PQN 44

MARKETING Mais cores invadem o calendário das campanhas de saúde e também as sociais

MERCADO Agência mineira completa 15 anos de sucesso no mercado de comunicação corporativa

ROBHSON ABREU Gêmeos lançam canal #SQN em combate ao preconceito

JULHO/AGOSTO/SETEMBRO 2017 ANO XIII NÚMERO 44 R$ 12,00

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Marco Túlio do Authentic Games: o que começou como uma brincadeira, hoje gera bilhões de acessos em todo o mundo

Recente estudo mostrou que o mercado de mídia e entretenimento deve crescer cerca de 28% ao ano até 2021. Será este um caminho de boas perspectivas que todos os comunicadores esperam a tanto tempo?

Destaque sempre para as mídias sociais.

Um caminho de

boas perspectivas?

Tequila Sunrise Em um copo longo com gelo, adicione 50ml de tequila silver e 150ml de suco de laranja. Misture.

Para o nascer do sol, adicione 10ml de grenadine.

Decore com uma rodela de laranja e uma cereja.

Para preparar os drinks mais famosos do mundo, existem receitas. Para alcançar resultados surpreendentes em comunicação corporativa, existe a Rede Comunicação de Resultado.

Há 15 anos, entregamos inteligência em comunicação sob medida.

Tudo pode melhorar, será?

Os estudos mostrados pela PwC se mostraram bem otimistas para o setor de mídia e entretenimento, mas o mercado da comunicação vai na contramão de tudo - o pessimismo. Pelo menos de imediato. O que tem de veículo de comunicação fechando suas portas ou mudando suas plataformas de atuação, não é normal. É triste, principalmente para aqueles que jogam na crise suas insatisfações e má gestão. Porém, investir e acertar nas novas mídias que se apresentam todos os dias não é para qualquer um. Requer criatividade, ousadia, determinação e vontade de fazer diferente. Nisso, os números dos estudos se apresentam bastante favoráveis e dá ate um alento para todo o mercado, ainda mais com o volume de tantos desempregados em todo o Brasil - mais de 13 milhões de pessoas.

Tudo vem convergindo para o meio digital, embora leitores, anunciantes e mercado publicitário, pelo menos aqui no Brasil, ainda querem o impresso e não abrem mão dele. É certo que alguns leitores estão migrando para o digital, mas é fato também, que muitos ainda não abrem mão de folear um livro, revista ou jornal. O estudo mostrou que o consumo de dados em dispositivos móveis crescerá cerca de 28% ao ano nos próximos anos. Este deve ser um reflexo da geração Y que acorda com o smartphone nas mãos.

Mas e os leitores recorrentes? E os babybommers? Nós quarentões que ainda gostamos do cheiro do papel, que temos hábito de ler e ter informações com qualidade, será que estamos dentro desse índice?

Precisamos nos reinventar sim, mas com criatividade, seriedade e responsabilidade. Estar de olho nas novas tecnologias e comportamento de nossos públicos é essencial, porém precisamos criar novos produtos e serviços que gerem o interesse de todos.

Tomara que o mercado de mídia e entretenimento cresça mesmo com vigor e que isso traga bons ventos para muitas empresas de comunicação. Mas como tudo pode mudar a cada cinco segundos, ainda temos muita água para rolar por debaixo dessa imensa ponte. Mas não podemos ficar de braços cruzados esperando pelo que vai acontecer. Temos que ser proativos, dinâmicos e atentos! Só assim podemos aproveitar melhor as oportunidades que possam aparecer. É sempre “um olho no peixe e outro no gato!”

Temos muito o que aprender com a nova geração plugada digitalmente.

Se eles estão ditando esse novo mercado da comunicação, vamos observar o que pode ser aplicado em nossos negócios. Youtubers, facebookers, snapchaters, instagramers e influencers digitais podem nos ensinar muito.

Temos que ficar de olho e tirar proveito disso. A vida é um eterno aprendizado.

E por fim, gostaria de parabenizar a empresária e amiga Flávia Rios pela brilhante condução de sua empresa, a Rede Comunicação de Resultado.

Vi a agência nascer, crescer e se tornar uma das maiores empresas de comunicação corpoarativa do mercado mineiro. É gratificante ver os amigos que acreditamos tornarem-se referência e alvo de tanta admiração por parte de tantos comunicadores, assim como eu. Vida longa á Rede, vida longa a Flávia Rios, a inspiradora disso tudo! Parabéns para toda a equipe laranja!

EXPEDIENTE PUBLISHER: Robhson Abreu REVISÃO: Conrado Santos Nelo PROJETO GRÁFICO E DIAGRAMAÇÃO: Pubblicitá Comunicação DIREÇÃO DE ARTE: Dokttor Bhu COLABORADORES Adriana Campos - Dane Avanzi - Érika Pessoa Felipe Vilarinho - Fernando Lucena - Pedro Abelha Norma Santos - Rodrigo Cogo - Taiane Rocha Tânia Magalhães

SUCURSAIS LESTE: William Saliba TRIÂNGULO MINEIRO: Mirna Tonus VALE DO RIO DOCE: José Vicente de Souza AMAZÔNICA: Ana Clarissa NORDESTE: Marcelo Chamusca CENTRO-OESTE: Thiago Soares RIO DE JANEIRO: Janaína Salles SÃO PAULO: Daniel Zimmermann SUL: Douglas Luz “Todos os textos publicados na revista PQN tiveram seus direitos autorais doados pelos seus autores, não tendo esta publicação qualquer ônus por parte de cada autor/colaborador”.

PUBLICIDADE (31) 98428-3682 CLARO (31) 2127-4651 NETFONE publicidade@pqn.com.br comercial@pqn.com.br ASSINATURA assinar@pqn.com.br (31) 2127-4651 NETFONE Pessoa física: R$ 90,00 para 4 edições Pessoa jurídica: R$ 150,00 para 4 edições CARTAS À REDAÇÃO E SUGESTÕES DE PAUTA: cartas@pqn.com.br ACESSE:

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Desde 2004 A Revista PQN - Pão de Queijo Notícias é uma publicação da PQN Editora Ltda.

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Boa leitura! www.pqn.com.br

Robhson Abreu Publisher

/Revista PQN

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SUMÁRIO

Marco Túlio

Cássia Resende

Eduardo Araújo

Estela Vieira

Fernando Marsicano

Roberta Godoi

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CAPA

S

e os números estiverem certos e, torcemos para que estejam, o mercado de mídia e entretenimento no Brasil deve gerar uma receita de US$ 43,7 bilhões em 2021. O estudo da consultoria PwC mostra que consumo de dados em dispositivos móveis crescerá cerca de 28% ao ano nos próximos cinco anos. É o mercado da comunicação se reinventando e se adaptando ao mundo virtual. Cada vez mais o ‘papel’ vai deixando a sua razão de existir, comprovando que as novas gerações querem apenas ler pela web. Tomara que esse crescimento nos tire do lugar comum e comece a gerar emprego e renda para vários setores da comunicação. A área precisa se transformar para gerar novas perspectivas e oportunidades para todos. As expetativas sãos as melhores possíveis. Porém ainda precisamos aprender a nos comunicar melhor, fazer como a geração de influencers, youtubers e snapchaters tem feito e arrebatando bilhões de acessos e seguidores. É fantástico o mundo da comunicação e como ele vem mudando seu comportamento ao longo dos anos.

Capa: Marco Túlio - Authentic Game

MARKETING

Foto: Divulgação

BOA LEITURA

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Na última década, vários setores da sociedade começaram a usar a simbologia das cores para nominar suas campanhas.

Seja na saúde ou para conscientizar sobre determinado assunto, nosso calendário ganhou ares de um multi-arcoíris.

MERCADO

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Felipe Vilarinho Tânia Magalhães Fernando Lucena Rodrigo Cogo Dane Avanzi Adriana Campos

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COLUNAS

ARTIGOS

A Rede Comunicação de Resultado está completando em 2017, quinze anos de atuação no mercado da comunicação corporativa. Num gostoso bate-papo, Flávia Rios conta um pouco da sua trajetória e os desafios da empresa. Confira!

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Confira os lançamentos dos colegas comunicadores no mercado editorial.

Tem para todos os gostos, assuntos e bolsos. Destaque para “A morte do diplomata”, de Eumano Silva. Imperdível!

Do Bem PQN Triângulo Robhson Abreu Gente do Leste Boa Leitura!

Vale do Rio Doce Um minuto pro comercial Sul Centro-Oeste Amazônica Nordeste Calçadão

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Fala gente! cartas@pqn.com.br

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JANAÍZA PEDROSA JORNALISTA SÃO PAULO/SP

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Parabéns Juliano. Eu que já era fã de seu trabalho, agora fiquei mais ainda.” mais es quando nos rende povo adaptar eles textos. min conta à soci que nos eiro com são caus Ainda busca que procurou edade. emoção enche de suas ‘min os do expor Azevedo transformde iden podem e reflexão alegria, sabeeirices‘ tidade, que, infância em criados am-se as desejos revelar . São histó doria, e ado relata rias que estereót pela imagem pers pessoas as histó lescênci ingredie e momentosegredos, ona viveu. rias que a. Ele naquele ipos soci inação ou gens Juliano ntes utiliz s. E foram sonhos, ais, muitos São lembran muita apenas pelo ados estes mas incomuns arquiteta gente livros Azevedo pelo os tambéms se emo causos dive ças, nost já para de punks, s como dos por algia rtido cionar, lançar jornalista Abacate crônicas morrer s, daquele s e seus – ‘Uni mistura hipsters... emos, neo tribos ’. dois formes’ s de rir “ Eu Remexen mesmo góticos, e reco para e ‘Pé de Sujeitos daqueles Há mui rdar. com infância, do nos sou medroso diversos, que Azevedo pensamento de reda to tempo, complex m convivi.a mem s, espe de ‘eus’ ória perd resg s de universit ção da TV o jornalist sua ”, com rançosos os, alegres, mom ida, reco ata traços a, chef . Sou pleta. entos Culturais ário e MesAlterosa, a mist que vive rdando de sua longas professo e ura Nessa de ruas Azevedo Contem tre em cole r Bom e aven u percorre vários se apre tânea de Des em veíc , vem escr porâneos, Estudos de terra pacho. “Ess idas da centndo as dos seussenta ao crônicas, o enária (Lagoa ulos com evendo em Juliano jornalist cercado e pequen Lam mun o dive bari máscara do por o ped a rsos pelos (Belo da Prata) o Jornal da blogs e e aço deixa Horizont eo rios que ele s que vest personagen meio Cidade saudadeSão Fran Picã Olhaí e) e tam Jornal do iu para o mar s, (Con naquele cisco, sem o, seres também é Buritis , afinal, das cante bém, (Oliveira) selheiro num pre Assim nas cafezinh s que dizer mesmo a coleção Lafa é? Som acabou . Com tant yete) e revistas de Abacatesurgiu a ideia o do munbebem única”, os muitos, corpo. “E que muitos a insp Viva Bem icípi crônicas juntando do marcant ’. O abac iração, 80 obra, brinca Azevmas com m não ateiro nome ‘Pé o. ele obras para dar vida de suas afi essência inspirei-me da min de é melhore editadas Uniform rma, é uma edo. O ha vida uma árvo às ee título s E foi pela Edit duas brilh re da qua es da ban referência da debaixoaprendi a con, local ond ora Alth antes Em ‘Uni à mús da l ele é causos tar histó e dele ea. ica fã desd pop Kid que e anál formes’ estã rias. brilhantesaudosos” e a infân Abelha, ouv ises diferente do auto o os pensam cia. e gran , rememo i muitos MINEIRA um r, ra piscar de MEN cotidian s persona de acordo entos branco sorriso nos com um TE MIN gens com Em ‘Pé nos den olhos EIRO homem o. São 40 ‘Uniform e tes. crôn que somos os ‘mineiram de Aba do jorn romântico, icas que no produzid es’ ente’ cate’, Azev falam possui suas uma Versa alista, do prof do cidadão do edo raízes. ex-aluno as por hom tam tece a pers Em designers ilustraçõ s de de Min bém sobr essor e do crítico, onagem diferente enagem com es mineiro. natal às dese Azevedo s mom gráficos, prin uniform as, do mun e histórias – de cada nhos relac que con entos, interior a pitoresc cipal é a do, dos do Bras es. tribuíram a sua às tran capítulo ionados diferente il, familiare de Minas. Bom Despach terra ao tem A ideia s Cenário por mei sformaçõe . A capa a o, situaçõess, de pers s de histó no nós somdo autor objetos o da mist de um remete cômicas onagens é a cida comuns. ura de sujeito hilários, rias fantasias os seres mostrar que de e as algu serv reco únic pág jornalist de Já mas e de pan todos que trabalho inas capi em ‘Pé de rtes de temos os, apesar o de fundreflexivas, por sériea que tam Aba tula de as que bém 24 o para Ana Paul da fotógraf res poss cate’, vestir s de uma TV. Mas é um apaixona o para auto contribu a Assis, a bondesp uem o não se escreven biografi do do Book achence, A capa iu com do sobr a, mesmo trata de imagens Studio, que e as pass tam Azevedo arte, da cida prod bém é agens uma de.

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LILIANE CAMILA JORNALISTA BELO HORIZONTE/MG

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“Quando recebi a edição de número 43 em casa, meu coração bateu tão forte que vibrei ao ler que nosso diploma tinha voltado a valer. Não me contive de tanta alegria. Parei tudo o que estava fazendo para ler a matéria. Ao começar a ler, minha alegria foi se desfazendo e percebi como hoje todos nós estamos consumindo e repassando informações sem antes checar a veracidade. Brilhante a matéria sobre um assunto do momento - as fakes news.

A reportagem de Robhson Abreu nos dá uma paulada e nos faz refletir sobre a nossa responsabilidade de sair por aí publicando o que queremos, sem preocupar com as graves consequências que isso pode acarretar. Parabéns por nos fazer pensar!”

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“Quem me dera, tchê, largar tudo para aventurar-me pelo mundo. Primeiro que não consigo juntar grana. Segundo porque morro de medo de viajar de avião ou de navio. O jeito mesmo será fazer uma expedição de bicicleta pela Região Metropolitana de Porto Alegre e descobrir algumas maravilhas. Barbaridade! Tem que ter muita coragem e disposição. Quem sabe um dia eu consiga”.

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JOÃO ZIMMERMANN LEITE PUBLICITÁRIO PORTO ALEGRE/RS

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“Foi com muita surpresa ao ver minha foto na matéria sobre o Bloco de Belô na revista PQN. Gostei demais em ter sido convidada para ser a madrinha de bateria do bloco, ainda mais com o sucesso que fizemos este ano. Lindo ver tanta gente, mais de 40 mil foliões, nos seguindo e cantando o hino do Belô.

Obrigado pelo carinho de todos e contem comigo sempre que precisarem. O B ‘E o Bloco de Belô chegou’!!” Belôloco de

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ALLINE DIAS ENFERMEIRA E RAINHA DE BATERIA DO BLOCO DE BELÔ BELO HORIZONTE/MG 18

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E foi momesca sua esposa men melh s? uma ou tos a idos. Isso a um seu or que e, iniciativa É por isso que fi marido dura consequente bloco carn é mar Outra zem avilhoso! acertada avalesco nte emp mente, ”, cont . Noivas queos questão a folia do do bloc resa que a a emp carnavalde uma relaçé interessa de apos o nos nte, “Hoje resária. estavam no estar pres ão meses tou no Bloc ? Que as m nun duradou pois cortejo ente nest o de com o pessoas assode janeiro ca enco ra que e mom do Bloc e feve Belô foi o Belô. ciam o de Belô ento tão ntrou sua bar/ Inclu reiro, nosso boa teve seu restauran casting sive o cant música, nos proc importa te Sagr aleg de mús fluxo or uraram nte icos. SãoAlex Rodrigu ria e descontr de clien ada Com continua Para 2018 para idari tes ação parcerias es, que elev a. 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Gerente de projetos da Exceda, líder na América Latina em soluções de segurança e web performance e representante da Akamai

Tráfego mobile: os desafios do crescimento

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crescimento do tráfego de dados móveis tem sido contínuo e, sem dúvidas, continuará evoluindo em taxas representativas. Recentemente, o estudo Visual Network Index Mobile da Cisco mensurou essa percepção e identificou que até 2021 o crescimento desse tráfego será de sete vezes. E isso apenas considerando as redes de celulares, o que não inclui internet wi-fi. Impressionante, não? Mas, principalmente, desafiador para os negócios que usam a internet em seu dia a dia.

