GREENWASHING : O QUE É E COMO IDENTIFICAR

além de enganar o consumidor, acaba sujando

Kuidado

Mat Ria

Se tem uma coisa que os últimos anos vêm nos ensinando, é que precisamos repensar a nossa forma de consumir. A quantidade de lixo e desperdício, a crise climática e a desigualdade social são alguns fatores que fazem com que as pessoas, principalmente as pertencentes à Geração Z, desenvolvam consciência ambiental na hora de adotar novos hábitos de consumo.

Cientes dessa “tendência”, muitas empresas começaram a adotar práticas sustentáveis para conquistar mais consumidores. Mas quão verdadeiras são essas práticas?

Maioria das vezes elas não se passam de um marketing enganoso, culminando no que chamamos de Greenwashing. No post de hoje, vamos te mostrar tudo que você precisa sobre a sustentabilidade fake e mostrar como você pode identificar se uma marca ou produto não passa de propaganda enganosa.

O QUE É GREENWASHING?

Greenwashing é quando uma empresa ou produto se promove através da sustentabilidade para atrair consumidores, sem ter de fato os pilares de uma cadeia sustentável.

Muito provavel que você já tenha se deparado com Greenwashing nas prateleiras de lojas e farmácias, e talvez nem tenha percebido. Embalagens verdes e nomes que remetem à natureza são as formas mais comuns de espalhar a falsa sustentabilidade.

Kuidado

Mat Ria

A prática de Greenwashing também prejudica marcas limpas de verdade ao interferir no mercado

Falta De Transpar Ncia

Além das embalagens que induzem o consumidor a acreditar que o produto é verde, a falta de transparência é uma forma de Greenwashing. Funciona assim: as marcas divulgam afirmações vagas sobre práticas ambientais, mas não fornecem detalhes concretos ou verificáveis sobre essas práticas.

É muito comum encontrar selos de “ecologicamente correto” na embalagem de vários produtos, que não são verificados por nenhuma certificadora oficial. E também não é possível encontrar informações sobre a cadeia, porque a empresa acaba não divulgando os dados necessários para pesquisa.

Além de enganar os consumidores, que acreditam estar fazendo uma compra sustentável, a prática de Greenwashing também prejudica marcas limpas de verdade ao interferir no mercado e desencorajar as pessoas a comprarem produtos eco-friendly.

Para o planeta Terra, o Greenwashing é ainda pior. É só pensar que se tudo não se passa de uma propaganda enganosa, essa empresa e/ou produto conta com uma cadeia de produção convencional, sem responsabilidade ambiental. Muito provavelmente tópicos como pegada de carbono, reciclagem e o combate ao desperdício não são levados em consideração na hora de produzir.

GREENWASHING - MAIS COMUM DO QUE VOCÊ IMAGINA

Uma pesquisa de 2019 do Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec) trouxe dados inéditos sobre a prática de Greenwashing em empresas brasileiras. Para fazer a análise, o estudo levou em consideração o Código de Defesa do Consumidor (Lei nº 8.078, de 1990); a Política Nacional de Resíduos Sólidos (Lei nº 12.035, de 2010); a Norma ABNT ISO 14.021/2017; o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária do Conar e os “sete pecados do greenwashing”, definidos pela organização internacional TerraChoice.

Foram analisados 509 produtos nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro, que são encontrados nas principais redes de supermercado do Brasil. Os produtos foram divididos em 5 categorias: higiene e cosméticos (341), limpeza (80) e utilidades domésticas (79).

Após avaliar os critérios: nome do produto, fabricante, número de série, número de lote, declaração apresentada e selo no produto, foi possível chegar ao resultado: de todos produtos analisados, 47,7% deles - ou 243 produtos- apresentam indicícios de greenwashing.

Quando a empresa pratica greenwashing, ela trabalha e divulga informações falsas, e não os materiais

No início, a prática de greenwashing pode gerar certa repercussão positiva para o negócio, mas quando é descoberta, a reputação da empresa fica manchada

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Mat Ria

Verificando A Sustentabilidade

Os selos ambientais servem para ajudar os consumidores na hora de escolher produtos ecologicamente corretos (de verdade). As empresas EuReciclo, Instituto Lixo Zero, PETA, EcoSun Pass e Cosmos são exemplos de certificações oficiais que apontam a veracidade por trás das práticas sustentáveis da cadeia de produção de determinada empresa ou produto.

Procure Por Fatos Concretos

Se não encontrar nada muito profundo na embalagem de determinado produto ou na página online de determinada empresa, procure informações específicas sobre as práticas ambientais. Isso pode incluir a divulgação de relatórios sobre a pegada de carbono, a adoção de práticas de energia renovável ou a implementação de sistemas de gestão ambiental, por exemplo.

Pesquise Sobre A Empresa

Faça uma pesquisa sobre os históricos de práticas da empresa em prol do meio ambiente. Já é uma boa forma de começar sua pesquisa e ver se a empresa possui boa reputação quando o assunto é sustentabilidade e transparência.