Radar Magazine Ed.60 (ago/set)

R$ 23,00

EDIÇÃO 60 - ANO 11 AGO/SET 2021

RR RR

EXPO 2020 DUBAI EDIÇÃO 60 – ANO 11 – AGOSTO/SETEMBRO 2021

RETOMADA OU REINÍCIO? Depois de um longo período as feiras de negócios estão de volta em São Paulo

ABCASA FAIR

Como será a primeira feira após a liberação para a volta das atividades de feiras de negócios?

COLUNISTAS

AMADEU CARLOS FERREIRA FERNANDO LUMMERTZ MALU SEVIERI PPAULO PASSOS

PASSO A PASSO

2

Radar Magazine | Abril/Maio 2021

PASSO A PASSO

Acesse o nosso site e confira todas as novidades: Radar Magazine | Abril/Maio 2021 3nuernbergmesse-brasil.com.br

FEIRA É

PROMOÇÃO COMERCIAL O GRUPO RADAR APOIA ESTA CAUSA

PASSO A PASSO

AMBIENTE DE FEIRA B2B É

SEGURO MESMO NA PANDEMIA 5

Radar Magazine | Abril/Maio 2021

EDITORIAL

U

m novo momento para o setor de feiras de negócios se inicia neste mês de agosto. Depois de dezesseis meses paralisados é hora de voltar aos pavilhões. Há desafios a serem superados, que não sabemos exatamente quais são, e nem como faremos. Recuperar a confiança dos expositores e visitantes é um dos primeiros desafios.

Nesta edição você vai receber informações e esclarecimentos importantes, os quais, cabe a cada um de nós ter atenção e colocarmos em prática.

Trazemos tendências do exterior, que já testadas e funcionaram muito bem.

Acompanhe também a opinião de experts do mercado nas colunas assinadas por Malu Sevieri, Paulo Passos, Fernando Lummertz e a divertida coluna de Amadeu Carlos Ferreira.

Boa leitura, bom retorno às atividades e bons negócios!

Roberta N Yoshida roberta@gruporadar.com.br

PUBLISHER

ASSINATURA E DISTRIBUIÇÃO

Roberta N Yoshida roberta@gruporadar.com.br

redacao@gruporadar.com.br

EDITOR

COLABORARAM NESSA EDIÇÃO

Luis Marino Orsolon luis@gruporadar.com.br

DIRETORA DE ARTE, FOTOGRAFIA E MULTIMÍDIA Roberta N Yoshida

PROJETOS ESPECIAIS Luiz Octavio Pinto Neto (Jaka) jaka@gruporadar.com.br

Amadeu Carlos Ferreira Daiane Lima Fernando Lummertz Malu Sevieri Paulo Octavio P. de Almeida Paulo Passo

FOTOS E ILUSTRAÇÕES Dpositphotos | Divulgação

UMA PUBLICAÇÃO DO GRUPO RADAR & TV Redação e administração: Radar Comunicação CH LTDA. A Radar Magazine não se responsabiliza por conceitos emitidos nos artigos assinados.

Não é permitida a reprodução total ou parcial sem a prévia autorização.

Distribuição Online pelo issuu.com/revistaradarmagazine Tiragem: 3 mil exemplares | Data de publicação: 05/08/2021

6

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

Parceiro de mídia

R$ 87,7 Bi em vendas no varejo

2,2 Milhões funcionários

167,7 Mil pontos de vendas

Dados do mercado de DECÓR, PRESENTES E PAPELARIA, UTILIDADES DOMÉSTICAS, FESTAS, FLORES E TÊXTIL Um setor desse tamanho merece uma entidade que represente suas demandas e ofereça oportunidades de negócios em grande escala durante todo o ano!

POR QUE A ABCASA É A ASSOCIAÇÃO OFICIAL DESSES SETORES? A Associação trabalha para que lojistas, arquitetos, decoradores, atacadistas e diversos outros profissionais da área de casa & decór tenham mais sucesso e se fortaleçam no mercado.

CURSOS, WEBINARS E PAINEIS SHOWROOM E RODADAS DE NEGÓCIOS INTERNACIONAL PARCERIAS ESTRATÉGICAS PRINCIPAIS EVENTOS DO SETOR

Responsável pela retomada do calendário de eventos presenciais do setor, a ABCasa traz de 30 de agosto a 03 de setembro de 2021, no Expo Center Norte, a ABCASA FAIR, feira que reunirá compradores e fornecedores em um ambiente seguro que será referência para feiras de todo o país.

Conheça + sobre o trabalho da associação: abcasa_oficial abcasa.org.br

abcasatvoficial abcasafair.com.br

SUMÁRIO

28

REINÍCIO OU RETOMADA?

DEPOIS DE UM LONGO PERÍODO AS FEIRAS DE NEGÓCIOS ESTÃO DE VOLTA EM SÃO PAULO

14

HORA DE DAR NOME AOS BOIS

16

UM FUTURO CADA VEZ MAIS DIGITAL

18

O “NOVO” SETOR DE EVENTOS

24

A UNIÃO FAZ A FORÇA E AS FEIRAS ACONTECEREM

10

ABCASA FAIR

Uma das primeiras feiras a serem realizadas em novo recomeço do setor

8

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

40 44 46

VOLTA AO MUNDO

48

GIRO DO PORTAL

50

PELO MUNDO DAS FEIRAS

52

MALU SEVIERI

OPINIÃO FERNANDO LUMMERTZ PASSO A PASSO PAULO PASSOS DEU RUIM! AMADEU CARLOS FERREIRA

05-07 DE OUTUBO DE 2021 A PRINCIPAL FEIRA DE VINHOS DA AMÉRICA LATINA

São Paulo - Transamerica Expo Center International Trade Fair for Wines and Spirits. www.prowinesaopaulo.com

Realização

Local

Organização

De volta ao jogo FEIRA

10

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

ABCasa Fair será uma das primeiras feiras a serem realizadas em novo recomeço do setor LUIS MARINO ORSOLON | luis@gruporadar.com.br

Radar Magazine Radar Magazine | Agosto/Setembro | Junho/Julho 2021

11

FEIRA

O

ano de 2020 começou bem para a ABCasa (Associação Brasileira de Artigos para Casa, Decoração, Presentes, Utilidades Domésticas, Festas e Flores). De 11 a 15 de fevereiro, antes do bloqueio da COVID-19 em março, a associaçã a associação conseguiu realizar uma das duas edições programadas da ABCasa Fair programadas no último ano A sétima maior feira de artigos para casa e decoração do mundo reuniu cerca de 500 expositores em mais de 70 mil m² do Expo Center Norte.

Ainda em 2020, no mês de outubro, driblando todas as dificuldades, a associação realizou o primeiro evento presencial durante a pandemia: a ABCasa Pocket Show. Reunindo mais de 80 expositores em uma área de 14.000 m² do Expo Center Norte, a feira deu novo fôlego a fabricantes e importadores, e também aos lojistas, que tiveram a oportunidade de abastecer seus estoques para o Natal.

Mostrando que a vontade de contribuir com o setor que atende é maior que as dificuldades impostas pela COVID-19, agora a ABCasa se prepara para uma nova edição de sua feira, que será realizada entre 30 de agosto e 3 de setembro.

“Estamos prontos para realizar um evento seguro. Cerca de 80% dos visitantes da Pocket foram positivos quanto ao formato do evento. Por isso, seguiremos as mesmas bases da feira pocket em segurança, protocolos, higienização e estruturas, porém em grandes proporções. Notamos uma grande necessidade do nosso público pelo evento presencial e esse é o nosso maior gatilho para realizá-lo”, afirma Flávio Pignataro, gerente de Marketing da ABCasa.

De acordo com o executivo, os estandes serão mais abertos e não haverá nenhum tipo de teto, para maior troca de ar. Os visitantes também não irão ver nem copa, nem petiscos nos estandes, assim como nenhuma outra área de alimentação que seja necessária retirada da máscara fora das áreas de alimentação da feira.

Todos, desde o primeiro momento da montagem, terão medição de temperatura, álcool gel, obrigatório uso de máscaras e distanciamento de 1,5m.

A ocupação de todas as áreas será com 1,5m de distanciamento. A feira contará com um posto médico separado para eventuais casos ou desconfianças de casos de covid.

Notamos uma grande necessidade do nosso público pelo evento presencial e esse é o nosso maior gatilho para realizá-lo”, Flávio Pignataro, gerente de Mkt da ABCasa.

12

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

Até o momento já estão confirmados 320 expositores. Em relação ao público, tudo dependerá das normas vigentes do Plano São Paulo em sua época de realização – bem como o alvará pavilhão.

“Como o cenário vem se restabelecendo aos poucos para os eventos presenciais, não conseguimos estimar que a feira tenha a mesma totalidade de visitantes de tempos pré-pandemia, porém acreditamos que muito além da quantidade, a qualidade dos visitantes que estiverem presentes será muito boa, pois virão aqueles que precisam e desejam fazer negócios, trazendo muito resultado aos associados expositores”, indica Pignataro.

Além da exposição a ABCasa Fair trará algumas atrações de conteúdo, principalmente aquelas que alavanquem e tragam informações de como lidar com os negócios pós pandemia, seja ela em digitalização dos negócios ou até mesmo uma estrutura física que atenda às necessidades do pós-covid.

Desde antes da pandemia o “hibridismo” já era uma característica dos eventos realizados pela ABCasa, e neste momento não será diferente. A feira pretende intensificar seus esforços, como feito na pocket, e manter sua programação digital em redes sociais, com mais detalhes, melhor qualidade e itinerante dentro do evento.

De acordo com Pignataro não serão realizadas transmissões fixas em estúdio, mas sim algo que mostre o evento como um todo, apresentando e a maior quantidade possível de expositores e produtos.

“O que podemos falar da feira é que ela se mostrou muito necessária, mesmo para aqueles que venderam bem no último ano. A troca de coleções, abrir novos clientes, apresentar lançamentos, enfim, é um mercado que precisa muito do contato pessoal entre fornecedor e cliente, e também de experiências táteis para aquisição de novos produtos”, finaliza RR o executivo.

RR

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

13

FEIRAS

HORA

DE DAR

NOME AOS BOIS Categorização dos eventos é fundamental para o futuro do setor LUIS MARINO ORSOLON | luis@gruporadar.com.br

A

última edição do Lollapalooza, em 2019, levou 246 mil pessoas ao autódromo de Interlagos. O casamento do Carlos, ainda antes da pandemia, reuniu 80 pessoas em um pequeno buffet na capital paulista. Em 2019 a feira de negócios Francal recebeu 15 mil visitantes profissionais em uma área de 30 mil m² do Expo Center Norte.

Para participar do Lollapalooza bastava comprar um ingresso e aproveitar o show. Para comparecer na festa da boda do Carlos, só sendo convidado pelo noivo ou pela noiva. Já para entrar na Francal, necessitava ser profissional do setor de calçados e acessórios, realizar um credenciamento deixando todos os dados solicitados, e apresentar o documento junto com a credencial na entrada.

Olhando assim pode parecer óbvio que os três são “eventos” que aconteceram em São Paulo, mas que cada um possui características completamente diferentes em termos de acesso, controle, ambiente realizado e etc.

Com a chegada da COVID-19, nada disso foi importante ou levado em consideração pelos poderes públicos estaduais e municipais. Os casamentos, os shows, as feiras de negócios, festas de aniversários e etc. Todo e qualquer tipo de evento foi classificado como “aglomerações”, sendo proibidos de acontecer em qualquer canto do país.

14

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

“Não podemos falar de um congresso, de uma feira de negócios, comparando com um Lollapalooza, por exemplo. É um evento que tem sua importância, mas é diferente de uma feira B2B. Pensando nisso estamos elaborando há mais de um ano um projeto de categorização dos eventos”, afirma o vereador Rodrigo Goulart, que também preside a Comissão Extraordinária de Apoio ao Desenvolvimento do Turismo, do Lazer, Gastronomia e Eventos da Câmara dos Vereadores de São Paulo.

Como base para o projeto será utilizada a norma NBR 16004 “Eventos – Classificação e terminologia” da ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas), elaborada em 2016 pela Comissão de Estudo Especial de Sustentabilidade na Gestão de Eventos do órgão.

A norma fornece diretrizes para a classificação de eventos e estabelece os termos específicos utilizados no segmento. Com ela houve uma regulamentação dos eventos, que passaram a ser oficialmente classificados por tipo, porte, abrangência e público.

Além da norma, Goulart está em conversas com as associações do setor para colaborarem na formulação do texto. “É o setor que tem que atuar conosco para fazermos este texto da melhor forma possível para que tenhamos no

Vamos superar de maneira responsável as burocracias, decretos e portarias que foram feitas sem a participação e experiência do setor”

município a categorização e que ela seja respeitada. Temos certeza que faremos a melhor categorização do setor e que depois ela possa se espalhar para o Brasil todo”, indica Goulart.

A ideia do projeto foi levada ao vereador pelo consultor, coordenador do comitê ABNT 142, e diretor executivo da ABRACE (Associação Brasileira de Cenografia e Estandes), Paulo Passos. Neste ano Passos fez uma exposição sobre o tema - “Classificação dos Eventos/Feira de Negócios e a norma ABNT NBR 16004” – na comissão presidida por Goulart, ressaltando a importância que ela terá para o segmento.

“Se algo ficou claro nesse momento de pandemia, é que tratar o setor de eventos como um todo, colocando todas as tipologias dentro do um mesmo balaio, é um enorme equívoco. Fato é que há décadas o executivo da cidade de São Paulo não separa em suas políticas públicas o setor de eventos por suas classificações ou mesmo suas diferentes terminologias. É esse equívoco que precisamos corrigir dada importância do setor para o município”, explica Passos.

Com o projeto de lei, o executivo precisará tratar o setor de eventos como ele é: com classificação e terminologia. Dessa forma, é possível a adoção de políticas públicas que visem o fomento dos eventos no município, criando não apenas mais empregos, mas gerando riquezas para São Paulo.