Independentemente do meio de acesso – dados, wi-fi, etc.

– esse “boom” se dá pela forma de consumo de conteúdo online, que vem mudando e utilizando cada vez mais recursos de imagens e vídeos, principalmente. Além do crescimento do streaming de vídeo – incluindo as transmissões ao vivo –, há também o crescimento de usuários conectados, que evolui de forma muito rápida. Ou seja, mais gente conectada, fazendo e consumindo conteúdo em todos os formatos disponíveis.

Muitas das empresas têm entendido a necessidade de se adaptar a esse cenário e, inclusive, têm adotado novos formatos de conteúdo em suas estratégias. Mas ainda há pontos a serem aprimorados. Essa melhora é, na verdade, constante, pois é preciso lidar com o crescimento e os novos desafios que surgem dia a dia. Felizmente, já temos tecnologias robustas e aptas a suprir tudo isso.

Antes de defini-las, é importante considerar os riscos desse crescimento. Os primeiros são ligados à segurança da informação. Com o aumento do uso de dispositivos móveis, aliado à tendência da IoT (Internet of Things ou Internet das Coisas), o número de hackers está aumentando muito e, hoje, o Brasil já é 3º país mais prejudicado por ataques em dispositivos móveis, segundo estudo da Trend Micro. Quando o dispositivo móvel é comprometido, o atacante pode roubar informações importantes e utilizá-las para conseguir acesso ou comprometer outra aplicação e/ou serviço. Além disso, pode utilizar as informações como um gerador de DDoS (Distributed Denial of Service) a aplicações e/ou serviços.

Outro ponto importante é com relação à performance e disponibilidade no acesso das aplicações e/ou serviços. Se

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as empresas não construírem suas aplicações e/ou serviços pensando nesses aspectos, o impacto negativo – como o site passar algum tempo fora do ar - pode ser bastante prejudicial à imagem da marca, além de poder reduzir a conversão de vendas.

As soluções que visam segurança, performance e disponibilidade devem fazer parte de um processo de revisão e aperfeiçoamento contínuo das aplicações e serviços como, por exemplo: análise da experiência de navegação dos usuários, análise de vulnerabilidades, revisão/sugestão de regras de bloqueios, etc.

Daqui para frente, os acessos continuarão a crescer indiscriminadamente, principalmente quando a IoT se popularizar e os ataques cibernéticos ficarem cada vez mais sofisticados e de difícil detecção. E sem esse processo de revisão e aperfeiçoamento contínuos, as empresas que definem seu planejamento estratégico com foco em aplicações e/ou serviços online ficarão vulneráveis.

Como comentei, estamos bem munidos de tecnologias, porém, nem todas as empresas buscam se informar a respeito disso e algumas não usam de maneira adequada as tecnologias que adotam. Acredito que, ainda mais importante do que a tecnologia em si, é ter um parceiro que saiba como ela pode ser melhor aproveitada, considerando as necessidades da empresa e visando sempre o aperfeiçoamento contínuo. Afinal, como disse anteriormente, o volume de acessos continuará crescendo, assim como os ataques ficarão mais sofisticados.

MARKETING

“Toda cor tem sim, uma luz e uma certa magia!...”

Qualquer pessoa, sensível ou não, se rende à infinidade de cores que enchem nossos olhos, tingem nosso mundo e nos invadem com nuances e matizes. Afinal, tudo em nossa volta é colorido, e gostar do azul, do verde ou do amarelo, tanto faz, já que o mais importante é entender a mensagem que essa ação cromática traz para nossa vida.

NORMA SANTOS

H

á mais de uma década, vários segmentos capitaneados por ongs, conselhos de classe, órgãos sindicais e públicos vêm ‘colorindo’ suas campanhas para chamar a atenção da sociedade, seja para a conscientização de doenças, educação de trânsito e até mesmo um simples gesto de doação de órgãos e sangue. O uso das paletas de cores nestes casos difere do que é usado pela publicidade tradicional. Está mais ligado a uma questão de simbologia do que a sedução para o consumo do produto A ou B. E são tantas as cores usadas nas campanhas sociais que o mundo está envolto em um arco-íris de janeiro a dezembro.

De acordo com Alexis Pagliarini, superintendente da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), nos primórdios da civilização, o homem percebeu a força das cores como elemento de identificação e de influência de percepção. No campo psicológico, elas são estudadas à exaustão e aplicadas inclusive como recurso auxiliar terapêutico, como acontece na Cromoterapia.

De forma intuitiva, os tons aparecem desde a concepção de marcas e identidades visuais, até em um simples anúncio e campanhas, como ocorre com as de saúde, de trânsito e as educativas. Muitas vezes, afirma Pagliarini, vemos as cores quentes ligadas ao imaginário da excitação, alegria, alimentação, confiança, otimismo e dinamismo enquanto que o oposto, ou seja, as cores frias, transmitem valores igualmente relevantes para outros setores.

O mais famoso dos movimentos, o Outubro Rosa, propõe os diagnósticos precoces de câncer de mama para mulheres. Ele é representado pela cor rosa, que tem como ícone o laço da primeira campanha lançada pela Fundation Suzan G. Kamen for the Cure, nos Estados Unidos. O símbolo, distribuído aos participantes da primeira Corrida da Cura, realizada em Nova Iorque, chamou a atenção para a prevenção do câncer de mama, considerado como o mais comum entre as mulheres, perdendo apenas para o câncer de pele. Desde então, incentivados pela sedução que a cor rosa causou ao público feminino, profissionais de vários países romperam fronteiras e se uniram para fazer furta-cor uma das mais importantes ações preventivas.

Com o tempo, as propostas coloridas se multiplicaram por todo o mundo. Surgiram o Janeiro Branco, alusivo às doenças manicomiais; Fevereiro Rocho para o Lúpus e Mal de Alzheimer e Fibromialgia; Abril com várias cores representando o Altismo; Maio Amarelo e Vermelho, as

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forma aleatória pelos organizadores das campanhas”, informa o médico.

ação

Divulg

Carvalho afirma que as cores rosa e azul, símbolos do câncer de mama e de próstata, são apenas uma associação à identidade de gênero dos pacientes.

Mesma opinião tem a oncologista Maria Nunes Alvares, do Hospital São Lucas e Santa Casa de Misericórdia, ambos na capital mineira. Para ela, mesmo ressaltando os resultados positivos das campanhas, o arco-íris usado durante o ano faz parte do surgimento de uma nova cultura de prevenção divulgada de forma amena e delicada.

Alex Pagliarini: assim como na Cromoterapia, as cores vêm sendo estudadas à exaustão pela publicidade, a fim de garantir uma maior identificação nas campanhas com seus públicos diversos

Hepatites; Junho Laranja, a Anemia e Leucemia; Julho Amarelo, o Câncer Ósseo; Setembro Amarelo, o Suicídio; Setembro Verde, a Doação de Órgãos; Novembro Azul, o câncer de próstata e diabetes e, o Dezembro Vermelho, a luta contra o vírus do HIV. INFLUÊNCIA DAS CORES Quando se fala na proposta das cores, a cromoterapeuta e empresária Sônia Elizabeth Sacramento, afirma que os tons e matizes são bem mais expressivos do que um fenômeno estático, estereotipado e sem vida. A cromoterapia, técnica complementar que utiliza as ondas eletromagnéticas para auxiliar a restauração e equilíbrio energético do ser humano e cura do corpo, valoriza a cor não como um fenômeno inanimado, mas como uma forte influência que nos atinge, tanto quando estamos acordados ou mesmo quando estamos dormindo. Isto porque a atração por tudo que é colorido emerge do consciente e ao nos afetar emocionalmente, fazem as coisas serem frias ou quentes, simpáticas ou provocantes, excitantes e tranquilas.

As cores quentes têm comprimentos de ondas mais longas, como acontece com o vermelho, laranja e o amarelo, enquanto as cores frias possuem ondas mais curtas como o azul índigo e o violeta. Já a cor verde é considerada como a cor do equilíbrio. Estudos

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apontam qual cor é a mais indicada para determinada enfermidade e indicam também quais devem ser utilizadas no ambiente de estudo, trabalho ou em casa. Quanto ao uso matizado das campanhas, a cromoterapeuta acredita que, mesmo inconsciente, as cores podem ser escolhidas pertinentes a cada ação e doença.

Embora reconheça a importância de utilizar as cores como forma de atração na prevenção de tipos de cânceres, Alexandre Ribas de Carvalho, oncologista e coordenador do Instituto Felício Rocho, em Belo Horizonte, afirma que as tonalidades apresentadas em cada campanha não fazem nenhuma alusão ao tipo da doença. O fato de o Setembro Verde representar a doação de órgãos, por exemplo, não significa que temos alguma parte do corpo nesta coloração. “As cores foram escolhidas de Alexandre Ribas: as cores não fazem alusão ao tipo de doença. É apenas uma simbologia

USAR UMA COR PODE REMETER A PRECONCEITOS Com a recente valorização da equidade de gêneros, Alexis Pagliarini, superintendente da Fenapro, pondera que o uso das cores, historicamente associada ao universo do homem ou da mulher, vem sendo questionado pelos profissionais da área. Em sua opinião, aquela coisa do azul para o homem e rosa para as mulheres pouco a pouco dá lugar a uma visão menos condicionada, mais aberta e plural. É certo que as cores e sua associação a determinados setores ou segmentos da sociedade ainda se prendem a conceitos.

“Porém, a propaganda tenta encarar as tonalidades dentro de um contexto mais estético, combinando-as de forma a gerar peças publicitárias impactantes

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e adequadas a cada empresa, cada vez com menos preconceitos e amarras,” garante Pagliarini.

No entanto, a questão de cores que identificam os gêneros nas campanhas de saúde divide opiniões como a da psicóloga Lourdes Machado, presidenta do Sindicato das Psicólogas e Psicólogos de Minas Gerais. A polêmica surgiu desde o Janeiro Branco, lançado pela categoria, mas rejeitada pelos que não aceitam associar a cor ao transtorno mental de um paciente. Para Lourdes, o branco além de remeter a assepsia e ao modelo centrado de tratamento, também lembra as violações ocorridas dentro dos hospitais psiquiátricos praticadas, às vezes, por profissionais que usavam essa cor. O mesmo ato de repúdio vem sendo manifestado contra as campanhas coloridas de prevenção ao câncer de homens e mulheres.

A presidenta da entidade admite a importância e a sensibilização da opinião pública para os diagnósticos, porém adverte que o uso estereotipado da cor rosa remete a uma questão feminina e não feminista.

Segundo Lourdes, no caso do Outubro Rosa, por exemplo, a proposta pauta a questão do câncer de mama, de ovário e de útero, mas esquece que existem mulheres com pênis e com testículos. Também no Novembro Azul para o diagnóstico precoce do câncer de próstata, esquecem que o homem trans tem vagina, mama, e que também precisa de atendimento

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Sônia Elizabeth: a Cromoterapia valoriza as cores não como um fenômeno inanimado

ginecológico. Lourdes lamenta que a sociedade pense apenas de forma hétero normativa onde todas as pessoas estão no mesmo padrão.

“Nunca vi campanhas de prevenção para lésbicas, mulheres bissexuais, transsexuais e gays” lamenta a dirigente sindical.

A mineira Bella Ramalho, assumidamente lésbica, diz sentir na pele o preconceito criado pelas campanhas que induzem o rosa para a prevenção de câncer nas mulheres e o azul para o câncer de próstata nos homens. Segundo ela, existem hoje milhares de homens com mamas,

útero e vagina e outras milhares de mulheres com pênis e testículos. Isso significa que deveria haver campanhas específicas e que evitassem os constrangimentos entre pessoas de gêneros diferentes. Bella conta que por várias vezes se sentiu violentada ao fazer exames preventivos com médicos que não tiveram a sensibilidade de usar aparelhos adequados. Com isso, tornou-se cada vez mais distante a busca por uma consulta e aumentaram os riscos de contrair uma doença. “O uso de cores diferentes para macho e fêmea serve apenas para fortalecer o preconceito”, observa.

A POLÊMICA DAS CORES ação

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Lourdes Machado: a questão do uso das cores nas campanhas precisa de um novo olhar, para evitar esteriótipos

JANEIRO BRANCO Doenças Manicomiais

JULHO AMARELO Câncer Ósseo

FEVEREIRO ROXO Lúpus, Mal de Alzheimer e Fibromialgia

SETEMBRO AMARELO Suicídio

ABRIL COLORIDO Altismo

OUTUBRO ROSA Câncer de Mama

MAIO AMARELO E VERMELHO Hepatites

NOVEMBRO AZUL Câncer de Próstata

JUNHO LARANJA Anemia e Leucemia

DEZEMBRO VERMELHO Combate ao HIV

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Comunicação do seu jeito!

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Diretora de Comunicação do PayPal para a América Latina

O desafio da Geração Millennial

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les são uma geração diferente de tudo o que já vimos em relação à sociedade de produção e de consumo que permeou os últimos três séculos. No decorrer da história humana recente, os agricultores ficaram presos a seus campos e pastagens; os industriais, a suas fábricas; e os famosos “mad men”, a seus escritórios. Mas os Millennials não estão presos a absolutamente nada - ou melhor, apenas a seus devices conectados à torre de celular mais próxima ou a uma “wi-fi zone”.

Também conhecida como Geração Y, ela é composta por aquelas pessoas que nasceram entre o começo dos anos 80 e o final dos anos 90 – e representa, atualmente, cerca de 20% da população mundial. No Brasil são 55 milhões de pessoas, entre os 18 e os 34 anos de idade, dados do IBGE. Ou seja, você tem, com certeza, muitos amigos nessa faixa etária e nem havia percebido suas características. Por definição, são jovens que nasceram com a certeza de que é possível colocar a vida inteira (incluindo relacionamentos, entretenimento e todo tipo de dados pessoais ou profissionais) em seu bolso literalmente.

Foi pensando nas necessidades e novas formas de consumo de informação dos Millennials que o PayPal Brasil, no último mês de abril, encomendou à MindMiners, especializada em big data, uma pesquisa específica a respeito do assunto. O estudo traz resultados bastante interessantes. O WhatsApp, por exemplo, lidera quando o assunto é “veículo de comunicação mais usado”. Já o Google foi o mais citado como fonte de informação e veículo de conhecimento/aprendizado. Não por acaso, as chamadas mídias tradicionais (principalmente revistas e jornais impressos e online) apresentaram índices bem mais modestos.

Um dado inusitado: cerca de um terço dos entrevistados pela MindMiners passa mais de três horas por dia no Facebook, mas menos de 3% avaliam que a rede social é um veículo de comunicação confiável. E 95% garantem que verificam a veracidade das notícias antes de compartilhá-las em seus perfis. Será mesmo?

O veículo mais usado como fonte de conhecimento/ aprendizado é o Google (para fazer pesquisas), com 75,7%, seguido por YouTube (71,3%), TV (31,3%) e Facebook (26%). Do outro lado da balança, revistas impressas e rádios foram citadas por 8,7% (cada). Os jornais impressos ficaram em último lugar, com 7,3%.

Dentre as páginas do Facebook mais acessadas porque confiáveis, os líderes (em ordem decrescente) são G1/Globo, UOL, Folha de S. Paulo, Veja e Exame. Já dentre os jornais diários mais lidos, Folha, Estadão e O Globo lideram. E dentre as revistas mais lidas estão Veja, Exame, Superinteressante e Época nesta ordem.

Mas um fato preocupa bastante: 88,4% dos entrevistados que disseram acessar a edição online de jornais não têm assinatura do veículo. Ou seja, usam acessos de amigos e/ou familiares. Quando a fonte de informação são revistas online, essa porcentagem cai para 82%. De maneira geral, 38% dos Millennials garantem que, ao clicar no link de uma matéria, fazem questão de ler o texto inteiro; e 5,7% confessam que só leem o título e o primeiro parágrafo. Outros 56% dizem que o nível de leitura depende da matéria.

Os temas campeões de leitura, segundo a MindMiners, são: variedades/entretenimento (52,7%); saúde (47,3%); mundo (46,3%); e ciência (37,1%). Os temas que geram menor índice de leitura completa são fashion (15,2%); sustentabilidade (16,6%); e turismo (18,4%). Já os temas campeões de leitura do título e do primeiro parágrafo são: política (39,5%); economia (38,4%); saúde (29,7%); variedades/entretenimento (29,2%); e ciência (28,6%).

