associadas aos reality shows e também aos influenciadores que são cancelados? Em tempos de posicionamento, desvincular um produto ou ação promocional que esteja em um centro de uma polêmica é válido? Ou vale a visibilidade e marketing proporcionado? Neste Big Brother Brasil 21, o comportamento de alguns participantes assustou muitos telespectadores. Como um padrão atual, a prática do cancelamento se faz onipresente e surte efeitos severos naqueles que, expostos, apresentam aos brasileiros todas as suas facetas. Para Joel Amorim, diretor da América Latina da The Insiders, é preciso existir, em ambas partes, uma sinergia do influenciador com o produto ou

marca. Conectar-se com as pessoas erradas ou de forma equivocada pode sim ter um retorno muito negativo e de alto custo para ambas. O grande X desta questão é como continuar utilizando o marketing de influência de maneira que os consumidores se identifiquem e continuem sendo influenciados. Pode até parecer estranha essa equação, mas não faltam pesquisas que indicam que quanto mais estreita a relação entre internauta e influenciador, maior a confiança nas recomendações pessoais e resenhas online. Em 2016, uma pesquisa da PwC apontou que 80% dos consumidores tendem a comprar um item com base nas sugestões de amigos, já que a relação de proximidade é fundamental para a decisão de compra. São pessoas comuns e reais, que vão construindo um sólido número de seguidores de forma orgânica, tornando-se verdadeiramente influentes que constroem relações maduras e confiáveis entre os consumidores e a marca. A fabricante de cosméticos Avon, que inclusive se viu presente em uma das primeiras discussões da casa, reforçou suas ações com o compromisso de construir pontes de diálogo e promover o diálogo, além de defender o direito de que

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essência e com o que acreditamos. “Muitas vezes acompanhamos as críticas e cancelamentos sem nem pensar um pouco mais sobre o assunto. Como um efeito manada”, observa.

Joel: conectar-se com pessoas erradas pode ocasionar em um retorno negativo para a empresa, produto ou serviço

Renata: é natural do ser humano querer estar certo de tudo e acreditar naquilo que pensa

No início de fevereiro, a marca criou o programa #ConversaTáOn com o objetivo de discutir temas relevantes como diversidade, antirracismo e cultura do cancelamento. Um dos ex-participantes do BBB21, o ator Lucas Penteado, que pode ser considerado o maior cancelamento provocado pela rapper Karol Conká, foi um dos convidados da live de lançamento apresentada por Astrid Fontenelle. O bate-papo foi transmitido pelo Twitter e Instagram da cosmética. Dias após a sua participação, a Avon o anunciou como garoto propaganda da marca para alguns produtos, cargo que a cantora curitibana também já havia ocupado até 2019. Com tanto rebuliço, a cerveja Amstel, da Heineken Brasil, teve que rever sua estratégia de estreia no reality show e deixou isso claro para o mercado. Segundo eles, frente aos debates surgidos, a marca criou ações para incentivar reflexões positivas dentro e fora da Casa e que não compactuava com comportamentos que levam à exclusão e desrespeito. Ainda que, como patrocinadores, eles não podem interferir na dinâmica do programa, a marca entendeu que, com suas ações, podem reforçar o caráter de entretenimento do reality e levantar temáticas importantes para a sociedade, alinhada com sua filosofia e missão. “Nosso objetivo foi gerar reflexões positivas e relações saudáveis dentro e fora da casa”, explica Vanessa Brandão, diretora de marketing do segmento Mainstream na Heineken Brasil. De acordo com Murilo Oliveira, especialista em Marketing de Influência e CEO da IWM Agency, as marcas querem e buscam por pessoas autênticas e verdadeiras. No caso dos influenciadores, a dica é se preocupar menos com a imagem e mais com a

vida real. É isso que as pessoas querem consumir nas mídias sociais e o que as marcas querem. Os influenciadores e artistas costumam ser pessoas perfeitas nas redes sociais - não demonstram suas franquezas, não expõem seu lado real e humano de viver. “Aí pode estar também um problema. É muito importante para uma empresa pesquisar e conhecer a fundo o influenciador para que esteja alinhado aos princípios que a marca representa e acredita”, diz o especialista. Mas se você tem um influenciador que descredibiliza seu produto ou serviço é importante se posicionar e atuar durante uma possível gestão da crise. A marca deve tomar atitudes e ter posicionamentos rápidos como quebra de contratos, nota explicativas, inclusive, de repúdio, pontuando que a empresa não compactua com determinada fala, modo de pensar e ou comportamento. “Além de tomar providências jurídicas”, orienta Oliveira. Mesmo com tudo que vem acontecendo dentro da casa e que tem assustado as pessoas, Boninho garantiu no bate-papo do ClubHouse que existe uma fila de 15 a 20 anunciantes tentando uma vaga no programa. “A ação da Avon foi tudo o que eles queriam da vida. A gente derrubou o site deles de venda, gerou uma discussão. Os caras entendem que ao entrar no Big Brother tem o bônus e ônus, mas, se for parar para pensar, o bônus é muito maior que o ônus. Na ação do McDonald’s, vários deliverys tiveram que fechar por causa da prova”, conta. “Hoje, ter uma prova sem anunciante é algo muito louco, a gente não está mais acostumado a ver isso. Tem a galera do Twitter reclamando, mas isso não quer dizer nada, a gente tem um canhão falando para 60 milhões de pessoas por dia e 90% do resultado é positivo”, disse o diretor.

é atual e sempre existiu, mas o que a difere agora é a força que a internet dá para tais julgamentos. O boicote e banimento social como represália a um ato condenável e inaceitável socialmente tende a ganhar traços mais perversos nas mídias sociais, quando, sem um rosto, a pessoa se sente livre para condenar o outro, extrapolando os modos, e em casos mais extremos, para ameaças. Isso precisa ser rapidamente debatido na sociedade para sabermos quais são os limites de cada intervenção. Os efeitos podem ser uma melhoria no sistema social aberto, fortalecimento de boas condutas, educação, formas de pensar e se comportar de formas mais inclusivas, mas também pode acontecer movimentos de desentendimentos, segregação, censura, entre outras coisas. “Ainda há muito a ser feito em relação a essa nova cultura do cancelamento, criando regras de forma coletiva”, finaliza Leonardo Morelli, diretor do Instituto Milton H. Erickson do Vale do Aço.

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todas as pessoas sejam tratadas de forma respeitosa e que tenham acesso a uma vida digna. A marca, que hoje pertence ao Grupo Natura, acabou criando alternativas para reforçar seu posicionamento e modificar sua imagem vinculada ao BBB21.

