Claudio Destéfano: Otro cristiano multiplicador de panes

Por Claudio Destéfano Otro cristiano multiplicador de panes

Todos buscamos la verdad revelada. Hoy, el cristiano más famoso después del Papa Francisco tiene 33 años (la edad de Jesús) y nació un 5 de febrero de 1985 en el Hospital Dr. Nélio Mendonca de la ciudad portuguesa de Funchal. Ese mediático cristiano, amado u odiado, luego de nueve temporadas en el Real Madrid, pasó la Juventus, que aceptó pagar los 105 millones de euros de la cláusula de rescisión de su contrato. El mismo cristiano multiplicó sus panes, pues cobrará 30 millones de euros bruto, versus los 23 millones por temporada que recibía en la institución madrileña.

Pero el cristiano es generoso, pues ya le está haciendo multiplicar panes al club que apostó por él, más allá del pataleo inicial de obreros de la Fiat (empresa perteneciente a la familia Agnelli, misma dueña de la Juventus) pues mientras se quejan con pancartas porque no les suben los sueldos, los mismos patrones traen estrellas del calibre de Cristiano Ronaldo para ponerse la camiseta adidas Número 7, con la Jeep en el pecho (marca del mismo grupo empresario), que vendió más de 500.000 unidades en apenas tres días del anuncio oficial, antes incluso de que el mismo Cristiano la transpire al menos un poco.

En la temporada 2017/2018, Juventus recibió de Jeep 17 millones de euros y 23 millones de adidas, su sponsor técnico. Real Madrid recibe 70 millones de Emirates por el mismo espacio en la camiseta, y otros tantos de la marca de las tres tiras por el mismo jersey, lo que invita a pensar que los italianos ahora tienen mucho para subir cuando se sienten en la mesa de negociaciones.

Gol y a la Bolsa

Los números de este Cristiano asustan. En nueve temporadas en el Real Madrid jugó 438 partidos hizo 450 goles. Según el portal Marketing Registrado, Ronaldo dejó el Real Madrid tras obtener con el equipo cuatro Balones de Oro, tres Botas de Oro y tres veces goleador de la Liga BBVA, además fue el máximo goleador de la Champions League en las últimas seis ediciones.

Este otro gran cristiano que también vivirá en Italia, como Francisco, se convertirá en la piedra filosofal tanto para internacionalizar la marca Juventus, como para reposicionar al Calcio. Hoy, la Serie A (liga italiana) es la cuarta fuerza del fútbol, detrás de los campeonatos de Inglaterra, España y Alemania.

La Buena Nueva es que cualquier cristiano se puede comprarse un pedacito de Cristiano. ¿Motivo? El club más importante de Turín (el otro es el Torino), desde 2001 abrió su capital, y captó 128,6 millones de dólares en la Bolsa de Milán. Fue el mayor valor logrado por un club de fútbol hasta 2012, cuando el Manchester United recibió 230 millones de dólares en la Bolsa de Nueva York (NYSE).

Sólo el anuncio de su contratación hizo que las acciones de Juventus Football Club SpA (conocida en el panel bursátil como JUVE) subieran a los mayores niveles desde 2011. En siete días, los papeles del club treparon un 30,4% en la Bolsa de Milán y aumentaron el valor de mercado de la Juventus a 853 millones de euros.

Hasta las Big Four le pusieron la lupa al Fenómeno Juve. Según KPMG, las ganancias del área comercial del multicampeón italiano en el período 2016/17 fue de 120 millones de euros, versus 281 millones del Real Madrid, 288 M del FC Barcelona y 320 millones del Manchester United. La consultora estima que la llegada de CR7 podría generar un aumento entre 100 y 130 millones de euros en los ingresos del equipo a partir de la temporada 2019/2020.

Mientras tanto Deloitte, que diseña cada año el famoso informe “Football Money League”, seguramente en la próxima temporada hará una revisión hacia el alza, pues lo tiene a la Juventus como el décimo club más rico del mundo.

#CR7juve

La marca Cristiano Ronaldo es una de las más fuertes del deporte. Un estudio realizado por los profesores Pedro Miguel Rodrigues Dionisio y la escuela de negocios portugués INDEGISCTE señaló que el valor de la marca “CR7” ronda entre 171 y 186 millones de dólares. Y cuando uno se pone el traje de bartender y une los caminos del club y de su nueva estrella, se puede encontrar con un sabroso coctail, pero de sabor inesperado.

Juventus tiene 6,1 millones de seguidores, y Cristiano Ronaldo 74,6 millones. Antes de la estruendosa compra, a la Juve lo seguían 11,5 millones de followers en Instagram, y a CR7 ahora más de 135 millones.

Juventus tiene 3 Champions en sus vitrinas, y Cristiano 5, y desde 2007 a hoy, Juventus hizo 102 goles en la Champions League versus 119 que convirtió Cristiano. Desde que se anunció la compra, al club turinés le crecieron 1,4 millón de seguidores en Instagram, 1,1 millón en twitter y más de 500.000 en Facebook. La pregunta del millón es ¿quién compró a quien?

Tributarios a la cancha

Todavía estamos en tiempos mágicos para los cráneos del Social Media imaginando las conversiones de leads, de los marketineros haciendo cuentas de las camisetas venidas, los nuevos socios, el valor de la marca, los probables sponsors regionales, la multiplicación de ventas por país o la estrategia de segmentación para la comercialización global de contenido. Sin embargo, lamento decirle a los especialistas de fútbol o de marketing deportivo cuál es la verdad revelada en la historia de este cristiano. Cuando baje la espuma del resonante pase, es bueno saber “la verdá de la milanesa”, que es propia de tributaristas más que de expertos en fútbol o sportbusiness.

Bill Clinton hizo famoso la frase “Es la economía, estúpido”, que le sirvió para ganarle las elecciones a George H. W. Bush (padre) en 1992. Esa frase se puede adaptar a estos tiempos, reemplazando el término “economía” por el de “impuesto”. En los últimos años se pudo observar cómo los jugadores se empezaron a mover en la otra cancha, la de sus arcas personales, de acuerdo a la presión fiscal de los países donde juegan. Y digámoslo con todas las letras, a riesgo de que se sepan quiénes son realmente Santa Claus y los Reyes Magos: Cristiano Ronaldo aceptó ir a la Juve no solo por un buen contrato, sino por la presión fiscal.

En España se le vencía su plazo en la Ley Beckham, que para refrescar sus conceptos y alcances, solo basta poner ese nombre en Wikipedia y, como de costumbre, está todo explicado. En Italia hicieron una legislación específica para el pase, donde CR7 paga solo por una porción muy baja y fija el impuesto a las ganancias. Para atrás nada, y queda exento para el resto de sus días mientras mantenga estadía en Italia.

Será fácil comprobar en el futuro esta movida, pues al sentar un precedente, es muy posible que otras grandes figuras empiecen a mirar el país de la buona pasta y el diseño. Lo más probable es que el portugués saque residencia en Turín, y cuando sea viejito y use bastón, vaya y vuelva para cumplir con el ‘toco y me voy’ de los seis meses.

Con este Cristiano, como con cualquier cristiano, primero, lo primero.

Empecemos por los impuestos, y después sí hablemos de fútbol, dirían en ESPN.