Revista PQN 45 by Revista PQN

FOTOGRAFIA Coletivo Olho de Vidro traz um novo jeito de contemplar a histórica e bela Ouro Preto

TURISMO Réplica de basílica italiana é construída na Região Metropolitanta de BH

EVENTO Abracom promove a quarta edição de Seminário de Comunicação Empresarial

OUTUBRO 2017 ANO XIII NÚMERO 45 R$ 12,00

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A Aberje completa 50 anos de história e mostra que a comunicação empresarial brasileira evoluiu do momento instrumental, de um olhar sobre as ferramentas comunicacionais, principalmente de seus canais, para uma visão ampla sobre o processo de comunicação.

Paulo Nassar: uma entidade moderna que luta pelo futuro da comunicação e de seus profissionais

Uma entidade à frente de seu tempo!

Todo mundo

sรณ fala nisso!

Um orgulho para a comunicação! É big, é big, é big, é big, é big... é hora, é hora, é hora, é hora... É neste clima de festa que a PQN abre suas páginas para comemorar o aniversário de 50 anos da ABERJE - Associação Brasileira de Comunicação Empresarial. Quem diria que um grupo que se reunia para tratar da gramatura de papel usado em jornais e revistas da época se tornaria em uma das entidades mais representativas da comunicação corporativa. Foram cinco décadas de grandes feitos, um novo olhar para a comunicação corporativa e a construção de novas narrativas que fizeram da entidade em uma das mais importantes de todo o Brasil. Uma entidade à frente do seu tempo! Quando penso em Aberje, logo lembro de seu diretor executivo, o professor Paulo Nassar. Um profissional ético, perpicaz, dinâmico e a cara da entidade. Não há como separá-los. Parece até que um é sinônimo do outro, de tanto que o trabalho vem sendo bem conduzido por ele. Não há como pensar em um e não lembrar do outro. Se a Aberje é este sucesso que vemos hoje, boa parte pode ser creditada à equipe Nassar. Fazem parte da entidade vários profissionais preocupados em formar, investigar, inovar, agregar, instigar e planejar o futuro da comunicação, seja ela nas novas plataformas, linguagens, mudanças de hábitos com suas narrativas e modelos organizacionais.

EXPEDIENTE PUBLISHER: Robhson Abreu REVISÃO: Conrado Santos Nelo PROJETO GRÁFICO E DIAGRAMAÇÃO: Pubblicitá Comunicação DIREÇÃO DE ARTE: Dokttor Bhu COLABORADORES Aline Monteiro - André Apasse - Christian Barbosa Érika Pessoa - Francisco Tovo - Orkut Büyükkökten Raquel Couto - Raphael Chaves - Robson Reis Talita Scotto - Mônica Lobenchuss

SUCURSAIS LESTE: William Saliba TRIÂNGULO MINEIRO: Mirna Tonus AMAZÔNICA: Ana Clarissa NORDESTE: Marcelo Chamusca CENTRO-OESTE: Thiago Soares RIO DE JANEIRO: Janaína Salles SÃO PAULO: Daniel Zimmermann SUL: Douglas Luz “Todos os textos publicados na revista PQN tiveram seus direitos autorais doados pelos seus autores, não tendo esta publicação qualquer ônus por parte de cada autor/colaborador”.

E parabéns também para os profissionais que, com um novo olhar, criaram em Ouro Preto, o Coletivo Olho de Vidro. Um projeto brilhante que vem dando uma nova perspectiva à cidade histórica mineira, de forma bem poética e com muita emoção. Vale a pena apreciar a belíssima cidade sob o olhar de experientes fotógrafos e poetas. A cada ano um tema é escolhido pelo grupo que casam fotografia e poesia em uma estética memorável.

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Outra boa comemoração ficou por conta da construção da igreja de São Miguel Arcanjo, réplica da Abazzia de Sant´Egidio (construída no ano de 1.060 na comunidade de Fontanella, na cidade di Sotto Il Monte, no Norte da Itália), na cidade de Barbacena, interior de Minas Gerais. A iniciativa é um projeto de vida do empresário italiano Marco Roberto Bertoli, que mantém um bonito projeto social no local que acolhe cerca de 450 crianças e adolescentes de 3 a 18 anos de idade, em situação de vulnerabilidade social de 26 bairros do município. Visitar a abadia é um retorno ao passado onde se misturam religiosidade, história e a vontade de fazer o bem.

CARTAS À REDAÇÃO E SUGESTÕES DE PAUTA: cartas@pqn.com.br

E este otimismo também está presente no mercado publicitário brasileiro. Recente pesquisa mostrou que 65,5% das agências pesquisadas acreditam que o faturamento de 2017 será bem melhor do que o registrado no ano passado. As empresas acreditam na melhora do mercado e apostam que o setor está superando a fase mais difícil da crise econômica. Tomara mesmo! Essa boa fase do mercado publicitário pode estar associada também aos novos negócios gerados pelo ambiente digital. O setor vem, cada vez mais, convergindo para o meio web, principalmente para as mídias digitais. Foi isso que pudemos ver durante o Seminário Abracom Minas, promovido pela Associação Brasileira das Agências de Comunicação (Abracom). É isso... que 2018 traga boas mudanças para todo o mercado.

ASSINATURA assinar@pqn.com.br (31) 2127-4651 NETFONE Pessoa física: R$ 90,00 para 4 edições Pessoa jurídica: R$ 150,00 para 4 edições

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Desde 2004 A Revista PQN - Pão de Queijo Notícias é uma publicação da PQN Editora Ltda. CNPJ: 11.385.415/0001-47 Avenida Augusto de Lima, 134 sala 11 Centro CEP: 30190-001 BH/MG

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SUMÁRIO

32 CAPA

comunicação corporativa brasileira está em grande festa! E põe festa nisso! É porque a Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) acaba de completar 50 anos de atividades. A entidade, uma organização profissional e científica sem fins lucrativos, sempre esteve à frente do seu tempo, o que lhe confere tamanha importância para o setor em todo o País. Quem diria que um grupo que se reunia para discutir a gramatura de papel chegaria tão longe e se tornaria em uma das mais respeitadas associações do Brasil. Por ela já passaram tantos talentos preocupados em formar, investigar, inovar, agregar, instigar e planejar o futuro da comunicação, seja ela nas novas plataformas, linguagens, mudanças de hábitos com suas narrativas e modelos organizacionais. Capa: Paulo Nassar

MERCADO

FOTOGRAFIA

Recente pesquisa mostrou o otimismo dos brasileiros para o último trimestre de 2017 e também para 2018. Cerca de 65,5% das agências pesquisadas acreditam que o faturamento será muito melhor que o obtido em 2016.

Grupo de fotógrafos e um poeta se unem para retratar a histórica cidade de Ouro Preto, em Minas Gerais. O resultado é o brilhante trabalho do Coletivo Olho de Vidro que, por meio de lindas imagens dá uma nova perspectiva à cidade.

TURISMO

EVENTO

COLUNAS

ARTIGOS

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A Associação Brasileira das Agências de Comunicação reuniu vários proﬁssionais em Belo Horizonte em sua quarta edição do Seminário Abracom Minas. Destaque para a participação dos inﬂuenciadores digitais.

Empresário italiano constrói em Minas Gerais, réplica da Abazzia de Sant´Egidio, construída no ano de 1.060 na comunidade de Fontanella, na cidade di Sotto Il Monte, no Norte da Itália.

Francisco Tovo André Apasse Christian Barbosa Raquel Couto Orkut Büyükkökten Talita Scotto Mônica Lobenchuss

Foto: Mariana Pekin

Do Bem Robhson Abreu PQN Triângulo Gente do Leste Um minuto pro comercial Sul Boa Leitura! Centro-Oeste Amazônica Nordeste Calçadão

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Fala gente! cartas@pqn.com.br

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“Que a web trouxe um leque de oportunidades para a comunicação ninguém pode reclamar. Mas que ela também fechou as portas para muita gente, isso também não podemos negar. A web tem seu lado perverso e também seu lado de inúmeras possibilidades. O mercado da comunicação está se abrindo para novos processos e cabe a todos os comunicadores aprender diariamente como tirar proveito. O negócio todo é que a mudança é tão veloz que às vezes parece que vamos enlouquecer. Temos sim, um grande caminho de boas perpectivas, mas é preciso estar atento a tudo e todos. Parabéns pela matéria Taiane Rocha.”

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LUDMILLA SILVA AGUIAR RELAÇÕES PÚBLICAS FORTALEZA/CE

“Eu sempre ficava encucado com essa questão das cores na publicidade voltada para as campanhas de saúde. O porquê da cor tal com a doença tal. Agora tudo ficou mais claro. Parabéns à Norma Santos pela reportagem esclarecedora, muito bem escrita. Aliás, como toda a revista PQN, que sempre nos brinda com seus belos textos e projeto visual. Um primor de publicação. Pena que ainda é trimestral. Quem sabe um dia poderemos ler a revista mensalmente, nem que seja virtualmente! A equipe já pensou nesta possibilidade? Seria ótimo lermos a PQN todo mês. Fica a dica!”

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MARK ETIN

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JOÃO CARLOS REIS JORNALISTA MANAUS/AM

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“Toda c umaolrutem sim, certa z e uma magia !...”

“É sempre um prazer ler a coluna do editor. Ele consegue dar uma apanhado geral no que está acontecendo na comunicação nacional, sem deixar de valorizar as empresas de comunicação aqui de São Paulo. Gostaria de me tornar assinante da revista PQN e poder mostrar a publicação aos meus alunos. Parabéns pela bela edição”.

lgaçã Divu púb ão e ess A agê Silva, aca o de me ções , Googl ipe! , a mu mpanh ão (ass unicaç Nelson nament da com o mundo para aco unicaç ning, rela s, SEO a a equ o o trai de site para tod posiciosformaçã ão move viment pilares: Commedia ção ns mo crise, ting, cria Parabé a tran a evoluç ão em em três de ). rke diz que unicaç serviços iais, gestão d ma re outros oun s, ent com de soc uma ificação ital (inb revista mídias divers tão de rketing Digjornais e ges Ma gs, o, ); S s, blo ratégic rketing MEO o est o e ma al para site ent R GÊ #SQÑ, um ament ger das , planej nitoram údo em SUPEal Gêmeos itação O interna tário, mo al (conte or. do o can o a ace uni dua com bom humceitos çarão e com ão Editori pós-gra ng e s lan alidade, alista, Marketi o e leveza os precon os os marãe exu Produç Jorn em açã unic PQN uel Gui homoss zada, com tarem – em tod ória Com po e Sam dos à ani hist enfren prio do Gru .com.br Davi S os liga ito hum soas a amor pró partir da nte da CEO irmãos assunt u@pqn dia a mu as pes a e o surgiu a DADE de abre fa sto, os tratar de o de form ajudem idade em BH. stim Caia ual jeto ago robson o-e a NOVIçar a gradeestão ga, sex Em erto par s que o. 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DILERMANDO SOARES BELLO PROFESSOR SÃO PAULO/SP

“Que bacana conhecer um pouco mais os profissionais que a gente admira. Eu que já era fã de Flávia Rios e da sua empresa, a Rede Comunicação de Resultado, agora vou virar sua seguidora nas redes sociais. Interessante o trabalho realizado pela assessoria e como Flávia vem conduzindo sua equipe de sucesso. Parabéns e qualquer dia desses quero fazer uma visita à empresa. Me leva lá Robhson?...” GRACIELLE PESSOA CAMALEÃO COMUNICAÇÃO BELO HORIZONTE/MG

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Jornalista, formado em Comunicação Social pelo Unicentro Newton Paiva (BH) desde 2004. Pós-graduado em Produção de Mídias Digitais, desenvolvedor de conteúdo para Internet e analista de mídias sociais.

O vampiro da polarização

udo começou timidamente, parecia um pequeno ruído de morcegos agitados em uma caverna profunda e escura, mas aos poucos foi tomando conta de uma parcela representativa dos discursos. A polarização remetia ao século passado, mesmo assim, nunca deixou de existir. Estava lá o tempo todo, e como um verdadeiro vampiro escondido nas sombras, esperava uma oportunidade para cravar seus poderosos caninos e destilar veneno. Por uma pretensa ironia do destino, um herói foi o responsável por trazer esse vampiro de volta à superfície. O paladino, conhecido como a “era da informação”, que prometeu com sua espada tecnológica romper as barreiras que aprisionavam aqueles que não tinham voz ou, por conveniência, não eram ouvidos, conseguiu em parte seu intento. Derrubou obstáculos, expandiu e democratizou a comunicação. Porém, acabou libertando discursos incômodos e pensamentos intranquilos. Trazendo assim muito ruído como aquele destilado pelo vampiro da polarização. O vampiro da polarização é temido há milênios. Ele já teve vários nomes e já foi representado por vários conflitos. Na época do Império Romano foi bem representado pela dicotomia “bárbaros e civilizados”. Depois, na Idade Média, o papel do vampiro foi de colocar em lados opostos crenças e manifestações religiosas. Já no período conhecido como Renascimento, o polarizador novamente mostrou suas garras e dividiu a razão e a fé em dois pólos opostos. Séculos se passaram, e, aparentemente, o vampiro parecia ter adormecido ou desaparecido, afinal mitos não são tolerados pela razão e o vampiro é figura mística.

Mas então, chegou a industrialização trazendo sua fumaça acinzentada e da dispersão dos ventos emergiu o vampiro, mas desta vez estava despojado do manto místico e fomentou uma ruptura

racional. Duas classes foram lançadas ao conflito. Eram dois lados exaltados, clamando razão e desprovidos da capacidade racional de entendimento. Mais o tempo passou, e com ele um novo milênio. Muitas esperanças vieram com a Era de Aquário, assim como o personagem representado pelo paladino “da informação”. Esse herói prometeu unidade, participação, democracia e entendimento. Parecia que o vampiro tinha ficado na história da humanidade destinado a ser apensas palavras em livros empoeirados na estante. Agora não tinha mais vilão, somente um herói. Porém, não foi isso o que aconteceu. O paladino quebrou tantas paredes que acabou abrindo até mesmo calabouços. Neles existiam seres sombrios que se escondiam ou dormiam tal qual como o vampiro da polarização. Mais uma vez, nosso morcego bateu suas asas e desta vez chegou faminto, destilando veneno por todas as partes. Dividiu o mundo entre “ocidental e oriental”, “países alinhados e não alinhados”, “fé militante e pensamento científico”, “globalização e soberania”, “imigrantes e naturais”. Novamente os lados se encontram em choque e o que vai acontecer é um mistério. Mas, o que se sabe, é que foi em nome deste vampiro que, ao longo da história dos tempos, muito sangue foi derramado. Isso deixou uma clara lição: só um lado sai beneficiado; o do vampiro é claro, já que todo mundo sabe que ele se alimenta de sangue. Em tempo: no Brasil como tudo chega com sotaque, nosso vampiro não poderia fugir à regra. Aqui ele é especialmente personalizado na dicotomia representada por caricatos personagens políticos. O diferente e interessante aqui é, que apesar ser um país rico, falta de tudo, menos vergonha na cara daqueles que estão mais preocupados em defender a origem do auxílio do que o auxílio em si.

