PQN 40 by Revista PQN

FOTOGRAFIA Transformação, concorrência e regulamentação preocupam os repórteres fotográﬁcos

PROFISSÃO Novas tecnologias mudam o perﬁl dos comunicadores e mercado reage rápido

COLUNA ROBHSON ABREU Adoção é tema de livro ilustrado de jornalista mineira que usa sua própria história como exemplo

JULHO/AGOSTO/SETEMBRO 2016 ANO XIII NÚMERO 40 R$ 12,00

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Marketing Político:

Cada vez mais digital

Com a minirreforma eleitoral, os proﬁssionais de comunicação e marketing estão reaprendendo a como comunicar com o eleitor/internauta. As redes sociais são as grandes aliadas dos candidatos que, agora terão que brigar pelo like de seus possíveis eleitores, já que o tempo no rádio, na TV e nas campanhas eleitorais diminuiu.

O lado bom das eleições 2016 Com tanta descrença nos políticos brasileiros, quando surge uma ideia nova, ela deve ser comemorada, afinal de contas, para atuar na política o profissional precisa ter ‘estômago’. E neste contexto do novo, a minirreforma eleitoral trouxe um gás para os comunicadores. Com a redução do tempo em rádio, TV e jornal, os candidatos terão que fazer uso da criatividade e de um bom planejamento digital. É aí que entra em cena o comunicador! Muitos profissionais estão abrindo frente de trabalho na web, principalmente nas redes sociais, hoje a principal vedete desse imaginético mundo virtual. Saem os panfletos de papel e entram os vídeos feitos para plataformas virtuais. Além disso, um bom candidato não é aquele que só fica no comitê. Ele tem que ir pra rede e para as ruas a fim de medir sua reputação. Não adianta mais repetir o velho discurso, adotar a velha política. O negócio agora é focar na construção da mensagem e não repetir os erros do passado. E essa preocupação deve ser uma constante. Os eleitores estão mais exigentes e querem candidatos com postura participativa, interativa, transparente, ética e honesta. Na web, o público quer saber três coisas: quem é você, como pensa e o que tem a dizer. Sem esse tripé, será impossível manter-se na corrida. É difícil? É. Mas não podemos perder a esperança. Nessa seara, os comunicadores estão podendo desenvolver trabalhos criativos, gerando mais postos de trabalho em um mercado que só demite. Agora é a hora e a vez do marketing digital eleitoral. Precisamos aprender mais com quem sabe e transformar o ofício em mais uma forma de renda. E como em um efeito dominó, ganham todos um lugar ao sol com as novas tecnologias. No campo das imagens, os repórteres fotográficos estão tentando cavar oportunidades. Criatividade também é palavra de ordem e as novas tecnologias deve ser um mantra constante. Não dá mais para viver sem ela. Mas existe também o lado perverso. A concorrência aumentou demais - tanto no número de profissionais, quanto no números de smartphones com câmeras potentes. Qualquer um com um bom equipamento, se acha fotógrafo, o que acabou inchando o mercado. Toda essa hiperconectividade está mudando diariamente a cultura e a rotina de pessoas e empresas. Mas como lidar com tudo isso sem perder o bom senso e o profissionalismo? A resposta é difícil, porém, vários profissionais de comunicação corporativa, gestores de empresas e assessorias de comunicação tem buscado soluções para as transformações pelas quais o setor enfrenta, em meio à crise econômica e as mudanças tecnológicas. E existe luz no fim desse túnel? Provavelmente sim. Uma das constatações é que, como as agências incorporaram diversas atividades, as equipes tornaram-se multidisciplinares não se restringindo somente a jornalistas, publicitários e relações públicas. Todos podem fazer parte do clube. Mas será que esse é mesmo o caminho? Tenho lá minhas dúvidas. E você? Enquanto refletimos sobre tudo isso, nossos colunistas trazem informações quentinhas de suas regiões. São notícias daqueles que fazem a comunicação acontecer fora dos grandes centros. Destaque para as colunas Amazônica, Nordeste e Sul. Em breve, novos colunistas passaram a fazer parte da revista PQN, além de novas editorias e sessões. Aceito sugestões e participações!

EXPEDIENTE PUBLISHER: Robhson Abreu REVISÃO: Conrado Santos Nelo PROJETO GRÁFICO E DIAGRAMAÇÃO: Pubblicitá Comunicação DIREÇÃO DE ARTE: Dokttor Bhu COLABORADORES Ayla Meireles - Camila Porto - Érika Pessoa - Fabiana Arreguy Francisco Tovo - Heraldo Leite - Laio Monteiro - Kátia Gontijo Pedro Abelha - Rebeca Oliveira - Rodrigo Cogo

SUCURSAIS LESTE DE MINAS: William Saliba TRIÂNGULO MINEIRO: Mirna Tonus VALE DO RIO DOCE: José Vicente de Souza NORTE DE MINAS: Tania F de Miranda AMAZÔNICA: Ana Clarissa NORDESTE: Marcelo Chamusca RIO DE JANEIRO: Janaína Salles SÃO PAULO: Daniel Zimmermann SUL: Douglas Luz CENTRO-OESTE: Thiago Soares “Todos os textos publicados na revista PQN tiveram seus direitos autorais doados pelos seus autores, não tendo esta publicação qualquer ônus por parte de cada autor/colaborador”.

PUBLICIDADE Para anunciar: (31) 98428-3682 CLARO (31) 2127-4651 Netfone publicidade@pqn.com.br comercial@pqn.com.br ASSINATURA assinar@pqn.com.br Pessoa física: R$ 80,00 para 4 edições Pessoa jurídica: R$ 140,00 para 4 edições CARTAS À REDAÇÃO E SUGESTÕES DE PAUTA: cartas@pqn.com.br ACESSE:

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Boa leitura! Robhson Abreu Publisher

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SUMÁRIO

Eduardo Di Pietro

Eden Wiedmann

Fernando Kimura

Jakeline Broco

CAPA

Marcelo Vitorino

s eleições para a escolha de prefeitos e vereadores estão chegando e, com a minirreforma eleitoral, os proﬁssionais da comunicação e marqueteiros estão reaprendendo a como comunicar com o eleitor/internauta. Sai de cena os tradicionais materiais de divulgação e as redes sociais se mostram como grandes aliadas dos candidatos. A briga agora é por likes de seus possíveis eleitores, já que o tempo no rádio, na TV e nas campanhas eleitorais diminuiu bastante. Quem tiver uma maior intimidade com as redes sociais pode ser dar bem. É preciso acompanhar o eleitorado e ver o que ele vem postando por aí. Os candidatos, mais do que nunca, precisam ter conteúdo de qualidade e se preocupar com a reputação, com o que andam falando dele no meio virtual. A criatividade e planejamento digital devem estar focados na web, principalmente em redes sociais como o Facebook e o Twitter. Capa: Marketing digital

FOTOGRAFIA

Foto: Arquivo PQN

A concorrência acirrada, público exigente, desemprego, necessidade de constante atualização e até mesmo a crise econômica enfrentada pelo país são apenas alguns entraves enfrentados pelos repórteres fotográﬁcos e fotógrafos de todo o Brasil. Se por um lado, a tecnologia ampliou as possibilidades, por outro também inﬂuenciou o mercado de trabalho que só vem afunilando.

PROFISSÃO

Eu Quero! Robhson Abreu Do Bem PQN Triângulo Gente do Leste PQN RP Calçadão Um minuto pro comercial Centro-Oeste Amazônica PQN com Cerveja Nordeste Sul

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ARTIGOS

COLUNAS

Crescimento da internet, das redes sociais e do uso dos smartphones como ferramenta de trabalho. A hiperconectividade está mudando a cultura de pessoas e empresas. Como lidar com tudo isso sem perder o bom senso e o proﬁssionalismo? A resposta é difícil, porém, proﬁssionais de comunicação corporativa, gestores de empresas e assessorias de comunicação, buscam soluções para as transformações pelas quais o setor enfrenta, em meio à crise econômica e as mudanças tecnológicas.

Francisco Tovo Ayla Meireles Rodrigo Cogo Camila Porto

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Fala gente! cartas@pqn.com.br

“Diversidade e storytelling são temas bastante interligados, como nos mostra a inteligente abordagem de Rodrigo Cogo. As narrativas têm a função de (re)contar histórias e são ferramentas essenciais para espalhar o respeito e educar para as diferenças”. RICARDO SALES CONSULTOR NA MAIS DIVERSIDADE COMUNICAÇÃO, MESTRANDO NA ECA/USP E BLOGUEIRO DA ABERJE WWW.ABERJE.COM.BR/BLOGS/MAIS-DIVERSIDADE/ SÃO PAULO/SP

AUTO Fiat AutRAMA para conomóveis lanç no mer correr com a Mobi cado naciona UP e KA l

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REVIS

“Pois é, meu caro Robhson Abreu! Onde vamos parar com esta tal comunicação!!! Lendo a PQN 39, edição que diga-se de passagem, está nota 10, vejo o quão preocupante é o cenário atual. Demissões, demissões e mais demissões... e é preciso a gente encontrar um parador para tudo isso. Nada fácil sobreviver nesses tempos bicudos! Aproveitando para dizer que, talvez nos unir em torno de nossos objetivos e anseios, seja a saída e que Abracom tem feito um grande esforço OndeComunicação: nesse sentido, sendo o lançamento da campanha Somos Comunicação Corporativa, que essa vamos edição traz em primeira mão, um firme propósito fortalecer-nos. Abraços e continue atuante na p arar? luta! A revista está cada vez melhor!” VERA LIMA STUDIO EFICAZ BELO HORIZONTE/MG TA PQN

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“Gostei de saber que o bloco de carnaval da PQN continua a todo vapor. Seria maravilhoso ver mais comunicadores desfilando no bloco e, com isso, mostrar à sociedade toda a nossa alegria, mesmo com todos os tropeços sofridos pela nossa profissão. 2017 que me aguarde. Quero tocar na Bateria de Belô. Estou organizando uma caravana com os comunicadores cariocas”. SILVANIA TELLES AMORIM JORNALISTA NITERÓI/RIO DE JANEIRO “Que bom que a PQN voltou com a editoria de veículos. É sempre bom ter mais periódicos mostrando os lançamentos da indústria automobilística. Parabéns ao repórter Eduardo Campos. Eu, que já era seu leitor no jornal Estado de Minas, agora acompanharei mais de perto pela PQN.” GUSTAVO PEREIRA ADMINISTRADOR IPATINGA/MG

R$ 12,00

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FOTOGRAFIA

Profissão: FOTÓGRAFO

A transformação do mercado, concorrência acirrada e possível regulamentação são entraves enfrentados pelos proﬁssionais

Equipamentos fotográficos mais acessíveis e diversificados estão democratizando essa arte, o que tem colaborado o surgimento de mais admiradores e aspirantes a fotógrafos. Se por um lado, o recurso ampliou as possibilidades, por outro também influenciou o mercado de trabalho. A concorrência acirrada, público exigente, desemprego, necessidade de constante atualização e até mesmo a crise econômica enfrentada pelo país são apenas alguns entraves enfrentados pelos profissionais da área. Muitos entram na profissão motivados pelo hobby e encaram um longo processo de aprendizado, na maioria das vezes, por conta própria. O

fato é que por mais que o ofício esteja intimamente ligado à destreza do fotógrafo, a técnica também é essencial para formar esse profissional. De acordo com o Ministério da Educação (MEC), existem atualmente cerca de 114 cursos de graduação em atividade no país nas mais diversas modalidades – desde técnicos e bacharelados a especializações na área. Uma das grandes questões dessa profissão é justamente o quanto a certificação é fundamental no trabalho do fotógrafo, uma vez que diversos profissionais, especialmente os de longa data, são autodidatas, ou seja, não possuem nenhuma formação superior. “A arte é objeto de estudo desde sua invenção e diversos elementos que compõem seu produto final fazem parte de práticas que influenciam diretamente no resultado da foto”, enfatiza Celso Pereira, fotógrafo há 25 anos. Por outro lado, as câmeras fotográficas digitais estão cada vez mais

automatizadas, permitindo que qualquer pessoa tire fotos razoáveis. Justamente por

Roberto

xpressar a arte, conhecer pessoas e lugares diferentes graças ao seu ofício e ainda ganhar a vida com o trabalho é o sonho de muitas pessoas, principalmente daquelas que se aventuram na área da fotografia. A atividade secular, muitas vezes é confundida com um mundo de festas, entretenimento e glamour. Porém, assim como todas as profissões, a fotografia tem enfrentado muitos desafios a cada dia: graças à contribuição da tecnologia, com o advento dos inúmeros smartphones dotados de câmeras cada vez mais potentes. Hoje, registrar uma cena em questão de segundos está ao alcance de todos.

Caiafa

REBECA OLIVEIRA

isso, o conhecimento das práticas, da tecnologia e dos nichos da fotografia podem representar uma linha tênue que separa o amadorismo da atividade profissional. Os recursos que um equipamento profissional ou semiprofissional oferecem, observa Pereira, podem levar muitos amadores a acreditarem que basta comprar uma câmera cara que ele dará conta do recado. Tanto que é comum ouvir que a foto ficou bonita só porque o equipamento é profissional, menosprezando a técnica por trás do registro. É fato que a paixão de muitos por este universo também surge após o primeiro contato com uma câmera mais robusta. Tão essencial quanto ter um bom equipamento é dedicar-se ao estudo desse ofício, não somente para entender elementos essenciais como luz, formas, cores e demais itens que influenciam na estética da foto, mas também para desmistificar determinadas informações que podem levar a escolha de um equipamento errado.

