PQN 43 by Revista PQN

COMPORTAMENTO Comunicadores largam a rotina e partem para grandes aventuras ao redor do mundo

CARNAVAL 2017 Bloco de Belô arrasta mais de 40 mil pessoas pelas ruas do Centro de Belo Horizonte e se consagra

LANÇAMENTO Mineirice em dose dupla: conheça os dois lançamentos no mercado editorial

ABRIL/MAIO/JUNHO 2017 ANO XIII NÚMERO 43

R$ 12,00

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Após mais de uma década, parlamentares votam a favor da volta da exigência da formação superior em Jornalismo para o exercício legal da proﬁssão. Jornalistas e entidades de classe comemoram em todo o Brasil.

PEC 386/09:

Diploma volta a ser exigido!

Era uma vez, uma casa normal. Um lugar mágico onde as pessoas gostava de ír. Era tão bão que acabô virando... anormal! E pra gente, uma casa tão boa e mágica, virô Sagrada! SAGRADA COMIDARIA! Venha conhecê um espaço aconchegante, feito a casa da gente, daqueles que ocê num vai querê ir imbora! Música ao vivo, comida boa, cerveja gelada e petiscos bão dimais da conta! Comanda Individual | Eventos Sociais & Corporativos

Rua Barão de Cocais, 22 Sagrada Família BH/MG RESERVAS: (31) 3482-2905 e 98377-2000 Aceitamos os principais cartões de crédito e débito

Aposto que você caiu nessa! Brincadeira tem hora, mas eu não podia deixar de trollar você e atrair a sua atenção. Nem que para isso eu tivesse que usar um assunto tão sério e que todos nós esperamos que um dia resolva - a PEC do Diploma. Bem que poderia ser verdade, que a PEC tivesse sido aprovada e que todos os jornalistas tivessem novamente seu diploma reconhecido. Mas, quem sabe um dia! Porém, este outro assunto, o da era da pós-verdade ou fake news é também um tema que merece toda a nossa atenção. Hoje é muito comum lermos alguma notícia falsa na internet e imediatamente sairmos compartilhando. Muitos não checam a informação, fazendo dela uma verdade absoluta. É aí que mora o perigo. As redes sociais transformaram-se numa espécie de terra de ninguém, onde tudo se pode e se torna verdade. Mas as coisas não são bem assim. Somos responsáveis por tudo o que publicamos, e, como comunicadores, temos que estar ainda mais atentos ao postar uma informação em qualquer rede social. As fake news estão tão em ‘voga’ que alguns veículos de comunicação começaram a se mobilizar para diminuir seus efeitos. O Globo, Extra, O Dia, Facebook, Google, todos estão preocupados na disseminação das fake news em suas plataformas. E não tem como escapar, todos precisam estar atentos para não perder credibilidade e seus leitores. Outro assunto tratado nessa edição é a busca de aventura por parte de alguns comunicadores brasileiros que estão largando tudo para trás em troca de qualidade de vida. Alguns saíram de seus empregos, venderam tudo para viajar pelo mundo. Jornalistas, publicitários, relações públicas, fotógrafos - todos querem aliar a qualidade de vida com a não rotina do dia-a-dia. Alguns deles garantem que estão vivendo melhor e que a profissão pode ser conciliada com o novo estilo de vida. Outros viram neste ‘life style’ uma forma de ganhar dinheiro de forma mais prazeirosa. E por falar em fazer o que dá prazer, Juliano Azevedo lançou dois livros com causos mineiros. O resultado foram duas obras excelentes que você não pode deixar de ler. Ainda mais escrito por um jornalista tão querido aqui em Minas Gerais. E ele afirma que tem mais outros no forno. O jeito é esperar! E dá-lhe Bloco de Belô! Este ano, o bloco dos comunicadores arrasou no cortejo do carnaval de rua na capital mineira. Mais de 40 mil foliões seguiram o trio elétrico do bloco puxado pelo baiano Alex Rodrigues. Foi emocionante ver aquele marzão de gente cantando o hino do bloco: “êa... êaêaêaouuu...êa...êaêaêaouuu.. o Bloco de Belô chegou!!! Juntou a massa e o povo inteiro se jogou, o Bloco de Belô chegou!”... Até hoje não me sai da memória ver tanta gente reunida. Gostaria imensamente, sempre, agradecer aos patrocinadores: Sagrada Comidaria, Jornal de Belô, revista PQN, Studium Eficaz, Start Comunicação e Marketing, Suco Prat’s, Vereador Dr.Nilton, Cicarelli Fashion Noivas e Alex Rodrigues. O sucesso do bloco foi graça ao grande apoio de todos vocês e também de milhares de foliões que se indentificaram com a proposta de alegria do bloco. E é assim que tem que ser. Alegria na alma e muito samba e axé no pé! Em 2018 tem mais!

EXPEDIENTE PUBLISHER: Robhson Abreu REVISÃO: Conrado Santos Nelo PROJETO GRÁFICO E DIAGRAMAÇÃO: Pubblicitá Comunicação DIREÇÃO DE ARTE: Dokttor Bhu COLABORADORES Bette Romero - Daniel Galvão - Érika Pessoa Gracielle Pessoa - Heraldo Leite - Kie Kume Pedro Abelha - Rodrigo Cogo

SUCURSAIS LESTE: William Saliba TRIÂNGULO MINEIRO: Mirna Tonus VALE DO RIO DOCE: José Vicente de Souza AMAZÔNICA: Ana Clarissa NORDESTE: Marcelo Chamusca CENTRO-OESTE: Thiago Soares RIO DE JANEIRO: Janaína Salles SÃO PAULO: Daniel Zimmermann SUL: Douglas Luz “Todos os textos publicados na revista PQN tiveram seus direitos autorais doados pelos seus autores, não tendo esta publicação qualquer ônus por parte de cada autor/colaborador”.

PUBLICIDADE Para anunciar: (31) 98428-3682 CLARO (31) 2127-4651 Netfone publicidade@pqn.com.br comercial@pqn.com.br ASSINATURA assinar@pqn.com.br Pessoa física: R$ 80,00 para 4 edições Pessoa jurídica: R$ 140,00 para 4 edições CARTAS À REDAÇÃO E SUGESTÕES DE PAUTA: cartas@pqn.com.br ACESSE:

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Boa leitura! Robhson Abreu Publisher

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SUMÁRIO

Fábio Gallo

David Kaye

Eugênio Bucci

Luiz Felipe Pondé

CAPA

Carlos Lins da Silva

Luis Rocha Carrijo

Rosana Herman

stamos a todo momento sendo bombardeados com falsas informações. Por isso resolvemos ‘trollar’ você e atrair a sua atenção. A questão do diploma, que já dura mais de 10 anos, bem que poderia ter sido resolvida e, assim, termos um ﬁnal feliz, mas ainda não foi dessa vez! Mas, agora, falando sério, nós, comunicadores, estamos vivendo a era da pós-verdade, mais popularmente conhecida como fake news (notícias falsas). E o pior, algumas pessoas tomam o fato como verdade e saem por aí compartilhando aquilo que leu em alguma rede social ou portal de notícias. Estamos vivendo um momento muito perigoso da comunicação e cabe a todos nós uma maior atenção e zelo pela informação de qualidade. Por incrível que pareça, um dos motivos da crise da mídia contemporânea é o excesso de informações diárias recebidas. E neste momento que devemos ser mais responsáveis com as informações que compartilhamos ou criamos. Capa: Formandos

COMPORTAMENTO

LANÇAMENTO

Vários comunicadores estão deixando tudo para trás em busca de aventuras pelo mundo afora. De barco, de caminhão, de fusca ou de bicicleta, o importante mesmo é a aventura com qualidade de vida.

o jornalista mineiro Juliano Azevedo acaba de lançar duas obras com causos mineiros. Os livros são uma coletânea de seus melhores artigos publicados em vários jornais do interior de Minas Gerais.

CARNAVAL

Daniel Galvão Kie Kume Bette Romero Rodrigo Cogo

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COLUNAS

O Bloco de Belô fez bonito na avenida em 2017. A agremiação arrastou mais de 40 mil foliões pelas ruas da região central de BH. O Bloco contou com o patrocínio de várias empresas de comunicação e do Grupo PQN.

ARTIGOS

Foto: Arquivo PQN

Do Bem PQN Triângulo Robhson Abreu Gente do Leste Boa Leitura! Vale do Rio Doce Um minuto pro comercial Sul Centro-Oeste Amazônica PQN RP Nordeste Calçadão

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Fala gente! cartas@pqn.com.br

“INSPIRADORA. Assim defino brilhantemente a matéria de capa da 42ª edição da revista PQN. Com tantas notícias desanimadoras, principalmente para a nossa profissão, a publicação deu um show com essa matéria de Malu Fernandes e Cristina de Sant´Anna. Eu sempre acreditei que nem tudo está perdido para os comunicadores, que sempre podemos dar a volta por cima, e a reportagem mostrou isso muito bem. A reinvenção é possível, basta termos criatividade, bons parceiros e força de vontade. Temos que tirar o pé do chão e mostrar que nossa profissão ainda tem muita coisa para fazer!” PAULO GUTIERREZ JORNALISTA BRASÍLIA/DF “Franquiar a comunicação corporativa. Mas será que pode dar certo mesmo? Tenho lá minhas dúvidas, pois cada mercado tem suas particularidades. Mas também não custa tentar. É interessante ver a criatividade dos comunicadores em sempre estar lançando coisas novas, ainda mais em um modelo de negócio bem diferente do que estamos habituados. Parabéns para a Note Comunicação pela ousadia em mostrar que nossas velhas fórmulas ainda rendem e podem render novos negócios.” PÂMELA ALVES MARTINS DIRETORA DE COMUNICAÇÃO E PROFESSORA CAMPINAS/SP

“2016 foi um ano que ficou marcado na pele para muitos comunicadores. Centenas ficaram desempregados, dezenas de empresas fechadas e milhares de famílias desesperadas pela falta de expectativa de trabalho. É tão ruim ver o mercado assim. Estamos vivendo uma ditadura econômica. As empresas estão segurando dinheiro e com isso, enfraquecendo a grande mídia que não vê outra alternativa que demitir seus colaboradores - dos melhores aos com menos experiência. Sempre sobrevivemos às crises, mas a má gestão de nossos governantes nos colocou em um túnel que, está difícil ver sua luz lá no final. Só reinventando mesmo para sobreviver. Parabéns pela reportagem Raphael Chaves”. MARCO ANTÔNIO PINHEIRO JORNALISTA FORTALEZA/CE “Parabéns pela coluna Boa Leitura! O espaço nos brinda com ótimas dicas de livros a cada número. Na PQN 42, destaque para a obra de Eduardo Negrão “México”. Um livro que deveria ser de cabeceira para todos. Muito bem escrito e com uma história fascinante. Já comprei o meu e com certeza vou indicá-lo aos amigos”. THALITA FARIA RELAÇÕES PÚBLICAS MANAUS/AM

ação

Divulg

Especialista em marketing digital e Diretor da CRP Mango

Redes sociais: o potencial dos dados

ser humano é uma criatura social. Isso quer dizer que, em maior ou menor escala, gostamos de compartilhar experiências e até mesmo a nossa vida com outras pessoas. Pode ser apenas com um pequeno círculo ou com qualquer um, depende do nível, da informação e da relação de intimidade de cada um. Dito isso, é possível considerar que coisas simples como a satisfação com um serviço ou produto, hábitos e gostos ligados ao consumo, assim como preferências e afinidades sejam coisas compartilhadas entre amigos e conhecidos sem grandes problemas. Isso porque prezamos por alertar e recomendar situações em que fomos menos ou mais felizes. No contexto do marketing essas informações são valiosíssimas. Elas traçam o perfil de consumo de uma pessoa e inclusive as influências de consumo sofridas por ela. O melhor de tudo é que os próprios consumidores ofertam essas informações de graça, partindo do seu próprio hábito de compartilhar o que pensam. Há um enorme potencial comercial envolvido para as empresas, já que as informações são confiáveis, gratuitas e ligadas a um grupo específico que, muitas vezes, tem os mesmos hábitos de consumo. É possível ser estratégico no marketing de forma digital para aquele grupo e ter resultados quase garantidos.

Hoje em dia não é mais um anúncio por si só que vende os produtos. A própria TV já perde espaço no quesito de eficiência em suas propagandas. Isso porque elas são pensadas de forma muito genérica. Seus comerciais entram em rota de colisão com o futuro do consumo de vídeo, que está nos celulares e computadores. Atualmente, se impacta muito mais, com um público muito mais filtrado, através da internet. Dizer o que o consumidor tem que comprar já não é o que funciona. Por anos se pensou na publicidade e no marketing como a arte de dizer o que as pessoas querem, mesmo que não queiram, porém isso simplesmente cansou a mente do consumidor, o tornou cético, pouco receptivo e, muitas vezes, contrários ao trabalho de algumas marcas, transformando-as em chatas e irritantes. A publicidade com uma boa estratégia de marketing é a arte de dizer ao consumidor que se tem o que ele precisa no momento exato em que ele está precisando. Casar o consumo de informação com o que se tem a vender, utilizando-se dos dados estrategicamente gerados pelas redes sociais é aquilo traz os melhores resultados. É importante ofertar algo, a informação, o conteúdo, isso é o que conquista a atenção. Claro que uma promoção bem encaixada tem espaço aqui, mas é preciso chamar a atenção com algo de valor, não só querer vender. Além disso, é preciso se relacionar com o cliente.

As redes sociais montaram seus impérios em cima disso. Eles vendem a compilação e análise desses dados primários e cabe às empresas, auxiliadas por especialistas, atingir seu público da maneira mais inteligente possível. Não adianta só criar uma campanha e direcioná-la a um grupo que apresenta tendência de consumo a seu produto.

Ele quer se sentir exclusivo, quer ser tratado de forma atenciosa e única. Ele não pode sentir que é um número. As informações cedidas via redes sociais têm um fator crucial aqui. Elas permitem essa “exclusividade”, uma personalização do atendimento e da oferta.

Ninguém quer ser interrompido por banners ou vídeos cansativos. É preciso ter apelo emocional. Não basta falar das vantagens de seu site agregador de um conteúdo X e de como ele facilita sua busca pelo mesmo produto Y, de cinco em cinco minutos em todo comercial ou vídeo de anúncio. É preciso conversar com o usuário e as deixas estão lá, ele já nutriu sua empresa com dados, é preciso apenas saber como usá-los.

As empresas que trabalham com marketing digital, hoje, na verdade, vendem essa inteligência, a lida com esses dados e a criação de um caminho confiável de resultado. É preciso considerar isso para se aproveitar bem o potencial da informação gratuita que está na internet. As redes sociais não funcionam sozinhas, como em tudo no marketing, é a estratégia que conta no fim. O futuro está em ouvir o que o cliente tem a dizer e, com isso, dialogar com ele.

Um quintal inﬁnito! Comunicadores largam a rotina proﬁssional e partem em busca de aventuras. Pelo mar, por terra ou em alto mar, eles querem qualidade de vida, fugir do estresse do dia a dia e ainda conhecer novas culturas sem muita pressa. GRACIELLE PESSOA

uitos comunicadores sonham em se tornar altos executivos, chefiar equipes, ter um ótimo salário e status social, mas nem todos fazem ideia de quanto trabalho, foco e dedicação são necessários para chegar tão longe no competitivo mercado da comunicação. E nesse pacote inclui-se, ainda, a falta de tempo para se divertir e aproveitar a companhia da família e dos amigos enquanto se tem saúde e disposição. Mas existe outro crescente grupo que vai à contramão desses ideais e buscam uma maior qualidade de vida, tentando desassociar o ser feliz do gastar excessivamente e acumular bens materiais. E essa corrente vem ganhando vários adeptos.

