PQN 42 by Revista PQN

FRANCHISING A modalidade de negócio chega agora à comunicação corporativa e dá certo

MERCADO O ano de 2016 não foi nada fácil para muitos veículos de massa e seus proﬁssionais

COLUNA ROBHSON ABREU Bloco de Belô fortalece bateria e vem com tudo no Carnaval de BH no ano que vem

DEZEMBRO 2016 ANO XIII NÚMERO 42

R$ 12,00

9 772237 016000

00042

Vários jornalistas estão se reinventando na proﬁssão e mostrando que é possível fazer uma nova comunicação com criatividade e parceria.

Viviane Rachinski, do Reinventa Jornalistas, de Curitiba

Comunicação:

Reinventar é a saída para todos!

Era uma vez, uma casa normal. Um lugar mágico onde as pessoas gostava de ír. Era tão bão que acabô virando... anormal! E pra gente, uma casa tão boa e mágica, virô Sagrada! SAGRADA COMIDARIA! Venha conhecê um espaço aconchegante, feito a casa da gente, daqueles que ocê num vai querê ir imbora! Música ao vivo, comida boa, cerveja gelada e petiscos bão dimais da conta! Comanda Individual | Eventos Sociais & Corporativos

Rua Barão de Cocais, 22 Sagrada Família BH/MG RESERVAS: (31) 3482-2905 e 98377-2000 Aceitamos os principais cartões de crédito e débito

Viu, estávamos certos! E muito! Desde 2015 que eu venho batendo nessa tecla - precisamos nos reinventar enquanto profissionais. Não é à toa que o Projeto PQN volta e meia surge com novidades. Ainda mais agora com essa crise política disfarçada de econômica que nos pegou de pauta na mão. Reinventar não significa abandonar a profissão e ir mudar radicalmente de atividade. Pode até ser. Mas, no meu ponto de vista, reinventar é usar a criatividade e formar parceria para o algo novo, para o algo focado no empreendedorismo. É nisso que eu acredito e venho batalhando nestes 14 anos de PQN. E é isso que vem fazendo alguns comunicadores Brasil afora. Nossa edição de dezembro, a última de 2016, dedicou sua capa para contar as histórias de alguns comunicadores que estão se reinventando e escrevendo uma nova história no jornalismo. Uma nova história com capítulos felizes e cheios de emoção, determinação e a certeza de trilhar um caminho certo. Atualmente, estamos vivendo a maior era da comunicação e não estamos sabendo nos comunicar adequadamente. Com isso, estamos nos deixando levar pelas fakes-news, pelo marasmo, pelo comodismo, pela falta da CLT e pela ausência de amor à profissão. Isso me dói o coração. Saber que muitos companheiros, bons de serviço, foram demitidos e estão por aí sem uma ocupação e sem perspectivas de trabalho imediato. Acredito que a reportagem de Malu e Cristina também possa inspirar todos os leitores da nossa PQN, assim como eu venho tentando ao longo da década. Quem me conhece, sabe o tanto que me desdobro para incentivar a todos a buscar o novo, a criar novas formas de comunicar. As ‘reinventantes’ da matéria dão um gás e mostram que nada é impossível quando se tem uma boa ideia e um bom parceiro. Ninguém faz nada sozinho mesmo! E neste espírito de reinvenção, nada melhor que o franchising para mostrar que a comunicação corporativa possa ser reinventada e, o melhor , franquiada. Modus operandi, processos, marca e know how da comunicação corporativa chegou ao franshising e pode ser uma excelente modalidade de negócio para quem quer ter uma marca já consolidada. Quem sabe você também anima a franquiar seu negócio. Tudo é possível, basta ter um bom plano de negócios e saber vender seu ‘peixe’. E para fechar nossa edição, trazemos um raio x do que foi o ano de 2016 nessa crise toda de meu Deus. Demissões, fechamento de empresas, fusões, calotes - ninguém passou ileso deste ano que estamos rezando para acabar logo. Todos nós, comunicadores, conhecemos algum jornal, rádio ou TV que fechou e também algum amigo ou conhecido que perdeu o emprego ou que levou um cano com o fechamento da empresa que trabalhava. Exemplos tristes não faltam, não é mesmo? Eu só espero que o ano de 2017 nos inspire a fazer diferente. Que tenhamos mais notícias boas. Que o nosso lide possa ser uma verdadeira reinvenção da nossa amada profissão. De notícias ruins e superficiais já bastam os jornais populares e os sites bobos que pipocam por aí. Se for pra reinventar, que seja para algo que preste. #prontofalei!

EXPEDIENTE PUBLISHER: Robhson Abreu REVISÃO: Conrado Santos Nelo PROJETO GRÁFICO E DIAGRAMAÇÃO: Pubblicitá Comunicação DIREÇÃO DE ARTE: Dokttor Bhu COLABORADORES Érika Pessoa - Fabiana Arreguy - Francisco Tovo Gracielle Pessoa - Janaína Almeida - José Matias Neto Juliano Leite Ribeiro - Kátia Gontijo - Leonardo Bosci Pedro Abelha - Raphael Chaves - Rodrigo Cogo

SUCURSAIS LESTE: William Saliba TRIÂNGULO MINEIRO: Mirna Tonus VALE DO RIO DOCE: José Vicente de Souza NORTE DE MINAS: Tania F de Miranda AMAZÔNICA: Ana Clarissa NORDESTE: Marcelo Chamusca CENTRO-OESTE: Thiago Soares RIO DE JANEIRO: Janaína Salles SÃO PAULO: Daniel Zimmermann SUL: Douglas Luz “Todos os textos publicados na revista PQN tiveram seus direitos autorais doados pelos seus autores, não tendo esta publicação qualquer ônus por parte de cada autor/colaborador”.

PUBLICIDADE Para anunciar: (31) 98428-3682 CLARO (31) 2127-4651 Netfone publicidade@pqn.com.br comercial@pqn.com.br ASSINATURA assinar@pqn.com.br Pessoa física: R$ 80,00 para 4 edições Pessoa jurídica: R$ 140,00 para 4 edições CARTAS À REDAÇÃO E SUGESTÕES DE PAUTA: cartas@pqn.com.br ACESSE:

www.pqn.com.br www.twitter.com/revistapqn www.facebook.com/revistapqn www.issuu.com/revistapqn www.anuariopqn.com.br Desde 2004 A Revista PQN - Pão de Queijo Notícias é uma publicação da PQN Editora Ltda. CNPJ: 11.385.415/0001-47 Avenida Augusto de Lima, 134 sala 11 Centro CEP: 30190-001 BH/MG

Feliz 2017 e obrigado por tudo! www.pqn.com.br

Boa leitura! Robhson Abreu Publisher

/Revista PQN

@Revista PQN

issuu.com/revistapqn

SUMÁRIO

Verônica Machado

Anderson Gonçalves

Malu Fernandes

Érika Ribeiro

CAPA

Flávia Oliveira

Vanessa Barollo

Rosayne Macedo

palavra de ordem agora é Criatividade e Parceria! E vem sendo por elas que o jornalismo vem se reinventando no complicado mercado que virou a comunicação nos últimos anos. Inquietos com o cenário político-econômico pessimista brasileiro, muitos comunicacores resolveram sair da caixa e começaram a empreender de forma colaborativa e integrada, mostrando que, em plena era da comunicação digital, é possível reinventar o jornalismo. Bons exemplos existem e podemos diariamente aprender com os proﬁssionais que estão fazendo essa nova comunicação. De Norte a Sul do País, vários projetos audaciosos estão conquistando o mercado e mantendo viva a chama da comunicação social. Ainda há muito o que se fazer. A proﬁssão está sucateada ou mostra-se mais punjante do que nunca? A reinvenção é uma realidade e pode ser o único caminho de sobreviência para os apaixonados pelo jornalismo, pela comunicação social. Capa: Viviane Rachinski

FRANCHISING

Foto: Arquivo Pessoal

Tudo de produto e serviço já foi franqueado. Certo? Errado! Agora entra no mercado de franchising a comunicação corporativa. Todo o processo foi transformado em franquia por uma empresa paulista. A ideia pode parecer absurda, mas vem dando tão certo que a agência já tem quatro unidades que aderiram a nova modalidade de negócio.

MERCADO

Do Bem PQN Triângulo Eu Quero! Robhson Abreu Gente do Leste Boa Leitura! Um minuto pro comercial Centro-Oeste Sul Amazônica PQN RP Nordeste Calçadão

15 17 18 20 25 26 28 31 37 39 40 41 42

ARTIGOS

COLUNAS

O ano de 2016 vai ﬁcar na história da comunicação brasileira. O período não foi fácil para a imprensa e seus proﬁssionais. Vários veículos de comunicação encerraram suas atividades, gerando uma onda de demitidos e por outro lado, aumentando o poderio da internet. As novas tecnologias estão dominando com força o mercado.

Juliano Leite Ribeiro Janaína Almeida José Matias Neto Rodrigo Cogo Leonardo Bosci

10 14 16 22 38

Fala gente! cartas@pqn.com.br

“A sétima edição do Anuário PQN das Empresas de Comunicação ficou maravilhosa. A cada número o catálogo torna-se mais completo, um verdadeiro raio x do mercado de comunicação em Minas Gerais. É por isso que sempre fazemos questão de estar presente e mostrar a força dos jornais e portais de notícia. Parabéns a toda equipe”.

RIO ANUÁ S DÃEO SAA Ç IS PRE EMM NIC A U E COINAS G R2016 M ANUÁRIO PQN

DA S

ES AS

ÇÃ

.b n.com

pq uario

ROBSON RODRIGUES PORTAL DIÁRIO DE CONTAGEM CONTAGEM/MG

an www.

“Parabéns a todas as empresas que participaram da sétima edição do Anuário PQN das Empresas de comunicação de Minas Gerais. É muito gratificante ver o crescimento do setor em tempos turbulentos de crise. É raro hoje manter-se íntegro no mercado, ainda mais com a concorrência desleal vista em algumas áreas. A comunicação corporativa é o futuro e o Anuário PQN mostra muito bem o caminho que podemos e devemos traçar. Parabéns pela ousadia, persistência e vontade de sempre unir o mercado mineiro da comunicação. Vida longa ao Anuário PQN”. GRACIELLE PESSOA CAMALEÃO COMUNICAÇÃO BELO HORIZONTE/MG “Foi muito elucidativo o artigo de Marcelo Gurjão (foto). As informações me deram um alento em saber que o processo para as Eleições 2016 abrirá um novo caminho para os comunicadores, principalmente com a utilização da internet para a divulgação das campanhas. Cada vez mais os candidatos estão usando a grande rede e tirando das ruas toda aquela tradicional sujeira. Muito bacana ver que o processo eleitoral esteja mudando e com ele uma nova era de trabalho. Parabéns!” RODRIGO SALDANHA JORNALISTA BELO HORIZONTE/MG “Senti falta da Adalgiza na 41ª edição da PQN. Nossa querida estará de volta ou virou fumaça? Ricardo Sá, seu talento é brilhante, ainda mais por ser essa uma grande homenagem ao querido amigo Marcelo Rios. Um grande jornalista que nos deixou tão precocemente. Vida longa à Adalgiza! Não tire a Adalgiza, Robhson Abreu!” SÍLVIO ALBUQUERQUE RELAÇÕES PÚBLICAS UBERLÂNDIA/MG

DOAR SANGUE É COMPARTILHAR VIDA SEJA UM DOADOR DE SANGUE. PROCURE O HEMOCENTRO MAIS PRÓXIMO. Doar sangue é ter a possibilidade de compartilhar o que temos de mais valioso. Por isso, estendemos o braço a você, doador, como um gesto de agradecimento, um pedido de retorno e, da mesma forma, um convite àqueles que ainda não doaram. A participação de todos é fundamental. #doesangue /minsaude /minsaude

MINISTÉRIO DA SAÚDE

ação

Divulg

Head da FH – Unidade São Paulo

Transforme-se digitalmente e sobreviva ao mercado

ovas tecnologias surgem o tempo inteiro, não é à toa que as empresas precisam se adaptar para permanecer no mercado, afinal, a inovação é a palavra de ordem deste mundo em “cloud”. O IDC, consultoria na área de Tecnologia da Informação aponta que, até 2017, um em cada três CEOs das três mil maiores empresas da América Latina deve colocar a transformação digital como base de sua estratégia empresarial.

de negócios. Hoje, as transações e os processos são analisados, planejados e executados em tempo real, fator que contribui para a tomada de decisões.

A transformação digital nada mais é do que o suporte e a melhoria estratégica de processos em um modelo de negócios por meio de plataformas ou dispositivos digitais. O fato é que, ao repensar no modelo de trabalho e adotar novas tecnologias, as organizações transformam toda a cadeia de valor do negócio, da produção até a distribuição, aumentando a receita e produtividade.

Entre tantas opções, podemos citar a computação em nuvem ou cloud computing, que permite o acesso aos arquivos e programas por meio de uma conexão à internet, a partir de qualquer lugar e dispositivo, o que gera economia em relação à aquisição de helpdesks e servidores e reduz o tempo de trabalho. Isso sem contar a flexibilidade, portabilidade e otimização das plataformas tecnológicas e da equipe de TI, o que se reverte em melhor competitividade no mercado.

Contudo, a adoção de tecnologias (das redes sociais à infraestrutura em nuvem) deve levar em consideração o modelo de negócio, o gerenciamento das operações e a entrega dos produtos e serviços aos clientes. O que a sua empresa precisa? Melhorar atendimento, engajamento, logística, vendas? Identificar as prioridades é o primeiro passo para, então, decidir as mudanças necessárias e implementações de novas tecnologias. Essa transformação tecnológica obriga as organizações a simplificarem processos e inovarem os seus modelos

Trata-se de um caminho sem volta, mas, ao mesmo tempo, com retorno e resultados de agilidade e competitividade – assim é possível definir a transformação digital, que oferece às organizações infinitas possibilidades.

Por meio de um banco de dados em memória, as organizações também conseguem maior celeridade de processamento, experiência diferenciada, intuitiva e produtiva. Tudo isso com segurança durante as operações. Diante desta revolução transformadora não podemos deixar de citar a Internet das Coisas (IoT), que consiste na fusão do mundo real com o digital, isto é, conecta as máquinas a uma rede de computadores por sensores e dispositivos, possibilitando a centralização e a automação do controle e da produção.