Como você pode ver, a pesquisa é bastante ampla (os dados acima são highlights somente) e fomenta uma série de indagações pertinentes. Isso porque comunicar é um desafio constante para todos nós que trabalhamos nessa área, e o estudo da MindMiners nos mostra que esse desafio é ainda maior quando o público a ser impactado são os Millennials. Mais do que nunca, informação de qualidade sobre esse público é fundamental para que as empresas possam se manter à frente (ou pelo menos no mesmo passo) de suas demandas.

Outro dado que precisa ser levado em consideração, quando olhamos mais atentamente para esta geração, vem de pesquisa da Accenture anunciada no início deste ano: daqui a uma década, ela representará mais de 75% da força de trabalho no mundo inteiro. Ou seja, estará dando as cartas. Está mais do que na hora de entendermos como esses jovens pensam, se comunicam e consomem informação.

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Relações Públicas e CEO da Pessoa Relacionamento com Conteúdo. pqn@pqn.com.br

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BOA INICIATIVA

Fernando Fernandez (foto), presidente da Unilever Brasil, abriu as portas da empresa para um encontro diferente. Ciente do papel da companhia em transformar realidades, o executivo convidou influenciadores de diferentes setores para discutir projetos de inclusão social liderados pelas marcas Brilhante, Kibon e Seda. O objetivo: submeter as iniciativas ao olhar externo de pessoas críticas e, principalmente, engajadas em transformar o mundo para melhor. Participaram do debate Camila Achutti, criadora do blog Mulheres na Computação, fundadora e CTO do Mastertech e a primeira estudante latino-americana a conquistar o prêmio Women of Vision, em 2015; Marcel Fukayama, co-fundador do Sistema B Brasil e da startup Din4mo; Ralf Toenjes, da ONG Renovation e gestor nacional da OneDollarGlasses; Ricardo Politi, co-fundador do Broota Brasil e sócio da Mindset Ventures; e Rogério Oliveira, um dos fundadores da Yunus Negócios Sociais Brasil.

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PATROCÍNIO

As novas campanhas das marcas Three Dogs e Three Cats da Hercosul, fábrica de alimentos para pets, celebra a inclusão de pessoas portadoras de deficiência com um comercial emocionante, que mostra a amizade entre um garoto especial e seu cachorro de estimação. A propaganda traz a assinatura ‘Coisa de Amigo’ e mantém a estratégia da empresa de se posicionar a favor de causas importantes como essa e também como a adoção de animais, tema do segundo comercial, esse da marca Three Cats.

RECORDE

A Servathon 2017, maratona de voluntariado do Instituto STOP Hunger, superou em 89% a quantidade de alimentos arrecadada em 2016 e beneficiou 135 instituições de diversas regiões do Brasil. A iniciativa deste ano arrecadou mais de 133 toneladas de alimentos e envolveu mais de 10 mil voluntários, que somaram 35.578 horas de trabalho.

Iniciativas como esta são cada vez mais relevantes no contexto mundial.

PRECISAMOS DE AJUDA

Crianças que fazem tratamento contra o câncer no hospital filantrópico Martagão Gesteira, na Bahia, gravaram um vídeo para Mark Zuckerberg, um dos fundadores do Facebook, e um dos maiores contribuintes do mundo para causas sociais. O objetivo é que por meio do compartilhamento da publicação, ele tenha conhecimento da ação e auxilie na construção da nova ala do centro médico. A campanha nas redes sociais quer arrecadar cerca de US$ 9 milhões. Interessados em ajudar, podem compartilhar ou repostar a publicação da fanpage do Martagão Gesteira usando a hastag #hellomark, e marcando o perfil @markzuckerberg para o Facebook e @zuck para Instagram. Também é possível fazer a colaboração por depósito bancário: Caixa Econômica Federal, Ag.: 2218, C.c.: 3312-5, CNPJ: 15170723/0001-06, em nome da Liga Álvaro Bahia Contra a Mortalidade Infantil, mantenedora do hospital.

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EMBAIXADOR

Rodrigo Hilbert é o mais novo embaixador da Audi do Brasil. O apresentador passa a integrar a plataforma de embaixadores, formada por personalidades como os surfistas Gabriel Medina e Ítalo Ferreira; o paraquedista Luigi Cani; o skatista Bob Burnquist; o piloto Lucas di Grassi; o chef Alex Atala, referências em suas áreas de atuação e que representam os valores da marca – progressividade, esportividade e sofisticação. A parceria prevê a geração de conteúdo para as plataformas digitais da Audi, além da participação em ações e eventos da marca.

APOIADORA

Ciente da importância da prática esportiva para a saúde e qualidade de vida da população, a Localiza acaba de fechar parceria com a Norte Marketing Esportivo, e irá apoiar 40 eventos esportivos em 11 cidades brasileiras. De junho a dezembro de 2017, os participantes dos eventos Circuito das Estações, Bravus Race, Night Run e Asics Golden Run, poderão conferir a marca Localiza durante as provas e nas mídias de divulgação como e-mail mkt, hotsite, redes sociais e anúncios. Além disso, carros utilizados pela organização das provas fazem parte da frota da empresa.

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Sócio-diretor da GS&Friedman, especializada em desenvolvimento em gestão e talentos para os segmentos de varejo, serviços e indústria, do Grupo GS& Gouvêa de Souza

Reforma Trabalhista:

novas regras, antigas preocupações

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pacote com as novas regras das relações de trabalho obteve grande avanço nos últimos dias. Muitas dúvidas ainda estão no ar, entre empregadores e empregados, mas como sempre a alternativa será ler, entender e experimentar novos caminhos nas relações profissionais. O fato é que as regras já não condiziam com o atual mercado, perfil da atual mão-de-obra e das necessidades das empresas e, assim sendo, estava (e ainda está) bastante difícil lidar com legislações tão antiquadas e não alinhadas.

Conforme o perfil do mercado, do cliente, das empresas, de seus líderes e liderados foi mudando (na verdade evoluindo) o manual de regras que rege estas relações foi ficando para trás em termos de atualização. E isso acaba por inviabilizar modelos de emprego da mão-de-obra, de oportunidades para profissionais, crescimento da economia, melhoria do atendimento às demandas dos clientes, fazendo com que custos e burocracias sejam barreiras para uma melhor produtividade e para o crescimento dos negócios.

Enquanto aguardamos os próximos capítulos, este assunto traz à tona um velho assunto: a relação de equipe e produtividade. O velho jargão diz que pessoas certas no local correto, engajadas e bem geridas, tendem a ter alta performance.

A revisão das regras trabalhistas não fará com que equipes sejam melhor selecionadas e alocadas nas suas devidas posições. Novas regras facilitam as relações e até as tornam mais justas.

Mas não garantem alta performance.

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Saber gerir uma equipe e obter o melhor resultado que cada um pode oferecer para o negócio, não é uma ação que dependa de sanção presidencial. O que sabemos é que é preciso selecionar talentos; desenvolvê-los e mantê-los motivados e produtivos.

Entre os vários componentes da gestão de pessoas está a importância da liderança no engajamento de equipes.

Estima-se que pelo menos 60% das pessoas que se desligam das empresas, se desligam, na verdade, de suas chefias. Falta de alinhamento de propósitos, dificuldade de relacionamento, não reconhecimento de autoridade, entre outros fatores, explicam este fato.

De outro lado, a alta rotatividade de vendedores no varejo (hoje beirando números como 70%) é particularmente acelerada pela incapacidade dos profissionais de sentirem ou efetivamente serem bem-sucedidos.

Novamente, o binômio liderança e capacitação entra como protagonista neste fenômeno do chamado turn over, que tanto atrapalha estratégias de fortalecimento do relacionamento com clientes; como o nível de conhecimento das equipes sobre seus produtos, serviços ou da operação em geral.

E isso vai ao encontro da necessidade de se olhar gente como um ativo estratégico do negócio, e não apenas encará-las como mais uma linha de custos do DRE. Não é tarefa fácil e com certeza um novo pacote de regras pode (e certamente irá) facilitar os desenhos estratégicos das empresas com seus colaboradores.

Mas o velho problema de saber trazer para a empresa as pessoas certas, colocá-las no local correto e fazer com que desempenhem da melhor forma possível, permanece como item da agenda de qualquer líder.

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o Pess Arquiv

Doutora em Multimeios, Mestre em Educação, jornalista, presidente do Fórum Nacional de Professores de Jornalismo (FNPJ) e professora de Jornalismo da UFU. pqn@pqn.com.br

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CAMPUS PARTY

LANÇAMENTO

A escritora mineira e médica, Renata R. Corrêa, lançará em agosto, na Livraria Saraiva do Center Shopping Uberlândia, sua terceira obra – As coisas não são bem assim. O livro mostra que sempre é possível melhorar na vida, mesmo após tragédias. A autora retrata como nem sempre é possível prever o que vai acontecer, e que é necessário força e coragem para poder seguir em frente e viver uma nova vida.

FRANCHISING

A região do Triângulo Mineiro apresentou em 2016 um crescimento de 14% em número de franquias, segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF). Na região são ofertadas várias opções para os futuros empreendedores: quiosques, microfranquias, franquias home based, store in store e franquias tradicionais.

CIDADE DIGITAL

O uso da tecnologia para modernizar a gestão das Prefeituras e o atendimento aos cidadãos será tema de encontro entre gestores mineiros, em agosto, em Uberaba. A Rede Cidade Digital (RCD) e a Associação dos Municípios da Microrregião do Vale do Rio Grande (AMVALE) promovem, no auditório da FIEMG - Regional Vale do Rio Grande, o I Fórum de Cidades Digitais do Triângulo Mineiro. As inscrições são gratuitas para servidores públicos e podem ser feitas pelo redecidadedigital.com.br.

O evento é direcionado para prefeitos, gestores e vereadores para trocar ideias e conhecer iniciativas e soluções que possam reduzir custos, aumentar a arrecadação municipal e melhorar a qualidade de vida da população por meio de investimentos em tecnologia.

Uberlândia, Itajubá, Montes Claros, Juiz de Fora, Coronel Fabriciano e Teófilo Otoni farão parte este ano da Campus Party, um dos maiores eventos de tecnologia e inovação do mundo. As cidades integram os seis Campus Night da FINIT Tour. O objetivo dos encontros, que ocorrerão entre agosto a outubro, é mobilizar as universidades e os jovens dessas regiões, levando uma amostra do que é o evento como forma de incentivo para participarem da FINIT (Feira Internacional de Negócios, Inovação e Tecnologia). A Campus Party é uma iniciativa do Governo de Minas Gerais por meio da Secretaria de Estado de Desenvolvimento Econômico, Ciência, Tecnologia e Ensino Superior (SEDECTES). O evento ocorrerá entre os dias 01 e 05 de novembro, no Expominas, dentro da FINIT. Durante os cinco dias, os campuseiros, como são chamados os participantes do evento, poderão aproveitar mais de 300 palestrantes e mais de 250 horas de conteúdos, além de se divertir, fazer networking, participar de diversos hackathons e aproveitar a internet de 20GB fornecida pela Telebras.

SEMINÁRIOS

O Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) e o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) estão promovendo uma série de seminários de crédito para micro e pequenas empresas de Minas Gerais. As apresentações acontecerão nas cidades de Varginha, Patos de Minas, Monte Carmelo e Uberaba. O objetivo é levar a micro e pequenos empreendedores informação sobre as opções de financiamento do BNDES e de outras instituições financeiras convidadas.

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POSICIONAMENTO

Para evoluir sua forma de se comunicar com o mercado, a Sankhya, fornecedora e desenvolvedora de soluções para gestão empresarial, acaba de anunciar um novo posicionamento de comunicação. Com o slogan “Conheça sua empresa”, a empresa quer transmitir o conceito focado em explicar o “por que” de seus produtos e serviços. Segundo Fernando Oliveira, gerente de marketing, a mudança foi baseada no conceito Golden Circle do guru Simon Sinek. Este método de comunicação reforça a ideia de explicar o “por que” as empresas fazem o que fazem. Não basta explicar apenas “O que” e o “Como” fazem. O propósito de existir da empresa está no centro de tudo. Conheça mais: http://www.sankhya.com.br/empresa/nosso-posicionamento/

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MERCADO

“Se o céu é o limite, é lá que queremos estar!”

ROBHSON ABREU

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Flávia Rios: simpatia em pessoa, ela sabe muito bem do seu papel de líder em comandar quase 70 funcionários, equipe formada especialmente pelo público feminino

Hoje, ao completar 15 anos de atuação, a empresa emprega quase 70 colaboradores e fornece uma variedade de serviços em comunicação. A Rede é responsável pela assessoria de importantes empresas como Ambev, shoppings da rede BRMalls, Grupo Ânima de Educação, O Boticário, Gerdau, Companhia Athletica, Iveco, ArcelorMittal Vale, Anglo Gold, Sicoob, Samarco, Federação das Unimeds, Drogaria Araújo e muitas outras corporações que fazem da agência uma das mais importantes em Minas Gerais.

A Rede Comunicação de Resultado é sinônimo de profissionalismo, dedicação e inovação. Certamente, seu comprometimento e seriedade com a imprensa e clientes foram decisivos para alcançar o sucesso. Flávia Rios conta um pouco dessa receita e também sobre o futuro do setor, especialmente da comunicação corporativa – área que vem mudando diariamente com os avanços das novas tecnologias e as formas de se comunicar com seus diversos públicos. Confira!

1 – Há 15 anos, a Rede vem despontando no mercado da comunicação corporativa. O que mudou de lá para cá?

A

comunicação corporativa vem mudando a cada ano, em uma velocidade assustadora. E isso é muito bom. Quando a Rede começou sua história, há 15 anos, tínhamos disciplinas muito isoladas, com interações sistemáticas.

Assessoria de imprensa era uma coisa, e comunicação interna, outra bem diferente. Hoje vivemos uma integração total, não sabemos mais onde começa uma disciplina e onde termina a outra. Os púbicos se misturam, e os desafios também. O volume de possibilidades hoje é muito maior que há 15 anos, a começar das plataformas de interação. As mudanças foram muitas, mas acredito que estamos muito melhores agora.

2 – No começo, eram quantos funcionários? Hoje quantos fazem parte da equipe?

A empresa começou apenas comigo. Depois de alguns

meses, veio a primeira estagiária de clipping. Hoje já somos quase 65 funcionários.

3 – A Rede investe no treinamento de sua equipe?

Com quais ferramentas?

Acreditamos e investimos no treinamento para o desenvolvimento da empresa. Na verdade, acredito que essa seja a base para a nossa perpetuação. Na área de comunicação, em especial, que tem novidades todos os dias, os treinamentos e leituras são fundamentais para não perdermos o bonde da história. A Rede tem uma política antiga de destinar uma verba para todos os profissionais da empresa, que pode ser usada em treinamentos ou bolsas de estudo. Desde o ano passado, também estamos investindo em cursos customizados para toda a equipe. Tenho ficado muito satisfeita com os resultados.

4 – Quantos clientes no começo e hoje quantos fazem parte do casting da agência?

A Rede nasceu sem cliente. Começamos do nada, mas, já no primeiro ano,

tínhamos feito cerca de sete a oito trabalhos. Isso era muito para mim.

Hoje temos cerca de 35 clientes fixos, de segmentos diferentes, além de jobs diversos.

5 – Como aconteceu a diversificação de serviços na empresa? Quais são eles?

Pensa em lançar produtos e serviços diferenciados?

Nosso primeiro serviço foi a assessoria de imprensa, a área em que eu tinha, até então, maior experiência. Depois foram surgindo oportunidades dentro dos próprios clientes. Hoje oferecemos inteligência em comunicação corporativa, que pode ser entregue por meio de serviços diversos, entre eles o relacionamento com a imprensa, o PR 2.0, a produção de conteúdo, a comunicação interna, o digital e a gestão de crises. Estamos sempre atentos às novidades do mercado e, com certeza, estamos buscando as melhores opções para entregar aos nossos clientes.

6 – Em BH, são poucas as empresas de comunicação que possuem mais de 10 anos de 19

Pedro Vilela - Agência i7

Há uma década e meia nascia, em Belo Horizonte, a Rede Comunicação de Resultado.

