índice
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CAPA
Renata Molinaro Foto capa: Bruno Rangel Make Hair capa: Julia Leal Figurino: Richini Fotos matéria: Sérgio Baia Make Hair: Caide Araújo Produção: Bárbara Breves
Entenda o Coaching
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Tendências para o Inverno 2014
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Gestão do Conhecimento
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História, conheça o Coadô
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Social, Instituto Carlos Duarte
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Certificado Sustentável Foto: Sérgio Baia
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editorial
“A leitura é uma fonte inesgotável de prazer.” Carlos Drummond de Andrade
A sociedade moderna tem exigido pessoas que tomem iniciativa, que sejam atualizadas, saibam diferentes assuntos e tenham facilidade em aprender muitas coisas e realizá-las. Por isso, nossa escolhida desta edição é Renata Molinaro que tem se mostrado muito versátil com muita competência nas passarelas, na TV, na vida pessoal e agora no novo empreendimento com os biquínis que são assinados por ela. De fato, a linda Renata Molinaro é uma história de sucesso. Demonstramos também nesta edição histórias de nossa Nova Serrana, a capital Nacional do Calçado Esportivo, uma das cidades com maior taxa de empregabilidade e maior índice de crescimento do Estado. O que muitos não sabem é como tudo começou. Vicente Amaral, o primeiro fabricante de tênis de Nova Serrana, nos relata o início de tudo, como nossa pequena Nova Serrana venceu tantas dificuldades de uma época sem recursos para se tornar o grande destaque nacional e internacional do Mercado Calçadista. Ainda, nosso consultor Victor Barbieratto demonstra em 16 páginas sobre as tendências do verão de 2014. Ele fez uma seleção dos materiais que comporão os calçados na próxima estação. Carlos Drummond de Andrade disse: “a leitura é uma fonte inesgotável de prazer.” Essa foi a nossa preocupação: proporcionar matérias com boas informações, prazerosas e instrutivas. Por isso, poderíamos lhe dizer que nossas matérias são exatamente assim mas preferimos que vocês descubram por si mesmos. Boa leitura! Ricardo Xavier Diretor Executivo Editora Risa
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expediente
Nossa Equipe Diretor Executivo Ricardo Xavier
Criação Geraldo Mário e Rafael Xavier
Editor Chefe David Andrade
Fotografia e tratamento André Azevedo
Administrativo Andresa Santos
Assistente de Arte Pedro Xavier
Revisão João Hilário
Colaboradores Cássio, Fabiano, Fabíola, Rejane, Wesley e Wilson
Banco de Dados Rogério Xavier Astra Informática Atendimento Milher Magno Fernanda Costa Nova Serrana/MG (37) 3226-3229 Franca/SP (16) 3017-0007
É proibida a reprodução total ou parcial, em qualquer meio de comunicação, dos textos e anúncios produzidos pela Revista Risa. A publicação não autorizada por escrito sujeita o (s) infrator (es) às penalidades legais. Opiniões emitidas em artigos assinados não representam a opinião da Revista Risa, sendo responsabilidade exclusiva do autor. Risa Editora Ltda. Rua Rio Araguaia, 301 - Nova Serrana/MG atendimento@risanet.com.br
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TENDência
Entenda o Coaching Por Rangel Lerbach Jr.
A ferramenta que conduz a resultados extraordinários.
Profissional em treinamento com equipe de empresários de uma multinacional
Mais que ensinar, o coaching ajuda o indivíduo a aprender. Uma poderosa ferramenta de transformação pessoal e profissional. É um método usado largamente mundo afora tanto no contexto profissional como no pessoal. Em 2009, a Revista Harvard Business Review, realizou uma pesquisa sobre a popularidade e aceitação do Coaching como ferramenta de liderança e desenvolvimento profissional nos EUA e constatou que a ferramenta crescia mesmo com ambiente de negócios em recessão. Os clientes continuam recorrendo ao profissional coach, porque o coaching funciona. A pesquisa constatou que: mais de 48% das companhias usam coaching para desenvolver Alta Performance em capacidades de liderança.
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Em reportagem publicada pelo Jornal Folha de São Paulo, executivos que passaram por “Coaching” melhoraram 90% em produtividade, 80% se mostraram mais abertos para mudanças organizacionais e 70% deles conseguiram melhorar o ambiente e relacionamento no trabalho. Coaching de negócios é a mais nova tendência que está explodindo sobre pequenos negócios e empresários nacionalmente. É estimado que mais de 30% das pequenas empresas americanas estão usando o Coaching. 88% das empresas do Reino Unido utilizam ou já utilizaram os serviços de um Coach e mais de 70% das empresas Australianas já se beneficiaram da metodologia de Coaching.
TENDência
Entrevistamos Rangel Lerbach Junior especialista em negócios internacionais. Confira nas próximas linhas: Risa: O que é Coaching? Rangel: O ser humano traz em si uma revolução, uma força indomável que o torna capaz de realizar obras verdadeiramente extraordinárias. O Coach trabalha para liberar o máximo potencial e despertar o melhor que existe nas pessoas. Inúmeras pessoas passam uma vida inteira sem conhecer o seu verdadeiro potencial, descartando maravilhosas possibilidades de viver uma vida repleta de grandes realizações por não conhecerem ou não terem acesso a tão importante ferramenta. De forma ainda mais resumida, o coaching promove o desenvolvimento e a potencialização das competências pessoais. Competência é a capacidade de agir, de realizar ações em direção a um objetivo, a metas e desejos. Sendo assim, coaching é um processo de investigação e reflexão conduzido pelo profissional (coach) que fará seu cliente sair de onde está para onde quer chegar. Risa: Como surgiu o Coaching e como funciona na prática? Rangel: No processo de coaching, o primeiro passo é estabelecer o estado atual, ou seja, todos os detalhes da situação atual do cliente. O segundo passo é estabelecer detalhadamente onde o cliente quer chegar (metas e objetivos). Tendo estabelecido estes dois pontos, o coach conduz seu cliente na ela-
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boração de um minucioso plano de ação que fará o cliente trafegar da posição 1 (estado atual) para a posição 2 (metas e objetivos) em um tempo recorde. O nome Coaching surgiu ainda na era medieval, com o cocheiro, aquele homem que conduzia o coche (carruagem) de um ponto a outro. Esse homem especializou-se e passou também a domar e treinar os cavalos para puxar seus coches. Na época, todos os festivais e competições passavam pelo cotidiano das pessoas, ou seja, envolviam cavalos e lutas. Desta maneira, nos idos de 1600, com a popularização dos festivais e competições, viu-se a necessidade dos competidores também terem um treinador (coach em inglês). Assim, o técnico de competição, posteriormente o técnico de esportes, foi sendo difundido mais e mais até os dias de hoje, onde se percebeu os benefícios de homens de negócios também terem seus coaches, como se fossem seus personal trainers do desempenho profissional. Se cavalos podiam produzir mais com menos esforço, e atletas conseguiam maximizar seu potencial, por que não executivos também terem o seu coach pessoal para maximizarem seus resultados em um curtíssimo espaço de tempo? E com o desenvolvimento de ferramentas de desenvolvimento humano, veio a segunda onda do coaching moderno: o life coaching ou coaching de vida. Esta nova metodologia, o life coaching, trás para pessoas “comuns”, as ferramentas do Coaching Executivo.