FRANCHISING

Será que dá certo? Empresa de comunicação corporativa franqueia seu negócio para alavancar sua participação no mercado e ﬁgurar entre as 15 maiores agências de comunicação em cinco anos GRACIELLE PESSOA

ara quase todo tipo de negócio, o franchising é uma excelente saída para quem quer empreender. Mas, franquear uma empresa de comunicação também pode dar certo? É o que aposta a Note Franchising que traz ao mercado de franquias um novo segmento – a comunicação corporativa. A intenção é usar de toda a expertise adquirida por meio da Note! Comunicação, uma agência com 12 anos de atuação no mercado. Fernanda Pancheri, fundadora da Note Franchising e diretora geral da Note Comunicação, conta que a ideia de criar uma rede de franquia de comunicação surgiu há alguns anos. Apesar de ser uma agência de comunicação, a empresa sempre teve muitos processos em seus serviços. Ao longo dos anos, a Note criou uma metodologia própria, registrada na Biblioteca Nacional, focada em resultados. Recentemente, foi feito um estudo para analisar a viabilidade de replicar esses processos, e, com isso, abrir um novo modelo de negócio no mercado de comunicação e um novo segmento no mercado de franchising. “Acredito que toda empresa busca proximidade, estrutura e especialização. Com o modelo de franquias, queremos proporcionar exatamente estes benefícios aos clientes”, ressalta.

Divulgação

rede de franquia de serviços, “o objetivo não é gerar unidades concorrentes entre si, e sim uma rede complementar, que possa atender clientes dos mais diferentes segmentos e localidades do Brasil”, afirma. A Note Franchising pretende implantar unidades franqueadas nas grandes capitais, interior e litoral dos estados brasileiros. As unidades atuarão com todos os serviços Note!, de acordo com os processos e metodologias definidos pela franqueadora. Nas capitais, o modelo de franquia de serviços da Note determina a definição de expertises específicas e assuntos preponderantes nos quais a unidade irá atuar. Por ocasião do início das atividades, a franqueadora e o franqueado definirão em conjunto o plano de abordagem de mercado para a franquia, escolhendo as áreas que serão o foco inicial da unidade. Fora das capitais, a franqueadora delimitará um território exclusivo para cada franqueado, o que significa que não será implantada outra franquia Note no território em questão. GRANDES OPORTUNIDADES

Fernanda: a expertisse da comunicação corporativa também pode ser franqueada e atrair muitos investidores

Para ter uma agência e construir uma empresa de comunicação, é preciso muito mais que um jornalista super talentoso e bem relacionado. É preciso gostar de cálculos, conhecer processos, liderar a equipe, gerenciar conflitos, definir estratégias e saber, acima de tudo, que, sem fluxo de caixa, nenhuma empresa sobrevive. Ao enxergar a comunicação como negócio, pondera a empresária paulista, podemos vislumbrar um setor ainda novo com um potencial gigantesco para a criação de milhares de empresas sólidas com profissionais altamente eficazes. “O maior desafio é atrair os bons profissionais para ajudar a desenvolver este mercado”, garante Fernanda. Para fazer parte da Note! Comunicação, agência que já atendeu desde startups

até gigantes do mercado de varejo com faturamento anual de R$ 3 bilhões, o primeiro investimento é a taxa de franquia, de R$ 50 mil. Incluindo os demais investimentos, considerando capital de giro, o total inicial estimado para uma unidade de pequeno porte é de R$ 120 mil. A partir da entrada em operação, o franqueado deverá pagar à franqueadora a quantia equivalente a 12% sobre o faturamento bruto da unidade no mês anterior. O objetivo franqueando a agência, afirma Fernanda, é multiplicar o modelo de negócio adotado na unidade paulista, disseminando a metodologia da empresa e mostrando que é possível aplicar processos na área de comunicação e atingir os melhores resultados para os clientes. Por ser uma

Cada vez mais, a comunicação corporativa torna-se estratégica tanto para comunicação com o público interno, como para com o público externo, sejam eles clientes, prospects ou parceiros. Com a proliferação dos meios e plataformas de comunicação, contar com o apoio e suporte de um profissional experiente pode fazer toda a diferença para uma comunicação de resultados. O mercado de comunicação corporativa é altamente pulverizado e formado basicamente por pequenas empresas. Apesar de um grande crescimento na última década, o mercado de comunicação corporativa ainda engatinha no Brasil. Ao todo, de acordo com dados do Anuário de Comunicação Corporativa da Mega

Brasil existe cerca 1200 empresas do segmento, de diferentes portes, que faturam juntas, aproximadamente de R$ 2,2 bilhões ao ano. A cifra, analisada isoladamente ou comparada aos R$ 500 milhões registrados em 2001, pode surpreender. No entanto, quando divididos pela estimativa de empresas existentes ou comparados com as receitas de grandes companhias de outros segmentos, os números revelam um mercado ainda pequeno e, predominantemente, formado por micro empresas. “Enquanto a líder do mercado fatura mais de R$ 200 milhões, a vigésima empresa fatura R$ 5 milhões ao ano. O restante do faturamento é distribuído em mais de mil empresas. Neste cenário, acreditamos ser viável e factível criar uma rede que possa figurar entre as 15 maiores do segmento no prazo de cinco anos”, estima Fernanda. A comunicação corporativa apresenta 10 grandes players no mercado nacional, principalmente concentrados

em São Paulo, onde estão as sedes das grandes corporações. Se compararmos os faturamentos, a líder do setor fatura hoje seis vezes mais que a décima maior empresa do setor (R$ 210 milhões e R$ 35 milhões, respectivamente). Isso mostra a grande pulverização deste competitivo e oportuno mercado. “O que pode, à primeira vista, ser um problema, na verdade, revela uma grande oportunidade para o franchising”, garante a diretora.

Na ponta do lápis: NOME: Note Comunicação FUNDAÇÃO: 2004 INÍCIO NO FRANCHISE: 2016 NÚMERO DE UNIDADES (entre próprias e franquias): 4 TAXA DE FRANQUIA: De R$ 50 mil CAPITAL DE GIRO: R$ 120 mil - incluso no investimento inicial TAXA DE ROYALTIES: 12 sobre a receita do franqueado CONTATO: (011) 3136-0544 SITE: www.notecomunicacao.com.br

soal

o pes Arquiv

Jornalista na InformaMídia Comunicação e colaboradora do Blog da PME

2017: como ﬁca a Comunicação na era pós-digital?

om a chegada do fim do ano, é normal fazermos algumas avaliações sobre o período que passou para traçar novas tendências e perspectivas. Assim, podemos nos preparar melhor para atender as novas demandas do mercado. E, nesse caso, avaliar como os consumidores estão se relacionando com as marcas se apresenta como uma das maneiras mais efetivas de alinhar a comunicação empresarial aos objetivos estratégicos da empresa. Para isso, convém nos localizarmos no tempo em que vivemos. Concordo com Walter Longo, presidente da editora Abril, quando diz que já estamos na era pós-digital. Atualmente, não existem barreiras entre o mundo online e off-line, tudo está o tempo todo interligado. E, sendo assim, para conseguir otimizar seus resultados é imprescindível entender as características desse momento para atender os desejos desse novo consumidor. Na era pós-digital, para ter sucesso em suas ações de comunicação e marketing, você deve antecipar as tendências de mercado, entender suas características e aplicá-las na prática. Veja a seguir algumas delas: # EFEMERIDADE: Ao estarmos conectados 24 horas por dia, sete dias por semana, não é de se espantar que com toda essa velocidade de acesso às informações, seja mais difícil retê-las como acontecia há algum tempo. Tudo muda o tempo todo. Não é à toa que ferramentas como Snapchat cresceram como nunca. Para o ano que vem, a tendência é que essa mídia em tempo real se expanda ainda mais. Assim, irão se destacar no mercado as marcas que conseguirem passar sua mensagem de forma curta e direta através de um conteúdo exclusivo, fazendo com que seus

consumidores se sintam conectados e únicos ao mesmo tempo. # MULTIPLICIDADE: Se tudo muda o tempo todo, vale lembrar que tudo também está conectado, interligado. Pense na quantidade de dados pessoais que apenas um smartphone tem em sua memória. Essas informações conectadas a Internet das Coisas têm um poder imensurável. Por isso, é tão importante que os profissionais de marketing já comecem a utilizar esses dados para se envolver com seus clientes de diversas formas. Para atingir um público de maneira efetiva, os anúncios deverão ser direcionados de acordo com os movimentos e comportamentos das pessoas que se pretende acessar. # SINCRONICIDADE: Outra característica desses tempos modernos é que, hoje, as pessoas não mais são, elas estão. Por isso, é preciso entender os problemas reais e necessidades dos clientes para definir com qual linguagem, ferramenta e abordagem você poderá se comunicar com eles. As informações não são estáticas, cada vez mais é necessário perceber em que estágio de vida e, consequentemente, de compra, o seu consumidor está. E, é aí que o Inbound Marketing apresenta seu grande potencial, uma vez que, ao mapear o estágio de compra do público-alvo, propicia às marcas uma abordagem mais estratégica e eficaz. Esses elementos agregados a um eficiente marketing de relacionamento, que foque na construção de uma lealdade, um envolvimento e no desenvolvimento de conexões mais fortes e emotivas com o cliente, poderão potencializar (e muito!) seus resultados em 2017. Portanto, mediante a essas informações, você já pode começar a traçar um planejamento de comunicação aliado às necessidades e tendências dessa nova era.

gens

h Eldert

a -Thz Im Theza

Relações Públicas e CEO da Pessoa Relacionamento com Conteúdo. pqn@pqn.com.br

Divulgação

RELATÓRIO II

A top model Lea T aderiu à campanha #NãoTáTranquiloNãoTáFavorável, realizada pelo Fundo Brasil de Direitos Humanos. A modelo posou para fotos segurando cartazes com as mensagens “Sim à igualdade de gênero”, “Sim ao fim da violência contra a mulher” e “Sim aos direitos dos povos indígenas”. Lea T levanta a bandeira da inclusão e faz questão de se apresentar como porta-voz da diversidade de gênero. A campanha mobiliza várias mulheres ativistas. Elas buscam o engajamento da sociedade na luta por direitos como o fim da violência, do machismo e da homofobia.

Divulgação

LANÇAMENTO

A OAB Uberlândia, por meio da Comissão de Direitos Humanos, acaba de lançar o livro “Direitos Humanos- da Legalidade à Efetividade”. A obra, composta por 16 artigos, é uma realização da Comissão de Direitos Humanos e tem como objetivo contribuir para o fortalecimento das instituições democráticas que lutam pela defesa dos Direitos Humanos. Divulgação

BOAS PRÁTICAS

PENSANDO O PLANETA

A empresa curitibana IES Trading decidiu criar uma nova marca de produtos e soluções eficientes que trouxessem economia tanto em recursos naturais quanto econômicos para o mercado nacional e internacional: RE. O prefixo RE, que significa “fazer novamente”, traz diversas associações como REpensar, REfazer, REnovar. REcriar, etc. Ele foi estrategicamente pensado considerando a atuação internacional da empresa, podendo ser utilizado em frases em português, inglês e espanhol sem perder seu significado, como por exemplo: “REpense a luz, use led”, “RElight your future”, “REspetar el mundo”.

PARA OS BICHOS

O fim de ano se aproxima e nesta época o número de animais abandonados nas ruas aumenta de 20% a 30%, de acordo com matéria no Jornal O Globo. Para proteger os abandonados, o trabalho de ONGs de proteção e amparo a animais aumenta, e a demanda por alimentos para os resgatados também. Pensando nisso, uma parceria entre a rede 100% Pet e a Total Alimentos promove a Campanha Natal Solidário, que vai até dia 31 de dezembro. Para participar, o cliente deve adquirir e fazer a doação da quantia desejada de ração em qualquer loja da rede. Para cada quilo arrecadado da linha de produtos da Total, a ONG receberá o dobro. Para as ONGs, a iniciativa garantirá sua sobrevivência durante o período de maior atividade, que compreende os meses entre as festas e o carnaval.

A Localiza recebeu durante a 17ª edição do Guia Exame de Sustentabilidade, o prêmio de companhia brasileira com melhores práticas na categoria “Ética e Sustentabilidade”. O sócio-fundador da locadora de carros, Salim Mattar, recebeu o prêmio das mãos da editora da Revista Exame, Ana Luiza Herzog. Um dos motivos que levou a empresa a ser destaque na categoria é o seu Programa de Compliance, um conjunto de procedimentos e orientações na manutenção de uma conduta ética e transparente em todas as relações profissionais, com o objetivo de prevenir e combater atos de corrupção e contra a administração pública.

DOAÇÃO DO BEM

A Instituição Social Ramacrisna, participou no último dia 29 de novembro do Dia de Doar. Este ano, a campanha terá o valor arrecadado revertido na compra de novos instrumentos, como violoncelo, clarinete, contrabaixo, viola, oboé, além de estantes para partitura para a Orquestra Jovem Ramacrisna formada por crianças e jovens, alunos de escola pública, moradores em área rural da cidade de Betim. Participe e doe: www.ramacrina.org.br/comoajudar

ação

Divulg

Diretor de suporte técnico da Intel Security

O que podemos esperar das ameaças cibernéticas

m 2016 continuamos a assistir o rápido avanço do cibercrime. As ameaças móveis dispararam e o ransomware foi o grande vilão da segurança da informação. A disponibilidade de kits disponíveis na deep web fez com que mesmo pessoas sem conhecimento técnico aprofundado pudessem comprar um malware e direcionar um ataque de ransomware, criptografando máquinas e solicitando pagamento de resgate às vítimas para restaurar o acesso aos dados. Recentemente o McAfee Labs divulgou um relatório sobre as previsões de ameaças para 2017 e, embora os especialistas apontem que o ransomware tradicional deva diminuir até o final do ano devido a criação de novos produtos e políticas de combate à ameaça, também vemos aparecer uma mova modalidade, o ransomware para dispositivos móveis. Esses malwares podem travar as telas, criptografar o aparelho ou até alterar o PIN de bloqueio do dispositivo móvel e exigir pagamento via moedas virtuais ou cartões pré-pago. É certo que em 2017 o ransomware móvel será uma preocupação para os consumidores, mas pode ser que o foco dos autores do malware móvel mude. Como os dispositivos móveis costumam ter backups na nuvem, o sucesso de pagamentos diretos de resgate para o desbloqueio dos dispositivos é limitado. Por isso, os autores de malware móvel deverão combinar bloqueios de dispositivos com outras formas de ataque, como o roubo de informações pessoais e até dados bancários, resultando no roubo de dinheiro das vítimas. Os ataques à nuvem também devem crescer no próximo ano. Com o aumento de serviços baseados na nuvem, é normal

que os cibercriminosos voltem sua atenção para este setor. Eles devem aproveitar os descuidos dos usuários para tentar roubar credenciais e acessar informações sensíveis e dados pessoais armazenados na nuvem. Outra previsão é que devem se agravar as ameaças aos dispositivos conectados da Internet das Coisas. É possível que modalidades de ransomware e ataques de negação de serviço também afetem dispositivos como drones, impressoras, roteadores, televisores, dispositivos de automação residencial e qualquer outro aparelho conectado à internet. Com o avanço dessas novas ameaças, os provedores de serviço, fabricantes de dispositivos e fornecedores de soluções de segurança precisarão se preparar para combater as novas modalidades do cibercrime. Para o ransomware, novos produtos anti-ransomware devem ser criados e os usuários de smartphone precisarão ter cuidado redobrado com o phishing. Para a nuvem, os provedores devem intensificar a segurança dos sistemas de autenticação e para o IoT, os provedores de serviços e os fabricantes de dispositivos precisarão aprimorar as configurações de privacidade em gadgets e desenvolver autenticação de alto nível.

oal

o Pess Arquiv

Doutora em Multimeios, Mestre em Educação, jornalista, presidente do Fórum Nacional de Professores de Jornalismo (FNPJ) e professora de Jornalismo da UFU. pqn@pqn.com.br

Divulgação

ENDOMARKETING

Pelo terceiro ano, a Rádio e TV Universitária da Universidade Federal de Uberlândia (UFU) promovem a campanha “Fábrica de Emoções”. Os brinquedos arrecadados serão doados para o Centro Comunitário CAPAJA, entidade filantrópica e assistencial sem fins lucrativos, que realiza ações nos bairros Seringueiras e Laranjeiras, além do Assentamento do Glória. Os interessados em ajudar podem deixar sua doação nos postos de coletas - Rádio Universitária FM, TV Universitária e Diretoria de Comunicação social (Dirco) - Bloco 1S, Campus Santa Mônica; Sicoob CredUFU e postos de atendimento Campus Santa Mônica e Umuarama e Colégio Ressurreição.