Beto, Thaís e Google: cursos náuticos e passeios de barco antes de zarpar do Guarujá. Tudo tem que estar preparado para o mês de maio

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COMPORTAMENTO

Beto e Thaís: largando tudo para viver uma aventura sem data para voltar. Mas uma coisa é certa - o melhor amigo do casal, Google, não podia ﬁcar de fora. Do Guarujá até a Europa, muita coisa eles terão para registrar no meio do caminho

E é nessa segunda categoria que se encaixa o casal paulista Beto Toledo, ex-diretor geral de mídia na agência digital VML, e Thaís Cañadó, ex-coordenadora de estilo na Scarfme. Cansados deste círculo vicioso, onde é preciso trabalhar muito para poder gastar ainda mais, eles resolveram buscar uma vida simples, próxima à natureza e à essência humana de sobrevivência. O jovem casal partirá em maio para uma viagem pelo mundo em um veleiro Peterson de 33 pés na companhia de seu cachorro Google, de três anos, da raça Golden Retriever. Juntos há três anos, Beto e Thaís saíram novos da cidade de Sorocaba, no interior de São Paulo, para viver e trabalhar na capital paulista. Conforme foram construindo suas carreiras e crescendo nas renomadas empresas por onde passaram, eles se viram consumidos por uma intensa rotina profissional que os deixavam com pouco tempo livre para fazer o que gostavam. “Passamos a ter cada vez mais gastos para manter uma vida repleta de confortos superficiais, o que, conseqüentemente, nos obrigava a trabalhar ainda mais. Com isso, vieram o estresse, má alimentação e pouco sono. Percebemos que não havia mais sentido em continuar vendo a vida passar só pela janela do escritório ou de dentro do carro preso no engarrafamento e, que, mais cedo ou mais tarde, perderíamos também a nossa saúde”, conta Beto. O objetivo da viagem dos paulistas é conhecer o máximo de lugares gastando o mínimo de dinheiro possível, já que terão local garantido para preparar as refeições, tomar banho e dormir. Eles garantem que partirão sem data para voltar. E nem pretendem trabalhar nesse período, já que os rendimentos da aplicação

feita, cerca de R$ 4 mil por mês, deverão ser suficientes para cobrir as despesas. “Seguiremos com todas as possibilidades em aberto e não teremos problema em mudar de planos, caso seja necessário. Tanto podemos parar em algum lugar e nunca mais querer voltar, quanto decidir acelerar a viagem e retornar”, explica Beto. Outro casal de comunicadores que partiu rumo à aventura foram os mineiros Renato Weil e Glória Tupinambás. Em 2015, eles criaram a Casa Nômade (www.acasanomade. com.br), uma Mercedes Benz Sprinter 515, com tudo dentro – cozinha, quarto e banheiro – com qual eles começaram a percorrer as Américas. Dentro da carroceria baú, de menos de 10 metros quadrados, coube, bem apertadinho, cama, banheiro, geladeira, fogão, máquina de lavar roupas, armários, mesa, cadeira, baterias, geradores, placas de energia solar e até uma moto. A jornalista e o fotógrafo investiram cerca de R$ 160 mil na montagem da casa sobre rodas. Com o motorhome, eles já percorreram mais de 80 mil quilômetros. Foram 18 meses viajando pelo Brasil, de norte a sul, 21 estados. E na Argentina foram conhecer a Patagônia, onde permaneceram por seis meses. “Já viajamos pelo Brasil, Chile e Argentina. Nosso projeto é chegar ao Alaska em 2020. Estamos amando a vida nômade. Já ficamos até um ano longe de casa. Nosso plano é retornar a cada seis meses para o Brasil e rever a família e amigos”, conta Glória. O projeto Casa Nômade é patrocinado por empresas como Mercedes Benz, MySim Travel, Macboot, Fiero, Saint Tropez Eyewear, Maxiclima e Osprey. A rede Ale de Combustíveis contratou os profissionais como repórteres de turismo, assim eles ‘abastecem’ com

Fotos: A rquivo Pe ssoal

conteúdos de turismo o site da empresa (www.rotasale.com.br). E no mês de maio, a dupla ganhará um programa na grade da rádio CBN, em Belo Horizonte. A Casa Nômade na CBN falará sobre turismo para todos os gostos e bolsos. Já a jornalista Sabrina Chinelato e o namorado, o economista Henrique Fonseca, também se aventuraram a conhecer o mundo de carro. Foram 40 dias a bordo de uma caminhonete e 18 mil quilômetros rodados por três países da América do Sul – Argentina, Chile e Uruguai. O casal, que saiu de Juiz de Fora, enfrentou temperaturas extremas, de 50ºC e -10ºC, e tiveram a oportunidade de se encantar com as paisagens, entre elas a Cordilheira dos Andes e o Deserto do Atacama. No total foram, em média, 460 quilômetros rodados por dia, além de duas travessias marítimas. “A melhor escolha que fizemos foi viajar de carro. O mais legal é conhecer o caminho, aproveitar a ida, e não só o destino. De avião, trem ou navio nós não conheceríamos tantas coisas incríveis e paisagens diferentes como vimos de carro. Vimos cidades com montanhas coloridas, animais exóticos. Conhecemos pessoas e passamos por cidades pequenas. A nossa intenção era ter a liberdade de parar e conhecer o que achássemos interessante e também ficar quanto tempo quiséssemos”, contou a jornalista. IDEIAS INSPIRADORAS Para Beto e Thaís, a ideia de morar em um veleiro e viajar pelo mundo surgiu no final de 2015. Eles foram inspirados pelas histórias de outros jovens casais como Renato e Glória, Sabrina e Henrique, que se aventuram nos continentes e oceanos em barcos, Kombis, caminhões, trailers e até mesmo em bicicletas, em hospedagens mais em conta, como os hostels. “Queríamos

uma casa móvel, com quintal infinito. O Beto, desde pequeno adora tecnologia e também de consertar coisas, então ele logo se encantou pelo veleiro, que precisa de reparos diários e é muito tecnológico. E como eu sou apaixonada por praia e o Google ama nadar, foi perfeito para nós três”, brinca Thais. Mas o planejamento concreto da viagem começou mesmo em 2016 com a compra do barco, um investimento de R$ 200 mil, seguida pela realização de algumas reformas e cursos de manuseio da vela, além de vários finais de semana a bordo. Ele tornou-se mestre náutico e ela conquistou habilitação em Arrais Amador, para áreas abrigadas. Então, em janeiro de 2017, eles tornaram público o projeto e pediram demissão das empresas em que trabalham. Assim deu tempo de fazer a transição de suas funções antes do embarque. Já Sabrina, a ideia da viagem, realizada em dezembro, surgiu no início de 2014. O ponto principal do roteiro era chegar em Ushuaia, a cidade mais ao sul da Argentina e do continente americano, conhecida como o “fim do mundo”. “Nós escolhemos a última cidade ao sul do mapa como ponto de chegada. Então, colocamos no Google e fomos vendo o que tinha pelo caminho e montamos nosso trajeto”, relembra a jornalista. Porém, durante a viagem e com tanta coisa bonita para ver, eles foram adaptando o roteiro e passando por locais que não estavam no planejamento inicial. “Nós tínhamos um tempo estabelecido de viagem, que era de 30 dias. Mas começamos a ver as cidades e acabamos modificando o planejado. Com isso, ampliamos para 40 dias. Mesmo assim, ainda achamos que foi um tempo curto para o tanto de cidade que passamos. Tinha local que passávamos três dias e em outros ficávamos apenas um”, conta. Renato Weil e Glória Tupinambás afirmam que a vontade de sair pelas ssoal

TUDO PRONTO PARA ZARPAR A partida de Beto Toledo e Thaís Cañadó será no mês de maio. Eles sairão do Guarujá, no litoral sul paulista. Diferentemente de outras travessias conhecidas, como as da Família Schurmann, ela terá mais tempo em terra firme. As primeiras paradas serão em Ilhabela, Ubatuba, Paraty, Angra dos Reis e Rio de Janeiro. Depois, seguem margeando a costa rumo ao norte, até chegar ao arquipélago de Fernando de Noronha e, ao Caribe. Em seguida, o casal velejará para a Austrália, via canal do Panamá, e subirão para a Europa pelo canal de Suez. Por fim, cruzarão o Atlântico de volta ao Brasil. Para custear a viagem – estimada em R$ 4 mil mensais -, Beto e Thaís venderam seus bens como carro, apartamento, móveis e roupas. Cortaram também gastos desnecessários e investiram todo o valor arrecadado, cerca de R$ 600 mil, em uma aplicação de renda fixa para que a rentabilidade pudesse mantê-los. “Como continuamos com as mesmas remunerações e mudamos nosso estilo de vida, passando a, por exemplo, fazer mais refeições em casa e consumir menos alimentos industrializados, nós economizamos bastante. Se tudo correr como o planejado, voltaremos com um patrimônio financeiro maior do que estamos indo”, diz Thaís.

O barco, que será a residência itinerante do trio tem cerca de 60 m² de área privativa. É forte e resistente contra os ventos e o mar, seguro e com toda a comodidade. Batizado de Shogun, o veleiro Peterson de 33 pés tem dois andares e é praticamente auto-sustentável. Em sua parte inferior há uma suíte com cama de casal, closet, banheiro, chuveiro, armários e uma grande mesa de navegação. A sala é integrada com a cozinha, que tem pia, torneiras de água doce e salgada, fogão com forno e geladeira. Tanto a mesa quanto um dos sofás podem virar outra cama de casal. Na parte de cima ficam a cabine de comando e uma ampla área de lazer para tomar sol e fazer exercícios. O casal registrará em vídeos o dia a dia da vida a bordo, as experiências do seu cão Google e os lugares que visitarem, sempre na perspectiva de quem chega à praia pelo mar, e não por terra. As histórias de Beto e Thaís poderão ser acompanhadas no canal Sailing Around The World, no YouTube (www.youtube. com/c/SailingAroundtheWorld). Renato Weil e Glória Tupinambás também preparam uma nova viagem para o segundo semestre de 2017. Desta vez os destinos serão o Deserto de Atacama, no Chile; Salar de Uyuni, na Bolívia; Peru e Colômbia. Sabrina e Henrique também pensam em novos destinos para os próximos anos. Eles querem ir até a Bolívia e o Peru. Depois, planejam fazer o Caminho de Santiago, na Espanha, de bicicleta. “E, para daqui três anos, queremos dar uma volta ao mundo de carro”, brinca Sabrina.

Sabrina, Henrique, Renato e Glória: o sentimento de liberdade que serve de inspiração para vários casais brasileiros que estão mudando suas rotinas em busca de aventura e de conhecer novas culturas s Ruben

Fotos: Ar quivo Pe

Américas de deu após realizarem um mochilão de um ano e meio na Austrália. Na época, como eles alugaram um motorhome para viajar pela costa do Oceano Pacífico, eles descobriram que construir um caminhão casa do tipo poderia ser uma forma econômica de fazer turismo, desbravar lugares e conhecer culturas. Nascia ali o embrião da Casa Nômade. Um motorhome é uma boa alternativa para fazer uma viagem de baixo custo. Apesar do investimento relativamente alto para a montagem, ele permite uma economia significativa em hospedagem e alimentação.

Weil

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Gerente da editora IRH Press do Brasil

Como nos manter equilibrados?

ivemos em um mundo conectado, em que a tecnologia nos permite saber de tudo em tempo real – estar a um só tempo em contato virtual com dezenas de pessoas, acessar estudos em bibliotecas e portais, assistir vídeos, ler jornais e revistas do Brasil e do exterior. A cada segundo somos instigados a responder a uma chamada, a atender a um pedido, a ouvir um desabafo, a compartilhar sucessos de pessoas fisicamente ausentes. Mesmo sozinhos, ouvimos sons de todos os lados. É como se estivéssemos vivendo dentro de uma caixa de surpresas, perto de tudo, mas distantes de todos. Foi-se o tempo em que somente éramos ‘importunados’ pelo telefone. Em casa, no escritório ou no carro vivemos sob o bombardeio constante de informações e de convites ao hedonismo sobre o qual está baseado o mundo moderno. Quando todos podem falar, escrever e produzir imagens fica difícil ouvir, ler e escolher. Mergulhados nesta nova realidade, como podemos nos manter equilibrados, operantes e produtivos? Convenhamos, não é nada fácil, já que não acompanhar o que circula ao nosso redor pode resultar em isolamento na família, entre amigos e no ambiente de trabalho. E mais difícil: como separar o aproveitável do descartável nessa floresta de surpresas? E como nos manter pessoas e profissionais criativos, críticos e independentes – ou estudantes concentrados nos estudos e na própria formação? Este é o novo mundo em que vivemos, marcado pela instantaneidade, mudanças constantes, cobranças crescentes e falta de tempo para dar conta de todas as demandas. O grande risco é virarmos ‘baratas tontas’, perdermos o rumo, indo de um lado para outro sem saber aonde queremos chegar, como se fôssemos escravos das tecnologias que nos envolvem ou que carregamos nas mãos. Apenas para ilustrar, foi a “distração” com um celular durante a entrega do Oscar 2017 que provou a troca de envelopes e a gafe do ano em Hollywood – com o anúncio equivocado do melhor filme. Mais do que nunca, precisamos parar, ficar uma parte do dia em silêncio, reavaliar nossos passos e condutas e criar uma estratégia para nossas vidas, tendo como norte a conquista da felicidade através do equilíbrio interior e a da vivência de uma vida positiva. Não podemos perder o rumo e desperdiçar tempo precioso. É vital definir um plano de vida de longo prazo que

vai nos ajudar a alcançar um grande objetivo, planejando cada passo e as táticas que usaremos para concretizá-lo. Sejamos objetivos: é impossível agir assim se não nos abstrairmos dos ruídos que a cada minuto nos atacam de todos os lados. O pensamento estratégico é uma parte importante da vida. Vale para o estudante que busca uma sólida formação, para o jovem que está na fase de decidir que profissão quer abraçar, para o executivo ou empresário que tem como principal missão fazer a empresa crescer, para o funcionário que busca se firmar na carreira, para os namorados que se preparam para formar uma família, para os pais e mães que se preocupam com a educação dos filhos e a manutenção da casa. “Seremos gratos a nós mesmos no futuro se dedicarmos algum tempo agora para definir o curso da ação que queremos seguir e onde desejamos estar nas décadas que temos à frente”, diz Ryuho Okawa, líder espiritual japonês, em “As Leis da Invencibilidade – Como desenvolver uma mente estratégica e gerencial”. Qual é o grande sonho que você quer realizar na vida? Desenhe a grande estratégia para torná-lo realidade e defina as táticas que irão ajudá-lo a consolidar seu plano, aconselha o autor. Tenha claro que “nossa vida é uma cadeia formada pelos muitos ‘sins’ e ‘nãos’ que devemos dizer ao longo do caminho. Cada pequena decisão liga-se a todas as outras pequenas decisões, para criar nossa cadeia única de sucessos ou erros. Tomamos decisões todos os dias, para dizer sim ou não ou para ver as coisas de maneira positiva ou negativa. Nossa vida irá se encaminhar de acordo com nossa capacidade de tomar as decisões certas a respeito de cada problema que surgir à nossa frente” (de “As Leis da Invencibilidade”). É importante saber o que acontece ao nosso redor e fazer bom uso de tudo o que a tecnologia da informação nos oferece. Mas, sem perder o foco. Esta é uma preocupação e uma tendência que ganham força entre educadores preocupados com a falta de concentração dos estudantes e em muitas empresas, onde o acesso às mídias sociais já é controlado. Para nos manter no rumo certo, preservando o equilíbrio interior, é vital administrar bem o nosso tempo. O relógio da vida não anda para trás. Saibamos deixar de lado o supérfluo. Fiquemos com o essencial.

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Relações Públicas e CEO da Pessoa Relacionamento com Conteúdo. pqn@pqn.com.br

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PRECISAMOS DE AJUDA

DOAÇÃO

O Hospital da Baleia, em BH, recebeu a diretoria da Itambé para a entrega do cheque simbólico de R$ 74.774,75. O valor é referente à doação de um percentual da venda dos produtos Itambé, comercializados pela rede EPA Supermercados, durante o último trimestre de 2016 e será destinado ao atendimento pediátrico. Participaram da entrega do cheque You Ta Ma, diretor financeiro da Itambé; Tereza Guimarães Paes, diretora-presidente da Fundação Benjamin Guimarães/Hospital da Baleia e Luiz Soares, gerente de trade marketing da Itambé.