TENDência
Risa: Quem é o profissional que faz Coaching, o que ele faz? Rangel: Coach é o profissional credenciado que conduz o processo de coaching, usando metodologia, conceitos, ferramentas e processos. É o coach quem conduz o processo, levando o cliente a refletir, chegar a conclusões, definir ações e, principalmente, agir em direção a seus objetivos, metas e desejos. Coaching não é terapia, aconselhamento ou psicologia. O Coaching é uma abordagem pragmática focada na realização de um ou mais objetivos específicos. Uma das diferenças mais marcantes é que a terapia tende a focar e se deter nas experiências e nos sentimentos relacionados a eventos passados, ao passo que o Coaching é orientado em direção ao ajuste do objetivo e encoraja o cliente a seguir em frente e a obter novas conquistas e realizações em prol de sua felicidade e qualidade de vida sempre ajudando o cliente a olhar e focar no futuro. O coaching cria consciência, potencializa a escolha e gera mudanças, libera o potencial pessoal para maximizar sua performance. O coaching ajuda a aprender; ao invés de ensinar, o cliente tem as melhores respostas; o coach tem as melhores perguntas. Risa: Qual o resultado o cliente de Coaching pode esperar? Rangel: Nossa vida pode ser visualizada sobre nove pilares: Espiritual, Família, Conjugal, Filhos, Saúde, Social, Profissional, Financeiro e Emocional. O maior benefício do coaching é o aumento de resultados positivos nestas diversas áreas da vida do cliente. Os resultados são imediatos, práticos e mensuráveis e as mudanças atitudinais e comportamentais são extremamente consistentes. O cliente percebe sessão a sessão as mudanças e objetivos conquistados. Do ponto de vista empresarial, segundo estudos publicados pela revista americana Fortune, o retorno do investimento do coaching é alto para as empresas. Executivos que passaram pelo processo de coaching classificaram o retorno quantitativo em 6 vezes o valor do investimento. Algumas melhorias apontadas como resultado do coaching são: melhor relacio-
Rangel Lerbach Junior
Master Coach Integral Sistêmico pela Federação Brasileira de Coach. Graduado em Gestão de Negócios, especialista em Negócios Internacionais pela FGV. Profissional experiente, foi Presidente da Siim Tecnologia, Gerente Comercial do grupo português Design Resorts e Vice Presidente de Negócios na empresa de hotelaria Sleep Hotels. Consultor, Executivo de Marketing e Vendas, Palestrante e Instrutor do Programa de Imersão para Profissionais de Alta Performance. Contato: rangel@rangeldh.com.br
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namento de trabalho com subordinados, melhor relacionamento com chefe, melhor relacionamento com pares e aumento do nível de satisfação com o trabalho. Do ponto de vista qualitativo, posso citar: aumento do desempenho individual; aumento de autoconhecimento, aumento da satisfação e nível de realização, aumento da abertura ao novo e ao processo de aprendizagem e desenvolvimento, habilidade de usar talentos e o potencial de forma mais efetiva, aperfeiçoamento da capacidade de ouvir, melhora na flexibilidade, melhor adaptação a mudanças e aumento da capacidade de se relacionarem. Risa: Com certeza você recomenda o método Coaching para todas as áreas empresariais mas especificamente para o setor calçadista (Lojistas e fabricantes) que benefícios você mencionaria para quem buscasse tal método? Rangel: Através do Coaching, o empresário e gestor do setor calçadista obterá a metodologia, a confiança, musculatura emocional, autoestima e autoconfiança para levar a empresa ao ponto mais alto onde já pensou alcançar. Fará isto de forma ecológica e pacífica, no sentido de que alcançará resultado sem depreciar e prejudicar as pessoas e empresas envolvidas, como funcionários, concorrentes, fornecedores e outros, e sem prejudicar a si mesmo e os pilares da sua vida, como saúde, família, cônjuge, filhos, vida social e espiritual. E o mais impactante, alcançará de forma rápida em questão de tempo, independentemente do cenário macro e micro econômico e da situação em que a empresa se encontra. Como disse anteriormente, o ser humano traz em si uma revolução, uma força indomável que o torna capaz de realizar obras verdadeiramente extraordinárias. O Coach trabalha para liberar o máximo potencial e despertar o melhor que existe nas pessoas.
Inverno 2014
Romantismo e o Luar Por Victor Barbieratto
As tendências para o Inverno 2014
Para falarmos sobre o Inverno 2014, nada melhor do que expor o que as empresas de componentes de calçados fizeram para esta coleção. A Assintecal trabalha com as melhores empresas do país no projeto intitulado Fórum de Inspirações, no qual consultores de moda e tendências visitam e trabalham com empresas os conceitos da próxima estação. Este artigo mostra um pouco desta pesquisa e, por meio dos materiais desenvolvidos, podemos ter diversas inspirações para as coleções de calçados, acessórios e demais produtos de moda. Iniciaremos com o tema do Romantismo, que ocorre no mundo todo e nos influencia de forma arrebatadora. Depois, iremos nos permear pelo luar e os 03 conceitos que dividem a pirâmide estratégica de produtos das empresas. “O romantismo está precisamente situado não na escolha do tema nem na verdade exata, mas no modo de sentir.” Charles Baudelaire A frase acima, escrita por um dos mais famosos autores do Romantismo francês, define uma das principais características do movimento romântico do século 19, que poderia ser facilmente aplicada ao Inverno 2014 – a importância do “sentir”. Outras características, como o egocentrismo, o olhar idealizado para a natureza, o escapismo, o nacionalismo histórico e até mesmo o culto à desilusão e à morte também se encaixam à perfeição à situação que nos encontramos neste momento. À medida que a economia se instabiliza, ataques com armas químicas são efetuados, guerras são discutidas como se fossem inofensivas, tendemos a nos inclinar para o movimento romântico. Em tempos nos quais a razão, o raciocínio pragmático dos negócios, os movimentos econômicos, sociais e comportamentais se tornam indecifráveis, é importante apelar para uma visão não só otimista, mas também encantadoramente romântica. Prova disso é a enorme quantidade de filmes e séries de TV sobre fábulas, mitos e histórias infantis lançada nos últimos anos. Por exemplo, os vampirescos Crepúsculo e True Blood, o remake da história de Chapeuzinho Vermelho intitulado A Garota da Capa Vermelha, as sagas históricas