“A ideia é que a prefeitura passe a criar políticas públicas específicas para cada tipo de evento, assim como já acontece com o carnaval, por exemplo”, finaliza Passos. RR

Rodrigo Goulart, vereador de SP

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

15

FEIRAS

FEIRAS

Um futuro cada vez mais digital Empresas ligadas a tecnologia para eventos já receberam aportes de cerca de US$ 770 milhões desde o início de 2021 LUIS MARINO ORSOLON | luis@gruporadar.com.br

E

m julho o Wall Street Journal noticiou que a gigante de tecnologia de eventos Cvent concordou em se fundir com uma empresa de aquisição de propósito específico para se tornar uma empresa de capital aberto novamente.

O acordo avalia a Cvent em mais de US$ 5 bilhões e envolveria a fusão com a Dragoneer Growth Opportunities Corp. Até o fechamento desta edição o negócio não havia sido anunciado oficialmente.

No entanto, este negócio ressalta o valor crescente das empresas de tecnologia de eventos desde o início da pandemia. Uma listagem produzida pela EventManager mostra que empresas ligadas a este setor receberam aportes de cerca de US$ 770 milhões desde o início de 2021.

O presencial não será substituído pelo virtual, mas os fortes investimentos em empresas e startups deste segmento mostram que o futuro será cada vez mais híbrido.

Em janeiro, após uma estreita colaboração entre as duas empresas desde o início da pandemia, a Swapcard anunciou a aquisição da plataforma de registro Avolio.

Com a aquisição, a empresa (que hoje é parceira da Informa Markets em seus eventos virtuais) passou a oferecer uma solução ponta a ponta completa para seus clientes que buscam realizar eventos virtuais, híbridos e presenciais.

Em fevereiro a InEvent, empresa de inteligência em tecnologia para eventos virtuais corporativos criada por brasileiros, recebeu investimento de US$ 2 milhões da Storm Ventures. A ideia principal é usar esta injeção financeira para a área de inovação de produtos, além de tecnologia para melhoria na gestão de eventos híbridos.

Ainda em fevereiro US$ 13 milhões foram recebidos pela Grip.

16

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

O foco da empresa é ajudar os organizadores a encontrar novas e melhores maneiras de gerar receita com seus eventos, sejam eles virtuais, híbridos ou presenciais.

Neste mesmo mês a Hubilo, fundada Índia em 2015 e agora sediada nos Estados Unidos, recebeu um financiamento de US$ 23,5 milhões. A empresa quase faliu em 2020 mas se reinventou como uma plataforma de eventos virtuais.

A Hopin, startup de crescimento mais rápido da pandemia, gerou a maior rodada de financiamento e avaliação em tecnologia de eventos de todos os tempos: US$ 400 milhões de aporte e uma avaliação de US$ 5,65 bilhões.

Desde então, Hopin usou os fundos para adquirir a Boomset (plataforma focada em funcionalidades e soluções locais), a Topi (aplicativo movél) e a StreamYard (plataforma de streaming de vídeo).

Ela também fez novas aquisições no espaço de inovação de vídeo: Streamable e Jamm. Mais recentemente a Hopin recebeu um investimento de US$ 50 milhões do LinkedIn, que sinalizou o início do que poderia ser uma parceria estratégica.

Em março, mesmo mês da Hopin, a empresa de tecnologia de eventos Bevy levantou US$ 40 milhões em um investimento Série C. Dos 40 novos investidores, 70% – representando 20% do total de recursos captados – são investidores negros.

Atualmente, 30 mil organizadores usam a plataforma para hospedar mais de 100 mil eventos em 120 países.

No final de março a Cameo, serviço de vídeos personalizados feito com celebridades, recebeu um aporte de US$ 100 milhões.

Nascida em Chicago (EUA) a empresa tem 40 mil celebridades inscritas e se tornou um unicórnio ao alcançar valor de mercado estimado em US$ 1 bilhão.

A KUDO se descreve como uma plataforma de videoconferência baseada em nuvem com interpretação multilíngue em tempo real. Ela vê um futuro brilhante no que chama de produto Language-as-a-Service (LaaS), e o mesmo acontece com seus investidores.

Depois de levantar anteriormente US$ 6 milhões em financiamento inicial em julho de 2020, em 31 de março a empresa acabou levantando US$ 21 milhões, que pretendedia investir na aquisição de talentos.

Em abril a Mighty Networks, uma plataforma projetada para dar aos criadores e marcas um local dedicado para iniciar e desenvolver comunidades, fechou com US$ 50 milhões uma rodada de financiamento da Série B liderada pela Owl Ventures.

Embora não esteja diretamente envolvido em eventos, os eventos fazem parte do do criador. Ela está usando esse investimento para atrair criadores estabelecidos para prosperar em sua plataforma, e os eventos são uma grande parte disso.

Depois de adquirir a plataforma de pesquisas Slido, a Cisco anunciou em maio a intenção de adquirir a startup Socio Labs.

Sediada em Indianápolis (EUA), a Socio ajuda a planejar eventos híbridos presenciais e virtuais. As duas empresas não compartilharam o preço de compra.

Com as duas aquisições a intenção da Cisco era transformar seu Webex de um aplicativo, principalmente usado para videoconferências, em uma plataforma de eventos mais abrangente.

Ainda em maio a Pitch recebeu um investimento de US$ 85 milhões. Com este investimento, a Pitch pretende se tornar a primeira plataforma completa do mundo para apresentações.

A empresa oferece uma solução completa focada em apresentações com designs elegantes e recursos analíticos poderosos. Os recursos do Pitch são adequados para muitos tipos de eventos.

O assistente de reuniões de Inteligência Artificial (IA) Fireflies. ia promete gravar, transcrever e pesquisar suas conversas de voz.

Foi com estes predicados que a companhia recebeu um investimento de US$ 14 milhões. Com o aporte a empresa busca automatizar o trabalho que acontece após as reuniões. Com o futuro do trabalho certo para incluir a interação de vídeo online, a Fireflies tem o potencial de melhorar a forma como trabalhamos.

As mesmas técnicas podem ter um impacto significativo sobre como coletamos e gerenciamos informações de eventos virtuais.

O investimento na Interactio veio logo depois que Kudo arrecadou US$ 21 milhões em abril. Ambas as empresas oferecem interpretação simultânea remota. O total arrecadado pela Interactio foi de US$ 30 milhões.

Apesar dos avanços na legendagem automatizada e na tradução em tempo real baseada em IA, existe uma forte demanda por uma interpretação humana mais precisa de organizações de alto

nível, como as Nações Unidas e o Parlamento Europeu.

A plataforma de eventos Bizzabo fez duas aquisições entre os meses de maio e junho que adicionam recursos à sua oferta de ponta a ponta.

A aquisição da tecnologia da Whalebone Crowd, em maio, se concentrou na humanização das interações digitais. A startup sueca desenvolve tecnologias de visualização de multidões para tornar os eventos virtuais mais agradáveis. Já a compra da x.ai, em junho, adiciona poderosos recursos de agendamento de inteligência artificial. Os valores da aquisição não foram divulgados.

A Brella conseguiu transformar seu sistema de correspondência inteligente orientado por intenções em uma plataforma de evento virtual em 2020.

Apesar de um crescimento exponencial em 2020, ela optou por obter financiamento adicional para construir mais capacidades.

O resultado foi o recebimento de US$ 10 milhões através de um Financiamento Série A. A Poly, uma empresa com mais de 50 anos de experiência em fazer hardware de áudio e vídeo voltado para escritórios, investiu US$ 4 milhões na CLIPr, uma plataforma de análise e gerenciamento de vídeo (VAM).

A plataforma usa IA e learning machine para indexar conteúdo de vídeo. Parece que Poly vê o potencial do CLIPr para ajudar as pessoas a economizar tempo e reduzir da tão falada “fadiga do vídeo”.

A Twine, uma startup de chat de vídeo que foi lançada em meio à pandemia como uma espécie de “Zoom para conhecer novas pessoas”, mudou seu foco para eventos online e, como resultado, arrecadou US $ 3,3 milhões em financiamento inicial no mês de junho.

Também em junho a MeetingPlay, uma pioneira em tecnologia de eventos híbridos, recebeu um investimento de US$ 75 milhões da empresa de capital privado Sunstone Partners. A Sunstone terá um papel ativo no crescimento da empresa com foco no mercado de eventos corporativos.

Por fim, no dia 30 de junho, a OnePlan anunciou que levantou US$ 3,8 milhões em financiamento Série A de investidores no Reino Unido e nos EUA. Com apenas dois anos de vida, a startup tem uma tecnologia focada exclusivamente na criação de eventos presenciais, um afastamento da maioria dos investimentos recentes em tecnologia de eventos.

A ferramenta oferece soluções 3D hiper-realistas e interativas usadas para design e produção colaborativa de eventos em tempo real.

Os clientes que usam OnePlan incluem Arsenal FC , Chelsea F.C., Brooklyn Nets e Commonwealth Stadiumem Edmonton, RR Canadá.

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

17

FEIRA

18

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

O “novo” setor de eventos Digitalização do setor de eventos criou posições diferentes que exigem novas competências dos profissionais LUIS MARINO ORSOLON | luis@gruporadar.com.br

Radar Magazine Radar Magazine | Agosto/Setembro | Junho/Julho 2021

19

FEIRA

O

avanço da vacinação em diversas regiões do planeta acendeu uma luz para o setor de eventos. A volta já é realidade em diversos países e em outros a esperança é de que um retorno está cada vez mais próximo.

Mas como será este novo setor de eventos no pós-pandemia? O futuro ainda não pode ser cravado, mas uma certeza é que ele não será igual após a COVID-19 acelerar diversos processos de digitalização.

Assim como em outras “revoluções”, a mudança traz novidades no mercado de trabalho e isso também poderá ser sentido para os profissionais deste segmento.

Com as prioridades dos clientes mudando, além de um maior foco em eventos virtuais e híbridos, bem como em protocolos de saúde e segurança, as empresas de eventos têm expandido suas equipes para acomodar novas funções de especialistas. É hora de expandir as equipes olhando para profissionais com mais carinho para certas habilidades técnicas ainda não muito exigidas.

Além de aprender o básico neste novo mundo digital, algumas empresas de eventos ao longo do globo já estão criando novos cargos dedicados à equipe no espaço virtual.

Uma das novas funções que já aparecem fora do país é o Digital Experience Architect (que não necessita de tradução uma vez que o mercado brasileiro é apaixonado por nomenclaturas e termos estrangeiros).

Este profissional se concentra principalmente na experiência do usuário e como a tecnologia atua durante os eventos híbridos. O Digital Experience Architect é um ator crítico para mapear o papel da tecnologia ao longo de toda a jornada dos visitantes do evento virtual. Ele chega para identificar onde as experiências presenciais e remotas se unem e se diferenciam.

Quais plataformas e elementos da experiência eles têm em comum? O conteúdo ou a estratégia precisam mudar conforme você cruza os canais? Como a tecnologia pode permitir um envolvimento mais / melhor / diferente? Como os dados e a experiência se conectam? Estas são apenas algumas das perguntas que o profissional deve conseguir solucionar.

Os produtores também precisarão acrescentar novas habilidades. Em um modelo de entrega híbrido, eles precisam ser capazes de pensar sobre a entrega de experiência completa para entender melhor como as decisões de tecnologia e o roteiro para a experiência pessoal podem impactar a experi-

ência digital ou online e vice-versa.

O Gerente de Produção Técnica, por sua vez, é responsável por todos os elementos técnicos do evento virtual – incluindo iniciar o evento, tocar música de espera, compartilhar slides e imagens e reproduzir vídeos.

O conteúdo também ganha cada vez mais relevância, uma vez que o participante está literalmente a um clique de se distrair do programa apresentado.

Neste quesito surge o Remote Content Researcher, responsável por conduzir pesquisas, pesquisar tópicos de tendências, escrever conteúdo, obter vídeos e fotos e muito mais. Une-se a isso o Virtual Music Curator, que atua para conseguir a música certa para de acordo com o público. A posição requer experiência com software de gravação e edição, um amplo conhecimento dos gêneros musicais, trilhas de fundo e efeitos sonoros.

Já ouviu falar no Participant Engagement Managers? Essa função também é dedicada à experiência do usuário, lidando com coisas como moderação de bate-papo, pesquisas e outros tipos de suporte a eventos em tempo real que permitem que palestrantes e apresentadores se envolvam com os participantes.

Outra função destes profissionais é se concentrar no desenvolvimento de momentos personalizados, como elementos VIP, festas virtuais, serviços de concierge e outras ativações digitais.

Transmitir um evento para um público virtual é diferente de um público ao vivo. Os slides do PowerPoint, mesmo com todos os modelos disponíveis, podem não ser suficientes para manter a atenção do público.

Para solucionar este problema chega o Motion Graphic Designer, que auxilia na criação de um design conceitual, no desenvolvimento de storyboards e na implementação de uma direção gráfica que seja consistente em todo o evento virtual.

As qualificações para esta função incluem proficiência em Adobe After Effects, Illustrator e Photoshop, além de experiência com Cinema 4D, Premiere Pro, Final Cut Pro e Adobe Animate.

Se estas posições serão o “normal do novo normal” é impossível dizer. No entanto, assim como em outros ramos de atividades, é essencial que os profissionais de eventos sigam se reciclando e se preparando para um novo futuro que já faz parte do presente.

RR

20

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

21

BRANDED CONTENT

Reinvenção no atual normal Grupo Pleno investe em ações que ultrapassam o momento da pandemia e já vislumbra o futuro dos eventos

O

atual normal é certamente muito mais digital. E em um universo digital as imagens são responsáveis por ativar a imaginação e proporcionar uma experiência visual mais próxima da realidade.

Durante a pandemia o Grupo Pleno, comandado pelo empresário Leonardo Ferreira (o Léo da Pleno como é conhecido no mercado), investiu ainda mais em equipamentos e serviço. Nesse período os LEDs, carro chefe da empresa, foram utilizados para montar 14 estúdios, fora as locações para terceiros. Só de placas de LED a empresa conta com um total de 3mil m2, sendo que, 2mil m2 são de P2 e mil m2 do mesmo lote, o que torna a empresa a única do mercado com esse quantitativo.