Uma empresa simples, competente e ávida para desbravar o mercado por meio de sua diretora, a jornalista Flávia Rios. Com experiência em outras assessorias de imprensa na capital mineira, ela venceu o medo de começar algo novo e apostou em um segmento que já dava sinais de ser promissor. E ela estava certa! Como estava...

mercado. A que você atribui o sucesso alcançado pela Rede?

Muita persistência e também uma equipe super diferenciada.

“O conteúdo relevante continuará sendo o que move todos os públicos”.

7 – Com o fechamento de vários veículos de comunicação na capital mineira e em todo o Brasil, as assessorias de comunicação estão passando apertado, principalmente aquelas que

têm a assessoria de imprensa como atividade-fim. Como driblar essa atual situação do mercado jornalístico?

Eu, particularmente, não acredito que a assessoria de imprensa vai acabar. O que temos acompanhado é a mudança em como essa disciplina será exercida.

Os veículos não mais existirão como há 15/20 anos, mas a imprensa e os formadores de opinião vão sempre ter a sua importância para a formação de uma sociedade democrática. O que está mudando é a forma de se fazer assessoria de imprensa, e isso a Rede já vem praticando há alguns anos.

8 – Atualmente, as assessorias de comunicação são responsáveis pela contratação de 80% dos comunicadores que saem das faculdades, especialmente de jornalistas.

Qual o perfil profissional que a Rede procura no mercado?

Procuro aqueles que têm brilho nos olhos e vontade de transformar as organizações pela Comunicação.

Acredito muito no poder da Comunicação Corporativa para uma

sociedade melhor. Mas a formação não é o ponto-chave, e sim o perfil de cada profissional.

9 – Qual a principal característica do mercado mineiro da comunicação e suas dificuldades?

Acho o mercado mineiro muito competente, com algumas excelentes universidades e um núcleo espetacular de bons profissionais. Prova disso são os prêmios nacionais para os melhores profissionais de comunicação, que têm sempre representantes mineiros, residentes aqui ou já exercendo funções em outras cidades brasileiras.

Mas o mercado mineiro comprador ainda é muito tímido. Investe pouco na comunicação e, muitas vezes, quando investe, escolhe empresas de fora do estado para fazer essa parceria. Temos muitas pessoas e agências competentes aqui em Minas e precisamos valorizar esse oásis diferenciado no cenário nacional.

10 – Desde o ano passado, a Abracom vem apostando na multidisciplinaridade da comunicação corporativa, em que várias profissões podem

Pedro Vilela - Agência i7

Equipe Rede Comunicação: uma família com diversos olhares e comprometimento com clientes e imprensa

conviver harmoniosamente dentro de uma assessoria. Na Rede, é assim? Você tem na equipe profissionais que não são comunicadores?

12 – A moda agora é o franchising. A empresa já pensou nisso?

Acredito muito na multidisciplinaridade das formações para uma composição mais rica da comunicação. Gosto de ver a forma como pessoas de outras áreas enxergam os problemas que, inicialmente, são nossos.

Temos profissionais de várias áreas da comunicação e alguns de áreas diferentes, e nossa intenção é crescer essa multidisciplinaridade a cada dia.

“Não creio que a assessoria de imprensa vai acabar”. O que muda é a forma de se fazer...”

11 – Com as novas tecnologias e, principalmente, com as redes sociais, o setor experimentou um novo boom. Qual futuro para a comunicação corporativa?

Acho que o céu é o limite e, muito provavelmente, isso seja o mais gostoso dessa área em que atuamos.

A possibilidade de pensar, cada dia, um jeito novo para atender às mesmas demandas. O mercado está com mais possibilidades, o que pode ser bom ou ruim. Depende de como a gente se posiciona. Hoje não mais competimos com as agências de comunicação corporativa, mas com as agências de publicidade, com o estúdio de imagem e com os escritórios de TI. Mas um ponto é muito importante destacar: o conteúdo relevante continua sendo o que move os públicos. E isso, sem falsa modéstia, o profissional de comunicação sabe fazer muito bem.

Então, se nos prepararmos para essa revolução, o mercado será muito ampliado.

Esse ainda não é um tema que tenha passado pelas nossas discussões.

13 – Você acredita que as instituições de ensino poderiam preparar melhor os comunicadores que são absorvidos pelas empresas de comunicação?

Gosto muito das universidades com que tenho contato, mas acredito que a velocidade com que o mercado evolui é diferente de como as universidades se posicionam. Temos excelentes centros de conhecimento aqui em Minas, mas

acho que cada um precisa enfrentar a evolução da comunicação de uma forma mais dinâmica, que possibilite entregar profissionais mais preparados para o mercado de trabalho.

14 – Minas Gerais, ao longo dos anos, tem recebido várias empresas paulistas que estão de olho no mercado mineiro da comunicação. Isso é uma boa concorrência ou você considera este processo desleal?

O mercado mineiro sempre foi atrativo para empresas de todo o país, e a vinda de agências paulistas apenas confirma isso. Mas esse não é um movimento novo. Várias já vieram e, por motivos diferentes, foram embora. Acredito que exista mercado para todas as boas agências, e as mineiras são ótimos exemplos disso. Temos excelentes empresas aqui, com condições de competir de igual para igual (ou até melhor) com agências de qualquer lugar do Brasil.

15 – Quais as projeções da Rede para os próximos 15 anos no setor da comunicação?

Onde e como espera que a agência esteja posicionada no mercado?

Acho que o futuro é muito promissor para a comunicação corporativa, e nossa intenção é acompanhar essa evolução. É muito ousado fazer uma previsão hoje de como a comunicação estará daqui a 15 anos, mas estamos trabalhando profundamente para que a Rede cresça no mesmo ritmo que as possibilidades da área. Se o céu é o limite, é lá que queremos estar.

padaria confeitaria padaria queijaria padaria confeitaria Conheça o + Gastronomia. mercearia merceariadoceria pastelaria doceria doceria queijaria Um prato cheio para Minas Gerais crescer. cafeteria confeitaria cafeteria leiteria mercearia leiteria O Governo do Estado de Minas Gerais, por meio da Codemig, lança um novo programa para fortalecer toda a cadeia produtiva da gastronomia mineira.

Da agricultura aos restaurantes, da produção artesanal de alimentos às grandes indústrias do setor. O Mais Gastronomia tem todos os ingredientes para promover a geração de emprego e renda, desenvolvimento econômico, atração de turistas e investimentos. E preparou outra novidade deliciosa: Mineiraria, a casa da gastronomia de Minas Gerais. O Mais Gastronomia é mais sabor na mesa e mais crescimento para o setor no nosso Estado.

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o Caia Robert

Jornalista, pós-graduado em Marketing e Comunicação e CEO do Grupo PQN robsonabreu@pqn.com.br

SUCESSO

BONS VENTOS

Noticiado pelo Portal PQN no final de junho, grupo empresarial português deve aterrissar em setembro, em Belo Horizonte, com seu novo jornal diário e portal de notícias. Mantido em total sigilo, o novo periódico vai gerar 340 empregos entre contratação de profissionais para a redação e administrativo, além de motoristas, gráficos, etc e tal. O investimento de R$ 180 milhões custeará a sede, parque gráfico na região central da capital mineira, além de todas as contratações. A notícia caiu como uma esperança na cidade e centenas de comunicadores trataram logo de encher minha caixa postal com currículos. Mas quero deixar claro para todos: NÃO sou do RH da empresa e muito menos trabalho para eles. Apenas dei a notícia e agora torço para que tudo dê realmente certo. Bons ventos podem soprar em BH!

A Komunic Comunicação Integrada está completando, em 2017, 13 anos de atividades.

A agência mineira da competente Priscilla Kokpe presta serviços nas áreas de relações públicas, planejamento estratégico, assessoria de imprensa e gestão de redes sociais. A essência do sucesso é graças à dedicação e a persistência de toda a equipe Komunic, e mais ainda de sua simpática diretora. No início deste ano, a empresa inaugurou sua filial em São Paulo/SP. Agora os paulistas vão poder conhecer o trabalho de uma das melhores empresas de comunicação de Minas Gerais.

Sucesso e vida longa. Parabéns!

DE VOLTA

O jornalista mineiro Heraldo Leite, após quase uma década longe das redações, está de volta como repórter do jornal mineiro Hoje em Dia. Ele vem se dividindo nas editorias de política e economia na nova fase do diário.

Leite já trabalhou no jornal na década de 1990, também nas mesmas editorias. O bom filho a casa volta!

PARABÉNS

Nossa querida colunista Fabiana Arreguy completou dois anos de seu programa Pão e Cerveja na rádio CDL FM, em BH e também, quatro anos de Pão de Queijo com Cerveja aqui na PQN. Uhuuullll!

Arquivo pessoal

PARCERIA INÉDITA

A ReachLocal, empresa que pertence ao gigante de mídia norte-americano Gannett Company Inc., passou a gerenciar as contas de marketing digital da Bidsmart, braço da Agência Blinks para micro e pequenas empresas. A mudança se dá em função do novo momento da Blinks que se direciona ao atendimento exclusivo de clientes de médio e grande porte. Dessa forma, todas as campanhas digitais e de links patrocinados do Google Adwords migram para a equipe da ReachLocal, que ficará responsável pela gestão, faturamento e atendimento de toda a carteira, mantendo o seu reconhecido padrão de excelência e qualidade global.

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PELO MUNDO

O fotógrafo Renato Weil e a jornalista Glória Tupinambás acabam de lançar seu segundo livro de viagens. O casal de repórteres mineiros que percorre os quatro cantos do planeta como turistas profissionais, a bordo de um motorhome, começa agora a produzir o livro A Casa Nômade pelo Mundo – Uma viagem pelos cinco continentes.

A obra vai convidar os leitores a embarcarem, por meio de fotos de Weil e relatos de viagem de Glória, em experiências incríveis. Para colocar esse sonho no papel, eles lançaram também uma campanha de financiamento coletivo na plataforma Catarse (www.catarse.me/acasanomade). A meta é arrecadar R$ 35 mil para a impressão de mil exemplares do livro que terá custo de R$ 70,00. Vamos colaborar meus amigos!

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NOVA IDENTIDADE

A agência mineira Zoom Comunicação, do jornalista Admilson Rezende e do administrador Nelson Silva, acaba de lançar site apresentando sua logomarca revitalizada e, também, seu novo posicionamento de mercado, focando a comunicação em movimento. A nova logo representa a transformação da comunicação e da própria empresa nos últimos dois anos. Admilson diz que a evolução move o mundo, a mudança move o mercado e é fundamental garantir uma comunicação em movimento para acompanhar esse processo. A mudança implicou na diversificação de serviços em três pilares: Comunicação (assessoria de imprensa, comunicação interna, planejamento estratégico, gestão de mídias sociais, gestão de crise, media training, relações públicas, relacionamento comunitário, monitoramento e marketing); Marketing Digital (inbound marketing, criação de sites, SEO, Google Adwords) e Produção Editorial (conteúdo em geral para sites, blogs, jornais e revistas, entre outros). Parabéns para toda a equipe!

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SUPER GÊMEOS

Em agosto, os irmãos Davi e Samuel Guimarães lançarão o canal Gêmeos #SQÑ, um espaço para tratar de assuntos ligados à homossexualidade, como a aceitação das famílias, distanciamento. Tudo de forma muito humanizada, com leveza e bom humor. O objetivo do projeto é contar histórias que ajudem as pessoas a enfrentarem os preconceitos do dia-a-dia e principalmente trabalhar a auto-estima e o amor próprio – em todos os sentidos, como descriminação racial, social, intelectual. O projeto surgiu a partir da história de vida dos dois, que sentiram na pele a dificuldade de assumir sua sexualidade diante da família. O lançamento acontecerá no grande Hotel Ronaldo Fraga, em BH.

NOVIDADES

TALK SHOW

No dia 1º de agosto, Flávia Rios, diretora da Rede Comunicação de Resultado, será a convidada da primeira edição do Abracom Talks – Um dedo de prosa sobre comunicação corporativa. O evento em formato de “talk show” abordará o tema “Os desafios das redes sociais em situações críticas” e contará a experiência e os aprendizados adquiridos pela Rede no gerenciamento de crise da Samarco pelas redes sociais e a importância da sinergia entre agência e cliente.

Participará também do encontro Fernanda Lima, da Samarco Mineração, cliente da Rede na área de digital até o início desse ano.

O encontro, fomentado a partir de apresentações curtas sobre o dia a dia das palestrantes e suas vivências na área, será moderado pela professora da PUC-Minas, Adelina Martins de La Fuente. O bate-papo acontecerá no Guaja Café Co-Working, das 8h às 9h. As inscrições podem ser feitas pelo site http://guaja.cc/abracom/ Divulgação

PREMIAÇÃO

A série de reportagens Mulheres de Fibra, de autoria do repórter Luiz Ribeiro, publicada pelo jornal Estado de Minas, entre 29 e 31 de agosto de 2016, venceu o Prêmio BNB de Jornalismo – edição 2017, na categoria extrarregional. No total, concorreram 192 trabalhos de todas as regiões do Brasil. A premiação tem como objetivo dar visibilidade a ações capazes de promover o desenvolvimento regional com sustentabilidade. Fruto de três meses do trabalho jornalístico, a série mostrou a luta, o esforço e o sacrifício de mulheres empreendedoras que, mesmo enfrentando a pobreza e as dificuldades, se uniram e criaram o próprio jeito de ganhar a vida, transformando em fonte de renda e sobrevivência os recursos naturais disponíveis no Norte de Minas e no Vale do Jequitinhonha.

A Record TV Rio acaba de lançar a grade de programação 2017. Entre as novidades estão dois telejornais: o Balanço Geral manhã, às 6h30, que conta com a volta de Wagner Montes, e o RJ Record, com Lívia Mendonça, às 19h05. Com esses, a emissora passa a ter mais de sete horas de programação regional. Em Minas Gerais, a Record TV passa a ter o seu Cidade Alerta com Hélverte Moreira e deixa de apresentar o noticiário de São Paulo. Já era tempo!

TREINAMENTO

O Google inaugurou em São Paulo o Google NewsLab, projeto que tem como objetivo treinar jornalistas, empresas de mídia e estudantes a melhor utilizar as ferramentas de tecnologia para checar informações e melhor fazer reportagens.

Serão quatro linhas prioritárias de atuação: jornalismo de dados, diversidade, checagem de fatos e jornalismo imerso. Haverá bolsas para o desenvolvimento de projetos, a serem executados na sede do Google na capital paulista.

SEMINÁRIO

Está confirmada para o dia 12 de setembro o Seminário Mega Brasil de Comunicação Interna, em São Paulo, no CCBB. O tema central será Novas ideias para a Comunicação Interna. Já estão confirmados os palestrantes Luci Molina, coordenadora de Comunicação Interna e da Intranet Espaço do Servidor; André Franco, da Critical Mass (Grupo In Press), André Zumpy, da startup Zumpy e, Ricardo Júlio, da Volkswagen.

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Relações Públicas pela UFSM-RS, especialista em Gestão Estratégica da Comunicação Organizacional e Mestre em Ciências da Comunicação pela ECA/USP, com estudos sobre memória e storytelling. É responsável por Inteligência de Mercado da Aberje, onde atua ainda como professor dos cursos livres e do MBA em Gestão da Comunicação.

Para pensar sobre o deep listening

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Storytelling tem valor porque permite que uma narrativa seja entendida como mecanismo de compreensão de si mesmo e dos outros, articulando ideias sobre identidade, relações sociais e espaços onde elas ocorrem. Histórias são a maneira pela qual damos sentido ao nosso mundo, construindo significado a partir do passado e abrindo o caminho para novas questões e discussões.

E, como tenho dito desde o início do meu curso neste tema desenvolvido na Aberje, um dos processos mais relevantes para a contação de histórias reside na escuta. A dispersão da vida contemporânea torna a intenção verdadeira de ouvir o outro um grande desafio. E estranhamente a capacidade de “saber ouvir” não vem sendo abordada com a mesma ênfase.

Parece até que os aspectos performáticos da fala seriam mais relevantes. Ledo engano.

Por esse motivo o post de hoje quer parar para pensar no deep listening. É uma escuta cuidadosa e empática que desenvolve confiança, empatia e conexão mais profundas. Trata-se de escutar o outro sem julgamento, comparações ou reações.

Educados na escuta interior, estaremos sensibilizados para a escuta da realidade.