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O Senhor dos Anéis e Game Of Thrones, aventuras fantásticas como Avatar, Harry Potter e As Aventuras de Pi. Isto sem falar nos filmes de heróis, como X-Men, Homem-Aranha, Vingadores, Batman e muitos outros que fizeram a alegria dos fãs de quadrinhos do mundo todo. Neste universo de filmes e séries de TV, repletos de feitos heroicos e realizações mágicas, sempre existem heróis que lutam por um ideal e sempre há um final feliz, exatamente como esperamos. Os brasileiros também possuem uma paixão enorme por novelas, e todas elas possuem o mesmo enredo central: um casal que se ama, sofre por problemas e no final se casa e tem filhos. É como se houvesse uma espécie de infantilidade no ar, uma necessidade de fugir da realidade, de se esconder. Seja assistindo a filmes fantasiosos com final feliz, seja postando fotos de ilusória alegria e perfeição em redes sociais como Facebook, Twitter ou Instagram, esta falta sensação de perfeição pode acabar nos dando uma rasteira. É preciso reconhecer, no entanto, que os motivos que nos levam a querer escapar da realidade são muitos. Desde o ataque terrorista ao World Trade Center em 11 de setembro de 2001, as crises se sucedem sem trégua. Sentimos que a vida está mais dura, as ideologias políticas faliram, os modelos éticos a seguir são cada vez mais raros, a natureza continua a ser degradada pela ganância humana. A lista parece não ter fim. Mas nem tudo é sombrio neste cenário. Percebemos, em contrapartida, o surgimento de uma cultura online abastecida por grande número de indivíduos que compartilha, cria e colabora no ambiente das redes sociais. De fato, para muitos, compartilhar uma paixão e receber reconhecimento por isso substituiu o “ter” como novo símbolo de status. Em tempos difíceis, é natural que as pessoas se preocupem mais com os semelhantes, sintam empatia pela dificuldade alheia, sejam mais generosas. Isto corresponde ao lado positivo do Romantismo, que deixa a individualidade de lado para abraçar as causas coletivas e sociais, a exemplo do que houve no Brasil, por volta de 1870, com o abolicionismo, como se pode ver na poesia de Castro Alves e outros.
Inverno 2014
“Sendo assim, neste Inverno 2014, nos envolvemos com o luar, essa luminosidade mágica que a tudo impregna com sua força e energia. Proteção passa a ser uma palavra importante não apenas no âmbito funcional, mas também nas configurações estéticas. A vontade de se sentir protegido é algo profundo, que nos leva a buscar materiais aconchegantes, capazes de criar a sensação de acolhimento. Peles e lãs com aspecto selvagem, assim como madeiras e metais envelhecidos, nos remetem aos primórdios da civilização humana” relata o coordenador do núcleo de design da Assintecal Walter Rodrigues.
Prova disso são os protestos ocorridos recentemente em todo o país. A questão principal não era o aumento das passagens de ônibus, mas sim uma insatisfação geral com os governantes e políticos. Porém, só saberemos o reflexo destas ações nas próximas eleições, em 2014. Diante da falta de ideais, a solução é apelar para o amor, no sentido amplo do termo, como forma de resistência, de sobrevivência emocional e física. E, como hoje é impossível deixar de falar nos efeitos da globalização, podemos prever, ainda, que ela traz consigo a valorização das tradições locais. Países emergentes, como o Brasil, poderão exportar seu patrimônio cultural. Símbolos, estilos de vida e tradições que antes eram desprezados, ou até mesmo negados, irão se tornar fonte de orgulho, para os consumidores domésticos, e de interesse, para os consumidores globais. Na moda, o heroísmo começa com a eterna busca pelo novo, pela sede de antecipar os desejos dos consumidores, que a cada dia estão mais ecléticos, mais segmentados e com mais possibilidades de escolhas. De certa forma, conquistar os consumidores, hoje, corresponde a encontrar o Santo Graal. O ponto de partida da pesquisa de Inverno 2014 da Assintecal são os princípios do Romantismo, que valorizam as forças criativas do indivíduo e sua imaginação; que se baseiam na inspiração, nos momentos impactantes da vida subjetiva, na fé, no sonho, na paixão, na intuição, na saudade, no sentimento da natureza e na força das lendas e dos heróis. Conceito 03 Histórias épicas, contos de aventura, heróis e sagas que retratam o medo primitivo diante do desconhecido, imagens sombrias de contos de fadas, o fascínio e o medo pela noite de Lua cheia, que a tudo envolve com sua luminosidade mágica e fantástica, inspiram a ambiência do Conceito 03. Proteção passa a ser uma palavra importante não apenas no âmbito funcional, mas também nas configurações estéticas. O desejo de se sentir protegido é um motivador poderoso, que inspira a busca de materiais confortáveis e acolhedores.
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Os de aspecto selvagem, como peles, lãs, madeiras e metais com acabamentos rústicos, nos remetem aos primórdios da civilização e da história do homem. Pense em – Conceito 03 Materiais: couro bioleather, atanado, vacum, box, camurça, peles exóticas, pele de elefante, relax, pele de avestruz, peles naturais (coelho, chinchila, ovelha, cabra), pele sintética, lã bruta, tecido de lã, brocado medieval, tecido com tramas grossas, tramado de couro e cadarços, laminado sintético com acabamento opaco, desgastado, envelhecido e manchado, chifre, osso, madeira e crina. Formas: protetora, anatômica, com encaixe de materiais e construções modulares para criar volume, carapaça, estrutura primitiva, estrutura da natureza com formas bicos, garras, patas e chifres. Aspectos de superfície para couro, tecido, laminado sintético, solado e salto injetado e metal: estampado, bordado, aveludado, dourado envelhecido, queimado, recortado, tramado, flocado, acolchoado, vazado com laser, vazado com fotocorrosão, navalhado, enferrujado, desgastado e com uso de alta frequência para simular sobreposição. Acabamentos: película, transfer, resina, acetinado, opaco, matelassado, gravação em 3D, martelado, marcado a fogo. Estampas: impressão digital, hot stamp, sublimação, serigrafia (penas, malha de metal de armaduras, desenhos celtas, arte medieval), animais fantásticos (dragões, gárgulas, leões alados, cavalos alados, unicórnios), animais da noite (corvos, morcegos, lobos, corujas, serpentes) e novas camuflagens. Bordados: digital em superfície, localizado, nas bordas, aplicação de lantejoulas, aplicação de pedras (penas, desenhos celtas, arte medieval), animais fantásticos (dragões, gárgulas, leões alados, cavalos alados, unicórnios), animais da noite (corvos, morcegos, lobos, corujas, serpentes), imagens românticas (flores, arabescos, rendilhados). Detalhes: costura, pesponto, tramado, repuxado para cabedais e canos de botas, patchwork de peles diversas, encaixe misturando
Inverno 2014
texturas e emendas, técnicas ancestrais. Metais: fivelas, fecho para bolsas, zíperes, terminações, spikes, enfeites, medalhas, rebites, ilhoses e botões com desenho de penas, arte celta, arte medieval, animais fantásticos (dragões, gárgulas, leões alados, cavalos alados, unicórnios), animais da noite (corvos, morcegos, lobos, coru-
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jas, serpentes), imagens românticas (flores, arabescos, rendilhados e revestimento com tiras e detalhes de couro). Aspectos: de ferro fundido, corroído, desgastado e amassado, porém com polimento. Banhos: ouro velho, dourado oxidado, enferrujado, flocado, epóxi colorido, opaco, cobre, latão, ródio negro.