BOA INICIATIVA

O Grupo Cimed firmou parceria com a Prefeitura de São Paulo para atender demanda emergencial da rede de saúde do município. Serão 20 milhões de comprimidos doados pela farmacêutica brasileira, beneficiando milhões de paulistanos que utilizam medicamentos de uso contínuo. Além da Cimed, outras 11 farmacêuticas nacionais e multinacionais farão doações, totalizando 95 milhões de doses de 56 tipos de medicamentos que estão com os estoques praticamente zerados na rede pública. Para a Prefeitura, trata-se de uma economia de R$ 35 milhões. Já o setor farmacêutico calcula que as doações tenham custo de R$ 120 milhões, levando em consideração apenas o custo de fábrica.

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O programa Mais Bola, Menos Rua, realizado pela Inmed Brasil, está sem patrocínio. O programa, iniciado em 2011, beneficia cerca de 400 crianças e adolescentes, com idades entre 6 e 15 anos na região do bairro Bela Vista (ou Bixiga), em São Paulo. As crianças que são atendidas no Centro Educacional Don Orione, da Igreja Nossa Senhora Achiropita, correm o risco de ficar sem atividades saudáveis diárias de iniciação esportiva, brincadeiras e recreação. Para não parar o programa, os organizadores estão com uma campanha de financiamento coletivo, por meio da plataforma Benfeitoria.com. São necessários ser arrecadados R$ 12,5 mil (equivalente a um mês de programa) em 60 dias, se não, a Inmed Brasil perde tudo e os doadores recebem seus donativos de volta. A meta total campanha é arrecadar R$150 mil para garantir um ano de atividades. Divulgação

PATROCÍNIO

Focada em ampliar as ações esportivas e sociais no ano de 2017, a Magnus, uma das maiores fabricantes de alimentos para cães e gatos do país, anuncia o patrocínio master ao Corinthians Mogi, atual campeão nacional na categoria futebol para amputados. Sediado em Mogi das Cruzes (SP), o time disputa, no primeiro semestre, o Campeonato Paulista da modalidade e conta com grandes estrelas da seleção brasileira, como Rogerinho, Gabriel, Felipe, Serginho, William, Edsão, Rodrigo e Clóvis.

INSTITUTO

O Instituto Gabriel Medina, inaugurado na Praia de Maresias, em São Sebastião (SP), já começou suas atividades atendendo 38 crianças e adolescentes, de forma gratuita. A Coppertone® se juntou ao atleta e, com o Movimento Conta Comigo Medina, está destinando um real da venda de cada protetor solar da marca para o complexo nesse verão. O instituto promete diversas atividades educacionais e esportivas com o objetivo de oferecer aos jovens talentos (entre 10 e 16 anos) a mesma estrutura de preparação física e técnica utilizada hoje por Medina. Além disso, aulas de idiomas e de informática, bem como atendimento médico e de saúde bucal, irão garantir uma ação completa e adequada aos moradores da região.

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Divulg

Jornalista, Mestre em Educação e professora no MBA e na pós-graduação em Assessoria de Imprensa 3.0 e Gestão de Crise, diretora da Background Maxx Comunicação e Diretora-Executiva do Clube de Comunicação e Conselheira da Associação Brasileira de Imprensa (ABI), ex-colunista da revista PQN

O preço alto dos erros

caso da United Airlines, no qual quatro passageiros foram retirados de seus lugares, inclusive um deles arrastado para fora do avião, para acomodar funcionários da companhia, é mais um episódio de empresas que não aprendem com os próprios erros e pagam por isto. As imagens do homem, um médico, levado à força e os ferimentos provocados pela truculência da polícia, filmadas pelos outros viajantes, foram postadas nas redes sociais e ganharam o mundo. Estima-se que o incidente custou mais de US$ 250 milhões do seu valor de mercado, após a queda de 1,1% nas ações da United.

Com a mesma velocidade, a reputação da empresa tornou-se uma piada e suas ações na bolsa despencaram. Diante da repercussão, a United ofereceu uma indenização de US$ 1.200. Mas, o tiro saiu pela culatra: o músico postou uma nova música no Youtube. Hoje, oito anos após o incidente, o vídeo inicial tem mais de 17 milhões de views na versão original, fora as versões legendadas. Carroll fez ainda uma terceira música, escreveu um livro e tornou-se palestrante sobre o incidente e a ação das mídias sociais. Ou seja, enquanto derrubava a própria imagem, a United Airlines alavancava a carreira do grupo musical.

Mais grave ainda, a companhia foi incapaz de mensurar a importância da boa imagem pública. Menos de uma semana após o médico ser arrastado pelos corredores do avião, um casal de noivos que voava do Texas para a Costa Rica, para o seu casamento, foi expulso da aeronave sob a alegação de sentar no lugar errado, um assento mais caro.

Agora, mais uma vez a companhia aérea se vê no meio de dois escândalos que atingem diretamente sua credibilidade e, por conseqüência, seu valor no mercado. Aí a inevitável pergunta: quando as empresas vão aprender com os próprios erros?

United quebra violões: um caso histórico Os dois casos, no entanto, não são uma novidade na história da United. Na verdade, a companhia tornou-se um case de mau atendimento ao cliente. Em julho de 2009, o músico Dave Carroll e sua banda viajavam do Canadá para os EUA. Na chegada, Carroll constatou que seu violão, um Taylor de US$ 3.500, tinha sido quebrado. De nada adiantou enfrentar o périplo burocrático em busca de indenização. A United não reconheceu o dano. Aborrecido, ele fez um clip chamado “United breaks guitar” (United quebra violões) e postou no Youtube. O vídeo viralizou e alcançou repercussão internacional, em especial nos EUA, Canadá e Europa, áreas preferenciais de atuação da companhia.

A United deveria aprender as lições de outro veterano da aviação e pioneiro no relacionamento com os clientes, o Comandante Rolim Amaro, fundador da TAM. Ele criou apenas duas normas de atendimento para sua empresa: Regra nº 1: o cliente sempre tem razão. Regra nº 2: se alguma vez o cliente estiver errado, releia a regra número 1. O caso United permite concluir que um conceito publicitário atraente, por si só, não tem o poder de apagar uma imagem negativa gerada por casos de desrespeito ao cliente. É fundamental priorizar o cliente e garantir a sua satisfação, a qualquer preço. As palavras de um funcionário da Ford Motors, no século passado, nunca estiveram tão atuais: “Se não formos dirigidos pelos clientes, os clientes não dirigirão nossos produtos”.

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o Pess Arquiv

Doutora em Multimeios, Mestre em Educação, jornalista, presidente do Fórum Nacional de Professores de Jornalismo (FNPJ) e professora de Jornalismo da UFU. pqn@pqn.com.br

Divulgação

NOTA BOA

TOP 10

O professor do curso de Jornalismo da Universidade Federal de Uberlândia (UFU), (UFU) Rafael Duarte Oliveira Venâncio, Venâncio lançou o e-book “O Modelo de Greimas: entendendo a ação na narrativa”. narrativa” A obra pode ser adquirido na loja brasileira da Amazon e já esteve entre os 10 mais vendidos da categoria Cinema e Televisão. O livro digital apresenta uma análise do modelo atuacional e como ele pode ser aplicado na análise de diversos tipos de narrativas. O professor utiliza livros clássicos, best-sellers, filmes, séries e narrativas de jogos, além de proporcionar um diálogo dos conceitos de Greimas com as ideias de Jacques Lacan, Umberto Eco, Jean-Paul Sartre, entre outros, para construir um arcabouço teórico sobre Narratologia. Divulgação

DIGITAL

A partir de agora o Jornal da UFU, produzido pela equipe da Diretoria de Comunicação Social, inicia a sua versão exclusivamente digital. A intenção é tornar o processo de produção mais eficiente, permitindo a diminuição do custo da divulgação de informações. Os exemplares impressos serão substituídos pela nova versão, que permite, além de fotografias e infográficos, a utilização de recursos audiovisuais, como vídeos e gifs animados. Outro recurso agora disponível é o direcionamento a páginas de internet externas, por meio de hiperlinks. A migração para o novo projeto gráfico-editorial que está sendo criado se dará de forma gradual, visando à melhoria contínua de sua qualidade.

Divulgação

O Ministério da Educação divulgou os resultados do Exame Nacional de Desempenho de Estudantes (Enade). Na Uniube, 14 cursos foram analisados no exame: Administração presencial e EAD, Administração - campus Uberlândia, Direito - em Uberaba e Uberlândia, Psicologia, Ciências Contábeis presencial e EAD, Design de Interiores, Tecnologia em Processos Gerenciais, Tecnologia em Gestão de RH presencial e EAD, Jornalismo e Publicidade e Propaganda. No geral, os cursos obtiveram nota 3. A maior nota foi para os dois cursos da área de Comunicação Social: Jornalismo e Publicidade e Propaganda. Ambos ficaram com conceito 4 no Enade, integrando um seleto grupo de apenas 26% dos cursos avaliados de todo o país. Divulgação

GENTE NOVA

A Associação dos Profissionais de Propaganda de Uberaba (APP) agora tem uma Analista de Comunicação Júnior - Maria Carolina Minaré –, estudante do 4º período de Publicidade e Propaganda, da Uniube. Ela será responsável pelo atendimento aos antigos e novos associados, além de acompanhar as atividades da diretoria da entidade.

CHAPA ÚNICA

De 9 a 11 de maio, o Sindicato dos Jornalistas Profissionais de Minas Gerais escolherá por meio de voto de seus associados em dia, sua nova diretoria. Lembrando que os jornalistas do interior devem enviar seu voto com antecedência para garantir que chegue a tempo da apuração. Para que seja computado, a correspondência deverá ser entregue na entidade até o dia 11, último dia de votação. “Luta, Jornalista!” é a chapa única para o triênio 2017-2020.

DOMINGÃO

O aluno do 5º período do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade de Uberaba (Uniube), Victor Ahmar, participou do programa Domingão do Faustão da Rede Globo. O estudante, que também é humorista desde os 15 anos de idade, foi um dos convidados para o quadro “Quem Chega Lá?”. Ele teve menos de cinco minutos para mostrar que sabe fazer rir e chamou a atenção da plateia e, principalmente, do apresentador Fausto Silva, que elogiou a simpatia e o talento do representante de Uberaba. Ele foi classificado para a semifinal e deve voltar a se apresentar no dia 02 de abril.

CARNAVAL

O Bloco de Belô chegou! Em seu quarto ano de cortejo, bloco dos comunicadores cai na graça dos foliões e arrasta mais de 40 mil pessoas pelas ruas do Centro da capital mineira. HERALDO LEITE

Alinne Dias, a rainha de bateria do Bloco de Belô: sem perder o brilho, ela acompanhou os foliões do começo ao ﬁm do cortejo pelas ruas empapuçadas de gente

a, êa, êa, êaouuuuu, êa, êa, êa, êaouuuuuuuuuuôô, o Bloco de Belô chegou!!!” E foi com esse refrão que o bloco do comunicadores arrebatou o Carnaval de BH 2017. A agremiação, formada por comunicadores e amigos, desfilou bonito nas ruas da região central de Belo Horizonte e arrastou mais de 40 mil foliões que cantaram o hino do bloco. Este ano, o Belô contou com um trio elétrico maior, bateria com mais de 50 componentes, além do apoio de empresas de comunicação e da iniciativa privada. Foram mais de sete horas de folia cantando os hits do axé baiano, além das tradicionais marchinhas carnavalescas de ontem e de hoje. Para o idealizador do Bloco de Belô, o jornalista Robhson Abreu, felicidade é pouco para definir o momento vivido pela agremiação. Ele afirma que toda a dedicação ao longo do ano valeu a pena. “Ver a avenida João Pinheiro até a Savassi coberta de gente foi maravilhoso. E mais: ouvir milhares de foliões cantando nosso hino foi o melhor da festa momesca. E olha que estamos em nosso quarto cortejo. Começamos tímidos e hoje conquistamos a cidade. Assim como na letra do nosso hino, criada pelo baiano Alex Rodrigues, ‘o povo todo se jogou e o Bloco de Belô chegou’. Foi bem assim mesmo. Todos se jogaram na alegria, na descontração e na harmonia da efervecência do carnaval de BH, que, a cada ano, só cresce. Só tenho que agradecer a todos que foram atrás do nosso trio e embalados pela contagiante Alex Rodrigues e o percussionista Rummenig Batista”, afirma o jornalista. Aluizer Malab, presidente da Belotur, afirma que capital mineira está vivendo um momento histórico. “O que presenciamos esse ano não passa apenas pela recuperação do nosso Carnaval, hoje o terceiro maior do país, mas também pela mudança de paradigma como cidade. Estamos nos entendendo como um município cosmopolita, turístico, de grandes fluxos, eventos e pessoas, tudo isso aliado à nossa cultura genuína e seus lugares únicos, que proporcionam experiências ímpares. BH se acendeu para o Brasil e para o mundo e, o Carnaval 2017, foi o marco desse novo capítulo de nossa história”, garante Malab. De acordo com a Belotur, a cidade recebeu cerca de três milhões de foliões durante os cinco dias de festa, sendo que 149 mil pessoas eram turistas. Além disso, desfilaram peor BH, cerca de 368 blocos na rua, cada um com sua causa, seu posicionamento político e sua bandeira da alegria e da diversidade. MARKETING CARNAVALESCO Assim como em 2016, o Bloco de Belô contou com o apoio das empresas Start Comunicação, Studio Eficaz, Pubblicità Comunicação, revista PQN e também da iniciativa privada, representada pelo bar/restaurante Sagrada Comidaria, Chicarelli Fashion Noivas, Suco Prat’s, do vereador Dr. Nilton (PROS-MG) e do cantor Alex Rodrigues que foi uma grande surpresa e um show à parte durante o cortejo. Para Ailson Santos, diretor da Start, apoiar uma iniciativa como o Bloco de Belô, é uma forma de estar mais próximo dos profissionais da comunicação, ainda mais em momentos de descontração. “O Carnaval é uma festa popular e nada melhor que estar com os amigos e fixar a marca para milhares de pessoas”, enfatiza o diretor. Para Márcia Chicarelli, da Chicarelli Fashion Noivas, a ideia de ter sua marca associada a um bloco carnavalesco é interessante, pois são nesses grandes eventos as possibilidades de novos relacionamentos e, consequentemente, de uma relação duradoura que leve ao matrimônio. “Quem não conheceu sua esposa ou seu marido durante a folia do carnaval? Quem nunca encontrou sua alma gêmea nas festividades momescas? É por isso que fizemos questão de estar presente neste momento tão importante da vida das pessoas. E foi uma iniciativa acertada. Noivas que estavam no cortejo do Bloco de Belô nos procuraram para fazer seus vestidos. Isso é maravilhoso!”, conta a empresária. Outra empresa que apostou no Bloco de Belô foi o bar/restaurante Sagrada Comidaria. O bar, que recepcionou ensaios do bloco nos meses de janeiro e fevereiro, teve seu fluxo de clientes elevado durante e pós período carnavalesco. “Hoje as pessoas associam boa música, alegria e descontração com o Sagrada, e isso foi graças a parceria que fizemos com o Belô. Inclusive o cantor Alex Rodrigues, que foi apresentado ao bloco por nós, tornou-se uma figura cativa em nosso casting de músicos. São parcerias que agregam e geram resultados”, avalia o empresário Rangel Fernandes. Para 2018, informa Robhson Abreu, o Bloco de Belô ganhará novidades, mas o jornalista garante que Alex Rodrigues continuará no posto de voz oficial da agremiação. E durante todo o ano de 2017, o Sagrada Comidaria abrirá suas portas para os ensaios oficiais do Bloco de Belô, além de fazer diversas promoções para os foliões de todas as idades. “A intenção é reunir um número cada vez maior de pessoas e transformar o Belô no bloco oficial de Belo Horizonte”, diz Abreu.

o Caia Robert

Jornalista, pós-graduado em Marketing e Comunicação e CEO do Grupo PQN robsonabreu@pqn.com.br

o Divulgaçã

REVISTA

A Faculdade de Letras da Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG) lançou uma edição comemorativa dos 50 anos de sua Revista Literária. O evento foi realizado na Faculdade, precedido por um bate-papo com os organizadores e curadores da publicação. O lançamento integra as comemorações dos 90 anos da UFMG. Fundada em 1966 como publicação oficial da Universidade, a Revista Literária da UFMG teve 26 edições até 1996 e um último número em 2002. A edição comemorativa reúne 50 textos (entre contos e poemas) que representam a longa trajetória da publicação, bem como traduzem, literariamente, questões que marcam a segunda metade do século 20. Para chegar a essa seleção, a equipe trabalhou por cerca de dois anos na curadoria das mais de 4.500 páginas publicadas em toda a história da revista.