PROFISSIONALIZAR É ESSENCIAL Quando se fala em estudo, não se trata diretamente da necessidade de formação técnica ou superior. Boa parte, senão a maioria dos fotógrafos brasileiros é autodidata ou proveniente de áreas relacionadas da Comunicação e outras afins. Porém, nos últimos anos, o crescente interesse pela profissão resultou em um aumento expressivo no número de escolas e faculdades. O fenômeno é extremamente benéfico à profissão, uma vez que valoriza o profissional, porém, não é garantia de sucesso. Com a concorrência desenfreada do mercado, muitos fotógrafos graduados estão tendo que lutar diariamente pelo seu lugar ao sol. Formado há quatro anos, Denis Gonçalves acabou optando por trabalhar como freelancer devido às dificuldades de conseguir uma oportunidade. Se por um lado a tecnologia traz inovação, por outro aumenta significativamente o número de profissionais, especializados ou não. Além disso, a baixa

Arquivo Pessoal

Para Pereira, ainda existe o mito de que a quantidade de megapixels é que determina a qualidade da câmera digital ou que quanto maior o sensor, melhor será o equipamento. Essas crenças são bastante comuns e caem por terra quando o profissional

passa a estudar mais e conhecer a fundo técnicas e tecnologias. Dessa forma, o profissional torna-se apto tanto a escolher o equipamento mais adequado às suas preferências e necessidades, quanto a utilizá-lo de forma correta.

disponibilidade de cargos fixos em agências ou empresas faz com que boa parte desses profissionais concorra por um mesmo segmento, sendo que a fotografia é muito ampla. Eventos sociais e casamentos, por exemplo, acabam se tornando a principal opção de quem precisa pagar suas contas e seguir exercendo a profissão. Para Gonçalves, apesar de não ser fórmula para o sucesso, especializar-se na área pode ser um grande diferencial na hora de fechar um contrato. “Assim o cliente tem mais confiança no seu trabalho”, garante. Não é novidade que a economia brasileira enfrenta uma das piores crises de desemprego das últimas décadas e para os profissionais da área não seria diferente. O grande problema é que o mercado fotográfico já sofre com a transformação da era digital há tempos. Segmentos que outrora geravam alta demanda como o fotojornalismo e banco de fotos foram totalmente impactados pela popularização da tecnologia, encolhendo as vagas para os profissionais do ramo. Agora, diante da queda acentuada dos postos de trabalho e da queda do consumo da população, a tendência é que a oferta de fotógrafos no mercado cresça ainda mais. Muitos optam por transformar o hobby em profissão, concorrendo por eventos sociais ou ensaios temáticos. Para Celso Pereira, o momento requer uma certa adaptação profissional. Em tempos como esse, o fotógrafo deve reinventar-se e investir na criatividade para agradar o cliente e conseguir vencer os entraves do acirrado mercado. Por ser tão democrática, a fotografia atinge diversas atividades e orçamentos. Para o profissional, isso não implica em “nivelar a profissão por baixo”, mas amplia o mercado para vários perfis de consumidor. “Já fiz fotojornalismo, eventos e agora estou com um projeto fotográfico para registrar a fauna e a flora da região de Viçosa. Os novos registros estão permitindo captar lindas imagens que poderão virar um livro ou uma exposição. Ou quem sabe os dois”, diz o fotógrafo mineiro Mário Martins.

Celso Pereira: o fotógrafo deve ser criativo e reinventar-se para agradar ao competitivo mercado de trabalho

Roberto Caiafa

Roberto Caiafa: o que era hobby transformou-se em uma proﬁssão prazeirosa, lucrativa e com várias viagens para cobrir eventos nacionais e internacionais todo o ano

É CARO, PORÉM É UM BOM INVESTIMENTO Quem é fotógrafo sabe que investir em equipamentos é essencial para o aprimoramento do trabalho e para própria credibilidade profissional. Porém, os custos com tecnologia não são baixos. Normalmente importados, os equipamentos sofrem influência direta da variação da moeda norte-americana. Com o Dólar nas alturas é possível encontrar no mercado brasileiro uma câmera semiprofissional como a Nikon D7000 por preços competitivos, algo em torno de R$ 3.200,00. É possível encontrar no mercado nacional câmeras semiprofissionais a partir de R$ 1.500,00. “Com a cotação do Dólar alta, é possível comprar em São Paulo ou em Belo Horizonte equipamentos em conta e com garantia. Apesar de estar sempre viajando para fora do País, eu tenho comprado minhas câmeras por aqui mesmo”, conta Roberto Caiafa, repórter fotográfico da revista Tecnologia e Defesa. Além de ser ótimo para o mercado interno, o profissional também sai ganhando com o câmbio alto. Nizar Escandar, diretor da eMania Foto & Vídeo, afirma que por ser um item de alto investimento, comprar no próprio país garante maior segurança ao profissional caso ele tenha que recorrer a garantia do equipamento. Segundo ele, o fotógrafo brasileiro

deve habituar-se ao investimento elevado da profissão, ainda mais por se tratar de uma atividade dependente de inovações tecnológicas. “Não está mais barato, está apenas menos caro comprar no mercado nacional”, observa o empresário. PROJETO DE REGULAMENTAÇÃO DA PROFISSÃO Bastante polêmica, a questão da regulamentação da profissão é o alvo do Projeto de Lei da Câmara (PLC) 64/2014 do deputado Fernando Torres. A PLC estipula que o fotógrafo profissional é aquele que “com o uso da luz, registra imagens estáticas ou dinâmicas em material fotossensível ou por meios digitais, com a utilização de equipamentos óticos apropriados, seguindo o processo manual, o eletromecânico e o da informática até o final acabamento”. O texto ainda determina que serão reconhecidos como profissionais regulamentados somente aqueles com formação técnica ou superior. Os não diplomados também poderão exercer a profissão, desde que, na data de início de vigência da nova lei, tenham exercido a atividade por, no mínimo, dois anos. A comprovação desse tempo de serviço será feita por meio de declaração da respectiva entidade de classe, como a Arfoc (Associação dos Repórteres Fotográficos e Cinematográficos), além

de recibos de pagamentos de serviços prestados ou declaração da empresa empregadora, com firma reconhecida em cartório. O texto ressalva a atividade de fotojornalismo, uma vez que não existe obrigatoriedade de diploma para o exercício do Jornalismo. A PEC do Jornalismo também tramita em Brasília há mais de cinco anos, sendo mais de uma década a não obrigatoriedade da formação superior para o exercício legal da profissão. Parado desde setembro de 2015, o Projeto de Lei aguarda apreciação do plenário da Câmara dos Deputados e pode impactar diretamente a atuação dos profissionais, mas já recebeu parecer favorável do relator, o senador Marcelo Crivella (PRB-RJ). Segundo ele, o projeto dará o devido reconhecimento aos profissionais que merecem o “apreço de todos pelo excepcional trabalho que desenvolvem, registrando o cotidiano e os momentos mais importantes da família brasileira e de outros eventos relevantes”. Para alguns fotógrafos profissionais, a regulamentação resolveria o problema de saturação do mercado. Para outros, poderá resultar em maior burocracia e custos com a manutenção da profissão. Cabe a todos aguardar o andamento do PLC e aguardar seus impactos neste tumultuado e concorrido mercado.

Eu quero ! pqn@pqn.com.br

Até que enﬁm...

Divulgação

Zeca Baleiro nos brinda com “Era domingo”, seu nono álbum de músicas inéditaspela gravadora Som Livre. O cantor, compositor e músico maranhense confiou a produção de cada faixa do disco a um nome diferente. São 11 composições autorais, sendo nove canções assinadas somente pelo artista. As exceções são “Deserta” – parceria com o compositor congolês Lokua Kanza – e “Desesperança”, feita por Baleiro com Paulo Monarco a partir de poema do escritor maranhense Sousândrade (1833 - 1902). O álbum foi mixado e masterizado por Patrick Dillet e Chris Gehringer no estúdio Sterling Sound, em Nova York (EUA). PREÇO: R$ 26,00 ONDE COMPRAR: www.americanas.com, www.saraiva.com

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Para toda a família

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Se você é daqueles que gosta de reunir a família e os amigos, nada melhor que uma boa churrasqueira. A americana Webertem um modelo design clássico criado na década de 1950 e produzida em aço esmaltado preto que ele vai adorar. A peça tem sistema para grelhar bem bacana. Ela é ideal para viagens ou um rápido churrasco na varanda. A grande vantagem da churrasqueira com tampa é que sem ar, não tem chama. Assim, se você fechar a churrasqueira, pode colocar a picanha com a gordura para baixo que ela vai tostar e derreter.

PREÇO: R$ 599,00 ONDE COMPRAR: www.spicy.com.br Divulgação

Esportivo e preciso

Você que não dispensa um relógio de pulso, a dica é o Sea Master da Omega. A peça exclusiva tem cronógrafo com um anel côncavo de marcação, além de ser a prova d’água até 300 metros, ter uma caixa de aço inoxidável feita sob encomenda e banda de aço inoxidável. PREÇO: R$ 500,00 ONDE COMPRAR: http://shop.bdgastore.com

Para ﬁcar cheiroso

A linha Men de O Boticário ganhou novos reforços: 16 itens exclusivos com fragrâncias e texturas que atendem às necessidades dos homens. A linha apresenta um mix de soluções completas como creme Hidratante para mãos, 50 gramas. PREÇO: R$ 12,99 ONDE COMPRAR: O Boticário

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De volta ao passado

Se você curte fliperama e tem um iPad, o iCade vai fazer você voltar no tempo. Trata-se de um mini-arcade com botões e joystick que comandam os jogos do iPad, que é encaixado verticalmente na base. O comando pelos botões é feito via conexão wireless e os jogos típicos da década de 1980 podem ser baixados na Atari Greatest Hits da AppStore. Porém, o iCade só é encontrado no exterior com entregas apenas nos EUA e no Canadá. PREÇO: US$ 99,99 ONDE COMPRAR: Fireboxe Think Geek Divulgação

Para os descolados

Para um ar mais jovial e descontraído, a dica é o cinto mais que descolado da M.Officer. Confeccionado em couro e tecido estonado, a peça tem uma fivela, ponteira e fecho por encaixe. Pode ser encontrado em duas cores: bege e azul. Ambas combinam muito bem com jeans.

PREÇO: R$ 58,90 ONDE COMPRAR: Lojas M.Officer Divulgação

Um clássico

A Kopenhagen também aliou seus tradicionais chocolates a bebidas que são ícones do universo masculino e lançou várias opções de presentes como o Kit Jack Daniels. A delícia vem com 200g de tabletes de chocolate amargo 70% nos sabores tradicional, laranja, framboesa e menta. Além disso, há uma miniatura de Jack Daniels 50ml e um copo de whisky exclusivo da marca americana. PREÇO: R$ 85,00 ONDE COMPRAR: www.kopenhagen.com.br

Dá vontade de morder

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O Chinelo Pão é um presente que sua mãe ou vovó vai adorar. A pantufa é confeccionada em flanela alcochoada e atoalhada. O visual é super inusitado e dá até vontade de morder um pedaço. E existem modelos diferentes como cachorro quente, pão francês e rosca. Dá pra montar uma padaria de pantufas!

PREÇO: R$ 25,00 ONDE COMPRAR: www.supercute.cn Divulgação

Para quem gosta de aventura

Se você tem um perfil aventureiro, gosta de viajar, acampar e praticar esportes radicais, então vai adorar a Hidrobag. Trata-se de uma mochila de hidratação perfeita para fazer caminhadas em trilhas, praticar mountain bike, entre outras atividades de aventura. A mochila tem alça regulável e acolchoada e capacidade para dois litros. As alças são reguláveis, resistente e compacta, além de costuras reforçadas. PREÇO: R$ 84,90 ONDE COMPRAR: www.carleti.com.br

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Jornalista, pós-graduado em Marketing e Comunicação e CEO do Grupo PQN robsonabreu@pqn.com.br

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HISTÓRIA DE VIDA

A jornalista mineira Luciana Neves acaba de lançar o livro O menino que morava na nuvem. A obra conta a história de um casal que desejava muito ter um bebê. Pelo método natural, não deu certo. Pelos procedimentos de fertilização in vitro, outro fracasso. A adoção veio como uma alternativa encantadora. De forma simples, verdadeira e autobiográfica, a publicação revela as emoções de ser uma família do coração. A história é linda, o que me faz admirar ainda mais o casal Luciana e Riva, e o pequeno Marcelinho.

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COISAS DA VIDA

Vinícius Grossos, estudante de jornalismo da Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF), lançou pela Faro Editorial, “1+1 – A Matemática do amor”. A obra conta a história de dois amigos de 16 anos que têm a vida separada pela mudança da família e, nisso, descobrem o amor que existe entre eles. O livro, em apenas um mês, esgotou cinco mil exemplares. Em 2015, Grossos também lançou “O Garoto Quase Atropelado”. Seus livros têm feito bastante sucesso entre o púbico adolescente, com a abordagem de alguns assuntos interessantes como: depressão na adolescência, relação homoafetiva entre adolescentes, preconceito, distúrbios alimentares e abusos sexuais.

SUCESSO E MAIS SUCESSO!

MARCA NOVA

Angélica Appelt, assessora de imprensa na Link Comunicação, acaba de lançar sua marca própria: Angélica Appelt Ideias que Conectam! Ela avisa que continua na família Link, comandada com muita competência por Thilde Rocha. Angélica atuará como um “braço” da agência no segmento Middle Market, trabalhando com comunicação. Contatos pelo angel. appelt@gmail.com

A Presoti Comunicação Comunicação, da jornalista mineira Flávia Presoti, foia agência responsável pela coordenação editorial e edição do Panorama Setorial Anfarmag: Farmácias de 2015/2016. A publicação inédita foi lançada durante o 11º Manipulação Brasileira 2015/2016 Congresso Internacional Consulfarma, no Centro de Convenções do Anhembi, em São Paulo (SP), pela Associação Nacional de Farmacêuticos Magistrais (Anfarmag), dentro das comemorações dos 30 anos de atuação da entidade no Brasil. Na ocasião, o jornalista Caco Barcellos apresentou uma palestra sobre empreendedorismo, inovação e superação de desafios no setor de farmácias de manipulação. E por falar em Presoti, a agência conquistou três novas contas - Suco Pratś, Faleiro Food Service e a Farmácia de Manipulação Lantana.

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PROGRAMA NOVO

Estreou na TV Alterosa o programa Gui Moreira, com a apresentação do colunista social Guilherme Moreira. A atração aborda os principais acontecimentos de Minas Gerais em moda, beleza, música, negócios e entretenimento e conta com cobertura de eventos e entrevistas de artistas e personalidades. Sugestões de pautas para programaguimoreira.sbt@gmail.com

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VIVA

Reconhecida pela Unesco como Patrimônio Mundial da Humanidade, a Pampulha ganhou das mãos do jornalista Marcelo Machado o portal Viva Pampulha. Um site com notícias, análises, artigos e serviços sobre temas que gravitam em torno da Lagoa da Pampulha,, relacionados a esporte, saúde, lazer, cultura, turismo, gastronomia e sustentabilidade. Além da seção reservada aos colunistas, conta com Circuito (eventos que acontecem na região e curiosidades sobre a Pampulha e suas proximidades), Boa Forma (práticas esportivas e qualidade de vida), Diversos (pautas culturais) e Zoom (espaço reservados a tiras e trabalhos visuais). Divulgação

QUE DELÍCIA!

Há quase 18 anos atuando como jornalista no mundo corporativo do segmento de beleza & saúde, a jornalista Kelly Costa resolveu dedicar-se a um projeto que vinha amadurecendo há um ano e meio – o blog Caipirinha Prendada (www. caipirinhaprendada.com.br). A ideia surgiu num encontro entre amigos quando fez alguns drinks com toque diferenciado para comemorar o aniversário de seu esposo. Caipirinha com raspa de rapadura, ursinhos de gelatina enxarcados com cachaça. E porquê não colocar estas dicas num blog? Kelly pesquisou receitas de drinks, especiais de revistas sobre caipirinhas e começou analisar a infinidade de possibilidades para explorar os sabores. E voilà, deu vida a essa delícia!