Sempre arrojado, Léo participa de projetos importantes que valem destaque. É o caso do estúdio da Rede Globo para cobertura das Olimpíadas de Tóquio. A imagem de um skyline realístico que simula dia e noite é graças a tecnologia de transmissão de imagens e painéis de LED de alta definição de 1.5. Foram utilizados 80 m2, dos 120 m2 disponibilizados pelo Grupo Pleno, única empresa a oferecer essa categoria de produto no Brasil e que trocou sua tecnologia de SMD para LED 4 em 1.

22

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

Além dos pavilhões de feiras e dos estúdios, o empreendedorismo de Léo vai além. Os equipamentos e LED da empresa estão espalhadas pela cidade de São Paulo, no varejo, em shopping centers, em eventos híbridos e até mesmo nas empresas que optaram em ter seu próprio estúdio.

Hoje toda tecnologia pode ser, literalmente, “experimentada” e “degustada” no “Show Room Digital Dream”, na Zona Leste da capital paulista. O espaço conta com materiais como piso interativo, magic box, muitas telas de LED, 4K, touch e muitas outras soluções em áudio visual de ponta. E não é só em São Paulo, você pode contratar o Grupo Pleno no Rio de Janeiro, Recife, Florianópolis e Goiânia, oferecendo o mesmo padrão de qualidade. É assim que os empreendedores fazem acontecer, com resiliência rápida capacidade de adaptação e decisão, como é o caso de Léo. Um garoto sonhador e determinado, que de uma infância simples escreveu sua própria história de 25 anos de sucesso.

RR

Radar Magazine Radar Magazine | Agosto/Setembro | Junho/Julho 2021

23

FEIRAS

A união faz a força e as feiras acontecerem Organizadoras unem forças para a realização de feiras mais fortes durante a pandemia LUIS MARINO ORSOLON | luis@gruporadar.com.br

M

uitos dos principais organizadores de feiras, normalmente concorrentes, têm encontrado maneiras significativas de colaborar e combinar recursos para beneficiar as comunidades globais que atendem.

O primeiro exemplo desta união surgiu ainda em dezembro de 2020, quando a Informa Markets Fashion, Clarion Events e Tarsus Group anunciaram que realizariam suas feiras do segmento de moda de maneira conjunta em Orlando (EUA), em fevereiro de 2021 A ação coordenada dos organizadores atendia ao apelo do setor para um evento físico abrangente no primeiro semestre de 2021. E assim foi. De 9 a 11 de fevereiro de 2021 o Orange County Convention Center recebeu as feiras MAGIC Pop Up (da Informa), a WWIN Orlando Showcase (Clarion) e a OFFPRICE (Tarsus).

Ainda em 2020 a Clarion também uniu sua feira Smoky Mountain Gift Show com a International Gift Expo of the Smokies (IGES), da organizadora Emerald.

Os eventos foram realizados no Tennessee (EUA) sob o nome Tennessee Market Week, um esforço colaborativo para reunir mar24

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

cas, atacadistas e compradores de ambas as feiras, formando o evento mais abrangentes da indústria de presentes no ano.

De acordo os organizadores, as feiras superaram as expectativas mesmo com uma queda de 60% nas empresas expositoras e de 30% na participação devido às condições do mercado e às restrições de viagens nacionais e internacionais significativas.

Outra união da Emerald foi com a francesa Comexposium para lançarem o SIAL America - que se espera ser a primeira feira de alimentos generalista de grande escala dos Estados Unidos em 2022.

A marca SIAL, de propriedade da Comexposium, possui mais de 50 anos e inclui dez eventos internacionais de alimentos na França, Canadá, Emirados Árabes Unidos, Índia, China, Argélia e Indonésia. Juntas elas recebem mais de 700 mil participantes e 16 mil expositores anualmente.

Também nos Estados Unidos a MAD Event Management LLC, sediada em Nova York, anunciou uma parceria com a Messe Düsseldorf North America (MDNA) para lançar e incubar eventos em Detroit.

Graças a sinergias operacionais complementares, as empresas uniram forças para serem uma plataforma de lançamento de eventos com o apoio do Detroit Metro Convention & Visitors Bureau.

“Todos nós acreditamos que o comércio sustentável realizado em feiras, conferências e eventos contribuirá para a longa história de renascimento de Detroit e estamos entusiasmados com esta parceria”, comenta Claude Molinari, presidente e CEO do Detroit Metro Convention & Visitors Bureau.

Ainda na América do Norte, dois dos mais proeminentes organizadores de feiras comerciais da Europa assinaram um acordo para ativar uma série de eventos comerciais no México: a alemã Deutsche Messe AG (por meio de sua subsidiária Hannover Fairs Mexico) e o Italian Exhibition Group SpA (IEG), da Itália.

Ambos os grupos possuem uma vasta e longa experiência no setor de feiras internacionais com um portfólio complementar de eventos. A parceria será inaugurada com a Active & Sports Expo, evento programado para acontecer em Leon, no México, de 25 a 27 de novembro de 2021.

O IEG também realizou uma joint venture com Informa Markets Jewellery para realizar a JGT Dubai, evento de joalheria/ joias que será realizado em 2022 nos Emirados Árabes. A união colocará à disposição da nova feira todo o know how das promotoras neste setor.

A Informa já realiza em Hong Kong o Jewellery & Gem WORLD, enquanto a IEG é a organizadora responsável pela Vicenzaoro.

“O lançamento da JGT Dubai é um símbolo de quão rápido a indústria se transformou no novo mundo e como somos adaptáveis, ágeis e abertos para explorar novas ideias e possibilidades”, explica David Bondi, vice-presidente sênior da Informa Markets na Ásia.

De acordo com Bondi, a colaboração junto à IEG não tem prece-

dentes na indústria de eventos e certamente não será a última.

“Durante esses tempos únicos nossa prioridade é criar oportunidades que entreguem os melhores resultados para nossa comunidade, e a JGT Dubai é algo que podemos fazer melhor se estivermos juntos”, completa.

Um dos principais palcos das feiras de negócios do mundo, a Alemanha também apresentou este movimento entre suas organizadoras.

A Messe Frankfurt e Messe Friedrichshafen firmaram uma joint-venture para fortalecer sua posição no mercado e desenvolver ainda mais suas feiras comerciais líderes nas áreas de aviação geral e mobilidade urbana.

O objetivo da joint venture, chamada de “fairnamic GmbH”, é combinar as capacidades de desempenho das duas empresas a fim de acompanhar a mudança da mobilidade global, especialmente em áreas urbanas.

“Nossa parceria com a Messe Frankfurt é mais um passo importante em nossa estratégia de expansão internacional”, celebra Klaus Wellmann, CEO da Messe Friedrichshafen.

“Ao fundar a Fairnamic estamos reunindo nossa força e velocidade para aplicá-los aos mercados de bicicletas, e-bike, micromobilidade e aviação geral. Isso irá expandir nossas competências de mobilidade já existentes”, completa Uwe Behm, membro do Conselho Executivo da Messe Frankfurt.

Voltando para as Américas, o centro de exposições Corferias, a Associação Colombiana de Indústrias de Calçados, Couro e Manufatura (ACICAM) e à Câmara Colombiana de Vestuário e Produtos Relacionados uniram forças para realizar a Feira Internacional de Calçados e Couro IFLS + EICI e o Salão da Indústria Têxtil (CREATEX).

“Neste momento de reativação econômica não podemos economizar nenhum esforço ou recurso que nos permita ajudar a sermos agentes de mudança”, afirma Camilo Andrés Rodriguez Quiceno, presidente da Câmara Colombiana do Vestuário.

Mas nem só de parcerias vive o setor neste novo momento. As organizadoras também estão enxugando seu portfólio e reunindo seus eventos para potencializar os negócios. Ainda na Colômbia a Inexmoda sediou pela primeira vez seus eventos anuais Colombiamoda e Colombiatex no mesmo local, em Medellín.

Juntando forças, a Colombiamoda e a Colombiatex contribuiram para a reativação econômica da indústria têxtil e da moda de forma integral.

“A Inexmoda tem a responsabilidade de liderar a reativação econômica da indústria da moda. Foi assim que nasceu a ideia de unir as forças dessas duas feiras importantes”, explica Carlos Eduardo Botero Hoyos, presidente executivo da Inexmoda.

O mesmo aconteceu na Inglaterra. Após o lançamento do EuroRail Hub, em março, a organizadora Mack-Brooks Exhibitions anunciou que a Railtex e a Infrarail acontecerão juntas pela primeira vez no NEC, em Birmingham, de 7 a 9 de setembro. RR Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

25

IMPERDÍVEL PARA VOCÊ DO MERCADO M.I.C.E. De 9 a 16 de outubro de 2021.

Relacionamento e conhecimento em uma única experiência.

Três dias de visita à EXPO 2020 DUBAI, sendo um dia guiado.

Agenda com APEX, Invest SP e UFI Middle East City Tour e Shopping Tour Evento de encerramento e experiência com Platinum Heritage Desert Safari

info@trusttravel.com.br whatsapp - (11) 99955-9412

CAPA

O REINÍCI Depois de um longo período as feiras de negócios estão de volta em São Paulo LUIS MARINO ORSOLON | luis@gruporadar.com.br ROBERTA N YOSHIDA | roberta@gruporadar.com.br

Q

uando um computador ou um equipamento eletrônico é reiniciado, ele volta exatamente estágio zero e, muitas vezes, informações não salvas são perdidas. Ou seja, o reinício não é exatamente o mesmo que uma retomada.

Quando algo é retomado, seja um assunto, um filme, um livro ou qualquer situação, o ponto de partida é exatamente de onde ele parou.

Por mais que o novo início do setor de feiras de negócios traga um cenário diferente do seu momento de pausa, em março de 2020, ele representa uma retomada para seus agentes e economia do Estado de São Paulo.

28

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

A RETOMADA Com a dívida pública próxima ao teto, o estado cumpre normalmente com seus compromissos financeiros, e mantém as contas no azul. O estado está na lista dos dez estados com melhor situação financeira. Em 2020, São Paulo acumulou um superavit primário de R$ 19,9 bilhões. Uma situação que poderia estar muito melhor caso os eventos de negócios não tivessem sido bloqueados.

A economia do Estado de São Paulo desacelerou, mas nunca parou, diferente do setor de feiras. Muitas - e pesadas - restrições foram impostas através do Plano São Paulo em um momento em que era necessário colocar a saúde em primeiro lugar.

No entanto, ao mesmo tempo que o governo paulista tinha planos concretos para a retomada de diversos setores econômicos, a área de feiras de negócios acabou ficando para trás durante praticamente todo o ano de 2020 e parte de 2021.

A miopia em relação à importância deste ao setor não afetou apenas as empresas diretamente ligadas às feiras de negócios, mas também atinge mais de 52 segmentos econômicos que permeiam o seu ecossistema. Em especial, afeta as pequenas e médias empresas que utilizam as feiras para realizar seus negócios, apresentar novos produtos e expandir suas redes de relacionamento com pessoas de todo Brasil – e do mundo.

O setor também tem sua mea-culpa por durante anos permanecer - e ainda estar – sob o guarda-chuva do turismo, mesmo com sua atividade sendo mais ligada a pastas como indústria e comércio. Não ser caracterizada como uma importante ferramenta de promoção comercial, e ser embalada dentro da palavra “eventos” com outros tantos tipos que existem - é outro grande problema que precisa ser trabalhado com urgência.

No momento mais crítico de sua história, 16 meses de pandemia, o setor também não recebeu suporte, ou foi alvo de campanhas, de entidades dos mais diversos setores econômicos que utilizam as feiras para a promoção dos negócios de seus associados - ou clientes de seus associados.

O cenário começou a mudar realmente para o setor de eventos do estado paulista quando o governo adotou uma medida que já havia sido implementada há meses em países europeus e da américa do norte: os eventos-teste. Em julho deste ano o governador João Doria anunciou que, a partir do dia 17 do mesmo mês seriam realizados 30 eventos modelos.

“Vamos iniciar o acompanhamento de 30 eventos nas áreas de cultura, negócios, lazer, esportes e turismo. Os eventos serão realizados com testagem obrigatória e pessoas vacinadas. Também manteremos rígidos protocolos sanitários para segurança, controle

e monitoramento dos participantes”, indicou Doria.

Patrícia Ellen, Secretária de Desenvolvimento Econômico, Ciência e Tecnologia do Estado de São Paulo, apresentou quais seriam os 12 eventos de economia criativa, 2 eventos esportivos, 2 eventos de negócios e 14 eventos sociais. Na parte de eventos de negócios, a Expo Retomada foi confirmada para 21 e 22 de julho no Santos Convention Center, em Santos.

A iniciativa, costurada durante meses através de executivos do setor e associações junto com o poder, “impulsionar uma retomada segura e gradual do setor que foi profundamente abalado”, citou Doria.

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

29

CAPA

O REINÍCIO O setor de feiras de negócios, foi o primeiro a parar e está sendo um dos últimos a retornar com suas atividades. Graças ao avanço da vacinação e um novo entendimento do poder público, partir de 17 de agosto os eventos poderão ser realizados.

A notícia foi dada por Doria e Ellen durante coletiva realizada em 4 de agosto. “É um momento de retomada segura. A partir de 17 de agosto temos um grande salto, onde alcançaremos 100% da população adulta do estado com uma primeira dose.

Com isso, eventos sociais, corporativos e feiras de negócios, esportivos e culturais passam a ser permitidos”, anunciou Patricia Ellen.

Patrícia Ellen, Secretária de Desenvolvimento Econômico do Estado de São Paulo

30

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

Estes eventos passam a ser permitidos em um modelo onde não há restrição de ocupação, mas permanece a restrição de distanciamento. “O cálculo de ocupação, então, precisará ser realizado para não termos aglomerações”, completou.