CONTA NOVA

A Webasto escolheu a Printer Press, empresa do Grupo Printer de Comunicação, como sua agência de comunicação corporativa no Brasil, para a divisão de tetos solares. O atendimento à imprensa está sob a responsabilidade de Eduardo Atalla, sob gestão de Fernando Planca.

PARCERIA INÉDITA

A Maxpress e a PR Newswire anunciaram uma parceria inédita no mercado. A solução agrega a expertise de distribuição de conteúdo Wire da PR Newswire, com a tradicional base de jornalistas da Maxpress, unindo o que há de melhor no mercado e resultando em um serviço completo. O acordo permite complementariedade de serviços oferecidos pelas empresas, disponibilizando aos clientes oriundos da Maxpress o acesso ao serviço de distribuição via Wire com publicação garantida nas principais mídias online da América Latina. Divulgação

LANÇAMENTO

A jornalista Leida Reis, por meio de sua Páginas Editora, acaba de estrear no mercado editorial com o lançamento do livro “Bilô Desembolô”, da escritora Vanessa Corrêa da Silva e ilustrações de Iara Nogueira Rachid. A obra conta como é possível superar o preconceito com leveza, com poesia e sabedoria. E Leida avisa que já estão a caminho outros lançamentos para 2017.

RELACIONAMENTO DIGITAL

A agência de marketing digital TNCOM é a nova responsável pela comunicação on-line do Minas Shopping, em BH. Com cerca de 15 anos de mercado, ampla experiência em shopping centers e atuação em cinco estados, a empresa passou a cuidar do relacionamento do centro de compras com os clientes nas mídias digitais. Atualmente o Facebook é a principal rede social do mall, tanto em tamanho quanto em participação do público. Já o Instagram e o Snapchat serão duas novas redes que terão o seu potencial explorado. O Twitter possui uma vocação perfeita para o relacionamento 2.0 ativo e também é foco da plataforma para o shopping, que lançou, recentemente, o aplicativo mobile “Meu Minas”. O app dá acesso à promoções, programação de eventos e cinema, incluindo a compra on-line de ingressos, lembretes da vaga do estacionamento e pagamento do tíquete com cartão de crédito.

Divulgação

SUCESSO MINEIRO

Prestes a celebrar 15 anos de mercado, a Rede Comunicação de Resultado, da jornalista Flávia Rios, em BH, conquistou a conta de Relacionamento com a Imprensa do Grupo Ânima e atenderá os centros universitários UNA e UNI-BH. Além de marcar sua entrada no mercado educacional, a empresa consolida também sua atuação no agronegócio, atendendo a multinacional Zinpro Performance Minerals, em Relacionamento com a Imprensa, e a Laticínios Porto Alegre, contrato da área de Comunicação Digital. Também em imprensa, a agência será responsável pelo atendimento à Lockey, plataforma digital criada por três empresários mineiros para intermediar o aluguel de residências. Já em Comunicação Interna, o novo cliente é a mineradora JMendes.

Divulgação

NOVIDADE NO DIAL

O mercado mineiro de rádio ganhará em maio uma nova emissora– a Super Notícias FM 91,7. Em um momento de ostracismo da comunicação, a notícia deve ser muito comemorada pelos jornalistas, principalmente pela geração de empregos. A emissora faz parte do grupo da Sempre Editora, proprietária de jornais como O Tempo, Super Notícia e Pampulha, do empresário e prefeito de Betim, Vittorio Medioli. A rádio terá programação eclética, com destaque para o jornalismo, focado principalmente em esportes, cidades, política, entretenimento e música. O diretor é o jornalista Heron Guimarães, que já comanda a Sempre Editora, e o coordenador geral é Rogério Maurício. Alguns nomes de peso do rádio esportivo mineiro estão confirmados, como o vencedor do Prêmio PQN de Ouro, Osvaldo Reis, o “Pequitito”; Arthur Moraes e Roberto Abras, além de Rodrigo Freitas, Hugo Sérgio, Paulo Roberto (ex-Rádio Globo Minas), Delma Lopes, Helenice Laguardia, Ricardo Sapia, Pascoal, Mário Brito, Paulo Cezar, Sandra Pedrosa. Parabéns a toda a equipe e à ousadia de Medioli. ulgação Fotos: Div

SEMINÁRIO

A Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), dando continuidade ao seu programa de capacitação do mercado publicitário, promoverá em BH, no dia 11 de maio, a edição do ‘Projeto Gestão Total’. O seminário foi estruturado a partir de quatro temas considerados fundamentais para a gestão, desenvolvimento e crescimento do negócio – Financeiro, Operacional, Conteúdo e Projetos. A apresentação mostrará como a gestão de projetos é fundamental para se alcançar os objetivos propostos e como isso pode reverter em benefícios para as agências e seus respectivos clientes. O evento tem o patrocínio nacional da WoodWing, apoio da IN Inteligência de Negócios (São Paulo, Rio e BH) e da Itecnove (Recife) e RoofTop5 (São Paulo). Mais informações pelo site www.fenapro.org.br

O prefeito de BH, Alexandre Kallil, escolheu a dedo os jornalistas de sua equipe de governo. Para a Secretaria de Assuntos Institucionais e Comunicação Social, a competente Adriana Branco; e, como Secretário Adjunto de Comunicação, o experiente jornalista Chico Maia. E as mudanças já começam a ser vistas - novo site, valorização dos jornais de bairro e um melhor diálogo com os veículos de comunicação. A dupla promete muitas surpresas na gestão! Divulgação

MUTO TRABALHO

A LEC Comunicação, da jornalista mineira Lorenza Coelho, está completando uma década de mercado e só tem motivos para comemorar! A começar pela ampliação de sua estrutura física e dos serviços de comunicação. Dando mais sentido ao significado da comunicação integrada, a agência passa a atender seus clientes com um mix de serviços muito mais completo e personalizado – gestão de redes sociais de forma mais estratégica, inbound marketing, desenvolvimento e alimentação de sites e blogs e design gráfico em geral – , além da assessoria de imprensa. E pensar que eu vi a empresa nascendo!!! Muito sucesso e vida longa!

Thiago Vilela

COMUNICAÇÃO PBH

ACERVO DIGITAL

Cerca de 180 mil documentos sobre o início do Poder Legislativo em Minas Gerais foram digitalizados e publicados na internet. Os registros contam a história da Assembleia Legislativa Provincial (ALP), instalada em 1835, em Ouro Preto, então Capital do Estado. Os arquivos estão armazenados no site do Arquivo Público Mineiro (http://www.siaapm.cultura.mg.gov.br/modules/ assembleia/search.php). O acervo é composto por vários tipos de documentos, como atas, projetos de lei e pareceres. É possível consultar, por exemplo, a ata da reunião preparatória para a instalação da Assembleia Provincial e o projeto do primeiro regimento interno da Assembleia. A coleção contém ainda correspondências entre a ALP, órgãos e autoridades diversas, termos de posse de presidentes e vice-presidentes da Província, orçamentos, balanços e relatórios variados. Diversos assuntos são tratados nos documentos, tais como obras públicas, instrução pública, magistratura e eleições, além de questões políticas, econômicas e eclesiásticas.

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Arqui

Relações Públicas pela UFSM-RS, especialista em Gestão Estratégica da Comunicação Organizacional e Mestre em Ciências da Comunicação pela ECA/USP, com estudos sobre memória e storytelling. É responsável por Inteligência de Mercado da Aberje, onde atua ainda como professor dos cursos livres e do MBA em Gestão da Comunicação.

O que é uma empresa humanizada?

arinho, amor, alegria, autenticidade, empatia, emotividade, afeto... Não, você não está na revista errada e nem aqui é espaço da tão combalida auto-ajuda. Mas #ficaadica: preste atenção para este conjunto de ideias no mundo dos negócios, e sobre quem vai sobreviver a toda esta crise. O surgimento de modelos gerenciais que viabilizem esta perspectiva, com empresas capazes de envolver e mobilizar pessoas (de dentro e de fora do seu âmbito) em prol da construção de um futuro melhor para elas e para a sociedade, recriar o ambiente empresarial e a percepção pública sobre a iniciativa privada. Afinal, quando se introduz a comunicação na esfera das organizações, o fator humano, subjetivo, relacional e contextual constitui um pilar fundamental para qualquer ação comunicativa duradoura e produtiva. Assim, há uma abertura de espaço para a comunicação verdadeira, de valorização de interlocutores, sua integração no ambiente, com possibilidade de criação e revelação de vocações e talentos, assim como para a reinvenção do sucesso e da lucratividade como objetivos de grupo, portanto realmente sustentável como já pregam discursos institucionais. Humanizar as relações de trabalho é reconhecer verdadeiramente a empresa como um organismo, e não como um mecanismo. Portanto, está sujeita a variáveis emocionais e subjetivas e bastante vinculada a possibilidades de expressão para oxigenação dos comportamentos e das performances – o que se dá, em grande parte, pelo compartilhar de histórias entre seus membros.

Raj Sisodia cunhou o termo “firms of endearment”, explicando ser uma empresa amada pelos stakeholders aos trazer interesses de todos para alinhamento estratégico. São empresas que atendem às necessidades funcionais e psicológicas dos stakeholders, de maneira que encatam e produzem afeto e lealdade. Dá para querer mais? Então, é hora de valorar os ativos intangíveis sim, mesmo num mundo em que a realidade parece sobrepujar tudo. Falo um pouco neste panorama em meu livro “Storytelling: as narrativas da memória na estratégia da comunicação”, lançado pela Aberje Editorial na metade de 2016.

Se você quiser concorrer a um exemplar, basta enviar para rodrigo@aberje.com. br um e-mail com seu nome, cargo e empresa (ou universidade, se for estudante ou professor). Em até 15 dias da circulação desta edição, darei o resultado para todos os participantes.

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Divulg

Jornalista e CEO da Cartas de Notícias pqn@pqn.com.br

NOVAS FUNÇÕES

Divulgação

A convite do diretor da GV Clínicas Ocupacional, Márcio Rodrigues Pereira, o jornalista Cid Miranda assumiu a gerência de imprensa na Região Metropolitana do Vale do Aço. Além de Ipatinga, Coronel Fabriciano e Timóteo, a GV Clínicas possui unidades em Belo Horizonte, Governador Valadares, Teófilo Otoni e Vitória, no Espírito Santo, prestando serviços nas áreas de saúde ocupacional e segurança do trabalho.

E VIVA A IMPRENSA!

A Cenibra reunirá jornalistas do Leste Mineiro no dia 2 de junho, no tradicional encontro promovido pela empresa em comemoração ao Dia da Imprensa. Neste ano, o evento está programado para o Tauá Resort Caeté, na região metropolitana de BH. E a PQN estará por lá para contar tudo depois para você!

NA CIDADE

Quem esteve revendo os amigos e participando do almoço do Grupo Raízes em Ipatinga, foi o empresário e publicitário Ivanor Tassis. Ele, que dirigiu por muitos anos o extinto diário Vale do Aço, hoje reside em Governador Valadares, sua cidade natal. Tassis presenteou alguns amigos com o DVD “Minha Oração”, gravado quando da sua apresentação solo ao piano, na Igreja Presbiteriana de Governador Valadares.

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SUCESSO

Foi maravilhoso o reencontro dos integrantes da banda Os Falcões comemorando os 53 anos do Industrial Esporte Clube. O grupo musical, que fez muito sucesso no início dos anos 70, no Vale do Aço, relembrou hits do passado, levando os casais presentes ao delírio. Todos dançaram, cantaram e ficaram no salão do clube até a última música. Divino Miranda, o presidente, era só alegria!

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MAJU ARREBENTA

Personalidades, jornalistas e blogueiras ligadas à moda participaram do coquetel e almoço oferecido pelo estilista Kleber Veira no lançamento do blog Mundo Maju Veira, no no Hotel San Diego Suítes, em Ipatinga. À noite, no salão de festas do Ipaminas Esporte Clube, o papai Kleber recebeu os amiguinhos e convidados para a festa de aniversário da pequena Maju Vieira, com direito ao show da dupla Laurie e Leslie, com a aniversariante, naturalmente. Durante o coquetel, os convidados assistiram o primeiro quadro no programa Divas e Eles, da TV Leste/ Record.

LANÇAMENTO

O Grupo Mais Vip de Comunicação & Entretenimento reunirá lideranças de Timóteo, na Fundação Aperam Acesita, para o lançamento da Expo Inox. A feira da indústria, comércio e serviços será realizada de 21 a 24 de setembro, no Clube Alfa. A iniciativa tem o apoio da Prefeitura Municipal de Timóteo, Aciati, CDL e Aperam South America.

FESTA DE ARROMBA!

Foi muito prestigiada a comemoração dos dois anos do blog de Andrey Silveira e, ao mesmo tempo, seus 20 anos de idade. A festa “Andrey in Vegas”, no Espaço Atlanta Eventos, no Residencial Porto Seguro, em Caratinga, contou com buffet assinado pela simpática chefe Nayara Costa, de Timóteo. Já os doces e sobremesas foram produzidos pelas mãos mágicas de Luiz Teixeira, da Delicate Gourmet; e o bar, foi promovido pela Drink Show. Depois da animação da pista de dança por conta do DJ Thiago Mathias, houve o fantástico show da cantora Evellyn Oliveira. Quem assinou a decoração foi a competente Márcia Cruz. Os vídeos da festa tiveram a produção do estúdio Leticia Barbeto; e o registro fotográfico foi realizado pelos fotógrafos Pedro Dutra e Rômulo Gomes. Destaque também para a atuação da Conceito Eventos Assessoria e Cerimonial, com suas simpáticas e lindas recepcionistas, sob coordenação de Jussara Almeida, foram as responsáveis pelo brilho do cerimonial do evento.

LANÇAMENTO

A mineiridade em dose dupla!

Jornalista mineiro lança duas obras que retratam temas do cotidiano com uma pitada de mineirice. O resultado são dois excelentes livros que você não vai querer parar de ler. É bão dimais da conta sô!

ROBHSON ABREU

isturar elementos do cotidiano sempre rende excelentes textos. Ainda mais quando eles são causos do povo mineiro com suas ‘mineirices‘ que nos enche de alegria, sabedoria, emoção e reflexão. São histórias que podem revelar segredos, sonhos, desejos e momentos. E foram estes os ingredientes utilizados pelo jornalista Juliano Azevedo para lançar seus dois livros de crônicas – ‘Uniformes’ e ‘Pé de Abacate’.

nos adaptar à sociedade. Azevedo conta que procurou expor que, em busca de identidade, as pessoas transformam-se em personagens criados pela imaginação ou pelos estereótipos sociais, mas também naqueles arquitetados por tribos incomuns como emos, neogóticos, punks, hipsters...“Eu mesmo sou a mistura daqueles com quem convivi. Sujeitos diversos, complexos, alegres, medrosos, esperançosos. Sou a mistura de ‘eus’”, completa.

Há muito tempo, o jornalista, chefe de redação da TV Alterosa, professor universitário e Mestre em Estudos Culturais Contemporâneos, Juliano Azevedo, vem escrevendo em blogs e em veículos como o Jornal da Cidade (Lagoa da Prata) e o Jornal do Buritis (Belo Horizonte) e também, nas revistas Olhaí (Conselheiro Lafayete) e Viva Bem (Oliveira). Com tanta inspiração, ele acabou juntando 80 de suas melhores crônicas para dar vida às duas brilhantes obras editadas pela Editora Althea.

Nessa coletânea de crônicas, o jornalista se apresenta ao mundo por meio dos seus diversos personagens, das máscaras que vestiu para, afinal, dizer que ele também é a coleção de muitos seres num mesmo corpo. “E quem não é? Somos muitos, mas com essência única”, brinca Azevedo. O título da obra, afirma, é uma referência à música Uniformes da banda pop Kid Abelha, da qual ele é fã desde a infância.

Em ‘Uniformes’ estão os pensamentos e análises do autor, de acordo com os diferentes personagens que somos no cotidiano. São 40 crônicas que falam do homem romântico, do cidadão crítico, do jornalista, do professor e do mineiro. Versa também sobre histórias do Brasil, de Minas, do mundo, dos diferentes uniformes.