NÃO É FEITIÇARIA

O SBT lançou a proposta de compra de casos jornalísticos pelo valor de 10 mil reais. “Não é concurso, é compra de casos jornalísticos”, anuncia a emissora de Sílvio Santos em chamada pública. A ação está causando alvoroço em todas as redes sociais. Também pudera, olha a chamada: “Atenção jornalistas de rádio, jornal ou televisão! O SBT está comprando, por dez mil reais, qualquer assunto que possa ser apresentado em nossos programas de televisão. Use seu nome ou pseudônimo. Não é concurso! É compra de casos jornalísticos”.

CLIENTES NOVOS

A Interface Comunicação, sediada em BH e com escritório em São Paulo, acaba de conquistar dois novos clientes: a 35ª Exposição Nacional do Cavalo Mangalarga Marchador, promovida pela Associação Brasileira dos Criadores do Cavalo Mangalarga Marchador (ABCCMM) e o Espaço Mangabeiras, que ganhou, neste ano, a licitação da Prefeitura de Belo Horizonte para administrar, promover eventos e realizar merchandising na área do estacionamento do Parque Mangabeiras e de seu Mirante.

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CARGO NOVO

O Grupo Estado informa que o jornalista e radialista Emanuel Bomfim assumiu o cargo de diretor artístico da Rádio Eldorado. Ele, que também é apresentador da Rádio Estadão, ainda continuará à frente de programas, como o Estadão Esporte Clube, e de especiais, entre os quais o Encontro de Campeões. Bomfim responderá a Luis Fernando Bovo, editor executivo de Conteúdos Digitais e responsável pelas emissoras do Grupo.

CENTRALIZAÇÃO

A In Press Porter Novelli, assessoria de imprensa da consultoria Deloitte na região Sudeste e para assuntos institucionais, a partir de agora passa a atender também as demandas da imprensa nas regiões Norte, Sul, Centro-Oeste e Nordeste do País. A centralização facilitará o acesso aos conteúdos e pesquisas desenvolvidos pela empresa. Élcio Paraíso/Bendita Comunicação

NOVOS RUMOS

Os jornalistas mineiros João Alberto Aguiar, Paulo Leonardo Carvalho, Rafael Sânzio e o publicitário Caio Ducca acabam de fundar a Com4 Comunicação, em Belo Horizonte. Os experientes profissionais oferecem ao mercado serviços como construção de imagem e reputação, conteúdo para todas as mídias, assessoria de imprensa e consultoria. Conheça mais a agência pelo www.com4comunicacao.com.br.

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Jornalista, formado em Comunicação Social pelo Unicentro Newton Paiva (BH) desde 2004. Pós-graduado em Produção de Mídias Digitais, desenvolvedor de conteúdo para Internet e analista de mídias sociais.

A chegada do cobrador

epois das grandiosas apresentações e um espetáculo de tirar o fôlego, chegou a hora de organizar a casa. Até então, tudo estava indo de acordo com o roteiro, porém algo tinha escapado tal qual o Rudini do cofre do circo “DemoGarcia”... O suspense literalmente tomou conta quando um cobrador rechonchudo, um pouco inflado e amigo do Leão, bateu à porta do circo atrás do dinheiro que tinha emprestado. Há tempos o circo tinha adquirido alguns empréstimos para construir novas arquibancadas, camarins e tendas, tudo pensando no bem estar do público e dos funcionários. Além disso, o “DemoGarcia” queria fazer espetáculos internacionais como o seu corrente canadense. Foi aí que descobriram o grande desaparecimento do dinheiro do cofre. Não sobrou uma notinha sequer para contar história. Faltavam moedas para comprar a ração dos elefantes, a carne do Leão e até a verdura da zebra. Não tinha verba para consertar a tenda, que por sinal estava cambota e escorada com a perna de pau do malabarista. Os salários dos palhaços estavam atrasados (como sempre), o feijão (que era o prato preferido dos artistas) estava muito caro e, para piorar, o circo estava sem água por falta de manutenção na rede hídrica, mesmo depois de ter passado por uma grande reforma de modernização de suas instalações. O cenário não poderia ser mais macabro, mesmo para um circo como o “DemoGarcia”, acostumado com apresentações de terror em épocas especiais, ocasionalmente de quatro em quatro anos. Foi aí que o sábio, mais sábio dos sábios, que sabia que não sabia nada, mas que sabia que o público não sabia disso, teve uma ideia genial e disse: - Vamos trocar o apresentador do espetáculo. Esse que está aí não entende nada de circo e não consegue nem cuidar da bilheteria.

Um quase “conspiratório” silêncio tomou conta do camarim seguido por uma série de cochichos. Depois começou uma gritaria sem parar, palavras de ordem misturavam-se com agradecimentos e ideias confusas. Era um legitimo motim de pessoas que nunca foram agrupadas. Mas, como a ideia era do sábio, a maioria acabou concordando, afinal, não era segredo o fato de que o apresentador já demonstrava há tempos uma sutil falta de habilidade para comandar o picadeiro. E mesmo com os protestos dos amigos do apresentador, que, com medo de perder seu papel de destaque na apresentação, os palhaços ficaram gritando, balbuciando e repetindo as mesmas palavras (na falta de argumentos, a ideia era convencer pelo cansaço). Assim seguiu a solução proposta e o apresentador acabou substituído. Com a troca, as coisas pareciam entrar nos eixos, no entanto mais uma vez o cobrador voltou e agora com contas que não faziam nenhum sentido. Tinham gastos com viagem, hotéis, hospedagem na praia, ingressos das Olimpíadas, combustível, charuto de Havana, sitio, casamento, festa e até conta no lava jato, mesmo sem o circo sequer possuir um carro oficial. Ao contrário do dinheiro do cofre, as cobranças não paravam de aparecer e num ato de desespero, muita gente começou a ser apontada. Até mesmo sábio foi tido como um grande gastador e acabou sendo afastado de suas funções pouco tempo depois do apresentador. Foi aí que alguém da plateia estarrecido com a confusão levantou-se e fez uma pergunta: - Quando é que vocês vão parar de brigar e pagar as contas do circo para o show continuar? Percebendo a fúria da plateia, o mágico estendeu suas mãos, começou a girá-las e com a ousadia de um grande escapista respondeu: - Que conta? Agora você vê e agora você não vê... Depois disso, ouvi-se uma gargalhada vinda de um canto escuro da coxia e um sutil comentário: - Só se for mesmo com mágica, pois muda-se a tenda e os palhaços continuarão os mesmos!

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Relações Públicas e CEO da Pessoa Relacionamento com Conteúdo. pqn@pqn.com.br

RELATÓRIO I

VOLUNTARIADO

A Fundação Itaú Social lançou a plataforma digital de engajamento social e voluntariado para os países da América Latina que também possuem fundações e institutos e contam com investimentos sociais e culturais do banco: Argentina, Chile, Uruguai e Paraguai. O objetivo, além de tornar a ferramenta multilíngue, é facilitar a conexão entre os voluntários de todas as unidades Itaú e ampliar ainda mais o engajamento e ações sociais realizadas pelos próprios funcionários. Atualmente a rede já conta com mais de 15.500 voluntários e mais de 1.000 ações sociais cadastradas. Divulgação

RELATÓRIO II

Outra instituição que lançou seu relatório anual foi a Fundação Grupo Boticário de Proteção à Natureza. O documento detalha os principais avanços e realizações da instituição ao longo de 2015, quando a instituição comemorou 25 anos de dedicação à conservação da natureza brasileira. Nesse período,131 espécies foram descritas, 487 unidades de conservação foram beneficiadas e 240 espécies ameaçadas foram estudadas.

Divulgação

A BASF apresentou o Relatório América do Sul 2015. O material traz um sumário das atividades regionais da empresa sob a ótica dos três pilares da sustentabilidade – o econômico, o social e o ambiental. Elaborado de acordo com o International Financial Reporting Standards (IFRS), o conteúdo está disponível no website da empresa www. basf.com.br. O relatório traz, entre outros destaques, os investimentos realizados pela BASF, como a inauguração do Complexo Acrílico de Camaçari (Bahia/Brasil) e novas fábricas no Complexo Químico de Guaratinguetá (São Paulo/Brasil), além do legado das ações de cocriação desenvolvidas pela empresa em comemoração aos seus 150 anos no mundo, que impactaram 9,3 milhões de pessoas na América do Sul.

BOAS PRÁTICAS

O cientista político Sergio Andrade, criador da Agenda Pública, desenvolve há cinco anos um trabalho de gestão pública em Barro Alto, município de Goiás com 8.700 habitantes. Na cidade, auxiliou o prefeito Geraldo Martins a fazer um diagnóstico da situação, a estabelecer metas para sanar uma dívida de R$ 17 milhões da prefeitura e a usar os recursos advindos da extração de minérios. Entre as conquistas, destaque para o aumento da participação popular e a reabertura da maternidade – resultado de uma contrapartida de R$ 2 milhões da mineradora Anglo American.

EMPREENDEDOR SOCIAL

Principal concurso de empreendedorismo socioambiental da América Latina e um dos mais concorridos do mundo, o Prêmio Empreendedor Social está na 12ª edição. Criada em 2005 pela Folha de S. Paulo e pela Fundação Schwab, a premiação é destinada a criadores de projetos inovadores, com mais de três anos de atuação, em áreas como Saúde, Educação e Meio Ambiente. A premiação objetiva selecionar, premiar e fomentar os líderes socioambientais mais empreendedores do Brasil, que desenvolvam há mais de três anos iniciativas inovadoras, sustentáveis e com comprovado impacto socioambiental.

SOLIDARIEDADE

Flogoral e Decongex, produtos da unidade MIP (Medicamentos Isentos de Prescrição) do Aché Laboratórios, uniram-se com força total para a 3ª edição da Campanha Like Solidário. A ação foi criada pela OrDigiweb – braço digital do Grupo Rái. A campanha é a 1ª plataforma digital que transforma likes em roupas. Para isso, o seguidor do Facebook de Flogoral ou Decongex precisou curtir os posts fixados nas respectivas timelines e, a cada 30 likes contabilizados, uma peça foi doada à Casa do Zezinho – ONG que atende crianças e adolescentes com baixa renda.

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Jornalista, CEO na Agencia AMB Com, assessora de imprensa e docente de Comunicação Empresarial

Eu não quero mais ser assessora de imprensa!

uito se tem discutido sobre a função do assessor de imprensa, a verdade é que eu acho que ao longo dos anos o segmento evoluiu tanto, ao passo que o jornalismo retrocedeu, que a terminologia que define a função ficou obsoleta. O termo “assessor” não define mais o profissional que estabelece a estratégia de comunicação de uma marca, que sabe interpretar temas e transformá-los em notícia, para em seguida direcioná-la dentro de um media map apurado e certeiro. Assessorar não é bem o que fazemos com a imprensa, que por vezes na falta de braços para escrever e apurar as notícias, “tomam emprestado” a credibilidade da agência que possui a fonte e publica na íntegra o release que deveria ser apenas material de apoio, sem o menor credito ou referência. Há quem prometa um serviço remoto que “substitui” o assessor de imprensa, que garante a publicação imediata em diversos veículos importantes, sem levar em conta nenhuma análise, nenhuma estratégia, apenas um texto que pode ser coerente com o veículo que o publica ou não. Veja bem! Se você entende por assessoria de imprensa a divulgação massiva de um release, sem análise, sem estratégia, sem métrica, praticamente seguindo a premissa do “contanto que falem de mim, onde for e como for, tá tudo bem”, realmente esse tipo de sistema substitui esse assessor de imprensa que nada mais é do que o fruto da imaginação superficial e tacanha de alguns. O verdadeiro assessor de imprensa tem a capacidade e a flexibilidade de aliar o feeling de jornalista com o direcionamento estratégico, que vai fazer com que a sua marca tenha um espaço qualificado na imprensa, com temáticas que institucionalizem sua empresa, com desdobramentos que fomentem seus negócios e abram novos mercados e perspectivas. Sentiu a diferença? O texto é apenas uma das ferramentas do assessor de imprensa, assim como a publicação em 100 ou um veículo depende do objetivo que se tem com a divulgação deste texto.

Os objetivos vão desde vender mais, ter a marca reconhecida, até ser mais relevante nos mecanismos de busca e para cada objetivo existe uma metodologia e um modus operandi. É neste ponto que eu acho que a nomenclatura que expressa o segmento deveria mudar. Assessor ou assessoria são termos tão diminutos perto da grandiosidade da função que, eu, humildemente, acho que não traduz nem de longe o que as agências e os profissionais desenvolvem. Os publicitários sabem colocar na ponta do slogan a importância que a função carrega. Já o assessor de imprensa, na grande maioria das vezes, absorve a sua subserviente função de assessorar, mesmo que seja o mentor por trás do crescimento de uma empresa ou da formação de uma marca. O assessor de imprensa alimenta o ego da fonte que se acha essencial e nutre o ego do jornalista que se acha a voz fundamental da notícia eesquece-se no meio desse caminho de egos e status, que se não fosse por ele não haveria fonte. Não haveria o eco de uma voz que seria muda sem a informação que só ele carrega e que só ele sabe como transformar em notícia. Basta! Eu não quero mais ser assessora de imprensa. Eu não quero mais acreditar que um sistema que distribui textos sem sentido concorre comigo. Eu não quero mais assessorar ninguém. Eu sou uma jornalista empresarial, eu faço branding de imprensa, eu não vou mais me sujeitar a ver minha função diminuída e cortada ao menor sinal de falta de budget. Eu não assessoro, eu direciono tanto as marcas quanto a imprensa. Eu não agendo entrevistas, eu viabilizo o contato entre jornalista e fonte. Eu garanto que os objetivos combinados entre os veículos, o público alvo da informação e a empresa se encontrem em uma temática jornalística interessante. Eu não estou aqui para ser cortada do budget de comunicação das empresas por ser entendida como um “acessório que assessora”. Eu estou aqui para ser um profissional estratégico, fundamental, necessário. Eu estou aqui para ser ponte, para ser voz, para ser foco e para ser sucesso!

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Doutora em Multimeios, Mestre em Educação, jornalista, presidente do Fórum Nacional de Professores de Jornalismo (FNPJ) e professora de Jornalismo da UFU. pqn@pqn.com.br

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ENDOMARKETING

A Agência de Comunicação e Marketing Fábrica 5, de Patos de Minas, com expertise em consultoria publicitária, eventos e promoções, vem promovendo ações de endomarketing no Hospital Nossa Senhora de Fátima por meio do projeto Sempre Mais. Nele, associados da instituição fazem acompanhamento médico, nutricional e motivacional na busca por melhor qualidade de vida. O projeto já está em sua 10ª etapa e os resultados já são percebidos pela equipe participante.

NO COMANDO

A Federação Nacional dos Jornalistas (Fenaj) volta a ter uma mulher no comando. Encabeçada pela mineira Maria José Braga, a Chapa 1 foi a vitoriosa, com 58,5% dos votos. Natural de Pato de Minas, no Triângulo Mineiro, a presidente eleita mora em Goiânia, onde atua na área de comunicação do Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia de Goiás. Maria José tem longo histórico com a Fenaj, onde já foi secretária-geral, tesoureira e vice-presidente no Centro-Oeste.