Permitir que cada realidade fale para nós sua própria linguagem. Isso é ter ouvidos para a escuta. Aqui não se trata de ser puramente receptivos a algumas idéias, escutar determinadas

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palavras, senão de escutar com o ouvido do coração, de procurar captar a vida que pulsa no coração do outro. E isto exige uma profundidade que talvez esteja faltando, quando estamos nos movendo na superficialidade da vida.

Precisamos ouvir o que é dito, o que não é dito, o que está esperando para ser dito e o que está clamando para ser dito.

Deep listening envolve ouvir respeitosamente. Leva tempo e requer paciência. Pode ser usada até como metodologia de pesquisa. É formado pelos conceitos de comunidade e reciprocidade. Baseia-se em histórias e silêncios – e nos espaços entre eles. Otto Scharmer, autor da “U Theory”, descreve quatro tipos de escuta: downloading (confirmar o que já se sabe), escuta ativa (prestar atenção ao que difere de nossos próprios conceitos), escuta empática (perceber o mundo pelos olhos de alguém) e escuta generativa (a partir da perspectiva futura).

O deep listening é o trânsito entre todas estas partes.

Então, você está preparado? Eu estou tentando!

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Jornalista e CEO da Cartas de Notícias pqn@pqn.com.br

Carta de Notícias

FOTOGRAFIA

Todos os grandes jornais mineiros abriram espaço para noticiar a premiação do fotógrafo ipatinguense Rodrigo Zeferino.

Formado em jornalismo, com grande experiência em coberturas fotográficas de eventos, Rodrigo desbancou cerca de 500 concorrentes de todo o país ao conquistar o primeiro lugar na 15ª edição do Prêmio FCW de Arte, promovido pela Fundação Conrado Wessel, de São Paulo. O jornalista de imagem concorreu com o ensaio ‘O grande vizinho’, retratando a sua visão social da industrialização de Ipatinga.

NOVIDADES

A blogueira Karina Xavier, uma das locomotivas da moda na internet, anuncia a reestilização do seu blog. Reunindo milhares de acessos, a nova página deverá estrear nas próximas semanas. Karina, natural de Caratinga, é também colunista de moda do portal Carta de Notícias.

LANÇAMENTO

O Shopping Vale do Aço e o Grupo Mais Vip de Comunicação e Entretenimento promovem a 2ª Mostra SVA de Arquitetura e Decor – Expo MaisVip Decor, de 17 de agosto a 10 de setembro, em Ipatinga. Funcionando como uma vitrine de inovações, a mostra reunirá estandes de 16 profissionais das áreas de arquitetura, decoração e design da Região Metropolitana do Vale do Aço. Em 2016, recebeu mais de 30 mil visitantes durante sua realização.

Carta de Notícias

BEM-ESTAR

O empresário Hiler Félix e sua esposa Derlaine receberão amigos, clientes, convidados e jornalistas no final de julho para conhecerem as novas instalações do Sistema HDR, em Timóteo. Fundada em 2003, a HDR passa agora a se chamar Sistema HDR, expandindo a sua atuação na área de limpeza e bem-estar para mais de 40 cidades, em Minas Gerais.

INTERNET

O site do Instituto Cenibra na internet (www.institutocenibra.org.br) tem novidades. A página foi reformulada com mais informações sobre os projetos sociais desenvolvidos pela instituição nos 53 municípios onde a Cenibra se faz presente. A empresa de celulose também está presente nas redes sociais, principalmente no Facebook e Twitter.

MUDANÇA

O jornalista Fernando da Rocha Silva deixou a assessoria de imprensa da Câmara Municipal de Coronel Fabriciano. Ele atuava na casa desde janeiro de 2013. Boa sorte nos novos projetos.

FEIJÃO AMIGO

A equipe da Revista Empresarial realizará no dia 19 de Agosto, na Chácara do Hertz, no Bairro Santa Terezinha, em Timóteo, o II Encontro Beneficente Feijoada com Amor” A renda será revertida para o Projeto Viva que cuida de pacientes em tratamento oncológico na cidade. O diretor e editor Edeoberto de Carvalho e seus colaboradores Isabella Souza, Rony Carlos, em parceria com a banqueteira Nayara Costa, empresário Hertz Prado e seu filho Thales Prado, além de Lailde e Ilse Martins, estão somando esforços para promover um bom momento de descontração e sabores.

Haverá música ao vivo com Leslie & Laurie, Julian, Wendell Dias, Bateria Nota 10, Thalita & Thiago, Sou o Samba e Quarteto K, entre outras atrações. Os ingressos já estão à venda por R$ 30,00 na Casa Paroquial Igreja São José de Acesita e Loja Realce.

PREMIAÇÃO

Carta de Notícias

Concorrendo com 625 inscritos de 306 empresas de 92 municípios mineiros, os representantes das indústrias do Vale do Aço se destacam na premiação do Prêmio Sesi de Literatura. Na categoria verso, foram premiados o jornalista Rudson Vieira, da Coordenadoria de Comunicação da Cenibra, com o texto “Classificados”; Pedro Henrique de Souza Castro, da Usiminas, com “Inexistir”; e André Luiz Pereira Pinho, da Lumar, com “Filhos do Gueto”. A seleção dos textos dos industriários foi realizada por integrantes da Academia Mineira de Letras e todos os 30 selecionados terão seus textos publicados no livro “Sesi Literatura em Prosa e Verso”.

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BOA Leitura!

Os melhores lançamentos estão aqui. Mande suas sugestões para a gente: pqn@pqn.com.br

VALOR: R$ 35,00 VENDA: www.temaeditorial.com.br EDITORA: Tema Editorial PÁGINAS: 208

No ambiente sufocante do regime militar, o diplomata brasileiro Paulo Dionísio de Vasconcelos morre em circunstâncias misteriosas na cidade holandesa de Haia, em 1970, sem que as autoridades tenham se empenhado em desvendar o episódio obscuro. Essa história é contada pelo jornalista Eumano Silva no livro A morte do diplomata: um mistério arquivado pela ditadura, que traz informações inéditas sobre o caso e o período do autoritarismo no Brasil.

VALOR: R$ 40,00 VENDA: www.temaeditorial.com.br EDITORA: Tema Editorial PÁGINAS: 312

Mais do que um guia para os chamados intermediários – aqueles que se colocam entre o livro e a criança – Graça buscou envolver os adultos no jogo de imaginação e sentidos proposto nas obras que abordou. Os 68 textos que assina, publicados originalmente no blog “A pequena leitora”, não subestimam, em nenhum momento, a inteligência e a complexidade das crianças a que se destinam as obras analisadas.

Sua linguagem coloquial e envolvente convida os leitores a visitarem temas variados, leves ou densos,

O livro percorre a vida de Paulo Dionísio e suas conexões com a diplomacia brasileira, na época em que o país vivia sob o comando de generais ansiosos por projetar uma imagem favorável no exterior – mesmo que internamente a realidade fosse opressiva e dolorosa. É nesse contexto que o jovem vindo de Minas Gerais projeta sua trajetória pessoal e profissional, interrompida pouco antes de completar 35 anos de idade.

Com linguagem direta e substantiva, Eumano Silva lança mão da estrutura narrativa dos livros de ficção policial para contar uma história verdadeira, baseada em documentos e entrevistas.

Foram dois anos de trabalho para reconstituir os fatos de quase cinco décadas atrás e montar a grande reportagem sobre um personagem à margem do fio principal dos acontecimentos, mas que proporciona uma visão singular do cotidiano daqueles dias atravessados pelo regime político de exceção.

que tanto podem ser sugestões de leitura para as férias da criançada como uma delicada incursão pelo tabu da morte. Cada artigo é pontuado por livros relacionados ao principal tema abordado, o que torna “Habitar a Infância: como ler literatura infantil“ de uma riqueza bibliográfica singular.

Na era da comunicação digital, o fascínio que as telas exercem sobre as crianças e jovens pode ser melhor equilibrado com o estímulo à leitura de livros impressos, um formato que se modernizou e também tem seus trunfos para atrair atenção. As imagens coloridas e inteligentes que costumam acompanhar as boas publicações de literatura infantil merecem atenção especial da autora, até por sua formação em História da Arte.

VALOR: R$ 42,90 VENDA: www.blogdaeditorarecord.com.br EDITORA: RECORD/GRUPO EDITORIAL RECORD PÁGINAS: 252

Revolta dos 18 do Forte de Copacabana, Rio de Janeiro, 1922. Revolução e bombardeio da cidade de São Paulo, 1924. Origens da coluna Prestes, no Rio Grande do Sul, 1925. Três estados brasileiros, três momentos da história, três levantes contra o poder da República Velha e um só elo: o movimento tenentista. Em seu novo livro, “Tenentes – A guerra civil brasileira”, o jornalista Pedro Doria mergulha em três episódios que, segundo ele, são pouco estudados e deram origem à revolução de 1930, que levou Getúlio Vargas ao poder, e ao Golpe Militar de 1964, instaurando a ditadura que duraria mais de 20 anos no país.

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Com uma narrativa que se aproxima da crônica, mas em ritmo de thriller, Pedro Doria mergulha o leitor nos cenários em que se dão as batalhas. No Rio, em 1922, descobrimos que os tenentes aquartelados no Forte de Copacabana, que queriam depor o então presidente Arthur Bernardes, se comunicavam com as Forças Armadas do governo por meio de um telefone instalado num cabaré próximo. Mostra os bastidores e reuniões dos grandes nomes envolvidos, como, entre outros, os revoltosos Siqueira Campos, Eduardo Gomes e Luiz Carlos Prestes, mas também cenas de anônimos como a dona de casa que, no bairro da Penha, em São Paulo, serve um café a um soldado do governo e este, em seguida, mata o seu marido. No Rio Grande do Sul, onde os tenentes precisavam lidar com as rivalidades locais entre chimangos e maragatos, conta como a mãe octogenária de um coronel deu um pito no tenente Juarez Távora.

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o Pesso Arquiv

Aguardo suas sugestões e notas: zevicente.gv@hotmail.com

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ZAP ZAP

Foi um sucesso o meu jantar de aniversário, promovido no Restaurante Waldinelly. Com um buffet todo italiano, meus convidados se esbaldaram com o menu do chef Marcelo Schalaucher, que preparou deliciosos pratos para a ocasião. Obrigado a todos que foram brindar mais uma primavera comigo.

E vida longa a ZVS!

A Prefeitura Municipal de Governador Valadares, por meio da Secretaria Municipal de Obras, acaba de lançar um ótimo serviço na cidade. Agora, qualquer cidadão poderá fazer denúncias ou reclamações sobre a limpeza urbana pelo WhatsApp número 98447-5372. As mensagens devem ser enviadas no período das 7h às 19h. O número não receberá reclamações relacionadas a mutirão de limpeza ou poda de árvores, que poderão ser feitas pelo 3275-7562, diretamente para o Departamento de Limpeza Urbana.

MODERNIDADE

A Uninter acaba de lançar o curso de Jornalismo à distância.

Autorizado pela Resolução CEPE 108/2015 do MEC, o curso de Bacharel tem duração de quatro anos. A instituição de ensino promete entregar ‘gratuitamente’ para todos os alunos a partir do 2º ano (matriculados no 4º módulo), um super Kit de comunicação composto por gravador, câmera fotográfica e filmadora 4k, tripé, fones de ouvido e softwares que compõe o Creative Cloud 2016 Complete.

LANÇAMENTO

Várias empresas que dizem trabalhar com gestão de redes sociais, conteúdos, social midia, relacionamento digital, etc e tal de GV, estão deixando muito a desejar. Basta visitar o site da maioria e ver que as informações estão super, hiper, über desatualizadas. Como contratar uma agência que não faz o seu próprio dever de casa? É assim, ‘casa de ferreiro, espeto de pau!”

ZVS, Fabiana Farias e Antônio Fernandes

O chef Marcelo Schalaucher, Barbosa Filho e ZVS no restaurante Waldinelly

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O professor da Univale, João Marcos Parreira Mendonça, acaba de lança mais um livro da coleção “Meu Primeiro Quadrinho”. “Pra que tomar banho?” conta a história de Mendelévio e Telúria, personagens dos quadrinhos criados por ele, em uma edição muito especial para os pequenos leitores. Embora “Mendê” sempre tenha uma desculpa para não tomar banho, dessa vez algo diferente aconteceu na história.

PUXÃO DE ORELHAS

Fotos: Lya Morhy

MEU NIVER

Pausa para a selfie: Zilda Axer, Barbosa Filho, ZVS e Etelmar Loureiro.

Comemorar aniversário com os amigos é sempre bom, ainda mais quando eles fazem parte da nossa história, das nossas alegrias e tristezas.

REFORÇO DE PESO

A Pop Comunicação, do jornalista e publicitário Robson Rocha, acaba de reforçar sua equipe de talentos. Eduardo Mathina, Thiago Oliveira e Igor Martins foram contratados como auxiliares de Criação. Além disso, a agência valadarense recontratou a talentosa Desirée Pauline, que agora será responsável pelo setor de Atendimento.

Sucesso para todos nesta nova fase da agência!

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“Um minuto pro comercial...”

Pedro Abelha

pedroabelha@terra.com.br

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NOVA NA CRIAÇÃO

A Africa anunciou uma nova profissional do time de diretores de criação da agência. Diretora de arte por formação, Renata El Dib (foto) vem da Wieden + Kennedy. Com 15 anos de experiência, a profissional tem passagens por agências como Lowe, DM9DDB, LDC (Antiga Loducca) e Y&R. Renata já trabalhou com marcas como Itaú, Itaipava, Bohemia, Vivo, Tam, Honda Motos, Kibon, Peugeot, MTV, Lacta, Guaraná Antarctica e Skol Beats. Ela vai duplar com Pedro Bullos. Os dois serão responsáveis pela conta da Natura na agência, no time comandado pelo copresidente e CCO, Sergio Gordilho.

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PROPAGANDA, PROPAGANDA

NEGÓCIOS

A DM9 lançou processo seletivo para estagiários criativos chamado Propaganda, Propaganda. A ideia é resgatar a essência da publicidade para o mercado atual. E com esse programa, Nizan Guanaes, sócio-fudador da agência, quer ensinar aos jovens talentos como a propaganda pode despertar emoção, desejo, admiração e memorabilidade. As inscrições já estão abertas e, para participar, os alunos devem cursar entre o 5º e o 7º semestre da faculdade e residirem em São Paulo.

Para impactar os novos talentos, a DM9 criou uma campanha em forma de meme, que conta com Guanaes como personagem principal convidando os alunos a estagiarem com ele na DM9.

A Jüssi anunciou a chegada de Vivian Buim na área de Negócios, liderada pelo sócio e diretor Xavier Penat. Nova gerente de contas, ela será responsável pelo atendimento de Whirlpool, que renovou recentemente a parceria com a agência.

Após vencer concorrência, a Jüssi se consolidou como agência das plataformas digitais da companhia, que contemplam as marcas Brastemp, Consul e Compra Certa.

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NOVA DIRETORIA

O Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo (Sinapro-SP) anunciou a nova diretoria que comandará a entidade no triênio 2017–2020. O publicitário Dudu Godoy, vice-presidente executivo da NBS, assumiu a presidência no lugar de Geraldo de Brito,, que comandou a entidade por duas gestões consecutivas, entre 2011 e 2017, e agora será VP da entidade. A nova diretoria, composta por 14 executivos e dirigentes de agências paulistas, foi escolhida por unanimidade por representantes de agências filiadas do Estado de São Paulo. A diretoria é composta por Antônio Donizete Dudli (Talent Marcel), como diretor Financeiro; Roberto Pereira Tourinho Dantas (NBS Comunicação), diretor secretário; Paulo Cesar Ferrari (Octopus Comunicação), diretor de Relações Inter-associativas; Marcelo Ponzoni (RaeMP), diretor de Planejamento e Desenvolvimento, e Rino Ferrari Filho (Rino Com), diretor de Relações Governamentais. Os suplentes são Gustavo Rafael Moreira Giudice (Dentsu Aegis Network) e Guilherme Rabboni Junior (Aktuellmix).

NOVIDADES

A Dentsu Aegis Network Brasil anunciou a criação do Dentsu Creative Group, sob o qual estarão duas de suas agências: a Dentsu e a mcgarrybowen.