Shows com público em pé, torcidas e pistas de dança seguem vetados. “Todos os eventos que geram riscos de aglomeração seguem vetados, porque eles apresentam risco elevado e não teremos o percentual de vacinação adequado”, afirmou.

Ellen informou também que, a partir de 1º de novembro, estarão liberados todos os tipos de eventos com controle de público, incluso shows em pé, torcidas e pistas de dança.

Outra boa notícia foi o anúncio do “revogaço”, ato do prefeito da cidade de São Paulo, Ricardo Nunes, que derrubou as portarias e decretos que impediam a obtenção de alvarás na capital paulista. Com a medida a prefeitura de São Paulo passa a “obedecer” às diretrizes do Plano São Paulo para a liberação dos eventos.

O decreto aponta que, a partir do momento que a Cidade de São Paulo atingir a marca de vacinação de 80% da população elegível com ao menos uma dose da vacina, fica autorizado a realização das atividades de feiras, convenções, congressos e outros eventos, exceto festas, na Cidade de São Paulo.

Atualmente, de acordo com o vacinômetro, 80,61% da população com mais de 18 anos do estado já tomou ao menos uma dose. Na capital paulista este número está em 61,48%.

No entanto ressalta que a autorização é válida desde que os participantes tenham recebido ao menos uma dose da vacina contra a covid-19 e que sejam atendidas as regras e restrições de funcionamento dos estabelecimentos previstas no Plano São Paulo.

Chegou o momento do reinício. Reinício porque o momento financeiro das empresas, promotoras, expositoras e visitantes é outro. Com caixa baixo, muitas ações serão revistas e muita coisa terá que ser remodelada.

A começar pelos manuais dos promotores e prestadores de serviços terão que passar por uma atualização. Também existe a possibilidade de um apagão de mão de obra especializada na cadeia produtiva das feiras de negócios. Muitos prestadores de serviços tiveram que migrar para outros setores por uma simples questão de sobrevivência.

Custos de metro quadrado talvez tenham que passar por um ajuste (para baixo?). A forma de exposição de marcas e produtos talvez venham em um novo modelo, mais econômico, sustentável e viável para o momento. Serão muitas as demandas, e a verdade é que poucos sabem como será esse novo mercado, esse novo modelo.

Marcelo Soares Presidente da Abrace, Fernando Lummertz idealizador da EXPO RETOMADA, Vanessa Lombardi presidente do Santos Convention And Visitors Bureau, Eduardo Aranibar sub secretário de Desenvolvimento do Estado de São Paulo, Vinicius Lummertz Secretário de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo, Rogério Santos prefeito da cidade de Santos, Dra. Patricia Covas representando o Secretário de Saúde do Governo do estado de São Paulo, Abdala Jamil Abdala presidente da UBRAFE, Fátima Facuri presidente da ABEOC BRASIL, Carlos Sauandag presidete do SINDIPROM e Paulo Octávio Pereira de Almeida idealizador da EXPO RETOMADA.

PASSO IMPORTANTE PARA O REÍNICIO Algumas poucas e tardias ações coletivas e muitos esforços individuais aconteceram durante esse período. A Expo Retomada, realizada como evento piloto em Santos, é um exemplo.

“A Expo Retomada só aconteceu por meio de entidades que estão comprometidas sobre a prática e correta aplicação desses protocolos há tanto tempo quanto a pandemia nos atingiu e alguns profissionais foram se tornando especialistas nessa área. Os caminhos nos levam à possibilidade de realizar eventos que são mais seguros que ir a um supermercado, a um shopping center ou a uma loja de material de construção”, avalia o diretor da Live Marketing Consultoria e um dos idealizadores do evento, Paulo Octavio Pereira de Almeida (PO).

Para o executivo o próximo passo é conversar com interlocutores nos três níveis de poder governamental e continuar a esclarecer o entendimento dos desafios atuais e futuros.

“Não adianta nadar contra a maré. Com os índices positivos de vacinação as pessoas vão querer participar de eventos e a Expo Retomada preparou esta recuperação de confiança no setor”, completa Fernando Lummertz, da Rede Feiras e também idealizador do evento.

Recebeu 1.309 visitantes únicos, não simultâneos, e 245 profissionais envolvidos na montagem, além de 50 exposito-

res no Santos Convention Center, em Santos, todos testados antecipadamente para a covid 19.

Entre todos os testados, apenas 2 casos, um durante a montagem e um credenciado como visitante testaram positivo e não tiveram permissão de acessar a área do evento. Ambos foram duplamente testados para a confirmação do diagnóstico, receberam recomendações de saúde e foram orientados a se dirigirem a um hospital de referência.

Uso obrigatório de máscaras, planta baixa do evento desenhada para respeitar o distanciamento, tecnologia para aferição de temperatura a distância, acesso por QR Code, catracas eletrônicas automáticas e dispensers de álcool gel espalhados por todo o evento fizeram parte dos protocolos adotados.

Outro detalhe foi a definição da capacidade reduzida, ou seja, o número total de participantes se manteve bem abaixo da capacidade máxima permitida do Santos Convention Center, que é de 4.000 pessoas simultaneamente.

Os cuidados e protocolos foram aplicados da montagem à desmontagem do evento. Houve também acompanhamento e fiscalização pela Secretaria de Saúde Estadual, Municipal, Vigilância Sanitária, entre outros órgãos, durante toda a EXPO. Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

31

CAPA

“Nosso objetivo foi demostrar de uma maneira científica, com testagem antes e acompanhamento após o evento com mais testagem, que os eventos de negócios são um ambiente seguro no que diz respeito a propagação do vírus. Estamos sendo auditados por todos os departamentos de saúde que você pode imaginar. Isso para mostrar que temos um ambiente infinitamente mais seguro do que muitos outros segmentos econômicos que já estão abertos”, explica Paulo Passos Filho, diretor executivo da ABRACE e responsável pelos protocolos de biossegurança da Expo Retomada.

Cerca de uma semana depois da realização da Expo Retomada, 463 participantes realizarão uma nova testagem para a Covid 19. Entre os retestados, apenas 3 testaram positivo para covid, sendo dois em São Paulo e um em Santos – um cadastrado como visitante e dois cadastrados como equipe de montagem ou staff do evento. O resultado representou apenas 0,64% das pessoas que circularam no evento. “É uma fração muito pequena, próxima de zero. Se somarmos os testes aplicados na fase anterior com os da retestagem, esse número final é de 0,5%, o que nos tranquiliza e nos faz acreditar que, com o avanço da vacinação na popu-

Fernando Lummertz, Rede Feira

32

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

Paulo Passos Filho, diretor executivo da ABRACE e responsável pelos protocolos de biossegurança da Expo Retomada.

lação adulta que comparece aos eventos de negócios, poderemos assumir em definitivo que participar desses eventos é totalmente seguro”, afirma Fernando Lummertz.

Todos estes dados serão enviados à Secretaria Estadual de Saúde e ao Comitê de Saúde de São Paulo, aos cuidados da Secretária do Desenvolvimento Econômico, Patrícia Ellen, do Presidente do Comitê de Contingência da Covid 19 do Estado de São Paulo, João Gabardo, e do Secretário de Turismo, Vinícius Lummertz, que participaram da EXPO RETOMADA. “A área de eventos necessita de planejamento. Com a Expo Retomada, e os outros 29 eventos que estão sendo realizados, estamos criando fórmulas e atuando na prática para criarmos os protocolos adequados”, comenta Vinicius Lummertz.

Esta nova previsibilidade dada pelos governos municipal e estadual de São Paulo já trouxe em sua esteira confirmações de importantes feiras ainda em 2021, como a ABCasa Fair, ABUP, APAS Show, LABACE, entre outras. Ela também acena para um 2022 mais positivo para o setor de feiras de negócios.

Com a variante Delta da COVID-19 já assombrando a Europa e Estados Unidos, é urgente que o setor siga trabalhando para demonstrar a importância das feiras de negócios e, sobretudo, comprovar que elas são um ambiente seguro mesmo em tempos pandêmicos. RR

MINHA EXPERIÊNCIA NA EXPO RETOMADA Expo Retomada, uma feira para quem faz feira. Para gerar dados para o governo e validar que feiras de negócios são um ambiente seguro e com baixo risco de transmissão da COVID-19.

Pois bem, esse evento aconteceu nos dias 21 e 22 de julho de 2021, quase 16 meses após o início da proibição das feiras e eventos.

Fato que me levou a pensar o porquê uma iniciativa tão importante para salvar não só um setor, mas também para fomentar negócios para a indústria e comércio demorou tanto a acontecer.

Mais estranheza ainda me causou com o local escolhido, a cidade de Santos. De acordo com os organizadores, a decisão levou em consideração que o município possuía na época a maior taxa de vacinação da população adulta e menor taxa de ocupação de UTI. Meu questionamento seria então que não há nada que sirva de parâmetro para a realização de feiras na cidade de Santos, nem mesmo o volume de feiras que acontecem na cidade. Enfim, vamos aos detalhes do evento Logo na chegada notei uma fila para entrar no pavilhão. Era a fila para testagem dos visitantes. Este processo todo demorou cerca de 50 minutos, o que tornaria tal procedimento inviável para as feiras. Isso sem contar do custo. Mas ao buscar informação, os organizadores da Expo Retomada deixaram claro que a testagem era para efeito de auditoria e geração de relatórios para serem entregues ao Governo de São Paulo, e só seria aplicável a um evento teste.

O evento no formato de auditório ladeado pelos pequenos estandes de seus patrocinadores e expositores estava 100% dentro da conformidade de qualquer protocolo de biossegurança. Distanciamento, disposição de mobiliários, sinalização, ruas amplas, álcool em gel e máscaras usadas por todos. Havia, inclusive, face shield para atendentes que tinham um contato maior com o público.

Os visitantes também se comportaram muito bem, não vi nenhuma pessoa se quer sem máscara, mesmo na praça de alimentação, que também estava dentro de todos os protocolos e as pessoas só removiam o artefato facial ao ingerir alimentos.

O conteúdo apresentado foi bem direcionado e mais uma vez serviu de alerta para chamar atenção das autoridades para a importância das feiras de negócios.

Muito bem, tudo parece ter corrido muito bem durante a Expo Retomada, que inclusive foi encerrada com o anúncio de uma boa notícia pelo vereador da cidade de São Paulo, Rodrigo Goulart, sobre a retomada das feiras na capital paulista e apenas 2 casos de testes positivos. De acordo com a organização, estes casos foram de um visitante e de um profissional durante a montagem, os quais não entraram no pavilhão e foram encaminhados ao atendimento médico.

Os números da retestagem, que ocorreu no dia foi 27 de julho, foi bem positivo. O mais importante do resultado foi comprovar que sim, as feiras são um ambiente de baixa taxa de transmissão/contaminação.

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

33

CAPA

DECRETO DA CAPITAL PAULISTA DECRETO Nº 60.396, DE 23 DE JULHO DE 2021 Autoriza a realização de feiras, convenções, congressos e outros eventos, altera as disposições para expedição de novos alvarás de autorização para eventos públicos e temporários durante a situação de emergência decorrente do coronavírus, autoriza o funcionamento dos parques e equipamentos esportivos municipais, autoriza a retomada dos Termos de Permissão de Uso para a ocupação de mesas, cadeiras e toldos nos passeios públicos, de que trata o Decreto nº 58.832, de 1º de julho de 2019 e revoga o artigo 13 do Decreto nº 59.283, de 16 de março de 2020.

RICARDO NUNES, Prefeito do Município de São Paulo, no uso das atribuições que lhe são conferidas por lei, CONSIDERANDO o avanço da vacinação contra o Covid-19, com grande participação da população do Município de São Paulo; CONSIDERANDO a situação atual de redução das internações, casos e óbitos em decorrência do Covid-19; CONSIDERANDO que os protocolos sanitários e as restrições do Plano São Paulo, instituído pelo Governo de São Paulo, por meio do atendem, por ora, as medidas recomendadas pelas autoridades sanitárias; CONSIDERANDO a conclusão alcançada pelo Grupo de Trabalho instituído pelo Decreto nº 60.387, de 19 de julho de 2021 e o parecer favorável da autoridade sanitária municipal, D E C R E T A: Art. 1º A partir do momento que a Cidade de São Paulo atingir a marca de vacinação de 80% da população elegível com ao menos uma dose da vacina, fica autorizado: I – a realização das atividades de feiras, convenções, congressos e outros eventos, exceto festas, na Cidade de São Paulo, desde que os participantes tenham recebido ao menos uma dose da vacina contra a covid-19 e que sejam atendidas as regras e restrições de funcionamento dos estabelecimentos previstas no Plano São Paulo, instituído pelo Governo de São Paulo, por meio do Decreto Estadual nº 64.994, de 28 de maio de 2020 e alterações posteriores; II – o funcionamento dos parques municipais e dos equipamentos esportivos municipais em seus horários normais e regulares, inclusive nos finais de semana e feriados.

Parágrafo único. O funcionamento e o atendimento ao público dos estabelecimentos que não respeitarem as regras e restrições do Plano São Paulo ficarão sujeitos às penalidades cabíveis, conforme preconizado pelo Decreto nº 59.298, de 23 de março de 2020.

Art. 2º O artigo 19, do Decreto nº 59.283, de 16 de março de 2020, na sua íntegra, passa a vigorar com a seguinte redação: “Art. 19. A expedição de novos alvarás de autorização para eventos públicos e temporários, na forma do Decreto nº 49.969, de 2008, deverá atender as condições e restrições estipuladas no “Plano São Paulo”, instituído pelo Governo de São Paulo, por meio do Decreto Estadual nº 64.994, de 28 de maio de 2020 e alterações posteriores, conforme a fase na qual a Cidade de São Paulo estiver enquadrada.