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Relações Públicas e CEO da Pessoa Relacionamento com Conteúdo. pqn@pqn.com.br

FINANCIAMENTO

A Smart Fit, maior rede de academias da América Latina, abriu as inscrições para o Edital Geração Smart 2017, que vai selecionar projetos culturais, sociais, educacionais e esportivos, para serem financiados pela empresa. Até novembro, instituições públicas e organizações com ou sem fins lucrativos poderão fazer as inscrições pelo site http://editalsmartfit.com.br/edital/. Serão selecionados os projetos que atendam todos os pré-requisitos e que democratizem o acesso à prática de atividades físicas, com foco em saúde e qualidade de vida, e que tenham ações compatíveis com os fins sociais e estatuários das organizações e instituições. A seleção será feita de acordo com quatro eixos estratégicos: Acesso, Integração, Inovação e Difusão.

ENGAJAMENTO

A Duratex mobilizou cerca de 300 voluntários de todas as suas unidades para participar da campanha ‘Um Olhar para a Terceira Idade’, promovida pelo D+ Valor, seu programa de voluntariado. A proposta é incentivar os colaboradores a compartilharem um de seus bens mais preciosos, o tempo, com idosos que vivem em situação de risco social nas comunidades do entorno da Duratex. O projeto beneficiou 20 asilos em Minas Gerais, Paraíba, Pernambuco, Rio Grande do Sul, Rio de Janeiro, Santa Catarina, Sergipe e São Paulo –, impactando positivamente cerca de 600 idosos que vivem nesses locais.

Divulgação

PRÊMIO

Já estão abertas as inscrições para a 11ª edição do Prêmio Ozires Silva de Empreendedorismo Sustentável, iniciativa do ISAE – Escola de Negócios. Realizado anualmente, o prêmio homenageia um dos grandes empreendedores da história brasileira e é considerado uma das grandes celebrações do empreendedorismo sustentável, reunindo projetos de todos os cantos do país que contribuam para o desenvolvimento da sociedade. O prêmio está dividido em quatro categorias - Empreendedorismo Social, Empreendedorismo Ambiental, Empreendedorismo na Educação e Empreendedorismo Econômico. Divulgação

CONSCIENTIZAR

O FSC Brasil lançou sua primeira campanha de comunicação: “Florestas para Todos para Sempre”, assinada pela agência Giacometti. Com patrocínio da Tetra Pak, a principal peça é um filme de 60 segundos que será veiculado no canal por assinatura Discovery até novembro. O objetivo é conscientizar o consumidor final sobre a importância de ser conservar as florestas e mostrar que ele pode – e deve – fazer a sua parte ao dar preferência aos produtos certificados.

OVO CURIOSO

Divulgação

ELA ESTÁ DE VOLTA!

Fundada pelo sociólogo Betinho em 1993, a ONG Ação da Cidadania retomou a Campanha Natal sem Fome (www.natalsemfome.org.br), 10 anos após sua última edição. A retomada se dá em função da volta do Brasil ao Mapa da Fome da ONU, do qual havia saído em 2014. O lançamento terá a tradicional mesa de aproximadamente 1 km no Aterro do Flamengo, no Rio, sendo cada parceiro responsável por uma mesa de 60 metros e pela doação de alimentos no local. A iniciativa tem a parceria de duas agências da ONU, a UNESCO no Brasil e a FAO, além da Africa, agência de publicidade responsável pela criação da campanha que será veiculada nas TV abertas e por assinatura, além de rádio, out of home (espaços publicitários em relógios de rua e pontos de ônibus) e sites e redes sociais, por meio de influenciadores digitais e artistas.

O Instituto Akatu acaba de lançar a campanha #ovocurioso. Dirigida às mídias sociais (facebook, twitter e Instagram), a iniciativa tem o objetivo trazer aos consumidores informações sobre diferentes sistemas de produção, sobre o armazenamento e sobre o preparo do ovo de galinha, propiciando aos consumidores subsídios para uma escolha mais consciente na hora da compra.

ação

Divulg

Administrador de empresas e treinador de pessoas e equipes

E você, onde quer chegar?

falta de foco e de vontade têm atrapalhado a vida de muitas pessoas e empresas. A falência corporativa é uma realidade e tem acontecido pela falta de vontade de diretores, gestores e colaboradores em trabalhar com amor. Percebo diariamente um massacre das empresas em relação aos seus colaboradores em virtude de uma busca por resultados a qualquer preço, de qualquer forma, dia após dia. Não existe um propósito, não há uma missão clara, falta sabedoria em lidar com pessoas, suas dores e seus sonhos. Sendo assim pergunto: onde sua empresa quer chegar? Antes disso, onde você quer chegar? E no papel de gestor, líder, gerente até onde você quer ir? E a reposta para todas essas questões, na maioria das vezes, é: “Não sei”. As pessoas não sonham mais, elas vivem felicidades e realizações digitais, que estão longe de sua realidade diária, cheia de falhas e sonhos interrompidos. Existe uma nítida impotência na criação de vínculos e relações interpessoais, olho no olho, isso porque o mundo se tornou digital e a ausência de vontade está instalada na maioria dos seres humanos, o mundo agora é instantâneo e as pessoas descartáveis. Independentemente do tamanho da sua empresa, do seu mercado e se ela é uma startup ou uma empresa centenária, faça com que as pessoas saibam onde querem chegar, incentive seus colaboradores a sonharem, estimule-os a viverem as suas causas de verdade, permita que eles possam ser verdadeiros, lidere pelo exemplo, pois o exemplo leva as pessoas a realizações nunca imaginadas.

Faz algum tempo, em um dos meus workshops de empoderamento pessoal, perguntei a um dos participantes, um profissional de alta performance, qual era sua maior vontade. Em poucas e sinceras palavras, ele respondeu: “minha maior vontade, todos os dias, é colher altos frutos financeiros todos os meses, através de atendimento excelente aos meus clientes, pois minha mãe tem uma doença rara e necessita viajar ao exterior a cada dois meses para se tratar e sobreviver, então é isso que me move”. Então, o que te move? Quais são suas expectativas? Tenha claramente dentro de você a resposta para essas perguntas. Saiba onde você quer realmente chegar, desenhe o seu cenário dos sonhos e visualize-o diariamente. Procure nutrir seu cérebro com informações relevantes que te possibilitem obter um posicionamento diferenciado no mercado. Procure hábitos e ações diárias que te proporcionem um diferencial. Seja um estrategista focado em resultados, mas de forma humana e verdadeira. O que te move e as suas expectativas devem estar alinhados ao que move e as expectativas dos seus clientes, dos seus parceiros, dos seus colaboradores. Entenda de pessoas e aprimore sua relação com elas. Pessoas engajadas realizam um mundo com mais propósito.

FOTOGRAFIA

OlhO de vidrO homenciclOpe clica OurO pretO Um olhar, uma emoção, uma fotograﬁa pode moldar a face da cidade histórica mais famosa de Minas Gerais, além de trazer uma perspectiva diferente de seu povo

Alexandre Martins

ALINE MONTEIRO & NATHALYA SAIKI

Antônio Laia, Guilheme Mansur, Eduardo Tropia e Alexandre Martins: os quatro cavaleiros do Coletivo de Vidro impondo um novo olhar sobre a belíssima mineira Ouro Preto

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Alexand

histórica Ouro Preto, em Minas Gerais, é constantemente chamada de cidade cenário. Seu conjunto arquitetônico barroco, tombado nacionalmente em 1938, e, pela Unesco em 1980, é destaque em todo o mundo e atrai diversos olhares curiosos em busca de suas belezas. Em cada cantinho, novidades e uma poesia ímpar de sua cultura e seu povo. E atentos a isso, um grupo de fotógrafos, convocado pelo poeta Guilherme Mansur, criou há 11 anos o Coletivo Olho de Vidro. Uma forma de exercitar um olhar diferente sobre o município – apaixonado e revelador – trazendo para as câmeras traços peculiares, histórias e emoção, muita emoção. O Coletivo Olho de Vidro surgiu quando os fotógrafos ouro-pretanos Antônio Laia e Heber Bezerra perceberam a falta que fazia uma mostra fotográfica na cidade durante o tradicional e cult Festival de Inverno de Ouro Preto. Com a ideia de criar uma exposição, eles convidaram os também fotógrafos Eduardo Tropia e Dimas Guedes. Em seguida, pediram ao poeta Guilherme Mansur que escrevesse um texto de apresentação para a exposição. “Até então, era só fazer uma mostra com o trabalho de quatro fotógrafos em Ouro Preto e tudo se encerraria ali”, lembra Laia. Após a exposição e já criado o Coletivo Olho de Vidro, outros fotógrafos

se juntaram ao grupo. Hoje, ele é formado por Antônio Laia, Eduardo Tropia, Alexandre Martins e pelo poeta Guilherme Mansur. A proposta do coletivo ainda se mantém – um novo tema e diversos olhares por edição. Cada fotógrafo tem uma história, um olhar, uma técnica. Assim, por mostra anual, é possível ter quatro trabalhos diferentes: o do poeta, que traz o tema do ano e, dos três fotógrafos que trazem perspectivas diferentes sobre o assunto em questão. MAS COMO FUNCIONA O COLETIVO? Guilherme Mansur, além de poeta, é também artista gráfico. É ele quem propõe o tema a ser explorado pelos fotógrafos e, ainda, compõe a identidade visual das exposições. Com o assunto do ano na cabeça e a câmera na mão, Alexandre Martins, Antônio Laia e Eduardo Tropia saem a campo para desenvolver os trabalhos individualmente, sem nenhum compartilhamento com os demais profissionais. Entre os meses de setembro e outubro, os fotógrafos se reúnem com o poeta e as ideias lançadas nas conversas contribuem para a composição do tema do próximo ano. É regra do grupo: eles não comentam entre si sobre os ensaios realizados. Assim, só veem as obras dos companheiros na hora da montagem da exposição anual.

Antônio Laia sempre puxa o viés politizado do grupo. Já Eduardo Tropia investe em instalações fotográficas. E Alexandre Martins traz imagens em preto e branco feitas em filme, na contramão da fotografia digital. A fusão das três visões diferenciadas com a poesia dá à exposição um caráter único e especial. “Há total liberdade e a provocação é essa: que cada um compreenda e interprete o tema à sua maneira, mostrando a diversidade de olhares que as pessoas podem ter em cima de qualquer assunto. Acho que repercute bem nas pessoas, porque elas veem essa diversidade”, afirma Alexandre Martins, que faz parte do grupo desde 2008. Carioca radicado em Ouro Preto, Martins conta que a participação da comunidade ouro-pretana tem crescido cada vez mais. De uns três anos para cá, os moradores da cidade começam a nos perguntar na rua, criando uma expectativa. O Olho de Vidro, hoje, não é uma coisa ocasional, já faz parte do calendário do município. Com 45 anos de profissão e 10 de Olho de Vidro, Tropia gosta de enfatizar que um quarto da sua vida profissional está dentro do Olho de Vidro. “O coletivo despertou em mim uma nova vontade de fotografar, trazendo novamente o encanto pela arte, instigando a leitura autoral”, garante o fotógrafo. A partir de 2012, ele passou a trabalhar com fine art, com papel fotográfico de alta

qualidade, com certificado e numerado. Já para Laia, Ouro Preto é sua maior fonte de inspiração. Morador do bairro Pilar, ele vive ao lado da Igreja Matriz e é nas redondezas que busca inspiração para sua fotografia. “Não podemos deixar uma fotografia passar batida. Ouro Preto se mostra, é uma cidade diferente”, destaca. Para ele, um dos principais desdobramentos do Coletivo Olho de Vidro e de suas exposições fotográficas anuais é o incentivo a que mais pessoas fotografem a cidade. “Sempre há câmeras apontadas para todos os cantos de Ouro Preto, tanto dos moradores quanto de turistas”, observa Laia.

Antônio La

rtins

Alexandre Ma

O tema para o ano de 2018 já foi lançado, porém o Coletivo Olho de Vidro faz o maior segredo. Somente quando a exposição está prestes a ser montada é que o público conhecerá o mote do ano e poderá imaginar o que fotógrafos e poeta terão registrado para a bela Ouro Preto.

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Enquanto isso, Laia fez uma crítica à atual situação política do Brasil. Já Martins explorou a relação dos ouro-pretanos com as pedras, dirigindo o foco de seu trabalho para as cenas típicas do cotidiano do morador para com a cidade.

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pia

Em 2017, o tema da exposição do Coletivo Olho de Vidro foi “Cantando a pedra”. Em sua exposição, Guilherme Mansur trouxe poemas e pedras brutas, com o tom do minério de ferro para compor a narrativa. Eduardo Tropia explorou o mote “Acessibilidade já!”, a partir da falta de planejamento urbano para a mobilidade em Ouro Preto. “A cidade tem um problema grave de nivelamento e largura das pedras dos passeios. Como o Guilherme é cadeirante, fiz meu trabalho baseado em nossas conversas”, conta.

Três fotógrafos: a cada ano um novo tema e um novo olhar para com a cidade histórica que tanto encanta os mineiros e os turistas de todo o mundo

o Caia Robert

Jornalista, pós-graduado em Marketing e Comunicação e CEO do Grupo PQN robsonabreu@pqn.com.br

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LANÇAMENTO

Os mineiros Gustavo Nolasco e Rosa, do coletivo João Marcos Rosa NITRO, remontaram a saga pela descoberta do habitat da arara-azul-de-lear no sertão brasileiro e acabam de lançar o livro “Jardins da arara de lear”. Na obra, João e Gustavo misturam fotografia, poesia e vivência dura de campo para relatar de forma inédita a história visual da arara-azul-de-lear arara-azul-de-lear, dos cientistas e principalmente dos sertanejos que lutam pela continuidade da vida de animal tão brasileiro, sertanejo e resistente.

CRESCIMENTO

A Neocom vem trabalhando uma evolução do modelo tradicional de agências de marketing em Minas Gerais. Em pouco mais de um ano, a agência conquistou 21 novas contas, 13 delas só em 2017, sendo um de seus clientes mais recentes a concessionária Minasmáquinas. O segredo desse crescimento expressivo, avesso à crise, está relacionado ao modelo de negócios adotado pela empresa, que está ancorado em três pilares: comunicação full service, remuneração participativa e núcleo exclusivo de atendimento. Entre julho de 2016 e julho de 2017, a agência cresceu 308% em faturamento e já é umas das maiores de seu segmento no Estado. De acordo com a empresa, a previsão de crescimento para este ano, em relação ao ano passado, é de mais de 400%.

CAMPANHA

Com o conceito “ABA. Com você, a gente faz diferença”, a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) lançou campanha institucional, que marca uma nova visão, positiva e protagonista, no mercado da comunicação e do marketing. Esse movimento é resultado do projeto ABA 2020, criado para definir os rumos futuros da Associação, produzindo uma agenda estratégica e de impacto que envolve questões críticas dos negócios, e também da sociedade, de forma interligada. A entidade foi ouvir seus associados e principais stakeholders sobre suas expectativas e desafios, para que pudesse liderar e atender às demandas determinadas pelos novos modelos de negócios. A entidade definiu sua causa, o motivo pela qual ela existe, para assim definir seu propósito: “Mobilizar o Marketing para Transformar os Negócios e a Sociedade”. A campanha é assinada pela agência Heads, que engloba o novo logo, peças publicitárias, spots para rádio e anúncios on e offline, e coordena ainda a mudança visual dos materiais gráficos. A pesquisa quantitativa foi feita pela Ideafix, de Suzel Figueiredo, e algumas pesquisas foram realizadas pela Perception Fly Frog.