É importante que se atente que o cancelamento não

Murilo: a empresa deve pesquisar e conhecer o influenciador para ver se ele está alinhado aos princípios da organização

Rodrigo Nunes

PREMIAÇÃO pqn@pqn.com.br

FORMAÇÃO ONLINE A Énois promoverá do final de fevereiro até a primeira semana de março mais um ciclo da formação online de Jornalismo e Território para jornalistas e comunicadores de coletivos e mídias locais da região Centro-Oeste (Goiás, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul e Distrito Federal). A formação já aconteceu em São Paulo, no Rio de Janeiro e nas regiões Norte e Nordeste do país em 2020. A formação online tem como missão potencializar os conhecimentos de coletivos e jornalistas locais nas técnicas jornalísticas, Lei de Acesso à Informação (LAI) e acesso a dados e instituições públicas e dentro do tema educação infantil e direitos da primeira infância nos territórios periféricos. São ofertadas 30 vagas. Para se inscrever, preencha o formulário gratuitamente em http://bit.ly/jtcentroeste

A Agência Nacional de Águas e Saneamento Básico (ANA) apresentou os trabalhos dos finalistas ao Prêmio ANA 2020 pelo canal da instituição no YouTube. Em março de 2021 está previsto o anúncio dos vencedores das oito categorias da premiação. A data para a conclusão desta edição do prêmio foi alterada no começo de novembro do último ano por decisão da Diretoria Colegiada da entidade, em virtude da pandemia. O Prêmio ANA foi criado há 14 anos para reconhecer as melhores práticas e iniciativas voltadas ao cuidado das águas do Brasil.

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DESMONTE Após 60 anos, o Comitê de Imprensa da Câmara acabou desmontado. Essa foi uma das primeiras ações do mandato de Arthur Lira (PP-AL) à frente da Casa. Segundo ele, o espaço é ideal para abrigar o gabinete da presidência. A decisão repercutiu negativamente entre parlamentares e entidades jornalísticas. Agora, os repórteres ficarão em uma sala provisória e sem acesso direto ao plenário por até um ano, enquanto novo espaço é reformado. Lira disse que manterá a Casa aberta para a imprensa. Essa não foi a primeira vez que um presidente da Câmara tentou ocupar o espaço do Comitê. Em 2007, o então presidente Arlindo Chinaglia (PT) tentou. Eduardo Cunha, do MDB, também, em 2015. Divulgação

TÁ DIFÍCIL Está cada vez mais complicada a situação dos jornalistas do Correio Braziliense. Isso porque já virou rotina os atrasos nos pagamentos de salários, incluindo férias e outros benefícios. No começo de fevereiro, os funcionários quase deflagraram uma nova greve. No último dezembro, os trabalhadores cruzaram os braços diante da falta de repasses. Foram pelo menos três dias de greve naquele mês até que a situação fosse parcialmente resolvida. Outra prática que passou a ser comum é o depósito de salários parcelados, na tentativa de o Correio evitar uma nova paralisação.

BOA AÇÃO Anah Paula de Oliveira, aluna do 7º semestre do curso de Publicidade e Propaganda do IESB, conseguiu realizar o tão sonhado desejo de cursar a faculdade com o apoio do humorista e youtuber Whindersson Nunes. Bastou um vídeo, um bom planejamento e a internet fez o resto. Decidiu gravar um vídeo desenhando o seu sonho, o Draw My Dream, com o intuito de alcançar professores, funcionários, o coordenador do curso de Publicidade e os reitores do IESB. Publicou nas redes sociais e criou a #Anahnoiesb. E com a ajuda de Nunes, ganhou a bolsa para fazer o tão sonhado curso! Criativa, essa vai longe!

o d n a c e t o i l b Bi Divulgação Divulgação

O FUTURISTA REPORTAGENS QUE VÃO MUDAR O MUNDO

André Cunha

Editora: Trevo Preço: R$ 43,90 E se fosse possível ler grandes reportagens jornalísticas internacionais quase uma década antes de serem lançadas? Esta é a proposta do lançamento ficcional do escritor André Cunha. Diferente da realidade atual, sacrifícios humanos, desastres ambientais e guerras civis são questões recorrentes em um contexto repleto de calamidades. Nações importantes, que atualmente não existem, são os grandes centros do mundo, como o Império Russo, o Alasca Canadense, a Tundra Siberiana, o Califado, os Estados Papais e o Quarto Reich tibetano. As reportagens, escritas pelo jornalista e personagem Patrick Landall, publicadas no jornal O Futurista e agora complicadas na obra, narram grandes eventos ocorridos entre os anos 2030 e 2038 e revelam a intimidade de personagens influentes, além dos bastidores de fatos marcantes que transformaram a história da humanidade. No enredo, o protagonista e outros sete profissionais da imprensa internacional foram assassinados pelo Paxá do Quirguistão durante a apuração de uma pauta.

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ESTOU NA REDE, LOGO EXISTO

DO TEXTO AO FILME: A TEMÁTICA QUEER NA LITERATURA E NO CINEMA

Fábio Figueiredo Camargo e Luciene Guimarães Editora: O sexo da palavra Preço: R$ 60,00

Coletânea de artigos de professores e pesquisadores, explorando filmes adaptados de textos literários que tratam da representação da temática queer. À luz de teorias de gênero, da adaptação, da intermidialidade e da psicanálise, os autores se debruçam sobre filmes de diversos países e configurações culturais bem como de temporalidades variadas. Esse repertório inclui filmes do francês Jean Genet, dos norte-americanos Todd Haynes, Duncan Tucker, James Ivory, Rob Epstein, Jeffrey Friedman, dos brasileiros Carolina Jabor e José Antônio Garcia, do taiwanês Ang Lee, assim como do sul-africano John Trengove. Os filmes aqui tratados têm em comum serem adaptações de livros que têm como tema central personagens queer. O percurso que leva do livro ao filme, não é por acaso. As diversas abordagens teóricas investigam como o cinema contemporâneo trata o personagem homoerótico, que já foi, em outros tempos, objeto de estereótipos e moralismos.

Catarina Pierangeli

Editora: Reality Books Preço: R$ 59,00 Coletânea que reúne 10 histórias de sucesso na construção de Marca Pessoal – Personal Branding. A obra é fruto de vasto estudo, pesquisa e prática na construção de Marca Pessoal e Corporativa desenvolvidos pela jornalista ao longo de mais de 30 anos de trabalho no universo da comunicação como assessora de imprensa e redatora em grandes agências, escritórios de comunicação e marcas. Seu vasto conhecimento foi condensado em mentorias tailor made para profissionais e empresas que desejam ter sucesso com suas marcas ao utilizar a comunicação como ferramenta. Concebida para resolver dúvidas, dar dicas, mostrar caminhos e o passo a passo, dar o pulo do gato, enfim, ser um guia para a incrível jornada em busca de autoridade, credibilidade e reputação com consequente aumento da visibilidade (com qualidade!) no online e offline. São casos reais de construção (desde os alicerces) e reforço de marca, contados pelos próprios mentees, escolhidos cuidadosamente para mudar mindsets, motivar os leitores a arregaçarem as mangas e trabalharem na valorização da própria marca pessoal, no melhor estilo DIY – Do It Yourself – ou Faça Você Mesmo!

Autorama MAIS VENDIDO

A fabricante suíça de relógios de luxo TAG Heuer e a Porsche anunciaram um novo produto - o TAG Heuer Carrera Porsche Chronograph. O relógio será apresentado em uma pulseira suave de couro de bezerro com costura inovadora, que reflete o interior de um Porsche, ou em uma pulseira interlock, refletindo o design aerodinâmico de corrida. A versão de couro custa R$41.593 e o de pulseira de aço, R$42.416. Os modelos chegarão ao mercado brasileiro somente no final de fevereiro.