ALARMANTE

O número de casos de Dengue cresceu 173% em Minas Gerais este ano e a região tem a maior incidência da doença do país. Segundo Boletim Epidemiológico da Secretaria Estadual de Saúde, o Estado registrou até 1º de novembro 525.975 ocorrências, ou seja, para cada 100 habitantes, há 2.409 casos de dengue. Durante todo o ano passado foram contabilizados 192.040 e a Organização Mundial de Saúde considera como limite a incidência de 300 casos/100 mil habitantes. Destes, 11 mortes foram registradas em Uberaba. O Brasil está entre os países mais afetados pela dengue no mundo.

APROVAÇÃO

A Diretoria de Comunicação da Universidade Federal de Uberlândia (Dirco/UFU) tem um novo Plano de Gestão e Normas Institucionais. O documento foi aprovado pelo reitor Elmiro Santos Rezende e publicado em Portaria (nº 1.273, de 07 de dezembro de 2016). Entre as considerações apontadas para a publicação do documento está a importância em projetar a marca, a imagem e a reputação da UFU.

NO AR...

A Azul Linhas Aéreas Brasileiras retomou a operação do voo circular entre Belo Horizonte, Araxá e Uberaba. As operações serão sempre às segundas e sextas-feiras, cumpridas com o moderno turboélice ATR 72-600, de 70 assentos. A aeronave decola Da capital mineira, fazendo escalas em Araxá e Uberaba e, então, retorna à BH, completando a rota circular em aproximadamente quatro horas. Divulgação

OLHA ELA

O prefeito eleito em Uberlândia, Odelmo Leão, anunciou os novos membros do Executivo e Legislativo. Maristela Gramacho, jornalista, empresária da área de comunicação, será a nova secretária de comunicação social. Ela atuou nas TVs Leste, de Governador Valadares, e Integração, de Uberlândia, além de ter sido diretora de comunicação do Uberlândia Convention & Visitors Bureau (UC&UB).

PATRIMÔNIO

O centenário da Irmandade Nossa Senhora do Rosário e São Benedito de Uberlândia (Triângulo Mineiro) será celebrado em Reunião Especial de Plenário na Assembleia Legislativa de Minas Gerais (ALMG). A homenagem foi requerida pelo deputado Rogério Correia (PT). A festa de congado de Uberlândia é reconhecida como patrimônio imaterial do município, integrando o calendário de eventos da cidade. Divulgação

CARTINHA

A OAB Uberlândia, por meio da Comissão OAB Cidadania e Ação, entregou os presentes da campanha Adote uma Cartinha. Os alunos da Escola Municipal Olhos D’Água receberam os presentes arrecadados na tradicional campanha da instituição, todos os 226 estudantes da escola serão presenteados. A campanha iniciou em novembro, quando os alunos da escola escreveram cartas ao Papai Noel e foram distribuídas na Sede e Salas de Apoio da OAB Uberlândia e apadrinhadas por advogados e servidores da 13ª Subseção.

Eu quero ! pqn@pqn.com.br

Divulgação

Criativo para os pequetitos

Feito todo em madeira reflorestada, o banco dobrável em formato de peixe é um presente ideal para os baixinhos que já se sentam sozinhos, a partir dos 3 anos. A peça, além de decorativa, pode servir de mesinha para os pequeninos.

Um banco intelectual

Se você é assim, meio que intelectual, uma boa dica são os bancos de papelão da Cozi. Eles imitam livros, malas, madeiras, pilha de jornais, entre outros. Além de práticos, eles são bonitos e podem adornar qualquer ambiente.

À venda: (31) 3291-1862 Preço: R$ 169,00 Divulgação

São as palavras de Gentileza!

Para aqueles que gostam do estilo retro, o Porta Chaves Gentileza, do poeta carioca Gentileza é perfeito! Imagine como ele ficará criativo decorando a sua cozinha ou a entrada da sua casa. Super funcional, produzido em MDF adesivado, três de garantia, e mede 18 x 24 x 0,3 cm. Vai ficar chique no seu espaço.

À venda: www.loopday.com.br Preço: R$ 39,90

Divulgação

Uma delícia...

Para o período natalino, a Bauducco traz dois lançamentos de panetones deliciosos - um choccottone com laranja cristalizada, gotas de chocolate e amêndoas e o outro panettone com uvas passa, damasco e cobertura de amêndoas. São 500g de pura gostosura!

À venda: supermercados Preço: R$ 25,00

Divulgação

Onde comprar: www.areaobjetos.com.br Quanto custa: R$ 142,00

Divulgação

Tempo doce!

O açucareiro em formato de Ampulheta vai dar o maior charme na sua cozinha. Seu dosador é diferente em cada lado, o que proporcionar maior segurança para não derramar o açúcar e o adoçante em pó. O produto da marca Balvi é importado e uma ótima opção de presente para este Natal. Feito em plástico, mede aproximadamente 21 x 8,5 x 8,5 cm.

À venda: www.loopday.com.br Preço: à partir de R$ 69,90

Divulgação

Um porta mamadeiras que é um luxo!

O Porta Mamadeira NUK by Romero Britto foi criada para conservar a temperatura dos alimentos (quentes ou frios). O estilo artístico do pintor traz um divertido desenho de um alegre ursinho colorido com fundo geométrico. A bolsa tem capacidade para armazenar até duas mamadeiras e contém alça com gancho que permite fixá-la ao carrinho ou à bolsa de maneira fácil e prática. Seu bebê vai ficar hiper na moda e você também!

À venda: www.nuk.com Preço: R$ 99,90

Divulgação

Suas amigas vão morrer de inveja...

Para você que gosta de cozinhar os alimentos a vapor de maneira saudável e prática, vaporeira da Brastemp é o presente ideal. Excelente para o preparo de carnes, aves, peixes, legumes e vegetais, ela tem capacidade maior que 20 litros e garante uma boa performance no microondas. A panela para cozimento tem 26 cm e cabe em qualquer aparelho. Além de ser linda. Um luxo!

À venda: www.utilplast.com.br Preço: R$ 46,90

À venda: www.mixtapedesign.com.br Preço: R$658,40

Divulgação

Agora pode chover!

A Mixtape Design,, loja de móveis contemporâneos onde arte, design e cultura encontram-se, tem Plombe uma ótima sugestão de presente para quem quer surpreender neste Natal. Destaque para o Plombe, um porta guarda-chuva de polietileno, com design de Karim Rashid, da italiana Serralunda.

Divulgaçã

Para ouvir todo dia!

Ela é atriz, ela é cantora. Ela é Emanuelle Araújo em um CD extraordinário - O problema é a velocidade - , o seu primeiro em carreira solo. Apesar de ter sido lançado em agosto, é uma excelente dica de presente neste Natal. O álbum é um registro que tem as suas principais características, como o canto doce de “Para o Grande Amor” e “Lua Cheia de Janeiro”. Produzido por Kassin, o CD conta com 11 faixas inéditas escritas por compositores de sua Bahia natal e do Rio de Janeiro. Delicioso!

À venda: Saraiva, Submarino, Americanas Preço: R$ 23,00

o Caia Robert

Jornalista, pós-graduado em Marketing e Comunicação e CEO do Grupo PQN robsonabreu@pqn.com.br

opia Eduardo Tr

EXPOSIÇÃO

Uma celebração do barroco mineiro: assim é a série Barroco Liberto, Liberto exposição de fotografias autorais de Eduardo Tropia, Tropia em cartaz no Museu de Sant’Ana, Sant’Ana na histórica Tiradentes. As obras podem ser vistas até o dia 31 de janeiro de 2017, com entrada franca. Com curadoria de Guilherme Horta, a exposição traz onze imagens, criadas a partir da sobreposição de cromos/slides, unidos por uma mesma história. Essa leitura analógica traz uma nova narrativa, formando o barroco liberto. A série faz parte do trabalho autoral de Tropia, que tem como âncora sua profunda ligação com as cidades históricas mineiras.

LANÇAMENTO BILÍNGUE

O jornalista Anis José Leão e o professor Pedro Eymard Callou acabam de lançar o livro Addressing the Young, versão bilíngue (português/inglês) da Oração aos Moços, discurso de Rui Barbosa, como paraninfo da turma de formandos de 1920, da Faculdade de Direito do Largo de São Francisco, de São Paulo. No discurso, Barbosa faz um balanço de sua vida, da missão do advogado e registra os “50 anos de consagração ao Direito”. Uma aula de cidadania, ética e de língua portuguesa.

NOVO PRESIDENTE

A Federação Nacional das Empresas de Rádio e Televisão tem um novo presidente – Guliver Augusto Leão. Advogado, ele é presidente do Sindicato das Empresas de Radiodifusão do Estado de Goiás (SERT/GO), diretor jurídico e de relações institucionais do Grupo de Comunicação Jaime Câmara de Goiás e Tocantins e conselheiro efetivo do Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária). Leão volta ao comando da entidade com o objetivo de continuar atuando na representação, coordenação, proteção e defesa da área econômica das empresas de rádio e televisão (radiodifusão), trabalhando pelos princípios da liberdade de imprensa e expressão das empresas, seus profissionais de comunicação e pela preservação e harmonia das relações capital e trabalho. Divulgação

REPONSABILIDADE

A Presoti Comunicação, da jornalista mineira Flávia Presoti, foi a agência escolhida para fazer a cobertura multimídia do Encontro das Empresas de Segurança Privada – Região Sudeste ( ENESP),, realizado em Belo Horizonte. A equipe, formada pela jornalista Daniela Vargas, pelo design Felipe Cavalieri e o relaçõespúblicas Yan Fernandes, entrevistou empresários da segurança privada, representantes de órgãos públicos e autoridades de diversos estados brasileiros. O conteúdo gerado foi destinado à Revista Sindesp em Ação, produzido pelo Sindicato das Empresas de Segurança Privada de Minas Gerais (Sindesp-MG), e para as redes sociais da instituição. Confira a cobertura completa pelo link: https://goo.gl/OCIfYo

BUNITIN DEMAIS DA CONTA!

Divulgação

“Minas Mundo Afora” Afora”. Esse foi o nome dado à coleção de canecas que o blog de viagem D&D Mundo Afora lançou. O blog é formado pelas irmãs Daniela Almeida (jornalista), Danubia Almeida (publicitária) e pela mãe das duas, a mamis do D&D, Eva. As canecas foram lançadas com objetivo de valorizar e enaltecer a cultura mineira. São quatro modelos diferentes, assinados por Danubia. Além das canecas e do blog, as comunicadoras de Santa Bárbara, a 100 quilômetros de BH, administram a D&D Comunicação, responsável pela criação e produção de produtos personalizados, entre eles, artes em geral, material gráfico, brindes, materiais para festas e de identidade visual. Vendas pelo: www.dedmundoafora.com.br

Divulgação

PARCERIA

A mostra “A natureza exOptico”, em cartaz na Casamirador Savassi, até 21 de janeiro de 2017, marca a estreia da união criativa dos fotógrafos mineiros Samuel Mendes e Everton Funghi, que selecionaram trabalhos dedicados a fotografia conceitual, divididas em seis áreas. Moda, cotidiano, retratos e experimentações são parte da mistura captada pelas lentes de dois fotógrafos, em trabalhos que falam sobre a identidade imaginativa da dupla. Dentre as seções, estão “Devaneios”, uma coleção de imagens oníricas de objetos paradoxos. “Amtrak” é um trabalho inédito, experimentação que simboliza a viagem de cinco dias no trem entre São Francisco e Nova Iorque. Divulgaçã o

Divulgação

PELO BRASIL

REVISTA

O verão é a inspiração para a nova edição da revista “Estilo Minas”, que comemora os 25 anos do Minas Shopping, centro de compras de BH. Os destaques são o editorial com dicas de looks clássicos dos anos 1970 e 1980, dicas de lugares em Minas Gerais para se refrescar na estação e os principais eventos que ocorreram no shopping nos últimos meses. A publicação está disponível aos leitores no aplicativo de celular “Meu Minas” e no site www.minasshopping. com.br.

A Localiza fechou parceria com o jornal Estadão e patrocina a aventura “Redescobrindo o Brasil”, uma viagem de mais de 3.500 km, de Fortaleza a São Paulo, percorrendo o litoral brasileiro. O passeio, a bordo de um Jeep Renegade e de um Ford EcoSport, explorará algumas das cidades mais importantes do trajeto , bem como seus arredores e as estradas (principais e secundárias) que as conectam. A equipe é composta por dois repórteres e fotógrafo, além de um videomaker e dois produtores, que decolaram do aeroporto de Cumbica, em Guarulhos, em direção à capital cearense para dar início à jornada. Nas redes sociais, haverá postagens e transmissões ao vivo no Facebook (facebook.com/jornaldocarro) e será possível acompanhar a viagem pelo Instagram (@JornaldoCarro). Divulgação

o Divulgaçã

LANÇAMENTO

A agência Retoque Comunicação lançou o livro “A Arte do Prestígio” em comemoração aos seus 20 anos de atuação no mercado. A obra revela estratégias utilizadas em cases de sucesso ao longo das duas décadas para ajudar clientes a blindar marcas e gerar influência e engajamento. A publicação não foi escrita apenas para o público que atua nas áreas de Comunicação, RP e Marketing, mas pretende alcancar a todos que têm curiosidade em conhecer e aprender com exemplos práticos de organizações que atuam em diferentes setores da economia. O livro está disponível para download gratuito por meio do link: http://bit.ly/2hN2m2s.