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DEBATES

O Centro Universitário de Patos de Minas (Unipam) realizou a 10ª Semana Acadêmica dos cursos de Comunicação Social – Jornalismo e Publicidade e Propaganda. O evento foi promovido pelos alunos do 5º período de Publicidade e Propaganda da instituição. A Semana teve como objetivo acompanhar e debater sobre os limites e as possibilidades, o preconceito e a igualdade presentes nas novas e antigas formas de comunicação. Estiveram presentes Lucian Woytovicz, Social Media da Prefeitura de Curitiba; o jornalista e escritor Luiz Humberto França; o escritor de grafie Felipe Talu; Diego Genésio, Diretor Administrativo e Financeiro do Grupo de Mídia BSB; o redator João Netto, da Leo Burnett TailorMade e Vinícius Rocha, secretário de Comunicação da Câmara dos Deputados.

PODEROSAS

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Maria José Braga será a segunda mulher a presidir a Fenaj. De 2001 a 2004, Elisabeth Villela da Costa foi presidente da entidade e fará parte da nova diretoria. Na gestão a ser liderada pela colega de Goiânia, Beth atuará como secretária-geral. Além das duas, a diretora da federação contará com outras cinco mulheres: Valci Regina Mousquer Zuculoto (1ª secretária), Suzana Tatagiba Fundão (primeira tesoureira), Samira de Castro Cunha (2ª tesoureira), Carina Paccola (vice-Sul) Márcia Regina Quintanilha (vice-Sudeste).

VÔOS DIRETOS

A Azul Linhas Aéreas passou a ter três novas ligações semanais saindo de Belo Horizonte com destino a Uberlândia. Os voos serão às quartas, quintas e domingos, com jatos Embraer 195. Além disso, a frequência de terça-feira deixará de ser operada com o ATR 72-600, de 70 assentos, para ser cumprida com a aeronave de 118 assentos e TV SKY ao vivo. Luxo! Divulgação

SUCESSO

Uberlândia a cada dia vem ganhando destaque nas redes sociais. Depois dos youtubers Acidez Feminina e Scriptease TV, a novidade agora é o Uberlândia Blitz. Com muito humor e criatividade, seus criadores, Douglas Alves e Paulo César, prometem notícias quentes da região e do Brasil com temperos que não falham quando o assunto é Youtube. Os apresentadores no vídeo são também os fundadores do site Uberlândia Blitz, hoje com 19 mil curtidas no Facebook e com alcance semanal em média de 400 mil pessoas na região.

PROFISSÃO

Hiperconec a preocupação de todos os comunicadores Proﬁssionais tentam achar respostas para a mudança de comportamento do mundo moderno face às novas tecnologias. Incorporar equipes multidisciplinares pode ser um novo caminho para o mercado. HERALDO LEITE

rescimento da internet, das redes sociais e do uso dos smartphones como ferramenta de trabalho. A hiperconectividade está mudando diariamente a cultura e a rotina de pessoas e empresas. Como lidar com tudo isso sem perder o bom senso e o profissionalismo? A resposta é difícil, porém, vários profissionais de comunicação corporativa, gestores de empresas e assessorias de comunicação buscam soluções para as transformações pelas quais o setor enfrenta, em meio à crise econômica e as mudanças tecnológicas. Uma das constatações é que como as agências incorporaram diversas atividades, as equipes tornaram-se multidisciplinares não se restringindo somente a jornalistas, publicitários e relações públicas. Para Vera Lima Bolognini, ex-diretora estadual da Associação Brasileira das Agências de Comunicação (Abracom), em Minas Gerais, a conquista do espaço virtual e toda essa revolução digital com suas múltiplas possibilidades têm sido assunto recorrente nas rodas de discussões feitas pelas agências de comunicação de todo o País. Durante a terceira edição do seminário Abracom Minas de Comunicação Corporativa, que reuniu mais de 70 profissionais da área, no Cine Theatro Brasil Vallourec, em Belo Horizonte, ela e outros empresários do setor puderam debater esses temas e tentaram levantar informações que pudessem ajudar os gestores e os profissionais a enfrentar os desafios do vasto mundo digital.“Os mineiros não trabalham em silêncio, como dizem velhos ditados. Temos muitas experiências exitosas na área da comunicação corporativa sendo colocadas em prática e partilhamos muito delas durante o encontro que já entrou para o nosso calendário de eventos”, disse Vera. Carlos Henrique Carvalho, presidente da Abracom, concorda com a empresária mineira e disse que é preciso ampliar todas discussões, já que a comunicação corporativa incorporou outras disciplinas e admite profissionais de outras áreas.

“A bem das duas profissões e suas funções, não se pode qualificar de jornalista quem trabalha em agências de comunicação. As duas têm como objetivo a comunicação, mas, por circunstâncias, costumam estar em campos opostos. Nosso objetivo é encontrar esta identidade”, disse o dirigente. Vera também destacou que a escolha do tema “Os desafios da gestão da comunicação corporativa em um mundo hiperconectado” pela entidade não foi por acaso. Para se ter ideia desse contexto, o acesso à internet alcançou pela primeira vez mais da metade da população do Brasil, segundo Pesquisa Nacional por Amostras de Domicílios (Pnad), divulgada pelo IBGE (2016). No último ano, cerca de 95,4 milhões de brasileiros com 10 ou mais anos de idade apareceram entre os usuários da rede. Ainda de acordo com a pesquisa, o acesso à internet pelo computador em 2013 era de 88% e em 2014 diminuiu para 76%. Já o acesso pelo celular passou de 53% em 2013 para 80% em 2014. Apesar das dificuldades de acesso, com uma das piores velocidades do mundo, o Brasil está em terceiro lugar no ranking global de tempo gasto na internet, perdendo apenas para Filipinas e Tailândia, segundo a publicação Trendme de 2015. A média global é de 4.5 Mbps e a do Brasil de 2.9 Mbps. DEMOCRATIZAÇÃO DA CONECTIVIDADE Com essa democratização da conectividade, as pessoas conquistaram o poder de se expressar, fazer denúncias e reivindicar direitos. E, isso reflete uma cobrança maior quanto ao posicionamento das organizações. Diante dessa realidade, inovar e relacionar tornaram-se mantras. “A construção do diálogo, com uma nova forma de falar e ouvir, por mais que pareça elementar, ainda é melhor estratégia da comunicação

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corporativa. A disponibilidade e agilidade da informação, bem como a multiplicidade de meios, exigem de nós, profissionais da comunicação, uma relação transparente com os nossos interlocutores”, ponderou Ana Lídia de Noronha Ribeiro, assessora de comunicação da operadora de telefonia celular TIM. Para a jornalista Ivana Moreira, da revista e portal Canguru, o que precisa ser repensado é o novo modelo de negócios. A segmentação, de acordo com seu ponto de vista, indica este caminho. “Como disse o jornalista Leão Serva, ‘o jornal do futuro é o jornal do passado’. Ou seja, voltado para públicos específicos. Eu acredito que a resposta que procuramos está nos nichos de mercado”, avalia. E os comunicadores devem procurar criar e usar ferramentas que o auxiliem nessa segmentação de seus públicos. Atualmente, graças à tecnologia, os aplicativos estão sendo de extrema utilidade para dar vida aos nichos de mercado. Alguns podem ser encontrados gratuitamente na web e outros, feitos sob encomenda de acordo com o perfil e do negócio a ser trabalhado. Muitas empresas estão usando essas ferramentas tecnológicas para melhorar a comunicação com seus públicos. E o resultado não poderia ser melhor.

Na VLI Logística, empresa que atua em nove estados brasileiros interligando ferrovias, terminais e portos, foi criado um aplicativo para dispositivos móveis para a disseminação de notícias e a troca de informações entre lideranças e empregados que, muitas vezes, trabalham a quilômetros de distância uns dos outros. Para Renata Nascimento e Fernanda Pires, assessoras de comunicação da empresa, o aplicativo veio para ficar e ainda, melhorar todo o processo de comunicação do departamento, além de auxiliá-las nas tomadas de decisões. Isso mostra o quanto a comunicação interna pode se beneficiar das novas tecnologias. Cláudia Cezaro Zanuso, diretora da KF Comunicação e conselheira fiscal da Abracom, afirmou que o engajamento dos empregados em termos de hiperconectividade está exigindo mudanças urgentes. Antigamente, observa, a comunicação interna era apenas top-down – ou de cima para baixo. Hoje o empregado quer ser ouvido e tem canais para se expressar. Cabe aos comunicadores buscar ou desenvolver esses canais. Lorena Tárcia, professora do curso de Comunicação do Uni-BH, ponderou que com as novas tecnologias não dá mais para separar os profissionais em áreas estanques. Para ela, a crise vivida pela grande imprensa é um

reflexo da falta de posicionamento dos veículos de comunicação de massa em um mundo onde a distribuição e disseminação da informação saíram de suas mãos e passou para as redes sociais, entre elas o Facebook. “Estamos todos inseguros no mesmo ambiente”, ponderou a professora. Para o discente Alysson Lisboa, também do Uni-BH, o mundo entrou na era da propagabilidade (do inglês spereadable, criado pelo pesquisador Henry Jenkins). Segundo ele é assim que podemos definir este momento, principalmente como as notícias têm sido compartilhadas atualmente, fazendo com que a imprensa tradicional perdesse sua hegemonia. O conteúdo que tem aderência é o material que as pessoas podem propagar. “É por isso que alguns portais e jornais restringem seu acesso aos assinantes e não assinantes”, constata Lisboa. CAMPANHA REFLETE O ATUAL MERCADO Durante a realização do III Seminário Abracom Minas de Comunicação Corporativa foi lançada a campanha “Somos Comunicação Corporativa”, que quer promover a multidisciplinaridade da área, integrada por profissionais de diversas formações, com atividades diferentes. A iniciativa, inédita no setor, tem como objetivo MPerez

Seminário: comunicadores mineiros estao preocupados com o futuro da comunicação corporativa, principallmente com as novas tecnologias que mudam diariamente

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Campanha: Abracom aposta em campanha para mostrar ao mercado que o perﬁl do proﬁssional de comunicação corporativa mudou e acompanha novas tendências

proporcionar aos profissionais e empresas uma identidade e sensação de pertencimento a uma cadeia produtiva que cresce e consolida-se na economia brasileira. A ação de valorização profissional faz parte de um amplo projeto de afirmação da identidade setorial. O segmento de comunicação corporativa consolidou-se nos últimos anos e ganhou importância estratégica. Para atender à crescente demanda por produtos e serviços, as agências precisaram recorrer à expertise de profissionais de diferentes áreas do conhecimento, formando equipes multidisciplinares. “Alguns se apresentam como jornalistas, outros como RPs, mas também somos economistas, publicitários, designers, arquitetos, administradores, estatísticos e mais uma enorme quantidade de profissionais”, afirmou Gisele Lorenzetti, presidente do Conselho Diretivo da Abracom. As peças criadas para a campanha retratam bem essa diversidade do setor. Profissionais de várias agências, com diferentes formações e funções, prontificaram-se a participar do projeto, em sessões de fotos e na gravação de depoimentos. A campanha dá voz e rosto aos profissionais que buscam no dia a dia, soluções para atender os clientes em um mundo cada vez mais complexo e conectado. A ideia da campanha surgiu porque essa diversidade faz com que muitos

profissionais não se reconheçam como categoria. A complexidade da atividade faz até com que, muitas vezes, seja difícil explicar para amigos e parentes, qual é a profissão exercida. “O objetivo é criar o orgulho de ser profissional de comunicação corporativa”, explica a dirigente. A atividade não pode ser simplesmente chamada de relações públicas porque, no Brasil, a profissão é restrita por lei aos bacharéis na área. A Abracom pensa de forma multidisciplinar o mercado e é contrária a qualquer regra restritiva. Todas as formações, acadêmicas ou não, são bem-vindas na comunicação corporativa. MUDANÇA DE PERFIL Pesquisa da entidade realizada em 2003 mostrava que 85% dos profissionais que trabalhavam nas agências eram formados em Jornalismo. Novo levantamento, feito 10 anos depois, revelou que esse percentual caiu para 52%, com grande pulverização dos outros 48% entre mais de duas dezenas de formações distintas. A campanha pode ser acessada pelo hotsite www.abracom.org. br/somoscomunicacao, além disso, todas as informações e materiais estão disponíveis para download.. Também foi criada a fanpage ‘Somos Comunicação Corporativa’ no Facebook, www. facebook.com/somoscomunica-

caocorporativa/, com fotos e novidades sobre a campanha. A hashtag #somoscomunicacao é utilizada para divulgar notícias sobre o assunto. O segmento de comunicação corporativa movimentou dois bilhões de reais em 2014. As agências brasileiras geram mais de 15 mil empregos. Nos últimos anos, houve um crescente interesse de grandes grupos internacionais no mercado brasileiro. Fora do país, as agências já trabalham com equipes multidisciplinares, não sendo a atividade exclusividade de uma ou outra categoria profissional.“A campanha, que será divulgada em vários eventos regionais, surgiu da necessidade de regulamentação do mercado e de estabelecer parâmetros de funcionamento que garantam a segurança jurídica do setor”, afirma o presidente-executivo da Abracom, Carlos Henrique Carvalho.

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Relações Públicas pela UFSM-RS, especialista em Gestão Estratégica da Comunicação Organizacional e Mestre em Ciências da Comunicação pela ECA/USP, com estudos sobre memória e storytelling. É responsável por Inteligência de Mercado da Aberje, onde atua ainda como professor dos cursos livres e do MBA em Gestão da Comunicação.