OLHA O TRIO ELÉTRICO!

O Audi e-tron, primeiro SUV 100% elétrico da marca, chegou ao Brasil em abril de 2020 com uma das construções mais impactantes da empresa. Em setembro foi a vez do Audi e-tron Sportback iniciar sua trajetória no Brasil. Somados, 183 unidades foram comercializadas no ano passado (133 do e-tron e 50 do Sportback), o que confere ao modelo, que custa a partir de R$ 551.990, a liderança de vendas dentre todos os veículos totalmente elétricos do País. E agora ganham duas garotas-propaganda de peso - Cláudia Leite e Ivete Sangalo. Os modelos são equipados com dois motores elétricos realmente silenciosos, que combinam uma potência total de 408 cv com 664 Nm de torque – as forças são distribuídas em 135 kW de potência e 309 Nm de torque na frente e 165 kW de potência e 355 Nm no motor traseiro. Por ter torque

instantâneo, completa 0-100 km/h em 5,7 segundos, com velocidade máxima limitada eletronicamente em 200 km/h. O sistema de baterias de íons de lítio pesa cerca de 700 kg e é composto por 36 módulos de alumínio, que deixam o centro de gravidade do Audi e-tron semelhante ao de um sedan. No ciclo WLTP, o SUV possui autonomia de até 436 quilômetros e o Sportback de até 446 quilômetros, ideal para percorrer longos trajetos. A aerodinâmica inteligentemente projetada também contribui bastante na eficiência. Um dos destaques são os retrovisores externos virtuais – uma novidade mundial em modelos de produção em série. Quando equipado com esta tecnologia inovadora, o Audi e-tron aumenta sua eficiência aerodinâmica, o que contribui para a autonomia. Comercializado como opcional, mais da metade dos pedidos entregues possuem a tecnologia inovadora. Rafa Matei

ICÔNICOS

O Ford Fiesta ocupou o posto de veículo seminovo/usado mais negociado na Internet em 2020, segundo a InstaCarro. O modelo foi o responsável por 4,47% do total de vendas intermediadas pela plataforma. Já o hatch Volkswagen Fox ficou com a 2ª posição entre os mais negociados, com 3,91% do total. O Renault Sandero, terminou o ano na 3ª posição com 3,62%. Dois modelos asiáticos completam o top 5 de negociações na web: o Honda Fit foi o quarto colocado com 3,35%, seguido de perto pelo Hyundai HB20, quinto com 3,30%. Completam o top 10: Citroën C3, sexto (3,26%); Fiat Palio, sétimo (2,60%); Ford Ka, oitavo (2,54%); Honda Civic, nono (2,13%); finalizando com Chevrolet Onix e Ford EcoSport, empatados em décimo lugar com 2,02% cada.

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LINDO DEMAIS! O novo Audi RS Q8 é mesmo para quem pode! O carro custa cerca de R$ 981.990 e chama a atenção por onde quer que passe. E tudo nele é caro. Só as pastilhas de freios de carbonocerâmica custam R$ 95 mil, o valor de um Peugeot 208 Griffe zero quilômetro. E se você quiser um assim, verdinho, só a cor especial custa R$ 37 mil. O modelo aposta no formato cupê de maneira discreta, sem quedas de teto que começam na coluna B. Os para-lamas são alargados, rodas de 23 polegadas, lanternas de três dimensões com luzes de LED dinâmicas como os faróis, além de bancos de couro com ventilação. Em pistas longas, o carro pode chegar até a 305 km/h. O SUV tem controle de largada e tração nas quatro rodas para tentar aproveitar ao máximo os 600 cv e 81,6 kgfm de torque. Sem levantar a dianteira, o Audi disparou de zero a 100 km/h em 4,4 segundos.

TECNOLOGIA

Cris Oliveira

Uma nova história de sucesso começa a seguir pelas linhas de produção do Complexo Industrial da Nissan em Resende, no sul do estado do Rio de Janeiro. O novo Nissan Kicks já está sendo produzido pelos mais de dois mil colaboradores da unidade industrial com o suporte de muita tecnologia, que inclui 92 robôs e 159 AGVs (Automatic Guided Vehicles), pequenos robôs autoguiados que conduzem carrinhos de peças e plataformas.

NOVA TEMPORADA

TERCEIRA GERAÇÃO

A Ducati foi a primeira fabricante a apresentar a moto da equipe oficial para a temporada 2021 da MotoGP. Em Bolonha, sede da empresa na Itália, as motos surgiram com nova aparência, apesar do congelamento no desenvolvimento de aerodinâmica.

A Suzuki revelou a terceira geração da GSX-R. Partindo do mesmo chassi de alumínio e braço oscilante, foram instalados novo subchassi para acomodar as mudanças na rabeta, suspensões KYB similares retrabalhadas internamente (ajustes manuais e sem atuação semi-ativa), novas rodas de sete raios mais leves e freios Brembo Stylema.

O primeiro impacto é notar a Desmosedici GP21 com mais áreas pintadas de vermelho do que na temporada passada. Agora as “asas” também são da cor oficial italiana, e há menos trechos da carenagem em preto e branco.

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A primeira etapa da temporada 2021 da MotoGP está marcada para o dia 28 de março, no Catar. Já no dia 5 do próximo mês as equipes estarão no circuito de Losail para os testes oficiais, que poderão revelar as primeiras evoluções e potencial de cada fabricante para a temporada.

O motor continua com 1.340cc, mas todas as peças móveis na parte interna mudaram em busca de melhores respostas em médias rotações e da necessária adequação à norma de emissões Euro 5. Os números máximos: 190 cv a 9.700 rpm e 15,8 kgf.m a 7.200 rpm (antes 197 cv a 9.500 rpm e 15,3 kgf;m a 7.000 rpm). No Brasil, sem previsão para a nova geração. O modelo vendido continua sendo da 2ª geração, por R$ 79.645.

Arquivo pessoal

PRÊMIO

pqn@pqn.com.br

Robhson Ab

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RECONHECIMENTO

Mais uma vez as belezas naturais das Cataratas do Iguaçu foram reconhecidas pelo turismo internacional. Em uma pesquisa realizada pelo guia de viagens Lonely Planet, o atrativo turístico foi eleito como terceira maravilha extraordinária do planeta. Mais de 114 mil internautas espanhóis responderam, no Instagram do portal, qual é a maravilha mais extraordinária do planeta, entre várias possibilidades de uma ampla gama de maravilhas naturais ou construídas pelo homem. Os atrativos mais citados pelos participantes da pesquisa foram a Aurora Boreal no Hemisfério Norte e Petra, antiga cidade da Jordânia.

Fotógrafos profissionais e amadores ainda têm até o dia 28 de fevereiro para se inscrever na 14ª edição do Prêmio New Holland de Fotojornalismo. Os interessados podem inscrever até 10 imagens no site www.premionewholland.com. Os prêmios totalizam R$ 40 mil em duas categorias: Profissionais e Aficionados, que concorrem ao Grande Prêmio, referente a fotografias que retratem a vida no campo, e o Prêmio Especial: Máquinas, para a melhor imagem de máquinas em operação. Poderão ser inscritas fotos com produtos e equipamentos do segmento de construção, desde que registradas em atividades agrícolas.