A TODO VAPOR

Desde o mês de novembro que a bateria do Bloco de Belô, bloco dos comunicadores de BH, vem ensaiando para fazer bonito no Carnaval 2017. Para o próximo ano, a Bateria de Belô ganha 50 novos integrantes, além de um reforço de peso o cantor baiano Alex Rodrigues. Pelo quarto ano consecutivo, o Bloco de Belô promete arrastar multidões pelas ruas da região central da capital mineira e mostrar que é um dos blocos de rua mais queridos da cidade. Quer participar? Fique de olho na programação do Bloco de Belô no facebook.

PREMIAÇÃO

A reportagem “Inovação é antídoto para efeitos de crise/Venda focada no produto é estratégia ultrapassada” foi a vencedora do 1º Prêmio Sinduscon-MG de Jornalismo. A jornalista Thaíne Belissa, do jornal mineiro Diário do Comércio, foi agraciada com um cheque de R$ 10 mil e uma viagem no valor de R$ 5 mil. A premiação tem como objetivo reconhecer e estimular o trabalho dos profissionais de imprensa na promoção do debate público sobre o setor da construção civil.

Divulgação

soal

vo pes

Arqui

Relações Públicas pela UFSM-RS, especialista em Gestão Estratégica da Comunicação Organizacional e Mestre em Ciências da Comunicação pela ECA/USP, com estudos sobre memória e storytelling. É responsável por Inteligência de Mercado da Aberje, onde atua ainda como professor dos cursos livres e do MBA em Gestão da Comunicação.

Promoção do diálogo

om a excessiva intermediação pelas novas tecnologias, a oralidade ressurge com importância inegável e torna-se, no meio corporativo, fator decisivo no relacionamento com diversos públicos, instaurando importantes transformações nos processos comunicativos contemporâneos. A proeminência da oralidade é dada pela capacidade para integrar e harmonizar os discursos semântico e estético, com a condição de animar os ambientes, atrair a atenção e a simpatia de ouvintes e interlocutores. Atualmente, narrar uma história tornou-se um meio eficaz da comunicação institucional da empresa que utiliza a retórica persuasiva como forma de promover uma simbiose empática entre diferentes interlocutores. A associação entre o poder da palavra e a função do cultor da memória, a partir da tradição de uma cultura oral, revela o imenso poder conferido à palavra, apresentado por uma relação quase mágica que acontece entre o nome e o que é nomeado a partir da pronúncia. As bases conceituais de História Oral são preciosas nesta análise. Ela recupera aspectos individuais de cada sujeito, mas, ao mesmo tempo, ativa uma memória coletiva, pois, à medida que cada indivíduo conta a sua história, esta se mostra envolta em um contexto sócio-histórico que deve ser considerado. As histórias transportam para outro mundo, fazendo com que as pessoas envolvidas sintam as emoções e as sensações, sendo que o ato de narrar possibilita que o aprendiz

mergulhe na história e possa meditar sobre ela, favorecendo o desenvolvimento da sensibilidade artística. Os relatos são criações narrativas com espontaneidade. O passado narrado carrega sempre uma opinião, porque a arte do narrar envolve a coordenação da alma, da voz, do olhar e das mãos. A narração é uma prática de linguagem e se renova a cada experiência de recordar, pensar e contar, porque a narração avança e recua sobre a linha do tempo. Conceitualmente, storytelling é o ato de contar histórias de forma deliberada e sistemática como forma de transferir conhecimentos, cultura e valores. E também inspirar, gerar coesão social e conectividade emotiva entre os indivíduos. Toda organização tem histórias de guerra, com heróis e visões de mundo construídas a partir de pequenas ou grandes anedotas, que se transmitem diariamente e perpetuam seu ethos. E com isto os valores da organização vivem nas histórias que são contadas, revividas e relembradas a cada momento. É preciso reconhecer, todavia, que a investigação sobre histórias em organizações, desdobrada em narrativas, histórias, relatos, contos, mitos, fantasias e sagas, é um tema ainda novo. Por isto, é tão importante pesquisar os processos de contação de histórias como ativadores de um renovado envolvimento da comunicação organizacional com os públicos desejados e de uma postura de interlocução e de escuta amplas em direção aos interagentes sociais. O storytelling vem justamente favorecer a empatia, uma habilidade comunicativa com alto nível valorativo e que motiva, de maneira extraordinária, o desenvolvimento relacional.

MERCADO

Virando fumaça! Tradicionais veículos de comunicação estão encerrando suas atividades e demitindo centenas de proﬁssionais. A crise desencadeada de norte a sul do país não está poupando ninguém RAPHAEL CHAVES

ano de 2016 não foi fácil para imprensa brasileira e seus profissionais. As empresas de mídia sofreram com os reflexos das crises política e econômica enfrentadas pelo país. Este ano, ao menos 20 veículos de comunicação fecharam as portas – ou deixaram de circular em papel – durante os últimos 12 meses. No período foram encerrados os trabalhos de uma emissora televisiva, rádios, site de notícias e impressos. Veículos históricos deixaram o papel para ocupar apenas a internet, enquanto outros infelizmente anunciaram o fechamento de suas redações de forma definitiva. Rádios encerraram sua programação jornalística dando lugar a música gospel. O Grupo Abril, por exemplo, fechou várias revistas, demitiu funcionários e desocupou metade do prédio sede da empresa.

Com toda essa confusão, a internet vem aumentando seu poderio. O Brasil, segundo o IBGE, é o país em que mais cresce o acesso à internet superando até o Japão. É também o 6º país com o maior número de smartphones (dados de 2015). Isso quer dizer que os conteúdos estão na palma da mão e não mais na banca de revista, na TV da sala ou no dial do rádio. A queda de audiência e das tiragens dos impressos fez com que os anunciantes migrassem pouco a pouco para a internet. Com isso as receitas dos meios tradicionais – TVs, jornais, revistas e rádios – despencaram. Isso por que a internet chegou para ficar e está colocando em xeque um modelo, principalmente de imprensa, que sofre como nunca a perda de credibilidade, conforme apontam pesquisas de opinião. Em 2014, segundo dados do IVC (Instituto Verificador de Circulação), a tiragem dos 16 maiores veículos juntos caiu 8,4%. É como se o quinto maior jornal brasileiro tivesse parado de ser impresso. Aliado a isso, há a redução do valor aplicado em anúncios. De 2000 a 2003, segundo a ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), houve decréscimo de 9,5% da soma investida pelos anunciantes em jornais.

CRISE DE NORTE A SUL E a crise na comunicação pode ser vista de norte a sul do Brasil. Em outubro, foram anunciados os fechamentos de dois veículos controlados pela Rede Amazônia: a TV Amazon Sat e a Rádio CBN. As emissoras funcionavam no Acre e, com o fechamento, passaram a reproduzir conteúdo desenvolvido pela rede em Manaus. Pelo menos 15 funcionários – entre jornalistas, operários e pessoal de apoio – foram demitidos. Em Minas Gerais, a Rádio Globo, em Belo Horizonte encerrou suas atividades após 14 anos de funcionamento. Conhecida por sua programação esportiva, a emissora do Sistema Globo de Rádio (SGR) deixou de ser transmitida na capital mineira em 12 de dezembro. Com isso, mais de 20 profissionais foram dispensados, entre jornalistas, operadores de áudio, equipe técnica e o famoso narrador “Pequetito”, apelido de Osvaldo Reis, ganhador do Prêmio PQN de Ouro como Melhor Locutor Esportivo. A direção do Sistema Globo de Rádio alegou que o fechamento representa “uma interrupção temporária, como parte de um amplo projeto de relançamento da emissora”. Outra rádio que fechou suas portas na capital mineira foi a Guarani FM, emissora do grupo Diários Associados.

Desde maio que a freqüência 96.5 deu lugar à Feliz FM, de programação evangélica. Em vídeo postado no Facebook, na época das negociações com o Grupo, o pastor Juanribe Pagliarin anunciou a chegada da emissora gospel a Belo Horizonte. Pagliarin é fundador e presidente da Comunidade Cristã Paz e Vida, sendo conhecido também por suas pregações exaltadas em cultos evangélicos. E a venda revoltou muitos seguidores da Guarani nas redes sociais. A emissora operava desde 1980, mas sua história remonta a 1936, quando iniciou suas operações na capital mineira em ondas médias e curtas. Nas décadas seguintes, chegou a ser considerada uma das mais importantes emissoras radiofônicas do Brasil.

“mudança de hábito” dos meios de comunicação de massa.

Apenas um ano após lançar o site Fato Online, o empresário e idealizador do projeto, Silvio Assis, encerrou as atividades do portal de notícias, admitindo problemas financeiros e risco se despejo da sede do veículo em Brasília. Com o fechamento, mais de 100 funcionários levaram calote de vencimentos relativos à dezembro e também o décimo terceiro salário de 2015, além dos pagamentos de janeiro e fevereiro deste ano.

Veículo de circulação no município de Itabuna, no Sul da Bahia, a versão impressa do jornal A Região deixou de existir em outubro deste ano. Segundo o site Blog de Ilhéus, o diretor Marcel Leal justificou o fim do semanário afirmando que o jornal era ignorado pelos anunciantes, por isso não havia mais condições de bancar a edição em papel.

OS IMPRESSOS AMARGAM Para os veículos impressos, o cenário negativo não foi diferente. Em janeiro, a Gazeta do Oeste – que circulava no município de Mossoró, no Rio Grande no Norte – fechou as portas após 38 anos de atuação no jornalismo. A decisão foi tomada pelo corpo diretivo por causa de problemas financeiros. Lançado em 1985, o Jornal da USP teve sua versão impressa encerrada em março. O periódico mantido pela Universidade de São Paulo passou a trabalhar apenas com o formato digital. A ação foi confirmada pelo superintendente de Comunicação Social, o professor Eugênio Bucci, que considerou o momento como uma

Outro veículo que também encerrou sua versão em papel foi o Jornal da Paraíba, que circulou pela última vez em 10 de abril. Em reformulação, a empresa optou por investir no digital e isso resultou na demissão de 91 profissionais. Em nota oficial divulgada na época, a Rede Paraíba de Comunicação, detentora da marca, informou que a decisão de encerrar o impresso, que teve 45 anos de história, seguia tendência mundial e era resultado do crescimento das plataformas digitais. Já o Jornal do Commercio do Rio de Janeiro, publicação dos Diários Associados, encerrou em abril sua história de quase 189 anos de circulação ininterrupta, tendo o posto de mais antiga publicação diária da América Latina. A empresa deixou de produzir também a versão online do veículo e anunciou o fim do impresso Diário Mercantil. Com o encerramento das publicações, cerca de 24 profissionais da redação foram dispensados.

Outro veículo que encerrou suas atividades em outubro foi o mensário Jornal da Noite, de Porto Alegre. Após 30 anos de história e o falecimento de seu fundador e editor, Danilo Ucha, a empresa decidiu sair de cena. A última edição da publicação teve 12 páginas, dedicadas inteiramente a homenagear o jornalista. Responsável pelo jornal Correio de Uberlândia, no triângulo mineiro, o grupo Algar anunciou em novembro último que as atividades do impresso serão encerradas no último dia do ano. No comunicado divulgado pela empresa, não foi informado o número de funcionários que serão demitidos, qual o destino da edição eletrônica do diário ou as medidas que serão tomadas com relação a investidores e anunciantes.

ação

Divulg

Jornalista e CEO da Cartas de Notícias pqn@pqn.com.br

Divulgação

NOVA SEDE

O Sindicato de Hotéis, Bares, Restaurantes e Similares do Vale do Aço (Sindhorb) ganhou nova sede, no Centro de Ipatinga. O evento de inauguração contou com a presença do presidente do Sindicomércio Vale do Aço, José Maria Facundes, e do prefeito eleito de Coronel Fabriciano, Marcus Vinicius Bizarro. Divulgação

NA INTERTV

Depois da apresentação no Paraty Eco Fashion, no Rio de Janeiro, o catálogo do mais recente projeto da estilista Vanuza Bárbara, “Trans-Bordando em Chica”, foi lançado no Espaço Cultural Inter TV, em Ipatinga. A obra reúne textos de patrocinadores e de artistas regionais sobre o trabalho de Vanuza, dando maior destaque ao projeto criado a partir das memórias sobre a emblemática escrava Chica da Silva, que viveu em Diamantina, no século XVIII.

ESTÁ COM TUDO!

E Vanuza Bárbara emenda a sua participação na Inter TV como atração cultural, abrindo mais uma edição de “Sons, Cores e Sabores”, evento que se estende até o dia 23 de dezembro, reunindo atrações artísticas e culturais. Ela vai expor peças de várias coleções produzidas por meio de leis de incentivo à cultura, como “Carne Seca” e “As Melindrosas” e “Transbordando em Chica”. Além da estilista, participarão do evento Liala Coelho, com a exposição de artigos decorativos e acessórios femininos; Maria Cloenes, com suas bonecas de pano, enfeitadas com acessórios em palha; Sílvia Lima (Baby Click), com suas criações de scrap book e lembrancinhas feitas de papel. Dora Teodoro (Dorinha), Sandra Helena, Olga Givisiez e Maria Elisia completam o time dos artistas, com suas peças decorativas natalinas.

LANÇAMENTO

O empresário Ivanor Tassis, depois do sucesso no jornalismo – ele dirigiu os jornais Diário do Rio Doce e Vale do Aço –, deixa a sua marca como pianista. Ele lança no próximo dia 14 de dezembro, na I Igreja Presbiteriana de Governador Valadares, o CD “Minha Oração”, com interpretações solo ao piano. O talento de Tassis já é conhecido por algumas pessoas que tiveram a oportunidade de serem brindadas por ele em audições reservadas, nos encontros de amigos, em Ipatinga e Valadares.

FIM DO MUSEU VIVO

Uma triste notícia abalou os meios culturais. Chega ao fim, por falta de recursos financeiros e apoio oficial, o Museu Vivo de Ipatinga. Desde a sua fundação, em 2013, muitos esforços têm sido envidados para manter em funcionamento a sede, alugada, da entidade. A memória da cidade vai ser encaixotada. Divulgação

RESGATANDO A HISTÓRIA

O autor Cristiano Augusto Lopes lançou em Cachoeira Escura, no Parque Multifuncional de Belo Oriente, os livros dos projetos “Contos Locais”, sobre os municípios de Açucena, Belo Oriente e Santa Bárbara. O projeto é uma iniciativa do Instituto Cultural Cenibra, realizado pela MC Produção por meio da Lei Rouanet. O escopo do trabalho consistiu em produzir livros de contos com histórias de comunidades, a partir da pesquisa com moradores, realizada por adolescentes e professores dos três municípios. Os livros serão distribuídos gratuitamente, gerando o resgate, registro e preservação da história local

PREMIAÇÃO

A Cenibra foi premiada pelo Instituto IT Mídia, como a empresa mais inovadora de Tecnologia de Informação (TI) na categoria plástico, borracha, celulose e papel. O prêmio foi entregue ao gerente de Tecnologia da Informação e Telecomunicações da empresa, Ronaldo Ribeiro. Realizado pelo 16º ano, em parceria com a Pricewatershouse Coopers (PwC) e consultores de mercado, a premiação recebeu 185 cases válidos inscritos, dos quais 100 foram classificados para a lista.