A política é uma arte de contar histórias?

s histórias possuem a capacidade de lidar bem com a complexidade: uma boa narrativa é dinâmica e desenvolve-se no imaginário de quem a ouve, conduzindo a um nível de compreensão por vezes até superior ao do narrador. O triângulo da narrativa de histórias é composto por história, narrador e audiência num determinado contexto – elementos que têm a mesma preponderância. Em geral, quem utiliza esse recurso oferece uma narrativa de leitura ou de escuta mais agradável e de mais fácil compreensão. Afinal, o que o público deseja são lembranças de eventos que sejam narráveis e que os aproximem do que é dito, em correlação com suas próprias experiências passadas ou desejos futuros. Não é diferente no universo das campanhas políticas (pré-eleição) ou do marketing governamental (pós-eleição). Muitas expressões são vistas no campo da comunicação como primado da objetividade e das mensagens de perfil quantitativo, não havendo tempo para dialogar, fantasiar e para contar histórias. Embora alguns analistas eleitorais entendam que é preciso mesmo mostrar com concretude o que uma corrente ideológica, partido e/ou candidato pretende, vê-se uma preferência do público por uma construção de argumentos que apele à formação de uma cultura do sonho, da participação e da inovação. Sim, isso é perigoso porque pode ser completamente desvirtuado depois da posse, mas estou aqui falando de atração de atenção e encantamento... As dimensões intangíveis, por incrível que pareça, são afeitas à concretização de uma reputação positiva, da credibilidade e da confiança, porque se estabelece uma sobre identificação de valores, de sentimentos, de intenções. Óbvio dizer que política precisa ir bem além disso, porque deve ser transformada em projetos e intervenções públicas de relevância coletiva, mas

nas campanhas políticas o envolvimento de impacto é de outra ordem. Na hora de pensar na sua próxima campanha, é importante levar em conta (e equilibrar) os modos de funcionamento cognitivo, que Jerome Bruner divide em lógico-científico e narrativo. O primeiro busca gerar conhecimento com base na verificação da veracidade ou falseamento de hipóteses, adotando uma descrição e explicação formais e objetivadas do contexto que as geram. O modo narrativo, por sua vez, consiste em contar boas histórias, dramas envolventes, relatos críveis e trata de intenções e ações humanas e das vicissitudes das intenções humanas. A abordagem, nesse segundo caso, concentra-se em compreender o particular, em buscar os significados que as pessoas constroem, baseando-se em suas histórias, sejam elas orais ou escritas. O storytellling é uma tentativa de humanização do espaço de interação. O objetivo é formar uma atitude pragmática e viva, tendo por finalidade elucidar situações e tratar problemáticas complicadas. Há a ajuda de metáforas que desencadeiam ideias, ajudam a interpretar e ajustar, como meio de interação comunicativa eficaz para entrar em contato com um mundo que está além das palavras. São textos narrativos que produzem efeitos diretos nos grupos, nas dinâmicas de mudanças, de inovação ou de clima relacional nas organizações e sociedades em rede. Mas mentir continua não valendo, ok?

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Jornalista e CEO da Cartas de Notícias pqn@pqn.com.br

CONFRATERNIZAÇÃO I

Numa iniciativa das CDLs e Associações Comerciais de Coronel Fabriciano, Ipatinga, e Timóteo, empresários e profissionais da mídia do Vale do Aço se confraternizaram, em almoço celebrando ao Dia da Imprensa. O evento foi realizado em junho, no Splendore Hall, em Fabriciano.

CONFRATERNIZAÇÃO II

Como faz há várias décadas, a Cenibra não deixa passar a comemoração do Dia da Imprensa. A empresa reuniu desta vez os jornalistas no Solar das Hortênsias, em Marliéria. Além do saboroso jantar, os jornalistas que fizeram opção, puderam pernoitar na agradável pousada. Divulgação

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QUE LUXO!

O casal Francisco Souza Lima e Adriana abriu sua elegante casa no Condomínio Recanto das Águas, em Ipatinga, para comemorar o aniversário da colunista Silmara Freitas. O encontro estendeu-se até a noite, em ambiente de descontração, que reuniu amigos, colegas e parentes da jornalista.

OLHA ELA...

De volta a Ipatinga, sua terra natal, a jornalista Vanessa Peixoto, uma das produtoras do MG TV da InterTV/Globo, tem feito, eventualmente, a apresentação do noticiário. Além da beleza e elegância, Vanessa revela grande competência à frente das câmeras.

Vanessa Peixoto e Joana Telles, da InterTV, ao lado de Fernanda Ponzio, que trocou a emissora pela Federal de Viçosa

TECNOLOGIA

A Fiemg - Regional Vale do Aço - reuniu em sua sede em Ipatinga, profissionais da comunicação para discutir o futuro das tecnologias da comunicação, em evento comemorativo ao Dia da Imprensa. Os jornalistas debateram com o colega Carlos Plácido Teixeira, do site Radar do Futuro, as novas tendências e processos da comunicação na era da internet. O evento foi encerrado com coquetel, animado com as canções de Mateus Solano e Manoela Suely. Receberam os profissionais da mídia, gerentes, assessores e diretores de sindicatos patronais ligados ao Sistema Fiemg. Na foto, Trajano Raposo (Comunicação Fiemg), Carlos Plácido (portal Radar), Patrícia Barbosa (Fiemg-Vale do Aço) e Luciano Araújo (presidente regional Fiemg)

DE LUTO

Os colegas da comunicação ficaram sentidos com o falecimento de Francisco, filho do jornalista Nivaldo Resende (editor de cultura do Diário do Aço) e Maria Alice. Depois de cinco anos de luta contra o câncer, apesar do intenso cuidado médico e acompanhamento dos pais, o jovem universitário não resistiu à doença. Meus sentimentos! Divulgação

BUTEQUEIRA

A jornalista Damille Barros prestou assessoria de imprensa à edição 2016 do concurso Comida de Buteco, no Vale do Aço. Ela deu grande contribuição à organização regional do evento, que agora é promovido em quase todo o Brasil. Na foto: Aline Mendonça, Rodrigo Zefferino e Damille Barros durante a butecagem!

Acompanhando Eder Alves, diretor da Alex Ferreira, editor do Diário do Aço e Waldecy de Castro, diretor da Rede InterTV/Globo Minas, os homens TV Cultura, no encontro da Fiemg de comando da InterTV dos Vales: Cácio Xavier, Marcelo Duarte e Luciano Pezzi

Fotos: Cartas de Notícias

Monica Xavier (Rádio Grande Vale), Flaviano Gaggiato (vice-presidente Fiemg Vale do Aço) e Elvira Nascimento (revista Caminhos Gerais)

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Professor de Direito Digital da Faculdade de Direito da Universidade Presbiteriana Mackenzie

A regra do jogo

omo ter sucesso no Facebook? Essa é a pergunta de um milhão, talvez dois milhões de dólares! Trago algumas dicas de como que é possível ter sucesso no Facebook. Muitas pessoas perguntam: “Será que Facebook funciona mesmo?”. E eu simplesmente pergunto assim: Você conhece pessoas que tenham resultados com Facebook? 99% dizem que sim. Então, se essas pessoas estão conseguindo ter sucesso, significa que você também pode! Um ponto importante que muitas pessoas não entendem é qual a regra do jogo. Em todos os campos da nossa vida, a gente está jogando. Essa é uma metáfora que vou utilizar aqui para ficar mais claro. Se você quer empreender, existe um tipo de jogo que você vai participar, ou seja: existem comportamentos, maneiras de jogar e abrir a sua empresa. Se você quer ser funcionário público, o caminho é outro e as regras são outras: você precisa estudar para um concurso, ser aprovado, e assim por diante. Portanto, em tudo na sua vida, você tem que jogar e assim é que funciona: o mais importante para você ter sucesso nessa rede social é entender as regras do jogo. O primeiro ponto dessa regra é que essa ele tem como principal produto nós, os usuários. Tudo que é feito no Facebook, tudo que é construído, é por um objetivo muito simples: para atrair cada vez mais pessoas e para manter cada vez mais as pessoas dentro dele. Então, a primeira regra é: tudo que o Facebook faz é para trazer e manter mais e mais usuários. Para que ele faz isso? A partir do momento que ele atrai e mantêm mais usuários, ele cria uma moeda extremamente poderosa. E qual é essa

moeda? Dados, informações e conteúdo. Você com a sua empresa certamente querem atrair mais clientes e para isso você precisa estar nos lugares que o seu cliente está. O segundo ponto importante é que a partir do momento que o Facebook mantém essa quantidade imensa de pessoas, ele consegue atrair mais anunciantes e os internautas investem cada vez mais no Facebook. Então, atraindo e mantendo usuários, ele atrai a atenção das empresas que querem se comunicar com essas pessoas. É aí que entra o meio de campo. Como é que você, empresa e usuário, vão se conectar? Tendo em vista que o Facebook quer manter e engajar os usuários, a principal moeda é conteúdo de qualidade. Se você é uma empresa e quer usar o Facebook para gerar resultados e ter sucesso nessa rede, a principal regra que você tem que entender é que tudo é focado na experiência do usuário. Se o usuário tem uma boa experiência, ou seja, se o usuário engaja, interage, compartilha, o Facebook vai amar você. Ele vai mostrar o teu conteúdo para cada vez mais e mais pessoas. Essa é a regra do jogo. O que acontece em muitos casos? As pessoas simplesmente não entendem que a regra é privilegiar o usuário. Quanto mais você gerar valor para o usuário do Facebook, mais ele vai valorizar você. E qual o principal erro das empresas que não tem sucesso no Facebook? Elas acham que o Facebook é simplesmente um panfleto que vão distribuir, fazendo oferta, promovendo os seus produtos e esquecem de que gerar valor para o usuário e engajar é a grande moeda para você ter sucesso com o Facebook. Se quiser uma dica final: vídeos no Facebook hoje são o que mais tem peso, o que mais vai gerar engajamento, o que mais vai impactar as pessoas.

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Relações Públicas e professor de RP da Cásper Líbero. Sugestões: pqn@pqn.com.br

INTERNACIONAL

A Cision concluiu a aquisição da PR Newswire. O negócio foi aprovado em todos os mercados com exceção de Dubai e China, onde está pendente de revisão regulatória. Ao combinar suas capacidades, Cision e PR Newswire oferecerão aos clientes o melhor serviço de distribuição de conteúdo, rede de influenciadores, monitoramento de mídia e soluções analíticas do segmento. Esta união também vai expandir o alcance internacional da Cision, garantindo seu acesso a 170 países e 40 idiomas.

NOVO CLIENTE

A Marco Marketing Brasil, empresa especializada em Field Marketing, comemora a chegada da Toshiba ao seu portfólio de clientes atendidos. Será desenvolvida para a empresa referência em soluções storage e componentes eletrônicos uma estratégia de terceirização de recursos para a gerência de vendas em um projeto que integra toda a América Latina por meio da sua presença em países como Argentina, Brasil, Chile, México, Peru e Colômbia e uma equipe de cerca de 1.700 profissionais.

CONTA NOVA

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A Software ONE, empresa especializada em gestão de softwares, otimização de infraestrutura e gestão de segurança, é a mais nova cliente da Trama Comunicação. A agência será responsável pelo relacionamento da empresa com a mídia e pelas ações de engajamento com públicos estratégicos para a empresa. O atendimento ficará por conta de Lenon Hymalaia, com gerenciamento de Lizandra Cardelino e sob direção de Leila Gasparindo.

NEGÓCIOS

Divulgação

A Saint-Gobain lançou o seu logotipo e posicionamento de marca. Esse é o momento do Grupo se reinventar para se tornar mais visível nos mercados da construção civil e industriais. O novo logotipo propôs uma nova interpretação da “ponte” que simbolizou o Grupo durante mais de 40 anos e é completado por um horizonte (skyline) em movimento que ilustra o território da marca Saint-Gobain focado nos lugares onde vivem e convivem as pessoas. As suas cores quentes e vibrantes criam uma conexão mais emocional com os públicos.

NA TERRA DO TIO SAM

Para expandir seus negócios, o Grupo RÁI – um dos maiores grupos independentes de comunicação do Brasil –, acaba de inaugurar o seu escritório em Miami, nos Estados Unidos. A operação também faz parte das comemorações do aniversário de 25 anos da agência. O grupo promete oferecer toda a expertise e know how da comunicação omni-channel.

BOA REPUTAÇÃO

A Ketchum é a nova agência de comunicação da FECAP - Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado. A equipe de atendimento terá a missão de contribuir para o fortalecimento da reputação e do posicionamento da marca junto aos seus públicos de interesse, por meio da imprensa. O time de assessoria de imprensa que atenderá a FECAP é formado por Rodrigo Sérvulo e Tamires Santos, sob a gerência de Christiano Bianco e direção de Monica Brissac.

UNIFICAÇÃO

A Volkswagen Financial Services (VWFS), maior financeira de montadora do país, unificou suas áreas de comunicação. A nova estrutura visa ampliar a sinergia entre as equipes de comunicação interna e externa, agilizar processos, alinhar estratégias e unificar o discurso da empresa para seus públicos. Com as áreas centralizadas sob a mesma gestão, a readequação segue a estratégia global do Grupo Volkswagen para reforçar as imagens corporativa e institucional. Marco Aurélio de Castro (foto), superintendente de Recursos Humanos e Comunicação Corporativa da VWFS, será o responsável pela nova área. A medida ainda assegura trabalhar o branding como um todo, tanto de marca quanto o employer branding – conjunto de iniciativas que busca promover o engajamento dos colaboradores.

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SOLUÇÕES EM EDUCAÇÃO

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Jornalista e assessora de comunicação pqn@pqn.com.br

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CAMPANHA

A ESPM lançou o concurso cultural Quero Ser ESPM e para divulgar a novidade, a faculdade contou com o time de criação de sua agência de comunicação regional, a Bblender. Com o mote “Tem uma ideia? A ESPM vai te ajudar a fazer acontecer”, acontecer” a campanha reuniu peças como e-mail marketing, cartaz, flyer, marcador de páginas, tótem, anúncio Facebook ads, além de vídeo e hotsite para as inscrições. A ESPM, ESPM por meio do concurso, visa incentivar os jovens transformadores a empreender e ir atrás de seus objetivos. Essa é uma oportunidade única de transformar suas ideias e projetos em realidade antes mesmo deles chegarem à faculdade. Acesse: www.queroser.espm.br.

CONTA NOVA

A Heads Propaganda é a nova agência de publicidade das Concessionárias Ford em todo o Estado do Rio de Janeiro e também Espírito Santo, representados pela Abradif (Associação dos Distribuidores Ford). No total são 68 concessionárias que contarão a expertise da Heads em todas as ações de propaganda, e também ações digitais e promocionais. Antes, a conta era atendida pela agência JWT.

ELEIÇÕES

Nos dias 19, 20 e 21 de julho, os jornalistas profissionais associados – ativos e aposentados – poderão escolher quem vai compor a Diretoria Colegiada, o Conselho Fiscal e a Comissão de Ética entre 2016 e 2019 do Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Município do Rio de Janeiro. As eleições serão realizadas em conjunto com o pleito de renovação da diretoria da Federação Nacional dos Jornalistas (Fenaj). Para votar, é preciso estar sindicalizado e em dia com as mensalidades.

TODA PODEROSA

Uma das principais empresas de mídia Out of Home (OOH) do Brasil, a Eletromídia passa a ter a concessão exclusiva para comercialização de publicidade nos trens e terminais de embarque e desembarque de passageiros da SuperVia, companhia responsável pelo sistema de trens urbanos do Rio de Janeiro. Ao agregar esta operação ao seu portfólio, a Eletromídia passa a ter a concessão exclusiva para publicidade em toda a malha de transportes sobretrilhos no Rio de Janeiro. Isso porque a empresa já comercializa, também com exclusividade, o MetrôRio e o VLT Carioca (Veículo Leve sobre Trilhos), que teve sistema inaugurado recentemente.