Parágrafo único. Caberá à Secretaria Municipal de Urbanismo e Licenciamento, mediante portaria, disciplinar a matéria.” (NR) Art. 3º Fica autorizada a retomada da vigência e da concessão dos Termos de Permissão de Uso para a ocupação de mesas, cadeiras e toldos nos passeios públicos por bares, confeitarias, restaurantes, lanchonetes e assemelhados, de que trata o Decreto nº 58.832, de 1º de julho de 2019, obedecendo a limitação de capacidade prevista no Plano São Paulo, instituído pelo Governo de São Paulo, por meio do Decreto Estadual nº 64.994, de 28 de maio de 2020 e alterações posteriores; Parágrafo único. Caberá à Secretaria Municipal das Subprefeituras, mediante portaria, disciplinar a matéria, em especial o disposto nos artigos 43 e 44 da Lei nº 17.557, de 26 de maio de 2021.

Art. 4º Ficam revogados o artigo 13, do Decreto nº 59.283, de 16 de março de 2020, o caput do artigo 3º do Decreto Municipal n° 59.620, de 17 de julho de 2020 e a Portaria PREF nº 1.041, de 2 de outubro de 2020.

Art. 5º Este decreto entrará em vigor na data de sua publicação.

PREFEITURA DO MUNICÍPIO DE SÃO PAULO, aos 23 de julho de 2021, 468º da fundação de São Paulo.

34

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

Estar bem posicionado é fundamental para o sucesso do seu evento.

São Paulo Expo 2 minutos e 30 segundos

Transamérica Expo Center 24 minutos

Expo Center Norte 30 minutos

Centro de Convenções Frei Caneca - 25 minutos

Parque de Exposições do Anhembi - 30 minutos

Pro Magno Centro de Eventos 30 minutos

Cava, a distância mais curta para a sua segurança.

vigilância e segurança Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

35

EVENTOS CONFIRMADOS PARA SÃO PAULO

CAPA

Evento

Local

Início/Fim

Pax Site

CONGRESSO INTERNACIONAL DE CARDIOLOGIA

Sheraton São Paulo WTC Hotel

06/08/2021

07/08/2021

800

https://congressocardiologiador20.com.br/

PRÊMIO LEARNING E PERFORMANCE BRASIL

WTC Events Center

12/08/2021

12/08/2021

300

https://www.i4lp.com/congresso/

CONGRESSO BRASILEIRA DE FLEBOLOGIA E LINFOLOGIA

Sheraton São Paulo WTC Hotel

19/08/2021

21/08/2021

250

www.congressoabfl.com.br

CONGRESSO MUNDIAL DE ÁGUAS SUBTERRÂNEAS*

ARCA

22/08/2021

26/08/2021

200

https://abas.iah2020.org/

FEIRA NACIONAL DE ÁGUA*

ARCA

22/08/2021

26/08/2021

150

https://abas.iah2020.org/

H IAH CONGRESS*

ARCA

22/08/2021

26/08/2021

120

https://abas.iah2020.org/

ENCONTRO NACIONAL DE PERFURADORES DE POÇOS*

ARCA

22/08/2021

26/08/2021

120

https://abas.iah2020.org/

CONGRESO LATINOAMERICANO DE HIDROLOGIA SUBTERANEA*

ARCA

22/08/2021

26/08/2021

100

https://abas.iah2020.org/

FENAGUA

ARCA

22/08/2021

26/08/2021

100

https://abas.iah2020.org/

CURSO INTENSIVO DE GERIATRIA

Centro de Convenções Rebouças

26/08/2021

28/08/2021

200

https://www.eventosginecologiausp.com.br/xiv-jornada

CONGRESSO DA FUNDAÇÃO OTORRINOLARINGOLOGIA

Centro de Convenções Frei Caneca

26/08/2021

28/08/2021

1500

https://congressoforl.org/

AMTS BRASIL - FEIRA INTERNACIONAL DE TECNOLOGIA PARA MANUFATURA AUTOMOTIVA

São Paulo Expo Exhibition & Convention Center

31/08/2021

02/09/2021

5000

www.amtsbrasil.com.br/pt-br.html

CONNECTED SMART CITIES *

Centro de Convenções Frei Caneca

01/09/2021

03/09/2021

5000

https://evento.connectedsmartcities.com.br/

AIRCONNECTED*

Centro de Convenções Frei Caneca

01/09/2021

03/09/2021

5000

https://evento.connectedsmartcities.com.br/

CONGRESSO INTERNACIONAL SIX SIGMA BRASIL

Pullman São Paulo Vila Olímpia

01/09/2021

02/09/2021

1000

https://www.congressosixsigma.com.br/

CONGRESSO INTERDISCIPLINAR DE PRÁTICAS, MODELO E GESTÃO ASSISTENCIAL DO HOSPITAL ALEMÃO OSWALDO CRUZ

Hospital Oswaldo Cruz

03/09/2021

04/09/2021

200

https://www.sympla.com.br/haoc

BIG DATA WEEK SÃO PAULO

Centro de Convenções Rebouças

10/09/2021

11/09/2021

617

sao-paulo.bigdataweek.com

SIMPÓSIO DE ESTOMATERAPIA DO HOSPITAL ALEMÃO OSWALDO CRUZ

Hospital Oswaldo Cruz

15/09/2021

15/09/2021

500

https://www.sympla.com.br/haoc

EXPO CONSTRUÇÃO OFFSITE

Expo Mart

15/09/2021

18/09/2021

5000

www.expocontainercity.com.br

FÓRUM POTÊNCIA

Centro de Convenções Rebouças

21/09/2021

21/09/2021

150

https://revistapotencia.com.br/

MEET MAGENTO BRASIL

Centro de Convenções Rebouças

21/09/2021

21/09/2021

500

https://meetmagentobrasil.com.br/

JORNADA PAULISTA DE RADIOLOGIA *

Transamerica Expo Center

22/09/2021

25/09/2021

17000

https://www.spr.org.br/evento/231/jornada-paulista-de-radiologia/jpr-2021

FEIRA INTERNACIONAL DE NEGÓCIOS DO MERCADO ÍNTIMO E SENSUAL

PRO MAGNO Centro de Eventos

01/10/2021

03/10/2021

5000

www.intimiexpo.com.br

SIMPÓSIO DE GERIATRIA - O IDOSO HOSPITALIZADO DO HOSPITAL ALEMÃO OSWALDO CRUZ

Hospital Oswaldo Cruz

01/10/2021

02/10/2021

500

https://www.sympla.com.br/haoc

CONGRESSO GERO DO SERVIÇO DE GERIATRIA HCFMUSP

Centro de Convenções Rebouças

01/10/2021

02/10/2021

3250

https://congressogerousp.com.br/

FEIRA DE NEGÓCIOS PARA A INDÚSTRIA E O VAREJO DE ELETRODOMÉSTICOS E ELETROELETRÔNICOS*

Transamerica Expo Center

04/10/2021

07/10/2021

29000

www.eletrolarshow.com.br

PROWINE

Transamerica Expo Center

05/10/2021

07/10/2021

4000

https://prowinesaopaulo.com/

INTERNATIONAL WIRE AND CABLE FAIR

São Paulo Expo Exhibition & Convention Center

05/10/2021

07/10/2021

13000

www.wiresa.com.br

FEIRA INTERNACIONAL DE TUBOS, VÁLVULAS, BOMBAS, CONEXÕES E COMPONENTES *

São Paulo Expo Exhibition & Convention Center

05/10/2021

07/10/2021

13000

www.tubotech.com.br

FEIRA INTERNACIONAL DE SEGURANÇA E PROTEÇÃO*

São Paulo Expo Exhibition & Convention Center

06/10/2021

08/10/2021

50000

www.fispvirtual.com.br

INTERNATIONAL FIRE FAIR *

São Paulo Expo Exhibition & Convention Center

06/10/2021

08/10/2021

50000

www.fireshow.com.br

SÃO PAULO BREAST SYMPOSIUM

Sheraton São Paulo WTC Hotel

07/10/2021

10/10/2021

500

www.sympla.com.br/vi-sao-paulo-breast-symposium-2019__488206

CONGRESSO BRASILEIRO INTERDISCIPLINAR DE ASSISTÊNCIA DOMICILIAR

Centro de Convenções Rebouças

07/10/2021

08/10/2021

300

https://www.ciad.com.br/

JORNADA DE IRAS DO HOSPITAL ALEMÃO OSWALDO CRUZ

Hospital Oswaldo Cruz

09/10/2021

09/10/2021

800

https://www.sympla.com.br/haoc

CONGRESSO INTERNACIONAL DE CELULOSE E PAPEL*

Hotel Transamérica São Paulo

13/10/2021

15/10/2021

550

https://www.9thicep.com/

CONGRESSO MUNDIAL DE MEDICINA ESTÉTICA*

Maksoud Plaza Hotel

14/10/2021

16/10/2021

3000

www.abmenacional.com.br/

JORNAL DE MEDICINA E CIRURGIA CAPILAR*

Maksoud Plaza Hotel

14/10/2021

16/10/2021

3000

www.abmenacional.com.br/

CONGRESSO PRÁTICA INTEGRATIVA NO ENVELHECIMENTO SAUDÁVEL*

Maksoud Plaza Hotel

14/10/2021

16/10/2021

3000

www.abmenacional.com.br/

CONGRESSO NACIONAL DE DERMATOLOGIA DO CBD*

Maksoud Plaza Hotel

14/10/2021

16/10/2021

3000

www.abmenacional.com.br/

CONGRESSO DA SOCIEDADE BRASILEIRA DE RADIOLOGIA INTERVENCIONISTA E CIRURGIA ENDOVASCULAR

Centro de Convenções Rebouças

14/10/2021

16/10/2021

1000

http://www.sobrice2021.com.br/

UX TEAM SUMMIT

Centro de Convenções Rebouças

16/10/2021

16/10/2021

617

www.uxteamsummit.com.br

FORUM EVENTOS 2021

Centro de Convenções Rebouças

18/10/2021

19/10/2021

300

www.forumeventos.net

FEIRA E CONGRESSO INTERSOLAR SOUTH AMERICA

Expo Center Norte

18/10/2021

20/10/2021

20000

www.intersolar.net.br

AESTHETIC MEDICINE WORD CONGRESS

Centro de Convenções Frei Caneca

19/10/2021

22/10/2021

28000

https://www.amwcbrazil.com.br/pt/home.html

FESPA BRASIL DIGITAL PRINTING*

Expo Center Norte

20/10/2021

23/10/2021

20000

https://www.fespabrasil.com.br/en/noticias/fespa-digital-printing-2020-abre-inscricoesvisitacao

DIGITAL EXPO

Amcham Business Center

20/10/2021

21/10/2021

100

www.sympla.com.br/feira-digital-expo-sp-2021__811188

EXPO EMPREENDEDOR

Blue Tree Premium Morumbi

22/10/2021

23/10/2021

1500

www.expoempreendedor.com.br

ALIGNERS ORTOINTELLIGENCE CONGRESS

Sheraton São Paulo WTC Hotel

22/10/2021

23/10/2021

1000

https://ortointelligence.com/

CONGRESSO INTERDISCIPLINAR DE MEDICINA BIO-INTEGRATIVA, NUTRIÇÃO AVANÇADA E COSMIATRIA BIOLÓGICA

Centro de Convenções Rebouças

22/10/2021

22/10/2021

200

www.mbiosp.com

WORKSHOP NEUROENDOCRINOLOGIA - HOSPITAL DAS CLÍNICAS DA FMUSP

Centro de Convenções Rebouças

22/10/2021

22/10/2021

200

https://neuroendocrinohc.com.br/2021/

FEIRA DO EMPREENDEDOR DO SEBRAE-SP

São Paulo Expo Exhibition & Convention Center

23/10/2021

27/10/2021

145000

feiradoempreendedor.sebraesp.com.br

ICTQ STATION

WTC Events Center

23/10/2021

23/10/2021

1000

https://www.ictq.com.br/

BAR CONVENT SÃO PAULO

Expo Barra Funda

26/10/2021

27/10/2021

3000

www.barconventsaopaulo.com.br/pt-br.html

FEIRA DA INDÚSTRIA DE PESCADOS

PRO MAGNO Centro de Eventos

26/10/2021

28/10/2021

3500

www.seafoodshow.com.br

WASTE EXPO BRASIL

Expo Center Norte - Pavilhão Amarelo

26/10/2021

28/10/2021

10000

www.wasteexpo.com.br

FÓRUM NACIONAL DO ENSINO SUPERIOR PRIVADO BRASILEIRO

WTC Events Center

27/10/2021

29/10/2021

600

https://www.semesp.org.br/fnesp/sobre/

SPEED MEETING MICE RH-T&D

Centro de Convenções Rebouças

27/10/2021

28/10/2021

300

www.speedmeeting.com.br

Os eventos estão sujeitos a alterações. Fonte: Banco de Dados NIP SPCVB. | (*) Evento Simultâneo | (**) Nº de Pax nos eventos foram previsto antes do COVID-19 | As informações do presente material foram coletadas até 29/07/21 | Calendário atualizado e eventos on-line, acesse em visitesaopaulo.com