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Conceito 2 A palavra transformação é perfeita para entendermos as ambiências do Conceito 02. A Lua, que encantou os astronautas e o mundo na década de 60, nos sugere, atualmente, um romantismo sofisticado e atemporal. A evolução tecnológica que levou às viagens espaciais influenciou o design de produtos, transformando vestimentas, acessórios, móveis e até mesmo casas em itens que nos fascinam ainda hoje. Munidos desse espírito investigativo, sem medo das descobertas, buscamos transformar as imagens delicadas e oníricas da superfície da Lua em inspiração para os acabamentos e as texturas dos materiais. Interessados no equilíbrio das estruturas e das formas, propomos um olhar romântico para essa nostalgia do futuro. É o momento de transformar, repensar e investigar a ideia de futuro. Por isso, decidimos rever as criações futuristas de alguns estilistas dos anos 60 – como Paco Rabanne, Pierre Cardin e André Courrèges – que elaboraram, já naquela época, coleções com roupas de formas limpas e geométricas, feitas de materiais inusitados como metal, papel e tecidos de fibras sintéticas. No Conceito 02, propomos olhar para a conquista da Lua pelo homem de modo delicado e romântico. Buscamos nas imagens oníricas da superfície desse satélite a inspiração para os acabamentos e as texturas. Percebemos que o rigor das estruturas geométricas brinca de reconstruir o corpo, os objetos, o espaço.
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Pense Em – Conceito 02 Materiais: silicone transparente e colorido, neoprene, pele de arraia, pedraria com aspecto de cristal, pedra sintética com efeito de cratera, resina, acrílico, box, tecido tecnológico, PVC, píton com acabamento metalizado, laminado sintético com acabamento gessado. Formas: geométrica, alongada, estruturada, angulosa, facetada, tridimensional, articulada. Aspectos de superfície para couro, tecido, laminado sintético, solado e salto injetado e metal: espelhado, emborrachado mate, gessado, perolado, superfície refletiva, textura de porcelana, laqueado, vinil, verniz, cromado, gradação de cores, viscoso. Acabamentos: película azul, ultrabrilho, mono alto brilho, gravação em 3D, esmaltado, bordado, vazado a laser. Estampas: impressão digital, hot stamp, sublimação, serigrafia, raios X de flores e estruturas, superfície lunar, crateras lunares, ícones da corrida espacial como naves, astronautas, robôs, foguetes, figuras geométricas e explosões. Bordados: digital em superfície, localizado, nas bordas, aplicação de lantejoulas em formato anguloso, aplicação de pedras para criar efeitos de gradação de cores. Superfície lunar, crateras lunares, ícones da corrida espacial como naves, astronautas, robôs, foguetes, figuras geométricas e explosões. Detalhes: tira metalizada, strass, aplicação de materiais espelhados, metalizado, revestimento acabamento sem costura aparente (soldado, colado, costura invisível). Metais: fivela, fecho para bolsas com ímãs, zíper com dentes de cristal, terminação com cristais, spike com cristais, rebite, botão de pressão ou com ímã, placa (geométrica, facetada, escovada, cromada e com banho colorido de epóxi ou metalizado), enfeite (lua, astronautas, robôs, foguetes, estruturas vazadas). Aspectos: escovado, brilhante, esmaltado, emborrachado, frio. Banhos: níquel, cromo, prata, Pantone Lavender Aura – 16-3911 TPX, Pantone Arctic Ice – 134110 TPX, Pantone Imperial Blue – 19-4245 TPX, Pantone Midnight Navy – 19-4110 TPX.
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Conceito 1 Efeitos de luz psicodélicos, multicoloridos e iridescentes espalham beleza e energia pelo cosmos. Espetáculos como a aurora boreal e o movimento das galáxias convidam à contemplação. No Conceito 01, nos deixamos envolver, também, pelo encantamento dos contos de fadas, que nos levam a sonhar e a esperar um final feliz. Celebramos a natureza, as explosões de cores, a vibração elétrica das raves, a liberdade e o descompromisso do estilo Boho. Sob a luz da Lua, enamorados de todos os tempos imploram para que seu romance nunca termine. Ao som das serestas ou da batida do trance, os apaixonados juram amor eterno. A luz do amanhecer misturada aos resquícios do luar tinge o céu com dezenas cores, criando camadas de tons inesperados, espetaculares. E afirmamos a certeza de que a vida, no final, se funde com a luz.
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Pense Em – Conceito 01 Materiais: algodão, seda, linho, couro de caprinos, de gado vacum, camurça, nobuck, laminados sintéticos iridescentes, lã em meada, PVC, resinas, denin, lona, cortiça, corda. Formas: ampla, oversize, fluída, sensual, extravagante, exuberante. Aspectos de superfícies para couro, tecido, laminado sintético, solado e salto injetado e metal: estampado, bordado, sedoso, adamascado, irisado, holográfico, cintilante, perolado. Vazado com laser, vazado com fotocorrosão. Acabamentos: brilhante, irisado, com glitter, lixado, tie-dye, com transfer, multicolorido, com foil. Vazado com laser, vazado com fotocorrosão. Bordado e hot stamp com spikes. Estampas: impressão digital, hot stamp, sublimação, serigrafia (galáxias, estrelas, cometas, princesas, príncipes, coroas, fadas, duendes, gnomos, cartas de tarô, desenhos psicodélicos, flores, ramalhetes, imagens de tricô, crochê colorido e imagens do Leste Europeu – Romênia, Hungria). Bordados: digital em superfície, localizado, nas bordas, aplicação de lantejoulas coloridas (flores, corações, princesas, príncipes, coroas, fadas, duendes, gnomos, cometas, desenhos óticos multicoloridos, bordados do Leste Europeu – Romênia, Hungria). Detalhes: pesponto colorido evidente, aplicação de mix de materiais, linhas tingidas em tie-dye, enfeites iridescentes, enfeites em 3D. Metais: fivela, fecho para bolsas, zíper em tiedye, enfeites (flores, corações, princesas, príncipes, coroas, fadas, duendes, gnomos, cometas, desenhos óticos multicoloridos, peças de metal com motivos do Leste Europeu – Romênia, Hungria). Spike, rebite, ilhoses dourados brilhantes. Banhos: ouro velho, prata velha, latão, bronze, cobre, preto.
