PQN 38 by Revista PQN

MÍDIAS SOCIAIS O que o Jornalismo deve e pode aprender com o Marketing Digital

PUBLICIDADE Campanha do Sindepominas chega ao ﬁnal e entidade comemora bons resultados

COMEMORAÇÃO José Vicente de Souza completa 45 anos de colunismo social DEZEMBRO 2015/JANEIRO/FEVEREIRO 2016 ANO XII NÚMERO 38

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Aílson Santos: a devastação em Bento Rodrigues é muito maior do que todos os veículos mostraram até agora

Tragédia mineira:

Da lama ao caos!

Há quase dois meses do maior desastre ambiental brasileiro, comunicadores contam o que sentiram ao pisar nas cidades afetadas pela onda de lama da barragem da mineradora Samarco

#Ligue180

Atendimento 24h, inclusive nos finais de semana e feriados. Ligação gratuita. A denúncia pode ser anônima.

Secretaria de Políticas para as Mulheres

Mais de quatro milhões de mulheres que sofreram violência ligaram. Você não está sozinha. Ligue para a gente. O primeiro passo para acabar com a violência contra a mulher é ligar 180. Nossas atendentes vão ouvir você e orientar sobre todos os tipos de violência, como cárcere privado, violência física, humilhação, estupro e assédio sexual.

A Central de Atendimento à Mulher é um espaço para denúncias, informações, encaminhamentos e orientações para todos. Parentes, amigos, vizinhos, qualquer pessoa pode ligar.

Denuncie. Ligue 180.

Secretaria de Políticas para as Mulheres

Ministério das Mulheres, da Igualdade Racial e dos Direitos Humanos

Que ano hein... 2015 já está acabando e começo a sentir falta deste ano que , com certeza, marcou a vida de todos os profissionais da comunicação. Aqui na PQN, foi marcante, pois expandimos nossa distribuição, ganhamos uma nova colunista, a editoria de franchising e ainda, completamos 11 anos de circulação. Temos que comemorar mesmo, pois o mar não está pra peixe! O que mais deixará o ano inesquecível é mesmo a tragédia de Bento Rodrigues e região. Desde o dia 5 de novembro que grande parte da imprensa nacional voltou os olhos para o pequeno e pacato distrito, a 35 quilômetros da histórica Mariana. Mais de 50 milhões de metros cúbicos de lama desceu ladeira abaixo e soterrou sonhos, esperanças, alegrias e histórias. Numa tarde de quinta-feira tudo foi coberto por lama. Não ficou pedra sobre pedra. Antes de pautar o assunto que, por seu impacto tornou-se a nossa capa, fui até Bento Rodrigues para ver de perto toda a devastação provocada por uma irresponsabilidade sem fim. Por mais recursos que os veículos de comunicação possuem, a devastação consegue ser ainda maior. Vocês não imaginam mesmo. Aquele distrito com cobertura da cor de minério mineiro, virou uma cidade fantasma. A cada passo, você se depara com um pedaço da história de alguém. São brinquedos, objetos pessoais, roupas, utensílios domésticos, carros, motos e muito entulho. A força da lama destrói um pouco até daquele que não mora lá. Como bem disse o repórter da Globo Minas, Fernando Moreira, “...Nenhum colega da imprensa, que tenha ido aos locais atingidos, conseguiu voltar do mesmo jeito que chegou...” E não voltou mesmo. Nem eu consegui. Agora espero que a Samarco, Vale e BHP façam tudo o que podem para minimizar a dor de todos e que, de fato, aprendam com essa tragédia, mas tem que ser rápido! E vida que se segue! Outro assunto, também na ordem do dia, é o poder das redes sociais e do marketing digital na vida dos comunicadores, principalmente os jornalistas. A categoria precisa aprender mais e profissionalizar suas ações em busca de um bom lugar ao sol. O mercado vem buscando profissionais cada vez mais qualificados e cabe a todos nós ficar atentos quanto a essa tecnologia. Há oportunidades para todos, porém poucos são sensíveis à mudança e querem ou podem se especializar. Redes Sociais e Marketing Digital não são um bicho de sete cabeças e sim, um bicho com vários tentáculos prestes a conquistar-lhe. Aproveite e busque mais e mais informações. E fechamos 2015 em ritmo de festa. Primeiro, a comemoração dos 45 anos de colunismo social do competente José Vicente de Souza, nosso querido colunista do Vale do Rio Doce. ZVS além de nosso colega de PQN é um excelente marchand, apaixonado pelas artes e pela badalação. Que venham mais décadas de sucesso! É o que deseja toda a Família PQN. Em segundo, a grande festa da publicidade mineira, com o Encontro Anual da Publicidade, promovido pelo Sindicato dos Profissionais da Propaganda de Minas Gerais. Na festança, foi entregue os prêmios aos melhores do setor em nosso Estado. É bacana ver colegas e empresas se destacando e mostrando sua força nesse competitivo mercado. Parabéns a todos os vencedores e espero encontrá-los para bons negócios durante o ano que está quase começando.

EXPEDIENTE EDITOR-CHEFE: Robhson Abreu REVISÃO: Conrado Santos Nelo PROJETO GRÁFICO E DIAGRAMAÇÃO: Pubblicitá Comunicação DIREÇÃO DE ARTE: Dokttor Bhu COLABORADORES Camila Porto - Caroline Paiva - Cláudia Gabriel Érika Pessoa - Fabiana Arreguy - Francisco Tovo Heraldo Leite - Isaac Ezra - Kátia Gontijo Pedro Abelha - Ricardo Sá - Robson Reis Rodrigo Cogo - Talita Scotto

SUCURSAIS LESTE DE MINAS: William Saliba TRIÂNGULO MINEIRO: Mirna Tonus VALE DO RIO DOCE: José Vicente de Souza NORTE DE MINAS: Tania F de Miranda AMAZÔNICA: Núbia Lentz NORDESTE: Marcelo Chamusca RIO DE JANEIRO: Janaína Salles SÃO PAULO: Daniel Zimmermann SUL: Douglas Luz CENTRO-OESTE: Thiago Soares “Todos os textos publicados na revista PQN tiveram seus direitos autorais doados pelos seus autores, não tendo esta publicação qualquer ônus por parte de cada autor/colaborador”.

PUBLICIDADE Para anunciar: (31) 98428-3682 CLARO (31) 2127-4651 Netfone publicidade@pqn.com.br comercial@pqn.com.br ASSINATURA assinar@pqn.com.br Pessoa física: R$ 80,00 para 4 edições Pessoa jurídica: R$ 140,00 para 4 edições CARTAS À REDAÇÃO E SUGESTÕES DE PAUTA: cartas@pqn.com.br ACESSE:

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Que venha 2016 com muita saúde, alegria, disposição e ótimas notícias. Muito obrigado por seu carinho e atenção. Boa leitura! Robhson Abreu Editor

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Sumário

CAPA

uase dois meses da maior tragédia ambiental do Brasil, centenas de jornalistas sentiram na pele a dor e a tristeza dos moradores das cidades atingidas pela tsunami de lama, formada pelo rompimento da barragem de Fundão, em novembro, em Bento Rodrigues, no interior de Minas Gerais. A vida daquelas famílias foi impactada pela negligência da mineradora Samarco, e, a imprudência das autoridades competentes que não ﬁscalizam com rigor as barragens de rejeitos. Muitos comunicadores que estiveram no local, também tiveram sua rotina alterada. Indignados com a devastação do local, eles trabalharam mais de 15 horas por dia para informar, sem parcialidade, o maior desatre ambiental brasileiro. Até dezembro foram centenas de histórias marcadas pelo sofrimento daqueles que tiveram suas histórias soterradas pela lama. E o que se espera agora é que os sobreviventes sejam tratados com respeito e que a justiça seja feita. Doa, a quem doer... Capa: Aílson Santos, jornalista e assessor de comunicação

MÍDIAS SOCIAIS

Informações, histórias, material informativo bem apurado e equilibrado. O que o bom e velho jornalismo pode e deve aprender com o Marketing Digital, segmento que vem crescendo diariamente em todo o mundo.

Sindepominas comemora sua primeira ação que buscou valorizar os delegados de polícia mineiros. Foram quase cinco meses de intensa divulgação em vários veículos de comunicação e mídias sociais. O resultado não podia ser melhor!

MARKETING

MERCADO

Ação criada pela equipe de comunicadores de Prefeitura de Contagem mostra que com criatividade projeto natalino pode dar certo e colher bons resultados. A Carreta do Papai Noel é um grande sucesso no município.

Um leque de oportunidades é o que oferta o vasto mundo virtual. Boas vagas não faltam neste mercado em ascensão. Foi o mostrou a quinta edição do BH Social Media, que reuniu especialistas e participantes de vários estados

INTERDISCIPLINAR

CONFRATERNIZAÇÃO

Trabalho acadêmico quer ajudar jovens a enfrentar preconceitos e construir uma sociedade mais igualitária e do bem. Grupo vence o desaﬁo ao apresentar uma forma criativa de combate ao preconceito.

Encontro Anual da Propaganda reuniu mais de 350 convidados, entre clientes, fornecedores, anunciantes e formadores de opinião. A noite foi marcada pelo Prêmio Os Melhores da Comunicação de Minas Gerais.

José Vicente de Souza comemora seus 45 anos de colunismo social em veículos de comunicação mineiros e promete lançar sua autobiograﬁa nos próximos anos contando como é o universo do colunismo social.

Camila Porto Francisco Tovo Kátia Gontijo Talita Scotto Isaac Ezra Rodrigo Cogo Cláudia Gabriel

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COLUNAS

COMEMORAÇÃO

ARTIGOS

Foto: Annamaria Santos

Eu Quero! Do Bem Robhson Abreu PQN Triângulo Gente do Leste Norte de Minas PQN RP Sul Calçadão Um minuto pro comercial Boa Leitura! Centro-Oeste Amazônica PQN Com Cerveja Nordeste Adalgiza

12 13 17 21 23 29 33 35 41 42 44 47 57 58 61 66

Participe! Mande seu comentário para: cartas@pqn.com.br

“Todas às vezes, que abro minha caixa de Correio e vejo a revista PQN tenho que comemorar. Relembro meu saudoso companheiro Gaby Santos dizendo que todo dia, quando chegava às bancas de revista e via o jornal Diário da Tarde, acreditava que milagres existiam. Isso por que conhecia de perto as dificuldades diárias da edição. Vejo o mesmo na única revista feita de comunicador para comunicador. E essa edição da PQN, em especial, fez-me mais contente. Além de ver companheiros queridos fazendo sucesso na área, vejo um anuário cada vez mais gordo, ou seja: esse negócio de doido que é fazer comunicação pode dar mais além de alegria. Parabéns moçada querida, em especialíssimo destaque a você, Robhson Abreu.” FÁTIMA DE OLIVEIRA JORNALISTA BH/MG “A PQN se mantém fundamental para quem lida com comunicação no Brasil. A matéria de capa da última edição foi alvissareira, sobretudo para quem não se furta em arriscar e investir cada vez mais em seus empreendimentos. O Anuário PQN das Empresas de Comunicação de Minas Gerais mostra-se cada vez mais completo. Ele é um guia essencial para todas as agências e clientes. Cubram-se de glórias!” DANY STARLING VILAREJO COMUNICAÇÃO BH/MG “O Anuário PQN das Empresas de Comunicação de Minas Gerais está cada vez melhor, mais completo e com informações imprescindíveis. Ele

deveria ser um catálogo de cabeceira de todo comunicador. Parabéns!” CLÁUDIO ALEXANDRE MARX JORNALISTA UBERLÂNDIA/MG

parte deste projeto de comunicação criado por Robhson Abreu. Parabéns!” MÉRCIA HELENA PINHEIRO PROFESSORA DE JORNALISMO SÃO PAULO/SP

“Gostaria de parabenizar a diretoria do Sindicato dos Delegados de Polícia do Estado de Minas Gerais pela brilhante campanha de valorização profissional. E mais ainda, de valorizar a comunicação como ferramenta para enaltecer seus profissionais. Se todos os sindicatos usassem a Comunicação, com certeza, as relações seriam bem melhores e não teríamos tantos colegas desempregados. Vocês poderiam repassar este know-how aqui no Sul do Brasil. Parabéns pela entrevista Robhson Abreu.” SILVANA APARECIDA GURGEL JORNALISTA LONDRINA/PR

“É muito bom saber que as empresas mineiras estão de vento em popa. A matéria de capa mostra-nos um panorama de uma crise que está mais para política que econômica e, além disso, prova que com criatividade e muito trabalho podemos reverter a situação. Parabéns a todas as assessorias de comunicação de Minas Gerais e principalmente ao editor/ repórter, o jornalista Robhson Abreu, em nos brindar uma reportagem tão bem feita. Aliás, nas últimas edições o profissional tem dado um show com suas reportagens de capa. Muito bom!” MARCOS RANGEL PEREIRA JORNALISTA MANAUS/AM

“Infelizmente, eu não pude comparecer ao Sincult 2015, realizado em Salvador. Vendo as fotos, deu-me um grande arrependimento. Gostaria de saber quando será a segunda edição do evento e se ele terá a possibilidade de tornar-se itinerante. Ah, e parabéns aos organizadores Marcelo Chamusca e Márcia Carvalhau”. FABÍOLA EDUARDA CAMARGO RELAÇÕES PÚBLICAS BSB/DF “Eu ainda não sei porque a PQN não tornou-se a maior publicação dos comunicadores. Isenta, dinâmica, com uma diagramação moderna e que faz bem aos olhos. Não me canso de folhear a edição 37 que, realmente, ficou linda. Já ficou até chato falar que essa está melhor que a outra. Virou lugar comum, mas é isso mesmo que acontece. A cada número, uma surpresa melhor que a outra. É por isso que estou em minha 8ª assinatura. Tenho o maior prazer em fazer

“Eu gostaria de assinar a revista PQN. Estava com minha família, em férias, em Fortaleza e tive a grata surpresa em ler a 37ª edição da revista PQN, no hall do Othon Palace. Sou gerente de Relações Públicas de uma multinacional e interessei-me pelos temas tratados na publicação. A publicação está de parabéns. Há muito eu não encontrava um material tão rico e gostoso de ler. Quero degustar mais desse pão de queijo!” SÍLVIA AMARANTES RELAÇÕES PÚBLICAS CAMPINAS/SP “Excelente a reportagem de capa sobre as empresas de comunicação em Minas que estão crescendo com a crise. É isso que nos inspira em não acreditar piamente nessa falsa crise criada por alguns.” GILDA EDUARDA MIRANDA PUBLICITÁRIA SALVADOR/BA

MĂdia Parceira:

MÍDIAS SOCIAIS

O conteúdo é novamente o Rei

Informações, histórias, material informativo bem apurado e equilibrado. O que o Jornalismo pode e deve aprender com o Marketing Digital HERALDO LEITE

nquanto assistimos muitos jornais tradicionais enfrentarem, talvez, a pior encruzilhada histórica desde os primórdios de Guttenberg, na outra ponta o marketing digital não para de inovar. Uma das novidades leva o nome (em inglês, como ainda convém) de behavioral targeting ou segmentação por comportamento. Na prática, o consumidor vai receber anúncios e ofertas somente daquilo que realmente o interessa ou pode seduzi-lo e induzi-lo à compra de um produto ou à contratação de um serviço. O que jornalistas, relações públicas, publicitários e marqueteiros têm a ver com isso? Conteúdo. Na opinião de especialistas no assunto, o consumidor está cada vez mais

exigente. Sites e portais que objetivam relacionamento e engajamento precisam procurar conteúdo cada vez mais qualificado. Seja uma informação adicional, uma história ou até mesmo o testemunho de um consumidor satisfeito com uma marca ou uma prestação de serviços. Não basta entreter e atrair o consumidor. É preciso encantá-lo. Neste sentido, é necessário que os comunicadores tenham as mínimas noções das métricas de desempenho a fim de identificar quem é e como falar com o público alvo de suas empresas e instituições. A informação de massa cede lugar a um tipo mais segmentado, quando é precisso entender termos com “conversão”, “lead”, “KPIs” , “alcance e engajamento”,

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no Brasil. Tais números se juntam à estimativa de 2,5 milhões de assinantes, feita pela Bloomberg, que o serviço tem no País. Esse número chega a 65 milhões ao redor do mundo, sendo 42 milhões somente nos Estados Unidos. Outro gigante do mercado digital, o Twitter foi apontado como um dos maiores veículos de comunicação. Segundo Eduardo Di Pietro, executivo de contas do Twitter no Brasil, o chamado microblog está sempre presente em grandes acontecimentos mundiais. Para ele, a rede social cresce a cada dia na prevenção de acidentes e catástrofes. “No dia do atentado em Paris, as pessoas estavam tuítando diretamente do local dos acontecimentos”, lembrou o executivo.

Mudança e disrupção

Ao mostrar as utilidades do aplicativo, como o melhor acompanhamento das principais #hashtags e como monitorar seu alcance, di Pietro revelou, também, que 40% das pessoas tuítam vendo TV. Ele citou exemplos de programas, como o Master Chef, da Band, que bateram recordes e mais recordes de interação e retuítes. Ainda no quesito números, o Twitter tem hoje cerca de 700 milhões de usuários em todo o mundo, desses, 40 milhões são brasileiros. Há um número maior de contas cadastradas, mas este é o número de internautas que se utilizam da ferramenta com mais frequência.

Enquanto isso, o mercado continua demonstrando novos rumos. O Netflix, por exemplo, já fatura mais que as emissoras Bandeirantes e Rede TV. Estimativas apontam que o canal terá um faturamento maior que R$ 500 milhões até o final de 2015, apenas

Até mesmo o Linkedin, rede social de perfil mais voltado aos profissionais em busca de recolocação no mercado de trabalho, também exibe números de audiência e credibilidade. Segundo Marcelo Marcondes, executivo de Contas Soluções de Marketing da

Alexandre Estanislau: precisamos repensar urgentemente o modelo atual das agências de comunicação

“ROI” entre outras sopas americanizadas de letrinhas. Na outra ponta, de acordo com o Alexandre Estanislau, presidente regional da Associação Brasileira das Agências Digitais (Abradi) é preciso repensar o modelo atual das agências. Sem revelar números, ele informou que algumas empresas encerraram suas contas nas grandes agências de publicidade e optaram por montar estruturas muito parecidas com as house agency. “A queixa maior das empresas é que as agências não estão ouvindo o que o cliente quer”, observou. Analista da IBM e especialista em Analytics, Fernando Barra foi mais além. “Não se compra mais a marca e sim a experiência de compra”, garantiu.

O envolvimento e o engajamento do cliente, principalmente por meio do e-commerce, envolvem uma série de fatores, entre elas a construção de um conteúdo atrativo, instrutivo e que atenda aos clientes cada vez mais poderosos. “Numa das principais definições do content marketing (ou marketing de conteúdo), não fale sobre o que você vende, fale sobre o que você sabe”, finaliza Barra.

Digitalks 2015: evento em Belo Horizonte contou com o apoio da revista PQN

Mas todos estes números apresentam, de acordo com um dos palestrantes do Fórum de Marketing Digital – Digitalks 2015, realizado no Ouro Minas Palace Hotel, em Belo Horizonte, um grande enigma. “As pessoas escolhem sobre o que querem falar e o querem ouvir. Na última campanha política, por exemplo, eram debatidos e discutidos entre 40 a 80 assuntos por dia”, observou Alexandre Secco, jornalista e diretor da MediaLogue e responsável por campanhas eleitorais na internet. Nesse sentido, o conteúdo correto, qualificado, com uma boa apuração e dose de informações equilibradas é o que vai continuar fazendo a diferença. Conteúdo, eis a questão! Mas o Que É? A segmentação por comportamento leva em conta não só os tradicionais parâmetros do marketing tradicional – faixa etária, nível socioeconômico e outras características e preferências – como também monitora hábitos de navegação e de consumo. Os especialistas juram que não há invasão de privacidade em monitorar esses hábitos, mas é inevitável que todos nós deixamos “pegadas” ao navegar na web. A grande questão, avaliam os especialistas é saber interpretar esses hábitos, já que eles não estão estruturados e não é tão simples agrupá-los e decifrá-los.

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empresa, o Linkedin tem mais acessos únicos do que dois dos principais portais de notícias da internet brasileira, o UOL e o G1. “Ele é muito utilizado para a leitura, além de sua grande influência”, garante. Marcondes também exibiu novas ferramentas e aplicações que prometem deixar o Linkedin mais amigável, funcional e com ações mais voltadas para o marketing e disseminação de ideias.

Eduardo Di Pietro: as redes sociais estão mais presente na vida das pessoas e temos que tirar proveito disso

Esse é o grande desafio dos comunicadores digitais – fazer com que valores subjetivos e emocionais sejam interpretados, assimilados e reduzidos a estatísticas e equações matemáticas, – que, por sua vez, vão movimentar programas e ações dentro da internet. Algo próximo à inteligência artificial, mas com aplicações bem específicas.

de customização de sites, softwares e aplicativos para dispositivos móveis.