BOA Leitura! Os melhores lançamentos estão aqui. Mande suas sugestões para a gente: pqn@pqn.com.br

VALOR: R$ 27,90 VENDA: www.bestbusiness.com.br EDITORA: Best Business PÁGINAS: 224

a um momento delicado na vida de qualquer trabalhador que é a transição de emprego e o cuidado necessário ao avaliar uma proposta de mudança de trabalho.

Em doze capítulos, o autor divide o livro em três blocos temáticos: conseguindo um emprego, em que, entre outras sugestões, propõe uma autoanálise e uma investigação da imagem pessoal, que vai desde a saúde até a apresentação do currículo; mantendo um emprego, em que contextualiza o ambiente empresarial e menciona cases que resultaram em demissão e atitudes que alavancaram carreiras; trocando de emprego, parte do livro dedicada

O autor Sady Bordin tem formação e especializações em marketing, administração e MBA em Gestão e Estratégia Empresarial pela UFPR. Na obra, o comandante da Embraer, lista uma centena de itens que se aplicados adequadamente por profissionais de qualquer área, não garantem, mas os norteiam em direção ao objetivo na carreira. Para ele, a efetividade das dicas é transformá-las em atitude.

VALOR: R$ 30,00 VENDA: www.editorascortecci.com.br EDITORA: Scortecci PÁGINAS: 80

Pobre México. Tão longe de Deus, tão perto dos Estados Unidos. A frase atribuída ao ditador Porfírio Dias resume bem o sentimento dos mexicanos em relação ao seu próprio país. Em seu primeiro livro, o marqueteiro Eduardo Negrão, tenta traduzir essa versão hispânica do ‘complexo de vira-latas’ , a definição de Nelson Rodrigues para o sentimento que acompalhava os brasileiros desde a proclamação da República até a virada do século XXI.

Mas a simbiose não para por aí no livro México – Pecado ao Sul do Rio Grande o autor revela a ‘vingança involuntária’ ao plantarmais de 34 milhões de imigrantes e descentes de mexicanos no coração da América. Tornando-se onipresentes no cotidiano norte-americano e decisivos nas eleições presidenciais. O texto ainda retrata a assustadora questão do narco-estado que controla o norte do México, que se transformou numa espécie de FMI do dinheiro ilegal em todo mundo e já apresenta isso logo na abertura: Quem não conhece o México, não pode entendercomo funciona hoje a riqueza nesse planeta.

VALOR: R$ 44,00 VENDA: www.rgeditores.com.br EDITORA: RG Editores PÁGINAS: 228

Quantas pessoas existem dentro de nós? Essa talvez seja uma das características mais peculiares do ser humano: a complexidade de ser muitos em apenas um corpo. Curiosa por natureza profissional, a jornalista Luciene Balbino buscou reproduzir no romance De Eva a Madalena, suas reflexões e percepções sobre algumas das muitas histórias que ouviu ao longo da experiência como repórter, pauteira e produtora de televisão. O resultado não é um livro-reportagem, mas uma narrativa envolvente que, baseada em fatos reais,

vai mostrando o que move o outro. “Entrei num site de relacionamento e descobri mulheres, com profissões normais, que têm vontade de transar por dinheiro, sem se considerarem prostitutas”, conta Luciene. “Algumas são revoltadas com os homens por só buscarem sexo e nada mais. Acreditam que tal atitude ameniza o fato de se sentirem como objeto ou como um produto na prateleira de um supermercado. Outras saem apenas pelo prazer da diversidade e acreditam que tudo não passa de uma brincadeira em busca de outra mulher dentro delas”, explica. “Algumas me contaram que adoram quando o homem joga dinheiro sobre elas”. O romance é recheado de humor e poesia.

o Pesso Arquiv

Aguardo suas sugestões e notas: zevicente.gv@hotmail.com

A TODO VAPOR

Os cursos de Jornalismo, Produção Publicitária e Publicidade e Propaganda da Univale estão a todo vapor neste fim de semestre. Todas as turmas participaram da avaliação global, ou prova integradora, um exame que reuniu os conteúdos de todas as disciplinas. Além disso, os alunos do sexto período de Jornalismo apresentaram a 1ª versão do TCC. O período de trabalhos foi encerrado com a Mostra De Portfólio, uma oportunidade para apresentação dos produtos desenvolvidos ao longo do semestre como campanhas publicitárias (vestibular da Univale), produzida pelos alunos de Publicidade e Propaganda e Produção Publicitária, logomarcas, páginas de rede social, projetos de extensão de identidade visual para instituições filantrópicas, além de programas de televisão.

ENCONTRO REGIONAL I

Universitários, pesquisadores e profissionais da área de Comunicação estiveram reunidos de 12 a 14 de dezembro, para o 14º Encontro Regional de Comunicação (Erecom), realizado pela Faculdade de Comunicação (Facom) da Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF). A edição deste ano prestou homenagem ao Jubileu de Ouro do Centro de Estudos Teatrais – Grupo Divulgação (GD), que foi criado em 1966, por estudantes da antiga Faculdade de Filosofia e Letras, onde funcionava o curso de Jornalismo da UFJF.

ENCONTRO REGIONAL II

NOVO SECRETÁRIO

Já foi escolhido o novo secretário de Comunicação e Mobilização Social (Secom) do prefeito eleito André Merlo (PSDB). A pasta estará a cargo do competente Nilton David Barroso de Oliveira, publicitário, consultor de marketing político eleitoral e jornalista formado pela Univale (2001). Ele que há 17 anos tem atuado em comunicação governamental, campanhas eleitorais, marketing político e publicidade institucional, trabalhou em agências de publicidade em Governador Valadares e Vitória da Conquista (BA). Além disso, já esteve na assessoria de comunicação da Prefeitura de Governador Valadares (2001-2005); foi chefe de comunicação social da Prefeitura de Teófilo Otoni (2006/2007); assessor de comunicação social da Prefeitura de Ipatinga (2007-2009); executivo de contas da empresa Cielo (2011-2012); consultor de deputados na Assembleia Legislativa de Minas Gerais (2012-2014); e assessor de comunicação social no governo de Minas (2013-2014). Seja bem-vindo!

SUCESSO TOTAL DE NATAL

Com a temática Grupo Divulgação – 50 anos de comunicação, forão realizados, durante os três dias de encontro, mesas-redondas, oficinas e grupos de trabalhos, que discutiram assuntos relacionados às diversas práticas da comunicação. A abertura do evento foi realizada no Forum da Cultura da UFJF, com a palestra “Grupo Divulgação: 50 anos de sonhos e desafios”, ministrada pelo professor e diretor do GD, José Luiz Ribeiro.

Divulgação

Foi o maior frisson nosso tradicional Almoço de Natal, no Hotel Realminas, no último dia 10 de dezembro. Com apoio da nossa querida PQN e da Cachaça Supremacia, o encontro reuniu amigos, as socialytes de GV e BH e jornalistas do trade Vales do Aço e Doce. Um sucesso só! Para 2017 muita saúde, paz, amor, dinheiro no bolso e muita champagne! Afinal de contas ZVS gosta e faz bem para o coração. Obrigado por tudo queridos!

Clara DowneyUFJF

JORNALISMO POLICIAL

O evento Jornalismo policial: o crime como arma midiática, realizado pela Acesso Comunicação Júnior, empresa da Faculdade de Comunicação (Facom) da Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF), discutiu práticas da atividade jornalística e as responsabilidades do profissional com os fatos, as fontes e a notícia. A iniciativa contou com palestras dos repórteres Felipe Resk, do jornal O Estado de São Paulo, e Michele Pacheco, da Rede Record de Televisão, além de outros convidados como a delegada Sheila Oliveira e os jornalistas Gláucio Grigori e Renata Brum.

“Um minuto pro comercial...” Pedro Abelha

pedroabelha@terra.com.br

Divulgação Divulgação

EXCLUSIVA

CONTRATAÇÕES

A Fullbar Digital acaba de realizar quatro novas contratações – duas para aumentar o time de desenvolvimento devido às crescentes demandas profissionais (João Deodoro e Tarcis Shiosawa), uma para o atendimento (Ana Vitória Quintão) de novas contas e uma focada em reforçar o time de criação (Deh Rodrix).

TOP

A unidade da Giacometti Comunicação em Londrina/Maringá (PR) pensou em um presente de fim de ano muito especial para os seus clientes: uma cerveja exclusiva chamada Golden Rooster. Com receita desenvolvida pela Cervejaria Geada Negra, a bebida é Premium Lager e seu nome é uma homenagem ao Galo Dourado (Golden Rooster,, em inglês), premiação mais importante do mercado publicitário da região, concedido pela APP Londrina.

SUPER PREMIADA

A Netza foi o grande destaque da 17ª edição do Festival Iberoamericano de Promociones & Eventos (FIP), maior premiação de Live Marketing da América Latina e que reúne também entradas dos Estados Unidos, Europa e África do Sul. A cerimônia “La Noche Dorada de los Campeones del FIP” aconteceu no Sheraton Libertador, em Buenos Aires. A agência recebeu o Prêmio de Agência do Ano, dois troféus de ouro, três de prata e dois certificados de bronze, com campanhas criadas para LATAM, Jaguar Land Rover, Motorola e Mercedes-Benz.

A AlmapBBDO é agência brasileira mais premiada e com a melhor pontuação no Clio Awards 2016, figurando entre as top agências internacionais na categoria Agency of the Year x Country, divulgada nesta semana pelo importante festival. Criado no ano passado, o ranking Agency of The Year x Country leva em consideração todos os prêmios e os pontos obtidos pelas agências nas diferentes categorias do festival. Neste ano, ao lado da AlmapBBDO na lista das 15 melhores agências, figuram a McCann do Reino Unido, a Ogilvy da Alemanha e a Clemenger BBDO da Austrália, entre outras.

NOVA DIRETORIA Divulgação

A Fenapro – Federação Nacional das Agências de Propaganda apresentou a diretoria que estará à frente da entidade no triênio 2016-2019. Glaucio Binder foi reeleito como Presidente, e Cesar Paim, como VP. Composta por 10 publicitários, a nova diretoria foi eleita por unanimidade pelos presidentes dos Sindicatos das Agências de Propaganda (Sinapros) de todo o País. Compõe o novo quadro Fernando Manhães, Manhães diretor de assuntos éticos; Rodrigo Capdeville, Capdeville diretor de relações governamentais; Rocha diretora de planejamento e Vera Rocha, desenvolvimento; Ricardo Nabhan de Barros, diretor de relações interassociativas; Adolpho Resende Neto, Neto diretor-secretário; Delmar Antônio Gentil Jr., Jr. diretor-tesoureiro; Antonio Lino Pinto, diretor-administrativo financeiro e José Anderson Ferreira de Andrade, diretor de integração de disciplinas, além do Conselho Fiscal e vice-presidências regionais.

Divulgação

DIGITAL

A agência carioca de comunicação Bblender desenvolveu duas campanhas de final de ano focadas no digital para dois de seus clientes – Animasom e Bacalhau da Noruega. A campanha de Natal do Bacalhau da Noruega já é uma tradição, afinal segundo o Conselho Norueguês de Pesca a data é uma das mais importantes do ano. Já o job de Animasom aproveita as festas do final do ano para reforçar sua expertise no assunto comemorações. Divulgação

PAPAI NOEL

É da Solution a campanha de Natal do Shopping Cidade, em Belo Horizonte. A inspiração veio dos principais ícones de Paris para a decoração. Com o tema “Natal Cidade Luz. Ilumine-se”, os clientes serão envolvidos e poderão interagir com os principais ícones da cidade francesa: Café, Carrousel, Maison, Ateliê Du Couture, Boulangerie, Rio Sena, Torre Eiffel. Muitas luzes e uma bela vitrine temática completam o glamour e a elegância do cenário parisiense. As peças da campanha apresentam a imagem de uma mulher iluminada, com um olhar “encantado” pela imagem refletida em seu rosto de um dos principais pontos turísticos da cidade, a Torre Eiffel.

DESCONTOS

A Droga Raia está investindo em ações publicitárias nos principais veículos de comunicação do Paraná. A nova campanha de mídia conta com dois comerciais em TV, inserções em rádio e mobiliário urbano. Um dos filmes tem como foco o desconto em medicamentos tarjados para clientes com mais se 55 anos ou aposentados que possuem o cartão Droga Raia Sênior.

FIM DE ANO

Há 31 anos na ponta da língua dos gaúchos quando a época de festas se aproxima, a composição “Vida” conduz a campanha de final de ano do Grupo RBS, que celebra e tem como mensagem a união e a aproximação entre as pessoas. Um time comunicadores que todos os dias produzem conteúdo de relevância e impacto social protagonizam as cenas do filme, estabelecendo uma conexão com o público. A peça foi criada pela agência Morya Porto Alegre e produzida pela Bandits. Spots também estão sendo veiculados nas rádios da RBS. Anúncios de jornal também foram criados. As peças traçam um paralelo entre cenas do cotidiano e o trabalho de jornalismo e entretenimento das marcas da empresa, unidos pelas mensagens de “Vida”. Divulgação

DIFERENTE

Divulgação

Para apresentar sua linha de modelos com motorização TSI a Volkswagen lançou uma campanha em formato diferente e focada em TV paga e mídia digital. Composta por uma série de seis filmes de 15 segundos cada, a campanha, criada pela AlmapBBDO,, tem início com o comercial protagonizado pelo Golf TSI. Os comerciais seguintes, que serão veiculados até o final do ano, vão focar nos modelos up!, Golf Variant, Jetta, Passat e Tiguan, todos trazendo os potentes motores da linha dentro do conceito “Volkswagen. Inspirada na sua vida”.

BOM HUMOR

A Claro aposta no bom humor na campanha nacional do plano Claro 800, que oferece o maior pacote semanal de internet do mercado para o segmento pré-pago. Criada pela Talent Marcel e estrelada pela atriz Mariana Ximenes, o cantor Thiaguinho e o Youtuber Christian Figueiredo, a propaganda apresenta de um jeito descontraído, que algumas coisas na vida podem não durar, mas, felizmente, o Prezão da Claro dura. A campanha será composta por filme, mídia impressa, OOH, além de ações de digital.

NEGOCIAÇÃO

O novo filme do Burguer King®, desenvolvido pela DAVID, mostra um grupo de amigos curtindo a vida depois que um deles come o sanduíche sozinho e entra em estado de “êxtase”, devido ao tamanho do Mega Stacker e ao prazer de comer tanto hambúrguer, queijo e bacon juntos. A campanha tem como trilha sonora o funk “Um Morto Muito Louco” e traz uma sequência de situações inusitadas vividas pelo personagem que está curtindo a leseira pós-Mega Stacker. Com um conversível clássico, ele e seus amigos vão a uma festa com touro mecânico, jogam futebol, pulam na piscina com toboágua... Até a leseira passar e bater aquela fome de novo.

já Está passando da hora de você voltar a estudar! Conheça nossos cursos de qualificação. Módulos que cabem no seu bolso e de acordo com o seu tempo! Turmas semanais. Nossos cursos: - Português para Comunicadores - Diagramação e Projeto Gráfico - Repórter de Rádio e TV - Redação de Jornais e Revistas - Assessoria de Imprensa e Comunicação - Empreendedorismo - Gestão de Mídias Sociais - Relacionamento com a Imprensa e muito mais!