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Inverno 2014
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Victor Barbieratto é especialista em calçados. Graduado em Design de Produto pela Unesp, com MBA em Gerenciamento de Projetos pela FGV. Realizou trabalhos de desenvolvimento de solados, cabedais e arte-final para clientes do Brasil, Venezuela, México, Guatemala, França e Itália. Atuou como designer de calçados da Penalty nas linhas infantis, casuais, running e futebol. Atualmente, está à frente do Creek Design Studio (Ribeirão Preto/SP), desenvolve projetos em parceria com a Assintecal e é professor da escola de design Immaginare. Contatos: victor@creek.com.br • www.creek.com.br
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CAPA Por David Andrade Fotos: Sérgio Baia
“sempre gostei de estar com a mente cheia, me faz bem. Quanto mais atividades eu faço mais tenho vontade e arrumo tempo para fazer outras novas.”
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Negócios
RENATA MOLINARO A gata do Pânico é pura energia Carioca, nasceu na cidade do Rio de Janeiro em 19/03/1988. Iniciou sua carreira de modelo aos 14 anos de idade. A partir dos 16 anos, engrenou sua carreira internacional viajando pelo mundo trabalhando em campanhas publicitárias de renomadas empresas e participando de editoriais para revistas como Vogue e Women’s Health. Renata sempre se interessou por televisão e conciliando com seu trabalho, escolheu cursar a faculdade de comunicação na PUC do Rio de Janeiro. No ano de 2011, conquistou o título de musa do brasileirão, representando o Goiás e também concorreu ao Miss Brasil no mesmo ano. Apaixonada por esportes e dança pratica tais atividades nas horas vagas e tem experiência profissional em Jazz, Ballet e natação. Seu primeiro trabalho em televisão foi em 2011 como assistente de palco do Caldeirão do Huck da TV Globo. Com sua beleza e simpatia ímpares, desde 2012 Renata integra o time do programa Pânico na Band que é um sucesso de audiência nas noites de domingo. No programa, além de ser assistente de palco - Panicat - participa de quadros do programa, matérias como a cobertura do “Spring Break” que acontece todo ano no México e cobertura de eventos sociais como lançamentos de novelas, pré-estreias de peças de teatro, entre outros. Ainda encantada por moda e criação e como exemplo de visionária, se diz realizada, pois assina a própria marca de biquínis. Renata sempre levou a carreira de modelo como uma ponte, então acha que isso explica a boa premiação que a deixa bem entusiasmada em um concurso de desenho e modelagem de biquínis. Musa do carnaval da escola de samba
Mangueira com toda esta simpatia, exemplo de persistência, de pessoa que vai em busca dos sonhos e de beleza diz com bom humor sobre como está o coração: “ele está ocupadíssimo, preenchido e blindado”. Renata mora com o personal Trainer Eduardo Meyer, quem carinhosamente chama de Dudu, e se diz apaixonada pela vida de casada. Já muito antes, ela já não morava com os pais e diz que sair cedo para tentar a vida se distanciando um pouco da asa dos pais faz muito bem tanto para filhos quanto para os pais em certo momento da vida. Outra paixão de Renata é a música e atualmente cursa aula de canto. Renata gosta de ousar nos calçados. Mesmo já sendo alta, adora salto e tem poucas rasteirinhas. Às vezes sai para comprar sapato baixo e volta com um salto. “Adoro saltos coloridos, brilho, mas um resumo da minha sapateira é incrivelmente, saltos pretos, de vários modelos – diz Renata. Apesar da paixão pelo salto alto ela também ama o tênis. Amante da malhação, praticante de dança e vôlei não dispensa o bom e velho amigo tênis: “gosto de conforto! Acho que as novas versões “Free” dos tênis são perfeitas, para praticar esportes, andar, correr, e até sair mesmo quando o ambiente é ao ar livre, e quando combina. Mas para malhar prefiro um tênis com amortecimento maior. Pego muito peso, então tênis com a sola muito rasa dá a sensação de estar malhando de chinelo”. Apesar de ter que cuidar do Dudu e ainda malhação, música, dança, natação, vôlei, TV, passarelas, viagens, casa e muito trabalho, Renata salienta: “sempre gostei de estar com a mente cheia, me faz bem. Quanto mais atividades eu faço mais tenho vontade e arrumo tempo para fazer outras novas.”
capa
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Fizemos algumas perguntas para nossa escolhida de capa desta edição. 1 - Renata, você trabalhava como modelo. O que mudou depois de entrar para o Pânico? Minha vida mudou 100%. Hoje me dedico exclusivamente ao programa e o que acontece é em virtude do meu trabalho. Tenho viajado todo o Brasil a trabalho e estou muito contente com o carinho que sou recebida nos lugares que me convidam. O retorno é incomparável. Só estou colhendo os frutos... 2 - Por estar trabalhando com o corpo, recebe muitas cantadas nas ruas? A respeito disso nada mudou, sempre intimidei um pouco os homens que tentavam chegar perto, e hoje com o programa eu sinto um respeito maior ainda. Acho que por termos um espaço bom, com um quadro nosso, o público consegue nos conhecer, e isso causou uma admiração muito legal de todos que acompa-
nham o Pânico. Eu pelo menos recebo um carinho incrível do pessoal na rua e nunca faltaram com respeito. 3 - Você já recebeu convite para posar nua? Sim, algumas vezes, porém isso está fora dos meus planos no momento. Para que eu aceitasse, teria que valer muito a pena. 4 - Nos bastidores, sempre é comentado que há uma concorrência entre as meninas. Como você vê isso? (Risos) Isso não existe entre a gente, todas se dão bem. Nos bastidores só rola muita palhaçada, somos amigas e essas notícias só nos fazem rir. 5 - Qual o seu maior sonho profissional? Trabalhar como apresentadora, ter um programa que seja ligado principalmente aos esportes, qualidade de vida e saúde. Adoro esses temas, fazem parte da minha vida. Sinto-me muito à vontade para apresentar esse formato de programa.