ção

Divulga

CONVITE O fotojornalista gaúcho Antonio Carlos Mafalda foi convidado a compor o time de jurados do concurso de fotografias El Río Uruguay revelado por las lentes. O evento faz parte das ações desenvolvidas pelo Fórum de Conservação e Uso Racional do Rio Uruguai e Aquífero Guarani ligado à União dos Parlamentares do Mercosul. Trata-se do primeiro concurso promovido pelos três países – Argentina, Uruguai e Brasil. Ao final, serão selecionadas mil fotos do Rio Uruguai para a produção de um livro com os melhores trabalhos.

TURISMO Divulgação

EXECUTIVO

Fernando Cesário assumiu o cargo de diretor de marketing da ESPM. Com uma carreira de 22 anos em companhias nacionais e multinacionais nos setores de educação, saúde, seguros e bens de consumo, ele foi escolhido após um criterioso processo de seleção para substituir na função Dalton Pastore, que nos últimos quatro anos acumulou a direção de marketing e a presidência da ESPM. À frente da área, ele fará a gestão nacional do marketing de produtos e institucional e do relacionamento estratégico da instituição, reportando-se ao vice-presidente acadêmico, Alexandre Gracioso, e ao diretor nacional de pós-graduação e educação continuada, Tatsuo Iwata Neto.

Você já pode colocar a data do Festuris na sua agenda. Se tudo estiver ok, a feira de negócios turísticos acontecerá de 4 a 7 de novembro de 2021, nos pavilhões do Serra Park, em Gramado. Será a 33ª edição de um dos eventos mais tradicionais e longevos do país. Em 2020, o Festuris foi a primeira feira presencial de turismo das Américas a ser realizada durante a pandemia, convocando a indústria do turismo a continuar a reconstrução do setor. Por isso, o slogan desta edição será Reconstruindo o Turismo. Vamos torcer para tudo dar certo!

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*Contador, professor da Faculdade

Milton Campos, mestre em Ciências Contábeis, membro da Academia Mineira de Ciências Contábeis e Perito Contador do Ministério Público da União

MENILDO

FREITAS

Luz do saber x Trevas da ignorância

história é pródiga em reunir e mostrar diversos casos ilustrativos da situação aqui posta, principalmente, episódios em que o negacionismo da ciência se fez presente. Dentre eles, cito a seguir apenas dois. O primeiro remonta ao século XVII, quando o astrônomo e físico Galileu Galilei foi condenado no Tribunal da Santa Inquisição, pesando-lhe a acusação de defender ideias de Nicolau Copérnico, que afirmava que o nosso planeta girava em torno do sol. Considerado herege, Galileu foi obrigado a rejeitar ideias heliocêntricas para se eximir de pena capital. Já o segundo caso se refere a revolta da vacina de 1904 no Brasil, ou, mais remotamente, ao período em que o vírus a ser combatido era o causador da varíola – doença que hoje já se encontra erradicada. Naquela época, o governo imperial chegou a disponibilizar a aplicação gratuita da vacina, mas grande parte da população a recusou, contribuindo para que surtos da doença fossem recorrentes. Não é tarefa simples manter uma discussão quando a outra pessoa, o interlocutor, não permite a expressão total do pensamento, interrompendo sem dar ao menos ouvidos ao que lhe é dito, mas, ao contrário, opõe-se a tudo, sem ter ou expor fundamentos lógicos, até tangenciando o cerne da questão posta, agindo assim apenas por ouvir dizer ou por ouvir falar. Qualquer discurso pode trazer verdades ou inverdades. No entanto, caso os fundamentos em que se baseiam um objeto ou a opinião exposta, carreguem provas irrefutáveis ou comprováveis, os mesmos tornam-se tenazes colunas que não podem ser derrubadas, em que pese a terrível força da ignorância – ou poder – e sua triste e nefasta disseminação. É certo que a humanidade evoluiu e está em constante processo de mudança, mas também é certo que a evolução poderia ter ocorrido de forma mais célere e pacífica, se não houvesse a falta do saber, principalmente de conhecimento embasado na ciência. Esse atraso, ainda se deve a interesses diversos e até mesmo mal-intencionados, que são pautados pela busca deliberada de conter e reverter o movimento evolutivo social de elementos que podem interferir em contextos políticos, posição social ou outras situações. A informação útil, baseada em fatos e comprovável, assim como a inverdade, sem fundamento fático, amparada apenas em achismos e disseminada por pura ignorância ou até maledicência,

transitam com a mesma velocidade, notadamente utilizando-se dos meios de comunicação postos à disposição da sociedade. Em relação as mídias sociais, na qual muitos se valem para copiar e divulgar informações, geralmente escolhendo a dedo aquilo que entendem ser apropriado, segundo as circunstâncias que se lhes apresentam, se faz útil a reflexão de Jean-Paul Sartre em seu livro O existencialismo é um humanismo: “fazer a escolha por isto ou aquilo equivale a afirmar ao mesmo tempo o valor daquilo que escolhemos, pois não podemos nunca escolher o mal; (ou pensamos estar agindo assim); o que escolhemos é sempre o bem, (ou pensamos estar agindo assim) e nada pode ser bom (ou mal) para nós sem sê-lo para todos”. O filósofo ainda afirma, corroborando com o retro exposto, que nossa responsabilidade é muito maior do que poderíamos supor, pois ela envolve a sociedade como um todo. Não deveria ser suficiente impor à sociedade ou a alguém, especificamente, que proceda assim ou com tal objetivo. Faz-se necessário que a sociedade ou determinada pessoa, tenha ciência e entenda plenamente o motivo e o objetivo a atingir. Assim, se a sociedade ou um indivíduo buscar este ou aquele objetivo, sem total discernimento daquilo que se busca e porque se busca – ou seja, se cada um não souber expressar claramente as razões, o porquê e de que forma está engajado –, haverá consequências ou resultados com certeza. Entretanto, neste caso, a realização pessoal de cada um daqueles que se deixa levar apenas pela imposição de um ou de alguns, recairá não na própria satisfação ou concretização de um desejo personalíssimo, mas no contentamento ou efetivação do desejo de um ou de poucos beneficiados ou manipuladores. O embate, mais do que nunca, é necessário e deve se dar por meio da contínua promoção da educação formal e de qualidade, por dever constitucional do Estado e por meio de órgãos de comunicação, que se mostrem sérios e comprometidos com a difusão de fatos ocorridos. Esse compromisso também compete a cada um de nós, que ao adquirimos o devido saber acerca de um fato, objeto ou matéria posta em discussão e questionado por alguém, devemos transmitir e difundir esse conhecimento, desde que a emissão de opinião ou exposição, possua o devido sustentáculo na ciência e no conhecimento comprovado. Somente desta maneira, será possível sobrepor a luz do saber às trevas da ignorância, como de fato, felizmente tem ocorrido, ainda que com percalços.