Nesse sentido, caixas de e-mail e spam tendem a diminuir, já que as empresas acreditam em um menor envio de mensagens, mas com mais poder de convencimento, uma vez que serão segmentadas e feitas de forma individualizada ou marketing one to one. Em bom português, um a um.

Ainda dentro das tendências para o mercado de trabalho, os especialistas presentes no Digitalks apostaram que os profissionais que já estão demandados pelo mercado são os grandes especialistas em Google AdWords, que aliam técnicas e os algoritmos desenvolvidos pela Google com a interpretação dos dados levantados com base no Behavioral Targetting, ou segmentação por comportamento.

Mais TendÊnCias Cultura maker. Mais um termo em inglês e que aponta uma tendência para os próximos anos no universo dos computadores, mais especificamente na área de marketing digital – englobando aí mídias sociais, propaganda online e e-commerce. Cultura maker nada mais é do que é velho “faça você mesmo”. Será cada vez maior o índice

Mais e mais pessoas estarão utilizando e criando coisas na internet com mais facilidade e simplicidade sem que seja necessário recorrer a programadores e desenvolvedores pagos a preço e peso de ouro.

Alguns chegaram a apontar que um profissional com este perfil, no mercado paulista, esteja recebendo em torno de R$ 30 mil por mês. E você aí, está esperando o que? Reciclar e aprender essas novas ferramentas está na ordem do dia. Corra na velocidade da luz, ou melhor, da web.

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Homenagem

Um bom presente neste final de ano é o álbum Presente – Duetos, com canções do saudoso Gonzaguinha. O cantor, que completaria 70 anos em setembro de 2015, tem em seu novo CD a participação de diversos artistas como Alcione, Alexandre Pires, Ana Carolina, Fagner, Gilberto Gil, Ivete Sangalo, Lenine, Luiza Possi, Martinho da Vila, Victor & Leo, os Zecas Baleiro e Pagodinho. Quem assina a produção é Miguel Plopschique usou os recursos da tecnologia digital para criar duetos póstumos. Ao todo são 14 músicas, destaque para “Grito de Alerta”, “Vida de Viajante” e “O que é o que é”. A capa é do artista gráfico paranaense Elifas Andreato.

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Multifunção

Perder tempo na cozinha ficou no passado. Graças às novas tecnologias, é possível minimizar o tempo e ainda preparar comidas saudáveis e gostosas. Para isso, uma boa dica é a Panela Elétrica Multifunção 8 em 1, da Fun Kitchen, que oferece maior agilidade no preparo de carnes, legumes e outros alimentos. São oito tipos de programas que facilitam o dia a dia na cozinha e também torna possível cozinhar à mesa, por exemplo, em meio aos convidados. Ela aquece, ferve, assa, grelha, frita, cozinha no vapor, prepara e serve fondue, além de contar com o slow cooking, que cozinha carnes em temperatura baixa e lentamente, garantindo maciez e preservando o sabor. Disponível nas cores preta, branca e vermelha e com design moderno, a panela pode ser levada à mesa e até ser usada como rechaud, para manter a comida aquecida.

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Eu quero esse Bb!

Quem é fã da saga Star Wars vai ficar louco com ele. O mascote do filme, o Droid Sphero Bb-8 é fofo. Ele tem um sistema para evitar colisões semelhante aos Roombas, além de uma autonomia de uma hora e demora três horas para a bateria carregar completamente, na docking station que o acompanha. O Bb-8 pode atingir 8 km/h e andar a 30 metros do utilizador. O robô pode ser controlado por Bluetooth pelo smartphone nos sistemas Android ou iOS. PREÇO: R$ 1.560,00 ONDE COMPRAR: Best Buy, ThinkGeek entre outras

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Mini e fofa!

Essa dá para carregar de um lado para o outro. Produto bivolt, a minigeladeira tem capacidade para quatro litros (6 latas de 355ml). Além disso, tem em sua estrutura uma alça que facilita o transporte e permite que ela possa ser utilizada no trabalho, no quarto e até mesmo no carro (também possui uma conexão 12v). A geladeira portátil Pega Um Drink possui um sistema de conversão de temperatura com capacidade de refrigeração de até 20ºC abaixo da temperatura ambiente ou de aquecimento em até 55ºC.

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Pela primeira vez na história de James Bond, o relógio real usado pelo espião mais famoso do mundo é lançado como um modelo de edição limitada. Apresentado numa caixa em aço inoxidável, o Omega é único em muitas formas, começando pela luneta bidirecional em cerâmica preta, fabricada com uma escala de 12 horas em LiquidMetal®. Os ponteiros cobertos de ródio possuem um revestimento vintage (emissão azul) de Superluminova. Outras características incluem um ponteiro central de segundos “lollipop”, assim como um bracelete nato preta e cinzenta de cinco listras - conhecida como Bracelete nato James Bond. A fabricação foi limitada a 7.007 unidades.

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Do Bem

Érika Pessoa é Relações Públicas e CEO da Pessoa Comunicação & Relacionamento. Escreva para mim: pqn@pqn.com.br

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CAUSA NOBRE

“Empreendedor social que não desiste nem na crise”, assim, a colunista Maria Cristina Frias definiu a coragem dos vencedores do Prêmio Empreendedor Social, realizado pelo jornal Folha de S. Paulo em parceria com a Fundação Schwab. Entre os vencedores, chama a atenção o fundador do Instituto Brasil Solidário (IBS), Luis Eduardo Salvatore. Ao lado do Rally dos Sertões, ele fez do evento uma causa. Instituto e evento beneficiaram comunidades carentes do interior do Brasil abrangendo temas como incentivo à cultura, educação ambiental, saúde, educomunicação, geração de renda, empreendedorismo e políticas públicas. Na edição 2015 da competição, cerca de duas mil pessoas foram beneficiadas com atendimentos médicos, palestras, entretenimento e informações de sustentabilidade.

ATITUDES TRANSFORMADORAS

A Yasuda Marítima descobriu um novo jeito de falar com seus clientes sobre segurança: falando sobre esperança, amor e zelo pelo próximo. De forma inovadora, a empresa criou a Bom Te Ver Bem!. A série, em oito episódios, foi criada pela RMA Comunicação e compartilha histórias reais de pessoas que fazem a diferença na vida do próximo com atitudes simples, mas essenciais. Assista e inspire-se: http://migre.me/sceoo

PLANTANDO O BEM

Sala de apoio à amamentação, ampliação da licença-maternidade no caso de filhos prematuros, reembolso auxílio-creche essas são algumas das ações que levaram a Petrobras a receber, pela quinta vez consecutiva, o Selo do Programa Pró-Equidade de Gênero e Raça. O programa, coordenado pela Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres, com apoio da Organização Internacional do Trabalho (OIT), ONU Mulheres e a Secretaria Especial de Políticas de Promoção da Igualdade Racial reconhecem as práticas implementadas no cotidiano em empresas públicas e privadas para promover a igualdade de gênero e raça.

PRESENTINHOS

O Instituto Kairós por meio do projeto “Sustent´Habilidades, tecendo o próprio futuro”, incentivou na comunidade de Macacos, Nova Lima (MG), a formação de unidades produtivas que desenvolvem o artesanato, produtos agroecológicos, fitoterápicos, alimentos caseiros e outros. Tudo produzido a partir de diversas técnicas de artesanato e do conhecimento de tradição oral da localidade, como a peça Porta-treco (foto). A renda obtida com as vendas na loja é revertida para os próprios artesãos e para a manutenção do projeto. Conheça: www. institutokairos.org.br/loja/

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BONS FRUTOS

O diretor de Comunicação Corporativa e Sustentabilidade da Fiat Chrysler Automobiles (FCA), Marco Antônio Lage, vem lançando em várias cidades brasileiras o livro “O Mundo Pode Ser Melhor - Árvore da Vida: A Experiência da Fiat Chrysler”. Na obra, ele faz uma análise da trajetória do Árvore da Vida, programa de responsabilidade social que o grupo desenvolve desde 2004, na comunidade do Jardim Teresópolis, de 30 mil habitantes, em Betim (MG). A narrativa foi construída a partir de histórias de moradores, que tiveram suas vidas transformadas pelos projetos de educação, geração de trabalho e renda, incentivo ao empreendedorismo e fortalecimento da comunidade. Publicado pela Editora Autêntica, o livro tem prefácio do sociólogo italiano Domenico de Masi, apresentação do jornalista Chico Pinheiro e depoimento de Gilberto Dimenstein. O valor arrecadado com as vendas será destinará ao programa.

Estamos de casa nova! Venha nos visitar, o cafezinho e o pĂŁo de queijo sĂŁo por nossa conta! Avenida Augusto de Lima, 134 Sala 11, Centro Belo Horizonte/MG (31) 2127-4651

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o Pess Arquiv

Especialista em Internet Marketing, autora do livro Facebook Marketing

Não perca grana no Facebook

inda existe muita dúvida sobre a melhor forma de investir em anúncios no Facebook, especialmente de pequenas empresas que precisam de resultados mais rápidos, mas por falta de planejamento acabam perdendo dinheiro. Pensando nisso, apresentamos uma lista com as principais atitudes que devem ser tomadas por quem deseja investir da melhor maneira em anúncios na rede social. 1 - TenHa pLaneJaMenTo e CLareZa Antes de mostrar quem você é no Facebook, é preciso ter certeza de quem você é. Para anunciar na rede social, é preciso que a empresa tenha bem estabelecida sua missão, seu público e o objetivo a serem alcançados nessa mídia. Para segmentar corretamente nos anúncios, você precisa saber pra quem quer vender. 2 - CinCo reais por dia O valor mínimo a ser anunciado no Facebook pode ser um ótimo ponto de partida, além da garantia de investimento baixo. Como os anúncios podem ser mudados conforme os resultados que geram, e considerando que, no começo, a maioria dos empresários é reticente a gastar muito, é bom aproveitar ao máximo o que o Facebook tem de melhor, que é a possibilidade de conseguir ótimo retorno com pouco investimento. Entre tantos exemplos bem sucedidos, uma pousada conseguiu 100% de reservas com apenas R$46,00. Quando os anúncios estiverem indo bem, aí você aumenta o investimento conforme seus planos. 3 - Mensure o enGaJaMenTo e o deseMpenHo Quem anuncia tem acesso à ferramenta Facebook Insights, que oferece informações completas sobre as publicações impulsionadas, indicando o alcance orgânico e o que foi conquistado pelo investimento, assim como a interação dos usuários – pessoas que clicaram, curtiram ou compartilharam o conteúdo. Também é possível ver quantos clicaram para visitar a sua página, quantos novos fãs a página ganhou e até mesmo quantos usuários não gostaram do anúncio ou “descurtiram” a página. É importante que as mudanças de estratégia sejam feitas sempre conforme os dados apresentados. 4 - deFina o oBJeTiVo do anÚnCio Além de “impulsionar uma publicação” já criada, como postagem da sua página, existem outras formas de anúncio

no Facebook. Como a principal fonte de renda da rede social vem por meio destes anúncios, eles facilitam ao máximo. No entanto, há outras formas de anúncio que devem ser estudadas conforme o objetivo da empresa. O gerenciador de anúncios do Facebook oferece a possibilidade de conseguir novas curtidas para a página, no caso de a empresa precisar aumentar sua base de fãs, mas também oferece formatos para gerar tráfego para a página, conversões em vendas, instalações de aplicativos, e outros. O uso de imagens chamativas de qualidade é tão importante quanto o texto bem escrito. 5 - repLiQue e esCaLe o Que deu CerTo Imagem, texto, segmentação e tipo de anúncio são algumas das variáveis que contribuem para o sucesso ou fracasso de um anúncio. Nem todos os tipos de anúncio podem funcionar, por isso é necessário acompanhar diariamente o desempenho deles. O que não dá resultado deve ser cancelado e o que trouxer mais cliques, visitas e vendas devem ser mantidas, replicadas em outros momentos. É importante valorizar aquilo que dá resultado. 6 - Faça reMarKeTinG Outra estratégia importante para anunciar no Facebook é fazer o remarketing, ou seja, anunciar a quem já se interessou pela sua marca. Uma das opções é usar o Remarketing Nativo, que é possível na hora de personalizar o público alvo do anúncio. É possível criar listas de pessoas que se interessaram por um produto do e-commerce ou que visitaram o site da empresa, caso haja um pixel de remarketing instalado no site. Também é sempre possível anunciar apenas para quem já curtiu a sua página. 7- MoniTore: VoCÊ não esTÁ LiVre de proBLeMas O lado ruim de ter acesso direto ao que os consumidores dizem é que eles podem falar coisas negativas sobre a sua marca. No entanto, esse é um ônus pequeno diante do lado positivo de estar nas redes sociais. Afinal, as pessoas já estão lá, e vão falar da sua marca de qualquer forma. Portanto o melhor a fazer é colocar sua marca na rede social e lidar com isso de forma positiva. As empresas precisam ter planos para responder a possíveis críticas e devem não apenas monitorar o que é dito, como responder o mais rápido possível a perguntas e outras demandas dos clientes.

o Caia Robert

Robhson Abreu Quer participar? Envie suas sugestões para: robsonabreu@pqn.com.br

Divulgação

NOVA AGÊNCIA

THE BEST

A Komunic Comunicação Integrada, da jornalista mineira Priscilla Kopke, acaba de receber em São Paulo, o Prêmio Referência Nacional e Qualidade Empresarial 2015. A premiação é oferecida pela Agência Nacional de Cultura, Empreendedorismo e Comunicação (ANCEC). Também foram premiadas a revista Pequena Empresas Grandes Negócios, Rede TV!, Cerpa Cervejaria e a Fundação Getúlio Vargas. Parabéns a toda a equipe da agência!

Comemorando 20 anos de mercado, a Rede Netimóveis contratou a agência 3bits para sua comunicação digital. O primeiro produto desenvolvido é o hotsite “Sua Casa, Sua Cara”, aplicativo para smartphone que ajuda o consumidor a descobrir o imóvel e decoração ideais para sua personalidade. E também, a campanha “Sou Netimóveis”, criada para comemorar as duas décadas da rede imobiliária.

PORTAL NOVO

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PRÊMIO INTERNACIONAL

A ferramenta de monitoramento de mídia social Talkwalker que a Ideia Fixa, empresa de monitoramento de informações, representa no Brasil foi a vencedora em duas modalidades do Top Perfomance Award – Performance (velocidade e solidez) e volume de dados captados e também com melhor Relatório de Alerta. O Talkwalker foi desenvolvido pela agência suíssa digital Gold Bach Interactive e foi o único do mercado a ser campeão em duas categorias. E olha que foram analisadas 150 ferramentas. Yêda Galvão e Bassani devem estar nas nuvens. Parabéns amigos! Divulgação

O portal de notícias Revide, que está no ar há cinco anos, acaba de ganhar um novo layout. A plataforma tem conteúdos em tempo real, sempre com as principais notícias da região de Ribeirão Preto e do Brasil. O site conta também com blogs de diversos assuntos, dicas de cultura e gastronomia, vídeos, promoções, edições da revista para leitura online e muito mais. São 24 horas no ar, mais de 300 notícias por mês em 25 editorias diferentes. O Revide também está nas redes sociais e marca presença no Facebook, Google+, Twitter, Instagram e Linkedin, compartilhando o conteúdo e as novidades do portal. Acesse: www.revide.com.br

DESAFIO

Os estudantes Fernanda Lagoeiro, Igor Calil, Marília Gabriela Simão, Karina Danielle e Rafaela Barbosa, da Faculdade de Jornalismo da Puc Campinas,, foram os vencedores do Desafio de Criação de Aplicativos para a Mídia Regional, promovido pelo Google Brasil em parceria com o Instituto para o Desenvolvimento do Jornalismo - Projor.. O concurso foi relacionado ao projeto Grande Pequena Imprensa (GPI), que objetiva fortalecer a imprensa regional do país. Ao longo de quatro meses, eles participaram de aulas com foco em superdistribuição de conteúdo e tinham como meta desenvolver o protótipo de um aplicativo focado em jornalismo regional. Os universitários, orientados pelos professores Cyntia Belgini Andretta e Duílio Fabbri Junior, criaram o Regionow, aplicativo de notícias por geolocalização. E como prêmio, R$ 4 mil em vales-compra da livraria Saraiva. Outras 10 faculdades paulistas participaram do desafio. A equipe de alunos da Metodista, de São Bernardo do Campo, conquistou o segundo lugar, enquanto o grupo da Unesp, de Bauru, ficou como terceiro colocado.

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40 ANOS DE EXPERIÊNCIA

E não foi que a Três Meia Zero Comunicação deu uma guinada e transformou-se na Piquini Comunicação Estratégica? A “nova” empresa chega com um jeito diferente de trabalhar, movida pelo engajamento dos empregados, criação de comunicação impulsionadora de resultados e preocupada em construir a imagem e a reputação das organizações. Com experiência de sobra, Marco Piquini tem tudo para fazer da empresa um grande sucesso. Saiba mais em www.piquini.com.br

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Jornalista, formado em Comunicação Social pelo Unicentro Newton Paiva (BH) desde 2004. Pós-graduado em Produção de Mídias Digitais, desenvolvedor de conteúdo para Internet e analista de mídias sociais.

O Mapa da Audiência

que representam a diversidade de uma região pesquisada são selecionados e respondem as perguntas sobre os programas e emissoras sintonizadas nas últimas 48 horas e também em um período de três meses.

De fato, não existe consenso sobre os métodos vigentes. Sobram questionamentos e críticos não faltam. Entre os mais exacerbados, existe uma opinião majoritária de que as análises quantitativas são pouco reveladoras devido à baixa profundidade das pesquisas. Enquanto que as análises qualitativas representam uma fatia pouca expressiva dos usuários para retirar conclusões pragmáticas.

TeLeVisão Na televisão o processo varia. Existe uma medição feita através de questionário parecido com o do rádio e uma feita por meio do serviço peoplemeters (mais precisa e utilizada). No peoplemeters, aparelhos que enviam dados periodicamente sobre os canais e programas sintonizados (conhecidos como DIB) são instalados em casas de usuários selecionados dentre camadas representativas da região a ser analisada.

uita gente se pergunta como são feitas as verificações de audiência de um programa televisivo, uma publicação ou um site. A dúvida pode parecer natural, mas evidencia a falta de publicidade e transparência das metodologias empregadas para medição.

Em meio a tanta polêmica um detalhe fica evidente: existe uma clara divergência entre os dados publicados e a percepção das pessoas em relação à realidade dos números. Toda essa divergência tem uma justifica bastante plausível – é muito simples manipular dados e apresentar um recorte favorável. Tudo isso pela falta de transparência das metodologias empregadas que, por vezes, facilitam o serviço dos “espertinhos de plantão”. Alguns números são tão maquiados que aparentam ter surgido durante uma aventura na “Terra do Nunca”. O problema é que essa aventura é uma verdadeira “Desventura em Série” para quem precisa de dados sólidos na hora de fazer um planejamento de mídia. Mas, para entrar nessa aventura e escapar do “crocodilo do tic tac” e do “Gancho dilacerante” do capitão não é preciso usar “pó de fada” ou outro artifício mágico. Basta ter um “bom mapa” e conhecer o caminho dos números, ou seja, a metodologia empregada. Jornais e reVisTas As revistas e jornais impressos têm sua audiência medida através da circulação dos exemplares divulgados pela empresa responsável pelos mesmos. Algumas publicações têm os números auditados pelo IVC (Instituto Verificador de Audiência) que confere, verifica os dados e corrige eventuais distorções.

inTerneT Na internet a audiência é verificada “principalmente” por meio de um software proprietário que monitora os hábitos de navegação do usuário. No caso das medições feitas pelo IBOPE, os participantes aderem voluntariamente ao programa e “teoricamente” não tem seus dados pessoais violados ou vigiados. Mas como a internet não é um meio linear, existem outras formas para medir a audiência que independe da participação dos usuários. Uma das mais populares é o Google Analytics, um software proprietário instalado na base de dados de um site ou portal que monitora os hábitos de navegação. É importante salientar que devido à dinâmica do espaço cibernético e sua não-linearidade, várias ferramentas e novas formas para monitorar a audiência surgem todos os dias, mas o mercado acaba elencando aquelas que têm credibilidade como é o caso do Google Analytics.

rÁdio No rádio a audiência é feita através de entrevistas conhecidas como recall ou retrospectiva. Grupos de usuários específicos

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MARKETING

‘Natal de Luz’ vira case de sucesso

ROBHSON ABREU

Ação criada por equipe de comunicadores de Prefeitura de Contagem mostra que com criatividade projeto natalino pode dar certo e colher bons resultados

omunicar, em tempos de mídias sociais, não vem sendo uma tarefa nada fácil. Empresas e poder público buscam ser criativos, arrojados, dinâmicos e tentam alternativas que envolvam seus públicos em ações que humanizem o relacionamento e gerem simpatia e compartilhamento de ideias. Poucas são as ações que entregam resultados positivos e, quando isso acontece, viram cases de sucesso. Bom exemplo é o projeto “Natal de Luz”, criado em 2014 pela equipe de Comunicação da Prefeitura Municipal de Contagem, na Região Metropolitana de Belo Horizonte (RMBH), e que chega ao seu segundo ano com números impressionantes. Tendo o Natal como principal mote, o projeto tem como foco a qualidade da educação e o fortalecimento da economia da cidade por meio de ações integradas. Fazem parte a “Carreta do Papai Noel”, o “Faça uma criança feliz neste Natal” e a campanha “Natal com Prêmios é Natal Contagem”, essa promovida em parceria com a Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL). A ação como um todo transformou-se em um importante case

para os comunicadores da Secretaria de Comunicação e Transparência da Prefeitura. Os resultados são tão positivos que hoje eles colecionam números expressivos de participação do público do município, interação e também uma melhor assimilação dos importantes feitos da gestão do prefeito Carlin Moura. Para Albert Plucky, secretário de Comunicação e Transparência, com o projeto foi possível entreter as comunidades, levando a alegria, a magia do Natal e várias informações de interesse social, como o calendário de obras. Nos eventos, diversas atrações artísticas e culturais e a figura mais esperada pela criançada – o Papai Noel. “Com a carreta conseguimos levar o governo para mais perto das pessoas, mantendo a comunicação face a face. Além disso, incentivamos a todos a ler o jornal da prefeitura e também visitar nossas mídias sociais oficiais como a fanpage no Facebook e o site (www.contagem. mg.gov.br). Neles, os contagenses têm acesso a outras informações e às fotos tiradas com o Papai Noel. Unimos comunicação e participação popular de uma forma bem lúdica e interativa”, conta o secretário.