Ela é encantada por moda e criação e como exemplo de visionária, se diz realizada, pois assina sua própria linha de biquinis chamada ANAIANNI BY RENATA MOLINARO
PING PONG
Altura: 1,74 Peso: 67kg Cidade Natal: Rio de Janeiro Cidade atual: Rio de Janeiro Atividades atuais: repórter e assistente de palco do Pânico na Band. Sonho antes da fama: constituir uma família bem grande e próspera. Sonho depois da fama: não mudou. Esporte: aquáticos Qualidade: sinceridade Defeito: impaciente Cor: dourado Música: Tempos Modernos - Lulu Santos Ator e atriz: Tony Ramos / Julia Roberts Cantores preferidos: Pink, Rihanna, Marisa Monte, Lulu Santos, Joss Stone e Adriana Calcanhoto. Comida: salada Adoro: calor Detesto: frio Uso e compro muito: jeans Nunca compraria e nunca usaria: pele de animais.
ficha técnica
Ivomaq MITT 4400
Nossa escolhida para a seção ficha técnica é recheada de tecnologia O modelo da Ivomaq tem duas opções de agulhas em coluna. Triplo transporte rotativo, com corte de linha, arrremate, motor eletrônico com posicionador de agulha, calcador e controle de velocidade. Ideal para costuras em calçados, tênis, cintos, bolsas, luvas, pulseiras e artigos de couro. Costura materiais normais, sobrepostos ou com espessuras variadas.
1 - AGULHAS disponível com uma e duas agulhas 2 - TRIPLO TRANSPORTE ROTATIVO com opções de rodizio grande, médio e pequeno 3 - LANÇADEIRA pode ser grande ou pequena, italiana cerliani 4 - CORTE DE LINHA com sistema de faca e contrafaca capacidade de corte linha 90 ate cordone 10 5 - CHAPA DE AGULHA com inserto do furo intercambiável, facilitando substituição 6 - LEVANTE DO CALCADOR sistema com opções de uso pneumático ou elétrico 7 - PAINEL CONTROLE para programações de pontos, quantidade de pontos, corte, arremate 8 - ARREMATE sistema manual e programado elétrico ou pneumático 9 - PROTETOR DE CORREIA de conformidade as normas de segurança NR12 10 - PROTETOR DE VISÃO acrílico de conformidade as normas de segurança NR12 11 - PROTETOR DE DEDOS de conformidade as normas de segurança NR12 12 - LUMINÁRIA direcionada e acoplada de luz fria 13 - CATRACA DE SEGURANÇA evita perda de tempo e danificar a lançadeira 14 - MOTOR ELETRÔNICO econômico com comando programado 15 - MESA disponível para trabalhar sentado ou de pé
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estratégia
Gestão do conhecimento Por Fábio Gomes
Sentimo-nos honrados em participar com os senhores deste novo editorial GESTÃO DO CONHECIMENTO aplicado as organizações empresariais da Revista Risa. Nosso propósito é compartilhar, através de uma leitura confortável assuntos relacionados ao “mundo da economia e gestão empresarial”. Nossa proposta é ampliar discussões acerca do impacto da economia nacional e internacional no segmento calçadista bem como tratar de assuntos relacionados a condução estratégica de nossas organizações, empresas aguerridas que em muitas casos são sobreviventes aos mandos e desmandos do poder público e do custo financeiro do capital (dinheiro). Em meio aos avanços dos primeiros meses deste segundo semestre já estamos contextualizando cenários de um período inflacionário estável até o final do ano. Conforme fontes de relatórios gerenciais do banco SAFRA, o ano de 2013 demonstrou no mês de Julho uma desaceleração nos níveis de empregos, quadro que tende a persistir no restante do ano. Gosto particularmente de examinar o relatório FOCUS do Banco Central que traz uma leitura projetiva sobre economia, lembrando que os vilões que inflamaram o poder de compra no início do ano e por vez contribuíram para o aumento da inflação para este semestre já estão mais moderados, como o caso dos preços de alimentos que subiram muito no começo do ano. Conforme comentaristas da GloboNews, a partir de agosto o IPCA deverá refletir com mais intensidade a alta recente do dólar. Este é o risco mais evidente para a inflação brasileira, não só para 2013. Se a moeda americana continuar pressionada, ela pode contaminar o comportamento dos preços em 2014. Habilidades na condução dos negócios: esta é uma expressão comumente utilizada nos corredores de congressos e convenções de administração. Cada empresa, cada gestor tem o
seu modelo de imprimir sua sinergia para com o rumo dos seus propósitos, o pulo do gato esta na métrica, na medição dos avanços e/ou dos retrocessos que enfrentamos no dia a dia. São inúmeras as propostas de medir as competências e empenhos de processos e métodos de produtividade, entretanto devemos medir sempre. A medição requer que tenhamos uma disciplina comportamental, que venhamos a nos permitir a parar para criar elementos os quais garantam imparcialidade e intensidade para tomada de decisões a curto e/ou médio prazo. Como vimos acima o cenário inflacionário foi atípico este ano comparando com 2012, o campo de incertezas foi ampliado devido situação do dólar, mas mesmo assim o Banco Central postou-se com boas articulações e intenções para a defesa de nossa economia. Assim agimos em nossos ambientes organizacionais quando tratando-se de ameaças externas (SWOT – Porter 2004). Imaginamos que vossas empresas são grandes locomotivas, que o combustível para impulsionar é o capital monetário (dinheiro, ativos) e o capital intelectual (inteligência - recursos humanos, métodos e processos) que vós na qualidade de “comandantes desta locomotiva” deverão manter o maquinário e toda a engenharia eletrônica devidamente alinhadas eis que quanto maior for a velocidade maiores serão as possibilidades de estarem à frente dos concorrentes, que embora estejamos sob trilhos, devemos ter uma “infantaria” sob os nossos auspícios visualizando sempre as condições do caminho e as diversas intempéries a surgir e por fim, deveremos manter a ordem a disciplina dentro dos vagões. É neste momento que percebemos que é importante medirmos estas células que nos cercam, objetivando sempre enxergar por detrás das montanhas. Um forte abraço e que a inteligência sempre esteja junto aos senhores.
Fabio Gomes faz parte do corpo diretivo da Transportadora Transduarte como Diretor de Administração. Formado em Administração de Empresas traz consigo experiências em Psicologia Organizacional e Governança Empresarial. Tem MBA em Gestão Empresarial pela FGV.
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história Por David Andrade
Vicente de Paula O famoso
Coadô
Sem ele não existiria a Nova Serrana de hoje Pura simpatia, alegria e lições de vida. É o que podemos notar quando conversamos com o primeiro fabricante de tênis em Nova Serrana. Reconhecido e premiado como o primeiro fabricante de calçados de Nova Serrana, Vicente de Paula Amaral, nos conta com grande emoção como a grande referência no mercado calçadista, Nova Serrana, é conhecida como a capital do calçado esportivo, as dificuldades de quando tudo começou e o sucesso dele como empresário que hoje, aos 69 anos, curte sua merecida aposentadoria.
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história
Vicente de Paula Amaral, o cuadô, é natural de Nova Serrana, pai de uma filha e de dois filhos, casado com Ivone Aparecida Alves Amaral com quem teve Alexandre, o quarto filho. Cuadô foi um apelido dado por uma professora quando ele tinha 8 anos. Trabalhador, seguia a vida como caminhoneiro da grande empresa Andrade Gutierrez. Em 1969, ainda como caminhoneiro, depois de uma temporada fora de sua cidade natal, volta para Nova Serrana e tinha um grande sonho: poder ajudar no desenvolvimento de sua cidade, fazer algo pelo seu povo que na época era somente cinco mil habitantes.
