índice
46CAPA Luigi Barricelli e a nova coleção da Danper Foto: Mateus Dias
10 12 18 22 26 36 40 50 64 68 72
Cores para 2017 Invasão vegana Desfile na China Varejo calçadista: impactos da crise Conforto é a nova tendência para calçados Home Based Mais que inusitados 4 passos para digitalizar o varejo Barrados em casa Além dos sapatos Divertido é sorrir
52 Via Vip 20 anos de sucesso
6
risa calçados
EDITORIAL
por ricardo xavier
Conhecer para melhor atender Conhecer nosso público alvo é essencial para melhor atendê-lo e satisfazer seus desejos de consumo. Agora imagina ter conhecimento não só sobre o público, mas sobre nosso próprio modelo de negócio, formas inovadores de gestão, cobrança e vendas? Com certeza, com esse conhecimento você teria uma loja ainda melhor e mais cheia. E foi pensando nisso que preparamos essa edição – a última de 2016 – para levar para você, lojista, informações valiosas sobre o varejo de calçados. Em nossa matéria de capa, a nova coleção da Danper, marca de Araújos/ MG que é referência na produção de chinelos e sandálias masculinas. Em um editorial de moda infantil trazemos lançamentos para a criançada, além de matérias sobre inovações no varejo, consumo na 3ª idade e uma homenagem à Via Vip, uma das maiores indústrias da cidade que completou 20 anos em 2016. Boa leitura e um feliz ano novo.
EXPEDIENTE (37) 3228 0808 . www.risanet.com.br . atendimento@risanet.com.br . Rua Rio Araguaia, 301 . Amazonas . Nova Serrana/MG Editor
Ricardo Xavier
Redação Valter Junior Administrativo Leidiane Xavier Revisão João Hilário Projeto Gráfico Anne Pattrice
8
risa calçados
Design e Fotografia Rafael Xavier Anne Pattrice
Colaboradores João Hilário Rejane Mendonça Wilson dos Santos
Atendimento Nova Serrana/MG Milher Magno (37) 3228-0808
Assistente de Design Pedro Xavier
Banco de dados Rogério Xavier Astra Informática
Franca/SP Rejane Mendonça (16) 3012 1550
Tratamento de imagens Rafael Xavier
revistarisa
É proibida a reprodução total ou parcial, em qualquer meio de comunicação, dos textos e anúncios produzidos pela Revista Risa. A publicação não autorizada por escrito sujeita o (s) infrator (es) às penalidades legais. Opiniões emitidas em anúncios e artigos assinados não representam a opinião da Revista Risa, sendo responsabilidade exclusiva do autor.
CORES
por valter junior
Cores para 2017 T Pantone antecipa sua cartela de cores para o próximo ano
10
risa calçados
odos os anos a Pantone, marca referência no estudo de cores para a moda, lança uma cartela de cores para nortear as produções naquele ano. Para 2017, a Pantone antecipou suas tendências para coincidir com a Semana de Moda de Nova York, realizada em setembro deste ano. Para a diretora executiva da Pantone Color Institute, Leatrice Eiseman, as cores para o verão 2017 migraram de sua zona de conforto e trazem matizes da natureza que nos rodeia, com foco para o calor dos dias ensolarados. “Uma das coisas que vimos este ano, foi um renovado sentido de imaginação em que a cor estava aparecendo no contexto que era diferente do que o tradicional. Nossa cartela de cores para 2017 evoca um espectro fluido de
emoção e sentimento”. Confira as três principais cores da Cartela Pantone 2017: A cor Niagara é um azul jeans clássico. É a cara dos dias mais quentes que virão junto com a primavera. Traz um desejo de felicidade, estabilidade e movimento. Island Paradise é um aqua refrescante que chama a atenção para uma mudança de cenário. O tom verde azulado é suave e combina com o sonho de dar uma escapada e mergulhar em águas cristalinas e praias limpas. Nos remete aos ambientes tropicais e ao desejo de relaxar. Já o Azul Lápis, também alegre e versátil, funciona para o ambiente de trabalho, lazer e para os looks de festa, deixando o tradicional marinho mais vibrante. Forte, confiante e com brilho interior intenso.