Em ‘Pé de Abacate’, Azevedo tece ‘mineiramente’ uma homenagem às suas raízes. Em diferentes momentos, a personagem principal é a sua terra natal – a pitoresca Bom Despacho, no interior de Minas. Cenário de histórias familiares, de personagens hilários, de situações cômicas e algumas reflexivas, a cidade serve de pano de fundo para o jornalista que também é um apaixonado por séries de TV. Mas não se trata de uma autobiografia, mesmo Azevedo escrevendo sobre as passagens de sua

A ideia do autor é mostrar que todos nós somos seres únicos, apesar de as fantasias que temos que vestir para

MINEIRAMENTE MINEIRO

infância e adolescência. Ele apenas relata as histórias que muita gente já viveu. São lembranças, nostalgias e muitos causos divertidos, daqueles para se emocionar, morrer de rir e recordar. Remexendo nos pensamentos de sua infância, Azevedo resgata traços de sua memória perdida, recordando de vários momentos que viveu percorrendo as longas ruas e avenidas da centenária Bom Despacho. “Esse pequeno pedaço de terra cercado pelos rios Picão, Lambari e São Francisco, sempre deixa saudade naqueles que bebem o marcante cafezinho do município. Assim surgiu a ideia do nome ‘Pé de Abacate’. O abacateiro é uma árvore marcante da minha vida, local onde inspirei-me e aprendi a contar histórias. E foi debaixo dele que ouvi muitos causos saudosos” , rememora com um brilhante e grande sorriso nos olhos e um piscar branco nos dentes. ‘Uniformes’ tem ilustrações produzidas por designers gráficos, ex-alunos de Azevedo que contribuíram com desenhos relacionados ao tema de cada capítulo. A capa remete às transformações de um sujeito por meio da mistura de recortes de objetos comuns. Já em ‘Pé de Abacate’, as páginas capitulares possuem o trabalho da fotógrafa bondespachence, Ana Paula Assis, do Book Studio, que contribuiu com imagens da cidade. A capa também é uma obra de arte, produzida por Margarete Azevedo, prima do jornalista, que trabalha com decoração de caixas.

Juliano Azevedo: memórias e crônicas de um genuíno mineiro reúnidas em duas brilhantes obras literárias. Gostosura de ler sem parar...

BOA Leitura! Os melhores lançamentos estão aqui. Mande suas sugestões para a gente: pqn@pqn.com.br

VALOR: R$ 89,00 (frete incluso para todo o Brasil) VENDA: www.novatec.com.br/livros/pesquisas-deopiniao-publica/ EDITORA: NOVATEC EDITORA PÁGINAS: 400

Conhecer o mundo e tomar decisões com mais segurança, interpretando pesquisas de opinião tanto no âmbito eleitoral como na avaliação do desempenho dos governos com eficiência. É o que ensina o livro Pesquisas de opinião pública, de Alexandre Lima. Escrito com sólida fundamentação teórica, a obra faz com que mesmo as teorias mais complexas pareçam simples. É o maior e mais abrangente conteúdo

VALOR: R$ 54,90 VENDA: www.bestbusiness.com.br EDITORA: Best Business (Grupo Editorial Record) PÁGINAS: 256

Em Minhas aventuras em marketing, Philip Kotler divide com os leitores histórias sobre sua família simples e de pouca instrução e o início de sua vida acadêmica na área de contabilidade, depois em economia, até ser selecionado para um programa da Fundação Ford para estudar matemática avançada em Harvard. Lá, começou a conviver com professores especializados em marketing e decidiu trocar seu tema de pesquisa de economia do trabalho para economia de mercado.

já produzido no país sobre pesquisas de opinião pública e eleitorais. O livro explica tudo o que é necessário saber para compreender as pesquisas, desde as suas origens históricas (no Brasil e no mundo), o detalhadamento da técnica, como fazer, estudos de caso e temas como: teorias de formação da opinião pública; interrelacionamento entre pesquisa, mídia e sociedade; ética, legislação e o futuro da pesquisa, incluindo novas abordagens, como neuromarketing e Big Data.

O autor relembra a produção de seu primeiro livro, “Administração de Marketing”, e o fato de a obra ter ajudado a legitimar a disciplina e ter fortalecido sua importância como campo de estudo. Enquanto compartilha suas experiências pessoais e profissionais em diversos países, ele fala sobre a evolução do marketing, o surgimento do marketing social, de cidades, de políticos e de instituições religiosas. Em outros capítulos, aborda o suborno e a corrupção na área, a expansão da responsabilidade social corporativa, os problemas do capitalismo e da pobreza e como o marketing poderia amenizá-los. Analisa, por exemplo, as estratégias do “demarketing”, aplicado para ajudar a reduzir a demanda por certos produtos e serviços.

VALOR: R$ 40,00 (frete incluso para todo o Brasil) VENDA: www.gestaodeagencias.com EDITORA: Vira Mundo Editora PÁGINAS: 82

Gestão tem sido um dos temas mais discutidos no mundo corporativo em função da crise global. Especialmente no Brasil, o cenário adverso tem exigido das empresas atenção redobrada quanto aos controles financeiros e processos administrativos. Entre as agências de propaganda, não é diferente: em um mercado tão competitivo como o publicitário, não há como se tornar e manter relevante e lucrativo sem que os sócios priorizem (e invistam) em gestão.

Com mais de 30 anos de experiência na área, Antônio Lino Pinto, administrador e ex-sócio da Talent Propaganda, aborda o assunto em seu terceiro livro, Gestão em agências de Propaganda. A obra traça um panorama completo de temas fundamentais para que uma agência de propaganda possa estar alinhada às melhores práticas de gestão: governança, rentabilidade, empreendedorismo, planejamento tributário, formas de crescimento, relação entre sócios, são alguns dos assuntos atualizados e ampliados nesta edição, considerando as constantes mudanças no mercado, na economia e no comportamento das pessoas.

o Pesso Arquiv

Aguardo suas sugestões e notas: zevicente.gv@hotmail.com

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CAMPANHA IPTU

A Óbvio Comunicação Integrada, dos sócios Jackson Lemos e Valéria Alves, foi a responsável pela criação da campanha de IPTU da Prefeitura Municipal de Valadares. Venceram a licitação e colocaram na rua o mote “O IPTU que você paga, move a cidade”.

DE CASA NOVA

A Agência de Promoção de Investimento e Comércio Exterior de Minas Gerais (INDI), está de casa nova. E para anunciar a mudança de sede, a Pop Comunicação Inteligente criou a campanha “Conheça a nova casa”.

DOAÇÃO

Parabéns para a Óbvio Comunicação Integrada que criou a belíssima campanha “Doe vida, Doe Amor, Doe Leite” para a Associação Santa Luzia. A entidade está precisando da colaboração de todos os valadarenses, já que sua dispensa está vazia de leite. A agência é voluntária da entidade há 18 anos. Divulgação

FASHION

A Apresente Comunicação, leia-se Kamille Souto, realizou o #TendaFashionDayGV que apresentou a coleção outono inverno da Tenda em Valadares com a presença da personal stylist, Juliana Pio; do apresentador Lu Glamour e também da blogueira Isabela Cruz.

NOVA SOCIEDADE

Perdeu a Inter TV, ganhou a Pomarolli Propaganda com a chegada de Wander Inácio de Souza. Ele, que deixou o departamento comercial da emissora no final do ano passado, tornou-se sócio de George Pomarolli na agência.

PARCERIA

A Associação Comercial e Empresarial de Governador Valadares está lançando, em parceria com a Inter TV dos Vales, uma série de vídeos institucionais com o tema “GV Bom pra você”. Em todas as datas comemorativas, a campanha tem com objetivo movimentar o comércio, atraindo consumidores das cidades em torno e valorizando o que GV tem de melhor. Parabéns ao presidente Jackson Lemos e Luciano Pezzi da Inter pela parceria. Divulgação

COMPETENTE

Elaine Siqueira mudou e levou seu know-how para o GV Shopping. Agora, a super profissional é a responsável pelo marketing do centro de compras. No mall, todos estão encantados com sua simpatia e competência. Essa mulher é show minha gente!

MESTRADO

Os professores do curso de Jornalismo da Universidade do Vale do Rio Doce (Univale), André Manteufel e Cátia Cristina Degan Fernandes, foram aprovados para o mestrado em Linguística Aplicada da Universidade Vale do Rio dos Sinos- Unisinos, em São Leopoldo- Rio Grande do Sul. O curso tem nota 5 pela CAPES, e terá duração de 24 meses, sendo realizado com aulas na sede da Universidade como também em um polo em Governador Valadares. Divulgação

JANTAR COMEMORATIVO

Em comemoração ao Dia do Jornalista, o Sindicomércio ofereceu um jantar a profissionais de diversos veículos de comunicação de Governador Valadares, em um restaurante da cidade. Na ocasião, foi lançada a “Campanha do Agasalho – A Solidariedade que aquece”. O encontro começou com as boas-vindas do presidente da entidade, Hercílio Araújo Diniz Filho, que em seu discurso enalteceu a importância do trabalho dos jornalistas para a sociedade e agradeceu a parceria da imprensa ao longo dos 38 anos de sua existência.

“Um minuto pro comercial...” Pedro Abelha

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pedroabelha@terra.com.br

CLIENTE NOVO

A Dezoito Comunicação – empresa de inteligência em Content e Press Management, formada por uma equipe de jornalista e publicitários – é a nova agência de comunicação da Ótica Diniz, maior rede de varejo óptico do país. A empresa faz parte do Grupo RÁI, considerado um dos maiores grupos independentes de comunicação do Brasil. Com a coordenação de Nádia Santana e direção de Cléia Barros, o atendimento da conta será de responsabilidade de Gabriela Conde.

NOVA CONTRATADA

CONTRATAÇÕES

Dentro do movimento DM9 #Tudodenovo, a agência anunciou duas novas contratações. Eduardo Battiston chega como o VP de Criação Digital para trabalhar ao lado de Nizan Guanaes, ArÍcio Fortes e Paulo Coelho. Já Pedro Bueno, ocupa o cargo de Head de Produção.

Cristina Albuquerque é a mais nova contratada do Ubook, maior plataforma de audiolivros por streaming da América Latina. Ela chega para assumir a gerência de conteúdo, parcerias e projetos especiais no mercado (B2B). Além de trazer na bagagem a experiência de já ter trabalhado nos três principais grupos jornalísticos da cidade do Rio de Janeiro, no último deles como diretora de Mercado Leitor e Marketing, no grupo EJESA (responsável pela publicação dos jornais O Dia, Meia Hora e Brasil Econômico), Cristina acumula expertise no mercado editorial e em atendimento ao cliente. Até o ano passado, ela atuava no gerenciamento da área de assinaturas para as revistas publicadas pela editora Segmento, como a Harvard Business Review Brasil, HSM Management entre outras.

AQUISIÇÃO

O conglomerado de telecomunicações Altice adquiriu a Teads, plataforma líder de publicidade em vídeo online avaliada em 285 milhões de euros. Fundada em 2011, a Teads é uma empresa pioneira da publicidade em vídeo outstream - um formato de visualização de vídeo que insere a propaganda no contexto editorial, não interferindo a leitura do conteúdo editado pelo publisher. Com alcance de mais de 1,2 bilhões de usuário únicos, incluído 720 milhões via dispositivos móveis, a Teads aumentou sua receita em 44% em 2016, estimando 187,8 milhões de euros. Divulgação

REFORÇO

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A Mutato anunciou a chegada de Daniel Gasparetti para a vaga de Head de Estratégia. Gasparetti, que até então era diretor de planejamento da W3Haus, na Mutato irá liderar a área formada pelos times de Planejamento e Insights. Graduado em jornalismo pela Cásper Líbero, Gasparetti se especializou em pesquisa e planejamento. Teve longa passagem pela Box 1824, onde trabalhou para grandes marcas, tendo participado da criação do conceito do Novo Uno, da Fiat, e de uma série de projetos de branding para a Nike, entre outros trabalhos.mais importante do mercado publicitário da região, concedido pela APP Londrina.

TIMAÇO

A Outbrain Brasil, plataforma líder mundial em descoberta de conteúdo, reforça sua equipe em todas as áreas: vendas, desenvolvimento de negócios, marketing, finanças e operações rumo à expansão da operação no Brasil. As novas contratações têm como objetivo ampliar os negócios e estreitar o relacionamento com os parceiros – um time dedicado ao atendimento de agências e anunciantes e outro especializado em performance. São eles: Victor Fernandes (Gerente Financeiro e Administrativo), Renata Chiossi (Executiva de Contas – Anunciantes Performance), Cesar Senatori (Gerente de Contas – Marcas e Agências), Larissa Correia (Gerente de Contas – Publishers), Fernanda Negrini (Gerente de Marketing), Melissa Beltrão (Diretora de Desenvolvimento de Negócios).

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DIGITAL

A jornalista e apresentadora Patrícia Poeta é a estrela da nova campanha de Havaianas. No comercial criado pela AlmapBBDO, Patrícia está saindo de seu prédio toda arrumada, vestindo blusa e calça, combinando perfeitamente com a sandália modelo Luna, de Havaianas. O porteiro pergunta se ela está indo passear e Patrícia, muito simpática, responde que está atrasada para o trabalho. E dá uma paradinha para perguntar a ele se está bonita. O funcionário nem titubeia: “Como sempre, dona Patrícia”. Divulgação

OFF-LINE

A Cozinhas Itatiaia lançou sua campanha publicitária para divulgar a nova linha de cozinhas planejadas da marca: a Itatiaia Gourmet. A nova agência de comunicação off-line da empresa, a mineira Popcorn, foi a responsável pela criação das peças, que estão sendo veiculadas nos meios de comunicação especializados dos segmentos de móveis e varejo. Além disso, a campanha está sendo divulgada, pela agência de comunicação on-line da Itatiaia – Cuca Comunicação, de Salvador (BA) – nas redes sociais da marca, como o Facebook e Instagram (cozinhas.itatiaia). Divulgação

DIGITAL

A impressão digital é única, não existem duas iguais no mundo. Por isso, o mote da nova campanha é “A digital de cada um faz a diferença”. A campanha foi criada pela Mullen Lowe para o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) e foi desenvolvida de forma regionalizada, com 30 personagens em ilustração digital representando a diversidade e multiculturalidade da sociedade brasileira. Os “dedoches” ilustram peças impressas e digitais, além de filmes em animação.Todo o material foi elaborado de forma que cada Tribunal Regional possa personalizar as peças, tanto no sentido visual como no conteúdo. Sob a direção geral de Fred Farah, da Biruta Filmes, foram desenvolvidos um filme nacional e cinco versões regionais desta peça. A direção musical ficou a cargo de Jair Oliveira e Wilson Simoninha, da S de Samba, que trouxeram os mais variados ritmos nacionais para a campanha, por meio de jingle nas versões pop, rock, forró, sertanejo e tecnobrega.

TURISTANDO

No período de férias, que antecede o Carnaval, turistas terão mais um bom motivo para visitar Belo Horizonte. A Prefeitura Municipal, por meio da Belotur, em parceria com entidades ligadas ao turismo na cidade, lançou a campanha “BH: vem pra cá”. O objetivo é aumentar o fluxo turístico de lazer na cidade nos finais de semana e gerar mais negócios para os setores ligados à cadeia do turismo, como hotéis, comércio varejista da moda, bares, restaurantes e outros atrativos, além de estimular visitantes e moradores a curtir também a agenda cultural da capital mineira. Mais de 120 empresas já estão inscritas no grandioso projeto da PBH/Belotur.