Divulgação

PRATICANDO O BEM

A Leblon, premiada cachaça artesanal premium, apresenta em um de seus projetos mais audaciosos, a Road Tripto Rio. Com a ajuda de uma Kombi itinerante, a marca percorrerá um total de 11 estados brasileiros durante todo o mês de julho.Trata-se de uma ação global, com releitura nacional assinada pela agência Peppery em conjunto com a Multicase, que tem a meta de arrecadar um total de US$ 50 mil em prol da Fundação Developing Minds, que atua no Brasil há 10 anos e apoia duas das maiores comunidades carentes do Rio: a Rocinha e a Cidade de Deus.

DE CASA NOVA

A agência carioca BBlender acaba de ampliar o seu time com a chegada de Joana Penna, que assume a gerência de atendimento. Graduada em publicidade e com MBA em Gestão Empresarial, ela soma 10 anos de carreira, já tendo atuado na agência Praia de Comunicação, na área de comunicação da Shell Brasil e na The Marketing Store, onde atendeu clientes como J&J, C&A, Raízen, Riachuelo, Shell, Kopenhagen, Brasil Cacau e Casa & Vídeo. Divulgação

REALIDADE

A agência NBS convidou moradores das comunidades cariocas do Morro do Borel, Santa Marta, Morro da Mineira, Complexo do Alemão, Providência, Cantagalo, Babilônia, Rocinha e Morro dos Prazeres a clicar as ruas e a realidade do locam onde vivem. Por meio do projeto Favelagrafia, as fotografias registradas pelos participantes serão transformadas em artes gráficas. A iniciativa buscou encontrar pessoas que gostassem de fotografia e ao mesmo tempo tivessem um “olhar único”. Os selecionados participaram de treinamento, com instruções de como utilizar as funcionalidades do iPhone SE, aparelho utilizado para captar as imagens. Os registros formarão o nome de cada comunidade. O Instagram @favelagrafia já compartilha os primeiros momentos do projeto.

“Um minuto pro comercial...” Pedro Abelha

pedroabelha@terra.com.br

Divulgação

CONTRATAÇÕES

A Propeg, agência do Grupo PPG, anunciou a chegada de 12 profissionais para sua área digital. Os novos contratados serão responsáveis por atender as marcas do Grupo M. Dias Branco, Correios, Caixa Econômica Federal, Comercial Ramos, Ramos entre outros clientes da casa. São eles: Rebecca Lyrio (gerente de projetos), Juliano César (gerente de projetos), Felipe Berg (mídia digital), Erika Vilar (mídia digital), Akemi Akaoka (atendimento digital), Carol Silva (social media), João Cunha (social media), Raphael Medeiros (business intelligence), Alessandro Dórea (planejamento), César Mafra (diretor de arte), Lívia Argolo (diretora de arte) e Rodrigo Batinga (diretor de arte).

CONCORRÊNCIA

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COLABORADORES

A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) divulgou mais mudanças no Comitê de Mídia. Henrique Belmonte, Belmonte Gerente de Mídia da Vivo, e Renata Petrovic, Petrovic Diretora de Marketing do HSBC Brasil, assumem como VPs na nova gestão do comitê, presidida por Erica Campbell, Diretora de Mídia da L’Oréal Brasil. O Comitê de Mídia da ABA propõe-se a antecipar os movimentos dos consumidores, reguladores, fornecedores e veículos liderando iniciativas que possam influenciar discussões sobre mídia, tornando a atividade mais efetiva a serviço dos associados.

A LOV foi a vencedora da concorrência da conta digital da Philips. A partir de agora, a agência presidida por Clineu Junior será responsável por atender a marca no Brasil, com foco em campanhas digitais, ativações com varejistas, mídia de performance para toda a linha de Personal Health, nas categoairas de Kitchen Appliances, Beauty, Male Grooming, Mother&Childcare, Oral Healthcare, além da divisão de Health System, focada em produtos e soluções hospitalares. A agência ainda fará a gestão das redes sociais da marca no Brasil e América Latina. Divulgação

DE CASA NOVA

A Giz Propaganda anuncia a contratação de cinco novos colaboradores para as áreas de Criação e Atendimento. Passam a fazer parte do quadro de colaboradores: Adrião Rezende (diretor de Arte), Andressa Basílio (redatora), Marcelo Baggio (redator), Thiago Pereira de Souza (diretor de Arte) e Silvia Ponciano Amorim (executiva de contas).

TÁ PODENDO!

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O presidente da Y&R, David Laloum, é o mais novo integrante da lista de influencers do Linkedln, plataforma de publicações que reúne as principais notícias e insights do dia, selecionados a partir da reunião de uma grande variedade de fontes e uma seleção de influenciadores. Em seu primeiro artigo “Está na hora de um Uber para a política”, o executivo reflete sobre a importância da renovação do sistema político e do papel da inovação neste contexto.

NOVOS PROJETOS

A Jüssi tem um novo cliente. A agência, dos sócios Henrique Russowsky, Marcos Del Valle e Xavier Penat, passou a atender a AmBev para diferentes projetos digitais. Já estão em desenvolvimento ações na área de projetos de plataforma, como construções de site e aplicativos, com foco em usabilidade. O trabalho da Jüssi, que visa também o desdobramento no offline, estará focado tanto no consumidor final quanto no público B2B.

Divulgação

LOGO NOVA

O movimento Todos Pela Educação estreia a sua nova logomarca em comemoração aos 10 anos de sua fundação. Para marcar essa década de trabalho pela educação, a logo foi modernizada, mantendo as cores da bandeira nacional e, também, a referência ao principal objeto que remete à educação, o livro, além de acrescentada a alusão a um lápis, elementos representados pelo círculo e pelos contornos do losango que formam o centro da bandeira. O círculo central remete também à ideia de um alvo, exemplificando o objetivo do movimento de contribuir para o atingimento das metas educacionais do País. A criação da nova logomarca é da África, agência do Grupo ABC, parceiro do movimento desde sua fundação. Divulgação

BOM HUMOR

Após divulgar a conquista da conta do whisky Teacher’s, a Dentsu Brasil apresentou seu primeiro trabalho. A campanha de reposicionamento iniciou-se com o lançamento da nova garrafa, que contou com o apoio de comunicação digital, redes sociais, eventos, mídia outdoor e ativação em Recife com um balão de 40 metros de altura no formato da embalagem. Para criação da assinatura “Teacher’s. Forte como você”, a agência baseou-se em uma característica única do produto – o malte e seu sabor marcante –, aliada a uma importante particularidade do target – a força e autoconfiança inerente do brasileiro –, aproximando assim duas verdades independentes por meio da campanha. Como parte da estratégia de lançamento da garrafa, a Dentsu criou uma identidade visual que se apresenta de uma forma mais premium e com mais drink appeal. Divulgação

SOLIDARIEDADE

A Dália Alimentos apresentou nova campanha “O leite que faz o bem” e convidou a população a fazer parte de uma corrente de solidariedade. Com o objetivo de beneficiar o Instituto do Câncer Infantil, a iniciativa destinará uma porcentagem das vendas do leite de 1 L da marca, no Rio Grande do Sul, para financiar pesquisas e estudos, além de contribuir com o trabalho da entidade que é referência no estado. Para engajar os consumidores na causa e anunciar a ação, a Dália e o Instituto estão veiculando um filme em suas mídias sociais: Facebook, Instagram e YouTube. Diversas outras peças contemplam o plano de mídia da campanha, como outdoors, spot para rádio e anúncios em revistas e jornais. Divulgação

NEGOCIAÇÃO

ESCOLHA

A 4barra12 Comunicação foi escolhida pela Piracanjuba para assumir toda a parte de publicidade da marca. A agência chega com o objetivo de deixar a marca cada vez mais próxima do consumidor e fortalecer sua presença nas mídias.

VIOLÊNCIA

Para discutir a violência contra a mulher, a Agnelo Comunicação produziu para a OAB São Paulo uma campanha que denuncia a violência contra a mulher. Com o mote “basta de violência contra a mulher”,, a campanha fez parte de evento ocorrido no Teatro Gazeta, em SP, para debater o assunto. O encontro foi promovido pela Comissão da Mulher Advogada da OAB-SP.

QUANTO VALE?

A campanha do 49º Prêmio Colunistas, criada pela 11:21, vai buscar ressaltar que a criatividade e a capacidade técnica deveriam ser os verdadeiros critérios para definir o valor de uma empresa de comunicação. O conceito da campanha reflete bem o momento do mercado, quando se discute o valor e a relevância das agências: “Não é o seu preço que define o quanto você vale. É o contrário”.

Para mudar a impressão de que procedimentos bancários que envolvem dívidas são situações desconfortáveis, a Caixa lançou campanha, criada pela Propeg, onde apresenta um novo procedimento de negociação online. Com o conceito “Negociar suas dívidas está mais simples do que você imagina”, a campanha é composta por filme 30 segundos para televisão, ação de comunicadores de rádio de 60 segundos, anúncios de jornal e revista e estratégia online, com filme desenvolvido especialmente para esse meio. O filme traz a história bem humorada de um homem que mostra as mais diversas e exageradas situações imaginadas por sua família quando eles descobrem que estão com dívidas atrasadas no banco.

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FESTIVAL DE CINEMA

O Festival Curta Brasília chega a sua 5ª edição em 2016 e traz, além da mostra competitiva nacional, uma mostra competitiva de videoclipes, mostras paralelas internacionais, mostra infantil, oficinas, debates, intervenções artísticas, exibições em cineclubes, Cine Solar itinerante (estrutura movida pela energia solar), entre outras atividades. As inscrições podem ser feitas apenas pela internet de 01 a 31 de julho. Desde o ano passado, o festival apresenta a mostra “Surdo Cine, o som e o sentido” e, nessa edição, contará com Prêmio Surdo Cine com júri composto por artistas surdos para avaliar produções brasileiras que abordam a cultura surda, além de debate em Libras e outras ações.

ENCONTRO IMPORTANTE

O 4º Encontro Nacional de Sindicatos da Indústria Gráfica, apresentou um amplo cenário do setor para dirigentes de todo o Brasil. Os temas trataram sobre as estratégias de negociações coletivas de trabalho em momentos de crise, desafios e oportunidades para a atuação dos sindicatos empresariais, os benefícios do anexo da NR 12 de segurança do trabalho e a visão do futuro e negócios para a indústria gráfica. Os painéis trataram, ainda, de dicas aos empresários para evitar problemas jurídicos e do panorama e perspectivas para micro e pequenas empresas no Brasil.

A GREVE CONTINUA

Os jornalistas do Fato Online completaram quatro meses de greve em junho. O movimento foi deflagrado em fevereiro por conta de atraso de três pagamentos (dezembro, janeiro, fevereiro) e do 13º salário. Uma equipe composta por 75 jornalistas foi prejudicada e até agora o caso não foi resolvido. Alguns profissionais ingressaram com ações individuais na justiça e o Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Distrito Federal ajuizou uma ação coletiva que atende reclamações de 16 jornalistas.

NOVA DIREÇÃO

Felipe Varela, que completou 20 anos na TV Record, aceitou convite do diretor João Beltrão e assumiu a chefia de reportagem da sucursal de Brasília. Ele substitui Neide Andrade, que deixou a emissora há pouco, depois de 22 anos de casa. No novo cargo, em que divide o trabalho com o chefe de redação local Leandro Bisa, ele cuidará da área Nacional, como Jornal da Record, Domingo Espetacular e o Fala Brasil.

CASA NOVA

O Conselho Regional de Relações Públicas 6ª Região está de casa nova - SCS - Quadra 06 - Edifício Arnaldo Villares - Sala 314, Asa Sul, em Brasília. O horário de atendimento continua o mesmo – das 13h às 19h; e o telefone também: (61) 3224-3844.

Divulgação

HOMENAGENS

O Sindicato dos Jornalistas do DF realizará no dia 25 de julho, no auditório da entidade, uma edição especial da Cozinha Fotográfica. O evento homenageará Gervásio Baptista e Mário Fontenelle, dois fotojornalistas que fizeram história na Capital do país. Durante o Cozinha, será apresentado o curta-metragem “Mário Fontenelle – A oração silenciosa” do cineasta cearense e professor da UnB Pedro Jorge Castro. Gérvasio Baptista receberá um troféu do Sindicato e da Associação Atlética de Luziânia como reconhecimento do seu trabalho e da sua paixão pelo futebol. Divulgação

LANÇAMENTO

Vladimir Netto acaba de lançar o livro-reportagem “Lava-Jato – O juiz Sérgio Moro e os bastidores da operação que abalou o Brasil”. A obra, que acompanha a operação desde o início, em março de 2014, vai pouco a pouco revelando os principais desdobramentos que expuseram o maior escândalo de corrupção no País. Vladimir aponta, à medida que a operação avança, quem são os personagens-chave do processo: doleiros, dirigentes da Petrobras, políticos e empreiteiros e como se articularam para desviar bilhões dos cofres da estatal. “Em dois anos já tem muito história para contar. Essa investigação é muito importante para o Brasil, frisamos que ela não acabou e que temos o interesse de continuar”, contou o repórter da Globo, lembrando que espera lançar daqui a dois anos o segundo volume com as novas fases da operação.

CAPA

Marketing Político será cada vez mais digital LAIO MONTEIRO

Arquivo PQN

Com a minirreforma eleitoral, os proﬁssionais de comunicação e marketing estão reaprendendo a como comunicar com o eleitor/ internauta. As redes sociais são as grandes aliadas dos candidatos que, agora terão que brigar pelo like de seus possíveis eleitores, já que o tempo no rádio, na TV e nas campanhas eleitorais diminuiu.

campanha eleitoral de 2016 começou quente e vai exigir muita criatividade dos profissionais de comunicação e marketing. Até o dia 2 de outubro, quando os brasileiros irão às urnas para escolher vereadores e prefeitos, e, em cidades com mais de 200 mil eleitores, até o dia 30 de outubro, data do segundo turno. Durante a campanha os postulantes aos Executivos e Legislativos municipais terão de lidar com a nova realidade criada pela minirreforma eleitoral aprovada no Congresso em 2015. Haverá menos tempo e dinheiro para disputar o voto dos descrentes eleitores brasileiros.

população, clientes e consumidores e, a partir daí, definir as ações de marketing para as campanhas.

Uma das principais mudanças foi a redução dos custos das milionárias campanhas A nova legislação eleitoral encurtou à metade, de 90 para 45 dias, o tempo total das campanhas, e de 45 para 35 dias o período de propaganda eleitoral gratuita nas redes nacionais de rádio e televisão. O pleito deste ano também inaugura uma nova era na forma dos programas eleitorais, que começam em 26 de agosto: a criatividade e planejamento digital focado na web, especialmente nas redes sociais.

Marcelo Vitorino, consultor e estrategista de comunicação digital nos setores público, privado, governamental e social, também concorda com o professor sobre o momento da internet. Para ele, o marketing nas mídias sociais tem exigido modificações na forma de se comunicar com os eleitores internautas. Nas campanhas deste ano, observa, veremos menos dinheiro em jogo. A estratégia será focada na construção da mensagem e não para a repetição.