(31) 2127-4651 pqn@pqn.com.br

SOLUÇÕES EM EDUCAÇÃO

ação

Divulg

Jornalista pqn@pqn.com.br

Divulgação

NOVOS DESAFIOS

Paulo Totti acaba de assumir o posto de coordenador de imprensa do Conselho Nacional de Justiça (CNJ). Além dele, a ministra do Supremo Tribunal Federal (STF), Cármen Lúcia, reforçou seu time de Comunicação com a contratação de Mariângela Hamu e Luiz Cláudio Cunha para as secretarias de comunicação do STF e do CNJ, respectivamente. Subordinado a Cunha, Totti foi fundador da revista Veja com Mino Carta, em 1968; foi repórter especial e editor no Rio e São Paulo de O Globo, Valor Econômico, Jornal do Brasil e Gazeta Mercantil, em que trabalhou como correspondente em Washington, Buenos Aires e Cidade do México. Foi também assessor de imprensa do BNDES e gerente executivo de agências da EBC. Divulgação

FESTIVAL

Brasília receberá entre 15 e 18 de dezembro, a quinta edição do Curta Brasília – Festival Internacional de Curta-Metragem. O evento, que apresenta ao público 134 curtas brasileiros e estrangeiros, tem como objetivo difundir, dar visibilidade e criar público para a produção curta-metragista. Além da exibição de filmes no Cine Brasília (EQS 106/107), a programação tem outras ações como atividades de formação e debates. O festival é apresentado pela Vivo por meio da Lei de Incentivo à Cultura e tem o patrocínio da Secretaria de Cultura e Governo de Brasília. Acesse: www.curtabrasilia.com.br Divulgação

INDIGNADA

CONTEÚDOS

A nova fase do Correio Braziliense marca a veiculação de conteúdos especiais nas edições impressas, para iPad e no site. O jornal começou a publicar duas séries nas três plataformas. A primeira, da editoria de Cidades, abordou os ‘270 anos de Luziânia’.E o caderno de Esportes mostrou como os times da Europa conquistam cada vez mais fãs no Brasil, no especial ‘Seu filho será torcedor do Barcelona’. Outras novidades, já lançadas, são que os leitores da versão iPad contam com conteúdos extras, como vídeos, galerias de fotos e infográficos; e, no site, as novas séries ‘Prata da casa’, em parceria com o Aqui DF, que toda sexta-feira apresenta um talento da cena musical da cidade, além do ‘Boletim da Previdência’, conjunto de vídeos para tirar dúvidas dos leitores sobre a reforma na aposentadoria.

INTERNACIONAL

A Secretaria de Comunicação Social da Câmara dos Deputados realizou no auditório da TV Câmara, o Seminário Internacional Comunicação e Participação Social na Esfera Pública em Tempos de Cidadão Digital. O evento foi dirigido a profissionais de comunicação e técnicos dos três poderes do Brasil e de outros países, especialistas no tema, deputados e senadores, além de profissionais de imprensa. A intenção foi a troca de experiências sobre iniciativas de comunicação e participação popular que tornaram efetiva a integração entre a sociedade e órgãos da esfera pública.

MUDANÇAS

O Grupo Bandeirantes reestruturou sua operação em Brasília e, nesse processo, fechou vagas na TV. Saíram a colunista e editora dos Jornal da Band e Jornal da Noite, Mariana Mazza, um iluminador, dois auxiliares cinematográficos, um dos funcionários de suprimento e uma de RH. O corte seria por razões financeiras, informação não confirmada pela empresa de comunicação.

Após 20 anos comandando o programa Sem Censura, na TV Brasil, Leda Nagle foi desligada da emissora. Contrariada, ela fez um extenso post no Facebook sobre a demissão, que, segundo ela, foi de uma falta de caráter dos dirigentes, pois afirmaram que seu contrato seria renovado. Segundo a direção da Empresa Brasil de Comunicação (EBC), todos os contratos foram revistos. Com a saída da mineira, o Sem Censura continua na grade da TV Brasil.

PARCERIA

A diretoria do Sindicato dos Jornalistas do Distrito Federal está convidando os profissionais que tenham ideias de cursos para discutir possibilidades de parceria para 2017. Boa iniciativa, gostei!

CAPA

Criatividade e Parceria A popularização da internet, aliada às tecnologias que se renovam cada vez mais rapidamente, alvejou em cheio o jornalismo e os que fazem deste ofício um meio de vida e sua paixão de viver. E os números assustam. Só em 2015 ocorreram mais de 1.400 demissões em veículos de comunicação como Folha de São Paulo, o Globo, Band, ESPN, Correio Popular, Rádio Globo, Rádio Guarani FM, Jornal Hoje em Dia, Estado de Minas, Estadão, Editora Abril, entre muitos outros. Demissões, fechamentos de empresas, migração para o virtual e cortes de vagas tornaram-se muito comuns. Será o fim da profissão ou a profissão está mais pujante do que nunca? MALU FERNANDES E CRISTINA DE SANTÁNNA

ários comunicadores brasileiros, inquietos com o cenário pessimista político-econômico, resolveram sair da caixa e começaram a empreender de forma colaborativa e integrada, mostrando que, em plena era da comunicação digital, é possível reinventar o jornalismo. Bons exemplos existem e podemos diariamente aprender com os profissionais que estão fazendo uma nova comunicação. ‘Criatividade’ e ‘parceria’ estão andando juntas em projetos audaciosos e conquistando o mercado. Tudo para manter viva e produtiva a chama da comunicação social. Em meio a tanto caos e desesperança, vem surgindo em algumas regiões brasileiras algumas idéias que podem provocar uma verdadeira revolução para os comunicadores, principalmente para os jornalistas. Em outubro de 2015 surgiu o Projeto Reinventar

Jornalistas RJ. Por coincidência, na mesma época que o Jornalista 3.0, em Brasília, e o Reinventa Jornalista em Curitiba. Mas uma coisa é certa: ninguém furou ninguém! Para a jornalista Rosayne Macedo, editora assistente no jornal O Dia, no Rio de Janeiro, idealizadora e coordenadora do Reinventar Jornalistas RJ, nascido do grupo Jornalistas RJ no Facebook, a rede surgiu como um importante farol na busca de saídas viáveis, pelas vias do empreendedorismo e da colaboração. Mas só vale para aqueles que buscam novos rumos nestes tempos difíceis, diante do recrudescimento no jornalismo com a crise econômica e política. E vem dando certo! Ela afirma que com a iniciativa, os profissionais estão fazendo história no novo mercado de jornalismo e da comunicação. Rosayne, administradora da comunidade que criou há quase seis anos e que reúne, atualmente, mais de 10 mil perfis, teve no Reinventar a inspiração para criar o Blog Vida & Ação, que mantém em parceria com o jornal onde trabalha. Isso comprova o porquê da Associação Brasileira de Imprensa (ABI) ter abrigado em sua sede a Rede. “A parceria com o Reinventar Jornalistas RJ vem engrandecendo a ABI”, garante Paulo Jerônimo de Souza, vice-presidente da instituição. Com o mesmo lide, Verônica Machado criou na capital federal o Jornalista 3.0. Ex-repórter dos suplementos de Veículos, Informática e Turismo do jornal Correio Braziliense, ela estava infeliz na profissão, assim como a maioria dos comunicadores Brasil afora. Queria ganhar bem como repórter – a função que mais amava na vida – mas, viu que seu sonho não era sustentável. Ela tomou coragem, pediu demissão e foi para o Canadá aprender inglês, ficando lá por seis meses. Naquele país,

sentia-se feliz ao fazer freelas, além de escrever o projeto Vidas Contadas, que conseguiu levantar dinheiro em um financiamento coletivo e desenvolver o que chamou de projeto do coração: contar histórias de pessoas comuns. Para ajudar sua mãe na empresa ‘Delícia Pronta’, conta, estudou marketing digital sem nem saber que este aprendizado viraria mais tarde sua nova profissão. Verônica estava bem mais leve e feliz do que na redação. Porém, ao olhar para o lado e perceber que seus amigos enfrentavam uma crise enorme, estavam cansados, frustrados e sem perspectiva, resolveu ajudá-los com tudo o que tinha aprendido sobre criar novos caminhos no jornalismo e ser, com certeza, mais feliz. Foi assim que nasceu, há um ano, o Jornalista 3.0 que ensina marketing, relacionamento e empreendedorismo para jornalistas. De lá para cá, Verônica não teve mais tempo para freelas e tem vivido exclusivamente do projeto. Seu modelo de negócios é um programa online com vídeoaulas, webinários e fóruns que ensina os jornalistas a como empreender. “Às vezes, o objetivo do jornalista-aluno nem é sair do emprego público, por exemplo, mas sim, conseguir tirar sua ideia do papel. A vantagem é que estamos no mesmo nível do The New York Times. Vejo isso como oportunidade para jornalistas independentes. O jornalismo está mais vivo do que nunca. As pessoas estão com sede de conteúdo relevante”, diz empolgadíssima a jornalista, certa de que o marketing é um aliado do comunicador. Verônica acredita que todos os jornalistas deveriam pensar como podem ajudar os leitores. Para ela, o jornalismo não está em crise, o que existe é muita preguiça e ego inflado. No futuro, aposta ela, haverá mais

empreendedorismo e menos CLT. Atualmente, o Jornalista 3.0 conta com mais de quatro mil seguidores. Para 2017, a meta é criar mais produtos como o Realize, iniciado este ano, além de atingir o dobro de profissionais. Até agora foram 140. O principal caminho é conectar-se com pessoas e se aproximar de quem quer fazer. Em Curitiba, o Reinventa Jornalista começou há um ano e dois meses quando a jornalista Viviane Rachinski saiu em busca de novos horizontes. No início, conta, estudou o Google e o Facebook por acreditar que jornalismo e marketing digital devem andar junto. Para ela, com tanta tecnologia, os jornalistas de redação perderam o boom da comunicação. Viviane, que foi repórter de todas as TVs em Curitiba, tem hoje cerca de três mil seguidores em seu projeto, que é monetizado por afiliação. Inclusive ela vende os cursos ofertados pelo Jornalista 3.0 de Verônica Machado. Mas ela admite que não vem dedicando tantas horas ao projeto. “Tive que me reinventar também fazendo jobs em assessorias de imprensa e como mestre de cerimônias”, diz. NÃO DÁ MAIS PARA FAZER NADA SOZINHO Ideias como o Reinventar tem confirmado a possibilidade do profissional poder fazer seu próprio salário, além de ser uma importante ferramenta para compartilhar conhecimento. A multifacetada jornalista carioca Maria das Graças Duarte, proprietária da GWD Comunicação e Marketing, prestadora de serviços de consultoria empresarial e produção de eventos e também sócia do Café & Pauta, um café temático que reúne literatura e diversas expressões culturais, afirma que neste mundo tecnológico não dá mais para fazer nada sozinho. Para ela, o jornalismo

como aprendeu, acabou. “Porque não somos mais jornalistas. Somos comunicadores”, desabafa a empreendedora. Com 27 anos de experiência em jornalismo impresso, Erica Ribeiro tem opinião semelhante. No seu entender, jornalistas e o jornalismo tradicionais chegaram ao fim, com suas vantagens e desvantagens. As pessoas, afirma, lêem menos jornal hoje porque o importante para as empresas é não tomar furo. As matérias são iguais e superficiais. Não há mais espaço para a investigação, porque requer tempo, experiência, estrutura, qualificação profissional, além da disposição dos próprios veículos. Há perda de conteúdo. A última experiência de Erica em redação foi no site Brasil Econômico, isso no ano de 2015. Naquela ocasião, as demissões começaram e ela foi tentar outro caminho. Entrava no ar o site ‘Curta Negócios’, sua reinvenção. Voltado às pequenas e médias empresas, turismo e franquias, a página completou um ano de vida, porém não a remunera como gostaria. Mas já há interesse de alguns patrocinadores e parcerias. Enquanto isso, a jornalista vive mesmo é do que era seu plano B, o Rock Experience, bar que montou com seu marido. E não reclama. Ela acha é bom. “O maior ativo somos nós mesmos e a liberdade de fazer o que quisermos. Deixamos de ser propriedade de quem quer que seja”, comenta. Hoje, diz Erica, o profissional pode criar nichos de conteúdo para públicos específicos. Há o mundo corporativo e muitas formas de trabalhar com outros tipos de texto, como a redação de roteiros. Sites de notícias e agências de informação também se mostram boas opções. “O jornalista precisa abrir as próprias portas para ser feliz de outra maneira. Existe muito preconceito do próprio profissional de querer trabalhar só em redação, num jornalão, ou agências de notícias de renome. Do contrário, alguns acham que ele não estaria fazendo jornalismo. Mas está sim!”, frisa. A jornalista afirma que os profissionais precisam aprender a trabalhar de forma colaborativa, deixando a vaidade de lado. Sentimentos como vaidade, arrogância e medo precisam ser deixados para trás. Quando os comunicadores se juntam a outras pessoas para fazer as coisas acontecerem, isso é humildade. Uma virtude. E foi isso que chamou a atenção de Erica para fazer parte da versão carioca do projeto. INSPIRAÇÃO DE SOBRA

Antônio Cunha

O Reinventar, assim como outras idéias colaborativas, tem inspirado muitos profissionais e, pouco a pouco, mudando a cabeça dos comunicadores. A jornalista carioca Malu Fernandes também se encantou com a proposta do Reinventar. Com passagens pelas redações da Rede Globo e Jornal do Brasil, entre outros veículos, ela é proprietária de uma empresa chamada carinhosamente de “Eu - S.A.”, de consultoria de comunicação e imprensa para organizações e agências. Além disso, é embaixadora do Projeto Reinventar Jornalistas RJ e diretora do Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Município do Rio de Janeiro. Malu também conjuga seus clientes com o portal ‘Os Inacianos de Sempre’, recém-criado com recursos que captou a partir de uma página no Facebook, para ajudar ex-alunos do colégio onde estudou, o Santo Inácio, a fazerem negócios entre si.