ESTREIA

A jornalista Ivana Moreira estreou na rádio BandNews FM, a coluna Canguru. O programa vai discutir os mais variados temas relacionados à criação dos filhos, como saúde, educação, comportamento, bem estar na primeira infância, entre muitos outros, levando informação e inspiração para pais e educadores. Às terças e sextas-feiras, às 13h40 e às 16h17, e aos sábados e domingos às 18h17.

MAIS QUE MERECIDO

O governador de Minas Gerais, Fernando Pimentel, entregou em setembro, em Diamantina (MG), a Medalha Presidente Juscelino Kubitschek a 109 personalidades e entidades. Entre os agraciados está o subsecretário de Comunicação Social da Secretaria de Estado de Governo, Marcus Gimenez, além de 11 governadores de Estado e representantes dos Poderes Executivo, Legislativo e Judiciário e da sociedade civil, além de entidades. Durante a cerimônia, Gimenez disse que foi uma honra receber a medalha e traz consigo uma frase célebre de JK: “Costumo voltar atrás, sim. Não tenho compromisso com o erro”. Parabéns pela homenagem! A Medalha Presidente Juscelino Kubitschek foi criada pela Lei nº 11.902, de 5 de setembro de 1995, e foi entregue pela primeira vez em 1996. A comemoração coincide com o aniversário de nascimento do ex-presidente da República.

Arquiv o pess oal

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THE BEST

A Copasa recebeu o prêmio de melhor empresa do setor de Água e Saneamento, concedido pelo jornal Valor Econômico. A solenidade foi em São Paulo, durante o lançamento da 17ª edição do Anuário Valor 1000, publicação que apresenta as 1000 maiores empresas brasileiras. Sinara Meireles, presidente da Copasa, afirmou que o prêmio demonstra o compromisso do Governo de Minas Gerais com o saneamento básico, além de ser um reconhecimento ao trabalho de todos os funcionários, que se dedicam à qualidade de vida e saúde dos mineiros em 635 municípios. Divulgação

RECONHECIMENTO

CONTA NOVA

A Máquina Cohn & Wolfe assumiu a conta da VLI, empresa que oferece soluções logísticas integradas ao negócio do cliente por meio de ferrovias, portos e terminais. A agência, que recentemente inaugurou escritório em Belo Horizonte, será responsável pela relacionamento, gestão e execução de ações de comunicação da empresa com a imprensa regional e nacional, contemplando todos os seus públicos estratégicos.

O jornalista João Sampaio,, diretor do Jornal Acontece,, acaba de levar o Prêmio Vanguarda 2017,, na categoria “Jornalista”.. O resultado é fruto de uma pesquisa de opinião pública, o que demonstra o reconhecimento dos leitores, anunciantes e parceiros. E em dezembro, o Jornal Acontece completará seis anos de circulação na cidade de Capelinha, interior de Minas.

RELACIONAMENTO

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CONTA NOVA

O Diário do Comércio (dcomercio.com.br) está de cara nova. Com renovações no layout e novas seções, o veículo de comunicação da Associação Comercial de São Paulo (ACSP) tornou mais fácil o acesso ao seu conteúdo editorial, que se divide entre as notícias do dia e reportagens sobre diferentes disciplinas da administração para pequenas e médias empresas (PMEs), executivos, startups e microempreendedores individuais (MEIs). O veículo passa a ser voltado também para empresários de outras regiões do Estado e não só da capital, com a editoria Acontece no Estado.

AQUISIÇÃO

ara oL Léli

A Publicis Consultants, da MSL Andreoli, é a nova agência de comunicação da AkzoNobel no Brasil para a área corporativa e as três áreas de negócios da empresa: Decoração, Revestimentos e Produtos Químicos. A agência fará o relacionamento com a mídia e influenciadores digitais, além de conteúdo para os canais digitais institucionais. O atendimento é dirigido por Claudia Mancini. A equipe é composta pela gerente Érika Martins, pela executiva de contas Marília Alves e pelos assistentes Ruana Godoy e Bruno Bastida.

ANUÁRIO PQN

Pelo oitavo ano consecutivo, a revista PQN lançará em dezembro o Anuário PQN das Empresas de Comunicação de Minas Gerais. Trata-se do único catálogo do Estado com as principais empresas de do setor. Sua empresa não pode ficar de fora. Participe: anuariopqn@pqn.com.br

A Interclip, empresa do Grupo Interface, adquiriu a Ícone Vídeo, de monitoramento e clipping de emissoras de rádio e TV, com mais de 24 anos de mercado. Juntas, elas passam a oferecer uma plataforma completa e integrada que monitora todas as mídias. Esta é a segunda empresa no segmento de clipagem que se junta a outra. A primeira foi a Circuito Integrado e a Cativa, que deu origem a Cativa Circuito. E por falar em Interface, a agência do jornalista José Renato Lara, firmou parceria com o Instituto Gil Nogueira (ING) e assumiu de forma voluntária a assessoria de imprensa da ONG. Inicialmente, o foco da divulgação é o projeto “Ler é Viver”, criado há 11 anos pelo IGN para difundir a literatura entre alunos da rede pública de BH e algumas cidades do interior mineiro.

EVENTO

A Outra Visão Comunicação, dos jornalistas mineiros Paulo Cunha e Raquel Aguirre, acaba de conquistar a assessoria de imprensa da Feira e Congresso de Confeitaria de Minas Gerais, a Confeitar Minas, idealizada pela empresária Dani Formigueiro. A edição, patrocinada pelo Decisão Atacarejo, contará com palestras de Valéria Bax, Camilla Fernandes Moreira, André Bax, Pedro Zorzall, Kelly Metzker.

ação

Divulg

Especialista em administração de tempo e produtividade e CEO da TriadPS

Como reconhecer um improdutivo?

requentemente sou questionado por gestores sobre como identificar um profissional com problemas de produtividade e sobre o que fazer para resolver isso. Sempre ressalto que o primeiro passo é entender que é possível tornar qualquer pessoa mais produtiva. Para isso, basta identificar o problema e investir em técnicas que ajudem a estimular o desenvolvimento profissional. Em busca de auxiliar nessa tarefa, selecionei três características de um profissional improdutivo:

MUITAS DESCULPAS E POUCOS RESULTADOS – As pessoas produtivas sempre dão um jeito de fazer as coisas acontecerem, enquanto as que não fazem procuram desculpas, culpam os outros ou, simplesmente, deixam passar; TENDÊNCIA A SER MEDROSO – O funcionário improdutivo é muito medroso. Geralmente, ele justifica o fato de não ter feito determinado trabalho com inúmeros problemas ou dizendo que achou melhor fazer diferente. Na maioria das vezes, esse medo é um perfeccionismo, uma forma de não querer errar. Isso faz com que ele gaste mais tempo em uma tarefa e prejudique a sua produtividade; SEMPRE FAZ HORA EXTRA – O profissional que não consegue realizar suas atividades no horário de expediente acaba fazendo hora extra. Se isso acontece com frequência, é importante que o gestor fique atento. Existe uma linha tênue entre a falta de horas e a falta de produtividade, e identificar essa diferença é difícil. Recomendo que o gestor faça uma análise básica de quanto tempo levaria para realizar determinado trabalho, acrescente mais 30% ao tempo total e avalie se o profissional está dentro dessa linha base. Mas, se o funcionário for improdutivo, o que o gestor pode fazer para resolver essa situação? Indico três ações: CONVERSE E ESTIMULE A MELHORA - Quando entender quais pontos estão tornando o funcionário improdutivo, chame-o para uma conversa e dê instruções para melhorar o desempenho dele. Nesse momento é importante

transmitir confiança, delegar bem as tarefas e deixar claro como as coisas devem acontecer. PROMOVA UM TREINAMENTO DE PRODUTIVIDADE – Essa iniciativa é muito importante. Um curso de produtividade mostrará ao funcionário como é possível tornar todas as tarefas viáveis e, consequentemente, resultará em uma melhora na execução diária; DÊ CHANCES PARA ESSA PESSOA – Antes de desligar o profissional da equipe, converse com ele uma, duas, três vezes. Chamo isso de regra tríade da admissão e da demissão: quando a pessoa tem muitos problemas, dê três feedbacks. Caso isso não resolva, aí sim é hora de demitir. Essa é uma ação importante para não prejudicar os demais, pois, ao manter um funcionário que não apresenta resultados eficientes, você favorece aquele que não é produtivo e desamina os bons profissionais. Essas são apenas algumas dicas para avaliar o seu profissional e entender como é possível acabar com a improdutividade. Claro que o assunto é extenso e existem inúmeras estratégias, no entanto, é importante identificar quem são aqueles que não apresentam resultados eficientes na sua equipe e trabalhar na solução disso. Tudo para evitar que os demais sejam contaminados pelo baixo rendimento.

TURISMO

Obra histórica italiana é grande presente para todos os brasileiros Réplica da Abazzia de Sant´Egidio é construída em Barbacena, no interior de Minas Gerais, e reúne grande riqueza cultural e religiosa

ROBSON REIS FOTO: MUNIZ FRANCA

ão. Você não está na Itália! Você está no Brasil, ou melhor, em Barbacena, a 173 km de Belo Horizonte, e dentro da igreja de São Miguel Arcanjo. Réplica da Abazzia de Sant´Egidio, construída no ano de 1.060 na comunidade de Fontanella, na cidade di Sotto Il Monte, no Norte da Itália, a cópia mineira é um projeto de vida do italiano Marco Roberto Bertoli. Há 17 anos ele prometeu ao seu pai que construiria a igreja. Após achar o projeto original com um arquiteto do Vaticano, a ideia saiu do papel e hoje pode ser contemplado por todos os brasileiros. A igreja de São Miguel Arcanjo foi construída na Fazenda São Miguel, ao pé da Serra da Mantiqueira, sede da Sociedade São Miguel Arcanjo – um projeto sócio assistencial que acolhe cerca de 450 crianças e adolescentes de 3 a 18 anos de idade, em situação de vulnerabilidade social de 26 bairros de Barbacena (MG) e região. De arquitetura no estilo românico, a réplica levou uma década para ser construída. Foram necessários 200 caminhões de pedras lapidadas para erguer sua estrutura. Mas, o maior desafio foi encontrar o tipo e a quantidade necessária de pedra e também criar uma escola de lapidação, já que o Brasil não costuma adotar esse tipo de prática em suas construções. A construção foi finalizada em 2017 e alguns arquitetos mineiros trabalharam no projeto. Antes do início das obras, em 2007, Bertoli, construiu todos os prédios da Sociedade para atender as crianças e os adolescentes do projeto. No interior da abadia ítalo-mineira, doze colunas compõem a sua estrutura. Elas representam os discípulos. Além disso, todas as paredes possuem uma espessura de 80 cm. O altar é sustentado por quatro colunas redondas, simbolizando a universalidade da fé nos quatro cantos do mundo. O capitel, uma peça decorativa no fim da coluna, tem um papiro na parte alta que expressa a sabedoria, e as folhas de acanto na parte baixa traduz os espinhos da vida, repassando a mensagem de que só têm sabedoria aqueles que sabem viver com os espinhos da vida. Todas as portas, fechaduras e tachos de ferro forjado reforçam o cuidado com os detalhes, idênticos ao projeto original italiano. Além de todos os detalhes, foram reproduzidas pelos artistas Sérgio Prata e o Franciscano Marcelo Dos Santos, quatro importantes obras europeias – Imaculada Conceição de Gianbattista Tiepolo (1767); A divina Pastora, de Illiam-Adolphe Bouguereau (1893); São Miguel Arcanjo, de Loverini (Santuário Mariano, Pompei, 1891) e Jesus Misericordioso, de Eugênio Kazimirowski (1934). “Nossa intenção foi presentear os brasileiros com algo que até então só poderia ser visto no velho continente. E agora está bem perto de todos”, diz Bertoli que vive no Brasil há 20 anos. A Igreja São Miguel Arcanjo está aberta à visitação durante às quartas e aos domingos, das 14h às 17 horas. Além disso, todo dia 29 de cada mês haverá missa em homenagem a São Miguel Arcanjo, que tem seu dia comemorado em 29 de setembro.

JANELAS: As janelas de igrejas românicas eram minúsculas para tornar as igrejas verdadeiras fortalezas, protegendo a comunidade - que em caso de perigo se trancava dentro delas - dos ataques inimigos. As três janelas da semicúpula central representam a Santíssima Trindade, Pai, Filho e Espírito Santo.

O ALTAR: Quatro colunas redondas o sustentam, representando a universalidade da fé cristã, nos quatro cantos do mundo.

CAPITEL: Peça decorativa no ﬁnal da coluna. Tem um papiro na parte alta simbolizando a sabedoria e folhas de acanto na parte baixa, simbolizando os espinhos da vida: somente tem sabedoria aqueles que sabem viver os espinhos da vida

SIMBOLOGIA DA LUZ: A luz natural que penetra na igreja representa a essência da fé: somente Cristo é a luz, enquanto nos permanecemos na sombra. Desta forma a primeira luz do dia, ao nascer do sol, entra pelo óculo central ou janela circular e ilumina o Cristo do lado oposto da parede. No final do dia, no por do sol, a luz entra pela fissura do meio ( que representa o Pai ) da semi cúpula central e ilumina o filho que esta no Ostensório em cima do altar.

COLUNAS: As colunas são doze, número da perfeição. São seis de cada lado, tendo o cruciﬁxo no meio, representando o cenáculo

A FONTE BATISMAL: Originalmente tendo três degraus, cada degrau representando um dos três dias da ressurreição de Jesus , de sexta a domingo. Assim, ao ser batizado, o cristão ressuscita para a nova vida.

MERCADO

Tudo pode e deve mudar!

COMO FOI O TERCEIRO TRIMESTRE DE 2017 COMPARADO AO MESMO PERÍODO DO ANO PASSADO? MELHOR 61,5% PIOR 26,5%

Pesquisa mostra otimismo do mercado publicitário brasileiro para o restante do ano e para 2018.

RAPHAEL CHAVES

QUAL A EXPECTATIVA PARA O FECHAMENTO DE 2017?

erca de 65,5% das agências de publicidade filiadas à Fenapro – Federação Nacional das Agências de Propaganda acreditam que o faturamento de 2017 será melhor que o do ano passado. É o que mostrou o indicador da atividade publicitária, denominado Visão de Ambiente de Negócios em Agências de Propaganda (VAN PRO), cujo objetivo é acompanhar trimestralmente o clima para desenvolvimento de negócios e as expectativas do setor ao longo do ano. O levantamento foi realizado com 161 agências de todo o País.

Apenas 19,3% das agências acreditam em uma perspectiva de piora (o restante acha que ficará igual) para o fechamento de 2017. Este número já era positivo nos trimestres anteriores (1º: 59,1% e 2°: 58,2%), mas não tanto quanto o observado agora.