Carlin Moura e servidores públicos: centenas de crianças tiveram suas cartinhas apadrinhadas e garantiram seu presente neste Natal. Agora é hora de entregar todos

A Carreta do Papai Noel, decorada com luzes coloridas, brinquedos, árvores e guirlandas, contou com a parceria da Associação Move Cultura, por meio da Lei Federal de Incentivo à Cultura e com o patrocínio da Cemig, do Banco BMG, da Drogaria Araújo, da Petronas, da Ortobom, da Belgo Bekaert, da Direcional Engenharia e da rede de Supermercados BH. Segundo Vladimir Santiago, secretário-adjunto de Comunicação, a prefeitura inovou e levou aos cidadãos contagenses a simbologia do natal, o teatro e a música, agregados à prestação de contas das ações e programas do governo. “Em todas regiões da cidade por onde a Carreta do Papai Noel passou, levamos importantes informações de utilidade pública, como o uso consciente da água, o alerta à população para a importância do combate ao mosquito Aedes Aegipty e da prevenção da

dengue, febre Chikungunya e Zika Vírus”, informa Santiago. Em 2014, durante as paradas da carreta natalina nos bairros, o Papai Noel recebeu mais de 400 cartas das crianças pedindo presentes – desde bonecas e carrinhos até material escolar e cesta básica. E dessa iniciativa gerou uma ação de comunicação interna junto aos servidores da prefeitura, o “Faça uma criança feliz neste Natal”. Por meio dele, os funcionários são incentivados a apadrinhar uma cartinha. Os presentes são entregues na Secretaria de Comunicação e Transparência e distribuídos às crianças em suas residências. “Este projeto tem um cunho social importante e envolve todos os servidores públicos que ficam emocionados com os pedidos simples das crianças. Algumas pessoas

apadrinham até mais de duas cartas”, diz Cristiane Oliveira, coordenadora de jornalismo da prefeitura e assessora de imprensa do prefeito. De acordo com a Secretaria de Comunicação e Transparência, o projeto tem como expectativa bater todos os recordes da primeira edição, principalmente a Carreta do Noel. Em 2014 foram tiradas mais de 17 mil fotos, inserção nos mais variados meios de comunicação da RMBH, com a geração de mídia espontânea em mais de 150 reportagens de rádios, TVs, jornais, revistas e mídias sociais como Facebook, Instagram e WhatsApp. “São projetos com este que ajudam na comunicação da Prefeitura com seus públicos, fortalecendo a imagem institucional, e contribuindo com a responsabilidade social, levando alegria e esperança às pessoas”, finaliza Plucky. Fotos: Lu

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Triângulo Doutora em Multimeios, Mestre em Educação, jornalista, presidente do Fórum Nacional de Professores de Jornalismo (FNPJ) e professora de Jornalismo da UFU. Sugestões: pqn@pqn.com.br o Divulgaçã

RELANÇAMENTO

A revista Mercado, de Uberlândia, foi relançada no início de dezembro, com a edição 64. Com editorias de Economia, Política, Saúde, Educação, Gastronomia, Negócios, Tecnologia, Indústria, Comércio, Meio ambiente, Eventos, Cultura, Veículos e Turismo; e tiragem de 15 mil exemplares, a publicação circula por aproximadamente 130 municípios em uma área que engloba Triângulo Mineiro, Alto Paranaíba, Noroeste de MG, Sul e Sudeste de GO. As edições da publicação estão disponíveis para leitura e download em http://revistamercado.com.br/revista-eletronica. Carolina Tomaz Batista

SOLIDARIEDADE

O Hospital do Câncer em Uberlândia contou com a solidariedade de pacientes, parceiros e outras pessoas para a montagem de sua árvore natalina, promovida pelo grupo Luta Pela Vida. A simples árvore, sem adornos, ganhou vida com os enfeites doados pelos participantes. Além da decoração, 20 alunos da Escola Municipal de Indianópolis garantiram os presentes ao pé da árvore. Segundo a analista de Marketing do Grupo Luta, Virgínia Silva, além de promover a interação, fazendo com que os pacientes e acompanhantes participassem, a ideia foi criar uma analogia entre a doação para a árvore e para o Hospital do Câncer.

APRESENTAÇÕES

A Semana da Comunicação (Secom) do Centro Universitário de Patos de Minas (UNIPAM), realizada de 30 de novembro a 4 de dezembro, reuniu estudantes e professores para apresentações de TCC, exposição de trabalhos de Projeto Integrador, desenvolvidos por alunos de todos os períodos dos cursos de Jornalismo e de Publicidade e Propaganda e para o 1º Fórum de Comunicação. O dia 2 de dezembro foi marcada pela premiação dos destaques de 2015. Divulgação

PREMIAÇÕES

Pelo segundo ano, o professor Marlon Wender levou o prêmio de Melhor Agência com seus orientandos do 8º período de Publicidade e Propaganda: Alexandre Rosa, Cícero Bento, Samara Virgínia, Amanda Pacheco, Matheus Rodrigues e Filipe Santana. Os seis estudantes, sócios da agência acadêmica Cervo, mostraram estar preparados para o mercado de trabalho, o que já haviam demonstrado quando foram finalistas do Prêmio Tubal Siqueira 2015. Já a aluna Narhyla Castro, também do 8º período de Publicidade e Propaganda, faturou os prêmios de Melhor TCC Individual e de Aluna Destaque 2015.

RECESSO

A Associação dos Profissionais de Propaganda (APP), em Uberlândia, comunica que entrará em recesso entre os dias 21 de dezembro a 04 de janeiro. No dia 05, a entidade volta a dar sequência no planejamento das atividades de 2016. E reforçando o novo endereço: Avenida Belo Horizonte, 1.290 - Piso 1, Osvaldo Rezende. O telefone (34) 3237-4470 e o e-mail app@appudi.com.br continuam os mesmos. Bom descanso! Divulgação

REBRANDING

É da Futura P a evolução da marca da Universidade de Uberaba (Uniube) e também a elaboração de seu novo posicionamento, acompanhados da campanha de lançamento. A agência partiu do princípio de que a educação é o início de toda mudança. Atendimento de Daniela Salum; Planejamento de Marketing de Neire Castilho; Direção de Criação de Fabiano de Oliveira; Evolução da Marca e Identidade de Rodrigo de Andrade; Redação e Planejamento Criativo de Gustavo Pires; Apoio criativo de Arthur Mangussi e Renan Facure; Tráfego de Monique Calasãs; Mídia de Alex Gonçalves e filmes da Mira Produtora.

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Advogada da Bueno e Gontijo – Advocacia e Consultoria. Jornalista e professora de Direito Civil e Processo Civil. buenoegontijo@gmail.com

A lei do Direito de Resposta comunicação social, independentemente do meio ou da plataforma de distribuição, publicação ou transmissão que utilize conteúdo que atente, ainda que por equívoco de informação, contra a honra, a intimidade, a reputação, o conceito, o nome, a marca ou a imagem de pessoa física ou jurídica identificada ou passível de identificação”.

A lei é importante, pois define a questão do direito de resposta de forma gratuita, descrevendo em seu artigo 3º que o direito de resposta ou retificação deve ser exercido no prazo decadencial de 60 (sessenta) dias, contado da data de cada divulgação, publicação ou transmissão da matéria ofensiva, mediante correspondência com aviso de recebimento encaminhada diretamente ao veículo de comunicação social ou, inexistindo pessoa jurídica constituída, a quem por ele responda, independentemente de quem seja o responsável intelectual pelo agravo.

A lei excluiu dessa definição os comentários realizados por usuários da internet nas páginas eletrônicas dos veículos de comunicação social.

A presidente Dilma Rousseﬀ vetou o trecho que permitia ao ofendido, no caso de veículo de mídia televisiva ou radiofônica, requerer o direito de dar a resposta ou fazer a retificação pessoalmente. Dilma alegou que o dispositivo poderia desvirtuar o exercício do direito de resposta já que não definiu critérios para a participação pessoal do ofendido. “Além disso, o projeto já prevê mecanismos para que tal direito seja devidamente garantido”, escreveu Dilma na razão do veto encaminhada ao Congresso Nacional.

Alguns autores que analisaram a lei descrevem que o que é passado pelos veículos de comunicação é a confiança que eles vendem o objeto imediato desse contrato. Isso foi um dos fatores, creio que fez com que a lei fosse uma norma com poucos artigos, com efeito e eficácia imediatos. O objeto imediato do contrato entre o veículo de comunicação e o seu público baseia-se na confiança, isso também acredito, e de que os fatos serão expostos com o máximo de lealdade, para que o leitor/ouvinte/telespectador/ internauta, sabedor dos fatos, tenha condições de construir sua própria opinião. Por isso, mesmo com algumas críticas, a lei veio para ficar e, quem sabe, a partir de agora, haverá mais critério no que se deve divulgar e maio rigor na apuração dos fatos.

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Para os efeitos da nova lei é considerada matéria “qualquer reportagem, nota ou notícia divulgada por veículo de

A lei organiza o conjunto de definições e procedimentos nas relações entre os veículos de comunicação social, não importando se físico ou virtual desde que venha a público.

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O artigo acrescenta ainda que o direito de resposta deverá ser individualizado para cada veículo de comunicação que publicou ou retransmitiu o agravo, ou seja, a ofensa. Esse direito também poderá ser exercido pelo representante legal do incapaz ou da pessoa jurídica, no caso das empresas. Ainda pelo cônjuge, descendente, ascendente ou irmão do ofendido que esteja ausente do País ou que tenha falecido depois do agravo, mas antes de decorrido o prazo de decadência do direito de resposta ou retificação. O prazo do direito de resposta é de sete dias contado da data em que se iniciou o agravo.

Importante ressaltar que a resposta deverá ter as mesmas características de destaque, publicidade, periodicidade e dimensão da matéria considerada ofensiva, se publicada em mídia escrita ou na internet. Na televisão ou nas emissoras de rádio, a retratação também deverá obedecer as mesmas características da matéria ofensiva, como duração e alcance territorial.

asta acessar o site www.planalto.gov.br e baixar a Lei 13.188/2015, de 11 de novembro para você saber sobre o Direito de Resposta ou Retificação do Ofendido em matéria divulgada, publicada ou transmitida por veículo de comunicação social. A nova lei foi publicada em 12 de novembro de 2015 evigora com 14 artigos.

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Gente do Leste Escreva para mim: pqn@pqn.com.br

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CLICK

REGISTROS DA LAMA

A repórter-fotográfica Elvira Nascimento, da revista Caminhos Gerais, foi uma das primeiras a fotografar a chegada da lama de rejeitos da barragem da Samarco, na região do Parque Estadual do Rio Doce. Suas fotos com o registro das drásticas consequências do acidente ambiental, o maior do país, foram publicadas nas primeiras páginas de vários jornais brasileiros como o Estado de Minas, A Gazeta de Vitória, Diário do Aço (Ipatinga), Diário de Notícias (Linhares), além de vários portais de notícias na internet.

MINEIRA NO CONFERP

Divulgação

A profissional de Relações Públicas, Érika Viegas – que atua como consultora de marketing e mídias sociais em Ipatinga – integra a diretoria eleita do Conselho Federal de Relações Públicas (Conferp). Ela foi um dos 14 integrantes da chapa RP Brasil recém-eleita, que será empossada em Brasília, no próximo dia 20 de janeiro, para um mandato de três anos. Érika presta consultoria a várias empresas da Região do Vale do Aço. Na nova diretoria do Conferp, ela atuará como analista de Mídias Sociais. Na foto, este colunista e Erika Viegas.

INTERDISCIPLINAR

Os acadêmicos dos cursos de Jornalismo e Publicidade e Propaganda do Centro Universitário do Leste de Minas Gerais (Unileste) participaram da Mostra de Trabalhos Interdisciplinares. A atividade semestral é um desafio aos estudantes dos diversos períodos do curso de Comunicação Social no que se refere à produção de projetos que conciliem os diferentes saberes transmitidos em sala de aula. Sempre no final do ano letivo, a mostra amplia o conhecimento dos alunos, preparando-os para o trabalho em equipe, além de permitir que as disciplinas troquem saberes entre si, sem trabalharem isoladamente.

Notabilizado como um dos membros do Clube da Esquina, o músico Tavinho Moura firma-se como fotógrafo de pássaros. Ele acaba de lançar, com o apoio cultural do Instituto Cenibra, o seu segundo livro de fotografias: “Vale do Mutum – Aves da Mata Atlântica”. A obra reúne fotografias tiradas ao longo de 60 visitas à Reserva Particular do Patrimônio Natural Fazenda Macedônia, preservada pela Cenibra, em Ipaba. Tavinho lançou, em 2008, o seu primeiro livro de fotografias, “Pássaros Poemas – Aves da Pampulha”, também com o apoio cultural da indústria de celulose.

REVISTA EMPRESARIAL

A Revista Empresarial do Vale do Aço, dirigida por Edeoberto Tomaz de Carvalho, chega aos seus cinco anos de circulação. A publicação recebeu os seus convidados com fino coquetel, no último dia 16 de dezembro, no Salão de Festas Happy Day, em Timóteo. Durante a comemoração, foi exibido documentário produzido pela profissional de RP, Érika Viegas, com depoimentos de personalidades do Vale do Açosobre a publicação. Edeoberto lançou também oficialmente, o site da revista.

ANIVERSÁRIO DO SOCIALYTE

Divulgação

O portal Socialyte comemorou também os cinco anos da marca no último dia 1º de dezembro. Os convidados foram recebidos pelos diretores Thailes Heliodoro e Jussara Malta, em prestigiada festa, realizada no Espaço Atlanta do Residencial Porto Seguro, em Caratinga. Na foto, os diretores do Socialyte, Thailes Heliodoro e Jussara Malta, em companhia do colunista Francisco Neto, do Diário do Aço.

INTERDISCIPLINAR

#Somos sempre

igualmente diferentes! Trabalho acadêmico interdisciplinar quer ajudar jovens a enfrentar preconceitos e construir uma sociedade mais igualitária e do bem

ROBSON REIS

om o surgimento de novas e novas tecnologias, lançamentos de marcas e uma infinidade de influências midiáticas, os jovens são frequentemente esquecidos pela sociedade. Eles crescem inseridos em um inimaginável mundo novo, principalmente o formado pelas redes sociais, onde estão expostos a todos os tipos de informações. É conciliando todo o turbilhão de conteúdos e com o apoio dos amigos e familiares que eles começam a desenvolver suas personalidades – para o bem ou para o mal. Nesse momento pode surgir alguma forma de preconceito e poucos são aqueles que estendem as mãos para ajudá-los. Foi pensando em mostrar as diferenças desse público e abordando as diversidades que um grupo de alunos do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Una, campus Contagem, na Região Metropolitana de Belo Horizonte, desenvolveu um trabalho acadêmico interdisciplinar, o projeto #Igualmente Diferente. A proposta foi mostrar por meio de um ensaio fotográfico, um catálogo com informações de diferentes jovens, expressando a identidade e personalidade de cada um, como por exemplo, influências de vida, gostos pessoais e até sonhos. De acordo com Bárbara Gomes, integrante do grupo, a equipe quis mostrar que as pessoas são muito além do que a sociedade pode enxergar. As diferenças, aponta, estão presentes em

todos os seres humanos e devem ser respeitadas e defendidas independente de cor, estrutura física, credo ou opção sexual. No catálogo, seis jovens com idades que variam de 20 a 25 anos, contam que sofreram em alguma etapa da sua juventude, discriminação por serem quem são – negros, gays, religiosos, obesos ou magros demais. A aceitação do que não é comum para a maioria, seja ela, um jeito de ser, forma de vestimenta, tipo de cabelo e até mesmo a crença, ainda continua sendo uma barreira para a convivência ideal e harmônica. O maior pesar dessa situação, observa a estudante Karen Rafaella, é que esse ato discriminador está presente até dentro dos lares. “Lugar este que deveria ser o refúgio e ponto de apoio para os jovens, que nessas situações encontram a empatia tão buscada ao lado dos amigos”, completa Rodrigo Doroteu. “Mas o que leva os jovens a sempre buscar novos desafios, respostas de questionamentos e a tão desejada liberdade?”, questiona Jonathan Assunção, também estudante e membro

do grupo. São esses os pontos que mais caracterizam os jovens de qualquer nacionalidade e ainda revela essa fase da vida mais “difícil”. A aceitação em grupos sociais onde os integrantes estão na mesma faixa etária, faz com que eles abram mão de traços

de sua personalidade original para conseguir uma sensação de satisfação momentânea. “Assim eles se libertam e encontram o verdadeiro ‘eu’, atendendo o chamado de legitimidade”, completa Lavínia Dias. As redes sociais tornaram-se uma válvula de escape para o público jovem. A mídia social preferida, Facebook, atinge cerca de 64,82% dos acessos em todo o país entre jovens de 18 a 25 anos, de acordo com recente pesquisa promovida pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatístiva (IBGE). É na rede social que os jovens expõem suas diferentes opiniões, estilo de vida e gostos. “Esses meios de escape mostram, em sua maioria, uma vida perfeita.

Em grupo: trabalho concorreu com outras equipes e a atividade contou com jurados convidados da Prefeitura de Contagem, Associação Comercial e Industrial de Contagem e PQN

Na internet, assim como na rua e até dentro de suas casas, que muitos passam por situações constrangedoras e humilhantes que fogem do limite da brincadeira e chegam à discriminação e preconceito. É o bullying virtual ou cyberbullying que vem crescendo em todo o mundo”, pondera Felippe Jardim.

COMEMORAÇÃO

Bodas de

Clóvis Moreira Costa

Rubi!

Jornalista comemora seus 45 anos de colunismo social em veículos de comunicação mineiros e promete lançar ainda sua autobiograﬁa ROBHSON ABREU

le é jornalista, colunista social, promoter, fotógrafo, assessor de imprensa e marchand nas horas vagas. É quase onipresente. Está nos principais veículos de comunicação do Vale do Rio Doce e do Aço como o Jornal de Domingo, Gente Quality, Carta de Notícias, O Indicador, Folha Regional, Domingo Quality e em nossa gostosa revista PQN. Ele organiza almoços, feijoadas, jantares, bacalhoadas, comida de buteco, resenha dos poderosos e happy hour. Ele é José Vicente de Souza, conhecido há 45 anos como o colunista ZVS. É impossível falar em colunismo social sem citar grandes figuras no jornalismo mineiro como José Vicente de Souza, Mário Fontanna, Theodormiro Paulino, Sayonara Calhau, Paulo Navarro e o inesquecível Wilson Frade.