Vitor Colares, professor e consultor de marketing digital, afirmou durante a 6ª edição do BH Social Media, promovido em Belo Horizonte, pela Zoom Comunicação, que as mídias sociais estão modificando todo o processo de fazer e discutir política. Hoje o comunicador está assumindo o papel de Cool Hunter, um novo profissional que será responsável por observar e definir as novas tendências e comportamentos da

Para o professor, após a aprovação da minirreforma eleitoral, redes sociais como o Facebook, Twitter e Instagram serão alguns dos principais canais de comunicação com os eleitores, o que já vem ocorrendo desde 2010. Com a redução do tempo dos candidatos na TV, além da campanha menor tornará ainda mais difícil atingir todo o eleitorado por meio dos meios tradicionais. “O que gerará uma grande relevância para a internet”, acredita Colares.

“Quem é político e quer se eleger usando a internet, precisará entender que, mais que frases motivacionais, o público quer saber três coisas: quem é você, como pensa e o que tem a dizer. Sem esse tripé, será impossível manter-se na corrida”, observa Vitorino. A votação para prefeitos e vereadores será um termômetro significativo e um divisor de águas para políticos e os

Daniela Sawada

Wiedmann: para todos os proﬁssionais, tão indispensável quanto saber administrar uma crise no meio digital, é entender como ela surgiu, pois, durante as eleições, ela será inevitável

profissionais de marketing digital. De acordo com Vitorino, muitos candidatos ainda não perceberam a importância do digital e descobrirão isso da pior forma possível: perdendo a eleição. Na conjuntura eleitoral para 2018, teremos um mercado mais maduro, pois os políticos entenderão como erraram em suas estratégias. “Provavelmente, foi não ter dado a devida atenção para a web, principalmente para as redes sociais”, destaca o consultor. Colares afirma que boa parte dos candidatos ainda precisa compreender a demanda dos eleitores no universo virtual, meio que se tornou o centro de debates para diversos grupos sociais isolados que querem ser ouvidos. Ele afirma que o que se observa atualmente é uma crescente participação popular na política e os candidatos devem se inserir nesses movimentos, ajudando a esclarecer suas ideias da melhor maneira possível. Não é possível fazer campanha dentro de casa, junto com os marqueteiros. É preciso diálogo, ouvir as vozes das ruas e das redes. “O big data é essencial nesse processo para levantar informações e fazer uma melhor avaliação dos dados”, pontua o professor. ALCANCE DAS MÍDIAS SOCIAIS Na contramão deste desleixo virtual da maioria dos candidatos, existem políticos que já compreendem o poder das mídias sociais e, em vez de ignorá-las, estão presentes nas principais plataformas, interagindo e apostando em diferentes estratégias de relacionamento com o seu público-alvo. Tamanha exposição na web, apesar de

gerar maior visibilidade, também tem seu ônus. Um post mal elaborado, uma imagem fora de contexto, um comentário aparentemente inofensivo, ou mesmo uma única palavra no lugar errado, pode desencadear uma crise de imagem que impactará uma campanha inteira. Nesses casos, como é possível gerenciar a situação para que o trabalho feito em torno da reputação de um candidato e da sua campanha não vá por água abaixo? Segundo Eden Wiedmann, head de planejamento e novos negócios, tão indispensável quanto saber administrar uma crise no meio digital, é entender como ela surgiu, pois, durante as eleições, será inevitável. Crises podem aparecer a todo momento. Wiedmann afirma que as mudanças na estrutura eleitoral tornaram a internet ainda mais imprescindível como estratégia de campanha. O que se prevê em 2016 será o uso do ‘lado b’ da web na criação de memes, brincadeiras, vídeos difamatórios e matérias apócrifas Di Pietro: o surgimento das novas mídias ampliou o campo de atuação dos marqueteiros no mercado, exigindo um profundo conhecimento sobre como funcionam a comunicação e a interação nesses ambientes

dos candidatos. Os problemas acontecerão com frequência e incomodarão muita gente. Ele pondera que os profissionais de marketing e políticos precisam aprender a lidar com essas situações e estabelecerem o que poderá, de fato, criar um impacto negativo durante a campanha. Vale ressaltar que, antes de se identificar uma crise, é necessário criar previamente um processo de contenção de danos para agir nessas situações. “Não há uma fórmula pronta para a gestão de crise, pois diversos fatores influenciam nessa situação. É importante que o social media não perca a cabeça e atue com racionalidade. É essencial conhecer muito bem o cliente e identificar os pontos fracos e os gargalos para, então, elaborar um planejamento visando prevenir impactos negativos ou gerenciá-los”, pontua Wiedmann. TWITTER GANHA ESPAÇO As táticas usadas pelo profissional de social media no Twitter são bastante diversificadas. “Não há uma receita pronta e muito menos uma fórmula mágica do sucesso”, garante o executivo de contatos do Twitter Brasil, Eduardo di Pietro. Antes de tudo, afirma, é necessário saber claramente o objetivo do plano de marketing para definir as questões como a frequência dos posts, a quem a mensagem é direcionada etc. Nos últimos meses, as novas funcionalidades do Twitter têm despertado o interesse dos candidatos em aproveitar melhor a mídia como Daniela

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DE VO E S E T AR? D N O Você não pode: formar uma equipe de comunicadores muito jovens.

Faça amizade com novos usuários que tenham uma boa audiência.

Forneça informações de valor para o seu público. Assim é o Twitter. Não tenha medo de fazer Retwittes. Envie links e crie uma boa lista de seguidores, principalmente de amigos.

Você tem que conhecer o seu inverso de seus seguidores. Não envie mensagens para promover a si mesmo. Você pode tornar-se o rei do spam. Você deve estar preparado para as críticas – as piores – nas redes sociais.

Responda aos seus seguidores com transparência e alimente seu blog.

Seus vídeos no Youtube não deve exceder a seis minutos. Tenha em mente o tempo de atenção do público. Senão ele pode se cansar. Você precisa ter um bom Smatphone para manter o público ciente do que você está fazendo, seja no campo proﬁssional ou pessoal.

Suas fotos no Instagram podem humanizá-lo. Além de ser uma ótima rede social para os bastidores da campanha e também seus apoiadores.

ESTRATÉGIAS PARA SER UM POLÍTICO 2.0 1 - Redeﬁna o seu modelo de liderança; 2 - Tenha uma campanha forte, com ideia clara na estratégia global de comunicação e adapte-se ao espaço web; 3 - Segmente o público-alvo com um foco especial sobre como eles usam a rede; 4 - Permita que o público-alvo tenha algum controle da campanha; 5 - Deﬁna as estratégias para redes sociais levarem a mensagem da campanha;

5 - Atualize constantemente as informações de sites oﬁciais e crie espaços para os colaboradores e apoiadores contribuam com conteúdo; 6 - Tenha clareza de que o propósito da comunicação on-line é gerar ações off-line (ação política na rua); 7 - As ações estratégicas são liberadas de forma gradual e estruturada, o que signiﬁca estar à frente no tempo para a competição.

Fonte: www.cafetaipa.blogspot.com

Daniela Sawada

Vitorino: quem é político e quer se eleger usando a internet, precisará entender que, mais que frases motivacionais, o público quer saber três coisas: quem é você, como pensa e o que tem a dizer. Sem esse tripé, será impossível se manter na corrida

canal para incrementar suas estratégias. A plataforma é famosa pelos posts de 140 caracteres e, atualmente, registra 310 milhões de usuários ativos por mês no mundo. O Twitter é considerada uma das principais ferramentas de comunicação e marketing digital para planejamentos de diferentes segmentos e tamanhos. Di Pietro conta que antes do “boom” do Twitter e de outras redes sociais mais robustas, o uso desse tipo de plataforma por candidatos ainda era muito incipiente e a atuação se concentrava em portais e sites oficiais. O surgimento das novas mídias ampliou o campo de atuação de profissionais de marketing no mercado, exigindo, ao mesmo tempo, um profundo conhecimento sobre como funcionam a comunicação e a interação nesses ambientes. “O Twitter modificou completamente as estratégias eleitorais. O entendimento de como essa ferramenta trabalha é essencial para o sucesso de um bom planejamento estratégico”, afirma o executivo. O Twitter reúne pessoas com interesses comuns e um profissional de social media deve saber como será feita a aproximação com os usuários já ativos na rede. “É quase um trabalho de pegar na mão e conduzir o internauta para a conversão que o candidato deseja, que pode variar muito: desde a comunicação de uma proposta até o direcionamento para o site oficial”, esclarece Di Pietro. E para mensurar os resultados, o Twitter Ads é a ferramenta mais utilizada, pois permite acompanhar sistematicamente

uma campanha que foi veiculada. A ferramenta disponibiliza todas as métricas relacionadas aos indicadores de sucesso, possibilitando otimizar, ou mesmo, rever as estratégias de comunicação com todo o público. NEUROMARKETING: NOVO ALIADO DO PLANEJAMENTO DIGITAL Um dos mais recentes campos de estudos na área do Marketing, o Neuromarketing é uma ciência que propõe entender os hábitos de consumo, a partir das reações do cérebro quando exposto a produtos, marcas e anúncios. O processo, avalia o especialista em inovação e comunicação, Fernando Kimura, pode observar, por exemplo, os batimentos cardíacos, a captação de arrepios e do movimento dos olhos e outras sensações escondidas sob as palavras.

O Neuromarketing faz uso de diversas técnicas para atrair a atenção, a memória e a emoção das pessoas, sobretudo na web e nas mídias sociais. Existem formas de provocar essas sensações como a utilização de cores, tipografias específicas e as diferentes diagramações para criar uma imagem de uma campanha eleitoral. “E essas estratégias podem fazer com que um link gerado seja mais acessado que outro, cuja linha não foi utilizada”, afirma Kimura. Essa ciência vem sendo cada vez mais aplicada pelas empresas de marketing eleitoral, principalmente, as dos grandes candidatos que se baseiam em pesquisas e ações para criar hábitos nas pessoas, estimulando a votarem além da razão. Os estudos em Neuromarketing levam muitos candidatos a serem vistos como um sinônimo de confiança e ética, passando a fazer parte do imaginário das pessoas, que acabam votando neste ou naquele candidato, sem, muitas vezes, questionarem se aquele político é ou não, de fato, bom. Por outro lado, o Neuromarketing tem revelado características interessantes sobre os costumes do eleitor. “Constatou-se, por exemplo, que as mulheres são mais detalhistas e os homens mais imagéticos ao analisarem propagandas eleitorais. Se um anúncio for direcionado para o público masculino, deve conter mais fotos que textos e o contrário pode ser feito com as eleitoras. Os resultados da campanha serão mais efetivos”, garante Kimura.

Daniela

Kimura: se um anúncio for direcionado para o público masculino, ele deve conter mais fotos que textos e o contrário pode ser feito com as eleitoras

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NOVAS PLATAFORMAS SÃO A BOLA DA VEZ Plataformas como Pinterest, Snapchat, Viber e Periscope estão atraindo a atenção dos profissionais de social media. Porém, antes de usá-las, criar páginas e espaços de interação, afirma a publicitária Ariana Luz, é preciso investir muito em planejamento. Para garantir um bom retorno é importante fazer uma pesquisa aprofundada com foco no comportamento do público-alvo, identificar o que ele compartilha, quais redes utiliza e outros pontos que ajudarão a definir as estratégias de marketing para a criação de conteúdos específicos. Cada plataforma possui suas particularidades específicas. O principal atrativo do Periscope, ferramenta agregada ao Twitter, está nas suas transmissões “ao vivo” com o recebimento de comentários de internautas simultaneamente. Já, o Viber, conhecido por se tratar de uma mídia que possibilita ligações gratuitas e chats entre os usuários, tem grupos abertos, ideais para publicação de vídeos. As duas ferramentas podem ser utilizadas pelo marketing político, mostrando os bastidores das campanhas, criação do blog e site do candidato, entre outras ações direcionadas para públicos específicos e com interesses comuns. O Snapchat é outra rede social que conquista adeptos em todo o mundo e tornou-se uma das novas “queridinhas social media” dos brasileiros. Com mensagens instantâneas de vídeo, esse canal de comunicação apresentou um aumento de 22% no número de brasileiros em 2016. Para a social media e fotógrafa Jakeline Broco, o canal tem se revelado como um grande aliado para campanhas digitais de marketing. É um importante instrumento para engajamento e aproximação com os seguidores e os candidatos podem, por exemplo, mostrar detalhes e informações que não renderiam uma postagem interessante no Facebook, rede que pede um formato mais elaborado. “Os candidatos devem pesquisar os interesses dos seguidores e também se eles acessarão os conteúdos publicados. A conversa direta é bem importante nesses casos”, pontua Jakeline.

Daniela

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Jakeline: os candidatos devem pesquisar os interesses dos seguidores e também se eles acessarão os conteúdos publicados durante a campanha

A mensuração de resultados ainda é muito limitada no Snapchat, o que leva a uma integração com outras redes sociais. A única forma de avaliar o alcance de um vídeo publicado é pelo número de visualizações ou prints da mensagem. “Uma estratégia que pode ser interessante é conectar-se a outras plataformas, levando uma hashtag para o Facebook, por exemplo”, informa a fotógrafa. Para Admilson Resende, diretor da Zoom Comunicação, e organizador do BH Social Media, as discussões sobre o universo digital, sobretudo o marketing, e como melhor aproveitar as diferentes ferramentas para criar e gerir uma campanha, dependem muito da compreensão dos profissionais sobre os novos canais de comunicação e de acompanhar, diariamente, todas as mudanças e novidades.

ATENÇÃO:

er da internet; 1 - Não subestime o pod que na strução da mensagem do 2 - Trabalhe mais na con repetição; quais não dominar temas sobre os 3 - O candidato precisará ; tar a empatia dos eleitores quis con para ado stum está aco o candidato, como ele é m que lico púb o para 4 - Mostre dizer; pensa e o que ele tem a ser o não deve ser fake, precisa 5 - O candidato da internet mesmo das ruas; à vida real; gres, precisa estar colada 6 - A internet não faz mila ntos ime mov nos rir inse se 7 - Os candidatos precisam fora do governo; virtuais de políticas públicas r campanhas dentro de casa faze s mai l síve pos é Não 8 ; s. É preciso ir para as ruas teiro que mar com nas ape o de seu cliente e tenha um plan o nte ame und prof lie 9 - Ava to de crise; men ncia gere de s caso ação em atégias. is adversários e suas estr 10 - Conheça seus principa

Fonte: Eden Widemann

Daniela Sawada

Wiedmann e Colares: as mídias sociais estão modiﬁcando todo o processo de fazer e discutir política. E os candidatos começam a mostrar preocupação com a reputação apresentada nas redes sociais., tudo para fugir das crises digitais que podem e vão aparecer

Relações Públicas. Idealizadora da iniciativa RPManaus e da Escola Experimental de Comunicação e Empreendedorismo. pqn@pqn.com.br

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SUSTENTÁVEL

EXPERIÊNCIA

O Imaflora e a Coca Cola Brasil lançaram em Presidente Figueiredo, no Amazonas, o projeto Olhos da Floresta, que visa fomentar a agricultura familiar e a cadeia do guaraná na região, criando oportunidades de inclusão social, geração de renda e uso racional dos recursos naturais. O programa dará aos agricultores apoio técnico para adotar os Sistemas Agroflorestais (SAFs), modelo alternativo de produção que combina culturas agrícolas e espécies florestais em um mesmo espaço, o que transforma áreas degradadas em férteis. Para os agricultores, o programa aumenta a geração de renda ao diminuir a dependência de uma só cultura, permitindo sua permanência no campo a longo prazo. E, para o meio ambiente, faz com que a biodiversidade, tanto da fauna quanto da flora, aumente imediatamente. Até 2020, serão beneficiadas 350 famílias amazonenses que produzem o guaraná.