36

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

2o SEMESTRE/2021 | VISITESAOPAULO.COM Local

Início/Fim

Pax Site

CONGRESSO MICE BRASIL - MEETINGS, INCENTIVES, CONFERECES AND EXHIBITIONS *

Centro de Convenções Rebouças

27/10/2021

28/10/2021

500

https://www.feiraebs.com.br/congresso-mice-brasil.php

EBS EVENTO BUSINESS SHOW

Centro de Convenções Rebouças

27/10/2021

28/10/2021

3000

www.feiraebs.com.br

APAS SHOW

Expo Center Norte

27/10/2021

30/10/2021

4000

https://apasshow.com/

CONGRESSO BRASILEIRO DE PERSONAL TRAINING

Hotel Pestana São Paulo

29/10/2021

31/10/2021

200

https://www.alliancefitness.com.br/clubsolutions/13cbpt/

FEIRA NEGÓCIOS NOS TRILHOS

São Paulo Expo Exhibition & Convention Center

31/10/2021

02/11/2021

5000

www.ntexpo.com.br/pt

ENERGY SOLUTIONS SHOW

São Paulo Expo Exhibition & Convention Center

03/11/2021

04/11/2021

4000

https://www.energysolutionsshow.com.br/pt/home.html

BRAZIL WINDPOWER

São Paulo Expo Exhibition & Convention Center

03/11/2021

05/11/2021

3000

www.brazilwindpower.com.br

SÃO PAULO BOAT SHOW

Raia Olímpica da Universidade de São Paulo

03/11/2021

08/11/2021

41000

www.saopauloboatshow.com.br

WELCOME TOMORROW EM MOVIMENTO RECONHEÇA SÃO PAULO

São Paulo Expo Exhibition & Convention Center

04/11/2021

06/11/2021

100000

https://www.welcometomorrow.com.br/

SIMPÓSIO DE BIOÉTICA HOSPITALAR DO HOSPITAL ALEMÃO OSWALDO CRUZ

Hospital Oswaldo Cruz

05/11/2021

06/11/2021

300

https://www.sympla.com.br/haoc

DIABETES ON

Centro de Convenções Rebouças

07/11/2021

07/11/2021

500

www.diabeteson.com.br

FEIRA INTERNACIONAL DO PLÁSTICO E DA BORRACHA

São Paulo Expo Exhibition & Convention Center

08/11/2021

12/11/2021

45000

www.plasticobrasil.com.br/pt/a-feira.html

ANNUAL LATIN AMERICAN BUSINESS AVIATION CONFERENCE & EXHIBITION

Aeroporto de Congonhas

09/11/2021

11/11/2021

12000

www.labace.com.br

ASPMU SP

Palácio das Convenções do Anhembi

09/11/2021

10/11/2021

5000

www.aspmusaopaulo.com.br

FEIRA INTERNACIONAL DE AUTOPEÇAS, EQUIPAMENTOS E SERVIÇOS

Expo Center Norte

09/11/2021

13/11/2021

75000

www.automecfeira.com.br

IN-COSMETICS LATIN AMERICA

Expo Center Norte

10/11/2021

11/11/2021

4011

latinamerica.in-cosmetics.com/pt-br

SALÃO CASA MODA

Hotel Unique

10/11/2021

13/11/2021

500

www.casamoda.com.br/site

SALÃO SÃO PAULO DE TURISMO*

Centro de Eventos São Luís

10/11/2021

12/11/2021

5000

www.salaospturismo.com.br/congresso.html

CONGRESSO DO TURISMO PAULISTA*

Centro de Eventos São Luís

10/11/2021

12/11/2021

1900

www.salaospturismo.com.br/congresso.html

CONGRESSO ANDAV - FÓRUM & EXPOSIÇÃO

Transamerica Expo Center

11/11/2021

13/11/2021

5200

www.congressoandav.com.br

CONGRESSO BRASILEIRO DE CIRURGIA BARIÁTRICA E METABÓLICA DA SBCBM

Transamerica Expo Center

11/11/2021

13/11/2021

2000

https://www.congressobariatrica.com.br/2021/index.php

SIMPÓSIO DE RESPONSABILIDADE ÉTICA NA PRÁTICA PROFISSIONAL NA ÁREA HOSPITALAR DO HOSPITAL ALEMÃO OSWALDO CRUZ

Hospital Oswaldo Cruz

12/11/2021

12/11/2021

200

https://www.sympla.com.br/haoc

VI CONGRESSO INTERNACIONAL DE ACUPUNTURA DO CMAESP / XIX CONGRESSO BRASILEIRO DE ACUPUNTURA

Centro de Convenções Rebouças

13/11/2021

14/11/2021

600

https://cmaesp.org.br/congresso-2021/

CONGRESSO DE DOR DO CMBA*

Centro de Convenções Rebouças

13/11/2021

14/11/2021

500

https://cmaesp.org.br/congresso-2021/

CONGRESSO REGIONAL SUL DA FILASMA*

Centro de Convenções Rebouças

13/11/2021

14/11/2021

500

https://cmaesp.org.br/congresso-2021/

ENCONTRO DE ASSOCIADOS FARMARCAS

PRO MAGNO Centro de Eventos

17/11/2021

20/11/2021

2000

encontro.farmarcas.com.br

NEXT SUPERMARKET GENERATION

WTC Events Center

19/11/2021

19/11/2021

2000

https://portalapas.org.br/next-supermarket-generation-tem-nova-data-confirmada/

TOPO ONCOLOGIA DE PRECISÃO DO HOSPITAL ALEMÃO OSWALDO CRUZ

Hospital Oswaldo Cruz

19/11/2021

19/11/2021

200

https://www.sympla.com.br/haoc

CONGRESSO DE ANESTESIA REGIONAL E CONTROLE DA DOR

Centro de Convenções Rebouças

19/11/2021

20/11/2021

500

http://www.lasra.com.br/

BEAUTY FAIR

Expo Center Norte

20/11/2021

23/11/2021

182000

www.beautyfair.com.br

CONGRESSO CIENTÍFICO INTERNACIONAL DE ESTÉTICA E COSMETOLOGIA *

Expo Center Norte

20/11/2021

23/11/2021

5000

https://www.beautyfair.com.br/produto/15o-congresso-cientifico-internacional-de-estetica-ecosmetologia/

CONGRESSO NACIONAL DO MERCADO IMOBILIÁRIO

Sheraton São Paulo WTC Hotel

21/11/2021

23/11/2021

450

https://www.conami2021saopaulo.com.br/

CONGRESSO INTERNACIONAL DE MAQUIAGEM PROFISSIONAL*

Expo Center Norte

22/11/2021

22/11/2021

5000

https://www.beautyfair.com.br/produto/11-congresso-internacional-de-maquiagemprofissional/

CONGRESSO DE PODOLOGIA

Expo Center Norte

22/11/2021

22/11/2021

5000

https://www.beautyfair.com.br/produto/13o-congresso-de-podologia/

" CONGRESSO BRASILEIRO DE MANICURES *

Expo Center Norte

22/11/2021

22/11/2021

5000

https://www.beautyfair.com.br/produto/15o-congresso-de-manicures/

CONGRESSO INTERNACIONAL BARBER *

Expo Center Norte

22/11/2021

22/11/2021

5000

https://www.beautyfair.com.br/produto/3-congresso-internacional-barber/

EQUIPOTEL SÃO PAULO

São Paulo Expo Exhibition & Convention Center

22/11/2021

25/11/2021

35000

www.equipotel.com.br

CONGRESSO DE EXTENSÃO DE CÍLIOS *

Expo Center Norte

23/11/2021

23/11/2021

5000

https://www.beautyfair.com.br/produto/4o-congresso-de-extensao-de-cilios/

EXPOISP

Centro de Convenções Rebouças

23/11/2021

24/11/2021

1000

https://saopaulo.expoispbrasil.com.br/

PATCH & ARTE SÃO PAULO

Centro de Eventos São Luís

24/11/2021

27/11/2021

4500

www.wrsaopaulo.com.br/patchartesp

UFO SUMMIT BRAZIL 2021*

Nikkey Palace

25/11/2021

25/11/2021

700

https://tpeventos.com.br/event/ufo-summit-brazil-2021/

SIMPÓSIO INTERNACIONAL DE ENDOUROLOGIA - UROUSP

Centro de Convenções Rebouças

26/11/2021

27/11/2021

450

www.stoneusp.com.br

CONGRESSO BRASILEIRO DE UFOLOGIA*

Hotel Nikkey Palace

26/11/2021

28/11/2021

400

www. saopaulo.ufologiabrasileira.com.br/

SIMPÓSIO DE PRÁTICAS INTEGRATIVAS E COMPLEMENTARES EM SAÚDE DO HOSPITAL ALEMÃO OSWALDO CRUZ

Hospital Oswaldo Cruz

26/11/2021

27/11/2021

500

https://www.sympla.com.br/haoc

FÓRUM PANROTAS

Centro Fecomercio de Eventos

29/11/2021

30/11/2021

1200

forum.panrotas.com.br

CONGRESSO DE AUXILIARES EM OFTALMOLOGIA DA USP*

Centro de Convenções Rebouças

30/11/2021

02/12/2021

2300

www.cousp.com.br

FEIRA INTERNACIONAL DE PRODUTOS E SERVIÇOS PARA A LINHA PET E VETERINÁRIA *

São Paulo Expo Exhibition & Convention Center

30/11/2021

03/12/2021

24000

www.petsa.com.br

CONGRESSO BRASILEIRO DE TÚNEIS E ESTRUTURAS SUBTERRÂNEAS *

Centro de Convenções Frei Caneca

01/12/2021

04/12/2021

1000

https://5cbt.tuneis.com.br/

BRAZILIAN SERIES OF POKER

Sheraton São Paulo WTC Hotel

01/12/2021

05/12/2021

2500

www.bsop.com.br/bsop-millions

SIMPÓSIO DE TRATAMENTO DE FERIDAS

Tivoli Mofarrej - São Paulo

02/12/2021

03/12/2021

600

http://simfer-usp.com.br/

CONGRESSO DE OFTALMOLOGIA DA USP*

Centro de Convenções Rebouças

03/12/2021

04/12/2021

2300

www.cousp.com.br

BAZAR DE NATAL DO ADOTE

Centro de Convenções Rebouças

05/12/2021

05/12/2021

1000

http://www.adoteumgatinho.org.br/bazar-de-natal

ENCONTRO NACIONAL DE PROVEDORES DE INTERNET E TELECOMUNICAÇÕES

Centro de Convenções Frei Caneca

08/12/2021

10/12/2021

8000

www.eventonacional.abrint.com.br

CONGRESSO ESTETIKA

São Paulo Expo Exhibition & Convention Center

10/12/2021

13/12/2021

28000

www.congressoestetika.com.br

BRASIL OPEN 2021

Centro de Convenções Rebouças

11/12/2021

11/12/2021

1000

www.brasilopen.com.br

Evento

Os eventos estão sujeitos a alterações. Fonte: Banco de Dados NIP SPCVB. | (*) Evento Simultâneo | (**) Nº de Pax nos eventos foram previsto antes do COVID-19 | As informações do presente material foram coletadas até 29/07/21 | Calendário atualizado e eventos on-line, acesse em visitesaopaulo.com

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

37

BRANDED CONTENT

Cenário de solidez para 2022

fotos Zilene Rolim.(Polly Gourmet Feiras & Eventos)

C

onfiança significa “acreditar plenamente, com firmeza”. É com este propósito que as principais lideranças do mercado de feiras e eventos de negócios têm demonstrado que é possível retomar o calendário de eventos presenciais, seguindo todos os protocolos de segurança contra a Covid-19.

Também é importante ressaltar, neste cenário tão desafiador para todos, o apoio e a sensibilidade do Poder Público e autoridades de saúde para as reivindicações do setor. Nas palavras da secretária de Desenvolvimento Econômico do Estado de São Paulo, Patrícia Ellen, “os eventos presenciais vão ser muito importantes, todos estamos carentes de interações humanas e dar esse passo de forma responsável é fundamental”.

Com a realização bem sucedida da EXPO RETOMADA 2021, primeiro evento-teste dos 30 chancelados pelo Governo do Estado de São Paulo para este ano, apre-

Fernando Lummertz, Rede Feiras; Patrícia Ellen, Secretária de Estado SP e Maurício Duval Macedo, diretor geral da Cipa Fiera Milano.

Regina Silva, Ger. de Produto & Vendas Internacionais; Maurício Duval Macedo, Diretor Geral; Cristina Iaqueli Freitas, Coordenadora de Mkt e Miguel Ruiz, Gerente de Operações & Infraestrutura, da Cipa Fiera Milano

38

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

sentamos à sociedade brasileira e ao mundo as boas práticas em biossegurança. Uso obrigatório de máscaras, planta baixa do evento para respeitar o distanciamento, tecnologia para aferição de temperatura à distância, acesso por QR Code, catracas eletrônicas automáticas e dispensers de álcool gel fizeram parte dos protocolos adotados.

Ganhamos experiência até aqui e, felizmente, há muito o que aprender com os novos modelos de eventos B2B e B2C que estão sendo desenhados nas plataformas física, online e híbrida, o que exige rápida adaptação e flexibilidade.

O importante é olhar para 2022 com a certeza que os alicerces estão sendo construídos com solidez, para que toda a cadeia produtiva do setor continue evoluindo e, principalmente, participando do desenvolvimento econômico RR e social do país.

Desde a inauguração, nossa maior prioridade é oferecer sempre a melhor experiência em eventos. E, este ano, esse propósito ganha ainda mais significado. Em 2021, o Transamerica Expo Center completa 20 anos de existência, e nada poderia ser mais especial do que compartilhar esse momento com você.

Para nossa felicidade, estamos prontos para receber o público novamente de forma presencial, para abraçar essa nova etapa com entusiasmo, olhar nos olhos, abrir as portas e dizer: “estamos de volta e a casa está em ordem para recebê-los!”

E para que isso aconteça de forma segura, todo o cuidado será prioridade. Aqui, você estará tranquilo para confraternizar, realizar networking, compartilhar conhecimento, ou seja, fazer o que você sempre fez de melhor!

Radar Magazine | Abril/Mail 2021

39

FEIRA

Volta ao mundo Novo Barômetro Global da UFI toma o pulso da indústria de feiras ao redor do planeta LUIS MARINO ORSOLON | luis@gruporadar.com.br

27th UFI Global Exhibition Barometer / July 2021 © 40

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

A

UFI, Associação Global da Indústria de Exposições, lançou em julho a última edição de sua pesquisa “Barômetro Global”, que toma o pulso da indústria de feiras ao redor do planeta.

Esta última edição da pesquisa bianual da indústria da UFI foi concluída em junho de 2021 e inclui dados de um número recorde de 474 empresas em 64 países e regiões. Embora os resultados destaquem o forte impacto que a pandemia COVID-19 teve na indústria global de feiras em 2020, a situação está melhorando gradualmente, e há uma forte crença de que o setor, principalmente impulsionado por exposições físicas e eventos de negócios, se recuperará rapidamente.

Em termos de operações, a proporção de empresas (globalmente) que esperam “nenhuma atividade” para o último trimestre de 2021 caiu de 53%, em janeiro, para menos de 10%, enquanto a proporção de empresas com “atividade normal” aumentou de 12 %, para perto de 50%.