Agências full service, que atendem a clientes globais e locais, estarão sob a chancela do novo Grupo. Mario D’Andrea (foto), presidente e CCO da Dentsu Brasil, assume a presidência do recém-criado Dentsu Creative Group.

No último mês, ele também assumiu a presidência da ABAP, liderando a gestão 2017-19.

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INSTITUCIONAL

A ProBrasil Propaganda apresentou nova campanha institucional da Forno de Minas com divulgação nacional. Com o mote “Liga o forno que vem coisa boa”, a agência reforça o reconhecimento da marca pelos consumidores e o mix variado de produtos.

O filme remete aos sentimentos afetivos, ressaltando o valor da empresa, referência no segmento de congelados, por ter produtos com “sabor de feito em casa”. Associando o forno ao cheiro de comida caseira, à espera de um momento saboroso e ao símbolo de união familiar, a campanha traça a estratégia alinhada aos atributos dados – e atestados em pesquisa – pelos consumidores da Forno de Minas: sabor caseiro, qualidade, conveniência e confiabilidade.

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INVERNO

As marcas de inverno da RB (Reckitt Benckiser), Naldecon e Strepsils, lançaram novas campanhas criadas pela BETC/Havas, e estão realizando ativações em dois dos destinos mais procurados da estação. A nova campanha, que será transmitida em mídia nacional em TV aberta, TV paga, digital e mídia de rua, contará com dois comerciais diferentes, sendo um para Naldecon Dia e outro para Naldecon Noite, destacando esse diferencial e pioneirismo da marca. Já para a campanha de Strepsils, um novo mascote foi apresentado e será ele o responsável por explicar os benefícios da pastilha.

TV aberta, TV paga e digital de diversos estados e cidades do país transmitem a campanha.

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DOAÇÃO

O Ministério da Saúde lançou o conceito Doe sangue regularmente e ajude a quem precisa. Além do filme (https://youtu. be/9OyeLsZy3WM), que mostra a reflexão de um doador regular sobre o ato de doar sangue para quem nunca viu na vida, a campanha também conta com uma série de ações onde emissoras concorrentes, jogadores de futebol de diferentes clubes e várias celebridades se unem para falar sobre o ato de doar sangue regularmente. Todas as ações foram criadas e desenvolvidas pela agência Fields360, de Brasília.

ÍCONES

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Para valorizar a forte conexão entre a marca e seus consumidores, a Sadia lançou sua campanha publicitária, criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi. Com tom emocional, a comunicação resgata a memória afetiva do consumidor da marca por meio de imagens memoráveis, sem nenhuma nova cena captada. Todos os 60 segundos são preenchidos por comercias históricos da marca, com mais de 20 cenas, veiculadas de 1969 até 2016. No filme a marca resgata personagens icônicos como a senhora que dizia “Nem a pau, Juvenal”, as crianças que cantavam “Peru de Natal”, o garoto do teste cego que identificava o presunto Sadia e outro que fazia um “S” com a salsicha após espetá-la.

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CONECTIVIDADE

A Elsys, empresa brasileira com tradição no mercado de eletroeletrônicos e telecomunicações, acaba de lançar a campanha nacional estrelada por Michel Teló e família.

O cantor, que já foi garoto-propaganda da empresa em 2016, renovou a parceria, agora ao lado da sua esposa, a atriz Thais Fersoza, e Melinda, filha do casal. Produzida pela agência Blues Idea com o título “Se tem Elsys tá mais perto”, a campanha tem como objetivo consolidar a marca Elsys no mercado e mostrar que a empresa está presente no lar dos brasileiros para melhorar suas vidas e encurtar as distâncias entre as pessoas por meio da tecnologia. Com filmes de 30 e 45 segundos para televisão e peças para rádio e internet, a ação visa alcançar o público da empresa que está espalhado pelos quatro cantos do país.

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MULTITELEI

A NET lançou a campanha publicitária “Multitelei”, que mostra o comportamento das pessoas que estão conectadas o tempo todo e de diversas formas: pela TV, computador, tablet e celular, dentro e fora de suas casas. E afirma: a melhor experiência “Multitelas” é dos NET’s. Com criação da Talent Marcel, a campanha tem como carro-chefe o filme publicitário “Multitelei”, embalado por uma versão especial da música “Farofei”, de Karol Conka. Além de interpretar a música-tema, a cantora e apresentadora tem participação no vídeo em recortes bem coloridos, que unem descontração, alegria e mostram a rotina das pessoas que estão sempre online, consumindo diversos conteúdos. Somada à mídia regular de veiculação do conteúdo, a campanha apresenta uma estratégia diferenciada, baseando-se também em múltiplas plataformas. A comunicação online prevê ações nas redes sociais e principais portais.

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Bruna

Kurth

Jornalista. pqn@pqn.com.br

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CLUBE DE LEITURA

A MAIS LEMBRADA

Em julho de 2014, três estudantes do curso de Administração da UFRGS tiveram uma ideia em que pouca gente botou fé. Entre uma aula e outra, Gustavo Lembert, Arthur Dambros e Tomás Susin, criaram um clube de assinatura de livros, a TAG – Experiências Literárias. Num país em que 44% da população não lê e que 30% nunca comprou um livro, segundo a Pesquisa Retratos da Leitura no Brasil (2016), as chances de o negócio vingar pareciam remotas. Passados três anos, o trio, agora ao lado de outros dois sócios, Álvaro Englert e Pablo Valdez comemoram a conquista de quase 18 mil assinantes. O que começou com conversas informais de amigos que tinham em comum a paixão pela leitura virou uma empresa localizada em um espaço de 1,2 mil metros quadrados no bairro Floresta, na Capital, com 50 funcionários e um faturamento mensal de R$ 1,2 milhão – para dar início à empreitada, o trio investiu R$ 10 mil.

INVERNO QUENTE

Pelo quinto ano consecutivo, a Universidade do Vale do Itajaí (Univali) é a Instituição de Ensino Superior mais lembrada no Vale do Itajaí, segundo pesquisa Top of Mind, realizada pelo Instituto Mapa. O levantamento foi feito sob encomenda dos jornais do Grupo RBS e baseada em mil entrevistas realizadas em 30 munícipios do Estado. Na pesquisa, foram avaliadas quais as marcas mais lembradas, de forma espontânea, em diversos segmentos da indústria, do comércio e de serviços.

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INVESTIGATIVO Divulgação

O chá Leão Fuze decidiu trazer um pouco mais de conforto para os pedestres de Curitiba, uma das cidades mais frias do Brasil em campanha criada pela NBS. Foram instalados termostatos em anúncios espalhados pelos pontos de ônibus da cidade. O sistema controla as variações de temperatura e aquece o ambiente ao redor, procurando mantê-lo sempre quentinho. Quem estiver por perto sentirá uma sensação térmica mais confortável ao passar em frente ou ficar ao lado do anúncio, o que acaba chamando a atenção para a comunicação.

EMPRESA CIDADÃ

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A Fábrica de Estofados Catarina, empresa do Grupo Berlanda, recebeu o prêmio Empresa Cidadã - chancelado pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing (ADVB/SC). Seu projeto tem 278 sentenciados trabalhando na fábrica, dos quais 65 são do regime fechado. A produção do case é da Palavra Comunicação, agência com 22 anos de mercado em Florianópolis.

MUDANÇAS

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Em seis meses de existência, o Grupo de Investigação da RBS, formado por repórteres de Zero Hora, Diário Gaúcho, Gaúcha e RBS TV, produziu 22 reportagens, lançou luz sobre assuntos que mexem com a vida do cidadão e provocou autoridades a corrigir erros. Inspirado no modelo consagrado pela equipe Spotlight, do jornal americano Boston Globe, o GDI nasceu em dezembro de 2016 a partir da crença de que reportagens investigativas são essenciais para manter a relevância do jornalismo. Desde Perigo no Prato, a primeira publicação do GDI, as reportagens do grupo contabilizam 1,3 milhão de page views no site de zh.com.br e 6,6 milhões de pessoas impactadas pelo Facebook. Envie suas denúncias e sugestões para o GDI: gdi@gruporbs.com.br.

O Portal RIC Mais – do Grupo RIC Paraná – avançou na proposta do cross da informação e ganhou espaço na RICTV | Record TV e na Rádio Jovem Pan Curitiba, a partir da criação do RIC Mais Notícias. O programa, que estreou em julho, faz parte do projeto do Grupo RIC Paraná em ampliar a convergência da informação entre suas plataformas de notícias. Na rádio, o programa irá substituir o RIC Notícias Pan – programa dinâmico com linguagem jovem e apresentado por Denian Couto – que quadruplicou sua audiência em um ano e meio de exibição. A nova atração mantém a apresentação de Denian Couto e recebe o reforço dos jornalistas Marc Sousa e Francielle Colpani. O programa amplia em 30 minutos sua exibição e terá transmissão ao vivo na fanpage do portal RIC Mais no Facebook.

ação

Divulg

Jornalista pqn@pqn.com.br

REPORTAGEM

Após dez anos de cobertura no segmento de saúde e assessorias de imprensa, Hulda Rode aceitou o desafio de ir para a reportagem.

Ela começou no Grupo Rede de Mídias Brasil (RDM) como responsável pela produção de conteúdos dos portais RDM Brasil, RDM Rural e Direto de Brasília, e das revistas RDM Brasil e RDM Rural, nas editorias de Política, Economia e Agronegócio.

CONQUISTA

A CasaDigital conquistou a conta da Universidade Católica de Brasília (UCB). A agência fará o atendimento através de seu escritório em Brasília e será responsável por toda a gestão de mídia, planejamento e inteligência criativa digital da Instituição. Os principais objetivos da CasaDigital serão promover ações digitais pautadas no fomento à inovação e que gerem engajamento, call to action e buzz entre o público-alvo da universidade. Entre os serviços disponibilizados estão Planejamento Estratégico para ações e campanhas; Mapeamento de Influenciadores; Avaliação de presença social e performance; Produção de conteúdo para redes sociais; Adaptação de peças para plano de mídia, entre outras atividades.

FESTIVAL DE CINEMA

O Festival Curta Brasília chega a sua 6ª edição em 2017 e apresenta, além da mostra competitiva nacional, uma mostra competitiva de videoclipes, mostras paralelas internacionais, mostra infantil, oficinas, debates, intervenções artísticas, mercado de economia criativa, shows, cinema imersivo (realidade virtual), exibições em cineclubes, CineSolar itinerante (estrutura movida à energia solar), entre outras atividades. As inscrições serão feitas apenas pela internet de 1 a 31 de julho. Podem se inscrever filmes e videoclipesproduzidos/ finalizados em qualquer formato digital, de qualquer gênero, realizados em 2016 ou 2017, com duração máxima de 25 minutos e dirigidos por brasileiros ou residentes no país.

REPRESENTANTES

O Plenário do Congresso Nacional aprovou em 13/7 os representantes da sociedade civil no Conselho de Comunicação Social. Compõem o colegiado, entre outros: José Carlos da Silveira Júnior e José Francisco de Araújo Lima, ambos da Abert, representantes, respectivamente, de Rádio e de Televisão; Ricardo Bulhões Pedreira (ANJ), Imprensa Escrita; Maria José Braga, a Zequinha (Fenaj), jornalistas; José Antônio de Jesus da Silva (Fitert), radialistas; David Emerich (Sindilegis), sociedade civil.

MUDANÇA RADICAL

MUDANÇAS

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Após deixar o Jornal de Brasília, onde era subeditora de Política, Natália Soares retornou ao jornal, agora como chefe de Redação. Ela está diretamente subordinada a Jorge Eduardo Antunes, editor-chefe, e a Eduardo Brito, editor executivo.

Ainda por lá, Leonard Lemos Galvão assumiu a subchefia da Diagramação, na vaga de Iury Alves, que deixou a empresa.

Após o diagnóstico do marido com um grave câncer, a advogada trabalhista Viviane Almeida mudou de profissão e se tornou um dos maiores sucessos do mundo virtual.

Atualmente, ela administra uma conta no Instagram (@docesaudefit), com quase 500 mil seguidores, onde compartilha receitas e conceitos da alimentação saudável.

Uma de suas receitas mais famosas é o “pão de queijo saudável”, feito com batata doce e menos de 1 grama de gordura. Com o marido curado, ela passou a dedicar-se exclusivamente aos estudos e a criação de receitas saudáveis.

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CAPA

Um caminho de BOAS PERSPECTIVAS? 32

Mercado de mídia e entretenimento no Brasil deve gerar receita de US$ 43,7 bilhões em 2021. Estudo da consultoria PwC mostra que consumo de dados em dispositivos móveis deve crescer 28% ao ano nos próximos cinco anos. É o mercado da comunicação se reinventando e se transformando para gerar novas perspectivas e oportunidades para todos.

TAIANE ROCHA

O

mercado global de mídia e entretenimento crescerá a uma média anual de 4,2% nos próximos cinco anos e, em 2021, chegará a US$ 2,23 trilhões, um índice menor que os 4,4% anuais previstos na edição anterior da Pesquisa Global de Entretenimento e Mídia, promovida pela PwC. Em nova edição do estudo para 2017-2021, instabilidades geopolíticas e econômicas em vários países são alguns dos motivos que explicam a redução das expectativas mundiais de crescimento do setor. O levantamento analisou 17 segmentos do setor em 54 países, o que representa cerca de 80% da população mundial. No Brasil, a expectativa é que o faturamento do setor de mídia e entretenimento chegue a US$ 43,7 bilhões em 2021.

As projeções sofreram uma redução em relação à edição anterior da pesquisa no Brasil e no mundo. Em 2016, esperava-se que o mercado brasileiro crescesse a taxa média

anual de 6,4%. Para este ano, a expectativa é que o faturamento aumente 4,6% ao ano no país até 2021. No mundo, também houve um recuo em relação às estimativas para o resultado projetado para os próximos anos.

A desvalorização do Real em relação ao Dólar e a recessão na economia contribuíram para esse cenário. Mas, mesmo diante dessas dificuldades, o Brasil continua ocupando a nona posição no mercado global. Os Estados Unidos seguem em primeiro lugar, seguidos pela China, Japão, Alemanha e Reino Unido. Os mercados emergentes, formados por países como a China, Índia, Rússia e Turquia, devem liderar a expansão mundial do setor, com uma taxa de crescimento anual média de 8,3%.

Em 2016, o mercado brasileiro de mídia e entretenimento movimentou US$ 35 bilhões, cerca de US$ 3 bilhões a menos

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Robhson Abreu

que o estimado na última edição do estudo. Entre os segmentos mais afetados no ano passado estão TV por assinatura, revista, livro, jornal e rádio.

Esses setores também são impactados pela transformação digital no Brasil, em que o maior acesso à internet tem levado o usuário a utilizar novas mídias e buscar novas experiências on-line de consumo. Estela Vieira, sócia da PwC Brasil e especialista em Mídia e Entretenimento, aposta que esse cenário deverá impulsionar o crescimento das plataformas digitais, com reflexos positivos nos mercados de games, música e publicidade na internet.

Exemplos de fechamento de redações no País pipocam em vários cantos.

Só no ano passado a Editora Abril encerrou as versões brasileiras das revistas Men’s Health, Women’s Health e Playboy. De acordo com o grupo, esse movimento é parte de uma profunda e arrojada mudança da empresa, processo iniciado há cerca de um ano com a revisão do portfólio de produtos e a radical readequação das ofertas Abril à sua audiência, aos seus anunciantes e agências.

O novo posicionamento do Grupo compreende soluções cada vez mais eficientes, com a expansão digital fortemente ancorada por Big Data (ABD - Abril Big Data) e Branded Content (Estúdio ABC - Abril Branded Content).

Em 2015, o Grupo Abril vendeu as revistas Placar, Contigo, Você SA, Você RH, Ana Maria, Tititi, Arquitetura e Construção para a Editora Caras, que no mesmo ano já havia absorvido outros dez títulos – Aventuras na História, Bons Fluidos, Manequim, Máxima, Minha Casa, Minha Novela, Recreio, Sou+Eu, Vida Simples e Viva Mais. Além do Grupo, vários outros veículos de comunicação descontinuaram suas atividades – rádios, jornais, TV, mídia web – ninguém escapou da crise x má gestão x novas tecnologias.

Enquanto isso, o crescimento da banda larga móvel e mudanças de comportamento do consumidor têm beneficiado outros setores. Alguns dos principais segmentos que se destacam nas projeções para 2021 são o de games (crescimento previsto de cerca de 17% ao ano), publicidade na internet (12% ao ano) e também os vídeos na internet (9% ao ano).