A Invent Live Marketing e a Heineken promoveram uma sessão especial no cinema Cinépolis no Shopping Ponta Negra, que exibiu a final da UEFA – Champions League 2016, da qual a cerveja é patrocinadora. A ação, que durou quatro horas, teve como objetivo proporcionar uma experiência diferenciada a um público formado por 130 convidados entre formadores de opinião, clientes, parceiros e colaboradores. Com uma decoração personalizada e interativa, na entrada da sala de cinema, os convidados passavam por uma trave cenográfica e recebiam uma cerveja bem gelada, além de salgadinhos. Durante os intervalos, foi realizado um campeonato com Kinect, no qual os 10 primeiros foram premiados com gifts da Heineken.

INDÚSTRIA GRÁFICA

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Roraima receberá a 23º Regional da ABIGRAF e a inauguração da sede deverá ser feita até o final do ano. Sua implantação é fruto de uma parceria com o Sindicato das Indústrias Gráficas do Estado de Roraima (SINDIGRAF-RR). O presidente da ABIGRAF Nacional, Levi Ceregato, visitou a capital, Boa Vista, para preparar a integração da regional com os representantes das empresas gráficas. No encontro, foram discutidos o alinhamento da inauguração com as gráficas filiadas ao sindicato e ações para fortalecimento do setor no Estado.

CAMPEONATO

A agência Ideia 3 foi a responsável pela criação das peças publicitárias do Campeonato de Videogame do Parque Shopping Belém. As peças trazem em sua comunicação a linguagem dos games, desde a tipografia às imagens. Com o máximo de 756 vagas, o campeonato escolherá 32 finalistas que jogarão o game FIFA 2014 e disputarão os três primeiros lugares. O 1º colocado ganhará um Playstation 4, o segundo uma TV de 40 polegadas e o terceiro será contemplado com o FIFA 2014.

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INTERCOM NORTE

Boa Vista, capital de Roraima, recebeu em julho, no Campus Paricarana da Universidade Federal de Roraima (UFRR), o maior evento regional de comunicação, a décima quinta edição do Intercom Norte. O encontro teve como tema principal “Comunicação e Educação entre Fronteiras: caminhos integrados para um mundo em transformação”. Foram discutidos um conjunto de experiências voltadas à formação de receptores autônomos e críticos, experiências de produção midiática em contextos de educação formal e não formal, além da presença e o uso das tecnologias de comunicação na educação. O evento foi promovido pela Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (a Intercom) e realizado pela UFRR em parceria com a Faculdade Estácio da Amazônia (Estácio Atual).

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CERVEJA

Jornalista, beer sommelier. pqn@pqn.com.br

SEPULTURA ALE E WEIZEN

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Cerveja do estilo Bohemian Pilsen, feita pra homenagear a música “Camila Camila” da banda gaúcha Nenhum de Nós, cujo baterista Sady Homrich é um dos maiores conhecedores de cerveja do Brasil. Produzida pela cervejaria Bamberg, de Votorantim (SP), a cerveja, como determina o estilo, é carregada no lúpulo Saaz, que traz notas florais únicas e características de uma autêntica Bohemian Pilsen. A doçura do malte, com notas de pão, completam o perfil da bebida. Para quem não sabe, Bohemian Pilsen é o estilo original, criado em 1842 na República Tcheca, revolucionando o mercado, que até então só conhecia cervejas escuras, turvas, de alta fermentação. A imagem dourada e cristalina transformou-se no sonho de consumo perseguido e copiado em todo o planeta.

A banda metal mineira Sepultura mantém seus rótulos no mercado há alguns anos. Foi uma das pioneiras a ousar e lançar cervejas com sua marca. A primeira é uma cerveja de trigo autêntica, com o sabor típico das Weizen, em que se destacam frutas como banana e especiarias. Já a Ale é uma cerveja que mescla dois estilos icônicos na Alemanha: Kölsch e Alt, o que por si só representa ousadia. Os dois estilos competem entre si! Kölsch é uma cerveja própria da cidade de Colônia e Alt é própria de Dusseldorf. As duas são chamadas de cervejas híbridas, porque são fermentadas com cepas de leveduras Ale, mas com temperatura de Lager. Tanto uma como a outra são leves, com bastante perfil maltado, sem deixar o amargor de lado.

RAIMUNDOS HELLES

Outra produção da cervejaria Bamberg, que aliás domina o mercado das cervejas de banda no Brasil, é a Raimundos, banda brasiliense, típica da década de 90, com letras de duplo sentido, mas muito som na veia. Em 2013 ganhou o rótulo que leva o nome da banda, no estilo Helles, palavra que quer dizer “clara” em alemão. Esse é um estilo típico da cidade Munique e foi criado justamente para fazer frente ao advento da Pilsen. É a cerveja com mais sabor de grãos que conheço! É feita para ser tomada em grandes canecos, portanto, em alta quantidade! Refrescante de sabor mais neutro e final seco. Fácil de beber!

KASHMIR

A banda Led Zeppellin é a homenageada nessa cerveja produzida pela Küd, de Nova Lima, em Minas Gerais. O estilo escolhido, obviamente, é um clássico inglês, tal qual a banda. Uma das IPAs mais gostosas do Brasil, tem amargor assertivo, mas uma base de malte que comporta bem a lupulagem mais alta. Outras bandas são lembradas nos rótulos da cervejaria mineira, como Rolling Stones, por meio da Ruby Tuesday; Beatles, com a Black Bird e Sex Pistols, com a God Save the Queen. Impossível não ser mais roqueira!

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BACK IN BLACK

Uma das músicas de rock mais famosas e tocadas em todo o mundo tem sua versão fermentada. Back in Black é produzida pela cervejaria Americana 21st Amendment no estilo India Black Ale, com maltes torrados e muitos lúpulos cítricos. A banda AC/DC também conta com outro rótulo, a German Beer Australian Hardrock, uma Pilsen Premium, alardeada pela banda como sendo fiel à Lei da Pureza Alemã, ou seja, só contendo água, malte, lúpulo e levedura.

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CAMILA CAMILA

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Já que comemoramos o Dia do Rock em julho, por que não falar das cervejas ligadas a bandas? São muitos rótulos de pegada rockeira disponíveis! Impossível não se identificar com algum!

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Fabiana Arreguy

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Relações-Públicas, professor universitário e consultor empresarial. pqn@pqn.com.br

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MARATONA

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A MAIOR

A Drogasil, maior rede do varejo farmacêutico do País, está investindo pesado em ações publicitárias nos principais veículos de comunicação de João Pessoa, na Paraíba. Com inserção em rádio e TV, a farmácia montou uma campanha que será veiculada até setembro.

PATROCÍNIO

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Presente de forma marcante no futebol brasileiro, a Topper anunciou mais um patrocínio. O novo eleito é o Ceará Sporting Club, Club clube centenário com tradição no futebol cearense. Com duração de três anos, o contrato inclui o desenvolvimento e o fornecimento de todo o material do clube. Além do Ceará, a Topper também patrocina os times Botafogo de Futebol e Regatas (RJ), Clube Náutico Capibaribe (PE), Paraná Clube (PR) e Grêmio Esportivo Brasil, de Pelotas (RS).

ANSIEDADE

A cidade de Vitória da Conquista, interior da Bahia, espera ansiosa pela 12ª edição do Festival que acontecerá em agosto no Parque de Exposições Teopompo de Almeida. Este ano, apresentarão no palco principal Djavan, Lulu Santos, Nando Reis, Biquini Cavadão, Capital Inicial, Natiruts, Baiana System, Paula Toller, Dado Villa-Lobos e Marcelo Bonfá (Legião Urbana 30 anos) e Marcos & Belutti. Ingressos a venda a partir de R$ 52,00.

André Ferraz, CEO da In Loco Media, primeira rede de publicidade mobile baseada em localização indoor do mundo com precisão de 1 a 2 metros, foi um dos palestrantes da Maratona Valor PME Nordeste - Líderes Inspiradores, realizada no Hotel Gran Marquise, em Fortaleza, Ceará. Em sua segunda edição, o evento organizado pelo jornal Valor Econômico, reuniu mais de 300 empreendedores cearenses para compartilhar conhecimentos e gerar novas oportunidades de relacionamento e negócios.

PARCERIA

O Portal RP-Bahia, em parceria com a VNI Comunicação Estratégica e Digital lançou quatro cursos à distância na temática da Comunicação. A carga horária é de 20horas/aula com certificação internacional chancelada pela Associação Latino-Americana de Relações Públicas (ALARP-Brasil). O valor promocional de lançamento da plataforma EAD do Portal RP-Bahia para cada curso é de apenas R$ 29,00. Os quatro primeiros cursos disponibilizados são: Gestão Estratégica da Comunicação Interna (EAD), Gestão da Comunicação Móvel Digital (EAD), Relações Estratégicas nas Mídias Sociais (EAD) e - Gestão de risco e crise de imagem: on e off-line (EAD). Em no máximo 48 horas após inscrito, o aluno já poderá dar início ao curso. Informações: http://www.posemcomunicacao. com/#!agenda-de-cursos/c1bb4

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BRAND

Para uma melhor identificação da empresa nos mercados em que atua, o Grupo Bahia Associados apresentou sua nova marca. O processo de design thinking foi utilizado para a concepção da nova identidade que vem agregar ao momento de renovação do Grupo. Além disso, a empresa lançou seu novo site. Mais dinâmico e bilíngue (português e inglês), ele apresenta conteúdo exclusivo, buscando maior interação com clientes e colaboradores. O branding é assinado por Aline Santos, especialista em marketing e novos negócios e Jéssica Spessotto, analista de sistemas da Marka Criativa - Marketing e Novos Negócios.

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Jornalista. pqn@pqn.com.br

PATROCÍNIO

A Embracon anunciou patrocínio ao time de futebol Criciúma Esporte Clube. O contrato tem validade de um ano. A parceria com o Criciúma conta com a logomarca da Embracon no uniforme, placas de patrocínio no estádio, jornais, rádios, mailing dos sócios do time, arco inflável com o nome da empresa quando o Criciúma jogar em “casa”, passagem de faixa com o nome da empresa nos intervalos dos jogos, além do consórcio Tigre Carvoeiro, exclusivo para sócios-torcedores com desconto especial na taxa de administração.

NOVA CAMPANHA

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A Sambba, agência de propaganda de Floripa, foi a responsável pela campanha da nova coleção de roupas da Riffel. “Be Ready”, apresenta o conceito de que os motociclistas vestidos com Riffel estão sempre prontos para qualquer ocasião ou trajetória. Em diferentes redes sociais e impressos, a campanha foi clicada pelo experiente fotógrafo de moda e publicidade, Walmor de Oliveira.

TOP TOP

A gaúcha Elegê recebeu o prêmio Top of Mind 2016 da Revista Amanhã em sua 26ª edição, como a marca mais lembrada no Rio Grande do Sul na categoria “Leite”. Essa é a sua 11ª premiação consecutiva – desde 2005, a marca é a vencedora da categoria. Divulgação

INSPIRAÇÃO

Uma novidade interessante para os criativos de plantão. O Clube de Criatividade do Paraná (CCPR) acaba de lançar um novo projeto no Pinterest, aplicativo que compartilha fotos e ideias. Com o Inspinterest CCPR os criativos paranaenses terão a oportunidade de conferir trabalhos e referências que inspiram e influenciam os trabalhos no mercado criativo. Designers, diretores de criação, diretores de arte, redatores, diretores de cena, arquitetos e outros profissionais poderão colaborar com a conta do CCPR. Acesse: pinterest.com/inspinccpr

COM HUMOR

COOPERAÇÃO CULTURAL

A TV Cultura de São Paulo e a emissora educativa do governo do Paraná, TV É-Paraná, renovaram o acordo de cooperação cultural por mais cinco anos. Em visita à sede da TV paulista, no final do junho, o governador do Paraná, Beto Richa, oficializou a nova parceria ao lado do diretor presidente da Fundação Padre Anchieta, mantenedora da TV Cultura, Marcos Mendonça, do gerente responsável pela rede de emissoras afiliadas, Fábio Borba e pelo presidente da É-Paraná, Sérgio Kobayashi.O termo do acordo engloba a transmissão de programas da emissora paulista na educativa paranaense, cobertura jornalística e coprodução de programas. A parceria contempla ainda cooperação técnica e acertos sobre a multiprogramação, nos moldes da Univesp TV, modelo que já recebeu a atenção de sete universidades públicas do Paraná.

A Gazeta do Povo começou a veicular uma campanha para divulgar o Clube Gazeta do Povo, que oferece uma série de descontos e vantagens em diversos estabelecimentos, como bares, restaurantes, cinemas, casas de shows e baladas para seus assinantes. Criada pela Getz, a ação “Saia do Sofá” divulga os benefícios do programa de fidelidade por meio de três comerciais produzidos pela Shinjitsu Filmes e dirigidos pelo coletivo The Youth. Com inspiração no seriado humorístico “Friends”, a campanha faz uso do bom humor para mostrar os personagens “Almofriends”, destacando o hábito, cada vez mais frequente, de pessoas reclusas, que se internam em casa alimentando vícios em séries de TV. A meta é estimular o público a aderir ao programa de vantagens do Clube Gazeta, para que eles possam desfrutar das opções de lazer, cultura e entretenimento que o programa oferece. Tanto que, nos filmes, os “Almofriends” nunca aproveitam a vida, pois estão sempre no sofá, obcecados por sitcoms e esquivando-se com as desculpas mais diversas para não curtirem programas fora de casa.

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Encontro ive - brasil 9,10 e 11 de setembro - Hotel Fazenda Igarapés - igarapé - MG Venha participar de um diálogo internacional sobre conteúdos construtivos e narrativas restaurativas com a jornalista norte-americana Judy Rodgers (IVOH) e convidados especiais.

Inscrições e informações: www.ive.org.br | ou | iveminasgerais.wixsite.com/encontroivebrasil | f /ivebrasil

Em um mundo em plena transformaĂ§ĂŁo, que tal vocĂŞ escolher uma agĂŞncia que tem esse pensamento em seu conceito?

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