Vicente antes de trabalhar com os calçados, era funcionário da poderosa Andrade Gutierrez. Ele contribuiu na construção da BR262.
Em 1975, começou então, a fabricar botinas, aquelas com prego, tacha, as chamadas cara de boi. Com produção 40 pares/dia, ele mesmo fabricava, vendia e viajava até 16 horas para entregar o produto em Jequié, Feira de Santana – BA e outras cidades. Fabricava botinas por causa da facilidade de comercialização e fabricação. Logo depois passou a fabricar o mocassim. Em 1980, querendo voar mais alto, foi para os EUA pesquisar sobre as novidades do ramo calçadista, trouxe de lá as inovações e começou a fabricar tênis. Surgia então, o primeiro fabricante de tênis de Nova Serrana. Impressionante é o número de calçados fabricados por dia: 7000. Em épocas de trabalho manual, isso era um grande feito. Época em que nem computadores existiam. “Hoje é tudo mais fácil, se bem que o lucro é muito pequeno 10 %, talvez nem isso. O lucro na minha época, apesar da dificuldade era de 300%” - salienta Vicente que tinha
500 funcionários. Todos faziam acabamento nos tênis a mão. Uma das grandes dificuldades descritas por Vicente era justamente essa: a falta de tecnologia para o ramo. Máquinas demoraram a ser introduzidas em nosso país, e mesmo assim eram todas importadas. Muito lutou pelo desenvolvimento de Nova Serrana, indo até mesmo falar com grandes governantes em busca de soluções dos problemas encontrados. Em entrevista a um grande jornal brasileiro, foi mal interpretado ao dizer da não fabricação nacional de máquinas. Apesar do mal entendido e grande repercussão do assunto, daí em diante o Governo autorizou a fabricação de máquinas brasileiras para o calçado e o resultado todos nós podemos ver hoje. Rapidamente, trouxe a tecnologia existente só em São Paulo para Nova Serrana. Foi também Vicente que trouxe a primeira injetora para Nova Serrana. Foi em 1985 e mais uma vez enfrentou dificuldades. Desta vez com a Companhia Energética de Minas Gerais (CEMIG) fornecedora de energia para o município. Grandes máquinas assim não funcionavam com a pouca energia que era disponibilizada para a cidade. Após, mais uma vez, buscar soluções para o problema, a CEMIG aumentou a carga de energia para Nova Serrana. Vicente vendia toda a sua fabricação para a Zona Franca de Manaus que distribuía os tênis para todo o país. Fato engraçado foi o sobrinho de Vicente viajar de Divinópolis para Manaus, comprar um tênis e voltar exibindo a boa compra dizendo que era muito bom e bonito. Mal sabia o sobrinho que era o próprio tio que fabricava o tênis em Nova Serrana. Vicente viajou por todo o mundo, foi atrás de conhecimento não só no EUA. Conhece quase todos os países da Europa, da América do Sul e também Angola, China e o Japão. Em 2000, Vicente passa a fabricar sandálias. Distribuía seus produtos para todo o país e os exportava para o Chile e Bolívia. Após 25 anos no mercado, em 2005, Vicente resolve iniciar na área dos componentes, onde trabalhou até este ano, quando se aposentou. Apesar de se dizer com pouca instrução, pouco entendimento de tecnologias, notamos em Vicente grandes qualidades estudadas e teorizadas nos grandes cursos de Administração. Vicente relata que estabeleceu boa relação com os amigos e uma boa rede de contatos. Muitos amigos se ajudaram no mercado e assim se estabeleceu uma relação duradoura – “agradeço cada amigo que me ajudou nesta caminhada” – diz Vicente. “Até hoje tenho contato com meus mais de 3400 funcionários que registrei e com as famílias deles, muitos de seus familiares não me conhecem mas vêm agradecer pelo trabalho, pelo sustento que tinham e pelas belas cestas
Tudo hoje é muito mais fácil por causa de seu esforço. 68 risa
“
O que eu mais me lembro com carinho é dos meus funcionários.
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história
de presente de natal que recebiam com alimentos desconhecidos por muitos”. Ele também nos dá uma boa aula de Administração e deixa o conselho para quem quer começar seu negócio, seja no ramo calçadista ou outro: “é preciso pesquisar, ir atrás de conhecimento, ver o que está na moda, as tendências, observar o mercado e o mais importante de tudo na vida é o estudo. Não tive oportunidade de estudar mas sei da importância dele na nossa vida. Estudo e persistência, isso é o mais importante.” Vicente é também um dos fundadores do Clube Araguaia, onde fez parte da diretoria. Ainda, um dos fundadores e ex-presidente do Lions Clube. Doou 70% do terreno onde hoje funciona o Hospital de Nova Serrana. Vicente é, sem dúvida, um grande exemplo de empreendedor mas o que mais nos emociona é quando perguntado das melhores lembranças. Ele respondeu: “o que eu mais me lembro com carinho é dos meus funcionários.” Não só querer ser um empresário de sucesso, mas a preocupação com sua família, com cada funcionário e a vontade de fazer o bem para sua cidade e seu povo fazem de Vicente um homem simples, de grande coração, determinado e perseverante. Tal preocupação se revela no seu seguinte relato: “diante de tanta pobreza e de dificuldades para se conseguir o alimento, abri um restaurante dentro da minha própria fábrica para que todos os funcionários pudessem se alimentar confortavelmente.” Até mesmo funcionários de outras empresas por lá passavam e também se alimentavam. Com muita emoção, com olhar lacrimejante e com grande saudade, ele nos relata como tudo começou e diz com bom humor ser o responsável pelos inúmeros problemas de infraestrutura e segurança que enfrentamos em Nova Serrana. O desenvolvimento desenfreado se deu por causa dele que foi atrás de montar sua fábrica, buscar máquinas, energia e progresso para nossa cidade e na falta de mão de obra, buscava em Malacacheta em caminhões pau-de-arara funcionários para sua empresa. Estes são problemas da modernidade de todas as cidades e se hoje há muito trabalho para todos foi por que alguém arquitetou, planejou tudo há muito tempo. Somos, na verdade, agradecidos por essa luta, pelo exemplo de perseverança e de caráter, de homem e de profissional. Tudo hoje é muito mais fácil por causa de seu esforço.
Um dos vários prêmios que Coadô recebeu em sua carreira
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Vicente explicando na Câmara de Vereadores as vantagens de se produzir o tênis.
“Já pensei em desistir, mas a minha perseverança foi essencial. Valeu a pena! Foi muito bom e gratificante!” Vicente de Paula Amaral
SOCIAL
Instituto Carlos Duarte Fotos Ascom – Transduarte
Dois anos de atividades em Novo Hamburgo
Texto da legenda
Caren Savaris (esquerda), gerente de relacionamento do Instituto Carlos Duarte e Renati Coutinho, gerente do projeto Fábrica de Cidadania.