Fã de Tom Jobim, Chico Buarque, Maria Bethânia, Gal Costa e Cat Stevens, José Vicente nasceu na terra de Carlos Drummond de Andrade, em Itabira. Filho de Geraldo e Maria Macieira de Souza, ele desde cedo sabia que tinha nascido para fazer sucesso. “Quando nasci, um anjo torto, desses que andam pela sombra, disse-me: Vá ZVS, vá ser gauche na vida! E assim eu fui...”, brinca. Antes de enveredar-se pelo mundo da Comunicação, o jovem José Vicente foi bancário, exercendo o ofício na Caixa Econômica Estadual (Minascaixa) e também na agência Informa-house da Economisa. Somente no final da década de 1960 é que ele aventurou-se em um curso por correspondência de Jornalismo da Faculdade do Rio de Janeiro. Em 1970, dividia seu tempo entre a redação da Gazeta de Valadares e a Minascaixa. “Naquela época era assim, você trabalhava com jornalismo

e tinha outro emprego para poder pagar as contas no final do mês”. Quarenta e cinco anos depois, isso não mudou muito. Vários profissionais ainda têm jornadas duplas para viver com dignidade.

com a saudosa Jane Soares. Depois ele foi trabalhar no Diário de Minas, Jornal de Minas e no Diário do Comércio. Com João Euclides Prata Salgado, fundou o Jornal da Savassi, sucesso na zona sul que até hoje circula em BH.

Com o gosto pelo colunismo social, agora o já consagrado itabirano ZVS passou por todos os jornais da cidade e região, chegando depois ao Diário do Rio Doce (DRD), em Governador Valadares. Por lá ele ficou durante vários anos. Sendo que até hoje alguns leitores reclamam sua ausência no periódico. “Ainda hoje muitos nos perguntam quando teremos o ZVS de volta ao Diário do Rio Doce? Ele faz muita falta. Quem sabe, um dia...”, afirma Ivanor Tassis, diretor-geral do DRD.

Em 1995, o então prefeito valadarense, Paulo Fernando, convidou ZVS para escrever uma coluna social no jornal dele, o que o fez voltar para Governador Valadares. Mas logo o jornal encerrou suas atividades e o colunista apostou em um negócio próprio. Nascia naquele momento o Gente Quality, que atualmente foi modernizado e passou a ser chamado de Domingo Quality.

Nos anos de 1980 até 1995, já em Belo Horizonte, ZVS trabalhou em quase todos os jornais da cidade, menos no tradicional Estado de Minas. A sua vida jornalística na capital mineira começou

E nos últimos 20 anos, ZVS vem dividindo seu tempo entre o colunismo social e a organização e promoção de eventos. Um deles é o tradicional Almoço Especial de Natal, promovido na primeira quinzena de dezembro e que reúne a sociedade de Governador Valadares.

“Parabéns a José Vicente de Souza pelos seus 45 anos como um brilhante colunista social. Com notas sempre agradáveis de serem lidas e notícias sensacionais, ZVS tem a característica de dar as informações sempre em primeira mão, alémde nos mostrar em belas fotos e também o que acontece nas grandes festas e as badalações de todo o grande interior de Minas e de outros lugares como só ele sabe fazer. ZVS assina várias colunas que são bem vistas por todos além de grande prestígio. Vida longa!”

FRANKLIN BETHÔNICO

Diretor Social do Automóvel Clube Belo Horizonte

Arquivo Pessoa

Mani Catão, Willian Saliba e ZVS

Rafael Falcão

ZVS e sua madrinha, a saudosa socialyte Aurita Machado

“Em 1977, eu atuava na assessoria de Comunicação da Cenibra, ano em que tive a satisfação de conhecer o jornalista José Vicente de Souza. Ele assinava na época, a coluna social do Diário do Rio Doce, em Governador Valadares. Depois disso, foi uma trajetória de vida profissional juntos. Anos mais tarde, em 1984, ao retornar ao jornalismo diário, quando, passei a assinar uma coluna no Diário do Aço, Zé Vicente sempre me prestigiava em eventos sociais, no Vale do Aço. Hoje, sou eu quem, ansiosamente, agendo as datas para comparecer nas suas promoções, em GV. É a hora que revejo o amigo e trocamos um forte abraço. Parabéns, amigão!” WILLIAM SALIBA Colunista do portal F5 Notícias Colunista PQN Vale do Aço

o Grande e eTerno aMor peLas arTes Com Julieta Machado e sua poderosa Galeria Guignard, José Vicente de Souza ficou amigo dos melhores e mais famosos pintores de Minas Gerais e do Brasil como Augusto Rodrigues, Farnese, Zaluar, Antônio Maia, Aparício Basílio, Yara Tupynambá, Inimá de Paula, Estergilda Menicucci, Noêmia Motta, Olímpia Couto, Patrício Solo e muitos outros. “Eu me apaixonei pelas artes plásticas. Além disso, fui assessor de imprensa de vários artistas. Atualmente sou marchand e colecionador de obras de arte”, conta ZVS. Por ser um dos maiores divulgadores do talentoso

artista mineiro, Alberto da Veiga Guignard, José Vicente foi presenteado pela família com um valioso quadro do mestre que amava as paisagens mineiras. O colunista foi o único jornalista de Minas Gerais a receber a Comenda Zuzu Angel das mãos de sua filha, a jornalista carioca e colunista do jornal O Globo, Hildegard Angel, em uma grande festa promovida no Automóvel Clube de Belo Horizonte. Além das artes, José Vicente também gosta de escrever poemas. Sua primeira poesia foi publicada ainda em Itabira, no jornal do escritor e colecionador

Renato Sampaio. Em um concurso de literatura, chegou a ficar em primeiro lugar, homenageando a mineira Many Catão, sua grande amiga. Na época, chegou a ser homenageado pelo maior anfitrião da capital mineira, o decorador Ildeu Koscky da Mata, em sua mansão no bairro São Bento, em BH. É possível ter mais de suas poesias no livro “Acontecências”, lançado na década de 1990. Para os próximos anos, José Vicente de Souza planeja lançar um livro inédito – sua autobiografia. Agora só falta escolher o escritor para contar o que foram estes mais de 45 anos de festas e ilusões, felicidades e aprendizados.

“Profissional de múltiplas habilidades, José Vicente de Souza conseguiu conquistar a opinião pública valadarense, graças à genialidade e maestria com que atua como jornalista, escritor, promotor de eventos, marchand, colecionador de obras de artes e muito mais. São nada menos do que 45 anos de muito esforço, dedicação e competência, que celebra com justa alegria. Sem contar que ZVS é uma mente brilhante, exemplo de inteligência, simpatia, cordialidade, seriedade, e tantos outros valores que o transformaram numa das mais queridas, respeitadas e aclamadas “grifes” da Região Leste de Minas Gerais. A ele, todas as nossas reverências”.

ETELMAR LOUREIRO Cronista do Diário do Rio Doce e Revista Mais Mais “Parece que foi ontem. Conheço Zé Vicente há mais de 20 anos. Trabalhamos juntos no Diário do Rio Doce no inicio dos anos 1980. Eu era diretor e ZVS, colunista social. Era uma loucura. O Zé Vicente comandava literalmente a sociedade de GV. Nenhum acontecimento social na cidade era sucesso sem a “benção” do papa ZVS. Sua coluna diária era leitura obrigatória de todos os valadarenses. Mesmo daqueles que afirmavam jamais ler coluna social, existem ainda os que negam”.

IVANOR TASSIS Ex-diretor-geral do Diário do Rio Doce “É impossível falar do jornalismo de Valadares sem falar de ZVS! 45 anos de trabalho e dedicação ao colunismo social, ao mundo das artes e da comunicação é o que José Vicente de Souza, ou simplesmente ZVS, completou neste 2015. Quero agradecê-lo por ter ao longo dos anos nos dado todo o apoio na divulgação e promoção aos nossos eventos, bem como a movimentação na vida social e cultural produzida por suas colunas. Parabéns! Nossa cidade fica mais culta e informada com você escrevendo! O amigo pode dizer: “Nasci ali em Itabira. Eu e o Carlos Drummond de Andrade”. Salve ZVS!”

GERERÊ CHAVES Produtor Cultural e Diretor Comercial da TV Rio Doce GV

“Fazer colunismo social no interior não é uma tarefa fácil, como todos sabem. Agora, imaginem cumprir esse ofício por 45 anos? José Vicente de Souza, ZVS para os amigos, vem vencendo cada um dos desafios diários do jornalismo social por todo esse tempo, e ainda demonstra ter fôlego para enfrentar outros 45 anos pela frente. A aposentadoria pode procurá-lo, mas ele refere-se a ela apenas nas notícias. Isso porque, o melhor da vida é reunir os amigos e contar histórias sobre eles, além de ganhar novas amizades e ajudá-los a escrever suas próprias histórias. No colunismo social é assim: existe sempre uma fênix, uma ninfa, um narciso, e os melhores são os heróis diários que fomentam nossos pensamentos e sonhos, e recheiam cada coluna com um verbete interessante e diferente”. VALÉRIA ALVES Diretora de Comunicação Empresarial - Óbvio

“José Vicente de Souza, o nosso Zé Vicente, é jornalista de longa data. A trajetória profissional do amigo e poeta premiado nos mostra um currículo de bons serviços prestados à sociedade mineira. Em Belo Horizonte foi por muitas décadas um dos principais colunistas sociais. É o que mais promove as artes plásticas no estado, divulgando sempre os nossos artistas. Radicado atualmente na bela e progressista Governador Valadares, faz um trabalho que merece o aplauso de todos. Sua vida pessoal é pautada na simplicidade e no amor que sempre nutriu pela humanidade, à carreira, às artes e ao meio-ambiente”.

OZÓRIO COUTO Escritor e jornalista

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Norte de Minas Estrategista de Marketing. Envie suas notas para: pqn@pqn.com.br

Arquivo Pesssoal

NOVO DESAFIO

TERRA DO SOL

Tradução de jornalismo empreendedor, a dupla Raphael Bicalho e Gi Ferreira, do Programa Ronda Geraes, canal 2, TV Geraes, percorreram Santa Cruz de Cabrália, a cidade do descobrimento do Brasil, produzindo reportagens especiais da terra do sol. Vem coisa boa por aí!

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FESTA

A tradicional Festa da Imprensa de Montes Claros foi realizada no último dia 12 de dezembro. Momento de reunir os colegas de profissão Arquivo Pesssoal e colocar o papo em dia, num ambiente descontraído e de muita animação. O encontro, que foi realizado na quadra do Clube dos Fazendeiros, foi palco de muitas homenagens. Os agraciados foram o ex-reitor da Unimontes e jornalista, professor Paulo César Gonçalves de Almeida; Theodomiro Paulino - grande colunista da cidade; Célia Caldeira; Elton Jackson e o empresário Claudício Mendes da Silva, que iniciou sua vida entregando jornais pelas ruas de Montes Claros e hoje é empreendedor de sucesso.

MAIS ATITUDE

Andrea Froes, assessora de comunicação da Sociedade Rural de Montes Claros, terá um belo desafio no próximo ano. A coleguinha estará no time de comunicação do nome mais disputado para a Prefeitura de Montes Claros em 2016. Osmani Barbosa, filiado ao PMDB, sabe da competência e profissionalismo da jornalista que tem ainda em seu portfólio, a assessoria de imprensa do Hospital Universitário da Unimontes. Divulgação

DOLCE

A Nestlé acaba de inaugurar, em Montes Claros, a primeira unidade fora da Europa com a exclusiva tecnologia para a fabricação de cápsulas Nescafé Dolce Gusto. Em um investimento de R$ 220 milhões, a fábrica inicia suas operações utilizando café de origem 100% brasileira, além de outras matérias-primas nacionais, como leite, cacau e açúcar. Foto: da esquerda para a direita: Pedro Feliu, Diretor da marca Nescafé Dolce Gusto no Brasil; Ruy Muniz, Prefeito de Montes Claros; Paul Bulcke, CEO Global da Nestlé; Juan Carlos Marroquín, CEO da Nestlé Brasil e Luiz Maciel, Gerente da nova fábrica.

A Miranda Marketing, Studio M TV e WebTerra criaram o Programa Mais Atitude na internet. O maior portal do Norte de Minas, ganha o novo reforço com conteúdo de qualidade e inovador. O programa será exibido semanalmente e vai contar histórias de superação e sucesso, além de dicas de carreira, comportamento e liderança. Para ter atitude é necessário entusiasmo, foco e fé em si mesmo. Acesse: www.webterra.com.br

Solon Queiroz

NASCE UMA FUNDAÇÃO

Um dos maiores legados do cooperativismo de crédito na Região Norte vem das mãos do empresário rural e administrador, Dario Colares. A Fundação Credinor, foi instituída e terá como missão, a promoção de ações e programas sociais voltados para a educação. Dario espera capacitar crianças, jovens e adultos nas áreas de educação financeira e liderança cooperativista em todas as 17 regiões onde a cooperativa opera. O projeto vem sendo desenvolvido há um ano e teve aprovação unânime do Conselho de Administração do Sicoob Credinor, que será a mantenedora da Fundação.

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Diretora da Agência Contatto, especializada em Assessoria de Imprensa, Produção de Conteúdo e Redes Sociais, tem formação em Jornalismo pela Universidade Municipal de São Caetano do Sul e pós-graduação em Marketing e Comunicação Integrada pela Universidade Presbiteriana Mackenzie.

A.I. e o Content Marketing

assessoria de imprensa é um das estratégias de comunicação mais tradicionais para construir reputação de marcas, gerar credibilidade e exposição positiva, conhecimento público, notoriedade e autoridade para empresas e mercados. Muito já se evoluiu no quesito release 3.0, na sala de imprensa digital, no conteúdo com seriedade, nas modernas ferramentas para divulgar empresas e serviços, além da integração de soluções de marketing para atingir resultados em plataformas de comunicação multicanais. Contudo, se tem algo que o assessor de imprensa pode fazer bem e também pode agregar ao seu trabalho, é o Content Marketing. Content Marketing é uma estratégia de comunicação que visa entregar conteúdo relevante para seu público-alvo, fazendo com que esse público crie interesse pela empresa, produto ou serviço divulgado. Quando muito bem definida, a estratégia de conteúdo pode ser trabalhada por meio de artigos, e-books, releases, estudos, pesquisas, blogs, social medias e materiais audiovisuais alinhados de acordo com as estratégias da empresa. Contar histórias e produzir conteúdo com credibilidade devem estar no DNA da assessoria de imprensa, que hoje não sobrevive apenas de escrever releases e divulgá-los, é preciso unir conteúdo + técnica + estratégia. Jornalismo, assessoria de imprensa e content marketing são as três estratégias que permitem produzir conteúdos bem apurados, confiáveis e relevantes, além de relacionamento com a marca e seus gestores para diagnosticar problemas corporativos e transformá-los em soluções de conteúdo e divulgação estratégica para o mercado. Essa combinação é essencial para atingir imprensa e consumidores, veículos tradicionais de mídia e redes sociais, manchetes de jornais e compartilhamentos nas mídias sociais, reportagens no mundo oﬀ-line, online e no mobile. Juntas, assessoria de imprensa e content marketing têm foco no consumidor e na mídia, aprimorando a maneira de contar histórias e divulgar informações. Confira os principais pontos fortes que aassessoria de imprensa e o content marketing podem fazer pela sua empresa:

1) A credibilidade para sua marca, adquirida por meio da assessoria de imprensa, é grande, uma vez que há o respaldo indireto do veículo de comunicação e um vínculo de confiança. Com o content marketing une-se a estratégia de divulgação e a produção de conteúdo com apuração e credibilidade; 2) É visível que as agências de assessoria de imprensa já estão migrando e ampliando soluções para se tornarem também agências de content marketing ou ao menos integrando soluções e plataformas. Conteúdo e estratégia já fazem parte da rotina das assessorias de imprensa, o que se intensifica é o foco: conversar com o cliente e também com os formadores de opiniões; 3) Assessores de Imprensa já se relacionam com gestores e especialistas de marcas e empresas para transformá-los em referências para entrevistas e reportagens na mídia. Com o content marketing muda-se a forma como abordar o assunto e falar sobre o mercado de atuação, com o objetivo de atingir também o público-final. Linguagem e abordagens são transformadas, mas mantendo o conteúdo rico e informativo, preferencialmente direcionado ao consumidor da marca; 4) A assessoria de imprensa utiliza algumas ferramentas básicas para divulgar empresas e produtos, como releases e artigos. Quando a estratégia de assessoria está unificada ao content marketing é possível ampliar o alcance dessa comunicação investindo também em outras ferramentas, como: e-books, guias informativos, newsletters, redes sociais, apresentações, blogs, etc. 5) Antes de iniciar qualquer estratégia de content marketing, é preciso entender qual o público-alvo para ser alcançado, qual o objetivo da empresa, o que ela deseja transmitir e qual a disponibilidade de tempo em colaborar com conteúdos, sugestões e ideias para, então, partir parao desenvolvimento dos canais de comunicação de interesse. No final do projeto, mensurar os resultados utilizando as duas soluções pode ser mais simples quando se utiliza a hierarquia de soluções e as influências de cada canal, categorizando-os para resultados mais precisos.

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Diretor Executivo da ShopBack, multiplataforma para recaptura de usuários abandonados e retenção de clientes por meio de Big Data

O que é e como funciona o e-mail remarketing por comportamento

linhado com o neo consumidor, o bom e velho e-mail marketing agora tem uma espécie de “irmão mais novo”, o e-mail remarketing. Basicamente, ele serve para atrair clientes ou usuários de volta a um site ou serviço. Ou seja, resgata aquele consumidor que a empresa investiu tempo e dinheiro para conquistar. O e-mail remarketing permite às marcas utilizarem informações que já constam em seu banco de dados para enviar mensagens relevantes ao usuário – como para reverter o abandono de um carrinho virtual de compras, ativar programas de fidelização ou mesmo realizar um follow up com contatos inativos. Assim, com esta tecnologia, quem buscou produtos na loja virtual recebe um e-mail com ofertas destes mesmos itens ou relacionados.

mesmo que apenas uma vez: tornar esse fio de informação (nome e endereço de e-mail,, geralmente) em algo concreto depende da qualidade das ferramentas e processos utilizados – e da habilidade dos profissionais de marketing. Se a mensagem for personalizada e relevante, ela será aberta, clicada e vai gerar leads de vendas. Desta forma, as chances de sucesso aumentam exponencialmente se esse e-mail estiver baseado no comportamento online do usuário.

Apesar de simples, este resgate é o grande desafio do momento. Grande parte dos e-commerces não tem o mesmo porte de uma Amazon, por exemplo. Por isso, quando os clientes potenciais visitam lojas médias e pequenas, eles não estão logados ou inscritos e, se não fizerem um cadastro, não há como descobrir seus endereços de e-mail (a informação mais básica e essencial).

A maior novidade no remarketing por e-mail hoje é a possibilidade de identificar em tempo real visitantes do e-commerce até então desconhecidos, utilizando o cruzamento de cookies com um grande banco de dados (Big Data) de usuários. As empresas que estão começando a utilizar essa tecnologia saem na frente em relação à concorrência, já que conseguem fazer a recaptura de clientes através de campanhas de e-mail com base no comportamento – behavioral e-mail retargeting.

Agora, imaginemos que o cliente tenha feito um login no site,

Essas campanhas inteligentes permitem a interação com o usuário por meio de mensagens mais pessoais, nominais e assinadas pelo gestor do e-commerce, por exemplo, oferecendo exatamente o que ele procura. Este tipo de contato – sem invasão à privacidade ou insistência – faz o usuário sentir que é melhor atendido, resultando em aumento de conversão de 30% em média.

o Pesso Arquiv

Relações Públicas e professor de RP da Cásper Líbero. Sugestões: pqn@pqn.com.br

VOLUNTARIADO

A NET, Claro e Embratel uniram-se para realizar a Campanha de Voluntariado Fim de Ano 2015. A iniciativa, que atende crianças, jovens e idosos, tem como mote “Fazer O Bem É Conectar Corações”, iniciou-se no dia 16 de novembro e incentiva os colaboradores a adotar cartas com pedidos de Natal em 70 cidades. A previsão é que sejam adotadas em torno de 4.400 cartas. Neste ano, os colaboradores têm duas opções: adoção de cartas vindas de instituições parceiras dos programas de voluntariados das empresas ou cartas da campanha Papai Noel dos Correios. Divulgaç

ão

RP EM REVISTA

O Conselho Regional de Profissionais de Relações Públicas – Conrerp 2ª Região lançou a edição especial da revista Relações Públicas. O projeto foi lançando no ano de 2014, como parte das comemorações do centenário da profissão no Brasil. Dando continuidade, essa edição faz uma análise realista do mercado de Relações Públicas, bem como da atuação do Sistema Conferp diante das transformações sofridas nestes mais de 100 anos de atividade no Brasil. Foram ouvidos, também, representantes das principais instituições da área de comunicação, como Aberje, Abrapcorp e Abracom acerca do cenário atual. A publicação será disponibilizada somente online gratuitamente. Acesse: www.conrerp2.org.br

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AMPLIAÇÃO

A CDN Comunicação vai ampliar a área de relações institucionais e governamentais. A partir de janeiro, o sócio e vice-presidente Andrew Greenlees deixa a área de assessoria de imprensa para atuar junto ao sócio e vice-presidente Luiz Antonio Flecha de Lima na coordenação da área de relações institucionais. Com a mudança, Fabio Santos (foto), atual diretor de atendimento, assume o posto de vice-presidente da área de assessoria de imprensa e consultoria de comunicação de contas públicas. A mudança faz parte do plano de incrementar ainda mais o desenvolvimento da área na CDN, atendendo à crescente demanda do mercado.