SUSTENTABILIDADE
por valter junior
Invasão vegana Marcas apostam na produção de calçados sem a utilização de matéria-prima derivada de animais
12
risa calçados
N
o mês de outubro, os empresários catarinenses Felipe Junks e Jean Francisco inauguraram um quiosque no Shopping Garten, em Joinville, para levar ao público seus mais novos produtos. A linha de calçados vegano da marca Franciscana é fruto do reaproveitamento de sobras de têxtil usado na camisaria em que os dois são donos. Seguindo a tendência de moda sustentável, a Franciscana produz, além da novidade dos sapatos, alpargatas e tênis, utilizando materiais reaproveitáveis como estofamento, fibras naturais, algodão orgânico, rolha de cortiça entre outros. No Franciscana Atelier de sapato são produzidos cerca de 300 pares por mês. “Queremos conscientizar as pessoas de que a escolha do calçado pode ser também uma maneira de cuidar do meio ambiente de forma sustentável. Pra nós, a Franciscana é uma forma de comu-
nicação e de conscientização ecológica no mundo da moda” afirma o sócio Jean. Ahimsa A marca vende calçados para o público feminino e masculino, como botas, oxfords, slip-ons, alpargatas, carteiras, bolsas e malas. Os produtos são feitos de maneira sustentável e a marca, abertamente vegana, visa inspirar atitudes conscientes e promove o questionamento de hábitos. Sua fábrica está localizada em Franca, São Paulo e dentre as missões da marca, se destacam a intenção de questionar hábitos, produzir de forma sustentável e respeitar todas as formas de vida. Sobre os produtos, a marca tem uma linha feminina e outra masculina. Na linha feminina é possível encontrar modelos rasteirinhas, botas e oxfords, além de opções de cintos e carteiras. Na linha masculina, a marca oferece modelos casuais e formais.
NOVIDADE
Vegano Shoes A Vegano Shoes é bem democrática e atende demandas importantes do dia a dia. A marca produz tênis casuais, sapatênis, sapatilhas, botas, coturnos, sapatos sociais e até tênis específicos para trilhas, tudo sem origem animal. Além de calçados, também vende mochilas, carteiras e cintos. A marca foi fundada, em Franca – SP, pelo químico Rosemir Folhas, que focou suas pesquisas na produção de materiais livres de origem animal e que fossem sustentáveis. Na descrição da marca no próprio site, eles indicam que rastreiam todo o material utilizado em sua produção para garantir que os produtos não tenham nenhum resquício de material animal. A marca Vegano Shoes dispõe de produtos como acessórios, bolsas ,camisetas, cintos, mochilas e também os calçados, femininos, masculinos e infantil. Na área dos calçados, a marca oferece muitas opções de modelos, que vão de chinelos, a sandálias de salto, e tendo grande des-
14
risa calçados
taque para as botas e coturnos. Insecta Shoes Não é de hoje que a moda vegana chegou na produção de calçados. A marca Insecta Shoes faturou só no ano passado, mais de 1 milhão com calçados veganos e sustentáveis. Com sapatos cheios de personalidade, a Insecta faz reuso de tecidos de roupas vintage. Os calçados são feitos de um modo tão artesanal, que existe somente um par único em cada numeração, fazendo ainda com que cada par seja único. A marca é sediada no Rio Grande do Sul e tem entre seus valores o “feito no Brasil” e “livre de crueldade”, o que garante que além de produzir peças veganas, a marca também não realiza testes em animais. A linha de calçados é unissex (e possui numeração do 33 ao 45), e a maioria dos modelos se assemelha com modelos oxford e botas. A marca também produz mochilas e necessaires.
COLEÇÃO
por eg calçados
Coleção EG Inverno 2017 Ousadia para o próximo inverno
A
pós uma união entre a EG Calçados e o estúdio Barbieratto Design Estratégico, novidades serão lançadas frequentemente. Esta é uma forma diferenciada de tratar nossos clientes, com lançamentos em curtos períodos. Para o inverno 2017, apresentamos três novos projetos que farão muito sucesso nas vitrines. O punk está em alta! A EG traz para você este coturno de couro com spikes, que deixará sua marca neste inverno.
Tendência da estação, esta bota de couro com elástico alia o conforto ao visual impecável do homem moderno.
Saiba mais em: www.calcadoseg.com.br (37) 3226-1238
16
risa calçados
As botas femininas de couro com spikes vão vir com tudo na próxima estação fria. Este modelo da EG traz o conforto do couro aliado a um visual moderno e despojado.
PASSARELA
18
risa calรงados
por abicalรงados
Desfile na China Calçados brasileiros participam de desfile exclusivo na China
C
onsiderada um dos principais centros comerciais do mundo, a China é onde tudo acontece. Entre os dias 10 e 13 de outubro, a cidade de Xangai foi palco para a China International Fashion Fair (CHIC). A feira, que apresenta as principais novidades internacionais em calçados femininos, masculinos e infantis, reuniu marcas no mundo inteiro. Abrindo o evento, no dia 10, um desfile promovido pelo escritório da Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) com apoio do Brazilian Footwear apresentou lançamentos calçadistas brasileiros. Foram desfiladas peças das marcas Amazonas, Capodarte, Cravo & Canela, Dumond, Ipanema, Kidy, Kildare, Modare, Mo-
lekinha, Rider, West Coast e Zaxy. Tendências Entre as principais tendências apresentadas para a primavera-verão 2017, destacam-se as inconfundíveis sandálias de borracha, escolha unânime entre o público que preza por conforto e praticidade. Para eles, abotinados em tons terrosos e modelos casuais protagonizaram o desfile, além dos tênis brancos – consagrados como uma das principais apostas da temporada. Os lançamentos voltados para o público feminino transitaram entre tamancos, sandálias com salto blocado, anabelas, papetes, sapatilhas e sandálias rasteiras, sempre com a presença de tons intensos. Também entram em cena modelagens mais
DESFILE
sofisticadas, trabalhadas em materiais espelhados e metalizados. A referência esportiva se faz presente em tênis com diferentes estruturas, valorizando estampas e materiais luminosos. As empresas brasileiras participaram da CHIC através da missão comercial realizada pela Associação
20
risa calçados
Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados) e Apex-Brasil, por meio do programa Brazilian Footwear. Participaram da ação as marcas Amazonas, Sapatoterapia, Kidy, Kildare, Modare, Molekinha, Capodarte, Ipanema, Grendha, Zaxy, Rider, Cartago, West Coast e Cravo & Canela.