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Roberta: o consumo sob demanda está crescendo muito rápido no Brasil e cada vez mais os clientes querem conteúdo e serviço de qualidade. Todos buscam por uma internet mais veloz e querem pagar por isso

Outro mercado de destaque no Brasil em relação aos demais países da América Latina é o de TV por assinatura.

A expectativa é de que os gastos do consumidor com assinatura de canais de TV aumentem 2,4% ao ano até 2021. O faturamento do setor sairia de US$ 6,2 bilhões em 2016 para US$ 7 bilhões daqui a cinco anos – o Brasil representa, hoje, o maior mercado da América Latina em relação a gastos do consumidor com TV por assinatura. Isso justifica o investimento que a NET vem fazendo em todo o país, cerca de R$ 30 milhões nos últimos três anos. Em julho, a empresa lançou novos recursos tecnológicos para seus clientes como assistir duas telas ao mesmo tempo, gravar programas perdidos e o aumento de filmes por streaming pelo NOW. Roberta Godoi, diretora comercial e de Comunicação da empresa, afirma que a meta é incentivar o espectador a se exercitar em mais de uma tela, o famoso conceito ‘multitelas’, cantado em verso e prosa por Karol Conka. Por mais R$ 20,00 na conta, o cliente poderá ter esses recursos à mão e aos olhos.

Nos últimos 12 meses, o NOW contabilizou cerca de 1 bilhão de streamings, ou seja, foram vistos 1 bilhão de programas entre filmes, programas, novelas, desenhos e etc. O catálogo hoje conta com aproximadamente 15 mil títulos à disposição dos clientes. “Apesar de a crise econômica, o consumo sob demanda trafega no sentido contrário, com um crescimento constante. E quem acessa nossos conteúdos quer sempre mais e, com qualidade do serviço comprado”, afirma Roberta.

DISPOSITIVOS MÓVEIS E A ASCENSÃO DOS APLICATIVOS No Brasil, o consumo de dados em dispositivos móveis deve crescer 28% ao ano nos próximos cinco anos, passando de sete trilhões de megabytes (MB) em 2016, para 24 trilhões de MB em 2021 (77% da utilização de dados deverá ser direcionada para vídeos on-line). Nos próximos cinco anos, 177 milhões de pessoas deverão ser assinantes de internet móvel no país.

O total de consumo de dados no país

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Estela: o crescimento ao acesso à internet e das mídias digitais no Brasil é super expressivo. A tendência é de uma elevação ainda maior no futuro, já que muitos passarão a ter smartphones mais potentes e agéis

vai ultrapassar a marca de 42 trilhões de MB nos próximos cinco anos, o que representa um crescimento de 23% até 2021. Será por isso o investimento em tantos aplicativos? A cada 60 minutos surge oito novos aplicativos no mundo, de utilidades diversas – da saúde ao entretenimento.

De acordo com recente relatório divulgado pela App Annie, uma das maiores firmas de estatísticas referentes ao mundo dos aplicativos de smartphones, sobre os hábitos dos usuários destes aparelhos ao redor do mundo, no primeiro trimestre de 2017, os aplicativos tornaram-se o epicentro da experiência digital e, certamente, continuarão pelo menos por uns bons anos. O Brasil, atrás apenas da Índia, tem um dos maiores números de aplicativos utilizados num determinado mês (superior a 40). Os brasileiros ainda têm como hábito possuir um enorme número de apps instalados no seu smartphone; muitos dos quais, aparentemente, ficam lá apenas por honra da firma, sem serem efetivamente abertos por um bom tempo. Nosso país é o campeão no quesito média de aplicativos utilizados num dia. Nos aproximamos de 12 apps abertos num período de 24 horas, enquanto os franceses, no extremo oposto da pesquisa, abrem menos de 10 aplicatvos.

Nesse sentido, o grupo Eleva Educação lançou um aplicativo que visa melhorar a comunicação entre os pais e a escola. A ferramenta que contemplará, inicialmente, o Colégio Pensi, o Sistema Elite de Ensino e a rede de colégios mineira Coleguium, possui uma interface desenvolvida para facilitar a comunicação com os pais que recebem

notificações de todos os comunicados enviados pela escola. O aplicativo, que já possuía algumas funcionalidades, como a monitoria on-line, os jogos educacionais, entre outros, conta também com essa função. “Todos os comunicados enviados pelo aplicativo seguem um padrão, visando manter a qualidade do serviço e levar aos pais e responsáveis informações que, de fato, são relevantes. Outro diferencial é que todos os comunicados ficarão disponíveis no portal, para que os pais possam consultar a qualquer momento”, informa Eduardo Araújo, coordenador de Marketing do Coleguium Rede de Ensino.

MERCADO DE GAMES E VÍDEOS NA INTERNET O Brasil tornou-se um importante polo do mercado de games para dispositivos móveis, com um crescimento estimado em 26% ao ano e uma receita projetada de US$ 712 milhões em 2021 – em 2016, o faturamento do setor foi de US$ 220 milhões. Além disso, o segmento de vídeo na internet também continua

em crescimento – a estimativa é que o setor tenha um crescimento de 8,8% ao ano até 2021, quando deverá movimentar US$ 276 milhões.

De acordo com a “App Olympics”, pesquisa promovida em 2016, pela empresa Cheetah Ad Platform, o Brasil lidera a lista de países que têm os mercados mais competitivos do mundo para aplicativos mobile. Estamos na frente do México e dos Estados Unidos, como o país que apresenta o maior engajamento dos usuários.

Os brasileiros usam, em média, 29,23 aplicativos e interagem mensalmente com 53,62. Por aqui, áreas de pouca competitividade englobam games nos gêneros de educação, ação, corrida e simulação, enquanto os aplicativos que estão na briga por espaço são os relacionados a produtividade, personalização, apps sociais e games casuais.

Ligado a esses dois mercados, o youtuber mineiro Marco Túlio, do canal Authentic Games, está conquistando cada vez mais adeptos. Neste mês, ele ultrapassou o número de 10 milhões de inscritos em sua plataforma que dá dicas sobre o jogo Minecraft no Youtube. A média mensal de acessos chega a 150 milhões de visualizações.

Desde a criação do Authentic Games, em 2011, seus vídeos já receberam cerca de quatro bilhões de acessos.

PUBLICIDADE ON-LINE E OFF-LINE Ainda de acordo com a Pesquisa Global de Entretenimento e Mídia, promovida pela PwC, em relação à publicidade os gastos totais com mídia on e off-line chegaram a US$ 10 bilhões em Divulgação

Eduardo Araújo: investimento em aplicativos para auxiliar no monitoramento dos alunos foi uma das boas estratégias adotadas pelo Grupo Eleva Educação. Assim a nossa comunicação fluirá com maior rapidez

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A área médica é um exemplo de adesão às mídias digitais. O médico Fernando Marsicano, especializado em cirurgia robótica, contratou, neste ano, uma agência de comunicação para gerenciar todas as suas atividades na internet. “O objetivo é dar visibilidade a esse tipo de cirurgia e também desenvolver um canal de relacionamento com os pacientes”, revela. O perfil no Facebook, criado em março deste ano, já conta com aproximadamente mil seguidores.

Dr. Fernando Marsicano: todas as empresas precisam dar visibilidade aos seus negócios, investir na web é essencial, só assim podemos manter um canal de relacionamento com nossos clientes a todo o momento

2016. Cerca de 80% desse montante foi destinado às mídias tradicionais.

A TV aberta continua dominando a preferência dos anunciantes – o setor obteve uma receita de US$ 5,2 bilhões no ano passado. Em 2021, o faturamento deverá chegar a US$ 6,9 bilhões. Nos próximos cinco anos, o valor projetado para o setor será de US$ 13 bilhões, com um crescimento de 5,5% ao ano até 2021. Já os anúncios em TV cresceram apenas três pontos percentuais.

Já o segmento de mídia exterior cresceu 5,3% em 2016 na comparação com 2015. Uma das empresas que têm enxergado neste crescimento uma oportunidade de negócio é PAD, especializada em Mídia Out Of Home (OOH). Desde o ano passado, a agência mudou o direcionamento dos negócios e se especializou no mercado de painéis digitais. A empresa oferece aos clientes o maior circuito de painéis digitais de uma mesma marca no Brasil, impactando cerca de 1,6 milhão de pessoas por dia. Além do circuito digital, composto por anúncios, os clientes têm serviços como informações do trânsito local via Waze, hora certa e projetos especiais de conteúdo que empregam dinamismo e funcionalidade aos painéis digitais.

Felipe Davis, diretor comercial da PAD, afirma que o OOH é, atualmente, a segunda maior mídia de massa, ficando à frente, inclusive, da internet. Além de ser o meio que mais cresce em termos

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de receita publicitária, pelo terceiro ano consecutivo. Já o Digital Out Of Home (DOOH) alia inovação e qualidade para levar informação a uma sociedade cada vez mais conectada e sem tempo a perder.

PUBLICIDADE NA INTERNET TAMBÉM DEVE CRESCER Com a crescente demanda dos consumidores por novas mídias, a atenção dos anunciantes tem se voltado às plataformas digitais, embora os meios tradicionais continuem concentrando os investimentos. Segundo a Pesquisa Global de Entretenimento e Mídia, os gastos com publicidade na internet devem crescer 11,9% ao ano até 2021, chegando a um volume de US$ 3,6 bilhões. Nas mídias tradicionais, a expansão esperada é mais modesta, cerca de 3,5% ao ano.

O ritmo de inovação na publicidade mobile nunca foi tão grande. Embora tenhamos visto ganhos significativos nos últimos anos, o setor hoje está se beneficiando da convergência de três áreas - anúncios nativos, compra programática e segmentação aprimorada. Essa fusão poderosa é essencial para garantir o futuro da publicidade mobile, que fornece aos usuários uma experiência relevante e valiosa, aumenta a taxa de cliques e oferece usuários de alta qualidade aos anunciantes. No entanto, esses anúncios são mais bem-sucedidos quando o design do aplicativo permite que eles sejam mostrados aos usuários sem obstruir seu fluxo dentro do app.

Quando os anúncios são discretos, contextualizados e relevantes para os usuários, a interação através do clique é mais frequente. Isso resulta em melhores cliques, alimentando a demanda dos anunciantes para o formato e a necessidade de escala.

Enquanto se discute a o investimento de publicidade digital em vídeos em plataformas mobile e desktop, uma outra oportunidade se apresenta aos anunciantes: o consumo de vídeos em telas grandes.

Dentro do fenômeno da TV Everywhere (TVE), a audiência

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Marco Túlio: o Authentic Games já contabilizou mais de quatro bilhões de acessos em todo o mundo

MERCADO IMOBILIÁRIO INVESTE NA MÍDIA ON-LINE As construtoras também têm investido cada vez mais no meio digital. O Grupo EPO, que atua há 24 anos na construção de empreendimentos de alto padrão, firmou uma parceria inédita com o Méliuz, startup mineira que devolve em dinheiro parte do valor gasto em compras (cashback). Os clientes da EPO que comprarem um imóvel por meio da plataforma vão receber de volta 1% do valor gasto, diretamente na conta bancária. Guilherme Santos,

engenheiro da EPO, diz que a parceria reforça a estratégia de inovar no setor da construção civil. “Fechamos uma iniciativa inédita no mercado imobiliário que confirma nosso compromisso em oferecer soluções inovadoras e ousadas em engenharia, empreendimentos, obras e serviços”, destaca.

Já a Direcional Engenharia promoveu, neste ano, uma promoção on-line em que o cliente que realizava o cadastro no site do evento “Circuito Viva Mineirão” e apresentava o e-mail de confirmação no local (impresso ou no celular), recebia um bônus de R$ 2 mil no pagamento da entrada do novo imóvel.

Para a presidente da Câmara do Mercado Imobiliário e Sindicato das Empresas do Mercado Imobiliário de Minas Gerais (CMI/Secovi-MG), Cássia Ximenes, a globalização e a velocidade da informação têm mudado o comportamento e as exigências dos clientes. Em relação aos sites e portais, ela afirma que eles são mais do que vitrines e expositores dos imóveis, chegando a ser verdadeiras filiais virtuais. “As mídias sociais, especialmente o Facebook, merecem atenção, uma vez que ganham cada vez mais espaço e mais confiabilidade”, garante a dirigente.

Estela Vieira, sócia da PwC Brasil afirma que o crescimento do acesso à internet e das mídias digitais é expressivo no Brasil, com tendência de expansão no futuro. Para conquistar um crescimento sustentável, avalia, as empresas de mídia e entretenimento no país precisarão observar atentamente as novas demandas do usuário, além de utilizar estrategicamente a tecnologia e a análise de dados para levar a melhor experiência para o consumidor.

CRESCIMENTO DAS MÍDIAS ACESSO À INTERNET

2015 - US$ 10,38 milhões 2016 - US$ 11,82 milhões 2021 - US$ 15,42 milhões

TV POR ASSINATURA

2015 - US$ 6,90 milhões 2016 - US$ 6,87 milhões 2021 - US$ 7,67 milhões

PUBLICIDADE NA TV

2015 - US$ 5 milhões 2016 - US$ 5,2 milhões 2021 - US$ 6,74 milhões

PUBLICIDADE NA WEB

2015 - US$ 1,9 milhões 2016 - US$ 2 milhões 2021 - US$ 3,56 milhões

JORNAL

2015 - US$ 2,44 milhões 2016 - US$ 2,5 milhões 2021 - US$ 2,3 milhões

RÁDIO

2015 - US$ 350 mil 2016 - US$ 350 mil 2021 - US$ 367 mil

REVISTA

2015 - US$ 1,14 milhões 2016 - US$ 1,1 milhões 2021 - US$ 888 mil

VÍDEO NA WEB Cássia Ximenes: sites e portais são excelentes ferramentas de vendas para o setor imobiliário. Eles podem ser considerados uma grande vitrine para as empresas

2015 - US$ 155 mil 2016 - US$ 181 mil 2021 - US$ 276 mil

MÍDIA EXTERIOR

2015 - US$ 316 mil 2016 - US$ 333 mil 2021 - US$ 409 mil Divulgação

está migrando dos dispositivos móveis para telas maiores, como as TVCDs, revelou o Relatório sobre Vídeos Digitais 2017, da Adobe. Segundo os dados agregados e anônimos do Adobe Primetime, a audiência do TVE móvel diminuiu em share de 54% para 46% nos últimos dois anos. Enquanto isso, os dispositivos conectados em TV agora totalizam 32% da audiência, mais de 20% em comparação a dois anos atrás. “Os profissionais de marketing precisam ficar de olho no espaço que se revela nas TVs conectadas. Ainda em crescimento, pode se apresentar dentro em breve como um importante mecanismo de publicidade para as marcas e este é o melhor momento para testá-lo”, afirma Federico Grosso, vice-presidente da Adobe para América Latina.

Fonte: PwC

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Divulg

Empresário e Advogado especialista em Telecomunicações.

Internet das coisas: o que nos falta para uma revolução na era da informação?

A

internet das coisas é a nova tendência da tecnologia da informação, na qual todo dispositivo, literalmente, terá um endereço TCP/IP e será capaz de se comunicar, interagir, tomar decisões e operar em conjunto com outros dispositivos sem fios. Esse verdadeiro bioma cibernético, que está sendo construído hoje em laboratórios, e já encontra alguns representantes no cotidiano, será uma realidade total apenas daqui há alguns anos, tornando cenas de filmes hoje futurísticos pura realidade.

A velocidade em que isso vai ocorrer dependerá da solução de alguns desafios, de ordem bastante prática. Comecemos pelo principal e mais básico deles, a matriz energética. Todo dispositivo eletrônico necessita de energia elétrica para funcionar. Além dos dispositivos, utilizados pelas pessoas, é necessária uma grande quantidade de energia elétrica para alimentar muitos servidores, que suportam os serviços em nuvem.

Deste modo, o incremento da demanda por mais energia tende a crescer em progressão geométrica, seja para suportar bilhões de dispositivos interligados por redes wi-fi ou para suportar uma infraestrutura gigantesca de data centers e redes de telecomunicações que também demandarão muita energia. Já vivemos a escassez e o déficit de energia elétrica em muitos países do mundo, sendo tal problema comum a países desenvolvidos e em desenvolvimento.