PREMIAÇÃO

Três trabalhos acadêmicos dos alunos do curso de Relações Públicas da FAAP - formados em 2014 - foram premiados no 33º Concurso Nacional de Monografias e Projetos Experimentais de Relações Públicas, promovido pela ABRP-SP. O 1º prêmio na categoria Estratégia de Relacionamento - Vídeo Institucional - foi conquistado por Ana Carolina Bichucher, Ana Thereza Arruda Simões e Gaia Schwarz Temin, autoras do trabalho sobre o Instituto Alana - uma organização sem fins lucrativos, cuja missão é fomentar e promover a assistência social e o amparo da população de baixa renda. Com o mesmo trabalho, as alunas conquistaram o 1ºlugar na subcategoria Relacionamento com Poder Público e Lobby, bem como o 3º lugar no quesito Projeto Experimental - Terceiro Setor.

MAIS INFLUENTE

À frente de uma equipe com 300 pessoas, o chief marketing oﬃcer do Itaú Unibanco, Fernando Chacon, é o profissional de marketing mais influente do Brasil. É o que aponta o ranking Os Executivos de Marketing Mais Influentes do Mercado, que circula com a 1ª edição do M-List. Oito critérios foram levados em conta para LIVRO DE CABECEIRA se chegar aos 20 escolhidos: “Relações Públicas e Marketing: convergências entre Comunicação e capacidade de inovar, de Administração” é o nome do livro do professor e RP, Manoel Marcondes se adaptar a mudanças, Machado Neto. A obra é fruto de suas reflexões surgidas ao longo de mais transparência e boa governança de trinta anos de experiência. Divididos em duas partes, os capítulos do com parceiros, ética, qualidade livro são independentes e dedicados a temas indispensáveis para quem do trabalho colocado na rua, quer entender o atual ambiente de negócios e, principalmente, o papel coragem, espírito empreendedor da comunicação no contexto do mercado. Didática e concisa, a obra e visão de longo prazo. tem resenha da saudosa professora Mariângela Benine Ramos Silva, glossário e notas marcadas como hipertextos de fácil visualização e mais de 200 entradas, complementam o livro, também ilustrado com 33 diagramas e gráficos autorais.

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Arqui

Relações Públicas pela UFSM-RS, especialista em Gestão Estratégica da Comunicação Organizacional e Mestre em Ciências da Comunicação pela ECA/USP, com estudos sobre memória e storytelling. É Gerente de Conteúdo da Aberje, onde atua como professor dos cursos livres e do MBA em Gestão da Comunicação.

Retórica organizacional: o uso do storytelling na promoção do diálogo

m paradoxo ao surgimento das novas tecnologias, a oralidade ressurge com importância inegável e torna-se, no meio corporativo, fator decisivo no relacionamento com diversos públicos, instaurando importantes transformações nos processos comunicativos contemporâneos. Gaudêncio Torquato traz um postulado de defesa do “poder expressivo”, defendido por ele junto à topologia adotada por Amitai Etzioni e ao lado dos poderes remunerativo, normativo e coercitivo. A intenção foi mostrar o poder da comunicação como fundamental para as metas de engajamento e participação e obtenção de eficácia. Ele explica que se poder é a capacidade de uma pessoa em influenciar uma outra para que esta aceite as razões da primeira, isso ocorre por força da argumentação. A relação de poder pode ser referida a partir do ato comunicativo. A proeminência da oralidade é dada pela capacidade para integrar e harmonizar os discursos semântico e estético, com a condição de animar os ambientes, atrair a atenção e a simpatia de ouvintes e interlocutores. Convém assinalar que a noção de retórica como discurso vazio ou enganoso é equivocada, afinal e ao contrário, ela é o resgate de uma ‘gestão do discurso’ por meio de argumentos

escolhidos dentro de uma tríade do conhecimento: lógica, emoção e ética. Desde a Antiguidade, a prática da retórica consiste no uso de argumentação como instrumento de gestão dos negócios humanos. Gestão é uma soma de atos administrativos e atos retóricos, sendo que os comunicadores empresariais enfrentam novas cobranças profissionais: serem co-gestores da empresa, tratarem a comunicação organizacional da Nova Era como importante ferramenta estratégica de gestão estão finalmente assumindo a construção simbólica da realidade empresarial como legítimos agentes retóricos que são. Narrar história tornou-se um meio eficaz da comunicação institucional da empresa que utiliza a retória persuasiva como forma de promover uma simbiose empática entre diferentes interlocutores. A estruturação de inteligência em contação de histórias numa organização encontra um reforço numa vasta literatura de metáforas neste ambiente. A associação entre o poder da palavra e a função do cultor da memória, a partir da tradição de uma cultura oral, revela o imenso poder conferido à palavra, apresentado por uma relação quase mágica que acontece entre o nome e o que é nomeado a partir da pronúncia. A fonte oral proporciona a visão individual e subjetiva dos acontecimentos, que entretém constante diálogo com o sentir de um grupo (familiar, local, étnico, nacional) e de uma época. Expressa-se, entre outras palavras, em narração, com a construção de uma trama, na qual herói e os demais protagonistas, tipos sociais e psicológicos, desenvolvem um vivido. Toda organização tem histórias de guerra, com heróis e visões de mundo construídas a partir de pequenas ou grandes anedotas, que se transmitem diariamente e perpetuam seu ethos. E com isto os valores da organização vivem nas histórias que são contadas, revividas e relembradas a cada momento.

Bruna

Kurth

Sul

COLUNISTAS PR

DE OLHO EM 2016

Uma nova tabela de preços a serem aplicados pelos diversos setores em 2016 levou duas entidades a fecharem parceria: a Associação Brasileira de Agentes Digitais de Santa Catarina (ABRADi-SC) e o Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de Santa Catarina (Sinapro-SC). O crescimento e fortalecimento das agências digitais e de propaganda do estado foram uns dos motivos. A parceria ainda permitirá que o Sinapro-SC aperfeiçoe as tabelas já disponibilizadas ao mercado. As entidades debaterão a metodologia de elaboração da tabela. A previsão de lançamento é até abril do próximo ano, unificando valores referenciais. A iniciativa é inédita no Brasil e deve ser replicada por demais estados por recomendação da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro). Divulgação

Jornalista. Envie suas notas para: pqn@pqn.com.br

DIFERENÇA

A Rede Massa, afiliada do SBT no Paraná, lançou recentemente um posicionamento de marca com slogan e campanha institucional. Rede Massa faz a diferença é a nova assinatura que agora posiciona o grupo, com reflexo nos seus produtos jornalísticos, redes sociais e em uma campanha publicitária que engloba outdoor, mobiliário urbano, rádio, revista, jornal, além da própria televisão. O novo slogan foi construído com base na junção de como a empresa é vista, de acordo com pesquisa, e como deseja ser vista pelo público.

NOVAS CONTRATAÇÕES

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O julgamento do Prêmio Colunistas Paraná 2015, promovido pela Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda (ABRACOMP) concedeu ao Grupo OM Comunicação Integrada o maior número de prêmios. Foram 20 ao todo, entre seis Grand Prix – nas categorias Inovação, Peça de Mídia Exterior, Case de Marketing Promocional e Design de Embalagem –, os títulos de Empresa de Design do Ano (concedido à Brainbox Branding 360) e Empresário de Design do Ano (concedido ao presidente da Brainbox, Zeh Henrique Rodrigues), mais cinco medalhas de Ouro, quatro de Prata e cinco de Bronze. A premiação está prevista para ocorrer no início de 2016, ainda sem data confirmada.

EXPANSÃO

A Accor Hotels tem conquistado espaço na região Sul. Com o amplo desenvolvimento em cidades secundárias e terciárias, o Grupo anuncia três novos contratos: ibis Igrejinha e ibis Erechim, ambos no Rio Grande do Sul, e ibis budget Joinville, em Santa Catarina. Os três empreendimentos fazem parte da parceria com a Átrio Hotéis - principal franqueada do Grupo na região Sul – e reúnem investimentos de R$ 60 milhões. Atualmente, a Accor Hotels conta com 46 hotéis em operação no sul do Brasil com diversas bandeiras do portfólio do Grupo. Mais 18 hotéis estão em implantação na região, com previsão de abertura para 2018.

A Rádio Gaúcha vai ganhar dois novos narradores em janeiro – Gustavo Manhago e Marcelo de Bona. Os primeiros desafios da dupla serão a Flórida Cup e o Gauchão, competições que abrem o calendário do futebol em 2016. De Bona e Manhago juntam-se a Pedro Ernesto Denardin, André Silva e Sérgio Boaz na função de narrar os jogos na emissora.

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INTERATIVIDADE

O Grupo RBS estreou recentemente a Octo, plataforma focada em entretenimento que mistura TV e digital. O conteúdo é interativo, plural e tenta oferecer formatos pouco tradicionais em TV ou internet. Os quadros são curtos, apresentados de um estúdio chamado Polvo, no qual 12 apresentadores fazem revezamento debatendo temas com o público. Conta também com links ao vivo em Porto Alegre e nas redações do Grupo RBS. Cada dia da semana inspira temas diferentes que nortearão as conversas. Comercialmente, a plataforma prioriza branded content e merchandising. A Octo entrou no ar substituindo a TVCom no Rio Grande do Sul, em versão piloto, com streaming também na internet. Em Santa Catarina, a TVCom continua. Além do novo canal, o grupo mantém no Rio Grande do Sul o portal Clic RBS, o jornal Zero Hora e a afiliada local da Rede Globo.

Campanha chega ao

ﬁnal com bons resultados Sindepominas comemora sua primeira ação que buscou valorizar os delegados de polícia mineiros. Foram quase cinco meses de intensa divulgação em vários veículos de comunicação e mídias sociais o

Divulgaçã

ROBSON REIS

S U E S U O S . S O T I E R DI SOU DA DELEGA CIA. Í L O P E D S. OMINA SINDEP FESA DE E PELA D FENDE VOCÊ. E QUEM D

ais de 25 milhões de pessoas foram impactadas pela campanha “O que faz um Delegado”, promovida de agosto a dezembro de 2015 pelo Sindicato dos Delegados de Polícia de Minas Gerais (Sindepominas). Com pouco mais de um mês, a ação alcançou uma dimensão nacional, com uma grande interação entre públicos de Minas Gerais, São Paulo, Bahia e Rio de Janeiro. A campanha – aprovada em Assembleia Geral da categoria - foi um dos investimentos mais expressivos de que se tem notícia em área sindical de servidores públicos. Foram investidos cerca de R$ 1,2 milhão para levar a toda Minas Gerais os esclarecimentos sobre a importância do Delegado de Polícia, suas qualificações, desafios e a diferença de atribuições entre as duas polícias que compõem o aparato estadual de segurança pública – a Civil e a Militar. Marco Antônio de Paula Assis, presidente do Sindepominas, afirma que a entidade vem trabalhando para valorizar toda a categoria e isso reflete no sucesso da campanha desenvolvida em conjunto ao departamento de comunicação do Sindicato e a agência mineira Filadélfia Comunicação. Atualmente, a entidade congrega cerca de 1.400 delegados filiados em todo o estado e todos eles receberam o material criado como folders e e-mail marketing.

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Campanha: alto impacto na autoestima dos delegados de polícia em iniciativa inédita

Para a campanha, foram utilizados todos os tipos de mídias disponíveis como televisão, rádio, jornais, revistas, folders, cartazes, mídias exteriores do tipo outdoor, busdoor e backbus, além das redes sociais, aplicativos de celulares, broadsides, mídias interativas e até palestras. Todo o planejamento de comunicação foi muito diversificado, traduzindo em uma campanha eficiente e moderna. “Foi um trabalho intenso e gratificante que buscou a valorização profissional do

Divulgação

TV Minuto: 100 mil inserções em 12.500 ônibus Move que circulam na capital mineira todos os dias

delegado de polícia. Poucas entidades sindicais têm essa preocupação e podem investir consideravelmente como fez a diretoria do Sindepominas. Para nós, profissionais da comunicação, a ação ganha uma dimensão ainda maior, pois geramos interação, compartilhamento e valorização do profissional”, observa Aílson Santos, diretor de comunicação do Sindicato. Durante cinco meses, nove rádios incluindo algumas da Região Metropolitana de Belo Horizonte (RMBH) e do interior do Estado foram usadas pela campanha, num total de 1.500 inserções, além de testemunhais dos locutores e programetes. Já na TV, a diretoria do Sindepominas participou de programas e também veiculou em três emissoras um VT de 30 segundos criado pela Filadélfia. Só na TV Minuto foram 100 mil inserções nos 12.500 ônibus do Move que circulam na capital. Além disso, todos os painéis nas áreas de embarque e desembarque dos aeroportos de

Confins e Pampulha divulgaram a campanha. A ação contou com anúncios em sete jornais de grande circulação na RMBH e interior. Já a PQN foi a única revista a divulgar a campanha. Foram distribuídos em locais de grande circulação, como a rodoviária de Belo Horizonte, cerca de um milhão de folders e também 25 mil cartazes. Para Miriam Galuppo, vice-presidente do Sindicato, a campanha também se destacou pelo retorno obtido dentro e fora da classe. “Com base nos inúmeros feedbacks que recebemos inclusive de várias partes do País, a ação foi muito bem sucedida,” afirma. Como Delegada, ela avalia que a campanha “O que faz um Delegado” serviu para elevar a autoestima dos policiais civis que viram seu trabalho difundido em todos os meios de comunicação, trazendo um alento à tão combalida e desafiadora profissão, uma das mais estressantes no ranking brasileiro de ocupação.

Fonte: Sindepominas

Divulgação

Panfletagem: mais de um milhão de folders foram distribuídos em locais de grande concentração de pessoas. Em Belo Horizonte, a panfletagem ocorreu no Terminal Rodoviário durante vários dias

CONTAGEM, 1º LUGAR

EM TRANSPARÊNCIA DE MINAS GERAIS. Com trabalho e obras por toda a cidade.

REABERTURA DA FUNEC 1ª lugar entre as escolas públicas do Enem 2014

NOVA UPA JK

TRINCHEIRA DO ITAÚ

(já entregue)

(em construção)

807 CÂMERAS DO “OLHO VIVO”

598 NOVAS MORADIAS

MAIS 18 NOVAS UBSs

Mais segurança

(238 já entregues)

Saúde e qualidade de vida

NOVE CEMEIs JÁ ENTREGUES

TRÊS RESTAURANTES POPULARES

(1.350 novas vagas)

(Dois entregues e um em construção)

* A cidade foi avaliada pela Controladoria-geral da União. É a primeira colocada de Minas Gerais

em transparência da gestão pública no ranking da escala Brasil Transparente, com nota 9,44.

Se o mercado profissional anda fugindo de você, será que não está na hora de aperfeiçoar, reciclar e qualificar seus conhecimentos? Conheça nossos cursos de qualificação. Módulos que cabem no seu bolso e de acordo com o seu tempo! Turmas semanais. Nossos cursos: - Português para Comunicadores - Diagramação e Projeto Gráfico - Repórter de Rádio e TV - Redação de Jornais e Revistas - Assessoria de Imprensa - Gestão de Mídias Sociais - Relacionamento com a Imprensa e muito mais!

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RIO + RIO

A agência NBS ganhou o prêmio de Melhor Case Institucional com o projeto NBS Rio + Rio, no 7º Prêmio ABAP de Sustentabilidade, em Belo Horizonte, uma ação da Associação Brasileira de Agências de Publicidade. A NBS foi a única agência de propaganda premiada no papel de empresa, com uma iniciativa própria de impacto social positivo. O projeto tem como objetivo facilitar a entrada da iniciativa privada nas comunidades pacificadas e assim gerar negócios que favoreçam ambas as partes. Desde 2012, montou uma base no Santa Marta para viabilizar o procedimento. Divulgação

CINCO DÉCADAS

Quando o Papa Francisco veio ao Rio em 2013, milhares de fiéis aglomeraram-se na Cinelândia, no Centro da Cidade, para ver o pontífice. No meio da multidão, vi Evandro Teixeira, um dos mais prestigiados fotojornalistas do país, sobre a base de um poste, equilibrando-se e equilibrando a sua câmera, para pegar o melhor ângulo daquela manifestação pacífica. Com uma carreira de 57 anos, dos quais mais de 40 no Jornal do Brasil, o fotógrafo reúne nas 240 páginas de Retratos do Tempo – 50 anos de Fotojornalismo alguns de seus mais importantes registros, pela editora Edições de Janeiro. Obra fundamental na estante de jornalistas, comunicólogos e historiadores.

NADA DE CRISE

Divulgaçã

A Oásis, especializada em marketing digital, planeja ampliar a sua atuação em 2016 com novos serviços de publicidade oﬀ-line. A agência de Nova Friburgo surgiu como braço de marketing digital do e-commerce Compra Serrana para atender uma necessidade de mercado da região. A Oásis tem hoje cerca de 40 clientes, como a Novamix Distribuidora e as Óticas Precisão, importantes empresas locais. Em seu portfólio, há serviços de branding, criação de websites e sistemas dinâmicos em nuvem.

EXPOSIÇÃO

NOVO GRUPO

O Rio de Janeiro ganhou mais um grupo de comunicação. A M2BR Digital virou Grupo M2BR, incorporando o novo braço de branding da agência e o de educação, com o M2BR Academy, pelos quais são oferecidos cursos voltados para o mercado de comunicação digital. A empresa ganhou nova marca e integrou suas unidades, seguindo tendência do mercado de oferecer soluções completas em comunicação.

Divulgação

TALENTOS DA COMUNIDADE

Nascida na favela da Rocinha e mãe do Miguel, como gosta de ressaltar, a jornalista Landa Araújo está à frente da comunicação da primeira Orquestra de Câmara da Escola de Música da Rocinha. O projeto foi criado em 2015 e já beneficia cerca de 100 alunos da comunidade e do entorno (Vidigal, Vila Canoas e Parque da Cidade). Os jovens aprendem a ler partituras e podem levar os instrumentos para casa, para ensaiarem. A Orquestra tem o patrocínio da Repsol Sinopec Brasil. Aos 36 anos, Landa também investe no conhecimento de Marketing Digital.

Por muitos anos, o Rio de Janeiro foi a porta de entrada para a América Latina para os viajantes que vinham da Europa e dos Estados Unidos. Para conquistar cada vez mais novos turistas, as companhias marítimas e aéreas usavam as belezas da cidade como artifícios: contratavam artistas que pintavam as paisagens paradisíacas em cartazes convidativos, divulgados mundo afora. Até 17 de janeiro de 2016, o público poderá conhecer mais sobre essa história na exposição “Rio de Janeiro como Destino - Cartazes de viagem, 1910-1970 Coleção Berardo”, no Museu Histórico Nacional. A curadoria é de Marcio Alves Roiter, Roiter do Instituto Art Déco Brasil e de Paulo Knauss, do Museu Histórico Nacional. A mostra traz 40 cartazes, que levaram 40 anos para serem reunidos. Encontrados em diversos pontos do mundo, sobretudo Paris, Londres e Nova York, onde o colecionismo estimula leilões, galerias e especialistas. Os exemplares pertencem à Coleção Berardo. Ingressos a R$ 8,00 e entrada grátis aos domingos.

“Um minuto pro comercial...” Pedro Abelha

pedroabelha@terra.com.br

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CARTINHA DE NATAL

A NBS Rio+Rio entregou em seu escritório na Favela Santa Marta, diversos presentes, entre bicicletas, bonecas, bolas, jogos, Marta além de roupas e calçados, para 100 crianças da comunidade que escreveram cartinhas com pedidos para o Papai Noel. Os presentes arrecadados foram resultado de uma campanha de Natal interna, apoiada pela área de Desenvolvimento Humano da agência, em que os sócios da NBS “pagavam uma prenda” em troca da adesão dos funcionários em realizar os desejos das crianças. A cada 20 cartinhas escolhidas pelos funcionários, um sócio pagava uma prenda. A equipe da Posterscope, agência de OOH da Dentsu Aegis Network, também participou da campanha “apadrinhando” algumas cartinhas. Divulgação

GRANDE EXPERIÊNCIA

A ID anunciou a chegada de Fábio Caetano, novo head de mídia da agência. Com mais de 20 anos de experiência em mídia, o profissional já realizou trabalhos envolvendo marketing direto, advertising, branding e performance, e ativações em on e oﬀ-line. Fábio traz para a ID sua visão construída no conceito de mídia multiplataforma, favorecendo a elaboração do planejamento e integração dos canais de mídia. Antes da ID, Fábio já teve passagens pela SUM MRM, Rapp, Wunderman, Y&R, África, Euro 4D, Sinc, EC e Versão Beta.