Enquanto no primeiro trimestre apenas 38,5% das agências reportaram um melhor desempenho em relação ao mesmo período do ano passado, no terceiro trimestre esse número quase duplicou, com 61,5% das agências declarando melhor ambiente de negócios. O número já havia melhorado no segundo trimestre – 40,3% -, mas o salto é muito mais expressivo agora. A terceira onda da pesquisa trimestral, referente ao 3º trimestre, de uma maneira geral, apresentou uma retomada de negócios e de otimismo por parte das agências de propaganda.

Somente o número de concorrências e licitações caiu em relação aos trimestres anteriores (1º trimestre: 43% declarando aumento; 2º trimestre: 44,8% e 3º: 38,3%), o que pode ser encarado com naturalidade para o período do ano, sujeito a menos movimentações.

A expectativa para o 4º trimestre também melhorou em relação ao terceiro trimestre (de 35% para 38,8%), embora ainda não tenha alcançado o índice observado no final do primeiro trimestre, quando mais 43% esperavam uma melhora para o trimestre seguinte. Quem sempre puxa o índice para cima na pesquisa são as agências localizadas na região Sudeste do país, com 42,3% de otimistas.

IGUAL 12%

A região mais otimista com relação ao fechamento do ano é a Centro-Oeste (90%) e a menos otimista é o Sudeste, com 60,6% prevendo melhores resultados. Ainda assim, todas as regiões ficaram com nível de otimismo acima de 60% pela 1ª vez no ano.

MELHOR 65,5% PIOR 19,3% IGUAL 15,2% QUAIS AS EXPECTATIVAS DE INVESTIMENTOS EM PROPAGANDA POR PARTE DOS CLIENTES NO 4º TRIMESTRE DE 2017? MELHOR 38,8%

O setor econômico que gera melhores perspectivas continua sendo o de Serviços, seguido do Comércio e o de Indústria. Para André Lacerda, presidente do Sinapro Minas, esse otimismo aponta uma tendência de que o mercado está superando a fase mais difícil. “Teremos bons negócios a partir de 2018”, aposta ele. Já Glaucio Binder, presidente da Fenapro, os resultados da pesquisa VAN PRO no 3º trimestre refletem a melhora de humor do mercado, como um todo, gerando esperança de um fim de ano mais positivo para as agências e um 2018 bem melhor que o biênio 2016/2017.

PIOR 13,3% IGUAL 47,9% QUAIS OS SETORES DA ECONOMIA QUE IMPULSIONARAM MAIS NEGÓCIOS?

SERVIÇOS 1º

COMÉRCIO 2º

FONTE: VAN PRO FENAPRO

INDÚSTRIA 3º

oal o Pess Arquiv

Doutora em Multimeios, Mestre em Educação, jornalista, presidente do Fórum Nacional de Professores de Jornalismo (FNPJ) e professora de Jornalismo da UFU. pqn@pqn.com.br

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TOP TOP

A Universidade de Uberaba (Uniube) recebeu, pela terceira vez, na categoria Instituição de Ensino Superior, o prêmio Top Of Mind. A 13ª edição do evento foi organizado pela TV Integração/afiliada TV Globo e premiou, no Centro de Eventos da ABCZ, em Uberaba, as marcas mais lembradas pelos consumidores. Ao todo, 42 categorias foram premiadas. O Pró-reitor de Ensino Superior, Marco Antônio Nogueira, recebeu a premiação em nome da Universidade e ressaltou o trabalho de 70 anos da instituição, completados em 2017. O levantamento que apontou a Uniube como a universidade mais lembrada pelos uberabenses foi realizado pelo Centro de Pesquisa do Triângulo Mineiro (CETOP).

CURSOS DE FOTOGRAFIA

Os amantes de fotografia uberlandenses tiveram a oportunidade de aprender mais sobre técnicas fotográficas. A Canon do Brasil promoveu na cidade cursos do programa Canon College. Com os módulos, foi possível conhecer mais sobre técnicas fotográficas e de gravação de vídeos, além de manter um relacionamento pessoal com profissionais da área e trocar experiências. Os cursos acontecem em diferentes módulos: Básico - Introdução à Fotografia, Intermediário Controles e Funções da DSLR e Técnicas de Aprimoramento para Iniciantes.

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PARTICIPAÇÃO

Alunos de Jornalismo e Publicidade e Propaganda da Universidade de Uberaba (Uniube) representaram a Região Sudeste durante o 40º Congresso Nacional de Ciências da Comunicação (Intercom), realizado em Curitiba, de 4 a 9 de setembro. Maior congresso de comunicação da América Latina, o Intercom reuniu 4.200 congressistas e teve, como tema central, “Comunicação, Memória e Historicidades”.

CONSAGRAÇÃO

Vencedores da etapa regional do congresso, realizada em Volta Redonda (RJ), a reportagem literária e/ou de opinião “Uma só agulha, uma vida apenas”, da aluna Mara Poliana da Silva; a fotonovela intitulada “Quem somos nós”, de Laila Cristina Zago Felipe, Pauline Dahdah Mingati e equipe dos cursos de Jornalismo e Publicidade e Propaganda; a revista customizada Ecoar, de Talyson Ferreira de Oliveira Silva e o projeto de comunicação integrada Agência PubliEspecial, de Mariana Bananal Costa e Silva, foram consagrados como alguns dos melhores trabalhos de toda a região Sudeste e estiveram entre as cinco melhores produções do país em suas modalidades na Expocom (Exposição de Pesquisa Experimental em Comunicação), um dos eventos paralelos ao 40º Intercom.

NOVO ESCRITÓRIO

O Instituto Nacional de Colonização e Reforma Agrária (Incra) criou Escritório Técnico em Uberlândia para ampliar o atendimento ao público e agilizar os trabalhos da autarquia no Triângulo Mineiro e Alto Paranaíba, em Minas Gerais. O escritório será coordenado pelo servidor, Analista em Reforma e Desenvolvimento Agrário, Marcelo Gonçalves, designado como responsável técnico. A nova extensão do Incra funciona em local cedido pela Prefeitura de Uberlândia, na Av. Gameleiras, 10, Planalto, das 8h às 17h. Contato pelo (34) 3232-4336 e 3229-2914.

NOVOS RUMOS

O jornalista César Antônio assumiu a superintendência da Fundação Rádio e TV Universitária (Fureu), instituição vinculada à Fundação de Ensino e Pesquisa de Uberaba (Funepu), mantenedora da Universidade Federal do Triângulo Mineiro (UFTM). Em recente reunião com a coordenadora dos cursos da área da Comunicação (Jornalismo, Publicidade e Audiovisual) da Universidade de Uberaba (Uniube), Celi Camargo, ficou previamente firmado entre os dois o retorno do programa jornalístico Fábrica, produzido pelo curso e que foi veiculado na emissora durante 10 anos, até ser suspenso em 2012. César, que se formou em Jornalismo na Uniube em 2007, trabalha para dar uma nova guinada na TV e na Rádio Universitária.

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Administradora e Diretora da TAO Coaching e Treinamentos. Pós-graduação em Psicologia Organizacional e MBA em Liderança de Equipes de Alta Performance (UNA)

Como aumentar sua produtividade

ocê já se perguntou por que quase todas as vagas de emprego requerem boas habilidades de comunicação? Transmitir informações de forma efetiva é crucial, pois influencia diretamente na rotina operacional e, consequentemente, nos resultados da empresa. Muitos empresários experimentaram as consequências de ruídos no local de trabalho. Quando a informação não é transferida da maneira correta e no momento certo, a produtividade pode diminuir. Ainda mais, as tarefas podem ficar incompletas e, como resultado, as metas não serão atingidas. No entanto, o contrário também é verdade: a comunicação efetiva no local de trabalho pode ter um efeito positivo no desempenho dos funcionários, aumentando a moral da equipe, a taxa de retenção e a produtividade do ambiente. Aqui, apresento cinco formas em que a eficácia da comunicação no local de trabalho pode aumentar a produtividade geral da sua empresa. Acompanhe! 1 - MENOS MAL-ENTENDIDOS Quando a informação não é transferida corretamente para as pessoas certas, a operação pode ser prejudicada de diversas formas. Assim, com a falta de comunicação efetiva no local de trabalho, a confusão está sempre presente. Alguns funcionários pensam que os gestores disseram uma coisa, outros pensam que disseram algo completamente diferente. Neste caso, como todos podem trabalhar para o mesmo objetivo e aumentar a produtividade? É importante ter um bom sistema de informações, para que todos entendam quais são os objetivos e possam trabalhar juntos. 2 - EMPODERAMENTO E TRANSPARÊNCIA Outra maneira em que a comunicação pode melhorar a produtividade é com a ajuda do empoderamento. Se seus funcionários tiverem mais informações, eles se sentirão mais capacitados para completar suas tarefas com confiança e direção. Equipes que têm mais informações sobre tarefas específicas e sabem como concluí-las estão mais motivadas para fazê-la efetivamente. Além disso, de acordo com o estudo de caso da HEC Paris, as companhias que são transparentes e que os

colaboradores têm mais empoderamento, geralmente são mais produtivas. 3 - CULTURA SAUDÁVEL As culturas saudáveis e produtivas dentro das organizações são baseadas em uma comunicação eficaz. Se funcionários e gestores tiverem bons relacionamentos de trabalho, um com o outro, a empresa poderá melhorar e se tornar saudável. Por exemplo, como você imagina uma atmosfera de trabalho mais agradável? Claro, em tais empresas, existe respeito, capacitação, gratidão e assim por diante. Se a comunicação é ruim, como em casos em que gestores não conseguem falar com seus colaboradores de forma respeitosa, impedindo as pessoas de se posicionarem, isso poderá criar um bloqueio de melhores práticas a serem tomadas. Por outro lado, nas empresas onde há uma cultura saudável, as pessoas se sentem respeitadas e compreendidas, o que, por sua vez, aumenta o bem-estar e a produtividade. 4 - RESPONSABILIDADE AUMENTADA Quando boas habilidades de comunicação estão presentes em uma empresa, as pessoas tendem a manter-se responsáveis. Ou seja, quando a comunicação efetiva no local de trabalho fornece instruções claras, os funcionários sabem exatamente o que é esperado de cada um deles. Isso ajuda a melhorar a prestação de contas, o que, por sua vez, aumenta a produtividade. Se não houver responsabilidade no local de trabalho, não haverá incentivo para melhorar. 5 - DIREÇÃO CLARA Por fim, com a ajuda de uma boa comunicação entre gerentes e funcionários, torna-se claro onde a empresa está, onde precisa estar no futuro e quais etapas devem ser tomadas para chegar lá. Toda essa informação fornece instruções precisas para todos, o que aumenta a produtividade e diminui a incerteza. Dar direção exata aos funcionários torna suas funções menos estressantes, mais rápidas, mais eficientes e divertidas. Na próxima vez que você se preparar para uma reunião com a equipe, certifique-se de fazer tudo para melhorar a comunicação clara e efetiva com eles. Quando todos entenderem o que você está dizendo, será possível ver que seus processos se tornarão muito mais suaves e sua empresa mais produtiva.

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Jornalista e CEO da Cartas de Notícias pqn@pqn.com.br

Carta de Notícias

EMPRESARIAL

A modelo e blogueira Karina Xavier e o jornalista Edeoberto Carvalho, diretor da Revista Empresarial

O presidente da Cenibra, Naohiro Doi, é capa da nova edição da revista Empresarial, dirigida pelo jornalista Edeoberto Carvalho. A edição traz também entrevista com o presidente da Usiminas, Sérgio Leite.

YOUTUBER DE SUCESSO

Na Semana da Micro e Pequena Empresa, o Sebrae Minas levou à Ipatinga, a youtuber Sharon Morais. Ela ensinou como transformar seguidores das redes sociais em clientes. A promoção do Sebrae teve também cursos, seminários, consultorias e orientações gerenciais para incentivar os empresários a se capacitarem e melhorar a gestão do negócio. Sharon criou o canal aos 16 anos para ensinar dicas fáceis e práticas de beleza. Em apenas quatro anos de existência, já são mais de 400 mil inscritos e milhares de visualizações por vídeo.

TECNOLOGIA

Carta de Notícias

A Giganet foi patrocinadora oficial do Finit Tour Vale do Aço, realizado no campus Coronel Fabriciano do Centro Universitário do Leste de Minas Gerais (Unileste). O evento foi uma versão itinerante da Feira Internacional de Negócios, Inovação e Tecnologia (Finit) e Campus Party. Gratuito, o encontro reuniu estudantes, startups, empresários e empreendedores locais e profissionais da área de tecnologia. A Giganet, provedora de internet com o maior índice de crescimento na Região Metropolitana do Vale do Aço, ofereceu aos participantes acesso de banda larga por wi-fi e um canal de streaming para transmissão ao vivo das palestras. A provedora também esteve presente com estande apresentando óculos de realidade virtual.

LIVRO

O jornalista Rudson Vieira, assessor de imprensa da Cenibra, premiado no Concurso Sesi de Literatura 2017, teve o seu texto “Classificados”, publicado no livro Em Prosa e Verso, que reúne as obras campeãs.

Carta de Notícias

Ana Carolina de Azevedo, assessora de imprensa da FSFX; Aline Kelle Soares, supervisora de vendas do Usisaúde; o colunista Ronaldo Soares, Cláudia Vieira e sua filha Carolina Vieira, no estande do Usiminas

No Baile de 73º Aniversário da Aperam South America, em Timóteo, Alysson Lage e a gerente de Comunicação da empresa, Raquel Faria, ao lado do presidente Frederico Ayres Lima e e sua esposa Cristina Carta de Notícias

O cerimonialista e capelão Carlos Souto, ladeado por Ana Júlia Neto e Juliana Bital Neto, no coquetel de inauguração do Panorama Economic Hotel

PROGRAMAS SOCIAIS

As iniciativas de fomento ao desenvolvimento social, econômico e cultural das regiões onde a Aperam South America atua, já beneficiaram mais de 90 mil pessoas, nos últimos 23 anos. São feitos programas nas áreas de educação, meio ambiente, cultura, empreendedorismo por meio da Fundação Aperam Acesita. A instituição atua nos Vales do Aço e do Jequitinhonha, onde a Aperam BioEnergia desenvolve tecnologia florestal e produz o carvão vegetal para a usina siderúrgica de Timóteo.

EVENTO

Painel 2: “Posicionamento e gestão de marca Construção, alinhamento e consolidação”, mediado por Marco Piquini e apresentado por João Paulo Nascimento (Forno de Minas) e Priscila Salles (Banco Inter)

A Comunicação no ambiente digital Abracom promove, em Belo Horizonte, a quarta edição do seminário e reúne vários proﬁssionais e especialistas em comunicação ROBHSON ABREU

estão de crises, relacionamento com influenciadores digitais, posicionamento de marca, inovação e tecnologia. Estes foram alguns dos assuntos debatidos durante a quarta edição do Seminário Abracom Minas, realizado em setembro, no Memorial Minas Gerais Vale, em Belo Horizonte. Com o tema “Comunicação Corporativa: para onde estamos indo?”, as discussões foram voltadas para o ambiente digital, já que tudo no setor vem convergindo para o meio web, principalmente para as mídias digitais. Participaram do seminário profissionais de grandes empresas como Samarco,

FOTOS: GLÁUCIA RODRIGUES Forno de Minas, DesignThinkers Group Brasil, BH Airport e Banco Inter, além de especialistas em comunicação. De acordo com Madelon Piana, diretora da Associação Brasileira das Agências de Comunicação (Abracom) em Minas, o evento foi uma grande oportunidade para a troca de experiências e networking entre profissionais de comunicação corporativa das agências e das organizações, além de ser um momento de muito aprendizado. Um dos temas com maior destaque foi o tratado pelo Painel 1: “Influenciadores Digitais – quem são e como lidar com eles?”, com o presidente executivo da

Abradi, Alexandre Gibotti; a youtuber e autora do blog “Anita Bem-Criada”, Ana Letícia e, o jornalista e influencer, Guilherme Torres, do site Gui Torres. Segundo o eles, as agências de comunicação ainda não sabem como tratar os influenciadores digitais, já que se trata de uma categoria ainda muito nova, porém com alto poder de divulgação. Quando o assunto é relacionamento x pauta x posts, a situação ainda é mais complicada. “Tudo ainda é muito novo, mas precisamos afinar e harmonizar este relacionamento. Só assim todos nós sairemos ganhando - influenciadores/ empresas/clientes”, diz Torres.