VAREJO
por arthur schuler da igreja*
Varejo calçadista: impactos da crise Especialista mostra como a crise afetou o varejo e aponta caminhos para superá-la
22
risa calçados
D
Desde o início de 2015 não se fala em outra coisa no Brasil: crise e instabilidade política. Este cenário começa a passar por uma importante transformação exatamente no campo político. De toda forma, a recuperação não acontecerá instantaneamente e grandes mudanças no consumo varejista já aconteceram. É hora de você compreendê-las para adaptar ao seu negócio. Podemos dizer que mesmo com a retomada da economia, o consumo não vai se recuperar tão rápido. Quando analisamos o varejo, este foi fortemente impulsionado nos últimos dez anos pelo aumento da oferta de crédito e a população brasileira passou a acessar essa condição em maior volume e com juros menores, impulsionando fortemente o consumo varejista. Neste momento, temos, além dos juros em alta, a volta da inadimplência. Muitos lojistas têm tentado promoções baseadas em parcelamentos mais extensos e a
tendência é de que isso não funcione, pois o consumidor já está com o orçamento pessoal comprometido. Dica: é hora de rever seu portfólio de produtos e fazer promoções, ou seja, crie opções atrativas para pagamento à vista com valores menores. A cesta de consumo também mudou, então mude você também. Além da restrição orçamentária, a inflação e, especialmente, o desemprego alteram a psicologia de consumo. Chamo aqui a atenção para o “Índice do mal-estar”, que nada mais é do que o somatório de inflação e desemprego. Em 2014 este índice estava em 10,71% -4.3% de desemprego + 6,41% de inflação. No primeiro semestre de 2016 este índice superou a casa dos 20%. O resultado é o aumento do medo de perder o emprego ou da necessidade de suportar algum parente próximo que já perdeu o emprego ou está endividado. Em virtude deste cenário, o consumidor prioriza elementos essen-
VAREJO
A confiança dos empresários já está em recuperação. O próximo passo é a retomada da confiança do consumidor. Estas etapas são fundamentais para o reaquecimento do varejo, que deve vir com mais força no próximo ano
ciais da cesta de consumo e surge fortemente o fenômeno de trading down. Em outras palavras, na medida do possível ele buscará os mesmos produtos, mas em versões mais simples e acessíveis, que simulem a experiência de consumo do produto “pleno”, mas de forma mais realista ao novo cenário. Então, mais uma vez é hora de rever o portfólio: que tal incorporar as grandes tendências das passarelas, mas com opções mais simples e acessíveis? E o que fazer com a linha intermediária de produtos? A dica é usar a estratégia de trading up, mas para os varejistas focados no segmento de luxo. Toda crise gera concentração de capital no sistema financeiro, ou seja, o dinheiro para de circular. Os mais abastados deixam suas reservas sendo multiplicadas com os altos juros e tendem a consumir pro-
24
risa calçados
dutos de alto valor agregado. Caso seu comércio esteja orientado para esta faixa, é imprescindível aumentar o nível de luxo na sua próxima programação. Dica: para a linha intermediária, lembre-se que a classe média alta está viajando menos para fora do Brasil em virtude do cenário macro e do dólar. Busque alternativas que satisfaçam estes consumidores com o mesmo perfil de produto que eles buscavam há dois ou três anos atrás nos EUA ou na Europa. E as perspectivas futuras? Devemos ter uma estabilização mais perceptível no segundo semestre, queda da inflação e redução dos juros no final do ano. A confiança dos empresários já está em recuperação. O próximo passo é a retomada da confiança do consumidor. Estas etapas são fundamentais para o reaquecimento do varejo, que deve vir com
mais força no próximo ano. Os investimentos precisam de dois elementos básicos: atratividade e previsibilidade. O Brasil é atraente do ponto de vista de atratividade, ou seja, retorno. Tão logo se torna previsível, a economia cresce e estimula o consumo. Contudo, lembre-se: o Brasil continua sendo um dos mais importantes mercados consumidores do mundo. Existem inúmeras empresas crescendo, a crise representa a média de todas as empresas, não o somatório delas. Quem se adapta mais rápido, emprega mais tecnologia e bom atendimento, ou seja, sempre estará à frente. Bons negócios! *Arthur Schuler da Igreja é conselheiro estratégico da SetaDigital, empresa brasileira especializada em soluções de gestão para o setor calçadista, e professor da FGV-RJ.