Verônica: o principal caminho é se conectar com pessoas e se aproximar de quem faz

Divulgação

Vanessa: ﬁz um monte de cursos de Facebook para negócios, marketing digital e passei a ser mais valorizada aqui na TV Record. E agora o blog toma meu tempo livre

ação Divulg

Mais do que empreendedores, acredita ela, os jornalistas devem ser criadores de oportunidades na profissão. “E as formas de criar são muitas”, completa Cristina de Sant´Anna, concursada do Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI), pós-doutora em Comunicação, Cultura e Memória e

criadora do blog e da fanpage ‘Literatura é bom pra vista’. Após 21 anos como funcionária de O Globo, Flávia Oliveira foi demitida. A partir daí ela se tornou uma empreendedora por necessidade. Hoje ela se define como uma ‘empreendedora por oportunidade’. Para ela, o profissional precisa estar ligado em outras possibilidades para intermediar contatos entre a informação primária e o leitor/telespectador seja por meio de palestras, twittes, site, jornal, etc. O fundamental, afirma, é pensar que o público vai além da grande imprensa. Flávia se reinventou promovendo trabalhos variados como palestras sobre conjuntura econômica, tendências de mercado e até uma consultoria para o PayPal onde ganhou dinheiro para ensinar ‘carioquices’, entre outros. “Tudo, menos com assessoria de imprensa eu venho fazendo”, conta ela.

blog ‘Partiu Plano B’. Vanessa conta que teve que aprender novas ações como palavra-chave, enxugar texto, usar linguagem mais solta e vários outros formatos. “O WordPress ensina tudo, mas bati muita cabeça. Fiz um monte de cursos de Facebook para negócios, marketing digital e outros. Passei a ser vista de outra forma na redação. Sempre tive dois empregos e fiz freelas, mas agora o blog ocupa meu tempo livre”, conta. A jornalista também já comercializou publieditorial, porém a área comercial toma muito tempo do profissional. Mas com tanta tecnologia à mão, não é preciso ter muito dinheiro para fazer sucesso.

Já Vanessa Barollo, editora-chefe de um programa de variedades na TV Record de Curitiba, onde trabalha há 22 anos, sempre teve curiosidade com as pessoas que se jogam em mudanças radicais de vida. Ela mostra essas experiências há dois anos no

Rosayne: estamos fazendo história no novo mercado de jornalismo e da comunicação

Flávia: após a demissão, tornei-me uma empreendedora por necessidade e hoje, sou empreendedora por oportunidade

J Paim

“O Reinventar me inspirou. Acho que não estaria tendo esta e outras ideias sem o projeto. Este ambiente de reinvenção é estimulante. Em muitos amigos que encontro no grupo, percebo a necessidade de melhorar a auto-estima; além de reduzir as conversas negativas e parar de ler tanta notícia ruim sobre o país. Isso nos paralisa. Temos que evitar pessoas que nos levam para baixo. Precisamos focar em nossas qualidades e investir tempo naquilo que nos faz sentir bem”, destaca a carioca.

Vilanor Conteúdo

leitura mais atraente e envolvente para crianças e jovens do mundo inteiro. Hoje dos nove aos 16 anos e, em breve, a partir dos quarto anos. Seus apps books, que já colecionam alguns prêmios, são clássicos literários, bem editados e ilustrados, com animações, sons e interatividades que tornam a leitura mais imersiva e engajadora, produzidos pelo ilustrador Fernando Tangi, seu marido. Samira conta que os dois pensaram em aplicativos que tivessem conteúdos complementares para uso em sala de aula, visando aprofundar discussões e tirar o melhor da experiência de leitura. Os livros já são adotados por centenas de escolas nos Estados Unidos e também no Brasil. Sem revelar o faturamento, a empresa vem crescendo e hoje já emprega seis funcionários.

Anderson: conecto pessoas e oportunidades, temos que aceitar que precisaremos sempre de outras pessoas

Precisa ter é tempo. Em seu blog, ela monetiza com anúncios do Google Ad Sense, o que lhe rende US$ 180 dólares a cada dois meses. “Quem quiser fazer um blog e saber quais são os caminhos para ganhar dinheiro, me liga que eu conto tudo. Adoro”, orgulha-se. REINVENTAR SEMPRE Muitos comunicadores já estão conseguindo viver 100% de seus projetos. Em Minas Gerais, o jornalista Anderson Gonçalves tem conseguido pagar suas contas com o que ganha na Valinor Conteúdo, a primeira agência de notícias e conteúdo jornalístico de Minas Gerais, Rio de Janeiro e Paraná. Ele, que já trabalhou nos jornais Lance!, O Tempo e Super Notícia, além de assessoria de imprensa, teve a agência selecionada para dois programas de capacitação e aceleração – do SEBRAE e do BID. Inteligência de dados, métricas, conteúdo customizado, mercados pouco ou nunca explorados, sempre demandam por novos produtos. “Enxerguei essas oportunidades e fui em frente. Regiões como o seu bairro ou cidades do interior, são comunidades que têm necessidade de prestadores de serviços para promover negócios locais e girar pequenas economias. Mas, como atender essa demanda? Ninguém funciona sozinho

sem parceiros nessa nova economia. Eu conecto gente e oportunidades.Temos que aceitar que precisaremos de outras pessoas”, observa o empreendedor mineiro. É o caso também da jornalista paulista Samira Almeida. Após dez anos cobrindo arquitetura e design como editora de revistas e colaboradora na Casa Vogue, Casa Claudia e outras, ela criou a Story Max, editora que faz parte da primeira turma de residentes do Google Campus na capital paulista. A empresa é uma publicadora de aplicativos books – livros digitais interativos para tablets e smartphones – que tem como missão tornar a

Para acelerar o negócio, Samira participou do SEED (Startups and Entrepreneurship Ecosystem Development) – programa de aceleração e investimento semente para startups em Minas Gerais. Ela estruturou seu modelo de negócios e iniciou parcerias importantes. A pós-graduação em Educomunicação na USP, durante o programa de aceleração ao qual se submeteu, durante seis meses em Belo Horizonte, foram fundamentais para a empresa estar neste patamar. A Story Max recebeu cerca de R$ 44 mil de incentivo e também R$ 2 mil por empreendedor durante o período. “Adoro ajudar jornalistas que queiram saber todo este passo-a-passo que descobri sozinha, principalmente os jovens, pois eles têm tudo para fazer muito mais que a gente. Já estou casada, quero ter filhos. Estou em outra fase da vida”, afirma Samira. Divulgação

Malu: eu não teria tantas ideias se não fosse a inspiração do Reinventar, um ambiente de reinvenção é estimulante

Bruna

Kurth

Jornalista. pqn@pqn.com.br

leandro taques

EXPOSIÇÃO

O Espaço Itaú Cultural sedia a exposição Olhares de Mestres. A mostra, promovida pelo curso de fotografia do Centro Europeu, reúne o trabalho de diversos grandes nomes do mercado fotográfico paranaense, todos professores da instituição curitibana. O conceito da exposição mescla diversos segmentos da fotografia, explorando as diferenças e semelhanças entre o trabalho de profissionais especializados em áreas distintas. A mostra contempla obras de Nuno Papp, Marcelo Andrade, Leandro Taques, Charly Techio, Henry Milleo, Tânia Buchmann, Priscila Forone, Luiz Gustavo Vidal, Juliana Gouveia, Michel Willian e Fernando Zequinão.

BONS RESULTADOS

O ano de 2016 foi difícil para a maioria das emissoras no Paraná, exceto para a RICTV | Record TV, do Grupo RIC. A emissora foi a única que apresentou crescimento na audiência neste ano em todo o estado, com destaque para o aumento vertiginoso de Londrina e Maringá. Para se ter uma ideia, no último semestre a emissora obteve a melhor média de audiência desde 2010 em Maringá, com crescimento de 26% em audiência e 19% em participação. A marca alcançada foi de 6,2 pontos e 14% participação, ficando apenas 0,3 pontos atrás da vice-líder, o que caracteriza um empate técnico. Já em Londrina, A emissora cresceu 38% em audiência e 61% em participação, enquanto as emissoras A e C caíram 23%. Em outras regiões do estado a RICTV | Record TV também segue o exemplo das duas cidades e comemora o aumento.

Rodrigo Marconatto

REPÚDIO

GAROTO PROPAGANDA

O ex-colunista da PQN, Augusto Köech, está fazendo o maior sucesso no sul do País com sua grife de acessórios, a GK. A empresa, que completou três anos, agora aposta no empresário-jornalista como garoto propaganda. O fotógrafo escolhido para o projeto foi Rodrigo Marconatto, que já teve fotos publicadas na revista Vogue e foi quem, inclusive, fotografou a primeira campanha da GK. O trabalho pode ser conferido na íntegra no site www.gutokoech.com/campanhas Divulgação

NO DIAL

A capital paranaense e toda a região metropolitana acaba de ganhar a Wood’s FM Curitiba (107.1). A rádio faz parte do Grupo WDS, maior grupo de entretenimento do Brasil, detentor das marcas Wood’s e WS Brazil. Essa é a segunda emissora do grupo, a primeira foi instalada em Foz do Iguaçu (PR – 105.5). A expectativa é de que até o ano 2020 a rádio possa ser sintonizada em pelo menos 40 cidades brasileiras.

O Sindicato dos Jornalistas do Paraná repudiou a condenação judicial do jornalista Celso Nascimento a nove meses e dez dias de prisão por uma de suas colunas publicadas no jornal Gazeta do Povo questionando a demora em um parecer sobre o projeto do metrô para Curitiba. O SindijorPR classificou a condenação como um duro ataque ao livre exercício profissional do jornalismo e uma ameaça à liberdade de expressão.

DEDICAÇÃO

Thiago Malkowski

O professor Nilson Lage foi homenageado durante a 6ª Jornada Discente, promovida pelo Programa de Pós-Graduação em Jornalismo da UFSC (POSJOR), em parceria com o Sindicato dos Jornalistas de Santa Catarina (SJSC), pela passagem dos seus 80 anos e sua cara contribuição ao Jornalismo. Além da cerimônia de homenagem, houve um painel sobre sua vida e obra, com palestras dos professores Samuel Lima e Eduardo Meditsch e do próprio Nilson Lage, no Auditório do EFI (Espaço Físico Integrado) da UFSC.

ação

Divulg

CEO da youDb, blogueiro da Exame.com

Como ouvir o cliente?

uito se fala e já se falou sobre a conexão entre on e off na comunicação. Grande parte das agências já deixou esta discussão para trás, colocando simplesmente que ela nunca deveria ter existido. Outras tantas ainda sinalizam que esta divisão ainda não foi resolvida adequadamente. Em minha visão a questão de ‘on’ e ‘off ’ nunca deixará de existir, ou melhor, não deveria ser resolvida, mas sim trabalhada diariamente. Quando falo sobre este trabalho diário, refiro-me à dedicação na compreensão do cliente. Meu sócio, Márcio, costuma dizer que on e off deveriam ser encaradas meramente como canais de comunicação, isto é, o Relacionamento com o Cliente precisa vir em primeiro lugar. Somente depois da compreensão de quem é o cliente e de qual maneira ele prefere se comunicar com a empresa é que a ‘forma de comunicação’ deveria ser escolhida. Sob esta ótica, o ‘canal’ passa a ser secundário. Talvez eu possa parecer agressivo, mas o glamour da comunicação deixou seus dias de glória para trás. Boa parte da comunicação das empresas hoje me parece ter mais um objetivo de venda imediata do que comunicação. Uma visão ‘mais promoção’ do que comunicação. Quando uma empresa parte desta referência, até a comunicação em um outdoor passa a ser ‘on-line’. Quer ver um exemplo? Recentemente o Google inaugurou a campanha Dá um Google utilizando, entre outros canais, o mobiliário urbano da cidade de São Paulo. A campanha poderia (se já não está utilizando), as informações de visualização dos materiais publicitários versus a resposta ao anúncio. A campanha é brilhante porque motiva resposta e pode gerar medição. Se você veio do marketing direto terá mais facilidade de compreender o que quero dizer. Rezavam as leis do bom e

velho marketing direto que toda peça publicitária deveria ter algumas características. Entre elas: explicar ‘a que veio’, mostrar a oferta, oferecer um canal de resposta, ter uma chamada (do tipo ‘ligue agora’). De uma forma extremamente simples, esta campanha embute tudo isto. Até a possibilidade de medição está embutida na campanha. Quer ver? A campanha é composta de perguntas e curiosidades desde músicas, cantores, resultados do futebol até lugares. Comecei a reparar pela cidade e notei que em cada lugar há uma frase diferente terminando com “...Dá um Google”. Notei que algumas frases são de temas mais comuns como “Shows da Demi Lovato” e outras são no mínimo curiosidades como “Qual o Salário CR7”. E como o resultado desta campanha poderia ser medido? Da mesma forma que o Google mediu o Google Flue Trend, isto é, por meio da variação nas pesquisas sobre um determinado tema. Considerando o elevado número de pessoas com smartphones, se a chamada é atrativa (ou gera suficiente curiosidade), as pessoas tendem a realizar a busca imediatamente ou em um tempo muito próximo após terem visto a chamada. Considerando que a internet móvel é capaz de fornecer a localização, é, portanto possível cruzar: localização e origem da pesquisa, horário e perfil (se a pessoa está logada de alguma forma – para Android isto é automático) versus out-door do Google mais próximo. Se o Google irá ou não usar a informação da resposta, já é outra história. A grande questão que deveria vir antes desta e de qualquer campanha é: Como podemos ouvir o cliente a partir desta nossa comunicação?

ação

Divulg

Relações Públicas. Idealizadora da iniciativa RPManaus e da Escola Experimental de Comunicação e Empreendedorismo. pqn@pqn.com.br

Divulgação

STARTUP

A startup DreamKids foi a grande vencedora da segunda edição do Demoday Amazonas 2016. A empresa tem como foco a produção de conteúdo digital lúdico e educativo para o público infantil, visando auxiliar no processo de aprendizado de crianças, por meio de jogos, histórias, vídeos e atividades que ajudem no seu desenvolvimento físico, psicológico, intelectual e social. Além de conquistar o título de melhor ideia inovadora, a startup levou também o prêmio de Melhor Pitch (apresentação), realizado pela CEO, Bárbara Nicoláu.

BONS EXEMPLOS

Os empreendimentos Asproc, Arcafar, Da Tribu e MEU foram os vencedores do Desafio Natura Amazônia: Negócios para Floresta em Pé. O programa de pré-aceleração, realizado pela Natura e pela Artemisia, foi criado para fomentar novos modelos de negócios para a região com investimentos em ciência, tecnologia e inovação, fortalecimento institucional e fomento ao empreendedorismo. As startups selecionadas se destacaram entre 140 negócios avaliados e receberão mentorias exclusivas da Artemisia, organização pioneira no fomento de negócios de impacto social no Brasil.

Divulgação

Sérgio Ricardo de Oliveira

PREMIAÇÃO

A Associação Nacional dos Magistrados da Justiça do Trabalho (Anamatra) sediou a última etapa da 7ª edição do Prêmio Anamatra de Direitos Humanos, que este ano recebeu 188 inscrições. O júri elegeu os vencedores nas categorias Cidadã, Imprensa e Programa Trabalho, Justiça e Cidadania (TJC) que foram conhecidos na última semana de novembro. No total serão distribuídos R$ 60 mil em prêmios. Além do dinheiro, o vencedor em cada categoria/subcategoria receberá a estatueta inspirada no “Cilindro de Ciro”. O fotógrafo amazonense Sergio Ricardo de Oliveira foi o vencedor na Subcategoria Fotografia com a foto feita para a Série Rio Negro: piaçabeiros reféns do isolamento e da escravidão, publicada pelo Jornal Amazonas em Tempo.