Esses resultados variam dependendo da região e são principalmente orientados pelas “datas de reabertura” atualmente confirmadas ou esperadas para as feiras.

Embora vários mercados tenham reaberto em junho de 2021, a maioria das empresas em todas as regiões espera que as feiras locais e nacionais abram novamente nos próximos 12 meses, e as exposições internacionais reabram no primeiro semestre de 2022.

Quando questionados sobre qual elemento ajudaria mais para a “recuperação das feiras de negócios”, a maioria das empresas classifica o “levantamento das restrições de viagens atuais” (71% das respostas), seguido por “prontidão das empresas expositoras e visitantes para participar novamente” (58% de respostas), e “levantamento das políticas públicas atuais que se aplicam localmente às exposições” (55% das respostas).

NO GERAL: – 48% das empresas beneficiaram de algum nível de apoio financeiro público; para a maioria deles, isso representou menos de 10% de seus custos globais de 2019.

– 57% das empresas tiveram que reduzir sua força de trabalho; mais da metade deles fez reduções de mais de 25%.

– 10% das empresas afirmam que terão que fechar definitivamente caso não haja negócios nos próximos seis meses.

Em linha com os resultados do último Barômetro, há seis meses, o “impacto da pandemia COVID-19 nos negócios” e “estado da economia no mercado doméstico” são considerados os dois temas de negócios mais importantes, selecionados por 29% e 19% dos entrevistados.

“Desenvolvimentos econômicos globais” (15% dos entrevistados), “impacto da digitalização” (10% dos entrevistados) e “desafios de gestão interna” (9% dos entrevistados) também permanecem no topo da lista das principais questões de negócios.

A digitalização de produtos e serviços ganhou impulso durante a pandemia, e 58% dos entrevistados disseram que adicionaram serviços/produtos digitais (como aplicativos, publicidade digital e

sinalização digital) às suas ofertas de exibição existentes.

Além disso, 40% desenvolveram uma estratégia de transformação digital para exposições ou produtos individuais.

Em termos de formatos de exibição futuros, os resultados globais indicam que 78% (acima de 64% há seis meses e 57% 12 meses atrás) dos entrevistados estão confiantes de que “COVID-19 confirma o valor dos eventos face a face”.

OPERAÇÕES EM 2021 – REABERTURA DE EXPOSIÇÕES Os resultados regionais indicam que as regiões do Oriente Médio e África e da América Central e do Sul provavelmente serão mais afetadas do que outras, com uma média mensal ao longo de 2021 de, respectivamente, 40% e 34% de “nenhuma atividade” (31% na Europa, 25% na América do Norte e 23% na Ásia e Pacífico) e apenas 22% e 20% da “atividade normal” (27% na Ásia e Pacífico, 30% na Europa e 35% na América do Norte).

A maioria das regiões concorda que o “levantamento das restrições de viagens atuais”, “prontidão das empresas expositoras e visitantes para participar novamente” e “levantamento das políticas públicas atuais que se aplicam localmente às exposições” são considerados os “três principais” elementos que mais ajudariam para a “recuperação” das exposições, exceto no Oriente Médio e na África.

Nestas regiões a “visibilidade de médio prazo em termos de políticas públicas, incluindo restrições de viagens” ocupa o terceiro lugar.

A América do Norte e América Central e do Sul classificam a “prontidão das empresas expositoras e visitantes em participar novamente” como o mais importante desses três elementos.

VOLUME DE NEGÓCIOS – LUCROS OPERACIONAIS – A queda de receita prevista para 2021 é maior no Oriente Médio e na África e na América Central e do Sul (respectivamente apenas 35% e 37% das receitas de 2019), seguida pela Europa (48%), Ásia e Pacífico (50%) e Norte América (55%).

– Em termos de lucros, a porcentagem de empresas que viram perdas em 2020 é de 41% para a América do Norte, 44% para a Ásia e Pacífico, 51% para o Oriente Médio e África, 55% na Europa e 59% para a Central & América do Sul. FORÇA DE TRABALHO E PERSPECTIVAS – Houve uma redução maior na força de trabalho entre as empresas na América Central e do Sul (79%), Oriente Médio e África (73%) e América do Norte (63%), do que na Ásia e Pacífico (52%) e Europa (43 %).

– A proporção de empresas que acreditam que precisarão fechar definitivamente se os negócios não forem retomados nos próximos seis meses varia de 5% na América do Norte e Europa a 10% na América Central e do Sul, 12% no Oriente Médio e África e 16% na Ásia e Pacífico.

Em linha com o objetivo da UFI de fornecer dados vitais e melhores práticas para toda a indústria de exposições, os resultados RR completos podem ser baixados em www.ufi.org/research Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

41

FEIRA

Operations - Reopening Exhibitions Central & South America When do you believe exhibitions will open again in your city?

Central & South America 2 7

not clear yet

later

1 8

World

3

1 5

1 6

15

12 26

26

%

5

40

34

2022-H1

50

56 38

2021-H2

47 already open

43 48 24 24

29

17 Local exhibitions

16 3

3

National exhibitions

International exhibitions

Local exhibitions

National exhibitions

9 International exhibitions

27th UFI Global Exhibition Barometer / July 2021 ©

53

Operations - Reopening Exhibitions Central & South America

What do you believe would most help the “bounce back” of exhibitions?

Central & South America Readiness of exhibiting companies and visitors to participate again

63%

Lift of current travel restrictions

Lift of current public policies that apply locally to exhibitions

62%

Readiness of exhibiting companies and visitors to participate again

58%

Lift of current public policies that apply locally to exhibitions

55%

Lift of current travel restrictions Financial incentive packages (leading to reduced costs for the exhibitors) Mid-term visibility in terms of public policies, including travel restrictions Relevant hygiene measures

Other

27th UFI Global Exhibition Barometer / July 2021 ©

42

World

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

51% 45% 41% 34% 13%

Mid-term visibility in terms of public policies, including travel restrictions Financial incentive packages (leading to reduced costs for the exhibitors) Relevant hygiene measures

Other

71%

45% 40% 31% 9%

54

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

43

GIRO DO PORTAL

Fotos: Divulgação

redacao@gruporadar.com.br

ESTREIA NO PRESENCIAL A 2ª edição da Smart.Con, feira que traz novas tecnologias e inovação para a indústria da construção, já está confirmada e acontecerá em abril de 2022, no Expo Center Norte. Pela primeira vez, a Smart.Con será realizada de forma presencial, com áreas de exposição segmentadas, espaços para demonstrações de equipamentos e dispositivos, além de conferências e fóruns que poderão ser acompanhados in loco ou de forma virtual.

100% CEARÁ Foi lançado oficialmente no final de junho o Projeto 100% Ceará, que tem como propósito a criação de mecanismos para o fortalecimento, formação, qualificação e criação de uma identidade do setor industrial da moda do Ceará. As feiras de negócios serão fundamentais para o projeto. Por isso 3 grandes eventos estarão juntos, de 9 a 13 de novembro, no Centro de Eventos do Ceará, sob o nome “100%CE”. A ação une em um mesmo teto o DFB Festival, Ceará Fashion Trade e o Salão da Moda Íntima Ceará – que agora passa a se chamar “Beach In Fit”.

CONFIRMADA.....

MISSÃO.....

O Grupo Radar & TV (detentor do Portal Radar e Radar Magazine) promove a mais de 10 anos missões de relacionamento e promoção comercial. Estas missões reúnem um grupo seleto de executivos para conhecerem o potencial de destinos internacionais escolhidos cuidadosamente e que oferecem uma estrutura de alto padrão para realização de eventos.

44

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

.......DUBAI.....

Este ano a Missão Radar EXPO 2020 DUBAI, de 09 a 16 de outubro, levará 20 líderes do setor para uma agenda que inclui visita guiada de três dias na EXPO 2020 DUBAI, encontros de negócios com fomentadores locais de feiras e eventos como APEX-Brasil e UFI, além de programação de experiências exclusivas em Dubai. Nesta edição a realização é em parceria com a GMF e operação da Trust Travel, incrementando com mais qualidade na entrega de network, negócios e experiências que agregarão ainda mais em seus próprios negócios na volta.

CONFIRMADA A Eletrolar Show será realizada entre os dias 4 e 7 de outubro de 2021 e terá formato híbrido,comreuniõespresenciaisedigitais,marcadaspreviamente,emaisolançamento do marketplace B2B. A feira apresentará mais de 2 mil lançamentos, 700 marcas e 10 mil produtos. Como nos anos anteriores, serão convidados pelo Grupo Eletrolar compradores que representam 30 mil pontos de venda de todo o País e do exterior.

...EM...

A APAS SHOW confirmou sua realização através de comunicado oficial ao mercado. A feira acontecerá de 27 e 30 de outubro de 2021, no Expo Center Norte. Sua realização, em outubro, atende à necessidade dos supermercadistas e fornecedores para um retorno dos relacionamentos comerciais mais próximos e efetivos, dado ao histórico de união e força da cadeia de abastecimento, um dos principais motores do país.

....2021 Os fãs da CASACOR São Paulo já podem marcar a data da edição 2021 na agenda: de 21 de setembro a 15 de novembro. Durante 2 meses, o público poderá visitar a mostra em seu novo endereço, no mais novo espaço de eventos multiuso da América Latina, o Parque Mirante, na Rua Padre Antônio Tomás, 72, anexo ao Allianz Parque.

NÃO É PIADA A Canton Fair deste ano será híbrida. Ou seja, será realizada na megacidade de Guangzhou, no sul da China, e também de forma online, de 15 de outubro a 3 de novembro. A exposição física será realizada em três fases, com cada fase durando quatro dias. Um total de cerca de 60.000 estandes serão montados.

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

45

MALU PELO MUNDO DAS FEIRAS

QUEREMOS NOSSAS FEIRAS DE VOLTA! MALU SEVIERI contato@emmebrasil.com.br

S

e você está lendo esta reflexão é porque ainda não desistiu do nosso setor. Que bom! Eu também não!

Manter a positividade a todo momento não é tarefa fácil.

Segundo a União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios (Ubrafe), o Brasil movimentava, antes da pandemia, mais de 2 mil eventos em 52 áreas da economia. A estimativa é que nossa indústria movimentava cerca de R$ 1 trilhão. O Ministério do Turismo aponta que o setor foi o segundo mais afetado, atrás somente do setor de entretenimento. O volume de viagens a negócios chegou a despencar 90% no segundo trimestre de 2020, quando a crise começou.

O setor de eventos é uma indústria, SIM, uma indústria, que como outras sofre o abalo causado pela pandemia da Covid-19. No entanto, o que nos difere hoje é o fato de continuarmos inoperantes, por acreditarem que nosso negócio é menos relevante e nos considerarem um fator de risco para transmissão do novo coronavírus, com a justificativa de que propiciamos aglomerações. Eu não quero dizer que não reunimos pessoas, SIM, nós fazemos isso, mas o fazemos de uma forma controlada e segura.

Ora, se o problema é reunir pessoas, porque os shoppings centers estão em pleno funcionamento, assim como feiras de alimentos de rua e aeroportos, reunindo milhares de pessoas diariamente, com um protocolo baseado em aferição de temperatura nas entradas e dispensers de álcool em gel espalhados pelos corredores?

Um evento profissional possui um protocolo de segurança que vai muito além disso, com controle, registro e banco de dados completo de quem entra e de quem sai, pessoas que 46

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

única e exclusivamente vão para prospectar e fechar negócios e, claro, ampliar seu networking bem como o alcance da marca que representa.

Soa-me um tanto estranho como somos relegados, mais ainda agora, em um cenário em que finalmente o país caminha para se reerguer da crise. Somamos mais de 130 milhões de doses, alcançando 37 milhões de pessoas imunizadas... ainda é pouco, eu sei, dadas as dimensões de nosso Brasil, mas é isso o que precisamos para, finalmente, retomarmos. É no mínimo controverso falar de retomada, quando tivemos tantas empresas de nosso setor que foram à falência, desapareceram e também quando outros segmentos já estão à pleno vapor, funcionando, empregando recursos humanos, movimentando a economia, aglomerando, e nós, indústria de eventos, representantes de feiras de negócios, não podemos sequer caminhar sem que um aviso bem grande nos interrompa e nos diga: ainda não é hora!

Aliás, quando será a hora? Sobreviveremos?

Nesse momento, eu já não acredito em retomada. Penso que esse não é o termo da virada de chave. Eu sonho com recomeço, aposto em reinício, em reorganização. É isso que nós, profissionais de eventos, precisamos ter em mente para voltarmos à ativa, REAPRENDER para superar os prejuízos e o tempo perdido e, principalmente, reconquistar a confiança de nossos stakeholders e parceiros.

Mesmo em cenários econômicos retraídos, as feiras de negócios, por exemplo, estimulam vendas para compradores indecisos e inseguros. A boa demonstração do produto e a percepção clara das vantagens e benefícios tiram compradores de cima do muro.

COM CERTEZA, estou disponível para discutir, afinal não estou organizando nada mesmo.

Eventos profissionais em ambiente virtual não é viável. Eles nos permitem, sim, a geração de conteúdo, algo que estamos fazendo incansavelmente, mas já cansados, porém realizar, concretizar negócios, não!

Muitos profetizavam que a pandemia veio para nos tornarmos melhores, mais conectados e mais valorizados. Se isso for verdade, o movimento não encontrou nosso setor. Não nos enxergam como impulsionadores de economia. Realizamos eventos testes que não materializam a realidade, não melhoramos a nossa imagem como segmento, visto que o diálogo não é aberto para todos e as ações, repetidas, são as mesmas.

Se você concorda comigo e me pergunta: qual é a solução? A resposta é simples: eu não sei! Mas, COM CERTEZA, estou disponível para discutir, afinal não estou organizando nada mesmo.

RR

Malu Sevieri é CEO da Emme Brasil, representante da Messe Düsseldorf, e diretora da Medical Fair Brasil.