CONSELHO CONSULTIVO

Divulgação

A Heads Propaganda, maior agência de capital 100% nacional, acaba de criar um Conselho Consultivo com nomes renomados de fora mundo publicitário, algo incomum entre as agências de propaganda. O objetivo é trazer à agência os conceitos de governança corporativa e um olhar externo, que ultrapasse as fronteiras da publicidade, funcionando como uma consultoria estratégica para novos negócios da empresa, além de ampliar e integrar o debate sobre os novos caminhos da comunicação com players e stakeholders de diferentes setores do mercado. Entre os conselheiros estão Líbano Barroso, atual vice-presidente do GPA e anteriormente presidente da Tam, onde criou o Multiplus e foi responsável pela a fusão com a Lan; Amaury Olsen, ex-presidente da Tigre Tubos e Conexões e atualmente conselheiro de empresas privadas, como, por exemplo, Duratex e Luiz Fernando Giorgio, um dos mais reconhecidos consultores de Recursos Humanos e Cultura do país, além de ter sido vice presidente do Grupo Suzano e Presidente da Hay no Brasil.

DE AGÊNCIA NOVA

A Lafaete, empresa mineira especializada em locação de equipamentos e soluções construtivas, está de agência nova – a Fala! Fala!. Os trabalhos a serem desenvolvidos envolvem a área de marketing, comunicação e eventos, além de atividades de relacionamento com os públicos. O objetivo é potencializar a marca da empresa no mercado, dar mais visibilidade e reforçar a imagem no segmento em que ela atua. “A Fala! tem apresentado excelentes trabalhos, principalmente no setor de varejo”, afirma o gerente de Marketing da Lafaete, Lafaete Bruno Cotta (foto).

POSSE

A nova diretoria do Sindicato das Agências de Propaganda no Estado do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS), tomou posse na segunda quinizena de dezembro. No evento, conduzido pelo atual presidente Delmar Gentil, a entidade apresentou os bons resultados registrado no Relatório da Gestão 2013/2015. O quadro de associados da instituição cresceu cerca de 44% e a receita da instituição praticamente dobrou em três anos. Os valores foram reinvestidos em novos serviços, modernização da sede e qualificação das equipes.

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FORTALECIMENTO PROFISSIONAL

O Conselho Federal de Biblioteconomia (CFB) está promovendo uma campanha publicitária para a ampliação da visibilidade profissional dos bibliotecários brasileiros. A campanha está sendo veiculada em busdoors e nos principais aeroportos do país, em 14 estados brasileiros. A ação está ajudando a disseminar as várias competências e habilidades inerentes à profissão de bibliotecário, mostrando as várias possibilidades de atuação desse profissional. Para o CFB, a campanha é importante porque pretende desmistificar o preconceito que existe sob a profissão, de que há apenas um único setor de atividade. Além disso, há um esforço para ampliar a adesão da sociedade a essa atividade, fortalecendo a importância da formação de bibliotecários. Divulgação

UNIVERSO JOVEM

A Agnelo Comunicação é a agência responsável pela campanha publicitária da Fisk, centro de ensino de inglês, espanhol, português e informática. As peças, que começam a ser veiculadas em 2016, têm elementos presentes no universo dos jovens, como dança, esportes, tecnologia e amigos. A campanha tem duração de um ano e várias ações promocionais serão apresentadas para o público ao longo do ano. As peças incentivam o aluno a tomar atitudes para fazer tudo acontecer do seu jeito, sem medo de errar, com a certeza de que com a Fisk ele pode contar. Como é uma campanha jovem, haverá diversas ações diferenciadas na mídia e no online. O investimento só no primeiro semestre é de R$ 7,5 milhões, que serão utilizados na veiculação de filmes institucionais, spots e vinhetas em TVs, rádios, e anúncios impressos em jornais, revistas, outdoors e internet. A expectativa da empresa é obter um aumento de 10% no número de alunos e franqueados.

DIGITAL

A Samsung, apresenta a nova campanha do Galaxy Note 5 “Provoque mudanças. Crie um mundo novo”. Trata-se do resgate de uma clássica propaganda da década de 1980. No filme do Galaxy Note 5, criada pela CUBOCC, o papel é substituído pelo smartphone, nova ferramenta de comunicação e compartilhamento não só de ideias, mas da realidade. O lápis, ganha uma versão prática e tecnológica, com a S Pen. A campanha traça um paralelo entre gerações, manifesta a evolução tecnológica – Galaxy Note 5.

Divulgação

DIGITAL

Como cada um possui seu jeito particular de comemorar o Natal, a campanha digital Caixa das Emoções do Panettone Bauducco mostra que existem diversas formas de celebrar a data, sempre carregando diferentes emoções. A ação foi criada pela W3haus, nova agência da marca, e destaca histórias reais de consumidores. As histórias estão no hotsite do Panettone Bauducco (www.natalbauducco.com.br) também desenvolvido pela W3haus. A ação conta ainda com filme, peças de mídia digital e concurso cultural.

Divulgação

QUE A FORÇA ESTEJA COM VOCÊ

Aproveitando a febre “Star Wars: o despertar da força”, a Leo Burnett criou para a Fiat Automóveis o novo comercial para divulgar a picape Toro. Guerreiros estelares lutam numa intensa batalha com explosões e tiroteios. Enquanto isso, na Terra, um casal assiste toda essa movimentação como se tudo não passasse de estrelas cadentes caindo sobre o planeta Terra. Essa mesma cena foi utilizada nos Estados Unidos para promover o Jeep Renegade. A produção é uma iniciativa global da Fiat Chrysler Automobiles e será exibida em todo o mundo. Em cada país um carro diferente do Grupo FCA será protagonista. E olha que este foi somente um teaser para o lançamento da picape que deve acontecer apenas em fevereiro no Brasil.

BOA Leitura! VaLor: R$ 19,90 Venda: www.abrindopagina.com.br ediTora: Abrindo Página pÁGinas: 64

A internet tem causado preocupação em pais, educadores, pesquisadores e psicólogos. Estudos apontam que o número de pessoas viciadas nas redes sociais aumenta de forma alarmante. Pensando nessa questão, Rodrigo Faria escreveu o livro Idolatria Virtual. A obra faz um alerta para o uso desequilibrado de todas as conexões virtuais disponíveis nos dias atuais. De forma clara, ele aborda os principais problemas relacionados com o uso exagerado das ferramentas do mundo pós-moderno, que podem trazer consequências na área física e emocional:

VaLor: R$ 24,90/ R$ 16,90 (e-book) Venda: www.editoraparalela.com.br ediTora: Editora Paralela pÁGinas: 160 + 16 (caderno de fotos)

As fotos de Sebastião Salgado são famosas no mundo inteiro. Suas imagens em preto e branco de trabalhadores e refugiados já ganharam inúmeros prêmios e são reconhecidas pela profunda dignidade que despertam no interlocutor. No ano passado, ele expôs pela primeira vez o celebrado Projeto Gênesis, que deu

O livro aponta os prejuízos resultantes do mau uso das redes sociais e também apresenta um caminho, através de orientações práticas. Além de afetar os relacionamentos, que hoje são pautados pelo mundo virtual, esse avanço tecnológico é prejudicial também a saúde de seus usuários. Sedentarismo, má alimentação e ficar sentado por horas em posições inadequadas são alguns dos problemas apontados pelo autor. Idolatria Virtual é um manual de como evitar que os hábitos em frente ao universo virtual se transformem em idolatria. Dificilmente o perigo é percebido quando se aproxima em forma de auxílio. E, para aqueles que não conseguem ver além do que ocorre no mundo virtual, esta obra ajudará a enxergar novos horizontes.

origem ao livro de mesmo nome. Mas apesar das imagens de Sebastião Salgado já terem dado a volta ao mundo, sua história pessoal, as raízes políticas, éticas e existenciais de seu engajamento fotográfico permaneciam ignoradas. Em Da minha terra à Terra, é seu talento como narrador que surpreende. A autenticidade de um homem que sabe como poucos combinar militância, profissionalismo, talento e generosidade.

VaLor: R$ 28,90 Venda: www.newbookeditora.com.br ediTora: Newbook Editora pÁGinas: 192

Os melhores lançamentos estão aqui. Mande suas sugestões para a gente: pqn@pqn.com.br

O livro é uma intensa narrativa capaz de atrair o pensamento do leitor para dentro do universo que a obra explora. Tudo isso, porque em inúmeras vezes é possível confundir as incertezas do personagem Lucas com as próprias dúvidas que o homem enfrenta a cada dia.

A história começa quando Lucas parte da metrópole para o interior de Minas Gerais. É em São Tomé das Letras que ele se redescobre com os ensinamentos da “Fundação Harmonia de Artes e Conhecimentos Transcendentais”. O que era para ser apenas o refúgio de um final de semana se tornou o lar do Lucas. Um homem que precisou romper os laços com a família e amigos para se reencontrar. Na batalha da busca pelo autoconhecimento, teve de deixar a esposa e o filho.

Para muitos será uma experiência sobrenatural e quem desconfia, vai no mínimo, se deixar levar pelo romance que o jornalista Murilo Martino soube narrar muito bem.

Murilo Martino trabalhou em grandes grupos de comunicação como Veja, Folha de SP, no grupo Exame e hoje tem sua própria empresa: a Mercúrio Assessoria em Comunicação.

PRIMEIRA ETAPA

Grande hospital do barreiro um novo tempo para a saúde em bh Depois de 70 anos, BH ganha um novo hospital municipal: o Hospital Metropolitano Dr. Célio de Castro, também conhecido como Hospital do Barreiro. Como todo grande hospital, seu funcionamento vai acontecer em etapas. em dezembro, começOU a funcionar o setor de urgência. Os demais

100%

SUS

SERÃO 449 LEITOS, 100% SUS

setores entram em operação gradativamente. Quando toda a estrutura estiver funcionando, a população de BH terá um dos maiores e mais modernos hospitais do Brasil.

CAPACIDADE PARA 20 mil ATENDIMENTOS E 700 CIRURGIAS/MÊS

80 VAGAS NO CTI, 40 NA UNIDADE DE ACIDENTE VASCULAR ENCEFÁLICO E 16 SALAS DE CIRURGIA

Passo a passo, a Prefeitura faz uma grande transformação na saúde em BH.

enfermarias com o conforto de apartamentos: APENAS 2 LEITOS POR UNIDADE

1.700 PROFISSIONAIS DE SAÚDE, SENDO MAIS DE 400 MÉDICOS

N ÃO PA R A D E T R A BA L H A R P O R VO C Ê .

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Jornalista e servidora pública. Escritora nas horas vagas. Autora do blog Licor de Cassis (www.claudiagabi.blogspot.com)

Enﬁm, férias... Encontrar um pequeno canteiro de girassóis na calçada. Fazer alguém rir quando você não tem a menor pretensão de ser engraçada.

Um bom livro e uma rede na varanda Músicas de Zeca Baleiro, Lenine, Djavan ou Gil Descobrir um assunto que te faça perder horas na pesquisa.

Perceber que uma pessoa gosta muito de você só pelo jeito que te olha.

Uma boa e longa conversa Lançar um livro e ver todas as pessoas queridas na fila.

Ser compreendida sem precisar se explicar.

Achar uma vaga quando já tinha perdido a esperança - nas ruas, no mercado de trabalho ou no coração de alguém.

Num mundo de caras e bocas virtuais, folhear um álbum de fotos bem artesanal.

Comer um pote de Nutella sem contar calorias.

Receber flores (de verdade).

Surpreender-se, rindo de uma bela lembrança.

Um vestido floral que fica perfeito no corpo Massagem nos pés com óleos perfumados Ter escrito ou inspirado poemas.

Apagar dias tristes da memória.

Uma caminhada na floresta com todo o medo e encanto que isso pressupõe. Um dia de sol na praia Uma noite fria com lareira

Amigos cúmplices Amores fiéis E um brinde com espumante ou com um copo de água bem gelada.

ação

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Centro-Oeste

Jornalista mineiro radicado em Brasília. Sugestões: pqn@pqn.com.br

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PREMIAÇÃO

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SUPERAÇÃO

Ana Carolina Dias Cáceres acaba de receber o diploma de Jornalista em uma universidade de Campo Grande, numa mostra de grande superação. Nossa nova colega de profissão foi diagnosticada com microcefalia quando ainda era bebê. Ciente da importância da informação sobre a doença, ela aproveitou a própria experiência e o dom de comunicar para alertar pais de bebês diagnosticados com microcefalia. Os relatos estão nas páginas do livro “Selfie, em meu autorretrato. A microcefalia é diferença e motivação”, orientado pela professora Cristina Ramos. Para escrever, Ana Carolina contou a própria experiência e ouviu relatos de outras cinco famílias que também convivem com a mesma condição.

SUCESSO

Brasília está cada vez mais conectada e para isso os meios de imprensa vêm investindo mais na web. Após 53 dias de lançado, o Metrópoles – portal de notícias da capital do país – alcançou a marca de um milhão de usuários no site. No mesmo período, 2,3 milhões internautas navegaram pelas páginas do portal. Somente o Distrito Federal reúne em torno de 1,8 milhão de internautas. Nas contas do portal, 55% dos brasilienses conectados acessaram as notícias publicadas do meio de comunicação.

VIOLÊNCIA

O relatório da violência da Associação Nacional de Jornais (ANJ), que abrange os períodos de agosto de 2014 a setembro de 2015, contabilizou 65 casos, entre eles, quatro assassinatos a jornalista. Já os dados da Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert) contabiliza uma morte a mais e aponta 73 casos de agressão entre outubro de 2014 a outubro de 2015. Divulgação

O Correio Braziliense conquistou o principal prêmio do jornalismo brasileiro, o ExxonMobil de 2015 (antigo Prêmio Esso), em duas categorias – Informação Econômica e Regional Centro-Oeste. A série O Brasil cai na real antecipou que os erros cometidos pelo governo nos últimos quatro anos custariam muito caro aos brasileiros, pois o país combinaria recessão, inflação alta e desemprego. O trabalho foi feito em conjunto pela editoria de Economia comandado pelo jornalista Vicente Nunes. Na categoria Centro-Oeste, as repórteres Julia Chaib e Marcella Fernandes mostraram o retrato de um país que desconhece a dimensão do preconceito racial na sociedade. A série Racismo, um crime silenciado identificou 12.891 ocorrências nos últimos três anos e meio em 18 unidades da Federação, enquanto a Secretaria de Políticas para Promoção da Igualdade Racial (Seppir) recebeu apenas 1.676 mil denúncias, 13% do total, no mesmo período.

DEMISSÕES

A Assembleia Legislativa de Mato Grosso do Sul aprovou o projeto de lei que encerra a Agência de Imprensa Oficial (Agiosul), em segunda votação. A medida, que visa economia de R$ 1,2 milhão por ano, segue para sanção do governador Reinaldo Azambuja (PSDB). Caso a extinção do órgão seja confirmada, a folha de pagamento será reduzida de quarenta servidores para cinco. Atualmente, os funcionários da Agiosul estão trabalhando em estrutura física instalada em sala do prédio da Secretaria de Estado de Administração e Desburocratização (Sad).

TRANSMISSÃO

A partir de agora, a transmissão dos canais do Poder Executivo passa a ser feita na TV aberta digital. Com isso, a NBR - a TV do Governo Federal, a TV Escola e o Canal Saúde serão transmitidos no formato de multiprogramação nos canais da Empresa Brasil de Comunicação (EBC). A transmissão dos canais do Executivo em TV aberta digital começará pelo Distrito Federal e, em janeiro de 2016, no Rio de Janeiro e em São Paulo. Até o primeiro semestre, o processo deve ser iniciado também em Belo Horizonte e em Porto Alegre. O acordo de cooperação foi assinado em setembro e reúne canais já existentes e também aqueles já criados pelo Decreto 5.820/06 e ainda inativos, como o Canal da Cultura.

CAPA

LAMA Há quase dois meses da maior tragédia ambiental do Brasil, centenas de jornalistas sentiram na pele a dor e a tristeza dos moradores dos distritos atingidos pela tsunami de lama formada pelo rompimento da barragem de Fundão, em novembro, em Bento Rodrigues, interior de Minas Gerais. Com certeza, não só a vida daquelas famílias foi impactada pela negligência da Samarco, como também a de muitos comunicadores que estiveram no local para sentir de perto o drama das perdas humanas, da flora, fauna e de toda a bacia hidrográfica da região. Sai de cena o profissional da comunicação e entra o cidadão, indignado com o que viu, ouviu e sentiu e que espera soluções urgentes para minimizar a dor gerada pela incompetência, ganância e a falta de segurança da mineradora para com a população. ROBHSON ABREU

AÃlson Santos

CAOS! AO

inco mil e seiscentas horas de matérias na TV, 6.700 horas de rádio, 4,1 milhões de centímetros quadrados de reportagens nos veículos impressos e virtuais, mais de três bilhões de citações nas redes sociais e milhares de fotografias. Esse é o balanço aproximado do volume de reportagens produzidas pela imprensa nacional e internacional durante os meses de novembro e dezembro de 2015 para noticiar a maior tragédia ambiental do Brasil – o rompimento da barragem da Samarco (Fundão), em Bento Rodrigues, distrito de Mariana, em Minas Gerais, das quais vazaram cerca de 50 milhões de metros cúbicos de lama formada por óxido de ferro e areia. Soma-se a isso mais de três mil horas extras feitas pelos comunicadores e o envolvimento de mais de sete mil profissionais entre editores, subeditores, repórteres, pauteiros, apuradores, webdesigners, iluminadores, diagramadores, repórteres-fotográficos e cinematográficos, diretores de arte e infografia, gestores de conteúdos e revisores.

Desde as primeiras horas do rompimento da barragem, diversos veículos locais chegaram a Bento Rodrigues e logo a notícia espalhou portodo o País. Num primeiro momento, todos falavam em acidente. Após minuciosa apuração, o fato ganhou status de grande tragédia. A tsunami de lama devastou primeiro o pacato distrito Bento Rodrigues. Pelo caminho, até chegar ao Espírito Santo, soterrou mais de 120 nascentes de rios da região, matou a fauna e flora aquática e deixou mais de 500 mil pessoas sem água potável em mais de 37 municípios mineiros e capixabas. Muitos comunicadores disseram via redes sociais que boa parte da imprensa foi conivente à mineradora, não dando nome aos bois e muito menos exigindo soluções para aqueles que sofreram com a perda de vidas e de suas histórias. Alguns falaram

até em cerceamento ao trabalho da imprensa. Outros acreditam que a censura econômica tenha falado mais alto, já que a Vale é um dos principais anunciantes dos grandes veículos de comunicação, além de financiar campanha de vários parlamentares pelo Brasil afora. Para Fernando Moreira, repórter de rede da Globo Minas, é impossível elencar poucos eventos ou situações que mais tenham lhe comovido. Ele, que já cobriu fatos importantes da história brasileira como o julgamento do caso PC Farias, a situação dos desabrigados depois da maior enchente de Alagoas, o caso Jean Charles (mineiro assassinado em Londres), e o julgamento do assassinato dos fiscais e do motorista do Ministério do Trabalho e Emprego (MTE), em Unaí, afirma que o rompimento das barragens em Bento Rodrigues foi diferente de tudo que já fez. Segundo ele, nenhum colega da imprensa, que tenha ido aos locais atingidos, conseguiu voltar do mesmo jeito que chegou. Moreira deve ter sido o repórter que mais tempo ficou na região ou um dos que mais ficou. No

TV Globo Minas / Divulgação

Nunca no país, a imprensa mobilizou-se tanto para mostrar o sofrimento das famílias que perderam parte da sua

história e, também, para evidenciar a negligência da Samarco e do consórcio Vale S.A. e a anglo-australiana BHP Billiton, além do poder público e órgãos fiscalizadores envolvidos em uma tragédia eminente.