Divulgaç

ão

#ELESPORELAS

O Governo do Amazonas lançou em dezembro a campanha Eles por Elas, que tem o objetivo de mobilizar o público masculino para o combate aos crimes contra a mulher. O lançamento aconteceu no Centro de Convivência Padre Pedro Vignola, em Manaus. A ação faz parte da Campanha pelos 16 dias de Ativismo na Luta contra a Violência de Mulheres e é coordenada pela Secretaria Executiva de Política para Mulheres (SEPM) da Secretaria de Justiça, Direitos Humanos e Cidadania (Sejusc). A campanha tem como símbolo o laço branco e trata-se de uma ação internacional em que os homens abraçam a causa do enfrentamento a violência contra a mulher.

APP MATRÍCULA

O aplicativo Matrículas Amazonas, que funciona como uma ferramenta para a população que deseja se matricular no próximo ano letivo na rede pública de ensino (estadual e municipal), foi desenvolvido pela empresa de (Prodam). A tecnologia está disponível na Google Play Store. A expectativa Processamento de Dados Amazonas S.A. (Prodam) é que os usuários da plataforma iOS também passem a contar com a novidade. Por meio do aplicativo, o usuário terá acesso ao calendário de matrículas e transferências, além de consultar as vagas disponíveis. A criação da tecnologia foi motivada pela quantidade de acessos via dispositivo móvel para a realização das matrículas para em 2017.

a o Pesso Arquiv

Relações Públicas e professor de RP da Cásper Líbero. Sugestões: pqn@pqn.com.br

Divulgação

ENCONTRO DE BLOGUEIROS

POSICIONAMENTO

A fabricante de camisinhas Blowtex adotou um novo posicionamento de marca. Com o apelo “Atitude é sexy”, a comunicação ganhou uma conotação mais atual, com uma pegada urbana. Após um extenso trabalho de campo para identificar os desejos dos consumidores, a companhia traçou novas diretrizes que envolvem design, comunicação, posicionamento no PDV e influenciadores digitais. Tudo para aumentar a interação com a marca. O primeiro passo do projeto foi identificar o desejo dos consumidores, entender suas aspirações, sua linguagem. Com base nas informações apuradas o projeto passou a ser desenhado por uma equipe de especialistas cuja missão foi traduzir em um novo posicionamento o desejo do consumidor.

Divulgação

CARA NOVA

Belo Horizonte sediou o maior encontro de blogueiros de viagens e turismo do Brasil, entre os dias 25 e 27 de novembro, no Museu de Arte da Pampulha. Organizado pela Rede Brasileira de Blogueiros de Viagem (RBBV), o evento contou com a parceria da Belotur, Fundação Municipal de Cultura, Secretaria de Estado do Turismo e do Belo Horizonte Visitors & Convention Bureau. Foram cerca de 150 blogueiros representando mais de 100 blogs de todo o país, alcançando aproximadamente 10 milhões de leitores. Atualmente a RBBV tem, entre seus membros, blogueiros de 23 estados brasileiros e de mais de 50 países do mundo.

TROCA DE EXPERIÊNCIAS

Os profissionais gaúchos do mercado da comunicação corporativa participaram, no último dia 6 de dezembro, do Encontro Abracom Rio Grande do Sul, promovido pela Abracom. As palestras abordaram questões provocadas pela ‘era da mudança’ e novos modelos de negócios, além da interseção entre relações públicas, publicidade e digital. Um ótimo momento para se conhecer tendências e obter insights sobre o mercado corporativo.

A Gloria Brasil – agência dos sócios Rafael Godoi e Cassio Clemente, que atua CONTA NOVA nas áreas de publicidade, A Estrela Comunicação acaba de conquistar a conta da digital, mobile, live Naked, o picolé feito somente de frutas frescas e água marketing e promoção de coco. A marca, que já existe há dois anos, reforça – assina a nova comunicação visual da AME JARDINS, seu posicionamento ao contratar uma agência para associação que reúne os moradores dos Jardins América, divulgar suas novidades. A Naked terá como Europa, Paulista e Paulistano. A nova logo comemora os atendimento à imprensa Amanda Albela e 10 anos da entidade e poderá ser conferida no blog, site, direção de Fernanda Spagnuolo. redes sociais e outras peças offline da organização. A modernização da comunicação visual foi SUSTENTABILIDADE realizada a partir de uma análise O apresentador do Jornal Record News, Heródoto Barbeiro Barbeiro, foi das cores da marca AME Jardins o responsável pela condução da 34ª edição do Prêmio ECO e de todo o material da entidade. Sustentabilidade 2016,, pioneira em reconhecer empresas A opção para um tom de verde que adotam práticas socialmente responsáveis desde 1982. mais brilhante está relacionada a Considerado o mais respeitado prêmio de sustentabilidade uma nova fase que se inicia e o empresarial do país, o ECO já impulsionou a participação de azul, para dar mais leveza e um 2064 companhias brasileiras e multinacionais, com um total de colorido natural. 2563 projetos inscritos em todos os 34 anos de premiação.

Divulg

ação

oal

o pess Arquiv

Relações-Públicas, professor universitário e consultor empresarial. pqn@pqn.com.br

Divulgação Divulgação

PARCERIA I

O Consulado Geral dos EUA do Rio de Janeiro, em parceria com o Georgia Council for International Visitors e Instituto Mídia Étnica, trouxe à Salvador os jornalistas americanos Crystal Brockton e Daniel Christopher Antoine. A iniciativa fez parte do Intercâmbio em Jornalismo Comunitário entre as cidades de Salvador e Atlanta, nos EUA. O foco do intercâmbio este ano são discussões sobre direitos civis, inclusão social e ações para promoção da igualdade racial. Brasil e EUA partilham dos mesmos objetivos a partir do Plano de Ação Conjunta para Eliminação da Discriminação Ética e Racial e Promoção da Igualdade (JAPER). O acordo foi bilateral foi assinado em 2008 e visa parcerias nos setores público e privado para atingir esses objetivos.

PARCERIA II

O intercâmbio é composto de duas fases, cada uma com duração de uma semana. Na primeira fase, os dois jovens de Atlanta visitam Salvador. Na segunda fase, que acontece no fim do mês de novembro, vai ser a vez de duas jovens jornalistas soteropolitanas, Alane Reis, da Revista Afirmativa; e Cristiana Fernandes, da TV Pelourinho (escolhidas previamente através de seleção pública) irem a Atlanta. Durante todo período da vista, os participantes vão produzir conteúdo para seus meios de comunicação nos EUA e redes sociais sobre suas experiências no intercâmbio. A partir daí, a ideia é que tanto os jornalistas americanos como os baianos mantenham contato e multipliquem a informação, gerando uma rede de conhecimento compartilhado.

IMPORTANTE

A Universidade Federal da Bahia e especialmente sua Faculdade de Comunicação (Facom-UFBA) são agora a sede do centro nacional de referência em pesquisa sobre democracia digital, governo eletrônico e comunicação política online. O responsável por isso é o Instituto Nacional de Ciência e Tecnologia Democracia Digital (INCT-DD), que será inaugurado na Facom em janeiro de 2017.

BEM-VINDO

Paulo Alencar será o novo Secretário de Comunicação da Prefeitura de Salvador. Ele, que assumirá a pasta que foi criada na reforma administrativa, é graduado em Jornalismo e em Comunicação e Marketing, com pós-graduação na área de Comunicação. Trabalhou no jornal Gazeta Mercantil; na área de comunicação corporativa da Odebrecht, no Rio de Janeiro; na Revista Brasil Energia, e tamém foi consultor-executivo da MLink em Angola. Antes de aceitar o convite do prefeito ACM Neto, Alencar era diretor da Vick Comunicação e Marketing, no Rio de Janeiro.

TRÊS DÉCADAS

O curso de Relações Públicas da Universidade do Estado da Bahia (UNEB) completou três décadas de atividades. Foi o primeiro curso da área na Bahia e, até hoje, é o único ofertado por uma instituição pública no estado. Para tanto, a universidade promoveu uma grande solenidade que contou com a presença de professores, funcionários, estudantes e egressos. Durante o evento foram homenageados professores e funcionários que tiveram importante papel na consolidação do curso, entre elas a professora Ivone França, coordenadora do grupo de trabalho que desenvolveu o projeto do curso. Na ocasião, a Agência Experimental do curso, a e-RP, firmou um convênio com o Conselho Regional de RP – 7º Região para gestão de mídias da autarquia. O acordo foi assinado pelo professor Leonardo Cunha, coordenador da agência, e pela presidente do conselho, Elizabeth Carvalho Dantas.

PREMIAÇÃO

A jornalista Mariana Sena, da TV Aratu, concorre ao prêmio de melhor repórter de televisão da região Nordeste em 2016. Contratada pela emissora em 2015, Mariana é fixa do programa Que Venha o Povo, comandado pelo apresentador Casemiro Neto. Ela concorre ao prêmio Melhores do Telejornalismo com outros cinco profissionais: Amanda Dantas (da TV Asa Branca, Globo em Pernambuco); Bruno Grubbert (da Globo Nordeste); Carla Suzane (da TV Sergipe, afiliada da Globo); Michelle Rincon (da Intertv, afiliada da Globo no Rio Grande do Norte) e Neyara Pinheiro (da Rede Clube, afiliada da Globo no Piauí).

soal

o pes Arquiv

Jornalista e assessora de comunicação pqn@pqn.com.br

Divulgação

SOB NOVA DIREÇÃO

O diretor-geral da Editora Globo, Frederic Kachar, deixou de ser presidente da Associação Nacional de Editores de Revistas (Aner). Em seu lugar, assumiu o diretor de operações da Abril, Fabio Gallo. A movimentação aconteceu com a eleição da nova diretoria da Aner para a gestão 2017/2018. Kachar ficou no cargo por dois mandatos seguidos e continuará na associação como vice-presidente.

MUITAS MUDANÇAS

Uma semana de muita movimentação, foi o que se viu no Sistema Globo de Rádio (SGR). Houve alterações na grade de programação no Rio e em São Paulo. Na Rádio Globo, a principal foi no Show do Antônio Carlos, um programa líder de audiência, veiculado das 6h às 9h apenas no Rio, que passa a ser transmitido em rede para todo o Brasil. O Panorama Esportivo muda o horário e terá edições locais. O programa Toda Noite foi extinto.

CURSO

O Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Município do Rio de Janeiro oferece aos sindicalizados 20% de desconto no valor da inscrição para o Workshop de Assessoria de Imprensa da MB2BR Academy, que começa no dia 20 de dezembro (de R$ 250 para R$ 199). Inscrições pelo site da entidade (www.jornalistas.org.br) Para obter o desconto, o sindicalizado deve inserir o código do cupom JORRJ. O curso será realizado em três dias e é promovido pela Usina da Comunicação em parceria com a MB2BR.

PRÊMIO

A Geometry Global Rio de Janeiro faturou a Gota de Cristal, no Grande Prêmio do FIP – Festival Iberoamericano de Promoções & Eventos. A premiação foi na categoria Melhor Logística com Ações One-To-One, com o case Wi-Fi Truck elaborado para a GloboNews. O case vencedor teve como objetivo promover o GloboNews Play, o aplicativo de notícias da GloboNews, que fornece notícias em tempo real e 24h. Para isso, foi criado o Wi-Fi Truck, um pequeno caminhão adaptado para oferecer internet grátis, para que as pessoas pudessem baixar e experimentar o aplicativo.

SURPRESA

Divulgação

A Mastercard organizou um flash mob surpreendente aos pés do Cristo Redentor. Os turistas que visitaram o monumento foram surpreendidos por músicos da orquestra Maré do Amanhã, composta por jovens das comunidades da Maré; e o coral Coro de Câmara do Cristo Redentor. Aos poucos os jovens chegavam afinando seus instrumentos de corda para compor o clima da apresentação sob a regência de Filipe Barreto Köchem e, no repertório, clássicos como Noite Feliz e Bate o Sino. E a atmosfera de surpresa não parou por aí: o maestro João Carlos Martins chegou de forma inesperada para assumir a regência com Jesus Alegria dos Homens e emocionar também os músicos que jamais imaginariam estar ao lado de um dos maiores pianistas do mundo. Confira: https://www.facebook.com/MastercardBrasil Divulgação

REALIDADE

A apresentadora do quadro RJ Móvel, exibido no RJTV – 1ª Edição, a jornalista Susana Naspolini voltou ao trabalho, após seu afastamento para tratar um câncer. É a quarta vez que a profissional enfrenta a doença. Por meio da fanpage do RJTV, a Globo informou aos internautas sobre o retorno de Susana. O post, com mais de 370 compartilhamentos, reuniu mensagens positivas. Também por meio do Facebook, a jornalista agradeceu o carinho e informou que está muito feliz com o retorno.

RENOVAÇÃO

O Grupo Globo acaba de renovar o contrato para transmissão exclusiva da Copa do Brasil para o período de 2018 a 2022. O acordo fechado entre o Grupo Globo e a CBF inclui as transmissões em TV aberta pela Globo, em TV por assinatura nos canais SporTV e na internet pelo site globoesporte.com, já que garante os direitos exclusivos para a transmissão em todas essas plataformas.

BELO HORIZONTE. UMA CIDADE COM MAIS QUALIDADE DE VIDA.

Aqui a gente cuida das pessoas. A Prefeitura de BH realizou uma grande transformação no cuidado com a saúde das pessoas. São programas e projetos voltados para a prevenção, e obras que ampliaram e humanizaram o atendimento a quem precisa.

SAÚDE DA FAMÍLIA

O Programa Saúde da Família tem 588 equipes e a maior cobertura entre as capitais do Brasil. São quase 4 milhões de visitas domiciliares por ano.

DUAS NOVAS UPAS

Duas novas UPAs foram entregues para a cidade: a Leste e a Odilon Behrens. Ao todo são mais de 600 mil atendimentos por ano nas 9 UPAs da cidade.

SAÚDE NA ESCOLA

Com a criação do Programa Saúde na Escola, mais de 100 mil alunos recebem anualmente atendimento médico e odontológico nas escolas da Prefeitura.

ACADEMIAS DA CIDADE

A Prefeitura ampliou as Academias da Cidade: agora são 70 espalhadas por BH, com atividades físicas gratuitas para milhares de pessoas.

GRANDE HOSPITAL DO BARREIRO

O novo hospital é 100% SUS. Quando estiver em pleno funcionamento, terá capacidade para 20 mil atendimentos e 700 cirurgias/mês. 90 leitos já estão em funcionamento.

pbh.gov.br