Cinema no Escurinho

BH: uma verdadeira Cidade Jardim! MARISTELA BRETAS

onhecida há tempos como a Cidade Jardim, Belo Horizonte acaba de ganhar uma websérie digna do título. Parques de BH, produzida pela Coreto Cultural, foi viabilizada com recursos do edital Quatro Estações, da Belotur, e pretende divulgar as belezas dos parques e ampliar o potencial turístico da capital mineira. São 38 milhões de metros quadrados de áreas verdes, sendo 14 milhões deles formados por espaços públicos municipais - 75 parques, mais de 750 praças e jardins e cerca de 210 espaços livres de uso público. O primeiro cenário escolhido para abrir o projeto foi o Parque Municipal Jacques Cousteau, localizado no bairro Betânia, região oeste de BH. Com roteiro e direção de Lilian Nunes e Chico de Paula, que também assina a fotografia e montagem, o público conhecerá histórias, hábitos e personagens deste importante espaço público da cidade. A trilha sonora original é do músico Marcelo Dai, e tem também a participação especial de Maurício Tizumba.

Para Chico de Paula, ao descobrir o parque por meio das pessoas que o frequentam, das histórias e afetos ali contidos, revelou-se uma personalidade que é daquela natureza - completamente integrada com os cidadãos que ali convivem. “É tudo um único elemento: pessoas, bichos, árvores e o vento. O Jacques Cousteau tem uma personalidade admirável, delicada e ímpar”, diz o diretor. PRODUÇÃO CINEMATOGRÁFICA Trabalhar em uma produção cinematográfica como essa, em plena pandemia, foi um desafio prazeroso para toda a equipe. Chico de Paula

afirma que poder registrar e divulgar os parques é mais que um projeto, e sim uma necessidade. Porque eles são fundamentais à manutenção da nossa sanidade, além de serem locais onde ainda se pode manter o distanciamento e usufruir de tudo o que podem oferecer. “Se, por um lado, temos menos usuários, por outro a natureza se mantém deslumbrante e é a hora mais propícia para registrar o espaço com todas as restrições e cuidados necessários. Neste momento, os parques, por exemplo, estão mais limpos, mais bem cuidados, se renovando para receberem cada vez melhor os visitantes. E precisamos criar esse hábito de frequentar os belos espaços que temos na cidade”, observa o diretor. O músico Marcelo Dai, a trilha sonora procurou traduzir o Jacques Cousteau por meio de suas próprias sonoridades - melodias, ruídos, cantos e batidas descobertos e registrados em cantos e recantos do parque. “Criar usando elementos da terra, da água e do ar possibilitou uma conexão livre e repleta de leveza. Nos inspira a buscar sons genuínos, a voltar no tempo e, até mesmo, a mudar a perspectiva dele.

Lilian Nunes

Mas porque abrir o projeto com o Parque Jacques Cousteau? Idealizadora

da websérie, Lilian Nunes, explica que o local tem uma história singular, passou de lixão a viveiro de mudas e, hoje, é referência de paisagismo. Também é um dos preferidos pelos ciclistas, lugar de encontros e comemorações. Fica às margens do Anel Rodoviário, com fluxo intenso, e é pouco notado. “A ideia era descentralizar e disponibilizar informação sobre um espaço rico, porém, pouco conhecido, para gerar interesse e intensificar a visitação”, completa Lilian.

Chico de Paula: o melhor ângulo para captar as belezas do Parque

Lilian Nunes

Mônica Costa

Maurício Tizumba: participação mais que especial Lilian e Chico: sensibilidade em um projeto importante para a cidade

árvore para visitar e cuidar por toda a vida. “São lições eternas: plantios de afeto, colheitas de respeito”, orgulha-se a gerente do Parque.

Música e a natureza se entrelaçaram.”, diz o compositor. BOAS HISTÓRIAS O que não faltam são historias para contar do Parque Jacques Cousteau. A bióloga e gerente de Parques do Barreiro e Oeste da Fundação de Parques Municipais e Zoobotânica, Edanise Reis, passou quase toda a sua vida profissional no espaço. E ajudou a plantar jacarandás, paus-brasil, ipês e tantas outras espécies que hoje contempla sob suas copas monumentais. Além de histórias de filhotes resgatados, cujos pais confiam em alimentar a prole diariamente nas mãos da gestora. As pessoas que visitam o parque pela primeira vez, sempre escolhem o espaço para colaborar. São crianças que cresceram orgulhosas por terem uma

Para Chico de Paula, qualquer contato que se pode ter com espaços que nos aproxime de um conceito mais integrado de meio ambiente, nos deixa mais perto de um desejo de usufruto e, consequentemente, de proteção. E graças ao audiovisual foi possível nos aproximar mais da natureza, abordando e focando em princípios, como a sustentabilidade, que são essenciais a esse desejo e necessidade de preservação. “Ele nos aproxima e traz conhecimento sobre o que aborda, e te dá uma sensação de familiaridade com os ambientes a que te expõe. Isso é um pré-requisito para que a gente crie vínculos com o mundo em que vivemos”, ponderou o diretor. UM LIXÃO QUE VIROU PARQUE O Parque Jacques Cousteau surgiu de uma gleba de terreno de 468.500 metros quadrados que, por 20 anos, foi um dos maiores lixões de Belo Horizonte. Em 1971, transformou-se no Parque Vila Betânia e, em 1976, quando já era conhecido como Horto Municipal, foi transformado em Reserva Biológica e principal viveiro de produção de mudas da capital mineira. O Jacques Cousteau abasteceu ruas, praças e parques de BH com espécies arbóreas e ornamentais por muito tempo.

Hoje, com 335 mil metros quadrados, o Parque Jacques Cousteau conta com mais de 70 espécies arbustivas e ornamentais, além de ricos compostos orgânicos que contribuem tanto para a beleza do paisagismo quanto para a saúde dos pulmões da nossa eterna Cidade Jardim. O Parque também abrigou, por nove anos, o Jardim Botânico da cidade, fundado em 1991. Em 2001, o Jardim foi transferido para sua localização atual, dentro do Parque Zoo-Botânico de Belo Horizonte, inaugurado em 25 de janeiro de 1959, durante o governo municipal de Celso Mello Azevedo. Lá está concentrada a produção de espécies de grande porte para atender às necessidades da capital mineira. PRÓXIMOS EPISÓDIOS Sobre os próximos parques a serem mostrados pela Coreto Cultural no projeto “Parques de BH”, Lilian Nunes informa que ainda estão sendo articulados, já que tudo depende da captação de recursos. “O Jacques Cousteau já foi o espaço que alimentava toda a cidade de mudas. Hoje, é o Jardim Botânico, que fica no Zoológico. Então pensamos em fazer um link entre essas histórias”, conta a diretora. Para se maravilhar com o primeiro episódio da websérie, basta acessar www.coretocultural.com.br. Não tem como não se apaixonar pelos parques da centenária Belo Horizonte.

Arquivo pessoal

NOVOS ARES pqn@pqn.com.br

O jornalista Daniel Sampaio é o novo coordenador de comunicação da Assembleia Legislativa do Estado do Ceará. E na TV Assembleia, assumiu a coordenação de jornalismo, o experiente Arnaldo Santos.