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LEGENDAS: 1 - Fábio Veras – Assessor de Ecossistemas de Startups da Presidência da Fiemg 2 - Paulo Emediato - Managing Partner do Design Thinker Academy 3 - Ana Letícia – Autora do blog Anita Bem-Criada 4 - Rosângela dos Santos – Gerente Geral de Comunicação da Samarco e Janete Ribeiro Gerente de Comunicação da BH Airport

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5 - Alexandre Gibotti, presidente executivo da Abradi; Ana Letícia; Cristina Fonseca, diretora da Link Comunicação e Gui Torres 6 - Gui Torres 7 - Janete Ribeiro 8 - Cristina Fonseca; Marco Piquini, diretor da 360 Comunicação; Irene Ruberti da Abracom e Madelon Piana, diretora da Abracom Minas 9 - Paulo Emediato, Madelon Piana, Marco Piquini e José Guilherme, diretor da Ideia Comunicação

10 - Priscila Salles, gerente executiva de CRM e Marketing do Banco Inter 11 - Marco Piquini 12 - João Paulo Nascimento, Marketing Forno de Minas 13 - Marco Piquini, Priscila Salles e João Paulo Nascimento 14 - Rosângela dos Santos

“Um minuto pro comercial...” Pedro Abelha

pedroabelha@terra.com.br

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DPZ&T CONTRATA

O time de criação da DPZ&T liderado por Rafael Urenha, Chief Creative Officer da agência, passou a contar com três diretores executivos de criação com a chegada de Carlos Schleder Schleder. O profissional estará ao lado dos outros dois criativos na função, Sergio Mugnaini e Marcello Barcelos. A contratação reflete o momento positivo pelo qual passa a DPZ&T. Ex-diretor de criação da DM9DDB, Schleder é redator de origem e ainda acumula passagens por agências como Leo Burnett Tailor Made, Neogama/BBH, Talent, além de ter passado pela DPZ no início de sua carreira. Também foi diretor de criação da FCB Brasil em 2013 e, depois disso, assumiu o mesmo cargo na DM9DDB. Divulgação

NOVA DIRETORA DE RTV

DOG FRIENDLY

A DM9 passa a ser um ambiente Dog Friendly, a partir de seu aniversário de 28 anos. A ideia da agência é seguir a tendência de lugares que permitem a entrada de cachorros, tornando o ambiente ainda mais alegre, com uma maior interação entre os colaboradores e dia a dia menos estressante. Os cachorros dos funcionários serão bem-vindos na agência desde que estejam vacinados, de coleira e, se necessário, de focinheira. Além de o cachorro poder andar pela agência, também foi criado um espaço especial ao ar livre para que os peludos possam socializar-se. Para divulgar a ação internamente, os funcionários foram surpreendidos na hora do almoço com dois cachorros na porta da agência e cartões que explicavam sobre a novidade.

DIRETOR DE CRIAÇÃO o

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A Lew’Lara\TBWA anunciou a chegada da sua nova diretora de RTV: Patrícia de Oliveira Gaglioni. A publicitária, com mais de 24 anos de mercado, chega para comandar as equipes de Brasília e São Paulo. Antes de assumir o cargo, Patrícia trabalhou como Global Producer na Avon. Em sua carreira, acumula passagens pela Conspiração Filmes, McCann-Erickson, W/ Brasil, Y&R, Taterka, Ogilvy e Africa.

Com grande experiência internacional, Marco Bezerra é novo diretor de criação da Africa. No mercado publicitário desde 1998, Marco Loco, como é conhecido, já passou por países como Alemanha, Suécia, Holanda e Emirados Árabes Unidos. Diretor de arte por formação, o profissional já foi responsável pela conta de Adidas em mercados de língua alemã na TBWA\Berlin, pela conta de Philips e KLM na Tribal DDB /Amsterdam e, recentemente, foi ECD da JWT Dubai. Marco duplará com Sophie Schönburg.

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NOVO NO TIME

A Yourmama anunciou a chegada de Filippo Capuzzi Lapietra como novo diretor de cena. Jovem cineasta ítalo-paulista, Filippo possui importantes prêmios conquistados com os curtas-metragens que escreveu e dirigiu. Com “Noite Perdida”, levou o prêmio de Melhor Curta Estrangeiro no Los Angeles Comedy Festival 2012. Já “O Golpe” teve carreira de destaque no circuito dos Festivais Internacionais e, em 2015, ganhou o Prêmio do Júri no 23rd Raindance Film Festival, o maior festival de cinema independente da Inglaterra.

CONTA NOVA

O Grupo RÁI, um dos maiores grupos independentes de comunicação do país, acaba de conquistar a conta de Acnase, uma linha de produtos para o tratamento de cravos e espinhas da Avert Laboratórios, divisão da Biolab Farmacêutica – uma das 10 maiores empresas de medicamentos do Brasil. A agência será responsável por toda a comunicação da marca, envolvendo publicidade e propaganda, para mídias sociais e assessoria de imprensa.

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REDESIGN

INSTITUCIONAL

Para divulgar o período de matrículas do Coleguium Rede de Ensino, a Popcorn Comunicação desenvolveu duas campanhas publicitárias distintas. Uma delas aborda os ensinos fundamental e médio e a outra é direcionada ao público para o ensino infantil. A mídia é composta por anúncios em TV aberta e fechada, cinema, rádio, jornal, revista, outdoor, backbus e peças em shopping centers de Belo Horizonte e Sete Lagoas, divulgação nas redes sociais Google, Youtube e Spotify -, além de ações de panfletagem em pontos estratégicos.

Este ano o Dia das Crianças vai ficar ainda mais divertido com o novo layout das embalagens das gelatinas Santa Amália. Para tornar a relação do público com o produto mais próxima e amigável, a empresa OBAH Design desenvolveu uma estratégia de posicionamento tendo como tema o “Castelo Encantado” e seus moradores. Cada um dos dez sabores ganhou um mascote personalizado como um personagem de um reino da fantasia, como o rei abacaxi, a rainha uva, o príncipe morango, a fada madrinha amora e muitos outros. Divulgação

VIAGEM DOS SONHOS

A Adria, umas das principais marcas de massas, biscoitos e torradas do país, traz a atriz Giovanna Ewbank para mostrar que a “viagem dos seus sonhos acontece nos detalhes”. É a promoção Torradas Adria, que premiará três sortudos que poderão arrumar as malas e escolher entre três destinos: Ásia/ Oceania, América do Norte ou Europa, tudo isso com um acompanhante. Para ganhar mais um número da sorte tire uma foto com o tema “A vida acontece nos detalhes” e faça o upload no site da promoção. Serão sorteados também 120 cartões de compra no valor de R$ 1 mil. São 10 premiados por semana.

NO TRÂNSITO

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A Prefeitura de São Paulo acaba de lançar a campanha Educação no Trânsito, criada pela Lua Propaganda. Com o objetivo de ajudar a diminuir o número de vítimas fatais e os acidentes no trânsito, o filme aborda o tema “Imprudência Zero”, trazendo à tona a importância da conscientização e da mudança de atitude de cada cidadão. O intuito da comunicação é mostrar que multas, placas e orientações ajudam, mas não são suficientes para melhorar as estatísticas, onde mais de duas pessoas morrem por dia, e evidenciam que 93% dos acidentes fatais são causados por homens. Ao final, o filme completa que para um trânsito mais seguro, é preciso que os cidadãos mudem de atitude e se conscientizem da importância e do respeito à vida. Além do filme de 30”, veiculado em TV aberta e por assinatura, a agência também foi responsável pela criação de spots de rádio, peças Out of Home e campanha digital. Divulgação

GIRAFFAS E RODRIGO FARO

A rede de restaurantes Giraffas desenvolveu uma estratégia focada nos meios digitais como Youtube, Google e Facebook para atingir um target específico. Foram desenvolvidos sete vídeos de 30 segundos cada baseados em memes da internet e em situações que ocorrem no mundo do entretenimento. O público reconhecerá facilmente as paródias. Divulgação

CACOS DE FAMÍLIA

CAMPANHA NOVA

Para marcar a temporada de Primavera/Verão, a Ótica Diniz divulgou mais um filme publicitário da série “Pra te Ver Bem”. O material é estrelado pelas atrizes Monique Alfradique e Josie Pessoa e conta com produção da TEOLÁ, que também foi responsável por outros vídeos da marca, como da coleção Outono/Inverno e de Dia dos Pais.

A Vivo estreou a nova web série “Cacos de Família”. A campanha, criada pela DPZ&T, dá início à estratégia da empresa de criar conteúdo relevante e bem humorado para os Planos Família 4G+. Quem protagoniza a produção é a atriz Julia Rabelo e o elenco conta com nomes como Arlete Salles, Augusto Madeira e Marcelo Laham, além da participação especial do youtuber T3ddy, que também estrela a campanha de Vivo Turbo.

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Criador do antigo orkut.com e da nova rede social Hello.

Como fortalecer nossas virtudes nas redes sociais?

uando olho para minha infância, eu realmente acredito que era tudo muito mais simples. Havia um elemento de toque humano, que está perdendo sua essência no mundo de hoje. O tempo mudou e eu também. Envelhecer pode ser lindo e assustador ao mesmo tempo. Esse sentimento me atingiu quando perdi meu pai. Ele era a pessoa mais gentil que eu conhecia. Meu pai me ensinou a ser compassivo e trabalhador. Um cirurgião que passou sua carreira cuidando de pessoas, que pagavam apenas o que podiam ou, se não podiam, ele não cobrava. Em seu funeral, todos os negócios e lojas da cidade onde estávamos na Turquia foram desligados para a procissão. Os moradores levaram seu caixão em seus ombros todo o caminho do centro da cidade até o túmulo. Assim meu pai mostrou o que significa deixar uma marca em outras pessoas.

verdadeiro somos com nós mesmos, mas por quantos likes e comentários recebemos em nossos feeds de notícias.

Como adultos, discutimos as virtudes de honestidade, justiça, bondade e compaixão que aprendemos quando crianças, no entanto, o quanto realmente praticamos em nosso dia a dia? Quando nos desenvolvemos, entramos em um mundo completamente diferente - aquele em que a confiabilidade nunca é garantida e a revelação da verdade aparece como um ideal distante.

A esperança começa com a gente. Cada um de nós tem condição para ser honesto, gentil, justo e compassivo. Acredito com todo o meu coração que a tecnologia e as mídias sociais podem nos ajudar a tornar o mundo um lugar melhor.

Muitas vezes sentimos que não somos bons o suficiente, que há muito mais para fazer e realizar. Nós nos esforçamos para atingir a perfeição que acreditamos que outros conseguiram. Na pressa de se tornar alguém e alcançar o marco distante, deixamos de perceber quem já somos. Somos seres sociais e a conexão com outras pessoas é o que nos torna humanos. A melhor forma de encontrar alegria em nossas próprias vidas é trazer alegria para a vida dos outros. A tecnologia e as mídias sociais tornaram mais fácil a possibilidade de nos conhecermos e conectarmos, mas também podem ser armas de autodestruição. Nós passamos tanto tempo online que perdemos contato com o que realmente importa. Começamos a medir-nos não por quão

Há tanta competição, angústias, ciúmes e ódio no mundo que ao publicar momentos bonitos ou uma visão espetacular que teve, você poderá ser julgado. A superexposição das mídias sociais e sua fácil acessibilidade tornaram a geração de hoje dependente. Quando eu ouço histórias sobre adolescentes influenciados pela plataforma virtual a ponto de quererem acabar com a própria vida, apenas porque se engajaram em um desafio, me sinto testando minha fé na humanidade. Como pode haver tanto erro em um mundo com tanto potencial para fazer o que é certo?

Há muito sonhei com um lugar que é mais esperançoso e gentil, um lugar sem filtros, onde nos sentimos seguros para nos expressarmos abertamente e honestamente, em que realmente nos importamos e nos apoiamos, onde podemos ser genuínos e íntimos, um lugar onde não precisamos ter medo - um lugar que deixaria meu pai orgulhoso. Meus sonhos estão se tornando realidade na Hello. Hello é uma rede social construída sobre amores, não gostos. Hello é uma celebração de amor e amizade e união. É um ponto culminante do trabalho da minha vida, mas não posso fazer isso sozinho. Se você quiser criar uma rede social mais gentil, junte-se à nossa comunidade. Convide seus amigos e traga um vizinho e um estranho também. Juntos, somos mais fortes e podemos construir um mundo melhor.

Bruna

Kurth

Jornalista. pqn@pqn.com.br

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SOCIAL MIDIA

OUSADIA

Na era digital, o que não faltam são oportunidades para marcas e pessoas criarem estratégias para divulgarem seus serviços e produtos. E foi com criatividade e ousadia que Augusto Köech – sócio-fundador da grife Guto Köech – desenvolveu uma ação especial em Curitiba (PR) para potencializar o alcance de uma de suas conquistas: ser capa de uma revista. A ideia foi fazer com que mais pessoas visualizassem a publicação que, por ser segmentada – especializada em marketing pessoal – e digital – poderia alcançar um determinado público apenas. O ponto de partida foi um front light em forma de uma capa de revista gigante em uma das avenidas mais movimentadas da cidade.

Considerado o principal encontro de mídias sociais da região sul e um dos mais tradicionais da história da internet brasileira, o Curitiba Social Mix (CSM) acaba de confirmar sua sétima edição para 4 de novembro, no Expo Renault Barigui, em Curitiba (PR). O evento, que nasceu para comemorar os 20 anos do Centro Europeu, em 2011, e hoje é o maior encontro de cultura digital do Sul do Brasil. O CSM vai reunir mais de quatro mil participantes e centenas de grandes personalidades referências das mídias sociais no Brasil. Serão realizadas mais de 12 horas ininterruptas de programação dinâmica com muito entretenimento em dois palcos especiais. O evento terá como tema “Único”, representando toda a singularidade do CSM. Divulgação

LANÇAMENTO

EFEITO NEGATIVO

A Delegacia Regional da Serra do Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Rio Grande do Sul (SINDJORS) se solidarizou com os jornalistas e demais profissionais, demitidos com o fechamento da UCSTV, transmitida pelo canal 15 da NET e 27 na TV Aberta. Foram 13 demissões. Em nota oficial, a Fundação Universidade de Caxias do Sul (FUCS) disse que a migração da UCSTV do sistema analógico para o digital é uma operação inviável. Desde 1997, por 20 anos, a UCSTV divulgou e debateu o cotidiano de Caxias do Sul e da Serra Gaúcha. Divulgação

Um reitor diante de um desafio crítico: sanear uma universidade à beira do colapso financeiro e inaugurar um modelo de gestão que permitisse dar um salto de qualidade num mercado de crescente competitividade. Essa é a temática central do livro a “A gestão de um sonho”, do ex-reitor e professor da Universidade do Vale do Itajaí (Univali), José Roberto Provesi. A obra é uma narrativa dos principais episódios dos oito anos de sua gestão à frente da Universidade. Publicado pela Editora Oficina, o livro terá o custo de R$30 revertido à Associação das Voluntárias pela Infância Saudável (Avisa), entidade que presta apoio ao Hospital Universitário Pequeno Anjo.