Fundado em 2011, o Instituto Carlos Duarte vem desde então atuando no desenvolvimento de jovens e adolescentes, com ações sócio educativas, em Novo Hamburgo-RS e em muitas outras ações de cunho social em outras partes do País. Seja através da compra de kits escolares, seja pela estrutura da empresa, famílias em situação de vulnerabilidade social e econômica são beneficiadas com estas ações. Só neste ano, o Insti-
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tuto investiu na compra de 1.500 kits escolares, compostos de estojos, canetas, lápis, cadernos, livros, etc , além de aportes consideráveis que foram canalizados para outras ações, tais como: campanhas, comemorações e doações diversas. Basicamente supre a necessidade das crianças, onde os programas de educação do governo são deficientes, garantindo estímulo para o aluno permanecer em sala de aula.
SOCIAL
Fotos Ascom – Transduarte
Em agosto, no bairro hamburguense de Canudos, famílias ribeirinhas tiveram que abandonar suas casas devido às chuvas que elevaram os níveis do Rio dos Sinos e dos arroios que por lá circulam. Defesa Civil, Corpo de Bombeiros e Prefeitura Municipal, auxiliaram no deslocamento dessas famílias para escolas e ginásios do município, até a baixa das águas. A gerente de relacionamento do Instituto CD, Caren Savaris, prontamente mobilizou recursos para prestar apoio aos flagelados. “Realizamos uma compra de cobertores, que foram entregues para distribuição pela Prefeitura Municipal de Novo Hamburgo. Além da chuva, o período era de muito frio, por isso a Transduarte também disponibilizou caminhões exclusivos para o transporte gratuito de cobertores e mais de 70 toneladas de mantimentos perecíveis que foram entregues a população ”, explica Caren. A operação iniciou-se em Porto Alegre, com a coleta dos donativos na Conab – Companhia Nacional de Abastecimento. Os veículos descarregaram os mantimentos no pavilhão do governo municipal, onde um mutirão organizou a montagem das cestas e encaminhou para as famílias atingidas. De fato, foram pequenas mobilizações diante das inúmeras necessidades da comunidade, mas enquanto houver condições e recursos, o Instituto Carlos Duarte continuará estendendo o seu apoio para colaborar com a melhoria e qualidade de vida de jovens, adolescentes e suas famílias. Para 2014 o Instituto contratou uma empresa especializada na confecção de projetos sociais de incentivos fiscais como por exemplo os da Lei Rouanet. “ Assim, pretende ampliar suas ações e implementar projetos ainda maiores e mais abrangentes” , informa o Presidente Carlos Duarte.
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Foto: Ascom – Transduarte
certificação
Programa Origem Sustentável Engajando o setor calçadista na sustentabilidade
Cada vez mais indústrias da cadeia calçadista estão se dando conta da importância da inserção da sustentabilidade em seus processos. Grau de conscientização que ganha força no Programa Origem Sustentável, desenvolvido e lançado pela Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados) e a Associação Brasileira de Empresas de Componentes para Couros, Calçados e Artefatos (Assintecal) em janeiro deste ano. O Programa Origem Sustentável tem por objetivo certificar as indústrias de calçados e componentes que possuem sistemas produtivos acordados com os conceitos de sustentabilidade ambiental, econômica, social e cultural. O selo é a garantia de alinhamento da indústria de componentes e de calçados brasileira
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com iniciativas internacionais de sustentabilidade como SAC, Biocalce, DOW Jones Sustainability Index, ISE-Bovespa entre outras. Promovido pela Abicalçados e Associação Brasileira de Empresas de Componentes para Couros, Calçados e Artefatos (Assintecal) em parceria com o Laboratório de Sustentabilidade da Universidade de São Paulo (Lassu/USP) e Massachusetts Institute of Technology (MTI), por quase dois anos foi desenvolvido extenso trabalho de pesquisas, missões internacionais e análise de toda a cadeia coureiro calçadista. Como resultado foi criado um selo de sustentabilidade, concedido para indústrias de componentes de sapatos que atendam a 52 indicadores de sustentabilidade. Também conta com o apoio do SEBRAE e
certificação
da Apex - Brasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos) para promover a incorporação de boas práticas de sustentabilidade na cadeia produtiva do setor calçadista. A certificação, realizada pela ABNT ou SGS, segue a escala Branco, Bronze, Prata, Ouro e Diamante, de acordo com o nível de sustentabilidade alcançado pela empresa. Também conta com o apoio do Sindicato de Igrejinha e Caminho Sustentável. Com o Programa Origem Sustentável, as entidades também pretendem que empresas da cadeia produtiva da moda tenham um maior engajamento em questões de sustentabilidade, o que resultará na ampliação das oportunidades no mercado de exportação para países que possuem regulamentação orientada à aquisição de produtos sustentáveis. Programa ganha Prêmio von Martius de Sustentabilidade 2013 Recentemente, o Programa Origem Sustentável recebeu uma premiação na categoria Natureza, durante o Prêmio Von Martius de Sustentabilidade. A premiação foi realizada na abertura do Congresso Ecogerma, no Club Transatlântico, em São Paulo. O prêmio, criado há 13 anos pelo Departamento de Meio Ambiente, Energias Reno-
váveis e Eficiência Energética da Câmara de Comércio Brasil-Alemanha, contempla trabalhos de empresas, organizações não governamentais, indivíduos, governos e instituições nacionais que promovam o desenvolvimento econômico, social e cultural alinhado ao conceito de desenvolvimento sustentável. “Este é o reconhecimento do trabalho realizado pelo Instituto By Brasil e Assintecal em um projeto de quase dois anos e com muito profissionalismo, envolvendo o Laboratório de Sustentabilidade da Universidade de São Paulo (Lassu/USP) e o Massachusetts Institute of Technology (MTI), que fez com que nós preparássemos os 52 itens de orientação e controle do selo Origem Sustentável”, explicou Valdemar Masselli Jr, Vice Presidente de Inovação e Sustentabilidade da Assintecal. Mas este é só o começo de um amplo trabalho com o setor calçadista – é a primeira vez no Brasil que um setor tem programa definido para alicerce Sustentável. “Quando o selo sustentável recebe a resposta positiva de um prêmio que está engajado e junto na solução de ações positivas para o meio ambiente, é mais do que um aval que estamos no caminho certo. É a possibilidade de expandir o selo do Programa Origem Sustentável para mais empresas da cadeia coureiro calçadista”, salienta Valdemar.
Sneakers da Nike, feitos de circuitos reciclados pelo artista Gabriel Dishaw. O que está mostrando aí é o seguinte: só ser ecológico não basta; tem que usar tecnologia, arte/design e marca.
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