COMUNICAÇÃO

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Salvador sediou em dezembro, a 43° edição do Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, com o apoio institucional da Universidade Federal da Bahia (UFBA). Essa foi a primeira vez na história do evento que ele foi realizado virtualmente e já deixou saudade. Destaque para a VII conferência do Pensamento Comunicacional Brasileiro (PENSACOM), com temática geral voltada para os desafios da comunicação e da cultura no mundo pós-pandemia. A abertura contou com os palestrantes Moisés Sbardelotto (Unisinos), Andrea de Araujo Nogueira (Gerente do Centro de Pesquisa e Formação do Sesc São Paulo), e Edson Martins Moraes (Técnico de Programação do Centro de Pesquisa e Formação do Sesc São Paulo). O responsável pela mediação foi Rodrigo Gabrioti (INTERCOM/ESAMC). A segunda mesa contou com Nair Prata (UFOP/INTERCOM), Sônia Jaconi (INTERCOM) e Mamadou Gaye (Aliança Francesa-BA), sob a mediação de Eliane Mergulhão (UNIP/FATEC). Divulgação

NOVOS RUMOS I

NOVOS RUMOS II

Mais um jornal encerra sua edição impressa. Desta vez será o Diário do Nordeste, fundado há 39 anos pelo empresário Edson Queiroz, que apostava na força do jornalismo regional de Fortaleza. A última tiragem impressa do periódico circulará no dia 28 de fevereiro. O Grupo Edson Queiroz passará todo o conteúdo para as plataformas digitais. A iniciativa faz parte da decisão estratégica de se tornar o mais relevante e acessado veículo de informação do Nordeste nos próximos dois anos. Ascom/SEC

Para ancorar esta fase 100% digital, o Diário do Nordeste lançará um novo time de colunistas que conta com nomes como o escritor Lira Neto, a professora Zelma Madeira, o jornalista Xico Sá (foto), o escritor Ruy Câmara, o ator Silvero Pereira, a escritora Socorro Acioli, o ativista e produtor cultural Preto Zezé, entre outros. Eles se juntam a uma equipe de colunistas formada por várias referências em diferentes áreas de atuação que irão analisar as principais notícias e fatos da vida cotidiana, política, economia, saúde, empreendedorismo e comportamento.

REVISTA A Secretaria da Educação do Estado da Bahia (SEC) acaba de lançar a Revista Educação Bahia, edição 2020. Composta por 76 páginas e produzida pela Assessoria de Comunicação da SEC, a publicação apresenta as ações estratégicas desenvolvidas desde a suspensão das aulas presenciais, pelo decreto governamental n° 19.586, a partir do dia 15 de março de 2020, como prevenção à Covid-19, trazendo um relato de como a gestão respondeu ao cenário marcado pela pandemia, com zelo pela comunidade escolar e valorizando o gasto público. A revista destaca, ainda, investimentos voltados para a reforma, ampliação e construção de novas escolas, com um novo padrão de engenharia, e dos Complexos Poliesportivos Educacionais.

AGÊNCIA DE

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“Um minuto pro comercial...” PEDRO ABELHA

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pedroabelha@terra.com.br

COMERCIAL

REESTRUTURAÇÃO A Netza anunciou uma reestruturação nas áreas de Criação, Planejamento e Atendimento. As respectivas novidades são Diogo Bonaparte (ex- Artplan, SRCOM e Bullet), Pablo Valdivieso (ex-Tudo, Aktuellmix e FSB) e Driely Wiazowski, que acaba de ser promovida, após um ano na Netza atuando como gerente de contas. A agência aposta em uma equipe multidisciplinar e um modelo disruptivo de gestão e inovação.

A Teads, plataforma global de mídia, acaba de anunciar a chegada de novos nomes ao time comercial. Guilherme Lima, diretor comercial da empresa no Brasil, lidera a mudança. Com skills em set de planejamento de mídia e plataforma de tecnologia, Oris Lima, Andressa Aguiar, Lucas Cavalcante e Camila Quina, chegam à empresa com foco no atendimento personalizado às agências. Divulgaç

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NOVO RTV A Publicis contratou Giuliano Springhetti como gerente de RTV. O profissional chega à agência para trabalhar no time da head de produção, Renata Sayão, no núcleo que atende Bradesco. Com 15 anos de mercado, Giuliano estava na SunsetDDB e teve passagens também pela Tribal Worldwide, F/ Nazca Saatchi & Saatchi, Dietrich TV, Y&R e Lew’Lara\TBWA.

EXPANSÃO A área de Conteúdo, Social e Influência da Publicis se expandiu para atender à crescente demanda de antigos e novos clientes. O time hoje é formado por 40 profissionais, a maioria publicitários e jornalistas. Eles operam estratégia e criação de conteúdo, gestão de comunidades e social intelligence, entre outras disciplinas.

RP E COMUNICAÇÃO

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A David acaba de contratar Sandra Azedo como Global PR Director. Ela terá a responsabilidade de trabalhar a área de relações públicas e comunicação da rede de agências do WPP em todos os seus escritórios: Miami, SP, Madri, Buenos Aires e Bogotá. Sandra, que estava na AlmapBBDO, ficará baseada na David Miami, respondendo diretamente a Fernando Musa (sócio e fundador); Pancho Cassis (sócio e CCO) e Sylvia Panico (Global COO).

AGÊNCIA O ator e diretor Klebber Toledo dá um passo na sua carreira e lança agência de direção criativa, a Viddo Art. O primeiro trabalho dessa nova empreitada foi a campanha de lançamento da linha exclusiva Camila Queiroz, a CQ by Colcci Eyewear. A campanha foi idealizada pela dupla Klebber Toledo e Vinicius Quintanilha, e traz uma estética inspirada na Punk Art e apresenta Camila Queiroz com uma imagem poderosa e irreverente.

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MOTIVAÇÃO A Messs, agência de conteúdo criativo, assina a nova campanha da Mash, empresa referência em moda íntima masculina, meias, homewear e moda praia. Com o tema “E agora, Mash?/ E agora Mash!”. Estrelada pelo ator e apresentador Sérgio Marone,, a ação convida o consumidor a se mexer e buscar motivação para alcançar seus objetivos mesmo no momento atual, mostrando que o sucesso pode chegar até em tempos desafiadores. A proposta foi, de maneira leve e divertida, contrapor a dúvida sobre “oo que está por vir”, vir” usando o famoso trocadilho com o próprio nome da marca e transformando-o em ação. Divulgaç

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EMBAIXADORA A atriz e empreendedora Marina Ruy Barbosa foi convidada pelo Banco Safra, para ser a nova embaixadora da marca. Em uma campanha inédita, “Quem Sabe, Safra”, o banco apresenta todos os benefícios e facilidades da conta corrente. Nos filmes, a atriz destaca o lado especialista do banco - em vez de receber uma lista de opções de investimento, como ocorre em outras instituições, o cliente Safra pode sempre contar com a consultoria de um especialista. Também é destacado que o Safra é um banco completo e, por meio do APP, é possível fazer todo tipo de transação bancária, inclusive a abertura de contas de forma fácil e rápida.