HOMENAGEM MERECIDA

A história dos 75 anos de atuação do Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Rio Grande do Sul (SINDJORS), combativa entidade que defendeu a liberdade de imprensa e de expressão e resistiu contra a censura durante o golpe militar, nas décadas de 60 e 70, recebeu homenagem, por parte do deputado Valdeci Oliveira (PT), no Grande Expediente. Na homenagem, com a presença do presidente do SINDJORS, Milton Simas; da representante da Federação Nacional dos Jornalistas (FENAJ), Vera Daisy Barcellos; e do presidente da Associação Riograndense de Imprensa (ARI), Luiz Adolfo Lino de Souza, Valdeci Oliveira destacou a trajetória da entidade que “se confunde com a história da luta pela democracia e pela liberdade de expressão em nosso Estado”. Ex-dirigente do Sindicato dos Metalúrgicos de Santa Maria, o parlamentar ponderou a “complexa tarefa de liderar uma organização que confronta os pesados interesses econômicos e políticos que subjugam a classe trabalhadora”.

BOA Leitura! Os melhores lançamentos estão aqui. Mande suas sugestões para a gente: pqn@pqn.com.br

VALOR: R$ 29,90 VENDA: www.univali.br/editora EDITORA: Editora Univali PÁGINAS: 112

O encontro das águas, pássaros, jacarés, botos e voadeiras motor 40 dos ribeirinhos estão presentes nas páginas de Filhos do Rio Negro, livro da jornalista catarinense Keila Zanatto.

detalhe, tem 112 páginas e surgiu do amor pelo jornalismo e natureza. Para unir as duas paixões, a autora viajou até o Amazonas e vivenciou a busca pela notícia, o encontro com pessoas que renderam relatos do cotidiano e costumes, e ouviu diferentes histórias de moradores de Manaus e Santa Isabel do Rio Negro. “O jornalismo nos possibilita sonhar e realizar. Tenho um grande amor pela minha profissão e também pelo Amazonas”, diz a autora, que atualmente mora em Manaus e está preparando novos livros.

A obra, com estilo simples e descrição de cenários ricos em

VALOR: R$ 35,00 VENDA: www.comarte.com EDITORA: C/ARTE PÁGINAS: 312

O mote do livro Cervejas e comidas mineiras - vamos combinar? é contar a história das cervejarias artesanais mineiras contemporâneas, responsáveis pelo início de um movimento que hoje conta com mais de 70 cervejarias em operação. Ao mesmo tempo, aborda algumas das possibilidades gastronômicas envolvendo a riquíssima culinária mineira e as cervejas produzidas no estado. Minas Gerais é reconhecido por sua gastronomia particular, que mescla heranças indígenas, negras e portuguesas. Ultimamente as cervejas mineiras têm se destacado pela criatividade e qualidade, levando

o estado a ser apelidado de “ A Bélgica brasileira”. Falar das comidas e das cervejas mineiras emparelhando-as foi o caminho adotado no livro para contar de forma simples e fluida como o movimento cervejeiro de Minas Gerais começou. O discurso em primeira pessoa, no qual a autora, a jornalista e colunista da PQN, Fabiana Arreguy, se coloca como personagem das histórias, faz a leitura ser leve como um geladíssimo copo de chope. É um livro de fácil de consumo, repleto de memórias familiares divertidas, boas dicas de harmonização e a história de oito cervejarias, contadas por seus fundadores, ouvidos em longas entrevistas pela autora.

VALOR: R$ 32,00 VENDA: www.geracaoeditorial.com.br EDITORA: GERAÇÃO EDITORIAL PÁGINAS: 196

O empreendedor digital Pedro Zambarda acaba de lançar o livro Internet Heroes Brasil. A obra fala sobre os bastidores e as estratégias por trás do sucesso de marcas gigantes como 99, iFood, Loggi, Peixe Urbano, TruckPad e outras empresas brasileiras que trabalham online to offline. Especializado em tecnologia, o jornalista traz, em 196 páginas, a história de onze casos de sucesso de serviços online – que englobam empresas de mercados como transporte,

alimentação, cuidados médicos e de beleza –, focados sobretudo no uso de smartphones. O livro foi escrito em linguagem simples e direta. Segundo a Geração Editorial, no conteúdo os leitores encontrarão histórias que interessam não apenas a empresários inovadores, mas também a consumidores atentos a serviços que facilitam seu cotidiano. O jornalista mostra neste livro tão oportuno quanto esclarecedor que os negócios na Internet crescem – e muito – também durante a recessão. Trata-se do modelo ‘ganha-ganha’, bom para o empreendedor e o consumidor. Por trás de um êxito na rede, há sempre uma equipe empenhada, com ou sem experiência, e que requer investimento. O autor revela também o caminho do dinheiro. É um mundo de negócios sem fronteiras.

VALOR: R$ 30,00 VENDA: www.sou60.com.br EDITORA: Libretteria Editorial PÁGINAS: 178

É fato: a população está envelhecendo. Mas como lidar com essa evolução que provoca mudanças significativas nas rotinas das famílias e das cidades, que influencia diretamente a economia, assim como a forma como lidamos com a vida e também com a morte? E para quem chega à velhice, como transformar essa mutação natural em uma experiência prazerosa?

VALOR: R$ 35,00 VENDA: www.amanhahojeeontem.com EDITORA: Ramalhete PÁGINAS: 136 páginas

Amanhã Hoje é Ontem, expressão que acabou abreviada nas redes sociais com a sigla AHO e pronunciada como arrô, é, afinal, um livro sobre a vida. A vida real, do dia a dia, momento a momento, “pé e coração”, como a autora, a jornalista Daniella Zupo, define em um dos trechos de sua narrativa. Instantes valiosos que muitos de nós desperdiçamos ao investir tempo e energia em falsas urgências e prioridades descartáveis. Sentimentos, pensamentos e situações vividas durante o tratamento da doença são itens presentes em todos os textos, de onde transbordam, porém, outros temas que compõem o universo da autora.

Em 2015, prestes a chegar aos 60 anos, Roberta Zampetti decidiu mergulhar nesse assunto. Utilizando sua profissão, o Jornalismo, como instrumento de autoconhecimento, ela entrevistou centenas de idosos no Brasil e no exterior, estudou teorias e participou de eventos sobre o tema. Essas descobertas e histórias são apresentadas neste seu primeiro livro. Sou 60 traz um convite àqueles que alcançaram a velhice para refletir sobre suas experiências, e, para aqueles que ainda não chegaram a essa fase, a pensar e planejar a velhice. Na obra, os leitores encontrarão depoimentos de profissionais de diversas áreas, além de histórias de idosos que encantam com sua força, perseverança e determinação, no Brasil e no exterior. São abordados temas como a convivência entre gerações, sexualidade, moda e beleza, diálogo e perdão, a busca pela espiritualidade, empregabilidade e promoção da saúde. A obra tem prefácio do médico Alexandre Kalache, presidente do Centro Internacional de Longevidade Brasil, e é um convite a enxergar a velhice de forma positiva, como todas as fases da vida.

Textos espiritualistas somam-se a outros ligados ao intelecto, relacionados à música, à literatura e à cultura de uma maneira geral. Assim como a autora transforma-se durante essa passagem, na medida em que a leitura avança, a doença torna-se um forte componente místico e espiritual para um movimento de revelação e mudança. Nascidos da dor e da coragem, os textos de Daniella podem ser lidos como experiências de vida, pontuadas por desafios e descobertas marcantes, revelados também ao longo dos capítulos da web-série de mesmo título, já disponível em oito episódios na internet pelo canal “Daniella Zupo”.

VALOR: R$ 50,00 VENDA: www.klgeditora.com.br EDITORA: KLG Editora PÁGINAS: 156

Conexão Colômbia, o primeiro livro de ficção do jornalista mineiro Sérgio Lacerda, conta a saga de Santiago Vieira, repórter que se aventura pela Bolívia, Peru e Colômbia com o intuito de entrevistar o líder guerrilheiro e comandante das Farc (Forças Armadas Revolucionárias da Colômbia). De linguagem fluente, o livro tem passagens que vão do ativismo político ao realismo fantástico, com passagens pelas ruas de La Paz, pelas tribos no alto da Cordilheira dos Andes e pelos mistérios da selva amazônica.

A obra é um convite à imaginação e remete à imagens incríveis dos lugares por onde passa o protagonista. O pano de fundo da história, na verdade, prepara mais uma grande surpresa para o leitor antes do final inesperado. Santiago vivencia momentos difíceis quando é preso em La Paz, acusado de integrar células de resistência ao governo e se vê em apuros, é torturado e quase morre. Para fugir e voltar ao seu intuito de seguir rumo à Colômbia, o jornalista brasileiro é levado em um caminhão velho até um lugar de onde decide viajar pelas montanhas geladas em busca dos “homens de pele azul”. Dali, o autor leva seu personagens para outra viagem incrível, passando por lugares sagrados dos índios na floresta e acaba conhecendo cenários misteriosos e mágicos. Depois de muita aventura e de enfrentar perigos e doenças, Santiago consegue voltar ao seu rumo inicial e segue firme para o lugar onde se espalhavam membros do grupo guerrilheiro mais ativo da América Latina.

Jubileu de Ouro A

comunicação corporativa está em júbilo! A Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) acaba de completar 50 anos de atividades. A entidade, uma organização profissional e científica sem fins lucrativos, sempre esteve à frente do seu tempo, o que lhe confere tamanha importância para o setor em todo o Brasil. Quem diria que um grupo que se reunia para discutir a gramatura de papel chegaria tão longe e se tornaria em uma das mais respeitadas associações do País. Por ela já passaram tantos talentos preocupados em formar, investigar, inovar, agregar, instigar e planejar o futuro da comunicação, seja ela nas novas plataformas, linguagens, mudanças de hábitos com suas narrativas e modelos organizacionais.

E quando se fala em Aberje, pensamos logo em Paulo Nassar, nome que já virou um sinônimo da instituição. Ele, que ocupa o cargo de presidente executivo, é uma das figuras mais respeitadas e queridas entre os comunicadores. Exemplo de profissionalismo, ética, conhecimento e energia, Nassar conta nesta entrevista um pouco da história da Aberje, o que mudou, o que vem mudando e também o que ainda está por vir com tantas novidades no mundo da comunicação corporativa. A Aberje é uma instituição que merece o respeito de todos os comunicadores brasileiros, principalmente por promover a Comunicação como instrumento ligado à gestão estratégica das organizações e ao fortalecimento da cidadania. Confira!

ROBHSON ABREU 1 - Em 8 de outubro de 1967, a Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) reuniu cerca de 50 grandes empresas do Rio, São Paulo, Belo Horizonte e do Sul do País, para refletir sobre a gramatura ideal de papel para jornais, revistas e boletins. Naquela data, nascia uma nova perspectiva do olhar a comunicação. Como a pauta dos encontros evoluiu nestas cinco décadas? Cinquenta anos depois, essa mesma comunidade, ampliada de forma metafórica, vem discutindo a gramatura do mundo, o papel do estado, mostrando que a comunicação empresarial do país evoluiu do momento instrumental, de um olhar sobre as ferramentas comunicacionais, principalmente de seus canais, para uma visão ampla sobre o processo de comunicação. O setor ganhou uma ampliação do social da comunicação, que, até aquele momento, estava restrito aos editores de jornais e revistas

de empresas. Era uma comunicação direcionada ao empregado, uma constelação de públicos e de interessados na comunicação. A comunicação empresarial evoluiu de um olhar instrumental para uma preocupação em construir uma cultura de forma ampla. Não só no âmbito da empresa, mas no âmbito dos territórios, das cidades, do país. Hoje, a comunicação está muito mais preocupada, centrada na produção de narrativas. E todas as suas temáticas são complexas, daquelas que provocam o tempo inteiro inúmeros pontos de vista, controvérsias e até conflitos. A Aberje está avançando no tempo, avançando em direção ao futuro. É preciso entender que a comunicação é cultura e não propriedade de uma corporação ou de um determinado grupo econômico.

2 -Ao longo dessas décadas, a entidade pôde perceber e acompanhar diversos públicos e seus interesses comunicacionais. Como as empresas estão lidando com essas narrativas?

Um tema que a entidade vem trabalhando nos últimos 15 anos, mas que está em seu DNA, é a mestiçagem profissional, ou seja, a mestiçagem de interesses sobre a comunicação. Hoje, a comunicação interessa em termos organizacionais de “P a P” – “do porteiro ao presidente”. Apesar de a sociedade não perceber, as empresas ou instituições ainda pedem uma hierarquia. Mas em qualquer ponto da organização você pode ter a produção daquilo que vai gerar no âmbito do social e dos públicos, percepções boas ou ruins. Neste sentido, vemos uma evolução do pensamento comunicacional, da preocupação com a comunicação que sai do âmbito stricto sensu profissional e passa a ser uma preocupação de toda a organização, principalmente das altas direções. Assim, começo a entender que os riscos de imagem precisam ser credificados. Existe um grande exercício não só de se fazer gestões de crise, mas também de gestão de nichos que podem provocar crises e que podem ser fatores de grandes oportunidades.

CAPA

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GALERIA DOS EX-PRESIDENTES

NILO LUCHETTI 1967 A 1970 1975 A 1976

LUIZ BERTELLI 1971 A 1974

3 - Qual o papel da Aberje na sociedade comunicacional? O papel de uma associação para que ela permaneça, para que ela tenha perenidade, é trabalhar sempre à frente de seu tempo. Às vezes, o que mata as associações é o fato de que elas se transformam no reflexo daquilo que acontece no cotidiano de seus associados. Isso pode ser uma das dimensões, porque muitas vezes uma associação tem que, inclusive divergir e contrariar visões que estão no ambiente de seus associados. É muito ruim quando uma associação se transforma numa instituição chapa branca. Ela perde o distanciamento crítico que é importante para o quadro associativo que promove a gestão da comunicação em um ambiente extremamente dinâmico. É o que denomino de guerra de narrativas.

4 - Então o papel associativo mudou? Quais as suas implicações? Uma organização não consegue mais impor aquela narrativa que acha que é mais adequada a refletir suas ações, missão, visão e identidade. Isso vem sendo confrontado com as visões e narrativas que os empregados, consumidores, sindicatos, autoridades e a imprensa, enfim, toda a extensão social de relacionamento produzem enquanto narrativas sobre a empresa. É importante entender que, hoje, o papel associativo é o de sensoriar aquilo que é tendência, principalmente no campo do conhecimento, além de colocar em uma vitrine as boas práticas e discutir

ELISA VANNUCCINI 1977 A 1983

aquilo que não deu certo. Lembrando o que o pai da sociologia francesa, Émile Durkheim, dizia: “uma profissão só se consolida quando ela tem a prática circulando e tem visibilidade”. É preciso que as pessoas que compartilham com essa prática e teoria se associem, pois, uma profissão que não tem instituições que se consolidem, não existe ou está em perigo.