FÃ DA MARCA

Em clima lúdico, Grazi Massafera protagoniza a nova campanha da Azaleia. Parceira da marca há mais de dez anos, a atriz posou para as lentes do badalado fotógrafo Fabio Bartelt. A campanha segue o conceito de leveza, característica presente em todos os produtos da marca. As imagens trazem Grazi flutuando em um céu rosado com nuvens, fazendo alusão também às possibilidades de se levar a vida de forma mais leve. Fabio Bartelt

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INSUPERÁVEL

A Toyota do Brasil lançou sua nova campanha nacional, criada pela Dentsu Brasil, para a nova linha Corolla 2018. O lançamento da nova linha Corolla 2018, incluindo o retorno da versão XRS, destaca a evolução do posicionamento da marca, adicionando dinamismo às já reconhecidas características do veículo: elegância, sofisticação, qualidade, durabilidade e confiabilidade. Com as inovações presentes nos novos modelos, a campanha pretende despertar o interesse dos consumidores mais jovens, sem esquecer dos atuais fãs do modelo. Seguindo o conceito “A experiência vivida por quem dirige um Corolla é insuperável”, a comunicação ressaltará o quanto é prazeroso dirigir o sedã por meio de filme para TV, ação nas redes sociais, mídia digital out of home e spots para rádio. Confira o filme: https://youtu.be/Bla0JOSDmKY

Bruna

Kurth

Jornalista. pqn@pqn.com.br

WEBSÉRIE

A Sompo Seguros S.A. lançou o segundo episódio da websérie Você Sempre Bem (http://bit.ly/VSBep02). Criada pela RMA Comunicação, a websérie é publicada em episódios semanais. Esportistas, cineastas, agentes sociais, comunicadores e educadores relatam suas jornadas, com percalços e vitórias, e a forma como essas experiências contribuíram para que se tornassem agentes de mudança em prol do bem comum. Como mote, os vídeos começam sempre com as questões “O que te move?”, “O que te faz ir além?”, “O que te faz bem?”, para levar a audiência à reflexão. Além de estarem disponíveis no Youtube da Sompo Seguros, os vídeos também foram compartilhados em todas as redes sociais da seguradora, com a hashtag #vocesemprebem.

PREMIAÇÃO

A AstrusWeb foi eleita a Agência do Ano - Melhor Agência de Inbound Marketing do Brasil e, nas quatro categorias que disputou, garantiu quatro troféus, sendo um de prata e três de bronze. O prêmio é promovido pela empresa Resultados Digitais no RD Summit 2016. Entre as categorias de premiação, a AstrusWeb destacou-se como uma das agências mais engajadas com o Sucesso de Clientes, além de figurar entre as melhores campanhas de e-mail marketing e as melhores estratégias de inbound marketing para a própria agência.

LIVRO

Até hoje não havia um livro que contasse a história da transformação urbana de Curitiba ou que sintetizasse as propostas e as realizações que moldaram a cidade. O livro “Curitiba, o fazimento de uma cidade”, escrito pelo jornalista Marcelo Oikawa, a partir do depoimento do arquiteto e urbanista Rafael Dely, cobre esta lacuna, contando com leveza e simplicidade uma experiência de vida do município.

Franco Rodrigues

DESAFIOS

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PODEROSA

A Agência Batuca assume a estratégia de comunicação das concessionárias Honda Motos no Rio Grande do Sul. A parceria com o NOA-RS foi renovada após o sucesso da campanha estadual “O Gaúcho vai de Honda”, produzida no ano de 2016. A ação envolveu várias frentes de atuação, dando enfoque em diversos meios de divulgação. O resultado foi o impacto de mais de cinco milhões de pessoas de diferente públicos de interesse das revendas. Em 2017 a ideia é integrar todas as concessionárias da Honda Motos do RS, trazendo campanhas cooperadas através de ciclos promocionais. A comunicação pode ser conferida no site www. gauchovaidehonda.com.br

PRÊMIO

A Casa de Cultura Mário Quintana, em Porto Alegre, recebeu a cerimônia de lançamento da quarta edição do Prêmio José Lutzenberger de Jornalismo Ambiental. A premiação consolida-se como uma iniciativa para valorizar reportagens de jornalistas e estudantes de jornalismo sobre o tema. A distinção busca reverenciar matérias que destaquem boas iniciativas em prol da preservação ambiental publicadas em veículos de comunicação no Rio Grande do Sul. O prêmio, uma parceria entre a Associação Brasileira de Engenharia Sanitária Ambiental – Seção RS (ABES-RS), Associação Riograndense de Imprensa (ARI) e Braskem, tem o papel de mostrar as iniciativas ligadas ao meio ambiente, como a aplicação de novas tecnologias, em especial na área do saneamento ambiental, bem como esforços de empresas e entidades, escolas e universidades, pessoas e instituições públicas e privadas na busca de soluções sustentáveis.

O vice-presidente Editorial do Grupo RBS, Marcelo Rech, abriu o colóquio “Journalism under fire: challenges of our times”, promovido pela Unesco e pela Associação Mundial de Jornais (WAN-IFRA) em Paris. A conferência analisou as transformações que desafiam o jornalismo a partir de uma perspectiva internacional e tratou de temas qualidade, impacto e credibilidade da imprensa. Cerca de 200 pensadores e formuladores de tendência da mídia mundial e figuras importantes, como a diretora-geral da Unesco, Irina Bokova, discutiram os novos papéis do jornalismo na era digital e exploraram medidas que possam fortalecer o pluralismo da mídia e a qualidade na reportagem. O novo ambiente político, o impacto das novas tecnologias, o colapso do modelo tradicional de negócios, o uso de algoritmos e o crescimento da polarização e das fragmentações nas audiências, as “fake news” e as questões de ética profissional também foram temáticas abordadas no encontro.

ação

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Jornalista pqn@pqn.com.br

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REFORÇOS

A sucursal da Folha de S.Paulo em Brasília ganhou os reforços de Talita Fernandes e Ângela Boldrini (foto). Talita, que aceitou convite do diretor Leandro Colon, assumirá a cobertura no Senado. E Ângela que veio transferida de São Paulo, onde atuava na editoria de Poder, cobrirá Política e Geral. As duas assumem seus cargos após a saída de Dimmi Amora para tocar seus projetos pessoais.

FORÇAS ARMADAS

A Rádio Nacional de Brasília estreou o Forças do Brasil. Veiculado em rede com a Rádio Nacional da Amazônia, o programa abordará assuntos sobre as Forças Armadas (Aeronáutica, Exército e Marinha) e explicará aos ouvintes temas de interesse geral que afetam diretamente a sociedade brasileira. Forças do Brasil irá ao ar sempre às segundas-feiras, às 21h, com reprise aos sábados, às 11h, na Rádio Nacional de Brasília. A apresentação é de Luciano Barroso. Divulgação

DUAS DÉCADAS

A programação da Rádio Câmara de Brasília entrou no ar na cidade de Pouso Alegre, interior de Minas Gerais. A emissora está operando na freqüência 96,7 MHz FM. Serão transmitidas sessões plenárias da Câmara Federal e da Câmara Municipal de Pouso Alegre, a parceira local da Rede Legislativa de Rádio. A emissora também está presente em Bauru (SP) e Cuiabá (MT). A cidade de Teixeira de Freitas, na Bahia, será a próxima a contar com uma emissora parceira da Rádio Câmara. As instalações foram inauguradas em dezembro do ano passado. A Rede Legislativa dispõe de 124 canais de rádio FM já autorizados pelo Ministério das Comunicações e outros 315 canais solicitados para todo o Brasil.

TECNOLOGIA

A Claro será pioneira na comercialização do 4,5G em Brasília. A capital federal terá acesso à rede móvel de última geração assim que as freqüências forem liberadas para uso em telefonia móvel, depois do recente desligamento dos sinais de TV analógica na região. A operadora confirmou a informação durante a última edição do Mobile World Congress.

STARTUP

Uma plataforma de criação e gestão de branding, que agrupa todas as informações de Comunicação de uma empresa ou produto em um só lugar, facilitando a distribuição de arquivos de forma rápida e segura. Esta é a proposta da startup brasiliense Onebrand.me, que chega oferecendo um serviço altamente necessário para clientes, sobretudo do segmento varejista, a um preço bastante competitivo.

SOBRE O TEMPO

No 57º aniversário de Brasília, a capital federal foi presenteada com o evento de lançamento do “Nasce Um Novo Visual do Tempo”. Assinado pelo designer Hans Donner, o projeto mostrou ao público uma nova maneira de pensar sobre o “tempo”. Por meio dos painéis de Led instalados nas vias de acesso ao aeroporto internacional Juscelino Kubitscheck, o público assistiu a um show de imagens e tecnologia e foi incitado a refletir sobre a sua relação com o Tempo. Para contar essa história, Hans resgatou personagens da mitologia grega – Chronos e Kayros. A Alúmi Out Of Home é uma das parceiras exclusivas do projeto de Hans Donner e acredita que essa mudança na maneira de ver o tempo mudará a vida das pessoas. O projeto deve ser apresentado em todo o Brasil. A próxima cidade a receber os relógios do “Nasce Um Novo Visual do Tempo” será São Paulo, sob a responsabilidade dos empresários Márcio Soares e Sérgio Silveira.

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TRANSMISSÃO

O SOS Imprensa, projeto de extensão mais antigo da Faculdade de Comunicação da Universidade de Brasília (UnB), acaba de completar 20 anos de existência. A iniciativa surgiu do professor Luiz Martins, hoje aposentado. O objetivo, segundo ele, era dar voz a pessoas e grupos negligenciados pela grande imprensa. Hoje, o projeto conta com 33 alunos de todas as habilitações da FAC e, nas reuniões, a professora Rafiza Varão, que comanda o SOS, incentiva os alunos a procurar temas para as matérias que tenham um cunho social. Este ano, os alunos criaram o SOS News, uma nova frente do projeto. Ela é coordenada pela professora Dione Moura e tem duas frentes: eventos de educação para a mídia em escolas públicas e cobertura e promoção de eventos na UnB.

CAPA

“Sorria, você foi enganado!” ROBHSON ABREU

Desculpe-nos, mas a Proposta de Emenda Constitucional - PEC 386/09 que restabelece a exigência do diploma de Jornalismo para o exercício legal da proﬁssão, não entrou novamente na pauta de votação do Congresso. E pelo visto, deve demorar! A intenção foi criar um factoide para mostrar como as fake news, tão disseminadas pelas redes sociais, vem atraindo nossa atenção. O termo foi o mais usado em 2016 e preocupa muito os comunicadores, especialmente jornalistas, empresas de comunicação e a sociedade. Mas a culpa é de quem? Daqueles que não checam a informação e saem postando aos quatro cantos ou dos que criam factoides para atrair a atenção dos leitores? A discussão é longa e sua gênese pode estar bem mais profunda do que imaginamos.

Comunicação vem passando por constantes e diárias transformações. E, na última década, a internet vem ditando as regras no comportamento do competitivo mercado profissional. Mas, nos últimos tempos um fenômeno vem acompanhando o crescimento do volume de informações que recebemos e compartilhamos. Consagrado pelo Dicionário Oxford como o termo do ano de 2016, a Pós-Verdade ou popularmente conhecida como Fake News, ganhou status de relevância, principalmente – mas não só –, no universo político e jornalístico e se resume às circunstâncias nas quais fatos objetivos têm menos influência para a opinião pública do que apelos à emoção e a crenças pessoais.

mensurar e identificar”, ressalta o executivo.

De acordo com o tradicional dicionário britânico, o verbete significa “relativo a ou que denota circunstâncias nas quais fatos objetivos são menos influenciadores na formação da opinião pública do que apelos à emoção ou à crença pessoal”. E o crescimento das ferramentas online de propagação das notícias como as redes sociais e a quantidade de fontes alternativas, têm elevado, expressivamente, o consumo das fake news, produzindo, segundo o presidente da Associação Nacional de Editores de Revistas (ANER), Fábio Gallo, uma maior tolerância e indiferença com a verdade dos fatos. “As fake news sempre existiram, mas hoje, com o alcance e força da internet ganharam proporções alarmantes. É difícil até

Para se ter uma ideia da ascensão do termo, a palavra pós-verdade teve um crescimento de buscas realizadas por meio do Google, no último ano, de mais de 20,2 milhões de citações em inglês, 11 milhões em espanhol e nove milhões em português. Muito deste “sucesso” é oriundo das polêmicas e reflexos gerados a partir de declarações do então candidato e hoje presidente, Donald Trump à época da eleição norte-americana.

Por incrível que pareça, um dos motivos da crise da mídia contemporânea é o excesso de informações recebidas. Os veículos midiáticos podem até ter trazido uma certa pluralidade e diferentes visões ideológicas sobre determinados acontecimentos, porém, em meio a tantas informações, o público acabou se perdendo sobre o que é verdadeiro e falso. Isso gerou uma indústria de notícias na qual informações falsas com apelo emocional ganham um grande público que difunde as ideias sem contestar aquilo que foi divulgado e espalham boatos que colaboram com a crise midiática.

De acordo com uma análise do BuzzFeed News, nos três últimos meses das eleições norte-americanas, vinte principais notícias falsas publicadas por blogs partidários e sites que fingem ser operações jornalísticas geraram Divulgação

Fábio Gallo: com o crescimento da internet, as fake news ganharam proporções alarmantes em todo o mundo

8,7 milhões de compartilhamentos, reações e comentários. No mesmo período, vinte reportagens de grandes veículos com mais engajamento geraram um total de 7,3 milhões de compartilhamentos, reações e comentários no Facebook. Aqui no Brasil, tivemos, recentemente, episódios repletos de teorias sobre a causa da morte do então ministro do Supremo Tribunal Federal (STF), Teori Zavaski, e também dos desdobramentos da Operação Lava Jato que, a cada dia envolve algum personagem do cenário político. “Em todos os casos, e em tantos outros, há uma predileção por versões de boatos a fatos, com sérias consequências à sociedade, ainda mais que no próximo ano teremos eleições e as pessoas deverão diferenciar as referências informativas”, explicitou Gallo durante o fórum “O papel da Mídia Brasileira na Era da Pós-Verdade”, realizado recentemente em São Paulo. Para o jornalista e professor Carlos Eduardo Lins da Silva há uma diferença da palavra do ano e de pós-fato, termo que ele julga mais apropriado nas discussões que envolvem o jornalismo. A verdade é grandiosa demais e carrega implicações filosóficas complexas que estão acima da capacidade jornalística de lidar com as coisas. “Prefiro falar em pós-fato. É menos pretensioso diferenciar o fato da ficção do que a verdade da mentira. E isso não é novo, é uma discussão antiga”, sinalizou. A novidade, afirma, é a velocidade, simplicidade e baixo custo com que o “não-fato” se espalha e a criação da indústria do fake news, que é contemplada nas redes sociais com espaço de publicidade com suas histórias. Para o jornalista, houve a industrialização das falsas notícias, que são remuneradas por seus resultados. Guilherme Zocchio Caldeira, jornalista e colaborador da “Folha de S.Paulo”, afirma que pós-verdade tem a ver, de um lado, com multiplicação dos discursos por causa do surgimento das redes sociais e, consequentemente, com a queda do monopólio dos meios de comunicação. “De outro, está relacionada à fragilização de paradigmas, como a deontologia jornalística e o método científico, que a proliferação discursiva também provocou. Com tantas pessoas falando,

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Carlos Eduardo: atualmente existe uma industrialização das falsas notícias que são muito bem remuneradas

perde-se um pouco a referência daquilo que tem qualidade de circular”, comenta. VITIMIZAÇÃO DA IMPRENSA Ainda que a situação seja vista como delicada, Carlos Eduardo Lins da Silva sinaliza que a imprensa não pode se colocar em papel de vítima ao perder audiência e engajamento para o fake news. A pós-verdade vem da descrença da imprensa. A imprensa sofre um processo de perda de credibilidade e “temos que assumir nossa parcela de responsabilidade nesse cenário. A maior parte das instituições sofre com credibilidade, não é só a imprensa. O grande problema é que demoramos demais a perceber isso”, avalia o acadêmico. “A imprensa precisa mostrar causa e consequência de notícias falsas, conscientizar cada um do impacto que isso pode ter na vida de alguém. Em tese, até mesmo uma brincadeira, como a de noticiar a morte de um famoso que está vivo pode impactar de forma trágica a família. Uma mãe ou um pai, que lê uma notícia falsa de que um filho morreu, pode ter um ataque fulminante”, completa Rosana Hermann, gerente de Inovação do Portal R7 e colunista do Jornal da Record News sobre Tecnologia e Internet. Lins da Silva ainda acredita que as bolhas de informação atingem a imprensa contemporânea em cheio e, agora, é grande o desafio como sair dela. Não há muitos estudos e pesquisas

que expliquem o motivo de as pessoas acreditarem em notícias falsas. A saída, aposta Silva, continuará sendo o investimento nas práticas jornalísticas, na checagem de informações e ética para ajudar a sociedade a distinguir o que é ou não fato. Além disso, as empresas de comunicação precisam ajudar nesta pesquisa. “Mesmo nos melhores momentos financeiros, as empresas brasileiras de jornalismo nunca dedicaram recursos para a pesquisa sobre a área. Pedir isso agora é utópico já que as redações mal estão conseguindo sobreviver. Precisamos investir em pesquisa e fazer com que a sociedade seja mais bem treinada para saber o que é realmente falso. É importante que se faça esse investimento, ainda que seja difícil dispensar recursos neste momento”, pondera o jornalista. Para o filósofo e colunista da “Folha de S. Paulo”, Luiz Felipe Pondé, ainda que existam poucos estudos sobre o assunto, o conceito de verdade está diretamente ligado ao poder. “A verdade não existe. O que existe é uma articulação de força. Se verdade é igual a poder, vou divulgar aquilo que é importante para determinado grupo. Bem como o escritor Fiódor Dostoiévski já dizia”. Pondé afirma que as pessoas consomem tranquilamente “notícias” e comentários que vão ao encontro com sua visão de mundo. Um exemplo claro pôde ser visto nas eleições que deram vitória ao presidente norte-americano Donald