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VOLTAR A SONHAR Criada pela Leo Burnett TM, o Bradesco lançou sua campanha com o bicampeão mundial de surf Gabriel Medina. O filme estreou no intervalo do Jornal Nacional com a assinatura “Encare o futuro”,, incentivando o público a vislumbrar o futuro. O comercial relembra alguns dos melhores momentos de Medina, ainda jovem, treinando com seu pai na praia, e traz cenas de algumas de suas vitórias, com mensagem reforçando que é momento de pensar nas próximas conquistas. O público por sua vez é convidado a resgatar projetos interrompidos e planos adiados e a voltar a sonhar. A campanha completa conta com VT de 30” para TV aberta e fechada, vinhetas, digital, social, anúncios e OOH.

MEMES Para divulgar a volta das aulas presenciais para o ano de 2021, as instituições de ensino superior da Kroton lançaram comunicação inspirada nos hits e principais memes do TikTok. A campanha criada pela Kasa será veiculada no Facebook, Instagram, YouTube e Google, assim como anúncios OOH, spots de rádio e ativação junto a influenciadores, que mostrarão seus próprios “perrengues”. Com o mote “Tá difícil estudar em casa com todo mundo em casa?”, os vídeos representam, de forma bem humorada, as situações que as pessoas têm vivido dentro de suas residências durante o período de isolamento social, evidenciando a hora de estudar.

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AONDE TENHA SOL Uma scooter para quem é urbano, mas não dispensa um pouco de aventura com estilo e conforto. Essa é a proposta da nova Honda ADV, mais recente lançamento da marca. Na campanha, o público é convidado a entrar no modo aventura. A versatilidade do modelo fica evidente no filme, que apresenta a motocicleta com o slogan “Entre no Modo Aventura”. Nele, um casal jovem e com estilo urbano aparece relaxado em uma paisagem de campo. Ela resolve surpreender seu companheiro para tornar o momento ainda mais especial, e a bordo da Honda ADV, ADV parte em busca do sol. Nessa aventura, a piloto enfrenta diferentes tipos de terrenos, mas se desloca com facilidade, conforto e tecnologia durante a nova experiência de mobilidade. A ação, assinada pela Publicis, é composta por anúncios, um filme de 45” (com versões de 30”, 15” e também uma vinheta) e peças criadas especialmente para o online.

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*Jornalista, arte-educador,

especialista no Terceiro Setor e criador do Bloco Tamborins Tantãs

RÃO

NEY MOU

Odeio odiar!

m tempos de tanto ódio no BBB, nas redes sociais e na política, sou desses que ainda gosta de falar de amor, e pelos cotovelos! Mas não sou de falar de ódio. Aliás, acho que nutro pelo ódio um certo ódio mortal… Porque o bom, mesmo, seria a gente jamais odiar. Não porque eu almeje uma carreira missionária, ser uma santidade, uma evolução pretensiosa e nirvânica, dessas que nos põe a salvo de todas as fraquezas humanas e nos concede, por antecipação graciosa, um lugar no paraíso. Nada disso! Sei que sou dado às duas fraquezas: amar, deslavadamente, exageradamente e bestamente; e odiar, febril e visceralmente! O que me torna o mais humano dos humanos talvez seja o exercício dos dois – e ainda não ter conseguido me desvencilhar de nenhum deles. Meu desejo de não mais odiar é porque o ódio me revela muito mais humano – e fraco, doente – do que o próprio amor. Quem acha que o ódio é o contrário do amor está tentando cometer um duplo engano: ao mundo inteiro e a si mesmo. Talvez até engane ao mundo, essa esfera giratória e boba que nem sempre sabe das coisas. Mas jamais vai enganar a si mesmo, já que, no mundo infinito de si, só a gente tem a chave para entrar nos aposentos mais recônditos. O ódio é “apenas” o amor enfermo, o amor que adoeceu, que padece de cuidado, que se encharcou de mágoas, culpa, ressentimento, rancor, ira, anseio de também ser amado. Dicionários de Filologia definem a palavra cuidado como originária do latim cura. Cogitar, pensar, mostrar interesse, revelar uma atitude de preocupação, tudo isso é derivado do cuidado, ou de uma emoção “curada”, sã. Quando o amor adoece, descuidamos e, no auge do adoecimento, odiamos. O contrário do amor, no entanto, é quando esse descuidar alcança a indiferença. A indiferença, sim, é o oposto do amor!

Dois entes radicalmente diferentes: ódio e indiferença… O ódio rasga os objetos do amado, quer colocar fogo, passar giletes. A indiferença é capaz de olhar para estes objetos e sequer se lembrar de que se conectam com uma história. O ódio quebra os porta-retratos sob a cômoda. A indiferença já não os nota; ou os substitui, sem sentimento algum além da estética, por paisagens de revistas, catadas a esmo, numa manhã de primavera. A indiferença é a não-lembrança, ausência até de saudades, de cuidados. O amor quer participar dos destinos, coabitar horizontes e anseios, edificar pontes sobre ilhas.

O amor adoecido, um pouco antes de virar ódio, pode até sentir culpas, remorsos, pela ausência de cuidado. Sente a dor da perda, percebe a distância sendo construída. A indiferença já não se culpa; abandona, e pronto! E, não-raro, nem percebe que abandonou ou que foi abandonada.

O ódio nega qualquer pretensão de construção em parceria, ergue paredes, barricadas, atira coquetéis molotov. O ódio, por ser um amor doente, duvida das possibilidades, desconfia, ressente-se. Aliás, ressalta tudo o que, no outro ou na relação, é ruim; consegue ver-se no outro como em um espelho e, na imagem embaçada e triste, vê até aquilo que, no outro, são suas limitações ampliadas, suas distorções de alma projetadas. O ódio não se percebe limitado. É pretensioso, autossuficiente, ufana-se e quer odiar, cada vez mais. Ou frustra-se, por não conseguir deixar de odiar – na verdade, por não conseguir esquecer o objeto do amor. Ódio é lembrança, permanente, mas ruim.

Se você anda com ódio de algo ou alguém, cuide do seu amor por este objeto. Ele, com certeza, anda enfermo. Dedicação, paciência, afeto, bom humor, elaboração de concessões, bom humor podem ser ingredientes que funcionam como água, na terra árida – tanto para amores a pessoas como a causas, empregos, lugares.

A indiferença, não. Ela é o amor, deixado, abandonado. Mais que enfermo, cadáver. Sem significado, pulsação, sem cor, abandonado em um canto. Vaso de planta que, de tanto não ser regado, um dia é apenas terra, sem resquício de vida, que não carece mais de cuidado algum. Terra que pode ser jogada fora, aos pés de outros canteiros. Quando o amor morre, em definitivo, a frase dita, habitualmente, é “não tô nem ligando mais”. A indiferença não liga, para saber como está, não se preocupa, não quer cuidar, não reserva espaços no coração, na agenda, na alma. O primeiro grande sinal da morte do amor não é irritar-se, sentir raiva pela ausência do outro ou pela presença malcuidada. O indicador da morte iminente do amor, mais do que “não querer nem saber” é, de fato, não saber e nem perceber que não soube. A indiferença não dá escândalos, como o ódio; não berra para a vizinhança ouvir. A indiferença deita e dorme, como se nada tivesse acontecido. O ódio é capaz de passar o dia inteiro ruminando, pensando. A indiferença pode até se surpreender, ao final de um dia, semanas, meses, percebendo que já não há motivos para lembrar.