5 - O público feminino vem exercendo um importante papel em diversas áreas do conhecimento e, não podia ser diferente na Comunicação. Como a associação vê essa participação crescente com o empoderamento das mulheres nas narrativas da comunicação?

AMAURI BELEZA 1984 A 1989

de gênero, étnicas, etárias e outras que envolvem os direitos que estão ganhando relevância na sociedade. Não somente os direitos humanos, mas direitos ao silêncio, à paisagem, à questão da igualdade e a liberdade de expressão. A comunicação só floresce quando se tem democracia. E a Aberje é fruto do processo de democratização do país.

6 - Para as empresas se consolidarem, elas precisam se transformar em organizações perenes. Mas no mundo de hoje, somente isto basta?

Do ponto de vista de gênero, a comunicação empresarial brasileira é feminina. Vemos no ambiente acadêmico e na Aberje a presença da mulher. A mulher comunicadora tem procurado cada vez mais consolidar uma formação sólida, com uma visão mais específica. Uma realidade tão forte que vem mudando o ambiente profissional quanto às questões de remuneração e respeito.

As organizações precisam ter alinhamento com a competência, legalidade e no sentido de se transformarem em organizações legítimas do ponto de vista de sociedade. Quando falamos em competência, falamos também de competência comunicacional e relacional. Porque quando se pensa em relacionamento, um dos elementos mais importantes para se ter ações competentes e excelentes é você ter uma boa comunicação. A questão da legalidade está relacionada com o comportamento ético das empresas, principalmente dos altos cargos, dos CEOs.

É coibido e reprimido ações como assédios moral e sexual e também a discriminação econômica. A mulher tem a sensibilidade para entender a importância sobre refletir os temas contemporâneos como a questão

Quando isso não acontece, sob a ótica da competência e da legalidade, as empresas transformam-se em elementos ilegítimos, perdendo a capacidade de operar nesta mesma sociedade. Vimos muito

MIGUEL JORGE 1990 A 1992

ANTÔNIO PRADO 1993 A 1995

isso principalmente no setor de infraestrutura do Brasil, em aspectos importantes ligados aos acidentes ambientais ocorridos no país. E sempre questionados sobre estes pontos de vista desses três aspectos – se a atividade da empresa estava sendo competente, legal e se era legítima.

7 - O comunicador nestes 50 anos deixou de ser um mero operador de instrumentos, de ferramentas comunicacionais? Sim. Ele começou a agir sobre o simbólico da organização, operando em tudo aquilo que impactará o ambiente da identidade, imagem e da reputação da empresa. Tudo isso virou algo que não é visto somente mais apenas como intangível, mas como algo que tem grande impacto e resultados econômicos. Isso tem levado as empresas a entender que se elas não tiverem uma boa comunicação feita dentro desses parâmetros – competência, legalidade e legitimidade – elas perderão a licença social para operar.

8 - Muitas agências de comunicação têm fechado suas portas e culpam as novas tecnologias, principalmente a internet. Você acredita que a Comunicação, como a conhecemos hoje, está com seus dias contados? A inovação em comunicação sempre existiu. Se pensarmos nas placas de argila dos sumérios e, depois a evolução

RUY ALTENFELDER 1996 A 2001

para o papiro no Egito, podemos traçar uma importante linha do tempo. Na invenção da imprensa e agora a do tipo móvel ou mobile, vemos que a inovação sempre veio e provocou uma mudança no jeito de fazer e no perfil daqueles que tem feito historicamente a Comunicação. Atualmente, estamos vivendo um período parecido com aqueles. O importante agora é entender que, cada vez mais, as formas de se fazer comunicação se convergem. E agora elas convergem no ambiente digital. O fazer comunicacional, independentemente das plataformas, continuará exigindo uma densidade intelectual para analisar os ambientes, traçar cenários e a partir disso, construir políticas, planejamentos e as ações ligadas aos objetivos que as organizações desejam alcançar.

9 - E as mídias impressas? Também correm o risco de acabar ou serão realocadas em um novo conceito? Quando falamos nas mídias impressas, elas continuam tendo um lugar no mundo comunicacional, mas é óbvio que foram reposicionadas. Tudo aquilo que era mais superficial, de comunicação mais rápida, foi incorporado ao âmbito digital. Na comunicação empresarial, os boletins por exemplo, são todos produzidos de forma digital atualmente. Algumas mídias como as revistas, de uma certa forma, tiveram uma diminuição de títulos no mercado, assim como houve a permanência de publicações segmentadas e

RODOLFO GUTTILLA 2002 A 2012

especializadas que tratam os assuntos com maior profundidade, como a revista PQN. Estamos falando da valorização de gêneros como reportagens, muitas vezes desenvolvidas de uma forma mais literária. Teoricamente tudo aquilo que trabalhava no nível informativo, migrou rapidamente para a internet. Aquilo que pode ter uma possibilidade de maior interpretação e opinião mais profunda, continuará sobrevivendo dentro do ambiente do jornalismo impresso. E mesmo no ambiente digital você observa a sobrevivência também de mídias segmentadas, das TV fechadas, etc. Existem os lugares para cada tipo de necessidade, mas quem faz a avaliação disso é o comunicador que precisa ter uma densidade intelectual maior, uma grande competência técnica e uma preocupação com esses alinhamentos, principalmente no campo da ética.

10 - Mas como o comunicador precisa se preparar para acompanhar as revoluções tecnológicas e diversidades midiáticas? Eu acredito que cada vez mais o comunicador está tendo que se alinhar dentro das revoluções tecnológicas e todas as necessidades e diversidades de mídias. Ele tem que trabalhar de forma excelente no nível da técnica e da estética. O que pode acontecer, dentro das estratégias radicais, é perder oportunidades de trabalhar com outros formatos. É preciso um equilíbrio. E isso já vem acontecendo na medida que essas inovações começaram a se incorporar no cotidiano.

ERALDO CARNEIRO 2013 A 2015

11 - O ambiente digital fascina e atrai centenas de profissionais, comunicadores ou não, para este novo mundo de possibilidades. Mas como não perder a competência, legalidade e legitimidade? As questões que o digital traz estão ligadas à conveniência proporcionada pelos meios digitais. Primeiro que eles estão nas mãos hoje de milhões de pessoas. O fenômeno de produzir conteúdo seduz a todos, além de apresentar uma possibilidade exponencial de circular as informações, produzindo grandes impactos. Mas, o importante é entender que o que acaba se destacando e certificando esses conteúdos, que circulam de forma torrencial e muitas vezescommodities, têm sido aqueles veículos, aquelas

PAULO MARINHO 2016 A 2017 referências que trabalham a comunicação em um nível informativo, interpretativo e opinativos qualificados. É muito interessante que a informação que circula em forma de commoditie procura ganhar um status diferenciado pela circulação nos meios que fazem checagem, que tem a capacidade de fazer seleção, interpretação e opinião qualificadas. Em veículos internacionais você tem um crescimento de publicações centenárias como o New York Times e Washington Post. E mesmo no Brasil existem mídias que tem capacidade de ter gente e instrumentos que façam esse processo de produção e de informação dentro do que chamo de competência, legalidade e legitimidade. Quando se pensa em processos comunicacionais, você trabalha com todas as variáveis. Muitas vezes aquilo que é mais correto

GISLAINE ROSSETTI 2017 A 2018 é você dar lentidão a estes processos. Você trabalha com processos políticos e é preciso pensar as variáveis de força. Não estamos trabalhando mais com uma visão só baseada em manuais. É uma discussão imensa.

12 - E qual o futuro você deslumbra para a Aberje? Não sou futurólogo. Mas se a Aberje tiver a capacidade de trabalhar como ela vem fazendo ao longo desses 50 anos, com temas ligados a uma vida mais urbana, cada dia mais balizada por mídias e instrumentos comunicacionais de alta conveniência, de forma competente, legítima, com ética e estética, teremos uma entidade que vai comemorar seus 100 anos de forma pujante e maravilhosa, como estamos comemorando agora.

Mariana Pekin/Divulgação Aberje

CONSELHO DELIBERATIVO ABERJE 2017 Em pé, a partir da esquerda: Cláudio Viveiros (Wilson Sons), Eraldo Carneiro (Petrobras), Rosana Aguiar (Embraer), Paulo Nassar (presidente executivo da Aberje), Gislaine Rossetti (Latam), André Senador (Volkswagen), Francisco Bulhões (Grupo CCR) e Hélio Muniz (Avon). Sentados: Cristiana Brito (Basf), Mário Lafﬁtte (Samsung), Hamilton dos Santos (diretor-geral da Aberje), Marcela Porto (Suzano Papel e Celulose) e Marcelo Behar (Natura).

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Jornalista pqn@pqn.com.br

PREMIAÇÃO

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CONGRESSO DE JORNALISMO

Brasília receberá o primeiro evento de comunicação e segurança pública do País. Nos dias 21 e 22 de novembro, a Federação Nacional dos Policiais Federais (Fenapef ) e o Sindicato dos Policiais Federais do Distrito Federal (Sindipol/DF) realizam Congresso de Jornalismo e Segurança Pública, no Museu Nacional. O evento vai reunir policiais federais, demais carreiras da segurança pública, especialistas, jornalistas, estudantes e sociedade civil para discutir soluções para a crise que atinge o setor. Nomes importantes como o do presidente do Forúm Brasileiro de Segurança Pública (FBSP), Renato Sergio de Lima, e do fundador do Grupo de Ações Táticas Especiais da Polícia Militar e professor da USP, Diógenes Lucca, já estão confirmados. O evento é aberto ao público e as inscrições podem ser realizadas por meio do site www.fenapef.org.br/congresso.

CAMPANHA

O Coletivo de Mulheres Jornalistas, grupo ligado ao Sindicato dos Jornalistas do DF, deliberou a realização da campanha “Isso é Assédio! Não fique calada. Denuncie!”, contra o assédio sexual nos locais de trabalho. As participantes do encontro também definiram, como parte da campanha, o lançamento de uma nova edição da pesquisa “Desigualdade de Gênero no Jornalismo”. O Sindicato lançará a campanha no dia 25 de novembro, quando realizará uma atividade ampla, com a participação de especialistas que abordarão o tema. Divulgação

NOVO PORTAL

O Senado acaba de lançar seu portal de Orçamento Federal (www12.senado.leg.br/ orcamento). O site traz design e conteúdos reestruturados: agora os internautas acessam com mais facilidade informações relativas aos gastos públicos, à legislação orçamentária, a estudos orçamentários e ao sistema de informações Siga Brasil. O portal ficou mais acessível, transparente e com navegação intuitiva, buscando aproximar a dinâmica do orçamento à realidade do cidadão.

Ao longo do mês de setembro, o público votou no Prêmio Congresso em Foco para avaliar os parlamentares que melhor representam a população na Câmara dos Deputados e no Senado Federal. Os congressistas mais bem avaliados foram conhecidos em uma cerimônia de premiação realizada em Brasília/DF. Como nas edições anteriores, somente estiveram aptos à votação parlamentares que não respondem a inquéritos ou ações penais no Supremo Tribunal Federal, cerca de 370 parlamentares deles. Também serão homenageados congressistas que se destacaram ao longo de 2017 em três categorias especiais: “Combate à corrupção e ao crime organizado”, “Defesa da seguridade social” e “Defesa da agropecuária”. Serão premiados 20 deputados e 10 senadores nas categorias gerais e cinco parlamentares em cada uma das categorias especiais. Ao todo, foram consultados 73 jornalistas, de quase 50 veículos de comunicação, que se dedicam à cobertura das atividades da Câmara dos Deputados e do Senado Federal.

REFORMA TRABALHISTA

Representantes de sindicatos do setor de rádio e TV estarão reunidos em Brasília no dia 21 de novembro para discutir os impactos das alterações na legislação trabalhista para o segmento. O workshop “Reforma Trabalhista e seus reflexos nas negociações sindicais”, promovido pela Federação Nacional das Empresas de Rádio e TV (FENAERT), será realizado na sede da entidade. Entre os principais temas a serem discutidos está a mudança relacionada à contribuição sindical e uma análise das negociações coletivas e dos efeitos da súmula 277 do Tribunal Superior do Trabalho. Divulgação

COMEMORAÇÃO

Em outubro, a Proativa Comunicação comemora seu 16º aniversário, lançando uma campanha intitulada “Comunicação que Reinventa”, valorizando a capacidade criativa de sua equipe. Além de veiculações em jornais, sites e revistas locais, a ação prevê um novo vídeo institucional da agência, produzido pela Black Bird Filmes. Com atuações em diversas áreas, alguns dos clientes atendidos atualmente pela agência de comunicação são CasaPark, La Boulangerie, Fast Açaí, Grupo 5 Estrelas, Sincodiv-DF, Spoleto, IMEB, DF Plaza e Alphaville.

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Diretora de comunicação da Agência Contatto.

Os desaﬁos da assessoria de imprensa na era mobile

s acessos mobiles crescem a cada ano e o consumo de conteúdo acontece a todo instante, mas, o smartphone continua sendo protagonista na comunicação 3.0. A pesquisa global International Data Corporation (IDC) Mobile Phone Tracker aponta que as empresas de telefonia forneceram quase 350 milhões de smartphones no mundo só no 1º trimestre de 2017. No Brasil, segundo o IBGE, 102 milhões de pessoas acessam a internet, sendo que o smartphone é o dispositivo utilizado por 89% das pessoas. Estamos vivendo na era do “Mobile-First Strategy”, que nada mais é do que a estratégia de comunicação pensada para o contexto mobile e a assessoria de imprensa também passa pela inevitável evolução desse conceito em suas abordagens. Anos atrás, TVs e rádios, que reinavam como melhores canais para impactar o consumidor, hoje buscam fôlego para acompanhar a velocidade que a interação das telas do smartphone proporciona aos consumidores – e de forma absoluta. O consumo de conteúdo, seja ele por meio de reportagens, entrevistas, reviews de produtos, redes sociais, blogs ou content marketing, passou a acontecer na tela mobile. A comunicação é ágil, a visualização é rápida e a forma de consumir o conteúdo também mudou a maneira como as agências de comunicação definem suas estratégias de abordagens na mídia. A evolução do comportamento humano com as telas é impactante na forma como a informação é consumida. Em média, uma pessoa olha seu celular cerca de 80 vezes ao dia, mas, esse número pode chegar a 150 vezes, dependendo do “micro momento” em que se está vivendo. E são nesses micros momentos que hoje a comunicação de uma marca deve atuar, interagir, engajar e reter. A agência de comunicação que possui estratégia de assessoria de imprensa como know-how e já percebeu essa evolução natural, deve mudar sua forma de comunicar, avaliando o problema da marca e propondo soluções que, muitas vezes, não é só a imprensa tradicional que irá proporcionar. Mais do mesmo não vai evoluir para resultados.