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

47

OPINIÃO

O FORMATO ADOTADO PELA EXPO RETOMADA PODE SE TORNAR UM NOVO PADRÃO DE FEIRA DE NEGÓCIOS? FERNANDO LUMMERTZ fernando@expoguia.net.br

C

Fernando Lummertz é fundador da Rede Feiras, conferencista e consultor especializado em planejamento estratégico para feiras de negócios.

om quatro bem sucedidas edições a EXPO RETOMADA teve o mesmo formato replicado em todas elas. Uma grande arena de conteúdo que discutiu “as dores” do setor visando encontrar soluções, estandes simples e pequenos definidos como “business point” – uma forma de fazer a equipe do expositor circular pelo evento e não apenas aguardar ser procurada, aplicação de rígidos protocolos anti covid e ampla participação da mídia.

Será que essa é a receita para as próximas feiras? A resposta é não. Para cada atividade econômica devemos ter um tipo de feira compatível com as necessidades do segmento para o qual se direciona o evento. Algumas atividades precisam de maiores espaços para expor novos produtos, por exemplo. Outras precisam de maior área para degustação ou qualquer outro tipo de “experiência” que desejam proporcionar aos seus visitantes.

Mas para além da aplicação dos protocolos anti covid, por óbvio que essa prática tornou-se indispensável, vejo como o maior legado do formato da Expo Retomada, os business points. Penso que esse modelo caminha em direção ao anywhere dentro dos eventos. Por ser um estande pequeno, a interação do expositor com o evento como um todo e não apenas ao seu estande, torna-se muito maior. Obriga a circular e “perceber” o evento, sentir o seu clima, conhecer todos os produtos e serviços que o mercado está apresentando, avaliar parcerias, oportunidades, sinergias, enfim, buscar de maneira pró ativa novas oportunidades de negócios.

Nunca fui a favor de manter equipes estáticas dentro dos estandes. Quem me conhece e já participou dos meus cursos

48

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

ou assistiu alguma das minhas palestras, sabe que eu sempre insisti em orientar os expositores para adotar uma estratégia de participação nas feiras que considerasse na equipe a escalação de “pescadores” e “matadores”. O que isso significa?

Na prática, a figura do pescador é da pessoa que percorre o evento atrás de todos os tipos de possibilidades, circulando, sondando, conversando e, quando oportuno e necessário, encaminhando então um potencial parceiro de negócio para o seu estande e aí se entenda que eu estou falando de múltiplas possibilidades e não apenas de um cliente para comprar seu produto ou serviço, pois pode ser um fornecedor, um concorrente, um potencial colaborador talentoso, um formador de opinião e, claro, um cliente potencial comprador. Já a figura que eu denomino como matador é aquela pessoa que tem a habilidade necessária para fazer com que aquele peixe trazido pelo pescador seja devidamente tratado e a chance de um possível negócio se transforme em algo concreto e não apenas “um tapinha nas costas”.

Ambas as figuras a do pescador e a do matador, podem e devem ser bem treinadas para trabalhar com objetivos bem definidos. Aliás, essa é outra máxima da qual não abro mão quando dos meus cursos e palestras. Expositores devem ter uma estratégia de participação em uma feira de negócios COMPATÍVEL com os seus objetivos. Estratégias e táticas bem definidas é o que efetivamente faz a diferença entre ter ou não ter bons resultados de participação nas feiras. Eu creio que a era dos estandes suntuosos e desnecessariamente grandiosos irá dar lugar a uma participação mais estudada e mais orientada para Resultados do que para festa. Quer fazer

uma festa? Se acha que é positivo para os seus negócios, faça. Mas faça então a festa como um evento corporativo no qual todo o foco, todas as atenções estão voltadas apenas para a sua empresa. No ambiente concorrencial de uma feira, aquela festa na qual você investiu uma tremenda grana, pode ser um “falso sucesso”, no qual você reuniu um monte de gente, todo mundo bebeu e comeu e negócios mesmo, que é o propósito de estar na feira, nada...

Não sou contra os estandes grandes e bem projetados. Na verdade sou a favor até. Mas sou a favor quando ele é consequência de um “Planejamento Estratégico de Participação” no qual, inclusive o fornecedor do estande esteja inserido, de tal forma que esse estande seja totalmente compatível com os objetivos do expositor. Na função e na forma.

Nos mais de quarenta anos vivendo esse mundo das feiras cansei de ver estandes maravilhosos e ver que o público ficava deslumbrado, mas, depois de um pequeno tempo de admiração, a maioria nem mesmo se lembrava de qual empresa era o estande.

Então volto ao ponto de partida. O formato das feiras pós-pandemia irá mudar? Pode ser. Até porque os expositores, de vários segmentos econômicos estão com menos recursos em seus caixas, tenderão a adotar um padrão de participação mais modesto.

O que isso pode trazer de bom para as feiras de negócios no Brasil? Explico: nos últimos anos, o Brasil, não nos esqueçamos, – um país de dimensões continentais – avançou muito na criação de modernos centros de eventos em várias cidades de todas as regiões do país. A centralização das feiras, já não se justifica há muito tempo. Penso que esse “novo formato” (ou será um “novo normal”?) passa necessariamente por uma maior quantidade de edições regionais das boas feiras que temos no Brasil. Assim como a EXPO RETOMADA, que foi realizada em São Paulo, em Salvador, em Goiânia e em Santos e pode ter ainda mais edições em outras cidades.

Diz a máxima, cantada e repetida, que a missão de todo artista é ir onde o povo está.

E também a missão de levar conhecimento, de levar conteúdo de qualidade e que seja de fato pertinente com “as dores” do público alvo se encaixa nessa regionalização. Por mais que os eventos sem tornem híbridos as feiras continuarão tendo seu inigualável poder de concretizar negócios mais do que qualquer outro meio. E o fato de poderem ter o seu conteúdo de arena transmitido online não invalida, de forma alguma, os imensos benefícios de estar lá presencialmente. Ou assistir, presencialmente, o Flamengo dar um show no Maracanã é a mesma coisa que assistir na tela de 6” do celular?

RR Vamos refletir mais sobre isso?

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

49

PASSO A PASSO

DE ALMA LAVADA – VENCEMOS A GUERRA PAULO PASSOS paulopassosfilho@iclod.com

C

onseguimos: 17 de agosto passa a ser nosso dia D, o dia da invasão. Não da Normandia, mas dos pavilhões, dos centros de convenções e demais espaços para o retorno das feiras, congressos e eventos comerciais.

Foi um ano e meio de muita luta, várias batalhas perdidas, várias perdas financeiras e infelizmente, humanas também.

As batalhas foram feitas, não na Europa da segunda grande guerra, mas em gabinetes, lives, laboratórios, ofícios, reuniões presenciais ou virtuais. Perdi a conta de quantas ligações ou conversas por whats app, foram feitas neste período e confesso, quantas vezes pensei em desistir.

Talvez eles tenham razão, pensava após conversar com colegas, poucos felizmente, que achavam não ser este no caminho, que estávamos sendo apenas ludibriados. Felizmente, eles estavam errados!

A estratégia fundamental em nossa guerra, foi o de apresentar as diferenças entre tipologia, desta forma, demonstrar que apesar de todos serem importantes, são diferentes.

O fato é que, em todo mundo, este foi o grande entrave e aqui, ganhamos! A vitória foi conquistada nos bastidores, na política, no bom senso e pela ciência.

As associações que representam a indústria de feiras, congressos e eventos comerciais (ABEOC, ABRACE, SINDIPROM e UBRAFE) unidas, criaram e bancaram os protocolos do setor que, após inúmeras negociações e algumas adequações, se tornaram a principal arma nesta guerra.

A EXPO RETOMADA foi a última das batalhas, a batalha épica onde os protocolos foram colocados a prova. Soldados de ambos os lados, juntos por um bem comum. Éramos os organizadores, expositores, fornecedores, associações, dirigentes, políticos e agentes da saúde e visitantes.

Todos unidos para em um experimento científico cuja vitória foi a de provar a todos, que feiras, congressos e eventos comerciais, não são vetores de propagação do vírus, este sim, o verdadeiro inimigo, e sim, que propomos a convivência segura (termo cunhado pela primeira vez pelo amigo Armando Campos Melo, o Armandinho).

A sensação de vitória, de dever cumprido domina minha alma. Um trabalho não só de uma pessoa, mas de colegas que estavam a frente desta batalha.

A grande verdade é que só nos foi possível conquistar esta vitória por contarmos com um poderoso exército composto por nossas diretorias, por nossos associados, pela imprensa especializada, e por todos os parceiros que estavam na EXPO RETOMADA. Tivemos aliados que neste período, lutaram ao nosso lado e conquistaram o direito de também de comemorar. O Vereador por São Paulo, Rodrigo Goulart, A Secretaria de Estado Patrícia Ellen, o Subsecretário, Eduardo Aranibar, bem como Pedro Mattosinhos, da equipe estadual, foram aliados e combatentes ferozes.

O verdadeiro inimigo, o vírus, passou a ser derrotado. Muito ainda há de se fazer e a robustez dos nossos protocolos, criados como comentado pelas associações do setor, chancelados pelo Hospital das Clínicas - ajustados com o Governo do Estado de São Paulo e por último, a anuência dos órgãos de saúde do Estado, neste momento, são nossas grandes armas.

Segui-los à risca, com gerenciamento de protocolos realizados por profissionais preparados e com conhecimento, nos permitirá a convivência segura.

Voltamos!

De alma lavada, mas agradecido.

RR A todos, meu muito obrigado!

Palestrante e consultor, Paulo Passos é diretor executivo da ABRACE, coordenador do comitê ABNT 142 - Comissão de Estudos Especiais de Gestão de Eventos - 2019/2020

50

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

@radartv_br @gruporadaretv

As principais notícias do setor direto no seu feed e stories!

Radar Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021 Magazine | Março/Abril 2020

51 55

DEU RUIM!

ORDO AB CHAO – A ORDEM VINDA DO CAOS. AMADEU CARLOS FERREIRA amadeu@engeve.com.br

Q

uase num momento de paz voltando aos eventos presenciais, preferi falar de coisas boas que aprendemos com a pandemia e relembrar das amizades que fizemos durante nossa vivência com montagem de eventos.

Aquele momento de cumplicidade onde tivemos que resolver crises nos bastidores. Esses momentos que um dia foram de nervosismo e medo, hoje vivem no nosso meio como desafio vencido, não é Adão Gomes? Onde já se viu ter problemas de faltar diesel na inauguração de evento?

Lembro quando debutei na Bienal do Ibirapuera. Tudo certo até os estandes não chegarem à altura do nariz, pois não conseguia mais me localizar. Vidro fumê em todos os lados e não dava mais para enxergar a rampa em caracol. Neste local uma pessoa me marcou pela gentileza, pelo carinho e pela educação: o porteiro, senhor Dedé.

Grandes eventos aconteciam ali: Equipotel, Fenasoft, Francal, dentre outros. Não tinha energia para todos e não tínhamos geradores silenciados. Não era comum seu uso. Era uma correria para inaugurar, ninguém dormia. Não haviam informações confiáveis de energia para os estandes, e eu e o Gilmar desenvolvemos uma forma de controlar as demandas: o bendito kVA instalado. Tiramos as famosas chaves “tatu” e trocamos por disjuntores. Aprendemos sozinho a fazer eventos, todos nós.

O irmão Roberto Miguel Farah, Maria, Os-

52

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

mar e Estrela, do restaurante da Bienal, que com carinho de família, nos tiravam do pó, do barulho e nos colocavam num canto para almoçar uma comidinha caseira. Sempre com um sorriso de luta que nunca iria terminar, nos davam uma dose de sobrevivência no agitado mundo de montagem. Hoje, moradores de Atibaia, continuam saudosistas e lutando pela vida.

Alguns já passaram ao oriente eterno, recordo do Sr. Roberto Silva, encanador, chamado por nós de “veinho”, que sempre encarnou o profissional típico de pavilhão. Com seu cigarro, comentávamos que tinha parte com o “cramunhão”, pois como um mago, achava vazamentos sem retirar o piso.

Neste mesmo período convivi com o Washington, que era um gentleman e parecia mais um juiz em resolver conflitos, do que um segurança.

No fundo, uns amores de pessoas, que mostravam como viver trabalhando e saborear a vida e como ter ordem após momentos de caos.

RR Aprendi muito.

Amadeu C Ferreira, engenheiro eletricista e de segurança da Engeve, um amante do mundo dos eventos, onde o desafio é o combustível da vida.

EVENTOS MEMORÁVEIS? Ouça EventosCast, o podcast dos Apaixonados por Eventos!

APRESENTAÇÃO: Ana Souza Machado Marcely Souza TERÇAS

BOLETIM DE NOTÍCIAS SEXTAS

ENTREVISTAS

DISPONÍVEIS NAS PRINCIPAIS PLATAFORMAS!

Parceiros Oficiais:

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

53

ROBS SEM FILTRO

O setor brigou e conquistou. A volta das atividades de feiras de negócios está oficialmente autorizada a partir do dia 17 de agosto de 2021.

O que não se sabe, após tantas incertezas, abre e fecha, autoriza e desautoriza, é como o mercado, lê-se expositor, visitante e toda cadeia de serviço vai se comportar.

Esse será um desafio que vamos ter que desvendar e superar juntos.

"Vai. E, se der medo, vai com medo mesmo. Se joga!", Alpheu Mattos @radartv_br @gruporadaretv

@robs_semfiltro As principais notícias do setor direto no seu feed e stories!

Radar Magazine | Março/Abril 2020

PORTAL RADAR NOVO 202 X 266.indd 4

54

Radar Magazine | Agosto/Setembro 2021

55

01/02/2021 17:27:44

INTERAJA COM UM PÚBLICO QUALIFICADO O PORTAL RADAR é a mais eficiente plataforma de comunicação direcionada ao mercado de M.I.C.E. (MEETING, INCENTIVES, CONVENTIONS AND EXHIBITIONS) e reúne na internet o maior conteúdo sobre turismo de negócios, feiras e eventos do Brasil

AQUI VOCÊ LÊ PRIMEIRO

www.portalradar.com.br