“Chorei após gravar com a Dona Maria da Penha, chorei pelo ‘seu’ Reginaldo, pelo ‘seu’ Eduardo. Chorei com o caso da vaca Noruega. Chorei ao me lembrar dos distritos, das histórias”. FERNANDO MOREIRA GLOBO MINAS 50

Aílson Santos

RAIO X BENTO RODRIGUES E REGIÃO A PARTIR DO DIA 06 DE NOVEMBRO DE 2015 405 MIL CENTÍMENTROS QUADRADOS DE MATÉRIAS EM JORNAIS E REVISTAS 6.700 HORAS DE MATÉRIAS EM EMISSORAS DE RÁDIO AM E FM E RÁDIO WEB 5.600 HORAS DE MATÉRIAS EM EMISSORAS DE TV ABERTA, FECHADA E WEB

3,6 MILHÕES DE CENTÍMETROS QUADRADOS DE MATÉRIAS NA WEB 3 BILHÕES DE CITAÇÕES NAS REDES SOCIAIS TRÊS MIL HORAS EXTRAS, EM MÉDIA, SOMANDO A MAIORIA DOS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO FONTE: PESQUISA PQN

17 MORTOS E 2 DESAPARECIDOS TRÊS MIL ANIMAIS ASSISTIDOS, SENDO 1900 EM FAZENDAS DA REGIÃO FONTE: SAMARCO

BENTO RODRIGUES

EDILENE LOPES RÁDIO ITATIAIA

Wander Freitas

“Eu não passo um dia sequer sem falar com o prefeito, o promotor, as vítimas, a polícia, a Samarco ou alguma das partes envolvidas na tragédia. Noticiamos diariamente. Nessa, como em muitas coberturas, o sofrimento das pessoas será sempre o que mais vai doer em mim e o que eu nunca vou esquecer”.

primeiro mês, ele chegou a dormir quase três semanas em Mariana. “O trabalho era cansativo, porém muito motivador”, conta. Quando chegou a Bento Rodrigues, pela primeira vez, a imagem que veio aos seus olhos foi de cortar o coração. E foi essa a expressão que ele usou ao entrar ao vivo do pequeno distrito situada a 35 km da histórica Mariana. A equipe Globo Minas foi a primeira a transmitir as informações do local, ao vivo. E o relato do repórter foi exatamente o que ele acabara de ver e sentir naquela imensidão devastada. Edilene Lopes, repórter da rádio Itatiaia, chegou à noite em Mariana, poucas horas depois da tragédia. Ela e o motorista/operador de áudio, Wander de Freitas, tiveram o primeiro contato com parentes dos desaparecidos na porta do Hospital Monsenhor Horta. Todos queriam informações sobre os sobreviventes de Bento Rodrigues. Acreditava-se que eles tivessem sido engolidos pela lama. A dimensão dos estragos físicos só foi percebida no dia seguinte, com o dia já claro. Quando viu Bento Rodrigues pela primeira vez, ela e o companheiro de trabalho ficaram impressionados. Os moradores, que ainda não haviam sido resgatados, mostravam o lugar onde ficava a comunidade e só era possível ver aquele mar de lama. Nos dias seguintes, o inimaginável: comunidades totalmente devastadas e um rio tomado de barro. “A tristeza era cortante. O que mais doía era ver aquelas pessoas que tinham perdido tudo, inclusive os parentes”, lembra a repórter. Ela, Wander, Leandro Lara e outra repórter da rádio, Mônica Miranda, cobriram a tragédia, ininterruptamente em Mariana, por 45 dias. Os hotéis viraram casas e redações para as equipes de reportagem vindas do mundo todo para noticiar o maior desastre ambiental envolvendo uma barragem de rejeitos. “Foi o maior do planeta, segundo autoridades”, completa Edilene. uMa, duas seManas depois Para Mônica Miranda a sensação ao chegar à cidade 10 dias depois foi de uma impotência total e incredulidade. Tudo estava muito pior do que imaginava. “Muita lama, parecia que no lugar tivesse acontecido uma guerra, além da sensação de morte das pessoas, animais e da natureza”, lembra. Apesar de que o que aconteceu lá não ter sido retratado pelos números oficiais, a repórter não duvida se mais mortos surgirem com o passar das buscas e limpeza do barro. Mas também acredita que, se houvesse um número maior de vítimas fatais, os parentes já os teriam reclamado. “Sobre o número de desaparecidos, levamos ao Corpo de Bombeiros todos os questionamentos da população (nesse caso, principalmente dos que não estavam na cidade) e a corporação esclareceu, repetidas vezes, que o número oficial final era o número real, ou seja, as 17 vítimas fatais e dois desaparecidos”, pondera Edilene Lopes, também repórter da Itatiaia.

Paulo Henrique Lobato, repórter do jornal Estado de Minas, entrevistou mais de 50 vítimas das regiões atingidas após uma semana da tragédia, quando eles já estavam hospedados em pousadas, hotéis, na quadra de esportes e em casas de familiares. Para Lobato, tudo também estava muito pior do que o transmitido pelos jornais, rádios, internet e TVs. Só estando no local para se ter a dimensão exata dos estragos provocados pela lama. “Com isso, a vida de todos os jornalistas sofreu uma reviravolta em novembro e dezembro. Trabalhamos mais de 15 horas por dia. Apesar de toda a dor e tristeza, todos os profissionais queriam fazer parte dessa cobertura histórica. Bento Rodrigues virou história”, observa. Como assessor de imprensa, o jornalista Aílson Santos também foi a Bento Rodrigues conhecer de perto a tragédia. O que mais chamou sua atenção foi a topografia do distrito. Segundo ele, Bento não é uma região de vale como alguns acreditam e sim uma área ampla. E uma onda de barro atingir seis metros ou mais em uma área assim é muito diferente do que se tivesse ocorrido em um vale. “As marcas de barro estão de dois a três metros acima da nossa cabeça. Isso é muito impactante. Não tem como limpar o distrito todo. Foram 50 milhões de metros cúbicos de lama, quantidade que encheria 20 mil piscinas olímpicas”, pondera Santos.

Wander Freitas

O que deixou Mônica mais perplexa e indignada foi saber que os moradores de Bento Rodrigues foram avisados do rompimento das barragens pelo telefone. E assim mesmo, somente alguns foram avisados, conforme informado durante entrevista coletiva da Samarco.

Para Santos, visitar o local um mês depois da tragédia faz muita diferença. Ele conta que entrou nas casas pelas janelas. Bento Rodrigues, hoje, é um distrito com um metro e meio de altura para cima e não há como entrar no que restou das residências pelas portas. A maioria as casas está sem laje ou telhado. A força da lama arrancou tudo. Ele agradece a Deus por não ter morrido tanta gente, caso a tragédia tivesse ocorrido à noite. No final das contas, afirma, se é possível extrair algo de positivo, a tragédia humana foi muito menor se comparada com a tragédia ambiental, essa sem precedentes.

encabeçada pelo jogador Fábio Junior, atual reforço do Villa Nova e diretor do clube, contou com as equipes de Bento Rodrigues, Paracatu e ídolos de 12 times da primeira divisão do futebol mineiro. “Não fazia sentido preparar a partida sem conhecer a situação da cidade e a quem ajudaríamos. Em termos de gratificação pessoal e profissional, essa foi a maior da minha vida. Levamos aquelas pessoas ao local onde estavam há um mês e agora estavam participando de uma ação alegre, do bem”, comenta.

Assessor de comunicação do Villa Nova Atlético Clube (MG), Santos esteve na cidade de Mariana para organizar uma partida de futebol beneficente. Três mil pessoas foram prestigiar o Jogo do Bem, na quadra da Arena Mariana, doando um brinquedo ou kit escolar. A ação idealizada pelo assessor e

Durante todo o período de cobertura da tragédia, as equipes de jornalismo foram marcadas por muitas histórias. Vários moradores sofreram e ainda sofrem suas perdas – humanas, de bens materiais, animais e psicológicas. A cada nova história, mais sofrimento. Giovanna Rodrigues, a mãe do menino

FaTos TrisTes Que aGora FaZeM parTe da HisTÓria

“Engraçado, meus ﬁlhos nunca me perguntam nada sobre as matérias que faço. Essa foi a única que eles tiveram interesse em perguntar e saber. Mexeu muito comigo, com a gente. Até hoje quando conto para os colegas o que eu vi, começo a chorar.” MÔNICA MIRANDA RÁDIO ITATIAIA

“Senti uma grande tristeza. Bento é um lugar que jamais, por mais água que se gaste, ou uma chuva torrencial caia por lá, lavará a tristeza de seu povo. O mais impactante é o silêncio, o vazio. Saber que ali moravam dezenas de pessoas e hoje virou um distrito fantasma. Mesmo as casas que foram indiretamente afetadas, as pessoas tiveram que sair, pois foram desligadas a energia elétrica e a água. São duas tristezas, a da perda de familiares e a de deixar tudo para trás. Uma tristeza compartilhada por muitos moradores”, relata o assessor.

Tiago Santos, de sete anos, gravou sua primeira entrevista com Fernando Moreira, repórter da Globo Minas. No dia, ela ainda não sabia notícias do seu filho. Depois, soube que ele era uma das vidas levadas pela lama. Moreira lembra da história de dona Maria da Penha, uma senhora idosa, que estava com a perna quebrada e viu a lama chegar a poucos metros de sua casa. “Imagine o desespero! Ela foi carregada pela filha e só pode ser resgatada um dia depois, de helicóptero, após fazer sinal de fumaça”, conta emocionado. Ele também se recorda de ‘seu’ Reginaldo e de “seu” Zé, filho e pai, moradores de Paracatu de Baixo, a 40 km de Mariana. Eles fugiram para um monte alto para não serem levados pela lama. A casa ficou repleta de rejeitos. “O que me vinha à mente era: havia ali um vilarejo. E a história foi interrompida. Fiz questão de voltar dias depois. Seu Zé conseguiu salvar quadros dos seus santos protetores. Eles ainda esperam respostas sobre a construção de suas casas definitivas, de suas vidas definitivas. Mostramos essas histórias no Jornal Nacional”, acrescenta Moreira.

Alguns personagens tiveram um final menos dolorido, outros nem tanto. “Como esquecer uma das cenas mais angustiantes da minha vida? O senhor Wanderley foi pescar com a mãe, em Bento Rodrigues. A mãe desapareceu na lama. Ele, incansável, não desistiu de uma resposta. Gravei com ele uma, duas, muitas vezes. Depois disso, fui ao Instituto Médico Legal (IML), em Belo Horizonte e tive a informação não oficial de que o corpo dela estava ali. Dias depois, voltei a gravar com o senhor Wanderley, ainda buscando notícias da mãe. Eu, ali, no papel de repórter, com uma informação que seria grave noticiar a ele, já que não confirmada. Só consegui gravar e, em seguida, corri para o carro e chorei muito. Chorei pelo “seu” Wanderley, lembrei-me da minha relação com minha mãe”, conta o repórter da Globo Minas. Outra história triste foi contada no jornal Estado de Minas por Paulo Henrique Lobato ao visitar a aldeia dos índios Krenak, em Resplendor, na divisa de Minas com Espírito Santo. Segundo ele, o Rio Doce, chamado pelos indígenas de Uatu Nek, era a fonte de tudo para aquele povo – alimentação, pesca para

subsistência, higiene pessoal, lazer – e agora estava condenado com a lama tóxica. “E como explicar para esse povo que por um bom tempo eles não poderão usar mais o rio? Eles não poderão mais pescar, nadar, tomar banho e, se caçarem, terão que saber se o bicho não está contaminado pela água do Rio Doce. É uma situação muito triste, lamentável”, desabafa Lobato. Moreira lembra também que foi muito difícil, ainda, ver a vaca Noruega, do senhor Eduardo, agonizando atolada na lama, em Barra Longa, a quase 60 quilômetros de Mariana. A lama não permitia que se chegasse próximo do animal. Foi então que o morador pediu socorro aos bombeiros e chegou até avisar à Samarco, mas, 17 dias depois do rompimento, o animal ainda permanecia lá, sofrendo, atolado, parecendo implorar por socorro. Tinha forças apenas para virar a cabeça ao chamado do administrador da fazenda que cuidava dela desde que ainda era um bezerro. “Mais uma vez me emocionei! Uma imagem que eu não vou me esquecer, dentre tantas. Ligamos para os bombeiros e pedimos para que tentassem resgatar

Arquivo Pessoal

“A origem do nome do nosso Estado veio da mineração. Precisamos do minério. O errado é a forma com que o produto é retirado da terra. Estamos diante da maior catástrofe ambiental do Brasil e a Samarco não teve uma postura correta com as vítimas”. PAULO HENRIQUE LOBATO ESTADO DE MINAS 54

A devastação foi maior do que todos os veículos de comunicação tentaram transmitir

a Noruega. Voltei à Gesteira e vi que a vaca havia sido resgatada e já estava com o bezerro que clamava pela mãe, sem poder chegar próximo”, conta. Muitas foram histórias emocionantes em Bento Rodrigues e região. Mas a que mais tocou Mônica Miranda foi a de um senhor com mais de 80 anos que caminhava pelo quintal da sua casa tomado pela lama e obrigado a deixar tudo para trás. “Fui vendo os pés de frutas, de café, de tudo que você possa imaginar. Os galinheiros, os animais, enfim, tudo estava ficando para trás. Ele foi autorizado entrar para pegar apenas algumas coisas. Ele pegou fotografias, uma galinha e um pato. E deixou lá tudo que plantou ao longo da sua vida”, diz Mônica com os olhos cheios de lágrimas. “Chorei várias vezes no ar. Não consegui segurar nada, não podia, não conseguia e nem quis muitas vezes. Quando entrevistei a Giovanna, mãe do pequeno Tiago, chorei feito criança com ela durante o programa Chamada Geral, do Eduardo Costa”, diz.

a Cidade deVe ser reConsTruÍda? A opinião dos jornalistas é unânime – Bento Rodrigues deve ser reerguida –, mas em outro local. Porém, em primeiro lugar, avalia Aílson Santos, deve-se respeitar a opinião dos moradores e saber para onde eles querem ir. E não pode haver mais riscos. “Apesar de lá ter sido construída a história, é lá que continuará sendo marcada a história dessas pessoas por uma tragédia. Naquele lugar não ficou a história, ficará a história dessas pessoas”, diz o assessor. De acordo com Edilene Lopes, uma comissão formada por moradores, prefeitura e a mineradora Samarco começará nas próximas semanas a elaborar um cronograma de reconstrução definitiva do distrito, mas não no local onde era. Já Paulo Henrique Lobato afirma que a história não pode ser esquecida e as ruínas de Bento Rodrigues deveriam virar um santuário. “É muito difícil pensar em reconstrução. Ver um rio que escorria e era vivo. E hoje um rio

Aílson Santos e sua esposa Annamaria Santos em visita a Bento Rodrigues

“Assustei com o cheiro de enxofre, um cheiro de morte do lugar, em todos os sentidos. Fui com minha esposa e ﬁcamos em silêncio, não conseguíamos trocar informações. Ficamos tão impactados que não era necessário falar, somente sentir.” AÍLSON SANTOS ASSESSOR DE IMPRENSA

que não para de fluir marrom. Lama pura. Uma água que não se renova. É muito triste. É frustrante. Um rio inteiro engolido pela lama”, contextualiza Fernando Moreira. Mônica Miranda, que foi duas vezes a Bento Rodrigues e em Barra Longa, disse ao prefeito de Mariana, Duarte Júnior, que deixasse a cidade como está para que ninguém se esqueça desta triste tragédia. Além de ser transformada em um grande memorial. “Como fizeram com a cidade italiana Pompeia, atingida pelo vulcão Vesúvio e vitimando 16 mil pessoas. E ele me disse que vai deixar, mas os moradores querem voltar para uma nova cidade, sem novos riscos. Eles esperam ansiosamente por isso. E querem até os mesmos vizinhos”, assegura a repórter. “Desde o primeiro momento, os desabrigados reafirmam que querem ficar juntos e querem que as comunidades sejam reconstruídas”, complementa Edilene. VaMos FiCar de oLHo Para Paulo Henrique Lobato seu maior sentimento foi ver que tudo aconteceu por culpa do poder público,

Arte PQN

Centenas de jornais em todo o Brasil noticiaram a tragédia e ainda continuam com o assunto como pauta do dia

que foi negligente, e da mineradora, que foi imprudente. Além disso, os profissionais técnicos tiveram imperícia em lidar com a barragem e o poder público, sequer tem profissionais suficientes para fiscalizar a atividade mineraria em Minas Gerais. O Estado possui 750 barragens para despejo de resíduos, a maioria é utilizada pelas mineradoras. Levantamento da Fundação Estadual do Meio Ambiente (FEAM-MG) aponta que pelo menos 35 dessas estruturas não têm segurança adequada. “Boa parte da imprensa nacional não foi imparcial na cobertura dessa tragédia. Todos ficaram a favor dos moradores atingidos pelo lamaçal”, garante. Edilene afirma que as autoridades e a direção da Samarco sinalizaram em entrevistas que a tragédia deverá mudar os parâmetros da mineração no Brasil e no mundo. “Cabe a nós – imprensa e ao Ministério Público –

cobrar soluções, caso contrário, eles podem mudar a situação das novas barragens de rejeitos de minério, mas as velhas continuarão sendo uma bomba- relógio”, completa Mônica. Paras os profissionais da imprensa, as cobranças de ações e soluções devem continuar na ordem do dia. O assunto não pode sair da pauta. No dia a dia, pode até ser cansativo para o leitor, ouvinte, telespectador e internautas, mas não se pode deixar cair no esquecimento. “Temos que trazer fatos novos, porque senão eles vão ouvir as mesmas coisas e nem darão atenção quando for algo novo”, afirma Mônica. “A empresa não teve uma postura correta com as vítimas e a Vale é fiadora de tudo isso. Acidente não foi. E se foi crime, de quem é a culpa? Da empresa ou do Governo? Temos que ficar de olho, mesmo tendo dificuldades nas respostas de algumas entrevistas com a Samarco como tivemos”, argumenta Lobato.

O repórter do Estado de Minas afirma que as famílias estão sendo amparadas pela mineradora muito aquém do que deveriam. Segundo ele, é muito pouco o que a Samarco vem indenizando e fazendo. Algumas pessoas tinham renda superior a R$ 5 mil e hoje vivem com um 1/5 dessa importância. “A Samarco levou cinco multas do Ibama, cada uma de R$ 50 milhões, montante máximo cobrado pelo Código Florestal. Além de uma multa de R$ 112 milhões do Estado, totalizando R$ 362 milhões. E ela já recorreu”, informa o repórter. “Esperamos como jornalistas e cidadãos a apuração dos fatos e justiça. Que não sejamos juízes, mas possamos contribuir para a clareza e esclarecimento dos fatos. Nós, jornalistas, não deixamos de mostrar o problema desde o dia 5 de novembro de 2015. A imprensa é um elo entre a sociedade e o fato. E é um orgulho saber que a cobertura foi isenta. E deve permanecer assim”, finaliza Fernando Moreira.

Jornalista. Envie suas notas para: pqn@pqn.com.br

COM

CERVEJA

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Fabiana Arreguy

Finalmente chegou ao mercado a cerveja do Skank. O estilo escolhido pelo grupo para Skank representá-lo é praticamente desconhecido do brasileiro. É uma Altbier, cerveja própria da cidade alemã de Düsseldorf, que tem a característica particular de uma fermentação híbrida. Explico: a levedura utilizada é para cervejas Ale, de alta fermentação, mas no caso da Altbier a fermentação acontece em baixas temperaturas, próprias das cervejas Lager. Uma preciosidade! Diferente, cor âmbar para castanho, sabor de malte muito marcante, teor alcóolico abaixo de 5%, o que a torna uma cerveja muito fácil de beber. O rótulo com o nome da banda tem uma pegada anos 70 e as cores da bandeira inglesa, embora o estilo seja totalmente alemão.

HISTÓRICA

Belo Horizonte ganhou no final de novembro, a HofbrauhausamPlatz, ou simplesmente HB, a mais famosa cervejaria da cidade alemã de Munique. Ela é mais do que centenária, datada de 1589. O clima do local obedece ao padrão da sede: bem bávaro. Os três chopes servidos – Pilsen, Dunkel e Weizen – são fabricados na própria casa. As comidas também são típicas, em cardápio assinado pelo chef e gastrônomo alemão Rocco Küﬀner.

LANÇAMENTOS

Com apenas um ano de existência a Prússia Bier, em São Gonçalo do Rio Abaixo, acaba de lançar três rótulos em garrafa. Até então trabalhava apenas com chope em alguns pontos de venda ou eventos. Os lançamentos são uma Pilsen, uma Bohemian Pilsen e uma Weiss, a cerveja de trigo alemã. A identidade visual da marca é bastante interessante, pois tem como mascote a águia. Por isso, em todos os rótulos, asas estão presentes, mas não para adornar o pássaro. Em cada um dos estilos há um animal alado estampado. A Pilsen traz um tigre; a Bohemian Pilsen traz um javali e a Weiss tem a raposa como símbolo.