Trump. “Para o jornalismo, a melhor coisa foi Trump ter ganho as eleições. Nos ajuda a pensar como ‘tanto faz’ o que a mídia americana diz. Há anos, essa mídia está de costas para grande parte da população, e Trump percebeu isso e conversou diretamente por meio das redes sociais com a camada que não se sente representada, que vê o The New York Times como elite”, comenta o filósofo. Pondé ressalta que a mesma coisa acontece com a academia e as faculdades, que são palco de intolerância, onde os alunos não podem ler o que querem, pois não é permitido. O filósofo ainda afirma que nada pode se esperar das faculdades, pois elas fazem parte do problema e não da solução. “Muitas pessoas que trabalham com conteúdo, sejam acadêmicos ou jornalistas, acreditam que fazem parte de um clero que vai salvar o mundo”, critica. Mesmo as pessoas mais inteligentes, garante o colunista, acabam consumindo fake news, já que aquele conteúdo concorda com seu modo de pensar. Elas não estão preocupadas com o que é verdade. Elas querem vencer a discussão e ponto. “A verdade é necessariamente aquilo que concorde com a minha visão de mundo e foi aí que o exército de Trump trabalhou. O que o The New York Times publicou no intuito de desmentir Trump não teve influência nos seguidores do político, porque essas pessoas não o leem. O jornal é elite, e o Trump conversa com outro público”, analisa. Para os relatores especiais da Organização das Nações Unidas (ONU) sobre liberdade de expressão, as notícias falsas, a desinformação e a propaganda representam atualmente uma grande preocupação global. Várias entidades como a Organização dos Estados Americanos (OEA), a Organização para Cooperação e Segurança na Europa, a Comissão Africana sobre Direitos Humanos e dos Povos, além da própria ONU, assinaram um comunicado assumindo essa preocupação. Segundo David Kaye, relator especial da ONU sobre o direito à liberdade de opinião e expressão, as fake news surgiram como assunto de preocupação global e os esforços para combatê-las podem levar à censura. Ele avalia que há o risco também da

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supressão do pensamento crítico e de outras abordagens contrárias à lei de direitos humanos. A declaração encorajou a promoção da diversidade na mídia e enfatizou o papel das redes sociais, da mídia digital, e também de jornalistas e dos meios de comunicação. O comunicado afirmou que as notícias falsas são divulgadas por governos, empresas ou indivíduos e o objetivo é, entre outros, “enganar a população e interferir no direito do público em ter conhecimento do assunto”. Para os especialistas, a desinformação e a propaganda podem destruir reputações e a privacidade, além de incitar à violência, discriminação e hostilidade contra certos grupos da sociedade. O comunicado da ONU alerta para a possibilidade de autoridades públicas denegrirem, intimidarem ou ameaçarem os meios de comunicação, incluindo declarações colocando a mídia como sendo ‘a oposição’ ou com falsas acusações de que esteja ‘mentindo’, ou ainda, que tenha uma agenda secreta. E isso estamos vendo na história recente do Brasil. Tudo isso, de acordo com o documento, aumenta o risco de ameaças e violência contra jornalistas e mina a confiança pública no jornalismo. O comunicado diz ainda que os países têm a obrigação de promover ambiente para a liberdade de expressão, protegendo e apoiando diversos meios de comunicação. Os relatores especiais das Nações Unidas sobre liberdade de expressão condenaram as tentativas recentes feitas por alguns governos para suprimir qualquer oposição e controlar a comunicação pública. Entre as medidas adotadas estão a interferência nas operações de meios de comunicação públicos ou privados, incluindo negar credenciamento a jornalistas e incitar perseguições políticas. O comunicado diz ainda que as ordens de bloqueios de websites na internet determinadas por governos são consideradas medidas extremas. Para os especialistas, elas só podem ser justificadas pela lei e quando forem necessárias para proteger os direitos humanos ou outro interesse público legítimo.

Pondé: muitas pessoas que trabalham com conteúdo, acham que fazem parte de um clero e vão mudar o mundo

IMPRENSA X PÓS-VERDADE Para o jornalista e professor Eugênio Bucci, a imprensa deve e pode lutar contra o crescimento da pós-verdade. Segundo ele, o mercado se articula de acordo com o desejo e não com a necessidade. Por isso, o filósofo e colunista Luiz Felipe Pondé, afirmou que as pessoas leem o que gostam. Isso acontece porque a lógica do desejo passa a orientar o chamado consumo de notícias, assim como um filme, música, game ou item de entretenimento. Consumimos notícias pelo coração, emoção, prazer e cada vez menos pela razão. “O desejo orienta o consumo, e se o conteúdo é verdadeiro é só um detalhe”, alertou. A pós-verdade vem se consolidando nos Estados Unidos há anos, principalmente com relação aos temas políticos. Mentir dá lucro e não é nenhuma ofensa dizer que os candidatos aos cargos públicos usam do artifício para ganhar espaço. Segundo Bucci, a imprensa pode e deve ter base confiável de fatos, que todos saibam que são verificáveis e prováveis. Mas há informações com as quais podemos cobrir o poder e que são comprováveis. “Assim, a imprensa pode representar uma barreira indispensável contra o crescimento de uma era da pós-verdade”, prevê. Bucci não acha que o jornalismo, ainda que de qualidade e ético, pode desmontar a indústria da mentira,

já que, voluntariamente ou não, os veículos publicam inverdades diariamente. “Se tivermos o cuidado de demarcar dentro do assunto verdade o que é fato possível de verificação, já ajuda. Não dá para garantir que jornalistas individualmente ou redações individuais sejam a garantia de que a verdade prevaleça, mas se nos atentarmos aos fatos teremos avanço contra a pós-verdade”, pondera o professor. E alguns veículos de comunicação já começaram a investir neste combate. Recentemente, os jornais O Globo e Extra criaram grupos para checar e combater a disseminação de notícias falsas. Comandados pelos jornalistas Fábio Vasconcellos e Octavio Guedes, os times oferecem aos leitores condições para que eles tomem decisões confortáveis baseadas em informações verdadeiras. No O Globo, o projeto de checagem de fatos se chama “É isso mesmo?”. Trata-se de um blog onde as informações checadas serão publicadas. Ao acessar a página, é possível ver que a equipe esclareceu se a Europa é realmente o maior alvo de ataques terroristas no mundo. Com a liderança de Vasconcellos, a equipe que cuida da apuração das informações tem sete profissionais. Já no jornal Extra, a página que divulga as informações checadas se chama #Éverdade ou #Éboato. Em

2010, algo parecido havia sido criado no impresso por sugestão do editor Fabio Gusmão, que montou um time que, durante cinco dias, trabalhou 24 horas informando o que era verdade e o que era boato sobre os ataques de traficantes a civis. “Foi uma vacina contra as mentiras virais. A diferença de 2010 para hoje é que as crises provocadas por falsas notícias deixaram de ser pontuais para virarem permanentes”, comenta Guedes. O projeto do Extra já desmascarou boatos divulgados pelo WhatsApp sobre a vacina contra a febre amarela e a falsa notícia de que o pagamento do salário da segurança no Rio de Janeiro seria bloqueado. A informação foi desmentida pela Secretaria da Fazenda. Para João Gabriel de Lima, diretor de redação da revista Época, o principal papel dos editores de revistas na pós-verdade é continuar promovendo grandes debates. E o debate só é possível com fatos que são oferecidos pela imprensa para que as pessoas possam se posicionar, independentemente de sua opinião. “O papel do editor em um momento de tantas mentiras é oferecer grandes e aprofundadas histórias, personagens e perfis. Vamos trazer os fatos. Atualmente, as redes sociais fazem parte da democracia e, no início, era espaço onde meus amigos colocavam suas opiniões. Além da expressão pessoal, também é usada profissionalmente para luta política e fake news. O que acontece nas redes não é debate”, ressalta Lima.

Até mesmo o Facebook lançou em janeiro o Projeto Jornalismo. A intenção é combater notícias falsas, porém, sempre é bom desconfiar das intenções dessa preocupação, já que a maior parte das fake news são disseminadas pelas redes sociais. Em abril, o Facebook anunciou uma ferramenta que deve ajudar a reduzir o número de notícias falsas compartilhadas. Como um guia de dicas, o recurso está disponível para 14 países, incluindo o Brasil, em uma aba no topo do feed de notícias. Ao clicar na ferramenta, o usuário será direcionado para a Central de Ajuda do Facebook com o título “Dicas para detectar notícias falsas”. A página contém uma lista de dez passos para checar uma informação, entre eles como verificar a URL, investigar uma fonte e identificar se o texto não se trata de uma piada.

proibidas de participar dos programas de anúncios do Google. A empresa afirma estar revisando as políticas de uso do YouTube para proibir que vídeos com informações deturpadas veiculem anúncios. As punições envolvem o principal ativo da empresa, já que a publicidade rende quase US$ 9 de cada US$ 10 faturados. Mesmo com essa preocupação, o Google não retira dos resultados das buscas os links que tragam alguma informação suspeita. O que tem sido feita é a inclusão de links de fatos analisados por entidades de fact checking sempre que um assunto tratado de forma imprecisa seja listado. Além disso, a empresa investiu em organizações de fact checking, como Catchy (Itália), Full Fact e Stat/Faktama (Reino Unido), Ferret Fact Check (Escócia) e Lesserkritikk (Noruega).

Além das dicas, a ferramenta também conta com tutorial de como denunciar uma informação falsa. Segundo a rede social de Mark Zuckerberg, após um post ser reportado como boato, uma equipe jornalística terceirizada fará o trabalho de verificação dos dados e, caso fique comprovado, uma etiqueta marcará a publicação no feed.

Para Marcelo Rech, vice-presidente editorial do Grupo RBS, o bom jornalismo é a única chance de romper essa barreira psicológica, ao apresentar dados e fatos irrefutáveis, baseados em uma apuração profissional exposta em veículo confiável. Ele afirma que as grosserias nas redes sociais diante de opiniões divergentes só fazem solidificar essas posições. Aí é que entra o jornalismo, lastreado em técnica e na comprovação de informações.

Já o site de buscas Google passou também a punir portais que disseminam essa prática como parte de uma ação que deve atingir todos que “falsificam, distorcem ou ocultam informações sobre editores, o conteúdo do editor ou o propósito primário da propriedade da web”. Quando identificadas, essas páginas passam a ser Jean-Marc Ferré

Mesmo assim, não quer dizer que uma matéria bem apurada e escrita será capaz, sozinha, de mudar visões sectárias. Uma das características do jornalismo profissional não é ‘conquistar amigos’. “Estamos no ramo da confiança e de expor a verdade buscada por profissionais da informação, mesmo que nos custe dissabores e represálias. Nossa obrigação não é buscar likes para matérias, mas expor o que apuramos e manifestar nossas opiniões sem outras motivações que não sejam as próprias percepções sobre a realidade”, completa. A CULPA É DE QUEM?

David Kaye: caso a era da pós-verdade continue como está, existe o risco da supressão do pensamento crítico e de outras abordagens contrárias à lei de direitos humanos, o que será ruim para toda a sociedade

Como as fake news são disseminadas pelas redes sociais e sua maior representante é o Facebook, a responsabilização recaiu ligeiramente sobre Mark Zuckerberg, por ser o criador de um ambiente digital, onde prosperou a banalização de notícias falsas. Considerando que a pós-verdade é catalisada por conteúdos irreais, no

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Eugênio Bucci: a imprensa brasileira pode e deve sempre lutar contra o crescimento da era da pós-verdade

mínimo incompletos ou tendenciosos, podemos questionar se não apenas as redes sociais, mas a cobertura noticiosa da imprensa não tenha por longa data se prestado ao mesmo papel.

planos nacionais com proselitismo e pouca objetividade informacional, cava o abismo com os próprios pés”, diz o jornalista parafraseando o grande poeta carioca Cartola.

Para o jornalista, professor e diretor da Agência de Comunicação Rapport, Luis Humberto Rocha Carrijo, se o filósofo Jürgen Habermas não se equivocou, há tempos estamos expostos à pós-verdade, espantosamente óbvia, sem que percebêssemos. Segundo ele, Habermas explicou que “os meios de comunicação alteram a percepção e os sentidos das pessoas, na medida em que um outro elemento tende a ser destacado em prejuízo de outro”. Assim, a mídia tradicional teria sido tão adepta da adulteração da verdade quanto as páginas de notícias falsas no Facebook, só que de maneira muito mais velada.

Luís Arthur Nogueira, editor de economia da revista ISTOÉ Dinheiro, também aponta as novas mídias como as principais responsáveis pelo crescimento do termo nos últimos anos. “Em um primeiro momento, isso parecia muito favorável, já que todo mundo poderia ter voz para dar opiniões e, principalmente, para passar informações que seriam úteis à sociedade”, diz. Para o jornalista esse mundo ideal ainda não aconteceu, já que a maioria dos usuários de redes sociais está lá para ouvir o que quer ouvir, reforçando o conceito de ‘cognição preguiçosa’, criado pelo psicólogo e prêmio Nobel, Daniel Kahneman: “as pessoas tendem a ignorar fatos, dados e eventos que obriguem o cérebro a um esforço adicional”.

Carrijo afirma que em um mundo onde as pessoas leem pouco e preferem se convencer por argumentos reducionistas, que circulam fácil e rápido nas mídias sociais, o Facebook, desprovido de mecanismos de checagem de fatos, tornou-se um santuário profícuo e lucrativo para essa indústria de mentiras, produzidas aos montes por adolescentes na Macedônia ou na garagem de alguma casa em Poços de Caldas – atrás de anunciantes ou motivados ideologicamente –, e vitaminadas por algoritmos que priorizam posts de conteúdos com mais reações, sejam eles verdadeiros ou não. “O contraditório nessa disputa por quem merece a confiança da opinião pública é que a imprensa, cega em intervir nos

“Formidável essa expressão de ‘cognição preguiçosa’ de Kahneman. Uma variação da velha ‘lei do mínimo esforço’. Pessoas optam por versões da verdade que lhes são mais convenientes, que oferecem mais alívio, menos dor ou mais ilusão no caso da ‘verdade verdadeira’ ser insuportável”, completa Rosana Hermann. Segundo ela, quando a pessoa está inserida em um grupo social onde todos acreditam em algo diferente do que o jornalismo, a ciência e o mundo dizem, talvez ela opte por essa “verdade alternativa” para continuar sendo aceita pelo grupo.