Outro gargalo, também decorrente de um fator essencialmente ambiental, é o fato que todo dispositivo sem fio necessita do espectro radioelétrico para se comunicar, recurso natural escasso, finito e não renovável. Na era da internet das coisas a quantidade de espectro demandada será absurdamente maior que a demanda atual, sendo que hoje, já há problemas de escassez, principalmente nos grandes centros urbanos devido a concentração de pessoas e dispositivos espalhados pelo planeta.

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Uma coisa é certa: o mundo vai mudar e muito. Hoje já vivemos muitas situações tidas como ficção científica há poucas décadas atrás. As transformações hoje em andamento prometem literalmente inaugurar um Admirável Mundo Novo, parafraseando o título de um livro de ficção científica escrito por Aldous Huxley e publicado em 1932, que narra um futuro onde as pessoas (ou dispositivos) serão organizadas por castas e pré-condicionadas a comportamentos e padrões psicológicos devido à manipulação biológica.

Qualquer coincidência com o projeto genoma não é mera coincidência.

Hoje já estão sendo testados carros capazes de se guiarem sozinhos de um lugar para outro. Graças a sensores, softwares, sistemas GPS, evolução de processadores e banco de dados, os carros em breve serão capazes de se autoguiarem. A regra áurea para o desenvolvimento da tecnologia da internet das coisas é a não intervenção humana em nenhum processo aliada ao desenvolvimento da inteligência artificial.

A internet das coisas não parará por aí. Será inserida em eletrodomésticos, aviões, bicicletas, literalmente tudo. O tema gerará muita polêmica, embora para alguns seja fascinante, para muitos será a aurora de um amanhã tenebroso e sombrio, devido à desconstrução, assim como ocorre no livro de Huxley, da sociedade atual que engendrará uma nova humanidade sem padrões morais, religiosos e com um sentido ético certamente bem diferente do vivemos hoje.

Na radiocomunicação, os estudos do SDR – Software Defined Radio ou Radio Definido por Software, estudado em laboratórios de pesquisas desde os idos de 1980, será a solução para o problema de espectro, pois otimizará faixas de frequência ociosa, assim como o aprimoramento das tecnologias verdes de geração de energia elétrica trará a solução para o abastecimento do novo bioma cibernético, ora em estágio embrionário. Eis uma nova revolução a caminho.

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Relações Públicas.

Idealizadora da iniciativa RPManaus e da Escola Experimental de Comunicação e Empreendedorismo. pqn@pqn.com.br

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ELEIÇÕES

Liliane Araújo, âncora do Amazonas TV, da Rede Amazônica, afiliada da Globo, licenciada por ter-se candidatado ao Governo do Amazonas, teve essa candidatura recentemente cassada pelo TRE-AM. O Amazonas está em processo de novas eleições, em função da cassação de José Melo (PROS), e do vice, Henrique Oliveira (SD), por compra de votos nas eleições de 2014. A eleição está marcada para início de agosto. O partido de Liliane, PPS, já recorreu da decisão, e sua candidatura será “indeferida com recurso”. Neste caso, ela vai para as urnas normalmente e aparecerá sua foto como candidata, mas os votos a seu favor só serão computados após um possível deferimento da candidatura pelo TSE.

NOVA EQUIPE

DIRETORIA

O Sindicato dos Jornalistas do Pará (Sinjor-PA) realizou, no final de junho, a eleição da nova Diretoria Executiva para o triênio 2017/ 2020. A chapa única Sou mais Sinjor, encabeçada por Sheila Faro, foi eleita com 88% dos votos válidos.

Os demais componentes da Diretoria Executiva são Felipe Gillet (vice-presidente), Enize Vidigal (secretária geral), Dilson Pimentel (1º tesoureiro), Heloá Canali (2º tesoureiro), Christina Hayne (Interior), Tarso Sarraf (Mobilização e Formação Sindical), Ricardo Amanajás (Sindicalização, Registro e Fiscalização do Exercício Profissional), Diego Feitosa, Tayna Marquioro e Cleverson Amaro (suplentes), e Eliete Ramos e Lourdinha Bezerra (delegadas junto ao Conselho de Representantes da Fenaj). Foram eleitos ainda Joab Ferreira, Alciane Ayres e Ailanda Tavares (Diretoria Regional do Tapajós), Alex Ribeiro, Isa Arnour e Karla Soares (Conselho Fiscal), e Emanuel Vilaça, Benigna Soares, Denis Cavalcante, Nilton Guedes e Jota Ninos (Comissão de Ética).

A Prefeitura de Marabá abriu inscrições para processo seletivo para a Assessoria de Comunicação Social. São oito vagas, sendo duas para jornalista, duas para repórter, duas para fotógrafo e duas para administrador.

REPRESENTANTES

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BLOGUEIRA

Fernanda Cappellesso acaba está lançar seu blog Papo da Fê, com opiniões sobre marketing, comunicação, estratégias e relatos de vida. Manager e assessora de carreiras de cantores e compositores, ela é colunista do portal Stylo e do blog Comunicando.

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Eulália Xavier Ribeiro, da VR Assessoria em Comunicação Integrada, e Fred Sales, da View 360 Comunicação Integrada, continuam desempenhando os papéis de Delegada e Subdelegado, respectivamente, da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro).

Ailson Braga lançou na Casa do Fauno seu segundo livro, “Ovo de osga” (lagartixa, em algumas regiões), em que o clima e a geografia paraenses são “personagens” das seis narrativas. Em 2013, o jornalista recebeu o Prêmio Dalcídio Jurandir na categoria Conto e obteve a publicação pela Fundação Cultural do Pará Tancredo Neves.Amazônia. A próxima reunião será em maio, com os governadores e a na pauta, a criação da Agência de Notícias da Amazônia. O grupo foi idealizado durante o 13º Encontro de Governadores da Amazônia Legal, realizado em Macapá (AP), no início de 2017.

NOVOS ARES

Diego Andrade deixou a Secom-PA e mudou-se para São Paulo para viver novas oportunidades de carreira em texto e foto. Ele avisa que está disponível para freelas e que seu portfólio pode ser conferido pelo Instagram @diegoandradephoto.

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ação

Divulg

CEO da Adtail, agência de marketing digital

Como o Google AdWords pode auxiliar na consolidação de empresas no meio digital

O

comportamento do consumidor mudou drasticamente na última década. De acordo com pesquisa elaborada pela We Are Social, agência global de marketing, 58% da população passa mais tempo online do que vendo TV. Em um cenário em que a presença nos meios digitais determina se as empresas existem ou não no mercado, é primordial que o online passe a ser visto como um dos eixos centrais da comunicação.

As empresas que não possuem site ou fanpage perdem não só em visibilidade como também em credibilidade perante o consumidor. Isso acontece porque o público está cada vez mais acostumado ao fácil acesso às informações e espera a mesma agilidade quando busca por um produto ou serviço.

Um dos melhores métodos para as empresas se posicionarem no online, o Google AdWords permite que as marcas trabalhem o branding - controlando totalmente a mensagem desejam passar para o público - e impactem pessoas que estão buscando exatamente o que a empresa oferece.

A ferramenta é totalmente gratuita. Os únicos valores cobrados são referentes aos investimentos em mídia. O Google ainda disponibiliza auxílio na criação das primeiras campanhas e materiais de apoio para estudo, como vídeos e livros digitais.

Planejar ações que alcancem todas as etapas do funil de compra demanda que a marca saiba quais são seus objetivos e qual o reconhecimento que já possui em seu segmento. Além disso, é imprescindível possuir conhecimentos sobre a ferramenta do AdWords, sobre

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marketing digital e sobre o processo de compra de mídia online. A partir desses conhecimentos, é possível criar anúncios atrativos e certeiros, alinhados à linguagem do consumidor.

Para que as campanhas sejam positivas, é fundamental realizar testes e análises de resultados. Acompanhar os orçamentos das campanhas e os lances por palavras-chave, organizá-las de acordo com o site da empresa e testar anúncios e correspondência de palavra-chave são as principais formas de otimizar os investimentos e resultados.

Alcançar mais público e ter maior precisão são alguns dos motivos para as empresas investirem em AdWords, porém é importante ressaltar que, independente de qual for a sua meta, resultados satisfatórios só serão alcançados com um trabalho contínuo de análise, planejamento e estratégia.

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Relações-Públicas, professor universitário e consultor empresarial. pqn@pqn.com.br

COMEMORAÇÃO

WORKSHOP

Daniel Bruin comandou no Instituto de Qualificação Profissional, o workshop “Como desenvolver novos negócios e diversificar portfólio de agências”. O encontro foi uma promoção da Abracom para o mercado da comunicação corporativa soteropolitano.

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SOLUÇÕES

O Correio, em conjunto com a aceleradora de startups Rede+ e uma dezena de apoiadores, promoveu em julho, na Faculdade de Medicina da UFBA, no Terreiro de Jesus, um hackathon (maratona hacker) que trouxe projetos e soluções para o Centro Histórico de Salvador, patrimônio da humanidade. Os 50 participantes, escolhidos entre 542 inscritos, foram divididos em dez equipes e durante 33 horas de uma maratona de programação desenvolveram projetos que utilizam a tecnologia e as ferramentas digitais para criar soluções em cinco temas: turismo, cultura, empreendedorismo, mobilidade e governança. Três das equipes foram premiadas.

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DA BAHIA PARA O MUNDO

Continua a todo vapor a RP TV On Line, a primeira TV de que se tem conhecimento em todo o mundo, com conteúdo exclusivo voltado para aos profissionais de Relações Públicas, Comunicação e áreas afins.

O canal tem programação ao vivo e programas 100% próprios.

Confira todos os programas pelo www.rp-bahia.com

A Associação Cearense de Jornalistas do Interior (Aceji) está comemorando 54 anos de sua fundação. E para celebrar, a entidade acaba de inaugurar sua webradio, que contempla o corpo de comunicadores filiados em todo o Estado. As comemorações incluem também a inauguração da galeria iconográfica dos ex-presidentes, homenagens a personalidades, além de obras estruturantes nas instalações físicas da sede.

CONTA NOVA

Já estão abertas as inscrições para o II Simpósio Internacional de Gestão da Comunicação, Cultura e Turismo (Sincult 2017), que acontecerá nos dias 30 de novembro, 1 e 2 de dezembro, na Universidade Católica do Salvador (Campus Pituaçu), em Salvador. A edição terá como tema central: Economia Criativa, Inovação e Memória, além de contar com palestrantes nacionais e internacionais. O Sincult tem apoio da nossa revista PQN. Informações sobre as inscrições pelo e-mail: alarpbrasil@gmail.com ou www.rp-bahia.com Divulgação

NIVER

A Bahia Comunicação foi a responsável pela campanha da Liquida Bahia 2017, para a FCDL Bahia. Nessa edição, a agência desenvolveu o sonoro slogan Preço Baixo Puxa Prêmios para convidar o público a aproveitar os descontos que chegam a 70%, concorrer a um carro de luxo e 15 vale-compras de R$ 6 mil. A campanha contou, com uma estratégia de comunicação que veste não só a cidade como a internet, com as cores e peças da campanha cada vez mais dinâmicas. Embalada pelo tradicional jingle de alto recall, a Liquida Bahia 2017 teve veiculações em rádio; TV; outdoor; redes sociais (em parceria com a agência digital Zygon) e jornal, além das peças de comunicação visual nos pontos de venda.

SÃO JOÃO

O professor Severino Alves de Lucena, da Universidade Federal da Paraíba, realizou em Salvador, uma sessão de autógrafos no lançamento de seu livro, “Festa de São João em Portugal”. A obra é resultado da sua tese de pós-doutorado, realizado naquele país.

O professor faz uma excelente apresentação sobre as festas mais importantes da cultura popular brasileira e como o marketing vem se apropriando dos símbolos dessas grandes manifestações populares do Brasil nas suas campanhas mercadológicas.

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Jornalista e assessora de comunicação pqn@pqn.com.br

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REFORÇO DE PESO

O coletivo De Viagem em Viagem, que reúne blogueiras do Rio de Janeiro, ganhou quatro reforços. Passaram a integrar a publicação, em paralelo aos seus projetos pessoais, Mariana Bueno (Mariana Viaja), Karilayn Areias (Kari Desbrava), Amanda Trintim (As viagens de Trintim) e Marianne Rangel (Despachadas). Juntas, elas já promoveram algumas ações, dentre as quais o lançamento de um e-book gratuito com 100 atrações da Cidade Maravilhosa.

MUNDO DIGITAL

Carla Knoplech, na sua empresa Forrest, montou um curso para jornalistas que queiram migrar para o meio digital, com foco em conteúdo para redes sociais. Será na segunda quinzena de julho, no Polo de Pensamento Contemporâneo (POP), no Jardim Botânico. Ex-Jornal do Brasil, Carla foi colunista e repórter da Veja Rio e passou por Caras, TV Globo e GNT. Sua agência, criada há um ano e meio, presta serviços para o Instituto Oi Futuro, a marca Corpo e Alma e o próprio POP, entre outros.

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PREMIAÇÃO

Aziz Filho associou-se à Ramiro Alves e juntos montaram, em Copacabana, a base de sua empresa de consultoria, produção de conteúdo e gestão de crise – Avenida Comunicação. Uma agência com alto astral e muitos projetos. A logomarca foi criada por André Hippertt, um dos designers mais badalados do jornalismo brasileiro. Não é demais lembrar de onde vem essa amizade: Ramiro foi publisher; Aziz editor-chefe e Hippertt editor de arte da Ejesa (jornais Brasil Econômico, O Dia e Meia Hora). Profissionais de trajetórias consagradas. Sucesso!

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DE CASA NOVA

Fernando Miragaya é o novo coordenador da assessoria de comunicação da Agência Nacional do Cinema (Ancine).

Ele promete uma atenção especial para o conteúdo digital da entidade, como site e mídias sociais. Em comunicação corporativa, Miragaya trabalhou na Selulloid AG e na assessoria de imprensa da Petrobras.

Por último, foi editor da sucursal Rio do jornal paulista DCI. Com 25 anos de profissão, teve passagens também por Jornal do Brasil, Jornal dos Sports, agência Carta Z Notícias e rádios Nacional, Rio de Janeiro e Grande Rio. Foi editor-chefe da revista Auto Fácil e editor terceirizado do CarroEtc, de O Globo; atuou como colaborador da Folha de S.Paulo e de veículos online especializados.

ESTÚDIO NOVO

O canal Fox Sports inaugurou, em junho, um terceiro estúdio em sua sede na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro. O espaço destina-se à produção do programa Fox Sports Rádio, comandado por Benjamin Back e com a participação dos comentaristas Fábio Sormani, Osvaldo Pascoal, Flávio Gomes e Mauricio Borges, o Mano.

Com a mudança, a equipe de produção em São Paulo permanece na cobertura dos jogos, dos clubes de futebol e das demais modalidades esportivas.

COMEMORAÇÃO

A Textual é a agência do Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável (CEBDS), que está comemorando 20 anos de atividades. No escopo, relacionamento com a imprensa e influenciadores digitais. Atendimento de Rafaela Rosas em São Paulo, sob a gerência de Andréa Copolilo no Rio.

Ascânio Seleme, diretor de Redação de O Globo, recebeu a premiação do Diário Catarinense destinada aos naturais de Santa Catarina que representam o Estado além de suas fronteiras. O troféu Viver SC, em sua terceira edição, foi entregue em Florianópolis, na sede da Associação Catarinense de Empresas de Tecnologia, a seis catarinenses que marcam presença em diversos segmentos ao redor do mundo.

Com Ascânio foram agraciados o arcebispo Dom Murilo Krieger, o casal de velejadores Heloísa e Vilfredo Schurmann, o empresário Luiz Fernando Furlan e o atleta Tiago Splitter.

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O Governo do Estado de Minas Gerais, por meio da Codemig, lança um novo programa para fortalecer toda a cadeia produtiva da gastronomia mineira. Da agricultura aos restaurantes, da produção artesanal de alimentos às grandes indústrias do setor. O Mais Gastronomia tem todos os ingredientes para promover a geração de emprego e renda, desenvolvimento econômico, atração de turistas e investimentos. E preparou outra novidade deliciosa: Mineiraria, a casa da gastronomia de Minas Gerais. O Mais Gastronomia é mais sabor na mesa e mais crescimento para o setor no nosso Estado.