VERDINHA

Para compor o portfólio Beats, a Ambev acaba de lançar a Skol Beats Spirit. A bebida mista de cerveja com frutas (maçã e limão) tem 7,9% de teor alcoólico, vem em uma embalagem verde, com o já tradicional formato em S, da série Beats da marca. O líquido também é verde e pode ser consumido com gelo. Spirit é elaborada a partir de uma cerveja fermentada e posteriormente destilada. O álcool é obtido a partir da destilação de cerveja. Disponível nas versões long neck (330 ml) e lata (269 ml), ela é uma forte concorrente no mercado das ices. O preço é o mesmo da versão Sense, cerca de R$ 4,50.

MAIS UMA DO MUSSUM

Depois da Biritis, que é uma Vienna Lager, e da Cacildis, uma Premium Lager, a cervejaria carioca Brassaria Ampolis lançou o terceiro rótulo dedicado ao trapalhão biriteiro, Mussum. Agora é a vez da Ditriguis, uma witbier, a cerveja de trigo belga, que leva pimenta da Jamaica em sua composição. Para quem não conhece, a Brassaria Ampolis é uma cervejaria relativamente nova, tem apenas dois anos de vida. E quem comanda é Sandro Gomes, filho do comediante Antônio Carlos Mussum. Em 24 meses de existência, a cervejaria vendeu mais de um milhão e trezentas mil garrafas, orgulhando-se de ser a cervejaria artesanal carioca de maior vendagem no país.

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É DO SKANK

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NOVIDADE

A Famiglia Valduga que acaba de abrir, em Bento Gonçalves, no sul do país, a Cervejaria Leopoldina.. São cinco estilos produzidos inicialmente – Ipa, Weiss, Pilsen, Witbier que leva limão siciliano e coentro e a chiquérrima Old Strong Ale, uma cerveja arrolhada, que passa por amadurecimento em barris de carvalho francês que até então armazenavam vinho licoroso. Essa é uma cerveja que pode ser guardada por alguns anos em sua adega, tal qual os bons vinhos de guarda.

Amazônica Relações Públicas. Sugestões: nubialentz@me.com

CEASA

Em reunião com o governador de Rondônia, Confúcio Moura, a ministra Kátia Abreu (Agricultura, Pecuária e Abastecimento) acertou a construção de uma unidade da Ceasa e de um armazém de grãos a granel em Porto Velho, e que servirá como um grande e eficiente polo de distribuição de alimentos para a região. A ministra afirmou que a Companhia de Entrepostos e Armazéns Gerais de São Paulo (Ceagesp) vai elaborar o projeto de logística interna do centro, que começará a ser construído já em 2016. Divulgação

ENTÃO JÁ É NATAL!

Originalidade amazônica é marca do Presépio elaborado pelos alunos dos Programas de Educação Tutorial (Pets) de Agronomia, Engenharia Florestal e de Pesca, da Faculdade de Ciências Agrárias (FCA) que traz toda uma simbologia em homenagem aos festejos natalinos. Sob a coordenação geral do professor Ari Hidalgo, o presépio inova em criatividade e sustentabilidade que traz este ano um flutuante com todos os elementos natalinos adequados a realidade amazônica.

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PLACA

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O Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Amazonas participou da entrega da placa comemorativa aos 45 anos do ensino de jornalismo realizado pela Universidade Federal do Amazonas (UFAM). Estiveram presentes acadêmicos de Comunicação Social, professores e palestrantes, que ministraram oficinas, minicursos e palestras que abordaram temas como mercado de trabalho, ensino e as novas diretrizes curriculares para os cursos de jornalismo.

RECESSO

O Sindicato dos Jornalistas Profissionais no Estado do Amazonas informa aos colegas jornalistas que entrará em recesso de fim de ano a partir do dia 23 de dezembro. As atividades normais de trabalho serão retomadas somente no dia 4 de janeiro de 2016.

MELHOR PAVILHÃO

O Studio 5 Centro de Convenções conquistou o “Jacaré de Bronze” na 16° edição do “Prêmio Caio”, representando a cidade de Manaus (AM) na categoria “Melhor Pavilhão de Feiras e Exposições da Região Centro-Oeste/Norte do Brasil”. A cerimônia de premiação foi realizada no Expo Center Norte, em São Paulo.

PREMIAÇÃO

O Prêmio SDSN Amazônia, iniciativa da Rede de Soluções para o Desenvolvimento Sustentável para a Amazônia – SDSN Amazônia (sigla em inglês) e da Fundação Amazonas Sustentável (FAS) acaba de anunciar seus vencedores. Três organizações nas categorias de Educação, Gestão de Áreas Protegidas e Infraestrutura foram contempladas com as melhores soluções para questões socioambientais relacionadas ao desenvolvimento sustentável da Amazônia continental. São elas: Associação das Casas Familiares Rurais do Estado do Pará (Arcafar/Pará), Instituto Coca-Cola Brasil (Amazonas) e Universidade IKIAM (Equador). Os prêmios foram entregues durante o evento Amazon Solutions Day, a COP21, em Paris, com a presença dos representantes de cada entidade. Além da viagem, os vencedores terão suas experiências divulgadas na Plataforma SDSN-Amazônia como exemplos de soluções para os Objetivos do Desenvolvimento Sustentável (ODS), definidos pela ONU para vigorarem entre 2015 e 2030. Além disso, serão estimulados, por um ano, a participarem de eventos que disseminem sua solução.

MERCADO

Proﬁssionalizar já! Um leque de oportunidades é o que oferta o vasto mundo virtual. Boas vagas não faltam neste mercado em ascensão. Foi o mostrou a quinta edição do BH Social Media, que reuniu especialistas e participantes de vários estados brasileiros CAROLINE PAIVA

recente Pesquisa Brasileira de Mídia 2015 – Hábitos de Consumo de Mídia pela População Brasileira, realizada pela Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República, revelou que o percentual diário de pessoas que acessam a internet cresceu de 26% para 37% em um ano. Entre os internautas, 92% estão conectados por meio das redes sociais, sendo as mais utilizadas o Facebook (83%), o WhatsApp (58%) e o Youtube (17%). O acesso e investimento empresarial no segmento também são crescentes, como demonstra o boom das agências digitais. Conforme estudo da Associação Brasileira das Agências Digitais (Abradi), o faturamento do setor subiu 125%, de R$ 974 milhões para cerca de R$ 2,2 bilhões por ano, entre 2010 e 2012, sendo que o número de agências brasileiras especializadas em mídia

digital também cresceu no mesmo período, de 2.518 para 3.094, um avanço acima de 20%. As mídias sociais já deixaram de ser um experimento para se tornarem uma das formas mais efetivas de comunicação, quer seja entre usuários, empresas ou clientes. A evolução ocorre de maneira rápida e, por isso, exige capacitação constante dos profissionais. Durante a 5ª edição do BH Social Media (BHSM), evento promovido pela Zoom Comunicação, em Belo Horizonte, a especialista em Semiótica Psicanalítica, Thatiana Cappellano, afirmou que é preciso unir os conhecimentos práticos à teoria para avançar. Para ela, a discussão entre academia e mercado é essencial para melhor qualificação e aprimoramento profissional.

Daniela Sawada

Rogedo: existem diversas ferramentas de análise para mensurar resultados. Mas nem sempre é preciso contratá-las, pois existem outras gratuitas e que oferecem o mesmo desempenho

E as oportunidades para quem deseja construir uma carreira na área são diversas. Em todo o Brasil, grande parte das agências de comunicação já oferece esse serviço e também é possível empreender o próprio negócio com baixo investimento. Dentro desse segmento dinâmico que muda a cada clique, é preciso dinamismo e troca de experiências para garantir bons resultados. Ana Clara Barbosa Macedo, analista de redes sociais da Insigth Content, garante que participar de eventos do setor é essencial para conhecer as experiências de pessoas que estão em mercados maiores e mais desenvolvidos. Dessa forma, é possível aplicar novas ideias até em realidades menores. As pequenas e médias empresas descobriram o valor das redes para construir um importante relacionamento com clientes em potencial que permita vender produtos e serviços. O engajamento dos internautas pode ser conquistado pelo tripé – valor, propósito e ação desejada. Três também sãoas perguntas essenciais para criar ações de engajamento. Qual o porquê do conteúdo? Isso responde qual é o propósito da informação. Qual a importância da informação? Pergunta fundamental para atribuir valor ao que está sendo passado. O que você quer que seja feito? Os questionamentos esclarecem a ação desejada do usuário. Para Marcelo Vitorino, consultor e estrategista de comunicação digital,

esses pontos devem ser bem claros para garantir uma boa presença no universo digital. MÉTriCas podeM aLCançar o suCesso O sucesso das ações de redes sociais é mensurado através da aplicação de métricas, critérios qualitativos e quantitativos que devem ser cruzados para entender os resultadosdas estratégias. Compreender como a mensuração funciona é fundamental para analisar o retorno das ações para a marca no universo oﬀ-line. Qualquer profissional deve ter boas análises e métricas. Avaliar os resultados não é um mistério e deve ser feito também para clientes pequenos, as empresas que mais precisam dimensionar os resultados desses investimentos. O mercado tem boas ferramentas de análise, mas a contratação delas nem sempre se faz necessária. O próprio Facebook, observa o coordenador de mídia digital da ESPN Brasil, Pedro Rogedo, oferece dados da fanpage que permitem traçar vários estudos sobre as ações estratégicas.

mensurar corretamente os resultados. Segundo Rogedo, é necessário ter muito cuidado com a comparação entre mídia paga e orgânica – não apenas em termos absolutos, mas também relativos. Uma mesma mídia, como por exemplo, o Facebook pode servir para diferentes métricas. Deve-se ter clareza sobre o que se quer analisar para extrair os resultados corretos. A extração dos dados fornecidos pelo Facebook pode gerar uma série de insights para a marca com análises quantitativas e qualitativas. Mais que lidar com números, é crucial ter uma visão estratégica dos dados para estabelecer análises certeiras. A maior parte das informações para o cotidiano já está disponível nas plataformas, gratuitamente. É necessário avaliar com cautela a necessidade e o escopo de uma ferramenta. As metas, alerta Rogedo, devem estar diretamente ligadas aos objetivos estratégicos das empresas. CoMo Criar ConTeÚdo para redes soCiais Um dos destaques entre as palestras do BH Social Media foi a discussão sobre como lidar com o conteúdo nas mídias sociais. Por meio do Webwriting, um estudo sobre o comportamento da informação no meio digital, é possível avaliar a usabilidade dela, traçando estratégias mais eficientes e assertivas. A análise vai além do texto propriamente dito e inclui todos os outros tipos de comunicação da informação, como tabelas, ícones e ilustrações. De acordo com o consultor de Comunicação e Marketing Digital, Bruno Rodrigues, Webwritting não é uma maneira diferente de escrever e sim uma usabilidade de conteúdo. A técnica incluia aplicação desses formatos de informação ao meio

Ele explica que as métricas dividem-se em três tipos – alcance, engajamento e conversão. Cada uma delas exige uma análise diferente e, por isso, é preciso ter muito claro o objetivo da ação para

Daniela Sawada

virtual. É uma tarefa trabalhosa, ainda mais porque é preciso contar com uma visão dupla – a do usuário (leitor) e a dos buscadores, como o Google. Ele afirma que a primeira coisa a aprender é entender como funciona a usabilidade dos olhos, segundo o modelo oriental. Depois, é preciso entender a usabilidade para os buscadores, dominando como indexar a informação para que o Google possa encontrá-la. WHaTsapp, uM noVo CanaL de CoMuniCação Para a especialista em Semiótica Psicanalítica e bacharel em Relações Públicas, Thatiana Cappellano, existe uma relação especial entre trabalho, comunicação e Whatsapp. O aplicativo tem sido cada vez mais usado como canal de comunicação e, por isso, tem exigido reflexões sobre qual é a imagem e as consequências de seu uso indevido no cotidiano profissional. O fato do aplicativo não ter custo, possuir interface simples e permitir o envio de múltiplas mensagens possibilitou a rápida popularização, ameaçando o reinado das operadoras de telefonia móvel. Thatiana atribui esse sucesso às

Thatiana: ainda é preciso muita reflexão para entender o ambiente da comunicação

características psicológicas e sociais como enlaçamento, sincronicidade e perecibilidade da ferramenta. Conforme o estudo “WhatsApp, trabalho e comunicação 2015”, promovido por Thatiana, Bruno Carramenha e Viviane Mansi, realizado em 19 estados brasileiros e no Distrito Federal com jovens de até 19 anos, 84% dos entrevistados utilizam os próprios celulares para conversarem no Whatsapp, sendo que 96% dos jovens declararam que usam a ferramenta em horário de trabalho. Uma das preocupações da pesquisadora foi entender o impacto disso na imagem

e na produtividade das organizações, uma vez que 70% dos entrevistados não receberam nenhum tipo de orientação sobre o uso correto. Thatiana afirma que é preciso refletir mais sobre pontos como as implicações jurídicas para o ambiente da comunicação, entender se a ferramenta veio ou não para ficar e avaliar as implicações para a imagem do funcionário e instituição. “Estamos diante de um terreno fértil para análises”, afirma ela. A pesquisa completa está disponível para download no linkhttp:// bit.ly/1J02NAG

UM BOM CONTEÚDO DEVE SER: NOVO O conteúdo de mais de uma semana é considerado “passado profundo”. O usuário só clicará no link se for fresco, surgido agorinha, colhido da horta.

EMPÁTICO Vale a consistência do conteúdo apontado. O importante não é apenas como se escreve, mas o conteúdo produzido.

EMOCIONAL Um post precisa ser opinativo. O que você acha sobre o que está sugerindo? Há um limite entre “colocar-se” no texto de um post de mídias sociais ou criar frases e declarações que beiram a publicidade e podem resvalar para a autobajulação.

PERENE O antigo é desfeito pela falta de ineditismo e, por vezes, pelo prazo de validade vencido da utilidade, enquanto o perene permanece, não está “acorrentado” ao presente momento, sua utilidade pode ser perpetuada. Bons conteúdos sobrevivem ao “ficar para depois”.

ÚTIL O que é útil para mim, pode não ser para você. O que era útil ontem pode perder a função em questão de horas. Nem sempre um conteúdo deve procurar atender às demandas mais complexas. Olhe para o seu cotidiano: muitas vezes o necessário é uma dica inteligente, uma sugestão esclarecedora ou uma informação inesperada. Queremos receber insights que acrescentem algo aos pequenos momentos de nossas vidas. Fonte: Bruno Rodrigues

A 6ª edição do BHSM já está confirmada para os dias 3 e 4 de junho de 2016, quando acontecerão workshops e palestras sobre o universo de mídias sociais. Inscrições: www.zoomcomunicacao.com.br. Informações: (31) 2511-3111.

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Nordeste Relações-públicas, professor universitário e consultor empresarial. Envie suas sugestões para: pqn@pqn.com.br

TECNOLOGIA

Depois de passar por Alagoas e Bahia, Recife recebeu o JSDay, no CESAR.EDU. Evento, totalmente dedicado à linguagem de programação JavaScript, uma das linguagens de programação mais utilizadas no mundo. O evento reuniu profissionais, estudantes e demais interessados no assunto. A programação contou com mais de 40 horas de conteúdo divididos em três trilhas de palestras com especialistas e cursos Codelabs: “WomenTechmakers”, com o objetivo de ensinar o básico dessa poderosa linguagem para meninas; “ANGULAR JS, by Google – HTML Enhanced for web apps!”, curso sobre o Angular.js, um dos frameworks JavaScript mais utilizados no mundo e o “Workshop RobotMaker”, espaço para ensinar robótica básica e criativa.

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COMEMORAÇÃO

Várias agências baianas prestaram suas homenagens ao Dia Mundial da Propaganda, comemorado no dia 4 de dezembro. A data foi criada em homenagem ao primeiro congresso que reuniu profissionais ligados à publicidade e à propaganda, em 4 de dezembro de 1936, em Buenos Aires. Em 1937, a data passou a ser celebrada como o Dia Pan-Americano da Propaganda. O reconhecimento como o Dia Mundial da Propaganda chegou apenas a partir de 1970.

RELAÇÕES PÚBLICAS

O Centro Acadêmico de RP da Universidade Federal da Paraíba (UFPB) realizou a Semana Paraibana de Relações Públicas, que contou com a participação de Ana Clarissa Cavalcante, idealizadora do portal RP Manaus. Com a palestra “Os desafios do jovem profissional no mercado da comunicação”, Ana trouxe à tona os desafios que os futuros profissionais estarão lidando, sejam esses no campo acadêmico ou profissional. Alguns dos tópicos citados foram o dinamismo e a rapidez com que as áreas de comunicação devem reagir atualmente, como também a necessidade do profissional de RP entender sobre tecnologia e inovação, gestão empresarial e principalmente mensuração para o alcance de resultados positivos.

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CARNAVAL 2016

A Assessoria Geral de Comunicação (Agecom) da Prefeitura de Salvador informa que continua em andamento o processo de credenciamento para os profissionais de imprensa que irão fazer a cobertura do Carnaval de 2016. O credenciamento, que se encerra no dia 11 de janeiro, deve ser feito exclusivamente no site www.credenciamento. salvador.ba.gov.br.

STARTUPS

O Grupo Rede+, em parceria com a Junior Achievement Bahia e a Prefeitura de Salvador, por intermédio da Empresa Salvador Turismo (Saltur), realizaram a maior competição de startups do Brasil, o 1776 Challenge Cup Salvador. O evento aconteceu no Lounge Premium da Arena Fonte Nova e reuniu os 20 finalistas das edições regionais. Os empreendedores representaram as startups brasileiras mais promissoras para resolver os maiores problemas sociais do mundo. Os empreendimentos competiram em oito diferentes categorias e os três vencedores seguirão para a etapa América Latina, em janeiro de 2016, na CAMPANHA Cidade do México. Três A Tempo Propaganda, agência de Salvador, baianas participam da desenvolveu uma campanha bem criativa competição: E-sanar, para a Secretaria de Infraestrutura Hídrica e Movpak e Onde fui Saneamento do Governo da Bahia, com o roubado. tema “A água chega, a vida melhora.”

CONFRATERNIZAÇÃO

Um brinde à 2015

Festa da propaganda mineira reuniu mais de 350 convidados, entre clientes, fornecedores, anunciantes e formadores de opinião ROBHSON ABREU

om o espírito de muita festa e para esquecer as amarguras de um ano cheio de dúvidas, incertezas e marcado pela crise econômica, como foi 2015, os publicitários mineiros se reuniram no início de dezembro, no Espaço Meet Porcão, para o Encontro Anual da Propaganda 2015, evento promovido pelo Sindicato das Agências de Propaganda de Minas Gerais (Sinapro-MG). Durante a confraternização, a entrega do Prêmio Melhores da Propaganda Mineira 2015 que fez duas homenagens especiais: Personalidade da Propaganda Mineira - Livro de Honra, ao diretor presidente da agência Fazcom, o publicitário Hélio

Faria e, a Memória Viva e Personalidade da Propaganda Mineira, da Drogaria Araujo, no alto de seus 109 anos no mercado mineiro. “Esse apoio é fundamental para o sucesso do prêmio e isso demonstra a força do mercado mineiro da comunicação”, disse o presidente do Sinapro-MG, André Lacerda. A premiação consagrou a agência Lápis Raro nas categorias Produtor do Ano Mídia Eletrônica (Suzana Latini), Produtor do Ano Mídia Impressa (Poliana Alves) e o grandprix da noite, como Agência de Propaganda do Ano. Além do seu cliente Drogaria Araújo também ter sido homenageado.

Fotos: Sinapro

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VEÍCULO DO ANO - MÍDIA INDOOR TV Minuto FORNECEDOR DO ANO - MÍDIA ELETRÔNICA REC Studio FORNECEDOR DO ANO - MÍDIA IMPRESSA Gráfica Rede FORNECEDOR DO ANO - MÍDIA DIGITAL Plan B PROFISSIONAL DE ATENDIMENTO DO ANO - AGÊNCIA Andrea Monteiro - Solution PROFISSIONAL DE ATENDIMENTO DO ANO - VEÍCULO Leandro Figueiredo - Grupo Bel PROFISSIONAL DE ATENDIMENTO DO ANO - FORNECEDOR Marcia Vieira - Brókolis

PROFISSIONAL DE CRIAÇÃO DO ANO Márcia Lima - Perfil 252 PRODUTOR DO ANO MÍDIA ELETRÔNICA Suzana Latini - Lápis Raro PRODUTOR DO ANO MÍDIA IMPRESSA Poliana Alves - Lápis Raro PROFISSIONAL DE MÍDIA DO ANO Marisa Gurgel - Tom PROFISSIONAL ESPECIALIZADO DO ANO Fernando Martins - Fotógrafo AGÊNCIA DE PROPAGANDA DO ANO Lápis Raro ANUNCIANTE DO ANO FIEMG PUBLICITÁRIO DO ANO Francisco Bessa - Rádio Alvorada

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