Ao abandonar sua função em informar com isenção e equilíbrio, os órgãos de imprensa criam um vazio que, por acomodação, começa a ser ocupado por nativos digitais que vem com o discurso de produzir jornalismo profissional conforme os critérios basais da atividade que é cobrir, escrever e divulgar fatos como eles são, com análises sem engajamento ideológico ou de mercado. Líderes de opinião e tomadores de decisão não precisam de veículos que noticiam o que eles querem ouvir. Apenas precisam de informações precisas e sérias, sem passionalismo ou tendência. A bem da verdade, para fazer corações e mentes, ambos os lados se aproveitam da necessidade ontológica que os indivíduos têm em procurar coerência para as suas opiniões e em buscar conforto psicológico, introduzindo-lhes sua visão de mundo com conteúdo tendencioso. Nesse cenário, afirma Carrijo, restam poucos para o papel de mocinho. Sem mais o monopólio da difusão de conteúdo em grande escala, os órgãos de imprensa estariam não mais compartilhando a prerrogativa de informar, mas a de induzir a opinião pública. “A batalha é feroz, porque não está em jogo apenas o poder de influenciar as pessoas, mas o mercado. Os sites de notícias sensacionalistas e modificadas vêm abocanhando parte considerável dos anúncios publicitários”, garante o jornalista. Por hora, não interessa a ninguém a morte do jornalismo. Os comunicadores dependem desse segmento para transmitir suas mensagens e os valores de seus clientes. Mais do que nunca, o comunicador precisa contribuir para qualificar o conteúdo noticioso da imprensa, oferecendo informações verdadeiras e relevantes. “Não é igualmente produtivo gerarmos um combate paralelo para evidenciar a todo custo seus assessorados na mídia, porque ao fazermos isso sem critério responsável, enfraquecemos a imprensa, o que é ruim para a sociedade, que deixa de ser bem informada; para a democracia, que perde uma mídia vigilante; para os comunicadores, que perdem espaços para seus clientes, e para os jornalistas, que perdem seus empregos. Como já advertia outro grego, Ésquilo, ‘na guerra, a verdade é a primeira vítima’. E com ela, vai tombando todo o resto”, diz Carrijo.

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Relações Públicas. Idealizadora da iniciativa RPManaus e da Escola Experimental de Comunicação e Empreendedorismo. pqn@pqn.com.br

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ELEIÇÕES

MUSEU

A TV Ufam iniciou uma série de entrevistas com os candidatos a reitor da Universidade Federal do Amazonas (Ufam). O objetivo é apresentar à comunidade acadêmica as propostas dos candidatos com relação aos temas de interesse da Universidade e os perfis de cada um dos concorrentes das três chapas em disputa. Como estratégia de interação entre os candidatos e a comunidade acadêmica, a emissora preparou um espaço para que alunos, docentes e servidores técnico-administrativos deixem perguntas sobre os oito temas selecionados: Concepção de universidade; Gestão; Ensino; Pesquisa; Extensão; Papel da universidade como produtora de conhecimento; Alternância de poder; e Assédio moral dentro da sala de aula. Os vídeos na íntegra serão disponibilizados no aplicativo da TV UFAM Play e no Youtube.

A Universidade Federal do Amazonas (Ufam) acaba de lançar o Museu Virtual do Curso de Relações Públicas, o MuseuRP. A iniciativa tem o objetivo de apresentar um repositório de informações acadêmicas dos discentes e docentes de RP da Ufam e ainda, comemorar os 40 anos do curso. O MuseuRP surgiu a partir do trabalho de conclusão de curso das alunas Dieygla Azevedo e Mariana Pontes. Segundo a orientadora do projeto, a professora Judy Tavares, as alunas encerram o ciclo na universidade deixando uma importante contribuição acadêmica e social. Conheça mais: www. museurp.com.br

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INTERNACIONAL

As TVs Novo Tempo e Nuevo Tiempo entraram oficialmente na cidade de Nova York, nos Estados Unidos. Quem revela a informação é Luis Biazotto, pastor e diretor do Adventist Community Service do Queens, na região leste da cidade. Responsável pela implantação dos canais, Biazotto disse que as emissoras serão exibidas em canais da Igreja Adventista do Sétimo Dia que não estão sendo utilizados.

BATE-PAPO

A livraria Saraiva do Shopping Manuara recebeu no último dia 1º de abril, dentro do projeto Papos & Ideias, o jornalista Alexandre Lucchese. Na pauta, o lançamento do livro Infinita Highway - Uma carona com os Engenheiros do Hawaii, da Belas Letras. A biografia conta diversas histórias que aconteceram no decorrer da carreira da banda gaúcha. Bons tempos do rock nacional com Gessinger e sua turma!

ENCONTRO

Alunos do 6° período do curso de Relações Públicas do Instituto de Ciências Humanas e Letras (Ichl), promoveram o evento “O assunto é Relações Públicas: O que o RP pode fazer por você?”. O encontro reuniu profissionais da área e estudantes com o intuito de expor as atividades da área e o papel das Relações Públicas para as atividades organizacionais. Participaram como palestrantes os RPs: Mariana Filizola, consultora de comunicação da Fundação Amazonas Sustentável; Danilo Egle, gestor da empresa Comunidados; Ives Montefusco, CEO da Luz com Fuzco e a professora do curso, Célia Carvalho. Divulgação

COMUNICADORES

Com a ideia de desenvolver ações de comunicação em conjunto, que levem a uma melhor promoção da região, gestores do setor dos governos amazônicos instalaram em Brasília, o Fórum Permanente das Secretarias de Comunicação dos Estados da Amazônia Legal. Em encontro com secretários estaduais de turismo, no ministério do setor, na capital federal, os comunicadores cobraram a realização de uma campanha de divulgação e promoção nacional e internacional da Amazônia. A próxima reunião será em maio, com os governadores e a na pauta, a criação da Agência de Notícias da Amazônia. O grupo foi idealizado durante o 13º Encontro de Governadores da Amazônia Legal, realizado em Macapá (AP), no início de 2017.

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Relações Públicas e professor de RP da Cásper Líbero. Sugestões: pqn@pqn.com.br

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FEIRAS

Com ampla experiência na divulgação de marcas da indústria de alimentos, a CH2A Comunicação é a nova assessoria de imprensa das feiras Fispal Food Service, Fispal Sorvetes e Fispal Café, que acontecem em junho em São Paulo. Juntos, os três eventos são o principal encontro do segmento de alimentação fora do lar na América Latina. As feiras Fispal passam a integrar o portfólio da agência, que conta com importantes nomes da indústria como Salmón de Chile e Chile Oliva. Divulgação

SOCIOAMBIENTAL

A Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce) inaugurou um canal de comunicação para abertura do diálogo e divulgação de ações socioambientais dos seus mais de 350 shoppings filiados em todo país. O objetivo dos projetos “Acione-se Pela Vida” e “Acione-se Pelo Planeta” é criar uma bandeira para unificar e dar força às ações que cada empreendimento tem feito de maneira independente. Os projetos de cada empreendimento podem ser enviados à Abrasce a partir de hoje por meio do e-mail pelavida.peloplaneta@abrasce.com.br

COMEMORAÇÃO

A Proativa Comunicação, agência brasiliense que tem como principal meta construir e fortalecer a imagem das organizações, comemora a chegada de novas contas em sua carteira de clientes, englobando áreas que vão da cultura a empreendimentos comerciais. São eles: as óperas “Gianni Schicchi” e “Don Pasquale”; Barbearia Dom Cabral; DF Plaza; Casa Park e a Onebrand.me. Sucesso total!

CONTA NOVA I

A Communica Brasil, agência de comunicação estratégica, agora é a assessoria de imprensa do Grupo Editorial Novo Século. O atendimento será feito pela jornalista Renata Rosa e coordenado por Andrea Funk, pela sócia-diretora da agência.

CONTA NOVA II

A GPCOM Comunicação Corporativa é a nova assessoria de imprensa do IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau), entidade que atua com o objetivo de desenvolver a publicidade digital no Brasil e reúne mais de 250 associados entre anunciantes, veículos, agências e empresas de tecnologia.

SUCESSO DEMAIS!

A FirstCom Comunicação, agência de Relações Públicas liderada pelo jornalista Luis Claudio Allan, inaugurou o setor de Business Influencers, com seu braço consultivo de Influencer Building. O setor de influencers já é bastante conhecido, mas não há ainda no mercado claramente definida a construção de influencers para o mundo dos negócios. A agência inicia também o ano comemorando a conquista de 10 novos clientes. Chegam para fazer parte do portfólio a Webmotors, principal marca de classificados automotivos; a escola de inglês online ABA English; a distribuidora de livros Acaiaca; a plataforma de soluções para infoprodutores Eduzz; a Quality Medical Line, empresa responsável pela comercialização do suplemento Phosphoethanolamine; o software jurídico ProJuris; a Propulse, ferramenta de previsão de compras para e-commerce; a agência de marketing de performance Raccoon; a empresa de energias renováveis Renova Energia; e a Take, especializada em soluções de chatbots.

BRANDING

Para enriquecer o processo de construção de marca com soluções estratégicas, criativas e tecnológicas, AOL Brasil trouxe para o país o modelo do Partner Studio – Strategy, Creative e Content Shop. Atuando em parceria com agências e anunciantes, o Partner Studio BR quer amplificar o impacto de experiências e conexões criadas para atender a um novo e promissor contexto de mercado, definido pela exigência crescente dos consumidores em relação às marcas e seus propósitos. Composto por um time multidisciplinar formado por planejadores, designers, jornalistas dentre outros profissionais, o Partner Studio BR se posiciona para ser aliado no esforço de construção de presença de marcas ainda mais relevantes.

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Relações-Públicas, professor universitário e consultor empresarial. pqn@pqn.com.br

DEMISSÕES

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O profundo corte promovido nas redações do Grupo A Tarde, da Bahia, com quase 20 jornalistas demitidos, chegou ao caderno de automóveis de seu mais tradicional jornal, A Tarde. Após 15 anos editando a página, Roberto Nunes teve seu afastamento comunicado após retornar das férias.

NOVA ROUPAGEM

O programa universitário Unipê TV está de cara nova. O novo formato é mais jovem, dinâmico e traz os apresentadores Rafael e Raquel como novidades. O conteúdo continua trazendo informações sobre o Centro Universitário de João Pessoa (Unipê ), além de uma grande variedade de assuntos que fazem parte do universo jovem. A agência responsável pela nova roupagem do programa foi a Sin Comunicação. Divulgação

PARCERIA II

Representantes de agências de propaganda de Feira de Santana e Região do Recôncavo participaram do III Encontro Regional das Agências de Propaganda, na Câmara de Dirigentes Logistas. Durante o evento, eles discutiram a realidade de cada região, os problemas do mercado regional e as soluções propostas para cada situação. O encontro foi organizado pelo Sindicato das Agências de Propaganda do Estado da Bahia, Sinapro-Bahia.

COMEMORAÇÃO

O 7 de Abril, Dia do Jornalista, foi bastante comemorado na Bahia com eventos em vários municípios. Em destaque, as festas promovidas pela Associação Baiana de Imprensa-ABI. Realizada pela Central da Comunicação e Laboratório da Notícia, a ação teve o apoio das secretarias estaduais de Comunicação Social (Secom) e de Turismo (Setur), e instituições como o Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Estado da Bahia (Sinjorba), Associação dos Repórteres Fotográficos e Cinematográficos do Estado da Bahia (Asforc), Sindicato dos Trabalhadores Radialistas e Publicitários (Sinterp), Associação de Cronistas Desportivos da Bahia (ABCD) e W4 Propaganda. Cinquenta jornalistas e radialistas da crônica esportiva foram homenageados pela ABCD, na pessoa do seu presidente Márcio Martins.

BEM-VINDO

O Centro Universitário Estácio da Bahia promoverá em maio a Semana de Comunicação. Realizada pela Palestras Prime e parceria do portal Aratu Online, Bahia Notícias, Via Mídia, Lume Comunicação, Pojuca Notícias e Relatos de Embarque, o evento pretende reunir, no auditório da faculdade, cerca de 300 participantes, entre acadêmicos, professores, profissionais e interessados pelas novidades da Comunicação Empresarial e Administração. Saiba mais: www.palestrasprime.com.br

CONTA NOVA

A agência Muito Mais, empresa de Santo Antônio de Jesus e associada ao Sinapro-Bahia, assumiu a conta da Torrefortt, construtora sediada em Valença e que completa em 2017, quatro anos de existência. A agência será responsável pela conta digital e também, o novo posicionamento da empresa, com a criação da campanha institucional. Com o mote “Nosso forte é planejar, construir e realizar seus sonhos”, a campanha está sendo veiculada em diversas mídias. Divulgação

NIVER

A Central de Outdoor Bahia vai comemorar 40 anos de atividades em agosto próximo. Foi a primeira entidade regional, constituída meses após surgir a Central de Outdoor, em São Paulo, sob a liderança de Carlos Alberto Nanô. Na época a entidade baiana reuniu as quatro empresas que atuavam no mercado: A. Linhares, Chaves Outdoor, Impacto Wolney e Época. Na ocasião assumiu o compromisso de reduzir em 50% o número de placas disponíveis e no ensejo, sugerindo à Prefeitura de Salvador um código para regulamentar a mídia exterior. Para comemorar, a empresa lançou um selo e assinatura com referência da data, criado pela agência Viamídia.

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Jornalista e assessora de comunicação pqn@pqn.com.br

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BRAIN

WORKSHOP

A iStock by Getty Images, recurso pioneiro na web para compartilhamento de imagens, mídia e elementos de design royalty-free, promoveu no Rio de Janeiro mais uma edição do Workshop iStocklypse. Durante todo o dia, 37 colaboradores locais tiveram a oportunidade de participar de uma série de palestras, debates e sessões de fotos com um time de especialistas que colocou em pauta questões cruciais ligadas ao trabalho dos fotógrafos.

YOUTUBER

Depois de não ter seu contrato renovado pela EBC, Leda Nagle é a mais nova youtuber. Aos poucos a jornalista mineira vai imprimindo sua marca na nova mídia. Sucesso para Leda e vida longa ao canal que carrega seu nome.

TAXA-CLIQUE

A administração do Jardim Botânico anunciou mudanças nas regras para a realização de gravações e ensaios fotográficos, criando uma taxa para fotógrafos. Todos os profissionais têm que efetuar o cadastro no portal www.jbrj.gov.br e pagar a tarifa, que é válida por dois anos. Também foi estabelecida uma taxa diária de uso. A reclamação vem sendo geral!

ARTIGOS

Textos aprofundados, com análises sobre os mais diversos temas podem ser encontrados na revista O Quinze (www.oquinze.com.br). A cada edição, serão abordados temas sobre política, economia, educação, cultura, gastronomia, saúde, esportes e tecnologia em artigos produzidos por um time de colaboradores de primeira linha – jornalistas, professores, políticos, médicos e engenheiros –, todos reconhecidos em suas áreas de atuação.

A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) realizará em abril, no auditório da ESPM-RJ, o Feel More 50. O evento, fruto de uma parceria com a BrainJuicer, vai debater como as emoções podem ser fundamentais no sucesso da comunicação em TV e Digital. Durante o encontro, o Managing Director Latin America da BrainJuicer, Gabriel Aleixo, apresentará uma seleção dos 50 melhores e mais impactantes filmes comerciais mundiais do ano de 2016, pelo ponto de vista emocional. Aleixo comentará também sobre o quê funcionou, quais são as tendências globais e como Fame, Feeling & Fluency são utilizados para ajudar as marcas a crescerem. Divulgação

PREMIAÇÃO

O carnaval carioca de 2017 na Sapucaí foi marcado por acidentes, um deles envolvendo profissionais de comunicação. Se as notícias não foram tão boas, para o ano que vem espera-se muita festa. É que a 11ª edição do Prêmio SRZD Carnaval passará a premiar o trabalho de assessores de imprensa, jornalistas e comunicadores de outras áreas – profissionais que ajudam a dar mais visibilidade às agremiações e à festa mais importante do país. A homenagem foi anunciada pelo diretor do portal, o jornalista Sidney Rezende, em evento que marcou a entrega da premiação aos vencedores de 2017. A criação da nova categoria é o reconhecimento da qualidade do trabalho realizado por esses profissionais no maior show da Terra, o Carnaval do Rio de Janeiro!

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MUDANÇAS

O apresentador Antônio Carlos anunciou sua saída da Rádio Globo. O radialista estava a 30 anos apresentando o Show do Antônio Carlos, a maior audiência da manhã no rádio, das 6h às 9h. Não é para qualquer um sustentar por tanto tempo um programa de três horas no topo do gosto dos ouvintes, com anunciante de peso, como os Supermercados Guanabara. Em seu lugar, o carismático ator global Otaviano Costa. Boa sorte Ota!

o d n a g e h c á t s E

CUIDAR DA NOSSA ÁGUA É CUIDAR DA NOSSA GENTE. O Governo do Estado e a Copasa superam desafios para fazer a água chegar a todas as regiões de Minas Gerais. São investimentos e obras realizados para garantir melhoria na qualidade de vida para milhões de mineiros.