Enquanto o amor é toda uma paleta de cores vivas, prontas para ser usada, ódio é cinzento, borrado, cinza, ou desprovido de cores. A indiferença é uma tela branca, onde as cores se fundem na ausência de qualquer lembrança, pronta para um desenho novo.

Vale refletir, porém, se ainda vale a pena, regar a planta do amor doente. Verificar, com atenção, se no vaso do amor já não está plantado algo que morreu e, por medo ou insegurança, não assumiu para si mesmo que este amor já se foi. Mas se o seu sentimento, para alguém ou para qualquer coisa, é um “nem aí”, “deixa estar, que pior não fica”, “nem estou ligando mesmo”… Se você não liga mais – o telefone, o WhatsApp para dizer da importância ou saber como foi o dia… Se aquilo que você julga amor não “aparece” mais, não lhe surpreende, não lhe emociona, não lhe afaga os cabelos da cabeça e da alma, não lhe provoca arrepios… Se não ligam mais para você e isso não tem mesmo o menor significado… Se você não odeia as coisas como estão, odeio lhe dizer, mas é quase certo que esse amor nem doente está mais. Morreu! Sua indiferença, que nunca vai gritar, porque carrega em si a continência da indiferença, precisa ser ouvida, nesse sussurro suplicante de que é preciso caminhar! Mas quem sou eu, essa pessoa que já odiou tanto e amou mais ainda, para dar conselhos… Se você acredita que a planta do seu jardim ainda tem cura, arregace as mangas e cubra-a de cuidado! Tenha a coragem de não seguir conselhos de ninguém, a não ser do seu coração, doente de esperança pelo amor que todos queremos para a cura de nossa alma! Afogue-se nesta esperança, beba dessa água, porque isso é o que faz a vida ser verdadeira. Indiferença, perante a vida, é pior que o ódio perante qualquer coisa. Acima de tudo, não se odeie, por tentar. Não se odeie por não tentar. E não seja indiferente, com você mesmo! Ame-se, que isso é o que vai lhe fazer ser amado, com todas as forças, por outros seres viventes! E, por favor, ame ou odeie esse texto! Espero, do fundo da alma, que ele não tenha lhe provocado indiferença. Senão, eu estarei morto de ódio, só de pensar nisso!

Eu bebo, Sim! Divulgação

NOVIDADES

FRANCO-BELGA

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MINEIRINHA Com a proposta de ser uma “autêntica e surpreendente” pilsen, a Krug Bier lança sua German Pils. Com uma receita austríaca e exclusiva de família, é produzida com baixa fermentação e com um refinado processo de maturação. A cerveja tem 5,2% de teor alcoólico, IBU mediano e acentuado aroma de lúpulo com perfil floral. Combina com pratos leves e alimentos de sabor suave, como queijo brie com torradas e mel, pretzel salgado, camarão e lagosta e também peixes mais suaves.

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A família Estrella Galicia não para de crescer. A espanhola apresenta duas novidades sem álcool: Estrella Galicia 0,0 Tostada e Estrella Galicia 0,0 Black. Com este duplo lançamento, a cervejaria reforça a sua aposta neste segmento, respondendo às tendências do mercado e à crescente procura de mais variedade por parte dos consumidores de cerveja não alcoólica. A Black passa por um processo de desalcoolização por destilação a vácuo e fica pronta depois de 30 dias de maturação, a partir de uma cerveja tipo coupage, produzida com quatro tipos de malte e das variedades Nugget e Sladek. Já a Tostada, tem a vantagem adicional de utilizar uma mistura de seis tipos de maltes com diferentes graus de tostagem e lúpulo das variedades Nugget, Perle e Sladek. O preço sugerido é de R$ 6,59.

Depois da Imperial Brown Porter premiada em Bruxelas, a Dama Bier lança o segundo rótulo do projeto Wood Selection. Desta vez, a cervejaria piracicabana escolheu produzir uma Bière de Garde fiel ao estilo clássico franco-belga produzido entre os séculos 18 e 19. Para produzir uma autêntica Bière de Garde, foi utilizada uma seleção de maltes belgas e uma variedade de lúpulo francês. Os destaques são o aroma e sabor trazidos pela fermentação secundária em barris de madeira francesa, recém utilizados em produção de vinho de cinco uvas diferentes: Malbec, Merlot, Pinot Noit, Cabernet Franc e Chardonnay. Possui 11,8% de teor alcoólico, amargor de 22 IBUs e disponível em garrafas de 500ml. Divulgação

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IMPETUOSA A cervejaria Latido Ale House acaba de lançar sua West Coast Imperial IPA Osso Duplo - a versão mais agressiva da Osso, pungente West Coast IPA e um dos principais rótulos da cervejaria carioca. Osso Duplo é realizada com os mesmos maltes, mesma levedura e os mesmos lúpulos Citra, Ekuanot e Amarillo em late hopping e double dry hopping. Uma experiência intensa, frutada, cítrica e resinosa. Disponível em latas sleek de 355mL e barris de 30L. Tem 8% de teor alcoólico, 73 IBUs (índice de amargor) e 12 EBC (escala de cor).

ELEGANTE A cervejaria Dádiva apresentou duas novidades da linha Brewer’s Cut, a #7 e a #8. Ambas são sours de fermentação mista e trazem frutas em suas receitas, além de muita complexidade. A Brewer’s Cut #7 é uma sour de fermentação mista com elevada acidez lática e um suave aroma acético. Essa cerveja de 4,5% de teor alcoólico passou seis meses maturando. Já a Brewer’s Cut #8 é uma sour de fermentação mista. Vem com acidez mediana, equilibrada pela adição de cranberry. O aroma da fruta é complexo e delicado na mesma intensidade. A cerveja tem cor rosé, 4,5% de teor alcoólico e também maturou por seis meses. Ambas são comercializadas a R$ 44,90 em elegantes garrafas com 375ml.

Poesie-se!

Ainda que tudo se acabe! Valdeci Ferreira

Relações Públicas e Diretor da Escola Nedi

E chega uma hora que o amor acaba Acorda-se do sonho A água evapora O leite derrama O sol se põe A nuvem chove A lua se esconde O rio vira cachoeira Chega sempre o fim do mundo O fundo do poço A memória fica sem lembrança Ou fica lembrando de uma ou duas memórias Acaba a compra do mês A gasolina que tá cara, acaba Acaba a viagem planejada Acaba a saúde Ar já não tem limpo Roupa sem lavar Espaço apertado, nunca vazio Luzes apagam Alertas acendem Mas ainda nasce gente que esperança não acaba Constrói fé que segue em frente Eleva alegria que nos lábios se estende Acaba quase tudo Mas tem muito quando é de dentro que vem mais do que preenche...

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Cássia Andre´´ COMUNICAÇÃO

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#VacinaJá Imunização para todos e urgente! jornal de belô