BELEZA SUSTENTÁVEL

comprar menos e reutilizar embalagens reduzem o impacto da indústria de beleza no meio-ambiente

Por: Matheus Phyno

Foto: Kevin Laminto

Mat Ria

VVocê já parou para contar quantos produtos de maquiagem têm no seu nécessaire? Ou qual impacto que eles têm no meio-ambiente? É fato, precisamos ser mais sustentáveis em tudo que fazemos no nosso dia a dia e ser eco-friendly é uma decisão que inclui pequenas coisas, como a rotina de maquiagem. Da escolha de produtos mais limpos, até a decisão de comprar menos e melhor, há uma série de atitudes simples que podemos adotar para que o ritual de se maquiar seja legal para nós e para o planeta.

Ainda há um longo caminho para que a indústria de beleza seja realmente sustentável, mas, com a ascensão do vegetarianismo e do veganismo, aliada à necessidade urgente de reduzirmos o impacto ambiental, nasceu o movimento global de clean beauty (ou, beleza limpa), que fala de um comportamento de beleza baseado no consumo consciente; isso vai desde o ciclo de cultivo da matéria-prima, passando pela fabricação sem ativos nocivos até o pós-descarte. Segundo pesquisa da consultoria americana Persistence Market Research, o mercado de clean beauty promete movimentar cerca de US$ 22 bilhões até 2024.

De olho no rótulo

Tudo começa com a escolha de produtos que são amigos do meio-ambiente, seja por ter uma fórmula limpa e/ou vegana, ou até por ter uma embalagem reciclada, reciclável, ou que reduza o impacto ambiental de alguma forma. Vanessa Rozan, maquiadora e fundadora do Liceu de Maquiagem, ensina: “Para fazer escolhas sustentáveis é importante conhecer minimamente a formulação de produto e entender algumas etiquetas e desenhos que estão presentes na embalagem dos cosméticos. A sustentabilidade tem que estar na fórmula e também na embalagem e na cadeia de produção do produto”.

Entender a origem dos produtos, quais são os processos de fabricação, como a empresa/indústria responsável por ele, significa ter mais consciência sobre o que consome Acontece que sem saber, muitas vezes, o consumidor ou o investidor pode estar diante de uma prática de greenwashing

Porém, é preciso ficar atento, pois algumas empresas se utilizam do green washing pra fazer com que você acredite que são mais sustentáveis. “Não adianta colocar uma folhinha verde na embalagem como forma de decoração, é muito mais do que isso. Sustentabilidade na fórmula é garantir que o produto tenha extratos botânicos, não tenha conservantes, que faça bem à sua pele, mas que também, quando aquilo for removido e for para o ralo, não impacte negativamente nos mananciais. No caso das embalagens, verifique se usam plástico verde, embalagens secundárias descartáveis e recicláveis, embalagens de vidro e refil”, completa. Pode parecer uma missão difícil, mas, com o avanço do mercado de beleza, muitas marcas legais já tem a sustentabilidade como um pilar em seus produtos. Entender bem o produto que estamos usando é essencial; é preciso gastar um tempinho pesquisando sobre a origem e o destino de cada produto, e também priorizar, quando possível, orgânicos e naturais. “Existem vários selos que atestam que a empresa usa ingredientes orgânicos, que recicla, que se responsabiliza pela cadeia de produção justa, que não faz teste em animais”, diz Vanessa.

Kuidado

Mat Ria

Consumir menos ainda é a melhor saída

Porém, acima de tudo, a melhor forma de reduzir os impactos é sempre consumir menos e de forma consciente. Comprar somente o que vai usar de verdade, além de nos fazer economizar, evita o desperdício. “É importante pensar em utilizar até o fim dos produtos abertos, respeitando a validade dos itens, claro. Tem uma mascara de cílios em uso? Evite abrir outra ao mesmo tempo; espere o tempo de validade da primeira para descartá-la e, então, começar a segunda”, explica a maquiadora. “Abrir um produto por vez, mesmo naquela euforia do momento do consumo da novidade, que dá vontade de testar tudo, o ideal é segurar a emoção esperar o produto anterior que já está em uso terminar ou vencer a validade”, diz.

“Maquiagem é um item de desejo; quando vemos algo novo na prateleira, na loja ou em um site, nos animamos instantaneamente a usá-lo e fazer algo diferente. Mas, o ideal é que você pense bem antes de comprar um novo produto, levando em conta aquilo que já tem no seu nécessaire ou na sua maleta, e o que realmente precisa. Só de não atender ao desejo imediato de consumo, já vai fazer com que você administre melhor e seja mais sustentável com seus produtos de beleza”, reflete Rozan. A natureza e seu bolso agradecem!

Multifuncionalidade e criatividade são a chave para uma maquiagem mais sustentável

Fazer misturas espertas maximiza o uso dos seus produtos; um blush cremoso que pode virar batom, uma base mais clara que pode virar iluminador... “Na hora de se maquiar o jeito mais sustentável de trabalhar é pensar em produtos multifuncionais, que podem ser misturados e se transformam em outros produtos. Por exemplo, investir em um blush que também é batom resolve dois pontos com um só produto. Usar o iluminador cremoso no rosto, que também vira sombra, é outra opção”, ensina Vanessa.

É possível reduzir o lixo, também, otimizando o que já temos e reutilizando embalagens de produtos que acabaram. Sabe aquele travel size que você ama? Quando acabar, dá para depositar outro produto na embalagem, assim, você carrega menos peso e tem sempre seu batom, sua base ou até seu glitter favorito para levar na bolsa de viagem! Outra boa opção é, sempre que possível, comprar somente o refil do produto. “O descarte de tudo também é importantíssimo! No Liceu de Maquiagem, trabalhamos com o projeto Beleza Verde, que garante que todos os resíduos de descartáveis usados e produtos com a validade vencida são devolvidos pra cadeia ou incinerados. Leve seus produtos a um ponto de reciclagem, não descarte as embalagens no lixo comum”, finaliza.