Por dia, há inúmeros micro momentos e tomadas de decisões realizadas em telas menores, que também oferecem oportunidades de impacto com estratégias contínuas e interações constantes entre marcas e consumidores. Engana-se aquele que ainda defende o conceito de “assessoria de imprensa” apenas aquela agência que se comunica com jornalistas. A dinâmica mudou de forma abrupta e não é mais questão de evoluir para se manter competitivo, mas sim de chegar ao público-alvo do cliente de maneira relevante. Reportagens em mídias tradicionais e publicações online se mantem relevantes e importantes dentro da estratégia de comunicação, mas conteúdos potenciais ganham um novo papel nessa jornada de consumo da informação e as demandas do marketing digital passam a atuar de maneira integrada ao trabalho da assessoria de imprensa. Posts patrocinados, campanhas de engajamento, blogueiros e influenciadores digitais, empréstimos de produtos, produções de fotos e galerias de imagens, além do auxílio nas posições de destaque do Google, geração de leads, stories, content marketing, entre outras ações dinamizaram a maneira de levar conteúdo a quem vai consumi-lo. A produção de releases deixou de ser a maneira mais eficaz de divulgar uma marca – continua sendo uma parte da estratégia – mas ganhou outros elementos para complementar seu objetivo: infográficos, imagens, gifs, vídeos, criação de eventos, download de fotos, stories, lives. Nessa perspectiva, a integração na hora de comunicar é estratégia fundamental na era mobile e das informações e interações mutáveis, em que o consumidor não é apenas o receptor da mensagem, mas aquele que irá compartilhar, engajar e levar o conteúdo de marcas e negócios a diante.

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Relações Públicas. Idealizadora da iniciativa RPManaus e da Escola Experimental de Comunicação e Empreendedorismo. pqn@pqn.com.br

SEMANA DA COMUNICAÇÃO

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Termina em outubro as inscrições para o 8º Prêmio Fapeam de Jornalismo. A iniciativa da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado do Amazonas busca incentivar a prática do jornalismo científico no Estado do Amazonas, premiando trabalhos jornalísticos que tenham contribuído para a divulgação da ciência nos meios de comunicação, estimulando a cultura de popularização da ciência, tecnologia e inovação. Os profissionais e os estudantes poderão concorrer na modalidade Comunicação Midiática que contempla as categorias: impresso-jornal/revista; audiovisual – reportagem ou videorreportagem; audiovisual – imagem cinematográfica; rádio; internet e fotojornalismo. Os indicados serão divulgados em fevereiro de 2018 e a cerimônia de entrega do prêmio, em abril. Boa sorte!

NOVIDADE NA MODA

Trazer a natureza e a riqueza da nossa floresta amazônica para o dia a dia dos brasileiros é um dos desejos da marca Litoraneus, referência nacional na fabricação de roupas e acessórios com proteção UV. Foi pensando em unir o encanto causado pela floresta com a tecnologia do tecido capaz de absorver até 98% dos raios solares, que a marca lançou a nova coleção 2018, que traz novidades para homens, mulheres e crianças. Entre as novidades, é possível encontrar a estampa tribal e geométrica como uma das linguagens de comunicação da marca.

A Faculdade Metropolitana de Manaus (Fametro) promoverá no dia 14 de novembro, a II Semana de Comunicação – Jornalismo Digital no Amazonas. No 1º dia, o evento contará com mesa redonda com a participação do presidente do Sindicato dos Jornalistas Profissionais no Estado do Amazonas - SJP/AM, Wilson Reis; do professor da Fametro, Gustavo Sorans e, da professora da UFAM, Mirna Feitoza. Serão debatidos temas como: “os desafios na formação dos jornalistas em tempos de transformações”; “as novas habilidades e competências necessárias aos jornalistas” e também “os desafios e as oportunidades para os profissionais?”

SELFIES

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O vício dos seres humanos pelas selfies está impactando diretamente na vida dos animais silvestres: o uso desenfreado das mídias sociais tem provocado o aumento no sofrimento e na exploração de alguns dos animais da Amazônia mais icônicos do mundo, é o que diz o relatório “Foco na Crueldade: o impacto prejudicial das selfies com vida silvestre na Amazônia”, lançado pela ONG Proteção Animal Mundial (World Animal Protection). De 2014 até os dias atuais, o Instagram recebeu 292% a mais de fotos no formato selfie com a vida silvestre, e cerca de 1/4 dessas fotos são as consideradas selfies “cruéis” que mostram pessoas abraçando ou interagindo inadequadamente com um animal silvestre. Para aumentar a proteção desses animais e mantê-los na natureza, a ONG Proteção Animal Mundial convida a todos a assinar o Código da Selfie: www. worldanimalprotection.org.br/selfie

ELEIÇÕES

No dia 22 de novembro haverá eleições no Sindicato dos Jornalistas Profissionais no Estado do Amazonas (SJP/AM) para a nova diretoria – triênio 2018/2020. A chapa Reconquista é a única a participar do processo por ter apresentado, em tempo hábil, os documentos exigidos pelo estatuto da entidade.

SOLIDÁRIO

SEJA BEM-VINDA

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A Rede BandNews FM acaba de chegar à região norte do Brasil e estreou em Manaus no dia do aniversário da capital do Amazonas. Nos 93.7 FM, a BandNews Difusora FM vai levar o padrão de jornalismo 24 horas no ar, com agilidade e descontração, para quase 2,5 milhões de pessoas em Manaus e Região Metropolitana. E emissora conta com a principal jornalista de política do Amazonas, Rosiene Carvalho, como colunista diária e também o “Pensa Manaus”, com grandes nomes de vários segmentos, discutindo diariamente assuntos como segurança, saúde e cultura.

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Em outubro, o Holiday Inn Manaus receberá lenços de cabeça que serão doados a uma instituição de apoio a mulheres com câncer. Em troca,o hotel dará 10% de desconto no Pink Drink, bebida feita para a ocasião.

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Jornalista, especialista em Marketing Digital e fundadora da rede de franquias Social Lounge,colunista na Exame.com e palestrante do SEBRAE.

Os inﬂuenciadores são fundamentais para o seu marketing digital?

mídia e o mercado têm falado muito sobre os influenciadores digitais e o seu papel na promoção de marcas, projetos e negócios. Mas, será que eles realmente são fundamentais para o seu marketing?

Mas ainda melhor do que atrair seguidores é convertê-los em clientes e fidelizá-los ao ponto de indicarem a marca. Esse, sim, é o objetivo que vale a pena e para o qual todos os focos do marketing digital convertem atualmente.

O trabalho de formadores de opinião, como os influenciadores digitais, por exemplo, é importante, sim, para determinados projetos em que a sua empresa precise mobilizar muitas pessoas, de maneira massiva. Esses profissionais têm audiência fiel e podem aproximar a sua marca desse público, de maneira positiva. No entanto, é fundamental analisar quem, de fato, é um influenciador digital.

De qualquer forma, os influenciadores não são um modismo e tendem a ter um trabalho mais fortalecido dia após dia com o crescimento das redes sociais.

E hoje, com as métricas precisas das redes sociais, é muito fácil avaliar quem faz um trabalho sério e consistente de geração de conteúdo de valor para o seu o público, incluindo as marcas nas pautas com muita credibilidade, trazendo interação e engajamento para várias companhias.

O marketing digital tem trazido o desafio da atualização diária, para acompanhar as novas técnicas, resultados e tendências. E essas estratégias fazem toda a diferença no dia a dia de qualquer negócio.

Para conseguir gerar valor com influenciadores, vale a pena o desenvolvimento de um plano estratégico conjunto, com ideias de pautas e ações inovadoras e criativas para aproveitar ao máximo a influência do profissional e atrair mais seguidores para a sua marca.

Mas vale destacar que nenhuma marca sobrevive apenas com o trabalho desses profissionais e que um projeto de marketing precisa incluir uma combinação de iniciativas, dentro de uma estratégia bem elaborada e personalizada.

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Relações-Públicas, professor universitário e consultor empresarial. pqn@pqn.com.br

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EXPANSÃO

ANIVERSÁRIO

A W4 Comunicação criou a campanha para o 56° aniversário da cidade baiana Simões Filho. A ação enfatiza o lado humano e as belezas naturais do município. A campanha mostra que “Uma Boa Terra é Feita de Sua Boa Gente”. Também foi criado o selo “Simões Filho 56 Anos – Nosso Presente, Nosso Futuro”. As peças foram produzidas para televisão; outdoor; rádio e redes sociais. Simões Filho foi emancipada no dia 07 de novembro de 1961.

NOVAS DEMISSÕES

O Sistema Jornal do Commercio de Comunicação (SJCC), do Grupo JCPM, em Pernambuco, anunciou a demissão de quatro experientes jornalistas, alguns com mais de 20 anos de dedicação exclusiva. A empresa alegou modernização da redação e uma reestruturação na empresa.

AGRESSÃO

A Federação Nacional dos Jornalistas (Fenaj) repudiou a agressão cometida por um policial militar contra o repórter fotográfico Paulo Soares, do jornal O Estado do Maranhão. Ele estava no exercício de sua profissão ao registrar, por imagens, o protesto popular ocorrido no bairro João Paulo, em São Luís, ao ser agredido por um policial do Batalhão de Choque que, pela força, tentou impedir o registro e também danificar o equipamento utilizado pelo repórter fotográfico. A Fenaj solidariza com o repórter fotográfico e pede a identificação do agressor e sua devida punição. Divulgação

Com exatos 52 anos de fundação comemorados em outubro, a Propeg passa a atuar no Recife após incorporar a Promoaporte, agência dedicada apenas a contas públicas, e fechar um acordo operacional com a Dois Comunicação. Com essas movimentações, a Propeg já chega atendendo grandes contas, como Governo do Estado e Prefeitura do Recife. Dirigida por Victor Carvalho, a Propeg Recife passa a ser o sexto escritório da rede, que está presente em mercados estratégicos e diferenciados: Salvador, São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Fortaleza. Divulgação

NIVER

A primeira edição da Maratona Cidade de Salvador, marcada para 22 de outubro, com largada e chegada no Farol da Barra, tem patrocínio oficial da 361°. A expectativa é reunir 4 mil corredores, numa prova bastante democrática que terá percursos de 10k, 21k, 42k Individual e 40k Revezamento. Os primeiros colocados receberão tênis da marca 361° que tem patrocinado maratonas em todo o país e vários atletas de rua e trail que se destacam em nível nacional e regional, como os maratonistas Giovani dos Santos, Simone Ponte Ferraz, Alessandro Santos, Ana Cláudia Rodrigues, entre outros.

SEMINÁRIO

O jornal Valor Econômico realiza seminário “Salvador 360: Inovação, Negócios e Investimentos”, no próximo dia 6 de dezembro, na sede da Fiesp, em São Paulo, para levar aos empresários de todo o País as oportunidades de negócios e investimentos realizados na Capital baiana. O evento contará com a presença do prefeito de Salvador, ACM Neto, que abre as apresentações mostrando o Novo Ambiente Econômico do município.

HOMENAGEM MERECIDA

O Sindicato das Agências de Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro-Bahia) foi homenageado por seus 30 anos de atuação na Câmara Municipal de Vereadores de Salvador, em Sessão Especial. A sessão foi solicitada pelo vereador Tiago Correa (PSDB) e faz parte de um extenso calendário de eventos, que inclui uma exposição comemorativa, que apresentará uma retrospectiva da história da propaganda baiana, a ser realizada em novembro, no Shopping Barra, em Salvador.

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o pes Arquiv

Jornalista e assessora de comunicação pqn@pqn.com.br

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CLIENTE NOVO

COACHING

A coach Tânia Miranda, formada em Harvard, habilitada pela Universidade de San Diego, também nos EUA, e ex-colunista da PQN, realizou no Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Município do Rio de Janeiro, o workshop “Mais Atitude. Seja Líder de Si Mesmo”. Ela trabalhou com os jornalistas a reestruturação da autoestima profissional por meio de técnicas como “Master Mind“, uma metodologia que propõe ensinamentos relacionando objetivos definidos, poder pessoal, planejamento estratégico, alto desempenho e inteligência emocional. Tânia já aplicou treinamentos em diversos estados e também em países como Argentina, Angola, Portugal, Bolívia e Moçambique. Divulgação

O PREFERIDO

O apresentador André Marques é o garoto propaganda da nova campanha do Supermercado Guanabara. Na ação de marketing, criada pela agência Fullpack, André celebra o prêmio recebido pela rede, eleita pelo sétimo ano consecutivo como marca preferida dos cariocas. A pesquisa foi realizada pelo Grupo Troiano. No filme de 15 segundos, o apresentador mantém o jeito descontraído e irreverente típicos dos cariocas. Além de presença na televisão, a campanha inclui ainda anúncios impressos, on line e ações nas redes sociais.

A Heads Propaganda anunciou a conquista de mais um importante cliente – o BarraShopping, um dos maiores polos de comércio e serviços do país, integrado com o New York City Center. A Heads será responsável por toda a comunicação publicitária do complexo, incluindo o gerenciamento de suas redes sociais Facebook e Instagram. O primeiro desafio será a Campanha de Natal em que o shopping vai montar a maior árvore do Rio de Janeiro.

EVENTO

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O Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Município do Rio de Janeiro (SJPMRJ) sediará em novembro, o 10° Encontro de Jornalistas em Assessoria de Imprensa do Rio (ENJAI Rio). O evento tem como tema central “Jornalistas em assessorias e os desafios no cenário de transformações”. A intenção é reunir profissionais e estudantes da área, além de repórteres, redatores, editores e professores. Uma oportunidade de os jornalistas debaterem o cenário de transformações que as novas plataformas digitais vêm impondo a prática jornalística, ampliando o mercado de trabalho, mas impondo constantes desafios aos comunicadores.

DOE SANGUE

A BandNews FM promoverá de 20 a 25 de novembro sua campanha nacional de doação de sangue com o objetivo de aumentar os estoques dos hemocentros de todo o país. A iniciativa na Semana Nacional do Doador de Sangue já virou uma tradição na emissora. No ano passado, foram arrecadadas bolsas de sangue suficientes para salvar 26 mil vidas. No Rio de Janeiro, a campanha já é realizada há oito anos, sempre em parceria com o Instituto Estadual de Hematologia (Hemorio).

Divulgação

MUDANÇAS

A Estácio anunciou, durante cerimônia realizada no Hotel Hilton Copacabana, no Rio de Janeiro, os vencedores do Prêmio Estácio de Jornalismo – edição 2017. A festa reuniu cerca de 250 pessoas, grande parte delas profissionais de comunicação de todas as regiões do Brasil – 24 estados e do Distrito Federal. Na edição deste ano, 386 reportagens participaram e 24 concorreram em nove categorias, um aumento de 17% de inscritos em relação ao ano passado. Matérias cada vez mais elaboradas e estruturadas mostram que os jornalistas estão se dedicando e se aprofundando para produzir reportagens sobre o ensino superior. A grande premiada da noite foi Flavia Yuri Oshima, editora da revista Época. A comemoração foi embalada por um show exclusivo dos Titãs.

doador

e você? Robhson Abreu é jornalista, influenciador digital, empresário e quer doar, além de seus órgãos, pele, córnea, ossos, válvula cardíaca, cartilagem e medula óssea.

Doe vida!

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